第一篇：文化創(chuàng)意產業(yè)相關參考資訊

文化創(chuàng)意產業(yè)相關參考資訊 2011年11月—2011年12月

政府動態(tài) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文化部：國家文化產業(yè)基地園區(qū)不搞終身制 文化部財政部：加大全國公共數(shù)字文化建設力度

證監(jiān)會銀監(jiān)會稅務總局：加大對文化產業(yè)扶持力度 北京市委常委：2020年建成國際文化中心城市 全國首個文化創(chuàng)意產業(yè)法律專業(yè)研究學術團體成立

北京石景山區(qū)將打造“中國數(shù)字娛樂第一區(qū)”

美好萊塢夢工廠緊盯中國動畫市場 將造“東方夢工廠” 手機動漫行業(yè)標準即將出臺 掌上動畫產業(yè)振翅欲飛

第二屆傳媒及網絡價值峰會召開 主題“智慧創(chuàng)新推動文化發(fā)展” 首屆中國國際文化藝術博覽會12月9日在京開幕

“2011世界經濟展望論壇”之分論壇“文化傳承與產業(yè)創(chuàng)新”各界觀點碰撞 文化中國數(shù)字與事實：北京文化發(fā)展亮點多多

2011年北京文化創(chuàng)意產業(yè)收入有望突破一萬億元 網絡文學飛速發(fā)展 用戶規(guī)模接近兩億 2010年北京大型場館票價居高不下 學界動態(tài) 商界動態(tài)

論壇峰會

文創(chuàng)數(shù)字

產業(yè)觀察

? 發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)需突破的三大瓶頸

? ? 文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀支撐因素 亟待做大做強

文化產業(yè)投資通向何方 文企如何找到風險投資

附： 政策條文

? ? ? ? ? ? ? ? 文化部：文化系統(tǒng)深入學習全面貫徹黨的十七屆六中全會精神實施方案 北京市政府：關于大力推動首都功能核心區(qū)文化發(fā)展的意見

文化創(chuàng)意發(fā)展研究 第117期—模仿正當?shù)溃褐袊鴦?chuàng)意或死于“一頓毒打”時 文化創(chuàng)意發(fā)展研究 第116期—新北京特有符號：胡同里的創(chuàng)意工場 文化創(chuàng)意發(fā)展研究 第115期—文化創(chuàng)意產業(yè)：如何跨越七年之癢

文化創(chuàng)意發(fā)展研究 第114期—文化創(chuàng)意產業(yè)或稱民營企業(yè)投資下一個“金礦” 文化創(chuàng)意發(fā)展研究 第113期—被放大的創(chuàng)業(yè)計劃：地方文化創(chuàng)意產業(yè)園躍進調查 文化創(chuàng)意發(fā)展研究 第112期—遍地開花：文化創(chuàng)意園區(qū)背后還缺少點啥 雜志期刊：

政府動態(tài)

? 文化部：國家文化產業(yè)基地園區(qū)不搞終身制

自黨中央、國務院明確提出發(fā)展文化產業(yè)的戰(zhàn)略任務以來，文化部積極落實黨中央、國務院的戰(zhàn)略部署，采取有力措施推動文化產業(yè)發(fā)展。為培育市場主體，增強微觀活力，發(fā)揮骨干文化企業(yè)的示范、窗口和輻射作用，從2004年至今，文化部先后命名了4批204家國家文化產業(yè)示范基地、3批6家國家級文化產業(yè)示范園區(qū)和首批4家國家級文化產業(yè)實驗園區(qū)。

據測算，2010年，國家級文化產業(yè)示范基地和園區(qū)總收入規(guī)模達到了2500億元，總利潤超過365億元。國家級文化產業(yè)示范基地園區(qū)已發(fā)展成為文化產業(yè)的重要載體，催生出一批有較強實力、競爭力、影響力和自主創(chuàng)新能力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團，為全國文化產業(yè)的發(fā)展樹立了標桿、做出了示范。以2011年度十大最具影響力國家文化產業(yè)示范基地為代表的龍頭企業(yè)，已經成為我國文化產業(yè)的領航者、先行者和探索者。

為了加強對基地園區(qū)的管理，文化部下發(fā)了《關于加強文化產業(yè)園區(qū)基地管理、促進文化產業(yè)健康發(fā)展的通知》，出臺了《國家級文化產業(yè)示范園區(qū)管理辦法（試行）》。這些管理制度加強了對文化產業(yè)園區(qū)、基地的規(guī)劃、認定、指導和監(jiān)管工作，明確認定標準，嚴格認定程序，實施動態(tài)管理，建立退出機制。文化產業(yè)基地園區(qū)建設、發(fā)展和管理工作得到進一步加強。

劉玉珠表示，國家文化產業(yè)基地園區(qū)不搞終身制，對于不符合這個基地園區(qū)管理辦法的將取消其資格。在2009年的基地巡檢中，已有3家被命名的國家級文化產業(yè)示范基地被撤銷命名，今年也正在進行基地巡檢，如有不達標者同樣將被撤銷命名。

? 文化部財政部： 加大全國公共數(shù)字文化建設力度

日前，文化部、財政部共同出臺了《關于進一步加強公共數(shù)字文化建設的指導意見》（以下簡稱“《意見》”）。根據《意見》要求，文化部、財政部將進一步加大全國公共數(shù)字文化建設力度，以制度體系、網絡體系、資源體系、管理體系和服務體系建設為著力點，構建海量分級分布式公共數(shù)字文化資源庫群，力爭建成內容豐富、技術先進、覆蓋城鄉(xiāng)、傳播快捷的公共數(shù)字文化服務體系，為廣大群眾提供豐富便捷的數(shù)字文化服務，切實保障信息技術環(huán)境下公共文化服務的公益性、基本性、均等性、便利性。

在數(shù)字化、信息化、全球化的時代背景下，結合國內外形勢和人民群眾不斷增長的精神文化需求，將信息技術、數(shù)字技術、網絡技術等現(xiàn)代科學技術和傳播手段應用于公共文化服務體系建設，進一步加強公共數(shù)字文化建設，是適應時代發(fā)展的必然要求。近年來，文化部、財政部共同組織實施了全國文化信息資源共享工程（以下簡稱“文化共享工程”）、數(shù)字圖書館推廣工程和公共電子閱覽室建設計劃，并取得積極進展，為“十二五”時期的公共數(shù)字文化建設奠定了基礎。但當前公共數(shù)字文化建設還不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，在制度設計、資源整合、服務機制建設等諸多方面均有待加強。為此，文化部、財政部決定進一步加強公共數(shù)字文化建設。

《意見》提出，要重點實施文化共享工程、數(shù)字圖書館推廣工程和公共電子閱覽室建設計劃三大公共數(shù)字文化惠民工程，提升三大公共數(shù)字文化惠民工程的整體效能。在此基礎上，廣泛動員各方面力量，逐步拓展范圍，帶動數(shù)字美術館、數(shù)字文化館、數(shù)字博物館、數(shù)字愛國主義教育基地等建設，大力整合匯聚非物質文化遺產、國有藝術院團、民間文藝社團等方面的數(shù)字化資源，不斷豐富和加強公共數(shù)字文化建設。

《意見》要求，要提高公共數(shù)字文化供給能力，創(chuàng)新公共數(shù)字文化服務機制，在實施重點公共數(shù)字文化惠民工程的基礎上，全面加強公共數(shù)字文化的制度體系、網絡體系、資源體系、管理體系和服務體系建設。一是要推進公共數(shù)字文化建設制度設計，實現(xiàn)科學規(guī)劃。開展專題調研，推進公共數(shù)字文化建設的制度設計和機制研究。二是要發(fā)展完善公共數(shù)字文化設施網絡，實現(xiàn)雙向互動。三是要加強公共數(shù)字文化資源建設，實現(xiàn)共建共享。四是要搭建集中統(tǒng)一的運行管理平臺，實現(xiàn)規(guī)范管理。采取科學化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的管理手段，確保公共數(shù)字文化體系的穩(wěn)定運行和有效監(jiān)管。五是要打造基于互聯(lián)網、廣播電視網和移動通信網的跨網絡、跨終端的服務新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。六是要鼓勵開放合作的數(shù)字文化建設新局面，實現(xiàn)互利共贏。

《意見》還要求，加強領導，完善投入和保障機制。一是要加強組織領導和統(tǒng)籌規(guī)劃。各地要高度重視公共數(shù)字文化建設工作，將其納入當?shù)卣幕l(fā)展規(guī)劃和公共文化服務體系建設。二是要完善投入和保障機制。中央財政設立專項資金，對三大公共數(shù)字文化惠民工程建設所需經費予以補助。各地要積極爭取地方黨政領導的重視和支持，確保地方財政資金足額按時到位，鼓勵社會力量投資文化建設，并完善法律法規(guī)，加強政策保障。三是要注重人才培養(yǎng)和隊伍建設。建立人才培養(yǎng)機制，為公共數(shù)字文化建設提供人力資源基礎。

? 證監(jiān)會銀監(jiān)會稅務總局：加大對文化產業(yè)扶持力度

有關部門日前紛紛召開會議，傳達和學習貫徹中共十七屆六中全會精神以及全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。

證監(jiān)會：支持文化企業(yè)上市

中國證監(jiān)會有關負責人日前表示，要充分發(fā)揮資本市場對文化發(fā)展繁榮的支持服務功能。要支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市，鼓勵文化類上市公司進行并購重組，穩(wěn)步擴大文化企業(yè)債券市場融資水平，推動完善經營性文化單位轉企改制的配套制度，促進文化企業(yè)和文化產業(yè)充分利用資本市場做大做強。

銀監(jiān)會：推文化產業(yè)金融創(chuàng)新

銀監(jiān)會負責人表示，銀監(jiān)會系統(tǒng)將不斷加強和改進對文化產業(yè)的金融服務。根據六中全會精神，繼續(xù)貫徹落實好國務院相關文件精神，積極引導銀行業(yè)金融機構不斷推進適應文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮的信貸管理制度創(chuàng)新，推動適應文化產業(yè)特點的金融產品創(chuàng)新，為文化產業(yè)做強、做大作出應有貢獻。

稅務總局：三方面加大稅收政策支持力度

國家稅務總局日前表示，國家稅務總局將與有關部門共同研究完善促進文化體制改革和文化產業(yè)發(fā)展的一系列稅收政策，加大稅收政策支持力度，積極為深化文化體制改革、加快文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展營造良好的稅收環(huán)境。將從3個方面完善支持新興文化產業(yè)的稅收政策。一是要不斷完善科技稅收政策體系。目前在促進科技進步和自主創(chuàng)新、促進科技成果轉化方面，國家已經相繼實施了一系列稅收政策，包括對需要重點扶持的高新技術企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅；文化企業(yè)開發(fā)新技術、新產品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費用，允許按國家稅法規(guī)定，在計算應納稅所得額時加計扣除；對技術轉讓、技術開發(fā)實施稅收優(yōu)惠政策等。對這些政策，要根據形勢的發(fā)展不斷加以調整和完善。

二是要研究實施支持新興文化業(yè)態(tài)的稅收政策。在支持新興文化產業(yè)方面，目前國家對動漫產業(yè)、數(shù)字電視等已實施了稅收優(yōu)惠政策。在營業(yè)稅改征增值稅的試點中，把文化創(chuàng)意率先納入了試點范圍，鼓勵從事文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。

三是結合制定國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)配套稅收政策，繼續(xù)研究屬于國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)的文化新興產業(yè)的稅收扶持政策。

? 北京市委常委：2020年建成國際文化中心城市

市委常委會近期召開會議，聽取關于起草《中共北京市委關于發(fā)揮文化中心作用加快建設中國特色社會主義先進文化之都的意見》情況的匯報，討論召開市委十屆十次全會有關事項。市委書記劉淇主持會議。

會議確定，到2020年，努力把首都建設成為在國內發(fā)揮示范帶動作用、在國際上具有重大影響力的著名文化中心城市，成為全國文化精品創(chuàng)作中心、文化創(chuàng)意培育中心、文化人才集聚教育中心、文化要素配置中心、文化信息傳播中心、文化交流展示中心，發(fā)揮好首都文化中心的表率引領作用、輻射帶動作用、提升驅動作用、橋梁紐帶作用、薈萃集聚作用，實現(xiàn)思想道德顯著提升、文化事業(yè)全面繁榮、文化體制活力迸發(fā)、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達、城市文化魅力彰顯、文化名家精品薈萃、文化科技深度融合、文化國際影響力顯著增強的目標。

會議強調，要堅持思想道德引領戰(zhàn)略，踐行“北京精神”,深入推進社會主義核心價值體系建設。用馬克思主義中國化的最新理論成果教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領風尚。大力弘揚和踐行“北京精神”,把“愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”融入首都經濟社會發(fā)展的各領域和全過程，凝聚和團結全市人民為首都科學發(fā)展、社會和諧貢獻智慧和力量。

會議部署了推動首都文化大發(fā)展大繁榮的九大工程： 實施文化精品工程，提供更好更多的精神食糧；

實施文化惠民工程，率先建成城鄉(xiāng)均衡的公共文化服務體系； 實施歷史文化名城保護和利用工程，彰顯古都文化魅力； 實施文化創(chuàng)新工程，激發(fā)體制機制活力；

實施文化創(chuàng)意產業(yè)提升工程，率先建成現(xiàn)代文化產業(yè)體系； 實施文化科技融合工程，提升文化領域的現(xiàn)代化水平； 實施網絡文明引導工程，科學建設和利用互聯(lián)網； 實施文化名家工程，建設首都文化人才高地；

實施文化“走出去、引進來”工程，擴大中華文化影響力。

學界動態(tài)

? 全國首個文化創(chuàng)意產業(yè)法律專業(yè)研究學術團體成立

12月10日，北京國際法學會文化創(chuàng)意產業(yè)法律委員會正式揭牌，這是我國首個文化創(chuàng)意產業(yè)法律專業(yè)研究學術團體。此舉被急需法律援助的文創(chuàng)業(yè)人士稱為“及時雨”.該委員會匯集了首都各界從事文化創(chuàng)意產業(yè)法學研究的專家學者，以及在法律實施和法律服務方面富有經驗的法官、檢察官和律師等。他們將以國際視野對文化創(chuàng)意產業(yè)相關法律問題進行綜合性的比較研究，為產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和國際交流提供法學理論支持以及咨詢、培訓等配套法律服務。委員會主任、北京師范大學教授韓赤峰介紹，知識產權制度對文創(chuàng)業(yè)的發(fā)展至關重要，比如，水晶石公司創(chuàng)作的動畫版《清明上河圖》已為該公司贏得1億元收入，而這些收入獲得的前提是，將傳統(tǒng)名畫《清明上河圖》與現(xiàn)代數(shù)字圖像技術結合而誕生的創(chuàng)意產品受到了《著作權法》的保護。

商界動態(tài)

? 北京石景山區(qū)將打造“中國數(shù)字娛樂第一區(qū)”

12月6日上午，石景山區(qū)第十一次黨代會開幕，大會提出，將著力打造以影視動漫、網絡游戲、數(shù)字媒體為特色產業(yè)的“中國數(shù)字娛樂第一區(qū)”,并將于明年出臺具體政策，以房租補貼、人才引進支持等方式推動數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展。

未來，石景山區(qū)將加快推進西山匯新媒體基地、華錄文化產業(yè)園等重大項目建設，進一步凸顯中關村石景山園發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的集群優(yōu)勢；積極推動新首鋼工業(yè)遺產文化創(chuàng)意區(qū)的規(guī)劃建設。

據介紹，“中國數(shù)字娛樂第一區(qū)”將在產業(yè)結構上繼續(xù)升級，在游戲、動漫等產業(yè)的基礎上構建集設計產業(yè)和相關衍生品為一體的縱向全產業(yè)鏈，并將在橫向上從傳統(tǒng)互聯(lián)網向手機、平板電腦等多種移動互聯(lián)媒介拓展。

“中國數(shù)字娛樂第一區(qū)”重大項目

中國創(chuàng)意谷：位于中關村科技園區(qū)石景山園北一區(qū)，總用地900畝，建筑面積51萬平方米，將建成數(shù)字娛樂產業(yè)企業(yè)的總部基地，目前已完成控規(guī)調整，明年將實現(xiàn)供地，預計用4至5年時間建成。北京設計產業(yè)示范基地：位于首鋼科技大廈及北方工業(yè)大學周邊，總用地面積約10萬平方米左右，預計將于明年3至4月份完成掛牌?；貙⑷菁{與設計產業(yè)有關的培訓教育企業(yè)、產品制作企業(yè)、以及公共咨詢平臺等。

西山匯新媒體基地：位于中關村石景山園北二區(qū)核心位置，總用地面積約10萬平方米，建筑面積約26萬平方米，項目總投資約15億元。

華錄文化產業(yè)園：位于石景山鼎城商務辦公區(qū)，是華錄集團集聚其在京企業(yè)建成的信息科技文化創(chuàng)意產業(yè)科研、創(chuàng)意、生產和銷售基地，目前一期項目已經完成，其中建立了中國第一家藍光高清編輯中心。首鋼工業(yè)遺產文化創(chuàng)意區(qū)：利用原來工業(yè)遺址的資源進行提升和改造，重點發(fā)展工業(yè)設計、建筑設計等產業(yè)，著力打造北京“設計之都”核心區(qū)。

? 美國好萊塢夢工廠緊盯中國動畫市場將造“東方夢工廠”

中國的動漫產業(yè)界不斷有重磅消息出爐。先是迪士尼迎娶了中國著名的卡通品牌“喜羊羊與灰太狼”,并且即將于明年推出迪士尼版的同名動畫電影?，F(xiàn)在，好萊塢另外一家極負盛名的電影公司--夢工廠的CEO杰弗瑞-卡森博格，也空降中國，為推動夢工廠在中國建立合資公司而四處奔走。

卡森博格拜會了廣電總局、文化部、國新辦等行業(yè)主管部門，整個行程中，他滿口“甜言蜜語”.卡森博格一邊不斷地贊嘆中國電影產業(yè)發(fā)展神速，一邊又表示：與夢工廠合作，能夠幫助中國文化“走出去”,讓中國動漫改變全球動畫產業(yè)的格局?？ㄉ└竦囊庖姷玫搅酥袊鞴懿块T的高度認同。

近年來，如何讓中國的形象更為健康地展現(xiàn)于海外，成為大家熱議的一個話題。不久前拍攝的中國國家形象宣傳片在海外媒體播放，就是展示中國形象的一次重要的努力。宣傳片拍得其實還不錯，不過收效卻并不能讓人滿意。而在形象宣傳方面，好萊塢的公司有著豐富的經驗。夢工廠的《功夫熊貓》取得的巨大成功，讓中國意識到，好萊塢更懂得如何站在國際的視角去提煉和使用中國的形象和素材?，F(xiàn)在，夢工廠主動上門說，要幫中國走向世界，聽上去自然是十分順耳。

據了解，夢工廠選擇了上海作為其合資公司的落腳地，新公司的名稱為：東方夢工廠。未來5年，東方夢工廠在中國的投資規(guī)模將達到20億美元，并計劃在2015年推出第一部動畫大片。此外，東方夢工廠還打算進入音樂劇演出和互聯(lián)網游戲等產業(yè)，甚至還計劃進行以中國題材為主的主題公園的設計和開發(fā)。

? 手機動漫行業(yè)標準即將出臺 掌上動畫產業(yè)振翅欲飛

由文化部牽頭制定的“手機動漫標準體系”初稿已經完成，將進入專家評審階段，預計明年初發(fā)布。標準的統(tǒng)一將有利于動漫作品生產及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯(lián)網的動漫市場。業(yè)內人士估計，未來三年的手機動漫總收入規(guī)模將達到23.1億元。

與政策助力相呼應的是，近期土豆網、炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界，一方面看到了中國原創(chuàng)動漫的巨大價值，另一方面希望通過整合動漫內容、渠道，以及傳統(tǒng)行業(yè)資源，借政策東風，加速企業(yè)發(fā)展。

據參與“手機動漫標準體系”制定的權威人士透露，由文化部牽頭制定的手機動漫標準體系初稿日前已經完成，包括數(shù)據格式標準、運營服務標準、內容創(chuàng)作標準、用戶服務標準、硬件標準等五方面，涵蓋手機動漫產業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)，預計明年初即將發(fā)布。

與此同時，中國移動手機動漫基地將于12月在全國大力宣傳推動手機動漫商業(yè)應用，中國移動手機動漫基地素材加工能力、信息交互能力、版權服務能力等三大能力平臺已正式開放，將主推原創(chuàng)動漫，打通動漫原創(chuàng)到發(fā)行的上下游環(huán)節(jié)。

對基于移動互聯(lián)網的手機動漫，標準體系的統(tǒng)一無疑將成為行業(yè)發(fā)展的加速器?！皹藴实慕y(tǒng)一首先有利于成本的降低，生產者可以做到將作品與運營商、智能終端和操作系統(tǒng)的無縫連接，效率和收益都將有很大提升?！蓖鼐S信息技術副總監(jiān)向黎生告訴記者，對于平臺和渠道服務商，則可以為用戶提供更好的產品，提升服務的質量和水平。

據了解，在第七屆中國國際動漫游戲博覽會期間，由文化部、科研機構、三大運營商、動漫企業(yè)共同參與的手機動漫標準課題研究組已經成立，并展開調研。其中，由上市公司拓維信息牽頭制定“手機動漫用戶服務標準”.據悉，該標準在手機動漫服務內容、服務渠道、用戶權益保護三個方面制定了詳細的規(guī)范，適用于手機動漫產品經營者為用戶提供手機動漫產品服務的全過程。

按照既定的工作進度，預計2012年初，文化部文化產業(yè)司將主導籌備并組建“手機動漫標準”推廣應用聯(lián)盟；2012年3月31日前，完成“手機動漫標準”的試用以及推廣評估；2012年4月，“手機動漫標準”將正式發(fā)布。

業(yè)內人士認為，行業(yè)標準的統(tǒng)一將進一步打開基于移動互聯(lián)網的動漫市場。艾瑞咨詢的調研數(shù)據也顯示，全國動漫愛好人群約1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費。預計手機動漫用戶規(guī)模將超過3600萬戶，如果按照手機動漫功能費5元/月計算，未來三年的手機動漫總收入規(guī)模約為23.1億元。

而按照中國移動的計劃，到“十二五”末期，中國移動將與10個國內外知名動漫協(xié)會、50家以上優(yōu)秀動漫畫創(chuàng)作公司和出版社、500家國內外信息服務公司進行合作，在其手機動漫平臺上引入2500家國內外動漫企業(yè)，帶動10多萬人就業(yè)，實現(xiàn)手機動漫年產業(yè)規(guī)模超過60億元。

論壇峰會

? 第二屆傳媒及網絡價值峰會召開 主題“智慧創(chuàng)新推動文化發(fā)展”

第二屆中國傳媒及網絡價值峰會昨天在滬召開。本屆峰會以“智慧創(chuàng)新與文化大發(fā)展大繁榮”為主題，來自人民日報、人民網、上海聯(lián)通、新浪、盛大文學、新民網、復旦大學新聞學院、上海市網絡文化協(xié)會與上海市IT人才協(xié)會的產業(yè)菁英與專家學者，從移動互聯(lián)網、微博、網絡文學等角度出發(fā)，共商新技術條件下產業(yè)創(chuàng)新與文化繁榮路徑。

截至目前，中國網民人數(shù)已經突破5億，其中移動互聯(lián)網用戶達3.5億，網絡成為極具影響力的傳播媒體。黨的十七屆六中全會提出“提高國家文化軟實力”戰(zhàn)略構想，并將建設“健康向上網絡文化”放在突出位置，這使得傳媒創(chuàng)新與傳媒責任成為各界關注焦點。在此背景下，峰會主辦方之一人民網希望依托“網絡國家隊”形象，在繼承自身優(yōu)良傳統(tǒng)與資源優(yōu)勢的基礎上，強勢切入正在進行的移動互聯(lián)網產業(yè)沿革，嘗試新技術、創(chuàng)新新業(yè)務，以權威媒體角色延展自身產業(yè)鏈，成為網絡文化大繁榮大發(fā)展戰(zhàn)略開拓者。

“十二五”期間，物聯(lián)網、云計算、下一代通信網絡將加速發(fā)展。與會專家認為，互聯(lián)網產業(yè)正以迅猛速度演變革新。微博等社交應用逐步顯現(xiàn)出強大的傳播特征，網絡信息傳播機制有了新的變化。移動互聯(lián)網興起，使信息傳播進一步突破時空界限。原本單一形態(tài)的傳統(tǒng)媒體在向多媒體內容提供商的角色轉變。在新興媒體沖擊、重構原有媒體格局的今天，傳統(tǒng)媒體固有的價值理念并不貶值，相反更顯可貴。

本屆峰會展示環(huán)節(jié)更為貼近當下移動互聯(lián)網的發(fā)展熱點。在現(xiàn)場，擔當微博直播重任的是海信云電視。安裝相應程序之后，用戶能夠將平板電視變身為“平板電腦”,在電視上就能打開包括人民網、新浪微博。由聯(lián)通展示的基于智能手機與平板電腦系統(tǒng)的傳媒移動采編平臺，也頗受關注。該系統(tǒng)已經裝備滬上多家主流媒體。

峰會由中共上海市委宣傳部指導、市網宣辦與人民網共同主辦、上海聯(lián)通戰(zhàn)略協(xié)辦，市通信管理局、市網絡文化協(xié)會擔任支持單位。

? 首屆中國國際文化藝術博覽會12月9日在京開幕

12月9日至11日（9:00-17:00），經中華人民共和國文化部批準，由中國人民對外友好協(xié)會和文化部藝術服務中心主辦，北京成聚會展有限公司承辦的“首屆（2011）中國國際文化藝術博覽會”（以下簡稱“藝博會”）將在北京全國農業(yè)展覽館舉行，展出近千件藝術作品，成為年底前值得重點關注的投資機會。

名家匯聚

藝博會將于農展館的1號、3號、5號主館布展，總面積為8000余平方米。博覽會將匯聚國內外著名藝術家的近千件作品，分近現(xiàn)代書畫名家作品展、專業(yè)藝術機構展、投資機構藏品展及相關主題展等。

本屆藝博會有別于當下以畫廊為參展群體的展出模式，以藝術家原創(chuàng)作品為參展主體，由藝術家本人參展，他們中的絕大部分將親臨展會現(xiàn)場。已故名家的作品將由其基金會或親屬提供。目前已確定吳作人、蕭淑芳、胡絜青、田世光、白雪石、潘絜茲、馮法祀、黃永玉、歐陽中石、沈鵬、韓美林、宋滌等名家的作品將參展。

真品真作 藝博會最大特色是以真品真作立足藝術品交易市場，努力為國內藝術品市場環(huán)境的凈化做出貢獻。組委會秉持公平、公正、公開的原則，嚴格遴選具有代表性、學術性、權威性的藝術家作品，全力推舉名家名作、原創(chuàng)精品、真品力作、新人新作，以全新的定位和理念整合不同地域、不同藝術主張的藝術家作品。

? “2011世界經濟展望論壇”之分論壇“文化傳承與產業(yè)創(chuàng)新”

各界觀點碰撞

昨日，“2012世界經濟展望論壇”之分論壇“文化傳承與產業(yè)創(chuàng)新”在北京國際飯店舉行，約翰·霍金斯、賴聲川、王中軍、于丹、田沁鑫等來自國內外的行業(yè)精英就如何理解文化創(chuàng)意產業(yè)及增強文化軟實力等話題進行探討。雖然論點碰撞激烈，但專家們的意見基本一致，即中國文化產業(yè)的發(fā)展在政策支持的前提下，要發(fā)掘更多真正來自心靈的創(chuàng)意，只有增加了文化自覺和文化自信才能提高文化軟實力。

創(chuàng)意大師霍金斯：希望與中國合作設計版權框架

世界創(chuàng)意產業(yè)之父、英國BOP創(chuàng)意產業(yè)資訊公司主席約翰·霍金斯昨日針對版權問題表示，希望能與中國共同合作，設計關于版權的框架。他表示，對于數(shù)字媒體來說，版權就是未來十到二十年非常重要的工作內容?；艚鹚狗Q，他非常希望中國能夠積極參與其中。此外，針對軟實力問題，霍金斯認為，對于中國來說下一個最重要的事情就是進一步提升軟實力，用文化力量來進一步加強國力。

亞洲協(xié)會夏偉：中國有強大的軟實力資源

亞洲協(xié)會美中關系中心（紐約）阿瑟·羅斯主任夏偉指出，中國其實有很強大的、很具有說服力的資源，尤其是在文化和軟實力方面。他舉例稱，北京的夜生活幾乎是全世界人們羨慕的事，很多外國友人都喜歡過北京的夜生活。它的發(fā)展非常獨立。中國生活的很多方面都展示出巨大的力量，還有創(chuàng)業(yè)的力量，這是非常激動人心的，而且這也是軟實力的一種體現(xiàn)，是文化的一個來源。

臺灣舞臺劇導演賴聲川：創(chuàng)意的根本在智慧

近期因話劇《寶島一村》而備受關注的臺灣著名舞臺劇導演賴聲川昨日表示，文化創(chuàng)意產業(yè)是個時髦的關鍵詞，很多人在乎“產業(yè)”這個詞，而產業(yè)背后就是錢。他指出，產業(yè)可以作為學科學習，但文化難以學到。“文化是不是像汽車產業(yè)一樣可以去賺錢了呢？如果將古人留下來的一切變成產業(yè)，便會忽略了文化創(chuàng)意。我的工作我們還可以說是手工業(yè)，但是這是無法復制的?！?/p>

賴聲川還表示，“追市場”是一個陷阱，創(chuàng)意應該來自創(chuàng)作者內心。他以自己的經驗舉例，1986年創(chuàng)作的用相聲來說相聲《那一年我們說相聲》大熱，并成為30前的風氣，實驗作品成為主流，直至25年后還能演這完全無人能預料，“研究市場需要什么還不如自己去創(chuàng)造一個市場，應該發(fā)明一些東西讓市場到我們這里來?！辟嚶暣ㄕJ為，創(chuàng)意的根本在于智慧。任何成功修行都需具備智慧和方法，而智慧不應該被定義。他指出，創(chuàng)意的根本在于智慧，重點在于如何去追回智慧。

華誼兄弟董事長王中軍：產業(yè)不能只靠創(chuàng)意 華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官王中軍就“創(chuàng)意產業(yè)”這一話題表示，產業(yè)不能太只靠創(chuàng)意，品牌建立非常重要。

他指出，產業(yè)還要有規(guī)模化，“我一年拍一部戲，養(yǎng)活一兩個人，那不叫產業(yè)。”他表示，個體創(chuàng)意雖然起到很大作用，但是作為企業(yè)管理者還是要組織一批個體創(chuàng)意者。一些產業(yè)確實是獨立藝術家發(fā)展起來的，但如何賺更多錢，還是需跟企業(yè)合作，企業(yè)也要跟獨立的大師和藝術家合作。

此外，王中軍還表示，文化產業(yè)是可以提倡的，作為產業(yè)，制片人還是要拍老百姓喜歡的戲，《士兵突擊》的成功就印證了創(chuàng)造就是個人意志。不過，王中軍反駁了賴聲川無法預估市場的觀點，稱公司拍戲可以通過調研知道票房多少，這樣才是產業(yè)，他認為《寶島一村》賣的是賴聲川導演的名聲和資歷。對于中國電影產業(yè)的發(fā)展，王中軍指出，中國需要大規(guī)模的電影公司，不能只靠創(chuàng)意，好萊塢就是個超大產業(yè)鏈，有規(guī)律可循。

北京師范大學教授于丹：文化的重點在“化”

北京師范大學教授于丹指出，文化產業(yè)最重要的是接地氣。她認為，文化重點在“化”,一種介入文化方式的能力是生命力所在。

“各個國家都有地標性的文化建筑，比如博物館，中國也有，但它在我們心中有沒有應有的位置呢，博物館、美術館真能被老百姓理解嗎？”她認為，應用新的文化思路盤活既有的舊產業(yè)，改換一種經營方式和銷售方式，降低門檻，讓原有產業(yè)接地氣，跟老百姓的生活相關聯(lián)。

于丹指出，目前過多崇尚技術，而忽略了創(chuàng)意和思想?！拔覀冎v‘創(chuàng)意產業(yè)',但現(xiàn)在不少是‘算計產業(yè)’,算計如何用文化賺更多錢。我們什么時候能出現(xiàn)一大批創(chuàng)意，給它一種鏈接，讓它在產業(yè)的平臺上熠熠生輝?！?/p>

此外，于丹還表示，對于產業(yè)，最重要是有好的制度保障。“現(xiàn)在真正的產業(yè)格局還沒有形成，應在好的制度下求一個穩(wěn)定發(fā)展。”

文創(chuàng)數(shù)字

? 北京文化發(fā)展亮點多多

文化基礎設施總量全國第一

基本形成了市、區(qū)縣、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）和社區(qū)（行政村）四級公共文化設施服務體系和網絡。建成了國家大劇院、首都博物館新館、梅蘭芳大劇院、北京廣播大廈、北京電視中心等一批標志性文化設施。全市注冊博物館156座，居全國之首，世界第二（僅次于倫敦）。

文化創(chuàng)意產業(yè)迅猛發(fā)展 2010年全市文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重達12%,文化創(chuàng)意企業(yè)30萬家，其中，規(guī)模以上企業(yè)8000余家，已成為僅次于金融業(yè)的全市第二大支柱產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)固定資產投入全國第一。2004年至2009年固定資產投資總額達到203億元，平均增速21.99%.文藝獲獎數(shù)量最多

近年來，優(yōu)秀文藝作品大量涌現(xiàn)，在連續(xù)五屆全國精神文明建設“五個一工程”評選中，北京市均名列各省區(qū)市之首，在茅盾文學獎、中國電影“華表獎”、電視劇“飛天獎”等國家級重要獎項及國際評獎中屢獲殊榮。

群眾文化活動蓬勃開展

成功打造北京國際戲劇·舞蹈演出季、北京國際音樂節(jié)、北京新年音樂會、北京國際電影季、北京大學生電影節(jié)、“相約北京”聯(lián)歡活動等品牌性文化活動，新創(chuàng)和扶持大學生戲劇節(jié)、青少年公益電影節(jié)、中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會等國際性、公益性文化藝術節(jié)活動，群眾文化權益得到充分保障。

哲學社會科學事業(yè)繁榮發(fā)展

近年來，哲學社會科學規(guī)劃項目達1000余項，資助經費5900多萬元，社科理論著作出版基金資助社科著作770部，資助金額2300余萬元。10種圖書獲“中國出版政府獎”及提名獎，7種圖書獲“中華優(yōu)秀出版物獎”及提名獎。每年舉辦各類宣講報告會和社科普及活動4000多場，受眾超過120萬人次。

新媒體迅速興起

北京人民廣播電臺的數(shù)字音頻廣播（DAB）不斷發(fā)展，已播出16套廣播節(jié)目。北京電視臺網絡電視正式改版上線，實現(xiàn)北京電視臺10套節(jié)目網上直播。北廣傳媒集團在公交車、出租車、公務車上安裝移動電視顯示屏2.4萬塊，在地鐵上安裝電視終端1.18萬個，在寫字樓、政府機關、企事業(yè)單位等公共場所安裝電視終端1.2萬個，在市區(qū)和郊區(qū)流動人口密集地域安裝大屏幕電視20多塊，媒體覆蓋人流達3000萬人次。

文化外宣工作走在全國前列

結合北京奧運會、上海世博會等重大活動，面向我國駐外使領館，組織舉辦北京宣傳片發(fā)送、“魅力北京”圖片展等文化外宣活動。利用友好城市和傳統(tǒng)節(jié)慶活動，在世界多個國家和地區(qū)舉辦一系列北京文化節(jié)、北京文化周活動，打造“魅力北京”文化品牌。

? 2011年北京文化創(chuàng)意產業(yè)收入有望突破一萬億元

糖葫蘆、耳兜帽、磨剪子戧菜刀??伴隨著原汁原味的老北京胡同吆喝“北京文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”主題沙龍活動昨天在“老北京動起來”展館舉辦。據悉，北京今年的文化創(chuàng)意產業(yè)的收入有望突破一萬億元。

據介紹，媒體、主抓文化事業(yè)的政府官員、文化創(chuàng)意企業(yè)齊聚一堂，共話文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展尚屬首次。目前，文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)增加值已占全市GDP的12%,成為重要的支柱產業(yè)。特別是在中國“建設文化強國”的新形勢下，作為全國文化中心，北京文化創(chuàng)意產業(yè)迎來歷史性的機遇。

“今年我們的文化創(chuàng)意產業(yè)的增加值，包括今年文化創(chuàng)意產業(yè)的收入一定會給大家一個新的驚奇?！笔形麄鞑扛辈块L張淼介紹，去年的收入是7442億，今年的文化創(chuàng)意產業(yè)的收入有望突破一萬億。記者在活動中獲悉，自2005年北京市做出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的戰(zhàn)略決策以來，先后制定出臺了促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的若干政策21個，內容涉及金融、財稅、集聚區(qū)建設、行業(yè)發(fā)展、知識產權保護、對外貿易等多個方面。2005年至2010年，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)年均增速達到20.2%.今后北京將進一步推出一系列政策，重點在培育首都的文化品牌、支持北京文化企業(yè)做大做強、推動文化企業(yè)上市融資、推進文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)發(fā)展等方面，加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的引導、扶持力度。

? 網絡文學飛速發(fā)展 用戶規(guī)模接近兩億

近年來，網絡文學發(fā)展速度之快，超出了很多人的意料。今年7月公布的《第28次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網絡文學用戶規(guī)模已接近2億。同時，作為網絡文學重要組成部分的網絡小說，已成功吸引了大批高學歷用戶。

艾瑞市場咨詢的數(shù)據顯示，今年6月，在中國網絡文學小說用戶中，大學本科和?？茖W歷人群已成為核心群體，分別占45.7%和30.0%,碩士及以上學歷者占6.8%,高中（中專）及以下學歷者共占17.5%.網絡小說的流行，與當前民眾閱讀方式的變化密不可分。第八次全國國民閱讀調查顯示，2010年，我國18周歲~70周歲國民中，有23.0%的人有過手機閱讀的經歷，比2009年增加8.1個百分點；3.9%的人在電子閱讀器上閱讀，比2009年增加2.6個百分點；18.1%的國民使用過網絡閱讀，比2009年增加1.4個百分點。

廣州花季文化傳播有限公司總經理吳丹楊，在接受媒體采訪時表示，用戶通過手機閱讀的作品，其中三分之二都是網絡小說，傳統(tǒng)文學作品只占三分之一。

網絡小說的興盛，還激發(fā)了眾多網絡寫手的熱情。網絡小說網站“紅袖添香”CEO孫鵬透露，該網站每天有上千萬字的發(fā)表量。這些小說的題材有基于現(xiàn)實的，也有想象的，小到個人生活，大到社會變遷。

他認為，開放的網絡創(chuàng)作與發(fā)表平臺，適合年輕人自由表達。網絡小說的“去精英化”,使其更大眾化、平民化，而這也是文學發(fā)展的重要衡量標準。

網絡小說的走紅，也使得一些文學網站發(fā)展出付費閱讀模式，即作品的前半部分可以免費閱讀，而后半部分則需付費。

孫鵬認為，網絡小說已進入“全版權運營”時代，涉及項目包括圖書出版、在線付費閱讀、無線內容提供、影視（話?。┦跈嗪蛨蠹堧s志授權等等。“以小說《裸婚--80后的新結婚時代》為例，自去年3月上線以來，網絡點擊量已突破500萬次，出版圖書賣了6萬冊。央視索福瑞的數(shù)據顯示，根據該小說改編的電視劇《裸婚時代》，在開播當日的收視率為0.98%,成為當時的全國電視劇收視冠軍?！?/p>

有業(yè)內人士指出，網絡小說的“粉絲效應”對于影視劇的推動作用不可小覷。另外，網絡小說或可解決當前影視劇劇本荒的問題。

據了解，電影《杜拉拉升職記》同樣根據同名網絡小說改編，2010年4月登上銀幕后，僅用1500萬元的投資就斬獲1.2億元票房，創(chuàng)造了小成本電影的票房奇跡。

今年以來，由熱門網絡小說改編成的電視劇更是火爆熒屏，《步步驚心》、《傾世皇妃》等收視率都表現(xiàn)不俗。

今年5月發(fā)布的《2011年中國電影產業(yè)研究報告》顯示，60.1%的受訪者會觀看根據自己喜歡的網絡小說改編而成的電影。中國互聯(lián)網絡信息中心網絡文學用戶調研數(shù)據顯示，79.2%的網絡文學用戶愿觀看網絡文學改編的影視劇，43.3%的用戶愿購買網絡文學實體出版的書籍，37.8%的用戶愿意玩網絡文學改編的網絡游戲。難怪有專家指出，在新媒體時代，網絡文學將會成為一條高效率的產業(yè)鏈。

但一名民意中國網網友認為，網絡文學產量龐大，但質量參差不齊。文學網站支付給作者的稿費往往按字數(shù)、用戶閱讀數(shù)、銷售情況等結算。一些作者為了賺取點擊量，追求高額利潤，會刻意迎合讀者口味。這使得不少網絡小說內容粗制濫造，甚至不乏色情、暴力等重口味情節(jié)。

此外，網絡小說的版權及著作權爭議等問題也頻頻發(fā)生。據新華網8月5日消息，小說下載網站“悠悠書盟”因涉嫌侵犯著作權被關停，站長閻某被刑拘。有報道稱，該網站涉嫌侵權的作品超過500部。

今年兩會期間，全國政協(xié)委員、作家張抗抗曾指出，網絡文學盜版問題非常嚴重，已形成完整灰色產業(yè)鏈。原創(chuàng)作品上傳5~10分鐘后就會被瘋狂盜用。

早在去年兩會期間，張抗抗就在提案中建議發(fā)揮網絡法律專家的作用，填補我國著作權法中有關制止網絡侵權的法律漏洞，希望由此提高侵權人的盜版成本，遏制盜版。

? 2010年北京大型場館票價居高不下

北京演出行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布了2010年度北京市營業(yè)性演出市場的狀況及各類專業(yè)數(shù)據統(tǒng)計結果：2010年北京市各類營業(yè)性演出場次為19095場，觀眾約1096萬人次，演出收入10.9億元，平均票價201元，平均上座率73%.北京演出行業(yè)協(xié)會秘書長楊紅斌說，上述數(shù)據來自于北京市82家（其中包括各類小劇場25家）主要從事營業(yè)性演出場所的統(tǒng)計，以及相關票務公司、演出機構提供的部分演出市場信息。

演出市場淡季不淡

長期以來，國內演出市場尤其是北京演出市場被春節(jié)、“五一”和“十一”3個法定長假筑起了3條分水嶺，很多人也以此來判斷市場的淡季和旺季。如元旦至春節(jié)前，北京幾乎所有劇場都排得滿滿的，上百臺節(jié)目爭相登場，而正月十五元宵節(jié)過后演出便驟然減少，演出市場顯得冷清，與春節(jié)前的火爆形成鮮明對比。

不過，從統(tǒng)計情況看，2010年，北京82家營業(yè)性演出場所的演出場次比2009年（16397場）增長16.45%,演出場次在200場以上的劇場有39個，演出總收入達10.9億元，比2009年（9.33億元）增長17.8%.北京演出市場的淡味并不明顯，從注重什么時間看演出，到注重看什么演出，北京觀眾正逐步改變“節(jié)前花錢、節(jié)后消?！钡奈幕M習慣。

大型演唱會明顯增加

據介紹，2010年，北京演唱會市場依然火爆。齊秦、張信哲、陳奕迅、伍佰、水木年華、張行、梁詠琪、崔健等歌星的演唱會不僅從年初開始就緊鑼密鼓地開唱，使得“節(jié)前熱鬧、節(jié)后蕭條”這一北京演出市場存續(xù)多年的狀況被改變，演唱會密度幾乎堪比電影院里換大片的速度，幾乎每個周末都有演唱會，更有歌手頻頻“撞車”.2010年演唱會市場也迎來牛市，周杰倫北京演唱會選在了傳統(tǒng)演出淡季的7月，而在五棵松體育館開唱的王菲演唱會更是創(chuàng)造了高票價5場爆滿的奇觀??統(tǒng)計資料顯示，2010年北京演唱會的場次比2009年明顯增加，全年演出收入為3億元，比2009年的1.4億元增加114%.業(yè)內人士認為，這是北京演出市場容量逐年增大、觀眾文化消費水平提高等因素帶來的結果。隨著演出供應量的增大，所謂的演出旺季時間段被拉長，淡季的時間段被縮短。

話劇市場相對活躍

2010 年適逢中國現(xiàn)代話劇奠基人、著名劇作家曹禺誕辰100周年，這一年話劇市場也十分活躍。據統(tǒng)計，2010年北京話劇演出2919場，比2009年增加 1339場。其中，北京人藝在首都劇場演出的《日出》和《雷雨》，在國家大劇院演出的《北京人》和《原野》，均受到觀眾廣泛好評。主打賀歲檔的《麻花》系列也非常受觀眾歡迎。統(tǒng)計資料顯示，2010年北京話劇觀眾為152.5萬人次，比2009年的83萬人次增長83%.另外，北京各類小劇場的話劇演出同樣引起廣大觀眾的興趣，成為北京演出市場又一亮點。

大型場館票價持續(xù)上漲

從北京演出行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計看，2010年各類演出總平均票價為201元左右，比2009年略有下降，這是因為在統(tǒng)計單位時加入了一些平均票價偏低的小劇場。然而，大型場館的平均票價為772元，比2009年平均票價上升21%.有業(yè)內人士表示，在大型場館內舉辦的演出中，一些歌手為了展示自己的地位，常用最高票價這一檔來定價。而每場演出確定的最高票價與各檔次及最低票價的比例也反映出經營者的營銷策略和技巧。

楊紅斌說，高票價的形成還有兩個因素：一是演出經紀公司在引進演出項目時，受到一些中間環(huán)節(jié)因素影響，造成了演出項目成本偏高，票價隨之增高。二是北京演出經紀公司及文化公司眾多，可演出場地少，而演出場所運行成本的增加，使一些費用也隨之增加，再加上廣告宣傳費用等逐年上漲，也使票價居高不下。

相關鏈接

演出場次 2010年，北京82家營業(yè)性演出場所的演出場次比2009年（16397場）增長16.45%.其中，內地藝術團體演出18443場，占全年總場次的96%,同比增長22%;港臺藝術團體及個人在京演出129場，占全年總場次的0.7%,同比增加98%;外國藝術團體在京演出523場，占全年總場次的2.7%,同比下降58%.觀眾人數(shù) 2010年，北京82家營業(yè)性演出場所觀眾總人數(shù)達1096.5萬人次，比 2009年（1167萬人次）下降6%.其中，音樂類觀眾144.7萬人次，舞蹈類觀眾192萬人次，京劇類觀眾68萬人次，話劇類觀眾152.5萬人次，地方戲類觀眾44.1萬人次，雜技類觀眾163.2萬人次，曲藝類觀眾61.5萬人次，兒童劇類觀眾43萬人次，綜藝類觀眾116.5萬人次，其他類及各種小劇場演出觀眾111萬人次。演出票價 2010年，各類演出總平均票價為201元左右，比去年略有降低，平均上座率 73%左右。其中，以人民大會堂、首都體育館、工人體育館、工人體育場、五棵松體育館等為代表的大型演出場館的平均票價772元，比2009年平均票價 637元上升21%,平均上座率80%;以國家大劇院、保利劇院、北展劇場等為代表的多功能綜合劇場的演出平均票價221元，比2009年平均票價229 元略有下降，上座率73.8%;其他類及各類小劇場平均票價91元，平均上座率65%.產業(yè)觀察

? 發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)需突破的三大瓶頸

自1992年提出“文化創(chuàng)意產業(yè)”的概念后，我國文化產業(yè)進入了快速發(fā)展期，2001年加入WTO后，文化產業(yè)進入了戰(zhàn)略調整期，走上了高速增長的道路，目前我國正加快“深化文化體制改革，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”,一時間，文化創(chuàng)意產業(yè)成為一個炙手可熱的產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)園也成為很多地方開發(fā)區(qū)的新稱謂。但在產業(yè)發(fā)展和引導過程中，卻存在很多亟待解決的問題。

融資難

在我國文化創(chuàng)意產業(yè)中，中小企業(yè)占據多數(shù)席位，而真正需要資金支持的恰恰是這類企業(yè)。記者在北京文博會上翻開厚厚的項目推介冊看到，雖然眾多的文化企業(yè)期待有資金的支持與合作，但是，據記者了解，不論銀行還是風投，對正在發(fā)展初期的文化企業(yè)一直持有謹慎的態(tài)度。

一方面，銀行向來屬于穩(wěn)健型的融資，是以資產抵押擔保為融資先決條件的。而多數(shù)文化企業(yè)和其他傳統(tǒng)企業(yè)有著本質的不同，大都屬于輕資產的中小型企業(yè)，多以智力投資為主，擁有的主要是版權、知識產權等無形資產。雖然文化企業(yè)都希望從銀行貸到款，但需要并不代表能申請到貸款。由于缺少土地、房產等能有效抵押的不動資產，許多文化企業(yè)的難以從銀行獲得融資。

另一方面，有些文化企業(yè)的融資困難，也有企業(yè)自身不足的原因。中國傳媒大學文化產業(yè)研究院學術委員會主任齊勇峰告訴本報記者：“文化企業(yè)的問題多種多樣，其中包括不符合政策要求、項目可行性不高、企業(yè)管理、人才方面不具備條件、財務制度混亂等。”

文化企業(yè)發(fā)展要分析自身的條件，提高市場競爭力。文化產業(yè)是競爭性領域，要經過市場優(yōu)勝劣汰的考驗。而在文化企業(yè)發(fā)展過程中，要想得到融資，其盈利模式和渠道建設是傳統(tǒng)金融機構最為重視的。工商銀行貸款部工作人員向記者表示，文化產業(yè)分很多板塊，比如說文藝演出、出版等行業(yè)，每個版塊都有其自身的經營特點，在貸款的時候，銀行會重點看企業(yè)的渠道建設、變現(xiàn)能力、財務報表、團隊管理經驗、企業(yè)資質以及業(yè)務水平，其中企業(yè)的盈利模式和渠道建設是銀行最為看重的。

文化產業(yè)屬于高風險行業(yè)，之所以稱之為高風險主要是因為其不確定性。文化企業(yè)向銀行申請貸款，通常期待用版權質押的方式，但是，“在版權質押方面，文化產業(yè)行業(yè)內并沒有一個明確的評估體系，評估價值的準確性難以保證，銀行一向關注版權是否能變現(xiàn)，但是，這一點可能只有業(yè)內人士知道版權究竟值多少錢，銀行并沒有渠道將抵押的版權變現(xiàn)?！痹摴ぷ魅藛T表示。

制約文化企業(yè)在銀行獲得貸款的另一個原因在于文化產業(yè)方面透明度不夠?！靶袠I(yè)信息透明度是比較重要的，但是對于文化產業(yè)而言，通常是圈子里的都知道的事情，但是圈子外面卻沒有掌握，銀行對于這方面還是比較謹慎的，沒有全面地鋪開貸款，風險判斷比較謹慎?！痹摴ぷ魅藛T表示。

無形資產評估體系不健全、專業(yè)性的文化保險機構與融資擔保機構缺乏、知識產權抵質押制度不完備，這些對文化金融業(yè)務的創(chuàng)新和發(fā)展，構成了諸多體制上的制約。

齊勇峰表示，文化產業(yè)特有的體制屬性進一步放大了文化企業(yè)的融資風險。我國文化產業(yè)鏈前端的內容原創(chuàng)環(huán)節(jié)是分散化的中小企業(yè)和個人工作室，產業(yè)鏈后端的制作和傳播環(huán)節(jié)則由大型國有傳媒機構壟斷，市場開發(fā)的積極性和主動性不強。在條塊分割的產業(yè)結構中，文化創(chuàng)意的產業(yè)化無法落實，文化產業(yè)“一次開發(fā)，多次利用”的高收益贏利模式無法實現(xiàn)，金融機構介入其中，無利可圖。

“現(xiàn)在我國屬于文化建設初期階段，出現(xiàn)這些問題是必然的，只有充分的市場競爭，有關部門執(zhí)行相應監(jiān)管，文化產業(yè)才能健康有序的發(fā)展?！饼R勇峰認為。

相對于前幾年，各大銀行也在積極地對文化企業(yè)量身定做貸款產品，銀行對文化企業(yè)貸款政策也有了相應的轉變。據記者了解，工商銀行對文化創(chuàng)意企業(yè)貸款就已經從“物權控制”轉向注重“企業(yè)未來現(xiàn)金流”.政策“有限度開放”

“我國現(xiàn)在處于文化建設初期，文化政策屬于有限度開放。”齊勇峰說。過去，我國文化領域長期處于對社會資本、外資封閉的狀態(tài)，在前國家紀委的投資目錄中，文化領域長期是“禁入”,屬于封閉體系。隨著文化產業(yè)逐步開放，已經對電視制作、電影制作、院線建設等行業(yè)進行開放，目前文化產業(yè)中沒有開放的主要是傳媒的傳播平臺、出版、時政類報刊等領域。

齊勇峰說：“我國文化領域有兩個特點，一個是內外有別，一個是有限度開放。文化領域和其他領域不同，到目前為止，投資準入是內外有別，厚內薄外，對內資有一些優(yōu)惠政策，電視對外資有嚴格的界定。以節(jié)目制作為例，要求必須內資控股，港澳資本會有特殊的界定，在院線建設上可以占到75%,而內資民營企業(yè)在節(jié)目制作、出版發(fā)行都沒有界定，相比較傳統(tǒng)行業(yè)，有些行業(yè)對外資有很多優(yōu)惠政策，有的優(yōu)惠內資都拿不到。”

我國文化產業(yè)發(fā)展過程中，為什么要有限度開放呢？“這和當前文化建設、文化產業(yè)發(fā)展水平有關。由于現(xiàn)在發(fā)展水平還不高，競爭力還比較差，根據文化例外的原則，對市場還有一定的保護。另一方面，政府的監(jiān)管水平還有逐步適應的過程，市場也要有個適應的過程。有限度開放有它的合理性?？傮w來看，文化市場對內對外開放趨勢不變，會逐步放開?！饼R勇峰向記者表示。

在有限度開放的文化領域，一些文化企業(yè)遇到了實質性問題。青青樹動漫科技有限公司財務總監(jiān)李秀蘭對記者說，動漫企業(yè)雖然是政府大力扶持的行業(yè)，但是拍攝動畫片現(xiàn)在還是不賺錢。

整個動漫行業(yè)的產業(yè)鏈前端實現(xiàn)了市場化，也就是創(chuàng)作市場化，但中間的播出平臺沒有市場化，仍然屬于國有壟斷性質。國家給電視臺的資金有限，電視臺收購動畫片的收購價格就很低，而這個價格是動漫企業(yè)無力議價的。因為播出平臺是壟斷性的，收購價格電視臺說了算。當前文化領域壟斷問題仍然很突出，現(xiàn)在是個有限度開放的市場，一部分市場化，一部分沒有市場化，體制上的落差，帶來政策上的落差，市場資源無法配置。

專業(yè)人員匱乏

整個文化經濟發(fā)展的大趨勢下，勢必會有很多企業(yè)涌進文化產業(yè)，這時有一個問題出現(xiàn)了--專業(yè)人才欠缺。一方面來講，金融機構欠缺懂文化的人，文化人又不懂金融，這就導致了金融和文化對接的時候出現(xiàn)一些問題。另一方面來講，我國文化產業(yè)人才儲備不足，也制約了產業(yè)的發(fā)展。

文化產業(yè)中主要缺乏復合型人才和新興行業(yè)專業(yè)人才，既有寬廣人文視野、又有精深產業(yè)理念的復合型高素質經營管理人才是目前文化產業(yè)重點需要的人才。以北京為例，創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員在總的就業(yè)人口中所占的比例不過千分之一，不僅人才的儲備不夠，而且結構也不盡合理，尤其是缺少一批頂尖的領軍人物式的創(chuàng)意人才。相比之下，在紐約，文化創(chuàng)意產業(yè)的從業(yè)人員占該城市全部工作人口總數(shù)的12%;在倫敦占14%;而在東京，這一比例更高達15%.在文化產業(yè)領域的許多新興行業(yè)，如會展業(yè)、網絡游戲業(yè)、動畫制作業(yè)、版權業(yè)等，專業(yè)人才十分缺乏。以版權業(yè)為例，我國500多家出版社、200多家電子音像出版社、9000多家雜志社、2000多家報社、數(shù)百萬網站和其他版權相關產業(yè)，目前的版權代理機構僅區(qū)區(qū)28家，根本無法構成文化產業(yè)鏈中的一環(huán)，主要原因是新興行業(yè)的專業(yè)人員缺乏。

文化企業(yè)之本在于文化創(chuàng)意，但是我國的內容創(chuàng)意人才奇缺。內容創(chuàng)新是所有文化創(chuàng)新形式中的核心內容，只有不斷創(chuàng)新內容才能提升文化產業(yè)價值，才能贏得市場。就我國目前的創(chuàng)意人才狀況來看，網絡出版、編創(chuàng)、動漫制作和廣告創(chuàng)意等人才尤為緊缺。

只有在良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境下，有一批真正懂得文化產業(yè)的領軍人物，讓文化與金融充分融合，文化產業(yè)才能健康的發(fā)展。我國現(xiàn)在處于文化發(fā)展初期階段，文化企業(yè)的盈利模式還在進一步摸索中，沒有形成體系，只有進行充分的市場競爭，建立優(yōu)勝劣汰的淘汰機制，讓真正做實文化內容的企業(yè)在大浪淘沙中脫穎而出，經歷了這樣的過程，文化企業(yè)才會探索出屬于自己的一條路。

? 文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀支撐因素 亟待做大做強

文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與支撐因素

據統(tǒng)計，2004年以來，我國文化產業(yè)發(fā)展一直快于整個經濟發(fā)展。2004年至2008年間，文化產業(yè)增加值年均增長23.3%,比同期GDP的年均增長速度高近5個百分點；2008年至2010年間，文化產業(yè)增加值年均增長24.2%,比同期GDP的年均增長速度高了近一倍。2010年，我國文化產業(yè)增加值突破1.1萬億元，比上年增長了25.8%,占GDP的比重為2.75%.隨著經濟社會的發(fā)展，精神文明建設也在蓬勃發(fā)展。城鎮(zhèn)居民更加注重充實自己，文娛生活更加豐富多彩。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務支出559元，比2005年增長127.4%,年均增長17.9%.旅游及參觀游覽等休閑方式，越來越被大家所接受和熱愛。2010年城鎮(zhèn)居民人均團體旅游和參觀游覽支出分別為316元和73元，分別比2005年增長135.4%和143.5%,年均分別增長18.7%和19.5%,旅游消費仍有巨大的增長潛力。

同時，健身也成為城鎮(zhèn)居民一項重要的業(yè)余活動。2010年城鎮(zhèn)居民人均健身活動消費支出比2005年增長175.9%,這也標志著居民生活質量的顯著提高。

隨著社會競爭的日益加劇，城鎮(zhèn)居民越來越注重教育投入。2010年城鎮(zhèn)居民人均培訓班支出及家教費支出分別比2005年增長134.2%和131.6%,年均分別增長18.6%和18.3%.近年來文化產業(yè)增速很快，主要取決于幾個因素：

一是我國經濟的繁榮發(fā)展，帶動了強勁的文化市場需求，物質生活得到不斷滿足的人民群眾，對精神生活的追求越來越強烈；二是文化體制改革的豐碩成果，過去文化單位一直是事業(yè)單位，文化市場發(fā)展不夠充分，導致文化產品和服務供給不足，文化體制改革激發(fā)了市場活力，增速快是因文化需求和市場供給得到了釋放；三是進入“十二五”時期，各地陸續(xù)出臺了促進文化產業(yè)發(fā)展的相關政策，許多地方將發(fā)展文化產業(yè)寫入了“十二五”規(guī)劃；四是科技與文化相結合，帶動文化產業(yè)不斷走向高端，為廣大投資者創(chuàng)造了新的投資空間，許多民間資本、社會資本躋身其中，帶動了文化產業(yè)整體趨向繁榮。

從各地的文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，經濟發(fā)達地區(qū)由于經濟基礎好、市場需求強，其文化產業(yè)的空前繁榮已毋庸置疑，而中西部地區(qū)在文化產業(yè)發(fā)展中也展現(xiàn)出強勁的上升態(tài)勢。一些地區(qū)通過整合資源、推出了一批有實力的文化骨干企業(yè)、出臺了優(yōu)惠扶持政策、打造文化產業(yè)基地等一系列政策措施，成為文化產業(yè)迅速發(fā)展的重要因素。

文化產業(yè)發(fā)展存在的問題

1.文化產業(yè)總量仍然較小，結構調整的壓力仍然很大。

文化產業(yè)總量小，占GDP比重低。文化產業(yè)以中小企業(yè)居多，單位的人員規(guī)模偏小，文化產業(yè)集約化、規(guī)?；截酱岣摺?/p>

2.文化投入總量仍顯不足。

資金是否充足是文化產業(yè)發(fā)展的一個至關重要的因素。為了促進新興的文化產業(yè)發(fā)展，政府的資金支持是非常重要的方面。雖然各級財政對文化建設的投入不斷增加，但由于長期以來文化建設經費基數(shù)低、底子薄、基礎條件差，財政投入的增長與文化發(fā)展的需求之間仍有不小的差距，目前文化投入總量仍顯不足，文化產業(yè)發(fā)展基礎條件薄弱。

3.文化消費水平較低，動力不足。

文化消費市場具有巨大潛力，但從實際情況看，這種潛力并沒有得到充分發(fā)揮。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年全國城鎮(zhèn)居民家庭消費支出中，食品支出比重達到35.7%,人均文化教育娛樂服務支出比重僅為12.1%,僅比上年提高0.1個百分點。2010年全國農村居民生活消費支出中，食品消費支出比重達到41.1%,人均文教娛樂用品及服務支出比重為8.4%,比上年低0.1個百分點?？梢?，城鄉(xiāng)居民文化消費的潛力還遠未得到釋放。

相對較低的文化消費制約了文化市場的發(fā)育，主要表現(xiàn)在一是居民的收入水平較低。無論是城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入還是農村居民家庭人均純收入，全國均低于全國的平均水平，這是影響文化消費的主要因素；二是創(chuàng)新產品缺乏，全國的文化產品依然是在傳統(tǒng)之中徘徊，文化消費水平和消費層次較低，新興文化消費品和傳統(tǒng)文化消費品發(fā)展不平衡；三是文化產品的供給滯后。文化產品是文化消費鏈條的上游，因此文化產品的豐富度如何，文化產品的質量和數(shù)量等都深刻地影響著文化消費的發(fā)展。

4.多種因素仍制約文化消費空間的擴大。

一是沒有時間消費。年輕居民、高收入居民、高學歷居民擁有豐富的文化消費需求，他們在各種文化休閑娛樂項目上的參與率顯著高于一般居民，然而休閑時間不足成了其文化消費最大障礙；二是沒有錢消費；三是文化消費價格過高。一些文化產品和服務的價格超出了普通居民的承受能力，使得一般老百姓對文化消費望而卻步；四是缺少合適的文化設施和活動場所。一些地區(qū)文化設施和場所離居民的需求還存在較大的差距，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村缺乏良好的文化消費環(huán)境，公共文化基礎設施薄弱，如圖書館以及圖書館的藏書、文化館及公共文化活動的組織開展、科技館及科技知識普及等不能滿足居民的文化需求；五是隨著網絡的普及，對書、報、刊以及電影市場帶來一定沖擊；六是農村文化消費主要群體外出務工，對農村文化消費產生一定的不利影響。

文化產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

文化產業(yè)作為新興產業(yè)和朝陽產業(yè)，市場空間廣闊、發(fā)展?jié)摿薮?，大力發(fā)展文化產業(yè)有利于培育新的經濟增長點、促進產業(yè)升級、促進現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。文化產業(yè)的繁榮發(fā)展，不僅切切實實地體現(xiàn)在增長速度上，更體現(xiàn)在加快經濟發(fā)展方式轉變，促進傳統(tǒng)產業(yè)升級的巨大推動作用上。

文化產業(yè)在解決不同層次群眾的精神需求、解決勞動力就業(yè)、帶動相關產業(yè)發(fā)展等方面將發(fā)揮十分重要的作用。據有關專家測算，網絡游戲對相關產業(yè)會產生1:10的帶動效果，它每賺1元錢，所帶動的產業(yè)鏈相關行業(yè)就能賺到10元錢，文化產業(yè)的吸金能力不容小視。

相關研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)達國家的家庭文化支出一般占到家庭總收入的15%至18%.我國人均GDP目前已經突破4000美元大關，可以據此推算出文化市場大約有5萬億元左右的潛在需求，足見我國文化產業(yè)的發(fā)展空間多么巨大。

文化產業(yè)相對于一般產業(yè)所獨有的特點和優(yōu)勢，使其成為最符合科學發(fā)展觀內在要求的產業(yè)之一，發(fā)展文化產業(yè)是推動經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點。

文化產業(yè)以創(chuàng)意為動力、以內容為核心，其發(fā)展主要依靠精神成果、智力和科技投入，資源消耗少，環(huán)境污染低，是典型的綠色產業(yè)、低碳產業(yè)，具有很好的可持續(xù)發(fā)展特性。同時，文化產業(yè)屬于高附加值、高回報產業(yè)，一個故事、一個人物形象可以轉化為出版物、影視作品、動漫游戲、舞臺演出等系列衍生品，只要消費者認可，就能在經濟收益上產生疊加效應，實現(xiàn)一次投入、多次轉化、持續(xù)回報。

當前文化經濟一體化的趨勢非常明顯，文化產業(yè)與其他產業(yè)的相互滲透與融合日益加深，普通的物質產品融入特色的文化元素，其內在價值就會得到顯著提升。從20世紀60年代開始，世界經濟出現(xiàn)一個重大變化，即商品的文化價值、符號價值逐漸超過商品的使用價值和交換價值而成為主導價值，人們購買一件商品不僅要得到它的使用價值，而且要得到藝術、文化價值，得到精神享受。文化產業(yè)中創(chuàng)意設計等領域與工業(yè)、農業(yè)和服務業(yè)的結合尤為密切，對傳統(tǒng)產業(yè)文化內涵和內在品質的提升發(fā)揮著不可替代的作用。

文化產業(yè)涉及近百個行業(yè)，跨度很大，這些行業(yè)對資金、技術、人力資源的要求各不相同，差異也很大，因而具有很強的適應能力和應變能力，適合各種類型的企業(yè)、人群和資本的進入，既可以發(fā)展擁有高新技術裝備的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團，也可以接納個體式的工作室或家庭式的生產作坊，既可以吸納掌握高新科技的高端人才，也能滿足具有一技之長的普通勞動者的就業(yè)要求。在經濟結構調整時期大力發(fā)展文化產業(yè)對于吸納勞動力、維護社會穩(wěn)定、促進和諧社會建設具有十分重要的意義。

創(chuàng)造條件加快文化產業(yè)發(fā)展

黨的十七屆五中全會明確提出，“十二五”期間，要推動文化產業(yè)成為國民經濟的支柱性產業(yè)?！段幕a業(yè)振興規(guī)劃》等一系列政策的出臺，為發(fā)展文化產業(yè)注入了強大的動力，提供了強有力保障。

1.優(yōu)化文化產業(yè)結構，實現(xiàn)產業(yè)升級。

為了建設充滿生機與活力的現(xiàn)代文化產業(yè)體系，將文化產業(yè)建設成為國民經濟支柱產業(yè)。一是要提高現(xiàn)代新興文化產業(yè)比重，提升文化產品科技含量。以網絡服務和信息咨詢業(yè)、文化電子商務、文化旅游等為代表的新興文化產業(yè)有著十分廣闊的發(fā)展空間和巨大的市場潛力，應采取措施加快發(fā)展速度，提高比重，形成主導地位。同時，要用高新技術手段改造傳統(tǒng)文化產業(yè)，加快開發(fā)新興文化產業(yè)，努力提高文化產品的科技含量，提升市場競爭能力；二是打造更多的大型文化集團，提高文化產業(yè)的市場競爭力；三是大力發(fā)展信息產業(yè)，以信息產業(yè)帶動文化產業(yè)結構的優(yōu)化升級。數(shù)字電視、數(shù)碼電影、寬帶接入和視頻點播、電子出版和數(shù)字娛樂等新的文化產業(yè)群有較大的發(fā)展前途，將成為文化產業(yè)的主流，在文化領域的廣泛運用和創(chuàng)新發(fā)展趨勢非常明顯，文化與科技深度融合，給文化產業(yè)形態(tài)、發(fā)展方式、產業(yè)模式帶來重大變革，促進文化產業(yè)加快轉型；四是理順文化產業(yè)內的各個鏈條、環(huán)節(jié)、要素之間以及文化產業(yè)與其他產業(yè)之間的關系，建成良性互動機制。

2.擴大文化消費，為文化產業(yè)發(fā)展提供強勁的需求動力。

雖然目前文化產業(yè)有著巨大的文化消費空間，但城鄉(xiāng)居民的消費潛力卻一直沒有很好發(fā)揮出來。文化消費作為文化產業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，有文化消費才會有文化產業(yè)發(fā)展的動力與空間，因此如何刺激文化消費需求就顯得尤其重要。大力促進文化消費，是加快發(fā)展文化產業(yè)的必然選擇。

努力降低成本，完善流通網絡，擴大傳播覆蓋，提供價格合理、豐富多彩的文化產品和服務。構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，加強文化產業(yè)基地和特色文化產業(yè)群建設，推動文化產業(yè)轉型升級，努力為人民群眾生產更多更好的文化產品。支持建設和改造劇院等文化消費的基礎設施，為文化消費創(chuàng)造必要的物質條件。

3.統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)和文化產業(yè)的發(fā)展。

合理界定公益性文化事業(yè)的范疇，做到既要保證充分發(fā)揮文化事業(yè)的社會職能，又要使文化產業(yè)充分走向市場。加大財政對公益性文化事業(yè)領域的投入，集中力量，營造良好的文化氛圍，提升城市的文化品位，為市民提供滿意的公共文化服務。積極推動市場化程度較高的事業(yè)單位向企業(yè)轉制，利用公司化、集團化、股份制改造等經濟手段提高全市文化產業(yè)的市場競爭力。

4.精心打造創(chuàng)新亮點，努力提升科技附加值，激活文化產業(yè)發(fā)展內在潛力。

文化產業(yè)是“內容為王”的產業(yè)，文化原創(chuàng)力是文化產業(yè)的生命線。只有放開視野，學習創(chuàng)新，才能引領文化創(chuàng)意經濟新風向，促進城鄉(xiāng)區(qū)域文化產品的豐富，完善文化產業(yè)門類結構。應立足不同的文化資源和經濟基礎，采取不同的產業(yè)培植措施和市場運作方式，建立支柱型文化產業(yè)，找準發(fā)展的“切入點”.要突出高技術、高智能特征，提高文化產品生產和文化服務手段的科技含量。在數(shù)字化裝備、網絡化系統(tǒng)、多媒體技術等領域，與科研機構協(xié)同攻關，力爭突破。發(fā)揮創(chuàng)業(yè)園、大學科技孵化基地的人才技術優(yōu)勢，為做大做強文化產業(yè)提供科技創(chuàng)新后盾。

? 文化產業(yè)投資通向何方 文企如何找到風險投資

蔡志忠的漫畫系列曾經流行，它介紹了老子、列子和莊子等中國古代哲學家。然而它本身還是一種快餐文化。通俗讀物能使你了解他的哲學的基本點，但要準確了解全貌必須讀原著。

與其他產業(yè)一樣，文化產業(yè)充足的發(fā)展離不開資本的推動。當文化產業(yè)不和資本市場發(fā)生關系時，它只是少數(shù)人的活動，所需資金來自于個人儲蓄、個人信用卡和家人朋友的支持，甚或有些富人的慷慨贊助。但是，當文化產業(yè)和資本市場發(fā)生關系時，隨著其規(guī)模大小、營業(yè)性質、成熟階段的不同，資本與其發(fā)生關系的場合、方式也會不同。

文化企業(yè)如何找到風險投資

風險投資是資本進入文化產業(yè)較常見的通道。而文化企業(yè)如何找到風險投資？或者說，風險投資如何選取文化產業(yè)呢？

風險投資的特點是高風險、高收益，也就是說這個項目必須具備高成長的可能性。文化企業(yè)高成長的可能性一方面來自文化的獨特性，另一方面來自大眾對文化接受的可能性。文化的獨特性猶如高科技企業(yè)的技術先進性一樣，是賴以成功的一個必要條件。但單有這個基礎還不能保證將來的成功。大眾對文化消費接受的可能性還會包括產品的價格、消費行為方式的轉變等。

私募股權投資

當企業(yè)已不只是概念和思路時，它的盈利模式已經很明確。而它的發(fā)展需要資金的推動，或者是地域上的發(fā)展，或者是上下游產業(yè)鏈的發(fā)展，或者是新的產品線的發(fā)展。這時候，就是私募股權投資出現(xiàn)的時候了。

私募股權投資顧名思義是股權方面的投資。它與風險投資的區(qū)別就是進入企業(yè)發(fā)展的階段不同。私募股權投資更適用于那些已比較成熟的企業(yè)、快速擴張的企業(yè)和即將上市的企業(yè)。在中國，由于法律不允許合伙人制度的風險投資，風險投資也是以投資公司、基金的形式存在，和私募基金的區(qū)別僅在于投資的項目不同。由于企業(yè)的盈利模式已經明確，私募基金對企業(yè)的管理并無太多涉及。

股票投資

經過股份制改造的企業(yè)，由于其規(guī)模大、機構完整，有明確的盈利模式，有一定的市場份額，可以得到證監(jiān)會的認可來對公眾發(fā)行股票。

比如，新華傳媒是解放報業(yè)集團旗下所有的經營性業(yè)務的打包分離，北青傳媒是北京青年報社所屬的經營性資產的打包剝離。新華傳媒與北青傳媒屬于傳統(tǒng)平面媒體，其盈利為廣告收入。憑借原來的市場地位與市場前景，直接從股票市場上進行融資發(fā)展。

另一個例子是歌華有線。它是由北京歌華文化發(fā)展集團、北京青年報業(yè)總公司、北京有線全天電視購物有限責任公司、北京廣播發(fā)展總公司及北京出版社五家股東共同發(fā)起設立的股份有限公司。該公司于1999年9月29日成立，次年就在上海股市公開交易了。這么快得到證監(jiān)會的認可，不僅在于盈利模式清晰（電視收費與廣告收費），更是與廣播電視所特有的地位分不開的。

銀行借貸

雖然文化企業(yè)沒有傳統(tǒng)的抵押，但公司的價值來源如版權、特許經營權等漸漸得到了銀行的認可，而成為可抵押物。

例如早在2007年11月，北京銀行就率先與北京市文化創(chuàng)意產業(yè)促進中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，承諾為文化創(chuàng)意企業(yè)貸款設立50億元專項授信額度，成為北京地區(qū)首家面向文化創(chuàng)意企業(yè)，開展著作權、版權等無形資產質押貸款與專業(yè)擔保公司貸款組合業(yè)務的銀行。

版權等文化產權的收益隨著文化產權交易所的設立，其價值漸漸明晰，也就更具備了充當?shù)盅何锏哪芰ΑＲ阅戏疆a權交易所（廣州）為例，據悉其揭牌之日前，交易所就已經與工商銀行、建設銀行、光大銀行、民生銀行分別簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議：4家銀行將累計向交易所投放630億元人民幣的授信。

文化產業(yè)不同于高科技的另一地方，是名望在還款的過程中扮演著更多的角色，傳統(tǒng)的無形資產變得可以把握。2009年12月18日，鄭曉龍、張國立、李少紅等國內23名優(yōu)秀電視劇導演，獲得了民生銀行共計1億多元人民幣的授信額度，平均每人授信額度為500萬元。

債券的形式

具有“文化”色彩的證券化的例子莫過于鮑伊證券。1997年，出生在英國而在美國廣受歡迎的著名搖滾歌手大衛(wèi)·鮑伊，為了買回前任音樂經理人所有的鮑伊作品的少數(shù)著作權，并解決其在英國住宅的稅收爭議，而產生了大量資金的需求。鮑伊經由著名的投資銀行家普曼安排，以25張專輯（約300首歌曲）的音樂著作權每年所產生的版稅和許可費作為證券化資產，發(fā)行5500萬美元的債券。該證券化設立特殊目的信托，發(fā)行票面年利率為7.9%,法定到期日為15年，債券平均到期期間為10年。

鮑伊證券由EMI唱片公司以簽訂15年的全球授權許可協(xié)議的方式提供信用增強，穆迪等機構給予AAA的信用評級。證券化交易的收益使大衛(wèi)·鮑伊成為英國身價最高的搖滾歌手，而且作為知識產權證券化的第一起交易，鮑伊債券成為知識產權證券化的代名詞。

政府的投資與慈善的資助

可以以資本運作方式把文化產業(yè)分為兩類：一類是公益性文化產業(yè)，包括圖書館、博物館、藝術展覽、公益電視節(jié)目以及資助學者等。另一類是營利性文化產業(yè)，包括電影、音樂唱片、文娛類書籍出版、文化傳媒、電視娛樂節(jié)目等。

公益性文化產業(yè)的資金主要來自政府的資助。這種政府的資助主要體現(xiàn)在兩種形式：一種是政府直接出資資助文化藝術機構，比如黃梅戲劇團。一般來講這一部分資金還是有限的。其余的部分則須由文化藝術機構從政府機構外申請獲得。另外一個重要的途徑就是間接資助。

在間接資助方面，美國政府通過建立相應的法律法規(guī)和政策來鼓勵各州、各地方的企業(yè)以及人民對文化事業(yè)進行贊助和支持。在稅制方面：自1917年，美國聯(lián)邦稅法就規(guī)定對非營利性文化團體和機構免征所得稅，并減免資助者的稅額，鼓勵基金會、大公司和個人投資，引導一部分社會財富用于文化發(fā)展。

綜合融資

一個企業(yè)要得到發(fā)展，需要綜合利用融資渠道，而不能囿于一種。其實在實際操作中，一個公司也會在不同階段多渠道進行融資，所考慮的是可行性與成本。

與融資投資緊密相關的是風險的管理與防范。文化產業(yè)在風險方面也有著獨特性，表現(xiàn)在下面幾處：

一、有的項目盈利模式目前還不明確。正如在2000年的時候，不知道互聯(lián)網怎樣賺錢一樣?，F(xiàn)在許多文化產業(yè)尤其是一些創(chuàng)新創(chuàng)意，除了對未來樂觀的估計，還需要真正的市場調研與分析。

二、那些成熟的文化產業(yè)如電影制作、出版發(fā)行等可能存在著過度同質化的風險，從資本投資的角度看，就會影響對高回報的判斷。等投資發(fā)生之后，就可能發(fā)現(xiàn)市場不如想象中的廣闊，競爭激烈。

三、文化產品的估值主觀性強，波動相對劇烈。以出版業(yè)為例，較成功的書《貨幣戰(zhàn)爭》《中國震撼》在出版前很難估計其版權收入。許多出版社瞄著市場，推出一個又一個題目，結果卻較難把握。有時是該火的不火，沒想到的火了。這種現(xiàn)象體現(xiàn)了文化產品估值的困難。

四、在文化產業(yè)估值中，價值的主要部分在于知識產權。而我國這方面法律尚不健全。比如街頭盜版DVD仍舊沒有規(guī)范。

五、文化并不都是快餐文化。很多文化要求的是一種積淀，一種對金錢的漠視。而金錢、盈利、回報這些東西本身恰是投資所關心的。所以文化投資邏輯上的直接的結果就是資本所能扶持的文化就是匹配于它的文化，也就是工業(yè)化生產的模式（可以成批生產），面對大眾消費對象的一種服務性、經營性的文化。

蔡志忠的漫畫系列曾經流行，它介紹了老子、列子和莊子等中國古代哲學家。然而它本身卻是一種快餐文化，與老子、列子不相干。通俗讀物能使你了解他的哲學的基本點，但要準確地了解全貌必須讀原著。

依靠單純商業(yè)行為的投資促進文化產業(yè)會有自身的局限性。再拿博物館為例。它主要目的是保存知識、傳播知識。如果限定盈利、門票之類，它就會走樣。所以，文化投資不等于傳統(tǒng)的企業(yè)投資，只有盈利的概念，還需要有文化概念的區(qū)分。

第二篇：有關文化創(chuàng)意產業(yè)

有關文化創(chuàng)意產業(yè)

2009年7月22日，國務院常務會議討論并原則通過《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，至此，文化產業(yè)躍升到國家戰(zhàn)略發(fā)展層面。文化創(chuàng)意產業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，其快速發(fā)展對于促進城市產業(yè)結構升級、完善城市各種服務功能、增加就業(yè)、建設兩型社會都具有非常重要的作用。當前全球的文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)規(guī)模正在快速增長，已成為發(fā)達國家引領國家產業(yè)結構調整和創(chuàng)新發(fā)展的一支重要力量。近年來，我國高度重視鼓勵和支持發(fā)展具有中國特色的文化創(chuàng)意產業(yè)，各級政府也通過加強規(guī)劃指導提供政策優(yōu)惠、優(yōu)化管理協(xié)調等手段大力支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。各經濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)快速崛起，逐漸成為這些城市和地區(qū)產業(yè)發(fā)展的新亮點，各地加大扶持各類文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)發(fā)展和專門人才成長的工作力度，加快籌劃和建設各具特色的文化創(chuàng)意產業(yè)基地或文化創(chuàng)意產業(yè)示范園區(qū)，力爭打造本地區(qū)經濟社會發(fā)展新的增長點。

由于各種原因，雖然我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展已經加快起步，發(fā)展勢頭比較強勁，但是仍然存在一些困難與問題。如缺乏更加優(yōu)惠及可操作性的政策法規(guī)，一些城市文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)定位缺乏當?shù)靥厣?，一些企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和功能不夠科學，行業(yè)內普遍缺乏高層次的文化創(chuàng)意產業(yè)專門人才和經營管理人才，大量文化創(chuàng)意都面臨著融資困境和障礙等等。

第三篇：文化創(chuàng)意產業(yè)

4072班

3114144007 康文航

中國文化創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)模式簡析

摘 要：文化創(chuàng)意產業(yè)在中國將越來越成為文化產業(yè)的核心，而創(chuàng)意卻正是中國文化產業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，強調發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)不僅可以加強我國文化產業(yè)的質量也能為社會發(fā)展提供創(chuàng)造性活力。通過研究創(chuàng)意產業(yè)園的的代表性模式，為中國其他地區(qū)文化產業(yè)園設計作出指引

關鍵字：文化創(chuàng)意產業(yè) 文化創(chuàng)意園

模式

近代以來，我國的文化產業(yè)總的來說處于迷茫期和引進期。鴉片戰(zhàn)爭之后，我國知識界就開始出現(xiàn)學習西方和尊崇西方文化的現(xiàn)象，甚至目前我國部分人還存在對西方文化盲目崇拜，這種對自身文化的信仰的缺失對一個國家而言是非常危險的。改革開放之后，我國經濟急速發(fā)展，國力的逐步增強使得我國在國際上的話語權越來越大，但是我國文化產業(yè)的輸出離發(fā)達國家還有不小差距，因此為優(yōu)化我國產業(yè)結構并提升我國綜合國力，我國加大對文化產業(yè)的支持力度，各學者們也開始學習西方經驗，研究中國特色化的文化產業(yè)，力求使我國能盡快在從文化大國向文化強國邁進。

文化創(chuàng)意產業(yè)是在傳統(tǒng)文化產業(yè)基礎上發(fā)展起來的產業(yè)概念，是區(qū)別于文化產業(yè)的新的產業(yè)形態(tài)，是對新業(yè)態(tài)的概括、總結和發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)出現(xiàn)的前提是制造業(yè)的充分發(fā)展和服務業(yè)的不斷壯大，是第二、第三產業(yè)融合發(fā)展的結果。文化創(chuàng)意產業(yè)通過促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作打破二、三產業(yè)的原有界限，開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的新的產業(yè)增長模式，培育新的文化消費市場和新一代創(chuàng)意消費群體，以推動文化發(fā)展與經濟發(fā)展。文化創(chuàng)意產業(yè)在中國將越來越成為文化產業(yè)的核心內容，而創(chuàng)意卻正是中國文化產業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，亟待加強，強調發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)不僅可以加強我國文化產業(yè)的質量也能為社會發(fā)展提供創(chuàng)造性活力。本文力圖通過研究創(chuàng)意產業(yè)園的的代表性模式，為中國其他地區(qū)文化產業(yè)園設計作出指引。

文化創(chuàng)意產業(yè)概述

創(chuàng)意經濟研究權威約翰.霍金斯認為“創(chuàng)意”有四個標準來衡量一個創(chuàng)意，它必須是個人的、獨創(chuàng)的、有意義和有用的。創(chuàng)意可以導致或增強一個有商業(yè)價值的商業(yè)產品產生，他把“創(chuàng)意產業(yè)”這個詞限定在一個腦力工作占優(yōu)勢所產出的結果是知識產權的產業(yè)里。澳大利亞學者約翰.哈特利以為“創(chuàng)意產業(yè)”這一概念試圖以新知識經濟中的新媒體技術發(fā)展為背景描述創(chuàng)意藝術、個人才能和文化工業(yè),大規(guī)模在概念和實踐層面的融合供新近才實現(xiàn)互動的公民——消費者所用。大衛(wèi).赫斯蒙德夫指出,文化產業(yè)通常指的是與社會意義的生產最直接相關的機構,主要指營利性公司,但是也包括國家組織和非營利組織。中國學者厲無畏、王慧敏所著《創(chuàng)意產業(yè)新論》為“創(chuàng)意產業(yè)”下的定義更為簡明扼要：創(chuàng)意產業(yè)是以人的創(chuàng)造性為核心增長要素的產業(yè)。1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》提出了一個十分明晰的定義，所謂“創(chuàng)意產業(yè)”就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。2002 年，臺灣地區(qū)經濟建設委員會將文化創(chuàng)意產業(yè)列為“挑戰(zhàn)2008年重點發(fā)展計劃”中的一項，并將其描述為 “源自于創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財產的形式與運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，并促進整體生活提升之行業(yè)”[1]。

學界關于文化創(chuàng)意產業(yè)的定義莫衷一是，綜合各家觀點，我比較認同的觀點如下：文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造和提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)。且文化創(chuàng)意產業(yè)高知識性、高附加性、強融合性特征。主要包括文化產品、文化服務與智能產權三項內容。具體表現(xiàn)為廣告、建筑、藝術設計、時裝設計、電影、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等各個行業(yè)領域。

中國大陸文化創(chuàng)意產業(yè)格局

隨著中國文化創(chuàng)意產業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，不僅其總量規(guī)模穩(wěn)步提升，而且行業(yè)結構不斷優(yōu)化，初步形成了以高科技企業(yè)為主的產業(yè)主體，帶動其他相關產業(yè)發(fā)展的產業(yè)格局。2011年中國文化及相關產業(yè)法人單位增加值達到13479億元，占國內生產總值的比重達2.85%，對經濟發(fā)展的拉動作用明顯增強(葉郎, 2012)。在各類新興文化業(yè)態(tài)中，網絡出版、手機出版、動漫網游和數(shù)字印刷等戰(zhàn)略性新興文化產業(yè)增長速度超過50%。2011年，全國電影票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%，其中國產影片票房占全年票房總額的53.61%；新聞出版產業(yè)全年總產出超過1.5萬億元，新建國家級新聞出版產業(yè)基地5個；互聯(lián)網和移動網游市場規(guī)模進一步擴大，全年國產網絡游戲備案585款，同比增長超過200%。與此同時，城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)不斷興起，數(shù)字出版、動漫游戲以及與網絡媒體相關的微電影、手機遠線、云電視等新興模式不斷涌現(xiàn)，并正在發(fā)揮巨大的經濟效應[2]。

據統(tǒng)計，截止2011年底，國家命名的各類文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)達 350 個，產業(yè)總規(guī)模達 10750 億元。目前在中國初步形成的六大創(chuàng)意產業(yè)集群中，以上海為龍頭的長三角規(guī)模最大，重點發(fā)展工業(yè)設計、室內裝飾、廣告策劃和動漫產業(yè)；其次是以深圳、廣州為中心的珠三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群，重點發(fā)展廣告、影視、會展、動漫、印刷等產業(yè)；以北京為中心的首都文化創(chuàng)意產業(yè)集群主要發(fā)展文藝演出、廣播影視、會展、古玩交易等產業(yè)。其他3個產業(yè)集群規(guī)模相對較小，其中川陜文化創(chuàng)意產業(yè)集群以重慶、成都、西安為中心，重點發(fā)展網絡軟件、動漫游戲；中部產業(yè)集群以長沙、武漢為中心，重點發(fā)展影視、廣播、動漫、設計等；以昆明為中心的滇海文化創(chuàng)意產業(yè)集群規(guī)模尚較小[2]。

中國文化產業(yè)發(fā)展雖然已經取得了不錯成績，但是總的來說，中國的文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，存在經驗不足和盲目跟風現(xiàn)象，東中西部文化產業(yè)發(fā)展極不平衡。近年來各省市把文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提到重要議程，各類產業(yè)園快速興起，解決創(chuàng)意園與當?shù)靥厣幕钠鹾闲允钦贫òl(fā)展決策亟待解決的首要問題。縱觀我國產業(yè)園的發(fā)展模式，中國臺灣的發(fā)展模式具有多方面借鑒意義，因此我將對臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)模式加以介紹。

臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)園模式

臺灣地區(qū)在2002年5月提出文化創(chuàng)意產業(yè)的三大范疇:(l)文化藝術核心產業(yè);(2)應用藝術(在另外的文件中有時使用設計產業(yè));(3)創(chuàng)意支援與周邊創(chuàng)意產業(yè)“；2003年3月,文建會經過內部討論,發(fā)表初步規(guī)劃的十大文化創(chuàng)意產業(yè),分別為:視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業(yè)、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、休閑軟件“；文化創(chuàng)意產業(yè)推動小組第二次委員會議,列入文化創(chuàng)意產業(yè)推動范疇的主要類別為:視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業(yè)、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、數(shù)字休閑娛樂；第三次委員會議中,“經濟部”又加上了設計品牌時尚產業(yè)、建筑設計產業(yè)、創(chuàng)意生活產業(yè)等。我國臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)模式主要有三類或者三類不同類別的混合

第一類：閑置空間的重新利用:創(chuàng)意文化產業(yè)園區(qū)建設

創(chuàng)意文化園區(qū)是新興的空間課題, 它被賦予一個任務:希望通過各種資源的整合,完善的空間規(guī)劃和有效率的行政協(xié)助,將文化創(chuàng)意產業(yè)從培育、創(chuàng)意研發(fā)等做起,期望提升文化廠商的發(fā)展機會,推廣文化產品、形成文化網絡,從而強化文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力“。臺灣地區(qū)期望文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)未來成為:信息網絡平臺、創(chuàng)意交流的平臺、國際交流的平臺。臺灣地區(qū)創(chuàng)意文化園區(qū)的四種形態(tài)：

1.創(chuàng)作型創(chuàng)意文化園區(qū):以各種領域專業(yè)或者業(yè)余的創(chuàng)作者為主要服務對象,園區(qū)主要定位于自主性文藝群體與相關支持機構的培育基地、創(chuàng)意文化知識教育和學習場所等“

2.消費型創(chuàng)意園區(qū):以文化消費者、到訪觀眾為主要服務對象,不僅是創(chuàng)作者與消費者進行接觸與交流的平臺,也是文化創(chuàng)意產業(yè)與消費者的接觸點“

3.復合型創(chuàng)意文化園區(qū)是結合創(chuàng)作型園區(qū)與消費型園區(qū)兩者的功能,兼具創(chuàng)作性與消費性，強調實驗,培植和商業(yè)的綜合發(fā)展，創(chuàng)意園區(qū)多屬于此類型

4.產業(yè)發(fā)展專區(qū):以某個特定的產業(yè)為依托,結合創(chuàng)作型與消費型園區(qū)的特性,同時兼具創(chuàng)作與文化消費空間,比如鶯歌陶瓷、新竹玻璃等[3]

第二類：傳統(tǒng)文化產業(yè)的創(chuàng)新經營:從傳統(tǒng)藝術到文化創(chuàng)意產業(yè)

以傳統(tǒng)的藝術門類表現(xiàn)新的內容,或者是用現(xiàn)代的科技手段改造傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)方式成為傳統(tǒng)文化產業(yè)創(chuàng)新經營的重要模式，“臺灣地區(qū)的布袋戲”其創(chuàng)新的經營方式是臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)此類發(fā)展模式的典型代表，其不斷創(chuàng)新的經營模式密切相關”總結起來有以下幾個方面:(1)表演形式創(chuàng)新：黃俊雄家族創(chuàng)造了金光布袋戲；(2)內容創(chuàng)新：霹靂布袋戲生旦凈末丑等分類模糊了，劇情增添了趣味及懸疑等觀賞性(3)現(xiàn)代營銷手法的運用：設立電視臺、創(chuàng)霹靂會月刊、印制偶像的戶恤、月歷、筆記本、馬克杯等(4)挖掘文化內涵,反映社會現(xiàn)實。忠實的反映社會現(xiàn)狀及社會心理“，擺脫傳統(tǒng)“印象式”的表演手法[3]

第三類：沒落夕陽產業(yè)的創(chuàng)意升級:傳統(tǒng)產業(yè)的新內涵

沒落夕陽產業(yè)的創(chuàng)意升級,一是利用沒落產業(yè)基礎上發(fā)展新興的文化創(chuàng)意事業(yè);二是在傳統(tǒng)產業(yè)中注入文化和創(chuàng)意的因素,增加其附加價值,實行品牌化經營。宜蘭縣的白米村木屐為主題的文化觀光產業(yè)兼具創(chuàng)意升級的雙重特征。如圖所示：

作為日本傳統(tǒng)意義上的木屐是典型的“沒落產業(yè)”，通過創(chuàng)意增加木屐美感、轉換木屐功能甚至跳脫木屐意象給予木屐新的“生命”，使“木屐文化”再生。因此可以說“沒落產業(yè)”似乎并不一定是“死亡象征”，作為當?shù)貍鹘y(tǒng)的特色文化依舊可以通過“創(chuàng)意”產生新的活力，其中關鍵在于我們仔細梳理當?shù)匚幕厣?，向其注入文化和?chuàng)意的因素,增加其附加價值,實行品牌化經營[3]。

對我國其他地區(qū)文化創(chuàng)意園設計的指導意義

圍繞中國城市文化創(chuàng)意產業(yè)已經形成的集群化發(fā)展格局，有必要進一步整合和優(yōu)化已有的各類文化創(chuàng)意產業(yè)集群和集聚區(qū)的資源，加快推進具有國際化程度的城市文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)與示范區(qū)建設，健全創(chuàng)意產業(yè)鏈，提升文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的核心競爭力。同時，必須結合各地區(qū)自身特點建立與之相符合的創(chuàng)意園，只有這樣才能真正實現(xiàn)帶動區(qū)域協(xié)同產業(yè)發(fā)展的目的。

大陸區(qū)域創(chuàng)意園模式可以參考臺灣模式，對于閑置空間的重新利用，適用于大多數(shù)地區(qū)創(chuàng)意園發(fā)展，除了規(guī)劃區(qū)域具有閑置空間外，創(chuàng)意園的定位要考察園區(qū)建設的基礎性條件，園區(qū)定位決定創(chuàng)意園的性質是創(chuàng)作型創(chuàng)意文化園區(qū)或者消費型創(chuàng)意園區(qū)或者復合型創(chuàng)意文化園區(qū)，產業(yè)發(fā)展專區(qū)在大多數(shù)情況下需以某個特定的產業(yè)為依托，例如鎮(zhèn)北堡西部影視城，西部影城原為銀川市西北郊區(qū)荒野，有兩座古代城堡遺址，利用原有古堡原型建立的影視城，保持了古堡原有的奇特、雄渾、蒼涼、悲壯、殘陽、衰敗景象，突出了西北地區(qū)荒涼感、黃土味及原始化、民間化的審美內涵，讓電影藝術家在這一片西部風光中盡興發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力。在這里已經拍攝了多部獲國際國內大獎的《牧馬人》、《紅高粱》、《大話西游》、《逆水寒》、《大敦煌》、《喬家大院》等數(shù)百部影視劇，西部影城保留和復制了在此處拍攝過的著名電影電視場景140多處，有內涵豐富的傳統(tǒng)文化展廳、個性化海報廳以及利用原場景、道具、服裝為游客制作MTV、影視短片、模仿秀等，影視基地擺脫了單一的服務型定位，以電影拍攝產業(yè)為依托，借影視發(fā)展出旅游、餐飲、購物、陶藝、騎射及游客制作電影等多元化服務。

部分省市擁有特色傳統(tǒng)文化，因此創(chuàng)意園建設可以圍繞特有文化，一方面，由于傳統(tǒng)文化對于當?shù)厝罕娋哂猩羁逃绊懥?，比較容易得到大家認可，另一方面，傳統(tǒng)文化具有區(qū)域特殊性、特定性，對于域外人具有吸引力、感染力，通過特色文化作為對外發(fā)展窗口能夠更好拉動當?shù)仄渌a業(yè)。當然，建立此種類型創(chuàng)意園首先需要對傳統(tǒng)文化的文化影響力和未來發(fā)展?jié)摿ψ錾钊胙芯浚缰袊狈降貐^(qū)相聲，中國的相聲藝術源于華北地區(qū)，流行于京津冀地區(qū)，扎根于民間，源于生活而受到群眾歡迎，二十世紀晚期，以侯寶林為首的一代相聲大師的隕落。相聲事業(yè)陷入低谷。2005年，憑借網絡視頻網站等新興媒體的傳播，相聲演員郭德綱及其德云社異軍突起，使公眾重新關注相聲藝術，因此作為傳統(tǒng)文化的相聲在新的時代依舊存在吸引力和巨大影響，依托相聲文化可以建立“相聲文化創(chuàng)意園”，設立相聲藝術中心、相聲社、相聲家人偶制作中心、相聲演員服裝造型設計中心等等。

當然，某些地區(qū)具有特色文化產業(yè)，但是在新的時代已經逐漸失去光澤而淪為夕陽產業(yè)，例如陜西可以基于皮影藝術發(fā)展創(chuàng)意園，傳統(tǒng)意義上的皮影是一種表演道具，皮影戲表演時，藝人們在白色幕布后面操縱皮影人物，一邊用流行曲調唱述故事，同時配以打擊樂器和弦樂，在過去還沒有電影、電視的年代，皮影戲是十分受歡迎的民間娛樂活動。現(xiàn)在的陜西已經開始探索通過藝術創(chuàng)新使皮影藝術以其他形式重新煥發(fā)活力，例如現(xiàn)在的皮影已經有相框制作形式、禮品盒形式了，皮影不在是簡簡單單的表演道具，它突破原有功能成為藝術欣賞品或者收藏品了，當然，在我看來，陜西皮影文化還有很多創(chuàng)新點可以挖掘，未來陜西建立文化創(chuàng)意園可以以此為基石，建立專門的皮影藝術館、皮影雕刻中心、皮影表演指導培訓中心、皮影戲電影等等。綜而言之，我國建立文化創(chuàng)意園有豐富的特色文化做支撐，但是文化創(chuàng)意園的設計建立必須因地制宜、因文化制宜，不能盲從。臺灣地區(qū)在創(chuàng)意園建設方面有豐富的經驗，我國大陸地區(qū)可以向其學習，結合自身文化進行不斷創(chuàng)新，這樣才能設計出適合當?shù)匕l(fā)展的創(chuàng)意園區(qū)，從而拉動當?shù)仄渌a業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 朱自強 張樹武 文化創(chuàng)意產業(yè)概念及形態(tài)辨析［J］.東北師大學報：2012年第1期：第117-119頁

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[3] 張旭 臺灣文化產業(yè)發(fā)展研究［D］.中央民族大學：2012年10月：第23-29頁

第四篇：匯秀網微資訊：文化產業(yè)應該叫“文化創(chuàng)意產業(yè)”？

匯秀網訊北京大學陳少峰提出文化產業(yè)應該叫“文化創(chuàng)意產業(yè)”或者“創(chuàng)意文化產業(yè)”，強調的是創(chuàng)意和文化創(chuàng)新的目標和方向。文化創(chuàng)意產業(yè)強調的是文化產業(yè)本身的創(chuàng)意驅動，不是傳統(tǒng)文化的自然驅動。央行：加大對北京文化科技產業(yè)信貸支持力度。匯秀網為大家整理今日微博微資訊。

上海黃浦：【黃浦區(qū)數(shù)字新媒體等新興行業(yè)快速增長】#黃浦播報#黃浦區(qū)去年新設文化創(chuàng)意企業(yè)426戶，注冊資本近18億元，動漫設計、傳媒制作和數(shù)字新媒體等新興行業(yè)企業(yè)快速增長，去年全區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)稅收43.2億元。

@北京大學陳少峰：文化產業(yè)應該叫“文化創(chuàng)意產業(yè)”或者“創(chuàng)意文化產業(yè)”，強調的是創(chuàng)意和文化創(chuàng)新的目標和方向。文化創(chuàng)意產業(yè)強調的是文化產業(yè)本身的創(chuàng)意驅動，不是傳統(tǒng)文化的自然驅動。創(chuàng)意文化產業(yè)的核心是“產業(yè)文化化”，就是用文化創(chuàng)意的方法去改造和提升傳統(tǒng)產業(yè)。二者結合的重點是延長產業(yè)鏈和提升附加價值。@重慶臻紀文化傳播有限公司：【政府聲音】趙少華(文化部副部長)：文化產業(yè)今后發(fā)展重點一是通過出臺政策和指導服務，進一步鼓勵和引導民間資本進入文化領域，推動擴大投資和出口，優(yōu)化文化產業(yè)結構，增強多樣化供給能力。二是加快文化產業(yè)與相關產業(yè)的融合，增加文化創(chuàng)意附加值，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。

@永銀文化創(chuàng)意 ：【永銀新聞】4月24日下午，安徽省常委宣傳部曹征海部長、南京市常委宣傳部長徐寧一行蒞臨永銀文化創(chuàng)意館參觀指導，曹部長及徐部長對永銀文化自主研發(fā)的各類文化創(chuàng)意產品贊不絕口，并充分肯定了永銀文化為本土文化創(chuàng)意產業(yè)做出的貢獻!

瑞安資本：【央行：加大對北京文化科技產業(yè)信貸支持力度】中國人民銀行營業(yè)管理部日前下發(fā)《關于大力推進2013年科技金融和文化金融工作的通知》，要求北京市各銀行加大對高新技術產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)的信貸支持力度。#福田資訊#【文博會福田設6分會場】昨日，第九屆深圳文博會43個分會場名單確定，其中分布在福田區(qū)的分會場有6個。這些分會場主營業(yè)務涉及文化創(chuàng)意產業(yè)各個重點領域，如創(chuàng)意設計、動漫游戲、高端工藝美術、高端印刷等。

科德投資：【央行加大對北京文化產業(yè)信貸支持】中國人民銀行營業(yè)管理部日前下發(fā)《關于大力推進2013年科技金融和文化金融工作的通知》，要求#北京市#各銀行加大對#高新技術產業(yè)#、#文化創(chuàng)意產業(yè)#等現(xiàn)代服務業(yè)的信貸支持力度。

第五篇：文化創(chuàng)意產業(yè)調研

借文博之鑒念文化真經

全力助推大石窩鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

——參加第十屆深圳文博會感想

5月15日至19日，我有幸參加了區(qū)委宣傳部組織的第十屆文博會參觀學習活動，通過到文博會、洛可可設計公司、華僑城等地實地觀摩學習，對全國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展情況和文化創(chuàng)意的內涵有了進一步了解，拓寬了視野、增長了見識、增強了發(fā)展信心和決心，感受頗深。

一、印象文博---第十屆深圳文博會舉辦的重要意義

深圳是中國改革開放以來所設立的第一個經濟特區(qū)，是中國改革開放的窗口，中國對外交往的重要國際門戶，已發(fā)展為有相當影響力的國際化城市，創(chuàng)造了舉世矚目的“深圳速度”。目前已成功舉辦了十屆文博會。深圳文博會是我國唯一的國家級、國際性文化產業(yè)綜合性會展，已成為我國文化產業(yè)領域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實效和影響力的展會。文博會作為一場文化盛宴，吸納了全國各個領域的文化，也促成了許多新型的文化理念。此次文博會堅持“專業(yè)化、國際化、市場化、精品化、規(guī)范化”的辦展方針，突出展示創(chuàng)意設計、新聞出版、影視動漫、非物質文化遺產、書畫藝術、文化旅游、文化科技、工藝美術等重點文化產業(yè)領域和代表行業(yè)水平的文化企業(yè)、產品和項目，以及文化出口品牌企業(yè)、產品和項目，突出國家級、國際化、綜合性文化產業(yè)盛會的優(yōu)勢，將更多專業(yè)領域的優(yōu)質會展資源注入文博會，引領文化產業(yè)未來發(fā)展趨勢，打造“我國文化產業(yè)走上世界的國際知名品牌”。

經過十年的經營，文博會已然從成長期進入了成熟期，作為中國文化產品與項目交易的重要平臺，文博會促進和拉動了中國文化產業(yè)的發(fā)展。作為基層宣傳工作者有義務挖掘地區(qū)文化創(chuàng)意潛力，作為有

著豐富文化底蘊和氛圍的大石窩鎮(zhèn)更具文化發(fā)展優(yōu)勢。

二、學習文博---全面分析大石窩鎮(zhèn)文化創(chuàng)意資源

大石窩鎮(zhèn)歷史悠久，人杰地靈。得天獨厚的漢白玉文化、經文化蘊育陶冶了大石窩人“石鄉(xiāng)精神”的傳承，“石作文化村落”2006年入圍首批北京非物質文化遺產名錄?！耙皇凰隆笔谴笫C快速發(fā)展的金名片。南河村、水頭村兩個北京最美的鄉(xiāng)村分距大石窩南北，帶動了全鎮(zhèn)24個村新農村建設日新月異的嶄新變化，石材開發(fā)、現(xiàn)代農業(yè)、民俗旅游、文化創(chuàng)意四大主導產業(yè)強勢推進，經文化、石文化、生態(tài)文化蓬勃發(fā)展。

（一）云居寺“經”文化

云居寺是佛教經籍薈萃之地，寺內珍藏著石經、紙經、木版經號稱“三絕”。石經刊刻始于隋大業(yè)年間（605年），僧人靜琬等為維護正法刻經于石，刻經事業(yè)歷經隋、唐、遼、金、元、明六個朝代、綿延1039年，共刻佛經1122部、3572卷、14278塊，象這樣大規(guī)?？?，歷史這樣長久，的確是世界文化史上罕見的壯舉，堪與文明寰宇的萬里長城、京杭大運河相媲美，是世上稀有而珍貴的文化遺產，被譽為“北京的敦煌”、“世界之最”?！胺可绞洝笔且徊孔运逄埔詠砭d延千年的佛教經典，不僅在佛教研究、政治歷史、社會經濟、文化藝術等各方面蘊藏著極為豐富的歷史資料，而且在書法藝術上有著重要的文化價值和藝術價值。另外，這里即將開建的國際石經文化園，集文化傳播、教育、旅游、養(yǎng)生、休閑等于一體，通過多媒體手段，全景展示云居寺石經的歷史沿革、文化內涵。文化園內將建國際佛學研修培訓中心，吸引全球信眾到此交流心得、探賾索隱。

（二）漢白玉“石”文化

房山是漢白玉的故鄉(xiāng)。因其品質之高，被周恩來總理稱為“國寶”。1998年國家建材局石材質量監(jiān)測中心和中國石材工業(yè)協(xié)會評定出83種新特石材，房山區(qū)大石窩鎮(zhèn)高莊漢白玉被評為M1101號，業(yè)內人士稱之為“中國一號”。大石窩石材加工、雕刻的歷史悠久，大石窩鎮(zhèn)的漢

白玉和工匠精湛的雕刻技藝聞名海內外，產品不僅在故宮、人民大會堂、人民英雄紀念碑、中華世紀壇等一批重大建筑上都有應用而且還被喻為“京郊走出國門第一鎮(zhèn)”。日本北海道中國公園、加拿大楓華園、新加坡國家森林公園、埃及中國公園、德國柏林德月園、美國的紐約唐人街等石材工程均由大石窩鎮(zhèn)的石材企業(yè)進行加工安裝。2004年8月份大石窩鎮(zhèn)石雕產業(yè)建設被國家發(fā)改委列為小城鎮(zhèn)經濟綜合開發(fā)示范項目，成為國家級特色小城鎮(zhèn)，石刻村落非物質文化遺產正在申報之中。2007年底大石窩鎮(zhèn)石作文化村落列為首批市級非物質文化遺產，利用大石窩文化藝術底蘊效應，著力做強文化創(chuàng)意產業(yè)，通過舉辦石雕創(chuàng)意大賽、書畫雕刻大賽、石雕作品洽談拍賣會等活動，創(chuàng)造條件最大限度地發(fā)揮現(xiàn)有文化資源，提高石雕產品的文化創(chuàng)意價值，創(chuàng)造出最佳的經效益和社會效益。

（三）生態(tài)文化

近年來，大石窩鎮(zhèn)大力發(fā)展南部現(xiàn)代農業(yè)區(qū)和以有機蔬菜為主線的生態(tài)旅游帶。積極實施農業(yè)區(qū)域經濟開發(fā)，北部林果采摘基地有菱棗、核桃、柿子、皇御鴨梨和御塘米基地，西部和南部為綠色農業(yè)產業(yè)基地，而且因地制宜，利用自然資源大力發(fā)展蔬菜種植業(yè)，南河村有機蔬菜基地成為全市第一家，產銷兩旺。南河村是全鎮(zhèn)設施農業(yè)的龍頭村，在全村大面積推廣綠色蔬菜種植，“南河牌”蔬菜獲得了有機蔬菜認證，成為了房山區(qū)唯一的有機蔬菜生產基地。大石窩鎮(zhèn)在全鎮(zhèn)范圍內推廣“南河模式”，不斷加大發(fā)展綠色產業(yè)力度，加強蔬菜種植基地建設，帶動農民致富增收，鎮(zhèn)域南部形成了以南河村為帶動的都市型現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)帶。南河村先后獲得“首都文明村”、“市級五好村黨支部”等榮譽稱號。在2006年“尋找北京最美的鄉(xiāng)村”宣傳評選活動中，被評為“北京最美的鄉(xiāng)村”。

三、深思文博---用先進經驗助力大石窩鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

通過對文博的所見所聞，結合大石窩鎮(zhèn)地域發(fā)展實際，深刻思考，認真梳理，對于推進大石窩鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展產生如下建議：

（一）提高鎮(zhèn)黨委、政府對發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)重要性的認識，切實加強對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持。

一是加快創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的建設步伐，設立鎮(zhèn)創(chuàng)意產業(yè)領導小組，盡快出臺創(chuàng)意產業(yè)相關政策，如制定《大石窩鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《大石窩鎮(zhèn)促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的若干政策》。二是建立創(chuàng)意產業(yè)專項基金，對于起步階段的產業(yè)園，在技術研發(fā)、土地使用、人才引進、資源整合、稅收減免等環(huán)節(jié)上，給予財政政策扶持。三是加大對知識產權的保護力度，成立創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護辦公室，對已經建立的創(chuàng)意產業(yè)啟動創(chuàng)意產品實行登記備案，有效地保護創(chuàng)意設計人的權利。四是建立創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的統(tǒng)計評估體系，制定《大石窩鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產業(yè)投資指導目錄》，為各類資本投資文化創(chuàng)意產業(yè)提供清晰實用的指導和客觀依據。

（二）通過深化文化體制改革，增強文化產業(yè)的整體活力。積極推進體制創(chuàng)新，建立政府主導型的文化產業(yè)開發(fā)機制。文化產業(yè)是一項關聯(lián)性很強的產業(yè)，開發(fā)也需要各方面的聯(lián)合和配合。因此政府要按照管辦公開的原則，進一步理順政府與文化企事業(yè)單位的關系。努力實現(xiàn)由辦文化向管文化、由微觀管理向宏觀管理、由直接管理向間接管理、由管理系統(tǒng)向管理社會四個方向轉變。要按照所有權與經營權相分離的原則，理順國有文化資產的產權關系。要按照公益性單位與經營性單位相分離的原則，理順文化事業(yè)與文化企業(yè)的關系。對可以進入市場的行業(yè)應逐步取消政府的財政投入，使其在市場競爭中求生存求發(fā)展。同時集中有限的財政資金扶持一些難以市場化的行業(yè)和部門，保護大石窩鎮(zhèn)的文化資源。

（三）制定文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，突出文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重點。

一是要充分挖掘大石窩悠久的石雕文化藝術底蘊和內涵，加大漢白玉旅游工藝品的開發(fā)力度，加工出游客便于攜帶的、精致的石雕旅游紀念品。二是要賦予石雕作品書畫藝術等文化內涵。政府要繼續(xù)搭

臺，通過舉辦石雕創(chuàng)意大賽、書畫雕刻大賽、石雕作品洽談拍賣會等活動，創(chuàng)造條件最大限度地發(fā)揮現(xiàn)有文化資源，提高石雕產品的文化創(chuàng)意價值，創(chuàng)造出最佳的經濟效益和社會效益。

綜上所述，文化創(chuàng)意產業(yè)的前景是無限廣闊的，只要我們抓住時機、善于創(chuàng)造，大石窩鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產業(yè)一定會成為經濟文化發(fā)展新的增長點。我們有信心有能力打造出具有國際競爭力和創(chuàng)新生命力的大石窩鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產業(yè)。