第一篇：2016年中國景區(qū)旅游研究報告

2016年中國景區(qū)旅游研究報告

主要內容：1.2015年在線景區(qū)門票市場增速達57.2%；2.2015年高星景區(qū)線上銷售比例達25.9%；3.2015年景區(qū)門票O(jiān)TA在線渠道集中程度較高；4.中國高星景區(qū)及關聯(lián)廠商案例研究；5.中國景區(qū)旅游未來發(fā)展趨勢。中國景區(qū)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

景區(qū)數(shù)量持續(xù)增加，5A景區(qū)投資火熱旅游景區(qū)從等級劃分來看，主要包括5A、4A、3A、2A和A級景區(qū)。其中高星景區(qū)（5A、4A）分別由國家旅游總局和省旅游局進行審批負責。截止到2015年底，全國A類景區(qū)達到7000多家，其中高星景區(qū)1500多家，包含5A級景區(qū)總計213家。從景區(qū)類型來看，2015年5A級自然景觀類景區(qū)數(shù)量達104家；從區(qū)域分布來看，華東地區(qū)旅游資源豐富，5A景區(qū)占比達33.2%，為七大區(qū)域之首。景區(qū)門票仍為周邊游關鍵產品，市場份額逐漸提升

2015年中國在線旅游度假市場中周邊游市場份額上升至24.3%，周邊游中門票交易份額達到52.6%，交易額達到90.4億元。艾瑞分析認為，2015年國內用戶短線休閑度假行為逐漸增多，形成了周邊游熱潮，而以門票為核心的周邊游產品將持續(xù)利好，隨著未來自駕游趨勢的發(fā)展，門票+住宿配套產品會更受用戶歡迎。2015年在線景區(qū)門票市場增速達57.2% 2015年在線景區(qū)門票市場規(guī)模為90.4億元，增速高達57.2%，在線滲透率為6.2%。隨著互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網的發(fā)展，以及依托“互聯(lián)網+”的智慧旅游平臺的推廣，使得互聯(lián)網在旅游產業(yè)中產生的影響力越來越大，預計到2017年在線景區(qū)門票市場的滲透率將達到10.5%，在線景區(qū)門票市場規(guī)模突破150億元。產業(yè)環(huán)境利好，推動景區(qū)旅游進一步發(fā)展中國景區(qū)旅游產業(yè)鏈分析中國高星景區(qū)渠道銷售概況 2015年高星景區(qū)門票銷售市場直銷占比近六成2015年高星景區(qū)門票銷售市場直銷占比為59.6%，分銷比例為40.4%；從星級劃分來看，5A景區(qū)的直銷比例高達63.0%。但隨著互聯(lián)網+概念的不斷迭代以及旅游服務平臺的深入合作，景區(qū)在渠道營銷上將會逐步傾向分銷模式，尤其是向線上分銷傾斜。2015年高星景區(qū)線上銷售比例達25.9% 2015年高星景區(qū)互聯(lián)網滲透率達到25.9%，比例進一步提升。隨著互聯(lián)網技術發(fā)展成熟，網絡銷售成為銷售供應鏈的關鍵環(huán)節(jié)，更具有競爭力，無紙化掃碼服務更符合現(xiàn)代用戶需求。從區(qū)域來看，華東景區(qū)線上銷售比例達到30.6%，互聯(lián)網滲透率最高。2015年高星景區(qū)整體銷售以現(xiàn)付為主

綜合來看中國高星景區(qū)線下客流量較大，因此現(xiàn)付比例高于預付，占比達到62.8%。從區(qū)域來看，華東地區(qū)的預付比例最高，占比為41.4%，華南地區(qū)預付比例為40.8%，排在第二位。兩個地區(qū)的旅游景區(qū)智慧化程度較高，在線門票產品豐富，并且移動支付觀念也較為領先其他地區(qū)。2015年景區(qū)門票O(jiān)TA在線渠道集中程度較高

在高星級景區(qū)門票銷售中，以驢媽媽、攜程、同程等為代表的大型OTA表現(xiàn)較好，總計占據(jù)了在線門票分銷市場60.0%以上的份額，這些企業(yè)均在門票銷售方面布局較早，且都有自己的優(yōu)勢地域與領域，在獲得高市場份額的同時也獲得了景區(qū)的高滿意度，另外需要關注以美團為代表的團購網站也在門票分銷市場中占據(jù)了一席之地。2015年華東片區(qū)景區(qū)在線門票渠道市場集中度高

在各片區(qū)景區(qū)門票銷售份額中，驢媽媽整體表現(xiàn)更為出色。從區(qū)域來看，華東地區(qū)市場集中度相對更高，其中驢媽媽在華東區(qū)5A景區(qū)中占比達到28.2%，在4A景區(qū)中占比則達到30.1%；而在以東北、華北、西北為代表的北方市場中，一方面攜程表現(xiàn)突出，在北方5A景區(qū)中占比達到24.7%，在4A景區(qū)中占比則達到20.8%，另一方面以美團為代表的團購平臺分銷商占比提升，市場競爭較華東更加激烈。中國高星景區(qū)及關聯(lián)廠商案例研究

中國高星景區(qū)關聯(lián)廠商案例—驢媽媽驢媽媽所屬旅游集團業(yè)務產品線簡介

驢媽媽所屬景域集團在景區(qū)產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深耕多年，目前旗下?lián)碛辛蟀鍓K，圍繞景區(qū)進行旅游規(guī)劃、品牌營銷、電子商務、運營管理、自有品牌投資和酒店運營，是景區(qū)一站式O2O服務企業(yè)，于2015年12月22日掛牌新三板，其中帳篷客酒店獨立于新三板業(yè)務外。

驢媽媽作為線上流量入口，有其獨特的競爭優(yōu)勢：以景域集團為依托，可以充分借助母公司的景區(qū)資源與集團旗下其他業(yè)務板塊進行聯(lián)動，和景區(qū)建立密切聯(lián)系，深度挖掘高附加值產品。驢媽媽主營業(yè)務分析

驢媽媽旅游網成立于2008年5月，是由景域集團打造的綜合性旅游網站，景區(qū)門票和周邊游為其優(yōu)勢核心。驢媽媽旅游網以景區(qū)門票作為切入點，門票業(yè)務包含景區(qū)數(shù)量10,000+，覆蓋主要的5A及4A高星景區(qū)，并于2016年7月成立中國首家旅游電子門票研究中心；同時形成以門票+住宿+X為主的周邊游產品體系，推出驢悅親子游、自駕游、開心驢行、快樂周中四個知名品牌。驢媽媽優(yōu)勢品牌分析 驢媽媽打造的周邊游四大特色品牌通過其線上線下O2O協(xié)同推廣，受到用戶的廣泛認可：一是利用線上流量入口，針對不同人群打造專題欄目來吸引用戶參加線下品牌活動：如驢悅親子游—針對親子旅游市場專屬品牌，通過8大系列活動做到寓教于樂；驢媽媽自駕游—為全國車友打造高品質、高舒適度的自駕游平臺；開心驢行—首提“若不滿意就重玩”等五大旅游服務保障；快樂周中—配合特色活動，打造非周末的高性價比旅游活動。二是覆蓋全國的64家分支機構和1000家門店，能夠立足當?shù)?，滿足用戶對周邊游的需求服務。預計2016年出游人次增長3倍，驢媽媽四個核心版塊將持續(xù)發(fā)力。驢媽媽未來運營方向

驢媽媽旅游網的未來發(fā)展策略主要包含兩個方向：一是密切景區(qū)關系，進一步增強和景區(qū)深度合作，由核心門票業(yè)務逐漸擴展到品牌宣傳，以及更多參與景區(qū)線上線下聯(lián)合營銷活動。二是繼續(xù)深入O2O布局，驢媽媽計劃2016年落地100家分支機構、2000家線下門店，在全國范圍內進行布局。艾瑞分析認為，在線景區(qū)門票市場競爭愈發(fā)激烈，單獨門票業(yè)務存在同質化、價格戰(zhàn)等問題，不能滿足OTA的長遠發(fā)展需求，因此只有增加景區(qū)的深度合作，延伸景區(qū)業(yè)務產業(yè)鏈，才能更具有話語權；此外景區(qū)的深度產品還能提高OTA景區(qū)產業(yè)的利潤附加值；線下O2O布局能夠增強驢媽媽目的地資源的控制力，另外落地的產品和服務能夠強化和提升用戶體驗和口碑。中國高星景區(qū)關聯(lián)廠商案例—票管家 票管家發(fā)展歷程與業(yè)務構成

票管家成立于2012年5月，通過與上下游資源方合作、投資并購等方式深耕旅游B2B平臺業(yè)務，建設綜合式、閉環(huán)式的景區(qū)業(yè)務產品線，現(xiàn)有業(yè)務主要包括同業(yè)分銷與景區(qū)咨詢兩方面。票管家經營模式

同業(yè)分銷業(yè)務為票管家目前最為成熟的領域之一，對于提升旅游行業(yè)上下游產業(yè)鏈效率方面發(fā)揮著重要作用。票管家在上游資源方面以景區(qū)、酒店為主，目前建立合作的景區(qū)與酒店超過3000家，下游分銷商則包括了線上線下各類分銷企業(yè)。

目前票管家同業(yè)分銷業(yè)務產品區(qū)域以長三角、東三省為聚集點向周邊輻射，產品主要集中在上海、江蘇、浙江、福建、吉林等地，公司年收入在未來3年內預計可突破5億。票管家未來運營方向

票管家經過在B2B門票分銷平臺方面的深耕，在整合資源控制力、目的地綜合服務能力和產業(yè)鏈上游集聚力方面有較強的競爭力，在此基礎上，2016年票管家開始由B2B門票分銷平臺向景區(qū)一站式綜合服務平臺轉型，進一步向產業(yè)上游滲透。

2016年，票管家發(fā)起成立景秀創(chuàng)新工場，除景區(qū)智力服務外還增加了可操作的交互實驗室，用于景區(qū)相關的硬件設備以及各類解決方案，為景區(qū)提供綜合服務。中國高星景區(qū)案例研究—黃山 黃山風景區(qū)簡介

黃山風景區(qū)屬于自然景觀類景區(qū)，是全國首批5A級旅游景區(qū)，2015年全年接待進山游客 318.28萬人，同比增長7.1 %。目前景區(qū)的門票銷售和”互聯(lián)網+“密切結合，除傳統(tǒng)售票處直銷及旅行社分銷外，景區(qū)與OTA積極開展合作，此外黃山風景區(qū)也在建設自有網絡渠道，通過在線銷售、開設旗艦店、優(yōu)惠門票等方式，使消費者購票更便捷。黃山風景區(qū)營銷分析

面對散客化、網絡化的發(fā)展趨勢，黃山景區(qū)的營銷思路也在不斷轉變：從2011年推出了官方網站，和驢媽媽等OTA建立合作，之后不斷順應網絡營銷新趨勢，2013年通過微博、微信提供游客咨詢服務；2015年與時俱進，圍繞“數(shù)據(jù)+”和“全域旅游”，進行特色營銷。目前黃山風景區(qū)在新媒體平臺建設、線下活動、OTA聯(lián)合營銷和創(chuàng)新營銷方面都有不錯進展，始終結合市場變化，走在行業(yè)前沿。黃山風景區(qū)智慧景區(qū)建設

黃山風景區(qū)一直走在信息化建設的前列，通過互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)處理等技術應用于景區(qū)管理、游客咨詢服務等各個方面，不斷創(chuàng)新旅游管理模式和服務模式。目前智慧景區(qū)建設全方位的涵蓋了游客從入園前咨詢到景區(qū)游覽的整體過程，使旅游服務更加便捷、智能。中國高星景區(qū)案例研究—長隆 長隆旅游度假區(qū)簡介

長隆集團成立于1989年，以酒店業(yè)起家逐漸涉足旅游領域。目前旗下?lián)碛袕V州長隆旅游度假區(qū)和珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)兩大綜合度假項目，清遠度假區(qū)正在籌備。長隆旅游度假區(qū)優(yōu)勢分析

長隆旅游度假區(qū)在2015年全球主題公園集團排名中位列第七，旅游人次超過2300萬，近年來火熱程度不減，這和公司的本土定位、運營模式和特色推廣密切相關。中國景區(qū)旅游未來發(fā)展趨勢

智慧景區(qū)建設不斷優(yōu)化完善

智慧景區(qū)是指景區(qū)管理與同現(xiàn)代信息技術高度集成。隨著我國網絡和移動設備的普及，智慧景區(qū)得到快速發(fā)展，但是目前我國智慧景區(qū)建設還處于初級階段，高星景區(qū)多數(shù)實現(xiàn)了新媒體營銷、電子商務、電子門票等內容，但是WIFI覆蓋、虛擬體驗等深度智慧管理有待進一步開發(fā)。主題公園類人造景區(qū)發(fā)展迅速

我國主題公園進入中國市場較短但近年來發(fā)展迅猛，2015年全球主題公園集團排名Top10中，中國本土共有四家入選，分別是華僑城集團、長隆集團、華強方特和宋城集團。隨著迪士尼和環(huán)球影城的到來，業(yè)內掀起投資熱潮，國際化、大型化、品牌化的主題樂園將更受游客青睞。景區(qū)O2O進一步整合研究說明

第二篇：中國景區(qū)旅游研究報告分析

近年來，我國旅游業(yè)呈井噴式發(fā)展，國內旅游人數(shù)一直保持上升趨勢，未來旅游市場規(guī)模也將會持續(xù)上升。本報告對在線景區(qū)門票市場企業(yè)品牌、用戶滿意度、用戶出行習慣及預訂習慣進行在線調查及研究。中國景區(qū)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來我國國內旅游人數(shù)一直保持10%以上的上升趨勢，政策的利好，旅游服務機制的完善，未來旅游市場規(guī)模將會持續(xù)上升。在線度假市場交易規(guī)模也保持較快增長，隨著全民旅游時代的到來以及互聯(lián)網的高速發(fā)展，預計2017年在線度假市場的交易規(guī)模會繼續(xù)增長，突破1200億元。而旅游景區(qū)門票作為周邊游的核心產品增量放大，并帶動住宿、餐飲等相關產業(yè)發(fā)展。且2016年景區(qū)網絡購票市場發(fā)展空間潛力巨大，隨著景區(qū)門票的互聯(lián)網化，未來在線景區(qū)門票市場繼續(xù)保持高速增長。中國高星景區(qū)門票銷售渠道

2016年高星景區(qū)門票直銷比例從星級劃分來看，5A景區(qū)隨著景區(qū)對于基礎門票業(yè)務分發(fā)以及和OTA的深入加強合作，直銷比例降低。而4A景區(qū)側重于在直銷渠道中對于線上如官網、APP、微信等渠道的開發(fā)，直銷比例有所提升。抽樣調研數(shù)據(jù)顯示，2016年高星景區(qū)華中/西南區(qū)直銷比例最高，直分銷差異最大，這和地區(qū)的景區(qū)星級分布相關。隨著景區(qū)的開放發(fā)展，未來直銷比例將會進一步降低。

2016年高星景區(qū)門票線上銷售比例相較2015年抽樣結果增長了5個百分點，比例進一步提升。網絡銷售尤其是移動端門票銷售端口（微信/APP），因為快速便捷的優(yōu)勢更受旅游消費者青睞。從區(qū)域來看，華東景區(qū)互聯(lián)網滲透率最高，江浙滬消費者在移動端使用特別活躍。

中國景區(qū)旅游用戶洞察

旅游攻略網站推薦是用戶了解國內景區(qū)的重要途徑，旅游攻略網站及在線旅游網站的推薦更為專業(yè)和豐富，而親朋推薦更為真實，因此成為用戶的主要信息來源。用戶出游多與家人同行，自駕成為景區(qū)出游主要方式之一。而旅游用戶出游常態(tài)化，景區(qū)游覽頻次增加，出游頻率一般為兩周一次或者一月一次。2017年中國旅游景區(qū)用戶未來計劃出游目的地調研結果顯示，用戶對獨特的自然生態(tài)環(huán)境和社會風貌充滿好奇感，并開始追求有特色的出游線路。

景區(qū)用戶在未來預訂門票渠道選擇方面，由于各方共同努力加大宣傳力度下，在線旅游網站位于首位，同時通過其他渠道預訂門票的用戶占比也有所增長。

在未來購買產品偏好方面，用戶更喜愛購買多元化的打包產品，多元的產品為用戶的出行提供了一站式服務，避免了出行中不必要的麻煩。中國景區(qū)旅游發(fā)展趨勢及案例

從上海東方明珠廣播電視塔和都江堰景區(qū)的發(fā)展模式可得出，未來中國景區(qū)旅游發(fā)展趨勢有以下三點，趨勢一：IP元素爆發(fā)賦予景區(qū)新亮點，趨勢二：VR投入將引領景區(qū)新時尚，趨勢三：全域旅游將成為旅游建設新方向。

由此可看出，未來旅游市場規(guī)模將會持續(xù)上升，在線景區(qū)門票市場繼續(xù)保持高速增長，隨著景區(qū)的開放發(fā)展，未來直銷比例將會進一步降低，網絡銷售尤其是移動端門票銷售端口（微信/APP），因為快速便捷的優(yōu)勢更受旅游消費者青睞。門票線上銷售從區(qū)域來看，華東景區(qū)互聯(lián)網滲透率最高，江浙滬消費者在移動端使用特別活躍。戶出游頻率高并開始追求有特色的出游線路，更喜愛購買多元化的打包產品。而未來的中國景區(qū)旅游將向IP元素、VR、全域旅游等新方向發(fā)展。

第三篇：和碩縣旅游景區(qū)行業(yè)研究報告

石河子大學 行業(yè)調研

題

目： 和碩縣旅游業(yè)發(fā)展情況調研

院（系）： 石河子大學商學院審計系 年

級： 2013級

專

業(yè)： 審計專業(yè) 班

級： 審計2013（2）班

學

號： 2013517321 姓

名： 張露露

指導教師： 胡建平

完成日期： 2016年06月03日

目 錄

摘要..................................................................................................................................................1 引言..................................................................................................................................................2 1和碩簡介........................................................................................................................................3 1.1地理位置............................................................................................................................3 1.2名字由來............................................................................................................................3 1.3資源豐富............................................................................................................................3 1.4經濟環(huán)境............................................................................................................................3 1.4.1和碩縣宏觀經濟環(huán)境分析....................................................................................3 1.4.2和碩縣旅游業(yè)經濟環(huán)境分析................................................................................4 2旅游業(yè)現(xiàn)狀分析............................................................................................................................5 2.1政策支持............................................................................................................................5 2.1.1國內-2015年全攻旅游工作會議報告.................................................................5 2.1.2新疆省-自治區(qū)旅游行業(yè)管理工作會議..............................................................5 2.1.3和碩縣-旅游發(fā)展規(guī)劃征求意見會......................................................................5 2.2旅游大事記........................................................................................................................6 2.3重點旅游景點....................................................................................................................6 2.3.1和碩縣乃仁克爾口子45座古墓群......................................................................6 2.3.2馬蘭紅山軍博園....................................................................................................7 2.3.3金沙灘....................................................................................................................7 2.3.4和碩特民俗旅游區(qū)................................................................................................7 3旅游業(yè)現(xiàn)在存在的問題及解決措施............................................................................................8 3.1存在的問題........................................................................................................................8 3.1.1淡旺季差別明顯....................................................................................................8 3.1.2旅游景點較分散....................................................................................................8 3.1.3基礎設施不完善....................................................................................................8 3.1.4宣傳力度不到位....................................................................................................8 3.2解決措施及未來前景........................................................................................................8 3.2.1借助政策扶持........................................................................................................8 3.2.2完善景區(qū)基礎設施，加大旅游特色開發(fā)............................................................8 3.2.3擴大宣傳力度，改善交通條件............................................................................9 結束語............................................................................................................................................10 參考文獻.........................................................................................................................................11

摘要

旅游業(yè)是很多城市或地區(qū)的支柱性產業(yè)，在國計民生中起著不可忽視的作用。我國有很多典型的旅游城市，例如三亞、麗江、焦作、黃山、敦煌等等，都是以旅游為核心，全面帶動整體經濟發(fā)展的城市。旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游產品的主體成分，是旅游產業(yè)鏈的中心環(huán)節(jié)，是旅游消費的吸引中心，是旅游產業(yè)面的輻射中心。

關鍵詞：和碩 旅游業(yè) 發(fā)展

引言

旅游景區(qū)在旅游業(yè)中居于核心地位，其投資規(guī)模處于穩(wěn)步增長階段，截至2016年底，全國5A級景區(qū)達到217個。新疆的5A級進去有9個，分別是烏魯木齊天山大峽谷景區(qū)、吐魯番市葡萄溝景區(qū)、伊犁州那拉提旅游風景區(qū)、昌吉州天山天池風景名勝區(qū)、阿勒泰地區(qū)喀納斯景區(qū)、阿勒泰地區(qū)附蘊可可托海風景區(qū)、巴音郭楞蒙古族自治州博斯騰湖景區(qū)、喀什地區(qū)澤普金胡楊景區(qū)、喀什地區(qū)喀什噶爾老城景區(qū)。隨著居民消費水平的提升以及消費觀念的改變，旅游已經成為居民休閑度假的主要方式，其對旅游的體驗要求也在不斷提高，這就要求旅游景區(qū)不斷提升其運營管理水平，為游客提供舒適的旅游環(huán)境。游客對景區(qū)的滿意度越高，其對旅游景區(qū)的口碑營銷效果越好，將直接促進旅游景區(qū)的經營效益。而對于和碩縣而言，旅游業(yè)更是其支柱性行業(yè)。2015年全年社會消費品零售總額達1.6億元，其中旅游總收入7700萬元，占49%之高。

1和碩簡介 1.1地理位置

和碩縣，隸屬于新疆巴音郭楞蒙古自治州。位于新疆維吾爾自治區(qū)中部，天山南麓，焉耆盆地東北部，北依天山。東鄰托克遜縣，南接尉犁縣，西與焉耆相連，西北與和靜相望，西南依博斯騰湖。

1.2名字由來

和碩，系蒙古和碩特部落名，意為“先遣部隊”。清乾隆三十六年（1771年），蒙古厄魯特四部之一的和碩特部落東歸后，被清政府安置在今巴州和靜縣和和碩先境內。而今，哈達的潔白流傳下來，伴隨這歡快的歌舞，和碩特人在這片祥地世代祖居，續(xù)寫著黃金家族的傳奇。

1.3資源豐富

和碩水土光熱資源獨特，土地廣闊而肥沃，葡萄、西瓜、蘋果、歐洲李等特產豐饒，是聞名遐邇的龍駒故鄉(xiāng)，“西瓜之鄉(xiāng)”、“兩紅基地”（辣椒、番茄）、“葡萄王國”。和碩縣礦產資源比較豐富，已發(fā)現(xiàn)有開發(fā)價值的銅、鎢等金屬礦產和鹽、芒硝、花崗巖、大理石等非金屬礦產。特別是鹽礦儲量數(shù)億噸。和碩旅游資源相對集中，有湖泊、草原、森林、漠、古跡、紅色旅游等，具有良好的發(fā)展前景。

1.4經濟環(huán)境

1.4.1和碩縣宏觀經濟環(huán)境分析

2016上半年，預計全縣實現(xiàn)生產總值8.14億元，同比增長8.5%；實現(xiàn)地方財政收入9883萬元，同比增長10 %，其中地方公共財政預算收入8383萬元，同比下降3%；完成固定資產投資4.66億元，同比增長34.68%。3

圖2-1和碩縣旅游業(yè)經濟基本情況

1.4.2和碩縣旅游業(yè)經濟環(huán)境分析

2014年，和碩縣接待游客32.96萬人次，同比2013年增長20.4%。旅游業(yè)收入達6350萬元，同比2013年增長25.4%。完成社會消費品零售總額1.45億元，同比2013年增長14.1%。和碩縣金融機構存款余額達19.14億元，同比2012年增長10%。貸款余額達6.5億元，同比2013年增長9.2%。

到2015年11月，和碩縣累計接待游客38.2萬人次，同比2014年增長15.8%。實現(xiàn)旅游總收入7700萬元，同比2014年增長21.3%。全社會消費品零售總額達1.6億元，同比2014年增長10.3%。存貸款余額達22.6億元、10.8億元，同比2014年分別增長13%、66.2%。

表2-1 和碩縣旅游業(yè)經濟基本情況

基本數(shù)據(jù) 2013年 2014年 2015年

接待游客 旅游業(yè)收入 社會消費品零售總額 金融機構貸款余額

27.38萬人次 5063萬 1.27億 5.95億

32.96萬人次 6350萬 1.45億 6.5億

38.2萬人次 7700萬 1.6億元 10.8億元

2旅游業(yè)現(xiàn)狀分析 2.1政策支持

2.1.1國內-2015年全攻旅游工作會議報告

2015年《2015年全攻旅游工作會議報告》重點提i處了旅游大投資大項目問題。主要內容為：優(yōu)化旅游項目；多措并舉創(chuàng)新旅游投融資平臺；積極推動各地的旅游投資建設。2015年7月《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，針對增強旅游投資和消費，提出了6個方面、26條具體政策措施。2.1.2新疆省-自治區(qū)旅游行業(yè)管理工作會議

2011年1月12日，自治區(qū)旅游行業(yè)管理工作會議在首府美麗華酒店召開。記者從現(xiàn)場了解到，旅游行業(yè)的財稅優(yōu)惠政策從今年起開始正式施行，借此東風，自治區(qū)旅游局提出了2011年全區(qū)旅游接待3100萬人次的目標。

“十二五”期間，自治區(qū)財政每年安排旅游發(fā)展專項資金1億元，主要用于景點景區(qū)基礎設施建設和旅游促銷。自治區(qū)旅游局黨組書記池重慶告訴記者，不僅財政有所支持，稅收也針對旅游企業(yè)有一系列優(yōu)惠政策。

自2011年起，對自治區(qū)境內從事A級旅游景區(qū)景點基礎設施建設及在A級旅游景區(qū)從事旅游服務經營的企業(yè)、旅行社、從事旅游紀念品生產加工的企業(yè)、除市縣城區(qū)以外的A級景區(qū)景點范圍內主要為景區(qū)景點服務的賓館，5年免征企業(yè)所得稅地方分享部分、自用房房產稅和自用土地的城鎮(zhèn)土地使用稅。同時，對在自治區(qū)困難地區(qū)新辦的屬于重點鼓勵發(fā)展產業(yè)目錄范圍內的旅游企業(yè)，可享受企業(yè)所得稅“兩免三減半”政策，2011-2015年，減半征收期間免征地方分享部分。期滿后，符合西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠政策規(guī)定的企業(yè)，可繼續(xù)享受該項政策。2.1.3和碩縣-旅游發(fā)展規(guī)劃征求意見會

2016年8月25日，和碩縣召開旅游發(fā)展規(guī)劃征求意見會?？h委副書記、宣傳部部長牛曼玲主持會議?？h領導趙毅杰、哈熱、王峰、陳延華、馬秀英以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各有關部門責人參加會議。

會上，河北納迪旅游規(guī)劃咨詢有限公司規(guī)劃部主任趙桂燕匯報了《和碩縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》與會人員就規(guī)劃的概念性、描述性等方面，暢所欲言，各抒己見，提出了很多富有建設性的意見和建議，《和碩縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃期限為2016-2035年，共計20年，分三期：

近期（2016—2020年），五年，為重點開發(fā)建設期；

中期（2021—2025年），五年，為全面建設發(fā)展期； 遠期（2026—2035年），十年，為完善提升期。

2.2旅游大事記

“十二五”以來，縣委、縣人民政府積極應對復雜多變的經濟社會形勢，強化社會治理，調整產業(yè)結構，保障和改善民生，實現(xiàn)了經濟社會較快發(fā)展，社會大局保持穩(wěn)定。十二五期間，和碩縣依托豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊，借助西部大開發(fā)之春風，旅游產業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

紅山軍博園納入第二批全國紅色旅游經典名錄。

大美南疆第一站建設扎實推進。旅游景區(qū)基調設施不斷完善，服務質量和水平不斷提高，先后舉辦了亞歐國際形象大使、亞洲國際超模雙冠賽。

2015中國環(huán)塔（國際）接力賽和AMA亞洲國際超模大賽新疆賽區(qū)總決賽等活動。

五年累計接待游客187萬人次,實現(xiàn)旅游收入3.7億元。旅游業(yè)已成為我縣一項重要的支柱產業(yè)。近年來，逐步實現(xiàn)了從觀光旅游向休閑旅游的轉變，實現(xiàn)了從旅游資源大縣向旅游經濟強縣的跨越。

2.3重點旅游景點

2.3.1和碩縣乃仁克爾口子45座古墓群

現(xiàn)在，秉承著絲路文化的和碩縣各族干部群眾凝心聚力，再次搭上“絲綢之路經濟帶”的經濟發(fā)展快車，加快構建“南下湖、北上山、西游酒莊品美酒”的線狀發(fā)展格局，打造“紅綠藍古俗”五色旅游文化品牌，讓和碩成為現(xiàn)代新型“絲路驛站”上永遠綻放光彩的明珠。

2012年09月，新疆文物考古研究所專家對和碩縣乃仁克爾口子45座古墓群進行了搶救性挖掘，清理出2000年前的戰(zhàn)國時期土金器、銅器等6個類別的100多件文物，另外還出土一部分稀罕文物。還有于2015年獲得的全國十大考古新發(fā)現(xiàn)的和碩紅山古墓群，其年代早至早期鐵器時代晚至秦漢，是南天山焉耆盆地察吾呼文化的一處重要遺存。

該古墓群位于和碩縣紅山谷地的西北部，由紅山溝墓地、紅山墓地、烏蘭托里蓋墓地共3處墓地組成，共計400余座墓葬。

“這些豐富的古歷史文化源遠流長，目前，隨著人們收入和生活水平的不斷

提高，旅游已經成為人們追求小康生活的重要標志。和碩縣把握機遇，發(fā)展古色旅游產業(yè)，成為推進‘旅游興縣’抓手之一?！焙痛T縣旅游局張鐵說。2.3.2馬蘭紅山軍博園

馬蘭軍博館是我國上世紀六十年代核試驗基地的研究中心場所之一和部隊指揮中心，有較多的軍事遺跡，是“兩彈”研發(fā)的軍事紀念地。馬蘭紅山軍博園正是體現(xiàn)馬蘭文化的精髓所在，它曾是我國重要的國防建設基地，隨著基地科研實驗任務的轉移，原來部分地域和營房、設施逐漸解密并廢棄。作為具有時代紀念意義的重要革命紀念地，馬蘭紅山軍博園是弘揚“兩彈一星”精神、開展愛國主義教育活動不可多得的軍事文化旅游基地。據(jù)資料獲悉，2011年，中宣部、國家發(fā)改委等14個部門將其正式列入國家第二批紅色旅游經典景區(qū)名錄；2013年5月，國務院核定其為第七批全國重點文物保護單位。而和碩縣自2014年起，就邀請新疆文物古跡保護中心古建筑及古遺址保護設計研究所專對馬蘭紅山軍博園進行勘查工作。2.3.3金沙灘

說起金沙灘那在全國旅游景點上也是赫赫有名。該景區(qū)于1996年由烏什塔拉鄉(xiāng)建設經營，1998年由和碩縣人民政府接管。2007年通過了國家旅游局國家4A級旅游景區(qū)質量等級評定工作，成為了南疆最早一批首個國家4A級旅游景區(qū)。

金沙灘旅游度假村，位于新疆巴州和碩縣烏什塔拉鄉(xiāng)314國道以南23公里處，博斯騰湖東北岸，距烏魯木齊360公里。假區(qū)的旅游設施已初具規(guī)模，功能完備，水上旅游項目繁多，有垂釣、劃艇、潛水、水上降落傘、洗浴中心、水上娛樂城、射箭、網球場、賽馬場、沙灘排球等項目。金沙灘被譽為“新疆夏威夷”。

2016年，和碩縣將“旅游興縣”作為第一發(fā)展戰(zhàn)略，從3月初開始，就以打造精品旅游景區(qū)為目標，舉全縣之力加大基礎設施力度，完成了景區(qū)木棧道的鋪設工作，進一步彰顯景區(qū)的人性化理念。同時，實現(xiàn)了景區(qū)的無限WIFI已經全面覆蓋，走上了“智慧旅游”的發(fā)展快車道。2.3.4和碩特民俗旅游區(qū)

2015年8月，和碩縣烏勒澤特村被國家民族事務委員會命名為“首批中國少數(shù)民族特色村寨”。該村與金沙灘、芳香莊園、紅蝶谷旅游線路交織，于是旅游成了該村村民創(chuàng)業(yè)增收的“東風”，手工藝品制作、奶制品加工、民族歌舞表演、草原體育活動、酒堡文化、篝火晚會等項目，都成為烏勒澤特村吸引游客的“名片”。

3旅游業(yè)現(xiàn)在存在的問題及解決措施 3.1存在的問題

3.1.1淡旺季差別明顯

新疆屬于溫帶大陸性氣候，夏季炎熱干燥，冬季比較寒冷，且春秋兩季時間較短，大多數(shù)游客，不論是本地的還是外地的都會選擇春夏秋這三個季節(jié)出來游玩，尤其是6-9月這幾個月的游客比較多，形成了和碩旅游也的高峰期，這就導致客流量差異較大，淡季房屋空置，資源浪費。3.1.2旅游景點較分散

現(xiàn)代人時間觀念都很強，沒有愿意在路上花費太多時間，都希望交通更快，時間更節(jié)省，而本縣旅游景點分布散，耗時長，在景點間奔波的時間太長，失去了旅游的真正意義，也損失了很大一部分客流量。3.1.3基礎設施不完善

旅游景區(qū)的基礎設施較往年來說已有很大進步但是仍有很多不足，和內地或者其他疆內知名景區(qū)有著一定差距。像我在這個暑假，去了和碩大部分的景點，停車位不夠，公共廁所人滿為患甚至有的景點并沒有公廁。見微知著，基礎設施建設這一塊做的還是不夠，這在根本上制約著和碩旅游業(yè)的發(fā)展。3.1.4宣傳力度不到位

和碩景點的宣傳基本上是靠口口相傳，去過的人介紹給他的親戚朋友，親戚朋友再告訴他的朋友。景區(qū)如果搞什么活動，部分人是在活動當天甚至是活動結束后才知道這么個事，這樣的話，無形中舍棄了大批的潛在客戶。

3.2解決措施及未來前景

3.2.1借助政策扶持

利用“絲綢之路經濟帶”的建設發(fā)展和碩縣的旅游業(yè)，以旅游業(yè)發(fā)展為突破，推動第三產業(yè)快速發(fā)展。本縣近年成立和碩縣旅游產業(yè)發(fā)展委員會，專門負責全縣旅游規(guī)劃的制定和實施。利用政策優(yōu)勢，大力開發(fā)旅游業(yè)。3.2.2完善景區(qū)基礎設施，加大旅游特色開發(fā)

完善馬蘭紅山軍博園展覽館布展、紀念園雕塑、浮雕墻、景區(qū)旅游標識標牌設計、文物征集等方案，爭取下半年實施。加速推進金沙灘提質升級，加快完善金沙灘旅游景區(qū)道路、供排水、供電、停車場、綠化等基礎設施改擴建工程，盡快投入運營。

3.2.3擴大宣傳力度，改善交通條件

利用電視、手機、互聯(lián)網等多種渠道，加大宣傳力度，使和碩的風景走出和碩，走出新疆，走進全國人民的視線中，讓大家了解和碩，喜歡和碩，同時加強航空、公路、鐵路交通網的建設，改善運營條件和環(huán)境，盡可能縮短行程，減少與客源地的行程時間，有可能的話設立直達車專線，比如在火車站設點，直達相關景區(qū)，擴大客流量。

結束語

發(fā)展旅游業(yè)對于促進和碩經濟轉型、持續(xù)發(fā)展有著十分重要的意義，希望政府吸收各方意見，深入調查研究，讓規(guī)劃更加符合和碩縣旅游業(yè)發(fā)展的實際，更加科學合理地帶動和碩縣旅游未來的發(fā)展方向。和碩旅游文化市場和旅游文化產業(yè)發(fā)展前景十分廣闊，各相關部門要進一步完善旅游基礎設施建設，加大優(yōu)勢景區(qū)建設力度，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，要廣泛借鑒相鄰地區(qū)旅游規(guī)劃中好的做法，擴展互動，推進區(qū)域旅游和諧發(fā)展，為和碩經濟發(fā)展做出更大的貢獻。

0 1參考文獻

［1]陳耀.堅持旅游規(guī)劃創(chuàng)新，推進”大旅游”統(tǒng)籌發(fā)展[J].旅游學刊，2012,25(3):7-8.[2]郭文.無景點旅游:一種新型旅游方式的興起及影響研究[J].旅游論壇，2016,3(5):566-571 ［3］魏小安,金準.”高速時代”的中國旅游業(yè)發(fā)展［J］.旅游學刊。2014（12）［4］李翠娟，許繪萍.從互聯(lián)網數(shù)據(jù)探析中國旅游業(yè)的發(fā)展策略［J］.環(huán)球市場信息導報.2015（43）

［5］邱榮旭.中國旅游圈空間格局的ABS分析［D］.華東師范大學2013(23)［6］李樺.智慧文化旅游-“互聯(lián)網+文化旅游”的發(fā)展新趨勢［J］.商.2016（12）

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第四篇：景區(qū)旅游開發(fā)可行性研究報告

廣仁嶺景區(qū)旅游開發(fā)可行性研究報告

1．項目概述

1.1 項目說明

? 項目名稱：廣仁嶺景區(qū)（或風摩嶺景區(qū)）

? 項目地點：南以廣仁嶺隧道口到大三岔口公路為界；西以大三岔口到大廟鎮(zhèn)公路為界；東以雙橋區(qū)為鄰；北部以

村邊界為界線，是承德市進入雙灤區(qū)的第一個景區(qū)。? 開發(fā)占地面積：約15平方公里 ? 總建筑面積：平方米 ? 總投資：1億元RMB ? 承辦單位：中國承德瀛丹旅游天國開發(fā)有限公司（名稱待定）? 開發(fā)時間：2006～20015年

1.2 開發(fā)目標

作為新開發(fā)的旅游景區(qū)，廣仁嶺景區(qū)按照國家4A級景區(qū)進行規(guī)劃設計，現(xiàn)狀只有少量的游客沿者康熙當年進入承德避暑山莊的線路尋幽訪古，景區(qū)建成后，由于緊靠承德市區(qū)，客源市場充足，預計游客的數(shù)量在2010年可以達到20萬人次左右，2015年達到25萬的規(guī)模。

1.3 開發(fā)周期

?近期（2006～2010年），一期開發(fā) ? 中期（2011～2015年），二期開發(fā)

1.3 總體空間布局

根據(jù)對景區(qū)旅游資源分布、開發(fā)價值的分析，整個景區(qū)在總體布局上可以劃分為3部分，即：入口區(qū)（包括山門、關帝廟、景區(qū)管理區(qū)）；自然與人文景觀區(qū)（包括接龍亭、觀猊亭、統(tǒng)景塔、觀音大士廟）；景區(qū)后門。整個景區(qū)由御道串聯(lián)在一起。

第五篇：旅游景區(qū)研究報告：發(fā)展機遇分析

中投顧問產業(yè)研究中心

旅游景區(qū)研究報告：發(fā)展機遇分析

一、需求方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報告》中表示，從市場面來說，人民群眾日漸增長的常態(tài)化的旅游需求已經成為旅游市場的基礎支撐。我國旅游市場經歷了“入境旅游→國內旅游→出境旅游”的發(fā)展過程，主體市場已由外部需求回調到內生需求，奠定了以國民大眾旅游消費為主體的市場基礎格局。近年來特別是2014年以來，旅游市場加快往國民需求方向回調、國民旅游市場加快往大眾需求回調的兩大趨勢更加明顯，旅游消費模式發(fā)生了歷史性的演變。

從長期來看，我國旅游消費需求將維持中速增長，公務、商務需求也將相應放緩，老百姓常態(tài)化的旅游需求及其增長將是未來一段時間內我國旅游市場需求的主力。在新的歷史階段，人民群眾快速增長的旅游需求與落后的商業(yè)模式、公共服務的矛盾更加凸顯，“一邊抱怨、一邊出游”將成為旅游發(fā)展的常態(tài)，旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要回調到國民大眾旅游消費的基本面上來。

預計到2020年我國國內旅游人數(shù)將達到50億人次，以現(xiàn)有大大小小2萬家景區(qū)的規(guī)模和接待能力而言，景區(qū)供給不足的局面將長期存在。

二、政策方面

政策支持力度加大。一是國家層面的支持力度不斷加大?！笆濉睍r期，國家旅游局投入20多個億的資金重點用于景區(qū)廁所、游客服務中心、標識系統(tǒng)等方面的建設。2015-2017年中國旅游業(yè)投資總額將達3萬億元人民幣，按照1：5的帶動系數(shù)，未來三年將帶動15萬億元以上的綜合投資，而大型旅游景區(qū)開發(fā)、休閑度假區(qū)建設將成為旅游投資的熱點領域。

二是地方層面的支持力度不斷加大。如2011年僅各省級旅游部門用于旅游項目的資金就達20億元，其中至少60%用于景區(qū)的投入。山東、湖南、河北等省旅游局聯(lián)合省交通部門完成了省內高速公路對4A級以上旅游景區(qū)的標識設置。河北省單列4000萬元專項資金用于對成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)的單位進行獎勵，南京市江寧區(qū)對于成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)的獎勵達1500萬元等。

三是金融層面的支持力度不斷加大。國家旅游局先后與中國銀行、中國農業(yè)銀行、國家開發(fā)銀行等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，均把景區(qū)作為支持的重點。各地金融部門也明確將4A級以上景區(qū)列為重點支持的對象。河南等一些省旅游局也與本地銀行簽署了金融支持協(xié)議。證券部門也在加大對景區(qū)企業(yè)上市融資的支持力度。

三、交通方面

2016年4月，交通運輸部印發(fā)《交通運輸信息化“十三五”發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，圍繞加快“四個交通”建設和“十三五”期交通運輸發(fā)展的主要任務，大力推進智慧交通建設，以行業(yè)信息化重點工程和示范試點工程為依托，著力落實國家信息化戰(zhàn)略任務，對接國家電子政務工程建設，支撐三大戰(zhàn)略實施，努力實現(xiàn)交通運輸信息化的上下貫通、左右連通和內外融通，促進現(xiàn)代綜合交通運輸體系發(fā)展。

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《規(guī)劃》強調，信息化是實現(xiàn)智慧交通的重要載體和手段，智慧交通是交通運輸信息化發(fā)展的方向和目標。要以國家信息化戰(zhàn)略為引領，強化信息化頂層設計，實現(xiàn)行業(yè)重要信息系統(tǒng)的互聯(lián)互通；結合行業(yè)轉型升級發(fā)展要求，推進信息技術與行業(yè)管理和服務的深度融合；大力促進大數(shù)據(jù)發(fā)展應用，深化政府與企業(yè)間合作，共同打造交通信息服務產業(yè)新生態(tài)；加強新技術應用，強化網絡與信息安全保障體系建設。

《規(guī)劃》明確，到2020年，部省兩級信息共享和數(shù)據(jù)開放水平大幅提升，行業(yè)主要業(yè)務領域運用大數(shù)據(jù)能力顯著提高，“互聯(lián)網＋”促進行業(yè)轉型升級取得新突破，交通運輸信息服務政企合作模式基本形成，行業(yè)網絡信息安全保障能力顯著增強，信息化發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，信息化在引領綜合交通運輸發(fā)展、保障國家戰(zhàn)略實施、促進行業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化方面發(fā)揮重要作用。

四、經濟方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報告》中表示，近階段我國經濟發(fā)展方式轉型的壓力進一步加大，景區(qū)作為綠色產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要領域，整個社會發(fā)展旅游、開發(fā)景區(qū)的熱情高漲。發(fā)展旅游業(yè)對于城市經濟轉型發(fā)展的現(xiàn)實意義在于，一是促進工業(yè)發(fā)展。旅游發(fā)展有助于形成工業(yè)發(fā)展所必須的良好招商引資環(huán)境，形成工業(yè)延伸的領域；二是促進城市建設。旅游能夠整合資源、提升價值、改變形象、創(chuàng)造品牌。因而能夠形成城市經濟的增長極、擴散極，改善基礎設施，優(yōu)化人居環(huán)境，樹立城市良好形象。三是帶動百業(yè)興旺。發(fā)展旅游可以帶動休閑農業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、旅游地產、房地產開發(fā)等產業(yè)的發(fā)展。

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