第一篇：APP推廣計劃書

紋 字 鎖 屏 APP 推 銷 計 劃 書

班級： 營銷1411班

姓名： 葉意莉

前言

為進(jìn)一步推動企業(yè)發(fā)展，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，我們公司本年度將積極推進(jìn)“APP應(yīng)用”手機客戶端開發(fā)推廣，目的是通過手機客戶端大力建設(shè)自助互助服務(wù)渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式，通過手機屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

目錄

一、APP介紹...................................................1

二、市場分析...................................................1

三、競爭分析...................................................1

四、產(chǎn)品推銷方案................................................1 1.APP推銷的目的............................................1 2.APP推銷的準(zhǔn)備............................................1 1）熟悉了解自己公司的基本情況...........................1 2）清楚APP的功能和特性.................................2 3.APP推廣方式..............................................2 1）應(yīng)用市場推廣.........................................2 2）社交媒體推廣.........................................2 3）廣告推廣.............................................2 4）線下推廣.............................................3

一、APP介紹

“紋字鎖屏”APP是一款針對于移動智能手機用戶，所開發(fā)的鎖屏壁紙APP。這款A(yù)PP主要特色是自己DIY鎖屏，他的功能主要涵蓋鎖屏制作、鎖屏應(yīng)用、壁紙商城、圖片制作教程四大塊。

二、市場分析

目前在我國，智能手機越來越普及，APP應(yīng)用市場的需求量越來越大。由于APP開發(fā)比較容易，所以經(jīng)過幾年的發(fā)展，APP市場上基本都呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。但是雖然開發(fā)容易，但是后期的推廣很難，所以就出現(xiàn)了很多僵尸APP——用戶使用率低的APP。也有一些APP同質(zhì)化比較嚴(yán)重，功能類似，沒有創(chuàng)新。調(diào)查鎖屏壁紙類APP細(xì)分市場發(fā)現(xiàn)，這個市場的發(fā)展空間還是很大的。

三、競爭分析

經(jīng)過對多個APP下載商店的里鎖屏壁紙類APP的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們的多數(shù)功能單一，只有針對性的一個，無法滿足用戶多方面的需求。而且他們的APP圖標(biāo)復(fù)雜，無法反應(yīng)APP特色，很難讓人留下印象。他們的界面不夠美觀，復(fù)雜而沒有亮點。但是他們推出時間較久，在市場上有一定地位，可能已經(jīng)擁有一些忠實用戶。

四、產(chǎn)品推銷方案

1.APP推銷的目的

通過推銷本次APP，增加“紋字鎖屏”APP品牌曝光度，提高我們APP的用戶使用量，讓更多的人了解我們的APP，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加APP應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽度，提升企業(yè)品牌形象。

2.APP推銷的準(zhǔn)備

1）熟悉了解自己公司的基本情況

①熟悉了解自己公司的基本情況，包括品牌、公司文化、公司經(jīng)營范圍等。②熟悉本公司的所有產(chǎn)品的情況。③熟悉本公司的各類制度及銷售優(yōu)惠制度。

2）清楚APP的功能和特性

推銷員需要對“紋字鎖屏”這款A(yù)PP的功能、特性、菜單、數(shù)據(jù)有著全方位的了解，知道自己的APP與同類型的APP相比的優(yōu)勢在哪？

3.APP推廣方式

我們這款A(yù)PP主要應(yīng)用手機客戶端，作為一款服務(wù)智能手機用戶的應(yīng)用，選擇適合移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷推廣方式是比較合適的。因此，此次網(wǎng)絡(luò)推廣方案主要為圍繞應(yīng)用市場、社交媒體、廣告推廣、線下推廣4大平臺進(jìn)行策劃執(zhí)行。

1）應(yīng)用市場推廣

應(yīng)用市場是用戶下載應(yīng)用的主要通道，圍繞應(yīng)用市場推廣APP應(yīng)用是非常關(guān)鍵的第一步。

① 將“紋字鎖屏”APP提交至蘋果APP Store和安卓市場、安智市場、3G 門戶、機鋒市場、小米應(yīng)用商城等國內(nèi)主流的Android應(yīng)用市場，全面覆蓋建立符合用戶習(xí)慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進(jìn)行下載使用。

② 通過與應(yīng)用市場官方合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，策劃有獎下載的主題活動或是在應(yīng)用推薦版面推薦我們的軟件，從而讓更多用戶知曉我們APP的品牌信息。

③ 與應(yīng)用市場內(nèi)其他APP合作，相互推廣。2）社交媒體推廣

① 在Android論壇和IOS論壇等應(yīng)用商城的論壇上，以用戶的思維去發(fā)布“紋字鎖屏”APP應(yīng)用的評測軟文、特色功能或是軟件推廣的帖子，并安排專人進(jìn)行維護置頂。

② 在微博、貼吧、知乎、公眾號上和一些有影響力大的賬號合作，請他們寫APP軟文推廣或是在微博上發(fā)起話題活動，通過他們的影響力讓更多的用戶知曉本款A(yù)PP。

③ 與一些網(wǎng)紅合作，以軟文的形式在他們SNS里快速的文字、圖片或是視頻里植入我們的APP宣傳。

3）廣告推廣

在國內(nèi)主流的應(yīng)用市場、搜索網(wǎng)站上購買相應(yīng)的首屏、通知欄的Banner廣告以及視頻網(wǎng)站的彈幕廣告，為APP應(yīng)用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

4）線下推廣

① 與一些手機廠商合作，將我們的APP作為他們的系統(tǒng)預(yù)裝軟件，以這種形式將手機的用戶也轉(zhuǎn)化成我們的用戶。

② 與企業(yè)品牌合作推廣，比如和麥當(dāng)勞和肯德基合作，下載app送一個肯德基的飲料等。

③ 以贊助的形式與一些活動合作，比如和攝影大賽合作，他們在大賽上宣傳我們，也可以將比賽投票的平臺設(shè)在我們APP上，用戶只有下載我們的APP才能進(jìn)行投票。

第二篇：APP推廣策劃書

APP推廣策劃書 第 1 章 項目概述 1.1 項目背景

為進(jìn)一步推動企業(yè)發(fā)展，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，公司 2013 年將積極推進(jìn)“APP 應(yīng)用” 手機客戶端開發(fā)推廣，目的是通過手機客戶端大力建設(shè)自助互助服務(wù)渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 模式，通過手機屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價值。1.2 項目目的

通過 “APP 應(yīng)用”收集關(guān)鍵服務(wù)觸點反饋，有針對性地發(fā)展目標(biāo)手機用戶，線上線下聯(lián) 動，通過客戶端的意見反饋渠道、線上問卷調(diào)查方式收集關(guān)鍵服務(wù)觸點、用戶服務(wù)需求及產(chǎn) 品合理化意見。

因此，針對 APP 應(yīng)用實施網(wǎng)絡(luò)推廣是非常有必要的，通過互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 APP 應(yīng)用的品牌曝光度，提前為產(chǎn)品宣傳造勢，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加 APP 應(yīng) 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽度，提升企業(yè)品牌形象。

第 2 章

APP 推廣方案

APP 應(yīng)用手機客戶端，作為一款服務(wù)智能手機用戶的應(yīng)用，選擇適合移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷 推廣方式是比較合適的，因此，此次網(wǎng)絡(luò)推廣方案主要為圍繞應(yīng)用市場、搜索引擎、社交媒 體、門戶網(wǎng)站、移動廣告 5 大平臺進(jìn)行策劃執(zhí)行。2.1 APP 應(yīng)用市場推廣

應(yīng)用市場亦稱應(yīng)用商店，泛指專門為移動設(shè)備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。應(yīng)用市場是用戶下載應(yīng)用的主要通道，圍繞應(yīng)用市場推廣 APP 應(yīng)用是非常關(guān)鍵的第一步。2.1.1 APP 應(yīng)用提交

將 APP 應(yīng)用 APP 提交至蘋果 APP Store 和安卓市場、安智市場、3G 門戶、機鋒市場、應(yīng) 用匯、N 多等國內(nèi)主流的 Android 應(yīng)用市場，全面覆蓋建立符合用戶習(xí)慣的下載渠道，方便

用戶通過各種渠道進(jìn)行下載使用。

在選擇應(yīng)用市場時候，我們可以通過 ALEXA 排名來獲悉應(yīng)用市場是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應(yīng)用市場，部分應(yīng)用市場相關(guān)信息如下：

2.1.2 APP 論壇置頂

應(yīng)用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引 用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安 排專人進(jìn)行維護置頂是很有必要的。

在國內(nèi)的話，Android 論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，IOS 論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應(yīng)用等，APP 應(yīng)用屬于應(yīng)用軟件，因此，撰寫關(guān)于 APP 應(yīng)用的評測軟文、特色功

能、所獲榮譽等都是非常好的題材。2.1.3 APP 論壇活動

通過與應(yīng)用市場論壇官方合作，策劃利于 APP 應(yīng)用推廣的活動主題，以提升 APP 應(yīng)用曝 光率為目標(biāo)的簽到互動，讓客戶提前知曉 APP 應(yīng)用的品牌信息。

后期活動策劃：比如在活動期內(nèi)，通過空間、蘋果 App Store 等渠道下載 APP 應(yīng)用手機 客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來回復(fù)欄中，即算參加了本次活動，將會有機會獲得 APP 應(yīng)用推廣設(shè)置的精美獎品（比如 iPhone5s、話費、流量等）。

獲獎規(guī)則可以靈活設(shè)置，比如獲獎規(guī)則：活動結(jié)束次日下午收盤深證指數(shù)后四位+上證指 數(shù)后四位=最終獲獎樓層，例如活動結(jié)束次日收盤時兩證指數(shù)分別為 1025.89 和 9787.21，則

獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓；如活動截止時間未達(dá)到獲獎樓層數(shù)，將用指數(shù)后四位相減，則獲獎樓層為 8721-2589=6132；如遇負(fù)數(shù)，負(fù)號取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎樓層 為 6132。

2.1.4 APP 有獎競猜

相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動 主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結(jié)果。

具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等，選擇與 APP 應(yīng)用匹配的話題進(jìn)行結(jié)合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進(jìn)行結(jié)合，比如新國足新征程，APP 應(yīng)用與廣大

網(wǎng)友共同期待好成績。參與方式：①收聽 APP 應(yīng)用騰訊微博②轉(zhuǎn)播此微博并寫上競猜比分。每個 ID 以第一次競猜比分為準(zhǔn)。截至?xí)r間，獲獎規(guī)則：①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；

②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。2.1.5 APP 有獎問答

APP 應(yīng)用作為一款新上線的手機應(yīng)用，肯定無法做到盡善盡美，如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢？ 有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了 APP 應(yīng)用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建

議，同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。

具體操作方式，可以通過與應(yīng)用市場的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎問 卷調(diào)查，并安排專人進(jìn)行及時回復(fù)，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第 一時間讓用戶使用的方面和通暢。2.1.6 APP 應(yīng)用推薦

應(yīng)用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，APP 應(yīng)用作為應(yīng)用市場的推薦軟件，將會獲得更多的關(guān)注和信任。

2.1.7 Banner 廣告

國內(nèi)主流的應(yīng)用市場每天都有上百萬的手機用戶進(jìn)行登錄并瀏覽，特別是 Android 的機 鋒，和 IOS 的威鋒網(wǎng)，購買相應(yīng)的首屏、通欄等 Banner 廣告，可以為 APP 應(yīng)用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習(xí)慣按排名順序 進(jìn)行瀏覽，因此，保證 APP 應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。由于搜索引擎的結(jié) 果是多樣化的特點，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類型 進(jìn)行推廣是非常有限需要考慮的。2.2.1 網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化，又稱搜索引擎優(yōu)化（SEO），是針對網(wǎng)站進(jìn)行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化 內(nèi)容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、CMS 優(yōu)化。關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進(jìn)行優(yōu)化建議。

許多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo！等都將關(guān)鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準(zhǔn)，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。以下是 APP 應(yīng)用，可供參考的關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞要求合理的布局，要讓用戶進(jìn)來一目了然，知道網(wǎng)頁的主題。根據(jù)關(guān)鍵詞的 難易程度與關(guān)鍵詞和網(wǎng)站頁面的匹配度，選擇關(guān)鍵詞的適合排名頁面。熱門關(guān)鍵詞建議用主 頁來排名，因為主頁的權(quán)重一般情況下是最高的；如果排在前 10 位的頁面基本是用首頁來排

名，那么我們建議也用首頁；如果排在前 10 位的全是分頁面，也就可以用分頁面和它們競爭。

標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標(biāo)關(guān)鍵詞后，寫標(biāo)題和描述時要 注意標(biāo)點符號的使用。這是對網(wǎng)站的建設(shè)非常重要的一部分。同時圖片優(yōu)化一定要加 ALT 標(biāo) 簽，加上相應(yīng)的關(guān)鍵詞或者是圖片描述。

最后要考慮關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關(guān)鍵詞密度的標(biāo)準(zhǔn)！關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過程中認(rèn)可該詞為網(wǎng)站的主要內(nèi)容，同 時又要合理控制密度，避免堆積。

網(wǎng)站架構(gòu)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面間的層次關(guān)系；按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站層級結(jié)構(gòu)為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點，網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁、新聞中心、產(chǎn)品中心、專題、聯(lián)系方式五層結(jié)構(gòu)去實現(xiàn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化使搜索 引擎所有內(nèi)容利于搜索引擎收錄。

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁面重要性(即頁面權(quán)重)方面起著非常關(guān)鍵的作用。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是衡量網(wǎng)站用戶體驗好壞的重要指標(biāo)之一。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快 速獲取所需信息;相反，如果一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其糟糕的話，用戶在訪問時就猶如走 進(jìn)了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。

3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎 從中抓取更多有價值的頁面。

內(nèi)容優(yōu)化，主要從以下幾個方面著手：網(wǎng)站的技術(shù)層面（是否為 div+css），html 代碼 是否簡潔，頁面標(biāo)題（Title）、關(guān)鍵詞（Keyword），描述（Description）、網(wǎng)頁的內(nèi)容是 否充實，圖片標(biāo)簽。

Div+css：DIV+CSS 是網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)（或稱“WEB 標(biāo)準(zhǔn)”）中常用術(shù)語之一，通常為了說明與 HTML 網(wǎng)頁設(shè)計語言中的表格（table）定位方式的區(qū)別，因為 XHTML 網(wǎng)站設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)中，不再

使用表格定位技術(shù)，而是采用 DIV+CSS 的方式實現(xiàn)各種定位。網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接：內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi) 部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接，分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接兩種。

網(wǎng)站內(nèi)鏈：讓主關(guān)鍵詞，長尾詞，通為一詞，讓關(guān)鍵詞變得可擴展性。達(dá)到金字塔效果。內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航），使用面包屑導(dǎo)航 可以讓用戶了解目前所處位置，以及當(dāng)前頁面在整個網(wǎng)站中的位置。

網(wǎng)站外鏈策略：在做外鏈的同時，要聯(lián)想到防止鏈接權(quán)重不均衡現(xiàn)象。這里強調(diào)注意導(dǎo) 出鏈接（主要指友情鏈接）過多會分散網(wǎng)站自身的權(quán)重，導(dǎo)出鏈接建議控制在 15 個之內(nèi)。

CMS 優(yōu)化，即動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化，是集內(nèi)容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統(tǒng)，支持多種分類方式，使用它可方便實現(xiàn)個性化網(wǎng)站的設(shè)計、開發(fā)與維護。2.2.2 搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，往往在搜索結(jié)果中排 名靠前，因此制作 APP 應(yīng)用的搜索百科是非常必要的。

百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣 APP 的三個主要載體，撰寫利于 APP 應(yīng)用推廣 的詞條并通過審核，便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān) APP 應(yīng)用，了解更多詳情。2.2.3 知識問答

知識問答是樹立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識問答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現(xiàn)，能更清晰的描述 APP 應(yīng)用的產(chǎn)品特征與品牌特征。

基于搜索的互動式知識問答分享平臺進(jìn)行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據(jù)自身的 需求，有針對性地提出問題；同時，這些答案又將作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)給其他潛在用戶，除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過第三方立場給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定精準(zhǔn)的流 量，從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

抓取和分析各種網(wǎng)絡(luò)問答平臺上與“APP 應(yīng)用”相關(guān)的問答。根據(jù)已有問題的數(shù)量和質(zhì) 量選取關(guān)鍵詞，針對這些關(guān)鍵詞設(shè)計制作有利于“APP 應(yīng)用”推廣的問題。發(fā)布問題及答案，并把答案選為最佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用 SEO 技術(shù)提

升排名至平臺首頁。

平臺選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等；執(zhí)行 步驟：

1、根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習(xí)慣設(shè)定知道問題和百科文案；

2、針對 APP 應(yīng)用，完成知道答案的設(shè)計；

3、按照時間規(guī)劃，完成知道問題、答案的發(fā)布，以及答案選為最優(yōu)。預(yù)期效果：

1、知道平臺，搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，相關(guān)問答出現(xiàn)在首頁；

2、搜索引擎平臺搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，首頁有相關(guān)問題出現(xiàn)；

3、對 APP 應(yīng)用功能性相關(guān)的問題，都可以在知道平臺找到相關(guān)答案。2.2.4 文庫

給別人一個下載你的 APP 的理由！通過設(shè)計并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現(xiàn) APP 應(yīng)用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 APP 應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細(xì)攻

略等，可以更加方便用戶了解和使用 APP 應(yīng)用應(yīng)用。根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，選擇上傳文庫素材，并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫文章標(biāo)題并優(yōu)化 內(nèi)容，選擇國內(nèi)主流平臺百度文庫、豆丁等進(jìn)行上傳。2.2.5 網(wǎng)絡(luò)新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞作為公眾輿論的一個風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于 APP 應(yīng)用的網(wǎng) 絡(luò)新聞，能夠很好的提升 APP 應(yīng)用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時，能夠獲得更

多更全面的關(guān)于 APP 應(yīng)用的介紹。

全方位覆蓋門戶、垂直網(wǎng)站，根據(jù)主題、特點和細(xì)節(jié)提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等關(guān)鍵 詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個重要作用是引導(dǎo)和優(yōu)化搜索引擎的搜索結(jié) 果。

2.2.6 搜索視頻

將 APP 應(yīng)用相關(guān)視頻上傳至國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、酷 6 等。幫助客戶更直觀地了解 APP 應(yīng)用，可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。

2.3 社交媒體推廣

社交媒體（Social Media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，比如國外的 Facebook、Twitter，國內(nèi)的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。2.4 移動廣告推廣

通過移動廣告平臺精準(zhǔn)投放廣告覆蓋上述用戶群，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。移動廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個連接應(yīng)用開發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，開發(fā)者提供應(yīng)用（例如 app 游戲），廣告主提供廣告，用戶下載 App 應(yīng)用，點擊廣告后，廣

告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發(fā)者。

選擇最優(yōu)質(zhì)的移動廣告平臺進(jìn)行投放，并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放效果。移動互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括：

1、為不同客戶定制不同手機網(wǎng)站、App 客戶端、營銷活動 Minisite 頁面，滿足客戶多樣 的需求；

2、分析目標(biāo)受眾，制定相應(yīng)的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進(jìn)品牌溝通，擴 大口碑營銷；

3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進(jìn)行廣告投放，實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，并進(jìn)行技術(shù)分析，實現(xiàn)科學(xué)的 優(yōu)化；

4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應(yīng)用的品質(zhì)及廣 告的轉(zhuǎn)化率；

5、定期評估各個移動廣告公司的服務(wù)水平，了解各個平臺的優(yōu)劣勢，為客戶選擇最適合 的移動廣告平臺。

第三篇：APP推廣策劃書

玩轉(zhuǎn)青島

——“青青島社區(qū)”APP推廣策劃書

４＋１組：孫建偉、張可心、劉淑宏、牟雪、劉凱強

一、產(chǎn)品定位

根據(jù)青青島社區(qū)內(nèi)容，我們認(rèn)為這是一款青島本地論壇客戶端APP，主打牌應(yīng)該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場分析

青島是一個比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡青島，向往青島，而對青島有具體介紹的，多是一些官方網(wǎng)站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

青青島社區(qū)作為一個本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會和經(jīng)驗，可信度高，實踐性強，而且文風(fēng)多，氣氛比較活潑，對一般人來說更容易接受?？梢哉f是彌補了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線交流平臺的市場空白，與其他APP有效形成了差異化。

此外，隨著手機等移動產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時代，APP也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場廣闊，潛力巨大。

三、受眾分析

受眾主體：青島本地人；就職、就讀于青島的外地人；熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實用戶

潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往青島的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人

說明：青青島社區(qū)作為一個本地化的論壇，主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是青島本地人，同時由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實用戶，這部分用戶，因為他們生活的環(huán)境和愛好習(xí)慣，這類APP對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應(yīng)該是不用那么主動爭取就可以獲得的。

此外，青青島社區(qū)是一個平民化的、具有互動性質(zhì)的平臺，用戶可以在線交流自己的經(jīng)驗和體驗，非常方便。其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng)是主打版塊，因為這兩個版塊可以針對的受眾不只有在青島生活的人群，還有一些外省人，美食體驗和旅游體驗的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因為地緣的疏遠(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶對產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動爭取的。

青青島社區(qū)也可以作為一些來青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區(qū)的用戶群體。

四、APP推廣計劃

（一）推廣前期

目的是為后面所有APP推廣打下硬件基礎(chǔ)。

①有明確的計劃，創(chuàng)作團隊要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。

②可在企業(yè)內(nèi)部，先給員工做試用，或者在小范圍內(nèi)做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準(zhǔn)備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準(zhǔn)確的，完整無誤的，嚴(yán)禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時間就可以獲得APP，如果出現(xiàn)BUG，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。

（二）推廣初期

目的是打下一定的受眾基礎(chǔ)，將APP宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。在各大手機助手、下載中心中，最好都能看到APP的身影。不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。

②社交媒體營銷。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送APP相關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好友抽獎的形式，傳播APP。

微博示例1（霧）：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎？你造青島哪兒有隱藏的美食嗎？你有旅游攻略？你有美食秘訣？想看消息或者不吐不快，就來青青島社區(qū)吧。如同貼心小管家，如同安心小助手，一個APP在手，玩轉(zhuǎn)青島無憂。下載APP客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得XXXXXX哦~~ 微博示例2（大霧）：青青島社區(qū)，一個熟知美食美景，通曉時事政治，玩轉(zhuǎn)汽車股市，了解購物XX的好助手。居家旅行必備，時刻為您排憂解難。（青青島APP：艾瑪憋說了我只想安靜地做一個美男子(//?//)）誰是你的“居家旅行必備”？誰是你生活中的“生活通”？轉(zhuǎn)發(fā)并艾特出TA和TA們，就有機會獲得XXXXXXXXXX喲~ ③制作小視頻（建議簡筆動畫）。當(dāng)今社會，信息碎片化娛樂化嚴(yán)重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個普通人的日常入手，逐漸過渡到APP產(chǎn)品，抓住重點，簡潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事（類似華爾街日報體？）?！景俣韧茝V視頻內(nèi)容：王老板今年35歲，他開了一家鮮花店，可是生意不好，他每天都不開心。點石??成金？真是白日做夢。之前不是沒想過辦法，發(fā)廣告，上報紙，戶外媒體，甚至都上過電視。是時候需要改變了。王老板選擇了百度推廣，??balabala??王老板終于體會到了成功的喜悅~】（視頻下載不了，此處附圖）

④利用人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己愿意給別人推薦這款A(yù)PP，首先要把APP完善起來，抓住受眾的心。由于青青島社區(qū)，定位主要還是一個青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應(yīng)用本身來說，信息通達(dá)度不低，如果把本地化做精做細(xì)，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場或人流聚集處，安置易拉寶，上有APP簡單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款A(yù)PP二維碼。

（三）推廣中期

推廣中期是把APP推出去的關(guān)鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。因此，在這一時期，主推各類活動，強調(diào)體驗。

①發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——看我怎么玩”活動。通過青青島社區(qū)可以找到一些忠實且有一定經(jīng)驗和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當(dāng)導(dǎo)游，快樂游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區(qū)。

②發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——說你怎么玩”活動。設(shè)立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導(dǎo)用戶發(fā)帖，說出自己與青青島社區(qū)的故事，利用好的故事進(jìn)行APP宣傳。

③發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——問你怎么玩”活動。在人流量大的廣場設(shè)置活動總點，展板陳列設(shè)置一些關(guān)于青島的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設(shè)置易拉寶或者熒光屏、展板，有對APP的簡單介紹，給參加活動的人一些小禮品，上有APP二維碼。

【上面所述活動可大可小，具體細(xì)節(jié)還需分別進(jìn)行非常詳細(xì)的策劃，因此這里只說個大概】

（四）推廣后期（長期推廣）

①充分利用自身資源。目前新聞網(wǎng)和青青島APP推廣二維碼全部設(shè)置在網(wǎng)頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網(wǎng)頁的人，甚至根本無法注意到。因此，建議在新聞網(wǎng)、青青島社區(qū)首頁旁邊，設(shè)置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。具體可參照網(wǎng)易、騰訊、鳳凰首頁。（附圖）

②APP相互導(dǎo)流量。像大眾點評的APP里面就有對“安居客”的推薦，可以在“青島新聞”APP或其他APP中加入“猜你喜歡”或是“熱門應(yīng)用推薦”，在其中加入“青青島社區(qū)”。

③與其他商家聯(lián)合運營。論壇美食、旅游等版塊，可與青島本地相關(guān)分類商家、門面店鋪等合作推出活動，例如，在美食廣場、某店面、旅游景點的易拉寶/宣傳展板/網(wǎng)頁上，附加“青青島社區(qū)”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。（首先要明確雙方目標(biāo)，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）

③與一些活動主辦方協(xié)商，在青青島社區(qū)舉報抽獎活動。例如，客戶端搶樓即可獲取XX講座、活動門票，也算便民利民服務(wù)。

④在青青島社區(qū)首頁長期置頂“關(guān)于客戶端的使用說明和介紹”“關(guān)于客戶端使用過程中的疑難解答”“關(guān)于客戶端使用體驗的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用戶反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對產(chǎn)品的一種宣傳。可對參與討論用戶發(fā)放獎品，如青青島社區(qū)定制T恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結(jié)合當(dāng)下的活動，如現(xiàn)在的世園會，贈送世園會定制書簽、珍藏版T恤、耳機等等。

⑤定期舉辦一些類似APP推廣活動，保持用戶新鮮感，留住用戶。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對APP/社區(qū)的建議

①APP分類還是有點兒雜亂，給人感覺不是很有條理。另外，APP界面設(shè)計也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區(qū)自己的“達(dá)人小分隊”。成員可從論壇中找，要求“達(dá)人小分隊”成員經(jīng)驗豐富，文風(fēng)多樣受歡迎，制作出一批平民化但實用性強的攻略。一方面增強論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民APP形成區(qū)別。雖然“去哪兒網(wǎng)”等都有相關(guān)攻略，青青島社區(qū)也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點點官方性質(zhì)還是很有說服力的，競爭力很強，更能吸引受眾。

③建立完善且運作良好的用戶反饋系統(tǒng)。讓用戶可以及時反饋自己的意見和建議，及時改進(jìn)APP，增強自身實力，給用戶一個留它不刪的理由。

第四篇：APP項目計劃書

APP項目商業(yè)計劃書

第一章項目概要

摘要是APP項目商業(yè)計劃書的“鳳頭”，是對整個計劃書的高度概括，投資者是否中意項目，很大程度取決于摘要的部分?？梢哉f，沒有好的摘要，就沒有投資。

第二章公司介紹

一、公司成立與宗旨

二、企業(yè)簡介

三、注冊資本及變更情況

四、組織結(jié)構(gòu)

五、經(jīng)營范圍

六、公司管理

1．董事會

2．管理團隊

3．外部支持（外聘人士/會計師事務(wù)所/律師事務(wù)所/顧問公司/技術(shù)支持/行業(yè)協(xié)會等）

第三章技術(shù)與產(chǎn)品

一、技術(shù)描述及技術(shù)持有

二、APP項目產(chǎn)品狀況

1．主要產(chǎn)品目錄（分類、名稱、規(guī)格、型號、價格等）

2．產(chǎn)品特性

3．正在開發(fā)/待開發(fā)產(chǎn)品簡介

4．研發(fā)計劃及時間表

5．知識產(chǎn)權(quán)策略

6．無形資產(chǎn)（商標(biāo)/知識產(chǎn)權(quán)/專利等）

三、APP項目產(chǎn)品生產(chǎn)

1．資源及原材料供應(yīng)

2．現(xiàn)有生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力

3．?dāng)U建設(shè)施、要求及成本，擴建后生產(chǎn)能力

4．原有主要設(shè)備及需添置設(shè)備

5．產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢和生產(chǎn)成本控制

6．包裝與儲運

四、APP項目的客戶定位、形象定位等

五、APP項目SWOT分析

第四章 APP項目環(huán)境分析

一、政治法律環(huán)境

二、經(jīng)濟環(huán)境

三、社會環(huán)境

四、技術(shù)環(huán)境

第五章 APP產(chǎn)品市場分析

一、市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)與劃分

二、目標(biāo)市場的設(shè)定

三、區(qū)域市場分布

四、影響APP產(chǎn)品市場需求的主要因素

五、APP產(chǎn)品市場發(fā)展階段（空白/新開發(fā)/高成長/成熟/飽和），目前公司產(chǎn)品市場狀況、產(chǎn)品排名及品牌狀況

六、APP產(chǎn)品市場趨勢預(yù)測和市場機會

第六章 APP市場競爭分析

一、APP行業(yè)壟斷狀況

二、從市場細(xì)分看競爭者市場份額

三、主要競爭對手情況：公司實力、產(chǎn)品情況（種類、價位、特點、包裝、營銷、市場占有率

等）

四、潛在競爭對手情況和市場變化分析

五、APP行業(yè)主要企業(yè)與該項目的競爭對比

第七章市場營銷

一、營銷計劃概述（區(qū)域、方式、渠道、預(yù)估目標(biāo)、份額）

二、銷售政策的制定（以往/現(xiàn)行/計劃）

三、銷售渠道、方式、行銷環(huán)節(jié)和售后服務(wù)

四、主要業(yè)務(wù)關(guān)系狀況（代理商/經(jīng)銷商/直銷商/零售商/加盟者等），各級資格認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)政策（銷售量/回款期限/付款方式/應(yīng)收帳款/貨運方式/折扣政策等）

五、銷售隊伍情況及銷售福利分配政策

六、促銷和市場滲透（方式及安排、預(yù)算）

1．主要促銷方式

2．廣告/公關(guān)策略、媒體評估

七、產(chǎn)品價格方案

1．APP產(chǎn)品定價依據(jù)和價格結(jié)構(gòu)

2．影響APP產(chǎn)品價格變化的因素和對策

八、銷售資料統(tǒng)計和銷售記錄方式，銷售周期的計算

九、市場開發(fā)規(guī)劃，銷售目標(biāo)（近期、中期），銷售預(yù)估（3-5年銷售額）、占有率及計算依據(jù)

第八章經(jīng)濟評價

一、投資與經(jīng)營預(yù)測

1．APP項目總投資估算

2．經(jīng)營預(yù)測（融資后3-5年公司銷售量、銷售額、毛利率、成長率、投資報酬率預(yù)估及計算依據(jù)）

二、APP項目資金安排

1．資金來源渠道

2．資金結(jié)構(gòu)

3．資金使用計劃及進(jìn)度

三、投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉(zhuǎn)股-普通股、優(yōu)先股、任股權(quán)/對應(yīng)價格等）

四、APP項目財務(wù)評價

1．財務(wù)評價報表

1）財務(wù)現(xiàn)金流量表

2）損益和利潤分配表

3）資金來源與運用表

4）借款償還計劃表

2．APP項目盈利能力分析

1）項目財務(wù)內(nèi)部收益率

2）資本金收益率

3）投資各方收益率

4）財務(wù)凈現(xiàn)值

5）投資回收期

6）投資利潤率

3．APP項目償債能力分析（借款償還期、利息備付率及償債備付率）

1）資產(chǎn)負(fù)債率

2）流動比率

3）速動比率

4）固定資產(chǎn)投資借款償還期

五、資本原負(fù)債結(jié)構(gòu)說明（每筆債務(wù)的時間/條件/抵押/利息等）

六、投資抵押（是否有抵押/抵押品價值及定價依據(jù)/定價憑證）

七、投資擔(dān)保（是否有抵押/擔(dān)保者財務(wù)報告）

八、吸納投資后股權(quán)結(jié)構(gòu)

九、股權(quán)成本

十、投資者介入公司管理之程度說明

十一、報告（定期向投資者提供的報告和資金支出預(yù)算）

十二、雜費支付（是否支付中介人手續(xù)費）

第九章資金退出

一、股票上市

二、股權(quán)轉(zhuǎn)讓

三、股權(quán)回購

四、股利

第十章風(fēng)險及規(guī)避

一、資源（原材料/供應(yīng)商）風(fēng)險

二、APP市場不確定性風(fēng)險

三、研發(fā)風(fēng)險

四、生產(chǎn)不確定性風(fēng)險

五、成本控制風(fēng)險

六、APP行業(yè)競爭風(fēng)險

七、政策風(fēng)險

八、財務(wù)風(fēng)險（應(yīng)收賬款/壞賬）

九、管理風(fēng)險（含人事/人員流動/關(guān)鍵雇員依賴）

十、破產(chǎn)風(fēng)險

第十一章管理

一、公司組織結(jié)構(gòu)

二、核心管理團隊分析

三、管理制度及勞動合同

四、人事計劃（配備/招聘/培訓(xùn)/考核）

五、薪資、福利方案

六、股權(quán)分配和認(rèn)股計劃

第十二章 APP項目主辦單位財務(wù)分析

一、財務(wù)分析說明

二、財務(wù)指標(biāo)分析（APP項目主辦單位近3年的財務(wù)狀況）

1．盈利能力

2．成長能力

3．營運能力

4．償債能力

第十三章附錄

一、附件

1．營業(yè)執(zhí)照影本

2．董事會名單及簡歷

3．主要經(jīng)營團隊名單及簡歷

4．專業(yè)術(shù)語說明

5．專利證書/生產(chǎn)許可證/鑒定證書等

6．注冊商標(biāo)

7．企業(yè)形象設(shè)計/宣傳資料（標(biāo)識設(shè)計、說明書、出版物、包裝說明等）

8．簡報及報道

9．場地租用證明

10．工藝流程圖

11．產(chǎn)品市場成長預(yù)測圖

二、附表

1．主要產(chǎn)品目錄

2．主要客戶名單

3．主要供貨商及經(jīng)銷商名單

4．主要設(shè)備清單

5．市場調(diào)查表

6．預(yù)估分析表

7．各種財務(wù)報表及財務(wù)預(yù)估表

第五篇：app商業(yè)計劃書

app商業(yè)計劃書

APP定制開發(fā)市場潛力巨大，在未來幾年，大部分政府單位、企業(yè)、社會組織都將擁有自己的APP客戶端，根據(jù)功能不同，目前單個app定制開發(fā)的費用市場價格在人民幣十幾萬至幾十萬之間，市場前景廣闊、需求巨大，被公認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新的造富浪潮。

企業(yè)app定制的火爆程度讓個市場都為之動容。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)團隊及新創(chuàng)創(chuàng)業(yè)團隊加入到這場逐浪的熱潮中。但企業(yè)APP的客戶需求日益多元化：例如手機兼容性、功能交互、界面效果、應(yīng)用實用性等。隨著這些需求的增加市場上出現(xiàn)了大量的企業(yè)APP客戶端定制化公司和團隊。

項目名稱

企業(yè)APP手機客戶端開發(fā)建設(shè)項目

項目公司

項目承辦單位：*****科技有限公司

項目介紹

項目建設(shè)目標(biāo)

1、搭建企業(yè)APP移動終端，提升線上服務(wù)能力，為企業(yè)提供更多的宣傳途徑提升產(chǎn)品品牌形象，適時宣傳企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品，提升企業(yè)社會形象和影響力。

2、提升企業(yè)APP手機客戶端的實用性，提高客戶端知名度，從而提高客戶端下載量，專業(yè)打造服務(wù)全河南企業(yè)手機客戶端的形象。

3、讓更多的客戶及時準(zhǔn)確的通過移動終端獲取線上信息，豐富、便利自己的生活。

4、新聞資訊、產(chǎn)品圖片信息的推送，幫助企業(yè)為客戶提供更好的服務(wù)。

5、幫助企業(yè)進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動，推廣新產(chǎn)品。

6、提供各類產(chǎn)品在各個地區(qū)的銷售量統(tǒng)計，以便企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

開發(fā)階段分析

1、需求調(diào)研階段：需求調(diào)研分析、現(xiàn)行規(guī)范分析、參照標(biāo)準(zhǔn)分析。

案例系統(tǒng)后臺中的代碼編寫階段：項目規(guī)范體系設(shè)計草案、項目規(guī)范體系評審。

應(yīng)用發(fā)布試行階段：項目規(guī)范體系試運行、項目規(guī)范體系優(yōu)化。

4.正式運行APP軟件階段：項目規(guī)范體系正式發(fā)布、項目體系正式運行。

5.運行維護APP階段：系統(tǒng)整體運行維護。

產(chǎn)品方案

(1)手掌***(總平臺);

(2)掌上***(商貿(mào)行業(yè));

(3)掌上***(旅游行業(yè));

(4)智云***(餐飲行業(yè));

(5)智云***(汽車4S/6S);

(6)智云***(房產(chǎn)行業(yè));

(7)掌上***(早教、幼教、教育行業(yè));

項目勞動定員

本項目勞動定員78人。

項目可行性分析

隨著中部崛起戰(zhàn)略的提出，中部地區(qū)各項事業(yè)取得了飛速的發(fā)展，河南地處沿海開放地區(qū)與中西部地區(qū)的結(jié)合部，是承東啟西、連南貫北的交通要道。近年來，河南經(jīng)濟社會發(fā)展繼續(xù)保持好的趨勢，XX年，全年全省生產(chǎn)總值億元，比上年增長%;全年社會消費品零售總額億元，比上年增長%;全年農(nóng)村居民人均純收入元，比上年增長%，扣除價格因素，實際增長%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元，比上年增長%。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和可支配收入的提高，河南人掌上的手機漸漸從低端手機變?yōu)樾滦椭悄苁謾C，更多的河南人民利用智能手機客戶端以豐富、便利自己的生活。這種情況下，移動電子商務(wù)市場悄然興起。據(jù)河南省工信廳數(shù)據(jù)顯示，截止到今年3月底，河南省中小企業(yè)單位數(shù)量達(dá)到萬家，同比增長%，按60%的企業(yè)開發(fā)自己的APP客戶端平臺，每家按平均萬收費，市場消費額將為36億元。鄭州*****科技有限公司成立于XX年，是一家高度重視技術(shù)研發(fā)的高新企業(yè)，手機APP客戶端研發(fā)實力雄厚，居河南第一位，是河南省唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)手機APP客戶端內(nèi)容個性化定制的公司。因此，可以說本項目市場前景廣闊，可行性強。

投資估算及資金籌措

投資估算：項目總投資4500萬元，項目已投資1500萬元，需擴建投資3000萬元。

資金籌措：項目總投資4500萬元，其中企業(yè)自籌2500萬元，擬融資XX萬元。

目錄

第一章 項目概要...1

項目名稱...1

項目公司...1

項目介紹...1

項目可行性分析...3

投資估算及資金籌措...3

第二章 融資企業(yè)及項目產(chǎn)品介紹...5

融資企業(yè)介紹...5

項目產(chǎn)品介紹...7

第三章 市場需求...12

APP手機客戶端市場分析...12

本項目目標(biāo)市場分析...15

營銷方案...18

第四章 項目SWOT分析...19

優(yōu)勢分析...19

劣勢分析...21

機遇分析...22

威脅分析...22

分析結(jié)論...23

第五章 組織機構(gòu)及人員配置...24

公司組織機構(gòu)...24

人員配置...24

人員培訓(xùn)...24

第六章 項目實施進(jìn)度...25

項目組成...25

進(jìn)度安排...26

第七章 項目風(fēng)險分析及規(guī)避對策...30

風(fēng)險分析...30

規(guī)避風(fēng)險...32

第八章 融資項目投資估算...34

投資估算說明...34

投資估算依據(jù)...34

投資估算...34

資金籌措...34

投資構(gòu)成分析...35

第九章 融資項目投資價值分析...36

贏利預(yù)測編制基準(zhǔn)...36

盈利預(yù)測的基本假設(shè)...36

收入預(yù)測...37

盈利能力分析...37

第十章 融資與退出...39

投資建議...39

資本結(jié)構(gòu)...39

公司管理層條件...39

投資者介入公司業(yè)務(wù)程度...39

投資者退出方式...39

第十一章 融資項目結(jié)論...41