第一篇：“五芳齋”第十屆粽子文化節(jié)策劃書(shū)

“五芳齋”第十屆粽子文化節(jié)策劃書(shū)

一、前言

粽子是中國(guó)歷史上迄今為止文化積淀最深厚的傳統(tǒng)食品，是中華民族飲食文化上的一朵奇葩，數(shù)千年吃粽子、劃龍舟、憶屈原的傳統(tǒng)習(xí)俗，不僅豐富了中國(guó)人的文化生活，而且折射出中華民族以粽子為媒祈盼國(guó)泰民安的美好愿望。嘉興這座水鄉(xiāng)古城一直以來(lái)是糧食的培育基地，制作的點(diǎn)心更被人們譽(yù)為“嘉源細(xì)點(diǎn)”名揚(yáng)海內(nèi)，而“五芳齋”粽子是其中最為馳名的品種之一。

二、形象分析

（一）優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

1、文化底蘊(yùn)深厚。浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司是一家具有八十多年歷史的“中華老 字號(hào)”，“五芳齋”粽子集江南千年稻作文化之精華，具有深厚的歷史和文化底蘊(yùn)，“五芳齋”粽子作為嘉興的特產(chǎn)，五湖四海的朋友也因?yàn)轸兆诱J(rèn)識(shí)了嘉興這座水鄉(xiāng)古城，了解了這座水鄉(xiāng)古城的人文歷史，給這座水鄉(xiāng)古城的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

2、發(fā)展迅速?！拔宸箭S”的迅速發(fā)展是我們大家有目共睹的，“五芳齋”粽子1921年 問(wèn)世，當(dāng)時(shí)浙江蘭溪人張錦泉先生于嘉興北大街孩兒橋堍設(shè)攤賣粽子，十多年后，張先生召集蘭溪鄉(xiāng)在嘉興張家弄堂口租間門面開(kāi)了首家“五芳齋”粽子店，事隔數(shù)年又開(kāi)了“合訊”和“慶記”兩家“五芳齋”，后來(lái)三家五芳齋握手言和。1985年是老店發(fā)展的分水嶺，五芳齋坐上了國(guó)內(nèi)粽子行業(yè)的頭把交椅，經(jīng)過(guò)1992、1997年兩次擴(kuò)建，日銷售量達(dá)到60萬(wàn)只，并從經(jīng)營(yíng)粽子擴(kuò)張到房地產(chǎn)等行業(yè)。

3、強(qiáng)大的品牌知名度。嘉興五芳齋有肉粽、豆沙、蛋黃等幾十個(gè)花色品種，1987-1996年曾連續(xù)獲得省名點(diǎn)特優(yōu)產(chǎn)品“玉兔獎(jiǎng)”，首屆中國(guó)食品博覽會(huì)“金獎(jiǎng)”。如今，嘉興五芳齋粽子因其滋味鮮美，攜帶方便，食用方便而廣受旅游者厚受。五芳齋是名副其實(shí)的中華老字號(hào)，傳承了江南做稻文化的精髓，擁有別的品牌所沒(méi)有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

（二）問(wèn)題點(diǎn)

1、宣傳力度不夠。五芳齋的宣傳大都在外地和國(guó)外，在嘉興本地沒(méi)有必要的宣傳。在嘉興本地調(diào)查顯示，知道五芳齋歷史的約占30%，不知道的占約70%，知道五芳齋標(biāo)志的約占50%，不知道的占50%，知道五芳齋文化內(nèi)涵的占約17%，不知道的占83%。

2、在行業(yè)中沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)者的感覺(jué)。縱觀這幾十年的發(fā)展歷史，五芳齋雖然通過(guò)技術(shù)經(jīng)營(yíng)，管理上的一系列變革取得了一系列卓著成效，粽子的銷售量在不斷增加，知名度和美譽(yù)度也在不斷上升，但是在粽子行業(yè)，五芳齋并沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)者的感覺(jué)，還不能領(lǐng)導(dǎo)粽子行業(yè)齊頭并進(jìn)。隨著各種新興品牌的粽子不斷涌現(xiàn)出來(lái)，人們的五芳齋粽子品牌意識(shí)正在減弱。

3、品牌效益沒(méi)有很好得以利用?！拔宸箭S”這個(gè)名字現(xiàn)在響徹了大江南北，是嘉興唯一的一個(gè)全國(guó)知名品牌，但是它卻沒(méi)有被得到很好的重視和利用，社會(huì)上對(duì)“五芳齋”商標(biāo)的侵權(quán)也屢屢發(fā)生，“六芳齋”、“七芳齋”等上門認(rèn)親，“玉芳齋”、“王芳齋”等贗品也打起了擦邊球，影響了五芳齋的社會(huì)形象。

（三）機(jī)會(huì)點(diǎn)

如今隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也就越來(lái)越高，所以對(duì)食品安全問(wèn)題和節(jié)日文化的關(guān)注也在不斷地增強(qiáng)，“五芳齋”集團(tuán)為了迎合消費(fèi)者的需求，將舉辦粽子文化節(jié)，宣傳粽子的安全問(wèn)題和粽子的節(jié)日文化，使消費(fèi)者對(duì)“五芳齋”的粽子更加信賴。

三、戰(zhàn)略目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

通過(guò)舉辦本屆粽子文化節(jié)來(lái)弘揚(yáng)粽子文化，提升五芳齋粽子的美譽(yù)度，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

（二）具體目標(biāo)

1、在11月15日粽子文化節(jié)上，吸引了浙江電視臺(tái)、嘉興電視臺(tái)、嘉興日?qǐng)?bào)、南湖晚報(bào)、阿秀嫂的家常訪欄目等20多家知名媒體進(jìn)行采訪，爭(zhēng)取發(fā)布總計(jì)60次以上的新聞報(bào)道。

2、經(jīng)過(guò)一個(gè)月，至12月15日，再走上街頭對(duì)市民進(jìn)行調(diào)查，爭(zhēng)取使他們對(duì)五芳齋有更深一步的了解，使公眾對(duì)五芳齋歷史的了解提高至45%，對(duì)五芳齋標(biāo)志的認(rèn)識(shí)提高到70%，知道五芳齋文化內(nèi)涵的占40%。

3、進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，至2007年底，使五芳齋的銷售范圍擴(kuò)大至亞、歐、美、澳、非五大洲，銷售量提升為原來(lái)的1.5倍。

四、創(chuàng)意說(shuō)明

（一）活動(dòng)名稱

“五芳齋”第十屆粽子文化節(jié)

1、“五芳齋”第十屆粽子文化節(jié)暨粽子文化展覽開(kāi)幕式

2、國(guó)際友人學(xué)包粽子

3、粽子品嘗大王評(píng)選活動(dòng)

（二）活動(dòng)主題

展粽子文化風(fēng)采，促“五芳齋”發(fā)展

（三）標(biāo)語(yǔ)

1、“五芳北啟新春色，紫色來(lái)來(lái)大吉祥”（條幅，紅底黃字，楷體，20×1.5米，懸掛在活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)的兩邊）。

2、“箬葉青青，粽飄香”（橫幅，紅底黃字，楷體，10×0.5米，懸掛在活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)的上方）。

3、“展粽子文化，樹(shù)嘉興新貌”（條幅，紅底白字，黑體，12×1米，懸掛在梅灣街的建筑物上）。

4、“小小粽子傳遞你我心聲”（條幅，白底紅字，楷體，12×1米，懸掛在梅灣街的建筑物上）。

5、“粽飄香，結(jié)友誼”（條幅，紅底黃字,楷體，12×1米，懸掛在梅灣街的建筑物上）。

6、“嘉興粽子甲天下”（條幅，紅底黃字，黑體，12×1米，懸掛在梅灣街的建筑物上）。

7、“粽子——中國(guó)的名點(diǎn)，傳世的美味”（條幅，紅底黃字，楷體，15×1.5米，懸掛在梅灣街的建筑物上）。

8、“當(dāng)好東道主，辦好粽子節(jié)”（橫幅，紅底黃字，12×1米，黑體，懸掛在梅灣街中央上方）。

（四）宣傳作品（小樣見(jiàn)附件）作品1： 作品2： 作品3： 作品4：

（五）飾物

1、“粽”字標(biāo)志中國(guó)結(jié)（2個(gè)，紅色，3×3米，懸掛在國(guó)際友人學(xué)包粽子的現(xiàn)場(chǎng)）。

2、氣球（200個(gè)，紅、黃、藍(lán)、綠、紫各40個(gè)，掛在梅灣街兩邊的樹(shù)上）。

3、彩旗（100面，紅、藍(lán)、白、橙各25面，插在梅灣街的兩邊）。

4、盆花（500盆，紅、綠、粉、白各125盆，拼成一個(gè)“粽”字?jǐn)[在活動(dòng)的進(jìn)口處）。

5、絲帶（4000米，粉、綠、紅、白各1000米，環(huán)繞整個(gè)粽子文化展覽區(qū)）。

6、拱型氣球（大紅色，高3米，寬45米，擺放在進(jìn)口處）。

7、箬葉（5000張，與絲帶一起環(huán)繞整個(gè)粽子文化展覽區(qū)）。

六、活動(dòng)方案

（一）活動(dòng)安排

1、“五芳齋”第十屆粽子文化節(jié)暨粽子文化展覽開(kāi)幕式

2、國(guó)際友人學(xué)包粽子

3、粽子品嘗大王評(píng)選活動(dòng) 日期：2007年11月15日

八、效果展望

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

經(jīng)過(guò)這幾個(gè)月的宣傳，通過(guò)粽子文化節(jié)的舉辦，相信更多的中外朋友會(huì)接納粽子這一道東方快餐，更會(huì)接納品味出眾的五芳齋粽子，嘉興粽子定會(huì)越走越遠(yuǎn)，越走越好！

浙江五芳齋集團(tuán)

2007年6月30日

第二篇：2013端午節(jié)五芳齋嘉興粽子禮盒搭配方案

2013端午節(jié)五芳齋嘉興粽子禮盒搭配方案

祝福通企業(yè)團(tuán)購(gòu)商城為您推薦一些五芳齋嘉興粽子禮盒搭配方案：

1、“盛世五芳”是粽子精華之凝聚，粽子文化之體現(xiàn)；十八種口味，款款純正，此乃五芳齋盛世之作，亦是端午送禮之上乘之選。

2、五芳齋粽子398元禮盒，內(nèi)含盛世五芳禮品粽一盒，阿根廷圣胡安進(jìn)口原裝的阿根廷歐薩多西拉干紅一瓶。

3、五芳齋粽子588元禮盒，內(nèi)含盛世五芳禮品粽一盒，進(jìn)口意大利卓林心怡藍(lán)慕斯干紅+阿根廷圣胡安進(jìn)口原裝歐薩多西拉干紅禮盒一份。

4、五芳齋粽子888元禮盒，內(nèi)含盛世五芳禮品粽一盒，進(jìn)口意大利卓林心怡藍(lán)慕斯干紅+意大利卓林精選黑達(dá)沃拉美樂(lè)紅葡萄酒禮盒一份。

5、五芳齋粽子1288元禮盒，內(nèi)含盛世五芳禮品粽一盒，進(jìn)口意大利卓林心怡藍(lán)慕斯干紅+意大利卓林精選黑達(dá)沃拉美樂(lè)紅葡萄酒禮盒一份，以及希臘純橄欖油1000ml兩瓶裝禮盒一份。

缺點(diǎn)：禮品組合是豐富的，但是又有粽子又有酒類油類，實(shí)在是不方便運(yùn)輸。只能采購(gòu)回來(lái)自己組裝，并且需要挨家挨戶地送禮，不然實(shí)在是不放心現(xiàn)在的快遞。一大箱子?xùn)|西，可能在送禮的時(shí)候會(huì)有一些不方便。

為了迎合不同的員工、客戶、領(lǐng)導(dǎo)的喜好，祝福通端午禮品卡為企業(yè)客戶提供了上千種的端午禮品選擇。嘉興五芳齋粽子，全進(jìn)口紅酒禮盒，進(jìn)口希臘橄欖油禮盒，中國(guó)名茶，進(jìn)口紅茶禮盒，高檔的琉璃、青花瓷工藝禮品，精美德國(guó)廚具禮盒套裝，純棉家紡時(shí)尚家居，各式家用電器等均可免費(fèi)任選，全國(guó)免費(fèi)送貨上門。省去了異地送禮的麻煩，節(jié)省了運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間和成本，方便中外企業(yè)，辦事處，銀行系統(tǒng)，政府部門給外地客戶送禮、給外地員工發(fā)福利。缺陷：祝福通端午粽子卡的面值有：98元、148元、198元、298元、398元、588元、888元和1288元。最小面值是98元，如果有些工廠由于員工眾多而預(yù)算有限的話，可以撥打祝福通熱線詢問(wèn)客服,如何定制便宜的端午嘉興粽子禮盒。

每年都有不同的端午禮品出現(xiàn)，比較難以判斷價(jià)值。沒(méi)有有針對(duì)性，貼合大眾口味，送禮人和收禮人都要對(duì)這方面比較專業(yè)才能夠理解，否則花了錢了對(duì)方收到卻不當(dāng)一回事。為了迎合不同的員工、客戶、領(lǐng)導(dǎo)的喜好，祝福通端午粽子卡為企業(yè)客戶提供了上千種的端午禮品選擇。嘉興五芳齋粽子，全進(jìn)口紅酒禮盒，進(jìn)口希臘橄欖油禮盒，中國(guó)名茶，進(jìn)口紅茶禮盒，高檔的琉璃、青花瓷工藝禮品，精美德國(guó)廚具禮盒套裝，純棉家紡時(shí)尚家居，各式家用電器等均可免費(fèi)任選，全國(guó)免費(fèi)送貨上門。省去了異地送禮的麻煩，節(jié)省了運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間和成本，方便中外企業(yè)，辦事處，銀行系統(tǒng)，政府部門給外地客戶送禮、給外地員工發(fā)福利。缺陷：祝福通端午粽子卡的面值有：98元、148元、198元、298元、398元、588元、888元和1288元。最小面值是98元，如果有些工廠由于員工眾多而預(yù)算有限的話，可以撥打祝福通熱線詢問(wèn)客服,如何定制便宜的端午嘉興粽子禮盒。

每年都有不同的端午禮品出現(xiàn)，比較難以判斷價(jià)值。沒(méi)有有針對(duì)性，貼合大眾口味，送禮人和收禮人都要對(duì)這方面比較專業(yè)才能夠理解，否則花了錢了對(duì)方收到卻不當(dāng)一回事。

第三篇：五芳齋化驗(yàn)員實(shí)習(xí)總結(jié)

頂崗實(shí)訓(xùn)中期小結(jié)

應(yīng)浩為 食品091

今天開(kāi)始就是我來(lái)五芳齋食品研究所頂崗實(shí)習(xí)的第三周了，時(shí)間實(shí)在是過(guò)的很快。來(lái)這里實(shí)習(xí)的只有我一個(gè)人，沒(méi)有其他認(rèn)識(shí)的同學(xué)了。雖然有點(diǎn)寂寞，但是習(xí)慣就好了，以前的實(shí)習(xí)也是這樣習(xí)慣過(guò)來(lái)的。這兩周以來(lái)，我每天上班都不曾遲到早退，偶爾因個(gè)人原因請(qǐng)假也已經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。上班時(shí)間多在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行實(shí)驗(yàn)操作，但也有在辦公室使用電腦的余暇，這篇總結(jié)就是在這段時(shí)間里完成的。

上班第一天，陳助理給我介紹了單位的基本制度，如上下班時(shí)間之類，還為我指定了一名工齡很長(zhǎng)的老員工做我的指導(dǎo)老師。老員工姓陸，其實(shí)年齡不大，大約和我大哥同歲，我管他叫陸大哥。我所在的檢測(cè)組加上我共有五人，三男兩女，代溝不大，約在十年以內(nèi)。大家都是性格愛(ài)好不同，但在實(shí)驗(yàn)上態(tài)度一致認(rèn)真的技術(shù)人員。實(shí)驗(yàn)室和辦公室在不同的樓層，按照微生物、理化嚴(yán)格劃分了不同的實(shí)驗(yàn)區(qū)域，布局合理，儀器和器材擺放整潔，在中國(guó)的企業(yè)實(shí)驗(yàn)室里也算是中上水平了。

理論只是基礎(chǔ)，作為檢測(cè)員，大腦里儲(chǔ)存的不僅要有知識(shí)還要有經(jīng)驗(yàn)。驗(yàn)證知識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)的方法是實(shí)踐，可這并不容易。實(shí)習(xí)辛苦這點(diǎn)我早有心理準(zhǔn)備，加上我有很好的耐性和適應(yīng)性，又有曾經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室實(shí)習(xí)的經(jīng)歷，很快就習(xí)慣了每天的實(shí)驗(yàn)工作。

由于我進(jìn)來(lái)實(shí)習(xí)沒(méi)有多久，工作上的事情還是只能做一些簡(jiǎn)單的，對(duì)我來(lái)說(shuō)雖然收獲少些，但是權(quán)當(dāng)練手，畢竟自己離上次實(shí)驗(yàn)操作已經(jīng)過(guò)去一段時(shí)間，也需要一個(gè)熟悉的過(guò)程?；匦：笪覀兙蜁?huì)進(jìn)行職業(yè)技能認(rèn)證考試，能在實(shí)踐中練習(xí)是最好不過(guò)的事情了。

其實(shí)日常的各種實(shí)驗(yàn)我都曾在學(xué)校里完成過(guò)，通過(guò)實(shí)習(xí)來(lái)一一驗(yàn)證自己所學(xué)，然后提出并解決一些問(wèn)題，這是學(xué)校對(duì)我們的要求和期望。我并不敢保證自己一定能提出甚至解決問(wèn)題，但是我一定可以完成與我所學(xué)水平相當(dāng)?shù)膶?shí)驗(yàn)。

服從命令聽(tīng)指揮的準(zhǔn)則，其實(shí)也適用于實(shí)習(xí)生。初來(lái)乍到，大家互不熟悉，只會(huì)先給你一些簡(jiǎn)單的任務(wù)，視任務(wù)的完成程度決定你以后的位置。這是單位的考校，也是表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。我第一天上班什么都沒(méi)得做，只有旁觀的機(jī)會(huì)。第二天才逐漸接手了打下手如清洗器材的任務(wù)。直到最近才開(kāi)始委派我完成一兩個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目，讓我獨(dú)立進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。偶爾會(huì)讓我去抽取樣品，要離開(kāi)研究所到原輔料倉(cāng)庫(kù)去進(jìn)行。每天都有米、肉，有時(shí)還有一些其他輔料需要抽檢。

理化實(shí)驗(yàn)方面，米和肉的水分測(cè)定；肉的總酸、過(guò)氧化值測(cè)定；白酒的總酯測(cè)定；醬油的氨基酸態(tài)氮測(cè)定等都是常規(guī)檢測(cè)項(xiàng)目。微生物實(shí)驗(yàn)方面，原料和產(chǎn)品，還有工人操作環(huán)境的菌落總數(shù)、大腸菌群數(shù)是常規(guī)檢測(cè)項(xiàng)目。單位暫時(shí)沒(méi)有引進(jìn)儀器檢測(cè)項(xiàng)目的打算，因此也沒(méi)有相關(guān)的項(xiàng)目和儀器。

早晨起來(lái)坐公交車到五芳齋產(chǎn)業(yè)園站下車，步行到五芳齋研究所，拿了記錄本后來(lái)到原輔料倉(cāng)庫(kù)抽樣。精肉每天都是已經(jīng)由工人切好按不同來(lái)源分裝的，米就要自己去倉(cāng)庫(kù)取了，我很驚異的是所用的不是雙套回轉(zhuǎn)取樣器，不過(guò)操作方法簡(jiǎn)單，馬上就知道如何使用。來(lái)到實(shí)驗(yàn)室，要做關(guān)于肉和米的水分測(cè)定實(shí)驗(yàn)，兩者都要進(jìn)行粉碎均質(zhì)才能進(jìn)行干燥失重實(shí)驗(yàn)。肉用絞肉機(jī)，和市面上的絞肉機(jī)是同一類型，絞肉時(shí)要注意排除脂肪部分。米用快速粉碎儀搗碎，但是要注意儀器的清潔。暫時(shí)沒(méi)有其他的檢測(cè)任務(wù)交給我，于是我做完這些實(shí)驗(yàn)就可以休息了。下午下班回到學(xué)校，一天就結(jié)束了。

每天的檢測(cè)工作都是相同或者相似的，上手以后效率更高，只是這樣的簡(jiǎn)單重復(fù)性勞動(dòng)總是容易讓人厭倦的。自己的任務(wù)完成后，要在不影響他人的狀況下獨(dú)自休息，對(duì)于獨(dú)自來(lái)這里實(shí)習(xí)的我來(lái)說(shuō)，還是有很大心理壓力的。要克服自己工作時(shí)產(chǎn)生的倦怠感和孤獨(dú)感，這應(yīng)該是我實(shí)習(xí)期間遇到的最大難題。與其他同學(xué)的雙休有些不同，每周周四我是不用上班的，替換的是周六的休息時(shí)間。間斷性的工作休息讓我覺(jué)得時(shí)間過(guò)的很快，實(shí)際上我是周一開(kāi)始寫(xiě)這篇小結(jié)的，寫(xiě)完時(shí)才發(fā)現(xiàn)一周已經(jīng)過(guò)去。頂崗實(shí)習(xí)已經(jīng)過(guò)去三周時(shí)間，心理上的成熟感覺(jué)越發(fā)明顯，對(duì)自己的認(rèn)知更為明確。我已經(jīng)知道學(xué)習(xí)不只在學(xué)校的道理，剩下的就是在不斷實(shí)踐之中積累經(jīng)驗(yàn)了。

第四篇：第十屆襯衫文化節(jié)策劃書(shū)

常州 “ 匯麗 ” 商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)策劃書(shū)

第一部分 : 前言

第二部分 : 市場(chǎng)狀況與形象分析

一、常州市服裝零售市場(chǎng)狀況 : 常州市服裝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈, 新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣 場(chǎng)大品牌瓜分市場(chǎng),加上以及路橋小商品市場(chǎng)和湖塘針紡品市場(chǎng) , 以及一些零星門面店等構(gòu) 成了常州市服裝零售市場(chǎng)。

近年,隨著大潤(rùn)發(fā) , 歐尚的一些超市的發(fā)展,匯麗以前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯,物美價(jià) 廉也不僅僅是匯麗的專利, 因此我們必須重新尋找機(jī)會(huì)點(diǎn), 重新塑造品牌概念, 提升匯麗在 天長(zhǎng)人心目中的品牌形象。以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利。

二、匯麗的機(jī)會(huì)點(diǎn) : 隨著常州市服裝零售市場(chǎng)發(fā)展迅速,以及即將開(kāi)幕的首屆“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽 , 2010年和 2010上海世博會(huì)開(kāi)始 , 我們可以充分利用這些機(jī)會(huì) , 提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè) 績(jī).但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價(jià)加禮品的模式,并沒(méi)有意識(shí)到也沒(méi) 有找到一條品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路,那就是“品牌的塑造.挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽和 2010上海世博會(huì)天和百貨的開(kāi)幕,恰恰 給匯麗提供了兩個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn), 如果我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會(huì), 做好宣傳, 做好我們 應(yīng)該做好的工作,那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn).第三部分 : 活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

第十屆匯麗襯衫文化節(jié), 作為本次活動(dòng)的企劃, 是一個(gè)新的起到 , 它避開(kāi)單純的以價(jià)格 促銷為主導(dǎo)宣傳,而以文化活動(dòng)拉動(dòng)人氣,帶動(dòng)銷售,我們的著手點(diǎn)也正在此,通過(guò)“文化 節(jié) ” 來(lái)提升匯麗商場(chǎng)在常州人心目中的品牌形象.具體項(xiàng)目與目標(biāo) ::

一、本屆匯麗襯衫文化節(jié)開(kāi) /閉幕式現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造:宣傳、塑造嶄新的匯麗形象.二、首屆匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過(guò)程的時(shí)時(shí)報(bào)道 :引起常州市民的更高關(guān)注 , 體現(xiàn)創(chuàng)新 意識(shí) , 使消費(fèi)者了解更多的商品知識(shí) , 欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù),引領(lǐng)襯衫時(shí)尚。

三、本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動(dòng):值服裝文化節(jié)之際, 營(yíng)造節(jié)日快樂(lè)的氛圍,以吸引 更多的顧客來(lái)購(gòu)物,更加有效地提高銷售業(yè)績(jī)。

第四部分 : 創(chuàng)意說(shuō)明 一.指導(dǎo)思想: 本屆襯衫文化節(jié) , 以首屆“匯麗杯”裝服裝設(shè)計(jì)比賽和和 2010年上海世博會(huì)為契機(jī) , 我 們確定了本次活動(dòng)的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象, 借此鍥機(jī), 進(jìn)一步提升匯 麗商場(chǎng)的企業(yè)知名度和美譽(yù)度, 結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢(shì), 以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到 最大的效果.因此,我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的商品促銷活動(dòng) , 第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動(dòng) 必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴,引起轟動(dòng),從而取得預(yù)期目標(biāo)。

二.活動(dòng)主題: 1.時(shí)尚匯麗,激情世博!2.魔法天裁 , 匯麗人生!三.活動(dòng)總名稱: 常州市“匯麗商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)。一.細(xì)項(xiàng)活動(dòng): 1.文化節(jié)開(kāi)幕儀式,同時(shí)宣布服裝設(shè)計(jì)比賽開(kāi)始。2.新會(huì)員入會(huì)消費(fèi)送世博門票活動(dòng)。3.服裝設(shè)計(jì)比賽時(shí)裝畫(huà)及時(shí)尚攝影展示活動(dòng)。4.襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動(dòng).5.服裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品展示表演,宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單。二.宣傳作品: 1.視頻廣告 : 以世博部分造型獨(dú)特 , 有意識(shí)感 , 顏色淡雅有韻味的展館 , 服裝設(shè)計(jì)師緊張 有序的工作 , 從服裝畫(huà)稿到面料的選購(gòu) , 從人胎上的立體裁剪到 T 臺(tái)上的表演再?gòu)姆b工 廠的生產(chǎn)到匯麗商場(chǎng)柜臺(tái) , 整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過(guò)程 , 通過(guò)設(shè)計(jì)是的汗水 , 營(yíng) 業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個(gè)腳本 , 有效融合 , 體現(xiàn)匯麗一切為顧客著想的服務(wù)理念和 對(duì)產(chǎn)品精精益求精一種精神.1.POP 廣告 : 以上海世博各展館為背景的 , 時(shí)尚服裝模特為前景 , 配以醒目的廣告語(yǔ)“時(shí) 尚匯麗 , 激情世博 ”

2.在報(bào)刊雜志廣告上 :以服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的時(shí)裝畫(huà)為主要宣傳作品 , 以真正的藝術(shù)感引 起讀者的關(guān)注.三.標(biāo)語(yǔ) : 時(shí)尚匯麗,激情世博!魔法天裁 , 匯麗人生!四.飾物 : 服裝表演的 T 型臺(tái) , 紅地毯 , 主場(chǎng)色調(diào)以藍(lán)色為主 , 紅色點(diǎn)綴 , 黃色勾勒.世博吉祥物“海寶 ” , 彩 旗 , 豪華拱門 , 彩色大氣球 , 剪裁用的彩帶 , 音樂(lè) , 音響等.第五部分 : 媒體策略 第六部分 : 活動(dòng)方案

第七部分 : 公關(guān)關(guān)系預(yù)算方案 第八部分 : 效果展望

第九部分 : 活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié) 第十部分 : 活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

第五篇：五芳齋端午節(jié)促銷策劃方案

粽情于你 愛(ài)滿端午

前言：

端午節(jié)為每年農(nóng)歷五月初五，又稱端陽(yáng)節(jié)，是我國(guó)漢族人民的傳統(tǒng)節(jié)日，本來(lái)是夏季的一個(gè)驅(qū)除瘟疫的節(jié)日。又是我國(guó)漢族人民的傳統(tǒng)節(jié)日，這一天必不可少的活動(dòng)分別為吃粽子，賽龍舟，掛菖蒲`蒿草、艾葉，薰蒼術(shù)、白芷，喝雄黃酒。粽子是端午的慶節(jié)食品，且被賦予紀(jì)念楚國(guó)大夫屈原的意義，不論粽子的起源如何，它已演化為端午，乃至夏令的傳統(tǒng)食品了。而作為具有百年歷史的五芳齋集團(tuán)更是在端午節(jié)來(lái)臨之際將更優(yōu)秀的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，在為顧客帶來(lái)美味的同時(shí)，堅(jiān)持把愛(ài)傳遍世界的每個(gè)角落。

一、概要提示

活動(dòng)名稱：粽情于你，愛(ài)滿端午。

活動(dòng)宗旨：為顧客帶來(lái)美味，將愛(ài)傳遞。

活動(dòng)背景：端午節(jié)作為我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，在節(jié)日到來(lái)時(shí)候很多人都能吃到香噴噴的粽子，但山里的孩子往往是享受不到這一切的。如果在端午節(jié)來(lái)臨時(shí)，在購(gòu)買粽子的同時(shí)能夠?yàn)楹⒆觽儷I(xiàn)出一份愛(ài)心，讓他們?cè)诙宋鐏?lái)臨之際也能吃上粽子。

活動(dòng)時(shí)間：2012年6月8日—2012年6月23日

活動(dòng)對(duì)象：武漢全部市民

活動(dòng)方式：1,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，在土豆網(wǎng)或者優(yōu)酷視頻上播放廣告。

2網(wǎng)上訂購(gòu)五芳齋粽子，進(jìn)行一定的優(yōu)惠贈(zèng)送。

3在端午節(jié)的當(dāng)天在超市進(jìn)行一場(chǎng)活動(dòng)，主題為“粽情于你 愛(ài)滿端午”

4端午當(dāng)天送粽子進(jìn)山里，進(jìn)行電視及網(wǎng)絡(luò)直播。

二、環(huán)境分析

五芳齋作為一個(gè)百年的老品牌在粽子的制作方面有自己的獨(dú)特秘方，但隨著競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，許多粽子的品牌相繼出現(xiàn)，例如思念粽子系列食品就主要以真空粽和手工粽為主，并通過(guò)其強(qiáng)大的品牌宣傳和廣告投放成為了五芳齋的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但五芳齋在很多方面還是具有一定的優(yōu)勢(shì)的。

1在產(chǎn)品方面，五芳齋的粽子因擁有齊全的口味，上乘的質(zhì)量，讓它在總體上優(yōu)于其它

但同時(shí)也會(huì)存在一定的弱勢(shì)： 品牌訴求點(diǎn)過(guò)于模糊。定位不清晰 2 宣傳力度不夠。

而在此次的端午來(lái)臨之際，我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，在禮盒方面多下功夫，設(shè)計(jì)較為美觀的外表贏得更多的顧客。

三、促銷行動(dòng)方案

我們將同時(shí)進(jìn)行四個(gè)方面的宣傳，一、首先進(jìn)行端午節(jié)的一個(gè)宣傳片的拍攝，大致畫(huà)面是拍攝山里孩子的一些生活情況，然后配上一些臺(tái)詞，類似于變形計(jì)里的片頭宣傳片，然后畫(huà)面轉(zhuǎn)到城市，端午節(jié)的時(shí)候家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)買端午節(jié)的粽子，孩子主動(dòng)將買五芳齋粽子找回來(lái)的零錢，投入到我們特制的愛(ài)滿端午的箱子里。然后打出宣傳語(yǔ)：送一份粽進(jìn)山村，存一份溫暖在心間。

完成拍攝后，聯(lián)系各大網(wǎng)絡(luò)視頻，與他們合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)方面的端午節(jié)活動(dòng)。只要是點(diǎn)擊網(wǎng)上訂購(gòu)五芳齋的粽子，我們將贈(zèng)送一對(duì)中國(guó)結(jié)，并將在網(wǎng)上的所有粽子的收入的百分之5拿出來(lái)來(lái)支持我們?cè)诙宋绻?jié)當(dāng)天“送一份粽子進(jìn)山村，存一份溫暖在心間”的活動(dòng)。

二、與端午節(jié)到來(lái)的5天之內(nèi)在各大商場(chǎng)進(jìn)行宣傳單的發(fā)放，主要是讓更多的人知道將于當(dāng)天進(jìn)行一場(chǎng)活動(dòng)，以及優(yōu)惠活動(dòng)。

主要活動(dòng)方案，在商場(chǎng)方面租用場(chǎng)地，并對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行布置，在活動(dòng)區(qū)域設(shè)置相應(yīng)宣傳板來(lái)介紹端午節(jié)的傳統(tǒng)知識(shí)，主要有端午節(jié)的由來(lái)與典故、端午節(jié)各地的習(xí)俗、端午節(jié)的詩(shī)詞曲以及相關(guān)的一些圖片等等。然后在會(huì)場(chǎng)的中央。制作大型的龍船，以陳列的形式推出各類不同口味品種的粽子，讓顧客來(lái)品嘗及決定購(gòu)買哪種產(chǎn)品。活動(dòng)期間凡在一次性購(gòu)物滿60元，可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品一份，三種商品可供顧客選擇（350ml雪碧、4枚裝皮蛋、塑料小盆），每種贈(zèng)品各150份，單張小票限領(lǐng)一獎(jiǎng)，當(dāng)日小票限當(dāng)日領(lǐng)取，隔日無(wú)效，小票不累積使用。凡是在當(dāng)日購(gòu)買滿300元的顧客即可獲得五芳齋100元的代金券。

并進(jìn)行一個(gè)包粽子的比賽?；顒?dòng)內(nèi)容：在端午節(jié)當(dāng)天，顧客可參加自助包粽子活動(dòng)，分8名顧客為一組進(jìn)行包粽子比賽，在十分鐘內(nèi)能完整包好粽子的顧客，可以按每斤1元/500g的價(jià)格購(gòu)買粽子，每人不超過(guò)3斤。同時(shí)最先包好粽子的顧客可以獲得三斤粽子的獎(jiǎng)品，其余顧客獎(jiǎng)勵(lì)2只（限40名參與）

三在端午節(jié)當(dāng)天，兌現(xiàn)承諾，聯(lián)系媒體也可以找尋愛(ài)心人士一同前一起進(jìn)行全程播報(bào)“送一份粽進(jìn)山村，存一份溫暖在心間”的活動(dòng)。

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 宣傳片拍攝

宣傳片播放傳媒費(fèi)用 宣傳單制作

贈(zèng)品中國(guó)結(jié)、雪碧、皮蛋、塑料小盆、場(chǎng)地租用費(fèi)

會(huì)場(chǎng)布置

包粽子比賽材料購(gòu)買 送粽子進(jìn)山區(qū)傳媒費(fèi)用