第一篇：成都市近郊鄉(xiāng)村旅游SWOT分析及發(fā)展模式探討[小編推薦]

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題 目：成都市近郊農(nóng)家樂(lè)SWOT分析及發(fā)展模式 所修課程名稱：企業(yè)戰(zhàn)略管理 所修課程時(shí)間：2015年 9 月至 2015 年12月 考查方式：學(xué)期論文 考查日期： 年 月 考查成績(jī)： 考查意見：

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成都市近郊農(nóng)家樂(lè)SWOT分析及發(fā)展模式探討

作者：鄧亞萱

（四川師范大學(xué)法學(xué)院，2014級(jí)4班，2014020408）

【摘要】：近幾年，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)的一個(gè)新的亮點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)成都市近郊農(nóng)家樂(lè)的SWOT分析，提出了成都市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式以及營(yíng)銷模式。【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游；SWOT；發(fā)展模式；營(yíng)銷模式

一、引言

1.SWOT分析的概念及特點(diǎn)

所謂SWOT分析，即基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。

其中S（strengths）是優(yōu)勢(shì)、W（weaknesses）是劣勢(shì)、O（opportunities）是機(jī)會(huì)、T（threats）是威脅。按照企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合。運(yùn)用這種方法，可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。2.農(nóng)家樂(lè)的概念及特點(diǎn)

農(nóng)家樂(lè)是新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)家樂(lè)的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費(fèi)就不高了。而且農(nóng)家樂(lè)周圍一般都是美麗的自然或田園風(fēng)光，可以舒緩現(xiàn)代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。

我國(guó)真正意義上的鄉(xiāng)村旅游始于20世紀(jì)80年代，它在特殊的旅游扶貧政策指導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生，但由于起步較晚，現(xiàn)處于初期階段。目前我國(guó)各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)均向融觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假、娛樂(lè)于一體的綜合型方向發(fā)展，其中國(guó)內(nèi)游客參加率和重游率最高的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是：以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游；以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游。由此可見，農(nóng)家樂(lè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的一種形式，它是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興的旅游項(xiàng)目。我國(guó)農(nóng)家樂(lè)最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說(shuō)。后來(lái)發(fā)展到整個(gè)成都平原，四川盆地，直至全國(guó)。真正以“農(nóng)家樂(lè)”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動(dòng)、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂(lè)相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。

二、成都農(nóng)家樂(lè)的SWOT分析

自古以來(lái)四川就享有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，加之豐富的人文景觀、獨(dú)特的自然景觀、優(yōu)越的地理位置等，這些為成都周邊的農(nóng)家樂(lè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的資源條件。1． 優(yōu)勢(shì)分析

（1)先發(fā)優(yōu)勢(shì)：成都農(nóng)家樂(lè)發(fā)展較早，具有了較好的基礎(chǔ)，較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和較大的知名度。

（2)區(qū)位優(yōu)勢(shì)：成都的農(nóng)家樂(lè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通條件便利，旅游開發(fā)潛力大，非常適宜城市居民逃離城市到鄉(xiāng)村體閑的需要。同時(shí)處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心地帶，對(duì)進(jìn)一步的發(fā)展有基礎(chǔ)保障。

（3)資源優(yōu)勢(shì)：成都的農(nóng)家樂(lè)資源豐富，種類齊全，品味較高，且有一定特色。擁有資源優(yōu)勢(shì)可以形成壟斷，從而保持較好的發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（4)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：成都市人口眾多，作為西部特大中心城市，成都有1千多萬(wàn)人口，人氣旺、商氣足，是開展農(nóng)家樂(lè)的發(fā)源地和巨大的本土市場(chǎng)。成都具有領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民收入較高，消費(fèi)欲望較強(qiáng)。

（5)設(shè)施條件優(yōu)勢(shì)：成都市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和水平據(jù)四川之首，交通、水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施較為完備。近些年，在發(fā)展旅游支柱產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想下，進(jìn)一步加大了旅游設(shè)施的投入與建設(shè)，改善硬件環(huán)境，為農(nóng)家樂(lè)發(fā)展提供了了良好的平臺(tái)。（6)歷史文化優(yōu)勢(shì)：成都作為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，幾乎每一處鄉(xiāng)村都可以發(fā)現(xiàn)深厚的文化沉淀，開發(fā)人文文化資源是成都市農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的方向和優(yōu)勢(shì)，能夠成為在中國(guó)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品—“天府之國(guó)農(nóng)村體驗(yàn)+蜀文化”。2.劣勢(shì)分析

（1)規(guī)劃不足：成都市農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)主要靠市場(chǎng)需求發(fā)展，缺乏科學(xué)、專業(yè)的規(guī)劃做指導(dǎo)。

（2)行業(yè)管理上力度不夠：目前成都市雖出臺(tái)了《成都市農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)暫行規(guī)定》，但在立法層面上尚不健全，一些違規(guī)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)行為得不到應(yīng)有的規(guī)范，如無(wú)證經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象、不重視衛(wèi)生和環(huán)保的現(xiàn)象還比較為突出。

（3)規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)管理水平低：成都大多數(shù)農(nóng)家樂(lè)都由農(nóng)戶直接經(jīng)營(yíng)和管理，業(yè)務(wù)水平低，專業(yè)能力弱，經(jīng)驗(yàn)管理為主。營(yíng)銷上手段單一，配套策略缺乏。這種問(wèn)題會(huì)隨著農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展壯大而更顯突出。

（4)產(chǎn)品單一：其設(shè)施一般包括棋牌麻將活動(dòng)室、卡拉OK室、室外庭院、果園或花卉苗圃等，“農(nóng)家樂(lè)”提供的服務(wù)項(xiàng)目以餐飲、麻將棋牌、賞花采果為主。3．機(jī)遇

（1)西部大開發(fā)，政府支持：西部大開發(fā)體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)西部的發(fā)展重視，尤其是對(duì)西部資源利用的重視。近年來(lái)，農(nóng)家樂(lè)因其在農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)中的特殊作用受到各方面的重視。四川省政府一直把旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)，成都市政府也不斷加大旅游建設(shè)的投入。

（2)游人青睞，市場(chǎng)潛力大：作為一種新的趨勢(shì)，農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品越來(lái)越受到游人青睞，尤其是黃金周擁擠的風(fēng)景區(qū)已經(jīng)不能滿足游客的需求，崇尚健康，倡導(dǎo)綠色使更多人需要到郊外農(nóng)村尋求新的旅游空間。4．挑 戰(zhàn)

（1)需求不穩(wěn)定性：隨著旅游者經(jīng)濟(jì)文化水平的提高和旅游經(jīng)歷的豐富．其對(duì)旅游目的地的選擇日益多元化，需求的不穩(wěn)定性突出。

（2)競(jìng)爭(zhēng)者日益增多：近幾年省內(nèi)尤其是成都周邊市、地的的鄉(xiāng)村旅游地不斷出現(xiàn)，有的以其資源特色和產(chǎn)品特色吸引眾多的游客。競(jìng)爭(zhēng)者的大量產(chǎn)生給成都農(nóng)家樂(lè) 的生存和發(fā)展帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)。

三、成都農(nóng)家樂(lè)發(fā)展模式

隨著旅游業(yè)的成熟和游客消費(fèi)層次的提高, 游客參與觀光旅游的初級(jí)階段已經(jīng)逐漸被度假旅游、休閑旅游、體驗(yàn)型旅游等較高層次的旅游活動(dòng)所取代。因此，對(duì)于目前成都市鄉(xiāng)村產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)模式單一，產(chǎn)品雷同，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，旅游活動(dòng)項(xiàng)目千篇一律等情況，應(yīng)該在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品的多樣性與特色性相結(jié)合，從而提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，加強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。成都市農(nóng)家樂(lè)采用集約化、特色化、精品化、標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略形成了一個(gè)中心、兩個(gè)特色古鎮(zhèn)、四條旅游精品線路的空間發(fā)展格局。一個(gè)中心是以成都市市內(nèi)景點(diǎn)為中心，兩個(gè)特色旅游古鎮(zhèn)分別是黃龍溪古鎮(zhèn)和洛帶古鎮(zhèn)。四條旅游精品線路為市區(qū)→錦江區(qū)三圣花鄉(xiāng)（花鄉(xiāng)農(nóng)居、荷塘月色、東籬菊?qǐng)@、幸福梅林、江家菜地）→市區(qū)；全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)項(xiàng)目：市區(qū)→龍泉桃花故里→市區(qū)；鄉(xiāng)村旅游古鎮(zhèn)旅游線路：市區(qū)→龍泉洛帶古鎮(zhèn)→市區(qū)；鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游線路：市區(qū)→溫江花博會(huì)→春江花韻→市區(qū)。根據(jù)區(qū)位、資源、客源等方面的特點(diǎn)，成都市的鄉(xiāng)村旅游可概括為五種模式。1.都市為依托的發(fā)展模式

借助于緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)開發(fā)的城市居民休閑旅游，如三圣鄉(xiāng)、北湖、金牛區(qū)天回銀杏園等為代表。它們主要具有優(yōu)越的自然地理環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，利用區(qū)位和資源互補(bǔ)的組合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃，旅游產(chǎn)品兼有觀光和休閑功能。由于距離，交通方便，自然生態(tài)環(huán)境良好，擁有忠實(shí)的客戶，重游率高故成為城市居民的“后花園”。2.生態(tài)創(chuàng)意及高科技農(nóng)業(yè)園發(fā)展模式

該模式生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益明顯，發(fā)展勢(shì)頭良好，是成都農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的重要模式。分布于成都市郫縣友愛鎮(zhèn)農(nóng)科村、成都市紅砂村花鄉(xiāng)農(nóng)居、成都龍泉驛區(qū)興龍鎮(zhèn)萬(wàn)畝觀光果園、雙流縣農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光走廊，溫江花博會(huì)等，三圣鄉(xiāng)充分利用緊鄰大城市的地緣優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與繪畫、攝影、雕塑、音樂(lè)創(chuàng)作等創(chuàng)意藝術(shù)有效結(jié)合，推動(dòng)文化創(chuàng)意與觀光休閑旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，把普通的農(nóng)家樂(lè)打造成“環(huán)境、人文、菊韻、花?！苯蝗诘膰?guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。如今形成的“花鄉(xiāng)農(nóng)居”、“荷塘月色”、“東籬菊?qǐng)@”、“幸福梅林” “江家菜地” 五大景區(qū)。這些景區(qū)成了成都鄉(xiāng)村旅游精品線路的“五朵金花”。另外游客在這也可以了解花土栽培、試管育苗、人工濕地處理污水，領(lǐng)略新型農(nóng)藝。2009年第23屆成都國(guó)際桃花節(jié)上桃花故里在節(jié)慶活動(dòng)中以“品味國(guó)學(xué)經(jīng)典，身著漢服迎客！”的漢唐文化包裝桃花詩(shī)村，成為桃花節(jié)上的一大亮點(diǎn)。3.特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

注重鄉(xiāng)村產(chǎn)品創(chuàng)新，以特色促品牌建設(shè)。利用特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游，使鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。如中國(guó)盆景之鄉(xiāng)的郫縣友愛鎮(zhèn)農(nóng)科村形成“一戶一品，一品一景”的特色花卉種植專業(yè)村，并開展賞花、書畫、曲藝、騎馬等旅游活動(dòng)。推出了各具特色鄉(xiāng)村酒店：以接待作家藝術(shù)家為主“聽江蒲”； 著重展示的是川派盆景文化的“中化盆景園”； 展示南方絲綢之路內(nèi)容的石刻為主題的 “鹿野苑”。4.古鎮(zhèn)民俗發(fā)展模式

成都市的歷史文化、民俗文化和農(nóng)耕文化是成都市鄉(xiāng)村旅游的核心資源，對(duì)旅游者，特別是外地游客和外賓有著巨大的吸引力。如黃龍溪古鎮(zhèn)、龍泉洛帶古鎮(zhèn)，龍泉驛十陵文物群、溫江魚鳧遺址；民俗風(fēng)情資源中的火龍節(jié)、放河燈。游客在此可了解成都平原悠久的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史和豐富的農(nóng)耕文化以及川西風(fēng)土民情。黃龍溪古鎮(zhèn)有保存完好清代風(fēng)格的街肆建筑，青石板街面，上古牌坊、古寺廟、古榕樹、古崖墓、古渡口，極具川西情調(diào)，至今仍保留著?；瘕?、彩龍、水龍、打更、腰鼓、號(hào)子等的習(xí)俗。5.生態(tài)保健模式 “生態(tài)保健型”農(nóng)家樂(lè)的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)崇尚自然，充分利用原有的自然資源，盡量保留原有的自然風(fēng)格，新鮮的空氣、潔凈的水體、綠意盎然的花草、干凈衛(wèi)生的綠色蔬菜等，這些原生態(tài)的自然體驗(yàn)同目前的環(huán)保相結(jié)合，迎來(lái)了生態(tài)農(nóng)村的新高潮。隨著農(nóng)家樂(lè)的快速發(fā)展，旅游者越來(lái)越需要多種多樣、趣味性高、參與性強(qiáng)、文化內(nèi)容豐富、有較強(qiáng)差異性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。因此參與性強(qiáng)，具有休閑娛樂(lè)康體健身功能的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是開發(fā)的重點(diǎn)。成都近郊的青城山、銀廠溝等景區(qū)一帶形成了成都市內(nèi)老人的“養(yǎng)老部落”。

四、農(nóng)家樂(lè)營(yíng)銷模式

1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，聯(lián)合開發(fā)促銷

本著互惠互利、共同受益的原則，集中人、物、財(cái)力，以合作營(yíng)銷為突破口，加大宣傳力度，營(yíng)造旅游氣氛，樹立鄉(xiāng)村旅游整體形象。通過(guò)宣傳促銷工作，提高農(nóng)家樂(lè)的知名度。通過(guò)政府推動(dòng)和企業(yè)聯(lián)合，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地在主要客源市場(chǎng)建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)旅行社的推銷外聯(lián)工作，吸引外地人士前來(lái)觀光旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.充分挖掘潛力，大力開發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品

由于農(nóng)家樂(lè)發(fā)展水平還不是很高，產(chǎn)品開發(fā)不足，開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品應(yīng)遵循以下的思路和原則：以大城市和著名風(fēng)景名勝區(qū)為依托，以觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)為主導(dǎo)，以專項(xiàng)旅游產(chǎn)品建設(shè)為支撐，形成一批適應(yīng)鄉(xiāng)村居民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上，要依托鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)具有傳統(tǒng)特色的手工藝品和特色農(nóng)產(chǎn)品，最大程度地利用當(dāng)?shù)卦牧虾腿肆Y源，在本地生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性。這樣也能最大程度地保護(hù)與真實(shí)展示地方文化景觀，同時(shí)也使農(nóng)民成為利益主體、享受發(fā)展成果，提升他們對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的支持度。如龍泉桃花故里在政府的主導(dǎo)，社區(qū)參與的情況下，桃花故里應(yīng)注重美食的設(shè)計(jì)，包括美食品嘗、制作、展覽等，可以設(shè)計(jì)花卉食品、花粉食品、水果食品、土特產(chǎn)以及美容與養(yǎng)生都可以形成本地產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成大量（養(yǎng)雞、種糧、種菜、工藝品制作、歌舞表演等）地方專業(yè)戶。

3.搞好各具特色的旅游活動(dòng)，努力做好旅游市場(chǎng)開發(fā)服務(wù)

服務(wù)要始終緊扣“方便、熱情、周到”六個(gè)字進(jìn)行，為人們參加農(nóng)家樂(lè)提供方便。如在農(nóng)家樂(lè)園搞更多更好的項(xiàng)目來(lái)吸引游客，利用特色農(nóng)業(yè)資源擴(kuò)大當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的知名度，吸引游客，舉辦各種農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)，并使節(jié)慶成為自己的旅游品牌。4.聯(lián)合營(yíng)銷，打造區(qū)域旅游品牌 所謂區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷，即以建立區(qū)域旅游品牌為目標(biāo)，由政府主導(dǎo)，“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)接待戶參與，通過(guò)媒體宣傳，樹立統(tǒng)一的區(qū)域旅游品牌。一是制定“農(nóng)家樂(lè)”旅游宣傳促銷總體方案，系統(tǒng)宣傳“農(nóng)家樂(lè)”；二是把分散的“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)接待戶聯(lián)合成整體，增強(qiáng)宣傳促銷的資金投入力度，進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳促銷；三是把“農(nóng)家樂(lè)”旅游和區(qū)域內(nèi)其它的景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，以達(dá)到系統(tǒng)利用資源的目的；四是各個(gè)地區(qū)自身的實(shí)際狀況，制作統(tǒng)一“農(nóng)家樂(lè)”宣傳資料，VCD光盤、畫冊(cè)等。

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第二篇：武陵源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新分析——基于SWOT范式

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武陵源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新分析——基于SWOT范式

作者：唐琳 劉輝

來(lái)源：《科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)》2012年第03期

摘要：城鄉(xiāng)統(tǒng)籌既是武陵源地區(qū)發(fā)展所面臨的重大的機(jī)遇，又是武陵源地區(qū)改變目前“大城市與大農(nóng)村”并存的局面，解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)變出矛盾和“三農(nóng)”問(wèn)題的重要實(shí)現(xiàn)方式。旅游業(yè)尤其是村旅游業(yè)是一種污染少．效益高，拉動(dòng)內(nèi)需明顯的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，被稱為“無(wú)煙工業(yè)”。本文運(yùn)用SWOT范式對(duì)武陵源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展展模式進(jìn)行了創(chuàng)新分析，以期促進(jìn)其鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為武陵源鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提供新的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞；城鄉(xiāng)統(tǒng)籌 武陵源 鄉(xiāng)村旅游 SWOT分析

第三篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過(guò)，315國(guó)道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國(guó)道與315國(guó)道的連接線構(gòu)成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進(jìn)入性極強(qiáng)；

（二）資源優(yōu)勢(shì)

①?gòu)目臻g環(huán)境來(lái)看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來(lái)看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺(tái)勒維曲克河兩河交匯處風(fēng)光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，傳統(tǒng)風(fēng)格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來(lái)，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來(lái)，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動(dòng)多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢(shì)

一般來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對(duì)較大，以近、中程游客為主，對(duì)周邊城市的依賴性較強(qiáng)。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢(shì)

以中央設(shè)立喀什為經(jīng)濟(jì)特區(qū)為契機(jī)，喀什城市總體規(guī)劃中以促進(jìn)“一市兩縣”經(jīng)濟(jì)加速融合的宏觀指導(dǎo)，對(duì)農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)，許多實(shí)力雄厚的私營(yíng)業(yè)主，對(duì)投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎(chǔ)的雄厚，投資機(jī)制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢(shì)分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎(chǔ)條件相對(duì)較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風(fēng)情園資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大，為避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)應(yīng)另謀出路，開發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目，“輕觀光、重體驗(yàn)”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時(shí)間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎(chǔ)接待設(shè)施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂(lè)項(xiàng)目還沒有成體系，致使游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)鏈過(guò)短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個(gè)脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來(lái)因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴(yán)重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項(xiàng)目影響更是嚴(yán)重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）

（一）國(guó)內(nèi)休閑旅游時(shí)代的熱潮

國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對(duì)外開放的窗口，充分發(fā)揮國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

（三）國(guó)民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們?cè)谖镔|(zhì)條件得到滿足的同時(shí)，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認(rèn)可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，高位推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點(diǎn)。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個(gè)民族風(fēng)情地，宣傳側(cè)重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對(duì)其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應(yīng)。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對(duì)外拓展市場(chǎng)上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項(xiàng)目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級(jí)政府、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的宏觀優(yōu)勢(shì)和民族民俗特色，紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問(wèn)題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來(lái)說(shuō)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項(xiàng)目策劃上，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結(jié)：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務(wù)隊(duì)伍，提高經(jīng)營(yíng)和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應(yīng)采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)上，應(yīng)該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓(xùn)班，重點(diǎn)提高基層從業(yè)者的相關(guān)文化素質(zhì)。同時(shí)還要與喀什市當(dāng)?shù)氐母咝：献?，吸納高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導(dǎo)和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備將會(huì)很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會(huì)影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造一個(gè)擁有良好的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營(yíng)銷推廣口號(hào)，一方面加大電視媒體、畫冊(cè)的宣傳，加強(qiáng)城市居民的印象，另一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高居民的吸引力和關(guān)注度。

（四）豐富旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項(xiàng)目突出農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、林家樂(lè)等項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目都要有主打品牌、有閃光點(diǎn)，因此應(yīng)定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂(lè)項(xiàng)目。

（五）科學(xué)規(guī)劃，有序開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對(duì)其進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在開發(fā)時(shí)要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動(dòng)控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第四篇：鹽城鄉(xiāng)村旅游swot分析

鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

隨著江蘇沿海開發(fā)提升到國(guó)家戰(zhàn)略，鹽城旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期。本文運(yùn)用SWOT有事、弱勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析方法對(duì)鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件進(jìn)行總體評(píng)價(jià)，為鹽城制定相關(guān)鄉(xiāng)村旅游政策提供參考。

一、優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1、鹽城鄉(xiāng)村自然條件優(yōu)越

鹽城地處北緯32°34′～34°28′，東經(jīng)119°27′～120°54′之間。東臨黃海，南與南通市、泰州市接壤，西與淮安市、揚(yáng)州市毗鄰，北隔灌河與連云港市相望。鹽城有著得天獨(dú)厚的土地、海洋、灘涂資源，是江蘇省土地面積最大、海岸線最長(zhǎng)的地級(jí)市。全市土地總面積1.7萬(wàn)平方公里，其中沿海灘涂面積45.53萬(wàn)公頃，占全省沿海灘涂面積的75%；海岸線長(zhǎng)582公里，占全省海岸線總長(zhǎng)度的56%。射陽(yáng)河口以南沿海地段還以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被稱之為“黃金海岸”，是江蘇最大、最具潛力的土地后備資源。鹽城市位于亞熱帶季風(fēng)型氣候區(qū)，日照充足，雨量充沛，氣候宜人，四季分明。獨(dú)特怡人的自然環(huán)境是鹽城市開展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)良載體和富有魅力的游覽、體驗(yàn)對(duì)象。

2、旅游資源豐富

全市現(xiàn)有對(duì)外開放景點(diǎn)40多個(gè)，其中省級(jí)文保單位15個(gè)，3A級(jí)景區(qū)2個(gè)，2A級(jí)景區(qū)1個(gè)，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)。市域東部擁有太平洋西海岸、亞洲大陸邊緣最大的海岸型濕地，被列入世界重點(diǎn)濕地保護(hù)區(qū)，正在規(guī)劃建設(shè)鹽城濕地生態(tài)國(guó)家公園，打造“東方濕地之都”。濕地保護(hù)區(qū)內(nèi)建有世界上第一個(gè)野生麋鹿保護(hù)區(qū)和國(guó)家級(jí)珍禽自然保護(hù)區(qū)，為聯(lián)合國(guó)人與自然生物圈成員。大豐野生麋鹿保護(hù)區(qū)目前麋鹿種群600多頭，其野生種群總量、繁殖率和存活率均居世界首位。國(guó)家級(jí)珍禽自然保護(hù)區(qū)有國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的一類野生動(dòng)物12種，國(guó)家二類重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物67種，每年來(lái)此越冬的丹頂鶴達(dá)到1200多只，占世界野生種群的60%以上。市域西部地處里下河地區(qū)腹地，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，為典型的瀉湖型湖蕩濕地。面積10多萬(wàn)畝的海濱林場(chǎng)和遼闊的海濱草原，集藍(lán)天、大海、海涂、森林、草原、珍稀動(dòng)植物等于一體，具有與基巖海岸和砂質(zhì)海岸迥然不同的海濱風(fēng)光。鹽城不僅資源豐富、生態(tài)獨(dú)特，民俗文化特色也很鮮明。鹽城是淮劇的發(fā)源地，素有“淮劇之鄉(xiāng)”、“小戲之鄉(xiāng)”、“現(xiàn)代戲之鄉(xiāng)”的美稱。歷史上名人和名勝古跡較多。市區(qū)有南宋丞相陸秀夫祠堂、明末書法家宋曹故居等人文景觀，大豐市白駒鎮(zhèn)是《水滸》作者施耐庵的故里，東臺(tái)西溪有北宋宰相范仲淹的“讀書堂”，亭湖便倉(cāng)有北宋宰相卞濟(jì)手植的“枯枝牡丹”?，F(xiàn)代著名外交家喬冠華、馬克思主義理論家胡喬木的故鄉(xiāng)也在鹽城市境內(nèi)。

3、鹽城農(nóng)業(yè)資源豐富

農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)突出。鹽城市江蘇最大的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地，已建成8個(gè)全國(guó)商品糧基地縣、一個(gè)優(yōu)質(zhì)油料基地縣和6個(gè)優(yōu)質(zhì)棉基地縣，海洋及動(dòng)植物資源豐富。糧棉油、桑果菜和禽蛋魚等主要農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)規(guī)模和總量均位居全省首位。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證居全省之首，全市有4個(gè)縣列入省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證；通過(guò)省級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的種植業(yè)產(chǎn)地有212個(gè)、面積223萬(wàn)畝，畜牧業(yè)產(chǎn)地

87個(gè)、畜禽規(guī)模1799萬(wàn)頭（只）。新建國(guó)家和省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)5個(gè)，省級(jí)外向型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地6個(gè)。通過(guò)認(rèn)定的有機(jī)食品基地2個(gè)10.2萬(wàn)畝、綠色食品基地6個(gè)2.2萬(wàn)畝。全市獲得有機(jī)食品、綠色食品和無(wú)公害食品稱號(hào)的產(chǎn)品共有179個(gè)。可開展農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等生態(tài)旅游。季風(fēng)盛行，四季分明，雨水豐沛，雨熱同季，日照充足，無(wú)霜期長(zhǎng)。這種氣候，既有利于稻、麥、棉的生長(zhǎng)，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果樹的種植；也有利于魚、蟹、對(duì)蝦、貝類等水產(chǎn)品的養(yǎng)殖。

4、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

鹽城交通便捷，基本形成高速公路、鐵路、航空、海運(yùn)四位一體的立體化交通網(wǎng)絡(luò)。民航開通了至北京、廣州、溫州及韓國(guó)首爾的國(guó)際航班，是江蘇省第二個(gè)開通國(guó)際航線的城市；新長(zhǎng)鐵路已開通至全國(guó)鐵路客貨運(yùn)；大豐港為國(guó)家一類港口；高速公路四通八達(dá)，蘇通大橋開通后鹽城已融入上海 2.5 小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。

5、日益擴(kuò)大的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求

據(jù)國(guó)家旅游局的最新測(cè)算，目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億人次，旅游收入超過(guò)400億元，占全國(guó)出游總量的近三分之一。據(jù)介紹，目前全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個(gè)省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個(gè)黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬(wàn)人次的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在鹽城大豐境內(nèi)還有面積達(dá)300平方公里的“上海大豐農(nóng)場(chǎng)”，由上海農(nóng)場(chǎng)、海豐農(nóng)場(chǎng)和川東農(nóng)場(chǎng)組成，安置知識(shí)青年和關(guān)押勞教人員，最盛期擁有8萬(wàn)知青。農(nóng)場(chǎng)每年供應(yīng)上海糧油等物產(chǎn)，是上海糧食生產(chǎn)基地和規(guī)模化畜禽生產(chǎn)基地。大豐農(nóng)場(chǎng)作為上海的“飛地”，當(dāng)?shù)鼐用駬碛猩虾艏?，通用上海話，參加上海市普通全日制高等教育統(tǒng)一考試。[5]

二、劣勢(shì)（Weaknesses）1缺乏整體規(guī)劃指導(dǎo)

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開發(fā)以及對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對(duì)農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。由于資金缺乏，沒有對(duì)旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，人工痕跡過(guò)于明顯，農(nóng)村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。

2、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏鄉(xiāng)村特色品牌

目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對(duì)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過(guò)分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。此外，中國(guó)還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。

3、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，管理和服務(wù)水平偏低

開發(fā)時(shí)間較短，處于起步階段，所以基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)薄弱。并且比較分散，清潔衛(wèi)生條件差，不能滿足游客的需要。

三、機(jī)遇（Opportunities）

1、省市政府的大力支持

自2006年來(lái)，推行“六大工程”，09年鹽城市政府提出大力促進(jìn)鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，組織召開旅游工作洽談會(huì)，加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織推進(jìn)力度。

2、江蘇沿海開發(fā)戰(zhàn)略對(duì)鹽城鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)

2009年6月10日，國(guó)務(wù)院第68次常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，充分發(fā)揮其潛力，成為鹽城旅游的重要一環(huán)，鹽城成為沿海開發(fā)的三大城市之一。

3、上海世博會(huì)的舉辦為其提供巨大客源動(dòng)力

鹽城處于上海2.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，具有較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，做好宣傳促銷，使游客能被鹽城鄉(xiāng)村旅游所吸引。尤其是長(zhǎng)江三角洲附近。

四、威脅（threats）

1、周邊地區(qū)對(duì)鹽城鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了巨大威脅

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)各地都得到了巨大的發(fā)展，一定區(qū)間內(nèi)旅游地區(qū)之間存在或多或少的敵意，使得旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)突出。因此，如何完善古鎮(zhèn)是鹽城鄉(xiāng)村旅游能發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、鄉(xiāng)村旅游資源遭到破壞和特色退化

由于缺乏專家指導(dǎo)，一些經(jīng)營(yíng)管理者缺乏對(duì)其實(shí)質(zhì)的認(rèn)識(shí)，缺少對(duì)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)。盲目迎合一些旅游者的需求，使鄉(xiāng)村旅游的資源可持續(xù)性得到了威脅。

五、結(jié)論

綜上所述，鹽城旅游鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的條件，而且面臨較好的發(fā)展機(jī)遇，但仍然面臨很多的挑戰(zhàn)和威脅，與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，鹽城鄉(xiāng)村旅游仍然處于探索階段，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候可以結(jié)合自身資源，地理環(huán)境等，借鑒發(fā)達(dá)省份的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)自主發(fā)展，另一方面可以通過(guò)招商引資借入外部力量協(xié)助發(fā)展，不管采取何種方式，都必須注重旅游資源的保護(hù)，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗（民族）文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)[1]。盡管鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)起步較晚，但由于迎合了城市居民對(duì)回歸自然和田園生活的體驗(yàn)需求，迅速的發(fā)展起來(lái)，并成為目前很受歡迎的一種旅游方式[2-3]。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游指開展于山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游。我國(guó)山區(qū)面積大，人口多，在全國(guó)2 300多個(gè)縣級(jí)行政單位，有1 500多個(gè)是山區(qū)縣（市、區(qū)）；在我國(guó)55個(gè)少數(shù)民族中，有50個(gè)主要繁衍生息在山區(qū)，因此，目前我國(guó)很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游和民族鄉(xiāng)村旅游都是在山區(qū)開展的。我國(guó)的山區(qū)有其獨(dú)特的特征，表現(xiàn)為地形上的隆起和經(jīng)濟(jì)上的低谷，全國(guó)絕大多數(shù)的貧困人口也分布于山區(qū)，在山區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)振興山區(qū)經(jīng)濟(jì)、解決山區(qū)貧困問(wèn)題等具有重要的作用。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地?cái)?shù)量越來(lái)越多，分布區(qū)域越來(lái)越廣泛，模式越來(lái)越多樣化，然而，越來(lái)越多的問(wèn)題也開始出現(xiàn)，如鄉(xiāng)土氣息日漸缺失，旅游產(chǎn)品特色趨同等，導(dǎo)致部分山區(qū)鄉(xiāng)村景點(diǎn)逐漸喪失了吸引力，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也因此面臨一些困境。筆者試圖通過(guò)分析山區(qū)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的問(wèn)題，尋找山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的優(yōu)化策略，為山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

1.1 山區(qū)旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境質(zhì)優(yōu)。

我國(guó)山區(qū)面積廣大，且高級(jí)別的旅游資源主要集中在以山地面積為主的中西部地區(qū)。山區(qū)山巒重迭、密水相間、植被茂密、物種繁多，旅游資源豐富多樣，再加上地形復(fù)雜，氣候類型多樣，生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越，自然條件差異顯著，并且旅游資源在空間分布上特色各異，可選擇的旅游項(xiàng)目很多，如觀光、探險(xiǎn)、考察等，能分別滿足不同群體游客的需求。另外，山區(qū)的村莊綠蔭環(huán)抱，溪水清澈，空氣清新，民風(fēng)淳樸，自然生態(tài)條件十分優(yōu)越，更符合游客休閑的需要及對(duì)鄉(xiāng)村的真實(shí)感受。

1.2 受城市化影響較少，后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

山區(qū)由于交通不便，歷來(lái)受外界的影響較小。由于現(xiàn)代文明對(duì)鄉(xiāng)村的介入較少，不少山區(qū)還保留著大量原始、獨(dú)特的奇風(fēng)異俗，也尚有許多頗具特色的鄉(xiāng)村旅游地尚未開發(fā)，特別是在交通不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)山區(qū)，更是保留了原汁原味的鄉(xiāng)村景觀和風(fēng)情，這些尚未開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地大多數(shù)都位于偏僻的地方，地方經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、工業(yè)落后、交通不便，因而不為外界所知。但是，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景卻十分優(yōu)美，并且保存了眾多原始奇特的自然景觀和古樸濃郁的民族文化，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

1.3 山區(qū)鄉(xiāng)村旅游符合游客新的心理需求。

從游人需求來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來(lái)越成熟，他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)的需求逐漸由單一性向多樣性擴(kuò)展。以往城市居民到郊區(qū)出游受條件限制，大都出游單一，早出晚歸，過(guò)夜者甚少，現(xiàn)在則呈現(xiàn)多樣化、差異化。過(guò)去游客只關(guān)注休閑，現(xiàn)在更多的走向了體驗(yàn)、娛樂(lè)、教育等全方位的層次。山區(qū)特有的資源，讓游客觀有風(fēng)景，食有美味，住有條件，購(gòu)有特產(chǎn)，玩有體驗(yàn)，給了游客自由體驗(yàn)的基石，無(wú)論是哪一種群體的游客，均能在山區(qū)找到多樣化的旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品。

1.4 地理位置由劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。

隨著交通條件的改善，游客的出行線路在空間上延展開來(lái)，由近郊逐漸向遠(yuǎn)郊延伸[4]。根據(jù)對(duì)四川省城市居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的空間距離選擇比以往增大，居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游出游半徑逐步擴(kuò)大，約有59%的游客選擇的出游半徑為1~3 h車程的范圍；32.1%的自駕車旅游者選擇1~2日游，38.5%的自駕車受訪者認(rèn)為周末理想的出游距離為100~200 km,超過(guò)了以往只屬于城市周邊的近郊型鄉(xiāng)村旅游，地處遠(yuǎn)郊的山區(qū)進(jìn)入了這個(gè)圈層。隨著各地城市化建設(shè)步伐的加快，近郊工業(yè)氣息大增，遠(yuǎn)郊因發(fā)展滯后，環(huán)境純自然，食品純天然，成了吸引游客的亮點(diǎn)，離市區(qū)較遠(yuǎn)的山區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游的新客源地。

盡管山區(qū)鄉(xiāng)村旅游有很多開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但從最初對(duì)近郊型鄉(xiāng)村旅游的模仿發(fā)展到現(xiàn)在，不可避免地出現(xiàn)了許多問(wèn)題，導(dǎo)致山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地沒有突出地域的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展遲緩。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問(wèn)題。

2.1 模式單一，功能單調(diào)。

最初的山區(qū)鄉(xiāng)村是從對(duì)近郊型鄉(xiāng)村旅游的模仿和學(xué)習(xí)開始的，旅游地具有簡(jiǎn)單的觀光和休閑功能，其主要特點(diǎn)是“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”，此時(shí)的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游和近郊型的鄉(xiāng)村旅游沒有本質(zhì)的差別，游客對(duì)旅游目的地的要求不高，只要能感受鄉(xiāng)村寧?kù)o悠然的生活氣息就可以了，于是，以“農(nóng)家樂(lè)”為代表的鄉(xiāng)村旅游大行其道?？梢哉f(shuō)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這種結(jié)構(gòu)單

一、功能單調(diào)的的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游形式還是滿足了很多游客的需求。

然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，城市居民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游也提出了更高的要求，不僅希望能夠觀光和休閑，還希望鄉(xiāng)村旅游地能夠提供更豐富的體驗(yàn)、教育、娛樂(lè)、度假等方面的功能。但直至現(xiàn)在，山區(qū)仍然有許多鄉(xiāng)村旅游地沿用初時(shí)的經(jīng)驗(yàn)與模式，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容千篇一律，無(wú)法滿足游客的要求，更沒有突出山區(qū)的優(yōu)勢(shì)，功能單調(diào)。

而近郊型鄉(xiāng)村旅游由于交通方便，距離客源地較近，更能吸引游客，導(dǎo)致山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段，走入困境。

2.2 旅游產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重，缺乏地方特色。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從最初的農(nóng)家樂(lè)，到現(xiàn)在的民俗村寨到度假休閑村，似乎類型多樣，但真正具有地方特色的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品很少。首先，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源性質(zhì)類同，均以山區(qū)、鄉(xiāng)村、生態(tài)做為主打品牌；其次，同一區(qū)域的山區(qū)在地貌、人文環(huán)境、歷史傳承方面類似，加上面向同類同區(qū)域的客源市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)模式單一，近距離范圍內(nèi)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同化和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象嚴(yán)重；另外，從空間分布上來(lái)看，地域之間趨同、區(qū)縣之間趨同、村域之間趨同，比如，從青海到西藏到甘肅到四川，都有藏族風(fēng)情的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，但各地的開發(fā)模式甚至待客模式均相同，沒有鮮明的地方特色。缺乏特色的旅游地是沒有生命力的，會(huì)導(dǎo)致游客的重游率越來(lái)越低，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游也就因此失去了生存和發(fā)展的支撐。

2.3 景觀城市化和人工化嚴(yán)重。

世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織指出：“鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特賣點(diǎn)”。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的核心在于“鄉(xiāng)村”和其特有的山區(qū)氣息，然而，在很多山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地，旅游開發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者并沒有了解游客的真正需求，誤以為將鄉(xiāng)村的景觀建設(shè)的漂亮就是吸引游客的殺手锏，于是將原有的純樸自然鄉(xiāng)村景觀改造成城市的翻版，統(tǒng)一化的墻面，標(biāo)準(zhǔn)化的建筑，規(guī)范的市場(chǎng)，現(xiàn)代化設(shè)施，一應(yīng)俱全，將山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地變成了“山區(qū)鄉(xiāng)村土地上的城鎮(zhèn)”，不僅破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)，也使其失去了濃郁的鄉(xiāng)土氣息[4],同時(shí)也使游客失去了選擇和興趣。

2.4 旅游要素結(jié)構(gòu)不合理，形象不突出。

旅游者對(duì)客源地的選擇因時(shí)因地而變化，但受市場(chǎng)歡迎的旅游目的地必須高度關(guān)注要素結(jié)構(gòu)的合理性。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地特色的缺乏是因?yàn)椴涣私庥慰偷恼鎸?shí)需求，其旅游要素結(jié)構(gòu)的不合理性降低了消費(fèi)者對(duì)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地的興趣和選擇意向。游客選擇山區(qū)鄉(xiāng)村旅游，是希望能夠真正看到山景，體會(huì)到山情，品嘗到山味，感受到山風(fēng)，然而目前一大批山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地提供了和近郊鄉(xiāng)村旅游一模一樣的產(chǎn)品，沒有注重游客選擇的吃、住、行、游、娛、購(gòu)各要素的合理搭配與環(huán)境的協(xié)調(diào)，沒有打造出真正的鄉(xiāng)村旅游目的地形象。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)優(yōu)化策略。

3.1 去城市化，還原鄉(xiāng)村印象。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游與近郊型鄉(xiāng)村旅游相比，“鄉(xiāng)村” 的優(yōu)勢(shì)更明顯，在開發(fā)中，應(yīng)盡可能的還原質(zhì)樸天然的鄉(xiāng)村面貌。鄉(xiāng)土情結(jié)是引發(fā)鄉(xiāng)村旅游的根本動(dòng)力，其發(fā)生地是“鄉(xiāng)村”，必然有區(qū)別于城市或城鎮(zhèn)的本質(zhì)屬性[5]。城市化的喧囂和忙碌是游客特意逃避的，因此，區(qū)別于城市性的鄉(xiāng)村印象是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的基本動(dòng)力，也是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展的依托。近郊型的鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)的首要問(wèn)題是城市化的傾向，而這點(diǎn)恰好是山區(qū)鄉(xiāng)村可以彌補(bǔ)的。山區(qū)鄉(xiāng)村清晨安詳，夜晚寧?kù)o，這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村印象最符合游客對(duì)于“鄉(xiāng)村”的心理感受，故在山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，盡可能的遠(yuǎn)離城市化的影響，還原農(nóng)村本色，展現(xiàn)農(nóng)家風(fēng)情。讓游客的腳步在山區(qū)鄉(xiāng)村空間里旅行，精神在山區(qū)鄉(xiāng)村概念中旅行，將山區(qū)鄉(xiāng)村的本土面貌完整地展現(xiàn)于游客面前。

3.2 延長(zhǎng)旅游時(shí)間，打造“短期休閑度假模式”的游憩空間。

隨著我國(guó)對(duì)節(jié)假日的進(jìn)一步調(diào)整，短時(shí)間的假期越來(lái)越多，再加上平日的雙休日，城市居民的休閑習(xí)慣也隨之改變，越來(lái)越多的游客傾向于“短距離、長(zhǎng)時(shí)間”的休閑方式。國(guó)家旅游局抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，成都市民外出旅游住宿為0夜的人數(shù)比例為59.3%,但在關(guān)于希望的逗留時(shí)間調(diào)查時(shí)，有高達(dá)40.6%的被調(diào)查者愿意在鄉(xiāng)村旅游住宿[6],這說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游的度假市場(chǎng)很大，但近郊型的旅游地沒有將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的客源市場(chǎng)。城郊型的鄉(xiāng)村旅游地距城市中心區(qū)近，交通發(fā)達(dá)，大部分游客的逗留時(shí)間為半天到一天，但山區(qū)一般距中心城市有一定的距離，一天或半天之內(nèi)的旅途會(huì)讓游客疲憊，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，可將其距離上的劣勢(shì)變?yōu)殚_發(fā)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開展生態(tài)觀光游、青山綠水休閑游、綠色生態(tài)考察游、原始森林探險(xiǎn)游等多主題的旅游活動(dòng)，有效延長(zhǎng)旅游時(shí)間，打造旅游度假花費(fèi)不高，適合2~3 d天的短期度假，與周末雙休日和新的假日制度的閑暇時(shí)間相符合的“短期休閑度假地”，讓游客在悠閑的鄉(xiāng)村環(huán)境中度過(guò)長(zhǎng)短適中的假期，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)從觀光到度假旅游方式的升級(jí)。

3.3 開發(fā)鄉(xiāng)村性強(qiáng)的原生態(tài)旅游商品。

與近郊型鄉(xiāng)村旅游地相比，山區(qū)鄉(xiāng)村具有的最大優(yōu)勢(shì)是尚未受到太多外界的影響而保留了相對(duì)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生活方式，以及與此相關(guān)的鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村旅游商品。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的關(guān)系十分密切，在不同的環(huán)境中形成了不同的鄉(xiāng)村旅游商品，即使同一種人文環(huán)境，在不同的自然條件下又有不同的特征，如當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、手工技藝、民族服飾等，都是游客感興趣的內(nèi)容。從工業(yè)文明中逃離出來(lái)的人們要體驗(yàn)的是地道的農(nóng)業(yè)文明，而不是工業(yè)文明的復(fù)制品，真正富有鄉(xiāng)土特色的產(chǎn)品才是有生命力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。山區(qū)鄉(xiāng)村日常生活中很普通的東西，如田間地頭的水果，現(xiàn)摘的毛豆等帶著露水和泥土氣息的農(nóng)作物對(duì)看慣了超市里商品的游客來(lái)說(shuō)，具有巨大的吸引力；還有城里不易買到的商品，如農(nóng)民自家生產(chǎn)的最接近生活的最綠色的最生態(tài)的，也是受游客歡迎的；還有些是具有地域、民俗特色的商品，特別是地域文化明顯或少數(shù)民族地區(qū)的民俗原生態(tài)產(chǎn)品，均是近郊型鄉(xiāng)村旅游地所缺乏的。鄉(xiāng)村旅游本身是一種大規(guī)模的城鄉(xiāng)交流活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在價(jià)值及附加值都經(jīng)由交流的過(guò)程表現(xiàn)出來(lái)。因此，將原生態(tài)的文化和產(chǎn)物在交流展現(xiàn)給游客，是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要基石。

3.4 與生態(tài)旅游相結(jié)合，營(yíng)造“四園”氛圍。

從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的哲學(xué)淵源來(lái)看，進(jìn)入后工業(yè)文明以來(lái)，都市的喧囂，環(huán)境的惡化，工作節(jié)奏的加快，時(shí)刻激發(fā)著人類思想最深處貼近自然、與自然融為一體的“天人合一”思想，推動(dòng)著旅游者遠(yuǎn)離城市，走進(jìn)田園，“回歸鄉(xiāng)村”正是“回歸自然”的一個(gè)部分[7]。山區(qū)擁有山體的天然，具有生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，能夠較好地滿足旅游者對(duì)回歸自然的強(qiáng)烈向往，因此，從本質(zhì)上說(shuō)，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在山區(qū)這個(gè)特定區(qū)域的一種旅游形式，而這種旅游形式必須與生態(tài)旅游相結(jié)合才能突出其魅力。

游客對(duì)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的期望是要有優(yōu)美的風(fēng)景、保持完好的山體自然生態(tài)、村莊與自然構(gòu)成一種和諧關(guān)系和有機(jī)的整體，從而能夠達(dá)到休閑、身心放松、娛樂(lè)、健身等目的，這種期望體現(xiàn)出游客對(duì)于山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的需求。首先，它必須是鄉(xiāng)村的環(huán)境，是具有鄉(xiāng)土特點(diǎn)的“田園”；其次，它應(yīng)該是能夠讓游客感到賞心悅目和快樂(lè)的“樂(lè)園”；它還應(yīng)該是生態(tài)環(huán)境良好、鳥語(yǔ)花香的“花園”；最后，它應(yīng)該是可以讓游客放下一切煩惱，放松心情的“家園”。這“四園”的氛圍是山區(qū)鄉(xiāng)村提供給游客的精神產(chǎn)品，也是目前追求自然和生態(tài)旅游的旅游者希望在鄉(xiāng)村旅游中達(dá)到的高質(zhì)量體驗(yàn)。因此，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)圍繞“四園”環(huán)境，營(yíng)造“家”的氛圍，為城市居民打造第二個(gè)“家”。