第一篇：綜藝節(jié)目欄目戰(zhàn)略分析策劃案

新聞傳播學(xué)院

《媒介經(jīng)營與管理》課程考核

課題：

班

級：

小組成員：

指導(dǎo)老師：

中央電視臺《?？﹪颠藛堋窓谀繎?zhàn)略分析策劃

目 錄

一、節(jié)目概述...................................................................1

（一）節(jié)目簡介.............................................................1

（二）節(jié)目播出環(huán)境背景.....................................................2

二、PEST 分析..................................................................2

（一）媒體政治/法律環(huán)境分析................................................2

（二）媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析.....................................................3

（三）社會環(huán)境分析.........................................................4

（四）技術(shù)環(huán)境分析.........................................................5

三、微觀的行業(yè)環(huán)境分析（波特五力分析法）：.....................................6

（一）行業(yè)競爭者分析：.....................................................6

（二）潛在進(jìn)入者的威脅：...................................................7

（三）替代品的威脅：.......................................................7

（四）供應(yīng)商的威脅：.......................................................7

（五）顧客的威脅：.........................................................8

四、媒介內(nèi)部條件分析...........................................................8

（一）有形資源.............................................................8

（二）無形資源.............................................................9

五、Swot分析.................................................................10

（一）優(yōu)勢（Strength）....................................................10

（二）劣勢（Weakness）....................................................10

（三）機(jī)遇（Opportunity)..................................................11

（四）威脅（Threat）......................................................12

六、戰(zhàn)略規(guī)劃..................................................................12

一、節(jié)目概述

（一）節(jié)目簡介

《?？﹪颠藛堋肥且粰n由央視首次跨頻道重磅推出的原創(chuàng)中韓明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，于2015年3月1日起每周日21點(diǎn)30分在央視綜藝頻道首播，每周播出1集，并由董藝擔(dān)任主持人。節(jié)目中，來自中韓兩國10 位明星分成三組，分別奔赴北京、浙江、四川，拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)京劇、越劇、川劇，最后在梅蘭芳大劇院上演融入現(xiàn)代風(fēng)格、時尚元素的新派戲曲節(jié)目。節(jié)目將中國的傳統(tǒng)戲曲文化與娛樂相結(jié)合，通過真實(shí)記錄明星的學(xué)藝過程以及中韓文化的精彩碰撞吸引不同年齡層的觀眾。

中文名稱：叮咯嚨咚嗆 外文名稱：?????? 制片地區(qū):中國

拍攝地點(diǎn):北京、杭州、重慶 首播時間:2015年3月1日 直播時間:每周日晚上9點(diǎn) 首播平臺:CCTV3 播放平臺：CCTV-

2、CCTV-

3、CCTV-

4、CCTV-

11、CCTV-

7、CCTV-15 在線播放平臺：央視網(wǎng)/愛奇藝/騰訊視頻

主要嘉賓:金鐘國，安七炫，郭京飛，劉雨欣 等 出品公司:中央電視臺、北京愛享文化傳播有限公司

（二）節(jié)目播出環(huán)境背景

隨著真人秀節(jié)目席卷中國，央視也將在2015年元旦黃金檔期重磅推出季播中韓跨界體驗(yàn)類真人秀《?？﹪颠藛堋?。此次央視聯(lián)合愛享文化打造的中韓明星跨界體驗(yàn)式真人秀《叮咯嚨咚嗆》則更上一層樓，不僅秉承總書記文藝座談會的精神倡導(dǎo)，同時也是中韓文化青年交流項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化與娛樂有機(jī)結(jié)合，通過寓教于樂的方式讓中國的傳統(tǒng)戲曲文化更加接地氣的引導(dǎo)給觀眾，央視如此高文化立意來精心推出一檔真人秀節(jié)目實(shí)屬罕見。

二、PEST 分析

（一）媒體政治/法律環(huán)境分析

Politics 1.“全球化”可概括為科技、經(jīng)濟(jì)、政治、法治、管理、組織、文化、思想觀念、人際交往、國際關(guān)系十個方面的全球化。全球化是個進(jìn)程，指的是物質(zhì)和精神產(chǎn)品的流動沖破區(qū)域和國界的束縛，影響到地球上每個角落的生活。隨著國際環(huán)境的變化，中國積極適應(yīng)全球化潮流，增強(qiáng)國際交流?！抖？﹪颠藛堋肥且粰n由央視首次跨頻道重磅推出的原創(chuàng)中韓明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，于2015年3月1日起央視綜藝頻道首播，節(jié)目將中國的傳統(tǒng)戲曲文化與娛樂相結(jié)合，通過真實(shí)記錄明星的學(xué)藝過程以及中韓文化的精彩碰撞吸引不同年齡層的觀眾。

2.習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流 2 媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。一時間，這條消息被迅速擴(kuò)散，并引發(fā)各類解讀。但綜合所有解讀，得出一條結(jié)論：中國媒體業(yè)將迎來大變革。但有變革就是個好事情，畢竟當(dāng)下已是互聯(lián)網(wǎng)時代，那種一言堂似的傳播模式已不可能有任何生存空間了。否則，也就不會有這個政策的出臺了。所以，在新的輿論喉舌出現(xiàn)的同時，社會媒體及自媒體生存、發(fā)展空間也將得到放大。這是歷史的車輪，是不可避免的，也是無法阻擋的。這樣就需要《?？﹪颠藛堋泛推渌S多節(jié)目順應(yīng)發(fā)展趨勢，用新的形式，比如中韓合作、曲藝比拼等來開創(chuàng)新的市場。

3.我國加入WTO后，開放外交政策的第一步驟是進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)和國外文化交流，比起其他國家，中國受到韓國文化影響的速度要快得多。

4.由于傳媒業(yè)屬于政治敏感較強(qiáng)的行業(yè)，我國對傳媒業(yè)的開放一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。當(dāng)前，傳媒業(yè)對外開放已是大勢可趨，但文化安全和輿論導(dǎo)向必須保證。內(nèi)容上，時政新聞和同類專題、專欄節(jié)目是核心業(yè)務(wù)，不容外資染指。除此之外的專業(yè)類、教育、生活服務(wù)、大眾娛樂、體育類內(nèi)容、電影和電視劇等則是外圍業(yè)務(wù)，以試點(diǎn)的方式有選擇、有限制地開放。《?？﹪颠藛堋穼儆趭蕵饭?jié)目，在內(nèi)容形式上有適合大眾傳播。

（二）媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 Economy 1.在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中適應(yīng)時代發(fā)展，靠自身專業(yè)化經(jīng)營，滋潤生存的微乎其微，甚至是沒有，這種現(xiàn)象取決于現(xiàn)有媒體人業(yè)已固化的經(jīng)營思路和對社會發(fā)展及新事物的適應(yīng)、接受能力。

2.韓國的主要出口都是戲劇文化產(chǎn)品的出口，提供了所有的電視劇給中國，在 網(wǎng)站上韓國的電視劇是最受歡迎的。在韓國戲劇里看見了很多韓國傳統(tǒng)的食物，禮節(jié)，“韓流”中對于美和文化生活形成濃厚的興趣，帶動一種獨(dú)特的生活方式和消費(fèi)趨勢。在韓國的戲劇中大部分的食物如大米，醬湯，拌飯，泡菜，觀眾甚至都仔細(xì)研究過口味和特點(diǎn)，我們知道的市場，城市主要的街道巷子都有韓國餐廳，此外，有很多漂亮的女孩明星拋開一切只為成為明星，還特別熱衷于電影中的明星，品牌，化妝品。隨后，人們把目光停在韓國的服裝品牌消費(fèi)逐漸增加。3.我國對外開放學(xué)習(xí)到了新的文化，新的知識，科學(xué)和技術(shù)進(jìn)一步的提高，生產(chǎn)力也得到了進(jìn)步，我國的經(jīng)濟(jì)也得到了進(jìn)展并拉進(jìn)了與發(fā)達(dá)國家的距離，提高了人民的生活水平。但對待一種外來文化，不能夠理智分析還有不夠成熟的自我控制能力，使之學(xué)到了不可取之處，應(yīng)該理智的分析韓流，還有人們由于“韓流”，身體和精神健康受到影響，關(guān)于韓國文化，我們應(yīng)該去整體去看待，大學(xué)生們應(yīng)該用一個正確的心態(tài)去看待當(dāng)前的趨勢。此外，越來越多的韓國電視劇和電影在中國的電視臺播出與中國的電視和電影競爭，對此我們必須認(rèn)識到捍衛(wèi)中華傳統(tǒng)文化的重要性。

（三）社會環(huán)境分析 Social 1.過去幾年里,我們國家很多城市的時尚年輕人熱衷于韓國流行音樂, 偶像劇, 著裝, 此外，韓國文化傳到中國主要是由于1993年后電視劇和電影的侵襲，社會并開始流行了一個新詞`“哈韓”,電視、報刊,雜志,在互聯(lián)網(wǎng)和通信中頻繁出現(xiàn)這個詞?！抖？﹪颠藛堋分姓埖降捻n流明星都是中國觀眾喜聞樂見的。例如，金鐘國來自熱播綜藝節(jié)目《running man》，曹世鎬則來自熱播韓劇《來自星星的你》，滿足了80后90后的個性需求，80后90后是宣揚(yáng)個性與自我的一代，只有當(dāng)他 們自身的個性表達(dá)得到尊重，我們才可能有機(jī)會將特定的思想價值觀念傳遞給他們。給予他們參與的權(quán)利，讓他們以潛移默化、潤物無聲之中接受教育。2.中國戲曲主要是由民間歌舞、說唱和滑稽戲三種不同藝術(shù)形式綜合而成。它起源于原始歌舞，是一種歷史悠久的綜合舞臺藝術(shù)樣式。京劇、豫劇、越劇，被官方和戲迷友人們譽(yù)為中國戲曲三鼎甲。其它比較著名的戲曲種類有：昆曲、粵劇、川劇、秦腔、評劇、晉劇、漢劇、河北梆子、河南墜子、湘劇、黃梅戲、湖南花鼓戲等。中國的戲曲藝術(shù)在清朝中后期形成百花齊放的局面，到民國、至于上世紀(jì)60年代，由于當(dāng)時的藝術(shù)形勢沒有現(xiàn)在的多種多樣，所以戲曲成為人們精神文化的主流。但在經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時期，人民的娛樂文化方式不僅只局限于戲曲，其他的各種文化娛樂紛紛被人們接受，戲曲的地位受到很大的影響；另一個重要原因是，戲曲人才的斷檔，老藝術(shù)家不可能青春永駐，新藝術(shù)家培養(yǎng)不出來，臺上一分鐘，臺下十年功。現(xiàn)在，更多的人在關(guān)注中國的傳統(tǒng)文化，從政府到社會，各地電視臺紛紛舉辦戲曲欄目，將戲曲推向更廣大的觀眾，如上海衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等都有固定的戲曲節(jié)目。

（四）技術(shù)環(huán)境分析 Technology

交互性新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影、手機(jī)電視、移動網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。相對于傳統(tǒng)媒體，它被形象地稱為“第五媒體”。新媒介傳播的方式，是將數(shù)字報刊雜志、數(shù)字電視電影、移動屏幕和觸媒進(jìn)行有效的交互和融合，在技術(shù)條件的支持下，實(shí)現(xiàn)信息的共享?！抖？﹪颠藛堋吠ㄟ^電視網(wǎng)絡(luò)等多個渠道播出，在其信息宣傳、信息反饋上更是通過新的技術(shù)手段提高觀眾的參與度。這樣看來，受眾能通過單 一的新媒體獲取以往多種傳統(tǒng)媒體形態(tài)的信息產(chǎn)品，與其產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)互動。這種交互性是新技術(shù)時代帶來的偉大創(chuàng)新。多媒體環(huán)境下，媒介的各種屬性將逐漸被人格化，觀眾可以毫無顧忌的吐槽、建議，使組織逐漸瓦解、消融，而個體生命的自價值得到充分釋放，擁有相同價值觀的族群在自己的社群里交流、互動。

三、微觀的行業(yè)環(huán)境分析（波特五力分析法）：

（一）行業(yè)競爭者分析：

行業(yè)內(nèi)部的競爭者是電視媒體所面對的最強(qiáng)大的競爭力量。2014年真人秀節(jié)目可謂火爆熒屏，從《爸爸去哪兒》、到《奔跑吧，兄弟》等真人秀節(jié)目引起廣泛關(guān)注，一打開電視真人秀節(jié)目鋪天蓋地的襲來。國內(nèi)收視率和品牌影響力較高的省級衛(wèi)視中，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視，其節(jié)目影響力、媒體的傳播能力以及電視節(jié)目的知名度和觀眾的忠實(shí)度都相對的較高。而且東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視四大衛(wèi)視都有自己強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量。

各大衛(wèi)視以獨(dú)特的視角，娛樂眼光透視社會民生大事件，成為娛樂圈、時尚界的第一資訊平臺，頂級明星定期在節(jié)目中與觀眾網(wǎng)友互動。與此同時，大量真人秀節(jié)目類型的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。與《出彩中國人》相似的真人秀節(jié)目如《中國達(dá)人秀》、《最強(qiáng)大腦》等在同質(zhì)類節(jié)目中的收視率都相對較高。

《?？﹪颠藛堋饭?jié)目從形式、嘉賓、娛樂性上均原創(chuàng)至上，內(nèi)容為王，整合中韓頂級團(tuán)隊(duì)與一線巨星，以娛樂的外殼包裝中國傳統(tǒng)文化，立意高遠(yuǎn)，娛樂而不媚俗，嚴(yán)謹(jǐn)而不死板，成為新流行風(fēng)化指向標(biāo)。目前國內(nèi)的真人秀節(jié)目很多還是親子類和明星戀愛真人秀為主，明星學(xué)藝的模式還是屈指可數(shù)的，同類真人秀 節(jié)目對《?？﹪颠藛堋吠{不大。

（二）潛在進(jìn)入者的威脅：

電視媒體的潛在進(jìn)入者對當(dāng)今現(xiàn)有電視媒體是一種威脅力量，因此，電視媒體影響力的大小和收視率的高低對于電視產(chǎn)業(yè)的獲利水平有重要影響。

目前我國現(xiàn)有的真人秀娛樂類節(jié)目已經(jīng)在娛樂這個大市場潮流中占了相當(dāng)大的比重，各個衛(wèi)視的真人秀娛樂節(jié)目層出不窮，相互競爭十分激烈?；ハ喑蔀楦髯詽撛诘倪M(jìn)入者威脅之一。即使它們在進(jìn)入過程中會遇到諸多障礙，但電視媒體的影響力和發(fā)展規(guī)模也是不容小覷的，防患于未然亦是媒介生存的關(guān)鍵策略。

（三）替代品的威脅：

對于廣播電視媒介而言，相互之間存在替代的可能，但最大的威脅來自新的替代品。比如互聯(lián)網(wǎng)。它兼容了新聞、娛樂、教育等功能。移動通訊技術(shù)推出了集視聽與新聞閱讀于一體的功能，成為了電視媒體的新生替代品。廣播電視媒體要設(shè)法擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場占有率，擴(kuò)大受眾范圍，最大限度的減少來自新的替代品的威脅。

同質(zhì)化節(jié)目數(shù)量上的不斷增多，缺乏創(chuàng)新性、跟風(fēng)的真人秀節(jié)目出現(xiàn)在人們的視線里，一旦市場上出現(xiàn)新的替代品，將會影響到現(xiàn)有節(jié)目的收視率。

受眾對節(jié)目本身的忠實(shí)程度不高。

（四）供應(yīng)商的威脅：

節(jié)目供應(yīng)商包括專業(yè)的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，也包括內(nèi)容資源的控制機(jī)構(gòu)。1.因?yàn)楹芏嚯娨暶浇榱餍兄撇シ蛛x，《?？﹪颠藛堋凡コ鰴C(jī)構(gòu)是央視，而央視是通過購買供應(yīng)方（北京愛享文化傳播有限公司）制作好的廣播電視用于播出。這樣，央視與北京愛享文化傳播有限公司之間就形成了商品供求關(guān)系。供應(yīng)商總 是希望提高產(chǎn)品的價格，以便獲得超額利潤，因此，供應(yīng)商討價還價的能力，影響著廣播電視媒體的競爭能力。

2.《?？﹪颠藛堋酚裳蠛铀{(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)獨(dú)家冠名播出。洋河藍(lán)色經(jīng)典是江蘇洋河酒廠于2003年8月推出的高端品牌。洋河股份有限公司是我國酒類大企業(yè)，資金雄厚，央視需要與其建立良好的合作機(jī)制，使雙方的合作得以長期進(jìn)行，這對于節(jié)目本身來說，有利于節(jié)目生命周期的延續(xù)。

（五）顧客的威脅：

顧客是電視媒體的消費(fèi)者和分銷者，顧客就是上帝。而現(xiàn)在受眾的競爭力需要視具體情況而定，現(xiàn)在媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和多樣化，受眾的選擇性越來越大，顧客要求媒體產(chǎn)品質(zhì)量更高、信息內(nèi)容更加豐富、價格更低廉、更注重參與感。

顧客的競爭手段是要求低廉的價格有較高的產(chǎn)品質(zhì)量或獲得更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目，其結(jié)果是導(dǎo)致電視媒體的利潤下降。顧客的競爭力受到以下因素的影響：電視產(chǎn)品對于顧客的重要性、客戶的購買規(guī)模占電視產(chǎn)品供應(yīng)的比重、客戶購買支出占其總成本支出的比重、電視產(chǎn)品的同質(zhì)化程度、客戶轉(zhuǎn)換成本等。

四、媒介內(nèi)部條件分析

（一）有形資源

1.物質(zhì)資源：

中央電視臺是中國重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，是當(dāng)今中國最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，在國際上的影響正日益增強(qiáng)。央視的品牌影響力在國內(nèi)占有很大份額，節(jié)目組所使用的設(shè) 備、物資均為國家領(lǐng)先水平設(shè)備。作為央視首檔真人秀綜藝節(jié)目，欄目組拍攝使用工具充足，在場地使用上，央視的品牌影響力使得在場地使用上寬裕且限制少。

2.財力資源：

《?？﹪颠藛堋饭?jié)目的首要贊助商為洋河股份有限公司，洋河股份有限公司是我國酒類大企業(yè)，資金雄厚，同時其董事長對中國傳統(tǒng)文化積極關(guān)注和支持，因此對節(jié)目相當(dāng)支持。同時還有新浪微博、百度、攜程、UC瀏覽器等20家品牌贊助商的財力、物力以及宣傳平臺的支持。強(qiáng)大的贊助團(tuán)隊(duì)使得該節(jié)目資金資源豐厚，足以完成一個大型、跨省市、跨文化的綜藝節(jié)目。

（二）無形資源

1.人力資源

北京愛享文化傳播有限公司作為節(jié)目原創(chuàng)研發(fā)、投資出品方，整合韓國超一流綜藝節(jié)目制作公司（《超人回來了》制作公司）和中國BKW STUDIO影視制作公司（中國版《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》的后期制作公司），中韓四家超強(qiáng)實(shí)力制作團(tuán)隊(duì)，共同完成節(jié)目制作。

欄目主持人董藝為中央電視臺戲曲頻道主持人，《?？﹪颠藛堋饭?jié)目的主持人以及央視制片人，而欄目嘉賓均為中韓兩國人氣實(shí)力兼?zhèn)涞难輪T和歌手。欄目內(nèi)所涉及的劇目老師均為國家級的傳統(tǒng)戲曲繼承人。因此整個節(jié)目能夠全方位體現(xiàn)權(quán)威性、娛樂性、學(xué)習(xí)性和綜藝性。觀賞價值也是極高的。2.管理組織資源

《?？﹪颠藛堋饭?jié)目攝制組由中央電視臺、北京愛享文化傳播有限公司聯(lián)合制作。央視為主要管理方，對節(jié)目策劃、資金、人員調(diào)控、場地設(shè)備做統(tǒng)籌管理。愛享文化傳播有限公司主要負(fù)責(zé)管理拍攝團(tuán)隊(duì)，包括中方團(tuán)隊(duì)和韓方團(tuán)隊(duì)。這在 節(jié)目拍攝時候得到了最大化的靈活性和組織性，保證了節(jié)目在北京、重慶和杭州三地錄制時，得到最大化的節(jié)目鏡頭選擇和內(nèi)容選擇的統(tǒng)一。

五、Swot分析

（一）優(yōu)勢（Strength）

1.《?？﹪颠藛堋返闹谱鲌F(tuán)隊(duì)為北京愛享文化傳媒公司，愛享文化作為節(jié)目原創(chuàng)研發(fā)、投資出品方，整合韓國綜藝節(jié)目制作公司（《超人回來了》制作公司）和中國BKW STUDIO影視制作公司（中國版《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》的后期制作公司），力爭打造優(yōu)秀節(jié)目,節(jié)目制作技術(shù)較為成熟。2.首播平臺為CCTV3，實(shí)力雄厚，有較為成熟和穩(wěn)定的受眾。

3.節(jié)目形式新穎，將中國傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代時尚娛樂相結(jié)合，比較有可看性。4.請到的嘉賓在娛樂界有一定的關(guān)注度，可以吸引較多關(guān)注。

5.節(jié)目不是單純的娛樂，而是有一定的教育意義，寓教于樂，形式新穎。6.此檔節(jié)目也在中文國際頻道CCTV4播出，受眾面更廣，也能夠更好的對中國傳統(tǒng)藝術(shù)起到宣傳的作用。

7.節(jié)目擁有主題曲，節(jié)奏輕松，朗朗上口，加深觀眾對節(jié)目的印象，使節(jié)目與其他真人秀節(jié)目有了一些區(qū)別。

8.節(jié)目題材文化內(nèi)涵豐厚，宣傳了中國傳統(tǒng)文化的同時，對地方宣傳也賦予了濃厚的文化氛圍，節(jié)目知識性功能強(qiáng)。

9.擁有央視這一平臺作為強(qiáng)大的技術(shù)支持和設(shè)備支持，后備無憂。

（二）劣勢（Weakness）

1.戲曲本身對年輕人的吸引力不大，而對于戲曲較為偏愛的中老年人可能又對娛樂真人秀這種節(jié)目形式難以接受，所以節(jié)目在定位上略顯尷尬。2.節(jié)目定位是綜藝類真人秀節(jié)目，那么作為綜藝節(jié)目就應(yīng)該有一定的娛樂搞笑因素在里面，但是總體看來這檔節(jié)目笑點(diǎn)并不高，可能與嘉賓主持人等有關(guān)，也可能與節(jié)目設(shè)置有關(guān)。

3.《?？﹪颠藛堋肥菄鴥?nèi)首檔中韓明星跨界體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，嘉賓來自中韓兩國，但這就存在一個交流溝通上的問題，特別是戲曲是中國傳統(tǒng)藝術(shù)，不要說是外國人，可能就連中國人都不是輕輕松松能學(xué)好的，那么這檔節(jié)目就可能失去了它的教育意義了。

4.韓國嘉賓多于中國嘉賓，嘉賓比例失調(diào)，節(jié)目掌控力由于語言問題明顯出現(xiàn)偏重。

5.央視本身的形象問題影響節(jié)目的制作，主持人穩(wěn)重感、端莊感影響娛樂感 6.嘉賓選擇不好，沒有綜藝感、態(tài)度不夠端正、內(nèi)涵不夠。韓國藝人明顯比中國藝人功課做得足，并且熱情度更高。

（三）機(jī)遇（Opportunity)1.近幾年真人秀節(jié)目在非?；鸨?，而中央電視臺作為全國主流媒體，也加入真人秀節(jié)目制作的行列，讓廣大受眾都十分期待。

2.真人秀節(jié)目類型多種多樣，而以戲曲為主題的真人秀這還是全國首例，這樣具有創(chuàng)新性的節(jié)目應(yīng)該說非常有競爭力。

3.央視有較為雄厚的實(shí)力，不管是從節(jié)目制作還是宣傳上來說，都是全國一流的，這樣一個平臺能夠?qū)⒐?jié)目帶入一個較高的水準(zhǔn)。

4.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目正在進(jìn)行，這開拓了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一種新方式的宣傳保護(hù)和傳承，發(fā)展前景廣闊。

（四）威脅（Threat）

1.全國真人秀節(jié)目越來越多，形式也越來越多樣，競爭力較大。

2.央視一貫以來給觀眾刻板，隆重，枯燥，假大空的印象，可能會對受眾有一定影響，刻板印象認(rèn)為這是一檔沒意思的節(jié)目。

3.節(jié)目易被復(fù)制，明星學(xué)藝的形式易于被其他電視臺學(xué)習(xí)借鑒。

4.嘉賓選擇形上有限制，名氣、實(shí)力、氣質(zhì)、學(xué)習(xí)性強(qiáng)于一體的明星嘉賓可選擇性有局限。

六、戰(zhàn)略規(guī)劃

1.策劃先行

電視欄目要有長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。《?？﹪颠藛堋纷鳛檠胍暤墓?jié)目，且節(jié)目承接中韓文化交流大任，這樣的節(jié)目定位和播放平臺要求其在制作節(jié)目前要有嚴(yán)謹(jǐn)卻不失娛樂化的策劃。做好前期策劃，避免節(jié)目的同質(zhì)化。

前期策劃還必須注意主次的選擇。主場和客場的地位分配，主持人和嘉賓保持主場人員比例大于客場人員，最大化的避免傳播上的語言障礙帶來的種種問題。

2.保持嘉賓隊(duì)伍的先進(jìn)性

因?yàn)閵蕵啡Φ膹?fù)雜性，許多真人秀節(jié)目的嘉賓上節(jié)目時容易引發(fā)很大的爭議，所以在節(jié)目嘉賓的選擇方面，《叮咯嚨咚嗆》應(yīng)選擇負(fù)面新聞少，且具有社會正能量的明星，同時這些明星自身文化素養(yǎng)水平也需要較高水平，學(xué)習(xí)心態(tài)和娛樂心態(tài)并存，避免而造成的對節(jié)目公信力的影響和其他方面的損失。3.主持人的取舍

董藝作為中央電視臺戲曲頻道主持人，《?？﹪颠藛堋饭?jié)目的主持人以及央視制片人。其主持風(fēng)格：從容淡定，滔滔不絕，具有央視主持人特有的知性美。而這檔節(jié)目作為綜藝節(jié)目，還需要一位極具綜藝細(xì)胞的主持人與其搭檔，亦莊亦諧效果，兩人主持人一個知性一個搞笑風(fēng)趣，最后促成節(jié)目形成。

如果延續(xù)第一季節(jié)目進(jìn)行分地學(xué)習(xí)，可以在嘉賓中選擇一位作為地區(qū)主持人，該候選人的要求也是與主場主持人要求一致。

4.縮短節(jié)目與受眾的距離

《?？﹪颠藛堋凡粌H秉承總書記文藝座談會的精神倡導(dǎo)，同時也是中韓文化青年交流項(xiàng)目，通過寓教于樂的方式讓中國的傳統(tǒng)戲曲文化更加接地氣的引導(dǎo)給觀眾，然而節(jié)目比賽最后階段的地點(diǎn)位于國家大劇院、北京京劇院等與普通百姓相距甚遠(yuǎn)的高雅場所，其拍攝地點(diǎn)可以向《爸爸去哪兒》等親子類真人秀節(jié)目學(xué)習(xí)，到基層寓教于樂，可以縮短節(jié)目與受眾心理及位置上的距離。

5.促銷策略

利用“事件營銷”，《?？﹪颠藛堋返拿恳粋€嘉賓身上都有許多正面話題，可以將其穿插在每一期節(jié)目中，讓每一期節(jié)目都能引起關(guān)注的熱議。

6.渠道策略

通過微博進(jìn)行實(shí)時的節(jié)目訊息轉(zhuǎn)播，同時跟媒體聯(lián)動，吸引公眾的目光。利用嘉賓微博的裂變效應(yīng)和有爭議性的話題引起關(guān)注，利用嘉賓與粉絲互相轉(zhuǎn)發(fā)的輻射效應(yīng)，為《?？﹪颠藛堋访赓M(fèi)做了宣傳。線上利用微博、微信等新媒體增強(qiáng)與受眾的互動，增強(qiáng)節(jié)目推廣，通過新媒體渠道可與受眾一對一的交流溝通，也可一對多的推送更多節(jié)目亮點(diǎn)，拉近與受眾之間的距離。7.兼顧節(jié)目收視率與質(zhì)量。

任何一個特定的節(jié)目想在眾多的同類節(jié)目中脫穎而出，都必然遵循“內(nèi)容為王 ”的電視媒介生存法則。因此，在內(nèi)容上始終求新；其次，為了減少受眾與節(jié)目之間的理解障礙，也就是將戲曲藝術(shù)真正地做到通俗易懂，如何可以使傳統(tǒng)藝術(shù)變成全民熟知的藝術(shù)，因此節(jié)目的立意和制作手段也不僅僅局限于追求高收視率，而是更加側(cè)重如何呈現(xiàn)戲曲藝術(shù)本身。

8.做到節(jié)目精品化，打造品牌節(jié)目。

要想作出真正的影響力節(jié)目。第一要做到嘉賓的學(xué)習(xí)接受能力，才能呈現(xiàn)一出精彩的文化盛宴，保證節(jié)目的高質(zhì)量。第二是保證戲曲藝術(shù)家的權(quán)威性。第三是運(yùn)用戲曲學(xué)習(xí)與真人秀結(jié)合的節(jié)目模式，讓單純的戲曲學(xué)習(xí)多一些人性和人情味。在制作和推廣電視真人秀節(jié)目時，應(yīng)努力貫徹精品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全民參與，順應(yīng)全媒體的時代機(jī)遇，真正樹立電視舞蹈節(jié)目的本土品牌，打造一批受眾喜聞樂見的精品。

9.提高市場適應(yīng)能力。

精良的真人秀需要有專業(yè)的電視團(tuán)隊(duì)來支撐，贏得收視率并不全是吸引眼球，更重要的是在電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)中，體現(xiàn)專業(yè)性與創(chuàng)新性，更好地向受眾展示戲曲在熒屏中最精彩的一面。在觀眾的審美心理變得越來越專業(yè)化，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的精髓和內(nèi)涵的當(dāng)下，節(jié)目中不僅要簡單地普及和宣傳戲曲知識，也要在寓教于樂的過程中，更加注重符合我國人民心中所需要欣賞的專業(yè)性與藝術(shù)性綜合一體的類型節(jié)目。

第二篇：綜藝節(jié)目策劃案

欄目策劃案

一、欄目名稱：《絕對挑戰(zhàn)》

二、欄目的宗旨：

1、勵志為本，職業(yè)改變命運(yùn)。為有智慧有能力有勇氣的普通人實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢想提供最具誘惑力的機(jī)會，從中挖掘最感人的勵志精神。

2、全面解讀現(xiàn)代商業(yè)社會最真實(shí)的競爭之道和職場搏擊技巧，通過媒體向觀眾展示這個世界上各種各樣的職業(yè)，來展示世界某個角落工作者在工作生活中的喜怒哀樂，給觀眾觀察社會的另一個角度。

3、紀(jì)實(shí)戲劇，以“紀(jì)實(shí)秀”的形式記錄真實(shí)的職場故事，挖掘豐富多彩的生活特質(zhì)。表現(xiàn)挑戰(zhàn)精神，宣揚(yáng)職業(yè)夢想光環(huán)。

三、欄目的定位：

職場秀節(jié)目近年來興起，主持人只有找準(zhǔn)自己的節(jié)目定位才能更好履行職責(zé)，完成任務(wù)。即節(jié)目進(jìn)程的駕馭者、輿論的引導(dǎo)者、媒介的代言人等基礎(chǔ)上，立足與電視節(jié)目的特殊性定位。

四、欄目的風(fēng)格：

以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，全方位展示體驗(yàn)者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受職業(yè)，思考社會、，從而得出他們自己的觀點(diǎn)，感受。

五、欄目宣傳語：

這里的職業(yè)，或新奇時尚，或骯臟卑微，解讀各種職業(yè)背后不為人知的故事，這里，等你來挑戰(zhàn)！

六、欄目的內(nèi)容：

首先這是一檔真人秀節(jié)目，每期節(jié)目選出1個體驗(yàn)者，即普通觀眾體驗(yàn)者（可以是對這個職業(yè)的向往者，可以是對某項(xiàng)職業(yè)的好奇者，也可以是純粹為參加節(jié)目而來的體驗(yàn)者。）來體驗(yàn)一項(xiàng)工作并完成某些任務(wù)，時間為30天，在30天內(nèi)，參與者將進(jìn)入一種與以往截然不同的生活經(jīng)歷，以爭取實(shí)現(xiàn)事先制訂的目標(biāo)。期間要記錄體驗(yàn)者在工作期間真實(shí)狀態(tài)，真實(shí)心理情況并制作成節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。這是一檔極具深度，現(xiàn)實(shí)感的真人秀節(jié)目。真實(shí)的展現(xiàn)這個世界上各種奇特的職業(yè)背后真實(shí)的生活。

七、欄目的結(jié)構(gòu)：

關(guān)于新奇有趣的職業(yè)，比如巧克力品嘗師、婚姻分析師、代駕員，點(diǎn)菜師，職業(yè)玩家等等，節(jié)目主要側(cè)重于體現(xiàn)這種職業(yè)的時尚，及社會發(fā)展所創(chuàng)造的各式各樣的需求越來越多，遍地是機(jī)會，就業(yè)，不再是一個難題，只有想不到，沒有做不到。

關(guān)于一些偏僻，低微不為人知的職業(yè)，比如下水道里的維護(hù)工人、骷髏的清潔工作人員，給死人化妝的殯葬化妝師等等，節(jié)目一方面在展示這些工作的奇特之處，更重要的傳達(dá)一種對這些職業(yè)工作者的敬意，一種崇高的人文關(guān)懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。

八、可行性分析：

這樣一檔真人秀體驗(yàn)式節(jié)目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創(chuàng)真人秀節(jié)目新的模式。為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當(dāng)代觀眾最重要最關(guān)心的問題；捕獲體驗(yàn)者內(nèi)心深處最細(xì)膩?zhàn)钬S富的情感；在題材的選擇上；在對體驗(yàn)者的內(nèi)心感受的把握上；在主持人的風(fēng)格塑造上都要住到精益求精。

同時，在節(jié)目的包裝上，及營銷手段上，對節(jié)目實(shí)行整合營銷方法。加強(qiáng)本欄目與其它媒體的互動，擴(kuò)大欄目的知名度，達(dá)到1加1大于2的效果。

九、人員配置：

可以考慮優(yōu)化組合一些有熱情、有經(jīng)驗(yàn)的同志參與節(jié)目的策劃、導(dǎo)演和錄制。平時各自還有自己的工作，一旦節(jié)目需要，就能馬上投入節(jié)目的配合工作。

十、節(jié)目的核心元素：

1、知名企業(yè)和高級企業(yè)評估團(tuán)：

進(jìn)入《絕對挑戰(zhàn)》系列節(jié)目必須是具備很好的百姓認(rèn)知度，有很好的社會影響力及有豐富的商業(yè)架構(gòu)的大型企業(yè)集團(tuán)，其提供的高級企業(yè)評估團(tuán)是和《絕對挑戰(zhàn)》節(jié)目專家組共同組成的，必須有至少三名企業(yè)高層管理者及兩位權(quán)威專家組成（每期專家可更換），有深厚的商業(yè)職場背景。

2、“物化”夢想：

知名企業(yè)提供的高端管理職位：各種級別、各階段薪水、各種福利福利及很好的發(fā)展空間，還有輔助性的職業(yè)加速獎金或禮包。所有一切具備足夠的夢想特征，足夠的誘惑力。

3、人才群：

由10名求職者組成，他們經(jīng)過企業(yè)和節(jié)目制作方的雙重標(biāo)準(zhǔn)選擇，首先有很好的職業(yè)素養(yǎng)及良好的形象及交際能力，同時具備高差異化的生活學(xué)習(xí)背景、性格及表現(xiàn)張力。

4、親友評估團(tuán)：

由10名求職者的直系親屬組成，他們在淘汰環(huán)節(jié)中可以通過投票赦免一人。在職場的比拼中，由于關(guān)系到每個選手的生存命運(yùn)，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應(yīng)該是最為“掛心”的成員，節(jié)目引入這個特殊的群體參與左右他們命運(yùn)的走向，使人物關(guān)系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索。

十一、欄目的時間段與時段： 每周日晚首播，周一重播。時長為30分鐘左右。

第三篇：綜藝節(jié)目策劃案

《全城熱戀》走進(jìn)版策劃案

欄目名稱：《生活（周末）喜樂會》【名字要體現(xiàn)歡快的感覺。例如：歡樂中國行；非常6+1；

周末喜相逢；詠樂匯；或者直截了當(dāng)?shù)母杏X：同一首歌。

雖為《全城熱戀》的走進(jìn)版，但總體上感覺應(yīng)該有一個

新的欄目名字。而把《全城》作為前期的招商賣點(diǎn)和中

前期的炒作點(diǎn)。】

欄目定位語：

欄目時長：65分鐘

播出時間：周六20:40

首播周期：每周一次

重播頻率：每周X次

欄目介紹：《生活喜樂會》是吉林電視臺生活頻道在2011年6月推出的一檔大型戶外互動

聯(lián)歡性綜藝欄目，欄目的整體風(fēng)格注重互動性和時尚性，從內(nèi)

容到形式，欄目將著重展示吉林大地的地方特色和企業(yè)文化。

這里有難得一見的一線大腕，這里有土生土長的吉林明星，這

里有從《全城》舞臺走出的草根英雄，他們載歌載舞、有說有

笑，以別具特色的表現(xiàn)形式，彰顯企業(yè)的獨(dú)特魅力。作為2011

年生活頻道重拳打造的綜藝節(jié)目，《生活喜樂會》與吉林電視臺

其它走進(jìn)版的節(jié)目有著本質(zhì)上的區(qū)別。其在表現(xiàn)形式上更鮮活，更能彰顯合作企業(yè)的魅力所在；在內(nèi)容設(shè)置上更親民，更能滿

足合作伙伴的心理需求。之所以這么說，是因?yàn)椤渡钕矘窌?/p>

有著省內(nèi)一流的娛樂節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。其制作團(tuán)隊(duì)的主要成員是

有著吉林電視臺2010年娛樂節(jié)目之王的《全城熱戀》的原班人

馬。也可以說《生活喜樂會》是《全城熱戀》的姊妹篇。

團(tuán)隊(duì)介紹：

主持人——燕子。金話筒

十佳

《青蘋果》《什么什么秀》《天天開獎》《燕子夜話》《全城熱戀》策劃、撰稿——主玉資深娛樂媒體人

《長春商報精品消費(fèi)指南》特約撰稿人

長春娛樂評論第一人

導(dǎo)演——王巖《吉林之星》導(dǎo)演

《音樂100度》導(dǎo)演

《飛雪英雄會》導(dǎo)演

《心動價給你》導(dǎo)演

《全城熱戀》導(dǎo)演

攝像——參與錄制《金光大道》、《超級樂八點(diǎn)》等省內(nèi)娛樂節(jié)目。

環(huán)節(jié)設(shè)置：基本可以照扒《歡樂中國行》。關(guān)鍵在于怎么把企業(yè)的東西融合進(jìn)去。

演員陣容：關(guān)東明星坊。春節(jié)節(jié)目。吉林籍的明星

吉林以二人轉(zhuǎn)為主體的相關(guān)人員本土草根

《全城熱戀》的戀星

我覺得咱們這次策劃會需要明確的幾個問題是：

1、節(jié)目的名稱、定位、合理的闡述、幻燈介紹

2、吸引度（節(jié)目本身的吸引度；能給企業(yè)的是什么；企業(yè)得到的是什么；如何實(shí)現(xiàn)雙贏）

3、不止一家，選擇我，不選擇它的根本所在——頻道優(yōu)勢

團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢

廣告吸引優(yōu)勢

觀眾口碑信譽(yù)度的優(yōu)勢

平臺約會優(yōu)勢

生活頻道依托強(qiáng)大的民生資源，已經(jīng)形成了《有事您說話》、《大桌說事》、《燕子夜話》環(huán)環(huán)相扣、層層相連的民生網(wǎng)，更有《全城熱戀》《生活喜樂會》的綜藝娛樂效應(yīng)。從目前的觀眾構(gòu)成、收視點(diǎn)數(shù)、廣告類型綜合來看，生活頻道已然晉升成為省內(nèi)主流媒體行列。這意味著什么？物超所值，攜手共贏的時刻已經(jīng)到了。

3、前期沒有樣片的情況下，目標(biāo)企業(yè)的規(guī)模是什么，個人建議必須要找點(diǎn)有

影響力的。這樣雖說前期比較難，但是，只要拿下眼前這兩個，對以后開展工

作將是一個好的鋪墊，因?yàn)槿硕加袕谋娦睦恚貏e是在別人眼里比較優(yōu)秀的，更會趨從。

4、前期拉的時候，哪些優(yōu)惠。比方說，幾月份之前參加錄制的可以得到年底

春節(jié)晚會的錄制優(yōu)惠。

5、生活頻道的排名地為。（強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的作用，預(yù)期達(dá)到的效果）

※ 環(huán)節(jié)設(shè)定：

文藝演出和企宣的合二為一

圍繞主題的軟性企宣——故事性的新聞介紹

故弄玄虛式的人物探訪

物件舞臺展示，我猜我猜我猜猜猜

體驗(yàn)式的情景介紹

近階段需要完成的工作：

1、形成系統(tǒng)文字、幻燈介紹

2、聯(lián)系固定的藝人；固定的團(tuán)體；固定的戀星

3、前期市場跑動

4、頻道預(yù)熱協(xié)調(diào)

5、錄制相關(guān)人員設(shè)備協(xié)調(diào)

6、費(fèi)用核實(shí)

第四篇：綜藝節(jié)目策劃案

《我們都是一家人》的策劃

欄目介紹

首先這是一檔明星真人秀娛樂節(jié)目。由主持人何炅和謝娜和幾位固定嘉賓及特邀嘉賓共同參演。每期藝人們組成家族選擇鄉(xiāng)間農(nóng)村的一戶人家，并在此度過一天一夜。期間家族要完成主人留下的各種各樣的農(nóng)活，分隊(duì)的對抗游戲，以及要為填飽肚子的合作料理，更好睡覺位置的家族競爭等等環(huán)節(jié)，是展現(xiàn)藝人們原生態(tài)的搞笑節(jié)目。反映農(nóng)村生活和明星生活中不為人知的一面（有時候故意穿插一點(diǎn)最近關(guān)于嘉賓的緋聞八卦）。

節(jié)目組織的人員分配

本節(jié)目需要前期的拍攝、剪輯等準(zhǔn)備步驟，前期拍攝階段需要個6人，剪輯需要1個人，3個攝像機(jī)，3個備用人員。節(jié)目組織總共需要13個人。

節(jié)目嘉賓的人員分配

主要以最近走紅和經(jīng)典的明星為主、男女合理搭配為主。迎合中年人和緊跟時尚潮流的不同年齡層觀眾的需求。主持人是何炅。這一期的特邀嘉賓是楊冪、馮紹峰。固定嘉賓為張杰、李晨、王心凌、謝娜、維嘉、吳昕、杜海濤。總共10個人。

欄目特色

本節(jié)目是模仿韓國綜藝節(jié)目《家族誕生》和《我們結(jié)婚了》的節(jié)目。家族誕生是韓國電視臺SBS的收視率很高的節(jié)目，在海內(nèi)外的收視率都很不錯，以老牌主持人劉在石和當(dāng)紅國民性感精靈李孝利為主要搭檔。每期會有幾個最新流行話題的歌星、明星等。節(jié)目的主打風(fēng)格是搞笑，是一檔適合全家一起娛樂的電視節(jié)目。以背景的笑聲為烘托。

《我們結(jié)婚了》是韓國今年最受歡迎的綜藝節(jié)目之一，這是一檔明星假想結(jié)婚節(jié)目。幾對明星假扮成新婚生活夫婦，真的將自己的行李搬過來裝扮起自己的“新婚房”。由前期的春節(jié)節(jié)目衍生而來。節(jié)目的主打風(fēng)格是溫情和搞笑，以明星的隱私生活為賣點(diǎn)，是一部“真實(shí)愛情劇”。以室外活動為主打，外加演播廳里的點(diǎn)評來提升氛圍。

綜合二者，編出此節(jié)目，旨在“室外”+“搞笑”為宗旨，在中國大陸室外綜藝節(jié)目是很少的，尤其以明星為主體的。所以我們節(jié)目把握住這一時機(jī)，推出了《我們是一家人》。開創(chuàng)出一種新的娛樂形式。綜合背景笑聲等配音和后期剪裁后演播廳的點(diǎn)評為輔。

欄目定位

欄目定位于綜合娛樂節(jié)目。時間最后剪輯為1個半小時。每周一集，最好選在周末播放。

欄目宣傳語

我們是一家人，家人是我們！YEAH!

節(jié)目流程

1、何炅打電話通知各個嘉賓第二天的活動的時間、地點(diǎn)。拍攝嘉賓接電話的多個畫面，追求真實(shí)自然的效果。嘉賓自己開車乘車到指定地點(diǎn)。節(jié)目組提前定好農(nóng)民房子和一些活動的地點(diǎn)。然后插播一點(diǎn)農(nóng)民作為回報的旅游的情形。

2、第二天到了指定的農(nóng)村民居。到了指定的地點(diǎn)，房主留下了的任務(wù)袋。采摘竹筍、收集樹汁照看房子、扎泥鰍和看好家。

3、然后由主持人何炅帶領(lǐng)大家一起來到附近的竹林，一路上大家不停的拿謝娜開玩笑，而謝娜總是有的呆傻有點(diǎn)傻的可愛。來到竹林，大家開始拔竹筍，各式新奇百樣的拔竹筍姿勢，還有朝天蘿卜式。大家開始時自覺分工，女生拔竹筍男生開始收集竹液汁（后期節(jié)目制作上小附上竹筍和竹液汁的功用）。不多久大家開始自覺打鬧玩耍起來，開始模仿電影類似于《臥虎藏龍》竹林里的情景。第一輪李晨和杜海濤模仿電影中動作及二人假打的場面，最后二人不分勝負(fù)之時，吳昕竹竿搗在了杜海濤的屁股上，杜海濤嚎啕驚悚狀大叫（定格，背景哈哈大笑）第一輪結(jié)束。第二輪是美女決斗，謝娜對楊冪（張杰和馮紹峰分別做親友支持團(tuán)，比賽前二人做對視仇恨狀，然后突然蜂擁散開開始拔竹筍比賽，旁邊的人開始雀躍加油。。。最后統(tǒng)計數(shù)目，輸?shù)哪菍σハ乱惠啽荣惖闹鲃訖?quán)。最后一輪比賽，誰把手帕掛在竹枝最高處誰就

贏。遵循前一輪的比賽。然后分隊(duì)，何炅、謝娜、張杰、吳昕、杜海濤一組，楊冪、馮紹峰、李晨、維嘉、王心凌一組。最后兩組開始比賽，開始時何炅組以年老氣衰而不看好。比賽時，雙方采取疊羅漢的方式分別把謝娜和王心凌送到竹枝高處系手帕。王心凌這一組年輕氣壯表現(xiàn)很輕松，最后疊在最高層系住手帕就下了，而在何炅一組則搞笑不斷，何炅瘦弱的身軀趴在最下面。大叫“謝娜，老實(shí)交代，你真的沒有三位數(shù)么？你不是說減肥么？怎么這么重（大家開始狂笑）。最后結(jié)果要出來時，放慢鏡頭設(shè)置懸念，終于在最后幾秒，謝娜同志爆發(fā)，爬到高處靠自己的力量又往高處怕了一段距離，最后何炅隊(duì)獲勝，雀躍（謝娜和張杰擁抱，臉紅又立馬放開，大家和背景笑的更開心聲音更大）?；胤沤?jīng)典鏡頭。由于最后年輕對輸了，所以決定晚飯由楊冪馮紹峰李晨維嘉王心凌負(fù)責(zé)。

4、下午。又來到小池塘附近，開始完成戶主的另一個任務(wù)以及為了晚飯——抓泥鰍。關(guān)注在抓泥鰍的時候發(fā)生的有趣搞笑的動作和話語，也可穿插最近大家比較關(guān)注的新聞（以此可以增加收視率，增加可看點(diǎn)）。捉著捉著，因?yàn)樵谒锞捅苊獠涣舜螋[和游戲，所以任務(wù)差不多完成之后大家又開始玩那游戲。實(shí)行游戲比賽的制度，實(shí)行剪刀石頭布的選人方案，確定兩方的隊(duì)員。水中以人為物路程，雙方開始同時進(jìn)行比賽的接力游戲。雙方各選一個人為傳達(dá)的物，然后規(guī)定一段的路程，哪一隊(duì)所有的人先跑完誰贏。輸?shù)囊环截?fù)責(zé)明早的早飯。這個過程中主要拍攝雙方搞笑的話語、滑到摔倒的畫面等，可采取回放于和慢鏡頭的形式，重點(diǎn)突出搞笑的部分。

5、傍晚，開始回家，準(zhǔn)備吃的晚飯，收拾一天的勞動成果。根據(jù)白天玩的游戲，由楊冪、馮紹峰、李晨、維嘉、王心凌準(zhǔn)備晚飯。可以使用戶主家基本生活材料，但是晚餐主要還是以白天的竹筍和泥鰍為主。何炅、謝娜、張杰、吳昕、杜海濤可以負(fù)責(zé)自己的事兒去了（攝像頭跟拍，最好抓住經(jīng)典畫面），也可以幫另一對打打雜搗搗亂之類的。由于拍攝中心在年輕的一隊(duì)，所以可以把把握一些細(xì)節(jié)，比如說不會做飯的男生和女生怎么錯誤百出讓人哭笑不得，遇到不會的事兒大家怎么討論和解決，其中的笑話于語言要重點(diǎn)突出。最后，晚上大家一起吃飯。

6、吃晚飯，開始夜間生活。通過玩游戲來決定表演節(jié)目。最好以整人和搞笑為主，而且在農(nóng)民院子里很有限的范圍內(nèi)是可行的。比如說男女互排名，最后一位各自表演指定的懲罰，雙方相同的排名的人一起表演個節(jié)目。也可以玩一些兒真心話大冒險之類的（既搞笑新奇有能吸引觀眾的笑聲和眼光）。

7、最后夜深人靜，大家都準(zhǔn)備睡覺，告別今天?？梢耘臄z下明星卸妝睡覺時的素顏，也可以看看明星的睡覺姿勢和睡覺的神態(tài)。

8、第二天早上，節(jié)目組叫準(zhǔn)備早飯的人很早起床，準(zhǔn)備早飯。

準(zhǔn)備完早飯后再叫剩下的人起床，可以拍攝下嘉賓睡熟和睡醒時候的樣子。大家一起吃早飯，收拾東西。最后等待出游的戶主的歸來。最后戶主歸來，大家交接一下，各自表態(tài)留戀。戶主再展示下由節(jié)目組的免費(fèi)出游計劃的照片。以及雙方的感情。而這戶戶主的選擇最好帶一點(diǎn)公益性，比如老人啊或者需要幫助的人，使這個節(jié)目帶一點(diǎn)慈善性質(zhì)，使節(jié)目組和戶主雙方受益。最后大家留戀留影，本期節(jié)目結(jié)束。尤其注意的是最好每次節(jié)目場地的選擇都帶有不同的民族風(fēng)俗和特點(diǎn)。

節(jié)目框架

《我們是一家人》這個節(jié)目的組成主要是由外景和演播廳兩塊組成，外景負(fù)責(zé)搞笑于新奇。演播廳負(fù)責(zé)解釋和渲染氣氛，爭取把外景的活躍氣氛傳達(dá)給觀眾更生動更直接。節(jié)目也由前期拍攝和后期制作兩方面為主。后期制作可以包括加上搞笑的插圖和語言解釋等。尤其重要的是在每一個笑點(diǎn)的地方插入笑聲，給觀眾提示并渲染氣氛。最后一點(diǎn)，在選擇節(jié)目外景的地點(diǎn)也很重要，風(fēng)格特點(diǎn)要明顯(滿足觀眾的獵奇心理和外景特殊性)，另外，農(nóng)民戶主的選擇最好有一定的意義，比如說滿足多年的希望啦是老人啊之類的。

節(jié)目可行性分析

首先在國內(nèi)沒有這種室外的明星真人娛樂節(jié)目，開創(chuàng)了這個

節(jié)目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創(chuàng)了真人秀娛樂節(jié)目的新模式。

其次，為了使節(jié)目推出后具有較高的收視率，我們就要抓住當(dāng)代社會觀眾最關(guān)注的最重要的問題，捕獲嘉賓內(nèi)心深處最豐富最細(xì)膩的感覺，在游戲的選擇上，要能制作笑點(diǎn)和看點(diǎn)，在任務(wù)的選擇上，要能有可操作性和搞笑性和安全性。在主持人的選擇上，能活躍氣氛和控制局面發(fā)展。爭取精益求精。

第五篇：欄目策劃案

《情謎》欄目策劃

一 媒體環(huán)境分析

綜觀各個電視臺關(guān)于愛情的綜藝娛樂節(jié)目，隨著相親類節(jié)目的走紅，家庭類、婚姻類節(jié)目頻頻出現(xiàn)。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，而天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》是情感心理節(jié)目，節(jié)目將現(xiàn)實(shí)中青年男女在戀愛過程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺，現(xiàn)場資深情感專家根據(jù)每對情侶的不同情況給予戀愛指導(dǎo)和情感忠告。而我們的《情謎》欄目是針對即將步入婚姻殿堂的情侶們，以“猜真假情侶”的娛樂方式展現(xiàn)情侶間的甜蜜。欄目為年輕情侶提供一個展露自己愛情蜜意、增進(jìn)彼此感情溝通的平臺，為他們心中的婚姻生活鋪墊道路。

二 市場環(huán)境分析

每個人都渴望情感的體驗(yàn)，《情謎》就是以情感為主，懸疑為輔，抓住年輕人的眼球，欄目也為年輕情侶一個舞臺去展示自己?！肚橹i》節(jié)目共分為四個環(huán)節(jié)，分別為“謎之初”“謎之愛”“謎之濃”“謎之曉”。場上還會有以年輕人為主的3位辯辯團(tuán)成員，他們靚麗的形象，犀利的評論無疑也是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。節(jié)目中還會不斷滲透類似愛情36計的戀愛寶典、戀愛秘笈，教育年輕人如何戀愛，如何解決戀愛過程中的矛盾、問題，引導(dǎo)青年人樹立正確的婚戀觀。

三 欄目的宗旨和目的

本欄目為當(dāng)下情感交友節(jié)目的升級，玩樂中體現(xiàn)真情。每期節(jié)目會有三對真假情侶來考驗(yàn)?zāi)愕难哿?，激發(fā)你的智慧。欄目通過展現(xiàn)情侶魅力的同時，加入娛樂的手段和猜測，力求使觀眾在輕松中享受娛樂，感悟愛情。

四 欄目的定位

欄目為年輕情侶提供一個展露自己愛情蜜意、增進(jìn)彼此感情溝通的平臺，為他們心中的婚姻生活鋪墊道路。欄目每個環(huán)節(jié)都有自己特別的設(shè)定，讓戀愛的年輕人秀出自己的甜蜜，讓未曾戀愛的朋友們體會愛情的味道，讓愛已平淡的人們找回曾經(jīng)的浪漫回憶。

五 欄目的內(nèi)容

《情謎》節(jié)目共分為四個板塊，分別為“謎之初”“謎之愛”“謎之濃”“謎之曉”。1.第一板塊 “謎之初”（10分鐘）

主持人上場，說出欄目的口號以及介紹現(xiàn)場三位嘉賓，然后依次請出節(jié)目三對情侶

三對情侶以各自特有的方式出場，并作簡短介紹（自我介紹和相識相戀過程介紹）現(xiàn)場嘉賓對這三對情侶做出真假判斷，并說出原因。2.第二板塊 “謎之愛”（10分鐘）每對情侶分享一個他們之間的小秘密 嘉賓根據(jù)此環(huán)節(jié)重新做出真假判斷及原因 3.第三環(huán)節(jié) “謎之濃”（15分鐘）

三對情侶根據(jù)節(jié)目要求，在事先不知道游戲內(nèi)容的情況下，依靠默契完成游戲 【游戲舉例：情侶一方拿著一杯水，但是告訴另一方里面裝的是酒并讓他喝下去，看兩個人完成游戲時的反應(yīng)。】 嘉賓對此表演做出最后真假判斷及原因 4.第四板塊 “謎之曉”（10分鐘）

在嘉賓做出最后判斷之后播放一段真情侶間的愛情見證（MV）視頻 猜對的嘉賓可獲得有欄目提供的禮品一份。

六 欄目的形式

演播室錄制節(jié)目，主要形式為邀請三對情侶，以猜真假的方式選出那對真情侶，并播放他們的愛情見證（MV）視頻。

七 欄目的播出

欄目時長為45分鐘，播出時段在每周三晚八點(diǎn)至八點(diǎn)四十五分，周三是一周里面最疲勞的日子，而且各大電視臺在這一天都沒有什么好欄目，我們欄目的出現(xiàn)正好給觀眾注入一點(diǎn)新鮮資源，打發(fā)他們無聊的時間，讓他們的目光鎖定在本頻道上面。

八 欄目的風(fēng)格

內(nèi)容：輕松、歡快、娛樂、溫馨

表達(dá)：娛樂化，通過情侶們的展現(xiàn)帶動節(jié)目內(nèi)容

制作：演播室要求色彩絢麗，搭配輕松歡快的音樂，以作襯托。主持：俏皮靈動、知性典雅又不失時尚活力的主持風(fēng)格。

九 欄目的包裝

1.片頭用絢麗的3d效果制作，其中穿插都市中情侶們的圖片

2.片尾可加下期預(yù)告或本期花絮，音樂是歡快的歌曲，并出演職人員表 3.欄目logo為十指緊扣的一雙漂亮的手

4.字體是華文行楷，字色大部分用白色，需要特備標(biāo)注的地方用金黃色，口詞字幕字號用五號，每環(huán)節(jié)名稱要醒目漂亮的絢麗色彩并配音樂。

十 欄目的宣傳

1．在酒泉電視臺公共頻道播放

2．在公司播放欄目宣傳片，張貼宣傳海報，可與一些交友網(wǎng)站合作，在網(wǎng)站上打出我們的廣告。

3．網(wǎng)站宣傳，在網(wǎng)站上報名參加節(jié)目的情侶均有機(jī)會獲得欄目贊助商提供的小禮物

十一 欄目的運(yùn)作方式

采用制片人中心制

十二 欄目的制作

編導(dǎo)規(guī)定欄目結(jié)構(gòu)內(nèi)容，每期的編導(dǎo)嚴(yán)格按照結(jié)構(gòu)選擇參賽情侶，選擇問題形式，游戲形式。

十三 人員設(shè)置

1.編導(dǎo)：1名，編排每期節(jié)目流程，并把握每期的欄目宗旨

2.攝像：三名，攝像在拍攝前要熟悉劇本的內(nèi)容，在拍攝過程中按照彩排時的調(diào)度進(jìn)行機(jī)位調(diào)整

3.導(dǎo)播：要求導(dǎo)播對每期的節(jié)目內(nèi)容都要有深刻的把握，并熟練掌握導(dǎo)播機(jī)及

鏡頭的切換

4.剪輯：1名，根據(jù)欄目宗旨包裝整期欄目 十四 欄目要求

1．欄目logo與廣告logo相結(jié)合；

2．人物身份介紹的字幕前，有節(jié)目logo標(biāo)志。