第一篇：戶外廣告調(diào)查報告——越溪鎮(zhèn) 第一小組
戶外廣告調(diào)查報告
一、前言
為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。
吳中越溪副中心規(guī)劃：發(fā)稿時間：2009-07-14
我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對象有以下幾個原因：
首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當中，近兩年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。最后，近年來，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二、存在問題分析
通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進行分析。
一、問題列舉 招牌廣告
問題：
1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設(shè)置的廣告，廣告密度過大。
3、在不影響建筑物風格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。解決方法：
1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。電子屏廣告
問題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。懸掛廣告
問題：
1、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。
2、自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。解決方法：
1、整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。
2、處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。
3、城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。櫥窗廣告
問題：
1、鋪設(shè)面積大且雜亂無章，嚴重覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶，影響相鄰住宅的采光、日照和視線。
2、影響建筑物整體美觀程度。解決方法：
1、與商家商談是否可以縮小字體或整體擦除。
2、針對貼在窗戶上的廣告予以摘除措施或另外選擇地方懸掛。樓體廣告
問題：
1、根據(jù)規(guī)定板面面積超過實體墻面積的1/2，且單塊板面面積不得超過80平方米，厚度自墻面算起不得大于0.3米。售樓廣告面積過大。
2廣告損壞嚴重，影響市容市貌。解決方法：
1將以損壞的墻體廣告清除，并且清理干凈，不影響墻面的美觀。2將大面積的墻體廣告改為符合規(guī)范的墻體廣告面積。霓虹燈廣告
問題：
1.處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。2．個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。3.一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。4.個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
1.縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。2.遠離紅綠燈。3.修復損壞的霓虹燈。4.拆除霓虹燈上不必要的射燈。燈箱廣告
問題：
1、違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；
2、道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產(chǎn)生影響；
3、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。
4、燈箱廣告太靠近盲道。
5、一些燈箱的照明燈損壞，影響夜景的和諧統(tǒng)一。解決方法：
1、拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。
2、燈箱廣告設(shè)置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。
3、對損壞的燈箱進行更新。圍擋廣告
問題：
建筑工地圍擋廣告設(shè)施的設(shè)置規(guī)定
施工工地圍擋需要設(shè)置戶外廣告設(shè)施的，應(yīng)當符合下列要求：
（一）廣告牌頂部距地面高度不得超過5米；
（二）廣告牌總長度不得超過沿街基地邊長的2/3；
（三）每塊廣告牌規(guī)格應(yīng)按16∶9的尺寸要求。該圍擋廣告不符合第二條要求。解決方法： 嚴格廣告牌規(guī)格制作建筑工地外圍擋廣告牌。射燈廣告
問題：
1、廣告大小不一，安置方位不規(guī)整。
2、廣告材質(zhì)較差，部分已經(jīng)褪色，影響建筑美觀。解決方法：
1、對同一建筑上的射燈廣告進行統(tǒng)一設(shè)計，規(guī)整安置。
2、改善廣告材質(zhì)或定期對廣告進行更新。看板廣告
問題：
根據(jù)記憶三角內(nèi)不得設(shè)置戶外廣告的規(guī)定，該看板廣告處在記憶三角內(nèi)且太靠近紅綠燈和路燈，遮擋視野，容易發(fā)生事故。解決方法：
拆除或者遠移處在記憶三角內(nèi)的看板廣告。交通部門加強該地域的管理。充氣物廣告
問題：
置于店鋪門外的道路上，占據(jù)路面，阻礙行人過路。解決辦法：
遠離路面或不在道路上設(shè)置充氣物廣告。
造成以上種種現(xiàn)象存在的原因總體上可以歸納以下幾個方面：
一、在用地上，商業(yè)店鋪用地過于集中，絕大多數(shù)集中在狹窄的溪翔路，而寬闊的越溪街附近較為冷清。
二、商家或廣告主缺乏對戶外廣告設(shè)置的相關(guān)規(guī)定的認識。
三、商家與商家之間缺少合作，缺乏對廣告的統(tǒng)一管理，商鋪各掃門前雪，不注重統(tǒng)一街道容貌。
四、商家為節(jié)省成本追求低成本的戶外廣告，廣告材質(zhì)差，易破損。
五、戶外廣告設(shè)置后，缺乏保管。
六、城管部門，交通部門，環(huán)衛(wèi)部門等缺乏戶外廣告管制，管理力度較弱。
七、缺乏消費者和受眾的社會監(jiān)督。
三、建議與對策
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發(fā)展。
鑒于越溪鎮(zhèn)本身經(jīng)濟發(fā)展緩慢、街區(qū)管理混亂、商鋪種類繁多且不注重規(guī)范等現(xiàn)實情況，我們應(yīng)采取循序漸進式的整改方案。
首先：由于缺少對戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，越溪鎮(zhèn)上的戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導，鎮(zhèn)內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當?shù)膹V告時時出現(xiàn)。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現(xiàn)象也時有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。
綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導入DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”
2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時自身又具有很強系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場機制，減弱負外部效應(yīng)。引入市場機制，能夠增強政府經(jīng)營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進戶外廣告良性發(fā)展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場競爭機制來實現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實施計劃：針對現(xiàn)存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。
中期，針對戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規(guī)范之處進行逐個排查與整改。
加強宣傳教育，定期對街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。
同時與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
第二篇：戶外廣告調(diào)查報告——宿遷學院第一小組（共）
戶外廣告調(diào)查報告
一、前言
為了了解宿遷市戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了金港花園——兒童街——魚市口路——市府東路一線的戶外廣告的情況。
我們選擇市府東路此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對象有以下幾個原因：
首先，市府東路處在宿遷市中心規(guī)劃當中，近兩年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。市府東路現(xiàn)在正已宿遷中心的面貌展現(xiàn)在大家面前，成為宿遷的政治、經(jīng)濟、文化中心。
其次，兒童街和金港花園貫穿市中心南北，是市中心一塊地段的重要通道，但是，兒童街還處在建設(shè)中，而市府東路路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有宿遷一百，樂天瑪特，紅旗影院等商家落戶，因此，擁有大量潛在消費人群和戶外廣告受眾。魚市口路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來，多家民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二、存在問題分析
通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，宿遷市中心戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進行分析。
一、問題列舉 招牌廣告
問題：
1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設(shè)置的廣告，廣告密度過大。
3、很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀 解決方法：
1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。電子屏廣告
問題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；
4、某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴重影響美觀 解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告
問題：
1、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。
2、自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。解決方法：
1、整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。
2、處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。
3、城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。
櫥窗廣告
問題：
1、鋪設(shè)面積大且雜亂無章，嚴重覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶，影響相鄰住宅的采光、日照和視線。
2、影響建筑物整體美觀程度。解決方法：
1、與商家商談是否可以縮小字體或整體擦除。
2、針對貼在窗戶上的廣告予以摘除措施或另外選擇地方懸掛。樓體廣告
問題：
1、根據(jù)規(guī)定板面面積超過實體墻面積的1/2，且單塊板面面積不得超過80平方米，厚度自墻面算起不得大于0.3米。
2、廣告損壞嚴重，影響市容市貌。解決方法：
1將以損壞的墻體廣告清除，并且清理干凈，不影響墻面的美觀。2將大面積的墻體廣告改為符合規(guī)范的墻體廣告面積。霓虹燈廣告
問題：
1.處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。2．個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。3.一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。4.個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
1.縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。2.遠離紅綠燈。3.修復損壞的霓虹燈。4.拆除霓虹燈上不必要的射燈。燈箱廣告
問題：
1、違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；
2、道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產(chǎn)生影響；
3、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。
4、燈箱廣告太靠近盲道。
5、一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
1、拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。
2、燈箱廣告設(shè)置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。
3、對損壞的燈箱進行更新。圍擋廣告
問題：
建筑工地圍擋廣告設(shè)施的設(shè)置規(guī)定
施工工地圍擋需要設(shè)置戶外廣告設(shè)施的，應(yīng)當符合下列要求：
（一）廣告牌頂部距地面高度不得超過5米；
（二）廣告牌總長度不得超過沿街基地邊長的2/3；
（三）每塊廣告牌規(guī)格應(yīng)按16∶9的尺寸要求。該圍擋廣告不符合第二條要求。解決方法： 嚴格廣告牌規(guī)格制作建筑工地外圍擋廣告牌。解決方法：
1、對同一建筑上的射燈廣告進行統(tǒng)一設(shè)計，規(guī)整安置。
2、改善廣告材質(zhì)或定期對廣告進行更新。造成以上種種現(xiàn)象存在的原因總體上可以歸納以下幾個方面：
一、在用地上，商業(yè)店鋪用地過于集中，絕大多數(shù)集中在狹窄的溪翔路，而寬闊的越溪街附近較為冷清。
二、商家或廣告主缺乏對戶外廣告設(shè)置的相關(guān)規(guī)定的認識。
三、商家與商家之間缺少合作，缺乏對廣告的統(tǒng)一管理，商鋪各掃門前雪，不注重統(tǒng)一街道容貌。
四、商家為節(jié)省成本追求低成本的戶外廣告，廣告材質(zhì)差，易破損。
五、戶外廣告設(shè)置后，缺乏保管。
六、城管部門，交通部門，環(huán)衛(wèi)部門等缺乏戶外廣告管制，管理力度較弱。
七、缺乏消費者和受眾的社會監(jiān)督。
三、建議與對策
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發(fā)展。
鑒于越溪鎮(zhèn)本身經(jīng)濟發(fā)展緩慢、街區(qū)管理混亂、商鋪種類繁多且不注重規(guī)范等現(xiàn)實情況，我們應(yīng)采取循序漸進式的整改方案。
首先：由于缺少對戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，越溪鎮(zhèn)上的戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導，鎮(zhèn)內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當?shù)膹V告時時出現(xiàn)。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現(xiàn)象也時有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。
綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導入DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”
2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時自身又具有很強系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場機制，減弱負外部效應(yīng)。引入市場機制，能夠增強政府經(jīng)營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進戶外廣告良性發(fā)展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場競爭機制來實現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實施計劃：針對現(xiàn)存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。
中期，針對戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規(guī)范之處進行逐個排查與整改。
加強宣傳教育，定期對街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。
同時與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
合照
組員：湯偉程，楊笛，宗楠，季歡
第三篇：戶外廣告調(diào)查報告
戶外廣告調(diào)查報告
摘要：
本文主要以實地觀察的形式對黃岡市的戶外廣告進行調(diào)查，通過收集到的資料進行分析匯總，對黃岡地區(qū)的戶外廣告有了一定的認識和了解，同時也發(fā)現(xiàn)啦一些問題，并提出以自己的看法和觀點。關(guān)鍵詞：戶外廣告的類型、戶外廣告的優(yōu)缺點、戶外廣告的位置、戶外廣告的影響、一、戶外廣告的類型
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
二、戶外廣告的優(yōu)缺點：
優(yōu)點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經(jīng)濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
戶外廣告調(diào)查報告
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應(yīng)。更是以一種強烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
三、戶外廣告的位置
戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶外廣告調(diào)查報告
快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
四、戶外廣告的影響
1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
第四篇：戶外廣告調(diào)查報告
戶外廣告調(diào)查報告
7月3號，針對戶外廣告調(diào)查我們宿舍集體坐校車去市里采風，完成課程實踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來說比較繁華。與此同時我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告
通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復設(shè)置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀。
電子屏廣告
電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴重影響美觀
解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告
違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。
解決方法：
整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告
廣告損壞嚴重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產(chǎn)生影響； 違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。燈箱廣告設(shè)置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。對損壞的燈箱進行更新。
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導，市內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當?shù)膹V告時時出現(xiàn)。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現(xiàn)象也時有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導入DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”
2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時自身又具有很強系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場機制，減弱負外部效應(yīng)。引入市場機制，能夠增強政府經(jīng)營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進戶外廣告良性發(fā)展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場競爭機制來實現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實施計劃：針對現(xiàn)存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。中期，針對戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規(guī)范之處進行逐個排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。同時與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
第五篇：戶外廣告調(diào)查報告
戶外廣告調(diào)查報告
小組成員及學號（后三位）1、2、3、戶外廣告分類（至少四種，自己觀察拍照并配圖）戶外廣告分布特點（針對分類）
小組討論戶外廣告密集地區(qū)的原因（人流量，位置，經(jīng)營方式，產(chǎn)品特性等。）
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