第一篇：阿迪達(dá)斯市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

阿迪達(dá)斯市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

摘要

過(guò)去的3年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的步伐著實(shí)有些踉蹌。先是2008年，阿迪達(dá)斯雖然是北京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，但顯然，人們對(duì)于手舉火炬，“奔跑”于鳥(niǎo)巢上方的李寧更加印象深刻。在品牌傳播方面沒(méi)有占得便宜的阿迪達(dá)斯對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)后的市場(chǎng)熱情又有過(guò)高的預(yù)判，這導(dǎo)致阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)陷入庫(kù)存過(guò)高的尷尬；，使得2009年整年阿迪達(dá)斯中國(guó)先后忙于庫(kù)存清理和渠道整頓。

阿迪達(dá)斯近日首次齊集旗下運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚三大系列，啟動(dòng)有史以來(lái)最大規(guī)模的市場(chǎng)活動(dòng)。其中，中國(guó)將是全球僅有的兩個(gè)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)編輯電視廣告的市場(chǎng)之一，由此我們可以看出阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)是有多么的重視。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷 阿迪達(dá)斯 市場(chǎng)

目 錄

1．概述.............................................3 1.1 調(diào)查目的.......................................3 1.2 調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容.................................3 1.3 調(diào)查方法.......................................3 2.阿迪達(dá)斯市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告..............................3 2.1 阿迪達(dá)斯公司概況...............................3 2.2 阿迪達(dá)斯（中國(guó)）市場(chǎng)現(xiàn)狀.......................4 2.3 影響市場(chǎng)的因素.................................4 2.4 市場(chǎng)前景.......................................5 2.5 阿迪達(dá)斯市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析...........................5 2.6 阿迪達(dá)斯?fàn)I銷建議...............................6 結(jié) 論............................................7

1． 概述

1.1 調(diào)查目的

阿迪達(dá)斯中國(guó)剛從北京奧運(yùn)會(huì)后的存貨危機(jī)中緩過(guò)氣來(lái)，急需新的營(yíng)收增長(zhǎng)的刺激。在本土品牌爭(zhēng)取國(guó)際代言并且贊助大型國(guó)際體育活動(dòng)，不斷提升品牌溢價(jià)，將競(jìng)爭(zhēng)的觸角伸向中高端市場(chǎng)時(shí)，我們希望對(duì)阿迪達(dá)斯的面臨的市場(chǎng)進(jìn)行分析，進(jìn)而判斷阿迪達(dá)斯所需解決的問(wèn)題，并提出建議

1.2 調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容

調(diào)查對(duì)象為阿迪達(dá)斯公司，以及相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。調(diào)查的內(nèi)容包括：市場(chǎng)概況，市場(chǎng)份額，消費(fèi)者態(tài)度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀，企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境等等文獻(xiàn)資料

1.3 調(diào)查方法

選用的方法為文案調(diào)查法，收集已經(jīng)加工過(guò)的文案，通過(guò)各種信息渠道，利用各種機(jī)會(huì)，采取各種方式大量收集各方面有價(jià)值的資料，初步了解調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)、范圍、內(nèi)容和重點(diǎn)等。

2.阿迪達(dá)斯市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

2.1 阿迪達(dá)斯公司概況

阿迪達(dá)斯是一間德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，是Adidas AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見(jiàn)到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見(jiàn)，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒的綽號(hào)加上姓氏的頭三個(gè)字母組成。

阿迪達(dá)斯公司：歐洲最大體育用品制造商、世界第二大體育運(yùn)動(dòng)品牌公司阿迪達(dá)斯體育用品，一個(gè)近百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，自從上世紀(jì)二十年代誕生，始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營(yíng)，且不斷享受著接踵而來(lái)的成功喜悅。也就是這樣一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)品牌不僅為世界體育事業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)，同時(shí)在他的創(chuàng)新與引導(dǎo)下，世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)及體育用品行業(yè)發(fā)展才呈現(xiàn)出更多的精彩。但自上世紀(jì)七十年代開(kāi)始，在美國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)熱潮中被新生對(duì)手耐克嚴(yán)重挫敗后，這種關(guān)乎品牌命運(yùn)的“失落”一直陪伴其走過(guò)數(shù)十年的艱辛歷程。

2.2 阿迪達(dá)斯（中國(guó)）市場(chǎng)現(xiàn)狀

2010年一季度阿迪在中國(guó)的銷售情況：全球體育用品巨頭阿迪達(dá)斯似乎難以挽回去年中國(guó)業(yè)績(jī)的下滑態(tài)勢(shì)，其4日公布的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，大中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額1.98億歐元，同比減少15%；考慮匯率因素，同比減少20%，成為阿迪達(dá)斯全球銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)最差的市場(chǎng)。

阿迪達(dá)斯大中國(guó)區(qū)不僅下滑幅度大，今年第一季度的銷售額在阿迪達(dá)斯六大市場(chǎng)中也是倒數(shù)第一。去年第一季度，大中國(guó)區(qū)以2.47億歐元的銷售額位列六大市場(chǎng)中的第五位，拉美市場(chǎng)以2.18億歐元墊底；今年第一季度，拉美市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額2.71億歐元，取代大中國(guó)區(qū)成為第五。

據(jù)了解，去年本土企業(yè)李寧中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)首次超過(guò)阿迪，在李寧、安踏、匹克、361度等追擊下，阿迪達(dá)斯原來(lái)在國(guó)內(nèi)有5000家左右的門(mén)店，2009年至少關(guān)閉了200家以上的店面，這些關(guān)閉的店面很多還沒(méi)有恢復(fù)營(yíng)業(yè)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，阿迪靠現(xiàn)有門(mén)店提高銷售額難度很大。2009年上半年,阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)收入約合人民幣34.5億到39.5億元。而同期,李寧公司的收入已達(dá)人民幣40.5億元。阿迪達(dá)斯已經(jīng)無(wú)法不正視中國(guó)對(duì)手。

2.3 影響市場(chǎng)的因素

1.消費(fèi)觀念因素

人們?cè)谏钏降唾|(zhì)時(shí)期的服裝觀念是：①服裝是護(hù)體之物； ②服裝是遮羞之物：③服裝是生活習(xí)慣和風(fēng)俗；④服裝是社會(huì)規(guī)范的需要。

人們?cè)谏钏礁哔|(zhì)時(shí)期的服裝觀念是：①服裝是生活快樂(lè)之物；②服裝是機(jī)能活動(dòng)之物；③服裝是心理滿足之物； ④服裝是社會(huì)流行要求之物。2.消費(fèi)者收入水平

消費(fèi)者收入通常包括個(gè)人的工資、獎(jiǎng)金、退休金、紅利等收入。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣并不能構(gòu)成消費(fèi)的實(shí)際需求。在實(shí)際生活中，消費(fèi)者需求的滿足程度和滿足方式主要取決于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況。亦即，消費(fèi)者只有同時(shí)具備購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力兩個(gè)要素，才能產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。3.相關(guān)商品價(jià)格

需求不僅取決了商品自身的價(jià)格，也在相當(dāng)程度上受其他商品價(jià)格的影響。在其他商品中，有兩類商品的價(jià)格影響最大。一是替代品，即在消費(fèi)中相當(dāng)程度上可互相代替的商品，一般說(shuō)來(lái)，某種商品的替代品價(jià)格越高，就顯得這種商品

相對(duì)便宜，因而對(duì)這種商品的需求會(huì)增加，反之則相反。如：阿迪達(dá)斯與耐克運(yùn)相同材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品。二是互補(bǔ)品，即經(jīng)常放在一起消費(fèi)的商品。

2.4 市場(chǎng)前景

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)后的第一年，中國(guó)體育用品行業(yè)的2009年，充滿喜樂(lè)與哀傷，大多數(shù)品牌都感受到了來(lái)自行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)層面最真實(shí)、最殘酷的聲音。整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂(lè)觀，金融危機(jī)、市場(chǎng)不振、競(jìng)爭(zhēng)激烈、庫(kù)存過(guò)大、欠款過(guò)多、資金流不暢??翻過(guò)2010年，國(guó)內(nèi)體育用品品牌在積極實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的同時(shí)，亦加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)墾力度。

所謂“得終端者得天下”，終端是品牌賴以生存發(fā)展的基業(yè)，近年來(lái)，體育用品品牌對(duì)終端的擴(kuò)張速度與日俱增。體育品牌在終端資源方面的爭(zhēng)奪將更加非理性，終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的攀升將成為主流運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)擴(kuò)增的前沿陣地。未來(lái)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的建設(shè)必將圍繞著產(chǎn)品、品牌、推廣、營(yíng)銷等諸多運(yùn)作環(huán)節(jié)，進(jìn)行資源的有機(jī)匹配，而非散兵游勇地盲目行為。

2010年年中，有傳言說(shuō)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入下滑后，意欲調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，進(jìn)入二、三線市場(chǎng)，同時(shí)將推出低價(jià)鞋搶奪李寧、安踏等本土運(yùn)動(dòng)品牌牢牢控制的市場(chǎng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，伴隨著體育用品市場(chǎng)的井噴，以晉江品牌為代表的本土運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展。安踏、361度、特步、喬丹、匹克、鴻星爾克、德?tīng)柣?、美克、喜得龍等眾多叫得出名字的或叫不出名字的運(yùn)動(dòng)品牌，如雨后春筍般遍地開(kāi)花。

很多本土運(yùn)動(dòng)品牌在經(jīng)過(guò)了造牌運(yùn)動(dòng)的喧囂之后，都開(kāi)始冷靜思考品牌發(fā)展的方向，思考自己的未來(lái)之路。專家認(rèn)為，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)過(guò)多年積累，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)技巧還是搶占的營(yíng)銷資源都要優(yōu)于國(guó)內(nèi)企業(yè)，在現(xiàn)有的條件下，國(guó)內(nèi)企業(yè)要縮小與國(guó)際品牌的差距，只能下苦工夫，做更多的創(chuàng)新。

也許更大的戰(zhàn)役將很快打響。

2.5 阿迪達(dá)斯市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

阿迪達(dá)斯和耐克、銳步有很多相同點(diǎn)。它們都是以運(yùn)動(dòng)鞋起家，在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)建立起強(qiáng)大品牌后才延伸到服裝、裝備等領(lǐng)域；它們都擁有幾乎所有門(mén)類的運(yùn)動(dòng)鞋，而且產(chǎn)品門(mén)類比較均衡。阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋覆蓋30多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，籃球鞋、長(zhǎng)跑鞋、足球、網(wǎng)球和練習(xí)鞋都占有重要份額。而事實(shí)表明，僅在某個(gè)門(mén)類市場(chǎng)成功的公司通常很快就會(huì)喪失市場(chǎng)份額或者被兼并。

阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析主要體現(xiàn)在以下幾方面：企業(yè)知名度高，良好的企業(yè)形象利于產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，功能健全，被消費(fèi)者追捧。產(chǎn)品包裝統(tǒng)一，不影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。產(chǎn)品價(jià)格定位適中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)恰當(dāng)。銷售渠道暢通，或渠道選擇正確，使銷售擴(kuò)大。促銷方式得當(dāng)，利于消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品。服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，令消費(fèi)者十分滿意。售后保證，消費(fèi)者購(gòu)后無(wú)顧慮

2.6 阿迪達(dá)斯?fàn)I銷建議

1、明確營(yíng)銷宗旨

阿迪達(dá)斯從1920年創(chuàng)業(yè)至今近100年的發(fā)展壯大，已成為國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌。本著生活營(yíng)銷新理念，在總的營(yíng)銷方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。

消費(fèi)者定位：消費(fèi)者年齡覆蓋18至65歲周歲，職業(yè)特征為高中、大學(xué)、年輕白領(lǐng)以及高檔消費(fèi)核心顧客群。

市場(chǎng)定位：一級(jí)市場(chǎng)為主體，向二、三級(jí)市場(chǎng)不斷滲透，以專賣(mài)店為主體，專廳、專柜為輔助。

產(chǎn)品定位：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑是阿迪達(dá)斯品牌產(chǎn)品的基本元素，也是阿迪達(dá)斯品牌產(chǎn)品的根本特征。

價(jià)格定位：中高檔消費(fèi)，屬于國(guó)際同行業(yè)中檔、高檔的價(jià)格體系。

2、價(jià)格策略

在體育營(yíng)銷中，價(jià)格行為是企業(yè)市場(chǎng)行為的主要內(nèi)容，也是一個(gè)企業(yè)盈虧的主要因素之一，由于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展已經(jīng)成熟，因此企業(yè)制定的價(jià)格策略，一定要適合于目標(biāo)受眾的消費(fèi)水平，這樣也使得自己的產(chǎn)品比較大眾化，適合于中國(guó)的市場(chǎng)需求，而且這也是本土企業(yè)所特有的優(yōu)勢(shì)。

阿迪達(dá)斯將低價(jià)格作為自己與耐克、彪馬爭(zhēng)的有力武器，定價(jià)比較合理化，適合于各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)水平，同時(shí)也使得自己的產(chǎn)品比較大眾化，非常適合于中國(guó)的市場(chǎng)需求。但低價(jià)策略并不意味著阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品不及其他國(guó)際大品牌，而是更適合于中國(guó)的消費(fèi)水平。但如何能在低價(jià)的基礎(chǔ)上超越其他國(guó)際一流的運(yùn)動(dòng)品牌，將是阿迪達(dá)斯在未來(lái)的發(fā)展中需要探索的問(wèn)題。

3、廣告定位策略

“全傾全力”是阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)，是阿迪達(dá)斯品牌在過(guò)去的近100年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“你被耍了”、“每當(dāng)我扣籃”等到“比賽,是五個(gè)人的”、“信不信有你”“沒(méi)有不可能” 逐步積淀出它品牌獨(dú)有的內(nèi)涵：阿迪達(dá)斯提供的絕不僅是一種體育用品，而是在傳遞一種人生信念、體育精神和思想境界。

選擇合適的媒體節(jié)目進(jìn)行廣告投放。電視、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者在關(guān)心體育新聞時(shí)能反復(fù)觸及商品品牌。媒體節(jié)目贊助廣告與常規(guī)性廣告的不同在于，贊助廣告是媒體節(jié)目的一部分，觀眾不能隨意避開(kāi)廣告的收看。因此選擇合適的媒體節(jié)目顯得尤為重要

結(jié) 論

多年以來(lái)，雖然新的品牌管理框架、煥然一新的廣告、重新調(diào)整贊助活動(dòng)、計(jì)劃以及品牌普及活動(dòng)使阿迪達(dá)斯重新復(fù)活，但在很多領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯仍然不得不在耐克的陰影下存活，同時(shí)要面對(duì)銳步和彪馬等品牌的挑戰(zhàn)，在模仿與被模仿之間飄蕩。

現(xiàn)在阿迪達(dá)斯注重媒體廣告的投入、附屬品牌的贊助活動(dòng)和對(duì)群眾體育競(jìng)賽的冠名贊助，努力在大眾消費(fèi)者中營(yíng)造有親和力的品牌形象。

經(jīng)過(guò)多年品牌發(fā)展策略革新，阿迪達(dá)斯在消費(fèi)者中的品牌形象也大為改觀，一項(xiàng)對(duì)阿迪達(dá)斯品牌形象的調(diào)查顯示：消費(fèi)者認(rèn)為阿迪達(dá)斯最突出的三個(gè)聯(lián)想概念是：時(shí)尚、現(xiàn)代和夠酷，另一調(diào)查顯示：超過(guò)50%的運(yùn)動(dòng)員認(rèn)為阿迪達(dá)斯在過(guò)去的兩年里變得更時(shí)尚、更有現(xiàn)代感、更平民化和更年輕了。

阿迪達(dá)斯早就該打起精神對(duì)付那些氣勢(shì)洶洶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，它們不僅包括老對(duì)手耐克，還有李寧和中國(guó)動(dòng)向這些本土運(yùn)動(dòng)裝備品牌，以及以安踏為代表的晉江系運(yùn)動(dòng)品牌等等。近幾年，在這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者隊(duì)列中，不僅領(lǐng)先者耐克逐漸拉大了與阿迪達(dá)斯之間的間隔，后來(lái)者李寧、安踏等也成功地縮短了落后的距離，甚至出現(xiàn)趕超的可能，“

參考文獻(xiàn)

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第二篇：阿迪達(dá)斯市場(chǎng)調(diào)研

阿迪達(dá)斯市場(chǎng)調(diào)研

一、摘要

阿迪達(dá)斯（adidas）是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌puma。其經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒(méi)有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號(hào)——adidas is all in（全傾全力）。

二、調(diào)查目的

要求詳細(xì)了解阿迪達(dá)斯籃球鞋市場(chǎng)各方面情況，為該產(chǎn)品的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案提供依據(jù)，特撰寫(xiě)此市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)。

1、全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

2、全面了解本品牌及主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售現(xiàn)狀。

3、全面了解目前主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略。

4、了解消費(fèi)者對(duì)阿迪達(dá)斯籃球鞋消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

5、了解人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)阿迪達(dá)斯籃球鞋市場(chǎng)容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的來(lái)確定。市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)部分，此次服裝市場(chǎng)調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：

（一）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、阿迪達(dá)斯籃球鞋市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、該行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；

3、當(dāng)前阿迪達(dá)斯籃球鞋種類、品牌及銷售狀況；

4、該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；

（二）消費(fèi)者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、消費(fèi)者對(duì)阿迪達(dá)斯籃球鞋的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品、偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚等）。

2、消費(fèi)者對(duì)阿迪達(dá)斯籃球鞋各品牌的了解程度（包括功能、特點(diǎn)、價(jià)格、包裝等）；

3、消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的觀念及品牌忠誠(chéng)度；

4、消費(fèi)者平均月開(kāi)支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；

5、消費(fèi)者理想的阿迪達(dá)斯籃球鞋描述。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容：

1、主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢(shì)；

2、主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷方式與營(yíng)銷策略；

3、主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概況;

4、本產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；

四、調(diào)研對(duì)象及抽樣

因?yàn)榘⒌线_(dá)斯籃球鞋的普遍性，所有人都是調(diào)查對(duì)象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)的原因，月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的差異性，因此他（她）們?cè)谶x擇阿迪達(dá)斯籃球鞋的品牌、檔次、價(jià)格上都會(huì)有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。此外，分布的各經(jīng)銷商、專賣(mài)店也是本次調(diào)查的對(duì)象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。具體情況如下：

消費(fèi)者、： 300名

經(jīng)銷商： 10家

大型綜合商場(chǎng)： 1家 中型綜合商場(chǎng)： 2家 專賣(mài)店： 2家 綜合商場(chǎng)： 3家 專賣(mài)店： 2家 消費(fèi)者樣本要求：

1、家庭成員中沒(méi)有人在阿迪達(dá)斯籃球鞋生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、家庭成員中沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、消費(fèi)者沒(méi)有在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

4、消費(fèi)者所學(xué)專業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷、調(diào)查或廣告類。

五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

（一）規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

5、訪員要經(jīng)過(guò)專門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實(shí)效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對(duì)本次活動(dòng)聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗(yàn)。并對(duì)他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對(duì)調(diào)查工作的積極性。

六、人員安排

根據(jù)我們的調(diào)研方案，在中北大學(xué)及市區(qū)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下： 調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 20名（其中15名對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查、5名對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談）

復(fù)核員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（1名），協(xié)助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問(wèn)卷與禮品。問(wèn)卷的復(fù)核比例為全部問(wèn)卷數(shù)量的30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時(shí)間為問(wèn)卷回收的24小時(shí)內(nèi)。

七、市場(chǎng)調(diào)查方法及具體實(shí)施

1、對(duì)消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說(shuō)明來(lái)意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫(xiě)明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、對(duì)經(jīng)銷商以深度訪談為主：

由于調(diào)查形式的不同，對(duì)調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談的調(diào)查者（訪員）相對(duì)于實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)水平要求更高一些。因?yàn)闀r(shí)間較長(zhǎng)，調(diào)查員對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談以前一般要預(yù)約好時(shí)間并承諾付與一定報(bào)酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問(wèn)題。調(diào)查者在訪談過(guò)程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個(gè)談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。

3、通過(guò)網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查中北大學(xué)人口統(tǒng)計(jì)資料：

調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)注意其權(quán)威性及時(shí)效性，以盡量減少誤差。因?yàn)槠浜?jiǎn)易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。

八、調(diào)查程序及時(shí)間安排

市場(chǎng)調(diào)研大致來(lái)說(shuō)可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書(shū)面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來(lái)。

在客戶確認(rèn)項(xiàng)目后，有計(jì)劃的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來(lái)對(duì)時(shí)間進(jìn)行具體安排：

調(diào)研方案、問(wèn)卷的修改、確認(rèn)

項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）實(shí)地訪問(wèn)階段

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段

調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)階段 論證結(jié)段

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、策劃費(fèi) 1500

2、交通費(fèi) 500

3、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi) 500

4、公關(guān)費(fèi) 1000

5、訪談費(fèi) 1000

6、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi) 1000

7、統(tǒng)計(jì)費(fèi) 1000

8、報(bào)告費(fèi) 500

十、附錄

參與人員：余凱文 調(diào)查方案、問(wèn)卷設(shè)計(jì) 調(diào)查人員：余凱文等同學(xué) 調(diào)查計(jì)劃書(shū)撰寫(xiě): 余凱文

第三篇：阿迪達(dá)斯廣告詞

阿迪達(dá)斯廣告詞讀后感

“來(lái)吧！兄弟，把手放上來(lái)

我知道這段時(shí)間不容易

這里只有“我們”，沒(méi)有“我”

你們?cè)趫?chǎng)的每一個(gè)人

都從這里獲得了足夠的信心

記住這些吧，兄弟

你們會(huì)用得上的！

現(xiàn)在我最想說(shuō)的就是

來(lái)吧！和你們的兄弟一起！1，2，3！

無(wú)兄弟，不籃球”我們一起來(lái)向未來(lái)喝彩吧！” 這段廣告我最早是在cct5上看到的，廣告由nba的巨星，麥迪.加內(nèi)特.鄧肯.阿里納斯.比盧普斯.德懷特.霍華德組成。中國(guó)中央電視臺(tái)從1986年開(kāi)始轉(zhuǎn)播nba，也是從那時(shí)開(kāi)始，中國(guó)的觀看nba的人數(shù)是逐年攀升，原因是，太精彩了，場(chǎng)場(chǎng)都是激動(dòng)人心的比賽，場(chǎng)場(chǎng)都是世界最高水平的較量。在這樣一個(gè)有世界上最好的球員和最好的教練組成的世界里，拼的就不只是技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)了，更多的是心理和立場(chǎng)應(yīng)變能力。所以，我們?cè)诳幢荣惖臅r(shí)候經(jīng)常能看得自己滿頭大汗，拳頭握緊，眼睛瞪得大大的，心跳加速。這就是nba比賽的魅力，絕大多數(shù)比賽都是很難區(qū)分勝負(fù)的，這樣的比賽看的時(shí)候才會(huì)讓人緊跟比賽節(jié)奏，這樣才能讓人感受到籃球的魅力。所以nba比賽是極具魅力的。

ｎｂａ為我們?cè)忈屩裁词钦w籃球，什么叫戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)，什么叫永不放棄...0.8秒！1秒！3秒！這樣的時(shí)間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現(xiàn)在我知道了。它可以改變一個(gè)球隊(duì)的命運(yùn)！在nba不到最後一秒都不要放棄！這就是堅(jiān)持，這就是nba！套用李寧的廣告詞就是，一切皆有可能！

喬丹說(shuō)，我曾經(jīng)失敗過(guò)一次又一次，這就是我為什么能夠取得成功的原因。每一次失敗和投籃不中，都讓喬丹更進(jìn)一步。喬丹之所以能夠擁有成功的職業(yè)生涯，并且成為聯(lián)盟之王，他的能力就是來(lái)自于每次失敗和投籃不中之后的積極努力，當(dāng)然，犯錯(cuò)并不可怕，但重要的的是要學(xué)會(huì)到犯錯(cuò)的教訓(xùn)，讓自己成長(zhǎng)。

籃球不是一個(gè)人的籃球，他是靠五個(gè)人的共同的努力，團(tuán)結(jié)很重要。

籃球是一項(xiàng)集體運(yùn)動(dòng)，只有所有隊(duì)員配合好了，才能打出很好的成績(jī)。也只有在隊(duì)友幫助的基礎(chǔ)上，個(gè)人才能打出精彩，個(gè)人與團(tuán)體相輔相成，不可分割。在nba里，現(xiàn)在也越來(lái)越重視球員的協(xié)作配合。雖說(shuō)，在nba里提倡個(gè)性張揚(yáng)，提倡個(gè)人英雄主義，但這與他們的團(tuán)結(jié)協(xié)作并不矛盾。一個(gè)球員能夠成為明星，他們十分清楚，個(gè)人能力表現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)成員們密切配合是分不開(kāi)的。他們常常是在借用隊(duì)友的力量來(lái)充分地展現(xiàn)自己的個(gè)人能力。籃球講究的就是一個(gè)配合，沒(méi)有球員們密切的配合，是打不出好球的，也是不可能贏得比賽的。

在任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)中，我們也應(yīng)該向nba球員那樣具有極強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。團(tuán)隊(duì)協(xié)作不但可以我們克服許多個(gè)人不能解決的問(wèn)題，還能夠提升我們的個(gè)人能力，讓自己在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中發(fā)揮出最大的潛能。

團(tuán)結(jié)協(xié)作精神是一切事業(yè)成功的基礎(chǔ)。美國(guó)國(guó)務(wù)活動(dòng)家韋伯斯特，曾說(shuō)過(guò)一句有名的話：人們?cè)谝黄鹂梢宰龀鰡为?dú)一個(gè)人所不能做出的事業(yè)；智慧、雙手、力量結(jié)合在一起，幾乎是萬(wàn)能的。

我們?cè)谝粋€(gè)企業(yè)、公司工作，每個(gè)人的工作，都有相對(duì)獨(dú)立性，也都與全局相關(guān)聯(lián)。所以，人們常說(shuō)：要立足本職，著眼全局。宛如下棋，輸贏系于每個(gè)棋子，一招不慎，滿盤(pán)皆輸。如果整個(gè)戰(zhàn)局都輸了，無(wú)論哪一個(gè)棋子，即使再有能耐，又有什么意義。

”篇二：廣告詞

世界著名廣告語(yǔ)

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解的品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而有意味深遠(yuǎn)，瑯瑯

上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心地感受可以脫口而出，真是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集信廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更景點(diǎn)，所以就永久的保留了它。

百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，他們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把

自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得年

輕人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這就廣告語(yǔ)居功至偉。

大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小得好 60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市

場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，是美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)的汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

耐克：just do it 耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育

用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只是與眾不同，只要

行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”，耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形??！翱萍家匀藶楸尽彼坪醪皇侵Z基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，真是尊崇了這一理念，從品牌開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外的有利，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛(ài)情聯(lián)繫起來(lái)，這的確是

最美妙的感覺(jué)。事實(shí)證明，景點(diǎn)的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出

1、藥品廣告：“咳”不容緩

2、山地車廣告：“騎”樂(lè)無(wú)窮

3、補(bǔ)品廣告：“鱉”來(lái)無(wú)恙

4、眼鏡廣告：一“明”驚人

5、驅(qū)蚊器廣告：默默無(wú)“蚊”

6、透明膠帶廣告：無(wú)可替“帶”

7、網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深

8、鋼琴?gòu)V告：“琴”有獨(dú)鐘、一見(jiàn)鐘“琴”

9、熱水器廣告：隨心所“浴”

10、空調(diào)廣告：終生無(wú)“汗”

11、服裝店廣告：“衣帽”取人

12、某洗衣店廣告：“衣衣”不舍

13、某房產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備

14、某蛋糕廣告：步步“糕”升

15、胃藥廣告：一“不”到“胃”

16、賽馬廣告：樂(lè)在“騎”中

17、電熨斗廣告：百“衣”百順

18、快餐店廣告：“燒”勝一籌

19、洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母 20、帽子公司廣告：以“帽”取人

21、治結(jié)石病廣告：大“石”化小、小“石”化了

22、打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵”

23、涂料廣告：好色之涂

24、冰箱廣告：制冷鮮鋒

25、治痔瘡藥廣告：有痔無(wú)恐

26、花園公寓廣告：隨寓而安

27、跳舞機(jī)廣告：聞“機(jī)”起舞

28、海鮮廣告：領(lǐng)“鮮”一步

29、口腔門(mén)診廣告：“快治”人口 30、禮品店廣告：“禮”所當(dāng)然

9、曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊!印度絲質(zhì)洋裝

10、棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺(jué)感受!印度混紡花洋裝

11、自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝

12、輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格!英國(guó)禮服

13、新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚!瑞奇牌服裝

14、浪漫舒適的法國(guó)風(fēng)情!瑞奇牌服裝

15、百變姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌時(shí)裝

16、一切事情從頭到腳都應(yīng)協(xié)調(diào)一致,wee bok牌服裝和皮鞋就做到這一點(diǎn).wee bok牌服裝

17、望眼欲“穿“,愛(ài)建服裝!愛(ài)建牌服裝

18、“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司

19、個(gè)性風(fēng)格的典范。飛鷹服裝公司 20、三九嚴(yán)寒無(wú)法阻擋,身著金照,寒冷全消!金照牌冬裝

21、皇后一展飄逸、柔軟、華麗的風(fēng)姿!皇后牌服裝

22、雄威三重保溫，更曖，更柔......雄威制衣廠

23、紅色魚(yú)尾獅------可信賴的標(biāo)志!魚(yú)尾獅服裝

24、北極熊耐寒之迷 北極熊牌冬裝

25、不求天子地位,但求天子風(fēng)度!天子牌服裝

26、天子高級(jí)男士服裝,瀟灑盡在其中!天子牌服裝

27、當(dāng)一回王子,輕松瀟灑!王子牌西裝

28、擁有飛蝠,飛來(lái)鴻福!飛蝠牌夾克

29、昂首闊步,可隆服裝!可隆牌服裝 30、國(guó)營(yíng)老牌是金照,還是金照靠得牢!金照牌服裝

31、源自東瀛,溫馨浪漫----櫻之花!日本櫻花牌羽絨服

32、一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“,你便擁有全部.賈森牌泳裝

33、大哥大西服,西服中的大哥大!大哥大西服

34、大哥大西服------吸取天地靈感,裁剪都市形象.大哥大西服

35、英姿俊爽,飄鷹飛翔.飄鷹牌服裝

36、瀟灑離不開(kāi)飄鷹,飄鷹使你更瀟灑.飄鷹牌服裝

37、飄鷹飛翔,英姿俊爽.飄鷹牌服裝

38、雪夢(mèng)萊,帶給您終身溫暖!雪夢(mèng)萊牌服裝

39、請(qǐng)到雪夢(mèng)萊,瀟灑走一回!雪夢(mèng)萊牌服裝 40、瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,“一年半截“有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝41、42、43、44、45、46、47、48、49、50、51、52、53、服裝54、55、56、57、瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,年年歲歲有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝 一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn),而他的魅力,益發(fā)難以抗拒!綽約服裝 瀟灑神韻,綽約風(fēng)采!綽約服裝 創(chuàng)造流行,展示瀟灑豪情之氣概!綽約服裝 瀟灑隨意,風(fēng)格獨(dú)特!登雅牌西裝 新潮西裝,歐陸風(fēng)采,一款在身,氣度不凡!登雅牌西裝 登雅西裝有風(fēng)度,助您登上成功路!登雅牌西裝 青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服裝 高雅、瀟灑雷特蒙!雷特蒙牌服裝 波士發(fā)是您理想的選擇!波士發(fā)牌服裝 卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的.卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服 “卡頓“幫你全力以赴地接受挑戰(zhàn).卡頓牌工作服 如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮馈肮?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服 現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司 你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織 假使你喜歡偷聽(tīng)他人說(shuō)話,約翰?史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽(tīng)出老繭.約翰?史蒂森服裝公司

58、展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝

59、來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣 60、蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣 61、懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝 62、63、64、服裝 65、66、67、68、69、70、71、72、73、74、75、76、77、78、布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝 穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣 稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝 “出席重要場(chǎng)合我就穿它.“ 戴伯服裝 藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝 充滿民族特色的日本和服.工農(nóng)牌服裝 簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝.工農(nóng)牌服裝 新出布料,隨意沖洗不變形.工農(nóng)牌服裝 兩用服飾,春秋皆宜.工農(nóng)牌服裝 縫制精細(xì),選料上乘.工農(nóng)牌服裝 廣告里的那些模特大多站著? levi‘saction slacks西褲 只有妻子知道hanes與內(nèi)衣的區(qū)別.hanes t恤衫 柔軟的全棉內(nèi)衣----舒適的當(dāng)然選擇.san foriced全棉服裝 采下五色棉,讓它永鮮艷.san foriced全棉服裝 色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝 耐克(nike)廣告語(yǔ)：不妨一試.篇三：廣告語(yǔ)

汽車類廣告語(yǔ) 1.寶馬7系汽車廣告語(yǔ)―――生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊 2.奔馳汽車廣告語(yǔ)―――領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái) 3.福特汽車廣告語(yǔ)———你的世界，從此無(wú)界 4.奧迪汽車廣告語(yǔ)―――突破科技、啟迪未來(lái) 5.沃爾沃汽車廣告語(yǔ)―――關(guān)愛(ài)生命、享受生活 6.北京現(xiàn)代汽車廣告語(yǔ)———追求卓越、共創(chuàng)幸福 7.廣州本田汽車廣告語(yǔ)———世界品質(zhì)、一脈相承

服裝品牌廣告詞 8.森馬服裝廣告語(yǔ)———穿什么就是什么 9.美特斯邦威服裝廣告語(yǔ)———美特斯邦，不走尋常路 10.以純服裝廣告語(yǔ)———以純，穿出你要的感覺(jué) 11.真維斯服裝廣告語(yǔ)———真情，真意，真維斯 12.唐獅服裝廣告語(yǔ)———愛(ài)我全世界 13.李寧服裝廣告語(yǔ)———運(yùn)動(dòng)之美，世界共享 14.柒牌服裝廣告語(yǔ)———男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)

鞋子廣告語(yǔ)詞 15.阿迪達(dá)斯廣告語(yǔ)———沒(méi)有不可能 16.鴻星爾克廣告語(yǔ)———to be no.1 17.耐克廣告語(yǔ)———事在人為；想做就做 18.李寧廣告語(yǔ)———一切皆有可能 19.喬丹廣告語(yǔ)———凡事無(wú)絕對(duì) 20.安踏廣告語(yǔ)———永不止步篇四：廣告詞 1.time is what you make of it.(swatch)天長(zhǎng)地久。（斯沃奇手表）2.make yourself heard.(ericsson)理解就是溝通。(愛(ài)立信）3.engineered to move the human spirit.(mercedes-benz)人類精神的動(dòng)力。（梅

塞德斯-奔馳）4.start ahead.(rejoice)成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔）5.a diamond lasts forever.(de bierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）6.fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒腦，喝七喜。（七喜）7.intel inside.(intel pentium)給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 奔騰）8.connecting people.(nokia)科技以人為本。（諾基亞）9.for the road ahead.(honda)康莊大道。（本田）10.let us make things better.(philips)讓我們做的更好。（飛利浦）11.enjoy coca-cola.(coca-cola)請(qǐng)喝可口可樂(lè)。（可口可樂(lè)）12.generation next.(pepsi)新的一代。（百事）15.feast your eyes.（pond’s cucumber eye treatment)滋潤(rùn)心靈的窗戶。（龐

氏眼貼片）16.focus on life.(olympus)瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste)健康笑容來(lái)自佳潔士。（佳潔士牙膏）18.good to the last drop． 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）19.obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）20.the new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）21.we lead． others copy． 我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）22.impossible made possible． 使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）23.take time to indulge． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）24.poetry in motion, dancing close to me． 動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車）26.to me, the past is black and white，but the future is always color．....對(duì)我而言，過(guò)去平淡奇；而未來(lái)，卻多姿多彩（軒尼詩(shī)酒）27.just do it.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）28.ask for more.渴望無(wú)限。（百事流行鞋）29.the taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）30.feel the new space.感受新境界。（三星電子）31.intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）32.the choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）34.take toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）35.keep walking是johnnie walker品牌的蘇格蘭蘇格蘭威士忌 36.we are here just for you!因你而變。中國(guó)招商銀行的廣告 37.less is more 簡(jiǎn)約至上，某汽車廣告

麥斯威爾咖啡good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。

雪碧 obey your thirst.服從你的渴望.索尼影碟機(jī)

the new digital era.數(shù)碼新時(shí)代。

理光復(fù)印機(jī)

we lead.others copy.我們領(lǐng)先，他人仿效。

佳能打印機(jī)

impossible made possible.使不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

雀巢冰激凌

take time to indulge.盡情享受吧！

萬(wàn)寶路香煙

光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。

凌志轎車

the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。

豐田汽車

poetry in motion, dancing close to me.動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。

軒尼詩(shī)酒

to me, the past is black and white, but the future is always color.對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。

百事流行鞋

ask for more.渴望無(wú)限。

雀巢咖啡

the taste is great.味道好極了。

麥當(dāng)勞

i lovin it!我喜歡！

三星電子

feel the new space.感受新境界。

摩托羅拉手機(jī)

intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。

百事可樂(lè)

the choice of a new generation.新一代的選擇。

三菱電工 ibm no business too small, no problem too big.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。

東芝電子

take toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。

飛利浦電子

lets make things better.讓我們做得更好。1． good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2． obey your thirst．服從你的渴望。（雪碧）3． the new digtal era．?dāng)?shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）4． we lead． others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）5． impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）6． take time to indulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）8． poetry in motion，dancing close to me．動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車）10．to me，the past is black and white，but the future is always color． 對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）11.just do it.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）12.ask for more.渴望無(wú)限。（百事流行鞋）13.the taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）14.feel the new space.感受新境界。（三星電子）15.intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）16.the choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）18.take toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）19.let’s make things better.讓我們做得更好。（飛利浦電子）20.no business too small, no problem too big.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（ibm公司）21.the first ever, the last youll ever need.一朝擁有，別無(wú)所求。（精工手表）22.do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服務(wù)準(zhǔn)確，質(zhì)量一流，業(yè)內(nèi)頂尖，交遞準(zhǔn)時(shí)，投送無(wú)誤。（美國(guó)捷運(yùn)）23.you cant beat the feeling!擋不住的誘惑。（可口可樂(lè)）24.you press the button, we do the rest.你只需按快門(mén)，其余的我們來(lái)做。（柯達(dá)相機(jī)）25.to your success.祝你邁向成功。（美國(guó)運(yùn)通信用卡）26.to be the best rather than the largest不求最大，但求最好。（中國(guó)光大銀行）27.tides in, dirts out.汰漬到，污垢逃。（汰漬洗衣粉）28.the world smiles with readers digest.讀者文摘給全世界帶來(lái)歡笑。（雜志《讀者文摘》）29.the global brings you the world in a single copy.一冊(cè)在手，眾覽全球。（《環(huán)球》雜志）1.good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）5．the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轎車）8．a(chǎn)sk for more.渴望無(wú)限。（百事流行鞋）9．the taste is great.味道好極啦。（雀巢咖啡）.11．the choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）14．let’s make things better讓我們做得更好。（飛利浦電子）15．no business too small, no problem too big沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（ibm公司）

諾基亞手機(jī) connecting people.科技以人為本。

第比爾斯鉆石a diamond lasts forever.石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

麥斯威爾咖啡

good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。

雀巢冰激凌take time to indulge.盡情享受吧！to me, the past is black and white, but the future is always color.對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。m&m巧克力

m&ms melt in your mouth, not in your hand.只溶在口，不溶在手。飄柔start ahead.成功之路，從頭開(kāi)始。

柯達(dá)相紙a kodak moment.就在柯達(dá)一刻。

梅塞德斯-奔馳engineered to move the human spirit.人類精神的動(dòng)力。七喜 fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒腦，喝七喜。

英特爾 奔騰intel inside.(intel pentium)給電腦一顆奔騰的“芯”。本田 for the road ahead.(honda)康莊大道。

奧林巴斯

focus on life.瞄準(zhǔn)生活。

佳潔士牙膏behind that healthy smile,there ’s a crest kid.健康笑容來(lái)自佳潔士 中國(guó)招商銀行

we are here just for you!因你而變。

美國(guó)捷運(yùn)

do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服務(wù)準(zhǔn)確，質(zhì)量一流，業(yè)內(nèi)頂尖，交遞準(zhǔn)時(shí)，投送無(wú)誤。

中國(guó)光大銀行

to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。

雜志《讀者文摘》

the world smiles with readers digest.讀者文摘給全世界帶來(lái)歡笑。

《環(huán)球》雜志 the global brings you the world in a single copy.一冊(cè)在手，眾覽全球。夏普產(chǎn)品

雀巢冰激凌

take time to indulge.盡情享受吧！

麥斯威爾咖啡

good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。

雀巢咖啡

the taste is great.味道好極了。

麥當(dāng)勞

i lovin it!我喜歡！

耐克(nike)廣告語(yǔ)：不妨一試.adidas廣告語(yǔ)，阿迪達(dá)斯廣告語(yǔ)：阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服：走遍世界,我只看中阿迪達(dá)斯 李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能 佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!杉杉西

服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。皮爾·卡丹廣告語(yǔ)...和朋友在一起天空總是那么藍(lán)心情永遠(yuǎn)那么好.沒(méi)有迷茫沒(méi)有掙扎,但當(dāng)一個(gè)人世界時(shí)卻感像一片陰暗沒(méi)有**沒(méi)有目標(biāo),永遠(yuǎn)的四點(diǎn)一線,無(wú)奈!這可能就是大學(xué)的迷惑吧!想起老馬說(shuō)過(guò)不要在混日子了小心日子把你給混了!可怎么才能不混呢?我不愿去幻想未來(lái),遙遠(yuǎn)虛幻!未來(lái)永遠(yuǎn)不像我們的預(yù)言!失望加失望!篇五：知名廣告詞

“給你這樣的男人”——?jiǎng)虐阅醒b “阿瑪尼粉底，我最后一件褪去的華裳”阿瑪尼廣告詞 “the good things in life never change”——burberry廣告詞 “ 熱切追求，人生所有”——沙馳男裝 “ 開(kāi)開(kāi)襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采”——開(kāi)開(kāi)襯衫

以上是我自己幫你想的，突然看到有網(wǎng)友總結(jié)過(guò) 以下的也幫你復(fù)制來(lái) 你參考一下吧！507.名牌服裝

508.耐克(nike)廣告語(yǔ)：不妨一試.509.adidas廣告語(yǔ)，阿迪達(dá)斯廣告語(yǔ)：阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服：走遍世界,我只看中阿迪達(dá)斯 510.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能 511.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!512.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。513.皮爾?卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國(guó)際名牌----皮爾?卡丹!514.意大利摩登服裝廣告語(yǔ)：從容地來(lái),瀟灑地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝

515.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝 516.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝 517.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。－－ －蘭薇兒睡衣 518.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.－－－東方太子恤 519.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!－－－金照牌冬裝

520.重塑你童年時(shí)代的媽媽!－－－ 風(fēng)雅牌服裝 522.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!－－－ 風(fēng)雅牌服裝 523.您若擁有雙羽,將不再有冬天!－－－ 雙羽牌羽絨服 524.超前享受,率領(lǐng)潮流!－－－佳衣牌服裝 525.讓你成為情人眼里的西施!－－－佳衣牌服裝 526.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!－－－佳衣牌服裝 527.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!－－－銀都牌時(shí)裝 528.穿伊人裝,做自由人!－－－香港伊人牌服裝 529.天天絲織品-----絲絲入扣!－－－天天牌絲織服裝 530.濱哥冬衣，運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始?。?濱哥牌運(yùn)動(dòng)服 531.貨比眾家，方知“金羊”最佳?。鹧蚺品b 532.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!－－－真舒牌羊毛襯 533.穿上醒師,柔情似水!－－－醒師毛衣裙 534.浪渡時(shí)裝,伴君乘風(fēng)破浪!－－－ 浪渡牌服裝 536.北極熊耐寒之迷 －－－北極熊牌冬裝 537.不求天子地位,但求天子風(fēng)度!－－－天子牌服裝 538.天子高級(jí)男士服裝,瀟灑盡在其中!－－－ 天子牌服裝 539.當(dāng)一回王子,輕松瀟灑!－－－王子牌西裝 540.擁有飛蝠,飛來(lái)鴻福!－－－飛蝠牌夾克 541.昂首闊步,可隆服裝!－－－可隆牌服裝 542.國(guó)營(yíng)老牌是金照,還是金照靠得牢!－－－ 金照牌服裝 543.源自東瀛,溫馨浪漫----櫻之花!－－－日本櫻花牌羽絨服 544.一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“,你便擁有全部.－－－賈森牌泳裝 545.大哥大西服,西服中的大哥大!－－－大哥大西服 546.大哥大西服------吸取天地靈感,裁剪都市形象.－－－大哥大西服 547.英姿俊爽,飄鷹飛翔.－－－飄鷹牌服裝 548.瀟灑離不開(kāi)飄鷹,飄鷹使你更瀟灑.－－－飄鷹牌服裝 549.飄鷹飛翔,英姿俊爽.－－－飄鷹牌服裝 550.雪夢(mèng)萊,帶給您終身溫暖!－－－雪夢(mèng)萊牌服裝 551.請(qǐng)到雪夢(mèng)萊,瀟灑走一回!－－－雪夢(mèng)萊牌服裝 552.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,“一年半截“有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝 553.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,年年歲歲有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝 554.一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn),而他的魅力,益發(fā)難以抗拒!綽約服裝 555.瀟灑神韻,綽約風(fēng)采!綽約服裝 556.創(chuàng)造流行,展示瀟灑豪情之氣概!綽約服裝 557.瀟灑隨意,風(fēng)格獨(dú)特!登雅牌西裝 558.新潮西裝,歐陸風(fēng)采,一款在身,氣度不凡!登雅牌西裝 559.登雅西裝有風(fēng)度,助您登上成功路!登雅牌西裝 560.青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服裝 561.高雅、瀟灑雷特蒙!雷特蒙牌服裝 562.波士發(fā)是您理想的選擇!波士發(fā)牌服裝 563.卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的.卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服 564.“卡頓“幫你全力以赴地接受挑戰(zhàn).卡頓牌工作服 565.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b

566.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服 567.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司 568.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織 570.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝 571.來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣 572.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣 573.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝 574.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝 575.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣 576.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝

577.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝 578.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“ 戴伯服裝 579.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝 580.充滿民族特色的日本和服.工農(nóng)牌服裝 581.簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝.工農(nóng)牌服裝 582.新出布料,隨意沖洗不變形.工農(nóng)牌服裝 583.兩用服飾,春秋皆宜.工農(nóng)牌服裝 584.縫制精細(xì),選料上乘.工農(nóng)牌服裝 585.廣告里的那些模特大多站著? levi?saction slacks西褲 586.只有妻子知道hanes與內(nèi)衣的區(qū)別.hanes t恤衫 587.柔軟的全棉內(nèi)衣----舒適的當(dāng)然選擇.san foriced全棉服裝 588.采下五色棉,讓它永鮮艷.san foriced全棉服裝 589.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝 590.盈錫福------以“帽“取人.盈錫福帽子 591.適合大眾,價(jià)廉物美.工農(nóng)牌服裝 592.富于伸縮,胖瘦皆宜.工農(nóng)牌服裝 593.簡(jiǎn)單樸實(shí),運(yùn)動(dòng)服裝.工農(nóng)牌服裝 594.任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏！金羊牌服裝 595.辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走? 法國(guó)西裝制服上衣 596.木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿!越南刺繡洋裝 597.使你更修長(zhǎng)纖細(xì)!印度開(kāi)前襟洋裝 598.曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊!印度絲質(zhì)洋裝 599.棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺(jué)感受!印度混紡花洋裝 600.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝 601.輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格!英國(guó)禮服 602.新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚!瑞奇牌服裝 603.浪漫舒適的法國(guó)風(fēng)情!瑞奇牌服裝 604.百變姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌時(shí)裝 605.一切事情從頭到腳都應(yīng)協(xié)調(diào)一致,wee bok牌服裝和皮鞋就做到這一點(diǎn).wee bok牌服裝 606.望眼欲“穿“,愛(ài)建服裝!愛(ài)建牌服裝 607.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。608.個(gè)性風(fēng)格的典范。

飛鷹服裝公司

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式

在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案 寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好 懂。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報(bào)> 棗<海峽都市報(bào)>讀者群研究報(bào)告》。

（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；

目 錄

１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的概述

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用 抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

（四）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

（五）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。

（六）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

另外我們給您推薦一篇關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的范文以供參考：

以《關(guān)于全市2002年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》一文為例，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分寫(xiě)為：

1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告之生產(chǎn)情況

據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2002年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬(wàn)臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的主要有廣

東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見(jiàn)表一（略）

以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過(guò)國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。

2.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告之銷售情況

據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽(yáng)、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查，2002年總銷量約為71000臺(tái)。其中，銷量超過(guò)5000臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓……五家商場(chǎng)，年銷售總量約44447臺(tái)，占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見(jiàn)表二(略)

以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開(kāi)發(fā)階段, 大部分商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng),把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少；另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場(chǎng)數(shù)量不多，但這些成功者的事實(shí)至少說(shuō)明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的發(fā)展前景。

3.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告之各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)（略）

4.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告之市場(chǎng)分析與展望（略）

產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析（略）

5.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告之幾點(diǎn)建議（略）

第五篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式和

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式及范文

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)了解、分析及研究的基礎(chǔ)上做出的，一般是為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者或者是相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人閱讀的，因此，在寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，一定要要言簡(jiǎn)意賅、條理清晰。調(diào)查報(bào)告是方法、手段，一定要通過(guò)這些資料為決策提供依據(jù)。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。

(二)目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如;

目 錄

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。

(六)附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作范文

[例文] ××市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是2001年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本情況

(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%;農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%;教師200戶，占總數(shù)比例11.4%;機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%;個(gè)體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%;經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%;科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%;待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%;其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。

(二)家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來(lái)看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。

二、專門(mén)調(diào)查部分

(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

2、白酒消費(fèi)多元化。

(1)從買(mǎi)白酒的用途來(lái)看，約52.84%的消費(fèi)者用來(lái)自己消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來(lái)送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。

買(mǎi)酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來(lái)說(shuō)，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來(lái)看，大部分價(jià)格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越高，購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)越低。從品牌上來(lái)說(shuō)，以花果山、張?jiān)?、山楂酒為主?/p>

送禮者所購(gòu)買(mǎi)的白酒其價(jià)格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來(lái)看，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái),另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇40～80元的價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%?？傊?，從以上的消費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場(chǎng)的規(guī)模。

(2)購(gòu)買(mǎi)因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占

43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯觯坏┠硞€(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。

(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說(shuō)是比較好的，但由于這個(gè)賓館的特殊性，只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì)選擇云天賓館。

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。

4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論和建議

(一)結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

(二)建議

1、商家在組織貨品時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的變化制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

2、對(duì)消費(fèi)者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)的良性循環(huán)。