第一篇：奇瑞市場調查報告設計

蕪湖市奇瑞汽車市場需求調查設計

安徽工程大學 市場營銷091 姓名：不詳 學號：保密

第一章：引言 市場調查背景

瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊資本38.8億元。公司以打造“國際名牌”為戰(zhàn)略目標，經過十四年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國內最大的集汽車整車、動力總成和關鍵零部件的研發(fā)、試制、生產和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。公司已在國內建有蕪湖、大連、開封和鄂爾多斯四大生產基地，在海外十五個國家和地區(qū)建成了16個工廠，具備年產90萬輛整車、90萬臺套發(fā)動機及變速箱的生產能力。目前，公司建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產品平臺以及微車、客車和重卡等產品平臺；擁有奇瑞、旗云、瑞麒、威麟和開瑞等五大品牌，上市產品覆蓋乘用車、商用車和微車等十三大系列，共二十六款車型。奇瑞以“安全、節(jié)能、環(huán)保”為產品發(fā)展目標，先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質量體系認證。眾所周知，蕪湖市是奇瑞汽車有限公司的總部，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們對汽車的消費量日趨增長，而國內國際的汽車品牌數量也日漸增加。為了更好地配合蕪湖市奇瑞汽車在蕪湖市市場的占有和競爭更加有利，評估蕪湖市汽車市場的營銷環(huán)境，制定相應的生產、營銷計劃，預先進行市場調查預測是必須的環(huán)節(jié)，以科學制定蕪湖市市場生產與銷售計劃，降低成本，生產能夠滿足消費者需求的汽車外觀、性能等。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

第二章：市場調查目的與對象

一、市場調查目的：詳細了解蕪湖市居民對奇瑞汽車的市場需求情況，從而為奇瑞汽車有限公司提供市場信息，生產適合消費者需求的汽車，提高奇瑞汽車有限公司的汽車銷售量。具體可分為以下幾點：

1、為奇瑞汽車占有更大的市場份額進行廣告運動策劃提供客觀有力的依據；

2、為奇瑞汽車在蕪湖市的生產、銷售提供客觀依據。具體項目為：

1、了解蕪湖市地區(qū)目前汽車市場狀況；

2、了解蕪湖市潛在的消費市場資料，測算奇瑞汽車的市場容量、潛力與市場需求；

3、掌握蕪湖市居民對待奇瑞汽車的態(tài)度，和汽車消費觀念與欲望；

4、大概掌握蕪湖市已經購買汽車的消費者狀況；

5、了解競爭對手的部分情況。

二、市場調查對象：蕪湖市居民

第三章：市場調查內容

一、消費者：

1、消費者的資料（其中包括消費者的月平均收入，當下有無車輛，職業(yè)等）；

2、消費者對待奇瑞汽車的態(tài)度；

3、消費者對汽車的購買形態(tài)（對汽車品牌的認知）；

4、消費者理想的汽車品牌、外觀、性能等；

5、消費者對汽車認知的途徑。

二、市場：

1、蕪湖市消費者對汽車的消費種類，如家居型、城市越野、商務車等；

2、蕪湖市消費者對汽車的需求及購買力情況；

3、蕪湖市汽車市場的潛力預測；

4、蕪湖市汽車銷售通路狀況。

三、競爭者

1、蕪湖市目前大概的汽車品牌；

2、蕪湖市市場上汽車的銷售狀況；

3、各個汽車品牌主要購買者的具體描述；

4、競爭對手汽車的外觀、性能狀況。

第四章：市場調查方法與樣本量

一、等距抽樣方法：等距抽樣就是先將總體各單位按一定的順序排列起來然后按一定間隔來抽取樣本單位。具體操作如下：

首先，本次調查以蕪湖市某些小區(qū)住戶調查為主，選擇住戶按住戶所在小區(qū)的門牌號進行排隊；

然后，每隔若干個號碼抽選一戶進行調查。在排隊的基礎上，還要計算抽樣距離，計算公式即：抽樣距離=N/n；在確定抽選距離之后，可以采用簡單的隨機抽樣方法，從第一段距離中抽取第一個單位，為簡化工作并防止出現(xiàn)某種系統(tǒng)偏差也可以從距離的1/2處抽取第一個單 位，并按抽選距離抽選余下單位，直到抽夠為止。

二、抽樣注意事項：

1、要詳細擁有總體每個單位的相關資料，即按門牌號進行排隊時，需要明確掌握個小區(qū)的總戶數等資料；

2、盡量降低抽樣誤差，以保證調查的準確性；

3、選擇不同的小區(qū)進行調查，避免全部的高檔小區(qū)或者低收入小區(qū)。

三、調查樣本量：200戶蕪湖市居民

（一）樣本要求：

1、擁有蕪湖市戶口的居民；

2、居民來自不同的工作崗位；

3、居民擁有獨立的經濟自立能力；

（二）市場調查人員要求：

1、儀表端正大方；

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切，具有把握調查氣氛的能力；

3、做事認真，態(tài)度嚴謹；

4、有責任心，不怕吃苦。

第五章：市場調查程序與經費預算

一、市場調查程序與步驟：

第一階段：初步市場調查，如選擇哪個區(qū)域，哪個小區(qū)進行市場調查等，工作期限為1天；

第二階段：計劃階段，對調查人員的選擇、培訓，制定、審定、確定調查計劃，工作期限為2天；

第三階段：問卷階段，對問卷的設計、調整、審定、確定和印制；工作期限為2天； 第四階段：實施階段，調查人員對已確定的小區(qū)進行市場調查其中包括市場調查隊伍的組織，隊伍的培訓和對實施隊伍的監(jiān)督與管理，工作期限為3天；

第五階段：對問卷調查所得的信息、數據進行收集、處理、分析；采用實地調查方法收集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究市場的本質，這就要求對大量原始資料進行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。調查人員應該回顧資料，篩選相關資料和對資料進行分類歸類，工作期限為2天；

第六階段：報告階段，定性調查數據信息整理與分析所得的結果進行書面報告，工作期限為1天；

注意：其中應該確定報告的形式為書面報告，報告的基本內容為問卷調查的內容，其中應該有圖表作為理論依據。

二、市場調查經費預算：

在進行經費預算時，一般需要考慮以下幾個方面：問卷印制費用、裝訂費、調查實施費（交通、培訓）、資料費（數據、信息）、復印費等其他費用，調查過程中盡量降低預算成本。

第六章：制定調查的組織計劃

在對進行蕪湖市奇瑞汽車市場需求調查中，為保證調查的順利實施，提高調查質量，在方案確定以后和印制調查問卷期間，從各類調查對象中抽取少量樣本進行試調查。通過調查，了解問卷質量，摸索針對具體調查對象的調查技巧等，為全面進行調查做好充分準備。此外，對調查人員進行培訓，包括了解問卷內容，分配調查對象，掌握調查技巧，明確工作進程以及質量要求。

第七章：調查設計小結

任何一個企業(yè)在決定制造某種產品之前，必須對潛在的市場做全面的未了解，然后根據市場的需求制定有的放矢的生產計劃，生產消費者想要的，能賣的出去的產品；反過來，如何將產品推向市場，必須對市場有清醒的認識，以便采取有效的促銷手段，將生產出來的產品最大限度的傳遞到消費者的手中。市場調查是奇瑞汽車有限公司了解和認識蕪湖市市場的一種科學方法。通過市場調查，可以幫助奇瑞及時地發(fā)現(xiàn)市場營銷的機會或者問題，找出問題產生的原因，評價市場營銷計劃的合理性和實施的有效性，了解競爭對手及制定正確的競爭策略，估計目前的市場及預測未來的市場。

此次市場調查針對蕪湖市居民，我們必須牢牢圍繞主題進行調查，在調查前期，應該實地考察應該選擇那些小區(qū)，進行良好的溝通，調查過程中，應該謹慎的應對每一份調查問卷和熱情地對待每一個被調查居民，以保證原始數據的完整與正確性，在調查過后，我們應該在原始資料的積累上必須嚴格按照調查的數據進行分析、篩選、總結，以確保調查報告對這次調查具有一定的預期效果。為市場調查報告提供有力的原始依據！

第二篇：奇瑞汽車公司目標市場營銷策劃

奇瑞汽車公司目標市場營銷策劃企業(yè)簡介；奇瑞汽車股份有限公司于1997年1月8日注冊成立，現(xiàn)注冊資本為36.8億元。公司于1997年3月18日動工建設，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線；以2010年3月26日第200萬輛汽車下線為標志，奇瑞進入打造國際名牌的新時期。公司的法人代表全稱：董事長總經理尹同躍及各大董事。主營業(yè)務； 奇瑞公司旗下現(xiàn)有奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞四個子品牌，產品覆蓋乘用車、商用車、微型車領域。主要經濟指標：目前，奇瑞公司已具備年產90萬輛整車、發(fā)動機和40萬套變速箱的生產能力。奇瑞汽車2006年銷售30.52萬輛，比2005年增長61.5%；2007年銷售38.1萬輛，比2006年增長24.8%。2007年，奇瑞汽車出口11.98萬輛，海外市場再次實現(xiàn)翻番，銷量增加了132%，轎車出口量連續(xù)五年居中國第一。奇瑞公司自成立以來，一直堅持發(fā)揚自立自強、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神，堅持以“聚集優(yōu)秀人力資本，追求世界領先技術，擁有自主知識產權，打造國際知名品牌，開拓全球汽車市場，躋身汽車列強之林”為奮斗目標。競爭對手：通用，戴克，豐田，福特，大眾等汽車公司。

市場細分：所謂市場細分，是指以消費者的某些特征或變量為依據，區(qū)分具有不同需求的購買者群體的過程。奇瑞QQ的目標客戶是收入并不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業(yè)基礎，心態(tài)年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業(yè)兩三年的白領都是奇瑞QQ潛在的客戶。許多時尚男女都因為QQ的靚麗、高配置和優(yōu)性價比就把這個可愛的小精靈領回家了，從此與QQ成了快樂的伙伴。奇瑞公司有關負責人介紹說，為了吸引年輕人，奇瑞QQ除了轎車應有的配置以外，還裝載了獨有的“I-say”數碼聽系統(tǒng)，成為了“會說話的QQ ”，堪稱目前小型車時尚配置之最。據介紹，“I-say”數碼聽是奇瑞公司為用戶專門開發(fā)的一款車載數碼裝備，集文本朗讀、MP3播放、U盤存儲多種時尚數碼功能于一身，讓QQ與電腦和互聯(lián)網緊密相連，完全迎合了離開網絡就像魚兒離開水的年輕一代的需求。

目標市場選擇：目標市場抉策包括目標市場評估和選擇目標市場戰(zhàn)略兩方面。奇瑞汽車公司除了開拓了中國市場。在2006年開始在北美銷售奇瑞汽車，目標是每年在美銷售25萬輛以上奇瑞汽車。希望7年后在美國市場上每年銷售

100萬輛奇瑞汽車。奇瑞計劃出口美國的5款新車型價格在11000~28000美元之間，比市場同類車價格低30%，“我們帶給美國消費者的不是廉價中國車，而是優(yōu)質優(yōu)價的中國車。隨后進入了印度，日本等市場。

市場定位：市場定位是目標市場營銷的第三個階段。市場定位是企業(yè)根據內部條件和外部環(huán)境，為本企業(yè)在目標市場上確定位置的謀略，他在企業(yè)整個營銷過程中，起著十分重要的作用。QQ的目標客戶群體對新生事物感興趣，富于想像力、崇尚個性，思維活躍，追求時尚。雖然由于資金的原因他們崇尚實際，對品牌的忠誠度較低，但是對汽車的性價比、外觀和配置十分關注，是容易互相影響的消費群體；從整體的需求來看，他們對微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞把QQ定位于“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛QQ所實現(xiàn)的工作、娛樂、休閑、社交的需求。奇瑞公司根據對QQ的營銷理念推出符合目標消費群體特征的品牌策略：在產品名稱方面：QQ在網絡語言中有“我找到你”之意，QQ突破了傳統(tǒng)品牌名稱非洋即古的窠臼，充滿時代感的張力與親和力，同時簡潔明快，朗朗上口，富有沖擊力；在品牌個性方面：QQ被賦予了“時尚、價值、自我”的品牌個性，將消費群體的心理情感注入品牌內涵。引人注目的品牌語言：富有判斷性的廣告標語“年輕人的第一輛車”，及“秀我本色”等流行時尚語言配合創(chuàng)意的廣告形象，將追求自我、張揚個性的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標消費群體產生情感共鳴。

第三篇：包裝設計市場調查報告

包裝設計市場調研報告

姓名：班級： 學號：指導老師：二〇一〇年十二月二十八日

包裝設計市場調研報告

一、調查目的：

為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業(yè)設計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非?？季俊Ｎ蚁胪ㄟ^此次調研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

二、調查對象：

（1）、調查地點：實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。

（2）、調查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。

（3）、產品類型：產品包裝設計

（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

三、調查方法：

市場走訪、網絡資料搜集

四、調查內容：

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面

文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是

淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

五、總結與建議：

目前我國產品包裝設計進入高速發(fā)展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設計消費增幅。隨著產品包裝設計的逐步深度開發(fā)，包裝設計市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿薮蟆⑹找尕S厚的一個產業(yè)。

第四篇：手機設計市場調查報告

手機市場調查報告

通過這次市場調查，我了解到在網絡化和數字化迅猛發(fā)展的今天，手機已經成為引領消費時尚的異軍突起的工業(yè)產品。當今市場上的手機主要可分為以下幾類：第一種是音樂手機，一般是指擁有一個可靠的數字音樂播放器，能夠支持MP3和AAC等開放的標準音樂模式，配備以較大容量的存儲系統(tǒng)，并在外形和功能上都為音樂播放做出優(yōu)化的手機。第二種是智能手機，一般指向個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件，游戲等，有第三方服務商提供程序，通過此類程序來不斷對手機的功能來進行擴充，并可以通過移動通訊網絡來實現(xiàn)無線網絡接入的手機。第三種手機是拍照手機，一般指配備攝像頭、極有出色的拍照功能，可以代替數碼相機的手機，第四種是GPS手機，GPS手機是指具有全球定位系統(tǒng)，具有GPS定位導航功能的手機。這類手機一般要具備兩個條件，一是要有操作系統(tǒng)，二是內置GPS接收模塊。第五種是觸摸屏手機，這類手機具有鮮明的特點，無需鍵盤，通過觸摸就可以實現(xiàn)操作功能。

當前，手機市場群雄并起，逐鹿中原。摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信、三星、LG五家品牌占領了中國手機市場75%的份額，數不勝數的其它品牌手機瓜分余下的份額。面對日趨激烈的競爭市場和日益挑剔的消費者，如何推動手機業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已成為手機廠商要解決的迫在眉睫的問題。手機拍照的放開、市場競爭者的不斷涌入、市場競爭環(huán)境的惡化，使手機廠商面臨前所未有的巨大壓力，他們紛紛打起廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和產品戰(zhàn)。這其中產品戰(zhàn)是重頭戲，而產品的工業(yè)設計更是制勝的關鍵。

經過多年的努力，手機的功能設計基本可以滿足消費者的需要。隨著手機的不斷普及，消費者的差異化越來越明顯，多層次的需求越來越強烈，對手機外觀設計的要求也越來越高。他們往往對外觀設計平庸或雷同的手機不屑一顧，而對外觀設計特點明顯并符合自己的身份的手機情有獨鐘。形是營造主題的一個重要方面，主要通過產品的尺度、形狀、比例及層次關系對心理體驗的影響，讓用戶產生擁有感、成就感、親切感，同時還應營造必要的環(huán)境氛圍使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。例如，對稱或矩形能顯示空間嚴謹，有利于營造莊嚴、寧靜、典雅、明快的氣氛；圓和橢圓形能顯示包容，有利于營造完滿、活撥的氣氛；用自由曲線創(chuàng)造動態(tài)造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到有放有收、有張有弛，完全可以滿足現(xiàn)代設計所追求的簡潔和韻律感。曲線造型所產生的活潑效果使人更容易感受到生命的力量，激發(fā)觀賞者產生共鳴。利用殘缺、變異等造型手段便于營造時代、前衛(wèi)的主題。殘缺屬于不完整的美，殘缺形態(tài)組合會產生神奇的效果，給人以極大的視覺沖擊力和前衛(wèi)藝術感。造型藝術能夠表現(xiàn)引人投入的空間情態(tài)，如體量的變化、材質的變化、色彩的變化、形態(tài)的夸張或關聯(lián)等，都能引起人們的注意。產品只有借助其所有外部形態(tài)特征，才能成為人們的使用對象和認知對象，發(fā)揮自身的功能。

因此，靠創(chuàng)新外觀設計征服消費者的發(fā)展空間還是相當大的。面對市場的巨大挑戰(zhàn)，手機的外觀設計就要迎難而上。手機的外觀設計在適應功能設計的前提下，把外觀設計和產品工藝、色彩及文化合理有機地融合，實現(xiàn)手機的進一步時尚化、人性化、個性化和娛樂化，這是未來中國手機外觀設計的一個新趨勢。主流仍是時尚化設計，但作為通信功能產品，手機誕生之初時簡單耐用是其主要特征。隨著手機普及程度的提高，手機成為消費者隨身攜帶、生活中不可或缺的伴侶，其消費電子產品特征遠遠大于其通信特征，設計師們將外形設計重點轉移到消費電子產品特征上。對于消費電子產品來說，時尚化設計是其不變的主題，手機外觀設計也應遵循了這一規(guī)律。消費者的生活態(tài)度、審美情趣及時尚追求，增強針對性和服務性，在造型、色彩、材質、功能搭配和裝飾物等的選擇上竭力突出其時尚化特征，將社會上的流行趨勢和時尚特征等轉化成設計元素，體現(xiàn)到手機的外觀設計上?，F(xiàn)如今，娛樂、多媒體、游戲和商務等特征是消費者能普遍接受的功能，為了體現(xiàn)這些消費特征，人對材質的知覺心理過程是不可否認的，而質感本身又是一種藝術形式。如果產品的空間形態(tài)是感人的，那么利用良好的材質與色彩可以使產品設計以最簡約的方式充滿藝術性。材料的質感肌理是通過表面特征給人以視覺和觸覺感受以及心理聯(lián)想及象征意義。產品形態(tài)中的肌理因素能夠暗示使用方式或起警示作用。人們早就發(fā)現(xiàn)手指尖上的指紋使把手的接觸面變成了細線狀的突起物，從而提高了手的敏感度并增加了把持物體的摩擦力，這使產品尤其是手工工具的把手獲得有效的利用并作為手指用力和把持處的暗示。通過選擇合適的造型材料來增加感性、浪漫成分，使產品與人的互動性更強。在選擇材料時不僅用材料的強度、耐磨性等物理量來作評定，而且考慮材料與人的情感關系遠近作為重要評價尺度。不同的質感肌理能給人不同的心理感受，如玻璃、鋼材可以表達產品的科技氣息，木材、竹材可以表達自然、古樸、人情意味等。材料質感和肌理的性能特征將直接影響到材料用于所制產品后最終的視覺效果。工業(yè)設計師應當熟悉不同材料的性能特征，對材質、肌理與形態(tài)、結構等方面的關系進行深入地分析和研究，科學合理地加以選用，以符合產品設計的需要。在未來的手機外觀設計中，個性化、時尚化、身份化將成為手機外觀設計的主題，手機會變的越來越輕、越來越薄，而這一切都依賴于工藝與材料的快速發(fā)展與進步。

當手機還徘徊在單一色彩的時候，我們充其量只能用漸變來表現(xiàn)手機中的萬千世界，運用色彩增強視覺沖擊，傳遞情感的語言也顯得蒼白和無力。當色彩的元素悄然走進手中那方寸天地之后，信息的傳遞從此變得絢麗多彩，我們的視野被色彩帶入了一個全新的世界，人們的喜怒哀樂從此擁有了更豐富的手段和更具個性的表達方式。在使用功能之外，手機也被賦予了個性、時尚、裝飾等多種附加功能。色彩美使人的視覺感官感知空間美，每種色彩組合都有自己的特性，在視覺上、感性上和意象上產生不同的審美效果。

外觀設計要與傳統(tǒng)文化有機融合人類社會創(chuàng)造的文化對設計的影響，使之生動地表現(xiàn)在產品設計之中，同時一個符合社會所需的設計產

品，其文化風格特征必定會被社會接受，并產生良好的效果。一個好的產品設計能指導人們的生活，并帶來新的潮流和設計風格，甚至推動設計理念的更新。尤為重要的一點就是產品設計文化與國際化的問題。一個國家的設計風格就應是獨特的，這是由其獨特的社會及文化等綜合因素決定的，但我們不能脫離了當今的時代來談傳統(tǒng)和文化，我們應運用國際化的設計語言來表達特定的文化風格，用現(xiàn)代化的技術手段和設計思維方式作為我們從事設計的前提，這樣，使手機外觀設計建立在一個時代上，自然也就能達到與國際的相互勾通的目的。通信技術和數字技術的發(fā)展日新月異，消費者的需要也越來越難以琢磨和難以滿足，對手機的外觀設計更是提出了更高的要求，期待廠商推出更多具有時尚化、個性化、人性化和娛樂化的手機，期待這些設計特點在每部手機上都能達到和諧統(tǒng)一。

優(yōu)良的產品形態(tài)設計，總是通過形、色、質三方面的相互交融而提升到意境層面，以體現(xiàn)并折射出隱藏在物質形態(tài)表象后面的產品精神。這種精神通過用戶的聯(lián)想與想象而得以傳遞，在人和產品的互動過程中滿足用戶潛意識的渴望，實現(xiàn)產品的情感價值。

第五篇：標志設計的市場調查報告

標志設計的市場調查報告

在經歷三周的品牌形象設計課程的學習后，我們結合實際日常生活，走街串巷，進行了有關標志的市場調查。通過這次的標志設計市場調查，讓我認識到所有無論商場還是街道上的標志都極具象征性，都極具商業(yè)價值。企業(yè)運用藝術的手法，抽象或生動的將品牌特征、品牌價值、以及企業(yè)經營理念通過標志的設計形象的表達出來。最終傳遞給受眾者，最終實現(xiàn)認知品牌、傳遞品牌、促進促銷的目的。而通過設計師智慧的設計，是標志實現(xiàn)其品牌的價值，正是我們學習標志設計的目的!

經過我們調查的品牌標志如下：

耐克標志分析

1、含義。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。2優(yōu)缺點：本人認為耐克標志十分簡潔，以簡潔的標志給人過目不忘的視覺感受，在標志的文化傳播中起到了很好地作用，以一個動態(tài)的形象詮釋了其文化的內涵，積極向上的精神。唯一不足的是形式過于單一，沒有太大的變化。建議在原標志的基礎上在形式美感上有所變化。

標志分析1：含義星巴克的綠色徽標是一個貌似美人魚的雙尾海神形象星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領。2：優(yōu)缺點：我覺得看到星巴克的美人魚標志，就會在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。標志是面向大眾傳遞信息的視覺符號，具有能夠區(qū)別其他標志的獨特清晰的面貌特征以及相對的明確性和通俗性，使觀者易于識別和易于記憶。即使是在不同的國家不同的地方，無論語言文字是否相通，星巴克特有的標志都傳遞著同一種感覺，同一種味道。

標志分析1：標志是九個五彩繽紛的方格組成，符合了飾品店的運營模式。2優(yōu)缺點：消費者對招牌的識別往往是先識別色彩在識別店標店名的，如果在色彩上的選擇別具一格，那么對消費者會具有很強的吸引力。三福的招牌以紅色和白色為主，兩種顏色具有鮮明的對比，能夠很容易吸引消費者注意，給人留下深刻的映像。

1：標志分析1976年，蘋果的第一個標志由羅·韋恩（Ron Wayne）用鋼筆畫的，設計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個logo圖形復雜并且不容易被記憶，只在生產Apple I時使用，所以很快被蘋果所拋棄。

1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關公司的藝術總監(jiān)Rob Janov重新設計一個更好的商標來配合Apple II的發(fā)行使用。于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個字節(jié)

標志分析1：小米的標志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個鏤空的米字的拼音，結構簡單，卻不失大氣。字母“mi”的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著嚴謹。小米手機logo設計草圖中我么就不難看出小米手機標志對細節(jié)的追求！

2優(yōu)缺點：小米，一個聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結。小米的標志設計簡單，卻又能體現(xiàn)其用心，“mi”在倒過來看就是一個少了一點的心字，寓意著讓消費者放心一點，省心一點。

標志分析1：百斯盾標志的漢字和英文設計將纖細的b字母和厚重的estn結合在一起形成鮮明的對比，來凸顯標志的獨特深遠的含義。bestn是最好的，最棒的，成為最好的，提供最棒的，體現(xiàn)了百斯盾服飾在產品和服務上精益求精、鍥而不舍的追求。

1標志分析：柒牌的標志是一面迎風飄揚的旗幟，很象一個迎風而立的男人。那不就是一個柒牌男人應有的形象嗎？ 方向開始變的清晰：激勵男人的自信，無論他目前所面臨的是成功還是失?。缓魡酒鹉腥藘刃牡哪袃簹飧牛翰晃窇制D難、勇往直前；打造一個積極、樂觀、勇敢、迎風而立的男人形象。柒牌男人，一個堅強的男人，一個逆境中依然挺立的男人，一個挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個對自己夠狠的男人！這樣的男人又怎能不令女人心動呢？

1：標志分析品牌logo 馬車圖案：愛馬仕標志設計的靈感源自愛馬仕第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”。該畫的畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，而主人座卻虛位待駕。愛馬仕標志的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。也代表了HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統(tǒng)象征。

1：標志分析:肯德基的標志是一個老爺爺的頭像，穿西裝打領結，笑容可掬。那個時候給我們一種熱情好客，親切的感覺。現(xiàn)在肯德基的標志給老爺爺加了一件圍裙。其中蘊含了一種為中國而改變的含義。2：優(yōu)缺點標志:的改變更加贏得中國人的認可。它的口味也確實比較迎合中國人的口味。像麥當勞就是純正的外國風味。其它的改變（如顏色，標志的文字從繁到簡）都只是讓標志更醒人，吸引人，讓人一目了然。

1:標志分析 工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標志的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。設計手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。

在經歷了這次市場標志調查之后我認識到我們身邊無時無刻不充斥著標志對我們的影響。以下是我的總結心得：標志是表示和代表事物或信息的視覺符號，而這個符號起著象征、標示、代替以及傳達著某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號，標志是傳達信息、加強交流、增強識別、宣傳形象、樹立品牌、表達文化的工具和手段。精心設計的標志實用性和藝術性并重，廣泛的應用于社會的各個領域，既對事物的對象、種類予以指代，又可對其特點、思想和內涵予以闡釋。

（1）樹立形象

標志在企業(yè)形象的宣傳和傳遞過程中是最為關鍵的元素，應用最廣泛，同時出現(xiàn)的頻率也最高。標志既是傳遞信息的載體，甚至標志本身就可以看作是信息，發(fā)揮著獨有的廣告的作用，便于對內對外的交流。

（2）創(chuàng)造價值

標志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng)造品牌價值，比如可口可樂、麥當勞等。名牌的商標及標志就是企業(yè)的無價之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價值無限（3）傳播文化

標志在無形中就會傳遞一種時尚的文化、追求著人性與愛心。在將來的標志設計中我們應當做到:將標志的設計這一類分為設計標志的前期、中期、后期的工作。

1.前期

回顧我們大一到大二的課程，要想設計一個好的標志，我們必須掌握基礎的練習功底：素描、色彩、平面構成、色彩構成等。

2.中期

（1）遵循標志設計的原則

標志是一種獨具符號藝術特征的圖形藝術。標志設計的目的在于傳播信息，易于識別、與眾不同；造型簡練、形態(tài)美觀；內涵豐富、緊跟時代

（2）標志設計的方法

人物、動物、植物、景觀、器物等裝飾變形；單個拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數字的裝飾變形；圖形的組構；形態(tài)的聯(lián)想與象征

（3）市場調研

了解了以上的標志設計原則和方法，我們就需要依據我們的需要，標志設計也需要進行大量的市場調研。

對企業(yè)及相關的企業(yè)和產品做全面的深入地了解，特別是企業(yè)的性質、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠景規(guī)劃、發(fā)展期望、產品特點、原有的標志效果以及企業(yè)領導、一線員工的設想等。