第一篇：旅游地經(jīng)典廣告語

Spain西班牙： Everything under the sun 陽光下的一切

Newyork紐約： I Love Newyork 我愛紐約

pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here 美國(guó)從這里開始

Hershey，pennsylvania：The Sweetest place on Earth 地球上最甜的地方

Detroit,Michigan 底特律（密西根州）：The Renaissance City 再生的城市

Boston,Massachusetts 波士頓（麻?。篢he Bicentennial City 兩百年的城市

Quebec 魁北克：It Feels So Different 感覺如此不同

Aruba 阿魯巴：Our Only Business Is You 我們唯一的事情就是為你服務(wù)

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港：魅力香港、萬象之都。動(dòng)感之都

泰國(guó)：Amazing Thailand神奇的泰國(guó)

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業(yè)；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達(dá)州：佛羅里達(dá)，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國(guó)從這里開始

香港：魅力香港，萬象之都；動(dòng)感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遙：華夏第一古縣城

北京密云縣：山水大觀與首都郊野公園——北京旅游衛(wèi)星城

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

深圳：暢游深圳，了解中國(guó)

海南?。阂L(fēng)海韻醉游人

寧夏回族自治區(qū)：多姿多彩的塞外主題公園

錦繡中華：一步跨進(jìn)歷史，一日暢游中國(guó)

中國(guó)民俗文化村：24個(gè)村寨，56個(gè)民族

世界之窗：世界與你共歡樂您給我一天，我給您一個(gè)世界

蘇州樂園：迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂園

宋城：給我一天，還你千年

美國(guó)好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代

第二篇：世界各地著名旅游地宣傳廣告語

世界各地著名旅游地宣傳廣告語

2010-03-26 10:53:50| 分類： 領(lǐng)隊(duì)之家 | 標(biāo)簽： |字號(hào)大中小 訂閱

旅游地口號(hào)

Spain西班牙： Everything under the sun陽光下的一切

Newyork紐約： I Love Newyork我愛紐約

Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國(guó)從這里開始

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市

Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市Quebec魁北克：It Feels So Different感覺如此不同

Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務(wù)

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港：魅力香港、萬象之都。動(dòng)感之都

泰國(guó)：Amazing Thailand神奇的泰國(guó)

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業(yè)；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達(dá)州：佛羅里達(dá)，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國(guó)從這里開始

香港：魅力香港，萬象之都；動(dòng)感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遙：華夏第一古縣城

北京密云縣：山水大觀與首都郊野公園——北京旅游衛(wèi)星城

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

深圳：暢游深圳，了解中國(guó)

海南?。阂L(fēng)海韻醉游人

寧夏回族自治區(qū)：多姿多彩的塞外主題公園

錦繡中華：一步跨進(jìn)歷史，一日暢游中國(guó)

中國(guó)民俗文化村：24個(gè)村寨，56個(gè)民族

世界之窗：世界與你共歡樂您給我一天，我給您一個(gè)世界

蘇州樂園：迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂園

宋城：給我一天，還你千年

美國(guó)好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代

稿件來源：北方網(wǎng)

各國(guó)旅游廣告詞,2010年廣告語,2010虎年祝福語短信,節(jié)日慶典,2010經(jīng)典公益廣告語大全——寫論文網(wǎng)

新加 坡：盡情享受難以忘懷！

馬來西亞：亞洲魅力所在！

泰 國(guó)：繽紛異放精彩之邦！

香 港：動(dòng)感之美！

日 本：日本！

印 度：圣雄甘地的生平！

韓 國(guó)：開心勝地好客鄰邦！

土 耳 其：歐羅巴勝似歐羅巴！

倫 敦：兒童的勝地！

英 格 蘭：潮流、典禮、歷史之鄉(xiāng)！

蘇 格 蘭：花格子呢和威士忌之鄉(xiāng)！

英 國(guó)：威爾士——城堡之鄉(xiāng)！

西 班 牙：陽光普照西班牙！

葡 萄 牙：古今交匯的異國(guó)他鄉(xiāng)！

意 大 利：露天博物館！

瑞 士：上月球之前先來瑞士一游！

捷 克：金色的布拉格！

德 國(guó)：別在沙灘壘古堡玩請(qǐng)到德國(guó)來看看真的吧！

瑞 典：奇妙的即使冬季！

澳大利亞：最真一面在澳大利亞見！

新 西 蘭：這里本來世界！

加 拿 大：越往北越使你感到溫暖！

美 國(guó)：友好的美國(guó)贏得美國(guó)的朋友！美國(guó)夏威夷:太平洋中的十字路口！

美國(guó)的阿拉斯加：阿拉斯加一見傾心！

南 非：到南非來你可以意料之外的享受！突 尼 斯：空氣、陽光、海水浴！

埃 及：歷史的金庫

中 國(guó)：中國(guó)，魅力永存

印 度：探索圣雄甘地的生平

韓 國(guó)：開心勝地，好客鄰邦

第三篇：《雅安旅游地》

雅安著名旅游景點(diǎn)：雅安是中國(guó)新興的旅游城市，素有“川西咽喉”“西藏門戶”“民族之廊”的稱呼。而雅安的人文景觀以及自然景觀也是數(shù)不勝數(shù)，也有著當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，加上這里有著優(yōu)美的風(fēng)景，使得雅安也開始受到了游客的歡迎。那么雅安又有哪些旅游景點(diǎn)呢。另有中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心。在雅安發(fā)現(xiàn)了世界上的第一只大熊貓。蒙頂山是世界人工茶葉種植的發(fā)源地，是世界茶文化圣山。紅豆相思谷：王維，相思古人留下了“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思”的詩句，而雅安恰恰就有著這樣的一個(gè)紅豆相思谷。說到了紅豆相思谷，這里的景色迷人，竹木蔥郁，溪水潺潺，有著千佛巖摩崖造像、千年紅豆樹等景點(diǎn)，因此紅豆相思谷是一個(gè)休閑以及度假的好地方。在紅豆相思谷，最為稱奇的就是千年紅豆樹。千年紅豆樹的樹齡已經(jīng)有著一千四百多年了。至今還生長(zhǎng)茂盛，實(shí)屬罕見，當(dāng)?shù)厝硕挤Q之為是“仙樹”。而這顆樹，傳說可以測(cè)禍福，知兇吉。而所結(jié)的紅豆，也被認(rèn)為是愛情永恒的象征。所以來到紅豆相思谷看看這棵千年的紅豆樹，也是不虛此行了是善男信女向自然表情達(dá)意的理想之地屹立于紅豆相思谷東部的紅豆樹，兀立于蒙頂山龍脈的山林間，凌風(fēng)扶搖氣韻巍然，樹高47米，胸圍近10米，冠幅直徑達(dá)28米，樹冠重疊九層，遮陰700多平方米，樹齡2000多年，根似瀑布飛流直下扎入大山。上里古鎮(zhèn)：這是四川的歷史文化名鎮(zhèn)，同時(shí)也是四川省的“十大古鎮(zhèn)”之一。在古代的歷史上，上里古鎮(zhèn)是絲綢之路進(jìn)入到雅安的重要驛站，也是唐蕃古道上重要的邊茶關(guān)隘和茶馬司所在地。除此之外，這里還是紅軍長(zhǎng)征時(shí)經(jīng)過的地方。除此之外，這里還有著另外的一個(gè)名字，叫做“五家口”，因?yàn)檫@里聚集著五大家族。來到了上里古鎮(zhèn)的游客，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的古樸古色古香，還會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的當(dāng)?shù)厝艘彩欠浅５臒崆?。大熊貓棲息地：大熊貓是我?guó)的珍貴的保護(hù)動(dòng)物。在我國(guó)也有大熊貓的棲息地，而四川省就是大熊貓的棲息地，雅安是四川省大熊貓最佳的棲息地。因此雅安又有著大熊貓故鄉(xiāng)之稱。四川大熊貓棲息地也被列入了世界遺產(chǎn)名錄。而每一年的七月十二日，是雅安大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)日。因此來到了雅安旅游，游客還可以去大熊貓的棲息地看一看，去看一看大熊貓的可愛，和大熊貓也可以來一次親密接觸。雅安“三雅”文化——沐雅雨.品雅魚.看雅女。雅安市位于川藏、川滇公路交會(huì)處，是四川省歷史文化名城，有“雨城”之稱。雅安東鄰成都、西連甘孜、南界涼山、北接阿壩，素有“川西咽喉”、“西藏門戶”、“民族走廊”之稱。四川省雅安市地處川西南，由二郎山與西藏接壤，以生產(chǎn)蒙頂茶聞名，中國(guó)西南地區(qū)著名的茶馬古道就在這里。雅安地處四川盆地和青藏高原的過渡地帶，地理形態(tài)獨(dú)特，漢藏文化交匯融合，文化歷史底蘊(yùn)豐厚，山川秀美，生態(tài)良好，是天然氧吧。造就了雅安獨(dú)特的三大特色“景觀”：“雅雨”，“雅魚”，“雅女”，并稱雅安三雅。雅安有“夜漏之城”的稱呼，年均降雨量1800毫米左右，有雨城之稱，是四川降雨量最多的區(qū)域。它地處四川盆地與青藏高原的交接地帶，由于西上的副亞熱帶季風(fēng)和南下的冷空氣在此交鋒，在一年中，尤其是夏秋季，幾乎每天晚上都會(huì)下小雨。由此，成為古人傳說女媧補(bǔ)天之地。唐代大詩人杜甫的詩句好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲。野徑云俱黑，江船火獨(dú)明。曉看紅濕處，花重錦官城?！半S風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”，說的就是是雅安夜雨情況?！洞阂瓜灿辍肥嵌鸥υ谔泼C宗（李亨）上元二年（761）春天，在成都浣花溪畔的草堂時(shí)寫的。《春夜喜雨》創(chuàng)作背景及思想內(nèi)容：這首詩寫于上元二年（761年）春。此時(shí)杜甫因陜西旱災(zāi)來到四川定居成都已兩年。他親自耕作，種菜養(yǎng)花，與農(nóng)民交往，因而對(duì)春雨之情很深，寫下了這首詩描寫春夜降雨、潤(rùn)澤萬物的美景，抒發(fā)了詩人的喜悅之情。雅安夜雨在春季滋潤(rùn)著萬物的生長(zhǎng)，讓人們感受到草長(zhǎng)鶯飛的開始；在夏季，消除暑氣，給人們帶來清涼的空氣；在秋季，洗去塵土，顯出天高云淡，層林盡染，給人以“雅”的感受，因此被稱為“雅雨”。有關(guān)部門測(cè)試結(jié)果顯示，雅雨含有豐富的負(fù)氧離子，休浴雅雨能使人疲憊的身心豁然振奮。當(dāng)?shù)厝艘虺３Ａ衷⊙庞辏瑐€(gè)個(gè)健康長(zhǎng)壽。據(jù)史料記載，在唐朝和清朝，都曾出現(xiàn)過九世同堂的長(zhǎng)壽家族。清朝康熙年間，康熙皇帝向碧峰峽長(zhǎng)壽山"九世同堂”的陳氏家族頒賜了“華夏第一家”的金醫(yī)。雅魚，即丙穴魚、嘉魚，早在1700多年前對(duì)此已有相關(guān)文字記 載。西晉文學(xué)家左思在《蜀都賦》中就說“嘉魚出于丙穴”。將赴成都草堂途中有作，先寄嚴(yán)鄭公五首》雅安曾為漢嘉郡的轄地，所以左思稱“嘉魚”，自唐以后多改稱“丙穴魚”了。詩圣杜甫詩贊“魚知丙穴尤為美酒憶郫筒不用酤?！?。民間關(guān)于雅魚的各類傳說更是廣為流傳。相傳雅魚乃女媧補(bǔ)天時(shí)從其身上遺落的寶劍入水所化，所以雅魚天堂骨形似寶劍。又傳，雅魚頭骨暗藏一柄“寶劍”，為戰(zhàn)國(guó)時(shí)蘇秦離間諸國(guó)后，車裂生亡，其佩劍滑落江中，為雅魚收藏，以至于成為日后獎(jiǎng)賞雅魚的“防偽標(biāo)記”：有劍則真，無劍則假。雅魚因?yàn)樯钤诩ち髦?，以鮮活的水生物為食，其肉細(xì)嫩鮮美無比。雅魚屬雅安地方名特產(chǎn)，雅安三雅之一。其主要生長(zhǎng)在周公河、青衣江中，屬亞冷水性魚，生長(zhǎng)緩慢，對(duì)水質(zhì)、水溫、溶氧要求高，周公河一線是雅魚的主要生長(zhǎng)帶。雅魚分為重口裂腹魚（俗稱“蟲口”）和齊口裂腹魚（俗稱“嘉魚”）。純正的雅魚體形秀美修長(zhǎng)，鱗鰭細(xì)亮鮮艷，肉質(zhì)緊密細(xì)嫩，口感爽滑，營(yíng)養(yǎng)豐富，久吃不膩。沙鍋雅魚以其湯鮮、魚嫩、味美成為千百年來深入民心，流傳不衰的美食。南宋大詩人陸游對(duì)雅魚的美味有過贊嘆：“玉食木耳，金齏丙穴魚”。醫(yī)藥學(xué)家唐申元、李時(shí)珍均在著作中論述雅魚的藥補(bǔ)作用。清代雅安舉人李景福將雅魚進(jìn)貢入京，慈禧食后贊其曰“龍鳳肉難與之媲美”。因此，到雅安出訪的人，都要品嘗雅魚，有“不嘗雅魚鮮，枉自到雅安”之說，雅魚正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為會(huì)親訪友，請(qǐng)客送禮之佳品深受人們所喜愛。四川出美女，而雅安也不例外。但雅安女子的美自有她的獨(dú)特之處，一方水土養(yǎng)一方人，雅安藏漢雜居，雅安的女子便融合了藏漢兩族的特征，容貌比藏族女子柔和而又比漢族女子多了幾分立體感，身材比藏族女子苗條而妖嬈，但不會(huì)太柔弱，健康而陽光；“雅女”有雅雨的靈氣，雅茶的平和，給人以風(fēng)韻萬千的感覺。一方水土養(yǎng)一方人，雅女，因?yàn)檠庞甑淖虧?rùn)，雅魚的營(yíng)養(yǎng)，所以雅安的女子一個(gè)個(gè)如出浴的蓮花，或如帶露的玫瑰，不僅秀麗清純，而且溫雅良善。雅安因雅魚而豐美，因雅雨而多姿，更因雅女而嫵媚。共同形成雅安的“雅”的人文特色。碧峰峽是藏美的幽谷。您在不同的季節(jié)來到這里。領(lǐng)略到的將是不同的風(fēng)情:春天，嬌艷的山花如絢麗的錦緞鋪遍山野，歡悅的鳥鳴此起彼伏，在浸透花香的春風(fēng)中蜂飛蝶繞，燕舞鶯啼。夏季，有飄綿的雅雨將無邊的酷暑輕輕漂洗，銀瀑如天河高懸，蜻蜓豆娘在水面顧影翩躚。秋至璀燦紅葉如云似火，清冽澗水玉帶凝煙。冬日谷中云霧氤氳，變幻迷離，浩蕩山風(fēng)搖滴翠群巒，冷露飛珠洗無塵天地。如此靈秀之地自然也會(huì)孕育清雅靈秀之人，上演千年不滅的動(dòng)人故事。碧峰峽因林木蔥蘢、四季青碧而得名。傳說是補(bǔ)天英雄女媧所化而成，景區(qū)內(nèi)60多個(gè)景點(diǎn)均與女媧有關(guān)，頗為神秘。在碧峰峽風(fēng)景區(qū)你能呼吸到群山幽谷蘊(yùn)釀的芳醇空氣，尋找到萬古猶存的補(bǔ)天遺跡，以及那些曾在此發(fā)生過的愛的、美的傳說故事，它象一首空靈的朦朧詩，一幅淡雅的水墨畫，等待你去品味，去賞析。碧峰峽風(fēng)景區(qū)瀑布眾多，宛如一位在水一方的佳人，儀態(tài)萬方地等待著您的靠近。在接待中心背后，您可以乘坐被稱為“全國(guó)風(fēng)景第一梯”、高達(dá)88.8米的青云梯“青云直下”，去尋找神秘的碧峰寺，浪漫的雅女園；去欣賞秀美的女媧池，清幽的小西天，現(xiàn)在讓我們乘坐青云梯，去峽谷中追尋女媧補(bǔ)天的遺跡吧！女媧文化：碧峰峽是女媧文化的發(fā)源地，相傳遠(yuǎn)古時(shí)候，水神和火神交戰(zhàn)，撞斷擎天柱，天塌地陷，蒼生呼號(hào)。為換救黎民眾生，圣母女媧煉五彩石補(bǔ)天，終至雅安因疲勞過度愴然倒下，留下了許多凄美的傳說。摩梭女王： 60余年前，雅安才女肖淑明以和親使者身份遠(yuǎn)嫁瀘沽湖，成為摩梭族末代王妃?，F(xiàn)在，一生充滿傳奇色彩的消王妃回到雅安碧峰峽，擔(dān)當(dāng)起旅游大使的重任。極限運(yùn)動(dòng)：為滿足現(xiàn)代旅游者挑戰(zhàn)極限的心理需求，碧峰峽深生態(tài)家園特別設(shè)立了旅游探險(xiǎn)和極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括森林定向、旅游探險(xiǎn)、蹦極、火箭人、空中飛人、鐵塔攀巖等項(xiàng)目，同時(shí)引進(jìn)了西部地區(qū)最先進(jìn)、安全系數(shù)最高的極限設(shè)備。峰峽因林木蔥蘢、四季青碧而得名。傳說是補(bǔ)天英雄女媧所化而成，景區(qū)內(nèi)60多個(gè)景點(diǎn)均與女媧有關(guān)，頗為神秘。在碧峰峽風(fēng)景區(qū)你能呼吸到群山幽谷蘊(yùn)釀的芳醇空氣，尋找到萬古猶存的補(bǔ)天遺跡，以及那些曾在此發(fā)生過的愛的、美的傳說故事，它象一首空靈的朦朧詩，一幅淡雅的水墨畫，等待你去品味，去賞析。碧峰峽風(fēng)景區(qū)由兩條峽谷構(gòu)成，左峽谷長(zhǎng)7公里，右峽谷長(zhǎng)6公里，呈v字型，是一個(gè)封閉式的可循環(huán)游覽景區(qū)。峽寬30-70米，海拔700-1971米，峽壁高度100-200米，青峰對(duì)峙，景色秀雅，是休閑度假，避暑納涼的絕佳之地。碧峰峽風(fēng)景區(qū)瀑布眾多，宛如一位在水一方的佳人，儀態(tài)萬方地等待著您的靠近。在接待中心背后，您可以乘坐被稱為“全國(guó)風(fēng)景第一梯”、高達(dá)88.8米的青云梯“青云直下”，去尋找神秘的碧峰寺，浪漫的雅女園；去欣賞秀美的女媧池，清幽的小西天，現(xiàn)在讓我們乘坐青云梯，去峽谷中追尋女媧補(bǔ)天的遺跡吧！碧峰峽生態(tài)動(dòng)物園 碧峰峽野生動(dòng)物園位于空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良、天然野生動(dòng)物資源豐富的雅安市北八公里處的碧峰峽風(fēng)景區(qū)內(nèi)，是由成都萬貫（集團(tuán)）置業(yè)股份有限公司投資建設(shè)的西南第一家野生動(dòng)物園，也是全國(guó)第一家生態(tài)型的野生動(dòng)物園。

第四篇：旅游地形象策劃創(chuàng)意

旅游地形象策劃的創(chuàng)意 學(xué)習(xí)目標(biāo)1旅游目的地形象策劃的關(guān)鍵 2創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑 3創(chuàng)意的技法

和應(yīng)用 1旅游目的地形象策劃的關(guān)鍵 1.1創(chuàng)意 1.英文中以下三個(gè)單詞都曾

被翻譯為“創(chuàng)意”： 其一，creative，其英文原意是創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力的。其

二，creativity，其英文原意為創(chuàng)造力，有時(shí)也被譯為“創(chuàng)意”。其三，idea，其原意是思想、概念、主意、念頭、計(jì)劃、打算等。2.深刻地理解創(chuàng)意的內(nèi)涵：好點(diǎn)子≤創(chuàng)意≥出點(diǎn)子香格里拉的神秘面紗被揭開了，中甸從此

一年四季迎來送往四方游客。在中甸，值得游玩的景觀名勝不少，例如藏傳佛教

寺院、葛丹松贊林寺、大寶寺、長(zhǎng)江第一灣等。過去由于大江峻嶺的阻隔，居民

與外界較少打交道，使它充滿著異樣的神秘。如今，它的面紗被撩開，林野里的山杜鵑花、草原上的牧歌、江河里流淌著的潔凈的雪水。這一切，不斷吸引人們

前來游霞，而這里也成了一片“人聲鼎沸的世外桃源”1.2旅游目的地形象創(chuàng)

意的要求1.新奇獨(dú)特2.真實(shí)有理3.緊扣主題4.整體性5.口號(hào)明確6.標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔深刻5.口號(hào)明確1 強(qiáng)調(diào)旅游目的地與旅游者之間的聯(lián)系的創(chuàng)

意 如1998年國(guó)外的二個(gè)旅游口號(hào)：“法蘭西熱忱歡迎全球”（法國(guó)）和“墨西哥，旅游者可愛的家”（墨西哥）。2 突顯旅游目的地特色的創(chuàng)意 如桂林的“桂林山

水甲天下”和“陽朔山水甲桂林”，瑞士的“世界公園”，埃及的“歷史的金庫”，意大利的“露天博物館”，中國(guó)云南省的“彩云之南，萬綠之宗”。3 提煉旅游

目的地的歷史文化內(nèi)涵的創(chuàng)意 如“探索圣雄甘地的生平”（印度）和“冒險(xiǎn)與史

詩”（西班牙）。4 弘揚(yáng)旅游目的地的時(shí)代精神的創(chuàng)意 如“新亞洲，新加坡，新

感覺”（新加坡）和“魅力香港，萬象之都”（香港）。6.標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔深刻必

須具備兩個(gè)基本條件： 1．獨(dú)特鮮明的識(shí)別性 2．文化內(nèi)涵的象征性如艾菲

爾鐵塔作為巴黎乃至法國(guó)的形象標(biāo)志，代表了法蘭西民族的特征和文化內(nèi)涵。我國(guó)如八達(dá)嶺、秦兵馬俑、象鼻山等已成為促銷北京、西安、桂林等旅游目的地形

象的重要標(biāo)志，給人以深刻的印象。此外，旅游目的地形象創(chuàng)意還應(yīng)從公眾對(duì)

旅游目的地最關(guān)心的某一突出點(diǎn)入手，其作品應(yīng)該是公眾所喜聞樂見的。如北京

世界公園在《旅游》雜志1998年第12期上的廣告：“世界奇觀名景，各國(guó)風(fēng)

土人情，文化活動(dòng)，洋洋灑灑，外國(guó)藝術(shù)表演，原汁原味?！薄皾饪s五大洲人

類文明精華，薈萃各國(guó)建筑文化大成，景點(diǎn)達(dá)109處，置身其中 宛若異域。

各類文化娛樂 活動(dòng)眾多，獨(dú)享京都之勝，那家可比？！原汁原味 各國(guó)藝術(shù)表演，真真切切，到了北京，怎能不到世界公園?！?陽光普照西班牙西班牙的旅游業(yè)打出“陽光普照西班牙”的形象口號(hào)，并請(qǐng)與畢加索齊名的大畫家米羅設(shè)計(jì)形象標(biāo)志。米羅畫了一幅十分抽象的意味無窮的黑太陽，在太陽下方用彩筆寫上了歪歪扭扭的ESPANA（西班牙）6個(gè)字母。這口號(hào)與這幅抽象畫―形象標(biāo)志相配合，把西班牙旅游商品的主要特點(diǎn)―陽光，集中地表現(xiàn)出來了，與那些渴望陽光的消費(fèi)者立刻建立起不了一種供求方式。同時(shí)，大畫家米羅的形象標(biāo)志，抽象得夠味，令人大吃一驚，其表達(dá)方式也稱得上出人意料而格外有趣。實(shí)際上，米羅的這幅畫，技術(shù)水準(zhǔn)很高，是“傳世之作”。毫無疑問，“陽光普照西班牙”的創(chuàng)意是杰出的。另外，一個(gè)好創(chuàng)意，一個(gè)好點(diǎn)子，應(yīng)當(dāng)十分單純和簡(jiǎn)潔，十分鮮明和清晰，充分為產(chǎn)品樹立起一個(gè)形象。西班牙的“黑太陽”，確實(shí)單純簡(jiǎn)潔，又鮮明清晰。無論“黑太陽”出現(xiàn)在哪里，旅游界的人士立刻能認(rèn)出來?？梢?，“黑太陽”為西班牙的旅游業(yè)樹立了一個(gè)十分結(jié)實(shí)的形象。好的創(chuàng)意還應(yīng)當(dāng)親切自然?！瓣柟馄照瘴靼嘌馈钡膭?chuàng)意也具有這個(gè)特點(diǎn)。聽見那口號(hào)，看見那標(biāo)志，人們便會(huì)聯(lián)想到燦爛的太陽和溫馨的海灘。1.3 創(chuàng)意是旅游目的地形象策劃的關(guān)鍵 旅游目的地形象策劃是一個(gè)充滿創(chuàng)意的過程。1.旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，旅游形象就越是重要。2.從旅游需求來看，人們已從過去那種單純的走馬觀花發(fā)展到多元化的游憩活動(dòng)?！拔幕糜巍?、“度假旅游”、“生態(tài)旅游”、“農(nóng)業(yè)旅游”、“探險(xiǎn)旅游”、“體育旅游”、“保健旅游”?? 3.旅游目的地形象創(chuàng)意是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合。如廣東省在《廣東旅游》1998年第1期上刊登廣告，以廣東木棉的水墨畫為背景，廣告語“五彩繽紛廣東游”，并沒有用俗氣的繽紛的色彩表現(xiàn)這一主題，而是用木棉樹、水墨畫來表現(xiàn)，簡(jiǎn)潔、高雅，非常中國(guó)化，非常廣東味，帶給人們極大的想象空間。小資料 哥本哈根真奇妙說起旅游創(chuàng)意，丹麥旅游局發(fā)表于1953年的招貼廣告《哥本哈根真奇妙》，可算是一個(gè)經(jīng)典的例子。海報(bào)的作者是丹麥著名的書刊插圖藝術(shù)家維戈??萬比。廣告很好的傳達(dá)了丹麥人幽默、風(fēng)趣和樂觀的人文特點(diǎn)。在招貼的正中間是一位鴨媽媽帶領(lǐng)著7只小鴨排成一隊(duì)，整齊地過馬路。而交通警、有軌電車、成群的路人卻是樂呵呵地統(tǒng)統(tǒng)退在一邊為鴨子們讓路。這幅招貼頻頻地出現(xiàn)在旅行社的櫥窗

里，召喚著想去看一看童話般的哥本哈根的游客。

對(duì)于許多外國(guó)人來說，對(duì)于丹麥的認(rèn)識(shí)和聯(lián)想是從安徒生開始的。在這個(gè)廣告發(fā)布之前，即1952年，一部由美國(guó)演員丹尼??凱主演的電影《哥本哈根真奇妙》正式上演。影片把哥本哈根描繪成一座人間天堂。片中的丹尼??凱載歌載舞，把安徒生演得十分滑稽有趣。1953年的旅游廣告利用丹麥的文化資產(chǎn)安徒生以及趁熱打鐵地借助影片造成的聲勢(shì)，可說是這個(gè)廣告成功的重要因素。這種技巧，就如國(guó)內(nèi)的孔府家酒“回家篇”電視廣告，借用電視劇《北京人在紐約》中的主角王姬與主題歌，廣告順勢(shì)獲得了公眾的共鳴。這類手法，可稱之為“借題發(fā)揮（或借水行舟）”。丹麥的這個(gè)旅游創(chuàng)意還有一個(gè)可貴之處在于，在它推出16年后，作者于1969年將畫面上任務(wù)的裝束全都改為當(dāng)年的新潮衣著，電車和汽車也都按時(shí)代變化作了更新。而這一隊(duì)鴨子的童話美麗則歷經(jīng)40年不衰。2創(chuàng)意的基本步驟和開始途徑 2.1創(chuàng)意的過程當(dāng)代著名廣告大師詹姆斯??韋伯??揚(yáng) 創(chuàng)意五部曲2.2旅游目的地形象創(chuàng)意的開發(fā)途徑

1.名人與創(chuàng)意 “名人效應(yīng)”，如香港旅游形象的傳播活動(dòng)中以著名演員成龍作為

旅游大使，又如美國(guó)總統(tǒng)曾經(jīng)在廣告中傳播美國(guó)的旅游形象。2.幽默與創(chuàng)意迪斯尼樂園是利用幽默創(chuàng)意最突出的例子幾乎每項(xiàng)娛樂活動(dòng)中都有幽默的成分。由于文化背景的不同，對(duì)幽默的理解也常常發(fā)生矛盾。如瑞士伯爾尼一家自然公園，用一群熊象征公園的公眾。熊父親背著旅行袋，用望遠(yuǎn)鏡觀察，熊母親拿著一朵野菊花殿后，熊兒子拄著樹干走在前邊，熊女兒一手提著一籃子蘑菇，一手舉著雛菊。熊在瑞士是大受歡迎的動(dòng)物，這則幽默創(chuàng)意的手法在其國(guó)內(nèi)十分成功；但是，熊在中國(guó)民間卻有貶義的意味。3.民族風(fēng)格與創(chuàng)意 1 創(chuàng)意形式中體現(xiàn)民族風(fēng)格如旅游主題是“關(guān)東風(fēng)情之旅”，我們完全可以運(yùn)用中國(guó)民間喜聞樂見的大紅顏色，用中國(guó)書法藝術(shù)和金字標(biāo)題。照片要選擇有年節(jié)氣氛的，如掛紅燈籠、放煙火、舞龍舞獅、大團(tuán)圓等等。2）創(chuàng)意內(nèi)容里融入民族文化 如成都威斯特旅游公司，緊緊抓住東方人孝敬父母的優(yōu)良傳統(tǒng)，開展了“孝心旅游”，打出了廣告：“孝子行，獻(xiàn)給父母的一份薄禮?！贝藙?chuàng)意之深刻，令人動(dòng)容。4.名山、名水、名城、名建筑、名詩、名畫、名歌、名小說與創(chuàng)意 1）名詩的利用 唐代張繼的詩《楓橋夜泊》十分聞名，不僅在中國(guó)，在東瀛日本也是老少皆知。江蘇省旅游局和蘇州市旅游局對(duì)日本目標(biāo)市場(chǎng)，大做文章，大搞特搞“詩之旅”、“寒山寺歲末撞鐘之旅”、“寒山寺中秋賞月之旅”。2）古建筑的利用如喬家

大院 是我國(guó)目前保存最完 整的規(guī)模較大的民居 建筑之一。也叫“在中堂”。3）名歌的利用 無錫本來是“天堂邊上被遺忘的角落”，1985年，日本筑波博覽會(huì)上進(jìn)行7000份抽樣調(diào)查，幾乎無一人知道無錫。1993年日本名古屋旅游博覽會(huì)上再做調(diào)查，發(fā)抽樣調(diào)查表1134份，知道無錫的公眾竟多達(dá)76%！是什么原因使無錫的知名度提高得這么快？回答是“名歌效應(yīng)”。一首由名人譜寫名人演唱的歌——《無錫旅情》起了決定性的作用。這首歌出版發(fā)行人山田廣作是日本ABC音樂出版公司的老板，音樂造詣很深，在音樂界有一定聲望，又是許多著名作曲家和歌星的經(jīng)紀(jì)人。詞、曲作者為中山大三郎，是著名作曲家，已創(chuàng)作2500多首歌曲，同時(shí)又是NHK電視臺(tái)“女性豪歌”節(jié)目的主持人。演唱者為日本青年歌星尾形大作。三位名人聯(lián)手，立刻使《無錫旅情》產(chǎn)生“名歌效應(yīng)”。《無錫旅情》這首歌描寫一個(gè)男青年和妻子鬧矛盾而出國(guó)旅游，浩瀚的太湖使他心胸開闊，積郁頓失，決心回國(guó)與戀人和好。歌詞如下： “在那陌生的異國(guó)他鄉(xiāng)，想起你啊，忍不住流淚。請(qǐng)忘掉我把，去追求幸福。我已邁上了中國(guó)的旅程，從上海坐火車過蘇州，馳向太湖畔水鄉(xiāng)無錫。” “小船有郵票，航行運(yùn)河上。愚蠢的分別，真讓我后悔。那樣的愛戀，那樣 的深情，用生命，發(fā)誓我們永相愛。滿面的淚痕啊，依稀閃現(xiàn)，文化古城隱約在眼前”?！肮爬系姆旭傇谒嫔?，這里的小島，美麗的三山。從鹿頂山俯瞰 太湖景，我心中感到無限寬廣。原諒我，讓我們重新開始，這一回啊，再不離開 你。” 3創(chuàng)意的技法與應(yīng)用 3.1頭腦風(fēng)暴法 亦稱智力激勵(lì)法 創(chuàng)始人是美國(guó)BBDO廣告公司經(jīng)理奧斯本 這是一種調(diào)動(dòng)集體智慧、集體協(xié)調(diào)創(chuàng)作的技法。它采取小型會(huì)議的形式，相互激發(fā)靈感，產(chǎn)生創(chuàng)造性思維。頭腦風(fēng)暴法的操作程序分六個(gè)步驟：3.2德爾菲法 又稱專家意見法，其基本過程如下： 1.首先由策劃專案人員設(shè)計(jì)“函詢調(diào)查表”，選定有關(guān)專家作為咨詢對(duì)象。2.然后將調(diào)查表寄送至各位專家，由各個(gè)專家進(jìn)行各自的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。3.收回調(diào)查表，經(jīng)策劃專案

第五篇：關(guān)于旅游地形象定位思考

關(guān)于旅游主題形象定位的思考（旅游主題形象定位的現(xiàn)狀分析及對(duì)策）

在現(xiàn)今旅游規(guī)劃與開發(fā)中，通過旅游地形象定位以突出旅游地的與眾不同和自身優(yōu)勢(shì)來吸引旅游者成為一項(xiàng)重要內(nèi)容。旅游形象是指旅游地在人們心目中綜合形成的大眾認(rèn)同的、獨(dú)特的、使之區(qū)別于其它旅游地的較穩(wěn)定持久的總體印象和評(píng)價(jià)。旅游形象定位是指經(jīng)過總結(jié)概括、提煉升華，用精辟的語言向社會(huì)傳播，并得到社會(huì)認(rèn)同，從而在人們心目中確定旅游地形象。旅游形象定位，對(duì)于塑造旅游目的地形象，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)吸引力，拓展旅游市場(chǎng)，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駳w屬感具有積極意義。”

旅游形象設(shè)計(jì)的核心是定位問題，而形象定位的最終表述，在國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃界在旅游地形象設(shè)計(jì)中，習(xí)慣于表述提煉為一句富有感召力的旅游口號(hào)，以通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的寥寥數(shù)語勾勒出旅游地理念核心，并用之在客源市場(chǎng)上進(jìn)行推廣，從而傳播旅游地形象，塑造旅游地品牌。

二 旅游形象定位存在問題

隨著旅游地競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各地旅游形象大戰(zhàn)拉開了帷幕，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身存在的弱點(diǎn)和旅游規(guī)劃開發(fā)相關(guān)部門的不協(xié)調(diào)及其他原因，旅游形象定位在存在許多誤區(qū)，旅游口號(hào)甚至開始漸漸失去其真正的作用，很少再有像“上有天堂。下有蘇杭”，“峨嵋天下秀”這些朗朗上口，讓人印象深刻的旅游形象定位。以下是旅游形象定位實(shí)際工作中存在的問題

1脫離當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展實(shí)際，語言夸張，名實(shí)不符。當(dāng)?shù)卣蛘呤且?guī)劃者為了達(dá)到宣傳的效果，脫離當(dāng)?shù)芈糜维F(xiàn)實(shí)發(fā)展情況，忽視旅游資的作用，過分渲染目的地使得形象定位與旅游地的實(shí)際情況相比過于夸張，如廣州市的宣傳口號(hào)：一日讀懂兩千年，重慶市：河南焦作市：焦作山水，人間仙境都過分夸大了它們的旅游地位和作用。而像周莊東方威尼斯，臨滄中國(guó)迪斯尼，肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦，這些口號(hào)讓人覺得滑稽搞笑。

2定位雷同，沒有特色，特色是旅游營(yíng)銷取勝的關(guān)鍵，如果創(chuàng)立的旅游形象不能有效的在旅游者心目中激發(fā)起獨(dú)特的感知印象，進(jìn)而吸納旅游者潛在的購買力，這個(gè)旅游形象無疑是徹底失敗。然而在現(xiàn)實(shí)旅游規(guī)劃中存在很多定位雷同的現(xiàn)象，珠海市：浪漫之城，中國(guó)珠海，完全與大連市：浪漫之都，中國(guó)大連雷同，汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都與寧波市的東方商埠，時(shí)尚水都類似。都是商都，都是休閑，都是浪漫，沒有旅游地自己的獨(dú)特性和吸引點(diǎn)，難以引起旅游者的神往。

3面面俱到，重心難找。對(duì)于大多數(shù)旅游地而言，具有吸引性和旅游價(jià)值的資源并不只一種，而旅游形象定位應(yīng)該是將旅游地最具特色，最能讓旅游者產(chǎn)生旅游欲望的旅游資源作為定位的內(nèi)容，旅游口號(hào)作為旅游地形象宣傳的載體自然也應(yīng)該是簡(jiǎn)潔明朗的。而許多旅游地在定位時(shí)卻想通過旅游形象口號(hào)將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源一一呈現(xiàn)給旅游者，試圖以此吸引更多的旅游者，殊不知這樣反倒適得其反，無法將當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜钨Y源傳達(dá)給旅游者。如成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 雖涉及很多面，但是反倒使旅游者對(duì)該成都感知模糊，不能激起其出行的欲望。

4玩文字游戲，語言晦澀難懂。在提煉旅游形象過程中，存在規(guī)劃人員玩文字游戲的情況。有的旅游規(guī)劃部門試圖用華麗或是稀有的詞匯作為依托，以突出當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的歷史和特色。但是晦澀的語言使得大眾旅游者不知所云，缺乏認(rèn)同性，達(dá)不到宣傳和吸引的目的，不利于傳播。廣東陽江市：海天動(dòng)情陽江游。河北承德市：游承德，皇帝的選擇。對(duì)于一般旅游者，并不知所表達(dá)的是什么，因此這些形象定位沒有將當(dāng)?shù)芈糜涡蜗笥煤?jiǎn)潔的語言提煉出來。

5庸俗厭煩，出現(xiàn)出位炒作現(xiàn)象。為了達(dá)到吸引旅游者的目的，一些平淡庸俗甚至不入流的旅游形象口號(hào)被提出來，這些口號(hào)完全脫離了旅游地的文化底蘊(yùn)，沒有實(shí)際意義，甚至通過庸俗的內(nèi)容以嘩眾取寵的方式來獲得宣傳的目的。合肥市的兩個(gè)胖胖歡迎你沒有將合肥厚重的文化、旅游特色向游人表達(dá)出來，沒什么意義。云南羅平縣的提出形象為一朵芙蓉壓菜花，還請(qǐng)來芙蓉姐姐擔(dān)當(dāng)當(dāng)?shù)匦蜗蟠笫?，雖達(dá)到炒作的目的，但是大大損害了羅平市的旅游健康形象。宜春市政府將該市定位為一座叫春的城市，這種宣傳城市形象的方式太過低俗，出位出得沒有品位和格調(diào)，不僅起不到包裝的效果，相反會(huì)降低人們對(duì)一個(gè)城市的整體評(píng)價(jià)。這種低端的炒作手段不應(yīng)該運(yùn)用在城市形象的推廣上。

這些口號(hào)都不能起到良好的傳遞旅游地形象的作用，有的還帶來反感。這種脫離實(shí)際的東西勢(shì)必引起旅游者的反感，使得旅游者對(duì)于旅游地的營(yíng)銷手段和方旅游地的營(yíng)銷宣傳工作嗤之以鼻，長(zhǎng)久下去旅游者會(huì)不信任這些形象定位，只相信自己的判斷。這些通過長(zhǎng)期策劃提出的口號(hào)也失去了起作用。

對(duì)策

這種形象定位的不準(zhǔn)確和泛濫提醒旅游規(guī)劃部門和人員做好旅游地的形象定位以及思考如何做好旅游地的營(yíng)銷宣傳工作。一下是筆者提出的一些解決這種現(xiàn)象的對(duì)策：

1努力提高形象區(qū)分度，要提出特色

通過突出旅游地特色、強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特之處，力圖對(duì)旅游者造成強(qiáng)烈的感知沖擊，從而達(dá)到吸引游客的目的。這里所說的特色應(yīng)該是地所具有的某種獨(dú)一無二的屬性，并且這種獨(dú)一無二的屬性在較大范圍內(nèi)有相當(dāng)大的知名度和影響力。譽(yù)為購物天堂的香港則借此美名總是令來港的旅游者毫不吝嗇的掏空他們的腰包。每一個(gè)旅游地點(diǎn)都應(yīng)該有屬于它自己的特色，這種特色可以來自任何領(lǐng)域，只要具有獨(dú)一無二的屬性和足夠的影響力。

2將旅游資源和旅游產(chǎn)品作為形象定位的物質(zhì)基礎(chǔ)

每一種稱得上是旅游資源和旅游產(chǎn)品的都或多或少地具有新奇特的屬性，它們是形象要素產(chǎn)生的重要源泉。在旅游資源和產(chǎn)品方面，旅游地表現(xiàn)為一個(gè)大集合，包括其區(qū)域內(nèi)所有具有經(jīng)濟(jì)意義的人文的或自然的旅游資源和旅游產(chǎn)品。旅游資源和旅游產(chǎn)品是形象定位的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游規(guī)劃人員應(yīng)該挖掘出當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和旅游產(chǎn)品中最具特色，最具吸引力的核心部分作為當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蠖ㄎ弧p少出現(xiàn)名實(shí)不符，面面俱到的形象定位。

3將旅游目標(biāo)客源作為形象定位的市場(chǎng)依據(jù)。

旅游客源是一個(gè)地方旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的衣食父母，所以了解目標(biāo)客源的真正需求是準(zhǔn)確進(jìn)行形象定位的關(guān)鍵。只有把握住了目標(biāo)客源的喜好特征，才可能產(chǎn)生針對(duì)性較強(qiáng)的形象定位。

4規(guī)范旅游規(guī)劃開發(fā)程序，完善規(guī)劃體系，旅游行政管理部門應(yīng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用，在旅游規(guī)劃過程中，政府部門在一定程度上起到主導(dǎo)作用，一些不合格的形象定位提出來與政府部門急功近利的思想是有關(guān)系的。因此旅游管理相關(guān)部門應(yīng)規(guī)范旅游規(guī)劃開發(fā)程序。在旅游形象定位這個(gè)問題上，應(yīng)出臺(tái)法規(guī)政策，將旅游規(guī)劃朝積極健康的方向發(fā)展。

本文對(duì)目前旅游形象定位存在的問題進(jìn)行淺析并尋找了對(duì)策。旅游規(guī)劃相關(guān)部門應(yīng)就這一問題進(jìn)行更為深層次的思考，整合旅游資源和產(chǎn)品以突出旅游地的形象，為旅游地的形象定位找到更好的傳達(dá)和訴求方式，使旅游者能更為準(zhǔn)確的理解和接受旅游地的形象。