第一篇：中央電視臺有關廣告規(guī)定

中央電視臺有關廣告規(guī)定

一、嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》和其他有關法律法規(guī)的規(guī)定。

二、電視廣告內容應有利于社會主義精神文明建設，符合宣傳輿論導向，維護國家的尊嚴和利益，遵守社會公德和職業(yè)道德。

三、嚴格遵循公平、誠信的原則，電視廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害消費者的利益。

四、在我臺各頻道、欄目播出的廣告，必須通過廣告內容的審查，不得直接發(fā)布未審查合格的廣告片。

五、各廣告公司媒介員在審查廣告帶前須逐項認真填寫《中央電視臺廣告審查表》，確保填寫內容與廣告片的一致性。

六、廣告片審查時間，即廣告審查合格至簽訂廣告播出版本合同之間的時間，為2個工作日。

七、承包欄目中播出的廣告需要由相應承包公司前來送審，其它公司不可直接送審。

八、廣告內容審查前，客戶須提供以下有關文件，并保證其合法、有效。

（一）商品和服務類廣告：

1． 企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照；

2． 注冊商標證明；

3． 如廣告內容涉及企業(yè)產品，企業(yè)須提供產品生產過程中所必備的相關證明文件，如生產許可證、衛(wèi)生許可證等；

4． 如廣告內容涉及企業(yè)產品質量，企業(yè)須提供質檢部門認證的質量檢驗機構所出具的質量證明文件，如ISO9000質量認證證書等；

5． 確認廣告內容涉及企業(yè)產品認證，如中國名牌、免檢產品、馳名商標、專利產品等均須提供國家相關管理部門出具的證明文件；

6． 特殊產品廣告，如藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、醫(yī)療機構、煙草企業(yè)等，須提供由有關行政主管部門（簡稱廣告審查機關）出具的審批文件。

（二）特殊商品和服務類廣告

1． 藥品廣告審查須按照《國家工商行政管理局令第27號》文

件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應提供省級藥品監(jiān)督管理局核發(fā)的《藥品廣告審查表》，京外制藥企業(yè)須提供在北京市藥品監(jiān)督管理局備案的《藥品廣告審查表》原件，廣告內容中須標明省級廣告批準文號、國藥準字文號和忠告語以及使用禁忌等，廣告內容須與廣告批準文件中的廣告腳本描述須完全一致。

麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告。

2． 醫(yī)療機構廣告審查須按照《國家工商行政管理局、衛(wèi)生部令第16號》文件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應提供省級衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》批準文件，廣告內容須與批準文件完全一致，并在廣告片中標明批準文號。

3． 醫(yī)療器械廣告審查須按照《國家工商行政管理局、國家醫(yī)藥管理局令24號》文件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國家醫(yī)藥管理部門審批的《醫(yī)療器械廣告證明》原件，廣告內容中須標明批準文號及忠告語。

醫(yī)療器械廣告中不得出現下列內容：

① 含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

②與其它醫(yī)療器械的功效和安全性作比較的；

③利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)

生、患者的名義和形象作證明的；

④法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。

4． 農藥廣告審查須按照《國家工商行政管理局、農業(yè)部令第 30號》文件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農業(yè)行政主管部門審查批準的《農藥廣告證明》文件，廣告內容中應標明農藥登記證號、廣告批準文號及忠告語等，罐裝殺蟲劑廣告內容中還須標明“請勿向人體或食物噴射”的字樣。

農藥廣告中不得出現下列內容：

①使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言；

②不科學的表示功效的斷言或者保證；

③違反農藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面；

④法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。

5． 獸藥廣告審查須按照《國家工商行政管理局、農業(yè)部令第29號》文件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農牧行政管理機審查批準的《獸藥廣告證明》文件，廣告內容中須標明廣告批準文號。

6． 食品廣告審查須按照《國家工商行政管理局令第72號》文件執(zhí)行。食品廣告分為四大類：普通食品廣告、保健食

品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。

（1）保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。保健食品廣告主

除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準證書》，進口保健食品還須提供《進口保健食 品批準證書》，廣告內容中應標明其批準文號與保健食品標 識。

（2）新資源食品廣告是指在我國新研制、新發(fā)現、新引進的，無使用習慣或者僅在個別地區(qū)有食用習慣的、由符合食品基本要求的物品生產的食品。新資源食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產衛(wèi)生審查批準文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準文件》，廣告內容中應標明批準文號。

（3）特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。特殊營養(yǎng)食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準許生產的批準文件，廣告內容中應標明批準文號。

（4）食品廣告中不得出現以下內容：

①出現與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

②明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象；

③利用醫(yī)療機構、醫(yī)生、專家、消費者的名義或者形象作證明。

7． 化妝品廣告嚴禁宣傳治療效果和使用醫(yī)療術語，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛(wèi)生許可證。

8． 特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準文件，廣告內容中須標明批準文號。

9.酒類廣告的廣告主需提供衛(wèi)生許可證，白酒廣告還須提供酒類檢測報告。

酒類廣告中不得出現以下內容：

（1）鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制的飲酒；

（2）使用醫(yī)療語或者易與藥品混淆的用語；

（3）飲酒的動作、畫面、鏡頭，以及不科學的明示和暗示；

（4）使用未成年人的形象。

10． 技術轉讓，融資、加盟等招商廣告片，須從始至終標明“投資需謹慎”或者“投資有風險”的字樣，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須向我臺交納50萬元信用保證金，在廣告播出結束后一年之內如沒有引起爭議，信用保證金予以退還。

11．學校、學院招生的廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供教育部門批準的法人登記證，跨省招生廣告主還須提供國家教委批準同意刊播的廣告證明。

12． 報紙、書刊出版發(fā)行廣告須提供新聞出版署核發(fā)的《報紙出版許可證》或《期刊出版許可證》，廣告內容中須標明國家統(tǒng)一刊號。圖書出版發(fā)行廣告除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供新聞出版管理機關批準成立出版社的證明文件，廣告內容中須標明書刊號。

（各類廣告發(fā)布須提交的證明文件等均以廣告內容為審查標準。）

九、嚴禁在商業(yè)廣告中出現以下內容：

1、中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗。

2、黨和國家領導人名義、形象、題詞，黨和國家機關及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、我臺節(jié)目主持人，播音員的形象。

4、使用董事長、總經理，廠長等稱謂或字幕。

5、使用以影星，歌星，影后，影帝，紅星等稱謂。

6、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

7、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益。

8、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。

9、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。

10、含有民族、種族、宗教，性別歧視的內容。

11、妨礙環(huán)境和自然資源保護。

12、貶低同類產品。

13、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

十、如需使用中國地圖，地圖所示國家領土必須完整無誤。

十一、不得有損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康的內容。

十二、廣告語言文字應嚴格按照《國家工商行政管理局令第84號》文件內容執(zhí)行，廣告語言文字使用應規(guī)范化、標準化，保證廣告語言文字表述清晰、準確、完整，避免誤導消費者。

1、廣告用語用字應當使用普通話和規(guī)范漢字。廣告中不得單獨使用外國語言文字，應以中文解說為主。廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。對于廣告中出現的外文字幕或外語配音，需出示權威部門認可的中文翻譯文本。

2、不得使用錯別字、繁體字（在國家工商行政管理部門商標局注冊的除外），以及不規(guī)范的語言文字。

十三、在廣告中如需使用他人形象、名義，應嚴格遵守版權、肖像權法的規(guī)定。廣告主應提供相關證明文件。

十四、禁止播放以珍稀保護動物為原料的產品廣告。例如：大熊貓、老虎等。

十五、廣告內容中涉及贈送禮品等促銷活動內容的，應標明禮品的品種、數量及活動期限。

十六、不允許以流動字幕形式播出廣告。

十七、廣告主不得以小于所購買廣告時長的多條廣告版本累加的形式播出。例如：不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告。

十八、對廣告帶技術指標要求：

（1）聲音指標：電平范圍在-20dB至-30dB之間；

（2）畫面指標：無帶傷、拉毛、臟鏡頭、晃動畫面、吃字、吞字、加幀等；

（3）廣告帶時長與磁帶入點、出點須準確無誤。

第二篇：中央電視臺食品廣告需要材料

中央電視臺食品廣告需要材料

央視廣告公司中視海瀾

食品廣告

1、發(fā)布食品廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本；

2)衛(wèi)生許可證；

3)實行生產許可證制度的產品，須提交生產許可證；

4)產品質量《檢驗報告》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、食品廣告注意事項：

1)禁止出現與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借 助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象；

3)不得利用醫(yī)療機構、醫(yī)生、專家、消費者的名義或者形象作證明；

4)普通食品廣告不得宣傳保健功能[1]或借助宣傳某些成分的作用明 示或暗示保健功能，并不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成 分；

5)保健食品廣告主須提供衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準證書》，進口 保健食品還須提供《進口保健食品批準證書》。省級衛(wèi)生主管部門審批的 《保健食品廣告審查表》，廣告內容中應自始至終標明保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品不適宜人群、保健食品標識以及“本 品不能代替藥物”的警示語。

6)新資源食品廣告主應提供國務院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品 試生產衛(wèi)生審查批準文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準文件》。廣 告內容中應標明批準文號。

7)特殊營養(yǎng)食品廣告主應提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準許生產的批 準文件。廣告內容中應標明批準文號。

央視廣告公司中視海瀾

第三篇：中央電視臺城市形象廣告需要材料

中央電視臺城市形象廣告需要材料

央視廣告公司中視海瀾

城市形象廣告

1、境內城市旅游形象廣告須提交以下證明文件：

1)若廣告主為政府機關、事業(yè)單位，須提供廣告主的組織機構代碼證，及其出具的委托書；若廣告主為企業(yè)法人，須提供廣告主的企業(yè)營業(yè)執(zhí) 照副本，及當地主管部門出具的委托書；

2)對香港、澳門、臺灣地區(qū)進行形象宣傳的，廣告主應為港、澳、臺 地區(qū)旅游部門常駐代表機構，并收取港、澳、臺地區(qū)旅游部門常駐代表機 構批準登記證（中華人民共和國國家旅游局批準）；

3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”等a)在相關文獻中有明確記載的，廣告主須出具相關證明；在相關文獻 中沒有明確記載的，廣告主須提供省級以上政府出具的證明文件；

b)廣告主須出具承諾書，承諾因廣告播出產生爭議時立即停播。

4)廣告中涉及宗教內容的，須省級以上宗教事務管理部門出具批準文 件；涉及大規(guī)模宗教活動的，必要時須出具國家宗教事務局的證明材料；

5)附加國際性節(jié)慶活動需收取活動所在地省級以上部門的批準文件；

非國際性節(jié)慶活動需收取當地政府部門的批準文件；

2、境外城市（僅限已對中國開放的境外旅游城市）旅游形象廣告須 提交的證明文件有：

1)宣傳城市所在國駐華使館出具的關于廣告宣傳口徑、廣告語等內容 的說明；

2)附加旅游節(jié)、民俗節(jié)等文化節(jié)慶活動的，提供節(jié)慶活動城市所在國

駐華使館出具關于節(jié)慶活動合法性、廣告宣傳口徑、廣告語等內容的說明。

央視廣告公司中視海瀾

第四篇：中央電視臺房地產廣告需要材料

中央電視臺房地產廣告需要材料

央視廣告公司中視海瀾

房地產廣告

1、發(fā)布房地產廣告須提交以下證明文件：

1)房地產開發(fā)企業(yè)、房地產權利人、房地產中介服務機構的營業(yè)執(zhí)照

或者其他主體資格證明；

2)建設主管部門頒發(fā)的房地產開發(fā)企業(yè)資質證書；

3)土地主管部門頒發(fā)的項目土地使用權證明；

4)工程竣工驗收合格證明；

5)發(fā)布房地產項目預售、出售廣告，應當具有地方政府建設主管部門

頒發(fā)的預售、銷售許可證明；

6)出租、項目轉讓廣告，應當具有相應的產權證明；

7)中介機構發(fā)布所代理的房地產項目廣告，應當提供業(yè)主委托證明；

8)工商行政管理機關規(guī)定的其他證明。

2、發(fā)布房地產預售、銷售廣告，須在廣告中標注以下事項：

1)開發(fā)企業(yè)名稱；

2)中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱；

3)預售或者銷售許可證書號；

4)僅介紹房地產項目名稱的，可以不必載明上述1、2、3事項。

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第五篇：中央電視臺金融廣告需要材料

中央電視臺金融廣告需要材料

央視廣告公司

中視海瀾

金融廣告

1、發(fā)布金融類廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本；

2)發(fā)布儲蓄、信貸廣告，應提交上一級人民銀行出具的批準文件；

3)發(fā)布保險、信托、租賃廣告，應提交上級主管部門和同級人民銀行

出具的批準文件；

4)股票發(fā)行、上市廣告，視情況提交下列證明：

a）中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交其主管部門和企業(yè)所 在地省級或計劃單列市人民政府出具的批準文件、中國證券監(jiān)督管理委員 會復審同意的證明和上市地（上海、深圳）證券交易所上市委員會準予上 市的批準文件；

b）地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交省級或計劃單列市人 民政府出具的批準文件、中國證券監(jiān)督管理委員會復審同意的證明和上市（上海、深圳）證券交易所上市委員會準予上市的批準文件。

5)發(fā)布其他與股票有關的廣告（如：新股認購權利證書、分紅派息或 配股說明書、業(yè)績報告等）應當提交當地省級和計劃單列市證券主管 機關，及上市地證券主管機關出具的批準文件。

6)發(fā)布投資基金證券廣告，須提交中國人民銀行出具的批準文件。

7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、禁止在廣告中宣傳個股或標注股票代碼。

3、發(fā)布股票、基金廣告應在顯著位置標注“股市有風險，投資者須

慎重入市”等忠告語。

央視廣告公司

中視海瀾