第一篇：2015杭州國際動漫節(jié)的調(diào)查報告資料

2015杭州國際動漫調(diào)研報告

年級：14-旅游管理（1）班 學號：201422481021 姓名：范澤

一、展會內(nèi)容：

1.背景：浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，浙江省從2004年影視動漫作品幾乎為零，發(fā)展為2007年動畫產(chǎn)量22部590集10013分鐘。這些動漫作品中，《秦時明月》、《火星娃勇闖魔晶島》、《星際飚車王》、《戲曲動畫集粹》等獲2007年度廣電總局推薦播出的優(yōu)秀動畫片稱號，居全國各省市第一位。浙江動漫從無到有，發(fā)展速度之快，令人贊嘆。

浙江動漫產(chǎn)業(yè)的崛起依靠的是高校的優(yōu)勢。中國美術(shù)學院設有影視動畫學院，浙江大學在計算機科學、人工智能、計算機圖形與網(wǎng)絡及

計算機動漫軟件方面全國領先，浙江傳媒學院在影視動畫制作上獨樹一幟，這些高校成為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的技術(shù)儲備。

2008年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共249部131042分鐘，比2007年增長28%。其中，浙江省國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量為28部18411分鐘，比2007年增長80%以上，排名由全國第五升至第三。杭州漫奇妙動漫制作公司和浙江中南集團卡通影視有限公司分列全國動畫生產(chǎn)十大機構(gòu)第三和第六位。從城市排名看，杭州市以27部17411分鐘產(chǎn)量位居全國第二，僅次于長沙市。杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園則以24部16886分鐘產(chǎn)量躍居為全國排名第一的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。2008年度國家廣電總局共向全國電視播出機構(gòu)推薦播出50部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，浙江共有6部入選，與湖南省并列第二，江蘇省則以11部名列第一！

作為浙江動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，中南集團卡通影視有限公司經(jīng)過4年多的拼搏終于迎來了收獲的季節(jié)，2008年企業(yè)動畫產(chǎn)品出口量居全國第一，海外銷售收入達170多萬美元，公司全年收入4000多萬元，并首次實現(xiàn)了盈利。這說明浙江的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的投入正在開始產(chǎn)生效益。同時表明，面對國際金融危機，在諸多行業(yè)受到嚴重影響的時候，類似文化創(chuàng)意這樣的新產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出旺盛的生命力，成為浙江經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新亮點。

自全球金融危機爆發(fā)以來，浙江省一些以出口為主的文化和工藝品企業(yè)受到較大沖擊，動漫企業(yè)也壓力重重。面對這種情況，一些動漫企業(yè)借助原創(chuàng)動漫作品的品牌形象拓展市場，提升產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)雙贏。

2.概述： 中國國際動漫節(jié)是國家級動漫專業(yè)節(jié)展。自2005年首次舉辦以來，每年4月底在魅力之都杭州盛大召開?！秶摇笆濉蔽幕母锇l(fā)展規(guī)劃綱要》把中國國際動漫節(jié)列為重點扶持的會展項目、“中華文化走出去”的重要平臺。2014年第十屆中國國際動漫節(jié)共有74個國家和地區(qū)共計602家中外企業(yè)和機構(gòu)參展參會參賽，136.2萬人次參加了53項活動，達成簽約交易、意向合作項目285個，涉及金額112.4億元，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣的動漫盛會，被中國動畫學會評為“中國最具影響力”的動漫節(jié)展。

2015年4月底，第十一屆中國國際動漫節(jié)將繼續(xù)在杭州（濱江）白馬湖動漫廣場舉行。本屆動漫節(jié)將按照會展、論壇、大賽、活動四大板塊組織數(shù)十項豐富多彩的活動，同時，2015年動漫游戲（ACG）產(chǎn)業(yè)展將進一步提升動漫節(jié)品牌影響力和動漫產(chǎn)業(yè)推動力。屆時，海內(nèi)外數(shù)百家企業(yè)將齊聚動漫之都，共享動漫盛會。

展會名稱：2015杭州國際動漫節(jié)（又叫第十一屆中國國際動漫節(jié)）

展會時間：2015年4月28日到5月3日 展會地點：杭州白馬湖動漫廣場會展中心

規(guī)模：圍繞“會展、商務、賽事、論壇、活動”五大板塊內(nèi)容展開，設有1個主會場、12個分會場，共58項活動，同時將有74個國家和地區(qū)的企業(yè)機構(gòu)明確將參展參會。

參展國家：共74個國家，617家中外企業(yè)、機構(gòu) 觀眾數(shù)量：137.29萬 宗旨：“動漫盛會?人民節(jié)日” 主題：“國際動漫?美麗杭州”

辦節(jié)理念：務實?節(jié)儉?文明?高效

3、展會主要活動

1.動漫原創(chuàng)企業(yè)品牌展示、推廣；

2.動漫出版物、動漫作品版權(quán)交易、版權(quán)合作； 3.動漫出版物、動漫衍生品銷售；

4.優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品展示；

5.動漫名家現(xiàn)場簽售；

6.動漫劇演出；

7.動漫角色扮演活動組織；

8.動漫產(chǎn)業(yè)論壇；

9.動漫衍生品企業(yè)招商會。

二、展會分析

1.展覽五要素分析：

展覽會的主體：共有74個國家和地區(qū)的企業(yè)機構(gòu)參展參會。包括美國NBM、中南卡通等50家國內(nèi)外知名動漫企業(yè)。

展覽會的組織者：

中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室

中國國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室（以下簡稱節(jié)展辦）是中國國際動漫節(jié)的運作機構(gòu)，也是動漫節(jié)的常設機構(gòu)，對動漫節(jié)會展招商、論壇大賽、宣傳活動等各項活動進行策劃和運作，制定落實各項工作計劃和方案，完成動漫節(jié)組委會、執(zhí)委會交辦的工作任務。

節(jié)展辦內(nèi)設五個部門：綜合協(xié)調(diào)部、會展招商部、宣傳活動部、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、博物館籌建部。同時，節(jié)展辦下設杭州中國國際動漫節(jié)會展有限公司（以下簡稱會展公司），受杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室（中國國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室）委托，具體承辦動漫節(jié)及相關(guān)活動。

杭州中國國際動漫節(jié)會展有限公司

會展公司系市節(jié)展辦下設的國有全資公司，成立于2006年5月，公司根植于杭州動漫產(chǎn)業(yè)以及中國國際動漫節(jié)的市場資源，負責動漫節(jié)展位招商、廣告運作等商業(yè)化項目的策劃、執(zhí)行與運作。憑借在展覽策劃、會議組織、品牌宣傳等方面具備的專業(yè)能力，會展公司已經(jīng)在動漫業(yè)界樹立了良好的市場信譽，造就了完整立體的服務體系。

展覽會的客體：白馬湖動漫廣場會展中心 展覽市場：參展商通過中國國際動漫節(jié)官方網(wǎng)站或官方通知獲取信息；參展商通過展品、宣傳片、媒體等宣傳企業(yè)形象

參觀展覽的觀眾：以青少年群體為主，且參展觀眾文化水平以中專、本科為主，文化水平偏低，參展期間約有137.29萬觀眾到場

2.展品范圍匯總及分析：

以動漫作品為主，并包括動漫衍生品（如動漫玩具、動漫書里、動漫T恤、影印制品等）和其相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)等，同時還有金猴獎、聲優(yōu)大賽、cosplay等與動漫息息相關(guān)的賽事、活動。

3．展會亮點：

1）首推國漫商務通 打造智慧動漫節(jié)

樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展理念,順應o2o電子商務模式, 圍繞b2b,本屆動漫節(jié)專門研發(fā)了服務于商家的手機端app“國漫通”商務平臺,幫助企業(yè)實現(xiàn)項目發(fā)布、信息瀏覽、商務社交和洽談預約的智能化,提高參展參會企業(yè)商務洽談的便捷性、舒適度和成功率；圍繞b2c,與阿里巴巴等電商企業(yè)達成合作,推出了“碼上智慧博覽會”,采用二維碼、云計算、電子門票等新技術(shù),為現(xiàn)場觀眾提供網(wǎng)上門票預售、場館信息預覽、動漫商品預購,以及快捷購物、快遞到家等一系列智慧服務.2）首設海外購片場 線上線下全覆蓋

今年的動漫產(chǎn)業(yè)交易會設立了6個專題類交易和韓國、法國、加拿大、中國香港、中國澳門5個境外專場.交易會首次推出海外購片專場,英國電視臺propeller購片商將到動漫節(jié)現(xiàn)場洽談購片；首次推出傳統(tǒng)企業(yè)動畫定制需求發(fā)布會,促進跨界融合和異業(yè)交流；首次推出漫畫與網(wǎng)絡文學作品版權(quán)授權(quán)會,挖掘長尾效應,拓展產(chǎn)業(yè)鏈.版權(quán)授權(quán)會共收到各類作品150余

部,共有220個ip（知識產(chǎn)權(quán)）將在本屆動漫節(jié)上尋求授權(quán)合作.此外,全新升級后的中國國際動畫交易網(wǎng)還將提供全天候的動漫產(chǎn)品在線展示、交易服務,以及翻譯、配音等一系列海外銷售增值服務,為廣大動漫企業(yè)開拓海外市場搭建領先的跨境交易平臺.3）名家名企攜名作 薈萃精品大舞臺

2014年第86屆奧斯卡最佳動畫短片獎導演laurent witz（洛朗?維茨）,全球著名定格動畫萊卡工作室導演、《盒子怪》藝術(shù)指導nelson lowry（尼爾森?羅瑞）,韓國動畫版《冬季戀歌》導演安載勛,被華語媒體稱為“動畫界李安”的華裔導演許誠毅等名家,將在動漫高峰論壇上各抒己見.美國迪士尼和夢工場來了,法國達高集團、韓國文化振興院也來了,還有中央電視臺、廣東奧飛動漫、阿里巴巴集團、網(wǎng)易等著名企業(yè)也紛紛在動漫節(jié)上參展.法國動畫票房冠軍《昆蟲總動員》、美國夢工場即將上映的動畫大片《瘋狂外星人》也將亮相“金猴獎”――一年一度的中國國際動漫節(jié)已成為國內(nèi)外動漫游戲業(yè)界年度交流、精品發(fā)布、觀點碰撞的大舞臺.4）開幕影片杭州造 原創(chuàng)中國好故事

本屆動漫節(jié)“金猴獎”頒獎典禮將首次與動畫電影首映相結(jié)合,既體現(xiàn)專業(yè)性和權(quán)威性,也講求務實和節(jié)儉.開幕影片是由杭州多所高校動漫師生共同創(chuàng)意制作的動畫電影――《夢幻列車》,該片已在多個國際電影節(jié)上贏得了獎項,是一部擁有國際口碑、中國元素、杭州制造的佳作,很好地傳遞了動漫節(jié)所倡導的“講好中國故事”的導向.“講好中國故事”也是今年動漫主論壇的主題,圍繞這個主題,中外動漫名家和專業(yè)人士將獻計獻策,動漫節(jié)期間還將舉辦張樂平“三毛”80周年回顧展,水墨動畫精品《山水情》研討會等系列論壇.5）首推網(wǎng)上招聘會 夢工場現(xiàn)場來選拔

今年動漫節(jié)首次推出了網(wǎng)上人才招聘會,精選20家知名動漫企業(yè),重點推出高層管理和技術(shù)研發(fā)崗位；精選國內(nèi)10大知名院校,重點推薦優(yōu)秀學生及作品；精選一批“金猴獎”潛力

獎得主,重點宣傳獲獎作品和才華.與此同時,美國夢工場海外事務總監(jiān)、東方夢工廠負責人將在動漫節(jié)上設立了“夢工場大師面對面”活動,并將現(xiàn)場挑選“金猴獎”潛力獎優(yōu)秀作品,招攬優(yōu)秀人才.6）獲捐原稿米老鼠 迪士尼安家動博館

經(jīng)過數(shù)年精心籌劃,中國動漫博物館已于2014年底在杭州正式開建.本屆動漫節(jié)將推出中國動漫博物館主題展,全方位介紹博物館籌建情況、展陳理念,展出已征集到的經(jīng)典藏品.動漫節(jié)上,旅居美國并在迪士尼工作多年的“臺灣動畫之父”趙澤修先生將向博物館捐贈20年代迪士尼珍貴的“米老鼠”賽璐珞片,這是博物館獲贈的第一部迪士尼原稿,目前全球范圍內(nèi)保存完好的早期迪士尼作品賽璐珞片也非常罕見.7）舉辦少兒漫畫展 中韓漫畫對抗賽

動漫節(jié)將舉辦國際少兒漫畫展,融合動漫節(jié)下設的“金猴獎”、“天眼杯”、“我是動漫王”三大動漫賽事成果于一堂,世界首屈一指的漫畫展――法國昂古萊姆漫畫節(jié)也專門選送了一批該節(jié)獲獎的青少年優(yōu)秀漫畫作品前來參展,800余幅優(yōu)秀漫畫作品來自70余個國家和地區(qū),展覽面積1500平方米,是中國國際動漫節(jié)歷史上規(guī)模最大的漫畫展覽活動.展覽期間,中國國際動漫節(jié)還將與韓國漫畫產(chǎn)業(yè)振興院聯(lián)合舉辦中韓新人漫畫家交流對抗賽,40余位兩國漫畫家通過現(xiàn)場開題、作品展示、導師指導、現(xiàn)場作畫、名家點評等環(huán)節(jié),切磋技藝、增進交流、促進發(fā)展.8）國產(chǎn)電影全參會 推介會成風向標

2014年,國產(chǎn)動畫電影通過院線上映的超過30部,總票房達到11億元,比上年翻一番（2013年近6.6億元）,其中《秦時明月之龍騰萬里》、《賽爾號4》等票房超過5000萬的電影都曾是去年動漫節(jié)上重點推介的作品.本屆動漫節(jié)將有25部即將上映的動畫電影進行現(xiàn)場推介,來自全國主要院線負責人將以市場眼光為國產(chǎn)動畫電影把脈,引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標.9）動漫萌寶真人秀 彩車coser大巡游

今年動漫節(jié)推出了baby-cosplay show（動漫萌寶秀）活動,吸引襁褓中的寶貝到學齡前兒童,全家總動員參與比賽,他們裝扮成呆萌小怪獸、酷帥小刺客、精靈小公主、甚至是《黑貓警長》中的“一只耳”,入圍選手可愛形象不僅成為主會場導示系統(tǒng)的生動點綴,還將參與杭州的城市文明宣傳.此外,私家車動漫彩繪大賽、中國cosplay超級盛典、動漫彩車巡游、聲優(yōu)大賽等品牌活動依舊吸引了數(shù)萬人的參與,動漫節(jié)還設立了12個分會場,讓市民能在家門口就感受到動漫的精彩.10）動漫地鐵一號線 出行指數(shù)“碼”上掃

今年動漫節(jié)前夕,杭州首次推出了動漫地鐵專列,用杭州動漫游戲企業(yè)的原創(chuàng)卡通形象為載體,傳遞“動漫之都”的城市夢想.地鐵專列車頂覆蓋了史上最長二維碼,通過“掃碼”可以獲得動漫節(jié)出行指數(shù)和參觀手冊.本屆動漫節(jié)將實時對主會場人流計數(shù)、現(xiàn)場排隊買票時間、周邊交通情況、停車場車位數(shù)量等數(shù)據(jù)進行綜合分析,像天氣預報一樣發(fā)布動漫節(jié)參觀出行指數(shù)和建議,引導參觀市民錯峰出行、低碳

三、聲優(yōu)大賽

目的：鼓勵國內(nèi)喜歡配音的社會草根和模仿達人積極報名參賽，并從中選拔出兼?zhèn)渑湟艏寄堋⑽幕仞B(yǎng)等品質(zhì)的全方位配音人才。同時積極引入動漫企業(yè)、游戲企業(yè)、專業(yè)配音團體與機構(gòu)參與賽事，為參賽選手提供更多從事專業(yè)配音工作的機會，也為國內(nèi)動漫游戲企業(yè)、配音機構(gòu)搭建一個優(yōu)質(zhì)聲優(yōu)征選平臺，推廣動漫文化，拓展動漫市場

第二篇：動漫調(diào)查報告

關(guān)于中國大學生動漫觀的調(diào)查報告

一、前言

動漫，顧名思義，就是動畫和漫畫的簡稱。

無可否認，中國動漫曾經(jīng)有過輝煌的過去。

首先，中國動漫的起步早，國際影響大。如果將漫畫創(chuàng)作視為動漫藝術(shù)發(fā)端的話，中國大陸的漫畫創(chuàng)作最早可推至清朝末年。當時，陳師曾在上海的《太平洋報》上發(fā)表過一些即興隨意之作。1925年，豐子愷在《文學周報》上發(fā)表作品，編者將他的作品稱為“漫畫”，中國開始有了自己的漫畫藝術(shù)。如果將動畫片制作視為動漫起點的話，1926年，萬氏兄弟(萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰)拍攝了中國第一部動畫片《大鬧畫室》。1940年，萬氏兄弟又完成了中國的第一部動畫長片《鐵扇公主》，僅比世界上第一部長篇動畫片《白雪公主》晚一年時間。可以說中國動漫和世界動漫的發(fā)展幾乎是同時起步的。《鐵扇公主》不僅在國內(nèi)引起巨大反響，在新加坡、馬來西亞和日本也廣受歡迎。日本動漫大師手冢治蟲就是因為童年時看過這部影片，后來才走上動漫創(chuàng)作的道路，并創(chuàng)作出如《鐵臂阿童木》、《怪醫(yī)秦博士》、《火鳥》這樣的經(jīng)典作品。

其次，中國美術(shù)片的品種多、品質(zhì)優(yōu)。世界上很少有哪個國家的美術(shù)片品種可以和中國美術(shù)片的品種相匹敵。中國美術(shù)片除了動畫片以外，還有木偶片（如《阿凡提》）、真人和木偶合成的木偶片（如《小梅的夢》）、折紙片（如《聰明的鴨子》）、剪紙片（如《豬八戒吃西瓜》）、水墨動畫片（如《小蝌蚪找媽媽》）等等。這些動畫片的作者，都是在影視和文學領域造詣都相當高的著名藝術(shù)家，如萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、錢家駿、虞哲光、章超群、雷雨、金近、馬國良、包蕾??這些作品無論在形式上，還是美感上，其品質(zhì)都在動畫的各個領域達到了頂尖水平。

另外，中國動畫形成了獨步天下的“中國動畫學派”。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國動畫形成了舉世曙目、獨具風格的“中國動畫學派”。1961年至1964年，由萬籟鳴導演、美影廠拍攝的大型動畫片《大鬧天宮》(上、下集)創(chuàng)造了中國美術(shù)片一個時代的輝煌。該作品取材神話小說《西游記》，想象力豐富，在造型藝術(shù)和動畫技巧都達到很高水平，并在世界上產(chǎn)生了廣泛的影響，全世界因此而知道中國有一個“Mongkey King”。1979年，為慶祝建國30周年而攝制的寬銀幕動畫長片《哪吒鬧?！芬詽庵貕衙赖谋憩F(xiàn)形式煥發(fā)出民族風格的光彩；動畫片《三個和尚》的篇幅雖短，但寓意深刻，它既繼承了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，又吸收了外國現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，是發(fā)展民族風格的一次新嘗試。木偶片《阿凡提的故事》的造型夸張、語言幽默，生動地刻畫了新疆維吾爾民族的傳奇智慧人物阿凡提。剪紙片在美術(shù)形式上也豐富多彩：《南郭先生》表現(xiàn)了漢代的藝術(shù)風格、格調(diào)古雅；《猴子撈月》使剪紙片造型產(chǎn)生毛茸茸的質(zhì)感。水墨畫風格的剪紙片《鷸蚌相爭》，形式優(yōu)美、內(nèi)容詼諧，動作細膩生動，豐富了剪紙片的藝術(shù)風格；水墨動畫《鹿鈴》抒發(fā)了友愛之情。另外，中國美術(shù)片在中國各類影片中占有絕對的優(yōu)勢，它是中國影片在國際上獲獎最多的一個片種。至1986年止，有29部影片在國內(nèi)獲獎37次；31部影片在各種國際電影節(jié)上獲獎46次。國外輿論界曾經(jīng)贊揚中國美術(shù)片在藝術(shù)上“已達到世界第一流水平”

可以說20世紀80年代中期以前的許多中國動畫片在藝術(shù)上都達到了相當?shù)母叨?，是難得的文化瑰寶，也是我們用來教育后代最佳的精神食糧。

二、中國動漫現(xiàn)狀

中國原創(chuàng)動漫曲曲折折地走過了10年的發(fā)展道路，迎來了飛速發(fā)展的春天。

政策大力支持，動漫制作公司和動漫創(chuàng)作人不斷涌現(xiàn)，動漫節(jié)此起彼伏，動漫作

品紛紛面世，一派欣欣向榮的景象。但目前中國的原創(chuàng)動漫依然存在著幾個誤區(qū)。

誤區(qū)一：重技術(shù)，輕人文。由于現(xiàn)在很多動漫畫面都是由電腦程序?qū)懗鰜淼?，所以很多動漫人，尤其是年輕的動漫人，認為中國的原創(chuàng)動漫要趕上日本、歐美的動漫，必須有先進的動漫技術(shù)，要在技術(shù)上達到與其同等的水平。其實，動漫

技術(shù)與動漫藝術(shù)是并行的，動漫發(fā)展離開技術(shù)發(fā)展是不可能的，但沒有藝術(shù)的動

漫是沒有靈魂的動漫，也不具有生命力。技術(shù)只是一種工具，就像不同的人拿著

同樣的相機，但由于文化背景、素質(zhì)不同，拍出來的東西就可能完全不一樣。比

如美國人拍的《花木蘭》，美國人有他們自己對“花木蘭”的理解和創(chuàng)作，相信

如果是中國人來創(chuàng)作，從造型、音樂，到對人性的理解等都會不一樣，這就是文

化背景的差別。

誤區(qū)二：重畫面，輕情節(jié)?，F(xiàn)在不論翻開漫畫書，登錄動漫網(wǎng)站，還是參加

動漫節(jié)，你都可以看到很多炫目的貼圖，畫面絢麗多彩，畫工精細完美。大家爭

相炫耀畫一幅漂亮的畫，這是對動漫的一種誤解。作為真正嚴格意義上的動漫，畫面只是動漫的肌膚表象，情節(jié)才是動漫的骨骼靈魂。目前很多國內(nèi)動漫作品都

存在著劇情薄弱的問題，很多人誤以為動漫就是給孩子們看的，甚至包括一些兒

童心理學家，都認為孩子是一塊白板，給什么學什么，不存在特別的欣賞興趣，這使得中國原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作走入了另一個誤區(qū)——對情節(jié)的忽視。而日本、歐美的動漫，尤其是有長久生命力的，如《貓和老鼠》、《機器貓》、《米老鼠》等，其

構(gòu)成故事主角的線條都非常簡單，畫面也非常樸實，但無不是以生動有趣的情節(jié)

吸引觀眾，歷經(jīng)數(shù)十年依然經(jīng)久不衰，這是非常值得我們中國動漫人學習的地方。

誤區(qū)三：重制作，輕市場。國產(chǎn)動畫曾經(jīng)異常輝煌，動畫片、水墨動畫片、剪紙片、拉毛動畫片、貼紙動畫片、木偶片、泥塑木偶片等應有盡有，《小蝌蚪

找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《三個和尚》等片還捧回幾十個國際藝術(shù)大

獎。但當年的國產(chǎn)動畫是國家投資，不計成本，不圖經(jīng)濟回報；藝術(shù)家們只求藝

術(shù)，不論票房，不管市場??因而造成了“重制作，輕市場”的后遺癥。其實動

漫行業(yè)是一個高風險高投入的行業(yè)，因為電視播出基本沒有收入，投資回報主要

靠音像制品和各種卡通形象衍生品。而國外動畫片的一大長處在于擅長造星，他

們會把70%的時間和經(jīng)費花在前期推廣上面，目的都是為了讓卡通形象深入人心。

其后他們會把30%的時間和花費用在衍生產(chǎn)品上，而恰恰賺錢的就是衍生產(chǎn)品。

有資料顯示：《獅子王》投資約4500萬美元，票房收入約7億美元，而其衍生產(chǎn)

品的收入?yún)s達到20億美元。動漫不僅僅是一種娛樂，還可以延伸到服裝、玩具

等各類產(chǎn)業(yè)上去，只有解決好制作和市場之間的產(chǎn)業(yè)鏈，中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展才

能進入良性循環(huán)，才不會出現(xiàn)原創(chuàng)動漫“投入一分錢就虧一分錢”的尷尬局面。

誤區(qū)四：重模仿，輕創(chuàng)作。由于中國原創(chuàng)動漫起步較晚，而且中國的動漫市

場一直被日本、歐美、韓國動漫所占據(jù)，中國的動漫人無論是創(chuàng)意還是畫風都深

受外來動漫的影響，尤其是在電視機前長大的動漫人，年齡基本上在30歲以下，他們多是癡迷的漫畫讀者，閱讀了大量的日本漫畫，由喜歡看到自己動手模仿畫，許多人都沒有受過專業(yè)的美術(shù)訓練，在剛開始從事漫畫創(chuàng)作時，不可避免地模仿

日本畫風。在這樣的背景下，中國原創(chuàng)動漫也不可避免地“重模仿，輕創(chuàng)作”，好一點的就是把一些傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事、外國暢銷的東西拿過來，改頭

換面，不做深層次的研究，差一點的就是全面的“克隆”。

三、調(diào)查結(jié)果

我們的調(diào)查雖然不是一帆風順，但是也算是進展順利，也許是因為調(diào)查對象是在校的大學生，所以會比較配合，當然有時也會有人以沒時間、有事為推辭，總體上還是有所收獲的。以下是調(diào)查的結(jié)果：

1.您經(jīng)常看動漫嗎？

A.是20%

B.否25%

C.偶爾40%

D.一般15%

2.您最早接觸動漫是什么時候？

A.小學85%

B.初中9%

C.高中5%

D.大學1%

3.您喜歡哪種動漫呢？

A.中國動漫12%

B.日韓動漫82%

C.歐美動漫6%

4.您喜歡什么類型的漫畫？

A.少女漫畫28%

B.熱血漫畫9%

C.搞笑漫畫26%

D.推理漫畫29%

E.成人漫畫3%

F.其他5%

5.您最喜歡哪種技術(shù)制作的動漫？

A.2D20%

B.3D39%

C.FLASH31%

D.其他10%

6．看動漫時您最注重哪一方面？

A.畫面素質(zhì)36%

B.情節(jié)56%

C.作者6%

D.順應潮流2%

7．您會利用學習時間看動漫嗎？

A.經(jīng)常8%

B.不會39%

C.偶爾會53%

8.您每天看動漫的時間是？

A.1小時以下77%

B.2-3小時17%

C.4-5小時6%

D.5小時以上沒有

9．您會花錢買動漫產(chǎn)品嗎？

A.經(jīng)常10%

B.不會50%

C.偶爾會40%

10．您打算從事有關(guān)動漫的職業(yè)嗎？

A.打算10%

B.不打算26%

C.沒有想過64%

11.動漫對您生活的影響？

A.腐蝕心靈的毒藥1%

B.沒什么感覺21%

C.一般娛樂68%

D.人生因動漫而光明 10%

12.您有沒有觀看過國產(chǎn)的動漫作品？

A．經(jīng)常看8%

B．有時間就會9%

C．偶爾會看72%

D．從來沒有11%

13.您對中國現(xiàn)有動漫的總體評價是？

A.非常出色沒有

B.還可以15%

C.有特點但不成熟20%

D.和動畫強國相比差距明顯65%

14.您對中國動漫發(fā)展前景的看法？

A.前途無限光明10%

B.一般般啦80%

C.完全沒有希望10%

15.您覺得中國動漫和外國同行業(yè)的最大差距是什么？

A．動畫觀念12%

B．腳本10%

C．制作30%

D．宣傳8%

E．多方面40%

16.您覺得中國動漫畫相對外國同行業(yè)最大的優(yōu)勢是什么？

A.民間基礎25%

B.文化底蘊55%

C.人才資源10%

D.政府扶植5%

E.其他5%

17．您認為以下哪一個方向是最適合中國動漫發(fā)展的道路？

A．具有中華民族傳統(tǒng)的（水墨剪紙等）30%

B．先“漫”后“動”的（偏日）28%

C．由網(wǎng)絡普及開來的（偏韓）18%

D．大成本大制作的（偏美）4%

E．都不是 20%

18.您最喜歡的動漫是什么？

①柯南 10%

②灌籃高手 6%

③美少女戰(zhàn)士、火影、蠟筆小新 4%

19.您看的第一部動畫片是什么？

①葫蘆娃 7%

②哆啦A夢 6%

③美少女戰(zhàn)士、海爾兄弟 5%

通過以上的調(diào)查統(tǒng)計，我們可以對國產(chǎn)動漫的形勢有了大體的認識。100份調(diào)查問卷，在中國本土調(diào)查，調(diào)查對象是以后國產(chǎn)動漫的生力軍，而喜歡中國動漫的只有12%，11%的人居然沒看過國產(chǎn)動漫，甚至認為國產(chǎn)動漫沒有希望的也占了10%！這是一個多么讓人心痛的答案！在自己的國家里，本國的人民竟不約而同的喜歡著其他國家的東西，是時候我們的動漫制作人該反省了吧！這是一個原因。但是讓他們不夠認真的根源是什么呢？是我們的觀念吧。一種永遠把動漫只當成是糊弄小孩子的無聊東西，認為它純粹是浪費時間與精力的東西的觀念。因此從來沒有用心的去體會過它的美好審視過它的內(nèi)涵。長久以來，中國的家長們認為漫畫是小孩子看的，甚至認為是騙人的東西，這不僅是對漫畫的侮辱，也是對藝術(shù)的侮辱。動漫創(chuàng)作是一件十分辛苦的事，尤其是在剛起步的中國，那些作者更需要理解與支持。可惜的是他們沒有得到他們該得的。或許這也是日本的漫畫家們與我們的漫畫家們所最不同的。他們有全國甚至國外人士的注重。有時想想，我們的制作人們也是可悲的。

然而，在這次的調(diào)查中，我們也得到了一些安慰、一些希望。我們發(fā)現(xiàn)很多人還是用心喜歡著動漫的。在問卷中，有56%的人看動漫不僅是因為畫面漂亮、也不是崇拜某作者或是順應潮流，而是更關(guān)注情節(jié)，由此提高了審美觀、豐富了視野、獲取了信息、了解了人性人生??大多數(shù)的人還是對國產(chǎn)動漫抱有希望的，有一些人還打算在將來從事與動漫有關(guān)的職業(yè)。

四、總結(jié)

調(diào)查顯示，進口動漫具有“差異性”的吸引力。我國傳統(tǒng)的教育模式和功利目的，在一定程度上使青少年在成長過程中心靈溝通缺位。隨著年齡增長，孩子們通過學校里的人際關(guān)系、社會風氣，會發(fā)現(xiàn)人性中丑惡的一面，容易產(chǎn)生“成長的煩惱”。多數(shù)的家長和學校只關(guān)注小孩學習成績，疏于精神的交流和平等的溝通。在這種情況下，擅長表現(xiàn)人性反思的境外優(yōu)秀動畫，尤其是日本動畫就能博得青少年強烈的共鳴。在升學、就業(yè)、家庭等眾多壓力下，需要情緒發(fā)泄、心靈避難，境外動畫擅長幽默和幻想，可以消解勞頓、逃避挫折、娛樂身心、寄托心靈。還有很重要的一點，動漫可以幫助孩子們追求自我價值。目前，借動漫追尋自我價值的手段主要有動漫創(chuàng)作、模仿秀、消費各種動漫衍生產(chǎn)品、學習動漫流行語言、音樂、加入動漫社區(qū)等等。

盡管國產(chǎn)動漫并不強勢，但國內(nèi)動漫市場卻十分活躍，青少年觀看各種境外動漫的渠道也很多。青少年對動漫的欣賞，在范圍上呈現(xiàn)社區(qū)化（如大學動漫社、動漫迷網(wǎng)站等）的特征，文化消費上呈現(xiàn)泛動漫化，欣賞也越來越專業(yè)。音樂、畫風、角色、情節(jié)、導演、思想深度、衍生品等等，如今都成為動漫迷們“評頭論足”的內(nèi)容。一方面，大量優(yōu)秀境外動畫滿足了青少年的欣賞需求，擴展了觀賞群體的年齡層次；另一方面，個別動漫作品中的色情、暴力、模糊善惡的內(nèi)容，對青少年身心健康成長很不利。此外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利益也大量流失。國產(chǎn)動畫片要跨上新臺階，就必須透過種種“哈日”的表象，探明青少年的所需所想，有的放矢。

傳統(tǒng)觀念中，動漫是給孩子看的，創(chuàng)意落入教化或者幼稚，這也是國產(chǎn)動漫失去青少年觀眾市場的原因之一。調(diào)查顯示，吸引青少年的優(yōu)秀的動漫作品都具有內(nèi)容精彩、立意深刻、制作精美、意識開放等值得借鑒的特點。

走全齡路線的美國動漫大片投資豐沛，產(chǎn)品大多是“懸念＋逗趣＋浪漫＋驚心動魄＋皆大歡喜”的精妙集成，很有賣點。日本動漫的市場細分更明晰，甚至考慮到少男少女的不同需要。例如日本少男類的動畫片主人公往往具有浪子的孤僻個性、滄桑的人生、過人的技能、危險的職業(yè)，在神秘的時空里經(jīng)歷奇妙的人生；而少女類的動畫片則兼具浪漫、友情、可愛、果敢的人物特性，因而更容易打動孩子們敏感又富于幻想的心。《犬夜叉》、《美少女戰(zhàn)士》等之所以在我國如此受歡迎，道理正在于此。

開放式的借鑒也是動漫成功的要訣。日本動畫片題材和創(chuàng)意非常豐富，然而其風靡全球的“民族精品”，往往是在他人智慧之上的改編。1958年日本第一部彩色動畫長片《白蛇傳》就取材于中國民間故事。我國的《西游記》、《封神演義》、《神雕俠侶》都曾被日本成功改編，一度熱銷東南亞甚至歐美市場。此外，成熟的商業(yè)運作機制，能使消費者的需要得到最大的滿足，從而催生出更多的精品。日本動畫片兼顧不同的性別和年齡劃分，產(chǎn)品分幼兒類、少女類、少男類、青年類、男性類、女性類、成年類等等，播放時間也相互錯開，為有針對性的產(chǎn)品營銷創(chuàng)造了條件。美國動畫片熱鬧逗趣，不特意追求深刻，盡可能做到男女老幼皆大歡喜，以此降低投資風險，實現(xiàn)利益最大化。尊重觀眾、尊重市場始終是第一位的。

作為觀眾市場的主體，青少年希望自己的心聲被傾聽、被接受，目前國內(nèi)動漫業(yè)界與觀眾市場之間存在一定隔膜，只有積極主動地把握市場脈搏，才能生產(chǎn)出青少年喜愛、市場歡迎的動漫作品。

我國現(xiàn)在的動漫或許真的還不行，要提高它也不是我們搞一次問卷調(diào)查就能做到的，或許還需要更多的努力。但是，經(jīng)過這次調(diào)查，我們畢竟也算盡了一份力，國產(chǎn)動漫，是我們心中的痛，但我們相信，那不會是永遠。

第三篇：動漫節(jié)觀后感

動漫節(jié)觀后感

2010級文化產(chǎn)業(yè)管理201010201170楊正龍

2010年10月16日到18日，第二屆 國際動漫接在桂林市國際會展中心隆重舉行。本次會展的商家包括家居用品，飲食，網(wǎng)絡搜索及動漫飾品制造商等。雖說人聲鼎沸，聲浪麻木了大腦，蓋住了思緒，但在參觀中也頗有收獲，感想良多。

首先，會場的布局就讓人深切感受到了中國和桂林豐厚的文化底蘊。在中展廳，也就是第一展廳，展出的是古色古香的書畫。整個情景，讓人的大腦浮現(xiàn)著一副副焚香扶琴作詩的畫面，讓人在喧鬧中也得到三分安寧。

其次就是那些展于左右兩個展廳的展品了。無人駕駛的高空攝影飛機，可以上網(wǎng)的液晶電視，高新的小型農(nóng)機......無不讓人眼花撩亂。的確，“創(chuàng)意走進生活，創(chuàng)意改變生活”，只要行動起來，這將不是口號。眼下，創(chuàng)意正在悄悄的走進我們的生活，無聲的提高著我們的生活質(zhì)量，改變著我們的生活方式。創(chuàng)意是提高我們生活質(zhì)量和生活品位的不竭動力，是企業(yè)在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展的必要手段。在科學知識武裝下飛速發(fā)展的時代里，創(chuàng)意已經(jīng)突破了個人和區(qū)域的局限而邊成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，并日益被人們重視起來。人們也由此而大獲其益，本次會展就是一個好的例證。

在者，創(chuàng)意文化是不拘于形式的。幾個硬紙板和幾條帶子組和成的魔術(shù)錢包是創(chuàng)意；花式奇特的蛋糕是創(chuàng)意；真人版的CS激光對抗是創(chuàng)意；顧客自己繪的跳跳熊也是創(chuàng)意，......古語有言“泰山不擇土壤，故成其大；海水不擇細流，故成其深”創(chuàng)意也因不拘于形式而成其美。拘于形式的京劇可以成為國粹，可是又有幾個能與京劇這樣的文化匹敵呢？在競爭激烈，知識與經(jīng)濟大爆炸的時代里，只有不拘于格式，方可立足腳跟成其所想。

在本次會展中，創(chuàng)意做得挺不錯的?？墒?，動漫就遜色多了。在整個展會中，參展的動漫商家屈指可數(shù)，而參展的也就是掛個招牌，擺張桌子，一臺點腦，然后一兩個工作人員在那兒兀自獨享寂寞了。動漫產(chǎn)業(yè)是國家文化軟實力的重要組成部分，也是一個國家傳播思想文化的重要窗口。舉目現(xiàn)下的動漫發(fā)展狀況，我們不少政策的支持，不少發(fā)展的資源，不少發(fā)展的人才，不少發(fā)展的市場。但為什么在一個創(chuàng)意主導的動漫節(jié)上，動漫參軋商屈指可數(shù)，動漫展區(qū)門可羅雀呢？這的確值得我們深思。的確，我們擁有許多發(fā)展的優(yōu)勢，可我們把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢了嗎？沒有！在社會主義社會初級階段上的我們，很多領域多是在摸著石頭過河。種種不完善的制度，不力的經(jīng)濟支持力度，政府出臺的政策下級實施不力，許多不考慮企業(yè)的發(fā)展要求和接受能力，只求集聚的高新區(qū)......所有這些種種不完善的體制與機制，不得不讓許多新興的產(chǎn)業(yè)憋死，餓死在襁褓里。

再者不完善的業(yè)績考核制度，讓許多的精英虎落平陽，這樣造成了大量的人才流失。就這樣向熊貓和花木蘭這樣的資源會不外流嗎？經(jīng)濟是發(fā)展的基礎，不力的經(jīng)濟支持力，也讓許多企業(yè)因沒錢而發(fā)展不起來，這就是為什么在現(xiàn)階段動漫企業(yè)都以小而散的形式分布的原因吧。

據(jù)說在美國好萊屋，一個大片的投產(chǎn)融資就包括了銀行，保險公司，個人等多種渠道。想??！有這樣雄厚的經(jīng)濟的支持，能發(fā)展不起來嗎？動漫產(chǎn)業(yè)是個高投入高產(chǎn)出有具高風險的產(chǎn)業(yè)，《瘋狂的石頭》，《功夫熊貓》等作品就是及好的例證。當然了，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也正朝著良好的發(fā)展方向發(fā)展，《喜羊羊與灰太狼》的成功推出就是及好的預兆。相信，我國未來的動漫產(chǎn)業(yè)在政府主導，企業(yè)經(jīng)營，市場運作的合作下將會取得長足而有效的發(fā)展。

眼下，隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展和國際交流的進一步加強，政府日益重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)實效的行政和經(jīng)濟政策出臺了，個地興起了實效的高新園，大力加強培養(yǎng)動漫人才。走過陰晦和尷尬，迎向我們的將是別一樣的發(fā)展格局，相信明天中國的動漫事業(yè)將產(chǎn)生自己的熊貓，自己的花木蘭。但更重要的是我們要過好今天，只有過好了今天，我們才有談明天的資本，“我的明天不是夢”不當是躺在床上睡大覺，醒來后，打著哈欠隨口哼出的話，而當是我們文化產(chǎn)業(yè)人努力奮斗的好角。只有這樣我們才能立足自己，立足社會，為祖國的文化事業(yè)做出應有的貢獻。

第四篇：動漫節(jié)策劃

動漫節(jié)活動策劃

策劃項目包含：

策劃背景 策劃目的 策劃創(chuàng)意 策劃實施 效益分析 實施日程安排 費用預算 過程的控制

策劃背景

此次錦江區(qū)動漫節(jié)針對錦江區(qū)所有小學，范圍廣，規(guī)模較大，旨在展示學生的動漫作品。我校在FLASH課程上有自己獨特的教學方式，涌現(xiàn)了諸多杰出的作品，校方也積極在各個方面配合，有能力和信心舉辦一場別開生面的動漫展示活動。

策劃目的在動漫節(jié)還未確定展開方式和場地之前，先提出一個切實的活動方案。在活動場地、開展形式、環(huán)境布置、人員管理和安排各方面深入考慮，為整個活動的開展提供一個有價值的參考方案。確保此次活動的順利展開，表現(xiàn)我校對此次活動的重視，并積極參與。

策劃創(chuàng)意

1、利用“大學中的小學，小學中的大學”這一優(yōu)勢，借助離我校較近的師大生態(tài)廣場與四川師大相關(guān)專業(yè)共同舉辦此次活動，以大學生的創(chuàng)意和技術(shù)來鼓勵小學生，用小學生的好學來吸取大學的知識。

2、充分體現(xiàn)小學生的多彩生活，整個活動以學生為主，在裝飾上讓學生參與，體現(xiàn)歡樂的氣氛。學生可以充當 “接待員”等角色，讓更多的同學參與進來，切實體驗flash動畫所帶來的成就感和歡樂。

3、學生現(xiàn)場演奏樂器或表演其他才藝，增添活動的歡樂氣氛。

4、增加學生現(xiàn)場演示環(huán)節(jié)，讓參觀者看到我校學生的動手操作能力。

策劃實施

準備環(huán)節(jié)：

1、搜集我校優(yōu)秀學生作品，展示我校學生的flash水平。

2、征集“接待員”自愿者約5名，在我校校門口向老師或領導敬禮。

3、確定場地，如操場和師大生態(tài)廣場。信息技術(shù)組準備相關(guān)設備，如投影儀、筆記本電腦、音響（兩套），以及臺式電腦若干，試驗并確認其可以正常工作。展示環(huán)節(jié)可以在生態(tài)廣場和我校操場同時進行，學生才藝表演和現(xiàn)場演示可在我校校內(nèi)舉行。

4、布置活動場地，包括在校門口放氫氣球，在師大生態(tài)廣場和我校校內(nèi)懸掛指示性路標、彩帶、氣球，在校門口大屏幕介紹并展示此次活動詳情。

活動過程設計：

? 在師大生態(tài)廣場、我校校門口大屏幕和操場同時播放此次錦江區(qū)優(yōu)秀Flash作品。? 播放Flash過程中可以讓學生在操場進行現(xiàn)場Flash操作演示。

? 學生才藝表演，隨即進行頒獎儀式。

? 頒獎結(jié)束后，展示活動、學生演示、才藝表演繼續(xù)。

中國動漫發(fā)展史

實際上，中國動畫已經(jīng)走過了很長的時間，2006年恰好是中國第一部動畫片誕生80年，當時

是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。

上世紀40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫《鐵扇公主》。這些說明中國

在動畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當早的。

起步

東北解放后，政府接管了當時的滿洲電影制片廠，就是現(xiàn)在長春電影制片廠的前身。從那時起

可以說是新中國美術(shù)電影的一個開始。解放之前的中國動畫產(chǎn)業(yè)是從上海起步的，新中國成立以后卻是從東北起步的。

1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。1957年，中

國終于成立了一個非常健全的、專業(yè)的動畫電影制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。

一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的，完全是

計劃經(jīng)濟模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當時有兩種形式，一種是長片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。

變革

但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國內(nèi)的動畫片開

始在電視臺播映。

其實國外早已經(jīng)有了電視動畫片，這種動畫片不是一集的，而是連續(xù)性的，一做就是一個單元。

以前國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300～400分鐘，而300分鐘的時間相當于十幾集到二

十幾集的長度，對于電視的需求量遠遠不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進入中國。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。

中國成為系列動畫片的概念是美影廠的《黑貓警長》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來也就26集，這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠不能適應電視的需求量。

所以在80年代后，一方面引進較多的國外動畫片。另外一方面開始有除美影廠以外的電視臺開始關(guān)注這種樣式的動畫片，并開始投資動畫片的制作，一些動畫片制作公司也慢慢誕生了。

電視臺屬于投資者，負責確定劇本然后找制作公司來制作動畫片。還有一個現(xiàn)象就是動畫的加工業(yè)開始出現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，由于電視動畫片的需求量急增造成了從美國開始70年代的制作成本開始上升，需要尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到日本，所以說日本的動畫也是從美國借過來的。

日本隨著和美國開始做以后自己的動畫片，憑借其原來就很深的漫畫功底，做出自己的民族特色。從幫美國加工到自己慢慢形成一個獨特的樣式。當我們看到日本及美國的動畫片時會發(fā)現(xiàn)明顯的差異，一個差異是美國動畫片是講究動作的流暢性。那幺在技術(shù)上需要相當多的動畫張數(shù)來完成。比如說10分鐘他要做8000張到10000張。張數(shù)越多動作越細化，成本也就越高。而日本的動畫片靜止的畫面較多、比較漂亮，但是動的不多，日本20分鐘的動畫片最少的只有1500張，明顯差異很多。

后來臺灣也成為了一個很重要的基地。臺灣的宏廣早在上世紀70年代曾經(jīng)是亞洲最大的動畫加工基地。宏廣公司曾經(jīng)到過1000多人這樣的規(guī)模。然后承攬了美國相當多的重要客戶的加工制作。然后美國在韓國也找到了它所要的加工點。在上世紀80年代將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國，開始在深圳這里出現(xiàn)了許多動畫加工廠。但是這樣的制作沒有知識產(chǎn)權(quán)，沒有品牌，在中國只是一個環(huán)節(jié)。

中國經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的一個過渡，動畫業(yè)也受到了一個巨大挑戰(zhàn)。上世紀90年代中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進國外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個口。國內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。價格也不是根據(jù)市場票房定的，而是國家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個企業(yè)而是一個簡單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。

現(xiàn)狀

1993年以后，中國動畫市場開放了，國家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購。這也令國內(nèi)動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，但中國動畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應計劃經(jīng)濟下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)發(fā)展了20年，遠比中國要成熟，數(shù)量也很多，與國內(nèi)形成強烈反差，中國動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。另一方面國內(nèi)在銷售上也沒有形成真正的市場，電視臺都是壟斷的，銷售上只有一種價格。面對如此巨大的消費潛力，國內(nèi)單方面并沒有形成一個市場，這種劣勢也導致相當部分的人才流向了加工

制作領域。

從某種意義上來說，計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟過渡的這10年也是中國動畫市場化的10年。

中國動畫產(chǎn)業(yè)在這10年發(fā)生了許多變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴大了，以制作時間為例，從原來的300分鐘增加到了去年的40000分鐘，據(jù)了解，目前僅在廣電總局申請立項的動畫片已達到了七八十萬分鐘之多。

現(xiàn)在全國動漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)百家，大到幾百人的制作公司，小到十幾個人的工作室團隊。另外除過中央相關(guān)管理部門陸續(xù)在出臺一些扶持政策之外，地方政府這兩年對于以動漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江蘇、深圳等。

還有一個標志就是現(xiàn)在全國開設動畫專業(yè)的大專院校超過200所，就讀的學生有20000多人?，F(xiàn)在的新說法叫動漫，是將動畫和漫畫這兩個相關(guān)的內(nèi)容合并在一起，至少涵蓋動畫、漫畫和游戲三方面。這個概念在國內(nèi)也是近兩年形成的，但真正原創(chuàng)的東西太少，雖然有官方統(tǒng)計的數(shù)量達到了40000分鐘，但是真正有影響的作品卻很少，說明我們原創(chuàng)的能力相對薄弱。另外，中國的動漫業(yè)并沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

由于原創(chuàng)不夠，缺乏有影響的作品。因此制片方和投資者對于這個產(chǎn)業(yè)的投資都很謹慎，雖說都知道這是一個有潛力的市場，但缺乏比較成熟的盈利模式。另一方面動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也比較長，屬于中長期投資，從投資到回收需要一個相對比較長的周期，因此在資金方面還是很缺乏。

第五篇：動漫節(jié)調(diào)研

大學生對杭州動漫節(jié)旅游形象的感知分析——以浙江工業(yè)大學學生為例

田野、趙寬

一、研究背景

中國國際動漫節(jié)已成為目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、參與最廣、人氣最旺，在海內(nèi)外享有廣泛影響力和知名度的動漫節(jié)。2006年8月，國家廣電總局致函給杭州市委、市政府，明確中國國際動漫節(jié)固定在杭州舉辦。目前，國內(nèi)各地的動漫節(jié)遍地開花，但真正屬于國家級的只有落戶杭州的“中國國際動漫節(jié)”。該項目被列入國家“十一·五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，是國家重點支持的八大文化會展項目之一（全國共8項，浙江1項，會展舉辦地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。

自2005年以來，杭州已成功舉辦了兩屆中國國際動漫節(jié)，受到各級領導、專家學者和社會各界的廣泛好評，特別是得到了國家廣電總局的充分肯定。首屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會碩果累累，高峰論壇影響深遠，原創(chuàng)大賽反響強烈，文化活動精彩紛呈，產(chǎn)業(yè)集聚效應明顯。第二屆中國國際動漫節(jié)已吸引美國、英國、日本、韓國等24個國家和地區(qū)；組織了盛大精致的開幕式晚會、規(guī)模空前的產(chǎn)業(yè)博覽會、首屆“美猴獎”動漫專業(yè)大賽、國內(nèi)頂級的卡通巡游、具有歷史意義的“十國動漫節(jié)組委會峰會”等10多項影響大、效果好的活動項目；產(chǎn)業(yè)博覽會面積達到4.6萬平方米，參展企業(yè)、媒體、基地、院校380余家，展位數(shù)2500個；簽約項目40個，投資額21.6億元、總成交額37.6億元；參觀人數(shù)達到28萬人次；民主測評非常滿意和滿意率達到80%?？傮w成效和數(shù)據(jù)成倍增長。

二、研究意義

旅游形象作為吸引旅游者做出旅游行為的關(guān)鍵因素之一，其重要性已獲得國內(nèi)外學者的一致肯定。國外相關(guān)研究表明了解旅游者對于目的地形象的認知，不僅可以幫助旅游業(yè)界尋找潛在游客，發(fā)掘地區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，更可在目標市場游客心目中創(chuàng)造鮮明而相異于其他旅游目的地的旅游形象。

中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會作為杭城的一項旅游節(jié)慶活動，也吸引了越來越多的海內(nèi)外

游客，是杭州節(jié)慶旅游不可或缺的發(fā)展良機。為了能夠吸引足夠多的游客參與杭州動漫節(jié)，動漫節(jié)相關(guān)部門必須先了解潛在游客心目中世博會的形象，才能針對特定的族群進行有效的市場定位和營銷，以此來樹立甚至是改變潛在游客心目中的世博會旅游形象，最終達到吸引更多游客參與動漫節(jié)的目的。

該研究以浙江工業(yè)大學大學生為例從旅游形象角度探討動漫節(jié)的完整與獨特旅游形象，為動漫節(jié)相關(guān)部門及旅游業(yè)者作為世博會營銷參考依據(jù)。

三、研究方法

1、研究對象

根據(jù)研究目的，本文探討的對象為大學生團體中動漫節(jié)的潛在游客。但基于人力與財力的限制，本文也無法針對所有大學生游客進行調(diào)查。由于浙江工業(yè)大學地處杭州市，且具有較強的出游動機和能力。所以本文擬針對浙江工業(yè)大學屏峰校區(qū)大學生作為調(diào)查對象。

2、問卷設計

本文采用量化測評的方式，保證對目的地單個屬性的清晰測量，主要是選取一系列動漫節(jié)的評價屬性以及熟悉度參與意愿的內(nèi)容，運用標準工具獲取定量評價并通過數(shù)理統(tǒng)計得到杭州動漫節(jié)的旅游形象、熟悉度以及參與意愿的量化數(shù)據(jù)。

問卷內(nèi)容共分五個部分，第一至第五部分依次分別為基本資料統(tǒng)計、對杭州動漫節(jié)的熟悉度、杭州動漫節(jié)的認知形象、整體形象(旅游意向分數(shù))與旅游意愿(旅游意向分數(shù))。第一部分為受訪者的基本資料，屬于類別資料，包含性別、年級、月生活費等情況。在第二、三部分，量表采用李克特五點尺度來計分予以量化，由“非常不同意”至“非常同意”依序給予1、2、3、4、5分；第四、五部分以兩極化五點尺度語意量表分別衡量整體形象與旅游意向，分數(shù)越高表示越正面。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷40份，回收39份，回收率為97.5%，剔除無效問卷后，有效問卷共38份，占發(fā)放問卷的95%。調(diào)查樣本是通過隨機抽樣的調(diào)查方法產(chǎn)生的，問卷于2010年7月10日統(tǒng)一發(fā)放，問卷于次日收回。

四、研究結(jié)論

1、樣本描述

統(tǒng)計結(jié)果顯示，本次研究的有效樣本（38人)帶有如下的特征：男女基本各占一半，男

生18人，女生20人；個人月生活費在1001元以上占總數(shù)的28.9%。另外，從年級結(jié)構(gòu)來看，按照百分比從多到少的順序，樣本則依次排序為：大二(占總數(shù)的42.1%)、大一(占總數(shù)的34.2%)、大三(占總數(shù)的15.7%)、大四(占總數(shù)的8.0%)。全部的調(diào)查對象有2人參加過杭州動漫節(jié)。

表1列出了居民被訪者關(guān)于2010年杭州動漫節(jié)對旅游業(yè)的社會感知評價觀測變量的平均值，據(jù)此可分析2010年杭州動漫節(jié)對旅游業(yè)的各因素的社會感知和評價。

表1 大學生對杭州動漫節(jié)旅游感知形象的各觀測變量描述統(tǒng)計

變量

2——01我非常注意與動漫節(jié)有關(guān)的新聞報導

2——02我經(jīng)常在電視、網(wǎng)絡或書報雜志上看到動漫節(jié)的介紹 2——03我因為專業(yè)學習的關(guān)系必須經(jīng)常了解動漫節(jié) 2——04我和朋友一起時經(jīng)常會有人談論動漫節(jié)

3——01動漫節(jié)展示當今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3——02動漫節(jié)舉辦期問有許多豐富多彩的主題活動 3——03在動漫節(jié)能夠了解世界各地動漫形象與文化 3——04動漫節(jié)上經(jīng)典動漫形象很吸引我3——05動漫節(jié)舉辦地及周邊有多姿多彩的休閑娛樂場所 3——06參加動漫會交通十分便利

3——07動漫節(jié)舉辦地及周邊有許多設施完善的住宿場所 3——08在動漫節(jié)購物選擇商品多并且很有特色 3——09動漫節(jié)服務人員是好客友善的 3——10動漫節(jié)有令人向往的特色與吸引力 3——11動漫節(jié)各區(qū)治安良好，從事旅游很安全 3——12動漫節(jié)舉辦期間(四五月份)氣候宜人,適宜旅游 3——13動漫節(jié)舉辦地杭州是一個文化氣韻濃厚的地區(qū) 3——14參加動漫節(jié)作為旅游休閑會是物超所值

3.131 3.368 3.263 3.868 3.079 2.526 2.789 3.131 3.342 3.210 2.763 3.263 3.737 3.105平均值 2.342 2.605 1.500 2.211

排序 02 01 04 0308 04 05 01 11 14 12 09 03 07 13 06 02 10

4——01我對杭州動漫節(jié)整體印象分數(shù) 3.237

5——01、我到杭州動漫節(jié)旅游的意愿3.3942、描述性分析

描述性分析以平均數(shù)(Mean)體現(xiàn)浙工大學生對動漫節(jié)認知形象構(gòu)成要素的評價，具體結(jié)果詳見表。從表中得出，3——04項平均值最高，這說明了動漫節(jié)上的動漫已經(jīng)很得到觀眾以及游客的喜好。其次的是3——09和3——13，服務人員都是精挑細選。服務人員的熱情以及態(tài)度很大程度上關(guān)乎著動漫節(jié)的成敗。再有就是動漫節(jié)的舉辦地——杭州，眾所周知，杭州最為旅游圣地。其風景、文化均是別地無法比擬的。這也對動漫節(jié)的開幕提供了良好的地理條件。

其次需要注意的是3——06，3——07，3——11。這三項指標均低于3。從中可以看出一些隱患。例如3——06動漫節(jié)的開幕絕對會吸引很多人前來觀看，但是杭州的交通卻不容樂觀。沒有能夠為這么多人提供便利的交通，行人出游均不方便，會大大降低游客的興趣。這對動漫節(jié)的游玩人員會造成一定的影響。再有就是住宿及社會治安。這些都需改善，沒有安全的旅游是沒人會去的，哪怕是在完美。

另外，第四項“我對杭州動漫節(jié)的整體印象”也達到了3.273，這說明杭州動漫節(jié)在浙工大學生心目中有著良好的形象。

最后一個是學生去動漫節(jié)的旅游意愿，此值為3.394稍微高于對杭州動漫節(jié)的整體印象分，這說明大多數(shù)學生還是有意向去杭州動漫節(jié)游玩的。但是由于學生們?nèi)狈贾輨勇?jié)的了解，認知程度也很低，所以導致了學生無法確定去了是否會能玩的盡興。由于地點便在杭州，極為方便，所以杭州動漫節(jié)還需做出大規(guī)模的宣傳。這樣才能確保大多數(shù)人都能知道杭州動漫節(jié)。

附錄：調(diào)查問卷

同學您好：

感謝您填答這份問卷！這是一項探討年杭州動漫節(jié)形象與旅游意向的學術(shù)研究，希望了解您參加杭州動漫節(jié)旅游的態(tài)度。請憑著您的感覺與印象依照說明填寫。

本問卷采不具名方式，您提供的資料絕不對外公開，請放心作答。

經(jīng)貿(mào)管理學院旅游管理080

1第一部分:基本信息

1、您的性別：口男口女

2、年級：口大一口大二口大三口大四

3、您的月生活費情況： 口500元及以下口501-1000元口1001—1500元 口1501-2000元口2001元以上

4、您是否參加過動漫節(jié)：口是口否

第二部分：以下問題指出您平常接觸到杭州動漫節(jié)相關(guān)資訊的情況，請在1到5分之間選出您同意的程度，請在該分數(shù)上打勾。

以我的個人情況而言：完全不同意————完全同意

1、我非常注意與動漫節(jié)有關(guān)的新聞報導123452、我經(jīng)常在電視、網(wǎng)絡或書報雜志上看到動漫節(jié)的介紹123453、我因為專業(yè)學習的關(guān)系必須經(jīng)常了解動漫節(jié)123454、我和朋友一起時經(jīng)常會有人談論動漫節(jié)12345

第三部分：就您所知道的動漫節(jié)情況，請在1到5分間選出您同意的程度，請在該分數(shù)上打勾。

以我的個人情況而言：完全不同意————完全同意

1、動漫節(jié)展示當今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展12345

2、動漫節(jié)舉辦期問有許多豐富多彩的主題活動12345

3、在動漫節(jié)能夠了解世界各地動漫形象與文化12345

4、動漫節(jié)上經(jīng)典動漫形象很吸引我123455、動漫節(jié)舉辦地及周邊有多姿多彩的休閑娛樂場所12345

6、參加動漫會交通十分便利12345

7、動漫節(jié)舉辦地及周邊有許多設施完善的住宿場所12345

8、在動漫節(jié)購物選擇商品多并且很有特色12345

9、動漫節(jié)服務人員是好客友善的12345

10、動漫節(jié)有令人向往的特色與吸引力12345

11、動漫節(jié)各區(qū)治安良好，從事旅游很安全12345

12、動漫節(jié)舉辦期間(四五月份)氣候宜人,適宜旅游12345

13、動漫節(jié)舉辦地杭州是一個文化氣韻濃厚的地區(qū)12345

14、參加動漫節(jié)作為旅游休閑會是物超所值12345

第四部分：對于杭州動漫節(jié)的整體印象，請您在1到5分之間打個分數(shù)。非常不好————非常好

我對杭州動漫節(jié)整體印象分數(shù)12345請在分數(shù)上打勾

第五部分：您是否很有意到杭州動漫節(jié)旅游，請您在1到5分之間，選您認為最適合的分數(shù)，分數(shù)越高表示您越有意到杭州動漫節(jié)旅游。

非常不愿意————非常愿意

我到杭州動漫節(jié)旅游的意愿12345請在分數(shù)上打勾