第一篇：A市品牌形象公關(guān)策劃方案

A市品牌形象公關(guān)策劃方案

從名聞全國的百強(qiáng)縣到臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的“問題城市”，A市的衰落如同企業(yè)從興旺走向式微一樣，中間的起伏波折雖然快得讓人吃驚，但是其前因所導(dǎo)致的結(jié)果卻是完全在意料之中。商業(yè)信用的惡化使A市在冥冥中逃脫不了敗落的淵藪…………

在我的職業(yè)生涯中，目睹了無數(shù)企業(yè)由于決策失誤或者內(nèi)外部因素的負(fù)面影響，導(dǎo)致企業(yè)品牌形象一落千丈。品牌形象受損的直接后果造成企業(yè)誠信度的下降、合作伙伴的不信任、客戶的舍棄、內(nèi)部員工滿意度與忠誠度的減弱，從而令企業(yè)的發(fā)展步入困境。正因為企業(yè)的品牌形象與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，所以企業(yè)的品牌塑造、形象公關(guān)時常為媒體與社會所關(guān)注。但是與企業(yè)品牌形象一樣重要的城市品牌形象塑造，卻一直為人所習(xí)焉不察。除了個別一線大城市外，大多數(shù)城市的品牌發(fā)展不受領(lǐng)導(dǎo)者的注意與重視。其實城市的品牌建設(shè)如同企業(yè)品牌，同樣有著成長、成熟、衰落的過程，城市品牌發(fā)展起落過程就是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展興盛或者衰落的側(cè)面反映。我所接觸過的A市就是一個典型的代表。

商業(yè)信用惡化推倒多米諾骨牌

A市是位于南方某省的一個縣級市，人口80多萬。八十年代后期由于抓住時代機(jī)遇，大搞輕工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，一度成為南方有名的服裝、煙草、藥品的集散地，全國各地客戶絡(luò)繹而來，專業(yè)市場上天天人滿為患。在主力市場的帶動下，全市各行各業(yè)都呈現(xiàn)極為昌盛發(fā)達(dá)的景象，全市的GDP一度躋身于全國百強(qiáng)縣級市前列。

進(jìn)入九十年代中后期，由于市場監(jiān)管不嚴(yán)，一些本地不法商人為追求暴利，開始把以次充好的商品出售，有的甚至以假冒真，市場秩序開始受到擾亂。這些不法商人為逃避法律的制裁，使用賄賂等手段勾結(jié)當(dāng)?shù)匾恍┲鞴芄賳T，繼而使這些不法商人在市場上能夠以合法的面目進(jìn)行違法經(jīng)營。由于大量次貨、假貨的進(jìn)入流通，致使不少外地客戶上當(dāng)受騙，損失慘重，而且由于某些官商勾結(jié)的緣故，這些外地客戶投訴無門，只能憤然而去。

一顆老鼠屎壞了一鍋粥。A市個別商家的惡劣行徑所帶來的負(fù)面影響開始籠罩整個市場，外地客戶在交易時開始抱著懷疑、不信任的態(tài)度，在檢驗貨物、交納貨款時非常小心謹(jǐn)慎，有時一宗小小的交易也要進(jìn)行反復(fù)多次檢證，致使交易成本與交易時間大大增加，客戶來A市交易的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢逐漸減弱。

個別不法商人的違法行徑嚴(yán)重影響A市整個專業(yè)市場的聲譽(yù)，外地客商日趨減少。同時，由于交易量的減少導(dǎo)致相關(guān)稅收的銳減，某些政府部門的收入也受到一定影響。為了增加額外收入，彌補(bǔ)資金缺口（或者說為滿足一部分官員的胃口），一些與專業(yè)市場相關(guān)系的政府機(jī)構(gòu)，開始制訂條條不合理的商業(yè)條例，對本地商戶尤其是外地客戶課以重稅，原本良好的商業(yè)環(huán)境又一次受到重挫。外地客戶長途跋涉到A市做貿(mào)易，本是沖著能夠通過正常交易有利可圖的目的而來，而現(xiàn)在，不僅要承擔(dān)不慎買到假貨的損失風(fēng)險，而且要交納一大筆額外的費(fèi)用，如此一來，所得利潤幾乎微乎其微。這些多年來一直在A市進(jìn)行貿(mào)易的外地客戶開始對A市失去信心，而他們的退出，意味著A市專業(yè)市場的式微與衰落開始露出冰山一角。

A市專業(yè)市場從火爆慢慢走向冷清，不少本地商戶開始倒閉，與此相關(guān)的飲食、賓館、運(yùn)輸?shù)确?wù)行業(yè)也隨之出現(xiàn)蕭條，大批人被裁退失去工作，某些人在謀生無門的情況下，開始偷搶，治安迅速惡化。他們針對外地人不熟悉本地情況而且勢單力薄的情況，專門針對外地人特別是攜款前來的客戶下手，同時也糾結(jié)成伙，對本地經(jīng)營商戶進(jìn)行敲詐勒索，A市的營商環(huán)境又一次受到雪上加霜的打擊。到了99年初，三個專業(yè)市場已經(jīng)基本處于停頓狀態(tài)，剩下零丁的幾家商戶也不過是茍延殘喘。與此三個專業(yè)市場相聯(lián)系的上下游制造商等本地企業(yè)，要么倒閉，要么將企業(yè)遷至外地經(jīng)營。由于商業(yè)信用的惡劣及本地治安的惡化，很多本地人才紛紛離開當(dāng)?shù)氐酱蟪鞘兄\求發(fā)展。A市的發(fā)展前景一片黯淡。

從名聞全國的百強(qiáng)縣到臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的“問題城市”，A市的衰落如同企業(yè)從興旺走向式微一樣，中間的起伏波折雖然快得讓人吃驚，但是其前因所導(dǎo)致的結(jié)果卻是完全在意料之中。商業(yè)信用的惡化使A市在冥冥中逃脫不了敗落的淵藪。

挖掘潛在優(yōu)勢，收拾舊山河重振旗鼓

面對A市經(jīng)濟(jì)的萎靡不振，A市領(lǐng)導(dǎo)們開始認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，所以延請外腦進(jìn)行咨詢。我們有幸與A市的主管官員進(jìn)行接觸，雙方就A市存在的問題與未來發(fā)展情況進(jìn)行探討。對過去的市場管理與營商環(huán)境構(gòu)造方面的失誤，顯然已無法挽救，現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急就是如何打造A市新形象，重樹商業(yè)信用，給本地和外地客戶以信心，吸引他們回流。

經(jīng)過對A市社會及市場情況的充分了解，同時查閱大量關(guān)于A市各種資料報告，我們發(fā)現(xiàn)A市在軟硬件方面還是存在非常好的基礎(chǔ)。經(jīng)過整理，我們將這些優(yōu)勢分為三大類：

一、完善的產(chǎn)業(yè)配善設(shè)施

經(jīng)過多年的發(fā)展，與三大專業(yè)市場相對應(yīng)的其他產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，外地客戶可以用較低的成本完成全程交易過程。雖然由于三個主要市場的蕭條導(dǎo)致其他配套產(chǎn)業(yè)的低迷，但是只要能夠成功啟動專業(yè)市場，其他配套產(chǎn)業(yè)自然而然也能隨之發(fā)展起來。

二、龐大的客戶基礎(chǔ)

A市三大專業(yè)市場開辦十幾年，交往的客戶遍及全國各個省份，雖然目前前來的客戶已經(jīng)非常稀少，但是以往的那些老客戶還是一大資源，只要能與他們好好溝通，用好的政策與良好的營商環(huán)境吸引他們回流，這些龐大客戶群將對推動A市經(jīng)濟(jì)起關(guān)鍵作用。

三、良好的外部資源

A市是有名的僑鄉(xiāng)，很多本地藉的華僑分布世界各地，其中不少事業(yè)有成，而且關(guān)心家鄉(xiāng)建設(shè)，一直對A市的發(fā)展都關(guān)注倍切； A市走出去的優(yōu)秀人才中，不少已在大城市獨(dú)擋一面，事業(yè)蓬蓬日上，如能吸引這批人才共同為A市發(fā)展出謀獻(xiàn)策或進(jìn)行投資建設(shè)，對A市的重新崛起將起到非常重要的作用。

在對A市調(diào)查了解之中，我們意外地發(fā)現(xiàn)A市其實還存在很好的環(huán)境資源。雖然其環(huán)境資源不能與其他旅游城市相比，但是如果經(jīng)過一定的修繕與整合，供客戶在營商之余休閑放松渡假數(shù)日之用還是綽綽有余。營商環(huán)境與旅游環(huán)境雖然不直接掛鉤，但是兩者內(nèi)在卻也有千絲萬縷之聯(lián)系。作為以輕工業(yè)為主打產(chǎn)業(yè)的A市，要大規(guī)模去開拓旅游資源塑造成旅游城市，顯然是不合邏輯的事情。但是如果能在打造良好營商環(huán)境的同時，加強(qiáng)對旅游資源的管理，必然可以提升整個城市的質(zhì)素，同時也對營商環(huán)境的良好構(gòu)造也有一定的推動作用。以重造營商環(huán)境為龍頭，以改善旅游環(huán)境為輔助，讓外地客戶在辛苦貿(mào)易經(jīng)商的同時，能夠在良好的舒適的氛圍中得到放松與休息，這無疑會大大提升他們的滿意度。

提升A市的品牌形象，營造一流的商業(yè)環(huán)境，使客戶從滿意向忠誠過渡，雖然中間要走的路很長很長，要做的工作很多很多，但這就是我們策略方案所引導(dǎo)的方向，也A市所要努力的目標(biāo)。

誠信當(dāng)頭，推動A市品牌形象

品牌的輻射效應(yīng)既是對外的，也是向內(nèi)的。建立起A市清晰有力的品牌形象，既是對外的一種城市實力與形象的展示，也是對內(nèi)的一種凝聚力與感召力。在經(jīng)過各方面情況的詳細(xì)了解分析之后，我們?yōu)锳市擬定了一份題為“誠信重造價值——A市品牌形象推廣方案”，整個方案分為形象公關(guān)、誠信工程、品牌樹立三個大部分進(jìn)行：

一、形象公關(guān)

A市商業(yè)環(huán)境惡劣之后，最直接后果就是城市形象受損。一提起A市，許多客戶立即就會將其與假貨、欺詐、管理混亂、腐敗等詞語聯(lián)系在一起，城市的外在形象降到了零點(diǎn)以下。一個城市的形象就是這個城市與外界交往的名片，A市以往的過失成了名片上一個污點(diǎn)。擺在我們面前第一個要解決的大問題，就是如何去除污點(diǎn)，令A(yù)市重新以清正的形象出現(xiàn)于世人面前。

在借鑒了許多城市的形象公關(guān)推廣宣傳手法之后，我們?yōu)锳市的形象公關(guān)制定了下面的策略大綱：

策略一：媒體影響

如何去運(yùn)用媒體，借助媒體的影響力、公信力、滲透力，將A市的良性信息有目的、有步驟地傳達(dá)出去，同時將輿論的導(dǎo)向引向A市已經(jīng)取得的制度改革管理方面的成就，是我們在這階段所要達(dá)到的目的。

1、邀請省內(nèi)各大傳媒的記者來A市采風(fēng)，了解前幾年市場環(huán)境管理失誤的原因及現(xiàn)階段A市政府在重振市場經(jīng)濟(jì)方面的決心與雄心，重點(diǎn)放在近幾年來A市在廉政建設(shè)、政府工作效率提高、制度化管理方面已取得的成就。

2、拍攝電視專題宣傳片《不忘過去，眺望未來》，采用人物專訪、故事采寫、事件記錄等形式，重現(xiàn)A市當(dāng)年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的風(fēng)貌，鼓舞士氣。同時也檢討曾經(jīng)的失誤，警示人們不要為一時近利而重蹈復(fù)覆。

3、在A市最主要的報紙開設(shè)“我為A市發(fā)展進(jìn)一言”專欄，邀請A市權(quán)威人士、商戶代表、普通市民發(fā)表他們對A市未來發(fā)展的看法與建議。通過這種方式使所有民眾認(rèn)識到改變A市社會形象的重要性與迫切性，同時也激發(fā)他們?yōu)锳市建設(shè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策的主人翁精神。

4、…………

策略二：活動宣傳

1、借三大專業(yè)市場開辦十五周年之際，組織現(xiàn)有商家，在政府大力支持下，策劃一次面向全國一次大型產(chǎn)品聯(lián)展活動，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品重新展現(xiàn)A市專業(yè)市場的風(fēng)采。

2、市工商聯(lián)組織一個A市商家代表團(tuán)，到外地舉辦產(chǎn)品推介會暨商業(yè)合作懇談會。以主動出擊、整合多方面力量、展示A市各方面優(yōu)勢的方式，挖掘一切的商機(jī)，推廣三大專業(yè)市場的專業(yè)風(fēng)采。

3、…………

策略三：政策支持

1、革除以往不合理的市場管理條例，向社會公布新的條例，并就條例制訂聽取社會各方意見。對于新條例的執(zhí)行情況，除了政府委任的管理機(jī)構(gòu)外，還將成立由客戶及商家代表組成的監(jiān)督小組，這監(jiān)督小組中，外地客戶代表與本地客戶代表各占一半。

2、成立由副市長掛帥的市場巡查小組，不定期對三大專業(yè)市場進(jìn)行暗訪調(diào)查，既查證商家的交易情況，也監(jiān)督市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)的透明程度。將舉此是向公眾表明A市政府已將誠信經(jīng)商視為重建A市良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境的頭件大事來看待。

3、開通市長投訴熱線與專用信箱。以誠懇的態(tài)度接受社會與公眾對政府在經(jīng)濟(jì)管理方面的投訴，對提供有助于推進(jìn)三大專業(yè)市場發(fā)展與完善的一切建議或措施給予重獎。這種開放的姿態(tài)、傾聽民聲的做法有助于樹立政府的親民形象。

二、誠信工程

以往A市三大專業(yè)市場假貨泛濫成災(zāi)，出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的情況，商業(yè)信用受到嚴(yán)重的損害。信用是任何交易的基礎(chǔ)，沒有信用根本談不上經(jīng)商，更談不上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為達(dá)到重建A市三大專業(yè)市場的誠信形象，我們制定了一系列的策略：

1、市政府倡儀，市領(lǐng)導(dǎo)牽頭、開展萬家商戶/客戶大簽名活動，并將此簽名牌匾永久保存，以表萬眾一心重建A市誠信工程的決心。

2、延續(xù)萬人大簽名活動，鑄造“誠信造就萬年家業(yè)”的誠信碑，深化誠信工程建設(shè)，此碑將被樹立于市中心廣場顯眼位置。

3、建立商業(yè)信用體系的目的是重造良好營商環(huán)境的關(guān)鍵。由工商部門、市場管理機(jī)構(gòu)聯(lián)手，建立專業(yè)市場所有商家與外來客戶的誠信檔案，商家與客戶的誠信記錄的累積會成為他們在經(jīng)商便利、稅收交納方面的優(yōu)惠或獎勵的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

4、在誠信檔案的基礎(chǔ)上，建立一套公平、透明、公開的誠信記錄的評選體系。每季度、每年各評選一次，選出最有價值的客戶、最講誠信商家等榮譽(yù)稱號，并借當(dāng)?shù)貓蠹埳舷蛏鐣?，也接受社會的監(jiān)督。連續(xù)三個季度以上中選者，可在A市出版宣傳的刊物是免費(fèi)宣傳企業(yè)或商家信息以資鼓勵。

5、…………

三、品牌塑造

每一個優(yōu)秀的城市都有其清晰的品牌形象。這種品牌形象可以是城市的主打產(chǎn)業(yè)、可以是環(huán)境資源、也可以是最具盛名的某一項產(chǎn)品或者是一種精神。說到上海，我們會聯(lián)想到APEC會議、說到大連就會想起服裝節(jié)、哈爾濱想到冰雕、桂林想到漓江的山水——這種最突出的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)或資源已成為這些城市的最具影響力的品牌形象。A市最具代表性的品牌形象應(yīng)該是什么呢？

三個專業(yè)市場是A市經(jīng)濟(jì)發(fā)展最主要支撐，也是最為外界所知曉的“城市名片”。依此分析，A市最鮮明的品牌形象應(yīng)該就是這三大專業(yè)市場的綜合表現(xiàn)。根據(jù)此方向，我們制定了如下的策略：

1、全新CIS設(shè)計。

為了清晰地展示A市的品牌形象，首先在標(biāo)識上要有清楚的表述。就創(chuàng)作LOGO新標(biāo)識一事，在媒體上進(jìn)行說明，廣泛向全社會征求意見稿，最后經(jīng)過專家的論證與市民的投票選出最后的定稿。征求LOGO過程，其實也是A市品牌形象一次大規(guī)模的宣傳。

2、海外投資推介會。

如前面分析所提及的，眾多僑居海外的A市僑民是A市一大有利的外部資源，如果能夠成功說服他們關(guān)心家鄉(xiāng)建設(shè)、共同出力重振三大專業(yè)市場雄風(fēng)，對A市發(fā)展及品牌建設(shè)都有非常大的推動作用。市僑辦、工商聯(lián)及當(dāng)?shù)孛襟w將聯(lián)合組成海外投資推介會，以關(guān)系營銷的方式，向海外鄉(xiāng)親介紹A市的發(fā)展建設(shè)、未來計劃藍(lán)圖，力爭得到他們的投資與支持。

3、舉辦結(jié)合A市現(xiàn)有旅游資源，舉辦旅游文化節(jié)，向外界展示A市良好的投資與發(fā)展軟環(huán)境。

4、就三大專業(yè)市場的發(fā)展前景，舉辦行業(yè)博覽會或行業(yè)發(fā)展論壇，遍邀各地客戶及業(yè)界專家，向他們介紹A市營商環(huán)境整改的成效，并誠意邀請部分專業(yè)人士或客戶代表出任市場顧問。

5、………………

后記：出于可以理解的原因，我無法在此提供策劃方案的全部內(nèi)容。城市營銷相比產(chǎn)品營銷往往復(fù)雜得多，所涉及的面和所要考慮的問題，已不僅僅是產(chǎn)品本身，而是牽涉很多不可控因素，比如政府的換屆選舉、相關(guān)政策的變化等。城市營銷因為牽涉到某些政治層面的因素，所以往往方案的制定與最后執(zhí)行情況難以保證完全一致，這也非我等營銷策劃人所能控制的事情。我們所提供的策略方案，只是將城市當(dāng)成純粹的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的角度去分析、歸納、總結(jié)，然后納入市場營銷的框架下進(jìn)行考慮，其中難免有些策略顯得過于“唯美”。無論策略高明、對錯與否，在此提供此份方案的目的在于拋磚引玉，希望就城市營銷話題與各方面專家探討。

第二篇：公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度提升公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院傳媒學(xué)院

09級新聞2班范甜甜

活動目的：

①、憑借學(xué)院優(yōu)勢吸引學(xué)生，提高山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度，使其在山東省成為一所眾所周知的文化產(chǎn)業(yè)類?？茖W(xué)院。

②、增強(qiáng)團(tuán)隊合作意識和凝聚力，較好的擴(kuò)大學(xué)校的影響力，加強(qiáng)與學(xué)校學(xué)生的組織合作，加快學(xué)校內(nèi)部單一溝通方式向多元化溝通方式的轉(zhuǎn)變；以服務(wù)學(xué)生為宗旨，將豐富多彩的學(xué)生社團(tuán)文化深入到學(xué)生中心去。

活動主題：

①、文化立身，產(chǎn)業(yè)報國，山文美名揚(yáng)。

②、山文是我家，美名靠大家——山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院建校一周年慶典。

學(xué)院優(yōu)勢：

1、學(xué)院師資水平雄厚。

學(xué)院結(jié)合自身及高等職業(yè)教育發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)造性地開展師資隊伍建設(shè)工作，保證了教師隊伍質(zhì)量合格、熱情高漲、穩(wěn)定敬業(yè)。學(xué)院堅持以引進(jìn)全國各地的高層次專家、教授和優(yōu)秀教師為主線，以全方位的本校教師培訓(xùn)為輔佐，以激勵淘汰機(jī)制為杠桿，以培育學(xué)科帶頭人為動力，建立了一支從職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)歷層次到從教經(jīng)驗、執(zhí)教水平，符合開展教育要求的師資隊伍。

目前學(xué)院現(xiàn)有專任教學(xué)科研人員78名，其中教授、副教授及其他專任教師27名。教師隊伍中有一批新聞出版、藝術(shù)設(shè)計與制作、演藝、民間工藝等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知名人士和專家擔(dān)任特聘教授，對學(xué)生進(jìn)行高水平教學(xué)指導(dǎo)及個性化教育服務(wù)。學(xué)院師資可以用三句話概括：大師領(lǐng)銜、專家授課、雙師保證。

2、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院的性質(zhì)。

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院是由大眾報業(yè)集團(tuán)（大眾日報社）投資舉辦的、經(jīng)山東省人民政府批準(zhǔn)、國家教育部備案的全日制普通專科職業(yè)學(xué)院。屬于國有資金投入，民辦機(jī)制運(yùn)營的院校，是山東第一所專門培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的高等院校。

3、文化產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容廣泛。

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為其提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)，它的最終目的是滿足人們的精神文化需求。隨著現(xiàn)代傳播高新技術(shù)的快速發(fā)展，包括書刊、影視產(chǎn)品在內(nèi)的文化藝術(shù)品得以大批量生產(chǎn)、復(fù)制，并在全世界迅速傳播，同時獲取巨額利潤?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)將是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，也必將成為新世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)、社會的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)和文化生活水平不斷提高，文化需求將成為經(jīng)濟(jì)增長的動力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。我國涉及文化產(chǎn)業(yè)的新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、演出業(yè)、娛樂業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾文化業(yè)、圖書館業(yè)、文物業(yè)、博物館業(yè)、會展業(yè)、廣告業(yè)、咨詢業(yè)、博彩業(yè)、競技體育業(yè)等眾多行業(yè)大多屬于新興行業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，培養(yǎng)大批文化產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)營管理和技術(shù)人才勢在必行。

4、學(xué)院位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美。

學(xué)院所在地蓬萊市歷史悠久，風(fēng)景秀麗。蓬萊是著名的海濱風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城，文化積淀深厚，文物古跡眾多，境內(nèi)有馳名中外的中國古代四大名樓之一的蓬萊閣，有迄今保存最完整的中國古代水軍基地——蓬萊水城，有民族英雄戚繼光表功祠和戚氏牌坊，均屬國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。加之“海市蜃樓”奇觀和“八仙過?！泵纻?，素以“人間仙境”著稱于世，被列為國家AAAAA級風(fēng)景旅游區(qū).學(xué)院位于蓬萊閣西鄰，依山而建，與渤海一路之隔，對望長島，是“海市蜃樓”出現(xiàn)最多的海域，也是黃渤海分界之處。此地交通便利，文化底蘊(yùn)豐厚，氣候適宜，風(fēng)景美麗，是求知求學(xué)求成功的最佳選擇。

5、學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)有保障。

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已被列入國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，山東省政府也下發(fā)了有關(guān)文件，將文化產(chǎn)業(yè)放在重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)的首位，努力將山東省建設(shè)成為文化大省。

我校根據(jù)大眾報業(yè)集團(tuán)及其下屬子公司的崗位需求以及社會需求設(shè)置專業(yè)，與大眾報業(yè)集團(tuán)所屬企業(yè)及其他大型企業(yè)集團(tuán)簽訂了人才培養(yǎng)協(xié)議，承諾免費(fèi)為學(xué)生推薦就業(yè)單位。為保證學(xué)生能順利實習(xí)、就業(yè)，學(xué)校實行雙證書教育和職業(yè)導(dǎo)師制，并與每名學(xué)生簽訂《山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院實習(xí)就業(yè)崗位推薦協(xié)議書》。

6、學(xué)院周圍交通便利。

我校的交通十分方便，全國大部分地區(qū)都有發(fā)往蓬萊的長途客車，其中部分地區(qū)的客車直接從學(xué)校門口路過，學(xué)生也可到達(dá)蓬萊長途汽車站后，轉(zhuǎn)乘8路公交車到山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院站下車即可。若乘坐火車，可到煙臺站后再乘煙蓬快車達(dá)蓬萊汽車站，后轉(zhuǎn)乘8路公交車到學(xué)校。

活動所需人員：

一、1、學(xué)院老師數(shù)名，與招生學(xué)生一同進(jìn)行招生。

2、招生學(xué)生數(shù)名，遵守自愿原則。

3、公關(guān)人員數(shù)名，負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體及報社。

4、參加各項活動比賽的學(xué)生數(shù)名。

二、1、到場嘉賓：校領(lǐng)導(dǎo)、老師，各個社團(tuán)主席、負(fù)責(zé)人等）

2、各個演員。

3、晚會觀眾：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生及蓬萊市各級領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓。

4、主辦單位：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院

5、協(xié)辦單位: 蓬萊市電視臺、今日蓬萊報社。

6、贊助商：中國移動、中國聯(lián)通等。

活動一實施方案：

1、加強(qiáng)對外宣傳力度。

由學(xué)院老師和學(xué)生共同去各個地區(qū)高校進(jìn)行招生，對學(xué)院進(jìn)行宣傳，可發(fā)放學(xué)院招生簡章或張貼學(xué)院海報進(jìn)行宣傳。

2、聯(lián)系主流媒體，包括傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。

關(guān)注新聞報道，利用各種渠道，多對學(xué)校進(jìn)行正面宣傳?？梢月?lián)系各個地區(qū)具有影響力的報刊雜志，刊登學(xué)院簡介，也可聯(lián)系各個地區(qū)電視臺進(jìn)行報道，增加宣傳渠道。

3、學(xué)院多組織些公益活動。

開辟校外德育基地，組織參加社區(qū)一條街德育活動，敬老院孝老活動，消防隊軍民共建活動等可以去各個地區(qū)進(jìn)行活動，也可在蓬萊本地進(jìn)行活動，以此增加人們對學(xué)院的好感，有利于學(xué)院的宣傳。

4、培育各類專業(yè)學(xué)生參加各類專業(yè)比賽。

比如藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生可參加一些繪畫類比賽，傳媒學(xué)院參加一些報刊比賽或新聞稿件的撰寫等，爭取拿到名次，以此達(dá)到提高學(xué)院知名度的目的。

5、與外界進(jìn)行溝通。

學(xué)校要發(fā)展，離不開社會認(rèn)可，必須與市場和公眾進(jìn)行有效的溝通，讓家長、社會“走近”學(xué)校。比如說，可成立社區(qū)顧問委員會，定期召開委員會議，特邀委員們參加學(xué)校重大活動，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，促進(jìn)學(xué)校營銷；成立家長委員會，定期召開委員會議和家長會議，特邀他們參加學(xué)校重大活動和家長開放日活動，定期參加家長學(xué)校的輔導(dǎo)及學(xué)習(xí)。

6、組織學(xué)生才藝展演。

每年面向社會舉行一次大型宣傳活動，緊扣“學(xué)生才藝”這條主線，讓學(xué)生得到展示的機(jī)會。

7、構(gòu)建特色校園——文化校園、美麗校園。

校園應(yīng)是綠色與人文的融合，是一種“軟組織結(jié)構(gòu)”。應(yīng)讓學(xué)生一踏入校園，就能夠感受到文化的熏陶和心靈的洗禮，讓校園的一草一木和每一個角落象春天的小雨滋潤年輕的心靈，又能使學(xué)生激發(fā)學(xué)習(xí)熱情，對校園充滿感情和眷戀，即使畢業(yè)多年以后依然成為人生中永不退色的回憶。

8、加強(qiáng)師資隊伍建設(shè)提高教學(xué)水平。

學(xué)?，F(xiàn)已具備了現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，現(xiàn)在更重要的是師資隊伍的建設(shè)，鼓勵和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高教師教學(xué)和教研能力，同時把外面的先進(jìn)經(jīng)驗和方法引進(jìn)僑中。

①、鼓勵和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，包括脫產(chǎn)學(xué)習(xí)。

②、派教師或行政領(lǐng)導(dǎo)到名校學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗和方法。

③、聘請名教師而不是名校新畢業(yè)學(xué)生。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(萬元)：

1、學(xué)院老師及招生學(xué)生的補(bǔ)助費(fèi)用。

2、媒體報社的報道費(fèi)用。

3、參加各類活動比賽的費(fèi)用。

4、美化校園所需費(fèi)用。

5、教師培訓(xùn)所需費(fèi)用及聘請高級教師費(fèi)用

共計：XXXXX

效果預(yù)測：

1、通過去各個高校進(jìn)行招生宣傳，使學(xué)院在各個高校具有了一定的知名度。

2、通過主流媒體的報道，學(xué)院在各個地區(qū)不同階級的人們當(dāng)中有了一定影響力。

3、學(xué)院學(xué)生通過學(xué)院組織的各類公益活動在人們心中的好感大大增加，同時使人們愛

屋及烏，對學(xué)院好感也大為增加。

4、學(xué)院學(xué)生通過參加各類比賽取得了一定成績，通過才藝展示提高了自身的能力，為

學(xué)院爭了光，也提高了學(xué)院知名度。

5、通過對學(xué)員的構(gòu)建和師資力量的提高，學(xué)校的知名度自然而然的就得到了提高?；顒佣嵤┓桨福?/p>

1、前期工作：

.①拉贊助商。

②宣傳：通過網(wǎng)站、廣播臺、海報、掛條幅、簽名等方式進(jìn)行宣傳。

③嘉賓邀請：向蓬萊市各級領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓以及學(xué)院學(xué)生發(fā)出邀請函。

④節(jié)目的籌備：主持人、服裝、彩排等等。

2、場地布置：

①晚會背景的布置。

②嘉賓席布置：桌椅擺設(shè)、水果等的擺設(shè)，三角架、節(jié)目單的制作。③觀眾席的布置：入場口設(shè)置、入場人員的確定（憑票入場，設(shè)置禮儀人員）。④鮮花等裝飾品的購買和擺放。

⑤后勤工作（晚會供需、會后場地的清潔等）。

3、節(jié)目程序：

①介紹來賓。

②學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。

③各社團(tuán)節(jié)目（中間游戲活動環(huán)節(jié)、抽獎環(huán)節(jié)）。

a、游戲活動環(huán)節(jié)：游戲項目、材料準(zhǔn)備等。

b、抽獎活動：從入場券中抽取幸運(yùn)觀眾，贈送贊助商精美禮品。

④閉幕辭，晚會結(jié)束。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(千元)：

1、宣傳活動所需費(fèi)用。

2、制作邀請函所需費(fèi)用。

3、演出服裝所需費(fèi)用。

4、各類雜物所需費(fèi)用

共計：XXXX。

效果預(yù)測：

1、通過此次慶典活動，增進(jìn)了同學(xué)之間的友情，拉近了老師與同學(xué)之間的距離。

2、通過此次慶典活動，增加了學(xué)校的知名度。

3、通過此次慶典活動，充分展現(xiàn)了同學(xué)們的才能。

第三篇：公關(guān)策劃方案

勞動與社會保障 專業(yè)設(shè)立七周年慶典公關(guān)策劃方案

前言

適逢遼寧工程技術(shù)大學(xué)開設(shè)勞動與社會保障專業(yè)七周年，同時勞動與社會保障專業(yè)二學(xué)位招生已有3年，社會各界對勞動與社會保障專業(yè)的發(fā)展甚是關(guān)注。勞動與社會保障專業(yè)的發(fā)展受到社會的廣泛關(guān)注，這個專業(yè)名為“勞動與社會保障”，可能有些人一看到“勞動”二字就聯(lián)想到“體力勞動”，從而對這個專業(yè)產(chǎn)生偏見。就我國的勞動與社會保障專業(yè)教育而言，則面臨更大的挑戰(zhàn)：國家機(jī)構(gòu)改革、人員分流情況下如何健全勞動與社會保障機(jī)制，保證這部分人們的基本生活；政企職能分開如何才能使企業(yè)職工基本生活條件以及社會福利得到保障而又不會使企業(yè)負(fù)擔(dān)過重而導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受阻；也就是說，在新形勢下，如何最優(yōu)化地實施社會保險、社會救助與社會福利等社會保障機(jī)制？這些都要求勞動與社會保障專業(yè)教育在理論上加以引導(dǎo)解決的問題。經(jīng)濟(jì)競爭更加激烈，如何相關(guān)專業(yè)加強(qiáng)交流，并在交流基礎(chǔ)上取其精華、去其糟粕也是本專業(yè)教育所要解決的一個問題。

總之，在新的歷史條件下，本專業(yè)教育會更加趨向于在各方面的探索和追求，真正形成有中國特色的勞動與社會保障教育專業(yè)特色，從而培養(yǎng)出更多合格的保障人民生活和福利、維護(hù)國家穩(wěn)定的專業(yè)人才。

因此，為促進(jìn)相關(guān)專業(yè)的發(fā)展，加大勞動與社會保障二學(xué)位的招生力度，勞動與社會保障系決定舉辦勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動。

目 錄

專業(yè)簡介

活動主題

活動對象

活動目標(biāo)

活動方案

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

效果預(yù)測

一、專業(yè)簡介

本專業(yè)培養(yǎng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外勞動與社會保障理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

1．培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具備比較扎實的管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

2．培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求學(xué)生系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外勞動與社會保障理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

◆ 掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法；

◆ 掌握現(xiàn)代管理和計算機(jī)應(yīng)用技能；

◆ 了解中外勞動與社會保障領(lǐng)域的理論與實踐進(jìn)展；

◆ 熟悉黨和國家有關(guān)的方針政策和法規(guī)；

◆ 掌握中外經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的經(jīng)濟(jì)研究和實際工作能力。

二、活動主題

讓勞動與社會保障走向你我三、活動對象

遼寧工程技術(shù)大學(xué)大

二、大三在校全日制學(xué)生

四、活動目標(biāo)

通過本次活動，讓人們了解認(rèn)識勞動與社會保障及其二學(xué)位，對其有感性的認(rèn)識。

五、活動方案

（一）前期宣傳

1．條幅：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：學(xué)校范圍內(nèi)的主要道路上；

（3）數(shù)量：至少10個；

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目；

（5）設(shè)計要求：要求使用“勞動與社會保障二學(xué)位招生”標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及字體；

（6）時間要求：于慶典前15天設(shè)好，共維持一個月；

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；

2．傳單

（1）發(fā)放范圍：遼寧工程技術(shù)大學(xué)校園及附街道。

（2）傳單內(nèi)容：勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動地址、簡介，圣誕節(jié)、元旦及公關(guān)活動內(nèi)容、時間等等。

（二）慶典公關(guān)活動策劃方案

1．主題：讓勞動與社會保障走向你我2．活動時間：2011年12月24日至2011年1月2日

3．活動地點(diǎn)：校大禮堂

4．活動概況：

（1）邀請學(xué)校、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)等為勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典剪彩并祝賀詞。

（2）對于在勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動期間報名二學(xué)位的學(xué)生打8折，并附送學(xué)科書籍及電影票。

（3）舉行圣誕晚會，報名學(xué)生可免費(fèi)品嘗自助餐、觀看煙火。

（4）舉辦元旦晚會，邀請學(xué)生參加（約100人），和領(lǐng)導(dǎo)、老師共度元旦。

（5）向阜新市各界人士發(fā)出呼吁，舉辦為孤兒院兒童進(jìn)行捐贈的儀式，并邀請學(xué)校各級領(lǐng)導(dǎo)蒞臨。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

條幅、傳單宣傳費(fèi)用 400元

慶典公關(guān)費(fèi)用 3000元

捐贈物品費(fèi)用 1000元

其他費(fèi)用 300元

合計費(fèi)用 4700元

七、效果預(yù)測

1．通過前期條幅、傳單宣傳和打折、抽獎等活動使廣大學(xué)生對勞動與社會保障二學(xué)位有一個初步了解。

2．通過慶典公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3．通過“為孤兒院兒童獻(xiàn)溫暖”公益活動，在公眾心中樹立一個良好形象。

第四篇：品牌形象宣傳策劃方案[推薦]

1、策劃核心

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣。

2、策劃目標(biāo)

（1）、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（2）、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目。

3、優(yōu)勢與劣勢

楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出。

優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項目進(jìn)入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。

（2）規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ)。

（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對策：只有實現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

4、市場分析

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開花。

如果對市場進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。

其實，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

5、營銷目標(biāo)

3月，日銷售額增長四分之一。

4月，日銷售額增長五分之一。

5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。

6、宣傳模式

一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小.宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式.基本模式：新聞報道十活動十廣告

（1）新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點(diǎn)新聞，小消息。新聞專題。話題探討（專欄），人物特寫（如老總。廚師）等，登載出于日報晚報，新聞內(nèi)容

在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來之際，設(shè)立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設(shè)計和開發(fā)。

邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”。

關(guān)注****提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞。

對重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章。

（2）活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設(shè)置贈品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價(具體體活動設(shè)計及本方案操作方案另行文本)。

（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

印制精美dm宣傳冊，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。

懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****。

7、“新聞開道，活動配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢

（1）以新聞報道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省然”。

新聞報道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價格等。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹

廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。

（3）活動：

活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。

活動的劣勢：投入精力大，難以****。

結(jié)論：

“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果。

8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想

作為一個定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。

第一階段：亮相期

這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。

第二階段推廣期

策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。

設(shè)想略。

第三階段：鞏固期

這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對一些****報道的熱點(diǎn)做出反應(yīng)，比如報紙報道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達(dá)到了目的。

9、****選擇

以《邵陽晚報》為主，《邵陽日報》為輔。

選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。

10、實施原則

在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個有行于對楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。

11、兩個一工程

在進(jìn)行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個一工程，這兩個一分別是：

（1）一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。

（2）一個具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。

第五篇：公關(guān)策劃方案格式

目錄

一、背景

二、公關(guān)目標(biāo)

三、公關(guān)目標(biāo)群

四、公關(guān)策略

五、公關(guān)的溝通媒介

六、公關(guān)活動方式

（1）針對消費(fèi)大眾的活動方式

（2）針對某一地區(qū)（或城市）大眾的活動方式（公司員工、經(jīng)銷商）

七、預(yù)算與評估