第一篇：oppo ulike 手機(jī)廣告分析

OPPO ULIKE電視廣告分析

— 《鞠知妍篇》

廣 告 100

1王 婷 婷

2010112657

OPPO ULIKE電視廣告分析

——《鞠知妍篇》 一． OPPO公司簡(jiǎn)介

OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。于2008年5月，正式推出手機(jī)產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時(shí)尚數(shù)碼行業(yè)的國(guó)際一流品牌。OPPO給追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者提供了比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因?yàn)镺PPO始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的精美、和消費(fèi)者享受到的自由、時(shí)尚的生活作為執(zhí)著的追求。高品質(zhì)是OPPO最核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，OPPO為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。OPPO將目標(biāo)客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時(shí)尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個(gè)性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學(xué)生一族。

二．廣告背景分析

短短幾年時(shí)間，OPPO憑借時(shí)尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費(fèi)者的專屬榮耀體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼市場(chǎng)脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧?？诒畞碜詫?shí)力，實(shí)力源于不懈的努力與開拓。OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時(shí)尚生活元素，在品質(zhì)追求上更重視輕松享受樂趣，以及精致唯美與人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。在本篇廣告之前已經(jīng)有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJ-M篇》等強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛。

三．廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介

《鞠知妍篇》

變奏的小紅莓樂隊(duì)的Dreams音樂響起，一個(gè)身穿咖啡色翻領(lǐng)修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長(zhǎng)靴，大方時(shí)尚的女子（鞠知妍）徜徉在風(fēng)景如畫的東歐小城—布達(dá)佩斯。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機(jī)，和三個(gè)月前遞上辭呈的自己超時(shí)空連線，告訴自己“做你喜歡的”。優(yōu)美的呼聲

回蕩在布達(dá)佩斯的空氣中，而后畫外音響起：“享·自由，OPPO，Ulike Style...”

四．廣告策略簡(jiǎn)析

1.廣告類型：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度

2.廣告風(fēng)格：唯美，浪漫，帶有濃郁的時(shí)尚氣息，以情動(dòng)人。

3.產(chǎn)品定位：OPPO Ulike Style手機(jī)定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為獨(dú)樹一幟的賣點(diǎn)，與其他手機(jī)構(gòu)成差異。

4.廣告訴求對(duì)象：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費(fèi)群體定位于相對(duì)成熟的、追求時(shí)尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。

5.訴求方式:繼承了OPPO的感性路線，但無(wú)論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。

6.廣告創(chuàng)意點(diǎn)：情感概念的營(yíng)銷，超時(shí)空連線 7.廣告語(yǔ)：享·自由，OPPO，Ulike Style

8.廣告主題：做你喜歡的

9.廣告主角：女主角鞠知延，韓國(guó)當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時(shí)尚等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前

10.廣告歌曲：愛爾蘭四人樂隊(duì)The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams

五．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

（一）唯美浪漫意境的營(yíng)造

“意高則格高”，有了某種意境才能產(chǎn)生無(wú)法言傳的魅力。廣告即使一門科學(xué)又是一門藝術(shù)，特別是電視廣告，它融合試、聽時(shí)空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時(shí)間里感染和說服觀眾，這就必須營(yíng)造某種意境，從而達(dá)到使產(chǎn)品的形象深印顧客心中的目的。OPPO的廣告從來都是以清新脫俗，時(shí)尚新穎為主要表現(xiàn)形式，延續(xù)感性路線，營(yíng)造純凈、浪漫的意境。本文從以下三個(gè)方面分析： 1.地點(diǎn)

本則廣告拍攝城市是匈牙利首都布達(dá)佩斯，那條河是多瑙河。布達(dá)佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽(yù)為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒有拘束，沒有壓力，完完全全的釋放自我。

2.廣告歌曲

愛爾蘭四人樂隊(duì)The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams，主唱女歌手Dofores，她的嗓音明麗動(dòng)人，時(shí)而圓潤(rùn)，時(shí)而硬朗，擁有獨(dú)特的表現(xiàn)力。在聽這首歌的時(shí)候，你會(huì)被那淡淡地快樂和憂郁所打動(dòng)。藍(lán)天，白云，清風(fēng)吹拂，鳥兒飛翔，愿望隨風(fēng)而動(dòng)。飄逸的嗓音,配上悠揚(yáng)的曲子,仿佛就像是空氣一樣充斥在你的身邊,讓你隨著它的旋律漂浮在空中,自由，隨心所欲，她的聲音一直就有著一種魔力吸引著你聽下去。3.廣告主角

女主角鞠知延，韓國(guó)當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時(shí)尚、美麗等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前。廣告的鏡頭畫面是以韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)韓國(guó)導(dǎo)演來拍的，純凈、唯美、夢(mèng)幻。不得不承認(rèn)韓國(guó)流行文化這幾年對(duì)中國(guó)持續(xù)的影響力，韓流文化成為中國(guó)最時(shí)尚潮流的文化之一，OPPO手機(jī)成功地利用韓流路線曾為時(shí)尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。特別是廣告中鞠知妍那通透、引起共鳴、蕩氣回腸的一聲喊，讓人有種想立刻拿一部OPPO Ulike Style手機(jī)來試試看的沖動(dòng)。這與OPPO手機(jī)主打強(qiáng)調(diào)音樂手機(jī)的定位是分不開的。

（二）概念營(yíng)銷，形成品牌效應(yīng)

概念營(yíng)銷，就是指企業(yè)根據(jù)社會(huì)、文化及其發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造符合消費(fèi)需求的、具有核心價(jià)值理念的軸心概念，并通過推出這一概念向消費(fèi)者傳播商品品牌，包含功能取向、價(jià)值理念、文化內(nèi)涵、科技知識(shí)、時(shí)尚觀念等，以引起消費(fèi)者心理共鳴并產(chǎn)生購(gòu)買行為的一種差異化營(yíng)銷方法。

概念營(yíng)銷是一種杠桿，可以迅速啟動(dòng)消費(fèi)認(rèn)知、釋放消費(fèi)欲望，令產(chǎn)品在短短數(shù)個(gè)月內(nèi)紅遍市場(chǎng)；OPPO Ulike Style手機(jī)的概念營(yíng)銷也是一種造夢(mèng)工具，可以將產(chǎn)品、品牌變成幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的載體，從而撥動(dòng)其產(chǎn)品消費(fèi)之弦。本則廣告通過以下兩點(diǎn)實(shí)現(xiàn)情感概念的營(yíng)銷：

1.挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，注重與消費(fèi)者形成共鳴的觀念價(jià)值

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)已不僅只考慮其使用價(jià)值，而更加關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品所帶來的觀念價(jià)值。本則廣告提出的“享·自由”這一概念，賦予了產(chǎn)品高檔、時(shí)尚、自由的文化理念，注重與消費(fèi)者形成共鳴的觀念價(jià)值，讓消費(fèi)者在心理上認(rèn)同產(chǎn)品。

2.注重與消費(fèi)者情感交流，形成文化認(rèn)同氛圍

“直指人心”的概念，是與人類的基本情感、道德觀念完全一致，屬于“最接近真理的事實(shí)”，能夠使絕大多數(shù)人產(chǎn)生情感和心理共鳴，從而成為企業(yè)的忠實(shí)顧客。在電視廣告中注入情感因素，其實(shí)只是喚起消費(fèi)者心中那一塊期待真情的世界。廣告中的鞠知妍通過OPPO Ulike Style手機(jī)鼓勵(lì)三個(gè)月前的自己勇敢地遞交辭呈，做自己喜歡的事情。這就會(huì)引起現(xiàn)實(shí)中的白領(lǐng)女性的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，從而引起產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

（三）廣告故事性強(qiáng)

“挖掘產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”，這是李?yuàn)W貝納的名言，也是現(xiàn)代電視廣告的非常有用的方法。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系和共鳴。以O(shè)PPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的視頻播放功能，《雪地篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨(dú)特的笑臉外觀，《SJ-M篇》突出了產(chǎn)品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒有強(qiáng)調(diào)功能，但也重點(diǎn)展現(xiàn)了OPPO Ulike Style手機(jī)面向年輕女白領(lǐng)的獨(dú)特外形?！毒现方o我們講述的是一個(gè)年輕女性白領(lǐng)勇敢地?cái)[脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵(lì)志故事。OPPO每篇主題廣告都有自己的故事，傳達(dá)不同的理念給消費(fèi)者。

六．不足之處

本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時(shí)尚氣息，不僅畫面漂亮?xí)r尚，廣告語(yǔ)也相當(dāng)準(zhǔn)確，有著明確的廣告受眾定位。這與OPPO音樂手機(jī)追求“年輕、清新、國(guó)際化”相匹配。OPPO通過主題廣告取得了收效，在針對(duì)消費(fèi)人群（如學(xué)生和年輕白領(lǐng)）的相關(guān)調(diào)查中,OPPO的高端品牌形象已植入人心。

但是在一項(xiàng)調(diào)查中顯示，很多消費(fèi)者對(duì)OPPO的來歷一無(wú)所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個(gè)新的國(guó)外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國(guó)的品牌。從整體來看OPPO手機(jī)的廣告我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種主題廣告缺乏統(tǒng)一的口號(hào)。例如：《BOBO篇》 留住最真的，OPPO Real 音樂手機(jī)；《雪地篇》 傾聽你的聲音，OPPO手機(jī)；《SJ-M篇》 觸動(dòng)最真的，OPPO音樂手機(jī)；《鞠知妍篇》 享·自由，OPPO，Ulike Style

個(gè)人覺得，如果OPPO能針對(duì)其目標(biāo)群體，提出一句像諾基亞的“科技以人為本”那樣的口號(hào)的話，會(huì)有更好地品牌傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1]龔兵.中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷攻略[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2009.01 [2]中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展分析及其營(yíng)銷策略研究報(bào)告,2008 [3]淺OPPO音樂手機(jī)營(yíng)銷策略 百度文庫(kù)

[4]陳先紅.廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)（第三版）.復(fù)旦大學(xué)出版社，2010

第二篇：步步高手機(jī)廣告分析

步步高音樂手機(jī)廣告作品分析報(bào)告

張梅

連鎖103 學(xué)號(hào)10334336

一、廣告作品總體介紹

（一）廣告作品名稱：步步高音樂手機(jī)廣告 宋慧喬

（二）廣告發(fā)布媒介：各個(gè)電視臺(tái)和雜志媒體上

（三）廣告發(fā)布時(shí)間：2009底

（四）廣告主題：隨心而樂

（五）廣告主情況簡(jiǎn)介：步步高集團(tuán)公司立足于中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)。目前擁有超市、百貨、電器、餐飲、大型商業(yè)地產(chǎn)等業(yè)態(tài)，并擁有湘中南零售業(yè)最大的現(xiàn)代化物流中心。預(yù)計(jì)2015年銷售目標(biāo)為300億元。步步高集團(tuán)公司積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，15年來，累計(jì)為社會(huì)捐款8000余萬(wàn)元。

二、步步高音樂手機(jī)市場(chǎng)分析

步步高音樂手機(jī)是步步高品牌旗下步步高通信設(shè)備有限公司現(xiàn)擁有四大系列產(chǎn)品之一。步步高通信系列產(chǎn)品以高新技術(shù)和先進(jìn)工藝、完善的管理在同行業(yè)獨(dú)樹一幟。

步步高手機(jī)工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善。在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國(guó)家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。步步高系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)享譽(yù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并逐步向東南亞、韓國(guó)以及歐美等國(guó)際市場(chǎng)拓展。

步步高手機(jī)市場(chǎng)推廣力度大，為指定經(jīng)銷商提供統(tǒng)一的展柜、背板、燈箱等終端形象。通過持續(xù)不間斷的促銷活動(dòng)幫助經(jīng)銷商拉動(dòng)市場(chǎng)，同時(shí)提高經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的知名度和影響力。步步高手機(jī)本著誠(chéng)信、本分的原則提供全程價(jià)保，對(duì)客戶庫(kù)存實(shí)行調(diào)價(jià)補(bǔ)差；有完善的退出機(jī)制即，如果不做步步高代理可全部退貨。這使步步高與客戶健康長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)步步高手機(jī)的忠誠(chéng)度增強(qiáng)了步步高的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

三、戰(zhàn)略分析 在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，步步高手機(jī)要取得成功，就要從各個(gè)方面制定戰(zhàn)略對(duì)策，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。首先應(yīng)聯(lián)合對(duì)自身能力的準(zhǔn)確分析，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品“亮點(diǎn)”，實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，打造獨(dú)特完美的步步高品牌，使企業(yè)擁有更為持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)是關(guān)鍵。步步高手機(jī)應(yīng)實(shí)施技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略，加大投資開發(fā)力度，提高產(chǎn)品的核心技術(shù)。同時(shí)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，應(yīng)做到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化，不單一追逐時(shí)尚音質(zhì)，應(yīng)隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，了解市場(chǎng)需求，攻克銷售難題，滿足不同消費(fèi)者的多種需求，引領(lǐng)新發(fā)展新趨勢(shì)。

現(xiàn)在國(guó)外手機(jī)已經(jīng)發(fā)展成熟，有很多成功經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以借鑒國(guó)外手機(jī)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，縮小差距，使我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。而且步步高應(yīng)采取共贏策略。手機(jī)定位產(chǎn)業(yè)鏈由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)設(shè)備提供商、終端廠商、GIS開發(fā)商、應(yīng)用提供商、中間件提供商等多個(gè)環(huán)節(jié)組成，是多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多項(xiàng)技術(shù)融合的產(chǎn)物。在移動(dòng)定位產(chǎn)業(yè)合作中，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)解決好各環(huán)節(jié)的利益分配問題，確保產(chǎn)業(yè)各方在合作中獲得共贏，只有產(chǎn)業(yè)合作才能共贏市場(chǎng)。

四、目標(biāo)消費(fèi)者分析

步步高音樂手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年青一代人，以及對(duì)音樂這一功能有特別愛好、追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性年齡在18——30歲之間的年輕人。

這種定位目標(biāo)使步步高手機(jī)不能占領(lǐng)大部分市場(chǎng)。在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)性能中，年輕人只是其中一種，應(yīng)該創(chuàng)造很多優(yōu)勢(shì)，針對(duì)更多的人群，否則會(huì)被其它更多機(jī)型全面的手機(jī)取代。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)者的購(gòu)買能力得到了顯著提升，對(duì)手機(jī)的需求量劇增。不僅在數(shù)量方面，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)機(jī)型、款式的要求也逐漸呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。這對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，是一發(fā)展機(jī)遇。各手機(jī)企業(yè)應(yīng)打造出自己的特色品牌，來吸引消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者需求，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

五、廣告作品形式分析

(一)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1、品牌優(yōu)勢(shì)：步步高手機(jī)具有成功的品牌、成功的企業(yè)、成功的模式，讓客戶輕松經(jīng)營(yíng)、輕松獲利。步步高手機(jī)在中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的媒體中央電視臺(tái)長(zhǎng)期投放大量的電視廣告以及在全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)長(zhǎng)期投放大量的平面廣告，對(duì)社會(huì)公益事業(yè)和體育事業(yè)的大力支持和贊助，富有責(zé)任感和公信力的企業(yè)形象得到了社會(huì)公眾的認(rèn)同和好評(píng)，品牌形象深入人心，品牌知名度和美譽(yù)度不斷上升。

2、研發(fā)優(yōu)勢(shì)：步步高聯(lián)合MTV為消費(fèi)者提供國(guó)際化，專業(yè)、潮流的音樂體驗(yàn)和時(shí)尚化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使用戶在簡(jiǎn)單自在的產(chǎn)品體驗(yàn)和自由隨心的音樂享受當(dāng)中，充分領(lǐng)略陽(yáng)光、活力，自由自在的生活方式所帶來的快樂。而且步步高產(chǎn)品種類豐富，款式純白干凈新穎，具有強(qiáng)大的音樂功能。(二)產(chǎn)品劣勢(shì)

1、價(jià)格低檔：步步高的手機(jī)多為中低檔，高端產(chǎn)品較少。在信息時(shí)代迅速發(fā)展的今天，消費(fèi)者更多的傾向于高端產(chǎn)品。而步步高手機(jī)的中低檔的價(jià)格使其不能進(jìn)入高端市場(chǎng)，限制了它的發(fā)展。在健康和文化兩大引擎的帶動(dòng)下，我國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)出現(xiàn)多元化、品牌化、名優(yōu)化發(fā)展。2011年是我國(guó)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。步步高手機(jī)應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)，將自身品牌由中低檔轉(zhuǎn)換為中高檔，滿足消費(fèi)需要。

2、起步較晚：1995年9月18日，廣東步步高電子工業(yè)有限公司在東莞市長(zhǎng)安成立。只有16年的發(fā)展歷程，短暫的發(fā)展歷史使步步高手機(jī)與其他手機(jī)之間有一定的差距，特別是與國(guó)外企業(yè)相比。因此，步步高手機(jī)應(yīng)加快發(fā)展速度，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整發(fā)展策略，以彌補(bǔ)自身不足。

六、廣告分析

（一）廣告訴求要點(diǎn)

這則廣告訴求要點(diǎn)便是步步高以虐手機(jī)的音質(zhì)，甜美的女聲靜靜的環(huán)繞，干凈純粹，一如步步高的音質(zhì)，在最放松狀態(tài)下演繹最不平凡的事，隨心而樂。

（二）廣告臺(tái)詞及人物等具體分析

鮮艷的荷花，潔白的墻面，青綠的荷葉，清澈的荷塘組成一幅優(yōu)美，精美，空靈的畫面，美妙的音樂響起，把人帶進(jìn)這如此美麗的畫境。置身其間，在這美麗的景致中，怎么能不讓人心情舒暢，怡然自得。這就大大了所謂的情景交融。音樂和人的情感融為一體，更進(jìn)一步升華了步步高音樂手機(jī)“音樂美”

在草原上心靈像輕盈潔白的蒲公英自由地飄散，透明的湖畔懷抱無(wú)限溫暖的陽(yáng)光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音樂等等這些形象寄之以情，輕松愉快，心靜神明，給人制造了言有盡而意無(wú)窮的意境，讓我們和主人翁伴隨著音樂擁有“隨心而樂”的心靈。本節(jié)突出音樂帶給我們的“自由美”。

宋慧喬正式代言步步高音樂手機(jī)后，步步高手機(jī)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，時(shí)尚的品牌形象也逐漸穩(wěn)固。年輕人只要在電視上看到宋慧喬美麗的容貌，智慧、清純、時(shí)尚的形象就會(huì)想到步步高手機(jī)的純凈音樂和完美音質(zhì)，不得不說這則廣告是極其成功的。

這一則廣告則給了人們無(wú)限的遐想??從心理上拉近了與消費(fèi)者的距離。

（三）訴求對(duì)象分析

步步高音樂手機(jī)主要針對(duì)的消費(fèi)者是年青一代人，以及對(duì)音樂這一功能有特別愛好、追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性年齡在18——30歲之間的年輕人。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)者的購(gòu)買能力得到了顯著提升，對(duì)手機(jī)的需求量劇增。

七、廣告綜合分析

廣告最后，夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，帶著“步步高”音樂手機(jī)，聽著音樂去美麗高雅 的咖啡廳，乘坐電車去浪漫的海灘，去釋放自己，去追求自由，從而表達(dá)出“音樂同在，隨心而樂”的意韻。整個(gè)廣告中始終伴隨著優(yōu)美動(dòng)聽的歌聲與音樂手機(jī)這一主題。

整個(gè)廣告渲染的是一種自然的清新意境，隨著da len da len 的優(yōu)美音樂旋律響起，甜美自然的主人翁及潔白無(wú)瑕的音樂手機(jī)展現(xiàn)在眼前，在情與景中達(dá)到和諧一致。

背景音樂是《我在那一角落患過傷風(fēng)》，這首歌出自一張叫做《只能談情，不能說愛》的特殊唱片，這首歌全曲只有一句歌詞，但其旋律優(yōu)美自然，給人以歡快愉悅之感。美由心生，藍(lán)天、白云、大海、草原無(wú)不給人以大自然的天工之美，綠葉、荷花、湖泊與潔白的手機(jī)渾然一體。

片中主人宋慧喬迷人的笑容讓人心醉，以美女和小孩的天真、純潔展示一幅音樂給人享受的美，用具體的人物和大自然的美構(gòu)造出一幅享受音樂的藍(lán)圖，讓人向往，讓人著迷。

第三篇：OPPO手機(jī)廣告案例分析

OPPO廣告案例分析

說到OPPO，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)。OPPO其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個(gè)方面對(duì)OPPO手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。

一、廣告市場(chǎng)分析

“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國(guó)電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高M(jìn)P3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場(chǎng)也難以打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃OPPO這一品牌。

二、廣告受眾分析

OPPO的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與OPPO完美的外形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購(gòu)買力，而OPPO走的是高端品牌路線，價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，OPPO又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品?？梢哉f，OPPO時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。

三、廣告市場(chǎng)定位

OPPO將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)OPPO公司的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的OPPO消費(fèi)者認(rèn)為OPPO來自韓國(guó)或者歐美。此外，OPPO還通過提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。

四、產(chǎn)品分析

OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上OPPO的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵贠PPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。MP3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭(zhēng)奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這就使得OPPO能夠在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動(dòng)人。

五、價(jià)格分析

對(duì)于OPPO而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256M為例，三星報(bào)價(jià)在999元左右，而在OPPO新品上市時(shí)，X3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的X9報(bào)價(jià)甚至到了1450元?？梢哉fOPPO價(jià)格定位當(dāng)之無(wú)愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)。

六、廣告內(nèi)容

2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。

七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）

為了塑造OPPO產(chǎn)品的唯美形象，OPPO廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國(guó)，拍色也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

八、廣告聯(lián)想

要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購(gòu)買、更多地購(gòu)買、花更多地錢購(gòu)買這個(gè)品牌。OPPO手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無(wú)不給年輕的消費(fèi)者OPPO音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。

九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式

OPPO手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從OPPO手機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級(jí)女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴?gòu)椬啵庠邳c(diǎn)明OPPO音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無(wú)論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。

廣告的訴求方式毫無(wú)疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。

十、廣告承諾的利益點(diǎn)

明確、清晰和便于識(shí)記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要力量。OPPO音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無(wú)法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾OPPO高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質(zhì)量和外形毫無(wú)瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。

十一、廣告媒介投放

絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無(wú)睹的。

除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。另外，OPPO也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從Banner廣告到新聞插頁(yè)廣告，OPPO將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的像電視一樣，非常成功和到位。

十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng)

借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，OPPO在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，OPPO又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且OPPO·新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。

十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)）

OPPO音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。

首先，OPPO音樂手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。

其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起強(qiáng)烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機(jī)，OPPO音樂手機(jī)沿襲了OPPOMP3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時(shí)尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。

再次，OPPO音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

第四篇：手機(jī)廣告

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（開始你肯定是要把自己的店名說出來）XXXX 手機(jī)店是與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通合作的經(jīng) 營(yíng)多品牌正品手機(jī)的專營(yíng)店。本店主要經(jīng)營(yíng)諾基亞、MOTO、三星...（然后最好接一些你們 的 授 權(quán)，如 果 有 最 好 了，比 如 NOKIA 的 經(jīng) 營(yíng) 授 權(quán) 等，這 很 有 威 信。本 店 由）NOKIA/MOTO/SUMSUNG 授權(quán)...等。（接下來是一些促銷的品牌型號(hào)的介紹）NOKIAXXX 手機(jī)促銷價(jià) XXX 元，配置...等。最后是一句可以加上：我們的宗旨是，用我們真誠(chéng)的笑容 給您提供滿意的服務(wù)，用最實(shí)惠的價(jià)格讓你體驗(yàn)消費(fèi)的樂趣
小禮品也送出了不少，不過，沒有拿到獎(jiǎng)品的朋友也別擔(dān)心，我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)稍后就要進(jìn)行了，還有更多的驚喜在等待著你們 今天我們飛鴻手機(jī)專營(yíng)店也為大家準(zhǔn)備了豐厚的精美禮品。今天我們將通過現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)來確 定我們大獎(jiǎng)獲得者。我們抽獎(jiǎng)活動(dòng)的中獎(jiǎng)率是100%，凡是今天手中持有飛鴻手機(jī)專營(yíng)店會(huì)員卡的朋 友或者持有購(gòu)機(jī)小票的朋友都可以參加我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。除此之外，凡是今天來到我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的每 一位朋友都可以獲得一份精美的禮品。今天的抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品是88元購(gòu)百萬(wàn)像素手機(jī)一

部；二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)品是電磁爐一臺(tái)或價(jià)值588元的手機(jī)戀人充電器一部，三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品是電飯鍋 一個(gè)；四等獎(jiǎng)12名，獎(jiǎng)品是不銹鋼奶鍋一個(gè)或精美掛歷一本；五等獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)品是洗衣粉一袋。獎(jiǎng) 品多多，機(jī)會(huì)多多，大家愿不愿意參加今天的答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)呀。請(qǐng)用掌聲告訴我。好親愛的朋友們,相聚的時(shí)光總是很短暫的，不知不覺中我們的活動(dòng)已接近尾聲，在此我代表飛鴻手 機(jī)專營(yíng)店全體員工祝愿我們?cè)趫?chǎng)的每一位朋友在新的一天里，新的一年里，一帆風(fēng)順、二龍騰飛、三 羊開泰、四季發(fā)財(cái)、五福臨門、六六大順、七星高照、八面玲瓏、九九同心、十全十美。謝謝大家的 光臨。

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第五篇：諾基亞手機(jī)廣告營(yíng)銷案例分析

諾基亞手機(jī)廣告營(yíng)銷案例分析

諾基亞是世界最大的手機(jī)生產(chǎn)廠商，創(chuàng)造了“財(cái)富創(chuàng)造了“ 神話”。諾基亞銷售量已連續(xù)幾年居全球第一，2005年市場(chǎng)占有率達(dá)到37％，是摩托羅拉的兩倍多。諾基亞認(rèn)為，它的“成功秘訣”是“品牌效應(yīng)”。為實(shí)現(xiàn)這種品牌效應(yīng)，諾基亞公司不斷在廣告方面實(shí)現(xiàn)突破。

諾基亞公司是以倡導(dǎo)“科技以人為本”而聞名全球的。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者普遍認(rèn)可諾基亞公司所倡導(dǎo)“科技以人為本”?？茖W(xué)的主體是人類，如果科技應(yīng)用 不能為人類帶來價(jià)值的話，再尖端的科技也是無(wú)效 的。所以，諾基亞“以人為本”，致力于個(gè)性化的觀念受到人們的歡迎。與此同時(shí)，諾基亞手機(jī)的品牌廣告中也具有濃厚的“科技以人為本”氣息。，Nokia 的整個(gè)傳播過程是溫柔而堅(jiān)定的，每一步都是有完整的目標(biāo)，每一步都與整個(gè)品牌生產(chǎn)、渠道、通路的發(fā)展相輔相成，所以Nokia 的成功是穩(wěn)健而扎實(shí)的。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，Nokia公司根據(jù)目前所處的現(xiàn)狀作了冷靜清晰地分析，結(jié)合了北京、上海、廣州三地的情況，得到中國(guó)大城市的基本現(xiàn)狀，從而提出了Nokia首期的RISE 戰(zhàn)略。根據(jù)這一戰(zhàn)略，2002年上市的Nokia7650手機(jī)，首場(chǎng)廣告戰(zhàn)便大獲全勝。Nokia7650是第一款擁有M M S 彩信功能的多媒體手機(jī)，這款手機(jī)的推出，創(chuàng)新大膽，頗具劃時(shí)代的意義。而諾基亞公司拿出了更具有劃時(shí)代意義的廣告推廣策略。他們巨資聘請(qǐng)國(guó)際著名導(dǎo)演，拍攝60秒長(zhǎng)的廣告，主題為外星人入侵地球，場(chǎng)面火爆畫面精美，很具有好萊塢大片風(fēng)范。隨后，更是在央視一套黃金時(shí)段播出，一時(shí)間造成了轟動(dòng)效應(yīng)。諾基亞公司登陸中國(guó)的第一站完美落幕，而這場(chǎng)戰(zhàn)役的核心，就是對(duì)人的理解與洞察。

2003年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大變化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高歌猛進(jìn)，TCL、波導(dǎo)等品牌開始進(jìn)入市場(chǎng)，并對(duì)諾基亞、摩托羅拉等國(guó)外品牌發(fā)出挑戰(zhàn)，手機(jī)市場(chǎng)變換萬(wàn)千。諾基亞為應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的沖擊，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略做出了相應(yīng)的調(diào)整，將主要目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向二三線城市，進(jìn)行了深入的消費(fèi)者洞察研究，根據(jù)二三線城市市民的居住心理和消費(fèi)心理制定了新的主打溫情牌的廣告，用一個(gè)使用Nokia手機(jī)為女兒和她的戀人照相的老爸，贏得了中國(guó)二、三城市廣大消費(fèi)者的心。

諾基亞手機(jī)廣告營(yíng)銷成功除去一直堅(jiān)持“以人為本”的理念之外，創(chuàng)新和創(chuàng)意也是其成功占有市場(chǎng)的一大法寶。無(wú)論是功能也好，概念也罷，以創(chuàng)意的方式講出來，都能輕松地贏取現(xiàn)代中國(guó)人的關(guān)注，這應(yīng)該就是本土化策略的真諦吧?？v觀這些年來，諾基亞在廣告宣傳上的變化，不難看出，創(chuàng)意和創(chuàng)新成為其的主要制勝牌。比如諾基亞8210，定位于“生活充

滿激情” 它的廣告是：一位西裝革履的男士在接聽手機(jī)之后，立刻充滿激情，縱情奔跑在繁華的 街道上，不顧旁人驚異的眼光，他脫掉了束 縛他的西裝、領(lǐng)帶和襯衫，把它們拋向空中，然后忘情一躍，跳入水中。端莊的淑女把電梯當(dāng)作她狂熱的舞臺(tái)，盛裝的女郎在雨中翩 翩起舞。這則廣告推出后，在全國(guó)刮起了激情人生的旋風(fēng)。它的廣告制作上乘，每一幅畫面都是亮麗的風(fēng)景，且與產(chǎn)品所貫徹的精品路線保持了一致。正是這種讓人過目不忘的創(chuàng)意廣告，為諾基亞吸引了更多消費(fèi)者的矚目，也使其品牌的推廣更上一層樓，奠定了諾基亞品牌在消費(fèi)者心理穩(wěn)定的地位，贏得了更大的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，諾基亞公司還積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。在慣常的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，用戶往往都是參加完活動(dòng)之后便離開了，品牌很難將這些客戶資源有效的沉淀下來。為此諾基亞公司在市場(chǎng)營(yíng)銷手段上不斷創(chuàng)新，通過加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連心，贏得消費(fèi)者的更多的關(guān)注，以影響他們的消費(fèi)決策。

諾基亞是第一個(gè)在人人網(wǎng)上開通公共主頁(yè)的品牌，迄今為止，諾基亞在人人網(wǎng)上一共積累了大約33萬(wàn)粉絲，并通過這個(gè)宮公主也與用戶據(jù)建立雙向的溝通，用戶可以更全面、更立體、更深入地了解諾基亞品牌，諾基亞也可以去更直觀的了解用戶的需求。透過人人網(wǎng)公共主頁(yè)這一平臺(tái)，諾基亞可以在網(wǎng)絡(luò)上與粉絲建立一個(gè)穩(wěn)固的聯(lián)系，聽取客戶反饋意見，發(fā)布新品的信息，闡述品牌歷史，發(fā)起公益活動(dòng)等，所有這一切都不僅僅只是廣告，而是一種情感關(guān)系的維系。

諾基亞公司自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后便致力于根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)來制定其廣告策略，并在發(fā)展過程中不斷根據(jù)現(xiàn)實(shí)變化調(diào)整。堅(jiān)持“以人為本”，注重創(chuàng)意、出奇制勝等這些爭(zhēng)取的營(yíng)銷手段造就了今天成功的諾基亞廣告營(yíng)銷，同時(shí)使了諾基亞手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上立于不敗之地。