第一篇：電視綜藝欄目＜陽(yáng)光制造＞策劃書

電視綜藝欄目＜陽(yáng)光制造＞策劃書

電視綜藝節(jié)目《陽(yáng)光制造》誠(chéng)征冠名贊助及協(xié)辦單位電視綜藝節(jié)目《陽(yáng)光制造》橫空出世！誠(chéng)征欄目冠名：面議獎(jiǎng)品贊助：商品實(shí)物、消費(fèi)券或現(xiàn)金，每期1000元以上，謝絕接納少于4期的贊助。誠(chéng)征媒體支持：短信、168聲訊、協(xié)作商家銷貨小票等各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合置獎(jiǎng)（大獎(jiǎng)液晶電腦一臺(tái)或者現(xiàn)金5000元），觀眾、贊助商、電視臺(tái)三方歡樂(lè)互動(dòng)，電視綜藝欄目＜＜陽(yáng)光制造＞＞策劃書

一、前言此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類才藝展示電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即廣大觀眾的喜好，贊助商希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《陽(yáng)光制造》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告

投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。

二、情況環(huán)境分析

（一）、市場(chǎng)分析市場(chǎng)環(huán)境：調(diào)查顯示，城市人口每天看電視的時(shí)間平均為三小時(shí)，這說(shuō)明電視已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾M成部分。而目前，漢川本地各電視臺(tái)的電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大觀眾的需求。電視節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀電視劇。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的電視欄目，如中央臺(tái)的《幸運(yùn)52》和《開心詞典》、湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》、福建東南臺(tái)的《超級(jí)模仿秀》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車薪，可以說(shuō)這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。就漢川的電視市場(chǎng)而言，電視欄目缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有一檔令大多數(shù)觀眾認(rèn)同的好節(jié)目。盡管漢川的電視人不斷地努力探索，創(chuàng)辦了收視率有所提升的新欄目和新頻道，但整體情況仍差強(qiáng)人意，局限性很大且無(wú)法覆蓋最具消費(fèi)實(shí)力的社會(huì)中堅(jiān)階層，也形成不了太大的對(duì)受眾消費(fèi)傾向的影響力，這勢(shì)必使得廣告客戶的投入回報(bào)預(yù)期值大大地打了折扣，從而也降低了廣告客戶對(duì)媒體的信任度，久而久之將會(huì)造成客戶流失、廣告收益降低的惡性循環(huán)局面。與此同時(shí)大部分的廣告主也為沒(méi)有一檔值得投放電視廣告的高收視率的好欄目而一籌莫展，廣大的本地電視觀眾也

因?yàn)闆](méi)有好看的節(jié)目苦惱.

第二篇：電視購(gòu)物欄目策劃書

《循環(huán)消費(fèi) 低碳導(dǎo)航》欄目策劃書

一、欄目綜述

★本欄目采取主持人串講、電話團(tuán)購(gòu)的形式，為受眾介紹低碳、環(huán)保的生活方式，引導(dǎo)受眾循環(huán)消費(fèi)。

★欄目不僅在電視中播出，還將結(jié)合湖北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視同步播出。有效提高了節(jié)目的收視率和覆蓋面。

★欄目中所展示物品均為格林美3R超市低碳環(huán)保商品，且價(jià)格 特惠、限量發(fā)售，以此提升欄目的關(guān)注度和銷售業(yè)績(jī)。

二、欄目名稱

《循環(huán)消費(fèi) 低碳導(dǎo)航》

名稱通俗易懂，一目了然。意指通過(guò)數(shù)字電視，消費(fèi)者可以在家里輕松瀏覽、購(gòu)買格林美3R店為消費(fèi)者已經(jīng)挑選好的低碳環(huán)保產(chǎn)品，就像置身于超市一樣，隨心所欲，輕松自在。

三、欄目意義

★本欄目的開播，將促進(jìn)湖北地區(qū)的循環(huán)消費(fèi)，低碳生活的科學(xué)理念。

★欄目形式新穎，獨(dú)具特色，深受大眾歡迎，有利于產(chǎn)品的軟性推廣。

四、欄目定位

根據(jù)本欄目的特點(diǎn)，本欄目收視人群暫定位為：

中年、老年，年齡在30—70歲，包含以下3類人群：

1、較為富裕的中產(chǎn)階層，有購(gòu)物癖好。

2、小資情調(diào)，易感人群，追求低碳、健康有較高生活質(zhì)量。

3、政府單位，節(jié)能環(huán)保。

五、欄目形式

1、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)10分鐘，周播。分為3個(gè)板塊（1、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，相關(guān)咨詢，2、電話互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)采訪，3電視團(tuán)購(gòu)）。

2、格主持人出鏡口號(hào)、介紹低碳產(chǎn)品，林美3R超市現(xiàn)場(chǎng)錄制。（一次性錄制多期）

3、加入欄目片頭20秒、片尾20秒、企業(yè)LOGO。符合時(shí)尚、低碳元素。

4、制作時(shí)加入電話團(tuán)購(gòu)信息和虛擬電話互動(dòng)問(wèn)答。

5、配時(shí)尚、節(jié)奏性強(qiáng)的背景音樂(lè)，加各種音效、字幕。

六、服務(wù)完善

對(duì)電視客戶，進(jìn)行上門送貨、回收和相關(guān)售后服務(wù)。

第三篇：綜藝欄目策劃

電視欄目：《完美新娘》

本策劃書由十一個(gè)部分組成：

一、欄目總體策劃思路陳述。

二、欄目策劃目標(biāo)和目的。

三、欄目具體方案。

四、欄目所需參與者。

五、欄目所需工作人員。

六、欄目播出時(shí)段及收視人群分析。

七、欄目所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品內(nèi)容。

八、欄目創(chuàng)新點(diǎn)。

九、投資商及獲得投資的理由。

十、實(shí)施策劃所需條件及成本預(yù)測(cè)。

十一、實(shí)施后的效果預(yù)測(cè)。

具體內(nèi)容：

一、欄目總體策劃思路陳述：

本欄目通過(guò)幫助每對(duì)新人完成婚禮夢(mèng)想，吸引年輕的愛時(shí)尚愛浪漫的穩(wěn)定的觀眾群體。實(shí)現(xiàn)綜藝史上舉辦創(chuàng)意婚慶節(jié)目的“零”突破。通過(guò)電視媒體和新媒體發(fā)布挑戰(zhàn)者征集信息，與百合網(wǎng)和美薇亭婚慶公司和廣告商進(jìn)行合作，幫助新人實(shí)現(xiàn)婚禮夢(mèng)想，提高本欄目收視率。實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

二、欄目策劃目標(biāo)：

讓《完美新娘》成為中國(guó)綜藝史上第一個(gè)以“創(chuàng)意婚禮”為主題的綜藝欄目。它集獨(dú)特、創(chuàng)新、浪漫、完美于一身，吸引年輕的愛好時(shí)尚的有婚禮夢(mèng)想的潮男潮女們參加和挑戰(zhàn)。形成穩(wěn)定的長(zhǎng)期的收視群體，提高欄目收視率和影響力。

三、欄目具體方案：

（一）主題：獨(dú)特、創(chuàng)新、浪漫、完美

（二）風(fēng)格：活潑

輕松

（三）口號(hào)：完美新娘，夢(mèng)幻時(shí)尚

（四）形式：每期請(qǐng)3個(gè)人分別在演播室進(jìn)行挑戰(zhàn)比賽，分為三大主要環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)由嘉賓、新人和觀眾進(jìn)行評(píng)判，（五）構(gòu)思及環(huán)節(jié)安排：

1.構(gòu)思

每個(gè)女孩都有一個(gè)婚禮夢(mèng)想，她們希望有一天可以成為世界上最美的新娘。本欄目通過(guò)電視熒屏展示每個(gè)美麗新娘的婚禮夢(mèng)想，號(hào)召愛好婚慶喜歡浪漫有思想有創(chuàng)意的潮男潮女們來(lái)參加挑戰(zhàn)幫助新娘完成夢(mèng)想。征集更多的創(chuàng)意思想，實(shí)現(xiàn)新人們的婚禮愿望。2.組成單元： 節(jié)目總體分為4個(gè)單元

第一單元：通過(guò)播放3分鐘的VCR選手理解新人的婚禮愿望，每個(gè)選手可以咨詢?cè)趫?chǎng)新人關(guān)于婚禮的三個(gè)問(wèn)題，然后利用現(xiàn)場(chǎng)專門提供的“3D卡通模擬現(xiàn)場(chǎng)工具”，通過(guò)各種資源（包括音樂(lè)、燈光、各種道具）的組合，做出自己心目中新人想要的婚禮的模型。選手們的操作流程通過(guò)大屏幕顯示給嘉賓和觀眾。第二單元：欄目組提供三個(gè)專業(yè)的婚禮策劃師，每個(gè)選手可以選擇一個(gè)策劃師合作進(jìn)行婚禮策劃的修改和完善。策劃師出場(chǎng)前不露面，選手們通過(guò)選擇策劃師的編號(hào)A、B、C來(lái)隨機(jī)選擇與自己合作的專業(yè)策劃師（每個(gè)選手可以選擇同一個(gè)策劃師）。專業(yè)策劃師只能進(jìn)行語(yǔ)言上的指導(dǎo)，不能手動(dòng)替其操作。每個(gè)選手的操作流程都會(huì)通過(guò)大屏幕展現(xiàn)給嘉賓和觀眾。第三單元：挑戰(zhàn)選手有3分鐘時(shí)間解釋自己的創(chuàng)意，嘉賓和新人可以對(duì)選手的創(chuàng)意進(jìn)行提問(wèn)。第四單元：現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)按下手中的表決器進(jìn)行投票。新人們挑選出自己最滿意、最符合要求、最能滿足自己婚禮愿望的婚禮策劃方案。專業(yè)的婚禮策劃師進(jìn)行分析和點(diǎn)評(píng)，嘉賓進(jìn)行評(píng)分，選手分?jǐn)?shù)（由30%的觀眾票數(shù)加35%的新人分?jǐn)?shù)加35%的嘉賓分?jǐn)?shù)）最高的將會(huì)成為本期節(jié)目的冠軍。將會(huì)獲得這對(duì)新人婚禮的主辦權(quán)以及1萬(wàn)元獎(jiǎng)金以及進(jìn)入合作的婚禮策劃公司的機(jī)會(huì)）。合作方xxx婚禮策劃公司免費(fèi)提供人力物力各種資源的支持。廣告商提供新人婚禮的資金和結(jié)婚用品的支持

3、具體流程和各環(huán)節(jié)安排：

1)片頭（20”）

2)第一單元：我的婚禮你做主（10’）a.主持人入場(chǎng)+欄目口號(hào)（30”）

b.主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓評(píng)委，請(qǐng)?zhí)魬?zhàn)選手出場(chǎng)，并介紹現(xiàn)場(chǎng)觀眾及親友團(tuán)。（30”）c.挑戰(zhàn)第一環(huán)節(jié)（VCR-3’,挑戰(zhàn)時(shí)間-5’）d.向嘉賓和觀眾展示初期設(shè)計(jì)成果(1’)3)下節(jié)預(yù)告片

（45’’）4)插播廣告

（3’）5)片花

（5’’）

7）第二單元：高手幫幫忙（10’）a.主持人串場(chǎng)(1’)b.由挑戰(zhàn)者接著進(jìn)行第二環(huán)節(jié)(8’)c.向嘉賓和觀眾展示最終設(shè)計(jì)成果(1’)8)第三單元、創(chuàng)意大爆炸（13’）a.主持人串場(chǎng)(1’)b 進(jìn)行第三環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)，接受各方的提問(wèn)并應(yīng)答(12’)9）下節(jié)預(yù)告片（45”）10）插播廣告（3’）11)片花（5”）

12）第四單元、誰(shuí)是拿著箭的丘比特（6’）

a.主持人串場(chǎng)(1’)b.主持人宣布各方分?jǐn)?shù)和最終統(tǒng)計(jì)得分（3’）c.主持人宣布冠軍得主并宣布節(jié)目結(jié)束（2’）13)片尾（15”）

四、欄目所需參與者：（每期）

主持人一名（要求：幽默 機(jī)智 善于調(diào)動(dòng)情緒）新人一對(duì)

專業(yè)婚禮策劃師4位（3位第二單元協(xié)助者，一位評(píng)委）婚戀網(wǎng)站的代表一名 參賽者三位

場(chǎng)內(nèi)觀眾若干（可安排親友團(tuán)等）

五、欄目所需工作人員：（每期）

攝像五名（一個(gè)固定機(jī)位攝 一搖背攝像 三個(gè)游動(dòng)機(jī)位攝像）調(diào)音師一名

現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)一組（根據(jù)場(chǎng)內(nèi)氣氛給出相應(yīng)的音響效果）美工一名（進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)布置，因該節(jié)目需要在演播室完成）照明師一名

導(dǎo)播一名（完成導(dǎo)演及演播室之間機(jī)位選擇與切換）藝術(shù)設(shè)計(jì)一名（對(duì)演播室布景進(jìn)行設(shè)計(jì)）劇務(wù)兩名

六、欄目播出時(shí)段及收視人群分析：

這檔創(chuàng)意節(jié)目，其針對(duì)的對(duì)象是有活力、懂時(shí)尚、愛浪漫、喜歡婚禮的年輕人。收視人群大部分應(yīng)該是18——30歲這個(gè)年齡段。建議將播出時(shí)段放在晚上的19：40。

七、欄目所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品內(nèi)容：

獎(jiǎng)項(xiàng) 冠軍。將會(huì)獲得這對(duì)新人婚禮的主辦權(quán)以及廣告商贊助的2萬(wàn)元獎(jiǎng)金以及進(jìn)入合作的婚禮策劃公司的機(jī)會(huì)）。

八、欄目創(chuàng)新點(diǎn)：

點(diǎn)一：國(guó)內(nèi)第一檔婚禮設(shè)計(jì)節(jié)目，前所未有，創(chuàng)意新穎 點(diǎn)二：時(shí)尚、浪漫、溫馨、美好集于一身

九、投資商及獲得投資的理由：

戴比爾斯鉆戒、美薇亭婚禮策劃公司?？梢酝ㄟ^(guò)電視媒體提高其知名度，美譽(yù)度。是婚禮所需用品。時(shí)尚、高端、大氣符合年輕新人夢(mèng)幻的美好的的婚禮要求。

十、實(shí)施策劃所需條件及成本預(yù)測(cè)：

1.對(duì)欄目進(jìn)行整體包裝

2.全面營(yíng)銷策略，通過(guò)移動(dòng)媒體、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視進(jìn)行宣傳造勢(shì)，吸引年輕人參加，引起受眾的注意。

3.前期推廣時(shí)間大概一個(gè)月 4.成本預(yù)測(cè)大概為100萬(wàn)

十一、實(shí)施后的效果預(yù)測(cè)：

1.可以獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的收視群體，因?yàn)檫@欄目本身的出發(fā)點(diǎn)比較獨(dú)特，每一個(gè)元素和普通人的生活都很近。

2.此類節(jié)目較少，競(jìng)爭(zhēng)力略小。

3.欄目一旦進(jìn)入正軌，將形成電視臺(tái)、投資者、參與者三方獲利的良性循環(huán)。

第四篇：電視購(gòu)物欄目策劃書

電視購(gòu)物欄目策劃書

《循環(huán)消費(fèi) 低碳導(dǎo)航》欄目策劃書

一、欄目綜述

★本欄目采取主持人串講、電話團(tuán)購(gòu)的形式，為受眾介紹低碳、環(huán)保的生活方式，引導(dǎo)受眾循環(huán)消費(fèi)。

★欄目不僅在電視中播出，還將結(jié)合湖北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視同步播出。有效提高了節(jié)目的收視率和覆蓋面。

★欄目中所展示物品均為格林美3R超市低碳環(huán)保商品，且價(jià)格 特惠、限量發(fā)售，以此提升欄目的關(guān)注度和銷售業(yè)績(jī)。

二、欄目名稱

《循環(huán)消費(fèi) 低碳導(dǎo)航》

名稱通俗易懂，一目了然。意指通過(guò)數(shù)字電視，消費(fèi)者可以在家里輕松瀏覽、購(gòu)買格林美3R店為消費(fèi)者已經(jīng)挑選好的低碳環(huán)保產(chǎn)品，就像置身于超市一樣，隨心所欲，輕松自在。

三、欄目意義

★本欄目的開播，將促進(jìn)湖北地區(qū)的循環(huán)消費(fèi)，低碳生活的科學(xué)理念。

★欄目形式新穎，獨(dú)具特色，深受大眾歡迎，有利于產(chǎn)品的軟性推廣。

四、欄目定位

根據(jù)本欄目的特點(diǎn)，本欄目收視人群暫定位為：

中年、老年，年齡在30—70歲，包含以下3類人群：

1、較為富裕的中產(chǎn)階層，有購(gòu)物癖好。

2、小資情調(diào)，易感人群，追求低碳、健康有較高生活質(zhì)量。

3、政府單位，節(jié)能環(huán)保。

五、欄目形式

1、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)10分鐘，周播。分為3個(gè)板塊（1、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，相關(guān)咨詢，2、電話互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)采訪，3電視團(tuán)購(gòu)）。

2、格主持人出鏡口號(hào)、介紹低碳產(chǎn)品，林美3R超市現(xiàn)場(chǎng)錄制。（一次性錄制多期）

3、加入欄目片頭20秒、片尾20秒、企業(yè)LOGO。符合時(shí)尚、低碳元素。

4、制作時(shí)加入電話團(tuán)購(gòu)信息和虛擬電話互動(dòng)問(wèn)答。

5、配時(shí)尚、節(jié)奏性強(qiáng)的背景音樂(lè)，加各種音效、字幕。

六、服務(wù)完善

對(duì)電視客戶，進(jìn)行上門送貨、回收和相關(guān)售后服務(wù)。

篇二：電視購(gòu)物策劃書

電視購(gòu)物之家購(gòu)

銷量篇

要點(diǎn)：

? 銷售條件

? 銷售方法

? 銷售回款

? 銷售渠道規(guī)劃

? 銷售目標(biāo)

? 直供合作條款

正文：

一、銷售條件

1.賣點(diǎn)充足的組合。

2.合理的性價(jià)比。

3.一定的使用人群。

4.家購(gòu)渠道合理的人脈關(guān)系。

5.一定的節(jié)目策劃編排能力。

二、銷售方法

銷售渠道：家購(gòu)頻道。

渠道介紹：目前國(guó)內(nèi)的家購(gòu)平臺(tái)有40多家，按日銷量及落地開播城市可以分成4個(gè)梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)日銷量在300-1000萬(wàn)之間，落地城市在30個(gè)以上的。有東方CJ、快樂(lè)購(gòu)、優(yōu)購(gòu)物、家有、央廣、中視、風(fēng)尚等。

第二梯隊(duì)日銷量在50-300萬(wàn)之間的省級(jí)電視頻道，好享購(gòu)、好易購(gòu)、樂(lè)拍、宜家、宜和、樂(lè)家、買樂(lè)、樂(lè)思購(gòu)、家家、樂(lè)天、天鵝、星空等.第三梯隊(duì)日銷量在10-80萬(wàn)之間的市級(jí)電視臺(tái)佰樂(lè)、富邦歌華、歡騰、每日購(gòu)、廣通、南方CJ等

第四梯隊(duì)新成立的擁有時(shí)間段的各個(gè)衛(wèi)購(gòu)老板轉(zhuǎn)型家購(gòu)平臺(tái)的。這一類的臺(tái)適合甩貨，不做過(guò)多介紹。

三、銷售回款

回款賬期：每個(gè)家購(gòu)平臺(tái)的結(jié)款賬期不同，實(shí)銷月結(jié)，有15天45天不等。一般情況下有貨物發(fā)出到收到回款最長(zhǎng)在90天。

合作流程：準(zhǔn)備組合/組合PPT資料/拍攝VCR/聯(lián)系MD/準(zhǔn)備提報(bào)/過(guò)商審/過(guò)QC/準(zhǔn)備節(jié)目/直播或錄播/根據(jù)達(dá)標(biāo)率安排接下來(lái)的節(jié)目時(shí)間。

合作關(guān)系：電購(gòu)平臺(tái)內(nèi)部MD跟MD有競(jìng)爭(zhēng)的，一旦選擇隊(duì)伍就要堅(jiān)持，直到得勢(shì)或者失利。我們一旦選擇了一個(gè)MD就要了解這個(gè)MD的站隊(duì)勢(shì)力，從而能更好的把握我們的產(chǎn)品。

產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間:這個(gè)主要分五塊;

1.產(chǎn)品組合開發(fā)階段一般15個(gè)工作日。

2.產(chǎn)品策劃及VCR拍攝一般15個(gè)工作日。

3.提報(bào)過(guò)會(huì)時(shí)間一般15-30工作日。

4.安排節(jié)目時(shí)間一般過(guò)會(huì)后7-30天。

5.回款時(shí)間節(jié)目開播當(dāng)月的次月對(duì)賬再次月回款。

四、銷售渠道規(guī)劃

A.說(shuō)起渠道就是這個(gè)銷售過(guò)程中涉及到的各個(gè)環(huán)節(jié)：

廠

代理商 家購(gòu)平臺(tái)

家購(gòu)平臺(tái)

B.廠家對(duì)家購(gòu)平臺(tái)我們稱之為直供。優(yōu)點(diǎn)：直供利潤(rùn)最大化。缺點(diǎn)：資金回籠慢。

C 廠家對(duì)代理商我們稱之為代理。優(yōu)點(diǎn):資金回籠快。缺點(diǎn)：利潤(rùn)薄。

整體規(guī)劃：直供的我們操作2-3家，代操3-4家，代理若干！

五、銷售目標(biāo)

在電視購(gòu)物家購(gòu)中產(chǎn)品分三種：爆款、達(dá)標(biāo)、生死線。

爆款：一個(gè)產(chǎn)品做得火爆一年的銷售額在6-8千萬(wàn)，回款在3-6千萬(wàn)，利潤(rùn)在500-2000萬(wàn)。

達(dá)標(biāo)：一個(gè)產(chǎn)品做得達(dá)標(biāo)一年的銷售額在500-800萬(wàn)，回款在250-500萬(wàn)，利潤(rùn)在100-300萬(wàn).生死線：一個(gè)產(chǎn)品在生死線徘徊的銷售額無(wú)法預(yù)計(jì)。

我們的目標(biāo)先達(dá)標(biāo)在爆款。

六、直供合作條款：

一遼寧宜家為例：

1.費(fèi)用：質(zhì)保金1-3萬(wàn)，直播費(fèi)2000-4000元，在回款中扣除（也有要求繳現(xiàn)金 的）。廠代上節(jié)目費(fèi)用2000元左右，差旅費(fèi)另算。雜費(fèi)：擺臺(tái)費(fèi)400左右，KT板100左右，模特費(fèi)50-200元，入庫(kù)費(fèi)200左右。其它：行銷費(fèi)(二次包裝）、會(huì)員費(fèi)、贊助費(fèi)有電視平臺(tái)不定期收取。

2.商審會(huì)通過(guò)：以足浴盆組合為例(各臺(tái)不同），扣點(diǎn)一般在35-30扣（即100元 的零售價(jià)，給電視臺(tái)35-30元）。

3.QC通過(guò)：根據(jù)貨物收到日期安排節(jié)目，第一檔直播。達(dá)標(biāo)后錄播。

4.下單訂貨：300-800組，收到貨物后安排節(jié)目。訂貨量一般是根據(jù)第一檔時(shí)間 的達(dá)標(biāo)率來(lái)下訂單的，也有根據(jù)月銷量來(lái)下單的。

5.達(dá)標(biāo)率：不同的時(shí)間又不同的要求：黃金時(shí)間800以上元/分鐘，非黃金時(shí)間

200-500元/分鐘，垃圾時(shí)間50-200/分鐘?，F(xiàn)在一檔節(jié)目一般都是45分鐘。通過(guò)計(jì)算就可以理解為10萬(wàn)以上的銷售額到1萬(wàn)以上的銷售額。

6.節(jié)目安排：直播達(dá)標(biāo)后才會(huì)安排錄播，一般情況一個(gè)月兩次直播4次錄播。

7.銷量：按299的組合，達(dá)標(biāo)為400組，一個(gè)月6檔節(jié)目，預(yù)計(jì)銷量在2400組。

扣點(diǎn)按35扣，銷售回款是299×0.65×2400=466440元。

8.一個(gè)中檔的臺(tái)就可以做到這樣的銷量，大臺(tái)一個(gè)月可以做到1萬(wàn)多組的銷量。

前景比較看好。

篇三：電視購(gòu)物商業(yè)計(jì)劃書

電視購(gòu)物計(jì)劃書

一、行業(yè)現(xiàn)狀

電視購(gòu)物是一種電視業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者三贏的營(yíng)銷傳播模式，目前在我國(guó)電視購(gòu)物轉(zhuǎn)型期存在著電視購(gòu)物頻道和電視直銷廣告相互競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的局面。近兩年來(lái)，這兩種形態(tài)一直共生共存，相互競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

以電視臺(tái)作為運(yùn)營(yíng)主體的購(gòu)物頻道，是產(chǎn)品銷售的一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)無(wú)店鋪的“空中超市”。多產(chǎn)品、多品牌、大眾化是現(xiàn)代電視購(gòu)物的基礎(chǔ)，以央視購(gòu)物頻道、湖南快樂(lè)購(gòu)物為例，其產(chǎn)品供應(yīng)商不僅包括飛利浦、三星、聯(lián)想、LG等著名品牌，同時(shí)也包括眾多中小企業(yè)的大眾化生活化的家居商品，商品品種多達(dá)上千個(gè)。

由于商品品種多、大眾化貼近生活、廠家直銷價(jià)格優(yōu)惠、信譽(yù)好品質(zhì)有保證，因此，電視購(gòu)物頻道一開播就受到了廣大消費(fèi)者的喜愛，電視購(gòu)物頻道的發(fā)展也取得了可喜的成績(jī)。以湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)物頻道為例，它依托全國(guó)性數(shù)字頻道 “快樂(lè)購(gòu)物頻道”，重點(diǎn)覆蓋廣州、青島、杭州、南京、東莞、廣西等已經(jīng)完成數(shù)字電視平移的省市?！翱鞓?lè)購(gòu)”以連鎖的商業(yè)合作方式，組建了全國(guó)性的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)，形成快樂(lè)購(gòu)物頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。以“快樂(lè)購(gòu)”為代表的中國(guó)新一代家庭電視購(gòu)物的誕生和成長(zhǎng)，昭示著這個(gè)新型消

電視購(gòu)物節(jié)目策劃方案 費(fèi)模式的無(wú)限潛力，其驚人的發(fā)展速度顯示出新一代電視購(gòu)物的旺盛生命力和廣闊前景。

二、運(yùn)營(yíng)模式

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，現(xiàn)代家庭生活也在發(fā)生著變化?，嵥榈纳睢⒎泵Φ墓ぷ?、擁擠的交通經(jīng)常讓購(gòu)物變得不那么樂(lè)趣盎然。而以電視臺(tái)作為運(yùn)營(yíng)主體的購(gòu)物頻道，是產(chǎn)品銷售的一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)無(wú)店鋪的“空中超市”。

現(xiàn)在電視購(gòu)物頻道不再單單的憑借電視平臺(tái)展示商品，因受到電視節(jié)目時(shí)段和覆蓋面的限制，因此需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，容量大、傳播廣的特點(diǎn)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍、增強(qiáng)宣傳力度，和電視購(gòu)物頻道形成互補(bǔ)。以電視購(gòu)物引導(dǎo)消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造品牌的經(jīng)營(yíng)思路，引領(lǐng)人民消費(fèi)習(xí)慣，打造購(gòu)物新時(shí)尚。

三、電視購(gòu)物流程

要打造這樣一個(gè)平臺(tái)，第一步就是產(chǎn)品的選擇，不規(guī)范的市場(chǎng)規(guī)律、不完善的市場(chǎng)法律、不具殺傷力的懲戒措施，不僅使那些不規(guī)范的電視直銷機(jī)構(gòu)有機(jī)可趁，還可以從容脫身，無(wú)形中造成這一銷售方式信任危機(jī)日益嚴(yán)重——不僅損害消費(fèi)者的權(quán)益，還影響到電視媒體的公信力。那么在選擇外購(gòu)和合作經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品時(shí)，首先，傾向于選擇實(shí)力和信譽(yù)較好的品牌，選擇擁有良好售后服務(wù)體系的品牌，并且可與質(zhì)監(jiān)局協(xié)同合作，所出售的產(chǎn)品都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢查，以最大限度地保證消費(fèi)者的利益不受假冒偽劣產(chǎn)品的侵害。其次，品種選擇分為服飾用品（男裝 女裝 內(nèi)衣 皮具 鞋類）；美容美體（美容化妝 美體美發(fā) 洗護(hù)用品）；生活用品（廚衛(wèi)用品 汽車百貨 家居日用）；電子數(shù)碼（家用電器 電腦/通訊商品 數(shù)碼商品 影音視聽）；珠寶飾品；本地特產(chǎn)

第二步，信息加工及審核，利用電視臺(tái)的頻道資源，與商家充分

溝通了解產(chǎn)品的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，拍攝成電視購(gòu)物片。在每個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目中，節(jié)目主持人在前臺(tái)介紹商品。每個(gè)商品介紹短則5分鐘，長(zhǎng)則20甚至30分鐘很長(zhǎng)時(shí)間，何時(shí)推出下一個(gè)商品，是由幕后的節(jié)目制作人來(lái)決定的。因?yàn)槊總€(gè)商品的銷售量都立即顯示在幕后的電腦熒光屏上，節(jié)目制作人依據(jù)銷售中的曲線來(lái)估計(jì)市場(chǎng)需求，決定何時(shí)推出下一種商品。如果一種商品很暢銷，節(jié)目制作人會(huì)指示節(jié)目主持人繼續(xù)介紹這種商品。如果一種商品賣不動(dòng)了，馬上就會(huì)被下一種商品所替代。

第三步，電話銷售，需要申請(qǐng)一個(gè)免費(fèi)訂購(gòu)電話和成立一個(gè)專業(yè)的電話銷售部門，且針對(duì)不同的產(chǎn)品，設(shè)立相應(yīng)的電話銷售部門，負(fù)責(zé)接聽客戶打進(jìn)來(lái)的電話，解答客戶關(guān)于產(chǎn)品的疑問(wèn)，記錄客戶信息，便于回訪。

第四步，當(dāng)產(chǎn)品銷售出去以后，則是貨品存儲(chǔ)和配送，這一環(huán)節(jié)可以外包出去，現(xiàn)在物流公司已發(fā)展的非常成熟，選擇當(dāng)?shù)匦抛u(yù)好的2-3家物流公司簽訂一個(gè)長(zhǎng)期合作協(xié)議，將產(chǎn)品存儲(chǔ)和配送交與其負(fù)責(zé)，而我們則統(tǒng)一管理，節(jié)約成本和人力。第五步，售后服務(wù)，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，不僅注意到產(chǎn)品實(shí)體本身，在同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能相似的情況下，更加重視產(chǎn)品的售后服務(wù)。因此，向消費(fèi)者提供完善的售后服務(wù)，已成為現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。售后服務(wù)部門主要通過(guò)電話了解和解答客戶使用產(chǎn)品所遇到的問(wèn)題，不能電話溝通解決的，則需派人到客戶處實(shí)際

了解情況，是維修還是換貨，并派專人跟蹤售后服務(wù)進(jìn)展情況，務(wù)必給客戶一個(gè)人性化、專業(yè)化、效率高的服務(wù)體驗(yàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣宣傳

（一）隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們接受信息的途徑越來(lái)越多，信息量也越來(lái)越大，單一的宣傳手段使覆蓋面太窄，受眾太單一，得不到好的宣傳效果，因此，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、平面媒體結(jié)合起來(lái)組成一張網(wǎng)，讓信息流動(dòng)起來(lái)，最大限度、最快速的達(dá)到宣傳效果。

1、網(wǎng)絡(luò)宣傳：搜索引擎推廣，關(guān)鍵詞廣告，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，知名網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告。

2、平面媒體：在本地暢銷報(bào)刊中選取2-3種，刊登招商信息和粘貼購(gòu)買商品優(yōu)惠券。

3、數(shù)字電視：運(yùn)用數(shù)字電視信息平臺(tái)，建立一個(gè)“購(gòu)物商城”，將商品信息放在此平臺(tái)里面，并用數(shù)字電視現(xiàn)有的廣告位進(jìn)行廣告宣傳。

五、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的盈利模式

（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的搭建，不僅是為電視購(gòu)物頻道做互補(bǔ)，更主要的是打造一個(gè)品牌包裝的平臺(tái)，利用電視媒體的公信力，與多元化的宣傳手段，幫助那些成立不久，有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)成長(zhǎng)，與企業(yè)成為合作伙伴，共同經(jīng)營(yíng)，然后進(jìn)行利潤(rùn)分成。

（二）組織團(tuán)購(gòu)。團(tuán)購(gòu)的好處主要在于：一是團(tuán)購(gòu)價(jià)格低于產(chǎn)品市場(chǎng)最低零售價(jià)，二是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能夠得到有效的保證。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告

通過(guò)網(wǎng)頁(yè)廣告位招商來(lái)盈利，分為以下幾種形式：

1、標(biāo)志廣告。是位于網(wǎng)頁(yè)頂部、中部、底部任意一處，橫向貫穿整個(gè)或者大半個(gè)頁(yè)面的廣告條，一般尺寸是480*60像素，采用GIF格式的圖像文件，用來(lái)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容。此廣告位醒目，容易吸引消費(fèi)者注意，從而達(dá)到宣傳效果。

2、文字鏈。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，用戶通過(guò)點(diǎn)擊鏈接來(lái)到自己的網(wǎng)站。??這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?？勺尙F(xiàn)在主流的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，如淘寶、凡客鏈接在我們的網(wǎng)站上，按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，如果通過(guò)我們的網(wǎng)站鏈接達(dá)成交易，還可按照一定的比例抽成。

3、彈出廣告，如打開網(wǎng)頁(yè)后彈出的（強(qiáng)制彈出的），一般為flash等形式。??

4、流媒體廣告。就是視頻廣告，如新浪，優(yōu)酷等網(wǎng)站上彈出的，一般價(jià)格比較高，以汽車等為主。??

5、文字植入廣告。打開一片文章，文章中的關(guān)鍵字被設(shè)置成了連接，鼠標(biāo)滑過(guò)的時(shí)候，會(huì)彈出廣告框。??

上面就是基本的電視購(gòu)物銷售模式和流程，具體操作還要看公司給的產(chǎn)品和分類來(lái)決定和操作，然后在細(xì)分情況來(lái)針對(duì)性的單獨(dú)拿出有特色的銷售模式進(jìn)行推進(jìn)。

第五篇：電視綜藝晚會(huì)策劃

電視從業(yè)人員基礎(chǔ)素養(yǎng)

電視綜藝晚會(huì)策劃

一、電視綜藝晚會(huì)特點(diǎn)與分類 １、電視綜藝晚會(huì)的特點(diǎn)

電視綜藝晚會(huì)的定義：是指在舞臺(tái)空間演出并由電視傳播的、為取得某種廣大的社會(huì)影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目。

電視綜藝晚會(huì)的特點(diǎn)：一是觀演空間較大，可容納較多的演員與觀眾，現(xiàn)場(chǎng)效果追求觀眾和演員互動(dòng)；二是藝術(shù)門類眾多，以歌曲、舞蹈、相聲、小品等文藝表演為主，同時(shí)包括魔術(shù)、雜技等其他形式的表演，綜合多種藝術(shù)門類于一體，綜藝晚會(huì)由此得名。２、電視綜藝晚會(huì)分類

按播出形態(tài)劃分：直播型晚會(huì)與錄播型晚會(huì)；

根據(jù)晚會(huì)是否為一個(gè)明確的“主題”服務(wù)分類：主題晚會(huì)與娛樂(lè)晚會(huì)；

根據(jù)晚會(huì)的播出時(shí)間是否安排并服務(wù)于特定的節(jié)日劃分：節(jié)慶晚會(huì)與常規(guī)晚會(huì)；

根據(jù)晚會(huì)的主辦方是否為一定的行業(yè)：行業(yè)晚會(huì)和非行業(yè)晚會(huì)。

為講述方便我們把晚會(huì)按照播出形式把綜藝晚會(huì)劃分為欄目型晚會(huì)和節(jié)目型晚會(huì)。

欄目型晚會(huì)是以晚會(huì)形式呈現(xiàn)的綜藝欄目。如《歡樂(lè)中國(guó)行》、《同一首歌》等，所以也可以成為晚會(huì)型欄目。

節(jié)目型晚會(huì)是指在非固定時(shí)間以獨(dú)立單一的晚會(huì)形式呈現(xiàn)的晚會(huì)類型節(jié)目，下面我們講的電視綜藝晚會(huì)的策劃，專指節(jié)目型晚會(huì)的策劃內(nèi)容。

二、電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃

電視晚會(huì)一次性投入、一次性播出，成功或失敗只有一次機(jī)會(huì)，不會(huì)有從頭再來(lái)的機(jī)會(huì)。根據(jù)其“唯一性”的特點(diǎn)，所以以電視晚會(huì)前期策劃核心內(nèi)容是創(chuàng)意策劃。創(chuàng)意策劃是晚會(huì)的核心，晚會(huì)的成功多取決于一個(gè)好的創(chuàng)意，但失敗往往是對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)行不力。

創(chuàng)意策劃是一個(gè)系列的策劃，包括晚會(huì)的主題策劃和晚會(huì)的定位策劃。主題策劃是一臺(tái)晚會(huì)的靈魂，是晚會(huì)所要表達(dá)的主觀意愿和主題思想；定位策劃是根據(jù)晚會(huì)的主題對(duì)晚會(huì)樣式、風(fēng)格所提出的總體要求。

一般來(lái)說(shuō)電視晚會(huì)都有明確的主題和定位，晚會(huì)的主題與定位取決于主辦者理想中想要達(dá)到的社會(huì)效果，而晚會(huì)本身就是要表達(dá)主旨與定位、制造社會(huì)效應(yīng)的手段。１、主題策劃

一臺(tái)晚會(huì)的主題直接關(guān)系到節(jié)目創(chuàng)作、演員選擇、風(fēng)格色彩等各個(gè)方面。一臺(tái)大型綜合性文藝晚會(huì)，如果沒(méi)有明確的主題，并貫穿于晚會(huì)的始終，就會(huì)顯得東拼西湊、雜亂無(wú)章，即使有好節(jié)目也給糟蹋了，或者只有個(gè)別節(jié)目給人留下印象，而整臺(tái)晚會(huì)人們也會(huì)很快忘記。因此，在設(shè)計(jì)晚會(huì)的開始，必須把確定晚會(huì)主題作為首要課程，精心的考慮研究。

綜上所述主題是一臺(tái)晚會(huì)的靈魂，它即是節(jié)目創(chuàng)作與挑選的主要依據(jù)，也是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格與氣氛營(yíng)造的核心內(nèi)容。主題的提煉與歸納的基本要求

一、要鮮明。一個(gè)鮮明的主題是一臺(tái)晚會(huì)的方向，只有鮮明的主題才會(huì)對(duì)晚會(huì)起到統(tǒng)攝作用，“鮮明”不但指主題的內(nèi)在意義的指向鮮明、明確、不含糊，而且在形式上也要求主題凝練而且響亮，甚至達(dá)到讓觀眾過(guò)目不忘的效果。許多晚會(huì)把鮮明而響亮的主題往往確定為晚會(huì)的名稱，起到了很好的效果。

二、有內(nèi)涵。只有擁有豐富內(nèi)涵的主題才擁有潛在的無(wú)限張力。20多年歷史的春晚同時(shí)是表達(dá)和營(yíng)造喜慶、祥和、穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)的氣氛，但每年的主題內(nèi)涵都有所區(qū)別。

主題策劃的思路如何展開

１）、捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題。通過(guò)當(dāng)年、當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)熱點(diǎn)來(lái)提煉晚會(huì)的主題是一條捷徑。

２）、掌握節(jié)日、假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題。這時(shí)晚會(huì)的主題策劃只有充分考慮到這些特殊日子的不同特點(diǎn)和內(nèi)在訴求，在此基礎(chǔ)上提煉出與時(shí)俱進(jìn)的新的主題，才有可能博得觀眾的共鳴。因?yàn)檫@些特殊的日子年年如此，也即其核心價(jià)值不會(huì)改變，但其核心價(jià)值的訴求的表達(dá)卻是年年更新、與時(shí)俱進(jìn)的。

３）、把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。晚會(huì)不僅僅由電視臺(tái)主辦，一些行業(yè)系統(tǒng)社會(huì)團(tuán)體大型企業(yè)文化公司都有可能出資主辦大型晚會(huì)。一般來(lái)說(shuō)，主辦方都有明確的主辦目的與意愿。主辦晚會(huì)他們的目的無(wú)外乎通過(guò)電視媒介的影響力，來(lái)宣傳自己進(jìn)而拉高自身的知名度。所以這些晚會(huì)在策劃時(shí)一定要充分照顧到主辦方目的與意愿，盡可能把他們的利益著眼點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可以普遍接受、適合電視表達(dá)的主題，使其目的與意愿潛移默化轉(zhuǎn)化為晚會(huì)的各種藝術(shù)形式所要承載的內(nèi)容。通過(guò)熟悉這一主辦方的各種背景，挖掘其適合電視表達(dá)、晚會(huì)表現(xiàn)的內(nèi)容和精神，這樣才能豐富晚會(huì)的主題內(nèi)涵，使主題變得更鮮明，更具有操作性。２、定位策劃

定位策劃是主題策劃的下位環(huán)節(jié)，但在實(shí)際操作中，在主題策劃的過(guò)程中，定位策劃就已經(jīng)啟動(dòng)，兩者互為支撐、彼此呼應(yīng)。一般來(lái)說(shuō)，定位策劃是僅僅圍繞晚會(huì)的主題，對(duì)晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、呈現(xiàn)形式、現(xiàn)場(chǎng)氣氛、格調(diào)風(fēng)格等進(jìn)行確定和設(shè)計(jì)。歸納起來(lái)，晚會(huì)的定位策劃應(yīng)有內(nèi)容定位和形式定位兩個(gè)方面。１）內(nèi)容定位

內(nèi)容定位：是指對(duì)晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品位格調(diào)及其價(jià)值取向的設(shè)計(jì)。雅俗共賞、喜聞樂(lè)見的精品節(jié)目是晚會(huì)走向成功的保證。

第一，樹立精品意識(shí)。樹立精品意識(shí)、打造精品節(jié)目，是內(nèi)容定位策劃的核心內(nèi)容。一位導(dǎo)演曾提出春晚“五個(gè)一工程”即“一首好歌、一個(gè)好相聲、一個(gè)好小品、一個(gè)新人、一個(gè)好形式。”

第二，處理好雅與俗的關(guān)系。純粹的高雅往往是曲高和寡，得不到觀眾的認(rèn)可，但又不能走全盤通俗化乃至娛樂(lè)化的路子。

第三，處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系。經(jīng)典是具有權(quán)威性、代表性、突出價(jià)值的藝術(shù)精品；流行指的是在一定時(shí)期流傳、引人注目、具有一定時(shí)尚意義的藝術(shù)作品。經(jīng)典的價(jià)值在于示范意義、標(biāo)本意義，可以為某一領(lǐng)域的藝術(shù)產(chǎn)生與創(chuàng)作提供榜樣，往往具有較強(qiáng)的藝術(shù)本體價(jià)值。流行的價(jià)值在于符合大眾口味、時(shí)尚趣味，有較廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往具有較強(qiáng)的市場(chǎng)價(jià)值。經(jīng)典與流行并非一成不變的。經(jīng)典與流行都具有時(shí)代性、歷史性。晚會(huì)要兼顧經(jīng)典與流行的內(nèi)容比例，用經(jīng)典提升晚會(huì)的審美品格與文化品格，用流行拓展晚會(huì)的受眾群體和創(chuàng)作空間。但目前晚會(huì)在經(jīng)典與流行的關(guān)系的處理上，流行的成分有加重的趨勢(shì)。

第四，處理好藝術(shù)與時(shí)代的關(guān)系。藝術(shù)即客觀的再現(xiàn)特定的時(shí)代生活，又能動(dòng)地表現(xiàn)特定的時(shí)代生活。在時(shí)代生活的基礎(chǔ)上，藝術(shù)以獨(dú)特的形式、主題的創(chuàng)作對(duì)時(shí)代生活進(jìn)行更新鮮、更生動(dòng)、更典型、更突出的概括和表現(xiàn)。同時(shí)，藝術(shù)創(chuàng)造可以引領(lǐng)時(shí)代前進(jìn)，它可以具有超越時(shí)代的創(chuàng)造力與想像力，引領(lǐng)時(shí)代的前進(jìn)。

晚會(huì)從主題到內(nèi)容都要面臨著藝術(shù)與時(shí)代關(guān)系的處理問(wèn)題，既不能無(wú)視這個(gè)時(shí)代社會(huì)所能提供的背景與事件，也不能簡(jiǎn)單的充當(dāng)這個(gè)時(shí)代社會(huì)的“傳聲筒”，而是要對(duì)時(shí)代社會(huì)中具體的人和事進(jìn)行藝術(shù)的改造和提升，使其成為晚會(huì)有機(jī)的組成部分。２）形式定位

形式定位：是指晚會(huì)呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計(jì)。一個(gè)好的形式可以成為一臺(tái)晚會(huì)最大的亮點(diǎn)，新穎的形式與富于技術(shù)含量的形式設(shè)計(jì)是晚會(huì)創(chuàng)意策劃中的關(guān)鍵。

第一，運(yùn)用高科技帶動(dòng)形式創(chuàng)新。高科技的發(fā)展為晚會(huì)的形式創(chuàng)新增添了新的可能性，但是對(duì)于晚會(huì)，觀眾所接受的還主要是內(nèi)容，所以要防止盲目的技術(shù)崇拜。在成功的晚會(huì)中，技術(shù)肯定是有內(nèi)容的技術(shù)，與藝術(shù)表現(xiàn)相得益彰的技術(shù)，是為節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)所需要的技術(shù)，而不是喧賓奪主的技術(shù)。

第二，提高現(xiàn)場(chǎng)效果，保證屏幕效果。很多晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)效果好，并不一定使屏幕效果一定好。因?yàn)殡娨曂頃?huì)是要面相最廣大的觀眾的，所以在提供現(xiàn)場(chǎng)效果的基礎(chǔ)上重點(diǎn)來(lái)保證屏幕效果是最好的選擇。

現(xiàn)代晚會(huì)從演播廳到體育場(chǎng)，再到觀眾更多實(shí)景廣場(chǎng)等等場(chǎng)地的轉(zhuǎn)換，這為晚會(huì)的形式創(chuàng)新創(chuàng)造了可能性。在這過(guò)程中晚會(huì)設(shè)計(jì)了多表演區(qū)的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)可以滿足節(jié)目的無(wú)縫銜接，保證晚會(huì)的流暢，但這也造成了主表演區(qū)熱鬧，分表演區(qū)冷清的現(xiàn)象。

不同的節(jié)目類型對(duì)表演的空間也有相應(yīng)的規(guī)定性。如語(yǔ)言類節(jié)目在較大的演播現(xiàn)場(chǎng)就面臨較大的挑戰(zhàn)，相聲、小品等節(jié)目人數(shù)相對(duì)較少，但空間又很大，沒(méi)有一連串的包袱很容易冷場(chǎng)，所以要通過(guò)道具、布景的設(shè)計(jì)減弱表演空間的空曠感。還有一些晚會(huì)模仿大型的演唱會(huì)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與熱情，活躍晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，但電視對(duì)宏大場(chǎng)面的表現(xiàn)能力較低，效果收效不是很好。

三、電視晚會(huì)節(jié)目策劃

從流程上講，晚會(huì)創(chuàng)意策劃的目的是為了設(shè)計(jì)晚會(huì)的目標(biāo)體系，而晚會(huì)節(jié)目策劃的目的則是完成該目標(biāo)體系而找到的解決方法和途徑。

具體來(lái)說(shuō)，電視晚會(huì)節(jié)目策劃主要包括兩個(gè)方面的策劃工作：一是晚會(huì)節(jié)目方案策劃，二是晚會(huì)行進(jìn)方案策劃。１、晚會(huì)節(jié)目方案策劃

晚會(huì)方案策劃：指在總體創(chuàng)意（主題與定位）的指導(dǎo)下，編導(dǎo)演創(chuàng)作、選擇和編排晚會(huì)節(jié)目的手段和方式，那么晚會(huì)節(jié)目方案策劃則是對(duì)各種手段與方式的選擇與設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)，節(jié)目的創(chuàng)作、選擇和編排的手段與方式各種各樣歸納也很復(fù)雜，我們下面從三個(gè)宏觀方面進(jìn)行總結(jié)。

１）堅(jiān)持精品化。樹立精品創(chuàng)作意識(shí)，堅(jiān)持走精品化路線，需要多途徑廣泛征集，下工夫精益求精。

２）加強(qiáng)貼近性。藝術(shù)來(lái)源于生活，反映并表現(xiàn)生活。加強(qiáng)晚會(huì)的貼近性，使觀眾感受到晚會(huì)節(jié)目與老百姓的生活息息相關(guān)，與現(xiàn)實(shí)、與群眾、與實(shí)際非常貼近，讓老百姓在晚會(huì)中看到自己的生活、看到美好的希望，增強(qiáng)生活的幸福感，那么晚會(huì)節(jié)目就會(huì)受到觀眾的喜愛。所以，晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)作要真正從生活出發(fā)，從老百姓身邊的事尋找靈感，挖掘資源。

３）提升儀式性。有學(xué)者把春晚的儀式性歸納為第一，民族的慶典；第二，集體的狂歡；第三，家庭的交流。增加晚會(huì)的儀式性內(nèi)容，設(shè)計(jì)出即具有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又反映當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的標(biāo)志性環(huán)節(jié)，將是春晚現(xiàn)在和將來(lái)要探索的重點(diǎn)?；谶@些春晚的儀式性顯然需要補(bǔ)充新的內(nèi)容，增添新的內(nèi)涵。２、晚會(huì)行進(jìn)方案策劃

晚會(huì)行進(jìn)方案：指的是一臺(tái)晚會(huì)在整個(gè)流程所呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)形式，包括節(jié)目的搭配、節(jié)奏的控制、主持人的穿插等，那么晚會(huì)行進(jìn)方案策劃則指對(duì)晚會(huì)結(jié)構(gòu)與形式所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

１）突破模式化。晚會(huì)多年來(lái)形成一套固定的模式，即“晚會(huì)＝小品＋相聲＋歌舞＋戲曲”，這種套路不斷被人們所詬病，但真正詬病的是這種模式多年的不變問(wèn)題。突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是理念層面的模式化，二是語(yǔ)態(tài)層面的模式化。

２）設(shè)計(jì)高潮點(diǎn)。設(shè)計(jì)高潮點(diǎn)就是通過(guò)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前電視觀眾的情緒，以達(dá)到增強(qiáng)晚會(huì)觀賞效果的目的，所以在某種意義上也叫做情緒點(diǎn)。這樣即可以調(diào)動(dòng)觀眾的收視熱情，又可以優(yōu)化晚會(huì)節(jié)目流程與結(jié)構(gòu)，使整臺(tái)晚會(huì)看起來(lái)錯(cuò)落有致，高潮迭起。晚會(huì)的高潮點(diǎn)或者是一個(gè)著名藝術(shù)家、知名演員的登臺(tái)亮相，或者是夠得上精品水準(zhǔn)、頗受期待的一個(gè)精彩節(jié)目的出現(xiàn)，或者是具有慶賀、紀(jì)念意義的時(shí)刻的來(lái)臨，或者主持人通過(guò)各種手段所營(yíng)造出來(lái)的高超氣氛等等。

３）嘗試新結(jié)構(gòu)。多年來(lái)晚會(huì)慣用的結(jié)構(gòu)是板塊式結(jié)構(gòu)，也是目前主流的晚會(huì)結(jié)構(gòu)樣式。一臺(tái)晚會(huì)由幾個(gè)板塊共同構(gòu)成，而每個(gè)板塊之間又包括各種類型的節(jié)目，這是節(jié)目的多樣性和晚會(huì)的綜合性所導(dǎo)致的。此外，以一個(gè)故事貫穿一個(gè)晚會(huì)的線性結(jié)構(gòu)，或者以兩三個(gè)事件來(lái)串聯(lián)一臺(tái)晚會(huì)的半線性結(jié)構(gòu)，已經(jīng)有一些晚會(huì)在嘗試，這種嘗試把晚會(huì)中前后沒(méi)有聯(lián)系的節(jié)目進(jìn)行情節(jié)化處理，從而將電視劇的連續(xù)性與晚會(huì)的綜合性巧妙嫁接，以取得好的收視效果。但這種結(jié)構(gòu)為觀眾隨時(shí)進(jìn)入帶來(lái)了麻煩。

４）用活主持人。主持人角色功能的充分發(fā)揮是晚會(huì)成功的一個(gè)重要保證。目前主持人所發(fā)揮的作用有：主持人是晚會(huì)板塊之間進(jìn)行區(qū)隔和銜接進(jìn)而形成晚會(huì)整體結(jié)構(gòu)的一個(gè)標(biāo)識(shí)；讓主持人參與節(jié)目的表演；讓主持人烘托氣氛、掌握節(jié)奏等等。此外，在主持人的設(shè)置上如數(shù)目、組合等，在主持人的功能上如臺(tái)上、臺(tái)下、場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外的互動(dòng)等。