第一篇：汽車展覽中心開業(yè)廣告

汽車展覽中心開業(yè)廣告.一、客戶名稱： 江蘇賓仕汽車展覽中心

二、策劃承辦：

三、廣告運(yùn)動(dòng)時(shí)間：

2002年1月17日-2002年1月20日

四、廣告目的：

江蘇賓仕汽車展覽中心作為一個(gè)全新開業(yè)的展覽中心，在社會(huì)中建立較高的市場(chǎng)知名度是開業(yè)廣告宣傳的關(guān)鍵所在。江蘇賓仕汽車展覽中心作為南京地區(qū)少有的進(jìn)口汽車展覽中心在市場(chǎng)中有著不可替代的第一性，整個(gè)開業(yè)廣告將圍繞中心所提供高檔進(jìn)口車輛的服務(wù)而展開，在獲得廣泛性的大眾認(rèn)知外，吸引目標(biāo)群體對(duì)中心的興趣，滿足他們的心理需求將是此次廣告行為的根本。

五、廣告受眾：

賓仕汽車展覽中心開業(yè)廣告的受眾將分為兩類： 1． 一般性的社會(huì)受眾。

2． 汽車展覽中心的直接和潛在消費(fèi)群體。

對(duì)一般的社會(huì)大眾進(jìn)行中心的認(rèn)知教育，將有助于中心在社會(huì)中形成廣泛的認(rèn)知?dú)夥?，將有助于影響主要的消費(fèi)群體。中心的直接和潛在消費(fèi)者是在社會(huì)中有著較高經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)地位的群體。他們?cè)谙M(fèi)商品時(shí)，尤其汽車這類耐用消費(fèi)品，在消費(fèi)心理中除了價(jià)格因素外一種心理欲求的滿足將占重要的地位，身份與社會(huì)地位的象征在影響他們最終選擇時(shí)具有較大的比重。所以中心開業(yè)的廣告核心將表現(xiàn)為滿足這類心理需求。

六、廣告語(yǔ)： 車行顯貴，唯我一派。

廣告語(yǔ)不但表現(xiàn)的賓仕汽車展覽中心在市場(chǎng)中高檔次的企業(yè)品牌形象，同時(shí)滿足的是目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)自身身份尊貴象征的一種滿足。

車行顯貴，唯我一派。表達(dá)的是中心為客戶提供的是高檔次的商品，為客戶提供的是高檔次的服務(wù)，提升的是中心的企業(yè)品牌與服務(wù)品牌；同時(shí)表達(dá)的是消費(fèi)群體在消費(fèi)商品、享受服務(wù)時(shí)選擇的是一種身份的象征，是一份尊貴，是自身社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。

整個(gè)廣告語(yǔ)透出的是一種唯一性，是一種傲慢，是一種個(gè)性的張揚(yáng)，符合于中心的實(shí)際情況與目標(biāo)群體的心理狀態(tài)。

品牌時(shí)代，不但企業(yè)需要塑造自身的形象，不同階層的人也通過這樣或那樣的事或物塑造自己的社會(huì)形象，我們把握的正是這種心理。在為中心建立品牌的同時(shí)也為中心的客戶建立心理品牌。

七、廣告表現(xiàn)： 系列廣告一（紅酒篇）主標(biāo)題：車行顯貴，唯我一派。文案：紅酒的醇和，是一份味覺，是一份灑脫。

Feel，perform the life transient．

給我你的感悟，給你我的一切，賓仕，車行顯貴，唯我一派。系列廣告二（鉆石篇）主標(biāo)題：車行顯貴，唯我一派。文案：鉆石的光華，是一份視覺，是一份尊貴。

Feel，perform the life transient．

給我你的感悟，給你我的一切，賓仕，車行顯貴，唯我一派。系列廣告三（音樂篇）主標(biāo)題：車行顯貴，唯我一派。文案：音樂的美妙，是一份聽覺，是一份享受。

Feel，perform the life transient．

給我你的感悟，給你我的一切，賓仕，車行顯貴，唯我一派。

（Feel，perform the life transient．：感覺，演繹生命的每一個(gè)瞬間）

整個(gè)三篇系列廣告通過不同的事物紅酒、鉆石、音樂，展現(xiàn)了目標(biāo)群體三類不同的人生態(tài)度和人生狀態(tài)，一氣呵成。通過這樣的形象類比表達(dá)的是企業(yè)的高姿態(tài)形象，體現(xiàn)的是目標(biāo)群體的尊貴的人生氣質(zhì)，廣告所完成的已不是直白的企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的訴求，而是對(duì)直接和潛在消費(fèi)群體潛移默化的心理侵襲。借以與他們心理的共鳴達(dá)到對(duì)賓仕品牌的認(rèn)知和對(duì)品牌加深了解的興趣，在進(jìn)入市場(chǎng)之初就獲得一個(gè)較高的市場(chǎng)高度，以保持市場(chǎng)第一性的優(yōu)勢(shì)。

第二篇：汽車展覽策劃書

低碳節(jié)能，品質(zhì)生活之

汽車展覽活動(dòng)

策

劃

書

汽車愛好者協(xié)會(huì)

汽車青協(xié)

2011年4月14日星期四

一、活動(dòng)背景隨著近幾年社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，汽車是人們生活中不可缺少的必要的交通工具，因此人們對(duì)于汽車的關(guān)注度也在不斷提高。值得注意的是在這些關(guān)注者中，大學(xué)生的數(shù)量正在逐漸增長(zhǎng)。作為未來(lái)汽車消費(fèi)主力軍的大學(xué)生們，他們對(duì)于汽車的了解、對(duì)于汽車的態(tài)度又是如何呢？無(wú)疑這對(duì)未來(lái)我國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的走向有著深遠(yuǎn)的影響。

二、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：

1．普及汽車知識(shí)和文化, 使起在校園范圍內(nèi)得到更廣泛的傳播。

2．為廣大汽車專業(yè)學(xué)生及汽車愛好者提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，讓全校同學(xué)們進(jìn)一步了解大眾汽車發(fā)展歷史，增加對(duì)汽車行業(yè)的了解和關(guān)注。

3．通過舉辦此次活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大影響力，增加學(xué)校與汽車公司之間的合作，提高學(xué)校和相關(guān)專業(yè)的知名度，培養(yǎng)更多汽車行業(yè)的優(yōu)秀人才。

三、活動(dòng)時(shí)間：4月20號(hào)

四、活動(dòng)地點(diǎn)：中心水體

五、活動(dòng)前期：

1、資源準(zhǔn)備：

A)場(chǎng)地：辦公室于活動(dòng)前申請(qǐng)中心水體，并及時(shí)告知所有部門活動(dòng)具體地點(diǎn)。

B)設(shè)備：麥克風(fēng)兩個(gè)

C)宣傳海報(bào)：由宣傳部干事制作宣傳海報(bào)4張（兩張?zhí)崆皰斐觯?張留作活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置），D)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)裝飾：協(xié)會(huì)橫幅（或會(huì)旗），氣球若干個(gè)，用作現(xiàn)場(chǎng)的簡(jiǎn)單裝飾。

E）競(jìng)賽部選取適當(dāng)相關(guān)的問題作為活動(dòng)有獎(jiǎng)問答的題目。

F)融資需要：外聯(lián)部向校外商界獲取足夠此次活動(dòng)所需的資金。于活動(dòng)前完成。

G）準(zhǔn)備相關(guān)車的一些資料，分別用架子放在相應(yīng)車的旁邊。H）買一些日常生活的用品作為有獎(jiǎng)問答的獎(jiǎng)品。

I)活動(dòng)記錄：新聞部于活動(dòng)之前準(zhǔn)備好記錄本次活動(dòng)所需物品。

2、人員安排：由辦公室根據(jù)本策劃書，另考慮車協(xié)和青協(xié)各部門干事閑余時(shí)間，制定出活動(dòng)過程人員安排，及時(shí)并確保通知各部門負(fù)責(zé)人。于活動(dòng)前完成。

3、前期宣傳：宣傳部于活動(dòng)前一兩天掛出海報(bào)，海報(bào)掛在人員較密集的區(qū)域。

四、活動(dòng)流程：

1、所有干事在活動(dòng)前半小時(shí)到場(chǎng)，并簽到。未及時(shí)簽到或因事缺席者，提前通知部門負(fù)責(zé)人，講明原因。

2、布置會(huì)場(chǎng)：具體布置事宜由宣傳部負(fù)責(zé)，所有干事協(xié)助完成。

3、活動(dòng)前，先播放幾段視頻短片緩和現(xiàn)場(chǎng)氣氛。主要是上海大眾車的一些宣傳片。

4、活動(dòng)開始，由主持人向大家介紹各種車的概況。在介紹的同時(shí)可以向大家提問，贈(zèng)送小禮品，以帶動(dòng)活動(dòng)的氣氛。

5、在介紹一輛車時(shí)，可以讓大家提出對(duì)該車的一些建設(shè)性意見，并有在場(chǎng)的記錄。

6、其余的干事注意維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)的秩序。

7、活動(dòng)結(jié)束后，由干事做好場(chǎng)地的清潔，才能離開。

2011年4月汽車愛好者協(xié)會(huì)

第三篇：汽車展覽方案

汽車展覽方案

前言： 汽車行業(yè)概況 洛陽(yáng)環(huán)境分析

洛陽(yáng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

宣傳推廣

前言：

汽車是現(xiàn)代社會(huì)中最具時(shí)尚的消費(fèi)品之一，是科技與文化高度結(jié)合物。當(dāng)今時(shí)代，汽車已成為現(xiàn)代城市生活不可缺少的重要組成部分。隨著國(guó)家積極財(cái)政和信貸政策的實(shí)施和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是汽車消費(fèi)環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，為汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍，在此良好的時(shí)機(jī)下，我們的汽車廠家們及時(shí)的抓住機(jī)會(huì)舉報(bào)、舉辦汽車展覽會(huì)，通過展示革新的汽車，讓更多的人了解汽車，使更多的人擁有汽車，這是我們的目標(biāo)。

汽車行業(yè)概況：

進(jìn)入2000年以來(lái)在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的大好形勢(shì)帶動(dòng)下，汽車工業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。資本重組力度不斷加大，生產(chǎn)集中度逐年提高，新技術(shù)新車型不斷推出。市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境正在改善，私人購(gòu)車異?；钴S。中國(guó)07年汽車銷售量為879萬(wàn)多輛，08年為938萬(wàn)多輛，09年雖然受金融危機(jī)的影響，但也超過1000萬(wàn)輛。在剛過去的2012年汽車也取得了驚人的成果，其銷售量竟達(dá)1900多萬(wàn)輛，因此市場(chǎng)潛力巨大。

洛陽(yáng)的環(huán)境分析：

1.洛陽(yáng)市作為國(guó)內(nèi)著名的老工業(yè)基地，在其重工業(yè)發(fā)展的同時(shí)，近年來(lái)，隨著洛陽(yáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展。2010年全市GDP2321億元。財(cái)政收入376億元，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額808.8億元。全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17639元，人均消費(fèi)支出12069元，綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居河南省第二位。2.伴隨著洛陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市民的生活水平也在不斷提高，人們對(duì)生活也提出了更高的要求，于是人們對(duì)汽車這件生活必需品也提出了更多要求。3.洛陽(yáng)汽車業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出很好的勢(shì)頭，汽車總量迅猛增長(zhǎng)。各種中，高檔汽車品牌相繼入駐洛陽(yáng)，更奠定了汽車行業(yè)的快速發(fā)展。

洛陽(yáng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì): 1.覆蓋范圍廣：洛陽(yáng)電視臺(tái)目前擁有四個(gè)專業(yè)頻道和國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及全省最高的電視發(fā)射塔，采編播設(shè)備正向數(shù)字化過渡。節(jié)目信號(hào)通過無(wú)線、有線雙向傳輸，除全面覆蓋洛陽(yáng)市以外，毗鄰的三門峽市、鞏義市、義馬市、濟(jì)源市、焦作市以及山西省的平陸縣等地均在有效收視范圍之內(nèi)，覆蓋人口達(dá)1000多萬(wàn)，平均收視率居全省地方電視臺(tái)前列。

2.播放頻率高：洛陽(yáng)綜合頻道（一套）、科教頻道（二套）、公共頻道（三套）、文娛頻道（四套）全天平均播出20個(gè)小時(shí)，其中自辦節(jié)目約6個(gè)多小時(shí)。《洛陽(yáng)新聞聯(lián)播》、《新聞聚焦》、《法制時(shí)空》、《洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《房產(chǎn)在線》、《百業(yè)廣場(chǎng)》等一批品牌欄目脫穎而出。據(jù)央視索福瑞調(diào)查顯示：每天有近80萬(wàn)忠實(shí)的觀眾收看洛陽(yáng)電視臺(tái)節(jié)目，市場(chǎng)占有份額達(dá)20%，每年呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，現(xiàn)已成為中原地區(qū)廣告市場(chǎng)最富競(jìng)爭(zhēng)力和最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w之一。

3.影響力大：洛陽(yáng)電視臺(tái)《車天下》節(jié)目作為洛陽(yáng)地區(qū)唯一汽車節(jié)目，自《車天下》欄目創(chuàng)辦以來(lái)受到了業(yè)界及廣大群眾的一致好評(píng)，因此在社會(huì)大眾的心里占據(jù)著重要的地位，其影響力和公信力都是顯而易見的。

4.效果顯著：06年至今我們已成功舉辦，策劃多次此類活動(dòng)，且都取得了良好的效果，并給汽車廠家?guī)?lái)了意想不到的效益。5.宣傳推廣：

洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)將充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，全面整合各種媒體資源，進(jìn)行信息廣覆蓋，大傳播。從展會(huì)前，到汽車博覽會(huì)閉幕，進(jìn)行集電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面等全方位立體式的報(bào)道此次汽車博覽會(huì)進(jìn)程；把參展品牌進(jìn)行集中展示，發(fā)布有關(guān)汽車博覽會(huì)等相關(guān)信息。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)大膽突破，求實(shí)創(chuàng)新，以更高的水準(zhǔn)、更豐富多彩的內(nèi)容，突出權(quán)威性、觀賞性、娛樂性、參與性，吸引更多人士到現(xiàn)場(chǎng)賞車、購(gòu)車，進(jìn)一步擴(kuò)大洛陽(yáng)汽車展覽會(huì)的品牌影響力和公信力。

第四篇：汽車博覽中心前期廣告策劃書

一、概述

南方汽車博覽中心是樟木頭的重點(diǎn)工程之一，是集汽車銷售、汽車展覽以及其附屬行業(yè)的一座現(xiàn)代化汽車交易市場(chǎng)。該汽車博覽中心位于具有“小香港”之稱的東莞市樟木頭鎮(zhèn)，交通便利快捷，地理位置十分優(yōu)越。

南方汽車博覽中心總投資6000萬(wàn)元人民幣，占地面積達(dá)6000平方米。條件得天獨(dú)厚。該博覽中心管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全，能夠?yàn)榭蛻籼峁┮惑w化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠輕松的經(jīng)營(yíng)，免去多個(gè)煩瑣程序。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的;有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車交易場(chǎng)所。

為了更好的開展宣傳活動(dòng)，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營(yíng)造聲勢(shì)，前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做;順利的實(shí)施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。

二、市場(chǎng)分析

1.市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析

a.樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò)，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b.樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

c.隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會(huì)是大眾的主流消費(fèi)，家庭和個(gè)人用車將更加普及，而汽車的消費(fèi)將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.自身優(yōu)勢(shì)分析

a.現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場(chǎng)，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資，市場(chǎng)前景非常廣闊。

b.自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個(gè)博覽中心布局合理，大型停車場(chǎng)、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場(chǎng)，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車交易中心。

c.高品質(zhì)的服務(wù)，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公，將會(huì)為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢。.會(huì)員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷等活動(dòng)，并配有汽車美容、裝潢的項(xiàng)目，使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化、一體化。

d.南方汽車博覽中心的，通信、語(yǔ)言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。

三、前期市場(chǎng)策略

1.緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來(lái)投資。

2.盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

3.早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。

四、前期廣告策略

1.廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃，以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。

2.廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說服人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標(biāo)

爭(zhēng)取在開盤前來(lái)通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。

五、媒體分析

a.在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯，選擇性、針對(duì)性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b.在有聲廣告媒體中，電視、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種，而對(duì)廣告目標(biāo)而言，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

c.媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群，簡(jiǎn)化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、告媒體投放計(jì)劃表

投放時(shí)間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

XX年12月 《南方都市報(bào)》汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報(bào)紙每隔一期投放一次，XX年1月 《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車專刊、自身網(wǎng)站的建設(shè)。企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。報(bào)紙每隔一期投放一次

XX年2月 《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào)、電臺(tái)廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評(píng)，提升美譽(yù)度。報(bào)紙每隔一期投放一次，電臺(tái)每天兩次，戶外廣告的制作。

XX年3月 《南方都市報(bào)》汽車專刊、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套、戶外、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報(bào)紙每天一次，電臺(tái)每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。

XX年4月 《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套、翡翠臺(tái)、明珠臺(tái)、戶外、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報(bào)紙每日一次電臺(tái)每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報(bào)紙軟文操作、雜志視實(shí)際情況而定

七、備注

本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(XX.12—XX.4)廣告計(jì)劃，如有不妥之處，還需進(jìn)一步的溝通和深化，以便力求完美。達(dá)到所想要的效果。

第五篇：御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案

御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案

一、行銷建議:

（1）特色化經(jīng)營(yíng),做足做精“宮廷”這一主題,與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化.特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化.以保證“宮廷”的風(fēng)情.這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實(shí)相符.（2）提倡文化和休閑生活理念

二、整體動(dòng)作框架：

1、推出相應(yīng)的廣告：

目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60認(rèn)為其為特色的休閑場(chǎng)所,其彌補(bǔ)其地理位置的先天不足.2、啟動(dòng)打折的促銷活動(dòng)：活動(dòng)主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對(duì)“御上皇'特色的認(rèn)知；

3.以宮廷等級(jí)形成差異化服務(wù),建議建立”皇后級(jí)“"貴妃級(jí)”“嬪才級(jí)”“宮女級(jí)”服務(wù).三、營(yíng)銷有利點(diǎn)分析：

1.從國(guó)外及沿海先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看文化消費(fèi)及特色服務(wù)將是未來(lái)消費(fèi)的必然趨勢(shì)

2.投合消費(fèi)者的獵奇心理

四、廣告策略

根據(jù)以上所掃描的獨(dú)特賣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，我們認(rèn)為：廣場(chǎng)的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨(dú)特賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。在此，我們有必要進(jìn)一步清

晰將要實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)，明確廣告對(duì)象，以期廣告動(dòng)作的成功有效，這是全部廣告策劃的核心，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。

1、廣告目標(biāo)

御上皇在開業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認(rèn)為：御上皇應(yīng)確定以下廣告目標(biāo)：

（1）提出“宮廷”特色及文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異

（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客

2，廣告對(duì)象

根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象

(1)中高等收入及以上的個(gè)人.比如:企業(yè)主,公務(wù)人員

(2)社交必須人員.3，廣告訴求重點(diǎn)

根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進(jìn)行，并要把握以下重點(diǎn)：

（1）提出文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異

（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客.五.具體的媒體及運(yùn)作策略選擇

在整個(gè)媒體的運(yùn)作中將以DM廣告及手機(jī)短信{移動(dòng)以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線,路演活動(dòng)為主,戶外廣告輔之.我們的思路是:

1.在開業(yè)前十天,以手機(jī)發(fā)起第一輪廣告宣傳.內(nèi)容:懷化空前絕后的“皇帝出游”,信不信由您.2.在此廣告的基礎(chǔ)上,啟動(dòng)路演活動(dòng)廣告即為“皇帝出游”的巡游活動(dòng).活動(dòng)之要求和說明:

A.活動(dòng)必須完全戲劇化.B.巡游路線:舞水路--三角坪--人民南路---迎風(fēng)路--湖天區(qū)---市政府--迎風(fēng)路--火車站--舞水路

C.必須選擇星期天,且距離第一次手機(jī)短信宣傳啟動(dòng)不得超過兩天.D.在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街.中心市場(chǎng).世紀(jì)花園}甚至可以開展街頭表演.甚至可以稍微的制造交通阻礙,以此來(lái)吸引人氣,并形成市民話題.3.在活動(dòng)啟動(dòng)后三天,再啟動(dòng)一次手機(jī)短信.內(nèi)容:御上皇的驚喜不止這一點(diǎn),*月*日{(diào)開業(yè)日期},勢(shì)必再揎驚喜.4.啟動(dòng)第二次巡游活動(dòng),并順勢(shì)派送DM.注意點(diǎn):

A.此次活動(dòng)的主題與第一次活動(dòng)的不同之處在于上次是皇帝出巡,而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題.B.活動(dòng)可以分散方式操作,但我們還是建議以每?jī)傻饺藶橐唤M.C.可擴(kuò)大活動(dòng)面,但必須是目標(biāo)人群主要活動(dòng)之區(qū)域.5.開業(yè).6.在開業(yè)后一天,再啟動(dòng)一次手機(jī)短信宣傳.以此來(lái)加深目標(biāo)人群的印象.六.預(yù)算

1.DM以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn),規(guī)格:8開預(yù)備數(shù)量:8000份費(fèi)用5800元.2.短信:2萬(wàn)條3次單價(jià):0.08元費(fèi)用:2萬(wàn)*3*0.08

3.活動(dòng)費(fèi)1000元

4.總計(jì):5800 1000 4800