第一篇：第十屆襯衫文化節(jié)策劃書——公共關(guān)系策劃書

華東師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院

上海總部-16秋本科

專業(yè)：公共關(guān)系

課程：公共關(guān)系策劃

姓名：

學(xué)號：

日期：

揚(yáng)州“金鷹”商場第十屆襯衫文化節(jié)策劃書

第一部分: 前言

第十屆金鷹襯衫文化節(jié)，作為本次活動的企劃，是一個新的起到,它避開單純的以價格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過“文化節(jié)”來提升金鷹商場在揚(yáng)州人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升金鷹在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。

第二部分: 市場狀況與形象分析

一、揚(yáng)州市服裝零售市場狀況: 揚(yáng)州市服裝零售市場競爭激烈，新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場大品牌瓜分市場，加上以及路橋小襯衫市場和湖塘針紡品市場,以及一些零星門面店等構(gòu)成了揚(yáng)州市服裝零售市場。

近年，隨著大潤發(fā),歐尚的一些超市的發(fā)展，金鷹以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯，物美價廉也不僅僅是金鷹的專利，因此我們必須重新尋找機(jī)會點(diǎn)，重新塑造品牌概念，提升金鷹在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。

二、金鷹的機(jī)會點(diǎn): 隨著揚(yáng)州市服裝零售市場發(fā)展迅速，以及即將開幕的首屆“金鷹杯”襯衫設(shè)計比賽, 我們可以充分利用這些機(jī)會,提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績.但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價加禮品的模式，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造.挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“金鷹杯”襯衫設(shè)計比賽，恰恰給金鷹提供了很好的機(jī)會點(diǎn)，如果我們能充分的運(yùn)用好這個機(jī)會，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉脫P(yáng)州市服裝零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn).第三部分: 活動目的、意義和目標(biāo)

第十屆金鷹襯衫文化節(jié)，作為本次活動的企劃，是一個新的起到,它避開單純的以價格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過“文化節(jié)”來提升金鷹商場在揚(yáng)州人心目中的品牌形象.具體項目與目標(biāo):：

一、本屆金鷹襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的金鷹形象.二、首屆金鷹杯襯衫設(shè)計比賽的全過程的時時報道:引起揚(yáng)州市民的更高關(guān)注,體現(xiàn)創(chuàng)新意識,使消費(fèi)者了解更多的襯衫知識,欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時尚。

三、本屆金鷹襯衫文化節(jié)促銷活動：值服裝文化節(jié)之際，營造節(jié)日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績。

第四部分: 創(chuàng)意說明

一． 指導(dǎo)思想： 本屆襯衫文化節(jié),以首屆“金鷹杯”裝服裝設(shè)計比賽和和2010年上海世博會為契機(jī),我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出金鷹的企業(yè)形象，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升金鷹商場的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢，以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果.因此，我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的襯衫促銷活動,第十屆屆金鷹襯衫文化節(jié)活動必將在揚(yáng)州人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動，從而取得預(yù)期目標(biāo)。

二． 活動主題：

1.時尚金鷹，激情揚(yáng)州！2.魔法天裁, 金鷹人生!三． 活動總名稱：

揚(yáng)州市“金鷹商場第十屆襯衫文化節(jié)。

一． 細(xì)項活動：

1.2.3.4.5.文化節(jié)開幕儀式，同時宣布服裝設(shè)計比賽開始。新會員入會消費(fèi)送瘦西湖門票活動。

服裝設(shè)計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動.服裝設(shè)計獲獎作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單。

二． 宣傳作品：

1.視頻廣告: 以揚(yáng)州風(fēng)景為背景，造型獨(dú)特,有意識感,顏色淡雅有韻味,服裝設(shè)計師緊張有序的工作,從服裝畫稿到面料的選購,從人胎上的立體裁剪到T臺上的表演再從服裝工廠的生產(chǎn)到金鷹商場柜臺, 整體展現(xiàn)服裝在金鷹的整體生產(chǎn)過程,通過設(shè)計是的汗水,營業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個腳本,有效融合,體現(xiàn)金鷹一切為顧客著想的服務(wù)理念和對產(chǎn)品精精益求精一種精神.1.POP廣告: 以揚(yáng)州風(fēng)景為背景的,時尚服裝模特為前景,配以醒目的廣告語“時尚金鷹,激情揚(yáng)州”

2.在報刊雜志廣告上:以服裝設(shè)計過程中的時裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注.三． 標(biāo)語:

時尚金鷹，激情揚(yáng)州！魔法天裁, 金鷹人生!

四． 飾物: 服裝表演的T型臺,紅地毯,主場色調(diào)以藍(lán)色為主,紅色點(diǎn)綴,黃色勾勒.世博吉祥物“海寶”, 彩旗,豪華拱門,彩色大氣球,剪裁用的彩帶,音樂,音響等.第五部分: 媒體策略

為確保媒體策劃的決策活動有效的快速的進(jìn)行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學(xué)的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動流程一般按照下面的步驟進(jìn)行。1形式分析2營銷計劃3廣告計劃4確定媒體目標(biāo)（將營銷廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為媒體能夠完成的目標(biāo)）5制定媒體策略（將媒體目標(biāo)發(fā)展成策略構(gòu)想，以指導(dǎo)，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運(yùn)用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應(yīng)媒體的目標(biāo)。以及各媒體之間的整合關(guān)系。選擇過程實際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)來選擇媒體8媒體購買決策）任何媒體策略，都不缺少對市場背景和營銷形式的分析，市場背景分析的內(nèi)容包括：1行業(yè)狀況分析：行業(yè)及公司業(yè)務(wù)范圍，行業(yè)特點(diǎn)，行業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)的知名度，美譽(yù)度，公司的市場地位 2產(chǎn)品分析，對自己產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品特征，產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品設(shè)計包裝用途，產(chǎn)品組合，定價，產(chǎn)品生命周期，3競爭分析 ：競爭對手的界定，實力分析，弱點(diǎn)分析，對手的營銷分析 4消費(fèi)者分析：人口分析 地理分析 消費(fèi)者心理分析 行為分析，消費(fèi)者決策分析 5渠道分析：銷售層次分析：采取的流通網(wǎng)論類型分析 經(jīng)銷商分析 6宏觀環(huán)境的分析

市場細(xì)分

市場細(xì)分：任何一種媒體策略都不可能針對市場上所有的受眾，二只能有限的針對一部分的消費(fèi)者。有效的 市場細(xì)分的條件：1可衡量性是指市場的規(guī)模，購買力，和特征應(yīng)該可以被衡量的。2可獲得性：指這些細(xì)分市場的 可以有效的進(jìn)入和占有。3可收益性：細(xì)分市場有多大，有利可圖。4可行動性、能夠設(shè)計出滿足細(xì)分市場消費(fèi)群體的營銷方案。

細(xì)分市場的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)1地理變量細(xì)分：根據(jù)市場的地理區(qū)域進(jìn)行細(xì)分，2人口細(xì)分：根據(jù)年齡，性別，家庭收入，職業(yè) 3心理細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者所處的社會階層，生活方式，個人特征進(jìn)行細(xì)分。4行為細(xì)分：按照消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解程度，態(tài)度，使用率等。

媒體策略產(chǎn)品定位

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手，符合消費(fèi)者需求形象店。從媒體的 角度，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場細(xì)分，廣告主及媒體人員學(xué)要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運(yùn)用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進(jìn)行定位 2功能定位：以產(chǎn)品的功能進(jìn)行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。3使用者定位從消費(fèi)者的角度對產(chǎn)品或品牌定位 4產(chǎn)品類別定位 5文化定位 6競爭定位

第六部分: 活動方案

（一）活動形式

活動主要形式是以打折促銷、優(yōu)惠券促銷、贈品促銷、抽獎促銷等等，主打打折促銷與贈品促銷相結(jié)合的模式。

（二）補(bǔ)充說明

門頭、櫥窗、貨架、道具、陳列組成了銷售終端的全部。門頭與貨架等屬于品牌形象的硬件部分，而陳列則屬于品牌形象的軟件部分。綜觀每個品牌，都在硬件與軟件上的要求達(dá)到高度的統(tǒng)一，以樹立起品牌形象，塑造強(qiáng)勢的銷售張力，以追求市場利潤的最大化。但為何未能達(dá)到成效，則主要是陳列上沒法做到完美。陳列是以襯衫為主題，利用不同襯衫的品種、款式、顏色、面料、特性等，通過綜合運(yùn)用藝術(shù)手法展示出來，突出貨品的特色及賣點(diǎn)以吸引顧客的注意，提高和加強(qiáng)顧客對襯衫的進(jìn)一步了解、記憶和信賴的程度，從而最大限度引起購買欲望。這是陳列的文字定位，也是陳列向消費(fèi)者展示的功能。作為營銷系統(tǒng)中重要的一環(huán)，如何陳列好襯衫，應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手。貨品陳列方式：作為服裝來說，陳列一般分為疊裝與掛裝。疊裝：一般是通過有序的服裝折疊，強(qiáng)調(diào)整體協(xié)調(diào)，輪廓突出，把襯衫在流水臺或高架的平臺上展示出來。這種方式，好處就是能有效節(jié)約有限空間，一個賣場，其空間是有限的，如果全部以掛裝的形式展示襯衫，則賣場的空間不夠用。此時采用疊裝，以增加有限空間陳列品的數(shù)量。這是疊裝的優(yōu)勢，但劣勢是無法完全展示襯衫，因此，它配合掛裝展示，能增加視覺趣味與擴(kuò)大空間。掛裝：一般是以衣架把衣服掛上，這樣才全面展示襯衫的特性，易于形成色彩視覺沖擊和渲染氣氛，使消費(fèi)者一眼就能認(rèn)識了解該襯衫。但在有限的賣場，不可能過多的以掛裝陳列，一般是掛裝配合疊裝。這樣，一方面，能合理運(yùn)用空間，另一方面，也使整個襯衫陳列，有層次感。比如整個店鋪中的焦點(diǎn)即為收銀臺后形象標(biāo)志牌。焦點(diǎn)通常位于視平線或視平線的上方，色彩對比強(qiáng)烈的POP宣傳畫，或產(chǎn)品的組合往往設(shè)定為焦點(diǎn)，它可有序引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力，并起一定的呼應(yīng)和提示的作用。因此，服裝品牌在終端形象上，重點(diǎn)塑造形象標(biāo)志牌，這種直觀的宣傳，能傳達(dá)品牌的襯衫信息，促進(jìn)銷售，宣傳品牌。以色彩渲染氛圍色彩的運(yùn)用，對于陳列來說，起著主導(dǎo)的作用。有序的色彩主題給整個賣場主題鮮明，井井有條的視覺效果和強(qiáng)烈的沖擊力，陳列中較多運(yùn)用色彩對比設(shè)定為焦點(diǎn)，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，使顧客產(chǎn)生購物的沖動，協(xié)調(diào)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味，突出連續(xù)和整塊效果，注重統(tǒng)一和對比，同時高效利用空間，形成強(qiáng)烈視覺沖擊力，此原則適用于焦點(diǎn)產(chǎn)品或新款產(chǎn)品的展示。尤其應(yīng)注重實際操作中的多樣重復(fù)效應(yīng)，比如，同一款服飾采用不同出樣方式，模特展示，正掛和配搭法同時運(yùn)用，達(dá)到突出重點(diǎn)，最大限度強(qiáng)化形象。

第七部分: 活動預(yù)算方案

發(fā)放精致傳單2000份600元;展銷會展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

第八部分: 效果展望

一、本屆金鷹襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的金鷹形象.二、首屆金鷹杯襯衫設(shè)計比賽的全過程的時時報道:引起揚(yáng)州市民的更高關(guān)注,體現(xiàn)創(chuàng)新意識,使消費(fèi)者了解更多的襯衫知識,欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時尚。

三、本屆金鷹襯衫文化節(jié)促銷活動：值服裝文化節(jié)之際，營造節(jié)日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績。

第二篇：第十屆襯衫文化節(jié)策劃書

常州 “ 匯麗 ” 商場第十屆襯衫文化節(jié)策劃書

第一部分 : 前言

第二部分 : 市場狀況與形象分析

一、常州市服裝零售市場狀況 : 常州市服裝零售市場競爭激烈, 新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣 場大品牌瓜分市場,加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場 , 以及一些零星門面店等構(gòu) 成了常州市服裝零售市場。

近年,隨著大潤發(fā) , 歐尚的一些超市的發(fā)展,匯麗以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯,物美價 廉也不僅僅是匯麗的專利, 因此我們必須重新尋找機(jī)會點(diǎn), 重新塑造品牌概念, 提升匯麗在 天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。

二、匯麗的機(jī)會點(diǎn) : 隨著常州市服裝零售市場發(fā)展迅速,以及即將開幕的首屆“匯麗杯”襯衫設(shè)計比賽 , 2010年和 2010上海世博會開始 , 我們可以充分利用這些機(jī)會 , 提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè) 績.但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價加禮品的模式,并沒有意識到也沒 有找到一條品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的道路,那就是“品牌的塑造.挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,“匯麗杯”襯衫設(shè)計比賽和 2010上海世博會天和百貨的開幕,恰恰 給匯麗提供了兩個很好的機(jī)會點(diǎn), 如果我們能充分的運(yùn)用好這個機(jī)會, 做好宣傳, 做好我們 應(yīng)該做好的工作,那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn).第三部分 : 活動目的、意義和目標(biāo)

第十屆匯麗襯衫文化節(jié), 作為本次活動的企劃, 是一個新的起到 , 它避開單純的以價格 促銷為主導(dǎo)宣傳,而以文化活動拉動人氣,帶動銷售,我們的著手點(diǎn)也正在此,通過“文化 節(jié) ” 來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象.具體項目與目標(biāo) ::

一、本屆匯麗襯衫文化節(jié)開 /閉幕式現(xiàn)場氛圍營造:宣傳、塑造嶄新的匯麗形象.二、首屆匯麗杯襯衫設(shè)計比賽的全過程的時時報道 :引起常州市民的更高關(guān)注 , 體現(xiàn)創(chuàng)新 意識 , 使消費(fèi)者了解更多的商品知識 , 欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù),引領(lǐng)襯衫時尚。

三、本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動:值服裝文化節(jié)之際, 營造節(jié)日快樂的氛圍,以吸引 更多的顧客來購物,更加有效地提高銷售業(yè)績。

第四部分 : 創(chuàng)意說明 一.指導(dǎo)思想: 本屆襯衫文化節(jié) , 以首屆“匯麗杯”裝服裝設(shè)計比賽和和 2010年上海世博會為契機(jī) , 我 們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象, 借此鍥機(jī), 進(jìn)一步提升匯 麗商場的企業(yè)知名度和美譽(yù)度, 結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢, 以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到 最大的效果.因此,我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的商品促銷活動 , 第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動 必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴,引起轟動,從而取得預(yù)期目標(biāo)。

二.活動主題: 1.時尚匯麗,激情世博!2.魔法天裁 , 匯麗人生!三.活動總名稱: 常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節(jié)。一.細(xì)項活動: 1.文化節(jié)開幕儀式,同時宣布服裝設(shè)計比賽開始。2.新會員入會消費(fèi)送世博門票活動。3.服裝設(shè)計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。4.襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動.5.服裝設(shè)計獲獎作品展示表演,宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單。二.宣傳作品: 1.視頻廣告 : 以世博部分造型獨(dú)特 , 有意識感 , 顏色淡雅有韻味的展館 , 服裝設(shè)計師緊張 有序的工作 , 從服裝畫稿到面料的選購 , 從人胎上的立體裁剪到 T 臺上的表演再從服裝工 廠的生產(chǎn)到匯麗商場柜臺 , 整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過程 , 通過設(shè)計是的汗水 , 營 業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個腳本 , 有效融合 , 體現(xiàn)匯麗一切為顧客著想的服務(wù)理念和 對產(chǎn)品精精益求精一種精神.1.POP 廣告 : 以上海世博各展館為背景的 , 時尚服裝模特為前景 , 配以醒目的廣告語“時 尚匯麗 , 激情世博 ”

2.在報刊雜志廣告上 :以服裝設(shè)計過程中的時裝畫為主要宣傳作品 , 以真正的藝術(shù)感引 起讀者的關(guān)注.三.標(biāo)語 : 時尚匯麗,激情世博!魔法天裁 , 匯麗人生!四.飾物 : 服裝表演的 T 型臺 , 紅地毯 , 主場色調(diào)以藍(lán)色為主 , 紅色點(diǎn)綴 , 黃色勾勒.世博吉祥物“海寶 ” , 彩 旗 , 豪華拱門 , 彩色大氣球 , 剪裁用的彩帶 , 音樂 , 音響等.第五部分 : 媒體策略 第六部分 : 活動方案

第七部分 : 公關(guān)關(guān)系預(yù)算方案 第八部分 : 效果展望

第九部分 : 活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié) 第十部分 : 活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

第三篇：公共關(guān)系策劃書

首都師范大學(xué)管理學(xué)院

第一屆元旦晚會

策

劃

書

主辦單位：首都師范大學(xué)管理學(xué)院

目 錄

活動背景----------------3 活動主辦方--------------3

活動時間----------------3 活動地點(diǎn)----------------3 活動對象----------------3 前期準(zhǔn)備----------------4 晚會流程----------------5 活動宣傳----------------6 活動可行性分析----------6 應(yīng)急預(yù)案----------------6

活動承辦方--------------

一、活動背景：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院于2010年6月29日正式組建，我們帶著對未來的憧憬，迎來了2011年新的開始。為了進(jìn)一步增進(jìn)整個學(xué)院的凝聚力，促進(jìn)老師與同學(xué)之間的交流溝通，豐富學(xué)生的課余文化生活，給老師和同學(xué)們搭建一個交流和展示的舞臺，并且向全校師生展示管理學(xué)院和諧、向上、團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)的精神面貌，特此舉辦首都師范大學(xué)管理學(xué)院第一屆元旦晚會。

二、活動主辦方：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院

三、活動承辦方：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院學(xué)生會

四、活動時間：

2010年12月24日（周五）晚七點(diǎn)

五、活動地點(diǎn)：

首都師范大學(xué)國際文化大廈二層報告廳

六、活動對象：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院全體師生

七、前期準(zhǔn)備：

1.2010年11月1日---2010年11月12日：

此段時間為活動策劃完善和活動準(zhǔn)備階段，主要內(nèi)容為策劃書以及主題內(nèi)容的修改和確定、宣傳階段電子海報的和晚會背景幕布的設(shè)計和修改、同活動其他協(xié)同部門的溝通等。2.2010年11月15日---2010年11月26日：

在全校范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，并且開始著手節(jié)目征集工作

3.2010年11月29日---2010年12月3日：

進(jìn)行節(jié)目的征集工作，主要內(nèi)容為：接受報名和監(jiān)督指導(dǎo)。同時開始其他渠道節(jié)目征集工作。

通知報名節(jié)目選拔時間。以及參與選拔節(jié)目的評委進(jìn)行預(yù)約。

4.2010年12月6日---2010年12月10日：

進(jìn)行節(jié)目選拔并且對留下的節(jié)目進(jìn)行跟蹤訓(xùn)練和指導(dǎo)，每個節(jié)目配備一名文藝部成員負(fù)責(zé)。

開始策劃晚會的場景布置和道具的購買出租和制作。確定節(jié)目審查時間并通知各節(jié)目負(fù)責(zé)人節(jié)目的審查時間

5.2010年12月16日（周四）：

進(jìn)行節(jié)目和主持人的審查，并最終確定晚會的節(jié)目以及主持人。并將結(jié)果通知個節(jié)目的負(fù)責(zé)人。6.2010年12月17日---2010年12月19日：

進(jìn)行節(jié)目彩排，并對最終確定的節(jié)目進(jìn)行跟蹤和指導(dǎo)，對音樂、道具、服裝等演出用品進(jìn)行最終的確定和登記，對晚會需要的電腦、對講機(jī)等必需品進(jìn)行登記。7.2010年12月20日——2010年12月23日

一切工作進(jìn)入最后的掃尾階段。

八、晚會流程：

1.24日下全部演員到國際文化交流大廈二層報告廳，進(jìn)行最后一次訓(xùn)練和演出服裝的發(fā)放工作。晚會所需的道具，裝飾等物品到達(dá)演出場地。所有的節(jié)目音樂等進(jìn)行調(diào)試。2.下午3點(diǎn)準(zhǔn)時進(jìn)行實際著裝彩排。3.彩排完成后演員分批進(jìn)行化妝。4.晚上6點(diǎn)30分所有演員到后場集合。5.晚上7點(diǎn)，準(zhǔn)時開始。

6．晚會互動環(huán)節(jié)播放各院系及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對管理學(xué)院成立的祝福VCR 7.邀請老師和現(xiàn)場觀眾上場進(jìn)行互動。

8.晚會結(jié)束后，所有學(xué)生會干部留下進(jìn)行場地清理。

九、活動宣傳：

晚會的宣傳分為主要三種方式，分別為：第一，海報宣傳。第二、班級宣傳。第三、校園廣播臺宣傳。具體為： 1.海報為電腦噴繪而成的彩色海報3張，分別貼在北一區(qū)、北二區(qū)、良鄉(xiāng)校區(qū)（校本部沒有管理學(xué)院的學(xué)生，我們就不進(jìn)行宣傳了）。

2.班級宣傳為各班班長向各班同學(xué)告知。3.廣播臺在晚會開始前一個星期進(jìn)行宣傳。

十、活動可行性分析：

1.管理學(xué)院剛剛成立，迫切需要組織一臺這樣的大型晚會來幫助老師和同學(xué)進(jìn)行交流。

2.管理學(xué)院學(xué)生會擁有近80人的成員，有足夠能力承辦這臺晚會。

十一、應(yīng)急預(yù)案：

1.我們專門成立了由學(xué)生會干部組成的應(yīng)急小組，并且由主席直接負(fù)責(zé)，一旦觀眾出現(xiàn)意外即可馬上進(jìn)行處理。2.舞臺上準(zhǔn)備筆記本電腦兩臺，同時開機(jī)并拷貝所需音樂，一臺出現(xiàn)故障馬上更換另一臺。

3.晚會開始時將報告廳兩個大門全部打開，發(fā)生意外時觀眾應(yīng)急小組組織進(jìn)行緊急疏散。

09級公管班 1090300183趙歡

第四篇：公共關(guān)系策劃書

公共關(guān)系策劃書

——美麗，也是一種責(zé)任

策劃人: 文秘1242 黃麗華

主辦單位：巴黎歐萊雅集團(tuán)

承辦單位：廣西大學(xué)

廣西財經(jīng)學(xué)院

目 錄

一、活動背景--1

二、活動目標(biāo)----1

三、活動主題----1

四、活動口號----1

五、目標(biāo)公眾分析-----------------------------

1、六、活動項目:-2

項目

1、講座---------------------------2 項目

2、節(jié)能標(biāo)語---------------------2 項目

3、智力競賽---------------------3 項目

4、“秀出你的美麗”游戲--3

七、傳播策略----3

八、地點(diǎn)選擇----3

九、人員分配----4

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算----4

十一、附件：----4

一、活動背景: 作為一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅在企業(yè)經(jīng)營的所有領(lǐng)域和環(huán)節(jié)都堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，并將可持續(xù)發(fā)展的精神烙印到自己的 DNA 中。歐萊雅也在全社會范圍內(nèi)倡導(dǎo)可持續(xù)性消費(fèi)理念，引領(lǐng)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用等過程中減少對環(huán)境、社會的影響，努力在全社會營造出負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品消費(fèi)觀。對于歐萊雅來說，可持續(xù)性消費(fèi)包括五大方面:投入于可持續(xù)性創(chuàng)新，滿足新興市場的需求，致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長，在采購和生產(chǎn)中尊重環(huán)境，及與消費(fèi)者一道履行社會責(zé)任。歐萊雅認(rèn)為，企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展與大眾的可持續(xù)性消費(fèi)行為應(yīng)當(dāng)齊頭并進(jìn)，共同實現(xiàn)保護(hù)地球家園的美麗承諾。

二、活動目標(biāo): 在青年群體中樹立可持續(xù)性消費(fèi)理念，讓他們相信可以通過自己的一舉一動切切實實地貫徹可持續(xù)消費(fèi)理念最終影響青年群體消費(fèi)行為，營造良好的可持續(xù)性消費(fèi)輿論環(huán)境。讓更多的人關(guān)注歐萊雅這個品牌，提升歐萊雅的品牌價值，傳播歐萊雅的可持續(xù)消費(fèi)的理念，讓受眾面更廣。

三、活動主題: 美麗，也是一種責(zé)任。

四、活動口號：歐萊雅靚麗你的青春，美麗也是種責(zé)任。

五、目標(biāo)公眾分析: 歐萊雅本季公關(guān)活動目標(biāo):青年群體。大學(xué)生作為社會的精英群體,是優(yōu)秀的人才,他們代表著較高 的品味和購買力,本應(yīng)該引領(lǐng)社會時尚的潮流,但社會上正是缺少 這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化,他們總是處于被接受的地位,隨波逐流,我們希望通過此次“美麗，也是一種責(zé)任”的活動來讓大學(xué)生成為主導(dǎo)尚潮流的力量。同時，在現(xiàn)如今這個生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時代?，F(xiàn)在的青少年群體普遍存在一些問題，隨處亂扔垃圾，浪費(fèi)資源，消費(fèi)盲目性等現(xiàn)象不斷的發(fā)生。希望通過活動使青年群體在美麗的同時負(fù)起環(huán)保責(zé)任。

六、活動項目: 項目

1、講座。

在我市各校開辦一次講座，以“歐萊雅 — 美麗，也是一種責(zé)任”為主題，教育并引導(dǎo)青少年在愛美的同時，更要讓身邊的一切都 “美麗起來”。

講座的具體流程以及安排:首先，派歐萊雅公司專人聯(lián)系各個學(xué)校的負(fù)責(zé)人。其次，通過溝通交流，確定講座的時間地點(diǎn)。再次，一切商定好，每所學(xué)校派兩個人到相關(guān)地區(qū)進(jìn)行演講宣傳，在宣傳歐萊雅的同時，把可持續(xù)消費(fèi)觀念帶動起來。

項目

2、節(jié)能標(biāo)語。

在學(xué)校張貼發(fā)展可持續(xù)消費(fèi)的標(biāo)語，如，“校園是我家，清潔靠大家”、“珍愛生命，節(jié)約用水”等 標(biāo)語，實行為期一個月的節(jié)約環(huán)?；顒?。加強(qiáng)青少年的環(huán)保意識，鼓勵青少年可持續(xù)性消費(fèi)。具體實施流程: 在各個學(xué)校聯(lián)系其負(fù)責(zé)人，使落實到班級，進(jìn)行寢室與寢室之間的節(jié)約大比拼。最后誰在用水方面或者其他方面做的最突出，評選為標(biāo)兵，由歐萊雅公司提供獎品和獎狀。

項目

3、智力競賽。

在我市各校開展一次智力競賽，圍繞著可持續(xù)消費(fèi)的主題，推廣歐萊雅品牌的同時，更是為了讓學(xué)生了解，更是能參與進(jìn)來，把可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行到底。

智力競賽活動的流程: 首先，了解學(xué)校的具體情況，做出競賽活動的時間安排，派專人進(jìn)行賽前的布置。其次，活動開始，由主持人歐萊雅，從節(jié)能減排、污水 處理與排放、節(jié)約用水、原材料選用，到包裝材料應(yīng) 用都具有專門的環(huán)境管理監(jiān)督，用以監(jiān)測其生產(chǎn)是否 符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。為了在全球范圍內(nèi)落實嚴(yán)格的環(huán)境保 護(hù)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，向最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)靠近，歐萊雅在集團(tuán)內(nèi)部設(shè)立了歐萊雅“安全、衛(wèi)生與環(huán)境大獎”，獎勵在環(huán)保、衛(wèi)生和安全三方面取得成就?；顒右运奚釂挝恍问竭M(jìn)行，分三輪角逐出一二三等獎。第一輪為智力大考驗，采取搶答的方式，對青少年生活的一些環(huán)保知識等的提問。第二輪為金雞獨(dú)立轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，同時說與可持續(xù)消費(fèi)的相關(guān)性內(nèi)容，說不上即為淘汰。最后一輪，也為提問環(huán)節(jié)。獎品都是由歐萊雅公司提供的產(chǎn)品。

項目

4、“秀出你的美麗”游戲

出一檔“秀出你的美麗”游戲，向本市各校召集參賽者，把可持續(xù)發(fā)展理念和歐萊雅貫穿節(jié)目中，使看節(jié)目的人群對歐萊雅印象深刻。

首先，各參賽者通過電話報名，通過海選，評委選拔優(yōu)秀者。參賽者以歐萊雅命名的游戲女主角，進(jìn)行闖關(guān)游戲;每一關(guān)的任務(wù)都是按照歐萊雅實際環(huán)保公益活動，設(shè)計每一關(guān)游戲內(nèi)容;選擇游戲角色，如運(yùn)動美女，白領(lǐng)美女等游戲原型，根據(jù)提示內(nèi)容進(jìn)行闖關(guān);每闖過一關(guān)就 會得到歐萊雅各種品牌 的化妝品，為角色增添美麗。歐萊雅專業(yè)美妝師教你專業(yè)的化妝技巧。最后，通過主持人提問，參賽者搶答關(guān)于保養(yǎng)、護(hù)膚等知識。各個環(huán)節(jié)分?jǐn)?shù)相加分?jǐn)?shù)最高為冠軍。每月評出最快通關(guān)者，獲獎個人能夠得到極其豐厚的回報，并贈送歐萊雅的精美禮品。使其成為最貼近大學(xué)生、最受觀眾喜歡的游戲，使歐萊雅這個品牌傳遍千家萬戶, 讓更多的青年人成為現(xiàn)實消費(fèi)群。

七、傳播策略:

1、通過各個媒體傳播，電視臺，廣播報紙，網(wǎng)絡(luò)等。

2、由于都是覆蓋各個學(xué)校進(jìn)行活動的開展，傳播的方式具體可以通過學(xué)校的廣播室，公告欄，校區(qū)負(fù)責(zé)人等的傳播。所有活動都以“美麗，是一種責(zé)任”來命名，并附帶歐萊雅的標(biāo)志?；顒游枧_搭建的一個巨型的有關(guān)歐萊雅的背景海報。主持人在活動進(jìn)行中要感謝歐萊雅對活動的支持與贊助。學(xué)校人流量流動大的地方懸掛橫幅，提倡可持續(xù)消費(fèi)的同時，宣傳歐萊雅的產(chǎn)品。

3、同時在學(xué)校進(jìn)行活動的同時，聯(lián)系各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場報道，邀請搜狐，愛奇藝，新浪，騰訊等影響較廣泛的媒體

八、地點(diǎn)選擇：

選擇交通方便，設(shè)施集全的西大、廣西財經(jīng)學(xué)院作為活動開展的。

九、人員分配

本次活動共需要 100 名人員進(jìn)行，演講所需 20 人 活動主持人 12人 活動現(xiàn)場布置 50人，校區(qū)間的聯(lián)系及其安排 3人，媒體邀請 所需 3 人，節(jié)目錄制2人，評委會10人。

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算: 本次活動所提供經(jīng)費(fèi)為 50 萬元。具體所需費(fèi)用：講座所需費(fèi)用為 3萬元，智力比賽所需費(fèi)用 3萬元，節(jié)水標(biāo)語活動所需 2萬元，贊助 1萬元，報紙 1萬元，電視廣告8萬元，戶外廣告 5萬元，日常論壇傳播 10萬，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測7萬，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播7萬，稅金3萬 合計 50萬。

十一、附件：

1、注意活動安全，做好事故救急準(zhǔn)備。

2、考慮天氣變化給活動帶來的阻礙，準(zhǔn)備好防雨防曬工作。

3、設(shè)備故障防御，多備幾個話筒等。

第五篇：公共關(guān)系策劃書

公 共 關(guān) 系 策 劃 書

前言

長大了總愛回憶過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在過去的記憶

里總能找到讓嘴角揚(yáng)起的人或事。前些日子安慶的室友回家又帶來了特產(chǎn)：小龍人奶糖。全寢事不是安慶的姐妹們，一邊吃著奶味十足的小龍人，一邊感嘆為啥除了安慶別的地方幾乎就買不到小龍人了呢。我總是會對我的室友說，下次來什么也別帶了，就多背點(diǎn)糖回來吧。于是想何不在學(xué)校搞個小龍人的公關(guān)策劃活動，當(dāng)然早前也有人提出過小龍人的營銷策劃。我希望我的公關(guān)策劃可以讓我們師大的全體師生員工們，回憶往昔的甜美，追尋今日的夢。

目錄

1.活動主題

2.活動背景

3.活動目的4.活動時間、地點(diǎn)

5.活動類容

6.活動方案與實施

7.媒體安排

8.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

㈠活動主題

憶往昔的甜美，追今日的夢

㈡活動背景

1992年，一部叫做《小龍人》的電視劇出現(xiàn)在了熒屏上，成為了當(dāng)時那一代人的經(jīng)典回憶。與此同時，一種名為“小龍人”的經(jīng)典奶糖也應(yīng)運(yùn)而生。其生產(chǎn)廠家上海小龍人食品總廠原名上海龍橋炒貨食品廠，是一個綜合性食品工業(yè)企業(yè)，生產(chǎn)“龍橋”牌系列炒貨產(chǎn)品已有十年歷史。在國家政策的感召下，在開發(fā)浦東大好形勢的鼓舞下，在大力發(fā)展炒貨產(chǎn)品的同時，聘請一流食品專家又開發(fā)了“小龍人”系列奶糖，其精美之包裝及獨(dú)特口味，令同行們傾倒，產(chǎn)品供不應(yīng)求。直到今天仍有許多曾幾何時吃過“小龍人”奶糖的顧客在打聽如何購買“小龍人”奶糖產(chǎn)品。無奈，在安徽地區(qū)只有安慶市才出售該種奶糖。希望借這份策劃能喚起在學(xué)校曾今吃過小龍人的美好記憶，同時激起還沒吃過的孩子的欲望，讓我們師大的有識之士為小龍人開辟一個更好的未來，同時也是為了對眾多消費(fèi)者的一個心愿的達(dá)成。

㈢活動目的㈣

讓小龍人奶糖從記憶中走出，在校園的每位同學(xué)心中播下尋夢的種子。我相信會有人讓小龍人再一次走出安慶，讓我們在各個地方的商店里都可以買到它。

㈣活動時間、地點(diǎn)

時間：2013,5,31 晚7:00

地點(diǎn)：大學(xué)生活動中心

㈤活動類容

前期做活動宣傳，吸引同學(xué)前來參加本次活動。與院學(xué)生會達(dá)成共識，請他們幫忙做好準(zhǔn)備工作。邀請多才多藝的同學(xué)前來益演

并為同學(xué)帶來小龍人糖果展。

設(shè)置有趣的小游戲比賽，讓獲勝者領(lǐng)取一大包小龍人奶糖。

讓同學(xué)們在一周課后之余放松心情，回憶小龍人，品味小龍人，追求小龍人。

㈥活動方案與實施

①制作精美宣傳單業(yè)，要以小龍人精美外包裝為主背景，突出活動主題，分配同學(xué)在校園內(nèi)宣傳。②與各班班長聯(lián)系，在班級小范圍內(nèi)也做好宣傳

③學(xué)生會負(fù)責(zé)布置會場，會場布置也要突出小龍人的標(biāo)志，做好會場的燈光，音響，座椅的布置。背景音樂為：我是一條小青龍。

④最后等待同學(xué)入場，進(jìn)入主題活動，先觀看小龍人動畫片精彩片段；凝聽輕快的主題曲；給每位到場同學(xué)分發(fā)三至五個小龍人奶糖；同學(xué)精彩的才藝展示；有獎競答環(huán)節(jié)，游戲環(huán)節(jié)，頒發(fā)大包小龍人獎品。

⑤最后精彩演講，將回憶化作動力，讓大家口口相傳，追尋記憶。

㈦媒體安排

邀請校園廣播記者前來采訪并在近期校刊上報道。邀請媒體專業(yè)同學(xué)前來拍攝活動，將其傳播到校園網(wǎng)站上。讓校園廣播追蹤播報

㈧經(jīng)費(fèi)預(yù)算

單頁設(shè)計制作打印100元。

會場布置費(fèi)用300

小龍人奶糖購買500

無人員費(fèi)用，全體員工為同學(xué)自愿報名參加

結(jié)論

“小龍人”作為一個鮮明色彩的名稱，是一代人的共同回憶，對你我來說可能你看過這個電視劇，也有可能沒有看過。但是你我都絕對聽說過這個耳熟能詳?shù)拿帧Ｄ敲醋鳛檫@樣一個有號召力的品牌名稱，我們卻只能在安慶買到它。這著實是讓人費(fèi)解的，我們此次的目的就是希望在師大的校園里，曾經(jīng)吃過小龍人的同學(xué)重新回味過去，沒吃過小龍人的尋找舌尖的美味，通過同學(xué)們共同的努力，讓“小龍人”奶糖再次展現(xiàn)出它的光芒。