第一篇：麗江市旅游發(fā)展的swot分析 1

內(nèi)蒙古大學(xué)滿洲里學(xué)院本科學(xué)年論文（社會(huì)調(diào)查報(bào)告）第 1 頁(yè)

麗江市旅游發(fā)展的swot分析

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷地發(fā)展，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)也發(fā)展迅猛，特別對(duì)于風(fēng)景秀麗的南方地區(qū)而言。麗江憑借著自身獨(dú)特的自然風(fēng)光、濃厚的少數(shù)名族氛圍，以及熱情的待客方式，吸引了國(guó)內(nèi)外大量的游客。但是，發(fā)展勢(shì)必也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。本文運(yùn)用了swot分析方法，客觀的對(duì)麗江旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，外部機(jī)遇和威脅進(jìn)行了綜合分析，讓我們更客觀的了解這座城市——麗江。

【關(guān)鍵詞】：麗江，旅游發(fā)展，swot分析

麗江市位于云南省西北部，地處青藏高原向云貴高原過(guò)渡地帶和滇、川、藏大三角區(qū)域。這里共有23個(gè)少數(shù)民族，主要的少數(shù)民族有納西、白、普米、藏、僳僳、彝、苗等民族。其中，少數(shù)民族占總?cè)丝诘?8%左右。因此麗江的民族風(fēng)情迥異多彩，特點(diǎn)十分突出。

麗江擁有“世界文化遺產(chǎn)”、“世界自然遺產(chǎn)”和“世界記憶遺產(chǎn)”三頂桂冠。被稱為“中國(guó)古典音樂(lè)活化石”的納西古樂(lè)，世界上唯一“活著的”東巴象形文字，居住在瀘沽湖畔的仍具有母系氏族特征的摩梭人，麗江古城，玉龍雪山等等，使得麗江成為世界的旅游熱點(diǎn)地區(qū)，并且使得麗江旅游業(yè)具有了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和不可替代的特征。近年來(lái)，麗江旅游業(yè)取得了一定的成績(jī)，旅游收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)，旅游接待環(huán)境不斷改善，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)起到的作用越來(lái)越突出。但目前麗江地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍然存在許多問(wèn)題，這都制約著麗江地區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。分析麗江地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有地區(qū)特色的旅游產(chǎn)業(yè)，加快麗江地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

一、麗江市旅游發(fā)展SWOT分析的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

1、區(qū)位優(yōu)勢(shì)

麗江市地處云南省西北部，滇川藏三省區(qū)交界處，是古代“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要通道，也是漢、藏、白、納西等多民族的交匯區(qū)。同時(shí)，麗江也是滇西旅游區(qū)重要支撐地之一。多元文化獨(dú)具特色，自然景觀絢麗多彩，民族風(fēng)情淳樸濃郁。美麗、神奇、和諧、富饒、開(kāi)放，這些特點(diǎn)決定了麗江發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)多年的不懈努力，旅游已發(fā)展成為麗江的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

2、資源優(yōu)勢(shì)

麗江市最具優(yōu)勢(shì)和開(kāi)發(fā)潛力的資源主要有旅游資源、生物資源。

旅游資源:以“二山、一城、一湖、一江、一文化、一風(fēng)情”為主要代表。二山即玉龍雪山和老君山，玉龍雪山是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)和旅游開(kāi)發(fā)區(qū)。景區(qū)內(nèi)有北半球距赤道最近的現(xiàn)代海洋性冰川，分布有20多個(gè)保留完整的原始森林群落和59種珍稀野生動(dòng)物，被譽(yù)為“冰川博物館”和“動(dòng)植物寶庫(kù)”。老君山是“三江并流”的核心景區(qū)，區(qū)內(nèi)有獨(dú)特的丹霞地貌、茂密的原始森林和種類豐富、未遭破壞的動(dòng)植物群落，其中有很多珍稀瀕危植物。一城，即麗江古城，始建于宋末元初，距今已有800多年歷史。1986年被列為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，1997年12月4日被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。一湖，即瀘沽湖，位于寧蒗縣境內(nèi)，是云南省九大高原湖泊之一。瀘沽湖景區(qū)已被列為云南省省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)。一江，即金沙江。沿線景觀獨(dú)特，最具代表性的景點(diǎn)有長(zhǎng)江第一灣、虎跳峽和寶山石城。一文化，即納西東巴文化，包括東巴象形文字、納西古樂(lè)、東巴經(jīng)卷、東巴繪畫(huà)、建筑藝術(shù)及宗教文化等，內(nèi)容豐富，博大精深。一風(fēng)情，即摩梭風(fēng)情，生活在瀘沽湖畔的摩梭人至今保留著“男不娶、女不嫁”的母系走婚習(xí)俗。

生物資源：生物資源豐富多樣，全市有13000多種植物，云南八大名花和國(guó)家保護(hù)植物珙桐、紅豆杉、三尖杉、榧木、銀杏等在麗江廣為分布。豐富的植物資源為各種動(dòng)物提供了生息繁衍的良好環(huán)境。全區(qū)共有獸類83種，鳥(niǎo)類290多種。麗江的藥材資源及其他可開(kāi)發(fā)的生物資源也極為豐富。

3、文化優(yōu)勢(shì)

納西東巴文化：包括歷史、文字、音樂(lè)，并形成了一定的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。如古納西音樂(lè)會(huì)、納西文字、圖文服飾、文化冊(cè)子等產(chǎn)品。同時(shí)也集中了云南彝、白、哈尼、傣、苗、回、拉祜、納西、景頗、摩梭等各種文化薈萃，也包括部分藏文化、漢文化。這些云南各族文化集中反映在各商鋪的商業(yè)產(chǎn)品上。

外省文化薈萃之所：主要是西藏文化和四川文化，表現(xiàn)在西藏藥材物資和四川飲食上尤其豐富多彩。

現(xiàn)代娛樂(lè)文化：作為古鎮(zhèn)觀光清凈之所的麗江，每每到晚上，流落至此的外地歌手眾多?，F(xiàn)代性、動(dòng)感性，氛圍濃厚的茶吧、酒吧，卻呈現(xiàn)出一派喧囂、火爆的場(chǎng)面。這種情形，大有淹沒(méi)和取代納西人原以自豪的古文化和所謂的“香格里拉”文化概念情景之趨勢(shì)。

二、麗江市旅游發(fā)展SWOT分析的內(nèi)部劣勢(shì)

第一，交通不便利。云南八大怪之一是“火車沒(méi)有汽車快”，而麗江就干脆不通火車。進(jìn)入麗江的交通方式，只能在飛機(jī)和公路之間作選擇。全國(guó)除云南外的其他省市僅有上海有直達(dá)麗江的航班。在旅游旺季北京、廣州、成都、重慶等大城市也會(huì)有航班經(jīng)昆明飛往麗江，但不是固定航班，所以這限制了游客的數(shù)量，制約了旅游業(yè)的發(fā)展。第二，旅游管理體制改革相對(duì)滯后。旅游景區(qū)在管理上從屬混亂，無(wú)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，權(quán)責(zé)上不明確，多頭管理。第三，麗江景區(qū)容量是有限，生態(tài)系統(tǒng)脆弱。而且，有些旅游景點(diǎn)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是不可再生的。第四，缺乏知識(shí)型管理人才。麗江市旅游景區(qū)保護(hù)隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)和年齡老化現(xiàn)象嚴(yán)重，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民以及管理人員的環(huán)保意識(shí)和管理水平低。全民的生態(tài)、環(huán)境教育，宣傳旅游力度不足，不利于麗江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第五，民族傳統(tǒng)文化大量流失。飲食文化、土特名優(yōu)、手工藝、民風(fēng)民俗等在商品經(jīng)濟(jì)的充斥下正在消失。在現(xiàn)代文明的沖擊下，傳統(tǒng)民族文化的傳承和發(fā)展受到極大的限制。第六，麗江位于云貴高原，很多景點(diǎn)也是在高原，所以對(duì)于旅游者年齡及身體素質(zhì)也產(chǎn)生了一定的限制。因此身體狀況也會(huì)影響到麗江旅游后的反饋情況。這些因素都制約了麗江旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、麗江市旅游發(fā)展swot分析的外部機(jī)會(huì)

1、政府鼓勵(lì)第三產(chǎn)業(yè)，特別是旅游業(yè)

云南省委、省政府對(duì)旅游業(yè)給予了高度重視，并加強(qiáng)工作力度和擴(kuò)大發(fā)動(dòng)范圍，將旅游業(yè)作為全省支柱產(chǎn)業(yè)之一，列入了全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的規(guī)劃。近年來(lái)，云南省圍繞旅游業(yè)的發(fā)展，突出抓好交通建設(shè)和城市旅游配套設(shè)施建設(shè)，并設(shè)立了旅游交通專項(xiàng)資金，在交通路網(wǎng)規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、資金安排上對(duì)旅游項(xiàng)目重點(diǎn)傾斜。

2、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨健全

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，麗江建成了集公路、鐵路、航空三位一體的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)，通達(dá)條件日益便捷；旅游城市面貌、城市宜居環(huán)境不斷改善；旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，初步建立了涵蓋食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素的產(chǎn)業(yè)體系。旅游業(yè)的輻射、帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。而9月28日大理—麗江鐵路開(kāi)通，昆明正式發(fā)往麗江的“麗江號(hào)”火車能將游客直接送往麗江古城。這也將麗江的旅游業(yè)帶入了發(fā)展的快車道。

3、麗江形象深入人心，品牌建設(shè)成效顯著

旅游業(yè)的發(fā)展，使一度“藏在深山人未知”的麗江成為世人向往的旅游勝地，麗江的知名度和美譽(yù)度得到了極大提高。十多年來(lái)，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的道路上，麗江相繼獲得了文化、自然、記憶三項(xiàng)世界遺產(chǎn)桂冠，打造出了麗江古城、玉龍雪山等極富競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品。先后榮獲全球人居環(huán)境優(yōu)秀城市、世界上最令人向往的旅游目的地、地球上最值得光顧的100個(gè)小城市之

一、歐洲人最喜愛(ài)的中國(guó)旅游城市、中國(guó)魅力城市、等幾十項(xiàng)殊榮。這些殊榮無(wú)疑使得麗江具有了品牌效應(yīng)，能夠吸引更多的游客。

4、城市居民渴望回歸大自然

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們的需求也漸漸變得與過(guò)去不同，部分高收入者對(duì)傳統(tǒng)大眾旅游活動(dòng)產(chǎn)生厭倦。對(duì)近年來(lái)旅游消費(fèi)的傾向調(diào)研表明, 越來(lái)越多的旅游者期望了解自然, 探索奧秘,他們期待一種更富個(gè)性化、自然化的旅游方式, 而麗江之旅無(wú)疑正是這些旅游消費(fèi)者喜好的選擇之一。

四、麗江市旅游發(fā)展swot分析的外部威脅

1.競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

麗江的旅游產(chǎn)品的品牌建設(shè)正處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力和能力不足。又由于麗江在民族文化資源的同質(zhì)性，各相同地理環(huán)境和文化背景下形成的旅游資源的淺層次開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品功能上較為單一，多數(shù)以觀光型、低層次、簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)品為主，專項(xiàng)旅游產(chǎn)品仍然不足。

2．加入WTO帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

加入WTO一方面為麗江旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國(guó)旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)逐步與國(guó)外接軌，麗江市旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化。同時(shí)旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也將向外資開(kāi)發(fā)，國(guó)外旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，要求國(guó)內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

3、周邊旅游景區(qū)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

從麗江市區(qū)所處的旅游區(qū)位來(lái)看，南面有聞名已久的大理國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，北面是人間仙境香格里拉，西面則有剛剛發(fā)展起來(lái)的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使麗江在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用。但是，這幾大旅游景區(qū)的存在，使麗江旅游形象的樹(shù)立難度加大，旅游市場(chǎng)擴(kuò)展面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。所以，麗江旅游業(yè)的發(fā)展面臨很多的困難。

總之，旅游業(yè)它是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,麗江旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了重要的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。當(dāng)前，麗江的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本走過(guò)了初級(jí)發(fā)展階段，今后，麗江的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)必會(huì)給該地區(qū)帶來(lái)更多的好處，再創(chuàng)麗江輝煌。

【參考文獻(xiàn)】

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第二篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過(guò)，315國(guó)道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國(guó)道與315國(guó)道的連接線構(gòu)成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進(jìn)入性極強(qiáng)；

（二）資源優(yōu)勢(shì)

①?gòu)目臻g環(huán)境來(lái)看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來(lái)看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚(yú)塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺(tái)勒維曲克河兩河交匯處風(fēng)光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，傳統(tǒng)風(fēng)格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來(lái)，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來(lái)，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動(dòng)多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢(shì)

一般來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對(duì)較大，以近、中程游客為主，對(duì)周邊城市的依賴性較強(qiáng)。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢(shì)

以中央設(shè)立喀什為經(jīng)濟(jì)特區(qū)為契機(jī)，喀什城市總體規(guī)劃中以促進(jìn)“一市兩縣”經(jīng)濟(jì)加速融合的宏觀指導(dǎo)，對(duì)農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)，許多實(shí)力雄厚的私營(yíng)業(yè)主，對(duì)投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎(chǔ)的雄厚，投資機(jī)制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢(shì)分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎(chǔ)條件相對(duì)較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風(fēng)情園資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大，為避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)應(yīng)另謀出路，開(kāi)發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目，“輕觀光、重體驗(yàn)”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時(shí)間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎(chǔ)接待設(shè)施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂(lè)項(xiàng)目還沒(méi)有成體系，致使游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)鏈過(guò)短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個(gè)脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來(lái)因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴(yán)重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項(xiàng)目影響更是嚴(yán)重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）

（一）國(guó)內(nèi)休閑旅游時(shí)代的熱潮

國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對(duì)外開(kāi)放的窗口，充分發(fā)揮國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

（三）國(guó)民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們?cè)谖镔|(zhì)條件得到滿足的同時(shí)，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認(rèn)可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，高位推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點(diǎn)。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個(gè)民族風(fēng)情地，宣傳側(cè)重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對(duì)其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應(yīng)。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對(duì)外拓展市場(chǎng)上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項(xiàng)目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級(jí)政府、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的宏觀優(yōu)勢(shì)和民族民俗特色，紛紛開(kāi)展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問(wèn)題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來(lái)說(shuō)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項(xiàng)目策劃上，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結(jié)：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務(wù)隊(duì)伍，提高經(jīng)營(yíng)和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應(yīng)采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)上，應(yīng)該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓(xùn)班，重點(diǎn)提高基層從業(yè)者的相關(guān)文化素質(zhì)。同時(shí)還要與喀什市當(dāng)?shù)氐母咝：献鳎{高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導(dǎo)和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備將會(huì)很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會(huì)影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造一個(gè)擁有良好的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營(yíng)銷推廣口號(hào)，一方面加大電視媒體、畫(huà)冊(cè)的宣傳，加強(qiáng)城市居民的印象，另一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高居民的吸引力和關(guān)注度。

（四）豐富旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項(xiàng)目突出農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、林家樂(lè)等項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目都要有主打品牌、有閃光點(diǎn)，因此應(yīng)定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂(lè)項(xiàng)目。

（五）科學(xué)規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對(duì)其進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在開(kāi)發(fā)時(shí)要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動(dòng)控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第三篇：羅平旅游SWOT分析

羅平旅游

SWOT分析

班級(jí)：信息管理與信息系統(tǒng)08 學(xué)號(hào)：20080852028 姓名：趙呂

指導(dǎo)老師：薛熙明

羅平旅游SWOT分析

羅平縣位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結(jié)合部，素有“雞鳴三省”之稱，境內(nèi)旅游資源尤為豐富。特殊的喀斯特地貌、30萬(wàn)畝連片油菜花、“一目十瀑”的九龍河瀑布群、多依河的田園風(fēng)光和魯布革峽谷的峽湖景觀，共同造就了羅平雄、奇、險(xiǎn)、幽、秀為一體的自然風(fēng)光，加上濃郁的民族風(fēng)情，悠久的歷史文化，璀碟的人文景觀，使得羅平成為云南省旅游環(huán)線上的一個(gè)重要組成部分，成為“自然之旅”的一個(gè)好地方。為了了解羅平旅游的發(fā)展情況，對(duì)羅平旅游進(jìn)行了一些如下分析：

一、優(yōu)勢(shì)分析

1、地理：羅平位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結(jié)合部，東沿黃泥河與貴州省興義市接壤，南與廣西西林縣隔南盤江相望，西南鄰師宗縣，西至北界分別與陸良、麒麟、富源3縣(區(qū))接界，有“雞鳴三省”之稱。這樣的地理環(huán)境讓羅平的旅游有著很好的客源市場(chǎng)。

2、交通：羅平，離昆明約3小時(shí)的車程（國(guó)道324：昆明與羅平相距217KM，該國(guó)道大車限速60KM/H，小車限速80KM/H）。汽車票價(jià)60元，菜花節(jié)期間每天都有從昆明開(kāi)往羅平的旅游專列，行程約4小時(shí)，火車票價(jià)20-40元，如果包車前往的話，價(jià)格在300-400元／天。離曲靖市約3小時(shí)的車程。汽車票價(jià)45元。離興義市約1.5小時(shí)車程（80公里），汽車票價(jià)25元。從昆明到羅平每天都有火車和客車，路況良好，旅游交通網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)，因此交通也是羅平縣旅游發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

3、資源：羅平境內(nèi)旅游資源尤為豐富。近幾年來(lái)，羅平和有關(guān)部門經(jīng)多方努力、籌積資金進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)。修通了125公里旅游環(huán)線，串起了典型的喀斯特地貌奇觀——金雞孤峰群、世界最大的自然花園——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龍瀑布群，幽深險(xiǎn)峻的魯布革峽谷、神秘的地下電站、多彩多情的多依河和氣勢(shì)磅礴的十萬(wàn)大山等一系列精品景區(qū)、景點(diǎn)，構(gòu)成了一條多姿多彩的旅游黃金線，吸引了眾多的旅游者前往羅平觀光游覽。2001年被云南省政府優(yōu)選為全省23個(gè)重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）和7個(gè)具有發(fā)展?jié)摿蛧?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的景區(qū)之一。2006年，羅平分別以位居第3和第5的成績(jī)躋身全國(guó)18家“中國(guó)優(yōu)秀旅游名縣”、全國(guó)66家“中國(guó)文化旅游大縣”之列；2007年，在“中國(guó)縣域旅游品牌評(píng)選活動(dòng)”中，被評(píng)定為“中國(guó)縣域旅游品牌百?gòu)?qiáng)縣（區(qū)）”之一。羅平縣的旅游資源相對(duì)于云南其他地方來(lái)說(shuō)是很具特色的，無(wú)論是自然景觀還是節(jié)慶活動(dòng)或是民俗風(fēng)情，都能給游客帶來(lái)不一樣的享受，羅平縣每年一屆的文化旅游節(jié)吸引了大量的海內(nèi)外游客使得它在旅游市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力，因此這相對(duì)于云南其他地方的旅游來(lái)說(shuō)是一大優(yōu)勢(shì)。

4、民俗：在羅平境內(nèi)生活著一個(gè)古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河為伴，百鳥(niǎo)百獸為鄰，以竹木為屏障，當(dāng)歷史的進(jìn)程到了二十世紀(jì)末，中國(guó)的物質(zhì)生活發(fā)展到前所未有的富足時(shí)期，人們?cè)诮鉀Q了溫飽以后，對(duì)精神生活的追求日趨執(zhí)著，對(duì)環(huán)境、生態(tài)、自然充滿熱望。布依族地區(qū)繁茂的森林竹海，清冽滋潤(rùn)的水流和豐富的生物物種。成了長(zhǎng)期居住在喧嘩都市及燥聲污染的城里人夢(mèng)寐以求的想往。羅平的國(guó)家AAAA風(fēng)景區(qū)“九龍瀑布群”、國(guó)家AAA風(fēng)景區(qū)“多依河”及“小三峽”“萬(wàn)峰湖”“十萬(wàn)大山”“萬(wàn)峰林”“黃金谷漂流”均在布依族地區(qū)，這就促使羅平縣的旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略不能不以布依族文化作為羅平旅游文化的品牌。布依族是以歌傳史，他們情感細(xì)膩，想象豐富，語(yǔ)言含蓄婉轉(zhuǎn)，對(duì)人謙和熱情，很少直抒胸臆，唱歌時(shí)特別注重意境的渲染，借形象說(shuō)話，歌詞語(yǔ)言生動(dòng)形象，注重修辭，比喻、擬人、夸張、對(duì)比、排比、遞進(jìn)、反復(fù)，頂針應(yīng)用得得心應(yīng)手。來(lái)到羅平旅游我們可以感受到這個(gè)奇特民族的文化，因?yàn)樗麄兊拇嬖陂_(kāi)辟了羅平不一樣的旅游景觀，因此這也是羅平旅游的一大優(yōu)勢(shì)。

二、劣勢(shì)分析

1、旅游產(chǎn)品：羅平旅游主要是以節(jié)事游和觀光游為主，隨著社會(huì)的日益發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)旅游的要求也在不斷提高，在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外許多地方都有各種獨(dú)具特色自然景觀，因此上面的優(yōu)勢(shì)如果擴(kuò)大范圍，或許就不是優(yōu)勢(shì)了，因此在觀光旅游上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所欠缺，要讓羅平旅游能夠持續(xù)發(fā)展而不降溫，我覺(jué)得應(yīng)該增加一些休閑度假游的旅游項(xiàng)目。

1、資源開(kāi)發(fā)：羅平縣旅游景點(diǎn)雖然眾多，且分布廣泛，這有利于

帶動(dòng)更多地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是也正因?yàn)槠浞植急容^廣泛，這也就客觀上給景區(qū)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)不便，也客觀上阻礙了游人旅游的內(nèi)心需求和旅游的欲望。從而成為制約羅平縣旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)客觀因素。諸如九龍瀑布，多依河，魯布革三峽等距離羅平縣城比較遠(yuǎn)，這樣，不利于人們出游。其中主要的原因是旅游人員到這些旅游區(qū)住宿不方便，而返回縣城又比較困難，因此除非自己有車輛，否則很少有人愿意到這些旅游區(qū)觀光的。這些都是有待解決問(wèn)題。

2、旅游時(shí)間：羅平每年一屆的羅平國(guó)際油菜花旅游文化節(jié)可以帶來(lái)大量的游客，但是油菜花具有很強(qiáng)的季節(jié)性，而且又是每年的二三月份，時(shí)間剛好是春節(jié)之后，這期間恰好是客運(yùn)高峰期，相信給很多游客的出游都帶來(lái)了很大的不便。

3、旅游設(shè)施：羅平縣旅游配套設(shè)施不夠完善，這是羅平縣旅游業(yè)面臨的一個(gè)大問(wèn)題。而該問(wèn)題主要體現(xiàn)在羅平縣的接待能力不足之上，據(jù)相關(guān)介紹，每年菜花盛開(kāi)這段時(shí)間，羅平縣外來(lái)游客比較多?？赡艹霈F(xiàn)這樣的情況：縣城里的旅舍，賓館等都住滿游客，并且，有很多游客沒(méi)有能訂到旅社，而連夜乘車到臨縣城去投宿。這讓游客對(duì)羅平的形象有所偏差。

4、社會(huì)因素：要搞旅游發(fā)展莫過(guò)于加強(qiáng)宣傳。羅平縣每年舉行菜花節(jié)，其目的就在于加強(qiáng)界進(jìn)行宣傳，搞好有關(guān)羅平縣旅游事業(yè)。在菜花節(jié)剛舉行的幾年里是越開(kāi)越紅火，對(duì)外界也的確起到一定的宣傳作用，可是人們的眼光在不斷提高，同樣的一件事如果看多了又沒(méi)什么創(chuàng)新，那慢慢的就會(huì)失去效果。

5、自然災(zāi)害：因受60年不遇的持久旱災(zāi)，今年羅平縣因供水不足造成各景區(qū)景觀花草樹(shù)木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半個(gè)月，往年春節(jié)期間油菜花開(kāi)得正旺，也是旅游最旺的時(shí)刻，一般要持續(xù)到4月底才凋謝，可今年3月初就陸續(xù)凋謝了，金燦燦的油菜花海提前一個(gè)月謝幕，還造成轄區(qū)九龍瀑布群景區(qū)經(jīng)常缺水、多依河景區(qū)河流水量減少、魯布革三峽庫(kù)區(qū)水位下降等，嚴(yán)重影響景觀質(zhì)量和效果。由此可見(jiàn)羅平生態(tài)的脆弱。

三、機(jī)遇分析

2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安順市、黔西南州五州市政府在羅平簽約，標(biāo)志著滇黔五州市無(wú)障礙自駕車旅游協(xié)作區(qū)正式成立。無(wú)障礙旅游意味著徹底打破地方保護(hù)的“堅(jiān)冰”，使旅游渠道更加通暢，減少中間環(huán)節(jié)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高服務(wù)質(zhì)量，最終的受益者是游客?！兜崆逯菔袩o(wú)障礙自駕車旅游合作協(xié)議書(shū)》的簽署，打開(kāi)了跨區(qū)域旅游的局限，為各地的旅游擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，對(duì)羅平而言這是一個(gè)機(jī)遇，羅平在云南是一個(gè)重點(diǎn)的旅游縣，有豐富的自然資源，而且距離曲靖和昆明都比較近，交通比較發(fā)達(dá)，可以開(kāi)發(fā)了一條喀斯特山水風(fēng)光之旅的旅游路線：昆明—石林—陸良彩色沙林—師宗菌子山、鳳凰谷、五龍旅游小鎮(zhèn)—羅平油菜花、九龍瀑布群、多依河—貴州興義。昆明市又作為世界著名的旅游目的地和集散地，已經(jīng)具備了較為完善的旅游基礎(chǔ)。近年來(lái)，其城市規(guī)模不斷擴(kuò)大、私家車擁有量激增，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前昆明的私家車已超過(guò)25萬(wàn)輛，昆明可以成為自駕車旅游一個(gè)最龐大、最重要的客源市場(chǎng)。這樣一種形式的旅游對(duì)游客的吸引力是很巨大了，因此對(duì)景區(qū)的要求也比較高，這是羅平旅游的一個(gè)機(jī)遇。

四、挑戰(zhàn)分析

跨區(qū)域開(kāi)發(fā)旅游要注意產(chǎn)品的組合一定不能雷同，各地要提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要讓交通管理、標(biāo)志系統(tǒng)適應(yīng)自駕游的需要，讓游客能夠順利把五州市游完，才能形成氣候，良性發(fā)展。曲靖作為率先發(fā)起五州市無(wú)障礙自駕游的地區(qū)，對(duì)客人給予的照顧條件比較好，線路也可組合成五六個(gè)產(chǎn)品，這對(duì)曲靖溫冷、旅游剛啟動(dòng)的地區(qū)能拉動(dòng)一部分客源。而作為曲靖重點(diǎn)旅游區(qū)域的羅平，這也是一個(gè)挑戰(zhàn)，羅平旅游資源豐富，但是資源分布廣泛，如果要重點(diǎn)開(kāi)展自駕游，那么首先是形象的對(duì)外宣傳，羅平國(guó)際油菜花旅游文化節(jié)在逐步的創(chuàng)新吸引的大量的游客，但是九龍瀑群、魯布革峽谷、多伊河這些重點(diǎn)的觀光景區(qū)需要進(jìn)行大力宣傳；其次是旅游景區(qū)的路線和道路建設(shè)也是讓游客對(duì)羅平旅游形象定位的一個(gè)關(guān)鍵，增設(shè)有特色旅游路線以及沿路的一些獨(dú)特旅游產(chǎn)品給旅游者留下好的印象；之后，因?yàn)槭亲择{游的游客為主，因此需要在旅游的主要線路上設(shè)置一些補(bǔ)給站之類的旅游設(shè)施，雖然《滇黔五州市無(wú)障礙自駕車旅游合作協(xié)議書(shū)》的簽署開(kāi)展了跨區(qū)域的自駕游可以很好的帶動(dòng)羅平的旅游發(fā)展，但是這需要對(duì)羅平進(jìn)行一次新的規(guī)劃，而且規(guī)劃規(guī)模會(huì)比較大，需要投入大量的人力物力財(cái)力，這對(duì)羅平縣來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的難度，需要羅平旅游局以及曲靖市云南省方面的大力支持，因此可以說(shuō)《滇黔五州市無(wú)障礙自駕車旅游合作協(xié)議書(shū)》的簽署對(duì)羅平旅游來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的機(jī)遇，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

第四篇：隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析1

隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

班級(jí)：09地教班姓名：楊紹奇學(xué)號(hào)：090530109 摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復(fù)雜。既有雄偉險(xiǎn)峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩……。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險(xiǎn)相衛(wèi)，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產(chǎn)豐富，旅游業(yè)豐富。關(guān)鍵詞：隆陽(yáng)區(qū) 旅游業(yè) SWOT分析 建議

一、隆陽(yáng)區(qū)總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經(jīng)98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會(huì)昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長(zhǎng)96千米，全區(qū)總幅員面積為5011平方千米，其中山區(qū)、半山區(qū)占總面積的92.6%。

隆陽(yáng)的設(shè)治，始自西漢武帝時(shí)期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節(jié)度、永昌府。原“保山縣”作為政區(qū)名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進(jìn)京考中壬子科進(jìn)士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來(lái)文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山?！睹鞯乩碇尽份d：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設(shè)置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國(guó)時(shí)期繼續(xù)沿用，新中國(guó)成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時(shí)代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。近年來(lái)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)取的了一定的成績(jī)，旅游收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)，旅游接待環(huán)境不斷改上，旅游業(yè)在國(guó)名經(jīng)濟(jì)祈禱的作用越來(lái)越突出。但目前隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在許多問(wèn)題，如旅游形象、特點(diǎn)不突出，旅游營(yíng)銷力度不夠，知名度較低，對(duì)本區(qū)內(nèi)相關(guān)文化資源開(kāi)發(fā)利用不足等都制約著隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，分析隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展存在的問(wèn)題有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自我優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有隆陽(yáng)區(qū)特色的旅游業(yè)，加快隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區(qū)有：保山滇西抗日陣亡將士紀(jì)念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營(yíng)遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮(zhèn) 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開(kāi)發(fā)甚早。因此隆陽(yáng)古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽(yáng)山川壯麗、風(fēng)景優(yōu)美，它神奇的魅力吸引著八方來(lái)賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內(nèi)八景”、“外八景”經(jīng)修葺一新，可供觀賞游樂(lè)的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農(nóng)民公園龍王塘、千里古道飛長(zhǎng)虹、千姿百態(tài)金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區(qū)境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨(dú)特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態(tài)體系。100多萬(wàn)畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strength）

1、區(qū)位優(yōu)勢(shì)

保山歷史悠久，古為“南方絲綢之路”的要沖，又有抗戰(zhàn)大后方重要的國(guó)際補(bǔ)給線——史迪威公路穿境而過(guò)，是滇西的交通樞紐。現(xiàn)又成為國(guó)家級(jí)邊貿(mào)口岸和中國(guó)西部重要的國(guó)際大通道，同時(shí)還是中國(guó)面向南亞和西進(jìn)中東的重要橋頭堡。這些為隆陽(yáng)區(qū)成為我國(guó)內(nèi)地向西南邊疆實(shí)行經(jīng)濟(jì)技術(shù)轉(zhuǎn)移的支撐點(diǎn)和接力點(diǎn)，成為理想的邊貿(mào)轉(zhuǎn)口加工、出口之地提供了優(yōu)厚的自然條件。

隆陽(yáng)區(qū)是保山市政府所在地，是全市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，東距昆明473公里，西距緬甸279公里，自古以來(lái)就是南方絲綢之路的要沖，是內(nèi)聯(lián)滇西各地州的交通樞紐，中國(guó)最古老的國(guó)際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，內(nèi)地通向東南亞各國(guó)的重要驛站。隨著“橋頭堡”戰(zhàn)略的實(shí)施，隆陽(yáng)成為昆明—保山—皎漂、昆明—保山—印度加爾各答兩條經(jīng)濟(jì)走廊的交匯點(diǎn)，形成以隆陽(yáng)為中心的200公里經(jīng)濟(jì)圈，連接南亞、東南亞30億人口的消費(fèi)市場(chǎng)。這些都為隆陽(yáng)區(qū)成為我國(guó)內(nèi)地向西南邊疆實(shí)行經(jīng)濟(jì)技術(shù)轉(zhuǎn)移的支撐點(diǎn)和接力點(diǎn)提供了優(yōu)厚的條件，保山隆陽(yáng)將成為滇西重要的物流中心、交通樞紐、物資集散地和理想的邊貿(mào)轉(zhuǎn)口加工、出口之地。

2、自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)地勢(shì)北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽(yáng)區(qū)氣候?qū)傥髂霞撅L(fēng)區(qū)亞熱帶高原氣候類型，加之低緯度高海拔和海拔高程差異較大的復(fù)雜地形，使隆陽(yáng)區(qū)形成“一山分四季，十里不同天”的立體氣候，熱、溫、寒三種氣候類型俱全。全區(qū)大部分地區(qū)冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷熱，四季如春，終年常綠。最冷1月平均氣溫8.5℃，最熱月7月平均氣溫20.7℃，年平均氣溫15.5℃，年極端最高氣溫32.4℃，年極端最低氣溫-3.8℃。全年無(wú)霜期290天以上，冬春兩季雨量較少，夏秋兩季雨量較多，年平均降雨量966.5毫米。氣候條件比昆明要更好。保山城是當(dāng)之無(wú)愧的“春城”。尤其適合開(kāi)展度假、觀光、探險(xiǎn)、科考等多種旅游項(xiàng)目：切氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項(xiàng)目的開(kāi)展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內(nèi)流過(guò)，有江東河、水長(zhǎng)河、金廣河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫(kù)等水系。還分布有眾多溫泉良好的水紋環(huán)境為水上旅游項(xiàng)目的開(kāi)展提供了條件。

隆陽(yáng)區(qū)境內(nèi)有著名的九隆山：九隆山包括九個(gè)山峰，從太保山起順南數(shù)，第一峰寶蓋山及下部之太保山，第二峰蓮花山，第三峰黃龍山，第四峰十八坎，第五峰梨花塢，第六峰硯池過(guò)峽，第七峰蘭花坡，第八峰九嶺崗，第九峰龜山。每支山峰都隆（凸）起，人們亦稱之為九隆山。因九隆山在壩子之西，而城居隆山之東，為陽(yáng)面，人們稱它為“隆陽(yáng)”。《九隆山記》載：“昔人稱永昌府城為隆陽(yáng)郡，謂其在九隆山之陽(yáng)也?！绷?yè)?jù)民國(guó)《保山縣志稿》大事記，古跡、名勝載：“春滿隆陽(yáng)——永昌古郡數(shù)萬(wàn)人家，城中樹(shù)木最為繁多，春時(shí)群花盡放，憑高望之，滿城花花世界，如錦如云，極為佳麗?！北涣袨楸Ｉ絻?nèi)八景之第一佳景。

3、資源優(yōu)勢(shì)

保山的自然資源以生物資源、水利水能資源、旅游資源及部份礦產(chǎn)資源最具優(yōu)勢(shì)和開(kāi)發(fā)前景，因而被確定為全市近期開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。在生物資源中，除大量珍稀野生動(dòng)植物具有極高的生態(tài)保護(hù)價(jià)值及不可限量的物種基因開(kāi)發(fā)前景外，已經(jīng)或正在形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)種植及養(yǎng)殖物種有：香料煙、小?？Х?、透心綠豆、銀杏、紅花油茶、香菇、甜筍、細(xì)香核桃及保山大耳豬、龍陵黃山羊、騰沖雪雞等，均有十分誘人的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。在旅游資源中，高黎貢山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，騰沖火山熱海、潞江峽谷風(fēng)光等自然景觀；保山云巖臥佛、騰沖國(guó)殤墓園及和順文化生態(tài)村、龍陵松山抗戰(zhàn)遺址、施甸清平洞等人文景觀，均為景觀度及知

名度極高、可游性很強(qiáng)的一方勝地。

4、文化優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)是中原漢文化、西南少數(shù)民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地，文化多元性特征突出明顯，主要體現(xiàn)在民族文化、多宗教文化、抗戰(zhàn)文化、絲路文化等方面，賓演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過(guò)渡性的文化環(huán)境，和諧的自然和人文本底，構(gòu)成了隆陽(yáng)區(qū)旅游各種優(yōu)勢(shì)的本底基礎(chǔ)和旅游吸引的核心。底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化有機(jī)組合、交相呼應(yīng)、和諧發(fā)展，構(gòu)成了隆陽(yáng)區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

5、交通優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國(guó)最古老的國(guó)際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對(duì)外開(kāi)放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國(guó)內(nèi)地通向東南亞各國(guó)的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發(fā)祥地，滇西抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，有抗戰(zhàn)大后方重要的國(guó)際補(bǔ)給線——史迪威公路穿境而過(guò)。

國(guó)道320線(大保高速公路)橫穿隆陽(yáng)其境，使其成為內(nèi)聯(lián)滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，全長(zhǎng)2000多公里，是建國(guó)前的8倍。隆陽(yáng)有可起降波音737的二級(jí)機(jī)場(chǎng)。但隆陽(yáng)區(qū)地處橫斷山脈，主要的交通是通過(guò)航空和公路。

四、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（Weakness）

1、起步晚，發(fā)展緩慢

2、旅游景區(qū)（點(diǎn)）比較分散，交通不便

隆陽(yáng)區(qū)景點(diǎn)比較分散，沒(méi)形成比較集中的旅游景區(qū)，且各景區(qū)之間交通不便。對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的吸引度底。

3、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、旅游相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單

隆陽(yáng)區(qū)地處滇西精品旅游區(qū)域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區(qū)的重大接點(diǎn)，與周邊四大旅游區(qū)相比，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿σ灿邢蕖Ｔ诓粩鄶U(kuò)大的旅游市場(chǎng)中，隆陽(yáng)區(qū)也在贏限自己的市場(chǎng)空間，但隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，由于受到發(fā)展歷史及資源條件的限制，旅游業(yè)起點(diǎn)低、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游吸引力低等問(wèn)題較突出，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力較弱，旅游業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后，對(duì)旅游投入有限

從隆陽(yáng)區(qū)所處整個(gè)滇西來(lái)看，滇西地區(qū)是我省經(jīng)濟(jì)較為貧困的地區(qū)之一，長(zhǎng)期以來(lái)，由于交通不便，該地區(qū)長(zhǎng)期處于“一元經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)中。沒(méi)有大的工業(yè)為區(qū)域發(fā)展積累資本，財(cái)政收入微薄，大部分地區(qū)長(zhǎng)期處于國(guó)家重點(diǎn)扶貧區(qū)域。保山機(jī)場(chǎng)及大保高速公路的開(kāi)通，解決了隆陽(yáng)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，第二產(chǎn)業(yè)效益不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，再加之區(qū)內(nèi)大量農(nóng)業(yè)人口的存在，“三農(nóng)”問(wèn)題較突出，使隆陽(yáng)區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還較弱，社會(huì)發(fā)展現(xiàn)代化程度不高。相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步制約著政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期面臨資金短缺問(wèn)題。

五、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇（Opportunity）

1滇西旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業(yè)發(fā)展的不斷的成熟，滇西旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入到新一輪的區(qū)域旅游整合區(qū)，區(qū)域資源整合，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將加強(qiáng)云南省滇西旅游業(yè)的整體營(yíng)銷實(shí)力，同時(shí)滇西旅游資源的有機(jī)整合，以將隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)

機(jī)遇。從旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量上及旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)度上來(lái)看，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都與滇西各名勝景區(qū)差距較大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從地理區(qū)位來(lái)看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區(qū)的夾縫之中，光靠自身的發(fā)展，機(jī)會(huì)較小，發(fā)展也會(huì)較慢。而滇西旅游業(yè)的整合，將使隆陽(yáng)區(qū)由現(xiàn)在的“夾縫”位置，變?yōu)榈嵛髀糜蔚囊粋€(gè)集散中心，旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)的加強(qiáng)，將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

2各項(xiàng)開(kāi)發(fā)政策的實(shí)施

隨著一系列相關(guān)政策的提出，為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。這些政策主要包括以下幾項(xiàng)：

（1）西部大開(kāi)發(fā)。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略配套出臺(tái)了很多有利于西部地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施將加快西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位也會(huì)越來(lái)越重要，同時(shí)西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施，將進(jìn)一步提高人們出行旅游的可能性，創(chuàng)造更多的客源市場(chǎng)；

（2）中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)對(duì)外交流的力度，對(duì)于隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓海外客源市場(chǎng)，加強(qiáng)與東盟地區(qū)的合作創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實(shí)施，將進(jìn)一步加強(qiáng)滇西旅游業(yè)的發(fā)展，隆陽(yáng)區(qū)作為滇西地區(qū)一個(gè)重要的旅游集散地，旅游業(yè)的發(fā)展也將受益于這一政策；

（4）保山市特色旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。保山市已將特色旅游業(yè)作業(yè)本一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得旅游業(yè)在保山及隆陽(yáng)區(qū)的發(fā)展得到了相關(guān)的政策支持與鼓勵(lì)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設(shè)民族文化大省、綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和連接南亞、東南亞的國(guó)際大通道”、“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的等宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)也將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇 3客源市場(chǎng)的分流

從目前云南省滇西各旅游景區(qū)（點(diǎn)）旅游業(yè)客源市場(chǎng)狀況來(lái)看，每年黃金周涌入這些地區(qū)的游客在不斷的增長(zhǎng)，這些地區(qū)的旅游容量也還較大。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區(qū)已開(kāi)始老化。這將使游客選擇其它旅游地區(qū)的可能性增加，隆陽(yáng)區(qū)以其區(qū)位上的優(yōu)勢(shì)，成為游客出行目的地的機(jī)會(huì)也較高，目前關(guān)鍵的一點(diǎn)是隆陽(yáng)區(qū)如何不斷改善旅游接待環(huán)境來(lái)迎接這一機(jī)遇。

4全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)

全面建設(shè)小康社會(huì)將使更多地富裕起來(lái)特別是廣大農(nóng)村，全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的不斷的推進(jìn)，將使更多的人有機(jī)會(huì)去旅游，旅游活動(dòng)也將變得越來(lái)越普遍，這將使得旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)有更多的機(jī)遇；同時(shí)，全面建設(shè)小康社會(huì)將使隆陽(yáng)區(qū)廣大農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展，加快隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的整體實(shí)力。5加入WTO的機(jī)遇

加入WTO兩年來(lái)，擴(kuò)大了我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的交流與合作，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面與國(guó)際接軌，將有助于國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的潛力開(kāi)拓和來(lái)華入境需求總量的增加；有助于我國(guó)旅游企業(yè)和管理進(jìn)一步規(guī)范與科學(xué)化；將會(huì)有更多的外資流入，從而有利于解決中國(guó)旅游業(yè)的升級(jí)發(fā)展所需的資金問(wèn)題；也為我國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供良機(jī)；有利于我國(guó)旅游的對(duì)外開(kāi)放和擴(kuò)大發(fā)展等。為隆陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展帶來(lái)難得的機(jī)遇。

六、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Treat）

1．周邊旅游景區(qū)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

從隆陽(yáng)區(qū)所處的旅游區(qū)位來(lái)看，東面有聞名已久的大理國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，北面是世界文化遺產(chǎn)麗江，西面則有剛剛發(fā)展起來(lái)的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽(yáng)區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用，可視為一種優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，這幾大旅游景區(qū)的存在，使隆陽(yáng)區(qū)旅游形象的樹(shù)立難度加大，旅游市場(chǎng)擴(kuò)展面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強(qiáng)林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開(kāi)發(fā)與保護(hù)的矛盾

開(kāi)發(fā)與保護(hù)之間的矛盾是旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在的一個(gè)問(wèn)題。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展中同樣面臨這一難題。隨著全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，一些景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)也得到了增強(qiáng)，但許多管理者、開(kāi)發(fā)商以營(yíng)利為目的對(duì)景區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不注重對(duì)資源、環(huán)境的保護(hù)，破壞了旅游資源，如對(duì)梨花塢的開(kāi)發(fā)中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場(chǎng)，使得原本就缺水的梨花塢景區(qū)質(zhì)量大大下降；與此相反的是一些景區(qū)缺乏旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)或是開(kāi)發(fā)意識(shí)不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經(jīng)費(fèi)，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過(guò)去長(zhǎng)期被作為糧倉(cāng)，寺內(nèi)文物破壞較嚴(yán)重。

3．加入WTO帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

加入WTO一方面為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國(guó)旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)將逐步與國(guó)外接軌，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化；同時(shí)旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也將向外資開(kāi)發(fā)，國(guó)外旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，要求國(guó)內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

七、參考文獻(xiàn)

[1] 經(jīng)濟(jì)地理學(xué)（第二版）高等教育出版社李小建 主編

[2] 人口、資源與環(huán)境高等教育出版社

[3] 旅游地理學(xué), 作者: 馮學(xué)鋼,黃成林, 版本: 第1版, 高等教育出版社,[4] 保山地方志.上卷/ 張金輝;保山地區(qū)地方志編纂委員會(huì)編/1999

[5] 隆陽(yáng)區(qū)旅游局2010年工作總結(jié)及2011年工作計(jì)劃

[6] 周三多 陳傳明等:管理學(xué)原理與方法[M].復(fù)旦大學(xué)出版社 2009年6月

第五篇：永川區(qū)旅游發(fā)展的SWOT分析

永川區(qū)旅游現(xiàn)狀的SWOT分析及對(duì)策

旅游學(xué)院08級(jí)工商景區(qū)管理2班

學(xué)號(hào)：200814034073姓名：劉雪梅

永川區(qū)位于長(zhǎng)江上游北岸、重慶西部，東距重慶市主城區(qū)63千米，西離成都276千米。地理坐標(biāo)東經(jīng)105°54′，北緯29°22′。幅員面積1575.68平方公里，交通條件便利，成渝高速公路穿城北而過(guò)，是成渝兩市交通之要沖，東距重慶63公里，西距成都276公里，南達(dá)瀘州70公里，北至大足石刻50公里，是三峽-重慶-大足黃金旅游線上的新興旅游城市。永川區(qū)旅游資源主要分布在南北兩線，以“茶、竹、石”三大特色旅游.資源最引人注目。城北有風(fēng)光旖旎的茶山竹海旅游區(qū)；城南有山清水秀的衛(wèi)星湖、花嬌果香的桃花島、百里優(yōu)質(zhì)水果長(zhǎng)廊和中國(guó)最大的野生動(dòng)物園--重慶野生動(dòng)物世界。本論文運(yùn)用swot分析法，對(duì)淮南市旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并對(duì)其存在的問(wèn)題提出了解決的對(duì)策

一永川區(qū)旅游業(yè)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）旅游資源豐富

永川旅游資源十分豐富，昔有桂山秋月、竹溪夜雨、鐵嶺夏蓮、八角攢青、石松百尺、圣水雙青、龍洞朝霞等昌州八景，為游人游覽留連之地。今北有風(fēng)光旖旎的茶山竹海，南有山青水秀的衛(wèi)星糊、四季飄香的國(guó)家農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園--百里水果長(zhǎng)廊和野趣十足的重慶野生動(dòng)物世界;有全國(guó)首例發(fā)現(xiàn)的恐龍化石——上游永川龍；有全國(guó)著名金石微刻藝術(shù)家劉聲道的作品——三教鎮(zhèn)石龍山摩崖石刻；有杜甫所書(shū)的“萬(wàn)年松化石”；有奇山怪石組成的男、女石筍山，有大文豪蘇東坡留連之地——來(lái)蘇梳妝臺(tái)，渝西明珠—中央公園，以及宋代石刻——佛巖寺，松概古鎮(zhèn)，中華梨園，桃花源等風(fēng)景名勝。其中以“茶、竹、石”三大特色旅文化游資源尤為引人注目，是全國(guó)優(yōu)秀旅游城區(qū)。區(qū)位條件優(yōu)越

永川處成渝經(jīng)濟(jì)帶主軸，渝西、川東南、黔西北交匯點(diǎn)。東距重慶主城56公里，可接受主城特大中心城市強(qiáng)輻射；西離成都276公里，可接受成都特大中心城市間接輻射。成渝鐵路、成渝高速公路橫貫全境，長(zhǎng)江流經(jīng)南端。它是三峽-重慶-大足石刻黃金旅游線上的新興旅游城市。永川區(qū)作為重慶市休閑旅游度假地，通過(guò)成渝高速路便可直達(dá)永川區(qū)，永川區(qū)設(shè)有鐵路干道，交通便利。周邊有著名的成都休閑文化旅游地及世界文化遺產(chǎn)大足石刻，另有江津四面山等。永川區(qū)內(nèi)有良好的住宿設(shè)施，江鴻五星級(jí)酒店、名豪四星級(jí)酒店及其他各種旅館住宿設(shè)施。永川周邊旅游景區(qū)豐富多樣，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游發(fā)展前景較好。3 旅游客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

首先，永川區(qū)比鄰大足，江津以及成都等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前來(lái)游覽；其次，作為重慶九大主城區(qū)域，游客眾多。再者，由于地理位置的因素以

及自身所具備的其他優(yōu)勢(shì)，它將成為渝西地區(qū)出游選擇的重要目的地?？驮词袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)比較突出。

4政府政策的大力支持

永川區(qū)，渝西經(jīng)濟(jì)走廊上一顆璀璨的明珠。近年來(lái)，永川區(qū)政府和旅游局圍繞建設(shè)“茶竹文化特色突出的中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的目標(biāo)，致力于資源整合可持續(xù)發(fā)展，著力培植打造永川旅游新經(jīng)濟(jì)?？梢哉f(shuō)，永川旅游，這顆明珠正綻放在川渝黔金三角，它的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力支持。

(二)劣勢(shì)分析（Weaknesses）產(chǎn)品特色不鮮明

永川區(qū)雖然擁有豐富的旅游資源，但是沒(méi)有充分發(fā)揮這些旅游資源的功能和效應(yīng)，還停留在普通大眾化觀光旅游方面，沒(méi)有形成鮮明的主題形象和高品位、組合型的系列旅游產(chǎn)品和特色旅游項(xiàng)目?，F(xiàn)有的大多數(shù)旅游產(chǎn)品已經(jīng)較為老化、單一，缺乏較強(qiáng)的吸引力（特別是衛(wèi)星湖），主要表現(xiàn)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，仍然是以文化性的觀光旅游為主，處于較低層級(jí)的階段；產(chǎn)品的升級(jí)換代速度慢，創(chuàng)新不夠；旅游產(chǎn)品的參與性不強(qiáng)，觀光類占多數(shù)，給游客帶來(lái)的體驗(yàn)參與比較少。旅游品牌定位不準(zhǔn)

永川區(qū)旅游品牌定位方面存在著“貪大”、特色不鮮明、定位過(guò)高或過(guò)低、定位混亂等問(wèn)題。在旅游品牌的形象提煉中，沒(méi)有準(zhǔn)確提煉品牌形象、反映內(nèi)容不貼切，缺乏時(shí)代感、品牌宣傳口號(hào)不洗練等等。如主打“衛(wèi)星湖國(guó)際度假村”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”等名片，在如此激烈旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)更為理性的旅游消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已難產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。加上永川的客源市場(chǎng)目標(biāo)基本定位在重慶，成都及周邊地區(qū)，沒(méi)有進(jìn)一步向內(nèi)陸或國(guó)外延伸，使得客源市場(chǎng)空間更為狹小

3交通設(shè)施落后

永川地區(qū)近年來(lái)的交通設(shè)施建設(shè)取得了前所未有的成就，但永川區(qū)地區(qū)區(qū)域內(nèi)公路建設(shè)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上旅游業(yè)發(fā)展的需要，地區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的公路基本上還沒(méi)有硬化，路面也很窄。城市到景區(qū)，景區(qū)到景區(qū)的交通線沒(méi)有很好的連接起來(lái)，比如，永川主城到茶山竹海和中華梨園的公路就迫切需要改造。

4信息化水平低，宣傳不夠

永川區(qū)還沒(méi)有實(shí)行旅游電子商務(wù)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，利用電子化手段進(jìn)行旅游促銷、支付、服務(wù)對(duì)于淮南的傳統(tǒng)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

5旅游接待能力較弱

旅游住宿設(shè)施不完善。目前。全區(qū)現(xiàn)有旅行社11家，星級(jí)飯店9家，其中五星級(jí)2家（在建），四星級(jí)1家，三星級(jí)3家，二星級(jí)3家，無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上講永川區(qū)的酒店接待能力都處于劣勢(shì)。由于酒店規(guī)模小，大多數(shù)管理、服務(wù)水平有限，經(jīng)營(yíng)特色不突出，全市旅游酒店的整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

旅游景區(qū)景點(diǎn)都比較小，單一，可進(jìn)人性差，設(shè)施不齊全。整體的接待能力低。難以吸引和接待大批量的游客前來(lái)觀光旅游。旅游從業(yè)人員素質(zhì)整體水平不高

尤其在旅游旺季更凸現(xiàn)不足，目前全區(qū)導(dǎo)游人員大都是學(xué)歷較低的中專學(xué)生，而且各旅行社的導(dǎo)游人員有相當(dāng)一部分沒(méi)有導(dǎo)游證，這在很大程度上影響了整體旅游質(zhì)量。此外，由于永川區(qū)的旅游整體實(shí)力不強(qiáng)，大環(huán)境吸引能力弱，對(duì)高素質(zhì)的旅游管理人才并沒(méi)有得到很好的吸收，不利于永川區(qū)旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)機(jī)遇分析（Opportunities）

在永川區(qū)政府的鼓勵(lì)和支持下，永川區(qū)的旅游有了很多可以利用的優(yōu)惠條件和協(xié)同效應(yīng)。永川區(qū)政府根據(jù)《永川區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，將永川區(qū)旅游總體目標(biāo)定位為，中國(guó)茶竹生態(tài)休閑名城，總體空間格局為“一城、兩山、四大特色旅游區(qū)”。提出了旅游旺市的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，為永川區(qū)發(fā)展旅游提供了很好的依據(jù)；也給本區(qū)的旅游業(yè)注入了新的活力，使永川區(qū)在渝西旅游的龍頭地位日漸凸顯。

(四)威脅分析（Threats）旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱

旅游業(yè)是一個(gè)相關(guān)性非常強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及到很多行業(yè)和部門。旅游者的旅游活動(dòng)包括食、住、行、游、購(gòu)、娛六大環(huán)節(jié)，要滿足旅游者的需求必須各行業(yè)、各部門密切配合。但由于本區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后和相關(guān)行業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，直接影響了旅游業(yè)整體效益的發(fā)揮。周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈

從永川區(qū)所處的旅游區(qū)位來(lái)看，比鄰有著名的世界文化遺產(chǎn)大足石刻，且之還有休閑之都--成都，這樣一種位置一方面使永川區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用，可視為一種優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，這幾大旅游景區(qū)的存在，使永川區(qū)旅游形象的樹(shù)立難度加大，全面競(jìng)爭(zhēng)激烈。永川區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強(qiáng)林立中起步，面臨的困難可想而知，如何協(xié)調(diào)好以之關(guān)系，化弊為利。顯得尤為關(guān)鍵。

二、永川區(qū)旅游發(fā)展的對(duì)策

(一)突出區(qū)域特色文化，突顯旅游產(chǎn)品差異化

在保持觀光旅游的情況下，應(yīng)在優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上加大調(diào)整力度，創(chuàng)造性地提出本地區(qū)旅游的游客利益點(diǎn)和旅游品牌形象個(gè)性，針對(duì)不同類型游客的消費(fèi)需求和出游動(dòng)機(jī)，發(fā)展品牌旅游、特色旅游，探索新的旅游熱點(diǎn)，加強(qiáng)旅游者高度自我參與及體驗(yàn)。如松概古鎮(zhèn)，讓游客住進(jìn)陳家祠堂，純粹體驗(yàn)一把以前的生活，而不是單純的觀光。

(二)準(zhǔn)確定位與傳播旅游品牌

永川區(qū)旅游品牌塑造和宣傳要圍繞定位開(kāi)展工作。主要以下方為基礎(chǔ)：一是明確旅游者的需要和動(dòng)機(jī)，依托永川區(qū)已開(kāi)發(fā)和潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)，尋求同類產(chǎn)品的差異化特征；二是從文化方面進(jìn)行定位，深入挖掘潮州旅游資源的文化內(nèi)涵，充分展示獨(dú)特的區(qū)域文化資源，從而為旅游者提供豐富多彩的精神和文化享受。另一方面，通過(guò)采用先進(jìn)的營(yíng)銷理念與永川區(qū)旅游業(yè)的實(shí)際情況密切結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理論，整合各方力量，進(jìn)行開(kāi)展統(tǒng)一的旅游品牌傳播。

(三)提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)

人才是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。永川區(qū)的旅游教育、科研機(jī)構(gòu)可同旅游業(yè)建立暢通的聯(lián)系機(jī)制（比如和重慶文理學(xué)院建立聯(lián)系），互動(dòng)合作，為旅游業(yè)訂單培養(yǎng)輸送專業(yè)人才，提高全市旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)。

（四）建設(shè)文化信息資源共享工程，加大旅游宣傳力度

整合永川的地方特色文化資源，發(fā)掘城市深厚的人文底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文化信息資源的有效融合與共享。推動(dòng)永川旅游電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作，與成都、市內(nèi)旅游城市或地區(qū)建立統(tǒng)一的旅游資源研發(fā)中心和統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，形成虛擬的旅游商務(wù)聯(lián)盟，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大對(duì)外交流與宣傳力度。同時(shí)，要積極組織專門的隊(duì)伍進(jìn)行有針對(duì)性的旅游宣傳促銷活動(dòng)，借助電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行宣傳。

（五）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立完善的服務(wù)體系

建設(shè)以交通為核心的基礎(chǔ)設(shè)施體系，促進(jìn)多元化的旅游產(chǎn)品、旅游線路與快捷、方便、安全的交通體系有效結(jié)合，加強(qiáng)旅游城鎮(zhèn)和景區(qū)旅游通道的快速化、景觀化建設(shè)。在出租車、公交車、主要購(gòu)物商店和餐廳等窗口服務(wù)行業(yè)，推行雙語(yǔ)服務(wù)。完善路牌、交通標(biāo)志、公交站牌等公共設(shè)施標(biāo)牌的中英雙語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)圖文標(biāo)識(shí)無(wú)障礙。加強(qiáng)中、高、低檔飯店與娛樂(lè)場(chǎng)所的合理分布與市場(chǎng)分工，盡量照顧到各種旅游消費(fèi)人群的需要。