第一篇：旅游景點門票 演講稿(結(jié)合ppt)

措施及未來趨勢

PPT我們該怎么做？

謝謝我們組成員對景區(qū)門票漲價的剖析，那么面對景區(qū)漲價，我們應(yīng)該做些什么呢？針對我們組成員葉曉紅、林秋瑾前面提出的關(guān)于門票漲價的原因分析，我們小組給出了以下幾點建議。

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（一）國家對旅游景點制定價格標準

國家對不同類型的旅游景點制定不同的最高價格標準，以統(tǒng)一有效的方式遏制門票上漲的趨勢，保障旅游者權(quán)益。

國家方面應(yīng)該怎么做?它可以制定價格標準，具體可以把景區(qū)分為自然風景區(qū)、歷史文化景點、主題園等等，制定不同的價格標準。以當?shù)鼐用袢司杖霝榛鶞?，不能超過某一個百分比。（例子）比如，海南已經(jīng)在實施類似的做法對景區(qū)實行政府定價管理，并對全省旅游景區(qū)票價進行調(diào)控，同時用團隊購票優(yōu)惠制度取替?zhèn)蚪穑雠_了景區(qū)門票價格新規(guī)定。而且從它實施的效果來看。是非常不錯的。

PPT(二)建立景區(qū)統(tǒng)一管理主體

要規(guī)范統(tǒng)一管理好景區(qū)，需要一個統(tǒng)一且有力的管理主體。

第二點就是管理層次，只有有好的管理層次，下面的機構(gòu)才能做好事情。目前我國景區(qū)多頭管理，使得景區(qū)政策的制定和實施困難。只有統(tǒng)一為一個管理主體，統(tǒng)一標準的價格、財務(wù)審計以及關(guān)于景區(qū)管理的法律法規(guī)，景區(qū)規(guī)范才真正成為可能。（例子）可以借鑒國際經(jīng)驗建立我國國家公園體系和遺產(chǎn)管理體系。

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（三）立法建立旅游行業(yè)規(guī)范

立法建立會計審計制度，對旅行社合理的傭金進行規(guī)定建立旅游誠信市場。誠信在當代是非常重要的?？梢砸?guī)定景區(qū)、旅行社的經(jīng)營秩序，國家統(tǒng)一規(guī)定導(dǎo)游的培訓(xùn)工資福利等。法也是國家的根本，通過法律的形式，促進我國旅游產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展,從根本上解決景區(qū)的門票漲價問題，目前，海南省為促進本省旅游業(yè)健康發(fā)展，正進行積極的嘗試。

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（四）積極引導(dǎo)綜合旅游產(chǎn)品的開發(fā)

大力開發(fā)具有地方特色、高品質(zhì)、價格適中的大眾旅游商品，改變目前旅游產(chǎn)品雷同，價格低的產(chǎn)品質(zhì)量差，質(zhì)量好的產(chǎn)品價格太高的局面。

最后一點，就是綜合產(chǎn)品的開發(fā)，用多種多樣，別具特色、物有所值的旅游商品來增加游客的消費量，開發(fā)地方特色飲食，特別是當?shù)鬲氂械娘L味小吃。并以合理的價格提供給客人，增加大眾旅游娛樂項目，提高游客參與性，合理發(fā)展休閑度假旅游。目前大城市周邊鄉(xiāng)村旅游是一種非常好的形式，通過這些途徑，構(gòu)建合理的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快旅游產(chǎn)業(yè)的成熟。

PPT 我國景區(qū)門票價格的未來發(fā)展趨勢 綜合前面所說的，門票漲價的未來趨勢是什么？首先毋庸置疑的是景區(qū)的高票價還會持續(xù)一段時間，但上漲的空間不會太大，隨后景區(qū)門票價格將會有所下降。原因有三，概括起來關(guān)鍵字就是理性、競爭和政府。

PPT 1，旅游者消費更趨理性，最終將迫使景區(qū)票價下調(diào)。

經(jīng)歷了很多個“黃金周”的洗禮和長距離觀光旅游的磨練，旅游者消費向理性方向發(fā)展，相當一部分人避開旅游旺季，選擇平常日出游。近距離的休閑旅游興起，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，散客比例上升，自駕車出游增長速度較快。（舉例）2006年十一 黃金周，桂林市旅游接待情況出現(xiàn)明顯的變化，旅游人數(shù)

首次下降。游客對旅游產(chǎn)品的選擇也出現(xiàn)了一系列變化，傳統(tǒng)景區(qū)接待人數(shù)下降，新興景點和農(nóng)家樂異軍突起，增長幅度大?，F(xiàn)在游客在景區(qū)的停留時間延長，消費項目增多，高票價不是最佳的經(jīng)營戰(zhàn)略，適中的票價更能給景區(qū)帶來更多的綜合效益。

PPT 2 隨著旅游業(yè)的成熟，旅游行業(yè)競爭的激烈，景區(qū)門票價格將呈下降趨勢。

第二點，目前各地政府積極創(chuàng)造各種優(yōu)惠條件吸引大量的民間資本和外資投資旅游業(yè)，各種新的旅游景點不斷地涌現(xiàn)，旅游者面臨越來越多的選擇，同時旅游產(chǎn)品中的參與體驗項目日益豐富。旅游娛樂和購物等環(huán)節(jié)上旅游者消費上升。景區(qū)的旅游綜合收入中，門票收入比重下降，景區(qū)用合理的價格吸引更多的游客才是最佳經(jīng)營選擇

PPT 3 政府將會影響景區(qū)門票價格。

景區(qū)是屬于全國人民的共有財產(chǎn)，發(fā)達國家的景區(qū)在旅游發(fā)展后，由經(jīng)濟效應(yīng)向社會效應(yīng)回歸，把景區(qū)作為公民的一項社會福利。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，這個模式也將是國內(nèi)景區(qū)的發(fā)展趨勢。

對于門票上漲的趨勢，最后政府是肯定會出面的。目前東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)已經(jīng)邁出了可喜的一步，（例子）2003年4月，西湖景區(qū)向市民和游客免費開放，由此帶來巨大的效益。西湖免費開放帶來的可喜成績，值得我們深思和探索。更為我國今后的景區(qū)門票改革提供了寶貴的經(jīng)驗。

PPT 結(jié)論

最后我們給出了本組的結(jié)論，門票漲價不是一個既利于旅游業(yè)發(fā)展又利于資源保護的好措施。恰恰相反，從社會公益性角度看，門票漲價只會弱化社會公益性。從經(jīng)營角度看，門票漲價反映資源管理部門的錯誤經(jīng)營策略，只在門票上做文章，顯然不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，特別是在我國假日經(jīng)濟剛剛興起，確保資源的社會公益性。保護出游者積極性，培養(yǎng)客源市場，增加門票之外的消費，以實現(xiàn)雙贏才是景區(qū)的正確指導(dǎo)思想。景區(qū)價格**不僅僅是該不該漲、漲多少、由誰決定漲等問題，它實際還折射出中國景區(qū)的畸型價值觀和發(fā)展觀。如果這一問題不進行深刻反思和化解，必將成為中國旅游景區(qū)未來發(fā)展中一道邁不過去的坎。

我們的演講到此結(jié)束，謝謝大家。

第二篇：2011年四川省旅游景點門票信息

九寨溝景區(qū)門票及優(yōu)惠政策如下：

門票信息：

淡季：門票80元/人+觀光車80元/人（從11月16日到次年3月31日）； 旺季：門票220元/人+觀光車90元/人（從4月1日到11月15日）

優(yōu)惠政策：

1、現(xiàn)役軍人；

2、殘疾人；

3、60-69歲老年人；

4、在校學生；

憑有效證件就可以購買優(yōu)惠門票（旺季優(yōu)惠門票價格170元/人；淡季優(yōu)惠門票價格為70元/人）。

注意：九寨溝的觀光車票無優(yōu)惠政策，淡旺季均需要購買全票。

請您一定帶好相關(guān)證件，軍官證、殘疾人證、老年證、學生證；其中老年證請一并帶好身份證前往，可能會被要求一起出示。

免票政策：

1、身高在1.30米以下兒童免門票和車票。

2、革命傷殘軍人、70歲以上老年人、離休干部請憑有效證件免購門票，另購車票。

九寨溝關(guān)于二次進溝的相關(guān)規(guī)定：

九寨溝風景區(qū)淡季（從11月16日到次年3月31日）有二次進溝免收門票的優(yōu)惠，需要第二天再次進溝游覽的游客，必須在第一天上午購票時進行申請，并由九寨溝管理局進行拍照，逾期停辦。辦妥手續(xù)后，第二天再次進溝時免收門票，但需另購觀光車票。拍照費用20元/人。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

黃龍景區(qū)門票信息及優(yōu)惠政策：

門票信息：

旺季200元/人；（4月1日至11月15日）淡季60元/人。(11月16日至次年3月31日)優(yōu)惠政策：

學生、現(xiàn)役軍人、老年人(60歲以上)、殘疾人、記者等憑有效證件，實行優(yōu)惠門票價格，淡季優(yōu)惠門票價格為50元/人，旺季優(yōu)惠門票價格為150元 /人；(備注：學生憑學生證，小學生須出具學校證明且證明上必須有本人免冠照片，記者憑記者證)免票政策：

對國務(wù)院頒發(fā)離休證的離休干部、革命傷殘軍人、援朝中國人民志愿軍軍人，記者(三證齊全)憑有效證件免收門票費用，1.3米以下兒童免收門票費用。

提醒：黃龍每年11月到次年3月大雪封山，是不能前往的，可選擇去牟尼溝。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

峨眉山門票優(yōu)惠政策：

1、散客全價門票每人150元（淡季12月15日至元月14日為90元），優(yōu)惠票每人80元。

2、門票均不含保險、觀光車票、寺廟門票和索道等費用。

3、門票須于購買當日首次掃描激活并成像，否則自動作廢。

4、一人一票，門票需隨身攜帶以備各景點查驗，遺失照價補票。峨眉山門票優(yōu)惠對象：

1、身高1.1—1.4米的兒童。

2、殘疾人(須持憑民政部《中華人民共和國殘疾人證》，肢體殘疾者不必出示任何證件)。

3、本科及本科學歷以下的全日制統(tǒng)招學生（須持有效學生證，有最近的學期注冊章，不含自考、電大等成人教育生）。

4、60-69歲中國籍游客(內(nèi)地居民須持居民身份證或護照或駕照，港澳特區(qū)居民須持通行證或特區(qū)護照或當?shù)伛{照，臺灣地區(qū)居民須持當?shù)厣矸葑C或當?shù)伛{照或臺胞通行證)。

5、60歲以上外國籍游客(須持有效護照)。

6、教師(須持《教師資格證》并于每年7月1日—8月31日及教師節(jié)當天享受優(yōu)惠價)。

7、游山票管理處認可民政部門頒發(fā)的《老年優(yōu)待證》，原則上持證人可根據(jù)所在年齡段享受半票或免票優(yōu)惠，但我處保留要求持證人出示第二證件(居民身份證或護照或駕照)復(fù)查驗證的權(quán)利，即要求持證人必須出示居民身份證才可享受相應(yīng)的半票或免票優(yōu)惠的權(quán)利。

寺廟門票：報國寺：8元/人；伏虎寺：6 元/人；萬年寺：10 元/人。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

樂山大佛門票信息及優(yōu)惠政策：

一、票價信息：

樂山大佛門票：90元/人次（樂山大佛、烏尤寺、麻浩崖墓）

樂山大佛優(yōu)惠票：50元/人次（游山學生、老人、殘疾人票）

樂山大佛游船票：70元/人次（游江觀樂山大佛全景、睡佛、三江）

二、樂山大佛游覽開放時間：

4月1日—10月7日

07：30—18：30；

10月8日——次年3月31日 08：00——17：30.三、優(yōu)惠政策：

（一）、下列人員可免費游山

1、身高1.1米以下的兒童。

2、持證的離休干部、省部級及以上的勞模和英模、全國道德模范。

3、持本人有效士兵證《士兵證》或《軍官證》的中國現(xiàn)役軍人。4、70周歲以上的中國籍游客（內(nèi)地居民須持居民身份證，港澳特區(qū)居民須持特區(qū)身份證或護照，臺灣地區(qū)居民須持當?shù)厣矸葑C或臺胞通行證）。

5、非現(xiàn)役傷殘軍人須持民政部《中華人民共和國殘疾軍人證》。

（二）、下列人員游山可憑證享受優(yōu)惠 1、1.1米以上持在讀并有效注冊學生證的全日制統(tǒng)招本科、大專、中專、高職技校生、高中、初中、小學生（不在此列的學生如研究生、成人教育生、自考生、進修生等均不享受優(yōu)惠）。

2、60周歲至69周歲的中國籍游客（內(nèi)地居民須持居民身份證，港澳特區(qū)居民須持特區(qū)身份證或護照，臺灣地區(qū)居民須持當?shù)厣矸葑C或臺胞通行證）。

3、殘疾人（須持民政部《中華人民共和國殘疾人證》，肢體殘疾者不必出示證件）。

（三）、1.1米以下的兒童游江免票，其余游江游客無任何優(yōu)惠。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

都江堰及青城山門票信息及優(yōu)惠政策：

都江堰景區(qū) 都江堰景區(qū)門票90元/人；

都江堰景區(qū)觀光車：車票往返15元/人；單程10元/人。路線：從碑亭→魚嘴； 青城山景區(qū)

前山門票：90元/人；

前山索道單程：35元/人；路線：月城湖→四望觀(2公里)；往返：60 元/人； 前山月城湖船票：5元/線路:月城湖→丈人泉； 青城后山景區(qū) 后山門票：20元/人；

后山金驪索道（往返）：單程30元/人,雙程55元/ 人；路線：飛泉坊→石筍堂； 后山白云索道（往返）：單程35元/人,雙程60元/人；路線：又一村→白云寺； 后山翠映湖渡船：2元。

學生票:憑有效學生證享受半票優(yōu)惠。軍人票:現(xiàn)役軍人免票。

老年人:持有成都市老年人優(yōu)待證全免。持有四川省老年優(yōu)待證半票。

滑桿：也稱“轎子”，是青城山景區(qū)的特色交通工具。實行統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一計價、統(tǒng)一管理，按乘/里收費。平均價格15元/華里/乘，具體價格參照景區(qū)《滑桿抬運價格公示牌》。

蜀南竹海景區(qū)門票信息及優(yōu)惠政策：

1、淡/旺季票價及執(zhí)行時間：

旺季為110元／人（郵資明信片門票價格為112元／人）每年1月1日——11月30日 淡季為60元／人（郵資明信片門票價格為62元／人）每年12月1日——12月31日

2、免票范圍：

70歲以上老年人憑身份證，身高1.1米（不含1.1米）以下的兒童，現(xiàn)役軍人、革命傷殘軍人憑有效證件。省部級以上勞動模范和英雄模范憑有效證件。

3、優(yōu)惠門票價格及范圍

旺季優(yōu)惠門票價格：55元／人次（郵資明信片門票價格為57元／人次）。淡季優(yōu)惠門票價格：30元／人次（郵資明信片門票價格為32元／人次）。

4、優(yōu)惠門票范圍：

老人：60--69歲的老年人憑身份證；

兒童：身高1.1米（含1.1米）—1.4米的兒童； 學生：（全日制本科及以下）憑學生證； 殘疾人：憑《中華人民共和國殘疾人證》。

第三篇：旅游景點明信片門票策劃方案

漢陽陵

郵

資

門

票

策 書項 目劃

一、前言

從上世紀90年代開始籌備，總投資約一億元,我國乃至世界歷史上的第一座地下現(xiàn)代化遺址博物館——漢陽陵帝陵外藏坑保護展示廳及漢陽陵宗廟遺址保護展示工程，于2006年3月31日正式建成開館。

漢陽陵為西漢景帝劉啟與皇后合葬陵園?？脊趴碧匠晒@示，神秘的“地下王國”中大量的罕世文物正是兩千多年前“文景之治”的重現(xiàn)。而展館中所采用的多媒體技術(shù)與幻影光成像技術(shù)，及國內(nèi)首例的特殊玻璃全封閉的保護與展示手段，將使游客在多角度、多方位的欣賞其文化魅力的同時，更能“零距離”體會歷史帶來的震撼。

隨著漢陽陵博物館的對外開放，游客量也是逐年攀升，同時國家對4A級景區(qū)的門票系統(tǒng)也有了一定的要求，為此，我局特為貴景區(qū)獻上漢陽陵郵資門票策劃方案書，希望雙方在門票印制及電子化門禁系統(tǒng)上線中能夠得到長久的合作。

二、策劃思路

郵資明信片屬國家正規(guī)發(fā)行的郵品，是國家郵政局開發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和景點的門票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是目前多數(shù)著名景點常用門票方式。

旅游門票不僅僅是旅游景點的通行證，同時也是宣傳旅游景點、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個重要“窗口”。

為進一步發(fā)揮旅游門票的多種功能，提升旅游門票宣傳、紀念、收藏和審美價值，借門票進一步宣傳、推廣和樹立景點旅游品牌，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展。

三、郵資門票簡介和和使用意義

（一）簡介：郵資門票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當門票使用；從而有門票和明信片的雙重作用。當副卷作門票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點宣傳造勢，充當景點“名片”，給游客以收藏用則可留下景點美好形象。

（二）使用意義：

1、郵資門票上印有旅游景點有風光圖案和配套的景點說明，便于游客認識、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點，增加客流量，活躍旅游市場。

2、旅客可以在當?shù)仫L光的明信片上，留下出游心得，蓋上當?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。

3、由于郵資門票本身具有價值，在作為門票使用后，游客不會將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場面，有利于保護各景點的美觀整潔。

4、郵資門票使用后還可寄往全國及世界各地（寄往國外須另加郵資），既方便了游客使用，又擴大了風景區(qū)的知名度。

5、由于郵資門票上印有稅章，不僅方便了游客報銷，又體現(xiàn)了旅游市場的規(guī)范，更有利于各景點的內(nèi)部統(tǒng)一管理。

6、由于郵資門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點帶來額外的廣告收入。

四、郵資門票設(shè)計方案

（一）正面：一般含三部分內(nèi)容

1、主片：有景點風光圖案的宣傳畫和文字介紹。

2、副卷一：景點入門驗票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。

3、副卷二：報銷用的憑證發(fā)票，其上印有價格。

（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點驗票、門票價格、門票編號。

3、副卷三：報銷憑證、游客須知、稅務(wù)章。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門票的主體，主要用于宣傳、傳達祝福、收藏；

（二）副券一：景點驗票，用于進入景點參觀的憑證，由驗票員撕下存檔；

（三）副券二：報銷憑證，主要為游客報銷旅游費用時使用。

六、制作費用

（一）經(jīng)費預(yù)算：每枚郵資門票需制作費（含郵資）2.0元。按照景點年游客確定印制數(shù)量。

（二）經(jīng)費來源：建議適當提高門票價格，明信片門票制作費由游客承擔。

（三）建議制作：建議前期制作十萬枚，以后根據(jù)使用量分階段進行制作，每次制作也可以以萬枚為單位進行印制。

七、相關(guān)組織

（一）由市郵政局向國家郵政局申請制作旅游明信片門票，并指定郵政局設(shè)計部門負責具體旅游門票設(shè)計、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點管委會等相關(guān)部門審核明信片門票，確保設(shè)計、制作水平，同時協(xié)調(diào)稅務(wù)等相關(guān)部門給予支持。

（三）由景點管委會負責明信片門票推廣工作，以進一步提升旅游管理品質(zhì)。

附：為進一步提升郵資門票的宣傳使用效果，提升景點的建設(shè)規(guī)格，加快郵資門票正規(guī)化使用，我局建議由咸陽市郵政局為貴景區(qū)免費投資建設(shè)景區(qū)智能化門禁系統(tǒng)，貴景區(qū)需將郵資門票為定為景區(qū)唯一指定門票，咸陽市郵政局為貴景區(qū)郵資門票唯一合作印制、生產(chǎn)單位。

第四篇：旅游景點明信片門票策劃方案

永州旅游景點明信片門票項目策劃書

一、前言

永州古稱零陵，因舜帝南巡崩于寧遠九疑山而得名，因瀟水與湘江在城區(qū)匯合，永州自古雅稱“瀟湘”。永州，擁有著優(yōu)越的自然環(huán)境，山水秀美、古跡密布，人文景觀與“奇、絕、險、秀”自然景觀融為一體，且歷史文化底蘊非常深厚。永州是世界稻作農(nóng)業(yè)之源、中國陶瓷工業(yè)之源、中華文明道德之源。舜的開明治國、任人唯賢，柳宗元深刻的惜民愛民思想，周敦頤樸素的唯物主義思想和“出污泥而不染”的高風亮節(jié)，“女書”的神秘莫測和瑤文化的千姿百態(tài)，以及道縣玉蟾巖文物的出土，永州遠古文化的出現(xiàn)，無一不豐富中華文化的寶庫。

歷史上，永州是文人墨客的神往之地。唐代著名文學家柳宗元在永州謫居10年，寄情于永州山水，寫出了名揚千古的《永州八記》和《捕蛇者說》等名篇名著，歷代名流為永州留下了大量的詩、銘、書畫、崖刻，給永州增添了無窮神韻。

二、策劃思路

在市委、市政府的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，在社會各界的共同參與下，永州旅游業(yè)突出文化和生態(tài)休閑特色，發(fā)展迅速。目前，永州共有8大類122項旅游資源及210個旅游資源單體數(shù)，初步形成了以生態(tài)、文化為主體的旅游品牌?！笆晃濉蔽沂新糜伟l(fā)展總體布局是：突出“兩山一城”，重點帶動發(fā)展。如何將永州旅游資源豐富的特征展現(xiàn)給大家，更好提升永州生態(tài)、文化旅游的品牌形象和美譽度,為增強永州旅游城市整體宣傳效果，以全市之力來對外展現(xiàn)永州魅力，宣傳推介嶄新的永州,對提升永州知名度、美譽度有著更為積極、深遠的意義。

郵資明信片屬國家正規(guī)發(fā)行的郵品，是國家郵政局開發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點的門票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是世界著名景點常用門票方式?？v觀一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的省份，如陜西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點使用的都是這種明信片式門票。但從我市各個旅游景點實際情況來看，門票的大小不一，規(guī)格不等，檔次不同。旅游門票不僅僅是旅游景點的通行證，同時也是宣傳旅游景點、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個重要“窗口”。

為進一步發(fā)揮旅游門票的多種功能，提升旅游門票宣傳、紀念、收藏和審美價值，借門票進一步宣傳、推廣和樹立我市景點旅游品牌，促進全市旅游經(jīng)濟發(fā)展，可向我市各旅游企事業(yè)推介《景點明信片門票方案》。

三、明信片門票簡介和和使用意義

（一）簡介：明信片門票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當門票使用；從而有門票和明信片的雙重作用。當副卷作門票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點宣傳造勢，充當景點“名片”，給游客以收藏用則可留下景點美好形象。

（二）使用意義：

1、明信片旅游門票上印有旅游景點有風光圖案和配套的景點說明，便于游客認識、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點，增加客流量，活躍旅游市場。

2、旅客可以在當?shù)仫L光的明信片上，留下出游心得，蓋上當?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。

3、由于明信片旅游門票本身具有價值，在作為門票使用后，游客不會將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場面，有利于保護各景點的美觀整潔。

4、明信片旅游門票使用后還可寄往全國及世界各地（寄往國外須另加郵資），既方便了游客使用，又擴大了風景區(qū)的知名度。

5、由于明信片旅游門票上印有稅章，不僅方便了游客報銷，又體現(xiàn)了旅游市場的規(guī)范，更有利于各景點的內(nèi)部統(tǒng)一管理。

6、由于明信片旅游門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點帶來額外的廣告收入。

四、明信片門票設(shè)計方案

（一）正面：一般含三部分內(nèi)容

1、主片：有景點風光圖案的宣傳畫和文字介紹。

2、副卷一：景點入門驗票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。

3、副卷二：報銷用的憑證發(fā)票，其上印有價格。

（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點驗票、門票價格、門票編號。

3、副卷三：報銷憑證、游客須知、稅務(wù)章。

對于其它有特殊要求的，可特別設(shè)計。以古田會議門票設(shè)計為例（有二個副卷，為會址門票、紀念館門票用）。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門票的主體，主要用于宣傳、傳達祝福、收藏；

（二）副券一：景點驗票，用于進入景點參觀的憑證，由驗票員撕下存檔；

（三）副券二：報銷憑證，主要為游客報銷旅游費用時使用。

六、制作費用

（一）經(jīng)費預(yù)算：每枚郵資明信片門票需制作費（含郵資）

1.6元。按各個景點年均游客來定印數(shù)，根據(jù)印數(shù)定制作費用。

（二）經(jīng)費來源：建議適當提高門票價格，明信片門票制作費由游客承擔。

（三）建議制作：建議前期制作一萬枚，以后根據(jù)使用量分階段進行制作，每次制作也可以以一萬的單位量進行。

七、相關(guān)組織

（一）由市郵政局向國家郵政局申請制作旅游明信片門票，并指定郵政局設(shè)計部門負責具體旅游門票設(shè)計、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點管委會等相關(guān)部門審核明信片門票，確保設(shè)計、制作水平，同時協(xié)調(diào)稅務(wù)等相關(guān)部門給予支持。

（三）由各景點管委會負責明信片門票推廣工作，以進一步提升旅游管理品質(zhì)。

第五篇：杭州旅游景點門票制度實施情況調(diào)查報告

杭州旅游景點門票制度實施情況調(diào)查報告

——杭州旅游景點收免費制度的利弊分析

摘 要：杭州是一個旅游資源豐富的城市,自然賦予的獨特環(huán)境和幾千年人類文化積淀,使杭州成為我國東南部得天獨厚風景名勝薈萃之地。以西湖為中心,有西湖新舊十景，在市區(qū)和市郊,有吳山、胡慶余堂、錢江潮與靈山洞景等著名景點，而在遠郊,更有富春江—新安江—千島湖這一國家級風景名勝區(qū)。這些形成杭州豐富的旅游產(chǎn)品總供給，吸引了無數(shù)游客前來旅游。但景點的門票制度直接影響了游客數(shù)量，而門票的定位則是直接關(guān)系著旅游產(chǎn)品總需求和旅游收入的重要環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵字：景點；門票；收費；免費

杭州是一個旅游勝地，每年都有上千萬人來游玩，因此門票收入也是財政收入的一大來源。但從2002年起，杭州西湖南線景區(qū)、還有沿湖的孤山、俞園紀念館實行開始實行免費開放，至2005年末，由杭州西湖風景名勝區(qū)17家事業(yè)單位管理養(yǎng)護的83個景點，包括各類公園、紀念館、博物館、藝術(shù)館等，已有62個景點免費開放，景區(qū)管理部門每年因此直接減收門票收入25301萬元。

我們知道, 旅游產(chǎn)品是屬于效益外溢的混合產(chǎn)品，應(yīng)當實行混合提供，因為這樣可以最大限度的減少效率損失，增加消費效益。但落實到準公共產(chǎn)品的具體內(nèi)容，就要具體進行比較，根據(jù)效率、公平、受益原則來選擇。旅游產(chǎn)品有兩個重要特點 一是它屬于需求富有彈性的產(chǎn)品,即需求量變動的幅度大于價格變動的幅度。因為這種產(chǎn)品屬于奢侈品,不是人們生活不能離開的東西,是否購買這種產(chǎn)品主要取決于收入狀況和價格水平,所以它受價格變動的影響就大；另一方面旅游產(chǎn)品之間的可替代程度較高,當一個旅游點的價格高或服務(wù)不好時,旅游者就可能選擇到其它地方旅游。上面這兩個因素決定了旅游產(chǎn)品是富有彈性的產(chǎn)品。二是旅游產(chǎn)品具有消費上的關(guān)聯(lián)性和多樣性。旅游產(chǎn)品的消費與其它商品不同,人們購買一般商品一次可能只買一件或兩件,但外出旅游特別是遠距離旅游1 審計署網(wǎng)站

一般要參觀若干地方,而不會局限于一兩個景點,否則消費成本太高了。旅游產(chǎn)品消費的多樣性表現(xiàn)在 它是集觀、行、吃、住、購物等系列的消費行為。因此收入是多方面因素決定的，并不單由門票收入決定。

在景區(qū)門票免費前，杭州每年只有30002多萬元的門票收入，旅游總收入不過每年200多億元。但對很多游客來說，有的是全家出游，即使10元的門票，也要三五十元，對于很多低收入者來說，就是這三五十元，就是因為門票的存在，將他們拒之門外多年。但收取門票也不是全無好處的，適當?shù)拈T票有利于管理養(yǎng)護單位主體收入來源的長期穩(wěn)定，而且可以從一定程度上提高收費景點的進園門檻，限制游客數(shù)量，有利于景區(qū)資源的合理配置，有利于珍稀資源的有效保護。

在西湖景區(qū)實行免費政策后，景區(qū)管理部門每年因此直接減收門票收入2530萬元，如果不解決好管理資金問題，不僅會直接影響到景區(qū)日常養(yǎng)護工作的正常運行，也將會給政府背上沉重的財政負擔。據(jù)杭州市審計局2006年完成的“環(huán)西湖景點免費開放以來管理單位財務(wù)收支績效情況的專題調(diào)查報告”表明，免費開放和西湖綜合保護工程的實施，帶動了西湖景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點經(jīng)營價值的提升，通過拍賣、出租或承包景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點經(jīng)營權(quán)等市場化手段，不僅抵補了損失的門票收入，也理順了景區(qū)管理養(yǎng)護單位與政府、企業(yè)、游客間的利益關(guān)系。

近3年來，17家事業(yè)單位各項收入指標呈現(xiàn)良性增長態(tài)勢，總體財務(wù)收入不減反增，年均增長11.14%3；杭州全市旅游創(chuàng)匯年均增長16.8%。旅游業(yè)的發(fā)展拉動了整個第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在很大程度上促進了城市的整體經(jīng)濟發(fā)展；2008年，來杭州曬太陽、喝茶的人超過45004萬，他們在杭州花掉的錢超過700億人民幣，是2002年西湖景區(qū)免費開放前的兩倍之多；今年一季度，在國內(nèi)外經(jīng)濟持續(xù)下降的大環(huán)境下，我市旅游市場仍保持增長，全市實現(xiàn)旅游總收入159.895億元，同比增長12.1％ ；五一期間，免費開放40多天的太子灣，游客量比去年同期上升4倍。

有個著名的“241”算法，即讓游客在杭州多待24小時，杭州市的年旅游綜合收入增加100億元。絕大多數(shù)的游客認為取消景區(qū)門票對自己來說是一種吸引力，不知不覺中會用省下來的門票錢在景區(qū)消費。同樣是花錢，但這樣更舒心，2新華網(wǎng)杭州市審計局今日早報杭州統(tǒng)計信息網(wǎng)

心情舒暢的游人自然會更加喜歡這座城市，愛護這座城市。毫無疑問，所有這些都大大增強了社會的和諧。事實上，在“游、食、住、行、購、娛”旅游六大構(gòu)成要素中，“游”是最重要的，排在首位的，有了這個因素推動，其他環(huán)節(jié)的消費就很容易實現(xiàn)。

另一方面，地方財力的壯大使政府的調(diào)控能力明顯增強，從而為西湖景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和保護給予資金上的反饋和支持創(chuàng)造了條件。2002至2005年，杭州市政府將西湖綜合保護工程等景區(qū)建設(shè)支出大部分列入市級財政的公共預(yù)算，對名勝區(qū)的建設(shè)和保護投入了40多億元資金。這不僅體現(xiàn)了政府公共財政在配置風景名勝資源領(lǐng)域從“缺位”到“到位”的重大轉(zhuǎn)變，也從根本上解決了景區(qū)“養(yǎng)護”與“建設(shè)”之間的資金矛盾問題，大大緩解了名勝區(qū)管理部門的財政財務(wù)壓力。

免費門票不僅體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷，更是最好的旅游宣傳“活”廣告，能聚集人氣，“在線旅行服務(wù)網(wǎng)站攜程旅行網(wǎng)”發(fā)布了09年黃金周“全國人氣城市排榜”統(tǒng)計顯示，杭州在“全國人氣城市排行榜”和“到達人氣最旺城市排行榜”上均排名第三，僅次于上海、北京，這不僅帶來了游客流，隨之而來的是消費流帶動的財富流。杭州景區(qū)景點免費開放，使景區(qū)管理部門增收逾億元，帶動了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟效益上百億元。雖然門票免費致使游客的硬性支出降低，但通過購物、娛樂等彈性消費的增加，總的消費量不降反增。免票還帶動淡季旅游，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

西湖免票的蝴蝶效應(yīng)在逐步顯現(xiàn)。它帶動了杭州淡季旅游，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使景區(qū)管理部門增收逾億元，杭州旅游產(chǎn)業(yè)年因此新增經(jīng)濟效益上百億元。西湖用8年的時間，完成了由“免費西湖”到“財富西湖”的華麗轉(zhuǎn)身。

參考文獻：

[1]新華網(wǎng)浙江頻道

[2]王彬彬：“杭州魅力飛揚 ‘到達人氣最旺城市’第三”，《今日早報》，2009年 5月5日

[3]顧穎：“小長假太子灣人氣高 外來游客擠走新娘”，《錢江晚報》，2009年5月2日

[4]杭州統(tǒng)計信息網(wǎng)