第一篇：LED顯示屏行業(yè)出口分析報告

中國LED顯示屏出口分析報告

一、LED顯示屏出口狀況分析

從2008 年12月起，國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)品出口退稅率由原來的13%調(diào)整到14%，2009 年6月中國政府再次調(diào)高LED 顯示屏出口退稅率，由14%調(diào)整到17%。在國家出口政策的推動下，國內(nèi)LED顯示屏出口呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。

根據(jù)GSC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國LED顯示屏出口645723.23萬元，其中2011年9月份單月出口數(shù)額最大，為69815.18 萬元，2月份由于國內(nèi)春節(jié)假期、市場淡季等影響，出口數(shù)額為20971.06萬元，為2011年單月出口數(shù)額最低月份。除去2月份，全年的出口額整體呈迂回上升趨勢。

從出口目的地來看，國內(nèi)LED顯示屏前十大出口地區(qū)分別為中國香港、美國、韓國、日本、德國、印度、新加坡、意大利、澳大利亞和臺澎金馬關(guān)稅區(qū)。其中出口金額最多的是中國香港，金額為128067.8萬元，占出口總金額的19.83%，是國內(nèi)LED顯示屏對外貿(mào)易重要的轉(zhuǎn)運口。其次為美國，出口金額117747.3萬元，占比18.24%。

根據(jù)GSC對2012年1-8月中國LED顯示屏出口數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，2012年1-8月份中國LED顯示屏總出口金額為516389.6萬元，其中有4個月份出口金額突破7億元，8月份的出口金額達(dá)到72637.84萬元，出口金額最多。與2011年相比2012年各月份出口金額均有比較大的增長，顯示國際LED顯示屏市場逐步回暖，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)的實力也在不斷增長。

從LED顯示屏出口目的地來看，2012年1-8月LED顯示屏出口前十大目的地與2011年相比總體變化不大，前三大依舊是中國香港、美國和日本，英國和泰國分別以出口金額10681.9萬元和 9469.5萬元，占比2.07%和1.83%進(jìn)入中國LED顯示屏出口前十大目的地區(qū)，印度和臺澎金馬地區(qū)則跌出前十名。

以國內(nèi)LED顯示屏出口的境內(nèi)貨源地分析，2011年從廣東省出口的LED顯示屏總金額為460201.6萬元，占全國比重的 71.27%，2012年1-8月廣東省出口總額378371.0萬元，占全國比重為73.27%，顯示出廣東省作為LED顯示屏最大的生產(chǎn)和出口基地，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)顯現(xiàn)。

2012年1—9月份中國上市公司業(yè)績排名

二、中國LED顯示屏企業(yè)分析

1、總體情況概述 隨著LED顯示屏行業(yè)的逐步發(fā)展，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提升。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國共擁有400多家上規(guī)模企業(yè)，營收過億企業(yè)超過40家，上市企業(yè)7家，分別是雷曼光電、奧拓電子、洲明科技、利亞德、聯(lián)建光電、德豪潤達(dá)集團和大族激光集團，其中德豪潤達(dá)和大族激光分別是以旗下控股子公司涉足LED顯示屏業(yè)務(wù)，如德豪潤達(dá)旗下銳拓顯示，大族激光旗下大族元亨。

這些大型上規(guī)模企業(yè)的銷售額占據(jù)了全國銷售額的一半以上，也是國內(nèi)LED顯示屏出口的主力軍。以6家LED顯示屏類上市企業(yè)為例，除了利亞德光電出口外銷占公司業(yè)務(wù)收入比重偏小外，其余5家企業(yè)的外銷比重都在25%以上;除奧拓電子外，其余各家LED顯示屏企業(yè)出口都有不同程度的增長。

此外，許多國外大型LED顯示屏企業(yè)在中國設(shè)立有生產(chǎn)基地，如巴可(Barco)、美國達(dá)科(Daktronics)、兆光科技(Lighthouse)、韓國萊茵堡等。這些公司在中國的生產(chǎn)基地一般也是公司在亞太區(qū)的總部，也是中國國內(nèi)的LED顯示屏出口的來源之一。

三、結(jié)論

1.國內(nèi)LED 顯示屏產(chǎn)業(yè)基本形成了華南、華東兩大主要生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集中度快速提升。2.LED顯示屏產(chǎn)品形成了一定的出口規(guī)模，主要出口地區(qū)為美國、韓國、日本、歐洲和東南亞等地。

3.在奧運等重點形象工程項目的建設(shè)中，國內(nèi)LED顯示屏廠商已積累了先進(jìn)的技術(shù)和工程經(jīng)驗，與國外LED顯示屏巨頭的差距不斷縮小，在一些專業(yè)技術(shù)方面更勝一籌。

4.未來2-3年內(nèi)，國內(nèi)LED顯示屏領(lǐng)先企業(yè)憑借資本、規(guī)模、技術(shù)和品牌優(yōu)勢對產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)行重新調(diào)整，在特定細(xì)分市場領(lǐng)域確立自己的差異化競爭優(yōu)勢。

第二篇：LED顯示屏在出租車行業(yè)的使用情況分析

LED廣告屏在出租車行業(yè)的發(fā)展情況分析

文/李兆榮

近幾年，隨著我國各地城市的發(fā)展，以及人民生活水平的提高，出租汽車客運市場發(fā)展非常迅速。出租車的快速增長，帶來了很多管理上的問題，如何有效地管理出租車運營，保證和諧交通是每個城市交通部門急需解決的一個問題。為此，國家也出臺了關(guān)于道路交通安全的相關(guān)政策，交通主管部門及各地政府要求客運車輛，危險品車輛必須安裝GPS。作為城市的名片，出租車一直是安裝GPS設(shè)備的排頭兵，加上去年的幾次出租車罷運事件，也使得交通部門很關(guān)注出租車每天的動態(tài)，因此，不管出租車行業(yè)是否有安裝GPS的需求，安裝GPS已經(jīng)是各級交通主管部門必須落實的一項政策。

出租車LED廣告屏產(chǎn)生的背景

隨著市場經(jīng)濟的日趨活躍，中國的廣告業(yè)在快速成長。據(jù)統(tǒng)計，目前總額不到300億元人民幣的中國戶外廣告市場卻活躍著大大小小10000多家廣告企業(yè)，市場的集中度非常低，但機場、地鐵、公交、超市等特定地域的廣告卻獲得了資本市場的青睞，如分眾傳媒就在納斯達(dá)克上市，并取得驕人的成績，巴士在線、世通華納、東方明珠這些做公交車視頻廣告的企業(yè)也在各自的領(lǐng)域取得了一定的發(fā)展，并在資本市場融到相當(dāng)可觀的資金。在特定細(xì)分市場的廣告被幾大廣告商瓜分完之后，一些廣告公司急于尋求新的業(yè)務(wù)突破口。由于出租是城市的一張名片，并且每天穿梭于城市的大街小巷，因此，廣告經(jīng)營者將目光投向了出租車，觸動傳媒就是專業(yè)做出租車后枕視頻廣告的一家廣告公司。然而視頻廣告前期投資大，一旦進(jìn)入市場后，成本更高。由于市場推廣難度大，技術(shù)維護成本很高，企業(yè)的現(xiàn)金流非常困難，因此，視頻廣告并不是一般廣告公司可以做的，除了企業(yè)有一定的社會資源之外，更需要有雄厚的資金及業(yè)務(wù)推廣能力。

雖然GPS產(chǎn)品在出租車行業(yè)普及程度很高，但由于服務(wù)費及產(chǎn)品功能等原因，引發(fā)了一些城市出租車司機抵制使用GPS的現(xiàn)象，因此，新的矛盾擺在出租公司及GPS運營商面前。矛盾的焦點還是在于服務(wù)費，如果不交GPS服務(wù)費或GPS服務(wù)費由出租車公司交，司機不會抵制GPS的使用，但不交服務(wù)費是不可行的，因為即便GPS運營商或出租車公司不考慮其運營成本，不向司機收取GPS服務(wù)費，但移動運營商不會免除流量費用。在這個背景下有人探索出一條新的商業(yè)模式，就是利用GPS設(shè)備及服務(wù)換取出租車上的廣告位，這種模式一方面減輕了司機購買GPS設(shè)備及每月上交服務(wù)費的壓力，另一方面也解決了GPS運營商在GPS運營方面所投入的成本，因此，出租車LED廣告屏就應(yīng)運而生。

LED廣告屏在廣告行業(yè)的優(yōu)勢分析

據(jù)CTR廣告監(jiān)測分析，出租車LED廣告屏的性價比非常高，出租車LED廣告有哪些優(yōu)勢呢？

第一、可以追逐人群，由于出租車要拉客人，因此一個城市哪里人多，出租車就去哪里，出租車司機會主動尋找人群密集的區(qū)域，尤其是重大事件發(fā)生地點，如演唱會、交易會、體育賽場、酒店、賓館等。這一優(yōu)勢是其他任何媒體都無法媲美的。

第二、出租車LED廣告不像固定的戶外廣告，不是固定的廣告，因此，受眾面廣。出租車不受區(qū)域、路線、時間的限制，不受時間限制，能夠到達(dá)各個角落。

第三、廣告效果好，出租車LED廣告具有高接觸率、高接觸頻次、高到達(dá)率及超大的覆蓋面的特點。出租車廣告的高度與人的視線持平，可將廣告內(nèi)容近距離的傳播給大眾，達(dá)到最大的可視機會及最高的達(dá)到率，因此廣告效果非常好。

第四、信息發(fā)布靈活，不受時間及空間的約束，可指定時間不斷輪播，可在車輛的行駛中接收、存儲、顯示信息。

國內(nèi)LED廣告屏的現(xiàn)狀分析

從七十年代開始，隨著半導(dǎo)體材料合成技術(shù)、單晶制造技術(shù)和P-N結(jié)形成技術(shù)的研究

進(jìn)展，發(fā)光二極管在發(fā)光顏色、亮度等性能得以提高并迅速進(jìn)入批量化和實用化。進(jìn)入八十年代后，LED在發(fā)光波長范圍和性能方面大大提高，并開始形成平板顯示產(chǎn)品即LED條屏。九十年代末，LED條屏的發(fā)展進(jìn)入一個總體穩(wěn)步發(fā)展的時期。1995年以來，LED廣告屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭加劇，形成了許多中小企業(yè)，產(chǎn)品價格大幅回落，應(yīng)用領(lǐng)域更為廣闊。1996年原電子部主持制定《LED廣告條屏通用規(guī)范》，1998年1月正式作為電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實施，使LED條屏產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作開始走向規(guī)范。1998年初，中國光電協(xié)會分會加強了LED條屏行業(yè)的管理和業(yè)務(wù)，不斷地規(guī)范行業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)LED條屏技術(shù)及檢測標(biāo)準(zhǔn)。隨著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的形成和系列標(biāo)準(zhǔn)的實施，LED條屏產(chǎn)業(yè)在向健康有序的方向發(fā)展。

高亮度、LED全彩化藍(lán)色及純綠色LED產(chǎn)品自出現(xiàn)以來，成本逐年快速降低，已具備成熟的商業(yè)化條件。LED全彩化屏作為平板顯示的主導(dǎo)產(chǎn)品之一將會有更大的發(fā)展，并有可能成為二十一世紀(jì)平板顯示的代表性主流產(chǎn)品。據(jù)估計，小型LED條屏市場如公共交通、出租車、停車場、餐飲、醫(yī)院等細(xì)分市場會有較大提高，部分潛在市場需求和應(yīng)用領(lǐng)域?qū)兴黄啤?/p>

LED廣告屏在出租車行業(yè)的應(yīng)用情況分析

從沈陽天禹星在沈陽市出租車上大規(guī)模安裝帶LED顯示屏的GPS車載終端開始，各地城市紛紛借鑒沈陽的經(jīng)驗，在各自的推廣應(yīng)用，LED廣告屏在出租行業(yè)取得了不俗的市場。如沈陽、武漢、成都、烏魯木齊、呼和浩特、?？凇⑹仪f、杭州、哈爾濱、西寧及南寧這些省會城市，常州、鎮(zhèn)江、惠州、青島、棗莊、延吉、大連及昌吉這些地級城市都在出租車后窗上裝上了LED滾動式廣告屏。從目前的情況看，LED廣告屏幾乎成為出租車GPS的標(biāo)配。

正因為LED廣告屏在出租車行業(yè)的巨大需求，因此很多GPS企業(yè)都大打LED牌，如深圳經(jīng)緯導(dǎo)航打出“GPS出租車廣告百城萬屏計劃”，旨在提供一站式的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)及融資解決方案。也有產(chǎn)生了一批如北京掌城文化傳媒有限公司這樣一些專業(yè)的在運營出租車LED廣告的傳媒公司。

LED廣告屏在出租行業(yè)的使用，一方面通過LED廣告反哺了出租企業(yè)，在油價日益上漲的背景下，如果通過出租車LED廣告來補貼的哥和出租企業(yè)，可以減少政府的負(fù)擔(dān)，有利于給的哥減負(fù)，有利于建設(shè)和諧社會。每個省會有上萬輛出租車，如北京就有6萬輛，上海就有四萬多輛，如果這些廣告資源利用得好，能帶來不小的收益。另一方面可以通過LED廣告緩解由于安裝GPS所產(chǎn)生的矛盾，另外，除了商業(yè)廣告之外，通過LED廣告反過來促進(jìn)GPS的應(yīng)用，有利于道路交通的管理，并且通過LED滾動廣告顯示屏發(fā)布社會應(yīng)急信息、公益廣告，同時更能增加文明城市的氛圍。

由于深圳是全國最主要的GPS生產(chǎn)基地，因此，相關(guān)的配套也最為豐富。目前主流的出租車LED廣告屏生產(chǎn)商主要集中在深圳，如深圳海得利廣電、深圳恒光達(dá)、深圳川基、深圳華爾威光電，其他城市如沈陽華翰也活躍在出租車LED廣告屏第一線。目前LED廣告屏都沒有單獨作為一個產(chǎn)品在出租車市場銷售，而是和GPS車載終端配套銷售。在這個市場，很少有GPS企業(yè)既做GPS，又做LED顯示屏，都是由專業(yè)的LED廠商給GPS企業(yè)配套。

雖然LED在出租行業(yè)有很大的突破，但作為GPS產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品，LED廣告屏在技術(shù)方面還存在一定的問題，如GPS車載終端與LED無法通訊或通訊時會發(fā)生錯誤，GPS車載終端發(fā)送成功后LED顯示屏無顯示，GPS車載終端發(fā)送成功后LED顯示屏顯示錯亂，LED顯示屏上的內(nèi)容有時會出現(xiàn)虛影，顯示屏的亮度不夠。另一方面接口協(xié)議不規(guī)范，各廠家的LED顯示屏接口協(xié)議不同，不利于GPS車載終端的二次開發(fā)。

業(yè)務(wù)開拓方面，開發(fā)出租車LED屏的廣告業(yè)務(wù)非常難，很多廣告主對這種廣告形式持觀望態(tài)度，很多城市實力強的企業(yè)一般不愿在出租車LED屏上投放廣告。目前很多城市的廣告只是一些餐廳、洗腳城及按摩房的廣告，影響了市民對廣告的看法。一旦這些廣告內(nèi)容影響到城市的市容，很可能會被主管部門取締。另一方面，出租車經(jīng)常處于行駛過程，由于

車速較快，LED廣告也不是一次播放完畢，因此除非車輛在停止?fàn)顟B(tài)，否則無法看清廣告內(nèi)容，這種情況下廣告的效果不佳。另外，放在車廂里的LED廣告屏?xí)绊懙介_車者的倒車視線，影響到行車安全，如不及時解決，也容易被交通管理部門所取締。

通過以上對出租車LED廣告屏在出租車行業(yè)的應(yīng)用情況分析得出，無論是GPS企業(yè)還是LED廠家都有一段很長的路要走，只有GPS及LED廠家解決了當(dāng)前產(chǎn)品及經(jīng)營上的主要問題，才能通過GPS為LED開辟新的市場，反過來也通過LED加強GPS的利用率。本文摘自GPS報：http://

第三篇：LED顯示屏廣告的可行性分析報告

全彩LED顯示屏廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和特點

近年來隨著政府全面加大對文化、公益事業(yè)及城市亮化等市政建設(shè)的投入，戶外廣告也進(jìn)入了一個嶄新的發(fā)展的階段,人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動畫廣告發(fā)展。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現(xiàn)，正好符合這種現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问?，更能充分的利用現(xiàn)有的戶外告牌版面發(fā)布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。

二、LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計算機、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優(yōu)勢和公益作用。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點仍就發(fā)揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結(jié)合了各種廣告媒體之所長，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內(nèi)容多的特點，除了可以播出一些商業(yè)廣告宣傳外，還可以免費傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數(shù)等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會效益。LED顯示屏的設(shè)立，代表著一個城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設(shè)增添了一道靚麗的風(fēng)景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場預(yù)測

據(jù)專家預(yù)測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達(dá)到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場將有顯著的增加。專家預(yù)測認(rèn)為：國內(nèi)市場LED全彩屏需求增長率將高達(dá)30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場需求

隨首我國市場經(jīng)濟的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，第二產(chǎn)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險、通訊業(yè)等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場的挑戰(zhàn)，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個廣闊的市場空間。

六、具備的條件

博州榮景科技有限公司是具有獨立法人資格的私營公司，是專業(yè)生產(chǎn)LED顯示屏制造商——深圳艾尼亞公司在新疆的指定運營商，專業(yè)從事LED顯示屏的制作、安裝、調(diào)示及廣告設(shè)計。公司現(xiàn)有員工10人其中專業(yè)技術(shù)人員3名，能夠獨立進(jìn)行LED顯示屏工程的施工。近期我們又進(jìn)行了廣泛的市場調(diào)研和分析，已具備大力開發(fā)LED顯示屏廣告牌的基本條件。

七、資金投入

我們預(yù)計設(shè)立的全彩戶外LED顯示屏位于我市的商業(yè)中心——北京路和青德里大街的交匯處“世紀(jì)購物中心”樓體正立面，面積117㎡，預(yù)算投資150萬元，由博州榮最科技有限責(zé)任公司全額投資，用于LED顯示屏的制作。顯示屏所有權(quán)歸博州榮景科技有限責(zé)任公司所有。

八、結(jié)論

本項目的實施既美化了市容市貌又能向市民傳遞各種公益信息。

在城市中心繁華地段設(shè)立一塊全彩LED大屏幕廣告牌具有很大的發(fā)展空間，可獲得很大的社會效益和經(jīng)濟效益。從政策上和公司發(fā)展上來說都有可行性。

博州榮景科技有限責(zé)任公司 2011年4月8日

第四篇：LED全彩戶外顯示屏可行性分析報告

LED全彩戶外顯示屏廣告業(yè)務(wù)市場調(diào)查

和可行性分析報告

一、項目概況

1、項目名稱(LED全彩戶外顯示屏)

2、投資項目基本情況

LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類傳媒（如報紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等）的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶充分認(rèn)可的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來。公航旅文化傳媒公司如想完成打造全媒體傳媒布局的戰(zhàn)略目標(biāo)就必須加如入到LED廣告?zhèn)髅叫辛?，依托集團本身固有資源、網(wǎng)絡(luò)和資金支持率先成為業(yè)內(nèi)行業(yè)引領(lǐng)者。

二、LED全彩戶外顯示屏市場調(diào)查概況

1、國內(nèi)狀況

我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初，一直以相當(dāng)快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)以來，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐步應(yīng)用于社會的許多領(lǐng)域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場，而且還在快速增長。LED顯示屏是全球迅速發(fā)展起來的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長、環(huán)境適應(yīng)能力強、性價比高、使用成本低等特點，迅速成長為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國發(fā)達(dá)城市已成為一種新型媒體，發(fā)布信息以公益服務(wù)與商業(yè)廣告相結(jié)合的內(nèi)容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某 些地方的市政廣場都有LED顯示屏，但是中西部城市LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。

2、**狀況

**市自2008年以來借助西部崛起的國家政策，一步步的改善原有的面貌，逐漸形成一片新的景象。本身又擁有豐富的能源和旅游資源，經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，**相比甘肅其他城市擁有比較強大的高消費人群和高消費行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣告的支持才能快速發(fā)展。而LED顯示屏的特點很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳。目前北京上海等一線城市已有多家以LED顯示屏為主業(yè)發(fā)展完善的文化傳媒公司，如郁金香傳媒公司和鳳凰傳媒，年收益千萬以上。**目前已有的經(jīng)營LED顯示屏的公司大多不夠?qū)I(yè)、經(jīng)營不善、虧損嚴(yán)重。主要原因第一是沒有專業(yè)的營銷團隊。第二，沒有龐大的資金支持。第三是沒有豐富的廣告資源。我公司在這三方面已經(jīng)明顯優(yōu)于其他公司。我們有能力也有實力做到**首家專業(yè)經(jīng)營LED顯示屏的文化傳媒公司。**現(xiàn)已在主要交通路段設(shè)立了一些顯示屏，但還有更多有利地段沒有設(shè)置。所以在**發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場潛力的。

3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國家鼓勵支持發(fā)展的高新技術(shù)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)

LED顯示屏在未來10年內(nèi)都會得到風(fēng)投資本的青睞。國內(nèi)各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國內(nèi)布局，爭取占得先手。2008年奧運會、2009年祖國60年大慶和2010年上海市博會，再到剛結(jié)束的2014年足球世界杯，LED清晰的廣場大屏幕、流光的活動彩燈、美觀的街道 亮化工程，達(dá)到強烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)保等優(yōu)勢本身就散發(fā)著的廣告效應(yīng)和品牌魅力，對客戶有著的凝聚力和說服力。

三、LED全彩戶外顯示屏的特點

1、優(yōu)勢：

具有影音視頻功能的廣告展示設(shè)備，外觀新穎獨特，其面積可隨意調(diào)整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強勢媒體。全國很多城市都鼓勵使用LED顯示屏，因為會提升城市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用于大型公共場所，商業(yè)圈，大賣場。它具有如下特點：更換廣告內(nèi)容簡捷方便，超大畫面、超強視覺，亮度高，壽命長；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提升城市形象，豐富城市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強制性、針對性、實效性等特點，自辦節(jié)目可隨時播放。

2、劣勢：

前期投入大，技術(shù)要求高，受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對比較復(fù)雜。難以形成規(guī)模效應(yīng)，作為新媒體廣告客戶投放廣告還有一個逐漸接受的過程。

四、戶外全彩LED屏投資分析

以民安大廈為例，現(xiàn)LED顯示屏制作安裝市場競爭激烈，價格從每平方4000元-15000元不等，如果我們選擇國產(chǎn)品牌中高端檔次，清晰度為P16，性價比較高的品牌，平均價格在每平米8000元-10000元。如擬建設(shè)一塊100㎡的單價為每平米9000元的LED全彩廣告屏： 屏體單價9000元/㎡×100㎡=90萬元?？傮w框架預(yù)計15萬元左右。場地租賃費用每年5-10萬元。

機房設(shè)置：租賃、電腦、音響、空調(diào)、配電預(yù)計5萬元左右。城建設(shè)置審批管理費預(yù)計5萬元左右。總計：120萬元左右。

五、LED戶外顯示屏收益分析

廣告基本報價：每個廣告建議每天播放100次。

預(yù)設(shè)價格：**市主要地段LED屏的平均報價為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價格7.5元，一天播放的價格就是750。以民安大廈為例：此屏位于**市中心地帶，日均人流50萬以上。播放時間：每天從早上8點到晚上8點，共計13個小時。播出廣告時間約50%,為6個小時。6個小時可播放15秒的廣告1440次，如每個客戶要求每天播放次數(shù)為100次，那么一天可播放10個廣告左右。如每個客戶以包年的形式播放廣告，南廣什字LED顯示屏一年的平均價格在15萬左右。一年播放10個廣告，全年的LED廣告屏廣告收入在150萬左右，減去每年電費40萬左右，維護費5萬元左右，外立面租金5萬左右，年盈利可達(dá)100萬左右，一年到兩年便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在5-7年左右，以后每年每塊顯示屏純盈利可達(dá)100萬左右。初步推算，一塊100㎡（初步投資120萬元）LED顯示屏在壽命期內(nèi)可為公司盈利300-500萬左右。

六、戶外LED顯示屏運營方式

主要采用組合式滾動播出，每天從早8點到晚8點播出，共計12個小時。節(jié)目內(nèi)容包括時事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等，內(nèi)容豐富、靈活。如在**市主要黃金地段多點設(shè)置LED顯示屏，采取多點聯(lián)播，傳播效果更佳，對客戶將具有極大的吸引力。

七、LED顯示屏的使用損耗評估

選擇有實力的工廠合作可以享受到二年以上的保修服務(wù)。正常情況下LED的使用壽命可以達(dá)到100000小時，在做好防護和保存的情況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用5年以上。5年以后根據(jù)工廠工程師對顯示屏的實際情況進(jìn)行評估后可以進(jìn)行折舊處理，通過將其分拆成不同大小的屏體折價出售，大概可以回收投資額的20%-40%。

八、LED顯示屏在選址主要影響因素：

1、日人流量及車流量；

2、商業(yè)圈是否成熟；

3、受眾人群是否有針對性；

4、客戶是否愿意在此處投放廣告；

5、顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。

九、目前存在的主要困難

1、由于**市今年申評全國衛(wèi)生和文明城市，LED顯示屏存在一定的光污染和聲污染，執(zhí)法局也多次接到市民投訴。經(jīng)到城市執(zhí)法局了解，今年LED顯示屏?xí)簳r停止審批。因此，發(fā)展LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)時間 目前難以確定。

2.在LED顯示屏建設(shè)選址方面存在一定困難。**市現(xiàn)有的位置比較好的外立面大部分已建有LED顯示屏。沒有建成的位置較好的外立面租賃方一般提出的租金過高或條件過于苛刻。

十、項目可行性論證結(jié)論

作為一種新興的展播載體，投資LED顯示屏市場固然存在一定的風(fēng)險，但其中蘊藏的商機卻不容小覷，更為重要的是它符合公航旅文化傳媒公司打造全方位廣告業(yè)務(wù)的目標(biāo)，LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進(jìn)入就意味著搶占了市場的制高點，從而為公司的發(fā)展開辟了一片藍(lán)海。同時，我們也看到今年由于受政策影響，目前實施戶外LED顯示屏存在較大困難，甚至一定時間內(nèi)無法實施。

但經(jīng)對投資價值、市場前景、實際困難等進(jìn)行綜合分析，我們建議我們公司根據(jù)相關(guān)政策及市場實際情況，還是要積極推進(jìn)，靈活處理，采取多種措施，逐步進(jìn)入LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，占領(lǐng)LED顯示屏廣告市場一定的份額。

十、下一步工作計劃

計劃初步選定南關(guān)十字民安大廈和廣場東口平?jīng)雎放c農(nóng)民巷交叉路口兩處位置開展位置商談和手續(xù)報批工作的突破口，以了解熟悉LED大屏市場運營和手續(xù)報批程序，鍛煉相關(guān)業(yè)務(wù)人員，積累工作經(jīng)驗，起到練兵的作用，為下一步正式開展LED大屏廣告業(yè)務(wù)打好基礎(chǔ)。

1、什字 大廈。

優(yōu)勢：地處十字路口，交通便利，人車流量大，地理位置優(yōu)越，可做廣告范圍廣。周圍環(huán)境良好，適于做品牌形象、旅游景點、酒店等廣告。全天無陽光直射，播放效果好，節(jié)省成本。

劣勢：經(jīng)初步了解，該位置產(chǎn)權(quán)目前歸人社廳，下一步人社廳要將該位置產(chǎn)權(quán)移交至別的單位，給目前位置商談造成困難。

2、巷交叉路口

優(yōu)勢：地處市中心，具有良好的餐飲及服飾商業(yè)圈，日人流量大，購買力強，娛樂設(shè)施及項目豐富，有駐足空間，適合做品牌形象宣傳，服飾業(yè)及餐飲業(yè)宣傳廣告。具有良好的廣告客服資源。

劣勢：設(shè)置廣告大屏位置較小，可設(shè)置60-80m2。

第五篇：LED全彩戶外顯示屏可行性分析報告

LED全彩戶外顯示屏廣告業(yè)務(wù)市場調(diào)查

和可行性分析報告

一、項目概況

1、項目名稱(LED全彩戶外顯示屏)

2、投資項目基本情況

LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類傳媒（如報紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等）的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶充分認(rèn)可的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來。

二、LED全彩戶外顯示屏市場調(diào)查概況

1、國內(nèi)狀況

我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初，一直以相當(dāng)快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)以來，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐步應(yīng)用于社會的許多領(lǐng)域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場，而且還在快速增長。LED顯示屏是全球迅速發(fā)展起來的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長、環(huán)境適應(yīng)能力強、性價比高、使用成本低等特點，迅速成長為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國發(fā)達(dá)城市已成為一種新型媒體，發(fā)布信息以公益服務(wù)與商業(yè)廣告相結(jié)合的內(nèi)容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政廣場都有LED顯示屏，但是***LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。

2、***LED戶外廣告屏現(xiàn)狀

***市自2008年以來借助國家政策，一步步的改善原有的面貌，逐漸形成一片新的景象。本身又擁有豐富旅游資源，經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，做為省會城市相比其他城市擁有比較強大的高消費人群和高消費行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣告的支持才能快速發(fā)展。而LED顯示屏的特點很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳?，F(xiàn)已在主要交通路段設(shè)立了一些顯示屏，但還有更多有利地段沒有設(shè)置。所以在發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場潛力的。

3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國家鼓勵支持發(fā)展的高新技術(shù)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)

LED顯示屏在未來10年內(nèi)都會得到風(fēng)投資本的青睞。國內(nèi)各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國內(nèi)布局，爭取占得先手。2008年奧運會、2009年祖國60年大慶和2010年上海世博會，再到剛結(jié)束的2014年足球世界杯，LED清晰的廣場大屏幕、流光的活動彩燈、美觀的街道亮化工程，達(dá)到強烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)保等優(yōu)勢本身就散發(fā)著的廣告效應(yīng)和品牌魅力，對客戶有著的凝聚力和說服力。

三、LED全彩戶外顯示屏的特點

1、優(yōu)勢：

具有影音視頻功能的廣告展示設(shè)備，外觀新穎獨特，其面積可隨意調(diào)整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強勢媒體。全國很多城市都鼓 勵使用LED顯示屏，因為會提升城市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用于大型公共場所，商業(yè)圈，大賣場。它具有如下特點：更換廣告內(nèi)容簡捷方便，超大畫面、超強視覺，亮度高，壽命長；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提升城市形象，豐富城市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強制性、針對性、實效性等特點，自辦節(jié)目可隨時播放。

2、劣勢：

前期投入大，技術(shù)要求高，受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對比較復(fù)雜。難以形成規(guī)模效應(yīng)，作為新媒體廣告客戶投放廣告還有一個逐漸接受的過程。

四、戶外全彩LED屏投資分析

我們以市場價戶外P10全彩顯示屏為例，假設(shè)：

1：面積為230平方米。2：安裝方式為貼墻安裝。按照市場目前價格，P10戶外全彩LED電子屏價格在左右，230平米的話，顯示屏屏體造價在萬元。我們再來算算輔助材料價格：

1、控制系統(tǒng)： 大概在萬元左右。

2、電腦、音響功放、配電柜、空調(diào)（12臺3P）、避雷器這些材料總價在 萬元左右。

3、鋼架結(jié)構(gòu)以及外裝飾材料以及人工：根據(jù)平常經(jīng)驗，如果是由廠家設(shè)計施工圖紙，自己在當(dāng)?shù)刭I材料制作，我們可以算出費用大概在元每平米，230平米也就是萬元。供應(yīng)led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價格。

4、運輸費用：從深圳到河北等地，230平米的LED顯示屏費用大概在元左右。

LED廣告顯示屏造價=（不含稅，不含電費）

5電費分析：230平米P10戶外LED彩屏每小時耗電大約115KW，假如一天使用10小時，則一天的電量為1150度，電費在1150元左右，一月電費在3萬左右。一年的電費在36萬元。

五、LED戶外顯示屏收益分析

廣告基本報價：每個廣告建議每天播放100次。

預(yù)設(shè)價格：市主要地段LED屏的平均報價為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價格7.5元，一天播放的價格就是750。以為例：此屏位于市中心地帶，附近日均人流20萬以上。播放時間：每天從早上8點到晚上8點，共計13個小時。播出廣告時間約50%,為6個小時。6個小時可播放15秒的廣告1440 次，如每個客戶要求每天播放次數(shù)為100次，那么一天可播放10個廣告左右。

如每個客戶以包年的形式播放廣告，LED顯示屏一年的平均價格在15萬左右。一年播放10個廣告，全年的LED廣告屏廣告收入在150萬左右，減去每年電費36萬左右，維護費4萬元左右，外立面租金5萬左右，年盈利可達(dá)105萬左右，一年半左右便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在6-8年左右，以后每年每塊顯示屏純盈利可達(dá)105萬左右。初步推算，一塊230㎡（初步投資萬元）LED顯示屏在壽命期內(nèi)可為公司盈利500-700萬左右。

六、戶外LED顯示屏運營方式

主要采用組合式滾動播出，每天從早8點到晚8點播出，共計12個小時。

節(jié)目內(nèi)容包括時事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等，內(nèi)容豐富、靈活。如在市主要黃金地段多點設(shè)置LED顯示屏，采取多點聯(lián)播，傳播效果更佳，對客戶將具有極大的吸引力。

七、LED顯示屏的使用損耗評估

選擇有實力的工廠合作可以享受到二年以上的保修服務(wù)。正常情 況下LED的使用壽命可以達(dá)到100000小時，在做好防護和保存的情況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用6年以上。6年以后根據(jù)工廠工程師對顯示屏的實際情況進(jìn)行評估后可以進(jìn)行折舊處理，通過將其分拆成不同大小的屏體折價出售，大概可以回收投資額的20%-40%。

八、LED顯示屏在選址主要影響因素：

1、日人流量及車流量；

（緊臨新火車站，每天多達(dá)50趟列車?？浚刻炜土髁吭?萬左右，節(jié)假日增加20-40％左右）

2、商業(yè)圈是否成熟；（成熟的）

3、受眾人群是否有針對性；（眾多的受眾群體）

4、客戶是否愿意在此處投放廣告；

5、顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。（屏方向是北向）

九、項目可行性論證結(jié)論

作為一種新興的展播載體，投資LED顯示屏市場固然存在一定的風(fēng)險，但其中蘊藏的商機卻不容小覷，LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進(jìn)入就意味著搶占了市場的制高點，從而為公司的發(fā)展開辟了一片藍(lán)海。

但經(jīng)對投資價值、市場前景、等進(jìn)行綜合分析，我們建議根據(jù)相關(guān)政策及市場實際情況，還是要積極推進(jìn)，靈活處理，采取多種措施，逐步進(jìn)入LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，占領(lǐng)LED顯示屏廣告市場一定的份額。

十、下一步工作計劃

計劃初步選定外立面做LED戶外全彩廣告屏

1、優(yōu)勢1：地處十字路口，旁邊，交通便利，人車流量大，地理位置優(yōu)越，可做廣告范圍廣。周圍環(huán)境良好，適于做品牌形象、旅游景點、酒店等廣告。全天無陽光直射，播放效果好，節(jié)省成本。

優(yōu)勢2：地處市中心，具有良好的餐飲及服飾商業(yè)圈，日人流量大，購買力強，娛樂設(shè)施及項目豐富，有駐足空間，適合做品牌形象宣傳，服飾業(yè)及餐飲業(yè)宣傳廣告。具有良好的廣告客服資源。