第一篇：廣州小蠻腰旅游品牌形象策劃

小蠻腰旅游品牌形象策劃

策劃類(lèi)型：品牌形象策劃 策劃人員：

策劃時(shí)間：2012年11月

廣州的旅游業(yè)的發(fā)展在舉辦亞運(yùn)會(huì)期間及接下來(lái)的時(shí)間展現(xiàn)了新的生機(jī)。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)一直是廣州政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客為第一目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼的開(kāi)展。作為廣州重要的地標(biāo)性建筑的小蠻腰在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為廣州塔旅游景點(diǎn)的發(fā)展瓶頸。

當(dāng)前，廣州塔發(fā)展最突出的問(wèn)題是：作為廣州的地標(biāo)性建筑物，缺乏自己本事的形象特征，除了外表美觀之外，沒(méi)有給到游客一個(gè)深刻具體的形象。與其他旅游資源的結(jié)合度低、資源整合弱；周邊觀光區(qū)域不足，導(dǎo)致景區(qū)缺少吸引力；旅游配套設(shè)施還未齊全，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)偏高等?？傊?，廣州塔的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。

一、資訊整合

資訊整合是易難所提出的開(kāi)展品牌管理工作的基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場(chǎng)情況，才能夠制定合理的正確的戰(zhàn)略。因此，在著手工作之前，我們對(duì)廣州塔及競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)的旅游資源及市場(chǎng)進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對(duì)其他旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的景區(qū)作了分析；小蠻腰的地理位置和交通位置均處于廣州的中心地帶，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；作為世界高塔聯(lián)盟成員，羊城新八景之一，定位以觀光旅游為主，兼容廣播電視發(fā)射功能的綜合性設(shè)施，成為廣州重要的地標(biāo)性建筑的廣州塔具有觀光、發(fā)射、展示、娛樂(lè)四大功能。有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如巴黎埃菲爾鐵塔、上海東方明珠塔的旅游形象策劃。

1．巴黎埃菲爾鐵塔

巴黎作為國(guó)際大城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，這與巴黎政府的大力支持、社會(huì)公眾的普遍認(rèn)同與配合有著密不可分的關(guān)系。長(zhǎng)久以來(lái)，埃菲爾鐵塔是巴黎的標(biāo)志之一，被法國(guó)人愛(ài)稱(chēng)為“鐵娘子”。它和紐約的帝國(guó)大廈、東京鐵塔同被譽(yù)為西方三大著名建筑。給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過(guò)成功地塑造代表巴黎浪漫之都的區(qū)域形象，且得到了長(zhǎng)期的發(fā)展，積累了深刻的品牌價(jià)值，這些都為巴黎埃菲爾鐵塔成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。在巴黎埃菲爾鐵塔的旅游形象推廣方面，巴黎運(yùn)用歷史典故和革命構(gòu)想，傳達(dá)恢復(fù)穹隆頂?shù)娘L(fēng)尚和埃菲爾鐵塔反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念。促使游客對(duì)它的憧憬和向往。

2．上海東方明珠塔

上海是我國(guó)發(fā)達(dá)城市旅游業(yè)發(fā)展的楷模，東方明珠塔處在黃浦江拐彎處浦東新區(qū)陸家嘴的中心，站在浦西每條東西向的街道，都可清楚地觀看到它的倩影，可以說(shuō)占盡天時(shí)、地利、人和?，F(xiàn)在一年的旅游門(mén)票收入超億元，在上海的旅游景點(diǎn)中，是不多見(jiàn)的。據(jù)說(shuō)預(yù)計(jì)要十年收回投資，現(xiàn)在看來(lái)，只要七年左右，就可收回全部投資。在國(guó)內(nèi)向游人開(kāi)放的電視塔中，東方明珠塔的經(jīng)營(yíng)獨(dú)占鰲頭。尤其是世博會(huì)以來(lái)，東方明珠廣播電視塔已經(jīng)發(fā)展成為集觀光、會(huì)議、博覽、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、住宿、廣播電視發(fā)射為一體，已成為21世紀(jì)上海城市的標(biāo)志性建筑。目前，“東方明珠”年觀光人數(shù)和旅游收入在世界各高塔中僅次于法國(guó)的艾菲爾鐵塔而位居第二，從而擠身世界著名旅游景點(diǎn)行列。

在對(duì)案例分析之后，我們開(kāi)始整合小蠻腰的總體特征，分析小蠻腰旅游地的受眾范圍，幻想小蠻腰作為一個(gè)標(biāo)志性的高端建筑物應(yīng)該有的形象，對(duì)小蠻腰旅游景區(qū)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了準(zhǔn)確的定位并對(duì)其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。

（一）推廣區(qū)域

廣州作為中國(guó)南方最大的城市，它的國(guó)際化程度以及對(duì)外界的交通都是相當(dāng)便利的，所以我們的推廣區(qū)域是面向國(guó)際的總體市場(chǎng)，再來(lái)按照地理位置進(jìn)行細(xì)分。我們大致先將廣州塔的目標(biāo)市場(chǎng)擬定為國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及自身市場(chǎng)。

國(guó)際市場(chǎng)主要有包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)；日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲短程市場(chǎng)；臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場(chǎng)。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。

自身市場(chǎng)主要是珠江三角洲范圍，根據(jù)游客居住范圍劃分，其中分為：廣州、深圳、珠海、佛山、江門(mén)、東莞、中山、肇慶、惠州等城市。

（二）推廣對(duì)象

由于小蠻腰旅游景區(qū)的旅游資源對(duì)于年齡和性別的因素影響較低，所以主要按照旅游性質(zhì)來(lái)劃分推廣對(duì)象，主要有以下幾類(lèi)：

1、觀光休閑旅游：青少年團(tuán)體和老年人團(tuán)體觀光、雙休節(jié)假日游覽的游客。

2、商務(wù)會(huì)展旅游：包括有談判、會(huì)議、展覽、科技文化交流活動(dòng)等；主要對(duì)象有機(jī)關(guān)部門(mén)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國(guó)內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國(guó)外跨國(guó)公司駐國(guó)內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國(guó)內(nèi)的分公司。

3、主題旅游：針對(duì)我們的形象策劃，為小蠻腰打造屬于自己的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)有主題目的的參展商、游客。以一系列主題活動(dòng)項(xiàng)目為背景，吸引世界各地的眼球。

二、品牌形象規(guī)劃 進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，在區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的條件下，要使旅游景區(qū)保持旺盛的生命力，樹(shù)立并維持旅游景區(qū)在旅游者心目中的良好形象成為旅游景區(qū)規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵。

廣州塔品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場(chǎng)定位構(gòu)筑廣州塔旅游品牌總體理念。旅游景區(qū)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)需要圍繞一定的主題，“主題”是旅游景區(qū)規(guī)劃的理念核心。在這里，圍繞廣州塔的主題規(guī)劃就誕生了一定的形象。合理的形象定位可以充分發(fā)揮景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，廣泛吸引客源。同時(shí)它也是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。

品牌形象定位

旅游景區(qū)主題形象定位，實(shí)質(zhì)上就是謀求能在旅游者心目中將本旅游景區(qū)打造成為一個(gè)獨(dú)具獨(dú)特特征和魅力目的地。

根據(jù)美國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者莫里森（Morrison）的5Ds模型：

1、識(shí)別利益：分別和識(shí)別旅游者最看重的利益或要素；廣州塔小蠻腰展示廣州作為21世紀(jì)華南區(qū)域中心城市的形象與風(fēng)貌。作為世界第一高電視觀光塔，游客到這都想得到前所未有、獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。

2、形成差別：識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的情況并確定本旅游地的產(chǎn)品和服務(wù)如何有別于競(jìng)爭(zhēng)者；上海東方明珠、北京中央廣播電視塔和廣州塔，是坐落在中國(guó)三大城市的觀光塔。我們所設(shè)計(jì)的形象一定要在其他兩者中特立出來(lái)，決不能重復(fù)。

3、塑造形象：決定所要向選定的目標(biāo)客源市場(chǎng)推出的形象；一定要深入人心，印象深刻。

4、傳遞設(shè)計(jì)：將這些有別于競(jìng)爭(zhēng)者的長(zhǎng)處納入產(chǎn)品或服務(wù)中，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合手段將這些不同之處傳遞給目標(biāo)客源市場(chǎng)；

5、落實(shí)承諾：將所承諾的利益提供給旅游者。

我們遵循5Ds模型，在對(duì)廣州塔整體資源有了全面詳細(xì)的了解及對(duì)廣州塔所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了定位之后，我們開(kāi)始對(duì)廣州塔的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)廣州塔旅游資源的特點(diǎn)，我們將廣州塔小蠻腰旅游的 核心理念確定為：浪漫之邀 核心理念定位闡述

根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，核心理念是我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地所能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠在旅程中得到的核心價(jià)值。

“浪漫之邀”一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，是向所有的游客朋友發(fā)出由衷的邀請(qǐng)，廣州塔歡迎你！小蠻腰歡迎你！同時(shí)“浪漫之邀”從字面上看非常簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，朗朗上口，令人印象深刻。首先我們分析廣州塔的外表，作為地標(biāo)建筑，新電視塔的建筑景觀總體效果，注重整體結(jié)構(gòu)美、通透感和由外筒鋼立柱、斜撐、圓環(huán)所交織產(chǎn)生的肌理美?；疑容^溫和，“色彩上層層深入，淺灰色的立柱、斜撐，中灰色的圓環(huán)，最后是深灰色的核心筒，色彩由淺入深，具有比較強(qiáng)的層次感，白天可令塔身產(chǎn)生挺拔高聳和晶瑩剔透的視覺(jué)美感。從遠(yuǎn)處看就像一位身材曼妙的少女，也因?yàn)樗碇虚g很細(xì)，就像少女的蠻腰，因此廣州塔有了個(gè)形象的外號(hào)叫：小蠻腰。因?yàn)椤把焙汀把蓖?，把廣州塔的形象植入到我們的核心理念里顯得更加生動(dòng)形象。

晚上燈光環(huán)環(huán)向上畫(huà)出“纖纖細(xì)腰”美態(tài)；斜撐如五彩流云，七彩變化如幻如夢(mèng)，繁星閃爍，美妙無(wú)比。它現(xiàn)在還所擁有全球最高的摩天輪、旋轉(zhuǎn)餐廳等設(shè)施，請(qǐng)您設(shè)想一下，您和您心愛(ài)的另一半在全球最引人注目最高的摩天輪，牽手坐在透明球艙內(nèi)，360度觀賞云山珠水美景，廣州全城景色盡收眼底。因此廣大的游客朋友對(duì)它的一個(gè)深刻印象就是：“好浪漫!”因此我們策劃把她最閃亮、最深入人心的形象在旅游市場(chǎng)上推廣開(kāi)來(lái)，讓更多人知道在廣州、在中國(guó)有這么一座令人向往的“浪漫之邀”。其次，“浪漫之邀”代表在塔內(nèi)所有的體驗(yàn)都將帶給你美好的享受?，F(xiàn)有的旋璣地中海自助餐廳、盧特斯法國(guó)餐廳、云星餐廳等西餐廳都將帶給你完美的浪漫體驗(yàn)和味蕾感受；廣州塔主題婚禮，辦個(gè)高空婚禮，攜親友登塔俯瞰，新人的浪漫情懷，與珠江之美、羊城之景交融于此，配合閃動(dòng)燈光締造美輪美奐的氛圍，讓人耳目一新，一輩子都忘不了！在如此的高度見(jiàn)證幸福，還能不浪漫嗎？

再次，“浪漫”還代表人們對(duì)美好事物的追求，一種歸向?！拔蚁Ｍ幸惶?，我會(huì)牽著我戀人的纖手，穿著潔白的婚紗，看著她臉上幸福的笑容，踏上燈光閃爍的海心沙，向著我們的浪漫之塔走去”，有些人已經(jīng)把能和心愛(ài)的人到廣州塔游覽當(dāng)成她們之間最浪漫的事，因此我們想帶給游客朋友的不僅僅是浪漫的感受還有以后兩個(gè)人在一起生活一種浪漫的意識(shí)和態(tài)度：偶爾的浪漫會(huì)讓愛(ài)情更加甜蜜。

現(xiàn)在來(lái)廣州塔是越來(lái)越方便了，除了公交車(chē)、地鐵，現(xiàn)在還開(kāi)通了直達(dá)廣州塔的水上巴士。從金沙洲行駛到廣州塔的水上巴士，就像夜游珠江的游輪，途徑廣州各處美景，最后在廣州塔下靠岸。你可以和你的家人、朋友、愛(ài)人沿著珠江搭乘水上巴士，給浪漫加分！

“浪漫”不但可以任游人喜好對(duì)他產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“浪漫”也是形容小蠻腰整體最好的字眼，十分符合它所呈現(xiàn)在我們面前的形象，而且追求浪漫是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的事情，是小蠻腰的永久發(fā)展目的，不僅要游客在感官上直接目睹到它的浪漫，還要在項(xiàng)目體驗(yàn)和游覽過(guò)程中感受到真真切切的浪漫。廣州塔還可以更加浪漫，我們將帶著發(fā)現(xiàn)浪漫、制造浪漫的心情繼續(xù)探尋規(guī)劃。

三、品牌活動(dòng)項(xiàng)目推廣

在綜合分析了廣州塔的資源后，我們圍繞著“浪漫之邀”的核心理念，在廣州塔原有的項(xiàng)目基礎(chǔ)上，利用廣州塔獨(dú)特的綜合資源優(yōu)勢(shì)，打造出五項(xiàng)充滿浪漫情懷的活動(dòng)項(xiàng)目，而浪漫婚紗T臺(tái)秀是我們的重頭戲，婚紗攝影、乘坐摩天輪等幾項(xiàng)活動(dòng)作為輔助項(xiàng)目展開(kāi)。具體活動(dòng)項(xiàng)目如下：

（1）浪漫婚紗T臺(tái)秀

（一）舉辦T臺(tái)婚紗秀的意義：讓情侶們近距離的接觸婚紗展，強(qiáng)化情侶們與模特的交流，從而引起情侶們對(duì)婚紗裝的高雅精美，五彩繽紛，雍容華貴的共鳴，一幕接一幕地展示婚紗時(shí)裝的浪漫情懷。使情侶們?cè)?50米標(biāo)高層全球最高的塔頂觀景平臺(tái)，站在廳內(nèi)透過(guò)全透明玻璃城市新中軸線和廣闊珠江盡收眼底的同時(shí)體驗(yàn)別樣的浪漫情懷。

（二）主題：浪漫之邀，紗影魅力

（三）舉辦時(shí)間：2012.12.12—2012.12.24

（四）舉辦地點(diǎn)：廣州塔塔頂觀景平臺(tái)

（五）邀請(qǐng)嘉賓：McQueen（英國(guó)）；Moon Young Hee（韓國(guó)）；Philip Treacy；Stefano Pilate等設(shè)計(jì)師；相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員和業(yè)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士；著名模特劉雯、秦舒培、陳碧舸、奚夢(mèng)瑤、李丹妮等；

（六）活動(dòng)方式：現(xiàn)場(chǎng)展示時(shí)尚婚紗

（七）活動(dòng)背景及目的及意義：作為世界高塔聯(lián)盟成員，羊城新八景之一，定位以觀光旅游為主，成為廣州重要的地標(biāo)性建筑的廣州塔具有四大功能。而其一的觀光功能，站在上面盡收風(fēng)景、一覽無(wú)遺，號(hào)稱(chēng)世界最高戶(hù)外攝影觀景平臺(tái)“云霄488”戶(hù)外攝影觀景平臺(tái)是游客登塔觀光所能達(dá)到的最高點(diǎn)。為了讓情侶們體驗(yàn)另類(lèi)的情懷，站在世界第二高的位置領(lǐng)略廣州全景，與最?lèi)?ài)的人觀賞一場(chǎng)近距離的、別樣的頂級(jí)婚紗展，在欣賞大師們的杰作同時(shí)也見(jiàn)證了愛(ài)情的浪漫痕跡。由中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚婚紗協(xié)會(huì)與廣州塔聯(lián)合牽手舉辦這樣一場(chǎng)婚紗時(shí)裝秀，邀請(qǐng)世界級(jí)頂尖設(shè)計(jì)師及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士親臨婚紗時(shí)裝展。舉辦這樣的時(shí)尚婚紗展，目的是讓情侶們感受到在這樣的高度帶來(lái)不一樣的浪漫、欣賞不一樣的活動(dòng)，從而給情侶們的愛(ài)情長(zhǎng)跑中增添一段浪漫的回憶。

（八）活動(dòng)目標(biāo)：選擇在廣州塔最高層舉辦這次的時(shí)尚婚紗展，是想帶給情侶們別樣的浪漫情懷及美好回憶，使他們真正體驗(yàn)到浪漫的感覺(jué)同時(shí)享受愛(ài)情的甜蜜；第二點(diǎn)是使廣州塔的時(shí)尚婚紗秀成為中國(guó)市場(chǎng)、乃至世界市場(chǎng)都知道的品牌秀，建立起屬于中國(guó)高端的品牌婚紗時(shí)裝定位。

（九）活動(dòng)開(kāi)展： ①籌辦階段：主辦方在籌備這場(chǎng)活動(dòng)需考慮比較多的因素，在籌辦階段分為以下小組并明確各自小組的工作任務(wù)：

公共關(guān)系——對(duì)外界的一切聯(lián)略、接待、款項(xiàng)落實(shí)、傳媒聯(lián)系、簽約手續(xù)等大事件的安排、籌劃、管 理和落實(shí)。

宣傳廣告——宣傳策略、宣傳計(jì)劃、廣告形式、所選擇的宣傳媒介等。表演設(shè)計(jì)——寫(xiě)表演總計(jì)劃書(shū)：出場(chǎng)編排、模特編排、隊(duì)列編排、腳本。

工程設(shè)計(jì)——舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)合成、燈光效果、音響效果、總體氣氛和色調(diào)設(shè)計(jì)。

服裝管理——服裝設(shè)計(jì)、制作、分架、試衣、穿衣等等。

②開(kāi)展階段：特邀鳳凰衛(wèi)視著名主持人曾子墨主持此次時(shí)尚婚紗秀，在走秀開(kāi)始之前進(jìn)行剪彩儀式和領(lǐng)導(dǎo)講話。觀賞完模特們的婚紗秀之后，邀請(qǐng)幾位特級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行對(duì)時(shí)尚婚紗元素的設(shè)計(jì)理念并預(yù)測(cè)流行元素。活動(dòng)高潮部分是特邀嘉賓模范夫妻范瑋琪、陳建州站臺(tái)助陣并對(duì)唱情歌，從情歌歌聲中把對(duì)對(duì)方的愛(ài)寫(xiě)在浪漫之塔的最頂端，把浪漫情懷體現(xiàn)的淋漓盡致。

③結(jié)束階段：在整個(gè)婚紗時(shí)裝秀結(jié)束之際，主辦方將會(huì)再一次掀起高潮，選出一部分展覽在櫥窗內(nèi)的頂級(jí)婚紗讓前十隊(duì)前來(lái)觀賞的情侶們?cè)嚧┎才艑?zhuān)業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)為其拍攝視頻，見(jiàn)證浪漫愛(ài)情在時(shí)尚魅力的烘托中，散發(fā)迷人色彩。并贈(zèng)送刻錄好的視頻光盤(pán)。

（2）婚紗攝影主題：“邀約一生，見(jiàn)證屬于你的浪漫”，在婚紗主題秀展示的同時(shí)，我們將引薦多家具有國(guó)際知名度的婚紗攝影公司入駐小蠻腰的某層樓（待定）。提供婚紗租憑，婚紗照的攝影服務(wù)。“邀約一生，見(jiàn)證屬于你的浪漫”小蠻腰的建筑景觀總體效果，注重整體結(jié)構(gòu)美、通透感和燈光美感。塔身挺拔高聳和外觀設(shè)計(jì)晶瑩剔透，晚上燈光環(huán)環(huán)向上，猶如五彩流云，七彩變化如幻如夢(mèng)，繁星閃爍，美妙無(wú)比。如果能在中國(guó)最高最具爛漫色彩的建筑的見(jiàn)證下，將自己最美的愛(ài)戀和自己最美麗的時(shí)光記錄下來(lái)，那該是怎樣的一種完美！

小蠻腰視野寬廣、環(huán)境時(shí)尚，能俯瞰廣州高樓林立，車(chē)水馬龍的城市風(fēng)光，無(wú)處不襯托著幸福浪漫。愛(ài)侶們?cè)谶@里穿上精美的婚紗，在雄偉、壯觀,富麗高貴的小蠻腰的懷抱中，還有燈光締造美輪美奐的氛圍下，取景拍攝婚紗照，紀(jì)念下一生最重要的日子。讓人與景和為一體，讓人產(chǎn)生身處浪漫塔內(nèi)的，幸福甜美的聯(lián)想。在婚紗攝影的服務(wù)提供商上，我們均是邀請(qǐng)具有國(guó)際知名度的婚紗攝影公司，具備有專(zhuān)業(yè)的攝影師、專(zhuān)業(yè)的造型師和專(zhuān)業(yè)的形象公關(guān)人員。打造一對(duì)對(duì)幸福浪漫畫(huà)面在小蠻腰里面，不僅與小蠻腰“浪漫之邀”的主題相得益彰，而且也充分激發(fā)了都市情侶對(duì)美好愛(ài)情的向往，相信一定能吸引相當(dāng)多的情侶前來(lái)。

（3）浪漫摩天輪主題：“讓幸福飛起來(lái)”

廣州塔摩天輪是由4組軌道觀光車(chē)組成，沿廣州塔450米塔頂外環(huán)的軌道運(yùn)轉(zhuǎn)。由于塔頂外環(huán)呈橢圓形，且傾斜15.5度，所以，從地面往上看，由16個(gè)球艙組成的軌道觀光車(chē)就像懸掛在廣州塔頂?shù)摹澳μ燧啞?，因而得名?！澳μ燧啞痹O(shè)置16個(gè)球艙，每個(gè)球艙核定乘客6人，每次可搭乘的最高乘客數(shù)為96人。廣州塔摩天輪運(yùn)轉(zhuǎn)一周需20分鐘，坐在透明球艙內(nèi)，360度觀賞云山珠水美景，廣州全城景色盡收眼底,那種喜悅與激動(dòng)難以言表.在婚紗主題活動(dòng)期間，每一對(duì)前來(lái)參觀的情侶，主辦方將有一下特別安排：1）安排專(zhuān)屬情侶兩個(gè)人的一個(gè)球艙，提供給你們一個(gè)比較個(gè)人的私密空間，在全球最高的摩天輪里見(jiàn)證你們愛(ài)情的甜蜜；

2）聘用專(zhuān)業(yè)的攝影師，在你們搭乘摩天輪的期間捕捉你們游玩的精彩瞬間，選擇最浪漫甜蜜的一張照片送給你們。

（4）浪漫旋轉(zhuǎn)餐廳：“讓屬于你我的愛(ài)情轉(zhuǎn)起來(lái)”

浪漫旋轉(zhuǎn)餐廳設(shè)在電視塔頂端，餐廳內(nèi)為自助套餐，在緩緩旋轉(zhuǎn)的餐桌吃著可口的食物邊鳥(niǎo)瞰整個(gè)城市，享受這一刻的浪漫。通過(guò)觀景窗可將廣州景色盡收眼底，餐廳內(nèi)東南西北4個(gè)方向設(shè)有高倍望遠(yuǎn)鏡供觀景者免費(fèi)使用。并且在旋轉(zhuǎn)餐廳的周?chē)惲辛巳A麗時(shí)尚的婚紗供客人觀賞。整個(gè)餐廳像婚禮現(xiàn)場(chǎng)的布置，主要以白色和粉色為基調(diào)布置。環(huán)形餐廳內(nèi)美觀的大型自助餐臺(tái)、鮮花簇?fù)淼牟蛙?chē)上準(zhǔn)備的百余種中西式精美菜肴讓人垂涎欲滴。白天陽(yáng)光過(guò)盛的時(shí)候，會(huì)有乳白色自動(dòng)窗簾徐徐放下一部分，體貼地為您遮擋陽(yáng)光，也不遮擋觀賞廣州的景色：入夜，大堂內(nèi)金屬鹵素?zé)舸蠓女惒?，將整個(gè)餐廳襯托得富麗堂皇、氣派非凡。金碧輝煌的背景燈光打在冰花玻璃上，更造就了人間仙境般的效果。同享美景與美食的時(shí)候，與最?lèi)?ài)的人共享這一刻浪漫。

（5）浪漫情侶專(zhuān)柜：“至臻至美，浪漫時(shí)刻”

浪漫情侶專(zhuān)柜設(shè)在廣州塔的第二高層，此專(zhuān)柜展示著由各位頂級(jí)設(shè)計(jì)師出的不同類(lèi)型的婚戒、項(xiàng)鏈、情侶手表、情侶裝飾品，高檔而登對(duì)，非常適合情侶們佩戴。此品牌立足浪漫、創(chuàng)意不斷，以時(shí)尚優(yōu)裕的形象，為情侶們帶來(lái)首飾以外的喜悅，傳達(dá)一份愉快和幸福的感覺(jué)，讓情侶們綻放浪漫。另外，選購(gòu)紀(jì)念品的游客會(huì)有專(zhuān)門(mén)的攝影師幫忙在塔上拍照，然后把兩人的照片潛入“浪漫之腰”這個(gè)小紀(jì)念品里面。讓愛(ài)情與浪漫之腰長(zhǎng)久屹立共存。

四、宣傳渠道

在確定了廣州塔的項(xiàng)目活動(dòng)后，一個(gè)好的有效的活動(dòng)靠的是有力量的策劃，而我們這次的“浪漫之邀”主題策劃活動(dòng)需要一個(gè)全面的營(yíng)銷(xiāo)宣傳體系，要突出我們的特色、亮點(diǎn)，使我們這次的主題策劃活動(dòng)能夠圓滿舉辦，特色的營(yíng)銷(xiāo)宣傳會(huì)為我們的活動(dòng)打造出非常有活力的品牌，從而達(dá)到真正策劃的目的。在確定宣傳渠道的選擇之前，我們首先要清楚我們這次主題活動(dòng)的的目標(biāo)群體是追求浪漫情懷、具有較高生活品質(zhì)的情侶們；而這次主題活動(dòng)的主體市場(chǎng)主要是廣州周邊城市地帶的目標(biāo)客戶(hù)群，由點(diǎn)到線再到面，附帶全國(guó)目標(biāo)群體客戶(hù)，通過(guò)不同的媒體重復(fù)宣傳同一主題和統(tǒng)一形象的信息，并且這個(gè)過(guò)程是在主題活動(dòng)舉辦之前必須經(jīng)歷的一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相叉投放。通過(guò)綜合的、全方面的宣傳，已達(dá)到積累消費(fèi)者對(duì)主題活動(dòng)形象的注意力和關(guān)注度。

①報(bào)紙媒體：通過(guò)報(bào)紙媒體的投放，及時(shí)有效的傳播最新信息，例如我們可以選擇地鐵報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等滾動(dòng)登刊我們的最新動(dòng)態(tài)，引起更多的關(guān)注。

②雜志：具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性的雜志媒體版面安排靈活、顏色多樣，可以在版面做大幅廣告、連頁(yè)廣告、多頁(yè)廣告，效果十分強(qiáng)烈，影響巨大。

③廣播：廣播具有傳播方式的即時(shí)性、傳播范圍的廣泛性、收聽(tīng)方式的隨意性，其受眾層次的多樣性，特別是針對(duì)開(kāi)車(chē)一族，打開(kāi)收音機(jī)就可以接收聽(tīng)廣播內(nèi)容。

④電視媒體和滾動(dòng)巴士：可以最為生動(dòng)、立體的展示出我們這次主題活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，塑造出主題活動(dòng)的美麗浪漫情懷。電視媒體傳播的接受群體、傳播速度是毋庸置疑的，通過(guò)選擇電視臺(tái)、不同時(shí)間段播出以及投放在相關(guān)欄目中的搭配，直觀性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。

⑤網(wǎng)絡(luò)媒體：微博博客作為近來(lái)勢(shì)頭最猛的新興媒體，新浪、搜狐等微博不僅吸引了大量的粉絲群體，而這些群體中也包含了大量的明星群體，借用他們的宣傳力量，無(wú)形中加快了擴(kuò)大了宣傳范圍和加大了宣傳效果。電子郵件、搜索引擎等多種網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道也引用其中。⑥戶(hù)外媒體：引用平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。設(shè)計(jì)制作精美的戶(hù)外廣告使其在宣傳我們主題活動(dòng)的同時(shí)也是在宣傳廣州美好形象。

第二篇：廣州小蠻腰導(dǎo)游詞

廣州塔又稱(chēng)廣州新電視塔，昵稱(chēng)小蠻腰。下面是寫(xiě)寫(xiě)幫文庫(kù)小編為大家整理的廣州小蠻腰導(dǎo)游詞，歡迎參考!

廣州小蠻腰導(dǎo)游詞1

廣州塔又稱(chēng)廣州新電視塔，昵稱(chēng)小蠻腰，位于中國(guó)廣州市天河區(qū)(藝洲島)赤崗塔附近地面，標(biāo)高600米，距離珠江南岸125米，與海心沙島及珠江新城隔江相望。是一座類(lèi)似神戶(hù)港塔造型以觀光旅游為主，具有廣播電視發(fā)射、文化娛樂(lè)和城市窗口功能的電波塔，為2010年在廣州召開(kāi)的第十六屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)提供轉(zhuǎn)播服務(wù)。廣州塔由上海建工集團(tuán)負(fù)責(zé)施工，在2009年9月竣工。并于2010年10月1日起正式對(duì)公眾開(kāi)放。

廣州塔，建于廣州市海珠區(qū)雙塔路，距離珠江南岸125米，與海心沙島及珠江新城隔江相望。廣州塔是一座以觀光旅游為主，具有廣播電視發(fā)射、文化娛樂(lè)和城市窗口功能的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施。廣州塔總高度600米，取代加拿大的CN電視塔成為當(dāng)時(shí)世界第一高自立式電視塔，現(xiàn)僅次于日本東京天空樹(shù)塔為世界第二高自立式電視塔，也成為廣州的新地標(biāo)。廣州塔擁有幾個(gè)世界之最：最長(zhǎng)的空中云梯、最高的旋轉(zhuǎn)餐廳、最高的4D影院、最高的商品店、最高的橫向摩天輪、最高的空中郵局。

最長(zhǎng)的空中云梯：設(shè)于160多米高處，旋轉(zhuǎn)上升，由1000多個(gè)臺(tái)階組成的蜘蛛俠棧道;最高的旋轉(zhuǎn)餐廳：424米高的旋轉(zhuǎn)餐廳可容納400人就餐，享受中外美食;最高的4D影院：身處百米高空看有香味的電影;最高的商品店：432米高的廣州塔紀(jì)念品零售商店，可以把廣州塔精美的模型帶回家。最高的橫向摩天輪：在450米露天觀景平臺(tái)外圍，增設(shè)一個(gè)橫向的摩天輪，可以乘坐摩天輪一覽廣州美景。

最高的空中郵局：在高空郵寄出親朋好友的祝福。蜘蛛俠棧道位于廣州塔168米至334.4米處，1024級(jí)階梯圍繞塔身核心筒螺旋向上蜿蜒，全長(zhǎng)約1000米，跨越總高度166.4米。據(jù)介紹，棧道起點(diǎn)在33層，終點(diǎn)在62層，一般完成項(xiàng)目全程(走完1024級(jí)階梯)需45~60分鐘。

置身塔身纖纖細(xì)腰處，行走在棧道之上，除了可隨蜿蜒向上的階梯，在不同角度全方位遠(yuǎn)眺羊城美景，還可通過(guò)行走1024級(jí)階梯挑戰(zhàn)自身體能極限。棧道上特別設(shè)了90塊全透明鏤空玻璃地板，分布在不同樓層，為游客帶來(lái)蜘蛛人漫步高空般的神奇體驗(yàn)。廣州塔的游樂(lè)項(xiàng)目速降座椅相比之前世界最高的拉斯維加斯游樂(lè)場(chǎng)300多米高的跳樓機(jī)，還要高出150米，是真正的超級(jí)勇者挑戰(zhàn)高空極限，體驗(yàn)刺激游樂(lè)的心跳之選。于484米高空自由落體運(yùn)動(dòng)30米，帶來(lái)終極瘋狂玩樂(lè)體驗(yàn)。

廣州小蠻腰導(dǎo)游詞2

廣州塔又稱(chēng)廣州新電視塔，昵稱(chēng)小蠻腰，是廣州地標(biāo)，包括發(fā)射天線在內(nèi)，塔高達(dá)600米，為國(guó)內(nèi)第一高塔。所以可以自上而下俯瞰廣州美景。其頭尾相當(dāng)，腰身玲瓏細(xì)長(zhǎng)，又有“小蠻腰”的俗稱(chēng)。這里晚上會(huì)亮燈，即使不游塔，也可來(lái)此拍攝外觀，用以留念。

廣州塔從下到上，分為A-E一共5個(gè)功能區(qū)，塔基部分也就是A區(qū)為介紹廣州歷史、文化、經(jīng)濟(jì)和旅游景點(diǎn)等展示功能，并設(shè)置旅游服務(wù)配套設(shè)施。塔冠部分也就是E區(qū)，設(shè)置餐飲、娛樂(lè)功能及觀景平臺(tái)。

廣州塔的娛樂(lè)項(xiàng)目有高空橫向“摩天輪”，“速降體驗(yàn)”的極限項(xiàng)目以及4D影院，除外其還有很多其它景點(diǎn)，比如珠江攝影觀景平臺(tái)、488攝影觀景平臺(tái)、白云/星光觀光大廳、減振系統(tǒng)游覽廳、蜘蛛俠棧道，大部分都是以觀景攝影為主。

廣州的套票有很多種，可以根據(jù)個(gè)人的需要購(gòu)買(mǎi)，目前基礎(chǔ)門(mén)票白云星光觀光門(mén)票還是大部分游客選擇最多的，當(dāng)然如果你想要體驗(yàn)?zāi)μ燧喕蛘咧┲雮b棧道等。都可以選擇想應(yīng)的套票。會(huì)比較合算。

推薦3點(diǎn)半到達(dá)電視塔，然后排隊(duì)安檢買(mǎi)票，這樣一般4點(diǎn)半-5點(diǎn)可以上到電視塔頂，就可以看日落的廣州了，然后可以欣賞拍攝夜景，這樣從3點(diǎn)半開(kāi)始的行程，基本可以看到白天、傍晚、夜晚的廣州全景，比較全面。夏天去電視塔的話由于晝夜長(zhǎng)短不同(夏天的夜景比較晚)，往后推兩小時(shí)即可，并且晚上7點(diǎn)-8點(diǎn)是電視塔人最少的時(shí)候，錯(cuò)開(kāi)人群也會(huì)比較舒服。

珠江攝影觀景平臺(tái)：A區(qū)，位于2樓，觀景平臺(tái)占地廣，依江而建，視野獨(dú)特廣闊，是拍攝城市中軸線的絕佳之處，也是與廣州塔攝影留念的好地方，一般可以在此和塔拍照留念。

3D及4D影院：B區(qū)，位于17樓至22樓，4D影院的感受非常立體，且椅子可以上下前后左右跟著劇情在相應(yīng)情況搖擺，能最大限度地保證了觀影效果和身臨其境的逼真感受。

蜘蛛俠棧道：D區(qū)，位于33樓至62樓，它是世界最長(zhǎng)的螺旋式空中云梯，旋轉(zhuǎn)而上的全透明鏤空玻璃地板，帶來(lái)如蜘蛛人般漫步高空的神奇體驗(yàn)，能從不同角度細(xì)細(xì)品味廣州美景，一般完成項(xiàng)目全程(走完1024級(jí)階梯)需45-60分鐘。

白云/星空觀光大廳：E區(qū)，位于107、108樓，是廣州塔室內(nèi)觀光的最高點(diǎn)，白云星光觀光門(mén)票指的就是這個(gè)觀光大廳了，兩個(gè)觀光大廳分別以白云和星空為主題，在這，城市新中軸線和廣闊珠江可以盡收眼底。每層都設(shè)有一處全透明鋼化玻璃構(gòu)造的“懸空走廊”，可凌空觀景，觀光層內(nèi)還設(shè)置有世界最高的空中郵局以及廣州塔紀(jì)念品售賣(mài)專(zhuān)柜，你可選購(gòu)各色各樣的特色紀(jì)念品和寄送廣州塔明信片，在高空郵寄出你對(duì)親朋好友的祝福。

減振系統(tǒng)游覽廳：E區(qū)，位于109、110層，它為你揭秘600米的廣州塔如何抵抗強(qiáng)風(fēng)和避震，對(duì)科技及知識(shí)敢興趣的可以看下。

摩天輪：E區(qū)，它是世界最高的橫向摩天輪。由16個(gè)透明水晶球艙組成，緩緩流轉(zhuǎn)，在高處坐摩天輪，在很多小女生眼里是很浪漫的事情吧，很多人還在此求婚。

488攝影觀景平臺(tái)：E區(qū)，平臺(tái)位于塔巔，可360度無(wú)障礙俯瞰羊城全貌，占據(jù)城市之巔絕佳拍攝點(diǎn)，攝影愛(ài)好者可以來(lái)此可從不同角度拍攝廣州美景，就是費(fèi)用較貴，一般只有攝影發(fā)燒友會(huì)來(lái)。

降速體驗(yàn)：E區(qū)，位于塔頂455米-485米天線桅桿的超高空位置，它是目前世界最高的垂直速降游樂(lè)項(xiàng)目，2013年5月榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄，吉尼斯委員會(huì)還特將此命名為“世界最高驚險(xiǎn)之旅”。于485米高空自由落體運(yùn)動(dòng)30米，如果愛(ài)挑戰(zhàn)驚險(xiǎn)項(xiàng)目，那一定不可錯(cuò)過(guò)。

廣州小蠻腰導(dǎo)游詞3

廣州塔(小蠻腰)矗立在廣州城市新中軸線與珠江景觀線的交匯處，與海心沙島和廣州市21世紀(jì)CBD區(qū)珠江新城隔江相望，海拔600米，是一座集旅游觀光、餐飲、文化娛樂(lè)和環(huán)?？破战逃榷喙δ苡谝惑w，具有豐富文化內(nèi)涵的大型景觀建筑。其塔體高約450米，天線桅桿高150米，以總高度600米占據(jù)世界第一至高電視塔的地位。作為地標(biāo)式建筑，廣州塔不僅有著變換的色彩，還可展現(xiàn)出動(dòng)人的“空中交響樂(lè)”：46環(huán)LED燈帶，環(huán)環(huán)向上畫(huà)出纖纖細(xì)腰美態(tài)。

特色1：廣州塔被評(píng)為國(guó)家AAAA 級(jí)旅游景區(qū)

特色2：游廣州，不能錯(cuò)過(guò)游廣州塔，立于中國(guó)高塔之上感受歷史、展望未來(lái)

特色3:廣州塔游樂(lè)項(xiàng)目速降體驗(yàn)“跳樓機(jī)”榮獲具名世界紀(jì)錄

特色4:488攝影觀景平臺(tái)(吉尼斯世界記錄)立于城市之巔

特色5:世界至高摩天輪，作為花城浪漫求婚圣地，更是婚紗攝影具佳取景點(diǎn)

特色6:422.8米高空之上旋轉(zhuǎn)餐廳，帶您體驗(yàn)舞動(dòng)舌尖之旅

特色7:空中云梯蜘蛛俠棧道讓你體會(huì)云中漫步

特色8：4D電影院：享受電影大片，感受奇幻之旅

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第三篇：江蘇旅游品牌形象策劃案例

江蘇旅游品牌形象策劃案例

中國(guó)入世和北京申奧成功，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。作為老牌的旅游大省，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召

中國(guó)入世和北京申奧成功，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。作為老牌的旅游大省，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問(wèn)題是：旅游資源分散；缺少新的有號(hào)召力的亮點(diǎn)；整體形象不統(tǒng)一。總之，江蘇旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。

2000年11月，北京大學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心攜同易難品牌管理機(jī)構(gòu)，在全國(guó)公開(kāi)競(jìng)標(biāo)中一舉奪標(biāo)，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權(quán)。易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長(zhǎng)、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊開(kāi)忠教授的指導(dǎo)下，所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國(guó)家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專(zhuān)家的一致肯定，被評(píng)價(jià)為“國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。

品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場(chǎng)意識(shí)的強(qiáng)弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)的品牌化趨勢(shì)。我們已進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)由最初針對(duì)產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號(hào)，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。

關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)有不同角度，我們認(rèn)為，品牌說(shuō)到底是一種概念，是消費(fèi)者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。品牌是存在于市場(chǎng)當(dāng)中的，因此不僅實(shí)體產(chǎn)品需要品牌，服務(wù)產(chǎn)品由于自身“無(wú)形性”的特點(diǎn)，更需要通過(guò)品牌塑造使其有形化。因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中尤其重要。品牌對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)向消費(fèi)者提供的核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。

旅游可以視為以旅游地為吸引點(diǎn)向消費(fèi)者提供的一項(xiàng)綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的范疇。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游過(guò)程中需要接受多家企業(yè)的服務(wù)，消費(fèi)者在對(duì)品牌的認(rèn)知判別需要綜合全過(guò)程來(lái)考慮，某一企業(yè)的行為對(duì)整個(gè)旅游過(guò)程都會(huì)產(chǎn)生直接影響；其次，消費(fèi)者在接受服務(wù)過(guò)程中有較強(qiáng)的主觀性、參與性，對(duì)服務(wù)提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費(fèi)者選擇旅游服務(wù)的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗(yàn)證，這是旅游業(yè)自身特點(diǎn)決定的。因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。

江蘇省的旅游整體形象在消費(fèi)者的心目中相對(duì)較零散，人們對(duì)江蘇的認(rèn)識(shí)較籠統(tǒng)，普遍集中于江蘇的小鎮(zhèn)、山水園林、名勝古跡等，而對(duì)江蘇較深層的風(fēng)土人情、人文氣息、文化底蘊(yùn)了解的卻少之甚少。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。

在“易難7F”指導(dǎo)下的江蘇旅游品牌形象策劃

打造旅游地強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過(guò)程。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開(kāi)發(fā)旅游資源。從旅游主體感知的角度出發(fā)，旅游品牌可以通過(guò)人——地感知系統(tǒng)和人——人感知系統(tǒng)兩個(gè)方面形成。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過(guò)程中，信息來(lái)源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一整理歸納的。因此，在目標(biāo)市場(chǎng)確定的情況下，如何準(zhǔn)確地、集中地表現(xiàn)旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建設(shè)的中心問(wèn)題。

根據(jù)“易難7F品牌管理模型”確定的操作流程，旅游地品牌管理需要經(jīng)過(guò)資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等階段，是一個(gè)系統(tǒng)和科學(xué)的管理過(guò)程。

一、資訊整合資訊整合是易難所提出的開(kāi)展品牌管理工作的基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場(chǎng)情況，才能夠制定合理的正確的戰(zhàn)略。因此，在著手工作之前，我們對(duì)江蘇省全境及競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域的旅游資源及市場(chǎng)進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對(duì)國(guó)際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國(guó)家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。

1．新加坡

新加坡在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，這與新加坡政府的大力支持、社會(huì)公眾的普遍認(rèn)同與配合有著密不可分的關(guān)系。長(zhǎng)久以來(lái)新加坡的獅魚(yú)之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過(guò)成功地塑造區(qū)域形象，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價(jià)值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。在新加坡的旅游形象推廣方面，新加坡運(yùn)用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達(dá)立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象——新亞洲、新加坡（New Asia Singapore）。旅游消費(fèi)者通過(guò)對(duì)旅游目標(biāo)地形象的認(rèn)知，了解旅游地從而決定了旅游的“購(gòu)買(mǎi)”。

2．夏威夷

除新加坡外，夏威夷也是一個(gè)在旅游品牌形象推廣方面較為成功的典范。夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從1990年開(kāi)始走下坡路。如何振興這種成熟旅游目的地的旅游業(yè)，較之待開(kāi)發(fā)或初開(kāi)發(fā)的旅游地來(lái)說(shuō)，其難度同樣也是很大的。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門(mén)對(duì)其旅游市場(chǎng)做了一系列的市場(chǎng)分

析、競(jìng)爭(zhēng)分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。運(yùn)用此理念的主要考慮是Aloha是夏威夷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這才是真正的“Only in Hawii”的東西，這是構(gòu)造夏威夷獨(dú)特形象的最主要因素。根據(jù)Pukiu-Elbert辭典，Aloha是“愛(ài)、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。

夏威夷旅游業(yè)正是通過(guò)不斷的完善自我形象宣傳及銷(xiāo)售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。

在對(duì)案例分析之后，我們開(kāi)始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了準(zhǔn)確的定位并對(duì)其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。

（一）推廣區(qū)域

按地理因素，包括地理區(qū)域（國(guó)別、地區(qū)等）、空間位置（遠(yuǎn)程、近程）和經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場(chǎng)擬定為國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及自身市場(chǎng)。

國(guó)際市場(chǎng)主要有包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)；日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲短程市場(chǎng)；臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場(chǎng)。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。

自身市場(chǎng)根據(jù)游客自身居住地范圍來(lái)進(jìn)行劃分。其中分為蘇南人到蘇北游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。

（二）推廣對(duì)象

主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。其中考慮到年齡因素，將推廣對(duì)象劃分為25—44歲的青年市場(chǎng)和45—64歲的中年人市場(chǎng)；按照性別因素主推女性市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國(guó)內(nèi)的目標(biāo)對(duì)象主要是中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門(mén)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國(guó)內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國(guó)外跨國(guó)公司駐國(guó)內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國(guó)內(nèi)的分公司；國(guó)外的目標(biāo)對(duì)象主要是國(guó)外各跨國(guó)公司總部及其海外分支機(jī)構(gòu)、國(guó)外有投資能力和有意識(shí)投資中國(guó)的投資者及其所在國(guó)家）、國(guó)內(nèi)外新婚夫婦的婚慶游及對(duì)軍事題材感興趣的國(guó)內(nèi)外人員所進(jìn)行的軍事游。

二、品牌形象規(guī)劃

旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場(chǎng)定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級(jí)理念與二級(jí)理念。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。

構(gòu)筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問(wèn)題，它將旅游地綜合形象概括地表現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對(duì)旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過(guò)程中對(duì)旅游資源的深度感知和參與，從而對(duì)旅游地產(chǎn)生心理情結(jié)，增加旅游的停留時(shí)間、消費(fèi)程度和忠誠(chéng)度。l 品牌形象定位

品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來(lái)，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費(fèi)者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的作用。

我們遵循“易難7F”品牌管理模型，在對(duì)江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了定位之后，我們開(kāi)始對(duì)江蘇的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)江蘇旅游資源的特點(diǎn)，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢(mèng)江蘇”。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對(duì)江蘇省給游人的整體感覺(jué)與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來(lái)向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。l 核心理念定位闡述

根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。二級(jí)理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場(chǎng)所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對(duì)性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對(duì)一級(jí)理念進(jìn)行全方位支撐。

第四篇：蘇三小蠻腰歌詞完整版

小蠻腰歌詞

讓你受不了

站在麥上頂你

繼續(xù)我的小蠻腰

真的受不了

真的好想要

摸著你的腰

哦 絕對(duì)受不了

你的小蠻腰真的好苗條

下面哪個(gè)寶貝

請(qǐng)你接接好

真的好想要

圍向小蠻腰

摸著他的逼

哦 絕對(duì)要高潮

真的好想要

摸著你的腰

摸著你的腰

哦 想高潮

不要脫衣服

來(lái)束鮮花

讓我嗨起來(lái)就好

真的好想要

圍向小蠻腰

摸著你的腰

哦 絕對(duì)想高潮

真的好想要

你的小蠻腰

下些哪些寶貝請(qǐng)你接接我聽(tīng)好

愛(ài)的不得了

圍向小蠻腰

愛(ài)自閉

想高潮

小蠻腰受不了

摸著你的腰

絕對(duì)想高潮

哎喲 啊 我要

真的好想要

好想小蠻腰

摸著你的腰

啊真的受不了

圍向小蠻腰真的想高潮

你要 過(guò)來(lái)

摸著我的腰

真的受不了

韌性小蠻腰

摸著他的腰

啊絕對(duì)想高潮

真的受不了

真的好想要

微笑 我要 想高潮

真的好想要

真的想高潮

摸著他的腰

絕對(duì)受不了

真的好想要

圍向小蠻腰

她的腰好苗條 她的嘴像櫻桃

啊 我要 小蠻腰

做愛(ài)不戴套

說(shuō)來(lái)也奇妙

就只就只和你吹

咋又望下?lián)?/p>

有人大小姐

大B開(kāi)始裂

一百塊錢(qián)玩一宿

大B操出血

這還不算完

你干完就要錢(qián)

你得了性病的生活

就會(huì)把夢(mèng)園

陪吃陪喝陪睡覺(jué)

買(mǎi)個(gè)避孕套

衣服脫完就上床

就會(huì)性需要

操漏避孕套

床上就開(kāi)竅

渾身上下沒(méi)有井

射完開(kāi)始笑

愛(ài)情不需要

床上開(kāi)始操

抽著香煙喝汽水

咱倆開(kāi)始嘮

愛(ài)情已不在后背叫人踩

埋沒(méi)全身酒操B

還說(shuō)這是帥

叫我很無(wú)賴(lài)

叫我很期待

那氣裝B的今天

人缺已不在沒(méi)事還玩冰

還說(shuō)你年輕

你咋不說(shuō)自己是 賣(mài)B的精英

見(jiàn)面就是操

開(kāi)放就睡覺(jué)

上下左右到高潮

張嘴就開(kāi)竅

想也不用說(shuō) 想也不用摸

沒(méi)有對(duì)象在身邊 天天把就喝

天天都喝多 酒吧人挺多

是個(gè)有錢(qián)的爺們 我的都在多

有個(gè)小嗨女 長(zhǎng)得也挺美

在我面前不害羞 露出大白腿

有幫大色狼 看見(jiàn)流口水

拿出錢(qián)來(lái)就干她 最后弄陽(yáng)痿

某某很風(fēng)騷 喜歡耍流氓

逮誰(shuí)就摸誰(shuí)乳房 還說(shuō)自己狂

某某轉(zhuǎn)圈圈 最喜歡粘冰

拿起裸波裸咪 就說(shuō)就要去看戲

再說(shuō)說(shuō)米姐 夾包去看眼

也沒(méi)看著給人操 還在呵呵笑

你說(shuō)趙本山 細(xì)看宋丹丹

在家沒(méi)睡他都看一看得挺燦爛

你家每本書(shū) 隱隱你老公

你不喜歡扣屁眼 還說(shuō)是無(wú)辜

你老爺姓錢(qián) 得了盆腔炎

嘮叨一夜說(shuō)自己 射進(jìn)眼睛里

再說(shuō)說(shuō)你爹 撿了一塊肉

上網(wǎng)玩得還挺溜 褲衩還生銹

第五篇：TIT創(chuàng)意園：為小蠻腰設(shè)計(jì)裙子

《雅居生活》64期封面故事節(jié)選

TIT創(chuàng)意園：為小蠻腰設(shè)計(jì)裙子

在廣州，若問(wèn)服裝設(shè)計(jì)師最扎堆的地方在哪里，很多人都會(huì)介紹說(shuō)，去TIT創(chuàng)意園看看吧！果不其然，來(lái)到TIT，彷如進(jìn)入到一個(gè)服裝商圈，各式各樣的原創(chuàng)服裝款式展現(xiàn)在大大的落地窗玻璃中，亮瞎了玻璃外人群的眼！

TIT創(chuàng)意園位于廣州新中軸線上，前身是建于1956年的廣州紡織機(jī)械廠，與廣大紡織服裝學(xué)院僅一墻之隔，距離中大布匹商圈僅十多分鐘路程。廣州紡織工貿(mào)集團(tuán)為響應(yīng)市政府“退二進(jìn)三”的號(hào)召，攜手深圳德業(yè)基投資控股集團(tuán)有限公司在天時(shí)、地利、人和的情況下，將這里改造為以服裝、服飾為主，集時(shí)尚、文化、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、展示等功能為一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。如今園區(qū)內(nèi)分為品牌設(shè)計(jì)區(qū)、跨界創(chuàng)意區(qū)、商業(yè)文化區(qū)、展示發(fā)布區(qū)、配套服務(wù)區(qū)、休閑紅酒區(qū)等功能版塊，成功吸引了上百家單位和服裝設(shè)計(jì)師入駐此地。有人贊嘆這里是“公園式創(chuàng)意園”，園內(nèi)綠樹(shù)成蔭、鳥(niǎo)語(yǔ)花香，這主要得益于園區(qū)改造時(shí)堅(jiān)持了“修舊如舊，尊重歷史”的原則，既留下了原有的樹(shù)木，又保留了紡織機(jī)械廠的生態(tài)原貌和紡織工業(yè)元素。

站在園區(qū)中，抬頭便能看見(jiàn)廣州的新地標(biāo)——被廣州人稱(chēng)為“小蠻腰”的廣州塔。夜幕降臨，小蠻腰在五顏六色的燈光打造下，仿佛披上美麗的晚裝。入駐在此的服裝設(shè)計(jì)師和品牌商們不知有無(wú)時(shí)常凝望而思：小蠻腰就是一個(gè)身材姣好的模特，正穿上自己設(shè)計(jì)的裙子，展示給整個(gè)廣州，乃至全球看？我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中處于附加值較低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，TIT號(hào)稱(chēng)“具備品牌展銷(xiāo)功能和高端奢侈定制功能，第一時(shí)間呈現(xiàn)南中國(guó)最尖端的新潮流，成為引領(lǐng)時(shí)尚文化的風(fēng)向標(biāo)”，野心勃勃地想成為立足廣州、壟斷華南、吸納港臺(tái)、輻射中國(guó)、影響世界的服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)，設(shè)計(jì)師和品牌商們又是否有此目標(biāo)？我們拭目以待并衷心祝愿，愿別忘了最初的夢(mèng)想，為之努力與堅(jiān)持！