第一篇：盈益小組戶外廣告調(diào)研報(bào)告

組長：柳晴

組員：王俊

胡景軍

陳林華

指導(dǎo)老師：

陳良貴

一、前言

為了了解黃州市區(qū)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成這次實(shí)訓(xùn)的作業(yè)。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員對(duì)黃州市區(qū)勝利街——東門路——考棚街——步行街等一線的戶外廣告進(jìn)行了調(diào)查。

我們選擇這幾個(gè)地段作為本次戶外廣告調(diào)查的對(duì)象有以下幾個(gè)原因：

首先，勝利街——東門路——考棚街——步行街處在黃州市區(qū)中心而這幾個(gè)地段已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶外廣告受眾。這幾個(gè)地段與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。

其次，近年來，由于城市都在改建有越來越多的企業(yè)家在這里投資、大中小型的商店也越來越多。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。

本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告，車體等。

二、存在問題分析

（1）問題例舉 招牌廣告

問題：

1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。

2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。

3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。解決方法：

1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）

2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。

電子屏廣告

問題：

1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；

3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。懸掛廣告

問題：

1、違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。

2、自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。原因：個(gè)別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。解決方法：

1、整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。

2、處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。

3、城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對(duì)隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。櫥窗廣告

問題：

1、鋪設(shè)面積大且雜亂無章，嚴(yán)重覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶，影響相鄰住宅的采光、日照和視線。

2、影響建筑物整體美觀程度。解決方法：

1、與商家商談是否可以縮小字體或整體擦除。

2、針對(duì)貼在窗戶上的廣告予以摘除措施或另外選擇地方懸掛。

充氣物廣告

問題：

置于店鋪門外的道路上，占據(jù)路面，阻礙行人過路。解決辦法：

遠(yuǎn)離路面或不在道路上設(shè)置充氣物廣告。

造成以上種種現(xiàn)象存在的原因總體上可以歸納以下幾個(gè)方面：

一、在用地上，商業(yè)店鋪用地過于集中，絕大多數(shù)集中在狹窄的溪翔路，而寬闊的越溪街附近較為冷清。

二、商家或廣告主缺乏對(duì)戶外廣告設(shè)置的相關(guān)規(guī)定的認(rèn)識(shí)。

三、商家與商家之間缺少合作，缺乏對(duì)廣告的統(tǒng)一管理，商鋪各掃門前雪，不注重統(tǒng)一街道容貌。

四、商家為節(jié)省成本追求低成本的戶外廣告，廣告材質(zhì)差，易破損。

五、戶外廣告設(shè)置后，缺乏保管。

六、缺乏消費(fèi)者和受眾的社會(huì)監(jiān)督。看板廣告

問題：

像這類的廣告嚴(yán)重的影響了市容，上面出現(xiàn)的這些辦證的信息不僅不美觀而且還有違法的跡象。解決方法：

城管部門，交通部門，環(huán)衛(wèi)部門等缺乏戶外廣告管制，管理力度較弱。

三、建議與對(duì)策

戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶外廣告的健康發(fā)展。

鑒于越溪鎮(zhèn)本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、街區(qū)管理混亂、商鋪種類繁多且不注重規(guī)范等現(xiàn)實(shí)情況，我們應(yīng)采取循序漸進(jìn)式的整改方案。

首先：由于缺少對(duì)戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，越溪鎮(zhèn)上的戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺混亂。其次：由于對(duì)戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，鎮(zhèn)內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對(duì)具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會(huì)問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。

綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1、導(dǎo)入DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”

2、簡(jiǎn)化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對(duì)戶外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。

3、編制戶外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。

4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。

5、引入市場(chǎng)機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營城市的意識(shí)，還能減弱戶外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。

具體實(shí)施計(jì)劃：針對(duì)現(xiàn)存的各種問題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。

中期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。

后期，深化管理，對(duì)本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。

加強(qiáng)宣傳教育，定期對(duì)街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。

同時(shí)與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

2011.12.24

第二篇：戶外廣告調(diào)研報(bào)告

戶外廣告調(diào)查問卷

親愛的朋友：

你們好，我們是電子科大管理學(xué)院的學(xué)生，為了加深對(duì)專業(yè)知識(shí)的了解以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握，特組織了本次調(diào)查活動(dòng)，謝謝您的支持與合作。

請(qǐng)?jiān)诜夏那闆r和想法的答案和數(shù)字前畫“√”或在_____中填寫。

1．您的基本情況：您的性別______,您的年齡______。

2．您所從事的行業(yè)

銀行/會(huì)計(jì)/金融制造業(yè)廣告/市場(chǎng)行銷/傳播業(yè)電腦軟/硬件

公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售醫(yī)院

政府/軍事部門電信服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育其它

3．您的學(xué)歷：

A 高中以下B 高中（中專）C 大專D 本科E 碩士F 博士及以上您平時(shí)收集廣告信息是通過哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報(bào)紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場(chǎng)內(nèi)海報(bào) H 傳單 J 其他______并按其對(duì)您的重要程度由高到低排序_____________

5．a(chǎn)您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對(duì)您的購物行為有多大影響：

沒有影響12345影響很大

b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望,有沒有

如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您認(rèn)為什么地方的戶外廣告對(duì)您的消費(fèi)行為最有影響

A 公交車身B 公交站臺(tái)C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場(chǎng)F 霓虹燈廣告牌G 候車亭廣告牌 H火車站 I 機(jī)場(chǎng)J單立柱 K其他_

7.您在等候公交車時(shí)有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_____

A經(jīng)常B偶爾C沒有留意D沒有

如果您有過關(guān)注公交車站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？

A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫面 D廣告語

8.您看戶外廣告是因?yàn)?A打發(fā)時(shí)間B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他______

9．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

簡(jiǎn)潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶外廣告的缺點(diǎn)選出 Ａ廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙 Ｂ設(shè)置無標(biāo)準(zhǔn)，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無新鮮感 Ｄ沒有及時(shí)更換，信息過時(shí) E內(nèi)容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a(chǎn)如果您在無意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會(huì)在您以后的購買行為中影響您對(duì)以前所購買商品的忠誠度：

一定會(huì)12345一定不會(huì)

b在您購物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產(chǎn)品，您打算購買以下哪種商品

Ａ保險(xiǎn)或汽車Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您覺得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會(huì)影響您對(duì)本廣告的印象：

完全影響12345不會(huì)影響

14．請(qǐng)您寫出你印象較深的2--3則戶外廣告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作?。?/p>

第三篇：戶外廣告調(diào)研報(bào)告

戶 外 廣 告 調(diào) 研 報(bào) 告

鐘祥市戶外廣告調(diào)研報(bào)告

戶外廣告牌的集中區(qū)域?yàn)槭兄行?，車流及人流量極大，商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬

第一部分

一調(diào)查背景

我校廣告專業(yè)老師為了加強(qiáng)學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力以及了解更多的廣告情況.二調(diào)查目的

了解當(dāng)?shù)貞敉鈴V告情況,對(duì)此進(jìn)行分析討論,并在調(diào)查過程中獲取經(jīng)驗(yàn),加深對(duì)廣告專業(yè)的認(rèn)識(shí).三調(diào)查對(duì)象

鐘祥市各大街區(qū)的招牌廣告,墻體廣告,站臺(tái)廣告,汽車廣告等.四調(diào)查方法

實(shí)地調(diào)查法,觀察法.第二部分

一被調(diào)查對(duì)象的主要構(gòu)成

招牌廣告,墻體廣告,站臺(tái)廣告,汽車廣告,霓虹燈廣告,叫賣廣告,商品陳列.二被調(diào)查對(duì)象的主要特點(diǎn)

墻體廣告:1 墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線，無論國道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有墻體廣告與您相伴;這也是報(bào)紙、電視媒體所無法比擬的。2、通達(dá)率高，千人成本低。

3、更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展市場(chǎng)有力的武器，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷的場(chǎng)面.4、有效的媒體放大器。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性,規(guī)范的文案、標(biāo)識(shí)、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語，將給目標(biāo)市場(chǎng)形成持久記憶效應(yīng)。

站臺(tái)廣告: ：

1、展示時(shí)間長，24小時(shí)展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長期效果

2、合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。

3、發(fā)布時(shí)間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。

4、提供夜間照明系統(tǒng),畫面更具視覺沖擊力。

5、色彩艷麗，醒目的畫面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。

6、貼近消費(fèi)者，最大限度地傳遞信息給受眾.招牌廣告:1招牌形式設(shè)計(jì)的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等;獨(dú)特的造型對(duì)于廣告受眾來說具有強(qiáng)有力的吸引力，達(dá)到招牌吸引顧客的目的;絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力.2：招牌內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要,不但令顧客過目不忘，還能達(dá)到良好的交流目的.3招牌色彩別具一格，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力.燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。

道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡(jiǎn)潔、具流動(dòng)感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

公交汽車廣告:

1、流動(dòng)性，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率.2、覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)

3、長時(shí)性,這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告.車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的可移動(dòng)性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。

高速公路廣告牌：該類廣告牌通常會(huì)帶來霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。

電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級(jí)智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

第三部分

當(dāng)前存在問題及對(duì)策

好的戶外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會(huì)造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規(guī)劃、散亂無序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。

問題：

一、在規(guī)劃上，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，導(dǎo)致“亂”和“散”。規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動(dòng)很不夠。

二、過于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶外廣告設(shè)置過度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。

三、管理不到位，城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象。大多數(shù)的戶外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環(huán)境格格不入。長時(shí)間不維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。

措施：

一、以長期規(guī)劃代替短期審批。戶外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用戶外廣告的形式，對(duì)城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率?？梢允杖∮袃斒褂觅M(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動(dòng)人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動(dòng)腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。

三、要加強(qiáng)對(duì)戶外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶外廣告管理的基本知識(shí)和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識(shí)，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實(shí)戶外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

四、對(duì)現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范廣告市場(chǎng)運(yùn)行秩序。對(duì)于那些資質(zhì)評(píng)審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶外廣告評(píng)選活動(dòng)，組織專家和專業(yè)人士評(píng)獎(jiǎng)。對(duì)獲勝的設(shè)計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹立行業(yè)典范和樣板。倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。

五、不定期對(duì)現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對(duì)違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告。

第四部分

總結(jié)與建議

總結(jié)：戶外廣告作為城市文化形象的符號(hào)之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。應(yīng)該營造富有特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。荊門市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強(qiáng)制性，通過潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開發(fā)商的形象，深入到客戶內(nèi)心，以達(dá)到銷售購買的目的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。

建議：一個(gè)好的戶外廣告,要綜合各種因素來設(shè)計(jì)制作,這就要求廣告商以及廣告設(shè)計(jì)人員必須觸類旁通,思考周全,為打造每一個(gè)成功的廣告做出更多的的努力與探索!

第四篇：常熟市戶外廣告調(diào)研報(bào)告

常熟市戶外廣告調(diào)研報(bào)告

班級(jí)： 姓名學(xué)號(hào)：

： 指導(dǎo)老師：司子強(qiáng)

日期： 2012年6月6日

常熟市戶外廣告調(diào)研報(bào)告

一、戶外廣告

1定義：

戶外廣告(outdoor advertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。2分類：

大致可以分為

電子類和非電子類前者包括霓虹燈廣告媒體，電子顯示屏，后者包括路邊招牌，燈箱廣告媒體，空中廣告媒體（飛機(jī)廣告，飛艇廣告，火箭廣告，氣球廣告，屋頂廣告媒體），招貼廣告媒體。

具體來說

射燈廣告牌 ：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。

霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方。大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置。候車亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。

地鐵廣告 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。公交車廣告表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)

橫幅掛板等。

機(jī)場(chǎng)廣告 設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌?；疖囌緩V告 設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式。

其他單一媒體

1.墻面 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告。

2.三面翻

這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。3.無照明廣告牌 廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。5.場(chǎng)地廣告

主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。6.充氣物造型廣告 充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。

7.路標(biāo)廣告 公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。其他--網(wǎng)絡(luò)媒體

1.人行道廣告牌 設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭 電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報(bào)欄 在閱報(bào)欄開辟廣告位置，具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為“行人道閱報(bào)欄廣告”。

4.懸掛廣告 設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。

二、我國戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

戶外廣告在中國真可謂源遠(yuǎn)流長，古人云：“宋人有沽酒者??懸?guī)蒙醺??！钡龋傅木褪俏覀兯追Q的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱中國最古老的廣告媒體。

在歷史的長河中，戶外廣告并沒有過早的被人們重視，而是直到1979---1987年，在《廣告管理?xiàng)l例》頒布執(zhí)行的浪潮的推動(dòng)下，戶外廣告迎來了全面恢復(fù)期；出人意料的是戶外廣告并沒有像其他的廣告形式那樣迅速發(fā)展，在1987---1992年他扮演了默默無聞的陪伴著角色；1992—1999年對(duì)于戶外廣告來說，可謂是一個(gè)膨脹式的發(fā)展期，漸漸形成了氣候；像其他的廣告形式一樣，膨脹后的戶外廣告慢慢回落，走向平穩(wěn)，1999—2003 年戶外廣告得到了人們空前的重視，中國廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)表明：2002年全國戶外廣告經(jīng)營額已達(dá)998664萬元，占整體媒介投放的15%左右；2003年，戶外媒體的營業(yè)額占到廣告營業(yè)總額的20%。從2000年到2003年，中國廣告支出的年復(fù)合增長率達(dá)10.8%，其中戶外媒體增長率達(dá)11.6%，超過整個(gè)中國廣告支出的增長率。今天的戶外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力！

三、常熟市戶外廣告分布概況及其類型

戶外廣告聚集地 1廣告牌位置分布

招商城、方塔街、虞山北路,元和路,海虞北路,虞山南路,環(huán)湖北路是市內(nèi)戶外廣告牌的集中區(qū)域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均為互相影響的鄰近區(qū)域。方塔街位于常熟市的市中心，車流及人流量極大；招商城等位于常熟市的核心地段，為常熟市的核心商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬。

市中心戶外廣告 ? 方塔街廣告牌

作用及效果：

方塔街、虞山北路,虞山南路處于常熟市中心，是最為繁華的商業(yè)聚集地，每天在此經(jīng)過的人絡(luò)繹不絕，不計(jì)其數(shù)，可以給過路者留下深刻印象，同時(shí)樹立企業(yè)及項(xiàng)目的形象?？?戶 群：

針對(duì)的客戶群范圍較廣，包括來自市內(nèi)外不同地方、不同層面、不同身份的消費(fèi)者，影響力較大。

類 型：平面型、滾動(dòng)畫面

尺 寸：各樣，如為寬100×高6.3m、寬51×高7m等，面積從200-700㎡不等。

? 招商城廣告牌

作用及效果：

招商城位于交通要道，車輛川流不息，且該處廣告牌視覺較好，可以給人一目了然的印象，影響力大。該處廣告的投放具有較強(qiáng)的針對(duì)性性，特別針對(duì)外來采購服裝的客戶，且較多的為開發(fā)商形象廣告?？?戶 群：該區(qū)域針對(duì)的客戶主要是大、中型的服裝批發(fā)商。表現(xiàn)形式：平面型、滾動(dòng)畫面

尺 寸：繁多，如寬25×高8.2m、寬36×高8m等，面積在200㎡左右。

? 高速公路廣告牌

作用及效果：

該類廣告牌通常會(huì)帶來霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。

客 戶 群：高速公路廣告牌針對(duì)的客戶群主要為外地來蓉的游客。而機(jī)場(chǎng)廣告則針對(duì)外省來蓉的人群。

類 型：平面型、橋體廣告牌

尺 寸：多樣，如寬21×高7×2面，寬18×高6×3面，面積在200-400㎡不等。

? 車身廣告

車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)”。而從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此可以吸引較多的人群，得到更多的關(guān)注。由于公交車車身龐大，畫面展示充分，可以給予駕駛者和行人以最大的可視度，且與人群接觸面較近，信息清晰可見，因此也可通過此了解到較多的樓盤資訊。

車身廣告的可移動(dòng)性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。如城東樓盤大多數(shù)會(huì)在經(jīng)過該區(qū)域的公交車身上投放廣告，而公交車將會(huì)帶著這些五彩斑斕、鮮麗的廣告穿梭在城市的各個(gè)區(qū)域，將信息傳達(dá)給不同地方的人群。? 公交車身廣告

作用及效果：增加項(xiàng)目的曝光率，提升項(xiàng)目的市場(chǎng)知名度。

客 戶 群：一為特定的某區(qū)域的居民，二為公交車沿線各個(gè)角落的人群。

表現(xiàn)形式：平面型。

尺 寸：試公交車車身大小而定 ? 公交站臺(tái)廣告牌

作用及效果：

站臺(tái)廣告可以較好的利用客戶在等車的空閑時(shí)間，在公共場(chǎng)合產(chǎn)生的空白心理，通過精美的廣告，給人留下深刻的印象。站臺(tái)的廣告形式一般會(huì)對(duì)樓盤的銷售狀態(tài)進(jìn)行提示，并使廣告與顧客保持高頻率的接觸，這樣將有可能引起顧客的購買沖動(dòng)，并對(duì)顧客的品牌選擇起到提示和導(dǎo)向作用。同時(shí)，站臺(tái)廣告本身也是美化都市環(huán)境的一道風(fēng)景線，在夜晚通過燈光的刺激，吸引路人的目光，增強(qiáng)印象。

客 戶 群：站臺(tái)廣告針對(duì)的客戶群具有較強(qiáng)的區(qū)域地理性，一般為長期在該區(qū)域居住的人群。而開發(fā)商也會(huì)選擇在樓盤所在的區(qū)域內(nèi)投放站臺(tái)廣告。但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大樓盤也開始搶奪其他區(qū)域的客戶。

表現(xiàn)形式：多為平面型和滾動(dòng)畫面

尺 寸：寬3.5×高1.5m，寬1×高1.5m，面積在5個(gè)平米左右。

? 燈箱廣告牌

作用及效果：

燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。

客 戶 群：燈箱廣告針對(duì)的客戶群較為廣泛，無論是行人、駕駛員還是乘客，均能關(guān)注到。

表現(xiàn)形式：燈箱廣告的種類繁多，有分布在燈柱上，也有佇立在街道上獨(dú)成一幟。此類廣告在夜晚效果最佳。多為平面型。

尺 寸：燈箱廣告形狀主要有圓形和方形等，尺寸為圓型：直徑1.4m，方形：1.5×0.9m等。

? 道旗廣告牌

作用及效果：

道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡(jiǎn)

潔、具流動(dòng)感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

客 戶 群：道旗廣告針對(duì)的客戶主要是路過此地的人群。并且相對(duì)其他廣告形式更具有明顯的區(qū)域地理性。道旗廣告一般選擇在樓盤所在的區(qū)域，且距離項(xiàng)目較近的地方投放，帶有指示性的導(dǎo)向作用。

表現(xiàn)形式：平面型

尺 寸：3×0.8m、2.5×0.6m、2.2×0.6m，面積在1－4個(gè)平米不等。

? 電梯廣告

作用及效果：

我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級(jí)智能化辦公樓宇、人流密集的中

高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

客 戶 群：

電梯廣告針對(duì)的客戶群區(qū)分明顯，直接鎖定目標(biāo)，均為樓宇內(nèi)的長駐人群。如中高檔寫字樓主

要針對(duì)企業(yè)主、經(jīng)理人及白領(lǐng)等中高層收入和消費(fèi)階層的人士。

類 型：平面型和數(shù)字媒體。

? 出租車內(nèi)廣告

作用及效果：

出租車內(nèi)廣告的局限性較大，多利用客戶在坐車無聊的空白期引起注意力，并以滾動(dòng)、重復(fù)播

出的形式增強(qiáng)印象，達(dá)到深入人心的目的。

客 戶 群：出租車內(nèi)廣告針對(duì)的客戶群主要為乘坐該車的乘客，不限區(qū)域，由于出租車移動(dòng)性較大，受眾范圍較廣，但是相對(duì)來說，視覺影響力小，達(dá)到的效果也較弱。

類 型：多以數(shù)字媒體為主。

2結(jié)論

常熟市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強(qiáng)制性，通過潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開發(fā)商的形象，深入到客戶內(nèi)心，以達(dá)到銷售購買的目的。

四、常熟典型戶外廣告公司舉例

1、常熟市銘鑫廣告有限公司

常熟市銘鑫廣告有限公司----是專業(yè)廣告類產(chǎn)品的加工生產(chǎn)型企業(yè)，擁有一千平米的廠房和專業(yè)的生產(chǎn)安裝團(tuán)隊(duì)，我們堅(jiān)持以“專業(yè)、創(chuàng)新、真誠、負(fù)責(zé)”作為公司的理念，持續(xù)不斷的改進(jìn)，并以“技術(shù)為依托、質(zhì)量為生命、服務(wù)為保證、客戶滿意為宗旨”的經(jīng)營方針及低廉的價(jià)格來開拓市場(chǎng)，不遺余力地挑戰(zhàn)自我，努力生產(chǎn)出讓客戶/市場(chǎng)滿意的產(chǎn)品，追求與客戶攜手共進(jìn)，共同發(fā)展！

要經(jīng)營項(xiàng)目包括：戶外廣告安裝;各種燈箱制作安裝;各種有機(jī)字雕刻;雕塑;銅字;銅牌;不銹鋼字牌;鈦金字牌;金箔字;各種高檔鋁合金牌;LED燈箱字;寫真;噴繪;店鋪設(shè)計(jì)裝修;門頭設(shè)計(jì)裝修;戶外廣告工程設(shè)計(jì)施工;常熟廣告設(shè)計(jì);常熟廣告策劃;常熟戶外廣告發(fā)布;霓虹燈工程;戶外廣告牌;廣告工程;指示系統(tǒng);商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng);logo設(shè)計(jì);廣告燈箱;LED發(fā)光字;廣告牌;廣告塔;廣告立牌;門面設(shè)計(jì);龍門廣告牌;導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);VI設(shè)計(jì);廣告;企業(yè)形象墻;常熟廣告公司;廣告指示牌.2常熟市騰輝廣告有限公司

常熟市騰輝廣告有限公司是一家集創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作為一體的綜合性廣告公司，他們擁有資深的專業(yè)廣告創(chuàng)意者及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，為國內(nèi)外眾多知名企業(yè)提供VIS和品牌形象整合策劃設(shè)計(jì)。他們的理念是以企業(yè)的品牌定位為核心、以策劃和設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)、以快速實(shí)效為目標(biāo)，為企業(yè)提供專業(yè)的、國際化的、系統(tǒng)的廣告整合傳播服務(wù)，協(xié)助企業(yè)提升品牌形象。

服務(wù)內(nèi)容涉及：企業(yè)形象（VI）識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌形象策略、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌推廣、平面設(shè)計(jì)制作、宣傳策劃、商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)施工、服裝企業(yè)輔料設(shè)計(jì)等。

地址：常熟市招商城招商北路8號(hào)天虹服裝城A棟2506室 電話：0512-52933888 手機(jī)：*** Q Q：83382726

3常熟潤欣廣告裝飾有限公司

常熟潤欣廣告裝飾有限公司是一家專業(yè)從事裝飾設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的綜合性廣告裝飾公司，從業(yè)人員有著多年的報(bào)紙、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等廣告業(yè)務(wù)營銷經(jīng)驗(yàn)的骨干組成，公司在平面媒體廣告經(jīng)營上擁有多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，在廣告銷售管理、渠道拓展、通路建設(shè)、品牌推廣、廣告設(shè)計(jì)策劃有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。裝修主要業(yè)務(wù)：專業(yè)于理發(fā)店裝修、酒店別墅裝飾、門面裝飾、室內(nèi)裝飾。廣告業(yè)務(wù)：

1、平面設(shè)計(jì)策劃與制作

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)ci/vi設(shè)計(jì)與導(dǎo)入、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷、包裝設(shè)計(jì)制作、封套設(shè)計(jì)制作、海報(bào)與pop設(shè)計(jì)、手提袋、掛歷、臺(tái)歷設(shè)計(jì)制作。

2、媒體代理

3、遠(yuǎn)程活動(dòng)策劃與展覽展示

活動(dòng)策劃執(zhí)行、活動(dòng)用品設(shè)計(jì)制作、活動(dòng)場(chǎng)地裝飾布置、活動(dòng)設(shè)備租賃、活動(dòng)人員服務(wù)

4、戶內(nèi)外宣傳設(shè)計(jì)與制作 噴繪寫真、戶外大牌廣告、霓虹燈、不銹鋼、標(biāo)志標(biāo)牌、5、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與發(fā)布

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站美工、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣

6、商業(yè)攝影與攝影后期

7、文化衫制作、廣告衫制作

4常熟市招商城廣告有限公司

常熟市招商城廣告有限公司,主要經(jīng)營戶外廣告位,公司地址是江蘇常熟市長江路300號(hào)2樓,您可以打電話0512-52829986/52233833,聯(lián)系顧飛泉,歡迎各界人士聯(lián)系合作，共謀發(fā)展。

公司名稱 經(jīng)營模式 所在地區(qū) 主營產(chǎn)品 主營行業(yè) 公司注冊(cè)時(shí)間

員工人數(shù) 是否提供OEM加工

聯(lián)系人姓名

固定電話 傳真 郵編 詳細(xì)地址

常熟市招商城廣告有限公司

商業(yè)服務(wù) 江蘇省 常熟 戶外廣告位 傳媒、廣電廣告、展覽器材

2004 5 否

顧飛泉 先生 0512-52829986/52233833

0512-52233833 215500

江蘇常熟市長江路300號(hào)2樓 5常熟市綠野廣告有限公司

常熟市綠野廣告有限公司成立于2001年1月，注冊(cè)資金50萬元人民幣。公司擁有一支年輕化、知識(shí)型、充滿活力和創(chuàng)意的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有一支專業(yè)化管理、工作嚴(yán)謹(jǐn)、高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的項(xiàng)目執(zhí)行隊(duì)伍。公司業(yè)務(wù)分以下版塊：綠野戶外媒體代理/綠野企業(yè)品牌形象整合與策劃/綠野品牌營銷策略/綠野會(huì)務(wù)、展覽、公關(guān)。穩(wěn)定的客戶群和規(guī)范的管理流程是公司運(yùn)營的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們的專長不在制造，而在創(chuàng)造！----我們創(chuàng)造價(jià)值、創(chuàng)造個(gè)性、創(chuàng)造美好！

五、當(dāng)前存在問題及對(duì)策

好的戶外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會(huì)造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規(guī)劃、散亂無序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。

首先，在戶外廣告的規(guī)劃上，缺少整個(gè)城市“一盤棋”的思想，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，缺少內(nèi)在的必然聯(lián)系，沒有真正體現(xiàn)出城市的內(nèi)涵和文化，導(dǎo)致“亂”和“散”。大多數(shù)的戶外廣告規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動(dòng)很不夠。有的規(guī)劃甚至只是落在紙上、放入櫥中，沒有為廣大市民、廣告制作者、發(fā)布者所了解，導(dǎo)致許多戶外廣告因不符合規(guī)劃要求而被拆除，造成資源的浪費(fèi)，甚至引發(fā)矛盾和沖突。

另外，由于過于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶外廣告設(shè)置過度集中，幾乎到了見縫插針的地步，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。一個(gè)有現(xiàn)代感的城市，不需要遍地“蒼蠅拍子”式的簡(jiǎn)單創(chuàng)意，需要的是既能體現(xiàn)科技含量、創(chuàng)意水準(zhǔn)和文化特色，又能提高城市品味、讓人們喜聞樂見的精品戶外廣告。

其次，很多城市對(duì)戶外廣告的管理還不到位。戶外廣告管理是城市管理的重要內(nèi)容之一，需要一定的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)做支撐。但是，目前城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象，難以做到真正意義上的管理。大多數(shù)的戶外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環(huán)境格格不入。另外，由于種種原因，對(duì)于違規(guī)廣告的執(zhí)法力度仍顯不夠，過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告等低檔次的過時(shí)載體仍然充斥視野，文化保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)也被商業(yè)廣告占領(lǐng)。同一個(gè)街道或區(qū)域的戶外廣告設(shè)置凌亂，風(fēng)格不一。并且少部分商戶對(duì)廣告牌匾設(shè)施一次性投入少，長時(shí)間不維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。

針對(duì)上述問題及其產(chǎn)生原因，應(yīng)采取以下措施來規(guī)范戶外廣告的管理。

一、以長期規(guī)劃代替短期審批。戶外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用戶外廣告的形式，對(duì)城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，也能跟上時(shí)代發(fā)展，集幽默、智慧、美學(xué)、文化、想象力于一體，使之融入城市景觀，延續(xù)城市文脈，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率?？梢允杖∮袃斒褂觅M(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動(dòng)人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動(dòng)腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。

三、要加強(qiáng)對(duì)戶外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶外廣告管理的基本知識(shí)和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識(shí)，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實(shí)戶外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

四、對(duì)現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范廣告市場(chǎng)運(yùn)行秩序。對(duì)于那些資質(zhì)評(píng)審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶外廣告評(píng)選活動(dòng)，組織專家和專業(yè)人士評(píng)獎(jiǎng)。對(duì)獲勝的設(shè)計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹立行業(yè)典范和樣板。更新理念，創(chuàng)新思維，提倡運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料，提高戶外廣告的科技含量，倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。

五、定期對(duì)現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對(duì)違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告。對(duì)于違反《戶外廣告登記管理規(guī)定》的，城管執(zhí)法人員應(yīng)首先深入了解情況，進(jìn)行宣傳動(dòng)員工作，宣講法律法規(guī)及相關(guān)政策，爭(zhēng)取業(yè)戶對(duì)廣告整治工作的理解與支持，使其自覺配合。其次，嚴(yán)格按法律程序辦事，下達(dá)限期整改通知書，在整改期內(nèi)絕不強(qiáng)制拆除，最大限度的減少廣告業(yè)戶的損失。對(duì)無法查找業(yè)戶或不能自行拆除的牌匾，及時(shí)組織人員進(jìn)行拆除；對(duì)沒有合法審批手續(xù)的戶外廣告，特別是樓頂廣告和墻體廣告，堅(jiān)決予以拆除。另外,主干道兩側(cè)的門頭牌匾應(yīng)該統(tǒng)一高和材質(zhì),既能使整條街道顯得整潔有序,還利于提升店鋪的形象。

戶外廣告作為城市文化形象的符號(hào)之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。就城市的戶外廣告管理而言，必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以彰顯歷史、文化特色為目標(biāo)，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段，規(guī)范戶外廣告行為，營造富有特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。

第五篇：戶外廣告調(diào)研

在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的發(fā)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報(bào)紙，戶外大屏幕電視，流動(dòng)車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動(dòng)性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?，不?jīng)意就會(huì)被那些視覺沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴(kuò)展。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流動(dòng)的車身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流動(dòng)廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。

與此同時(shí)戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開合。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機(jī)使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫面，相繼出現(xiàn)的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿足不同用戶的需求： 開幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。

株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站附近，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)，北區(qū)清石廣場(chǎng)，這些地方人口流動(dòng)比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流動(dòng)速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對(duì)廣告內(nèi)容有個(gè)大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場(chǎng)車流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告則相當(dāng)?shù)拇蟊娀?/p>

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級(jí)賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段出現(xiàn)了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見。

石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。

北區(qū)清石廣場(chǎng)由于臨近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒有重點(diǎn)面向的受眾。