第一篇：2012年卡車市場分析預(yù)測報告(全)

2012年卡車市場延續(xù)低迷的可能性大

——2011年前三季度卡車市場深度分析及后市展望

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1～9月全國總計銷售汽車1363.35萬輛，同比增長3.62%。其中，乘用車銷售1053.78萬輛，同比增長6.38%;商用車銷售309.57萬輛，同比下降4.79%。商用車中的卡車銷售273.93萬輛，同比下降6.41%(2011年1～9月卡車各細(xì)分市場銷售態(tài)勢參見圖表1)，客車銷售35.65萬輛，同比增長9.86%。在前兩年透支消費嚴(yán)重、宏觀調(diào)控進(jìn)一步收緊、經(jīng)濟(jì)增長放緩等多種不利因素的綜合影響下，今年以來，特別是從第二季度開始卡車市場持續(xù)低迷，在半掛牽引車暴跌28.09%的引領(lǐng)下，各細(xì)分市場(中卡除外)均呈現(xiàn)普跌態(tài)勢(圖表1)。

那么，到底是什么原因?qū)е?011年前三季度中國卡車市場，特別是牽引車市場大幅下降呢?2011年年終，中國卡車市場又將會怎樣收官?2012年卡車市場還會延續(xù)跌勢嗎?

圖表1：2011/2010年1～9月卡車細(xì)分市場銷售統(tǒng)計對比(單位：輛)

注：

1、本文中圖表內(nèi)的原始數(shù)據(jù)均來自《中國汽車工業(yè)產(chǎn)銷快訊》。

2、老統(tǒng)計口徑之重型(HDT)+中型(MDT)+輕型(LDT)+微型(MINIT)=新統(tǒng)計口徑之貨車+貨車非完整車輛+半掛牽引車;下同。

1、各細(xì)分車型的市場表現(xiàn)及走勢特征

1.1 重型卡車

如圖表1，重型卡車是2011年1～9月卡車市場四大車型中萎縮最厲害的車型，不僅同比降幅最大，其市場份額也下降最多。若再對重卡進(jìn)行品種細(xì)分，則其可分為重型貨車(整車)、重型非完整車輛(底盤)以及半掛牽引車(圖表2)，顯見，半掛牽引車的暴跌是引起重卡市場回落的主要原因。

圖表2：2011/2010年1～9月重卡細(xì)分市場銷售統(tǒng)計對比(單位：輛)

圖表3：2011年1～9月重型卡車分月度銷售態(tài)勢

圖表4：2011年1～9月重型卡車分月度累計銷售態(tài)勢

除了重卡整體要弱于汽車及卡車大市這一特征外，從圖表2～圖表4中，我們還可看出2011年1～9月重型卡車的如下市場特征：

(1)從圖表2可看出，重貨整車和半掛牽引車市場是冰火兩重天，前者同比大幅增長，后者同比暴跌;非完整車輛則是不溫不火，同比小幅下滑。

(2)如圖表3，從分月度銷量環(huán)比走勢看，受時間周期變化的影響，2月份因為天數(shù)少再加上春節(jié)長假，該月銷量較低，3月份則呈現(xiàn)報復(fù)性反彈銷量最高;進(jìn)入二季度后，4、5月份本應(yīng)是傳統(tǒng)的銷售旺季，但因宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)放緩、油價居高不下、過路費上漲和近兩年的瘋狂透支消費等因素的影響，故銷量逐月走低，至7月份降至6萬輛以下，單月銷量僅有50530輛，9月份也沒有呈現(xiàn)“金九”旺季，該月銷量剛過6萬輛，還不到3月份銷量的一半，這在過去歷年中及其罕見。而從圖表3每月銷量同比看，一季度受2010年高增長的翹尾影響，各月均有5%～10%的小幅增長;二季度則受通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)減速以及同比基數(shù)抬高等諸多不利因素的影響，越跌越深，至6月份已同比暴跌31.90%;三季度受同比基數(shù)減小的影響，同比跌幅在6月份的基礎(chǔ)上逐月收窄。

(4)如圖表4，從分月度累計銷售同比走勢看，因上述因素影響，一季度3個月保持百分之七或八的平穩(wěn)增長;

二、三季度增長率則快速回落，至5月份開始負(fù)增長，至7月份累計銷量降幅已達(dá)9.29%，8、9月份則維持了這一降幅基本不變。

以上市場特征的其它影響因素及深層分析，后面將有詳述。

1.2 中型卡車

如圖表1，中型卡車是2011年1～9月卡車市場四大車型中惟一正增長的車型，累計銷售21萬4653輛，同比小幅增長2.61%。盡管增幅不大，但能在卡車各細(xì)分市場普跌的態(tài)勢下保持正增長已實屬不易。若再對中型卡車進(jìn)行品種細(xì)分，則其可分為中型貨車(整車)、中型非完整車輛(底盤，如圖表5)。顯見，與上年的情況類似，今年1～9月中貨底盤的增長繼續(xù)超越整車，實現(xiàn)了7.90%的較高增長率。

圖表5：2011/2010年1～9月中卡細(xì)分市場銷售統(tǒng)計對比(單位：輛)

圖表6：2011年1～9月中型卡車分月度銷售態(tài)勢

圖表7：2011年1～9月中型卡車分月度累計銷售態(tài)勢

由于同屬生產(chǎn)資料，過去歷年中卡與重卡的分月度銷售走勢和分月度累計銷售走勢基本一致，只是增減幅度有所差異。但由圖表

6、圖表7顯見，今年1～9月中卡的市場走勢，卻一反常態(tài)，與重卡走勢毫無相似性。

如圖表6，從分月度銷量環(huán)比走勢看，基本延續(xù)了傳統(tǒng)的走勢，一、二季度中3、4月份銷量較高，三季度中9月份銷量較高;從分月度銷量同比看，增長率在-12%～20%之間震蕩。

如圖表7，從分月度累計銷售同比走勢看，1月份同比增長率降幅較大，2～9月份累計銷量同比增長率則在0～6.5%之間小幅波動，似乎對宏觀環(huán)境和外界因素不敏感。

顯然，1～9月中卡市場明顯強(qiáng)于重卡及整個卡車大市。形成這一特點的原因：盡管近10年來卡車市場受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國家政策影響，向重、輕兩極發(fā)展，但中型卡車作為一個品種無疑不會消失并會在中重型卡車市場中保持一定的比重，在國外發(fā)達(dá)國家里中型卡車占中重卡市場的比例約為30%。自2002年中國重型卡車的比重首次超過中型卡車以來，特別是隨著近兩年重卡市場的暴漲，2010年中型卡車比重已減少到21.1%，因此在2011年中卡出現(xiàn)一定反彈，且增速超過重卡是在情理之中。

而從圖表5的細(xì)分市場看，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，國家收緊銀根，治理整頓房地產(chǎn)市場等多重不利因素的拖累，中卡整車?yán)塾嬩N量同比略有下降。但在底盤方面，由于其主要流向?qū)Ｓ密囶I(lǐng)域，隨著城市建設(shè)速度的加快，受益于中型專用車市場需求增長的拉動，中型底盤實現(xiàn)了7.90%的較高增長，且是整個卡車底盤細(xì)分市場中唯一實現(xiàn)正增長的細(xì)分品種。在龐大的專用車領(lǐng)域內(nèi)，城市類專用車在近兩年有望成為中卡底盤最大的潛在市場。

1.3 輕型卡車

如圖表1，2011年1～9月輕型卡車市場呈現(xiàn)小幅回落態(tài)勢，其增速降幅要明顯低于重卡和微卡，正因如此，其市場份額比上年同期略有增長。若再對輕型卡車進(jìn)行品種細(xì)分，則其可分為輕型貨車(整車)、輕型非完整車輛(底盤，如圖表8)，顯見，輕型非完整車輛的降幅要顯著大于輕貨整車。

圖表8：2011/2010年1～9月輕卡細(xì)分市場銷售統(tǒng)計對比(單位：輛)

圖表9：2011年1～9月輕型卡車分月度銷售態(tài)勢

圖表10：2011年1～9月輕型卡車分月度累計銷售態(tài)勢

長期來，輕卡一直占據(jù)卡車市場的半壁江山還多，市場份額從沒有低過50%，因此有人從銷量上評價卡車市場時，常說“贏輕卡，贏天下”。不過，近年隨著輕卡市場份額的緩慢下降和重卡市場份額的快速提高，同時重卡的附加值又要遠(yuǎn)高于輕卡，故人們把這句話改成了“贏輕、重卡，贏天下”。換句話說，輕、重卡的市場走勢決定著中國的整個卡車市場走勢。

如圖表

9、圖表10，顯見，2011年1～9月輕型卡車市場，無論是分月度銷量走勢還是分月度累計銷量走勢，都與重型卡車走勢類似，只是各月增減幅度對應(yīng)比重卡低得多。其原因也與重卡類似，主要因為卡車生產(chǎn)資料屬性造成的，它們的走勢均由國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境和季節(jié)周期來決定。

有關(guān)輕卡走勢的深層影響因素，后面將有進(jìn)一步分析。

1.4 微型卡車

如圖表1，微型卡車是2011年1～9月卡車市場四大車型中降幅僅次于重卡的車型，1～9月累計銷售36萬9768輛，同比下降9.11%。若再對微型卡車進(jìn)行品種細(xì)分，則其可分為微型貨車(整車)與微型非完整車輛(底盤，見圖表11)，顯見，微型非完整車輛的暴跌是引起微卡市場整體下降的主要原因。

圖表11：2011/2010年1～9月微卡細(xì)分市場銷售統(tǒng)計對比(單位：輛)

圖表12：2011年1～9月微型卡車分月度銷售態(tài)勢

圖表13：2011年1～9月微型卡車分月度累計銷售態(tài)勢

如圖表

12、圖表13，顯見，2011年1～9月微型卡車市場，無論是分月度銷量走勢還是分月度累計銷量走勢，都與重卡和輕卡走勢類似，只是各月增減幅度對應(yīng)比重卡低，而比輕卡高。其形成原因與輕卡的情況基本相同，主要受政策法規(guī)和物價上漲兩大因素的影響。

1～9月微卡整體需求弱于輕卡的主要原因，是因為2008年以來，在農(nóng)用車升級、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等多重利好因素的刺激下，微卡市場連續(xù)兩年爆發(fā)增長，透支消費遠(yuǎn)高于輕卡，因此，2010年增長率呈現(xiàn)快速回落，而2011年則呈現(xiàn)明顯下降態(tài)勢，也就在情理之中。2 對前三季度卡車市場影響因素的分析

眾所周知，影響卡車市場的兩大主要因素是國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策法規(guī)環(huán)境，筆者多年研究發(fā)現(xiàn)，前者對中重卡市場需求影響較大，后者則對輕微卡市場需求影響較大。下面具體就這兩大因素及其它相關(guān)因素對前三季度卡車各類車型市場需求的影響進(jìn)行深入分析。

2.1 經(jīng)濟(jì)放緩是引起1～9月中重型卡車市場增速回落的主要原因

(1)三季度GDP同比增幅為9.1%，創(chuàng)下自2009年四季度以來八個季度新低

10月18日，國家統(tǒng)計局公布了2011年前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)：

初步測算，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值320692億元，按可比價格計算，同比增長9.4%，比上年同期減緩1.2個百分點。分季度看，一季度同比增長9.7%，二季度增長9.5%，三季度增長9.1%，呈現(xiàn)逐季回落態(tài)勢(如圖表14)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值30340億元，增長3.8%;第二產(chǎn)業(yè)增加值154795億元，增長10.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值135557億元，增長9.0%

圖表14：2008年以來中國GDP分季度走勢圖(同比%)

(2)投資、消費、進(jìn)出口“三駕馬車”1～9月都處于增長回落狀態(tài)

前三季度，固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)212274億元，同比名義增長24.9%(扣除價格因素實際增長16.9%)，比上半年回落0.7個百分點。全國房地產(chǎn)開發(fā)投資44225億元，同比增長32.0%，比上半年回落0.9個百分點。

前三季度，社會消費品零售總額130811億元，同比名義增長17.0%(扣除價格因素實際增長11.3%)，比上半年加快0.2個百分點，但比上年同期回落1.3個百分點。

前三季度，我國外貿(mào)進(jìn)出口總值26774.4億美元，同比增長24.6%，比上年同期回落13.3個百分點。前3季度進(jìn)出口規(guī)模已經(jīng)超過2008年全年2.56萬億美元的水平。其中，出口13922.7億美元，增長22.7%，比上年同期回落11.3個百分點;進(jìn)口12851.7億美元，增長26.7%，比上年同期回落15.7個百分點;貿(mào)易順差1071億美元，收窄10.6%。

由上顯見，因為投資、消費和進(jìn)出口貿(mào)易的增速回落，進(jìn)而帶來公路貨運量、公路貨運周轉(zhuǎn)量和港口集裝箱吞吐量的增長放緩，最終引起半掛牽引車市場的暴跌，使得牽引車銷量下降幅度遠(yuǎn)大于重卡整體行業(yè)，成為引領(lǐng)中重卡乃至整個卡車市場下降的先鋒。

2.2 新政新法規(guī)的推出是導(dǎo)致前三季度輕微卡市場需求下降的主要原因

(1)“汽車下鄉(xiāng)”等刺激政策的退出

2010年的最后一天，財政部公布了《關(guān)于汽車下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》和《關(guān)于汽車以舊換新政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》。

通知中說，我國自2009年3月1日起開始實施“汽車下鄉(xiāng)”政策，對農(nóng)民購買微型客車、微型載貨車、輕型載貨車以及將三輪汽車或低速貨車報廢并換購微型載貨車、輕型載貨車給予一次性財政補(bǔ)貼。2010年12月31日政策執(zhí)行到期。同時，汽車以舊換新、汽車購置稅減征等政策也于同一天停止執(zhí)行。

毫無疑問，以上刺激輕微卡消費的有關(guān)政策的全面退出是導(dǎo)致1～9月輕微卡市場需求下降的主要原因。

(2)N1類(3.5噸及以下)汽油卡車國Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)從7月1日起正式實施

受此影響，6、7月份輕微卡市場觀望氣氛濃厚，銷量環(huán)比大幅下降。從現(xiàn)在來看，標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行并不到位。

(3)《公路安全保護(hù)條例》7月1日起正式實施

各地掀起“百日治超”等公路治理運動，不少省市對超載超限違法行為加大了懲罰力度。由于各地執(zhí)行力度不一，導(dǎo)致很多運輸用戶在《條例》實施前后的6月與7月持幣觀望。8月中旬以后，隨著中央與各地政策方向的日益明晰，用戶對輕量化牽引車的需求有所釋放，進(jìn)而帶動了重卡市場的環(huán)比反彈。

2.3 CPI創(chuàng)新高，各種成本上升

據(jù)國家統(tǒng)計局10月18日公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度居民消費價格指數(shù)CPI同比上漲5.7%。如圖表15，今年6月份以來，各月CPI同比一直維持6%以上的高位。伴隨著CPI的高漲，成品油價格、原材料價格、人力資源價格、過路過橋費等各種成本均在上升，今年以來上升幅度均已超過或接近20%。成本上升，使得多數(shù)卡車產(chǎn)品不得不漲價，從而直接抑制了新增購車的需求。

圖表15：2010年8月以來中國CPI分月度同比和環(huán)比走勢圖

2.4 出口市場增速大幅回落

今年以來，隨著我國進(jìn)出口貿(mào)易的大幅回落，汽車出口市場的增速也同樣大幅回落。1～9月國內(nèi)汽車?yán)塾嫵隹诳傆?1萬4030輛，同比增長59.76%，比上年同期回落17.03個百分點。其中卡車出口累計22萬2821輛，同比增長35.23%，比上年同期回落12.1個百分點;半掛牽引車出口累計16847輛，同比增長31.26%，比上年同期回落131.16個百分點。另計算可知，1～9月卡車出口比重(即出口量占其當(dāng)期銷售總量的百分比)為8.13%，比上年同期上升2.48個百分點。出口比重的上升是因為1～9月卡車國內(nèi)銷售總量下降造成的。

2.5 同比基數(shù)高

這是1～9月卡車市場同比增速回落的另一重要因素。因為2010年1～9月中國經(jīng)濟(jì)增長剛由高點開始回落(如圖表14)，當(dāng)年一季度GDP增長11.9%創(chuàng)金融危機(jī)后的兩年新高，再加上中國政府為刺激經(jīng)濟(jì)的4萬億投資的拉動，因此該期間的卡車市場極為火爆，由于同比基數(shù)很高，故今年1～9月，特別是二、三季度卡車市場的大幅下滑也就不難理解。

以上分析了對前三季度卡車市場不利的影響因素，實際上，該期間下降幅度并不大，而且，重貨整車、中貨非完整車輛兩大細(xì)分市場還有8%以上增長的良好表現(xiàn)。這期間對卡車市場有利的主要因素包括：(1)經(jīng)濟(jì)高增長下的商用車市場長期潛在增長。(2)“十一五”在建項目的續(xù)建，政府對城市、礦區(qū)、林區(qū)等柵戶改造;保障性住房建設(shè)的全面啟動;農(nóng)村水利、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，西部地區(qū)公路、鐵路建設(shè)等等，這些均刺激了重貨整車，如自卸車、混凝土攪拌車等工程類和市政類車型需求的繼續(xù)增長。(3)水力發(fā)電減弱，出現(xiàn)電荒，火力發(fā)電需求量上升，刺激了專用類車輛，如煤碳運輸車、灑水車等需求量的上升。主要企業(yè)競爭態(tài)勢

圖表16：2011/2010年1～9月卡車(分車型)主要企業(yè)銷量(輛)及市場份額

注：表中份額是指某企業(yè)銷量占當(dāng)期行業(yè)分車型總銷量的百分比。

3.1 重卡企業(yè)：東風(fēng)逆市稱王，江淮實現(xiàn)超越

圖表17：2011年1～9月重卡三品種前10強(qiáng)企業(yè)銷量及增長率

(1)第一陣營：三強(qiáng)爭霸，東風(fēng)稱王

由圖表16顯見，由東風(fēng)、一汽、中國重汽組成的第一陣營市場份額之和大幅下降，說明整個重卡行業(yè)市場集中度在今年1～9月呈現(xiàn)明顯分散態(tài)勢。

業(yè)內(nèi)眾所周知，東風(fēng)、一汽、中國重汽分別在各自的重卡細(xì)分市場非完整車輛、牽引車和重貨整車領(lǐng)域占有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，如圖表17，今年1～9月，東風(fēng)在優(yōu)勢領(lǐng)域非完整車輛上，比上年同期小幅下降4.66%，在重貨整車領(lǐng)域，實現(xiàn)了70.60%的大幅增長，在牽引車領(lǐng)域，下降幅度又遠(yuǎn)低于一汽、中國重汽和行業(yè)平均水平，終于，東風(fēng)在重卡銷售桂冠旁落整整4年后，實現(xiàn)了鳳凰涅磐，重新奪冠。此外，還有一點值得特別一提，近幾年雖然三家名次你追我趕，但市場份額卻差距甚微，今年1～9月這一狀況終被打破，東風(fēng)的份額比一汽和中國重汽均高出了3個百分點以上。

另由圖表17可見，1～9月一汽的命運與東風(fēng)正好相反，在優(yōu)勢領(lǐng)域牽引車上，下降幅度遠(yuǎn)高于東風(fēng)、中國重汽和行業(yè)平均水平，在重貨整車和非完整車輛領(lǐng)域，降幅同樣遠(yuǎn)大于行業(yè)平均水平，尤其令人不能理解的是，在1～9月惟一火爆的重卡品種——重貨整車領(lǐng)域，一汽的降幅竟然高達(dá)59.07%，銷量排名低于重卡新軍浙江飛碟和成都大運，差一點被擠出前10名。據(jù)此，一汽在第一陣營中不能衛(wèi)冕、退居第二也就不足為奇。

(2)第二陣營：兩虎相爭，福田領(lǐng)先

如圖表16，在重卡市場整體下滑的大環(huán)境下，第二陣營的福田、陜汽卻都實現(xiàn)了高于行業(yè)平均水平的銷售業(yè)績，尤其是福田，在突破產(chǎn)能瓶頸之后，重貨整車和非完整車輛放量增長，其增長率分別高達(dá)22.30%和38.82%，前三季度重卡總銷量一舉超越陜汽。其次，福田取得良好成績還在于他們在營銷服務(wù)上做足了功夫，值得其它企業(yè)借鑒。

(3)第三陣營：安徽江淮實現(xiàn)超越

第三陣營由市場份額在3%～5%的安徽江淮、北奔重汽、上汽依維柯紅巖和安徽華菱4家企業(yè)組成。如圖表16，安徽江淮以黑馬姿態(tài)實現(xiàn)了歷史性突破，銷量暴增67.73%，一改連續(xù)4年第三陣營墊底的格局，而成為領(lǐng)頭羊，江淮的成功主要得益于其格爾發(fā)系列輕量化重卡產(chǎn)品的推出。上汽依維柯紅巖也實現(xiàn)了正增長1.50%，其得益于優(yōu)勢車型自卸車在西部地區(qū)的旺銷和杰獅車型已逐漸進(jìn)入成熟期。

(4)第四陣營：成都大運突出重圍進(jìn)10強(qiáng)

第四陣營由市場份額在3%以下的成都大運、湖北三環(huán)、浙江飛碟等近20家企業(yè)組成。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，重卡新軍成都大運、浙江飛碟、廣汽日野等企業(yè)在1～9月重卡市場蕭條的環(huán)境下，均實現(xiàn)了60%以上的暴漲，其中成都大運1～9月累計銷量增幅更是高達(dá)277.23%，突出重圍排名行業(yè)第10位。

3.2 中卡企業(yè)：東風(fēng)繼續(xù)領(lǐng)先，重慶力帆異軍突起

如圖表16，中卡市場上，東風(fēng)、一汽、重慶力帆排名前三，東風(fēng)市場份額下降了2.20個百分點，而一汽市場份額則上漲了0.89個百分點，且終于停止了逐年下滑的走勢。重慶力帆異軍突起，1～9月累計銷量暴漲217.72%，行業(yè)排名由上年第7進(jìn)入前三。

3.3 輕卡企業(yè)：福田繼續(xù)領(lǐng)跑，東風(fēng)與江淮緊跟

如圖表16，目前輕型卡車市場上仍然是北汽福田領(lǐng)跑，但其市場份額卻處于逐年緩慢下降中。近三年福田輕卡增長落后于行業(yè)增長主要有兩大原因，一是其基數(shù)大，在競爭慘烈的輕卡市場中份額不大跌已屬不易;二是因為近幾年微卡市場火爆，福田有意將部分輕卡業(yè)務(wù)向微卡轉(zhuǎn)型。

繼福田之后，東風(fēng)、江淮、金杯、江鈴和長城繼續(xù)保持著第二至第六的跟隨位置，這五家前三季度的市場表現(xiàn)明顯好于福田，它們的銷售增長速度均高于行業(yè)平均水平，特別是金杯汽車與長城汽車，其銷量同比增長分別達(dá)到12.34%和23.52%，市場占有率也相應(yīng)大幅提高。

3.4 微卡企業(yè)：東風(fēng)進(jìn)三強(qiáng)，通用五菱被擠出

如圖表16，老牌勁旅重慶長安、上汽通用五菱二強(qiáng)的市場地位正在下滑，它們前三季度的增長率和市場份額均在大幅下降，微卡新秀東風(fēng)由于產(chǎn)品適銷對路且新品不斷，其銷售增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，行業(yè)排名躍居第二，大有趕超長安爭奪王位之勢，上汽通用五菱則被擠出了三強(qiáng)。

2011年終預(yù)測和2012年展望

4.1 對卡車后市發(fā)展的主要影響因素

(1)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢：時間換空間,短期難言回暖

據(jù)國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部最近預(yù)測，通脹將在第三季度達(dá)到高點后震蕩回落，預(yù)計第四季度CPI為5.2%，2012年將回落到5%以下。

保障房投資和放松鐵道部貸款融資有望對沖房地產(chǎn)調(diào)控,四季度投資整體增速不會大幅下滑,但重點的、對地方政府的放松應(yīng)該在明年,原因在于需要時間觀察通脹是否真正回落,需要時間觀察歐債危機(jī)對中國出口的影響,需要時間觀察房地產(chǎn)調(diào)控的效果,需要時間壓制周期性的地方投資沖動。

中國經(jīng)濟(jì)最大的風(fēng)險是在外部。出口方面,歐債危機(jī)正從主權(quán)債務(wù)危機(jī)蔓延到行業(yè)的流動性危機(jī),這將打擊歐洲經(jīng)濟(jì),再加上中美貿(mào)易摩擦的升級,臺灣出口下滑的先行預(yù)示,后續(xù)中國出口存在大幅下滑的風(fēng)險。物價方面,為“保增長”,美日均欲再度進(jìn)行貨幣寬松,如果中國此時加入全面放松,則本已高位的油價可能再度失去控制。

短期來看,若出口不出現(xiàn)大問題,預(yù)計今年四季度GDP增速將回落到8.5%附近，今年全年經(jīng)濟(jì)增速有望繼續(xù)保持9%以上，但以后可能會出現(xiàn)一、二個季度的連續(xù)回落，進(jìn)入明年第二季度，“時間換空間”結(jié)束,政策有望放松，因此明年下半年GDP增速有望回升，初步預(yù)計明年全年經(jīng)濟(jì)增速將回落至8.7%。當(dāng)然，若歐債危機(jī)升級為實體經(jīng)濟(jì)危機(jī),GDP增速的回落幅度可能會更大。

另據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)在10月13日發(fā)布的亞洲和太平洋地區(qū)《地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望》中指出，由于歐債危機(jī)惡化，美國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)走軟，亞太經(jīng)濟(jì)增長面臨的風(fēng)險在逐漸提高。IMF預(yù)計，該地區(qū)今明兩年的經(jīng)濟(jì)增速將分別為6.3%和6.7%，低于其在今年4月份預(yù)計的6.8%和6.9%。其中，中國今明兩年的經(jīng)濟(jì)增速將分別為9.5%和9.0%，較之前的預(yù)期值下調(diào)0.1個和0.5個百分點。

IMF表示，雖然公共部門投資力度的減弱正在抵消私營部門投資的強(qiáng)勁增長，但是保障性住房的建設(shè)支出有望支撐整體投資的增長。總體而言，外圍經(jīng)濟(jì)風(fēng)險對中國經(jīng)濟(jì)增長的沖擊相對較小。

(2)國內(nèi)中重卡市場漸趨飽和

在“十二五”期間，國內(nèi)中重卡市場需求將逐步趨于飽和，這已成為業(yè)內(nèi)普遍看法。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)中國中重卡年銷量達(dá)到90萬輛的時候，已占全球中重卡銷量50%的比重。2010年我國中重卡銷量達(dá)到130萬輛，超出全球市場一半的銷量。近年我國中重卡保有量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長速度，這樣持續(xù)增長顯然是不可能的。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，重卡100萬輛的產(chǎn)銷量就是階段性的頂點，再大的增長幅度已不可能。因此，“十二五”期間國內(nèi)主要重卡企業(yè)都將目光轉(zhuǎn)向國外市場。

(3)政策影響

首先，6月8日，國務(wù)院出臺了促進(jìn)公路物流發(fā)展的“國八條”。該新政在降低過路過橋費的同時，將大力發(fā)展農(nóng)超對接、農(nóng)校對接、農(nóng)企對接。從6月20日起，交通部、發(fā)改委、財政部等5部委啟動了在全國范圍內(nèi)開展為期一年的收費公路專項清理工作等，兩項舉措將促使公路運輸成本的下降，物流需求有望增長，用戶購車的積極性有望增強(qiáng)。

其次，自7月1日起，《公路安全保護(hù)條例》開始執(zhí)行，國內(nèi)治超力度將全面加大。該政策的直接影響是車輛的外廓尺寸、軸荷和總質(zhì)量應(yīng)當(dāng)符合國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，否則不得生產(chǎn)、銷售。如果《條例》能執(zhí)行到位，會使部分大噸小標(biāo)、超載超限的不合格車輛被逐漸清理出物流運輸市場，這對于重卡行業(yè)來說是重大利好，同時也會為中卡行業(yè)騰出一定的需求空間。

再次，國家發(fā)展和改革委員會10月8日宣布，從9日零時起下調(diào)成品油最高零售價格，汽柴油均下調(diào)300元/噸，大約每升分別降0.22元、0.26元。這是今年內(nèi)國內(nèi)成品油價格首次下調(diào)，盡管國際油價不斷下跌，但國內(nèi)油價始終不跟迭，使得民眾怨聲載道。10月22日，國家發(fā)改委價格司表示擬修改成品油定價機(jī)制今后調(diào)價周期將縮短。無疑，這對中國整個卡車行業(yè)都是一個利好。

(4)1000萬套保障房建設(shè)

下半年，本年度1000萬套保障性安居工程進(jìn)入集中開工期。按照城鄉(xiāng)住房部要求，到今年11月底，本年度保障性住房的開工率將由5月底的34%左右，提高到100%。由此將拉動中重卡需求量的上升。

4.2 卡車各細(xì)分車型及整體后市預(yù)測

綜合上面宏觀經(jīng)濟(jì)、政策及各種利弊因素，并結(jié)合今年前三季度卡車的市場走勢，筆者預(yù)計：

市場在持續(xù)數(shù)月的下滑之后，今年四季度整體銷量將迎來一個恢復(fù)性反彈，具體預(yù)測2011全年卡車整體銷量降幅將有所收窄，負(fù)增長率為5%左右。

由于明年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相比今年進(jìn)一步放緩已是大概率事件，因此預(yù)計2012年卡車市場將延續(xù)低迷態(tài)勢。就車型而言，預(yù)測重卡銷售將有8%左右的下降，預(yù)測中、輕、微卡銷售將有3%～6%的小幅升高。有關(guān)卡車整體及其4大細(xì)分車型預(yù)測數(shù)據(jù)詳見下面圖表18。

圖表18：2011年年終和2012年卡車及其細(xì)分車型增長率預(yù)測

注：表中2011、2012年銷量預(yù)測值是根據(jù)2010年年終統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算的，因為2010年輕微卡統(tǒng)計數(shù)據(jù)出入較大，今年進(jìn)行了更正，故在這里僅作為參考。

第二篇：電子白板市場分析與預(yù)測報告

電子白板市場分析與預(yù)測報告

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

定價：兩千元

【目 錄】

第一章 中國電子白板行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

第三節(jié) 社會環(huán)境分析

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、新技術(shù)的發(fā)展

三、技術(shù)發(fā)展趨勢

第二章 中國電子白板市場規(guī)模分析

第一節(jié) 中國電子白板市場規(guī)模分析

第二節(jié) 我國電子白板區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 中國電子白板區(qū)域市場規(guī)模分析

第四節(jié) 中國電子白板市場規(guī)模預(yù)測

第三章 中國電子白板需求與消費狀況分析

第一節(jié) 中國電子白板產(chǎn)量統(tǒng)計分析

第二節(jié) 中國電子白板歷年消費量統(tǒng)計分析

第三節(jié) 中國電子白板消費者消費偏好調(diào)查分析

第四節(jié) 中國電子白板消費者對其價格的敏感度分析

第四章 中國電子白板行業(yè)市場價格分析

第一節(jié) 價格形成機(jī)制分析

第二節(jié) 中國電子白板行業(yè)平均價格趨向勢分析

第三節(jié) 中國電子白板行業(yè)價格趨向預(yù)測分析

第五章 中國電子白板行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析

第一節(jié) 中國電子白板行業(yè)進(jìn)出口特征分析

第二節(jié) 中國電子白板行業(yè)進(jìn)出口量分析

第三節(jié) 中國電子白板行業(yè)進(jìn)出口市場預(yù)測分析

第六章 業(yè)內(nèi)部分重點企業(yè)分析（排名不分先后）

第一節(jié) 松下

第二節(jié) 雅谷

第三節(jié) 東芝

第四節(jié) 巨龍

第五節(jié) 漢王

第七章 中國電子白板行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 電子白板行業(yè)歷史競爭格局概況

一、電子白板行業(yè)集中度分析

二、電子白板行業(yè)競爭程度分析

第二節(jié) 電子白板行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析

一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量

二、其他企業(yè)的競爭力

第三節(jié) 中國電子白板行業(yè)競爭格局展望

第八章 中國電子白板行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 電子白板行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

第二節(jié) 電子白板行業(yè)銷售收入預(yù)測

第三節(jié) 電子白板行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

第九章 我國電子白板行業(yè)投資價值與投資策略分析

第一節(jié) 電子白板行業(yè)投資價值分析

第二節(jié) 中國電子白板行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險預(yù)警

二、行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)警

三、供需波動風(fēng)險預(yù)警

四、技術(shù)風(fēng)險預(yù)警

五、經(jīng)營管理風(fēng)險預(yù)警

第四節(jié) 電子白板行業(yè)投資策略分析

一、重點投資品種分析

二、重點投資地區(qū)分析

第十章 電子白板行業(yè)SWOT分析

第一節(jié) 當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

第二節(jié) 我國企業(yè)的機(jī)會與威脅分析

一、企業(yè)發(fā)展的市場機(jī)會分析

二、企業(yè)發(fā)展面臨威脅分析

第三篇：中國保健酒市場分析預(yù)測報告

2012-2016年中國保健酒市場分析預(yù)測及發(fā)展

趨勢研究報告

報告簡介

保健酒，顧名思義，就是指喝后對人體有營養(yǎng)價值，能起到保健作用的酒。保健酒酒在以前統(tǒng)稱藥酒，是傳統(tǒng)藥酒的分支，是普通白酒的延伸。已有數(shù)千年的歷史，是中國醫(yī)藥科學(xué)的重要組成部分。中國的歷代醫(yī)藥著作中幾乎無一例外地有藥酒治疾健身的記載。今天隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，從中藥浸酒的傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上已發(fā)展到利用萃取、浸提和生物工程等現(xiàn)代化手段，提取中藥中的有效成份制成高含量的功能型保健酒。目前實力較強(qiáng)，市場表現(xiàn)較好的品牌，主要包括勁酒、椰島、張裕三鞭酒等一線品牌。仲景藥館酒、天行健、佛也醉養(yǎng)生酒、龜齡集等二線品牌。目前一些知名的白酒廠家也開始涉足保健酒行業(yè)，如：茅臺集團(tuán)白金酒、五糧液集團(tuán)黃金酒等。

中國報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國保健酒市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》共十二章。首先介紹了保健酒相關(guān)概述、中國保健酒市場運行環(huán)境等，接著分析了中國保健酒市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國保健酒重點區(qū)域市場運行形勢。隨后，報告對中國保健酒重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對保健酒產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資保健酒行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄、圖表部份 目錄

第一章 保健酒行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 保健品的介紹

一、保健品的特點與分類

二、保健品發(fā)展的三個階段

三、深度分析保健食品的功能開發(fā)

四、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

第二節(jié) 保健酒相關(guān)概述

一、保健酒的界定

二、保健酒的酒文化

三、傳統(tǒng)保健酒與現(xiàn)代保健酒

四、強(qiáng)化傳統(tǒng)保健酒的文化內(nèi)涵

五、酒在醫(yī)療保健中產(chǎn)生的作用

六、保健酒的保健功能和經(jīng)濟(jì)效益

第二章 中國保健酒行業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)保健酒經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國保健酒經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 第二節(jié) 中國保健酒行業(yè)政策環(huán)境分析 第三章 中國保健酒行業(yè)運行狀況分析

第一節(jié) 2011年中國保健酒行業(yè)的發(fā)展分析

一、中國保健酒行業(yè)跨入全新發(fā)展階段

二、中國保健酒發(fā)展進(jìn)入快車道

三、國內(nèi)保健酒主要品牌的表現(xiàn)分析

第二節(jié) 2011年中國保健酒—酒業(yè)市場動態(tài)分析

一、蟲草保健酒走俏

二、保健酒行業(yè)聯(lián)盟將成立

三、山西汾酒擬融資發(fā)展保健酒項目

第三節(jié) 2011年中國保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題

一、中國保健酒行業(yè)存在的五大軟肋

二、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟

三、保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)四、八成保健酒企業(yè)面臨出局

五、保健酒行業(yè)發(fā)展急需整頓

六、中國保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)

第四節(jié) 2011年中國保健酒行業(yè)的發(fā)展對策

一、保健酒行業(yè)拓展應(yīng)注意的六大問題

二、保健酒業(yè)發(fā)展啟動多元核心戰(zhàn)略

三、保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路

四、專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)保健酒行業(yè)的健康發(fā)展

五、保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù)

六、保健酒企業(yè)的改良策略

第四章 中國保健酒市場運行動態(tài)分析

第一節(jié) 2011年中國保健酒市場的發(fā)展分析

一、中國保健酒市場的總體綜述

二、國內(nèi)保健酒市場的開發(fā)現(xiàn)狀

三、簡析保健酒的產(chǎn)品開發(fā)與市場推廣

四、詳析保健品市場的生存空間

第二節(jié) 2011年中國區(qū)域保健酒市場分析

一、廣東保健酒市場概況

二、東北保健酒競爭實力雄厚

三、湖南保健酒市場潛力巨大

四、重慶發(fā)展保健酒遭遇瓶頸

五、深圳保健酒市場現(xiàn)狀

第三節(jié)2011年中國保健酒市場面臨的問題

一、保健酒市場面臨的重重隱憂

二、保健酒市場存在的四大困境

三、保健酒市場發(fā)展路難走

第四節(jié) 2011年中國促進(jìn)保健酒市場發(fā)展的對策

一、保健酒市場發(fā)展急需引導(dǎo)

二、保健酒市場需樹立行業(yè)新規(guī)促規(guī)范

三、迅速提升保健酒市場份額的策略

四、保健酒市場發(fā)展應(yīng)以細(xì)分突圍

五、保健酒市場的發(fā)展建議

第五章 中國保健酒市場消費者調(diào)查分析

第一節(jié) 2011年中國消費者的認(rèn)知分析

一、消費者特征及劃分

二、消費者的認(rèn)知分析

三、消費者的購買渠道分析

第二節(jié) 2011年中國影響消費者的因素

一、消費者主要關(guān)注的因素分析

二、消費者承受的價位分析

三、消費者的喜好因素分析

四、消費者需求結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 2011年中國年輕消費群體的培養(yǎng)與開發(fā)

一、潛在的年輕消費群體

二、培養(yǎng)年輕消費群體

第四節(jié) 2011年中國消費者的購買決策與保健酒的賣點

一、消費者的購買決策模式

二、再次購買

第六章 我國保健酒主要替代產(chǎn)品分析

第一節(jié) 白酒發(fā)展分析

一、中國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中檔白酒市場規(guī)模現(xiàn)狀

三、高端白酒市場現(xiàn)狀及未來前景分析

四、我國白酒行業(yè)發(fā)展形勢分析

五、中小品牌白酒發(fā)展策略分析

第二節(jié) 啤酒發(fā)展分析

一、啤酒行業(yè)發(fā)展分析

二、啤酒高端市場競爭分析

三、啤酒企業(yè)在全國及各地市場份額

四、我國啤酒行業(yè)發(fā)展分析

五、啤酒行業(yè)發(fā)展機(jī)會分析

第三節(jié) 葡萄酒發(fā)展分析

一、葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國葡萄酒市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

三、葡萄酒中低端市場競爭分析

四、我國葡萄酒市場增長空間

五、以后我國葡萄酒發(fā)展趨勢

第四節(jié) 黃酒發(fā)展分析

一、中國黃酒品牌生存發(fā)展情況分析

二、黃酒行業(yè)未來發(fā)展走勢分析

三、黃酒面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

四、黃酒業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七章 我國保健酒行業(yè)營銷策略分析

第一節(jié) 保健酒營銷調(diào)查分析

一、低檔保健酒

二、禮品市場

三、高端保健酒

四、保健酒競爭定位

第二節(jié) 2011年中國保健酒市場營銷分析

一、由減少酒精飲料危害計劃談保健酒的營銷

二、用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場營銷

三、保健酒兩種銷售模式的比較分析

四、保健酒市場服務(wù)營銷概況

五、保健酒后非典時期的營銷

第三節(jié) 2011年中國保健酒營銷的突破點分析

一、品牌（名）

二、賣點

三、渠道

四、養(yǎng)生學(xué)

第四節(jié) 2011年中國保健酒廣告營銷分析

一、保健酒廣告投入

二、保健酒央視廣告投放情況

三、保健酒廣告營銷分析

第八章 中國保健酒行業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 2011年保健酒企業(yè)競爭動態(tài)分析

一、海南椰島進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品深加工

二、勁牌引領(lǐng)保健酒品牌建設(shè)三、五糧液史玉柱聯(lián)手賣酒四、五糧液的“世界名酒”之路

五、椰島控股古鶴松酒業(yè)打造健康品牌

六、勁牌實施多層次戰(zhàn)略發(fā)展

第二節(jié) 2011年中國保健酒業(yè)競爭總況

一、白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競爭激烈現(xiàn)況

二、保健酒躋身國內(nèi)釀酒行業(yè)五強(qiáng)

第三節(jié) 2011年中國保健酒主流品牌的競爭分析

一、名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競爭

二、保健酒市場六大品牌的激烈競爭

三、保健酒各大品牌的圈地運動

四、椰島鹿龜酒與勁酒的競合發(fā)展

五、保健酒市場的競爭出路分析

第四節(jié) 2011年中國保健酒競爭策略分析

第五節(jié) 2012-2016年中國保健酒競爭趨勢分析 第九章 中國保健酒重點企業(yè)分析

第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 海南椰島(集團(tuán))股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 勁牌有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 臨湘茗格生物科技有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第六節(jié) 河南清宮酒業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第七節(jié) 青州市華威酒業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第八節(jié) 山東超偉保健飲品有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第九節(jié) 商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第十節(jié) 吉林市萬泰酒業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第十章 中國保健酒上游原材料市場分析

第一節(jié) 2011年中國藥用動物市場分析

一、我國藥用自然資源

二、藥用資源保護(hù)與可持續(xù)利用的問題及對策

三、我國對野生動物資源采取的保護(hù)措施

第二節(jié) 2011年中國中藥材市場分析

一、中藥材市場發(fā)展?fàn)顩r

二、中藥材市場商機(jī)分析

三、我國中藥材市場動向

四、我國中藥材品種資源保護(hù)亟待重視

第三節(jié) 2011年中國原酒市場分析

一、原酒生產(chǎn)對釀酒行業(yè)影響分析

二、原酒投資狀況分析三、四川原酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第四節(jié) 2011年中國糧食市場分析

一、我國糧食行業(yè)形勢分析

二、我國市場糧價走勢預(yù)測

三、我國糧食產(chǎn)量預(yù)測

第十一章 2012-2016年中國保健酒的發(fā)展前景預(yù)測分析

第一節(jié) 2012-2016年中國保健酒行業(yè)的發(fā)展趨勢

一、中國保健酒的未來發(fā)展趨勢分析

二、未來五年保健酒業(yè)發(fā)展走向

三、保健酒將發(fā)展成為傳統(tǒng)酒業(yè)里的朝陽產(chǎn)業(yè)

四、環(huán)保成保健酒行業(yè)未來投資新亮點

第二節(jié) 2012-2016年中國保健酒市場的發(fā)展前景

一、國內(nèi)保健酒市場潛力大

二、國內(nèi)保健酒市場的發(fā)展將進(jìn)入戰(zhàn)國時代

三、青年將成為保健酒市場主要消費者

四、2012年中國保健酒市場容量預(yù)測分析

第三節(jié) 2012-2016年中國保健酒新品種的開發(fā)

一、銀杏保健酒

二、膳食纖維保健酒

三、蔬菜類保健酒

四、蟲草靈芝保健酒

五、綠蛛酒保健酒

第十二章 2012-2016年中國保健酒業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 第一節(jié) 2012-2016年中國保健酒的市場機(jī)會與盈利模式

一、投資“綠色”保健酒成新熱點

二、總體經(jīng)濟(jì)效益判斷

三、與產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會分析

第二節(jié) 2012-2016年中國保健酒行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、市場競爭風(fēng)險

二、原材料壓力風(fēng)險分析

三、技術(shù)風(fēng)險分析

四、政策和體制風(fēng)險

五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅

第三節(jié) 2012-2016年中國保健酒業(yè)投資戰(zhàn)略分析

一、對我國保健酒品牌的戰(zhàn)略思考二、二線保健酒沖出區(qū)域市場策略 圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值 圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度 圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）圖表：2005-2011年國家外匯儲備 圖表：2005-2011年財政收入

圖表：2005-2011年全社會固定資產(chǎn)投資

圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：上海交大昂立股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：上海交大昂立股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：上海交大昂立股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：上海交大昂立股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：上海交大昂立股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：勁牌有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：勁牌有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：勁牌有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：勁牌有限公司負(fù)債情況圖

圖表：勁牌有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：勁牌有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：勁牌有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：臨湘茗格生物科技有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：臨湘茗格生物科技有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：臨湘茗格生物科技有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：臨湘茗格生物科技有限公司負(fù)債情況圖

圖表：臨湘茗格生物科技有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：臨湘茗格生物科技有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：臨湘茗格生物科技有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：河南清宮酒業(yè)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：河南清宮酒業(yè)有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：河南清宮酒業(yè)有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：河南清宮酒業(yè)有限公司負(fù)債情況圖

圖表：河南清宮酒業(yè)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：河南清宮酒業(yè)有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：河南清宮酒業(yè)有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：青州市華威酒業(yè)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：青州市華威酒業(yè)有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：青州市華威酒業(yè)有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：青州市華威酒業(yè)有限公司負(fù)債情況圖

圖表：青州市華威酒業(yè)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：青州市華威酒業(yè)有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：青州市華威酒業(yè)有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：山東超偉保健飲品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：山東超偉保健飲品有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：山東超偉保健飲品有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：山東超偉保健飲品有限公司負(fù)債情況圖

圖表：山東超偉保健飲品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：山東超偉保健飲品有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：山東超偉保健飲品有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司負(fù)債情況圖

圖表：商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：商丘漢白明月酒實業(yè)開發(fā)總公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：吉林市萬泰酒業(yè)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：吉林市萬泰酒業(yè)有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：吉林市萬泰酒業(yè)有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：吉林市萬泰酒業(yè)有限公司負(fù)債情況圖

圖表：吉林市萬泰酒業(yè)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：吉林市萬泰酒業(yè)有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：吉林市萬泰酒業(yè)有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖 圖表：……

【出品單位】 中國報告網(wǎng)

第四篇：減肥藥市場分析及預(yù)測

減肥藥市場分析及預(yù)測

一、藥品市場

中國肥胖人群達(dá)7000萬，是成年人總數(shù)的14.6%，其中北京市區(qū)15～54歲人群中有93萬人發(fā)生肥胖，全市減肥產(chǎn)品市場容量9億元。以此推算，全國減肥市場容量應(yīng)為677億元，而目前減肥年銷售不到100億元。21世紀(jì)的中國減肥品市場，主要可歸結(jié)為保健食品類、茶類、藥品類、外用類、儀器類。由于我國減肥類保健品經(jīng)過近10年的混戰(zhàn)，至今還沒有形成較成熟的市場品牌，一些新型的減肥藥強(qiáng)閘入市，以其較為科學(xué)的藥理，成為減肥治療的一種主要手段，雖然“只代表總體處理的一小部分”，但由于療效顯著而被大多數(shù)減肥人士所推崇，市場潛力巨大。90年代后期開發(fā)的2個新型減肥藥奧利司他（orlistat）、西布曲明（sibuteamine）以其確切的療效、較小的毒副作用給肥胖癥患者帶來了福音。在我國，以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥如曲美、澳曲輕等隆重上市，再次掀起減肥藥銷售高潮，羅氏公司（Roche）的減肥新藥奧利司他于2000年宣布在我國的上市也對整個減肥市場產(chǎn)生了巨大的影響。

國內(nèi)市場上出現(xiàn)的減肥新藥主要可分為西藥、中成藥2大類。

1.1 化學(xué)藥品

①以西布曲明為原料生產(chǎn)的減肥藥

西布曲明是目前減肥藥物市場上應(yīng)用最廣泛的原料藥之一，為中樞神經(jīng)抑制劑，能在控制多余脂肪攝入和增加脂肪分解強(qiáng)化能量消耗兩方面同時發(fā)揮作用，通過抑制食欲，增加飽脹感起到減少進(jìn)食，從而減輕體重的作用。經(jīng)過美、德、法、英等6國6000多例患者嚴(yán)格的有效性與安全性測試，是近30年來獲美國FDA批準(zhǔn)的第一個減肥新藥。在美國，西布曲明的商品名為諾美亭（Reductil），1998年在美國上市，由于其療效好很快便引領(lǐng)了世界減肥產(chǎn)品的潮流，擁有者是美國雅培公司（Abbott）。由于中國在1992年才開始有藥品行政保護(hù)這一概念，之前國內(nèi)廠家可以任意仿制別國的專利藥品而無須交納任何費用，所以現(xiàn)在國內(nèi)西布曲明被廣泛“克隆”，遍地開花。

四川太極集團(tuán)是中國最早擁有鹽酸西布曲明新藥證書的制藥企業(yè)，歷時3年成功開發(fā)“曲美”（鹽酸西布曲明膠囊），2000年6月，“曲美”成為國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的第一個國藥準(zhǔn)字號減肥藥，打算占領(lǐng)國內(nèi)減肥藥市場20%～30%的分額，加上太極集團(tuán)強(qiáng)有力的營銷推廣和宣傳，曲美幾乎成為鹽酸西布曲明減肥藥在中國的代表，在2002年全國藥品零售市場中銷售額排名第一，銷售額已突破3億元，在競爭激烈的減肥市場初步確立了龍頭老大的地位；南京長澳制藥集團(tuán)生產(chǎn)的鹽酸西布曲明膠囊“澳曲輕”是國家二類減肥新藥，國家科委創(chuàng)新基金項目，2002年10月全國藥品零售市場中銷售額排名第三；此外還有南京藥業(yè)生產(chǎn)的可秀、由廣西桂林集琦推出的“集琦亭立”和海南三洋德林公司的產(chǎn)品。②奧利司他

奧利司他是最新在國際流行的減肥藥物，商品名為賽尼可（Xenical），為羅氏公司所有，1999年在美國上市。該產(chǎn)品是目前唯一的脂肪酶抑止劑，其主要作用是選擇性抑制胃腸道胰脂肪酶的活性，通過阻斷30%的膳食脂肪被人體吸收從而達(dá)到減肥的目的。和其他減肥藥特別是鹽酸西布曲明相比，它最大的優(yōu)點是不作用于神經(jīng)系統(tǒng)，不進(jìn)入血液，不抑制食欲。賽尼可在全球100多哥國家上市，擁有900多萬使用者，是目前世界減肥流行的一個全新選擇，全球銷售額1999年達(dá)到6億美元，占據(jù)世界減肥藥市場2/3的市場分額，單香港地區(qū)1年的銷售金額就達(dá)到8000萬美元。CMR曾預(yù)測：到2005年奧利司他的全球銷售額有望達(dá)到（或超過）20億美元。

賽尼可于2000年11月初拿到入市中國的通行證——國家藥品監(jiān)督管理局進(jìn)口產(chǎn)品許可證，并申請7年半的行政保護(hù)，2001年2月進(jìn)入中國市場，數(shù)據(jù)表明，短短的2個月間，賽尼可在上海、北京、廣州三地的西藥房的鋪貨率已經(jīng)分別達(dá)到86%、53%和33%，第一季度北京市場上減肥產(chǎn)品銷售排行中位列第九。由于賽尼可的營銷重點在醫(yī)院，在2002年10月份全國藥品銷售市場減肥降脂類（保健品）排行中雖然位列第二，但是其13.12%的銷售額百分比和曲美的46.94%相比仍有一定距離。由于其特殊的作用機(jī)理、明確的藥效、輕微的毒副作用及強(qiáng)大的營銷策劃和行政保護(hù)，可以預(yù)見，賽尼可必將逐漸成為中國減肥藥市場的另一強(qiáng)勢品種。

1.2 中成藥

中成藥類減肥藥繼續(xù)暢市。近年來以天然植物原料為主要成分的新型植物性減肥制劑（綠色減肥藥）在國際市場上異軍突起，銷售額逐年上升，形成了一股“綠色風(fēng)暴”。由于中成藥主要還是依靠各種民間驗方、偏方自己調(diào)配而成，上市的產(chǎn)品不多。目前市場上準(zhǔn)字號的減肥中成藥主要有細(xì)1減肥降脂膠囊、消腫美、防風(fēng)通圣丸和減肥降脂靈膠囊等。中醫(yī)認(rèn)為發(fā)生原因與“濕、痰、虛”有關(guān)，故肥人多濕、多痰、多氣虛，因此減肥中成藥多從理氣、排毒、發(fā)散和抑制代謝出發(fā)，除減肥外，有些還具有降血脂、防止動脈粥樣硬化等作用。中藥是中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶，中國肥胖癥患者受“中藥情結(jié)”的影響以及中成藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營者的營銷“炒作”，再加上“諾美亭事件”、“御芝堂事件”等化學(xué)合成減肥藥物引起毒副作用的事件屢屢曝光，許多消費者認(rèn)為，中成藥類減肥藥毒副作用少，減肥效果好，價格適中，作用及療效可靠。預(yù)計中成藥類減肥藥的消費人群及消費量還會持續(xù)上升，市場前景看好。但由于地方標(biāo)準(zhǔn)的取消，預(yù)計減肥中成藥市場會出現(xiàn)分流。中成藥必須借鑒新技術(shù)的發(fā)展，按照WHO對傳統(tǒng)醫(yī)藥“安全、有效、穩(wěn)定、均

一、可控、經(jīng)濟(jì)”的要求，采用現(xiàn)代技術(shù)定性或定量化確保原料、半成品、成品的質(zhì)量穩(wěn)定、療效可靠和無毒副作用，還要在“高效，速效、微量化、多途徑給藥、便于貯藏攜帶”上下功夫，力求實現(xiàn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、定量化、產(chǎn)業(yè)化、保護(hù)并開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新藥。

二、市場分析及前景預(yù)測

2.1 政策引導(dǎo)，誠信降低，市場重新洗牌

國家對中藥保健藥品整頓工作要求在2004年1月1日起“健字號”藥品不得在市場上流通（參見“國藥管注[2004]74號”），這對我國減肥市場產(chǎn)生了極大影響。在2002年底前，根據(jù)審評情況撤消全部“藥健字”批準(zhǔn)文號。2002年12月31日以后，我國保健藥品的身份則只能在“藥”和“食”之中作出選擇。凡經(jīng)嚴(yán)格驗證符合藥品審批條件的，該發(fā)“藥準(zhǔn)字”文號，正式納入藥品流通領(lǐng)域；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，則改發(fā)“食健字”文號；兩者都不符合的，撤消文號，停止生產(chǎn)和銷售。然而國家藥品監(jiān)督管理局對中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)的整頓工作在2002年年底結(jié)束，從2003年7月1日起，中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)品種不得在市場上流通，因此一部分“地方準(zhǔn)”字號的中成藥處于市場推廣的考慮并沒有轉(zhuǎn)為“國藥準(zhǔn)字”而是準(zhǔn)備改頭換面為保健食品。這樣做的目的是為了延續(xù)市場推廣策略。按照國家藥品監(jiān)督管理局的規(guī)定，自2002年12月1日起，處方藥不得在大眾媒體發(fā)布廣告，而以西布曲明和奧利司他為代表的減肥藥品就是處方藥。這一規(guī)定將對廣告依賴性極強(qiáng)的減肥藥品廠家不得不重新調(diào)整營銷策略，而自2002年“御芝堂事件”起一系列減肥品的信任危機(jī)事件則使人們對減肥藥品及食品的信心降低到了歷史的冰點。在此減肥市場出現(xiàn)暫時真空之際眾多減肥器械產(chǎn)品已經(jīng)開始厲兵秣馬，2003年減肥藥品受到前所未有的考驗，想要再回到從前的市場比例恐要大費周折。

從2002年6月至10月全國藥品零售市場減肥降脂類排行中可以看出，以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥仍占據(jù)減肥品市場的較大分額，其代表產(chǎn)品“曲美”減肥膠囊更使以絕對優(yōu)勢連續(xù)蟬聯(lián)零售減肥藥品市場冠軍寶座，其同類產(chǎn)品“澳曲輕”亦有不俗的表現(xiàn)。而另一強(qiáng)大競爭對手“賽尼可”由于其營銷重點在醫(yī)院，所以零售市場銷售量排行暫時靠后，僅以其高價位及良好品牌效應(yīng)占據(jù)銷售額排行榜第二。但是從上表對比可以發(fā)現(xiàn)，無論是“曲美”或是“澳曲輕”，雖然銷售業(yè)績不錯，可是銷售量和銷售額均有下滑趨勢，可能是由于近年來發(fā)現(xiàn)鹽酸西布曲明會升高中樞神經(jīng)系統(tǒng)的去甲腎上腺素、5-羥色胺、多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì)，且具有增加心率和升高血壓的潛在危險的可能有關(guān)。而以奧利司他為主要成分的“賽尼可”則以其較輕微的不良反應(yīng)、確切的療效、獨特的作用機(jī)理、獨立的知識產(chǎn)權(quán)及羅氏公司通過良好的市場公關(guān)樹立的品牌形象不斷提高其在零售減肥市場的分額，銷售額逐月攀升。

2.2 四大趨勢

綜上分析，我國減肥藥市場發(fā)展至今已發(fā)生重大變化，呈現(xiàn)四大變化發(fā)展趨勢：

一是肥胖人群者的理智購買行為已形成，肥胖癥患者的理智消費必然會形成多元化的細(xì)分市場結(jié)局，任何一個品牌在市場上都不可能獨霸天下，各種品牌的減肥藥將在市場中平分秋色。因而像以前一定要強(qiáng)制消費者購買的“霸道式”廣告，在如今市場上并非能見效，甚至適得其反，使消費者產(chǎn)生厭惡心理，市場回報率會極低。

二是減肥藥市場已進(jìn)入低利潤低價格時代，國內(nèi)減肥藥產(chǎn)品及市場從開始出現(xiàn)起，就以高價格高利潤發(fā)展至今，這也是減肥藥市場長期以來興旺發(fā)達(dá)的主要原因。國外權(quán)威機(jī)構(gòu)對

減肥藥市場經(jīng)過長期調(diào)查分析研究后發(fā)現(xiàn)，減肥藥市場銷量與價格的變化與經(jīng)濟(jì)泡沫的消漲成正比，即經(jīng)濟(jì)增長的泡沫越大，減肥藥市場的銷量就越多，價格越高，反之亦然。在當(dāng)今國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟(jì)漸趨消除的市場條件下，減肥藥的高價位和高利潤不可能長期持續(xù)下去，而是趨向于社會平均利潤及市場競爭的加劇而大幅回落。

三是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續(xù)增加，不同年齡、地區(qū)、職業(yè)等人群中肥胖患者的數(shù)量會增加。因而從總量上看，減肥藥需求仍會大幅上升，但減肥藥產(chǎn)品也將向多樣化和多層次方向發(fā)展，品牌的價格差異增大。

四是中藥類減肥藥繼續(xù)暢市。由于中國肥胖患者受“中藥情結(jié)”的影響和中藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營者的營銷“炒作”。越來越多的消費者認(rèn)為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果，價格適中，適合中國人的消費心理，作用及療效可靠，使中藥類減肥藥的消費人群及需求量持續(xù)上升，市場前景樂觀。而且，隨著國家“藥品分類管理”、“國家基本醫(yī)療保險藥品目錄”、“藥品降價限價”、“醫(yī)院用藥總量控制”、“藥品招標(biāo)采購”等政策的深入實施，西藥市場將為中藥騰出更大的發(fā)展空間。

總的來說，目前減肥藥、減肥保健品的主力消費者90%是年輕愛美的女性，而真正需要減肥的肥胖患者卻很少使用。今后的減肥市場格局會發(fā)生一定變化：為美而減肥的分額和為健康而減肥的分額各占50%，男女比例也將會是各占一半。在新的市場條件下，減肥藥市場總量將會增加，但價格會回落，品牌會增多，市場開發(fā)難度會增加，這些新特點與過去發(fā)生了根本變化。所以減肥藥生產(chǎn)商應(yīng)對當(dāng)前市場情況有充分認(rèn)識，制定新的市場開發(fā)及營銷措施，開拓市場，有目的地推出適合目標(biāo)市場的相關(guān)減肥產(chǎn)品，配合相應(yīng)的促銷手段，減少或避免營銷及市場開發(fā)中的盲目性，逐步樹立減肥藥名優(yōu)品牌，才能在競爭中站穩(wěn)陣腳。（時每醫(yī)藥信息）

第五篇：核桃市場分析及預(yù)測

核桃市場分析及預(yù)測

核桃市場調(diào)查

美國是世界上主要核桃生產(chǎn)國，年產(chǎn)核桃約25萬噸左右，居世界第二位，其核桃主要品種是胡桃科、山核桃屬的長山核桃。1925年以來，美國的長山核桃生產(chǎn)穩(wěn)步提高，從1920年的9988噸到1999年的18.43萬噸，近幾年的核桃總產(chǎn)量在10萬噸～15萬噸之間徘徊。中國核桃主要品種是胡桃科、核桃屬的核桃和鐵核桃，現(xiàn)核桃培育面積和生產(chǎn)量位居世界第一位。全國有20多個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）有核桃栽培。到20世紀(jì)90年代中期，我國核桃（包括鐵核桃和山核桃）栽培面積約1000萬畝，1.2億株，其中結(jié)果樹約6000萬株，年產(chǎn)量40萬噸左右，我國近十多年來核桃發(fā)展較快，據(jù)有關(guān)資料預(yù)測，再需2~3年時間，我國核桃總產(chǎn)量將達(dá)到50萬噸。目前年產(chǎn)核桃6000噸以上的?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）共10個，這10個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的核桃產(chǎn)量占全國核桃總產(chǎn)量90%以上。

云南核桃在全國核桃生產(chǎn)中占有重要地位，以泡核桃居多，其次是夾棉核桃和鐵核桃。至2007年云南省核桃種植面積超過1200萬畝，年產(chǎn)量達(dá)30余萬噸，綜合產(chǎn)值突破60億元。核桃已成為云南省栽培范圍最廣、栽培面積最大的經(jīng)濟(jì)樹種。云南的廣大農(nóng)戶十分喜愛核桃，核桃種植業(yè)已成為云南省發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)、脫貧致富的主要綠色產(chǎn)業(yè)，云南省核桃資源產(chǎn)業(yè)化的原料優(yōu)勢條件已經(jīng)形成。目前，全省特色經(jīng)濟(jì)林中，核桃種植面積將近50%。核桃種植促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在林農(nóng)經(jīng)濟(jì)收入中占很重要的地位，在核桃主產(chǎn)縣中，核桃種植收入已占農(nóng)民收入的15－50％。核桃被山區(qū)群眾譽(yù)為“鐵桿莊稼”。

2核桃干果市場預(yù)測

（1）基地核桃干果市場競爭能力分析

本項目基地建設(shè)主要發(fā)展泡核桃品種，種植品種以新疆泡核桃為主，在永勝縣已有多年的栽培歷史，豐產(chǎn)性狀較好。核桃核果中等大小，扁圓球形，底部稍尖，刻紋大而淺，仁飽滿，味香，黃白色，脂肪含量56.39%～76.26%，蛋白質(zhì)含量13.34%～17.32%。核桃植物蛋白含18種氨基酸，人體所必須的八種皆有，還含有鈣、鐵、磷、鋅等無機(jī)鹽和硫胺、核黃素、尼克酸等多種維生素，不飽合脂肪酸占90%，人體吸收率高，同時也是優(yōu)質(zhì)保健食用油的理想原料。目前主要

銷往上海、廣州、成都、長沙、北京、昆明等各大中城市，品質(zhì)優(yōu)良和質(zhì)量上乘，深受國內(nèi)外消費者喜愛。具有較強(qiáng)的市場沖擊力和競爭優(yōu)勢。

（2）核桃干果市場預(yù)測

全世界有40多個國家栽培核桃，總產(chǎn)量達(dá)到11億kg，而核桃出口國不超過10個，出口總量僅占總產(chǎn)量的10%左右。美國是世界上核桃出口大國，其出口總量占總產(chǎn)量的30%左右，其余70%在美國國內(nèi)銷售；我國核桃出口量僅占總產(chǎn)量的10%左右，產(chǎn)品基本上靠內(nèi)銷。核桃是我國重要的出口商品，主要出口德國、英國、瑞士、新加坡、敘利亞、科威特、澳大利亞、黎巴嫩等國家和香港、澳門、臺灣等地區(qū)，在國際市場上享有較高聲譽(yù)。因此，創(chuàng)造條件提高我國核桃國際市場上的競爭能力，年外銷量可增加到5萬噸。

目前我國人均核桃占有量僅為210g，而德國、英國等國人均占有量為500g，約為我國的2.4倍，美國人均消費核桃為640g，約為我國的3倍。到2010年按全國14億人口和人均消費核桃300g計算，則核桃消費量為4.2億kg，是目前全國核桃產(chǎn)量的1.4倍。若以人均消費500g計，則核桃消耗量為7億公斤，是目前全國核桃產(chǎn)量的2.3倍。從而可見，我國國內(nèi)銷售市場容量極大，國內(nèi)核桃市場的消費潛力是很大的。即使我國核桃產(chǎn)量達(dá)到70萬噸，也不能滿足市場需求。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的物資文化需求不斷提高，生活水平也不斷提高，人們更注重身體健康，飲食方面也更注重營養(yǎng)，而核桃富含卵磷脂，具有補(bǔ)腦的作用，需求量呈逐年擴(kuò)大趨勢。核桃價格連年上升，且一直呈上升之勢。核桃價格之所以連年上漲，與三大因素有關(guān)：一是國內(nèi)消費市場需求擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的消費者認(rèn)識到核桃的食用和藥用價值，消費比例上升。二是核桃加工業(yè)的興起。核桃仁可制成食品，可加工成油料，也可添加到其他食品之中，廣泛的用途使核桃消費量、需求量大幅度增加。三是國際市場需求量增加，由于核桃營養(yǎng)豐富、風(fēng)味好，在國際市場很受歡迎。我國的核桃主要出口國是英國、德國、瑞士、敘利亞、新加坡、科威特等國，出口量呈逐年上升之勢。

核桃比較特殊，前幾年種植后，要等上十來年才能掛果，如今掛果時間最短也要3—5年。它不像糧食、蔬菜那樣，行情起伏不定，因此核桃一個行情基本上要持續(xù)三至五年。市場趨勢相對穩(wěn)定。核桃產(chǎn)業(yè)在云南也將成為僅次于煙草、旅游、有色金屬等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)新支柱。據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織預(yù)測，今后10年核桃

需求量年均遞增10％以上。目前國內(nèi)外采用各種科技手段開發(fā)核桃食品的熱潮方興未艾。云南省的核桃資源優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢。因此，核桃的生產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景。另外，目前市場上品質(zhì)佳和質(zhì)量高的泡核桃，盡管價格高于普通核桃的兩倍以上，但仍供不應(yīng)求。因此，核桃的生產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景。