第一篇：品牌市場調(diào)研報告

zara服裝品牌市場調(diào)查

品牌簡介：

品牌名稱：zara(中文名稱----颯拉)所屬國家：西班牙

創(chuàng)始時間：1975年

創(chuàng)始人：阿曼西奧·奧爾特加·高納(amancio ortega gaona)所屬機構(gòu)：inditex集團

首席設計師：約翰·加利亞諾(john galliano)產(chǎn)品類別：女性，男裝，童裝，鞋靴 inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的gap、瑞典的h&m成為全球排名第一的服裝零售集團，2005年其全球的銷售額67.41億歐元，銷售數(shù)達4.29億件，純利潤8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個國家和地區(qū)開設了2899家專賣店，旗下共有8個服裝零售品牌，包括zara、pull and bear、kiddy’s class、massimo dutti、bershka、stradivarius、oysho、zara home，zara是其中最有名的品牌。zara創(chuàng)于1975年，目前在全球62個國家擁有917家專賣店（自營專賣店占90％，其余為合資和特許專賣店）。盡管zara品牌的專賣店只占inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70％左右。

品牌歷史： 1975年，學徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠市鎮(zhèn)開設了一個叫zara的小服裝店。而今，昔日名不見經(jīng)傳的zara已經(jīng)成長為全球時尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球60余個國家和地區(qū)，門店數(shù)已達1000余家。zara品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚(fast fashion)模式。隨著快速時尚(fast fashion)成為時尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業(yè)的斯沃琪手表”。在2005年，zara在全球100個最有價值品牌中位列77名，哈佛商學院把zara 品牌評定為歐洲最具研究價值的品牌，沃頓商學院將zara品牌視為研究未來制造業(yè)的典范。zara作為一家引領(lǐng)未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業(yè)界的標桿。zara品牌的頭頂上籠罩著太多的光環(huán)，但絕非徒有虛名，其背后漂亮的財務數(shù)字則是最佳的注解。在2005年度zara全球營業(yè)收入達到44億歐元，稅前利潤為7.12億歐元。摩根士丹利公司在一份研究報告中預測到2014年為止zara每股收益年均增長率是10.9%，而burberry等五大奢侈品集團的年均增長率則只有7.7%。由于zara財務表現(xiàn)良好，發(fā)展勢頭強勁，zara品牌創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加的財富也隨著股票市值的上揚而節(jié)節(jié)攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，資產(chǎn)總額已達240億美元。zara作為快速時尚（fast fashion）模式的領(lǐng)導品牌，聲名顯赫，利潤豐厚，真可謂是“名利雙收”，zara顯然成為贏利性品牌的典范。zara品牌在時尚服飾業(yè)界正以驚人的速度崛起，2005年閃電般地躋身全球100個最具價值品牌榜，并將armani等時尚服飾界大牌甩在身后?！耙允窞殍b，可以知興替”，不同經(jīng)濟時代偉大品牌的興衰史告訴我們一個偉大的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時代精神及消費者深層需求的高度契合。zara贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。

品牌定位

1.1品牌目標顧客年齡

女裝：20—40歲左右

男裝：25—40歲左右 童裝：0—14歲左右 1.2品牌目標顧客收入

收入比較高，月收入在3000-5000 1.3品牌目標顧客職業(yè)

教育程度比較高的白領(lǐng)上班族，商務人士，成熟

男女性，時尚年輕人，大學生 1.4品牌目標顧客生活方式

前衛(wèi)，時尚新潮，易于接受新事物，對新產(chǎn)品的接受能力快，易受周圍的消費環(huán)境影響，快節(jié)奏的都

市生活。追求高檔時尚但能力有限的人。

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品特征

類別：背心，吊帶，t恤，襯衣，毛衣，針織衫，外套，大衣，夾克，西服，連衣裙，半身裙，褲子，鞋子，圍巾，帽子，包包，皮帶

產(chǎn)地：西班牙，葡萄牙，中國，印度，摩洛哥，土耳其，羅馬尼亞等等 尺碼：女裝 150/76a(xs)155/80a(s)160/84a(m)165/88a(l)170/92a(xl)男裝 160/76a(xs)165/80a(s)170/84a(m)175/88a(l)180/92a(xl)185/96a(xxl)190/100a(xxl)面料：腈綸，棉，亞麻，粘膠纖維，羊毛，滌綸，錦綸，馬海毛，羊駝毛，安哥拉兔毛，氨綸，蠶絲，綿羊皮，聚氨酯纖維，莫代爾纖維，其他纖維等

例如：大衣 53%滌綸34%羊毛10%腈綸3%錦綸

連衣裙 65%粘膠纖維 20%錦綸 15%安哥拉兔毛

西服 54%棉 21%亞麻 15%粘膠纖維 10%羊毛

色彩：黑白灰，裸色和自然大地色系仍是2010秋冬zara的主打色彩

款式：可以找到很多大牌當季流行的款式，相比較價格卻十分便宜。zara總部設計師團隊會經(jīng)常出席紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市時裝發(fā)布會，從中汲取頂級設計師理念。在吸取當季最流行的色彩、款式、花紋、材質(zhì)基礎(chǔ)上加入自己品牌的新鮮元素。zara的產(chǎn)品每年推出2萬種新款式，分為男裝、女裝和童裝。zara的女裝分為三個系列，分別是以晚裝及上班服為主的zarawomen、流行便服的zara basic，和運動感覺的年輕系列zara trf。zara women的設計洋溢女性化的味道，是時尚女士的不二之選；zara basic則走流行便服路線，設計集當季流行元素于一身，營造不一樣的女性 力；zara trf則是針對年輕市場而設的系列，當中最具代表性的是其牛仔服飾，都以收身的剪裁來凸顯女士性感年輕的一面，而zara的時尚配飾，更為其造型添上摩登的味道。

價格

一流的設計、二流的面料、三流的價格 粗略統(tǒng)計

女裝：zara的woman系列，定位略高，平均價格為399元到599元，冬裝在1300元左右；basic系列，適合“輕熟女”，一件襯衣的價格也就100多元；trf系列，適合年輕女孩，有幾十元的t恤。t恤 99-399 襯衫 299-599 大衣 699-1699篇二：休閑品牌市場調(diào)研報告

休閑品牌市場調(diào)研報告

——metersbonwe美特斯·邦威、木果果木、yzc

一、引言

追求個性、崇尚自由、突顯自我、潮流前衛(wèi)的文化理念以及大都市生活的快節(jié)奏和緊張的工作壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使簡潔大方、自由舒適卻不失時尚個性的休閑服飾不斷增加，metersbonwe美特斯·邦威、木果果木、yzc一直在施展休閑品牌的風采。

二、metersbonwe美特斯·邦威品牌介紹與故事

“美特斯·邦威”不走尋常路！具有中國人民的創(chuàng)新理念。深藍色的底蘊意源遠流長的中華服飾文化，鮮明的橙黃色象征青春、活潑和靚麗，英文字體的組合柔和了更多的時尚元素，體現(xiàn)了時尚產(chǎn)業(yè)的特點和國際化的概念。

“美特斯 ? 邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服務品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)立于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯 ? 邦威品牌休閑系列服飾?！懊馈保好利?，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風?！懊捞厮?? 邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服飾市場的領(lǐng)導品牌，楊國之威、故邦之威。它是上海美特斯邦威服飾股份有限公司于1995年自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。目標消費者是16-25歲活力和時尚的年輕人群。品牌致力打造“一個年輕活力的領(lǐng)導品牌，流行時尚的產(chǎn)品大眾化得價格”，倡導青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者

富有活力個性時尚的休閑服飾。

作為牛仔興盛的時代，大多數(shù)牛仔是靠功能性取勝；而經(jīng)歷文化的傳遞，時尚的加工，到了如今，牛仔已經(jīng)成為經(jīng)典，也是人們不可或缺的衣柜必備品。并且在你要出門之前，肯定會考慮到把牛仔穿在身上，不管最終是否選擇了它。mjeans的誕生，來源于metersbonwe長期對于牛仔的專業(yè)與熱情，從09年，metersbonwe推出“養(yǎng)牛幾多條”開始，“everyday is jeans”。

metersbonwe美特斯·邦威一路走來的代言人也一直在更新著：2003年夏至今代言人周杰倫 ；2007春-2009冬代言人:張韶涵 ；2007秋-2009夏代言人:潘瑋柏； 2001夏-2003夏代言人:郭富城以及平面模特喬任梁、kimi、楊穎、angelababy、康橋東路；2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男兒”。2008年8月28日，美特斯邦威公司a股在深交所掛牌上市。與此同時，美特斯邦威推出全新品牌“me&city”，試水高端服飾領(lǐng)域，拓展新的銷售市場。并邀請《越獄》男主角 溫特沃斯·米勒，另外一個代言人是擁有中國、日本、巴西三國血統(tǒng)的名模布魯娜·特諾里奧做為全新品牌“ me&city”的代言人。metersbonwe美特斯邦威的經(jīng)歷： 1993年：注冊了“邦威”商標辦理了浙江省溫州市美特斯制衣有限公司營業(yè)執(zhí)照美特斯邦威的雛形從此誕生。1993年：創(chuàng)始人周成建突發(fā)奇想，耗料160余米，耗時一個月制作了衣長4.64米、胸圍5.4米的巨型風雪衣，中央臺《東方時空》欄

目播出了8分鐘，并被收入上?！按笫澜缂崴勾笕薄?995年：在浙江省溫州解放劇院開設第一家邦威專賣店，實行品牌連鎖專賣經(jīng)營。這一天被正式定為美特斯邦威的誕生之日，象征著美特斯邦威正式邁進服飾連鎖專賣零售行業(yè)。1996年：開始倚重“生產(chǎn)外包，直營銷售與特許經(jīng)營相結(jié)合”的業(yè)務模式，生產(chǎn)上“借廠制造”，渠道上“借（加盟）店銷售” 2001年：聘請香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人，meters/bonwe品牌知名度迅猛提高。2002年：近2000平米的meters/bonwe首家品牌形象店在上海南京東路開業(yè)，時任形象代言人郭富城參加開業(yè)慶典。

2003年：公司正式聘請華語歌星周杰倫為meters/bonwe品牌新一任形象代言人 2004年：公司在杭州開設了中國當時最大的單品牌服裝專賣店，營業(yè)面積近5000平米。2006年：公司改革管理模式，使高層管理國際化，形成多元化管理團隊。2007年：公司正式簽約華語兩大歌星張韶涵和潘瑋柏，為meters/bonwe校園系列的時尚顧問，而周杰倫為都市系列時尚顧問； 2007年：上海南京東路步行街上9000多平方米面積的旗艦店開業(yè)，2007年：上海美特斯邦威服飾有限公司整體變更為股份有限公司 2008年8月，公司在深圳交易所成功上市，美特斯邦威實現(xiàn)了新的飛躍，正式成為公眾企業(yè)；同時me&city新品牌發(fā)布會在深圳舉行，是公司從單品牌戰(zhàn)略向多品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的標志 2008年10月，公司舉行me&city盛大party。

這這幾款是2011年美特斯·邦威冬季新款中經(jīng)典的幾款：

三、“木果果木”與“yzc”品牌介紹

“木果果木”不同于其他三個品牌，它是偏向個性的休閑服飾，追求時尚的同時更追求個性突出。

首先，“木果果木”品牌創(chuàng)立于2000年，是廣州果果服飾有限公司旗下休閑品牌之一?！澳竟尽逼放茡碛幸恢贻p的設計團隊，他們帶著自由與激情的心，聚集到一起并樂在其中。他們才華橫溢，個性鮮明，把真正發(fā)自于內(nèi)心的力量賦予了每件“木果果木”產(chǎn)品。產(chǎn)品分為針織，梭織，毛織及牛仔三大類。男女裝兼具。每一季度還相應推出多款包背包、腰帶、帽子、圍巾、鞋等副產(chǎn)品。如奇跡玩偶及其延伸品系列,極大豐富了木果果木專賣店賣場的陳列及淡季的產(chǎn)品線。

“木果果木”是針對16—25歲青年精心推出的個性化服飾品牌,在產(chǎn)品研發(fā)和形象設計方面非常注重青年人的穿著體驗和心理認同感,盡量幫助每個年輕人完成各自形象及自我風格的確立,傳達青年的自我主張和生活態(tài)度!經(jīng)過“果果”人的不斷辛勤耕耘，開拓奮進，創(chuàng)造出了“果果”獨具特色的管理模式，秉承“追求卓越，顧客至上”的經(jīng)營理念及“以人為本，忠誠敬業(yè)，團結(jié)拼搏”。篇三：服裝品牌市場調(diào)研報告 uniqlo 服裝市場調(diào)查報告 調(diào)查內(nèi)容：美特斯邦威,歌莉亞，only，zara, h&m, 調(diào)查時間：2011.3.27 調(diào)查人：韓文靜 1.研究內(nèi)容 2.美特斯邦威品牌調(diào)研分析 2.1 2.2 2.3本章小結(jié)

3歌莉婭品牌調(diào)研分析 3.1 3.2 3.3本章小結(jié)

4.only女裝品牌調(diào)研分析 4.1 4.2 4.3本章小結(jié)

5.zara品牌調(diào)研分析 5.1 5.2 5.3本章小結(jié) 6.h&m品牌調(diào)研分析 6.1 6.2 6.3本章小結(jié)

7.uniqlo品牌調(diào)研分析 7.1 7.2 7.3本章小結(jié) 8.結(jié)論 8.1 8.2 研究內(nèi)容

本文調(diào)查分析了美特斯邦威,歌莉亞，only，zara, h&m, uniqlo六大服飾品牌往年的銷售數(shù)據(jù)和自身經(jīng)營管理模式。這次調(diào)查的六個品牌都是面對20－35歲都市年輕人，價位一般都在200~800左右（皮衣，皮草除外）。我們分別對著六個品牌進行了調(diào)查。2.美特斯邦威品牌調(diào)研分析 2.1美特斯邦威集團介紹

美特斯邦威集團公司始建于1993年，公司以生產(chǎn)外包、直營銷售與特許加盟相結(jié)合的經(jīng)營模式，通過強化品牌建設與推廣、產(chǎn)品自主設計與開發(fā)、營銷網(wǎng)絡建設和供應鏈管理，組織旗下品牌時尚休閑服飾產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售。公司旗下的“meter/bonwe”和“me&city’，兩個品牌的產(chǎn)品主要分為毛衫、圓領(lǐng)針織t恤、褸類、羽絨服、水洗褲、茄克、牛仔褲、針織茄克、配飾、襯衫等。“美特斯邦威”是集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌?！懊馈?美麗，時尚;“特”:獨特，個性;“斯”:在這里，專心、專注;“邦”:國邦、故邦;“威”，威風?！懊捞厮拱钔贝頌橄M者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導品牌，揚國邦之威、故邦之威。1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設于浙江省溫州市，至2006年實現(xiàn)全系統(tǒng)零售額突破40億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。至2008年底店鋪己達到2，698家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟南、昆明、福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山17家分公司，成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。2.2 07年至09年公司主要業(yè)務的經(jīng)營及發(fā)展變化情況 a、三年間公司的經(jīng)營情況

公司的營業(yè)收入可以分為主營業(yè)務收入和其他業(yè)務收入。其中，主營業(yè)務收入主要是銷售休閑系列服飾產(chǎn)生的收入，其他業(yè)務收入主要是代供應商檢測商品質(zhì)量而產(chǎn)生的檢測費收入。具體的營業(yè)收入構(gòu)成列示如下： 圖表2007年-2009年9月公司營業(yè)收入構(gòu)成表

單位：萬元 2009年 1-9月、2008年度、2007年度，公司營業(yè)收入分別為307,978.38萬元、447,367.99萬元、315,651.68萬元。2008年度公司營業(yè)收入較2007年度增加131,716.31萬元，增幅為41.73%；由于公司的主營業(yè)務收入占營業(yè)收入總計保持在99%以上，因此公司營業(yè)收入的增長主要受主營業(yè)務收入增長的影響。2009 年 1-9 月公司主營業(yè)務收入較 2008 年 1-9 月增長了 43,913 萬元，增長 率為 7.69%，其中直營店營業(yè)收入增長了 43,196.85 萬元，增幅為 49.12%，加盟 店營業(yè)收入減少了 21,283.62 萬元，增幅為-10.81%。

具體而言，產(chǎn)品銷售量增加 了 51.41 萬件，增幅為 1.11%；產(chǎn)品的加權(quán)平均售價增長 4 元/件，增幅為 6.5%。2008 年度公司主營業(yè)務收入較 2007 年度增長了 131,467.27 萬元，增長率為 41.71%，其中直營店營業(yè)收入增長了 37,344.76 萬元，增幅為 35.33%，加盟店營 業(yè)收入增長了

94,122.51 萬元，增幅為 44.93%。

具體而言，產(chǎn)品銷售量增長了 674.51 萬件，增幅為 12.65%；產(chǎn)品的加權(quán)平均售價增長

15.25 元/件，增幅為 25.80%。2007 年度公司主營業(yè)務收入較 2006 年度增長了 117,234.51 萬元，增長率為 59.22%，其中直營店營業(yè)收入增長了 46,171.08 萬元，增幅為 77.55%，加盟店營 業(yè)收入增長了

71,063.43 萬

元，增幅為 51.34%。具體而言，產(chǎn)品銷售量增長了 1,464.65 萬件，增幅為 37.88%；產(chǎn)品的加權(quán)平均售價增長了 7.93 元/件，增幅為 15.48%。2007年至 2009 年 9 月，銷售收入增長的主要原因：公司致力于品牌推廣和 市場營銷，加強營銷網(wǎng)絡建設，通過引領(lǐng)年輕、活力、時尚的設計風格更加主動 積極地滿足目標消費者需求，營運業(yè)績得以顯著提高。

具體而言： 1）公司注重 銷售渠道建設，營銷網(wǎng)絡不斷擴大，截至 2008 年 12 月 31 日、2007 年 12 月 31 日和 2006 年 12 月 31 日，店鋪數(shù)量分別為 2,698、2,106 和 1,441 家，增長率分 別為 29.05%和 46.14%，有效推動了銷售量增長； 2）通過優(yōu)化設計團隊，加強 自身設計力量，加大產(chǎn)品開發(fā)力度，滿足消費者的需求，公司于 2008 年度正式 推出 me&city 品牌，形成了 meters/bonwe 和 me&city 兩大系列品牌，2008 年度上市商品款數(shù)較 2007 年度增加 800 多款，2007 年度上市商品款數(shù)較 2006 年度增加 283 款，產(chǎn)品線的延長、時尚度的提升和消費者選擇面的增加，贏得了 市場的初步認可，拉升了銷售業(yè)績； 3）公司于 2006 年起開始對加盟商實行訂貨 會制度，變過去的以產(chǎn)定銷為以銷定產(chǎn)，產(chǎn)品運作由推動式變?yōu)槔瓌邮?，產(chǎn)品更 加適銷對路，并且有效的控制了庫存水平，提高了資金的使用效率； 4）公司加 大品牌營銷與宣傳力度，于 2007 年開始同時使用周杰倫、潘瑋柏及張韶涵三位 形象代言人，2008 年 8 月 28 日，公司醞釀多年的 me&city 品牌正式推出。公 司瞄準 me&city 品牌的目標消費群體，聘請了好萊塢著名影星、《越獄》男主 角溫特沃什·米勒和世界超模布魯娜作為形象代言人。me&city 品牌的首家旗 艦店也在上海南京路隆重揭幕。在不到半年時間，me&city 品牌取得了驕人業(yè) 績，品牌知名度和影響力的擴張帶動了產(chǎn)品銷售量快速增長。b、營業(yè)毛利與毛利率 三年間公司的營業(yè)毛利及營業(yè)毛利率的具體情況如下： 2009年1-9月、2008年、2007年度，公司的營業(yè)毛利分別為 132,179.83萬元、201,815.25萬元、121,164.81萬元。公司營業(yè)毛利呈逐期上升之勢。

公司的營業(yè)成本主要是銷售休閑服飾產(chǎn)品而產(chǎn)生的直接成本，由銷售量和單件產(chǎn)品成本共同決定，而單件產(chǎn)品成本則由單件面輔料成本和單件委托加工成本共同決定。公司營業(yè)成本構(gòu)成及變化趨勢如下： 2009年 1-9月公司營業(yè)毛利較 2008年同期營業(yè)毛利增長 8,609.25萬元，增長率為

6.97%，其篇四：服裝品牌市場調(diào)研報告1 服裝市場調(diào)查報告

調(diào)查時間：2013.6.5 調(diào)查內(nèi)容：歌莉亞，only，zara, h&m, 調(diào)查人：寧閣（57號）

王哲（37號）11服設19班 1調(diào)查背景

人口統(tǒng)計

全市常住人口總數(shù)為5042565人。其中，男性為2633844 人，占總?cè)丝诘?2.23 %；女性為 2408721人，占總?cè)丝诘?7.77 %。人口性別比（以女性為100，男性對女性的比例）為109.35；0-14歲的人口為931135人，占總?cè)丝诘?8.47%；15-64歲的人口為3722485人，占總?cè)丝诘?3.82 %；65歲及以上人口為388945人；占總?cè)丝诘?7.71 %；漢族人口為5022563人，占總?cè)丝诘?9.60 %；各少數(shù)民族人口為20002人，占總?cè)丝诘?.40%；，具有大學（指大專以上）受教育程度的950249人。

氣候特征

贛江西岸南昌屬于亞熱帶濕潤季風氣候，氣候濕潤

溫和，日照充足，一年中夏冬季長，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎熱，有火爐之稱；冬天較寒冷。年平均氣溫17℃-17.7℃，極端最高氣溫40.9℃，商貿(mào)流通

南昌從古至今都是南方重要的商貿(mào)城市，地理位置優(yōu)越，自古商貿(mào)云集，是沿海地區(qū)商貿(mào)輻射中西部的中轉(zhuǎn)樞紐。市內(nèi)大型商業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了“城內(nèi)大商場，城郊大市場，城外大物流”的格局。主要有家樂福、人人樂、萬達廣場、南昌百貨大樓、上海灣、洪城大廈、洪客隆、財富廣場、百盛、大潤發(fā)、沃爾瑪、麥德龍、天虹百貨、銅鑼灣廣場、國美電器、蘇寧電器、麗華購物廣場、新一佳，步步高等大型商場，飲食企業(yè)國際知名屈臣氏、哈根達斯、必勝客、星巴克，棒—約翰等在南昌擁有多家分店。萬達國際影城、中影國際影城、星美影院、紅地毯影院。永樂影城、百花洲影城等一批高端影院給南昌市民帶來了五星級影院享受。城外有洪城大市場、華東裝潢建材大市場、喜盈門建材市場、香江家具、歐亞達家具、紅星美凱龍、京東鹿鼎國際家具、南昌深圳農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等大型市場。

因此種種社會經(jīng)濟原因影響著南昌服裝業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在就讓我們一起來關(guān)注下南昌的服裝品牌發(fā)展吧。2.研究內(nèi)容 1歌莉婭品牌調(diào)研分析 1.1 1.2 1.3本章小結(jié)

2.only女裝品牌調(diào)研分析 2.1 2.2 2.3本章小結(jié)

3.zara品牌調(diào)研分析 3.1 3.2 3.3本章小結(jié)

4.h&m品牌調(diào)研分析

4.1 4.2 4.3本章小結(jié) 5.結(jié)論 5.1 5.2 研究內(nèi)容

本文調(diào)查分析了歌莉亞，only，zara, h&m, 四大服飾品牌往年的銷售數(shù)據(jù)和自身經(jīng)營管理模式。這次調(diào)查的四個品牌都是面對20－35歲都市年輕人，價位一般都在200~800左右（皮衣，皮草除外）。我們分別對著四個品牌進行了調(diào)查。1歌莉婭品牌調(diào)研分析 1.1 歌莉婭集團介紹

“歌莉婭”品牌成立于1995年。經(jīng)過悉心經(jīng)營和發(fā)展，統(tǒng)一形象的歌莉婭專賣店/專柜網(wǎng)點遍布全國各地，其充滿陽光、活力的設計風格深得緊貼潮流的時代女性青睞。“歌莉婭”服飾追求陽光、活力、都市、時尚，配以天然、環(huán)保、優(yōu)雅在布料、力求向消費者宣揚陽光、自然的品牌文化?！案枥驄I”每年兩次組織強大陣容進行專業(yè)拍攝，設計富有特色的歌莉婭季刊，并大量贈送各加盟商及消費者，同時定期推出各種推廣促銷活動及在各媒體投放廣告吸引消費者，提高市場知名度。2.only女裝品牌調(diào)研分析 2.1品牌介紹 only 是丹麥國際時裝公司bestseller集團旗下知名品牌之一。總部設在丹麥的brande.bestseller擁有only（女裝）、vero moda（女裝）、jack&jones（男裝）和exit（童裝）四個知名品牌。又一全新品牌—selected男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團成立于1975年，集團創(chuàng)立25周年以來，已經(jīng)在全球18個國家擁有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威、丹麥、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個歐洲市場。bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚。bestseller 集團在1984年建立香港辦事處，1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌，帶給中國喜愛時尚的年輕人充滿活力與自由的生活方式。

品牌定位: only的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務，它撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是only的形象代言人。only為所有生活在世界各大都市的獨立、自由、追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設計。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時代氣息。only女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，only為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。其面料是選用來自歐洲和日本的高級面料，設計師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設

計出許多穿著舒適并代表世界流行時尚的款式。only品牌于1996年來到中國，only女裝有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、t恤衫、襯衣和其它飾品，如背包、帽子、手套。[1] only 女裝系列有：lux系列（luxury奢華），ct系列（city trend都市），sw系列（street wear街頭），每一季每個系列都有緊扣歐美時尚的不同的流行主題。2.2 only的營銷策略：

only女裝的營銷策略 這個女裝品牌, 從1996 年9 月進人中國市場至今, 在短短近２年的時間內(nèi), 其專賣店已增加２８家, 分布在北京、上海、天津、重慶、昆明、福州、大連、西安等各大城市。不僅營業(yè)額呈直線上升, 其風格鮮明的品牌形象也漸漸深人人心。該品牌的成功除了百分之百的歐洲設計、高科技面料、通暢的供貨渠道等重要因素外, 其在營銷和管理方面的努力也是關(guān)鍵因素

only十分注重市場調(diào)查 only來到中國之前, 其年輕、時緒、大膽、稍前衛(wèi)的風格早已定形，然從直覺上可以敏銳地覺察中國女性已厭倦了完全傳統(tǒng)的女性角色, 對新的思維生活方式的渴望當然也包括服裝。因此, 年輕、個性、代表國際最新流行的only女裝應該有市場,但從量 上來看, 這種女性到底有多少, 收入水平如何，服裝的價位定在什么程度合適，同時,only 和另一些很早進人中國的休閑品牌相比有何特點，這便是only中國公司成立之初的第一件事，經(jīng)調(diào)查分析,only確定為所有自信、獨立、開朗、活躍的都市女性服務，撇開了國際名牌往往靠高價位樹立形象但卻令人望而卻步的做法,only 采取了以合理的價格, 保持親切近人、更為樸素的方式，同時, 把保持純正歐洲風格, 站在時尚尖端作為自己的最大特征)現(xiàn)在,only 在年輕人的心目中已成為時增活力的國際大都市生活方式的一種象征)在一段時間的銷售之后, 公司又開始了目標顧客的再細分, 把目標顧客分成包括辦公室經(jīng)理、普通職員、其它工作女性、新貴、學生等在內(nèi)的9 類, 并就各自的年贊、個性、心理、行為特征、產(chǎn)品購買傾向等進行分杯繼而進行問卷調(diào)查, 得出這些目標顧客較為確切的組成比例, 發(fā)拓細工變化根據(jù)這些資料, 一方面有針對性、高回報地進行宣傳推廣, 更重要的是及時調(diào)整下一季訂貨預算中各種類服裝的比例，only注重市場調(diào)查的一種典型做法是確定特有的典型顧客的女裝翻色、款式、面料及專賣店設計, 風格鮮明而強烈)為了不致由于風格太強而縮小目標市場范圍, 也為了把握時尚領(lǐng)導與消費者接受之間的平衡,only 采用了這種更為直接的顧客調(diào)查，做法是隨機抽取一定量典型顧客, 根據(jù)年齡、職業(yè)、收人、愛好等分組, 請這些典型顧客對下一季每款服裝做出評價, 而后對這些評價進行綜合分析)這種綜合分析很大程度上減少了投資風險 2.3 only品牌管理(1)獨特的品牌風格 only品牌不僅擁有大量的設計師,而且這些優(yōu)秀的設計師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要的時尚發(fā)源地,當季最流行的音樂和國際潮流都是only的設計靈感。這樣一來就有利于將最新的時尚信息和時裝流行趨勢迅速的捕捉,并在第一時間反饋到丹麥的總部匯總并分析,再有設計師們根據(jù)得到的總部信息針對品牌風格和定位然后采用豐富多變和視覺沖擊力很強的色彩,選用歐洲和日本的高級面料進行設計,這也是only能夠永遠走在時尚最前沿,能夠為大都是年輕人營造超級時尚的保證。負責中國的市場的主設計是丹麥資深的設計師,她賦予了only最新、最大膽的理念,從而受到廣大中國年輕消費者的熱愛。(2)快速的反應機制和新款上市 創(chuàng)新是一個品牌生存和發(fā)展的根源,只有創(chuàng)新才能立足于這個變化莫測的市場,也只有創(chuàng)新才能贏得顧客的忠實和喜愛。only的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機?？焖俚男驴钌鲜?更是能抓住消費者的主要原因之一。對于那些鐘愛only的年輕人們來說,only的快速反應機制就是吸引顧客的熱點,在那里每周都會有新款上市,明快的色彩、新穎的款式、獨特的陳列都吸引著

人們停駐的腳步。特別是對于現(xiàn)在年輕的個性時尚衣族們,only最新的款式、特別的印花、面料,都滿足了大家對于個性的追求,對雷同的厭倦,當然這也是only對市場的承諾。only的設計理念、品牌定位符合了當今消費市場的需求,真正的是隨變化而變化,達到了每周都有新的設計。

(3)終端渠道的專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務

在店里,only的每個導購員都是經(jīng)過專業(yè)知識培訓的人員,她們青春活力的象,以及她們對每件服裝有關(guān)款式、面料和搭配的詳盡解釋,都會讓顧客得到更多的體驗。only在每一次新款上市之前,都會對各個店面的店長和導購進行培訓,這樣可以更好的讓終端服務的人員對于最新款式的設計理念有詳細的了解,以便更好的引導和服務顧客。例如:這些款式都適合什么樣的顧客,一些服裝應該如何搭配等等。這種優(yōu)質(zhì)的品牌服務,讓消費者切身的體會到only所帶來的時尚體驗。3.zara zara創(chuàng)始于1975年，是在全球排名第一的服裝零售商indext公司9個品牌中最出名的旗艦品牌，堪稱“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”，它既是服裝品牌，也是專營zara品牌服裝的連鎖店零售品牌。作為inditex旗下最為閃耀也是最為賺錢的品牌，zara已在全球57個國家和地區(qū)擁有分店，并且每年都以70家左右的速度增長。2007年zara在全球營業(yè)額已達70億歐元，市值則高達311歐元。該公司堅持自己擁有和運營幾乎所有的連鎖店網(wǎng)絡的原則，同時投入大量資金建設工廠和物流體系，以便于“五個手指抓住客戶的需求，另外五個手指掌控生產(chǎn)”，快速響應市場需求，為顧客提供“買得起的快速時裝”。從而在生產(chǎn)制造上做到兩周的時間內(nèi)，就快速制作并進行銷售。這種在服裝加工、制作、銷售、服務上達到快速化，并且成為一種模式，人們稱為zara模式。

在2005年度zara全球營業(yè)收入達到44億歐元，稅前利潤為7.12億歐元。摩根士丹利公司在一份研究報告中預測到2014年為止zara每股收益年均增長率是10.9%，zara已在全球57個國家和地區(qū)擁有分店，并且每年都以70家左右的速度增長。盡篇五：服裝品牌市場調(diào)研報告

服裝品牌市場調(diào)研報告

專業(yè)：服裝設計 班級：服設n112 學號：201145989201 姓名：吳慧香 導師：吳詠蔚

一、調(diào)研計劃

調(diào)研方案 調(diào)研地點 調(diào)研時間

二、品牌調(diào)研（15~20個品牌）

品牌介紹 目標消費群 風格形象 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌分析

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

一、調(diào)研計劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時裝有更深入的了解，還有了解裝的風格，價格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案: 本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點，風格。調(diào)研地點: 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場 調(diào)研時間: 2013年06月27日

二、品牌調(diào)研（15~20個品牌）

1、armani 阿瑪尼 品牌介紹：喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標消費群：男性

風格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出富有審美

情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。

2、givenchy紀梵希

品牌介紹：givenchy，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護膚及彩妝事業(yè)。

目標消費群：25—35歲之間

風格形象：古典、優(yōu)雅，愉悅、givenchy 品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時俱進，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念。

4、ep雅瑩

品牌介紹：ep雅瑩，優(yōu)雅時尚的女裝品牌，倡導活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設計風格，引導女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列（elegant.prosper）、ep、ep.jeans、ep accessories 四大系列，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時尚。目標消費群：28----45歲消費群 風格形象：優(yōu)雅時尚、經(jīng)典雅致 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：ep雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導品牌，致力于塑造親民、奢侈的時尚品牌，引領(lǐng)時尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡·愛·幸福的價值主張，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時尚元素，提供優(yōu)雅、時尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5、max mara 品牌介紹：意大利品牌maxmara 的誕生始于1951年，1951年，achille maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設第一間maxmara，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現(xiàn)在maxmara集團共有二十三個品牌系列，1983年，maxmara開始推行特許經(jīng)營店，集團銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個意大利市場。

第二篇：家居服品牌市場調(diào)研報告

家居服品牌市場調(diào)研報告

通過上個星期對深圳、杭州、上海、南京、北京、西安、等國內(nèi)的一二線城市的家居服市場的走訪調(diào)研，首先我們得到了一個信息就是現(xiàn)在國內(nèi)的家居還剛剛起步，市場發(fā)展空間巨大。可供參考的品牌也并不多，現(xiàn)時做得比較好的及常見有以下幾個品牌：秋鹿、雪仙麗、達爾麗、日貝爾、古今、美標、華歌爾、愛幕、密桃派、蔻夏爾等…。款式相對來說也比較單一，大部分都是在一些傳統(tǒng)款跟基本款上加一些花邊、雷絲、繡花、印花、鑲邊、等一些常見工藝。面料也基本上以棉、絲綢、針織、珊瑚絨、天鵝絨、好一點的也就是一些常見莫代爾、牛奶絲。所有品牌產(chǎn)品定位及價格定位也相差不大。大部分的品牌價格定位都在398-798之間，價位稍高一些也只有杭州的真絲加手工繡花系列價格相對來說比較高一點，除止以外1000-2000元家居服很少。這也可以看出國內(nèi)的家居服市場主要還是以中低價位為主。檔次還是中低檔為主。高檔家居服品牌在國內(nèi)還是一個空白。

通過市場調(diào)研我們知道，現(xiàn)在國內(nèi)家居服的主要消費人群主要集中在一二線及周邊的城鎮(zhèn)，農(nóng)村市場相對很少。這樣一來我們可以排除不做。主要以一二三線城市為主要目標客戶消費群來加以開發(fā)設計、推廣跟宣傳。這其中又以女性客戶為主，但現(xiàn)有國內(nèi)很多消費者對家居服的概念及認識度、須求、購買量都不是很高。這其中的一個重要原因就是家居服不像女裝、男裝被人重視。宣傳推廣力度不夠。大部分消費者都認為在家穿什么都沒關(guān)系，只要出門在外穿得體面一點就可以了。在這么一個消費理念的思想下所以對家居服的消費購買的興極就不高。但是隨著國內(nèi)人民生活水平的不斷提高，大家對生活質(zhì)量要求也是越來越高。由于受國外一些先進消費理念的影響國內(nèi)消費者也開始注重家居文化倡導優(yōu)質(zhì)家居，所以在國內(nèi)一些大型的內(nèi)衣品牌公司他們也開始認識到了家居服這個龐大的潛在消費市場。很多公司也正在向這個方向規(guī)劃、運作、發(fā)展。

根據(jù)以上的調(diào)研數(shù)據(jù)。及分析我們可以有很好的針對性及定位，來很準確的操作我的品牌。具體有以下這條可供參考：

一、市場分析：

1、家居服的整體發(fā)展態(tài)勢很好，國內(nèi)主要的消費現(xiàn)狀北方城

市的消費須求要大過南方城市。價位主要以中低價位為主，款式主要以基本款式為多，目標消費群主要為女性居多，目標年齡段主要25-40，心理年齡20-35為主。上下年齡

可浮動5歲，也就是說大的定位是20-45之間。這一人群的消費力最強、須求最大，同時也是最有消費能力的一群

人。另外通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)45歲以上的女性又要比20歲以下的女性對家居服的須求量大。

二、品牌定位：

1、品牌檔次定位。

我們的品牌主要以高、中、低為主。中高檔產(chǎn)品的比例占貨品比例的75%、中檔產(chǎn)品總量占貨品比例的45%、高檔產(chǎn)品總量占貨品比例的30%、底檔產(chǎn)品總量占貨品比例的25%。這樣的貨品搭配比例：一來可以很好的保證我們前期的銷售額，二來可以

很好的抓住我們大眾消費群，三可以穩(wěn)鍵的發(fā)展我們的高端客戶群。只有通過這樣的檔次定位我們的品牌才有可能長期持久的發(fā)展下去，才有可以很好的壯大我們的品牌。完全的高端就有可以前期很難運作。完全的底端以后就很難往高端發(fā)展。所以只有通過這樣的黃金貨品比例法才能成功的快速運作、快速復制我們的品牌。

三、價格定位：

1、高檔產(chǎn)品的價格定位在1989--2899之間。

2、中檔產(chǎn)品的價格定位在589—999之間。

3、底檔產(chǎn)品的價格定位在189—499之間。

四、產(chǎn)品賣點：

傳統(tǒng)的家居服主要以簡單的基本款為主，面料也基本上以

常規(guī)的面料，1、我們的家居服一定要打破傳統(tǒng)的家居理念走家居時尚系

列、家居休閑系列，家居經(jīng)典系列，家居高貴優(yōu)雅系列，甜蜜女生系列，運動休閑系列，青春活力系列等多個系列

組合。我的產(chǎn)品理念就是讓所有想買家居服的消費者只要

走進我們店鋪，不管是什么檔次的消費者只要進入我們的店鋪都可以買到稱心如意的產(chǎn)品。這是系列買點，也是我們產(chǎn)品買點之一。

2、我們的家居服二要打破傳統(tǒng)的家居服買場裝修及陳列風

格，店內(nèi)所有裝修及陳列都要突出溫馨、和諧、健康、環(huán)

保、時尚家居文化。買場要營造出很濃的家居紛圍，店內(nèi)

貨品陳列要有20%的家居生活用品，及一些精致家居小產(chǎn)

品，這些都是為了能更好的把顧客很了的吸引我們的買場，在買一些小的產(chǎn)品的同時可能會不經(jīng)意間看上或喜歡上了

我們的家居服，也有些可能會在買家居服的同時也會順便

買一些自己喜歡的家居生活用品。這樣的貨品搭配及買場

陳列可以很好起到消費橋梁作用。

3、第三個買點也是最重要的，就是別的家居服品牌還沒有意

識到的。環(huán)保健康、無碳生活的家居理念。我們的產(chǎn)品一

定要在這方面下功夫打出我的環(huán)保健康、無碳家居口號，以止為宣傳的和推廣的突破口。高檔產(chǎn)品面料上可采用環(huán)

保的綠色纖維面料，可殺菌新型面料。

五、品牌的風格定位：

1、根據(jù)國內(nèi)消費的心理定位，我們的產(chǎn)品風格最好是走歐

陸風情，品牌故事最好也能以國外為背景。

2、風格特征：

融歐陸的高貴典雅與東方的含蓄融會一體，品牌以追

時尚、性感、高貴、優(yōu)雅、及甜美活波、健康環(huán)保、色

彩豐富及工藝精致為特色，充分彰顯東方女性妙曼風姿

和嫵媚神韻。

六、我們的參照品牌及產(chǎn)品風格分析：

日貝邇、朵朵可可、伊絲艾拉、立美力。

1、日貝邇產(chǎn)品風格特征：

在設計上嫻熟運用鮮亮色彩，擅長用精致的唯美，展現(xiàn)中西藝術(shù)精華與生活文化的融合；習慣用柔美與流暢的線條，法國的時尚趨勢與浪漫風情。在日貝邇的世界里性感和可愛并舉，甜美與優(yōu)雅共存，不同質(zhì)感的面料拼接，烘托出女性優(yōu)雅可愛，性感甜美的多面風格。

2、朵朵可可產(chǎn)品風格特征：

25-40歲，針對的主要消費群體特征為具有一定的文化修養(yǎng)，有審美情趣追求，注重“家”文化，喜歡追求變化、嘗試變化，對流行敏感且具有獨特見解的時尚人士。為那些懂得享受生活、關(guān)愛自己、關(guān)愛家人的優(yōu)雅、時尚的女性所設計的高品質(zhì)時尚健康的女性家居服飾。

3、伊絲艾拉產(chǎn)品風格特征：

因性感而生，經(jīng)典豹紋系列。保留歐洲宮廷奢華之意念，流行于現(xiàn)代時尚之風格，性感而浪漫；色彩經(jīng)典時尚。以品牌風格作為表現(xiàn)主線，時尚個性、奢華高雅。以黑白兩色為主色調(diào)，通過強烈的對比強調(diào)品牌的時尚個性；帶有巴洛克風格的復古花紋圖案增加品牌浪漫的歐陸風情。店內(nèi)錯落有致的鐵藝貨架、金色油畫框裝裱的產(chǎn)品、韻味獨具的裝飾畫展現(xiàn)陳列華麗高雅、時尚個性的氣韻。

4、立美力產(chǎn)品風格特征：

融歐陸的典雅與東方的含蓄為一體，以內(nèi)衣時裝化為設計理念，巧妙將時裝性感及款式很好的與家居服相結(jié)合，品牌以追求個性、時尚性感、色彩豐富及工藝精致之獨有特色，充分彰顯了東方女性妙曼

風姿和嫵媚神韻。

七、通過以上對家居服市場調(diào)研結(jié)果可以得出，人們生活水平的提高相對來說對家居服的須求也越來越大，對家居服的款式跟色彩上的要求也是越來越講究，“家文化”概念不斷深化，現(xiàn)在家居服概念已經(jīng)超過傳統(tǒng)意義上的睡衣這一狹小領(lǐng)域，開始圍繞“家文化”深做文章，朝著更為時尚、高貴、奢華、舒適、環(huán)保、健康的方向發(fā)展。在整個設計生產(chǎn)過程中，對消費者情感需求的滿足顯得尤為重要。在設計過程中我們要不斷的加入時裝化的元素，緊跟國際潮流，要多運用一些時尚工藝與新型面料相結(jié)合。打造出家居時尚化這個新型的設計理念。來開創(chuàng)世界家居之先河，來引領(lǐng)家居之潮流。以后幾年幾十年幾百年家居服不再是時尚服裝領(lǐng)域的看客，而是時尚服裝領(lǐng)域的弄潮兒

第三篇：衛(wèi)生巾品牌市場調(diào)研報告

衛(wèi)生巾品牌市場調(diào)研報告

品牌：碧多妮

產(chǎn)地：臺灣

背 景：碧多妮蠶絲系列產(chǎn)品于1981年正式上市，至今已有30多年的悠久歷史，憑著過硬的質(zhì)量和良好的口碑一直研發(fā)生產(chǎn)蠶絲系列的高端產(chǎn)品，30年來碧多妮蠶絲在專業(yè)領(lǐng)域上一路走來,雖未做大量廣告投資，以迅速提高知名度，但因產(chǎn)品的特殊性，逐步獲得了消費者的認同，我們的產(chǎn)品已經(jīng)在北京，廣州的一些大賣場上架，在淘寶上也有專賣店，我們把最大的實惠讓利給客戶，我們相信蠶絲為人類創(chuàng)造的貢獻將是令人永遠難忘的采用臺灣原料100%天然蠶絲衛(wèi)生巾，專為敏感皮膚設計。眾所周知蠶絲是纖維中的女王，人體的第二層皮膚。蠶絲能夠依照皮膚的需要自動調(diào)整溫度，冬暖夏涼。蠶絲含有十八種氨基酸，與人體皮膚表面氨基酸類似，可以穿透皮膚表面層迅速被皮膚細胞吸收。蠶絲富有---吸濕性、放濕性、保溫性。蠶絲對膚肌觸感輕柔，非常適合過敏性皮膚。

蠶絲的吸水能力是棉質(zhì)的1.5倍，使得膚質(zhì)更干爽，更健康。碧多妮采用臺灣原料100%天然蠶絲衛(wèi)生巾，專為敏感皮膚設計。眾所周知蠶絲富有---吸濕性，放濕性，保濕性。是纖維中的女王，被

喻為人體的第二層皮膚。

品牌故事： 由日據(jù)時代「蠶絲株式會社」，至光復后改組的「臺灣蠶絲公司」，到民營化后逐漸蛻變的「碧多妮蠶絲公司」，為臺灣碩果僅存自產(chǎn)自銷的專業(yè)蠶絲公司。憑著百年的實務經(jīng)驗與智慧，訓練有素的高超質(zhì)量及手藝，「B.MORI碧多妮」成了臺灣蠶絲業(yè)居于領(lǐng)導地位的優(yōu)良品牌。

從出身日本早稻田大學的父親徐滌源，碧多妮總經(jīng)理徐志榮傳承了父親忠實誠信的原則，加上創(chuàng)新求進的精神，使碧多妮的產(chǎn)品，由單一的蠶絲被，進一步拓展產(chǎn)品，包含設計高雅的洋裝、夾克、領(lǐng)帶、絲巾和廣受歡迎的男女內(nèi)衣。碧多妮蠶絲除了在臺北、臺中、新竹等都會區(qū)設有多處直營門市外，在生產(chǎn)基地的銅鑼工廠，更設有「蠶絲文化館」，負起推展蠶絲文化的教育工程。以實景、實物，重現(xiàn)早期臺灣農(nóng)村植桑、養(yǎng)蠶、抽絲、織棉、制衣的場景。蠶絲文化館成立以來，陸續(xù)接待各地的學校、團體、媒體等，獲得極佳的好評。

天然蠶絲是上天賜于人類最精致的禮物。在古代歐洲，東方運來的絲綢比黃金還珍貴，只有最尊貴的帝王、貴族才可能穿用。其細膩密致程度，即使以尖端的奈米技術(shù)仍無法仿造。優(yōu)雅細致的蠶絲，需要熟練的技巧和經(jīng)驗，才能呈現(xiàn)它最優(yōu)越的質(zhì)量。碧多妮蠶絲，累積了近百年的實務智慧，才能在科技織品發(fā)達的今天，以及在對岸和東洋的強勢競爭中，依舊保有一級蠶絲品專家的地位。市場分析

我國自從上個世紀1980年代引進第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600萬箱，也由單一的普通型發(fā)展到日用型、夜用型、藥物保健型、旅游型等。在形狀上，也分為長方形、圓頭型、啞鈴型、護翼型等，這些從方方面面來滿足婦女的不同需求。目前，衛(wèi)生用品正朝兩個趨勢發(fā)展：

1、外用護理品仍占據(jù)消費者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。

2、將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個

性化衛(wèi)生巾等。

調(diào)查方法：免費試用 問卷報告

報告內(nèi)容

網(wǎng)絡ID：燕子銀絲在JD買東西的時候湊單買這個牌子的夜用，很親膚，基本上不覺得墊了衛(wèi)生巾。然后在寶上搜了。買回家發(fā)現(xiàn)，JD上的是北京公司出品的，淘寶上是上海公司代理的，生產(chǎn)的廠家都是同一家。用過產(chǎn)品后覺得跟JD上的是一樣的。只除了包裝不同。東西是好東西，可能是我用到現(xiàn)在覺得最好的一個商品了，比在CJ上訂購的韓國的宮系列都好。

2013年03月20日 03:38

網(wǎng)絡ID：jdiop從來沒用過這么舒服的衛(wèi)生巾

2013年03月25日 05:20

網(wǎng)絡ID：超人不會飛-520透氣性不錯，便攜包也方便攜帶~

2013年03月29日 08:0

1網(wǎng)絡ID：喜歡感冒賣 家發(fā)貨很快，但是這個包裝不是和超市一樣那樣嚴密，放置時間久了容易潮濕。不過用著和超市的沒什么區(qū)別

2013年03月29日 18:3

5網(wǎng)絡ID：淘淘淘不出掌心這東東真不錯，吸收快，特柔軟，看起來簿簿的，但比其他品牌厚厚的吸水能力還好。給個好評。

2013年03月29日 08:45

優(yōu)勢

一、天然的蠶絲材質(zhì)使碧多妮衛(wèi)生棉優(yōu)于一般市售產(chǎn)品。

二、蠶絲衛(wèi)生棉可以防止過敏、搔癢、濕疹的現(xiàn)象。

三、使用的蠶絲網(wǎng)面，富含十八種氨基酸，與人體皮膚表層之氨基酸類似，可以讓暗沉的肌膚，漸漸的恢復皮膚自然的膚色。

四、可使皮膚經(jīng)常保持乾爽，對身體健康更多了一層保護。

五、吸濕力是普通衛(wèi)生棉的1.5倍。

總結(jié)

從三個方面來做，首先要突出產(chǎn)品的使用功能。這就要求企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設計時，始終把核心產(chǎn)品放在首位，要根據(jù)其用途和性質(zhì)，確保使用功能的實現(xiàn)。衛(wèi)生巾的用途是干什么的？從使用特性上來分，有日用的，夜用的等；從結(jié)構(gòu)特性上來分，有標準型即傳統(tǒng)的無護翼，無防漏凹道的普通型，護翼型，還有導流槽型等；從功能上分，有藥物保健型，抗菌型等。

傳播的過程中，要告訴消費者你的產(chǎn)品好，你首先要描繪出好的那種感覺，那種感覺是什么呢？我覺得可以借鑒保健品的一些傳播方式，首先，主訴求要單一，并把你用后的情形描繪出來，在廣告?zhèn)鞑ブ?，要媒體上講，要在POP上表現(xiàn)，在終端，要讓促銷員不斷的說，形成一個氛圍，大部分消費者就會有從眾心理，從而產(chǎn)生購買。用了之后，確實象你說的那樣，她不就相信了嗎？再者，女性消費者有分享的天賦，她會告訴更多的人。

根據(jù)商品需求量與商品銷售價格呈相反方向變動的需求規(guī)律，將那些需求彈性高、市場潛力大的商品以低于正常的價格出售，這樣便既可通過薄利多銷，達到增加總利潤的目的，又可迎合青、中年女性購買物美價廉商品的心理需要，并招致更多的中年女性消費者。因此，采取適當?shù)拇黉N手段，增進消費者對本企業(yè)及其產(chǎn)品的好感，是開拓市場的重要途徑。

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第四篇：江南布衣品牌市場調(diào)研報告

江南布衣品牌市場調(diào)研報告

一、品牌簡介

1、品牌歷史

江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。

江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。豐富的設計語言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。

2、品牌設計師簡介

二、目標消費群體

江南布衣(JNBY)品牌設計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，年齡層在20-35歲之間，并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。

三、流行元素分析

1、本季服裝款式

2、色彩分析

本季采用的顏色以灰色為主色調(diào)，當然也有亮色，比如橘黃，橙紅，粉藍等。整個系列體現(xiàn)出沉穩(wěn)淡雅的氣質(zhì)。

鵝黃色

3．7% 西瓜紅

3．7% 深肉色

3．7% 橘紅色

7．4% 灰藍色

11．1% 白色

11．1% 咖啡色

14．8% 黑色

14．8% 灰色

29．6%

3、面料分析

4、款式和工藝分析

JNBY服裝主要特點是運用褶皺，使用垂墜感較好的面料通過腰間的相交，將視線集中在腰部凸顯腰部的纖細。V領(lǐng)拉長整件服裝的視覺，是女性顯得修長。

而裙裝在褶皺的基礎(chǔ)上用了重疊，非常有層次感，A字裙設計大眾而受人青睞。

JNBY外套或針織衫多為中長款，自由隨性的剪裁，在口袋上做褶皺，收腰，仿佛行走在江南的街道上。且還有一個特點是，下擺多不規(guī)則。

第五篇：關(guān)于森馬品牌市場調(diào)研報告

關(guān)于森馬品牌市場調(diào)研報告

調(diào)研時間：2010-5-18

調(diào)研地點：鹽城市市中心服飾廣場、海華

調(diào)研對象：森馬男裝品牌專賣店

調(diào)研目的：{1}了解相似品牌的風格

{2}了解當季流行趨勢的概況

{3}收集品牌男裝典型的款式特色和細節(jié)設計

{4}總結(jié)該品牌面料的特色

通過對森馬品牌的了解，及其對森馬男裝品牌專賣店的調(diào)查，我對該品牌有了較深的了解。下面就我的理解作以匯報吧。

公司簡介

森馬企業(yè)有限公司創(chuàng)立于1996年末，是一家虛擬生產(chǎn)、銷售“森馬”品牌休閑系列服飾的連鎖經(jīng)營企業(yè)，以“創(chuàng)大眾服飾名牌，建森馬恒久事業(yè)”為發(fā)展宗旨，實施名牌興業(yè)，創(chuàng)新管理、創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新市場，一次性通過ISO9002國際質(zhì)量體系認證，高標準，高質(zhì)量地提升產(chǎn)品品位，鑄造森馬名牌形象。森馬積極推行特許經(jīng)營發(fā)展模式，連鎖網(wǎng)點遍布除我國的臺彎省和海南省外的所有省市自治區(qū)達380余家，擁有營銷總部、設計中心，網(wǎng)絡管理、物流配送四大中心，四個全資公司、十個分公司，形成較為完整的市場網(wǎng)絡格局。森馬企業(yè)是中國最具代表性的休閑服品牌企業(yè)之一，也是我們YKK的重要客戶。森馬企業(yè)長期以來致力于提升中國服裝品牌的形象，以消費者為中心滿足市場的需求，無論是在消費者，還是在供應商及代理商心中都留下了良好的口碑。他們以腳踏實地、步步為營、為品牌的發(fā)展贏得美譽。

品牌介紹

森馬品牌服飾也相繼榮獲溫州市名牌產(chǎn)品、溫州市知名商標、省消費者協(xié)會推薦產(chǎn)品、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標、中國消費者信得過產(chǎn)品、國家休閑服類質(zhì)量一等品，中國最具時尚男裝品牌、中國最受消費者喜愛品牌、中國著名休閑品牌等榮譽，開創(chuàng)了一條具有民族特色的名牌建設之路。森馬人正在為將森馬打造成國內(nèi)乃至國際最具競爭力的品牌而奮斗！

品牌質(zhì)量

質(zhì)量——質(zhì)量就是我們的生命，近來質(zhì)量的效果有目共睹，很多款式在選料，做工上都比以往有了長足的進步；大部分款式已經(jīng)采用實物拍攝的方式，讓客戶可以更直觀的了解產(chǎn)品，避免了買賣雙方可能產(chǎn)生的分歧。但我們?nèi)栽诓粩嗯?，目標是真正做到售后無憂，賣的放心。

設計手法

以自然、環(huán)保、健康為設計標準，采用現(xiàn)代設計手法加上選擇輕、薄、暖的天然、環(huán)保的面料，融合自然色系來表達熱愛生活的美好訴求；精致的生產(chǎn)工藝與環(huán)保面料相搭配，使產(chǎn)品美觀和健康相結(jié)合，體現(xiàn)美麗而健康、時尚而自然的風格，滿足現(xiàn)代人對美麗和健康的需求，使產(chǎn)品更具有魅力。以中、低消費為定位，完，全依照高品質(zhì)的質(zhì)量標準制作；服務于大眾消費群體。

品牌風格

走的是大眾、休閑、快速、時尚的路線，不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same（熱愛不一樣）的主題風格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個性自我、炫耀青春本色的品牌主張。

品牌展望

目前網(wǎng)絡市場出現(xiàn)了不少以低價疵貨強占市場的情況，相信質(zhì)量始終是占首位的，同等價格比質(zhì)量，同等質(zhì)量比價格，我們的始終追求--最低的價格，最佳的品質(zhì)，最快的速度，最優(yōu)的服務。

品牌定位

走的是大眾、休閑、快速、時尚的路線，不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same（熱愛不一樣）的主題風格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個性自我、炫耀青春本色的品牌主張。森馬休閑服飾已涵蓋了T恤、毛衫、茄克、襯衫、風衣、馬夾、牛仔、裙裝、內(nèi)衣、休閑包等十九大系列，產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，前衛(wèi)，深受消費者的青睞。森馬著力推行“森馬是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中國年輕市場的代表品牌。

目標消費人群定位

年齡在18—28的年輕人，作為年輕的時尚服務消費群體，視野廣闊、富有進取心，追求時尚、個性、表現(xiàn)自我，與眾不同，想要帶領(lǐng)潮流的人。

色彩定位

以清爽、明快、活潑的有彩色為主流色彩，貫穿當季流行色形成品牌自身特有的色彩概念。

產(chǎn)品價格定位

我們追求的是名牌產(chǎn)品，但在價位上走的卻是能為廣大年輕人接受的中價位路線。春夏裝主力價格：200—600元秋冬裝主力價格：300—1200元

當前走勢

為了打造一流的服飾品牌，森馬將產(chǎn)品部設在上海，同時聘請來自世界時尚發(fā)源地—法國的流行服裝咨詢機構(gòu)專門提供國際休閑服裝潮流資訊，包括當季國際流行元素、色彩等，指導每一季森馬服飾的設計風格，第一時間反應在森馬服

飾，無論是面料、款式、色彩上都引導時尚，展現(xiàn)活力，時時翻新，帶動流行，形成SEMIRR 的風格特色。

我的建議

{1}通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)該品牌雖然有一些國際時尚的流行元素，但新的元素還很欠缺，所以應該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷加入新的流行元素，引進新的工藝技術(shù)，不斷創(chuàng)新。

{2}現(xiàn)有的產(chǎn)品組合中缺少圖案和視覺沖擊力強的產(chǎn)品，建議加強圖案的設計開發(fā)，增強服飾的視覺效果。

{3}豐富產(chǎn)品的組合搭配，擴大系列設計，把時尚、自由、簡約、精致能有機的結(jié)合起來。

牛仔褲的發(fā)展史

牛仔褲到底是誰先發(fā)明的？一般的說法是德國移民利惠〃斯特勞斯（Levi Strauss）于19世紀在美國西部淘金熱潮時首先發(fā)明的。但是意大利人和法國人也說他們是牛仔褲的始祖。牛仔褲的英文名稱Jeans，就是意大利熱那亞海港的法文譯名。實際上就是當?shù)睾T穿的耐磨褲子。而牛仔布（Denim）的名稱來自法國城市尼姆，當?shù)厣a(chǎn)一種粗厚的棉布特別耐磨經(jīng)穿?，F(xiàn)在要證明首先發(fā)明了牛仔褲實際上不僅困難而且也無必要，可以說美國、法國和意大利對這種產(chǎn)品都有貢獻。

從20世紀40年代開始，牛仔褲由勞動工作服發(fā)展成時裝，它很快流行到各個年齡和階層，幾乎成了美國的“國服”和國際性服裝。70年代美國蘋果牌

（Texwood）開發(fā)“石磨藍”牛仔褲，使原來粗硬的褲子變得柔軟舒適，同時又有斑斑白點接近自然仿舊效果，結(jié)果大受消費者歡迎。在此基礎(chǔ)上又發(fā)展“雪磨藍”牛仔褲?，F(xiàn)在則又用以纖維素酶為主的生物洗生產(chǎn)工藝，使牛仔褲顯得更柔軟、舒適，而且有較高的耐磨強度。

牛仔褲現(xiàn)已發(fā)展成牛仔衫（Cowboy Shirt）、牛仔裙、牛仔背心、牛仔套服、牛仔鞋帽和牛仔包等系列產(chǎn)品。它主要是用靛藍染色的純棉斜紋粗布縫制的。它與一般藍布不同之處是只染經(jīng)紗，緯紗是不染色的或染成淺灰色，所以看起來有獨特的風格?，F(xiàn)在除藍色外，還有黑色和其他顏色。用的原料除棉外，還可用滌棉混紡紗、用氨綸為芯的外包棉紗和真絲等紗線織造面料。

牛仔服從勞動工作服到時裝，又發(fā)展成為大眾隨便穿的便裝，一直流行了近150年，這是迄今任何紡織產(chǎn)品流行周期所未達到的。