第一篇：冰桶挑戰(zhàn)作文導(dǎo)寫例文

重慶市第一中學(xué)校

高三年級上學(xué)期第一次月考作文導(dǎo)寫

重慶第一中學(xué)校 楊曉康

發(fā)表于《創(chuàng)新作文B版》2014年10期

名校簡介

重慶一中建校于1931年，是重慶市教委首批直屬重點中學(xué)。改革開放以來，學(xué)校先后培養(yǎng)出省級狀元11人，重慶市狀元14人。重慶直轄以來，先后榮獲全國示范性中學(xué)、全國特色教學(xué)示范中學(xué)、全國教育系統(tǒng)先進集體、中國百強中學(xué)、國家漢語國際推廣中小學(xué)基地、全國語言文字工作先進集體、首批國家級語言文字規(guī)范化示范校等稱號。每年有三四十名優(yōu)秀學(xué)生進入清華、北大學(xué)習(xí)，數(shù)十名同學(xué)考入英國、美國、澳大利亞等名校。名師簡介

楊曉康，執(zhí)教于重慶一中，現(xiàn)任該校高三年級語文備課組長，高三文科實驗班班主任、語文老師。中學(xué)高級教師，重慶市高考閱卷組組長、沙坪壩區(qū)政協(xié)委員、重慶市第二屆“我最喜愛的班主任”、上海師大第二期“國培計劃”學(xué)員。多篇文章發(fā)表在省級以上刊物，著有《狀元閱讀》《魅力文言文》《新課堂作文》等，指導(dǎo)學(xué)生多次在國家級、省級作文競賽中獲殊榮。

試題展示

閱讀下面的材料，寫一篇作文。

今年夏天，一項關(guān)注罕見病“漸凍癥”的名為“冰桶挑戰(zhàn)”的公益活動在國內(nèi)外迅速“走紅”。這項活動要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為“漸凍人”協(xié)會捐出100美元。

國內(nèi)外眾多名人參與了這項活動。但是有人質(zhì)疑參與者作秀和娛樂化成分大于慈善，有人認為“漸凍人”并未真正從中獲益；但也有人認為這種互動式慈善、游戲式慈善、快樂慈善喚起了公眾參與的熱情，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流與要求，可能恰恰代表了慈善文化未來的發(fā)展方向；久旱的河南倡議對冰桶挑戰(zhàn)說“不”，呼吁民眾“珍惜水源，拒絕冰桶”；而同樣遭遇嚴峻旱情的美國加州更是有人用“沙桶”替代“冰桶”，將一桶泥土從頭潑下。

要求：①結(jié)合材料的內(nèi)容和含意，選準角度，明確立意；②自擬標題，自選文體（詩歌除外），不少于800字；③不得套作，不得抄襲。

寫作導(dǎo)引

這則作文材料緊扣社會熱點和生活現(xiàn)實，屬于時事類材料。新課標指出，在寫作教學(xué)中，教師應(yīng)鼓勵學(xué)生積極參與生活，體驗生活，關(guān)注社會熱點。近幾年全國作文命題體現(xiàn)了新課標內(nèi)容，傾向于貼近現(xiàn)實生活，更著重考查學(xué)生的理性邏輯思維能力。新聞時事類作文要求考生貼緊材料有理性、有思想、有知識地表達自己的看法，具有較強的針對性、時效性、說．．．．理性。

作文審題過程中，要注意對材料進行逐句分層分析。材料共兩段。第一段是背景知識介紹，主要是為了幫助一部分不了解“冰桶挑戰(zhàn)”的同學(xué)了解背景，同時也確定了作文的寫作范圍。第二段共有兩句話。第一句話極簡地概括了冰桶挑戰(zhàn)的娛樂現(xiàn)象。第二句話四個分句，是立意的關(guān)鍵點。四個分句分別表現(xiàn)出四種對冰桶挑戰(zhàn)的態(tài)度，而其中最重要的又是第一句和第二句。這兩句在觀點上針鋒相對，是事件的主要矛盾，也應(yīng)該成為審題立意的核心。基于以上審題分析，可以有如下立意：

1.慈善不應(yīng)作秀，不應(yīng)被娛樂化。該立意主要基于材料中第一種觀點。在闡釋觀點的時候主要應(yīng)該從慈善的本質(zhì)和作秀的本質(zhì)的差異性上著眼。慈善的本質(zhì)是善心、給予、助人、愛心，而作秀的本質(zhì)則是博取眼球以獲得名利。慈善一旦成為作秀，極有可能成為某些名人的名利場，違背慈善的初衷。

2.慈善娛樂化喚起公眾參與，順應(yīng)了歷史潮流，是大勢所趨。該立意基于材料中第二種觀點。在闡釋觀點的時候，可以抓住“公益”的本質(zhì)。慈善可能是一個人的慈善，而“公益”則要求公眾的參與。冰桶挑戰(zhàn)中雖然有名人獲取了名利，但最大的受益方應(yīng)該是“漸凍人”和公眾。公益只有引起全社會的關(guān)注才能真正福澤全社會。公益不應(yīng)該只是富人的專利，全社會的參與才是公益的未來方向。

3.慈善不必苛求形式，目的才是關(guān)鍵。該立意是對前兩種觀點的綜合。闡釋該觀點時可緊抓慈善的目的，以達到慈善的目的為主要訴求。借用“不管黑貓還是白貓”的觀點進行類比闡釋。

4.慈善應(yīng)該從實際情況出發(fā)，量力而行。該立意基于河南干旱的材料。對這個材料不宜持反對觀點。慈善應(yīng)該是注重客觀實際情況和自身情況的一種自愿行為，不能用道德的高標去要求超出能力的所謂慈善。

5.慈善可以采用靈活變通的形式。該立意基于加州的材料。當(dāng)力所不能及的時候，可以采用靈活變通的方式來做慈善。

以上五點立意，推薦使用前三種立意，后兩點立意不是主要立意。在材料作文的審題過程中，緊抓材料的主旨和核心，是材料作文精準立意的最佳手段。

在寫作中，由于學(xué)生不明確時事類材料和寓言類材料的區(qū)別，許多學(xué)生出現(xiàn)了偏離題意的情況。第一段材料中其實已經(jīng)規(guī)定了作文的寫作范圍，其范圍應(yīng)該限定在慈善、愛心、善心的范疇。因此，脫離“慈善”“愛心”“善心”這個總綱去談“形式和目的”“變通”“量力而行”應(yīng)該被視為非精準立意；還有很多學(xué)生沒有抓住材料主題，斷章取義，過度發(fā)散，形成諸如“低調(diào)”“不同角度”“一分為二地看待問題”“創(chuàng)新”“潮流”“環(huán)境保護”等立意，更是偏離題意。這里我們要清楚的是，時政類材料提供的不是一個故事，而是一個引起社會廣泛關(guān)注的現(xiàn)實材料或新聞事件，不需要我們?nèi)プC明它，只需要去透視它、感悟它、分析它、評價它，只要直接去分析材料中的人和事，談對錯理由，發(fā)表對這種事實的見解態(tài)度，即所見所聞所感，一般要求“就事論事”或“就事論理”，在議論中切不可脫離慈善的寫作主體。

佳作展評

守本.創(chuàng)新.兼顧 代卓君

城市熱浪中，挑戰(zhàn)者的冰桶高懸頭頂，傾瀉而出的冰水沖走了社會對“漸凍人”的冷漠，更引發(fā)了我們對慈善文化如何發(fā)展的冷靜思考。

王靜安《人間詞話》有言：“詞人之忠實，不獨對人事宜然。”文學(xué)創(chuàng)作需要對世事的體悟，對生命的忠實。而慈善——作為社會公益性文化活動，它的健康發(fā)展也同樣依賴于對生命的忠實，堅守“以人為本”的純粹；而這份純粹，也恰是“愛人與助人”的慈善初衷。

守本不是墨守成規(guī)、膠柱鼓瑟，而是在新舊融合中守正不移而又與世推移。縱觀中西方文化演變，有批判、有沖擊，起伏跌宕，榮枯更迭，但不變的終歸是對人的思考與關(guān)懷，即“以人為本”的核心。慈善文化的發(fā)展離不開革故鼎新，但無疑，守本才是根基。無論是邵逸夫終生致力于教育和醫(yī)療事業(yè)的慈善捐贈，還是美國鋼鐵大王卡內(nèi)基投資上億修建公共圖書館，抑或是安吉麗娜.朱莉等社交名人咨詢專業(yè)公司來指導(dǎo)自己正確有效的慈善，他們的慈善都秉承了“以人為本”的準則——如何讓人享有更多平等的權(quán)利？如何讓人獲得更好的發(fā)展？

世界潮流浩蕩奔騰，瞬息萬變，慈善文化在奉行“人本”圭臬的基礎(chǔ)上，更應(yīng)重視形式的推陳出新、異彩紛呈?！氨疤魬?zhàn)”通過信息技術(shù)開創(chuàng)的“接力式”慈善將慈善從個體的獨立行為串聯(lián)成一條群體情感維系的紐帶。在社會各界的互動中，“漸凍癥”受到廣泛關(guān)注，患者從被社會忽視的角落“解凍”，愛的暖流終于開始流過了他們僵硬的身軀；略帶娛樂的形式，甚至將人性的快樂與自由釋放到某些慈善的盲區(qū)，整個世界前所未有地為慈善而狂熱。

林清玄說：“慈是予樂，悲是拔苦?！贝壬魄∈墙枭婆e之雙手去傳遞純真的快樂，借善行之鐵肩去分擔(dān)他人的痛苦。然而，誠如錢穆所言，理性是分析的，感性是渾成的。熱心捐款、積極行善是出于人的悲憫之心，是渾成直覺的情感，而如何正確行善則是有待理性思考的。倘使社會一味向“漸凍人”施予泛濫的同情心，只受感性驅(qū)使，而忽視了節(jié)水，忽視了久旱地區(qū)饑渴難耐的災(zāi)民——更廣大的社會群體，這又是否符合“以人為本”的初衷呢？雖懷“予樂拔苦”的初衷卻不經(jīng)意地“予苦拔樂”，豈不悲哉？

世事紛擾，欲慈善誠意之花不凋，必持守人本之根莖；欲慈善之花怒放滿園，必修剪，必移植，必搭建，必澆灌，以智慧之雨露澆灌誠意之花。

守本而不泥古，創(chuàng)新而不虛浮，兼顧而不茍合，方是慈善未來之正途。愿以此文與博愛之諸君共勉。點評：

時評類作文最應(yīng)體現(xiàn)的特點便是理性客觀，公正有據(jù)。本文作者的冷靜理智給人留下深刻印象。標題三個醒目的并列短語直指文章神髓。文章一開始便指出慈善應(yīng)該秉持人本的核心價值，緊接著又指出應(yīng)該在時代要求之下推陳出新，走出新路。更可貴的是，作者不僅具備辯證的思維能力，同時也具備層層推進、深入思考的能力。第五段中，作者對慈善的創(chuàng)新理性和感性的思考，解決了我們對于冰桶“挑戰(zhàn)爭議”的疑問。此外，作者善用比喻修辭，善用句式變換技巧，語言簡明利落，擲地有聲。

第二篇：ASL冰桶挑戰(zhàn)相關(guān)資料

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運動員中風(fēng)靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者，這個概念很簡單：你把自己往自己頭上倒桶冰水的視頻上傳，然后公開挑戰(zhàn)你的朋友在24小時內(nèi)做同樣的事情，或者向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化?。┕鎱f(xié)會捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款的目的。

媒體分析

為什么這項挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機構(gòu)設(shè)計募款活動時，除了募款晚會，要不然就是慈 各界名人積極響應(yīng)

各界名人積極響應(yīng)(9張)善馬拉松，參與的選手可以設(shè)定捐款目標，透過親友團的支持，達到募款目的。但馬拉松不是說跑就可以跑，至少得經(jīng)過一些基本鍛煉，比賽當(dāng)天至少得花上半天時間，對于那些平常忙的不得了的名人來說，要把自己的時間花在類似的慈善活動上，除非對自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個冰桶挑戰(zhàn)就不同了，只要花個兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。[31] 這個“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡全美國。連鎖效應(yīng)也產(chǎn)生了一些正面效應(yīng)，從七月底到八月中，ALS協(xié)會和全美的分會，已經(jīng)收到近400萬美金的捐款，相比與2013年同期的112萬美金成長了將近四倍。

比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn) 比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn)[32] 然而有批評者點出，這個極受歡迎活動的背后并不完全是利他主義。因為多數(shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來像個英雄，因為畢竟他們是為了慈善目的而把自己搞得這么狼狽。當(dāng)然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個罕見疾病，那么這個活動可說是相當(dāng)成功。

從另一方面說來，如果你安安靜靜的捐錢給ALS協(xié)會，而沒有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會知道你是好人嗎？當(dāng)然不會，他們只會覺得你自私自利。就像公開宣布自己選擇捐錢，而不是倒桶冰水到自己頭上的美國總統(tǒng)奧巴馬，當(dāng)他宣布這個決定后，反而招致許多批評，搞的好像奧巴馬是個沒心肝的惡人。很多人都忘了，其實募款才是ALS協(xié)會推動這個活動的真正目的。

倒桶冰水在自己頭上對于許多人來說，除了讓自己覺得做了件好事，同時也讓朋友知道你是個好人外，還有什么其他作法？當(dāng)然有，蘋果CEO庫克不但進行了冰桶挑戰(zhàn)，同時也捐款。幸好，許多荷包滿滿的科技大老，也跟著這么做。但這又出現(xiàn)了一個問題：2014年的夏天，加州正面臨著前所未有的旱災(zāi)。這么浪費水，也引發(fā)一些負面看法。[33] 網(wǎng)友評論

梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派

一部分網(wǎng)友糾結(jié)于，一些大佬在沒有邀約的情況下發(fā)起的這個接力，屬于自娛自樂，也有網(wǎng)友對此表示，不管形式如何，達到活動的初衷就好。[34] 但也有網(wǎng)友認為，大佬的做法炒作的意義大于公益，應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐住國內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS(肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥)的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

還有網(wǎng)友表達了對中國人是否適合做這項活動的擔(dān)憂，“中國人的體質(zhì)跟老外不一樣，澆冰水之前最好提前預(yù)熱一下，否則感冒是輕的，容易把頭皮刺激出皮膚病”。

有冷靜的網(wǎng)友表示，不管是不是在作秀，大佬們的參與實實在在的為ALS增加了影響力，擴大了宣傳。[34] 民政部

據(jù)民政部新聞辦官方微博消息，“冰桶挑戰(zhàn)”活動以輕松有趣的方式宣傳關(guān)愛罕見病患者的理念和相關(guān)的醫(yī)療知識，帶動了社會各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著社會關(guān)注度的提高，建議活動的組織者更加注重活動的實效，避免娛樂化、商業(yè)化的傾向。[35] 旱民抗議

2014年8月22日，魯山縣民眾拿著水桶聚集在中原大佛前，抗議正在中國火熱進行的冰桶挑戰(zhàn)項目。[36] 截至2014年8月20日下午4時許，國內(nèi)的獲捐方“瓷娃娃”罕見病關(guān)愛中心已收到捐款近140萬元，近140萬元善款中，有100萬元來自萬達集團董事長王健林之子王思聰，其余近40萬是公眾零星捐款。[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娛樂明星、體育明星參與。冰桶挑戰(zhàn)共獲得11709位愛心人士支持，籌集善款2284323元。[37] 截止到2014年8月29日募集善款總額累計超過1億美元。這項從政要富商、演藝名人到平頭百姓都參與的慈善捐助活動開始一個月以來，籌集的善款總額遠超去年同期的280萬美元，將用于漸凍癥治療研究。

這項活動最先是由新西蘭的一個癌癥協(xié)會所發(fā)起，本意是借著“淋冰水”的行為去顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。參加者往往把片段拍攝并在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上分享。[6]活動舉行首星期，已經(jīng)籌得超過二萬新西蘭元，[7]一個多月來則已經(jīng)籌得超過12萬新西蘭元。[8] 另外一個版本則指，相關(guān)的舉動不過只是源自一些肥皂劇的行徑，向來皆有，后來這行為被《今天》的主持人馬特·勞爾于2014年7月15日在節(jié)目中最先提出，[9]及后一名高爾夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑戰(zhàn)后，點名了其丈夫為ALS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑戰(zhàn)，并點名了同樣患有ALS，現(xiàn)效力洋基隊的球手柏特·昆恩（Pat Quinn）參與。昆恩于是召集了他網(wǎng)絡(luò)上的一聚親友一同參與，范圍除了涵蓋了昆恩所屬的麻省社區(qū)外，更遠至愛爾蘭及希臘，自此，相關(guān)的片段在極短時間內(nèi)被廣泛的流傳出去，亦使更多人認識及仿效。[10] 由于昆恩在接受挑戰(zhàn)之余，亦有捐出善款于美國肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會，[11][12]同時在他的點名的名單中，包括了他中學(xué)時期的棒球隊隊友，曾于波士頓學(xué)院棒球隊效力過而同樣患上了ALS的球手皮特·費里特斯（Pete Frates），費里特斯現(xiàn)時于ALS協(xié)會麻省分部工作，因此這項活動后來亦被協(xié)會引入成為籌款活動的一環(huán)。費里特斯及后亦有將片段放上至Twitter，使這個活動更得到不少人的注意和參與[13]。

冰桶挑戰(zhàn)本來只限于個人社交網(wǎng)絡(luò)的平臺上互相分享，不過，隨著美國一些知名人士的參與，其中有微軟創(chuàng)辦人比爾·蓋茨[14]、Facebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格[15]及一眾NBA球星等，都使這活動立時熾熱起來，并傳至世界，而各地的政界、商界和演藝界人士亦紛紛仿效參與。

至于各地相關(guān)的ALS協(xié)會亦開始協(xié)助宣傳活動。包括臺灣的中華民國運動神經(jīng)元疾病病友協(xié)會（簡稱臺灣漸凍人協(xié)會）[16]和香港的香港肌健協(xié)會[17]。在中國大陸，捐款較多的會都捐至瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心，該中心主要是服務(wù)成骨不全癥的患者，但亦有服務(wù)其他如ALS等的罕見病。[18] 而在英國，除了運動神經(jīng)元疾病協(xié)會[19]和 MND Scotland[20]外，麥美倫癌癥援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑戰(zhàn)推展籌款[21]。

正面評價[編輯] 受助機構(gòu)捐款急升[編輯] 活動最名顯的成功之處，便是全球各地支持ALS患者的慈善機構(gòu)在極短時間獲得了大量的捐款。美國ALS協(xié)會指，行動由2014年7月29日開始，至到8月26日為止的四星期，這個行動已經(jīng)為協(xié)會籌得超過8850萬美元的捐款，去年同時期的捐款則只有260萬美元，相差超過34倍。[22]而在香港，香港肌健協(xié)會會長劉偉明指，活動由正式宣傳后，兩三天內(nèi)已獲得去年全年的捐款總和[23][24]。而網(wǎng)站于8月27日所發(fā)表的最新消息，捐款數(shù)字已達1800萬港元，以每年平均只有20萬港元的捐款來計算，一個多星期已籌得相當(dāng)于90年的平均捐款量[25]，臺灣漸凍人協(xié)會亦指，活動由8月17日至8月26日期間，已獲得超過2千萬新臺幣的捐款[26]。

除了ALS患者的慈善機構(gòu)，因為有些人選擇不點名，反而直接把善款捐給另外兩個慈善機構(gòu)，所以令它們也間接受惠。[27] 更多人認識ALS[編輯] 肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥是一種罕見病，暫時仍未能找到有效的治療方法，而且因發(fā)病率及患者人數(shù)并不多，因此長期被忽略，藥廠亦因無利可圖而不太愿意進行研發(fā)研發(fā)。ALS組織希望經(jīng)過這活動后，可以煥起更多人認識及關(guān)心ALS患者的需要，亦期望熱潮過后，大眾仍能持續(xù)關(guān)注[28]。

質(zhì)疑[編輯] 作為一項流行性活動，加上名人的宣傳效應(yīng)，冰桶挑戰(zhàn)在很短時間受到了各地民眾的仿效，不過也同時喚起了一些質(zhì)疑，尤當(dāng)活動傳至華人地區(qū)時，相關(guān)的質(zhì)疑亦比其他國家為明顯[29]。

健康風(fēng)險[編輯] Star of life caution.svg 維基百科的醫(yī)學(xué)內(nèi)容僅供參考，不能視作專業(yè)意見。如需獲得健康方面的幫助，請咨詢醫(yī)生或其他專業(yè)人員。

由于身體及皮膚會在極短時間感受到極大的溫差影響[30]，會刺激腦部血管，引起血壓瞬間升高[31]，因而造成突發(fā)性身體毛病或不適，而一大桶冰水若突然倒在身上，會有一定幾率造成頸椎的損傷，情況嚴重的可能引起顱內(nèi)出血、腦卒中等現(xiàn)象、甚至死亡[31]；如果選擇全身浸在冰水，也不能超過5分鐘，但“中國首善”陳光標把自己浸在冰水約30分鐘，但惡評如潮[32]，更甚者甚至把危險度升級，在分子冰激凌店外用液態(tài)氮代替冰，然后潑在自己的頭上。[33] 有心臟科醫(yī)生及體育學(xué)系教授提醒，參與前應(yīng)先衡量個人的身體狀況是否能夠承受，如本身有前列腺炎、關(guān)節(jié)風(fēng)濕病、頸椎病、高血壓、心臟病等心腦血管疾病、或肺炎、支氣管炎等氣管病的人，亦不建議參與[31]。同時亦不應(yīng)在飲用酒精類飲品后進行此活動[30]。奧克蘭癌癥協(xié)會[8]及日本ALS協(xié)會[34]在其網(wǎng)頁中亦有相同的健康提醒。

純粹趕風(fēng)氣[編輯] 有個別人士于網(wǎng)上發(fā)表了其短片后，因附有“不接受挑戰(zhàn)豈不沒有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂頻呼“爽”、“涼”等嬉笑式的回應(yīng)[35]，因而被其他網(wǎng)民質(zhì)疑是否明白活動的真正意義，還是純綷以“趕潮流”的心態(tài)去參與。例如現(xiàn)于臺灣發(fā)展的新加坡合唱偶像組合BY2，就因疑在飯店的睡床上進行而廣受批評。[36][37]有意見認為，倒冰水的感覺和真正漸凍病人的實質(zhì)處境跟本完全不同，認為這行為不僅未能達到真正關(guān)注患者的目的[38]，也是對病人的一種冒犯，和鬧劇無異。[39]有四川患者也慨嘆自己及家人被“娛樂化”。[40] 誠然，不少參加者當(dāng)接受挑戰(zhàn)后，也會不吝捐出一些款項，但這卻完全取決于個人的誠信，至于是否有人不肯買帳，[41]或是一個人被多次點名是否應(yīng)該只完成一次之類的細節(jié)問題，亦成為一些網(wǎng)民談?wù)摰牧硪粋€焦點。對此，香港肌健協(xié)會于2014年8月20日的網(wǎng)頁更新上附上了“參與挑戰(zhàn)純屬自愿，大家可發(fā)揮無限創(chuàng)意，但請注重環(huán)境及安全”字句[17]。而香港中文大學(xué)校長沈祖堯也在他的短片中先以多于1分鐘的時間解釋何謂ALS及如何影響病患者[42]。陳志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等則在各自的影片中交待了ALS的背景數(shù)據(jù)。當(dāng)中，柳俊江特別提到一條影片，乃美國一名攝影師卡巴扎爾（Anthony Carbajal）所拍的。他的母親及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被診斷出患有ALS病，現(xiàn)時病況已影響他作為攝影師的工作，因此在他接受挑戰(zhàn)同時，也道出其家族病史和對制藥廠不肯為漸凍人制藥而難過，并且向所有參與這次籌款的人士致謝。[46][47] 同時，亦有人要求以另類形式代替淋冰水，例如在臺灣，一名曾是工程師的漸凍人患者袁鵬偉得悉鋼琴家郎朗因為還沒有接受劉德華的冰桶挑戰(zhàn)，所以向劉寫公開信，邀請郎朗到他所在醫(yī)院，以鋼琴義演代替冰桶挑戰(zhàn)，[48][49]其實郎朗已選擇以捐款形式回應(yīng)，但劉德華表示仍會助袁圓夢。在2014年8月26日，正在歐洲巡演的郎朗正式正式回應(yīng)，承諾當(dāng)世界巡演在年底到達臺灣站時，會探望袁鵬偉伉儷。[50] 政治宣傳[編輯] 兩名臺北市市長候選人連勝文及柯文哲于8月18日不約而同在公開場合進行冰桶挑戰(zhàn)，同時亦發(fā)表了對漸凍人癥病人的關(guān)注及選舉承諾[51]。在完成挑戰(zhàn)后，兩人皆為臺灣漸凍人協(xié)會捐款，協(xié)會秘書長林韻茹對他們的捐款表示了謝意；但也同時呼吁他們應(yīng)持續(xù)行動支授當(dāng)?shù)谹LS人士，并能兌現(xiàn)所作出的承諾[52]。浪費水資源[編輯] 由于活動推展期間，美國的加州剛好面臨異常干旱天氣，當(dāng)?shù)赜泄賳T批評活動浪費食用水[53]。而在河南魯山縣，因受干旱影響，平頂山部分地區(qū)居民出現(xiàn)缺水情況，當(dāng)?shù)孛癖娔弥熬奂谥性蠓鹎?，抗議國內(nèi)其他地方竟跟隨玩冰桶挑戰(zhàn)[54]。在香港亦有環(huán)保組織直言活動難免令人有浪費食物和水源之嫌[30]。藝人歐錦棠更在自己Facebook上粘貼一些第三世界兒童飲用干凈水的照片，以表達飲用水得來太容易，變相鼓勵大家隨便浪費飲用水的關(guān)注。[55]梁祖堯也有撰文斥責(zé)[56]，但該文章很快便被刪除，并改以一篇“以下是不用浪費冰和水，也能體驗漸凍人生活感受的10個方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店購買冰塊進行活動，令冰塊供應(yīng)短缺，亦間接助長浪費水資源，香港的7-11便利店隨后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每當(dāng)顧客購買1包袋裝冰塊時，都會捐出港幣5元予香港肌健協(xié)會。[58][23] 有地方改采用另類的方法來代替冰水，一位巴勒斯坦記者因為當(dāng)?shù)靥鞖饪釤岫珊?，加上加沙?zhàn)爭依然持續(xù)，所以他決定以瓦礫桶挑戰(zhàn)，希望世人也以同理心關(guān)注是次戰(zhàn)役。[59]在印度，也因為旱災(zāi)關(guān)系，很多當(dāng)?shù)孛餍且餐窬苁谴位顒樱蛞悦琢４姹敖邮芴魬?zhàn)，但事后再捐一桶米；也有人以“填滿膠桶”為喚召，把食物和救援物資送到正遭受水災(zāi)和山泥傾瀉的尼泊爾[60]。NBA 2014年新秀探花祖爾·艾賓特也在Twitter希望各界多關(guān)注非洲民間疾苦。[61] 【辯論】名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是“真人秀”？

近期國外名人通過社交網(wǎng)絡(luò)玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力，挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款?；顒拥闹髦际菫榧∥s性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進行籌款，并呼吁社會關(guān)注。在昨天，這一活動蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點名參與了這一活動。

冰桶挑戰(zhàn)“澆”到中國，是否會變味？名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是真人秀？新公益小編整理出了辯論帖，各方關(guān)注者、公益人士及廣大網(wǎng)民紛紛發(fā)表觀點。主要觀點如下。

正方：仍是公益目的

1這本就是一個任何事情都可以被消費的年代，事實上公益在很多時候都是被消費的對象。這項 “冰桶挑戰(zhàn)賽”本來也就是一個營銷概念，只不過是以營銷為手段推動慈善而已。這可比某會的自我推銷手段高大上許多，一面是大腕明星好好利用自媒體喧囂了一把，一邊是慈善團體的捐贈數(shù)字又爬高了一個臺階。何樂而不為？

2慈善不分國界，愛心不分你我，只要捐獻的目的是為了拯救弱勢群體，能夠給“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥” 患者帶來福音，能夠讓世人關(guān)注此類群體的生存狀況，即使捐善款的過程帶有娛樂化，又如何？更何況名人的參與、娛樂化的操作，會吸引更多的人來關(guān)注和募捐，來了解這個世界性疾病，何樂而不為？

3說冰桶挑戰(zhàn)到中國就成為炒作其實是誅心之論，你們怎么知道這些科技界的大佬們就不是真的覺得這個慈善項目很有意義而參加呢？更何況，借助名人效應(yīng)來宣傳特殊疾病知識，讓人們了解、關(guān)注這種特殊疾病有什么不好，碰上什么都說是炒作，是不是有點為了反對而反對了？

4這是一個公益活動，可能有人認為，這只是一個打著公益的幌子玩游戲。但從美國的情況來看，確實取得了不錯的效果。不過在中國的活動能開展成什么樣，尚需觀察。筆者希望的是，這樣花費并不多的慈善游戲能夠多一些，讓更多人加入到慈善的隊伍中來。

5業(yè)已成型的慈善文化在美國已成為一種日常選擇，無須以多么崇高的名義加以推動。慈善與游戲也能很好地銜接在一起?！氨疤魬?zhàn)”暗合了對慈善活動的應(yīng)有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對慈善的愛心。慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)行帶來的最大啟示。

反方：或成炒作手段

1“冰桶挑戰(zhàn)”到中國來確實有變味、炒作的嫌疑，冰桶挑戰(zhàn)賽本來是呼吁大家關(guān)注肌肉萎縮癥，并給相關(guān)機構(gòu)捐款的，傳播到中國后，不說捐款渠道通不通暢，就單從網(wǎng)民反映來看，已經(jīng)把這個更多的當(dāng)成一種“娛樂”，而不是慈善了，名人效應(yīng)更加刺激了其“娛樂化”。

2任何東西進入中國，都有一個中國化的過程，在此過程中被異化是正常的現(xiàn)象，“冰桶挑戰(zhàn)”也不例外，也會出現(xiàn)異化現(xiàn)象。我估計“冰桶挑戰(zhàn)”先是炒作一番，炒家看有沒有利可賺，如有賺頭，則大炒一番，其生命力如何主要看獲利的大小和是否持續(xù)。

3應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐助國內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

4從屢屢山寨的科技產(chǎn)品創(chuàng)意再到這次直接從老美接力過來的慈善創(chuàng)意，中國科技界的“拿來主義”一直為國人所詬病。再加上圈內(nèi)炒作風(fēng)氣漸長，這次有點不切實際并且不費吹灰之力就直接移植過來的慈善創(chuàng)意被認為有炒作之嫌就不難理解。讓公益慈善成為一種生活常態(tài)，而不是商業(yè)炒作的噱頭，中國的富豪尤其是科技界的大佬還有很長的路要走，這絕不是跟風(fēng)就能學(xué)得來的。

5“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲規(guī)則帶有某種道德綁架的意味，因為規(guī)則設(shè)定挑戰(zhàn)者被澆冰水之后，可以公開點名叫板其他人，被點名者需要在24小時完成挑戰(zhàn)，或者捐款。如果你要是較真，這個活動有強迫之處，但是參與者之所以沒有怨言地樂此不疲，除了回應(yīng)上文所說的游戲命名帶來的傳播效果，還需要有社會氛圍，以及社會氛圍中正面意義上的游戲心態(tài)。

6劉作虎在微博上發(fā)“冰桶挑戰(zhàn)”的活動，向自己身上潑了一桶冰水，同時還點名 360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO 羅永浩和華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰三人。然而最先應(yīng)戰(zhàn)并自稱將在18日下午完成挑戰(zhàn)的羅永浩卻最終“臨陣脫逃”，婉拒了冰桶挑戰(zhàn)，在昨日晚間通過微博和微信做出回應(yīng)“不是成心掃興，請諒解”，并代表錘子科技員工捐款39500美元，并發(fā)表聲明稱“有些人走得太遠而忘記了為什么出發(fā)”。

【專家聲音】名人“冰桶挑戰(zhàn)”不妨更專業(yè)點

一個有愛心的社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

8月17日，小米董事長雷軍通過微博表示參與“冰桶挑戰(zhàn)”，并自稱中國互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)的人。在視頻中可以看出，無論是接受挑戰(zhàn)的雷軍，還是“率先”發(fā)起的劉作虎，以及后來接受挑戰(zhàn)的周鴻祎等人，他們對ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）了解并不多，他們更多的在強調(diào)自己對“冰水”的感受。

無論是明星還是名人，只要參與慈善公益行動，就可能獲得社會的認同，改善自己的社會形象，提升自己的社會資本，這是天然就能獲得的東西。假如參與者把慈善公益組織的宣傳和勸募活動，當(dāng)成一場個人事先張揚的“慈善秀”，而忘記了發(fā)起人原本的目的，把賺取社會的“注意力”放到第一位，就已經(jīng)不是慈善 公益而是品牌宣傳。

正是因為這樣的原因，“冰桶挑戰(zhàn)”一進入中國就引發(fā)了網(wǎng)友的爭議。一些網(wǎng)友認為這些人是自娛自樂，自我炒作；一些人認為，不管過程如何，客觀上還是讓更多的人知道了“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種罕見病是好事。

拋開“冰桶挑戰(zhàn)”的爭議，這些年，中國企業(yè)、明星和名人參與慈善公益事業(yè)引發(fā)的社會爭議并不鮮見。一方面是企業(yè)、明星和名人在參與慈善公益活動的時候，除開自身努力還是需要專業(yè)顧問咨詢；一方面是公眾對企業(yè)、明星和名人是否參與慈善公益活動，存在道德批判的傾向。

在美國，吉麗娜·朱莉和布拉特·皮特、麥當(dāng)娜等名人參加慈善公益活動的時候，都會由專業(yè)的公司提供咨詢服務(wù)，指導(dǎo)自己如何展開慈善公益活動。畢竟慈善公益活動是一件關(guān)乎社會公平與公正，促進社會進步的事情。它不僅需要愛心，還是需要社會學(xué)、人類學(xué)、教育學(xué)和經(jīng)濟學(xué)等方面的綜合知識。一個有愛心的 社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

對于做慈善而言，不應(yīng)該凡有名人參加公益活動就眾星捧月、濃彩重筆，這樣的舉動，很容易把名人參與慈善催化為一場事先張揚的慈善秀場。不管怎樣，社會對于名人做公益，起碼要有包容和尊重的度量。

當(dāng)公益遭遇全民娛樂：「冰桶挑戰(zhàn)」兩大敗筆 冰桶挑戰(zhàn)（頭條）

互聯(lián)網(wǎng)使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業(yè)前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現(xiàn)實。可是，在我們沾沾自喜於社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶來的病毒式傳播速度, 或是以博取「點擊量」享受數(shù)字帶來的成績時，速度或數(shù)量帶來的躁動與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

（相關(guān)背景，還可查看鈦媒體作者此前展開的激烈辯論： 正方《「冰桶挑戰(zhàn)」里，你可以學(xué)到的產(chǎn)品黑魔法》 反方《「冰桶挑戰(zhàn)」，快被雷軍們玩壞了！》）

當(dāng)慈善公益遇到科技娛樂時代，如何正確地快樂公益？如果公益行業(yè)未來有幸捲入了重構(gòu)和消費，並如同其他傳統(tǒng)行業(yè)一般被顛覆，我們是不是應(yīng)該停下來首先反思那些貪婪、暴富、冒險或是揮霍的病態(tài)現(xiàn)象如何在公益行業(yè)或者公益事件中停止蔓延？繼續(xù)聚焦「冰桶挑戰(zhàn)」中國行，也希望此文能為任何參與過和躍躍欲試的參與者帶來新的思考。

當(dāng)我們在商業(yè)社會初學(xué)了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時，鼓吹營銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰(zhàn)賽」上演。公益不需要過度的娛樂、淺薄的關(guān)注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內(nèi)心和嚴肅的思考。

敗筆一：善因的傳播與營銷尷尬錯位

中國科技新貴們領(lǐng)銜挑戰(zhàn)，目前已有數(shù)十位企業(yè)界和娛樂界名人先後通過不同的方式積極參與——無論是大佬們贈送粉絲各類產(chǎn)品所使用的傳統(tǒng)營銷手段，還是挑戰(zhàn)時不忘以無下限的笑話「挑戰(zhàn)」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過再次迎合了中國互聯(lián)網(wǎng)的主流——低價體驗、過度娛樂以及得屌絲者得天下的心態(tài)。

反觀美國科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄影，無論軟植了Surface產(chǎn)品的蓋茨還是拿斯諾登開點玩笑的貝索斯，無一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴肅並真誠地講述了「ALS」群體的故事、籌款進展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動原因 ——公益先行，娛樂次之。

娛樂不是問題，豪擲千金甚至拒絕捐贈都有道理，「冰桶挑戰(zhàn)賽」的中國變形記的「病毒」也不在於娛樂和土豪，而在於病態(tài)和盲從的無趣，人的價值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無足輕重；希望狂歡過後，所有人能記住中國罕見病30餘種共計1000萬人次，其中成骨不全癥（即「瓷娃娃」）在中國的10萬名患者，記住他們的樣子。中國針對罕見病無救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

嚴肅與玩笑的尺度在公益慈善看來是那麼的苛刻？——是的，沒錯！膚淺的關(guān)注、過度娛樂的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過低價做了一次娛樂明星，圈子自high，看客玩鬧。

敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實

截稿為止，瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心在三天狂歡中共計收到106萬捐贈（其中包括100萬王思聰?shù)膫€人一次性捐贈，以及小米公司董事長雷軍的1萬元捐贈等）。ASD組織通過一次「ALS冰桶挑戰(zhàn)」籌款活動即獲得了超過組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會關(guān)注之時籌款活動大獲成功，那麼「冰水挑戰(zhàn)賽」的中國行在捐贈數(shù)量無疑又是一次敗筆。

所以有人疑惑了，王思聰替1萬位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價值幾部小米手機的善款，難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂也罷，起碼「瓷娃娃」當(dāng)作一個流行詞被無數(shù)粉絲記住，但是這種強烈對比的背後問題出在哪裡？

阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰(zhàn)賽在美國致使一夜之間獲得百萬籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發(fā)出無數(shù)人心底的柔軟。百萬捐贈起步或是一萬起價的娛樂遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關(guān)注捐贈數(shù)額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問題，我們也不會得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結(jié)論。

真正的領(lǐng)導(dǎo)者或是成功者，如何激勵粉絲、客戶或是小額捐贈人的支付行為？如何鼓勵其全心投入共同的舞臺應(yīng)對挑戰(zhàn)？原因很簡單——別人買單並不是因為你做了什麼，而是為什麼做？如果用全心投入做產(chǎn)品的心態(tài)「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。如果你仍未被說服，我們再來估算一些數(shù)字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來水單價5元／立方計算，一桶不加冰的水價格約為0.05元，若不產(chǎn)生任何浪費，106萬的捐助額可以消化2100萬桶水，而並未包含公益機構(gòu)以及活動組織方投入的人力等成本。雖然未能準確統(tǒng)計因此次活動產(chǎn)生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬「 條評論的數(shù)字做不合理假設(shè)，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

社會投資與商業(yè)投資有一個共通處則是產(chǎn)生財務(wù)回報，暫且不將截止到目前的社會影響分析，僅從目前賬面看，我們這個本應(yīng)具有公益使命的「冰桶挑戰(zhàn)賽」實則演變成為一次全民潑水大聯(lián)歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

一次本應(yīng)娛樂與嚴肅參半的籌款公益活動儼然成為娛樂公益的真人版大片實屬令人無奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營銷革命3.0》中描述的——」3.0營銷時代應(yīng)用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅(qū)動的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者。」 言外之意，技術(shù)是手段，內(nèi)容是根本，價值是關(guān)鍵。當(dāng)今企業(yè)的正確的做法是必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費者價值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和公司文化。技術(shù)與商業(yè)生態(tài)的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價值、甚至極富教育意義的成功產(chǎn)品才是現(xiàn)代成功之道——其最終落腳點是通過輸送價值觀令科技帶來人類的變革。

莫非公益不是落腳點在「人」和「人的內(nèi)心」？企業(yè)家的愛心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈者），又曾有哪些人從他們的角度思考過如何贏取此次籌款的成功？

重「量」不重「質(zhì)」的傳播是虛無的，只有「錢」沒有「心」的打動是失敗的善因營銷，用獨具一格的表演來掩飾內(nèi)心的空虛更是毫無生命力可言。當(dāng)深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國公益本來就是缺乏信念的認同、價值觀的一致，卻從來不乏成功的投機者。

怎樣評價興起于美國的「ALS 冰桶挑戰(zhàn)賽」（ALS Ice Bucket Challenge）？ 呼吁公眾關(guān)注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)的“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)。挑戰(zhàn)者要拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。目前蓋茨/庫克/馬扎/奧普拉/賈斯汀等都已挑戰(zhàn)成功。幾小時前，RDJ也接受了挑戰(zhàn)，然后提名了錘哥

活動開展半個月以來，吸引了22萬名新捐款者，收到的捐款已超過1100萬美元。蓋茨等人都捐了。

這個活動雖然說的是二選一，但很多人是接受挑戰(zhàn)的時候也捐了款的，而且這些名人參與這個古怪挑戰(zhàn)的宣傳意義遠大于100美元。首先我們先了解一下什么是als看看他有多么可怕。借用新浪微博網(wǎng)友@ 謝潑德 的話說：

最近潑冰水宣傳的ALS，可能早期被診斷為頸椎病，類似的案例我見過幾個，打了很多年官司。早期即便做了肌電圖也不易診斷，有些患者還做了頸椎手術(shù)，反倒加快了病程。一旦中老年出現(xiàn)說話含糊不清，吞咽困難，四肢功能障礙，就要警惕是這病了，不過診斷了也沒有根治手段，只能對癥治療，活不了太久

我們先來看看美國人是怎么評價的.下圖是泰特斯威夫特在自己facebook上面發(fā)完冰桶挑戰(zhàn)視頻之后美國網(wǎng)友的反應(yīng) 知乎上應(yīng)該都懂點英語吧，這只是其中很小的一部分，幾乎所有的都是贊美與鼓勵。當(dāng)然這樣的例子還有很多，如果你能夠上推特的話，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)你打入關(guān)鍵字#ALSIceBucketChallenge 進行搜索時，并不是只有名人才參與這個活動，還有很多普通人積極地參與到這個活動中來。你能夠看到很多普通的美國人發(fā)的關(guān)于這個活動的圖片，視頻。

現(xiàn)在開始說我們作為中國人怎樣評價

我其實從昨天起就開始知道有這個活動了。但是它一直沒有引起我的注意。直到兩個小時前，我看到關(guān)于雷軍發(fā)微博說他受邀參加這個冰桶挑戰(zhàn)的活動，我才帶著好奇心，翻了翻微博，翻了翻twitter。當(dāng)然翻推特其實更有趣，因為會看到更多更新的消息，更多普通人的看法。把上面這一段我認識冰桶挑戰(zhàn)的經(jīng)過說明之后開始談一下我的認識。這樣的活動確實是一種慈善的創(chuàng)新，美國人的所謂募捐活動，有人說不過是這幾種，參加慈善晚宴，參加慈善馬拉松比賽，可是這些東西都玩膩了，怎么辦？這個活動將互聯(lián)網(wǎng)與慈善結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了他的巨大的傳播作用，真是一大創(chuàng)新，不得不感嘆，當(dāng)中國人的慈善因為郭美美的事情而遭受危機的時候，美國人的慈善已經(jīng)這樣靈活多變了。所謂的慈善絕對不只是名人們的參與和娛樂，而是大眾的。而互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓普通的網(wǎng)民受到名人們的感召而加入到其中來。就捐款數(shù)額來看，今年這個活動的最新的捐款數(shù)額已經(jīng)遠遠地超過了去年。如果不應(yīng)戰(zhàn)，只捐100美元。Sina Visitor System 當(dāng)我最初看到這個新聞時其實很詫異，詫異于那一句：如果馬克扎克伯格不接受挑戰(zhàn)，將要捐款100美元。當(dāng)時覺得很不可思議，覺得100美元對于扎克伯格來說簡直是螞蟻之于大象。可是這就是美國人的態(tài)度，希望將此普及，眾人平等，你不接受挑戰(zhàn)你就捐助100美元，甭管你是馬克扎克伯格還是?？嗽瞬瘛＿@也讓這個活動更好的推廣了，實在是太機智了。當(dāng)然挑戰(zhàn)者給了被挑戰(zhàn)者選項，但是我覺得他們肯定還是會捐，但是作為名人，我覺得甭管是中國人還是美國人大概都明白，到這份上，不僅要冰桶，還要捐款。

4中國推廣這個活動怎么樣呢？雷軍已經(jīng)接受了他的俄羅斯投資人的挑戰(zhàn)，接下來可能就要像多米諾骨牌那樣形成連鎖反應(yīng)，但是我這里有個疑慮，中國人參與這個活動所得的款項捐給美國的慈善機構(gòu)還是中國的慈善機構(gòu)呢？但不管怎么樣，美國人已經(jīng)做了榜樣，接下來就看在中國這個活動會發(fā)展到什么地步吧。其實這樣的活動或者說game其實很像flappy bird都是很討巧的創(chuàng)新，但是也很容易被人們遺忘。慈善畢竟不是游戲，今年人們可能會選擇玩這個游戲，明年人們厭煩了也就不玩了。所以其實擺在慈善面前的兩條路，1多創(chuàng)新，變著花得來 2腳踏實地，所謂可持續(xù)發(fā)展。這個太復(fù)雜不細說。

6總的來說，我很喜歡這樣的活動，作為旁觀者讓我很喜歡。烈日炎炎，弄一桶水往身上一潑，不就是洗了個涼水澡嘛！

最后貼出來本人非常喜愛的籃球明星科比的接受挑戰(zhàn)的視頻。

別人一般都把更新的放到前面，我覺得這次更新主要是對前文的補充，所以還是放到后面比較合適吧。

補充1，我在之前的第2點中說所謂的慈善應(yīng)該是大眾的，而不應(yīng)該僅僅是那些名人們的游戲，翻微博的時候看到某拍（此處非廣告，故不直接說了）有博文，只要發(fā)出本人的某拍冰桶挑戰(zhàn)視頻，某拍官方就向瓷娃娃捐款5塊rmb，這也算是個一舉兩得的事情了，一方面為其推廣他們的app有好處，一方面也確實為慈善做了貢獻。

補充2：這個活動到了中國，連價碼都漲了，這一點讓我不滿意。美國某州州長對馬扎說要不捐100刀，要不就接受挑戰(zhàn)，結(jié)果到了中國，被雷布斯同學(xué)中國特色化變成了要不捐1000rmb，要不就接受挑戰(zhàn)。這一點必須吐槽，中國老板果然財大氣粗啊，現(xiàn)在的匯率是6.1，將美元兌換成人民幣也不過才610元，也就是說比美國人一次賭注（這個詞并不合適，但找不到更好的了）的價碼還要高?。〉俏矣X得問題的核心并不在這里，我在之前所說的第3點中提過，美國人的100刀的用意很巧妙，門檻并不高，讓馬扎這樣的可以參與，也盡量讓普通的美國人可以參與，而這個活動到了中國，這個1000人民幣的門檻就比較高了，這樣的門檻，并不是普通人能玩的起的。

補充3：關(guān)于這到底是病毒傳播還是慈善的問題，也看到有很多人討論。我的看法是這既是病毒傳播，也是慈善。用病毒的方式做慈善，是不是一種創(chuàng)新呢？我還看到有人在調(diào)侃，說美國人發(fā)明的這個冰桶挑戰(zhàn)是跟我們大天朝的qq空間上的點名回答問題學(xué)的。大家都玩過qq空間，都知道，也就不再吐槽了。“冰桶挑戰(zhàn)”火起來的經(jīng)過我覺得是整件事情里面最有分析價值的事情，對市場營銷、公益、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都有啟發(fā)。（半個月之內(nèi)如何為一個多數(shù)人從沒聽說過的罕見病籌到1300萬美元？）

早在幾個月之前網(wǎng)上就有人發(fā)起了各類冰桶挑戰(zhàn)，但真正把冰桶挑戰(zhàn)和為ALS籌錢聯(lián)系起來的并非任何慈善機構(gòu)，而是今年七月一個叫Pat Quinn的美國ALS患者。他設(shè)置了“要么捐100美元要么把冰水澆過自己頭頂”這個游戲規(guī)則，而他的好友中有一個同為ALS患者的Pete Frates，之前是波士頓學(xué)院的棒球隊隊長。Frates好友圈、好友的好友有很多波士頓當(dāng)?shù)剡\動員，所以他的冰桶視頻被這些人看到、這些人接受挑戰(zhàn)之后整件事就火起來了，當(dāng)?shù)孛襟w也開始報道。下圖可以看出，多數(shù)“點名挑戰(zhàn)”都是從東部（波士頓附近）輻射到美國各地的。上周，肯尼迪家族成員、奧巴馬加入，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入，（最后本周傳進中國互聯(lián)網(wǎng)圈）。

話題之所以能造起來大概有以下兩個原因：

1）點名：社交媒體的性質(zhì)就是你發(fā)的每一條內(nèi)容都是在建立自己在朋友中的形象。被點名參加冰桶挑戰(zhàn)的人總會或多或少受到朋友圈的壓力，尤其是被點名參加公益活動（不僅僅是那個點你的人在看著你，整個朋友圈都能看見）。試想一下如果冰桶事件不是點名，而是“大家都來參加啊”這種不具體到某個人的口號，肯定就沒有現(xiàn)在這么火了。最近幾天名人之間的點名也是一樣。

2）有趣：眾所周知美國人喜歡自拍（詳見Snapchat等自拍軟件的大火過程），夏天到了，把一桶冰水澆在自己身上（對美國人來說）非常好玩，朋友圈里分享正合適。同時，ALS的病癥之一就是肌肉活動困難，從ALS患者的角度來說，可以讓健康人體會一下病痛的痛苦。

其實之前類似的例子還有很多，只不過最后都沒有太多積極影響，被批評為hashtivism，即只在網(wǎng)上表達幾句同情，并不去關(guān)心真正的慈善、公益本身。Hashtivism不太好翻譯，它是兩個詞的結(jié)合：hashtag是社交媒體話題（例如#冰桶挑戰(zhàn)），activism是“社會活動家”里的社會活動。拿#KONY2012（科尼2012）來說，慈善組織Invisible Children拍了一個揭露烏干達游擊隊惡行的視頻，點擊量過億。社交媒體上人人憤慨，甚至要求美國派軍隊去解決他們。結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)視頻里有大量夸張、不實內(nèi)容，游擊隊首領(lǐng)科尼甚至早就不在當(dāng)?shù)亓?。網(wǎng)民大多也只是花幾秒敲了幾句同情的話，沒有花時間了解科尼究竟是誰。

此次也有很多批評“冰桶挑戰(zhàn)”的人，比如浪費水、慈善過分娛樂化、是炒作而不是真的在提高ALS關(guān)注度——有多少人真正去了解ALS這種病呢？

不過這次的冰桶挑戰(zhàn)確實成功了，ALS基金會籌到的錢已經(jīng)是去年同期的13倍，隨著接下來名人、大公司的加入，肯定還會增長更多。

可惜的是在中國火了以后好像沒什么用，首先不知道冰桶挑戰(zhàn)是為慈善組織籌錢這件事能不能傳開，其次是愿意捐錢的人也不知道錢會流向哪里。

為罕見病，“凍”起來——一次有意義的模仿

前面的話：互聯(lián)網(wǎng)科技圈每天都大事不斷，這不，在本該放松身心的周末，未曾想到，風(fēng)靡美國的#冰桶挑戰(zhàn)#也在中國拉開帷幕，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)傳播速度的優(yōu)勢和巨大影響力。不論是順勢而為的行善還是有意對明星大佬的“濕身”模仿？私認為，這都是有意義的嘗試，值得點贊。

該活動最初在美國發(fā)起。呼吁公眾關(guān)注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)的“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)。挑戰(zhàn)者要拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。目前蓋茨/庫克/馬扎/奧普拉/賈斯汀等都已挑戰(zhàn)成功。主演鋼鐵俠的小羅布特·唐尼也接受了挑戰(zhàn)（視頻地址：RDJ_視頻在線觀看）。然后提名了三人，據(jù)說奧巴馬拒絕挑戰(zhàn)準備捐錢。而在中國手機屆的幾位老總似乎也感受到美國吹來的慈善之風(fēng)，紛紛表示將接受挑戰(zhàn)。一加手機的劉作虎，率先發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，發(fā)起并完成了#冰桶挑戰(zhàn)#，并且@周鴻祎 @羅永浩 @劉江峰-榮耀 三位挑戰(zhàn)者，視頻：一加手機劉作虎 發(fā)起ALS冰桶挑戰(zhàn)而隨后錘子科技羅永浩、奇虎360周鴻祎等三位挑戰(zhàn)者紛紛微博表示迎戰(zhàn)，小米科技雷軍也表示參與。什么是ALS？

ALS，中文譯為肌萎縮側(cè)索硬化癥（肌無力肌萎縮亦稱漸凍人癥，“漸凍人”們都在極清醒的狀態(tài)下，眼睜睜看著自己被“凍”住——不能動，不能說話，不能吞咽，直到不能呼吸。更令人絕望的是，當(dāng)今醫(yī)學(xué)尚無法提供任何有效的治療方式。），是一種運動神經(jīng)元混亂疾病，是累及上運動神經(jīng)元（大腦、腦干、脊髓），又影響到下運動神經(jīng)元（顱神經(jīng)核、脊髓前角細胞）及其支配的軀干、四肢和頭面部肌肉的一種慢性進行性罕見疾病。

不論是順勢而為的行善還是有意對明星大佬的模仿？私認為，這都是有意義的嘗試，值得點贊。古語有云：有心行善，雖善不賞；無心作惡，雖惡不罰。慈善活動，通過公眾人物（明星、大佬等）發(fā)起、推廣，利用公眾人物的影響力和權(quán)威，hi取到很好的傳播效果，而且人們通常不會排斥，一直以來都是慈善推廣的一種極好嘗試。一加手機創(chuàng)始人劉作虎作為國內(nèi)第一個視頻呼吁更多人 關(guān)注罕見病，“凍”起來，是一次有意義的模仿。行善也好，炒作也罷，可以看到，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)大佬們越來越與世界同步，這亦是一種有意義的現(xiàn)象。

一點建議

這次有意義的活動是從美國發(fā)起的，雖然慈善沒有國界，但希望就像周鴻祎說的那樣，今后的活動可以更關(guān)注國內(nèi)，因為，我們也很需要讓更多的人關(guān)心我們自己的問題。

在慈善面前，不要看對錯，也不要分利弊。想想那些深受病痛折磨的人，以及我們自己能夠做什么。

我自己的理解，歡迎拍磚：

游戲規(guī)則前面已經(jīng)分析的很到位了，看看這個游戲背后的秘密吧，我暫稱為自傳播。冰桶挑戰(zhàn)：一次以愛為名的自傳播經(jīng)典案例（很多類似名稱病毒傳播，SNS，口碑，）=展示人際間自傳播的經(jīng)典秀場= 拆分下這次成功的自傳播需要的項目要素 A、WHAT 需要傳播的訴求點：New+Old老公益新出發(fā)點（選擇這樣偏門的公益有利于激發(fā)人的好奇心）

B、WHY 自傳播的核心動力：

起點是娛樂（簡單好玩）+獵奇心態(tài)（看名人）+ 求證影響力（我玩玩看）+愛（的確需要關(guān)注ALS，不過真心覺得這個出發(fā)點的人少之又少。）

過程是公益+探知

結(jié)果是全民娛樂并公益+活動目的達到

C、WHO 所謂的BIG GUY 有影響力的人有助于該項目的傳播，只要擊破一個點，1傳3就能引發(fā)類“龐氏騙局”效應(yīng)

D、HOW 游戲簡單的門檻：冰桶即可。決定自傳播的速度就是簡單的門檻，易于操作和執(zhí)行，代價小。傳播的代價最小化！最小的代價去獲得愛的聲譽。

傳播的方法：1帶3，減去損耗，保留最大可復(fù)制性和壓縮最小的傳播成本之間的閾值（引起組織刺激的最小值）

E、Result 表層：利用名人傳播名人的影響力引發(fā)對公益的關(guān)注 中層：全民娛樂心態(tài)和愛的集體釋放

深層：傳播設(shè)計者證實人際間傳播模式的關(guān)鍵項。

總之，可以從中借鑒到很多，例如以娛樂的名義去公益。反之亦可。如果用系統(tǒng)性的思考角度看待這個游戲，其實很有意思。懇請高人指點。冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

Ice Challenge called “ALS Ice Challenge”(ALS Ice Bucket Challenge), asked the participants on the network to publish their video content water poured all over the body, and then the participants can ask other people to participate in this activity.Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis”.該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運動員中風(fēng)靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

The purpose is to let more people know is called the rare disease gradually frozen people, but also to raise money to help the treatment purpose.At present, “ALS Ice Challenge” in the national science and technology mogul, occupation athletes swept.Has now spread to Chinese, technology mogul have response.活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者，這個概念很簡單：你把自己往自己頭上倒桶冰水的視頻上傳，然后公開挑戰(zhàn)你的朋友在24小時內(nèi)做同樣的事情，或者向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化?。┕鎱f(xié)會捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款的目的。

Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis”, or both, is named after the completion of the 3 challengers, the concept is simple: you put yourself in his head to the inverted bucket of ice water video upload, then open to challenge your friends to do the same thing in 24 hours, or to ALS(of lateral sclerosis muscular atrophy)welfare society.The purpose of doing so is to let more people know what is called a rare disease gradually frozen people, but also to achieve the purpose of raising money.媒體分析 Media analysis 為什么這項挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機構(gòu)設(shè)計募款活動時，除了募款晚會，要不然就是慈 各界名人積極響應(yīng)

Why this challenge suddenly caused so many celebrities interest? The charity fundraising activities design, in addition to fundraising party, otherwise is the Tzu Chi celebrities positive response 各界名人積極響應(yīng)(9張)善馬拉松，參與的選手可以設(shè)定捐款目標，透過親友團的支持，達到募款目的。但馬拉松不是說跑就可以跑，至少得經(jīng)過一些基本鍛煉，比賽當(dāng)天至少得花上半天時間，對于那些平常忙的不得了的名人來說，要把自己的時間花在類似的慈善活動上，除非對自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個冰桶挑戰(zhàn)就不同了，只要花個兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。[31] Celebrities from all walks of life actively response(9)good marathon, participants can set goals through donations, relatives and friends support, achieve fundraising objective.But the marathon is not to say that you can run run, at least after some basic training, race day have to spend at least half a day, the celebrities who usually very busy speaking, to spend their time in similar charity activities, unless they had special significance on their own, or almost impossible.The ice challenge is different, as long as two minutes, upload video to social networking sites is over.[31] 這個“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡全美國。連鎖效應(yīng)也產(chǎn)生了一些正面效應(yīng)，從七月底到八月中，ALS協(xié)會和全美的分會，已經(jīng)收到近400萬美金的捐款，相比與2013年同期的112萬美金成長了將近四倍。

The “ALS Ice Challenge”(Ice Bucket Challenge), in two short weeks has swept the whole American.The chain effect also produced some positive effects, from seven at the end of August, the ALS Association and the society, has received nearly 4000000 dollars, compared with the same period in 2013 to $1120000 growth by nearly four times.比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn) 比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn)[32] Bill Gates from the bracket system complete the Bill Gates challenge since the bracket system to complete the challenge of [32] 然而有批評者點出，這個極受歡迎活動的背后并不完全是利他主義。因為多數(shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來像個英雄，因為畢竟他們是為了慈善目的而把自己搞得這么狼狽。當(dāng)然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個罕見疾病，那么這個活動可說是相當(dāng)成功。

However, critics point out, the most popular activity behind is not completely altruistic.Because most people decide poured icy water to his head, but not to donate money to the ALS association.But these wet participation people still look like a hero, because after all, they are for charitable purposes and put themselves so embarrassed.Of course, if the purpose of ALS is to let more people know about this rare disease, the activity is very successful.從另一方面說來，如果你安安靜靜的捐錢給ALS協(xié)會，而沒有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會知道你是好人嗎？當(dāng)然不會，他們只會覺得你自私自利。就像公開宣布自己選擇捐錢，而不是倒桶冰水到自己頭上的美國總統(tǒng)奧巴馬，當(dāng)他宣布這個決定后，反而招致許多批評，搞的好像奧巴馬是個沒心肝的惡人。很多人都忘了，其實募款才是ALS協(xié)會推動這個活動的真正目的。

On the other hand, if you quietly to donate money to the ALS Association, without a whoop and a holler in social media, your friends will know you are a good man? Of course not, they will think you egoistic.As announced publicly choose their own money, rather than inverted bucket of ice cold water on his head USA President Obama, when he announced the decision, but by many critics, it's as if Obama is a heartless man.Many people forget, but money is the real purpose of ALS association to promote this activity.倒桶冰水在自己頭上對于許多人來說，除了讓自己覺得做了件好事，同時也讓朋友知道你是個好人外，還有什么其他作法？當(dāng)然有，蘋果CEO庫克不但進行了冰桶挑戰(zhàn)，同時也捐款。幸好，許多荷包滿滿的科技大老，也跟著這么做。但這又出現(xiàn)了一個問題：2014年的夏天，加州正面臨著前所未有的旱災(zāi)。這么浪費水，也引發(fā)一些負面看法。[33] Inverted bucket of ice cold water on his head for many people, in addition to do feel good, also let friends know that you are a good man, and what other way? Of course, the apple CEO Cook not only are ice challenge, but also donations.Fortunately, many pockets full technical Tate, also follow to do so.But this raises a question: in the summer of 2014, California is facing a hitherto unknown drought.Such a waste of water, also caused some negative views.[33] 網(wǎng)友評論

The netizen comments 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派

Liangshan hero challenge Shaolin martial Wudang Emei three Liangshan hero challenge Shaolin Wudang Emei three sects 一部分網(wǎng)友糾結(jié)于，一些大佬在沒有邀約的情況下發(fā)起的這個接力，屬于自娛自樂，也有網(wǎng)友對此表示，不管形式如何，達到活動的初衷就好。[34] Part of the net friend entangled in the relay, some bosses in the absence of unsolicited cases originate, belongs to amuse oneself, also the netizen expresses, no matter how to form, activities of the mind.[34] 但也有網(wǎng)友認為，大佬的做法炒作的意義大于公益，應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐住國內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS(肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥)的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

But also the netizen thinks, business practices speculation significance than the public, should be initiated to donate for domestic school children and other aspects of the project, “ALS Ice Challenge” in order to raise the people on the ALS(amyotrophic lateral sclerosis)consciousness, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity“.還有網(wǎng)友表達了對中國人是否適合做這項活動的擔(dān)憂，“中國人的體質(zhì)跟老外不一樣，澆冰水之前最好提前預(yù)熱一下，否則感冒是輕的，容易把頭皮刺激出皮膚病”。

Some netizens expressed Chinese is fit for this event concerns, ”Chinese physique with foreigners is not the same as before, poured ice water best advance preheat, otherwise the cold is light, easy to stimulate the scalp skin disease“.有冷靜的網(wǎng)友表示，不管是不是在作秀，大佬們的參與實實在在的為ALS增加了影響力，擴大了宣傳。[34] A calm netizen said, no matter Is it right? For show, big brothers who participate in real ALS to increase the power, enlarge the propaganda.[34] 民政部

The Ministry of Civil Affairs 據(jù)民政部新聞辦官方微博消息，“冰桶挑戰(zhàn)”活動以輕松有趣的方式宣傳關(guān)愛罕見病患者的理念和相關(guān)的醫(yī)療知識，帶動了社會各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著社會關(guān)注度的提高，建議活動的組織者更加注重活動的實效，避免娛樂化、商業(yè)化的傾向

According to the Ministry of Civil Affairs Office official micro-blog message, ”Ice Challenge“ activities in a fun and easy way to publicize the ”care for rare disease concept and related medical knowledge, promote the social from all walks of life many influential people, played a very good effect.However, with the increasing degree of social concern, the effectiveness of proposed activities of the organizers pay more attention to activities, to avoid the tendency of entertainment, commercial 旱民抗議

Han people protest 2014年8月22日，魯山縣民眾拿著水桶聚集在中原大佛前，抗議正在中國火熱進行的冰桶挑戰(zhàn)項目。[36] In August 22, 2014, Lushan Mountain County residents carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, ice challenge project protests are China hot.[36] 截至2014年8月20日下午4時許，國內(nèi)的獲捐方“瓷娃娃”罕見病關(guān)愛中心已收到捐款近140萬元，近140萬元善款中，有100萬元來自萬達集團董事長王健林之子王思聰，其余近40萬是公眾零星捐款。[37] As of August 20, 2014 4 pm, rare disease care center the donation party “porcelain doll” has received a donation of nearly 1400000 yuan, nearly 1400000 yuan of funds, 1000000 yuan from Wanda Group Chairman Wang Jianlin is the son of King Si Cong, nearly 400000 other public donations are scattered.[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娛樂明星、體育明星參與。冰桶挑戰(zhàn)共獲得11709位愛心人士支持，籌集善款2284323元。[37] By the end of August 21, 2014 16:00, more than 70 celebrities, IT entertainment stars, sports stars to participate in the.Ice Challenge won a total of 11709 people love support, raised 2284323 yuan.[37] 截止到2014年8月29日募集善款總額累計超過1億美元。這項從政要富商、演藝名人到平頭百姓都參與的慈善捐助活動開始一個月以來，籌集的善款總額遠超去年同期的280萬美元，將用于漸凍癥治療研究。

By the end of August 29, 2014 donations totalling more than US $100000000.The politician to businessmen, celebrities to charity activities people are involved in the beginning of a month, a total of fund-raising than the same period last year of $2800000, will be used for the treatment of amyotrophic lateral sclerosis.這項活動最先是由新西蘭的一個癌癥協(xié)會所發(fā)起，本意是借著“淋冰水”的行為去顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。參加者往往把片段拍攝并在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上分享。[6]活動舉行首星期，已經(jīng)籌得超過二萬新西蘭元，[7]一個多月來則已經(jīng)籌得超過12萬新西蘭元。[8] 另外一個版本則指，相關(guān)的舉動不過只是源自一些肥皂劇的行徑，向來皆有，后來這行為被《今天》的主持人馬特?勞爾于2014年7月15日在節(jié)目中最先提出，[9]及后一名高爾夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑戰(zhàn)后，點名了其丈夫為ALS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑戰(zhàn)，并點名了同樣患有ALS，現(xiàn)效力洋基隊的球手柏特?昆恩（Pat Quinn）參與。昆恩于是召集了他網(wǎng)絡(luò)上的一聚親友一同參與，范圍除了涵蓋了昆恩所屬的麻省社區(qū)外，更遠至愛爾蘭及希臘，自此，相關(guān)的片段在極短時間內(nèi)被廣泛的流傳出去，亦使更多人認識及仿效。[10] The campaign is the first by a cancer association of New Zealand, is meant by “pour ice water” behavior to show care and support for patients and their families suffering from cancer.Participants tend to fragment of shooting and sharing on social networks.[6] activities held in the first week, has raised more than $twenty thousand in New Zealand, [7] more than a month has raised more than $120000 in new zealand.[8] another version refers to, related behaviour but only from some soap operas acts, always have, then this behavior is “today” host Matt Raul first put forward in the program in July 15, 2014, [9] and post a golfer Chris Kennedy accepted the challenge after the ice bucket, call the husband patients with ALS cousin Janet(Jeanette Senerchia).Janet accepted the challenge in second, and named as suffering from ALS, is the effectiveness of the Yankees player, Quinn(Pat Quinn)in.Quinn so assembled together and he on the network to participate in, in addition to the scope of cover Kun en the MIT community, further to Ireland and Greece, since then, the related segments in a very short time to be widely spread out, but also to enable more people to understand and follow.[10] 由于昆恩在接受挑戰(zhàn)之余，亦有捐出善款于美國肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會，[11][12]同時在他的點名的名單中，包括了他中學(xué)時期的棒球隊隊友，曾于波士頓學(xué)院棒球隊效力過而同樣患上了ALS的球手皮特?費里特斯（Pete Frates），費里特斯現(xiàn)時于ALS協(xié)會麻省分部工作，因此這項活動后來亦被協(xié)會引入成為籌款活動的一環(huán)。費里特斯及后亦有將片段放上至Twitter，使這個活動更得到不少人的注意和參與[13]。

The queen in accepting the challenge of remaining, also donate to American amyotrophic lateral sclerosis Association, [11][12] at the same time in his name in the list, including his high school baseball team, attended Boston College baseball team and also suffered from ALS player Pete ferry Loftus(Pete Frates), ferry in the present in the ALS Association of Massachusetts division work, therefore this activity subsequently was association became a ring of fund-raising activities.Ferry Loftus and later a clip on to Twitter, make the activities more has received a lot of attention and participation in [13].冰桶挑戰(zhàn)本來只限于個人社交網(wǎng)絡(luò)的平臺上互相分享，不過，隨著美國一些知名人士的參與，其中有微軟創(chuàng)辦人比爾?蓋茨[14]、Facebook創(chuàng)辦人馬克?扎克伯格[15]及一眾NBA球星等，都使這活動立時熾熱起來，并傳至世界，而各地的政界、商界和演藝界人士亦紛紛仿效參與。

Ice challenge was limited to personal social network platform to share with each other, however, with the America some famous people involved, including Microsoft founder Bill Gates [14], Facebook founder Mark Zuckerberg [15] and the NBA star, so that this activity immediately heated up, and to the world, and around the politics, business and the Arts also have to follow in.至于各地相關(guān)的ALS協(xié)會亦開始協(xié)助宣傳活動。包括臺灣的中華民國運動神經(jīng)元疾病病友協(xié)會（簡稱臺灣漸凍人協(xié)會）[16]和香港的香港肌健協(xié)會[17]。在中國大陸，捐款較多的會都捐至瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心，該中心主要是服務(wù)成骨不全癥的患者，但亦有服務(wù)其他如ALS等的罕見病。[18] 而在英國，除了運動神經(jīng)元疾病協(xié)會[19]和 MND Scotland[20]外，麥美倫癌癥援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑戰(zhàn)推展籌款[21]。As for the ALS association also began to assist the publicity around.Including the Taiwan Republic of China motor neuron disease patients Association(referred to as Taiwan ALS Association)[16] and Hongkong Hongkong muscle Association [17].In Chinese, donation will contribute more to the porcelain doll rare disease care center, the center is mainly service osteogenesis imperfecta rare disease patients, but also other services such as ALS.[18] in Britain, except the motor neurone disease association [19] and MND Scotland[20], Macmillan cancer support center(Macmillan Cancer Support)in ice challenge to promote fund-raising [21].正面評價[編輯] Positive [Edit] 受助機構(gòu)捐款急升[編輯] The recipients donations surged [Edit] 活動最名顯的成功之處，便是全球各地支持ALS患者的慈善機構(gòu)在極短時間獲得了大量的捐款。美國ALS協(xié)會指，行動由2014年7月29日開始，至到8月26日為止的四星期，這個行動已經(jīng)為協(xié)會籌得超過8850萬美元的捐款，去年同時期的捐款則只有260萬美元，相差超過34倍。[22]而在香港，香港肌健協(xié)會會長劉偉明指，活動由正式宣傳后，兩三天內(nèi)已獲得去年全年的捐款總和[23][24]。而網(wǎng)站于8月27日所發(fā)表的最新消息，捐款數(shù)字已達1800萬港元，以每年平均只有20萬港元的捐款來計算，一個多星期已籌得相當(dāng)于90年的平均捐款量[25]，臺灣漸凍人協(xié)會亦指，活動由8月17日至8月26日期間，已獲得超過2千萬新臺幣的捐款[26]。

The success of activities were significantly, is a charitable institutions around the world to support ALS patients received a large amount of money in a short time.USA ALS association refers to the action, starting from July 29, 2014, until August 26th until the four week, the action for the association has raised more than $88500000 in donations, donations during the same period last year was only US $2600000, a difference of more than 34 times.[22] in Hongkong, President of the Hongkong Association of Liu Weiming refers to muscle, activities by the official propaganda, has won last year's donation sum of [23][24] within two or three days.The latest news website in August 27th published figures, donations has reached HK $18000000, at an annual average of about HK $200000 donation to the calculation, more than a week has raised the average donation is equivalent to 90 years of [25], Taiwan gradually frozen people association also refers to activities, from August 17th to August 26 date, has access to more than 2 ten million NT dollars donated [26].除了ALS患者的慈善機構(gòu)，因為有些人選擇不點名，反而直接把善款捐給另外兩個慈善機構(gòu)，所以令它們也間接受惠。[27] In addition to the charity ALS patients, because some people choose not to call the roll, but directly to the donations to the two other charitable organizations, so that they also benefit indirectly from the.[27] 更多人認識ALS[編輯] The more people understand the ALS[edit] 肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥是一種罕見病，暫時仍未能找到有效的治療方法，而且因發(fā)病率及患者人數(shù)并不多，因此長期被忽略，藥廠亦因無利可圖而不太愿意進行研發(fā)研發(fā)。ALS組織希望經(jīng)過這活動后，可以煥起更多人認識及關(guān)心ALS患者的需要，亦期望熱潮過后，大眾仍能持續(xù)關(guān)注[28]。

Amyotrophic lateral sclerosis is a rare disease, temporarily still failed to find an effective treatment, but the incidence rate and the number of patients are not many, therefore has been ignored for a long time, pharmaceutical companies also unprofitable and less willing to R & D.ALS hope that through this activity, can shine more people know and care of patients with ALS, is expected after the boom, the public can still continue to focus on [28].質(zhì)疑[編輯] Questioned [Edit] 作為一項流行性活動，加上名人的宣傳效應(yīng)，冰桶挑戰(zhàn)在很短時間受到了各地民眾的仿效，不過也同時喚起了一些質(zhì)疑，尤當(dāng)活動傳至華人地區(qū)時，相關(guān)的質(zhì)疑亦比其他國家為明顯[29]。

As a popular activities, publicity and celebrity, ice challenge in a very short period of time has been to follow around the people, but also raised some questions, especially when activities to Chinese area, a related question is also obvious [29] than in other countries.健康風(fēng)險[編輯] Health risk [Edit] Star of life caution.svg 維基百科的醫(yī)學(xué)內(nèi)容僅供參考，不能視作專業(yè)意見。如需獲得健康方面的幫助，請咨詢醫(yī)生或其他專業(yè)人員。

Star of life caution.svg Wikipedia medical content is for reference only, not as a professional opinion.For health assistance, please consult a physician or other professional personnel.由于身體及皮膚會在極短時間感受到極大的溫差影響[30]，會刺激腦部血管，引起血壓瞬間升高[31]，因而造成突發(fā)性身體毛病或不適，而一大桶冰水若突然倒在身上，會有一定幾率造成頸椎的損傷，情況嚴重的可能引起顱內(nèi)出血、腦卒中等現(xiàn)象、甚至死亡[31]；如果選擇全身浸在冰水，也不能超過5分鐘，但“中國首善”陳光標把自己浸在冰水約30分鐘，但惡評如潮[32]，更甚者甚至把危險度升級，在分子冰激凌店外用液態(tài)氮代替冰，然后潑在自己的頭上。[33] Because of the body and the skin will be in a very short period of time to feel the temperature greatly affects the [30], will stimulate the blood vessels in the brain, causing blood pressure to rise in the twinkling of an eye [31], thus resulting in sudden physical illness or discomfort, but a bucket of ice if suddenly fell on the body, will have a chance to cause cervical injury, severe cases may cause intracranial bleeding, stroke, and even death phenomenon of [31];if you choose to soak in ice water, and not more than 5 minutes, but “Chinese top philanthropist” Chen Guangbiao himself immersed in ice water for about 30 minutes, but the commentary Ruchao evil [32], worse even the danger degree upgrading, instead of ice in an ice cream shop external liquid molecules nitrogen, and then poured on his head.[33] 有心臟科醫(yī)生及體育學(xué)系教授提醒，參與前應(yīng)先衡量個人的身體狀況是否能夠承受，如本身有前列腺炎、關(guān)節(jié)風(fēng)濕病、頸椎病、高血壓、心臟病等心腦血管疾病、或肺炎、支氣管炎等氣管病的人，亦不建議參與[31]。同時亦不應(yīng)在飲用酒精類飲品后進行此活動[30]。奧克蘭癌癥協(xié)會[8]及日本ALS協(xié)會[34]在其網(wǎng)頁中亦有相同的健康提醒。

A heart doctor and Department of physical education professor remind, participation should be whether to measure the individual's physical condition can bear, such as itself have prostatitis, rheumatism, cervical spondylosis, hypertension, heart disease and other cardiovascular and cerebrovascular diseases, such as pneumonia, bronchitis or tracheal diseases, is not recommended to participate in [31].At the same time, also should not be drinking alcohol after the activity [30].The Cancer Society of Oakland [8] and Japan ALS Association [34] in its Webpage also have the same health reminder.純粹趕風(fēng)氣[編輯] Pure catch the atmosphere [Edit] 有個別人士于網(wǎng)上發(fā)表了其短片后，因附有“不接受挑戰(zhàn)豈不沒有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂頻呼“爽”、“涼”等嬉笑式的回應(yīng)[35]，因而被其他網(wǎng)民質(zhì)疑是否明白活動的真正意義，還是純綷以“趕潮流”的心態(tài)去參與。例如現(xiàn)于臺灣發(fā)展的新加坡合唱偶像組合BY2，就因疑在飯店的睡床上進行而廣受批評。[36][37]有意見認為，倒冰水的感覺和真正漸凍病人的實質(zhì)處境跟本完全不同，認為這行為不僅未能達到真正關(guān)注患者的目的[38]，也是對病人的一種冒犯，和鬧劇無異。[39]有四川患者也慨嘆自己及家人被“娛樂化”。[40] There are individuals who made the video on the Internet, because of a “do not accept the challenge would not face” the message to [30], or after only know frequency call “cool”, “cool” and other fun type response [35], and other Internet users questioned whether understand real activity, or pure the “trend” attitude to participate in.For example, in the development of Taiwan Singapore chorus idol group BY2, is due to suspected in the hotel bed, criticised.[36][37] has the opinion, pour ice water feeling and true essence of ALS patients situation is totally different from this, think this behavior not only failed to achieve a real concern the patient's [38], is an affront to the patient, and the farce is.[39] Sichuan patients also sigh with regret and the family was “entertainment”.[40] 誠然，不少參加者當(dāng)接受挑戰(zhàn)后，也會不吝捐出一些款項，但這卻完全取決于個人的誠信，至于是否有人不肯買帳，[41]或是一個人被多次點名是否應(yīng)該只完成一次之類的細節(jié)問題，亦成為一些網(wǎng)民談?wù)摰牧硪粋€焦點。對此，香港肌健協(xié)會于2014年8月20日的網(wǎng)頁更新上附上了“參與挑戰(zhàn)純屬自愿，大家可發(fā)揮無限創(chuàng)意，但請注重環(huán)境及安全”字句[17]。而香港中文大學(xué)校長沈祖堯也在他的短片中先以多于1分鐘的時間解釋何謂ALS及如何影響病患者[42]。陳志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等則在各自的影片中交待了ALS的背景數(shù)據(jù)。當(dāng)中，柳俊江特別提到一條影片，乃美國一名攝影師卡巴扎爾（Anthony Carbajal）所拍的。他的母親及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被診斷出患有ALS病，現(xiàn)時病況已影響他作為攝影師的工作，因此在他接受挑戰(zhàn)同時，也道出其家族病史和對制藥廠不肯為漸凍人制藥而難過，并且向所有參與這次籌款的人士致謝。[46][47] Indeed, many participants when accepting the challenge, will hesitate to donate some money, but it depends entirely on the personal integrity, as to whether or not the man refused to take it, [41] or a person has been repeatedly call should only complete details a like, also become another focus of some netizens talk.In this regard, Hongkong Lupus Association in August 20, 2014 Webpage updates on the attached “the challenges involved in voluntary, everyone can play unlimited creativity, but please pay attention to environmental and safety” [17] “.While Chinese University Hong Kong President Shen Zuyao in his film to more than 1 minutes to explain what is ALS and how they affect patients with [42] disease.Chen Zhiquan [43], Kaneshiro Takeshi [44] and Liu Junjiang [45], in their respective film background data of ALS.Among them, Liu Junjiang noted that a film, but American a photographer Kaba Zar(Anthony Carbajal)film.His mother and grandmother were patients with ALS, but he also in 2014 January was diagnosed with ALS disease, the illness has affected his own work as a photographer, so he accepted the challenge at the same time, also the family history and the pharmaceutical factory refused to gradually freeze pharmaceutical and sad, and thanks to the all people involved in this fund-raising.[46][47] 同時，亦有人要求以另類形式代替淋冰水，例如在臺灣，一名曾是工程師的漸凍人患者袁鵬偉得悉鋼琴家郎朗因為還沒有接受劉德華的冰桶挑戰(zhàn)，所以向劉寫公開信，邀請郎朗到他所在醫(yī)院，以鋼琴義演代替冰桶挑戰(zhàn)，[48][49]其實郎朗已選擇以捐款形式回應(yīng)，但劉德華表示仍會助袁圓夢。在2014年8月26日，正在歐洲巡演的郎朗正式正式回應(yīng)，承諾當(dāng)世界巡演在年底到達臺灣站時，會探望袁鵬偉伉儷。[50] At the same time, there are also required to replace with offbeat form of water, such as in Taiwan, a former engineer ALS patients that pianist Lang Lang Yuan Pengwei because Andy Lau did not accept the ice challenge, so to Liu wrote open letters, invited Lang Lang to the hospital where he was, by piano performance instead of ice challenge, [48][49] actually Lang Lang have been selected to donation form to respond, but said Andy Lau will help Yuan Yuanmeng.In August 26, 2014, is a European tour official formal response to Lang Lang, commitment when the world tour to Taiwan station at the end of the year, will visit Yuan Pengwei husband and wife.[50]

政治宣傳[編輯] Political propaganda [Edit] 兩名臺北市市長候選人連勝文及柯文哲于8月18日不約而同在公開場合進行冰桶挑戰(zhàn)，同時亦發(fā)表了對漸凍人癥病人的關(guān)注及選舉承諾[51]。在完成挑戰(zhàn)后，兩人皆為臺灣漸凍人協(xié)會捐款，協(xié)會秘書長林韻茹對他們的捐款表示了謝意；但也同時呼吁他們應(yīng)持續(xù)行動支授當(dāng)?shù)谹LS人士，并能兌現(xiàn)所作出的承諾[52]。

Two Taipei City mayoral candidates Lian Shengwen and Ke Wenzhe in August 18th to coincide in public ice challenge, also published in the ALS patients attention and election promise [51].In the work, two people are Taiwan gradually frozen people society, association secretary general Lin Yunru expressed gratitude for their contributions;but at the same time, they should be called for continued operations support local ALS sources, and can fulfill the commitments of [52].浪費水資源[編輯] The waste of water resources [Edit] 由于活動推展期間，美國的加州剛好面臨異常干旱天氣，當(dāng)?shù)赜泄賳T批評活動浪費食用水[53]。而在河南魯山縣，因受干旱影響，平頂山部分地區(qū)居民出現(xiàn)缺水情況，當(dāng)?shù)孛癖娔弥熬奂谥性蠓鹎?，抗議國內(nèi)其他地方竟跟隨玩冰桶挑戰(zhàn)[54]。在香港亦有環(huán)保組織直言活動難免令人有浪費食物和水源之嫌[30]。藝人歐錦棠更在自己Facebook上粘貼一些第三世界兒童飲用干凈水的照片，以表達飲用水得來太容易，變相鼓勵大家隨便浪費飲用水的關(guān)注。[55]梁祖堯也有撰文斥責(zé)[56]，但該文章很快便被刪除，并改以一篇“以下是不用浪費冰和水，也能體驗漸凍人生活感受的10個方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店購買冰塊進行活動，令冰塊供應(yīng)短缺，亦間接助長浪費水資源，香港的7-11便利店隨后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每當(dāng)顧客購買1包袋裝冰塊時，都會捐出港幣5元予香港肌健協(xié)會。[58][23] Because of the promotion period, American California just faced unusually dry weather, local officials have criticized the activities waste edible water [53].And the Lushan Mountain in Henan County, due to the effects of drought, water shortage situation of residents in parts of Pingdingshan, local people carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, protests in other parts of the country have to follow to play ice challenge [54].In Hongkong environmental protection organizations say activity should be a waste of food and water too [30].Artist Stephen Au in their own Facebook paste some third world children drinking clean water photos, to express the drinking water too easily, encouraging people to waste water.[55] Liang Zuyao has written for [56], but it was soon removed, and replaced by a ”here is not a waste of water and ice, also can experience freezing 10 methods“ people feel the message instead of [57].Because of that many people go to the convenience store to buy ice activities, make ice supply shortage, but also indirectly contributed to the waste of water resources, Hongkong 7-11 convenience store subsequently announced at Facebook, until August 31st, when customers buy 1 packets of bagged ice, will make a donation of HK $5 to the Hongkong muscle association.[58][23] 有地方改采用另類的方法來代替冰水，一位巴勒斯坦記者因為當(dāng)?shù)靥鞖饪釤岫珊担由霞由硲?zhàn)爭依然持續(xù)，所以他決定以瓦礫桶挑戰(zhàn)，希望世人也以同理心關(guān)注是次戰(zhàn)役。[59]在印度，也因為旱災(zāi)關(guān)系，很多當(dāng)?shù)孛餍且餐窬苁谴位顒?，或以米粒代替冰桶接受挑?zhàn)，但事后再捐一桶米；也有人以“填滿膠桶”為喚召，把食物和救援物資送到正遭受水災(zāi)和山泥傾瀉的尼泊爾[60]。NBA 2014年新秀探花祖爾?艾賓特也在Twitter希望各界多關(guān)注非洲民間疾苦。[61] A place the offbeat method instead of ice water, a Palestinian journalist because of the hot weather and drought, plus the Gaza war continues, so he decided to rubble barrels of challenge, hope the world with empathy concern is the battle.[59] in India, but also because of drought, many local stars also declined the event, or with rice instead of ice can accept the challenge, but later donated a bucket;also some people to ”fill the bucket“ for calling, food and relief supplies to suffer from floods and landslides [60] of nepal.NBA 2014 rookie third overall Zur Ebent in the Twitter hope that all the sufferings of the people pay more attention to Africa.[61] 【辯論】名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是“真人秀”？

debate ”Ice Challenge“ celebrity charity or ”reality show“?近期國外名人通過社交網(wǎng)絡(luò)玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力，挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款?；顒拥闹髦际菫榧∥s性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進行籌款，并呼吁社會關(guān)注。在昨天，這一活動蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點名參與了這一活動。

The recent foreign celebrity through social networks play a ”bucket challenge“ relay, the challenger to shoot video upload again nominated for three people, not the challenger to donate.The purpose is for amyotrophic lateral sclerosis(ALS)for fundraising, and calling for social concern.Yesterday, this activity spread to China Internet circle, more than the technology mogul named participated in this activity.冰桶挑戰(zhàn)“澆”到中國，是否會變味？名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是真人秀？新公益小編整理出了辯論帖，各方關(guān)注者、公益人士及廣大網(wǎng)民紛紛發(fā)表觀點。主要觀點如下。

Ice Challenge ”cast“ to China, whether it will taste? Celebrity ”Ice Challenge“ is a charity or reality? Small make up finishing the new public debate, parties concerned, the public and the majority of Internet users have expressed views.The main points are as follows.正方：仍是公益目的

Affirmative: still the public purpose 1這本就是一個任何事情都可以被消費的年代，事實上公益在很多時候都是被消費的對象。這項 “冰桶挑戰(zhàn)賽”本來也就是一個營銷概念，只不過是以營銷為手段推動慈善而已。這可比某會的自我推銷手段高大上許多，一面是大腕明星好好利用自媒體喧囂了一把，一邊是慈善團體的捐贈數(shù)字又爬高了一個臺階。何樂而不為？ this is a anything can be consumption era, in fact the public at a time when many is the object of consumption.The ”Ice Challenge“ was also is a marketing concept, but in marketing as a means to promote the charity.This is a will of self promotion means big many, one is star players to take advantage of the media uproar, a charity donation, one is digital and climbing a step.What is there against it? 2慈善不分國界，愛心不分你我，只要捐獻的目的是為了拯救弱勢群體，能夠給“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥” 患者帶來福音，能夠讓世人關(guān)注此類群體的生存狀況，即使捐善款的過程帶有娛樂化，又如何？更何況名人的參與、娛樂化的操作，會吸引更多的人來關(guān)注和募捐，來了解這個世界性疾病，何樂而不為？

The 2 charity, regardless of national boundaries, love is not you and me, as long as the donation for the purpose of saving vulnerable groups, can bring the gospel to the ”lateral muscle atrophy sclerosis“ patients, can let the world focus on the community's survival condition, even if the process to donate money with entertainment, and how? Moreover, celebrity involvement, entertainment programming, will attract more people to pay attention to and fund-raising, to understand the world of disease, what is there against it? 3說冰桶挑戰(zhàn)到中國就成為炒作其實是誅心之論，你們怎么知道這些科技界的大佬們就不是真的覺得這個慈善項目很有意義而參加呢？更何況，借助名人效應(yīng)來宣傳特殊疾病知識，讓人們了解、關(guān)注這種特殊疾病有什么不好，碰上什么都說是炒作，是不是有點為了反對而反對了？ ice challenge becomes to Chinese speculation is an impressive and deep talk, how do you know these science and technology industry big brothers are not really think this charity project is of great significance to? Moreover, with the celebrity effect to promote the special knowledge of disease, to let people know about this special disease, have what not good, meet what are said to be speculation, Is it right? Somewhat to the opposition against? 4這是一個公益活動，可能有人認為，這只是一個打著公益的幌子玩游戲。但從美國的情況來看，確實取得了不錯的效果。不過在中國的活動能開展成什么樣，尚需觀察。筆者希望的是，這樣花費并不多的慈善游戲能夠多一些，讓更多人加入到慈善的隊伍中來。this is a public welfare activities, some people may think, this is only a dozen public pretense play games.But from the America situation, really good results.But in the China activities can develop into what, still need to observe.I hope that, this does not spend more charity game to some more, let more people to join the charity in the team.5業(yè)已成型的慈善文化在美國已成為一種日常選擇，無須以多么崇高的名義加以推動。慈善與游戲也能很好地銜接在一起。“冰桶挑戰(zhàn)”暗合了對慈善活動的應(yīng)有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對慈善的愛心。慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)行帶來的最大啟示。established the charity culture has become a routine in the American, not in the name of noble to promote.Charity and play well together.”Ice Challenge“ implies the proper interpretation of the charity activities.Charity can not completely to altruistic regarded, charity can also be selfish.At least you can give your head poured ice water, was often unexpected happiness, and participate in so attract sb.'s attention behavior, also enough to tell someone you love to charity.The charity doesn't have to put on airs, this is ”the biggest challenge brought enlightenment bucket“ popular.反方：或成炒作手段

Anti side: or a means of speculation 1“冰桶挑戰(zhàn)”到中國來確實有變味、炒作的嫌疑，冰桶挑戰(zhàn)賽本來是呼吁大家關(guān)注肌肉萎縮癥，并給相關(guān)機構(gòu)捐款的，傳播到中國后，不說捐款渠道通不通暢，就單從網(wǎng)民反映來看，已經(jīng)把這個更多的當(dāng)成一種“娛樂”，而不是慈善了，名人效應(yīng)更加刺激了其“娛樂化”?！盜ce Challenge“ to Chinese do have stale, speculation suspects, ice challenge was to call attention to muscle atrophy, donations and to the relevant agencies, spread to China, not through donation channel is not smooth, the single from Internet users reflect, have made it more as a ”entertainment“, not charity, celebrity effect more stimulating to the ”entertainment“.2任何東西進入中國，都有一個中國化的過程，在此過程中被異化是正常的現(xiàn)象，“冰桶挑戰(zhàn)”也不例外，也會出現(xiàn)異化現(xiàn)象。我估計“冰桶挑戰(zhàn)”先是炒作一番，炒家看有沒有利可賺，如有賺頭，則大炒一番，其生命力如何主要看獲利的大小和是否持續(xù)。anything into Chinese, there is a process of Chinese, during the process of being alienation is a normal phenomenon, ”Ice Challenge“ is no exception, also can appear the alienation phenomenon.I estimate ”Ice Challenge“ is a speculation, speculators have profitable, such as profitable, a large fry, its vitality to mainly depends on whether the size and duration of profit.3應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐助國內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。should be sponsored domestic school children and other aspects of the project, ”ALS Ice Challenge“ the purpose is to raise awareness about ALS, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity”.4從屢屢山寨的科技產(chǎn)品創(chuàng)意再到這次直接從老美接力過來的慈善創(chuàng)意，中國科技界的“拿來主義”一直為國人所詬病。再加上圈內(nèi)炒作風(fēng)氣漸長，這次有點不切實際并且不費吹灰之力就直接移植過來的慈善創(chuàng)意被認為有炒作之嫌就不難理解。讓公益慈善成為一種生活常態(tài)，而不是商業(yè)炒作的噱頭，中國的富豪尤其是科技界的大佬還有很長的路要走，這絕不是跟風(fēng)就能學(xué)得來的。from the many copycat technology products to the directly from the old beauty relay over charity creative, China science “take doctrine” has been criticized for the people.Plus circle speculation atmosphere grew, this is unrealistic and as easy as blowing off dust directly transplant charitable idea is considered to have the hype is not difficult to understand.Let the charity as a normal life, not commercial stunt, China rich especially the technology industry big brothers still have a long way to go, this is not to learn to follow the trend.5“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲規(guī)則帶有某種道德綁架的意味，因為規(guī)則設(shè)定挑戰(zhàn)者被澆冰水之后，可以公開點名叫板其他人，被點名者需要在24小時完成挑戰(zhàn)，或者捐款。如果你要是較真，這個活動有強迫之處，但是參與者之所以沒有怨言地樂此不疲，除了回應(yīng)上文所說的游戲命名帶來的傳播效果，還需要有社會氛圍，以及社會氛圍中正面意義上的游戲心態(tài)?！癐ce Challenge” rules of the game with a certain moral kidnapping means, because after the rule set the challenger was poured ice water, can open the name plate of others, being named persons need to complete the challenge in 24 hours, or donations.If you seriously, this activity was forced, but participants are always enjoy it without complaint, except in response to said game named the dissemination effect, but also needs to have the social atmosphere, and positive social atmosphere in the mentality of the game.6劉作虎在微博上發(fā)“冰桶挑戰(zhàn)”的活動，向自己身上潑了一桶冰水，同時還點名 360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO 羅永浩和華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰三人。然而最先應(yīng)戰(zhàn)并自稱將在18日下午完成挑戰(zhàn)的羅永浩卻最終“臨陣脫逃”，婉拒了冰桶挑戰(zhàn)，在昨日晚間通過微博和微信做出回應(yīng)“不是成心掃興，請諒解”，并代表錘子科技員工捐款39500美元，并發(fā)表聲明稱“有些人走得太遠而忘記了為什么出發(fā)”。Liu Zuohu “Ice Challenge” in the activity on the micro-blog, poured a bucket of ice water to himself, also named 360 CEO Zhou Hongyi, a technology CEO Luo Yonghao and Huawei glory business division president Liu Jiangfeng three.However, the first challenge and who will complete the challenge in 18 days afternoon Luo Yonghao was eventually “run away when going into battle,” declined to challenge in the ice bucket, yesterday evening by micro-blog and Micro message to respond “not intentionally blanket, please understanding”, and on behalf of the hammer technology employee donation of $39500, and issued a statement that “some people go too far and forget why to start”.【專家聲音】名人“冰桶挑戰(zhàn)”不妨更專業(yè)點

[sound] celebrity “ice experts challenge” may be more professional 一個有愛心的社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.8月17日，小米董事長雷軍通過微博表示參與“冰桶挑戰(zhàn)”，并自稱中國互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)的人。在視頻中可以看出，無論是接受挑戰(zhàn)的雷軍，還是“率先”發(fā)起的劉作虎，以及后來接受挑戰(zhàn)的周鴻祎等人，他們對ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）了解并不多，他們更多的在強調(diào)自己對“冰水”的感受。

On August 17th, chairman Lei Jun said in the micro-blog millet “Ice Challenge”, and claiming to China Internet first complete this challenge people.In the video can be seen, whether to accept the challenge of Lei Jun, or “l(fā)ead” initiated by Liu Zuohu, and later to accept the challenge of Zhou Hongyi et al., their ALS(amyotrophic lateral sclerosis)do not know much, they more emphasis on the feeling of “ice”.無論是明星還是名人，只要參與慈善公益行動，就可能獲得社會的認同，改善自己的社會形象，提升自己的社會資本，這是天然就能獲得的東西。假如參與者把慈善公益組織的宣傳和勸募活動，當(dāng)成一場個人事先張揚的“慈善秀”，而忘記了發(fā)起人原本的目的，把賺取社會的“注意力”放到第一位，就已經(jīng)不是慈善 公益而是品牌宣傳。

Whether star or celebrity, as long as the participation of charitable actions, it is possible to obtain social identity, improve their own social image, promote their social capital, this is the natural can get things.If the participants to charitable organizations, advocacy and fundraising activities, as a personal advance “charity show”, and forget the sponsor's original purpose, to make society “attention” in the first place, it is not charity but brand publicity.正是因為這樣的原因，“冰桶挑戰(zhàn)”一進入中國就引發(fā)了網(wǎng)友的爭議。一些網(wǎng)友認為這些人是自娛自樂，自我炒作；一些人認為，不管過程如何，客觀上還是讓更多的人知道了“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種罕見病是好事。

Precisely because of this reason, “Ice Challenge” into the China caused the dispute.Some netizens think these people entertain, self speculation;some people think that, no matter how the process, more and more people make or objective know “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis” this rare disease is a good thing.拋開“冰桶挑戰(zhàn)”的爭議，這些年，中國企業(yè)、明星和名人參與慈善公益事業(yè)引發(fā)的社會爭議并不鮮見。一方面是企業(yè)、明星和名人在參與慈善公益活動的時候，除開自身努力還是需要專業(yè)顧問咨詢；一方面是公眾對企業(yè)、明星和名人是否參與慈善公益活動，存在道德批判的傾向。

Despite the “Ice Challenge” controversy, these years, Chinese enterprise, stars and celebrities participate in the charity cause social disputes are not uncommon.On the one hand is the enterprise, stars and celebrities to participate in charitable activities, in addition to their own efforts still need professional consulting;one is whether the public to the enterprise, stars and celebrities participate in charitable activities, has the tendency of moral judgment.在美國，吉麗娜?朱莉和布拉特?皮特、麥當(dāng)娜等名人參加慈善公益活動的時候，都會由專業(yè)的公司提供咨詢服務(wù)，指導(dǎo)自己如何展開慈善公益活動。畢竟慈善公益活動是一件關(guān)乎社會公平與公正，促進社會進步的事情。它不僅需要愛心，還是需要社會學(xué)、人類學(xué)、教育學(xué)和經(jīng)濟學(xué)等方面的綜合知識。一個有愛心的 社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

In American, Jinina Julie and Blatter Pitt, Madonna and other celebrities to participate in charitable activities, will by professional companies to provide consulting services, to guide their how to carry out charitable activities.After all, charitable activities is a matter of social fairness and justice, promote social progress.It not only needs the love, still need comprehensive knowledge sociology, anthropology, pedagogy and economics etc..A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.對于做慈善而言，不應(yīng)該凡有名人參加公益活動就眾星捧月、濃彩重筆，這樣的舉動，很容易把名人參與慈善催化為一場事先張揚的慈善秀場。不管怎樣，社會對于名人做公益，起碼要有包容和尊重的度量。

For charity, not all celebrities to participate in public welfare activities have Zhongxingpengyue, thick and color pen, such a move, it is easy to celebrity charity for a charity show catalytic prior publicity.However, the social public to celebrities, there must be at least measure tolerance and respect.當(dāng)公益遭遇全民娛樂：「冰桶挑戰(zhàn)」兩大敗筆

When the public has universal entertainment: “bucket” two big challenges 冰桶挑戰(zhàn)（頭條）Ice Challenge(headline)互聯(lián)網(wǎng)使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業(yè)前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現(xiàn)實?？墒?，在我們沾沾自喜於社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶來的病毒式傳播速度, 或是以博取「點擊量」享受數(shù)字帶來的成績時，速度或數(shù)量帶來的躁動與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

The Internet makes everything is possible, poured ice water overnight to prise;public sector hitherto unknown to science and technology giants collective Carnival warm also becomes reality overnight.However, as we pleased with oneself viral speed on social networking products, or enjoy digital brings achievement to get “hits”, agitation and cheers fooled speed or quantity bring more important information?（相關(guān)背景，還可查看鈦媒體作者此前展開的激烈辯論：

(related background, can also see the debate had expanded titanium media: 正方《「冰桶挑戰(zhàn)」里，你可以學(xué)到的產(chǎn)品黑魔法》

Affirmative “" Ice Challenge ”, you can learn magic“ products 反方《「冰桶挑戰(zhàn)」，快被雷軍們玩壞了！》）

The ”ice“ challenge ”, quickly by Lei Jun are playing bad!“)當(dāng)慈善公益遇到科技娛樂時代，如何正確地快樂公益？如果公益行業(yè)未來有幸捲入了重構(gòu)和消費，並如同其他傳統(tǒng)行業(yè)一般被顛覆，我們是不是應(yīng)該停下來首先反思那些貪婪、暴富、冒險或是揮霍的病態(tài)現(xiàn)象如何在公益行業(yè)或者公益事件中停止蔓延？繼續(xù)聚焦「冰桶挑戰(zhàn)」中國行，也希望此文能為任何參與過和躍躍欲試的參與者帶來新的思考。

When the charity met technology entertainment era, how to correctly public happiness? If the public service industry in the future have involved in the reconstruction and consumption, and like other traditional industries are generally subversion, we Is it right? Should stop first reflect those greedy, rich, adventure or morbid phenomenon.How to stop in the public sector or public events spread? Continue to focus on ”Ice Challenge“ China line, also hope this paper can bring new thinking for any involved participants and itch for a try.當(dāng)我們在商業(yè)社會初學(xué)了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時，鼓吹營銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰(zhàn)賽」上演。公益不需要過度的娛樂、淺薄的關(guān)注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內(nèi)心和嚴肅的思考。

When we are learning the story of fur in a commercial society, but I do not know the public need more fascinating story, advocacy marketing success have the order reversed thinking again in the ”challenge“ on ice.The public do not need excessive entertainment, shallow focus and noisy noisy, it requires naive heart and serious thinking.敗筆一：善因的傳播與營銷尷尬錯位

Failing a: good for communication and marketing embarrassing dislocation 中國科技新貴們領(lǐng)銜挑戰(zhàn)，目前已有數(shù)十位企業(yè)界和娛樂界名人先後通過不同的方式積極參與——無論是大佬們贈送粉絲各類產(chǎn)品所使用的傳統(tǒng)營銷手段，還是挑戰(zhàn)時不忘以無下限的笑話「挑戰(zhàn)」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過再次迎合了中國互聯(lián)網(wǎng)的主流——低價體驗、過度娛樂以及得屌絲者得天下的心態(tài)。

China technology upstarts led the challenge, there are dozens of companies and celebrities in the entertainment industry has adopted different ways to actively participate in--regardless of the traditional marketing means bosses give fans all kinds of product use, or challenge did not forget to no limit joke ”challenge“ star beauty wet strip joke, all this again to cater to the mainstream of Internet China--low experience, excessive entertainment and grass root to the world of mind.反觀美國科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄影，無論軟植了Surface產(chǎn)品的蓋茨還是拿斯諾登開點玩笑的貝索斯，無一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴肅並真誠地講述了「ALS」群體的故事、籌款進展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動原因 ——公益先行，娛樂次之。

In USA technology giants challenge video, no matter soft planted Surface products of Gates or a little joke with Snowden Bezos, without exception, in the transmission of ”ice“ spirit, serious and honest account of the ”ALS“ group story, fundraising progress and accept challenges driving causes ice--the public in advance, and entertainment the.娛樂不是問題，豪擲千金甚至拒絕捐贈都有道理，「冰桶挑戰(zhàn)賽」的中國變形記的「病毒」也不在於娛樂和土豪，而在於病態(tài)和盲從的無趣，人的價值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無足輕重；希望狂歡過後，所有人能記住中國罕見病30餘種共計1000萬人次，其中成骨不全癥（即「瓷娃娃」）在中國的10萬名患者，記住他們的樣子。中國針對罕見病無救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

Entertainment is not the problem, Hao throw the daughter even refused to donate are justified, ”Ice Challenge“ China Metamorphosis ”virus“ is not in the entertainment and local tyrants, but in the sick and blind boring, people's value and the power of spirit is diluted in buckets of ice water, ”ice bucket“, ”water“, ”Star“, ”beauty“, ”wet“ became the protagonist, and had the most important cause is become the props, become be of little;hope after the carnival, all people can remember China rare disease more than 30 kinds of a total of 10000000 passengers, including osteogenesis imperfecta(i.e.”porcelain doll“ China)in 100000 patients, remember them.Chinese for rare disease with no relief measures, established in 2008, the ”porcelain doll rare disease center“ rely on our own efforts in four years has just rescued more than 80 patients.嚴肅與玩笑的尺度在公益慈善看來是那麼的苛刻？——是的，沒錯！膚淺的關(guān)注、過度娛樂的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過低價做了一次娛樂明星，圈子自high，看客玩鬧。

Serious and fun scale in charity seems so harsh?--yes, yes!Superficial attention, excessive entertainment mentality play public release only mass distorted public psychology, ”wet“ bosses but cheap to do an entertainment star, circle since high, onlooker play.敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實

Mistake two: ”money“ and ”ice water“ to cover up the true porcelain doll 截稿為止，瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心在三天狂歡中共計收到106萬捐贈（其中包括100萬王思聰?shù)膫€人一次性捐贈，以及小米公司董事長雷軍的1萬元捐贈等）。ASD組織通過一次「ALS冰桶挑戰(zhàn)」籌款活動即獲得了超過組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會關(guān)注之時籌款活動大獲成功，那麼「冰水挑戰(zhàn)賽」的中國行在捐贈數(shù)量無疑又是一次敗筆。

The deadline date, porcelain doll rare disease care center on the three day Carnival were received 1060000 donations(10000 yuan donation including 1000000 Wang Sicong's one-time donations, and millet company chairman Lei Jun etc.).ASD group received more than four times last year fund-raising total success through a ”ALS Ice Challenge“ fund-raising activities, to win widespread social concern in the fund-raising activities a success, then ”Ice Challenge“ Chinese in donations is undoubtedly a failure.所以有人疑惑了，王思聰替1萬位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價值幾部小米手機的善款，So some people doubt, Wang Sicong for 10000 fans not only one-time pay, Lei Jun poured ice water also donated some of the money value of millet mobile phone, 難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂也罷，起碼「瓷娃娃」當(dāng)作一個流行詞被無數(shù)粉絲記住，但是這種強烈對比的背後問題出在哪裡？ Isn't it an exemplary role? To splash or celebrities, entertainment or, at least ”porcelain doll“ as a popular word by countless fans in mind, but behind the strong contrast of where? 阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰(zhàn)賽在美國致使一夜之間獲得百萬籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發(fā)出無數(shù)人心底的柔軟。百萬捐贈起步或是一萬起價的娛樂遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關(guān)注捐贈數(shù)額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問題，我們也不會得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結(jié)論。

Alibaba employees overseas car accident, overnight will raise the full 2000000 yuan donation--this is Many a little make a mickle., small to large power;ice challenge in USA cause get millions of money overnight, may also follow the ”100 dollars“ and agreed that inspired countless people heart soft.Million donation starts or ten thousand starts the game, how many of them can be on an equal footing? In addition to pour water, grass root people only onlookers treatment.Moreover, if we only care about the donation amount, while ignoring the problem of how to use the fund can best use, etc., we will not get ”money to poor life more miserable“ conclusion.真正的領(lǐng)導(dǎo)者或是成功者，如何激勵粉絲、客戶或是小額捐贈人的支付行為？如何鼓勵其全心投入共同的舞臺應(yīng)對挑戰(zhàn)？原因很簡單——別人買單並不是因為你做了什麼，而是為什麼做？如果用全心投入做產(chǎn)品的心態(tài)「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。

A true leader or is successful, how to encourage fans, customers or payment small donors? How to encourage the devotion shared the stage to face the challenges? The reason is very simple--others pay and not because of anything you did, but for what? If the use of dedicated product mentality ”play“ public interest, rather than the public become ”implant“ instead of ”knowing“ products, also not staged Songkran Deng headlines, porcelain doll to become a vassal.如果你仍未被說服，我們再來估算一些數(shù)字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來水單價5元／立方計算，一桶不加冰的水價格約為0.05元，若不產(chǎn)生任何浪費，106萬的捐助額可以消化2100萬桶水，而並未包含公益機構(gòu)以及活動組織方投入的人力等成本。雖然未能準確統(tǒng)計因此次活動產(chǎn)生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬「 條評論的數(shù)字做不合理假設(shè)，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

If you haven't yet persuaded, we estimate the number.In general the bucket volume 10 liters and Beijing current water price 5 yuan / cubic terms, a bucket of water without ice, the price is about 0.05 yuan, if does not produce any waste, 1060000 of the amount of donation can consume 21000000 barrels of water, but does not include public institutions and human activities such as organization investment cost.Although unable to accurately statistics as the activities of the water, if the use of micro-blog this topic in ”500000000“ and ”560000“ to read comments digital do not reasonable assumptions, I'm afraid consumption spending has win total contributions.社會投資與商業(yè)投資有一個共通處則是產(chǎn)生財務(wù)回報，暫且不將截止到目前的社會影響分析，僅從目前賬面看，我們這個本應(yīng)具有公益使命的「冰桶挑戰(zhàn)賽」實則演變成為一次全民潑水大聯(lián)歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

Social investment and business investment has a common ground is to produce financial returns, not to be up to social impact analysis of the present, only from the book, this should have public mission ”Ice Challenge“ is becoming a national water splashing Festival and a flow in the pursuit of flow surface ”successful“ communication cases.一次本應(yīng)娛樂與嚴肅參半的籌款公益活動儼然成為娛樂公益的真人版大片實屬令人無奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營銷革命3.0》中描述的——」3.0營銷時代應(yīng)用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅(qū)動的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者?！?言外之意，技術(shù)是手段，內(nèi)容是根本，價值是關(guān)鍵。當(dāng)今企業(yè)的正確的做法是必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費者價值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和公司文化。技術(shù)與商業(yè)生態(tài)的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價值、甚至極富教育意義的成功產(chǎn)品才是現(xiàn)代成功之道——其最終落腳點是通過輸送價值觀令科技帶來人類的變革。

Once the entertainment and serious as fundraising public welfare activities has become the entertainment public live version of large it is frustrating.We may wish to quote Kotler in his book ”marketing revolution 3“ described in the ”marketing era--3 more comprehensive look at the customer, to treat them as a multidimensional value driven, by the people, and even the potential of cooperative enterprises.“The implication, technology is the method, content is the root, the value is the key.Nowadays enterprises the right way is to develop to stimulate and reflect the values of consumer products, services and corporate culture.Behind the technology and business ecosystem is a ”person“, the successful products provide convenient, valuable, even very educational for users is the modern way to success--the ultimate goal is through the transfer value to science and technology brings human revolution.莫非公益不是落腳點在「人」和「人的內(nèi)心」？企業(yè)家的愛心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈者），又曾有哪些人從他們的角度思考過如何贏取此次籌款的成功？

Do not stay in the public interest ”human“ and ”human heart“? Entrepreneurs love to pass just ”bucket“ and ”5 yuan“ spreading than public interest organizations, the spread of values? On one side is the porcelain doll, the other side is the fans(broader donor), and what was a person from their point of thinking about how to win this fundraising success? 重「量」不重「質(zhì)」的傳播是虛無的，只有「錢」沒有「心」的打動是失敗的善因營銷，用獨具一格的表演來掩飾內(nèi)心的空虛更是毫無生命力可言。當(dāng)深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國公益本來就是缺乏信念的認同、價值觀的一致，卻從來不乏成功的投機者。

Spreading ”quantity“ not heavy ”quality“ is nothing, only the ”money“ to move without the ”heart" of the failure cause marketing, with unique performance to cover up the inner emptiness is no vitality.When know the mediocre numbness sad, thinking, critical or critical to renovate soil, China public is lack of belief, values, but there is no shortage of successful speculators.

第三篇：2015高考備考作文素材：冰桶挑戰(zhàn)課件

2015高考備考作文素材：冰桶挑戰(zhàn)

冰桶挑戰(zhàn)賽

冰桶挑戰(zhàn)，一般指冰桶挑戰(zhàn)賽

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運動員中風(fēng)靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

“冰桶挑戰(zhàn)”浪費水？

“冰桶挑戰(zhàn)”一夜間風(fēng)靡世界。往自己頭上澆一桶冰水，拍下視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，然后公開點名3個人做同樣的事情。被點名者如果在24小時之內(nèi)沒有完成這個任務(wù)，就需要向ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）協(xié)會捐款100美元。目前已經(jīng)有小布什、比爾·蓋茨、劉德華、陳奕迅等國內(nèi)外名人完成挑戰(zhàn)。然而，遭遇63年以來最嚴重干旱的河南魯山縣民眾，舉著空水桶聚集在中原大佛前，抗議該項目。

點評：“冰桶挑戰(zhàn)”意在喚起公眾對罕見病的了解和幫助，本身是一件好事。只是名人們完成這場秀之后，別忘了真正做點兒實事。不然，這桶水還真不如送去支援干旱災(zāi)區(qū)。

“冰桶挑戰(zhàn)”中國走紅記

.“冰桶挑戰(zhàn)”掀起慈善熱潮

當(dāng)中國互聯(lián)網(wǎng)遭遇“迎頭一桶冰水”，網(wǎng)民的圍觀熱情迅速被點燃了。

這場本意為“漸凍癥”患者募捐的慈善活動，自8月18日傳入中國，僅用了一周時間，便盤踞微博熱門話題榜，話題閱讀數(shù)超過30億。名人赤膊上陣，觀者激情轉(zhuǎn)發(fā)，不聊冰桶，仿佛就被互聯(lián)網(wǎng)流行潮流遠遠拋下。

和許許多多的“中國式走紅”一樣，冰桶挑戰(zhàn)到了中國，難免沾染娛樂和浮躁。真心募捐還是假意炒作？質(zhì)疑聲之下，許多網(wǎng)民的目光已經(jīng)偏離活動初衷，反而關(guān)注于淋冰水的狂歡本身。

然而，無論如何，這場網(wǎng)絡(luò)狂歡創(chuàng)造了一個歷史：在近年來慈善機構(gòu)公信力下降的中國，它完成了傳統(tǒng)慈善努力數(shù)十年都沒能做到的事情——讓慈善成功搭上互聯(lián)網(wǎng)狂歡的快車，使罕見病走入公眾視野。

有冰自西來

兩個月之前，沒人能預(yù)料“冰桶挑戰(zhàn)”會走紅中國網(wǎng)絡(luò)，雖然當(dāng)時該活動已風(fēng)靡歐美社交網(wǎng)絡(luò)，但看來看去，也只像是老外的名人秀。

“冰桶挑戰(zhàn)”全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），是由ALS肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥公益協(xié)會發(fā)起的慈善活動。

這場堪稱網(wǎng)絡(luò)狂歡的慈善活動，今年6月始于美國。按照規(guī)定，參與者要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布其被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后參與者可以點名三個朋友參加。被點名卻辦不到的人，需向ALS捐款100美元——當(dāng)然，從后續(xù)來看，多數(shù)人選擇了濕身之后，依然捐款。

在西方的社交媒體上，最先發(fā)起響應(yīng)的名流是互聯(lián)網(wǎng)和科技領(lǐng)域的巨頭們——他們具有最靈敏的網(wǎng)絡(luò)嗅覺和對潮流的判斷。

于是，平時難得一見的大腕兒們紛紛現(xiàn)身社交媒體——微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格和桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果公司的庫克……這些來自硅谷的超人們在烈日炎炎之下把自己淋得渾身濕透，然后挑戰(zhàn)三位好友，把活動傳遞下去。隨著活動進行，冰桶開始現(xiàn)身富商和職業(yè)運動員的圈子。

8月15日，正在訓(xùn)練備戰(zhàn)的美國男籃集體響應(yīng)了“冰桶挑戰(zhàn)”。訓(xùn)練結(jié)束后，十幾名運動員精赤上身，露出虬實的肌肉，由工作人員手持大號冰桶，自頭上澆下。

然而，“冰桶挑戰(zhàn)”在官員的圈子里遇到了阻力。美國歌手小賈斯汀和肯尼迪家族的家長埃塞爾?肯尼

迪先后名了奧巴馬。在媒體面前一向高調(diào)的奧巴馬這次選擇了委婉——他拒絕淋冰水，直接捐了款。具體的捐款金額，白宮方面一直沒有透露。

奧巴馬并非惟一拒絕接受“冰桶挑戰(zhàn)”的美國官員。事實上，美國國務(wù)院曾下令，禁止駐外使節(jié)和高階外交官員參與這項活動?！袄霉毶矸?，為民間募款，違背公務(wù)員操守，無論基于多么崇高的目的，都不可以?！?/p>

現(xiàn)任不發(fā)聲，前任來救場?！皾脖淖龇ㄅc總統(tǒng)形象不符？那么我來捐款吧。”已經(jīng)不再是公務(wù)人員的美國前總統(tǒng)小布什如是說。

隨后，在填寫捐款支票時，小布什被夫人勞拉澆下冰水被上傳社交網(wǎng)絡(luò)。

短短三個多禮拜的時間內(nèi)，“冰桶挑戰(zhàn)”已經(jīng)替美國的“漸凍人”關(guān)懷機構(gòu)募集到4000多萬美元善款，為去年同期的二十倍。

直到俄羅斯投資巨頭DST創(chuàng)始人Yuri點名小米科技的創(chuàng)始人雷軍，這項活動終于跨越了太平洋，正式傳入中國互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)小米員工稱，DST老板Yuri之所以挑戰(zhàn)雷軍，是因為DST的Yuri是小米公司的投資人。雷軍也成為第一個回應(yīng)點名的中國名人。

8月18日中午，在小米總部門口，眾多員工的圍觀下，雷軍被實習(xí)生用一桶冰水從頭澆到腳。

在微博上傳這段視頻后，雷軍點名了兩岸三地的三個名人朋友——香港影星劉德華、富士康的老板郭臺銘和百度老板李彥宏?！拔乙严蛎绹鳤LS協(xié)會捐款100美元，同時向中國的‘瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金’ALS項目捐款1萬元人民幣，希望大家一起為ALS，行動起來！”

另一邊，無人點名邀請的“大佬們”也已經(jīng)按捺不住，主動地自娛自樂起來。一加手機的創(chuàng)始人劉作虎成為第一個無人邀請的參與者，并向奇虎360的周鴻祎、錘子科技的羅永浩以及華為榮耀的劉江峰發(fā)起挑戰(zhàn)。

周鴻祎率先完成挑戰(zhàn)，又向騰訊創(chuàng)始人馬化騰、真格基金創(chuàng)始人徐小平以及魅族科技創(chuàng)始人黃章發(fā)起挑戰(zhàn)……

隨著一個個中國IT、互聯(lián)網(wǎng)大佬參與，“冰桶挑戰(zhàn)”開始風(fēng)靡中國互聯(lián)網(wǎng)。

關(guān)系場效應(yīng)

8月19日，王思聰接受了果殼網(wǎng)CEO姬十三的冰桶挑戰(zhàn)?，F(xiàn)實中，他是中國首富王健林之子；互聯(lián)網(wǎng)上，“萬達公子”擁有500多萬粉絲，號稱“國民老公”。與雷軍一樣，他把挑戰(zhàn)地點選在了自家產(chǎn)業(yè)、萬達酒店門口。

王思聰?shù)膮⒓訛檫@項活動再度加力。他超額點名了五個人，其中包括知名網(wǎng)友“叫獸易小星”和“留幾手”?！氨疤魬?zhàn)”的參與者群體開始變得豐富多樣。

在娛樂圈，葉璇、蘇芒、黃曉明、李冰冰、林俊杰、王力宏、章子怡們紛紛濕身。在體育圈，何文娜、朱芳雨、易建聯(lián)、鄒凱、王仕鵬等競相舉桶。其中，章子怡還穿著泳裝現(xiàn)身微博視頻，朝身上倒了一陀冰之后，她直接跳進了泳池。

不甘寂寞的網(wǎng)民也開始盤點起參與冰桶挑戰(zhàn)的名人。

最“高”端的冰桶挑戰(zhàn)者莫過于身高2.26米的籃球巨星姚明。為了澆到姚明的頭，四位志愿者需要爬到梯子上。

捐款最多的名人是王思聰，中國首富之子捐出了100萬人民幣。

最具誠意的明星當(dāng)屬桂綸美。在視頻中，她不帶笑容，而是以冷靜嚴肅地態(tài)度來呼吁活動的真正意義。

最奢侈的挑戰(zhàn)者是劉嘉玲。視頻中，她身批豹紋毛領(lǐng)外套，內(nèi)穿黑色深V長裙，全身價格不菲。

最搞笑的冰桶挑戰(zhàn)者這項桂冠，被前NBA巨星奧尼爾摘走。視頻中，他習(xí)慣性地發(fā)揮著自己無厘頭的特長：如今的奧尼爾比當(dāng)年更胖了幾圈，體型如山的他，用一個啤酒杯朝光頭上倒了一滴水，然后擠眉弄眼、渾身顫抖，做出一套“凍死我了”的組合動作。

與奧巴馬一樣，中國也不乏拒絕“冰桶挑戰(zhàn)”的人。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩以拒絕炒作為由拒絕自澆，但依然捐出了39500美金；香港影星張震則以“珍惜水源”為名拒絕；一向低調(diào)的魅族科技公司創(chuàng)始人黃章則以“拋頭露面不適合自己”為由選擇了放棄。

最“自我”的拒絕理由當(dāng)數(shù)臺灣美女林志玲，她給出的理由非?！傲种玖帷保阂獝巯ё约旱纳眢w。我

選擇優(yōu)雅捐款。

不到一周的時間，這場活動已經(jīng)成為了一場中國互聯(lián)網(wǎng)的全民狂歡?！氨盎顒印焙我曰鸨缢梗?/p>

社會學(xué)專家從群體效應(yīng)的角度進行了科學(xué)分析：兩個人或幾個人結(jié)伴從事相同的一項活動時（彼此之間不產(chǎn)生競賽）相互之間會產(chǎn)生刺激作用，提高活動效率。不同的角色扮演者組成的群體產(chǎn)生的內(nèi)聚力或摩擦力，在社會心理學(xué)上，統(tǒng)稱為“關(guān)系場效應(yīng)”。

“既然圈里玩得這么瘋，如果某位藝人沒有被人點名的話，是不是又該被外界猜忌此人沒朋友了吧？”網(wǎng)民關(guān)注的目光已漸漸偏離活動初衷。

也正因于此，國內(nèi)公益組織開始發(fā)力，希望借冰桶的火爆，將公眾目光聚焦在慈善事業(yè)上。

成立于2008年5月的瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心在微博發(fā)起了“助力罕見病，一起‘凍’起來”募捐活動。

在募捐頁面，瓷娃娃發(fā)出呼聲：“當(dāng)這項活動傳到中國讓諸多大V躍躍欲試的同時，有人也提出了自己的問題：一定要捐到美國去嗎？周鴻祎就提出，下次能不能給我國人民服務(wù)？別等到下次啦！在中國，就有著相當(dāng)龐大的罕見病群體……助力罕見病，一起‘凍’起來！就看你的咯！”

截至8月22日20:00，根據(jù)微博公開信息匯總，通過“冰桶挑戰(zhàn)”已累計籌得善款850萬余元，已確認到賬5474800元。

狂歡背后

病毒式的傳播效果和娛樂化的全民狂歡為“冰桶挑戰(zhàn)”帶來了眼球效應(yīng)，也帶來了爭議——漸漸地，公眾關(guān)注的熱點遠離了罕見病本身，更樂衷于八卦每個名人捐了多少錢以及女明星的濕身照。

富士康老板郭臺銘也不能免俗——在點名林志玲時，他“希望林志玲能夠穿的暴露一點”。這個要求不但被林志玲拒絕，甚至遭到臺灣民進黨婦女部主任林靜儀的批評。

在收獲贊譽的同時，“冰桶挑戰(zhàn)”又展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的另一面，有網(wǎng)民質(zhì)疑，名人高舉冰桶的背后，是不是暗含炒作？

8月22日，陳光標在微博上發(fā)布視頻，名為《陳光標挑戰(zhàn)真冰桶做真慈善 大力支持ALS》。他稱，他在冰桶中蹲了30分鐘，先后有30多桶冰水從其頭部傾倒而下。

“今天標哥在冰桶里蹲了30分鐘，誰能挑戰(zhàn)標哥30分鐘的記錄，標哥捐100萬，有效期6天?！标惞鈽讼蛉澜绨l(fā)起了挑戰(zhàn)，并稱“冰桶里的水幾乎沒有浪費，晚上做員工餐使用”。

“標哥一錘定音，向世界宣布冰桶游戲到此結(jié)束！”陳光標一如既往地高調(diào)著。

這段視頻兩天之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)6萬多次。同時，也有網(wǎng)民質(zhì)疑說：陳光標所用的冰塊大小均勻，沉在水底，只是仿真冰塊。8月24日，陳光標對這種說法予以否認，稱視頻中大的冰塊是從外面拉來的，小的冰塊則是公司的工作人員利用冰柜自制的。陳光標還說，他將用公開自己吃小冰塊視頻的方式，證明沒用假冰。

對于網(wǎng)民提出的“一般人在冰水混合物中的存活極限只有幾分鐘”，陳光標表示不作回應(yīng)，但他提到，因為年輕時曾在少林寺練習(xí)功夫，自己的身體素質(zhì)比一般人要好。為了證實陳光標確實在冰桶中蹲了30分鐘，有媒體向陳光標提出了提供全程錄像的要求。陳光標則回應(yīng)：30分鐘是主持人看表計算的時間，自己手上并沒有全程錄像，微博上發(fā)布的視頻是媒體剪輯之后發(fā)給他的。

不過，陳光標還是承認了，那桶水沒有做員工餐使用，而是被用來沖馬桶——他終于意識到，讓員工吃自己的洗澡水是不妥的。

爭議還來自環(huán)保的角度。當(dāng)“冰桶挑戰(zhàn)”成為全民活動之后，中國部分旱區(qū)民眾指出“冰桶挑戰(zhàn)”對水資源的浪費，也引發(fā)社會關(guān)注。據(jù)媒體報道，冰桶挑戰(zhàn)已經(jīng)用掉了500萬加侖（約1893萬升）的淡水。如果按照每人每天飲用1升水計算，這已經(jīng)用掉了全北京或全上海市民一天的飲用水量。

因此，在國外已有環(huán)保組織呼吁，挑戰(zhàn)者應(yīng)在循環(huán)用水上做出有創(chuàng)造性的舉措，像在需要澆水的花園里進行挑戰(zhàn)，或者找個辦法把倒出來的水回收再利用。

然而，無論引發(fā)了何等的爭議，舶來的冰桶依然創(chuàng)造了一個歷史：在近年來慈善機構(gòu)公信力下降的中國，它完成了傳統(tǒng)慈善努力數(shù)十年都沒能做到的事情——讓慈善成功搭上互聯(lián)網(wǎng)狂歡的便車，使罕見病引發(fā)全民關(guān)注。

當(dāng)然，這種關(guān)注，更應(yīng)該集中在罕見病本身。財新網(wǎng)便發(fā)出了這樣的聲音：“互聯(lián)網(wǎng)時代，熱點事件

總是‘其興也勃焉，其亡也忽焉’，當(dāng)注意力退散時，我們不妨問問自己，這場‘秀’是不是讓世界變得美好了一點點？”

殘酷的現(xiàn)實是：中國并無進行ALS發(fā)病率統(tǒng)計，臨床上也沒有登記制度，相關(guān)數(shù)據(jù)均為空白，2006年有全國患者代表聯(lián)名請求將唯一治療藥物納入醫(yī)保，至今無果。

在歐美、日本，包括臺灣等地區(qū)，針對ALS的唯一有效藥物利魯唑早被納入醫(yī)保報銷范疇。然而，在中國，此藥每月花費為5000元左右，加上數(shù)萬元的無創(chuàng)呼吸機，這筆負擔(dān)皆為患者自費。2006年即有全國“漸凍人”代表發(fā)起聯(lián)名信懇請將利魯唑納入醫(yī)保體系，至今無果。

如果不是一場冰桶挑戰(zhàn)，這個群體至今也難以找到發(fā)聲的機會。

一片網(wǎng)絡(luò)喧囂中，央視女主播張泉靈點名了最該被點名的人——@健康中國：國家衛(wèi)計委官方微博，并得到了回應(yīng)。

雖然張泉靈點名衛(wèi)計委的新聞也得到很多傳播，但某種程度，這仍然可以被視為冰桶挑戰(zhàn)進入中國以來，價值最被忽視的一次點名。

政策引導(dǎo)藥企生產(chǎn)特效藥、積極進口并降低罕見病藥物價格、將罕見病診療合理地納入各地醫(yī)?！獩]有政府部門的行動，漸凍癥和更多罕見病患者，仍然會被冰凍在難以融化的重重困難之中。

“冰桶秀”秀出哪些社會的缺位

來源：中國青年報 岳乾

近些天來，全民狂歡式的“冰桶秀”使“漸凍人”這一罕見病癥走進公眾視野——僅在中國，就有20萬“漸凍人”；此外，尚有很多種罕見病癥吞噬著人們的生命，因為這些罕見病癥或者治療價格高昂，或者迄今根本沒有有效治療方法，患病者往往生活艱辛，甚至只能承受絕望。

幸好，由于“冰桶秀”，“漸凍人”這一罕見病癥走進了公眾視野；而由于公眾募捐，部分“漸凍人”患者得到了一些救助，他們看到了些微生活的亮光。但是，狂歡式的“冰桶秀”過后，他們的生活又當(dāng)何以為繼？“冰桶秀”實際上是美國知名企業(yè)家扎克伯格的臨時起意，那么，沒有“冰桶秀”式的公益慈善為之募捐的其他罕見病癥患者，他們是否還生活在絕望之中，還看不到一點希望？

當(dāng)“冰桶秀”逐漸淪為一場娛樂狂歡時，輿論多指責(zé)其過度娛樂化、商業(yè)化而失去公益的本真，更有論者指出某些公眾人物借“冰桶秀”出名，光澆水而不出錢。這些批評有其合理性，但真正的問題是，對于罕見病癥患者來說，狂歡式公益秀固然可以帶來一時的生活希望，但這種希望太過脆弱，可以說是轉(zhuǎn)瞬即逝。那么，國家和政府該如何建立可持續(xù)的救助機制，真正支撐起“漸凍人”未來持續(xù)面對生活的勇氣，并進而將尚處于公眾視野之外的其他罕見病癥患者納入救助體系呢？

否則，在漸趨娛樂化的“冰桶秀”過后，公眾人物固然留下了他們頭澆冰水時冷酷的背影，但“漸凍人”則不得不再次回歸其自生自滅的絕望生活，而那些從未進入公眾視野的罕見病癥患者則依然被遺棄在社會之外，“冰桶秀”的意義也就僅限于一場行為藝術(shù)的視覺秀。

所以，當(dāng)“冰桶秀”從大洋彼岸來到中國后，它應(yīng)該有更深層次的內(nèi)涵和意蘊，它固然不應(yīng)該只是一場娛樂、狂歡與視覺秀，但也不應(yīng)該僅僅是一場公益募捐的慈善活動，首先應(yīng)該是對于政府及社會的拷問，拷問政府針對罕見病癥患者乃至更廣泛的弱勢群體，其救助機制是否到位，救助舉措是否得力?？絾柹鐣鎸σ曇爸獾暮币姴“Y患者乃至邊緣群體，是否有足夠的關(guān)注及救護。其次，它應(yīng)該倒逼政府拿出實際舉措、建立機制，救助那些在社會邊緣角落的罕見病癥患者；倒逼社會及公眾以自身行動關(guān)注罕見病癥患者。如此，這場“冰桶秀”才有其意義與價值。

冰桶挑戰(zhàn)，給慈善換一副面孔

3天時間，一項從美國傳來的“冰桶挑戰(zhàn)”活動，已經(jīng)從最早的名人參與延伸到各個行業(yè)的普通人群；與此同時，一種名為肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（簡稱ALS，俗稱“漸凍人”）的罕見病，也第一次如此大范圍地出現(xiàn)在大眾面前?；顒勇拥乃俣瘸鱿胂?，這讓人們終于意識到，原來慈善未必要靠刻板的說教或刻意的煽情，以歡笑貫穿始終，有時更具感染力。

“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)起于美國，希望人們以冰水澆身的真實感受，了解“漸凍人”的不易，喚起大眾對“漸凍人”以及其他罕見病群體的關(guān)注。按照規(guī)則，挑戰(zhàn)者需將一桶冰水從頭頂澆下，拍成視頻放到網(wǎng)上，并

點名3個人來挑戰(zhàn)，24小時不接受挑戰(zhàn)者，則要捐出100美元給ALS慈善組織。事實上，絕大多數(shù)人在接受挑戰(zhàn)的同時，也捐出了自己的一份愛心。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅僅兩天時間，國內(nèi)捐款數(shù)額累積超過150萬元，這是“瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金”曾經(jīng)要用1年多時間才能募集到的善款數(shù)額。

“冰桶挑戰(zhàn)”活動到底是慈善，還是作秀；是真正的公益，還是全民的娛樂？從目前達到的實際效果而論，至少是利大于弊的。越來越多的人知道了“漸凍人”群體；了解到原來在我們周圍還有這樣一群深受罕見病折磨，卻難以獲得救助的朋友；已經(jīng)募集到的一百多萬捐款，也已經(jīng)能夠幫到200多個罕見病患者；在公眾的熱情參與下，國家衛(wèi)計委做出表態(tài)，承諾在醫(yī)師培訓(xùn)等方面繼續(xù)努力，他們的新聞發(fā)言人甚至也參與到了個人捐款中?；蛟S，這樣的活動存在一些作秀的成分，也確實浪費了一些水資源，但其投入產(chǎn)生比，顯然是至今為止最好的一種。

“當(dāng)整個社會都不想看見，罕見病患者似乎真的都不見了”，這是罕見病患者過去面臨的最大問題。沒有幾個藥廠愿意付出大量的財力物力，研制罕見病的相關(guān)藥物；本就捉襟見肘的醫(yī)保額度，無法承擔(dān)他們每年動輒二三百萬的醫(yī)藥費用。他們是社會中的小眾人群，他們被大眾視而不見。既然“冰桶挑戰(zhàn)”能讓這些曾經(jīng)掙扎在社會邊緣的透明人走進公眾的視野，我們又如何不能包容一些活動中的瑕疵。這些年，慈善之路一直走得磕磕絆絆，飽受質(zhì)疑，但若只知指責(zé)卻不能適當(dāng)包容，無異于因噎廢食，整個公益事業(yè)也將止步不前。

當(dāng)然，批判源于關(guān)注，關(guān)注說明在乎。參與活動應(yīng)當(dāng)以不傷害健康為前提；節(jié)約用水也應(yīng)該被提倡；作秀之余，更不要忘了淋一身冰水的初衷。事實上，只要明確參與活動的目的，是否選擇潑自己一桶水并不那么重要。關(guān)注罕見病群體，力所能及地幫助他們，才能讓他們在這場社交網(wǎng)絡(luò)的大秀中，實實在在的獲益。改變，從關(guān)注開始；但關(guān)注，還不是最后?！?/p>

《生命時報 》（2014年08月26日

第 02 版）

冰桶挑戰(zhàn)，別讓慈善成名人秀

王大可

最近臺灣的報紙版面和電視新聞，都在爭相報道捐助“漸凍人”（罕見病“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥”患者）的“挑戰(zhàn)冰桶潑水”活動。島內(nèi)企業(yè)大佬、演藝明星和政壇要員們?nèi)绻_銘、林俊杰、朱立倫等大咖，紛紛上演“冰桶秀”，捐款的捐款，濕身的濕身。在名人示范和網(wǎng)絡(luò)傳播的“乘數(shù)效應(yīng)”下，不只是島內(nèi)名人，還有普通大眾，更有吸引眼球的年輕正妹，都爭相加入進來。

很多人還不知道“漸凍人”是什么，幫助“漸凍人”的公益意義何在。最近在美國掀起的這個活動，隨著“臉書”創(chuàng)始人扎克伯格、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨等眾多名人的參與，迅速風(fēng)靡全球。挑戰(zhàn)者接到戰(zhàn)帖后，要么選擇拿起裝滿冰塊的冷水朝自己身上潑下去，要么捐款100美元，或兩者都做，再指名3位挑戰(zhàn)者接棒，并透過上傳的視頻，讓活動如滾雪球般擴散出去。在民眾對漸凍人認知不足的當(dāng)今社會，這樣富有創(chuàng)意的慈善活動，一定程度上確實可以帶動外界對“漸凍人”的關(guān)注、關(guān)心和正面的幫助。

有人說，“冰桶挑戰(zhàn)”讓我們看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戲，可以更有趣。不過，在狂歡的活動氛圍里，也有質(zhì)疑的聲音認為，“冰桶挑戰(zhàn)”變了味，被喧賓奪主地塞進了許多跟公益不搭邊的東西。在愛心的包裝下，一些人熱衷參與的背后，似乎隱藏著特定的“搭車”目的。

在濕身秀的熱鬧里，媒體報道的參與者中，政治人物的身影似乎比其他領(lǐng)域的人士忙碌得多，臺灣不少藍綠政治人物包括柯文哲、連勝文、朱立倫與管中閔等都陸續(xù)閃亮登場。鴻海集團負責(zé)人郭臺銘19日上陣澆冰桶，并將濕身秀影片上傳網(wǎng)絡(luò)，媒體津津樂道的，是他點名要知名藝人林志玲“濕身”。臺中市長胡志強曾經(jīng)接受過心臟手術(shù)，在醫(yī)生眼中并不適合挑戰(zhàn)冰桶，但他還是毫不猶豫地做了。

年底是臺灣“九合一”選舉，作為各色候選人，自然把這個公益活動看作搶報紙版面的良機。比如連勝文、柯文哲這對臺北市長選舉的死對頭，就率先完成。他們爭先恐后，一方面是迎合民眾的關(guān)注，一方面也是迫于指名人放話帶來的壓力：不在24小時內(nèi)完成，“臺北市長就選不上”。當(dāng)然，不是所有政壇人士都認同這種“捆綁”，有人就覺得臺灣政客加入此類創(chuàng)意慈善，無異于“東施效顰”。

這個為罕見病患者募捐的活動，似乎漸漸淪為名人的“慈善秀場”。冰桶挑戰(zhàn)的點名過程，已成為另一種代言商業(yè)行銷活動，成為展現(xiàn)人脈網(wǎng)絡(luò)的工具，一種另類的炫富行為。有媒體在近日刊文呼吁，民眾

捐款即可，別再拿利他名義遮掩自我炫耀的舉動。畢竟，公益活動的重點是“漸凍人”，而不是“冰桶秀”，當(dāng)公益成為行銷，受益者可能不是最需要幫助的弱勢群體。慈善可以是由名人推動，但其最終目的應(yīng)當(dāng)是讓更多普通人參與進來幫助更多普通人。不要讓慈善活動成為名人的專屬，才能讓慈愛之心星火燎原。

（《人民日報海外版 》（2014年08月22日 第 09 版）

“冰桶挑戰(zhàn)”新興媒體正成為慈善的催化劑

新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正成為慈善的催化劑、助推器

一場名為“冰桶挑戰(zhàn)”慈善活動正在擊鼓傳遞。活動要素有二：第一，自己把一桶冰水從頭澆下，點名他人進行同樣的挑戰(zhàn)，對方如果不接受，就要給“漸凍人癥”公益協(xié)會捐款；第二，澆水和提出挑戰(zhàn)的視頻都傳到網(wǎng)上，加大傳播范圍。

在比爾·蓋茨、扎克伯格等名人之后，雷軍、羅永浩等企業(yè)界人士也紛紛體驗了一把“透心涼”。不過，一桶桶冰水澆下來，也濺起了質(zhì)疑的水花。有人說，點名讓人接受挑戰(zhàn)或是捐款，算不算強捐呢？就像近日東莞大朗鎮(zhèn)變相攤派教育捐款，劃定捐款標準，公務(wù)員最少得捐2000元的事件就傷害了慈善精神。

從某種意義上說，冰桶挑戰(zhàn)是“開放、平等、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神在慈善領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用?；顒油ㄟ^規(guī)則設(shè)計，把原本比較死板的慈善活動變成了一場傳播罕見病知識的游戲。在聽?wèi)T了慈善的大道理、見慣了總打悲情牌的募捐之外，有這樣輕松有趣的方式也挺好，但要注意別搞成強捐。

沒人規(guī)定搞慈善就一定要與珠淚漣漣相聯(lián)系。慈善可以訴諸悲憫，讓人因“受苦者皆為我輩”而伸出援助之手；也可以訴諸歡樂，讓人因“嘿，這活動挺好玩挺酷”而高興、滿足，進而施援。后者往往被我們忽略，但其實更有感染力和傳播力，能在短時間迅速積聚力量。尤其在充滿娛樂精神的互聯(lián)網(wǎng)上，這次混搭的效果著實不錯。8月18日一天，瓷娃娃關(guān)愛中心就收到了3萬多元捐款。

另外，冰桶挑戰(zhàn)有一些犧牲，但不像“為慈善終生不娶”那樣嚴重，人們參加這種活動可進可退，不就澆盆冰水嘛，就算不愿做也能在客觀上引起對“漸凍人癥”療救的注意。而且從結(jié)果看，被點名參與的名人都樂在其中，大多既完成了挑戰(zhàn)又掏了腰包。

還有一種擔(dān)憂在于，一些商界人士把澆冰水和自己的公司、產(chǎn)品、活動聯(lián)系起來，這樣會不會在慈善活動中夾帶私貨？對此必須明確，慈善應(yīng)以公序良俗為底線，無論包裝成什么樣，不能忘了匯聚愛心、互幫互助的內(nèi)核。如果慈善的“行為藝術(shù)”過了頭，想必消費者會用腳投票的。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正在成為慈善的催化劑、助推器。慈善不能總停留在辦晚會、發(fā)倡議、派任務(wù)等老三樣上，新人新辦法，網(wǎng)絡(luò)傳播、名人效應(yīng)、社交媒體等元素碰撞，往往能在新時期讓慈善的市場更為廣闊。

“冰桶挑戰(zhàn)”切莫浪費了社會善意

王子墨

“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)靡全球，活動的主旨在于喚起人們對“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”（即漸凍人癥）的關(guān)注，并為對抗這一疾病捐款。目前，中國約有20萬名漸凍人癥患者，由于該病無法根治，且是罕見病，沒有納入大病醫(yī)保，治療費用高昂，很多患者的家庭也像患者自身的力量一樣，逐漸消耗殆盡。醫(yī)藥企業(yè)也由于漸凍人癥的市場有限，不愿意加大科研力度，藥物少而且貴，患者承受巨大的壓力。同時，社會對漸凍人癥的關(guān)注也不足，不少患者只能自發(fā)建立網(wǎng)站、論壇，交流信息，相互鼓勵。這一次“冰桶挑戰(zhàn)”，應(yīng)當(dāng)促使全社會在冰水澆頭后冷靜下來，仔細考慮如何幫助漸凍人癥患者改善現(xiàn)狀。

從制度層面，應(yīng)推動立法，加強社會保障，將漸凍人癥逐步納入醫(yī)保，緩解患者的經(jīng)濟壓力。在藥物提供上，可以對醫(yī)藥企業(yè)進行補助，鼓勵企業(yè)研發(fā)藥物，并降低價格。社會上，也可以發(fā)起志愿者活動，幫助、關(guān)心、陪護這些病人?！氨疤魬?zhàn)”不是救助的全部，其他方面的努力與“冰桶挑戰(zhàn)”相比，更辛苦、更復(fù)雜，也更無趣，但卻更有用、更徹底，也更溫暖。

“冰桶挑戰(zhàn)”在全世界引發(fā)了巨大反響，作為公益活動，其參與形式簡單，頗具眼球效應(yīng)，名人的踴躍參與，起到了很好的效果，很快就喚起了公眾對漸凍人癥的關(guān)注，也籌集了可觀的資金用于漸凍人癥的治療。但這個活動我們?nèi)匀豢梢宰龅酶谩Ｄ壳皝砜?，人們津津樂道于“?shù)星星”——關(guān)注哪些名人參與了這項活動，曝光率更高的是名人們狼狽不堪的窘態(tài)，圍觀者的心態(tài)越發(fā)娛樂化。相反，一些重要的救助

信息，如究竟向誰捐款、如何捐款、捐款渠道等卻指示得并不明確。在一些地方，公眾自發(fā)組織的“冰桶挑戰(zhàn)”淪為了全民狂歡，只求炎炎夏日一淋到底的清涼，究竟有無捐款，獲捐機構(gòu)是否可靠，善款運用有無監(jiān)督等等，也無人問津，既浪費水也浪費了社會的善意。一些偏離慈善本意的行為，本身就是給慈善澆了一盆冷水。

隨著時間的推移，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱度也會消減。漸凍人癥的患者需要的是長期的幫助，需要的是制度上的保障。因此，“冰桶挑戰(zhàn)”不是救助的最后一站，關(guān)懷不能止步于此，在放下水桶、關(guān)閉攝像機之后，還有許多工作有待完成。

（《光明日報 》（2014年08月26日

02 版）

冰桶挑戰(zhàn)：何妨誤入善途

儲殷

連日來，相互點名的“冰桶慈善”游戲，迅速遭遇本土特色的嚴厲批判。其理由大致是，這種低級“炒作”與“惡搞”，消費了慈善的本來意義，是一種虛偽的狂歡，而與慈善無關(guān)。這樣的批評并非一點道理都沒有，因為這場“冰桶挑戰(zhàn)”的大多數(shù)參與者和關(guān)注者，的確是抱著娛樂甚至惡搞的心態(tài)。相比于深沉肅穆的動員大會與眼含熱淚的募捐儀式，這一慈善游戲傳入我國后確實太娛樂、太兒戲、太動機不純。然而，如果這種輕浮的、膚淺的、娛樂化的慈善，真能讓捐款的數(shù)量翻上幾十甚至上百倍，那嚴厲的動機論者是不是需要思考一下，慈善究竟是該以受助者得到最大救助為目的，還是以行善者得到最大精神提升為目的？

普通人的行善動機通常是復(fù)雜的，有時是源于發(fā)自內(nèi)心的憐憫，有時是迫于輿論壓力，有時是希望得到他人關(guān)注與肯定，有時僅僅是湊個熱鬧。俗話早就說過，有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場。許多批評者動輒將“娛樂至死”、“消費時代”掛在嘴邊，卻忽略了行善的人群中，從古至今就回避不了附庸風(fēng)雅者、動機不純者與烏合之眾，但是，善的可貴就在于，它貼近人心，能讓人在偽善、從善之間，慢慢結(jié)下善緣，漸漸生出向善之心。許多企業(yè)家、明星藝人在最初行善時，不過是出于改善形象的功利訴求，但行善之中，逐漸感受到善的樂趣、善的價值與善的意義，最終把行善當(dāng)成習(xí)慣甚至目標。這種現(xiàn)象相當(dāng)普遍，有人稱之為“誤入善途”。

人就是這樣一種生物，他可以誤入歧途，也同樣可以誤入善途。既然如此，為何不對慈悲的方式多一些慈悲呢？如果它可以吸引更多人來參與，讓更多人有“誤入善途”的機會，為什么非要如此地苛責(zé)于參與者的動機呢？自凈以修身，慈善以助人，它們本應(yīng)相得益彰，何必非要以過于嚴苛的態(tài)度去維護慈善隊伍的純潔性呢？更何況，在今天這個世界，欲潔凈他人者本身難道真能保證自身的完全潔凈？潔凈來潔凈去，最后難道要搞得大家都不堪其負都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢？

過分糾結(jié)于動機，并以此來區(qū)分善惡，最后不過是強迫大家都隱藏本心，反而造成普遍的偽善。我們不是沒有經(jīng)歷過那種時代，在那種時代里，善的表演構(gòu)成了我們生活中最為沉重的負擔(dān)。當(dāng)下社會的民眾，工作很累，壓力很大，新鮮、有趣的活動才能更吸引他們，也更能讓他們在自利與利他之間找到平衡，從而有利于他們養(yǎng)成行善的習(xí)慣。所以，批評家們不妨輕松一點、寬容一點，你若不喜歡冰桶游戲，你就別參與好了。

《 中國青年報 》（2014年08月26日

02 版）

女孩患漸凍癥17年不敢照鏡子 父母7年前失蹤

（《北京晨報》2014-08-26 09:32）

張靜雅

一款帶有慈善使命的“冰桶挑戰(zhàn)”游戲在中國風(fēng)靡，眾多知名人士參與，漸凍人群體及罕見病患者漸漸因此被大眾所熟知。昨天，來自四川達州大竹縣的24歲女孩汪必丹向北京晨報求助。她三歲患病，四歲開始出現(xiàn)肌肉萎縮癥狀(俗稱漸凍癥)，已經(jīng)患病17年。但她依舊抱著希望，來到北京尋找良醫(yī)，期盼能夠治好病“重新活過”。

“我的樣子很嚇人吧”

“不好意思，有沒有嚇到你？”這是昨天上午北京晨報記者初次和汪必丹見面時她說的第一句話。今

年已經(jīng)24歲的汪必丹身穿一件黑白相間的洋裝，身高不到一米五，肌肉萎縮造成她四肢骨瘦如柴，只能勉強站立?？吹接浾?，她有些羞澀地低下了頭，“我的樣子很嚇人吧?！彼嬖V記者，這些年來已經(jīng)因為自己的樣子受盡了冷眼和委屈?！翱吹轿业娜硕己芎ε?，但是我已經(jīng)不在乎了，能夠活下來就很好?！彼?歲患節(jié)骨瘡，4歲患敗血癥，5歲之前就出現(xiàn)了肌肉萎縮癥狀，到目前，糖尿病、脂肪堆積、肝脾腫大等各種病癥仍糾纏著她的生活。

汪必丹的普通話很標準，而且思維清晰，她能夠讀書識字，但是讓人驚訝的是她沒有上過一天的學(xué)。“學(xué)校不要我，我的普通話都是在電視上看電視劇學(xué)來的?！北M管普通話很標準，汪必丹說，在車站問路的時候還將人嚇得跳上了馬路。汪必丹紅了眼圈，她告訴記者，在老家時出門總是被鄉(xiāng)親“圍觀”?！拔抑雷约旱臉幼庸郑晕覐膩聿徽甄R子。有時都不敢相信，這么細的胳膊和腿，這是我么？”

只有爺爺奶奶照顧她

汪必丹說，她的父母自2007年之后就“失蹤”了，現(xiàn)在只有爺爺奶奶照顧自己。汪必丹的奶奶告訴記者，汪必丹的母親當(dāng)面告訴剛滿18歲的她，早就放棄了給她治療，也不想再管她。至今她再也沒見過父母，甚至連一個電話都沒有接到過。

但是爺爺奶奶卻沒有放棄她，汪必丹說，她七八歲的時候趴在奶奶的背上去尋醫(yī)，奶奶累了就換爺爺背一會兒，兩位老人就這樣交替著背著年幼的她走在大竹縣白壩鄉(xiāng)的山路上?！拔覀冊诩亦l(xiāng)看過上百個醫(yī)生，中醫(yī)西醫(yī)都看過。有的時候一天喝三大碗中藥，還扎針，但是一點用都沒有。家里的錢花了，但病沒好?！?/p>

汪必丹說，她還有一個弟弟，在高職學(xué)了汽修，但因為欠學(xué)校一萬元學(xué)費，還不能拿到畢業(yè)證。幾年前，爺爺收割豆子的時候被豆子稈兒扎了右眼，導(dǎo)致失明，如今左眼患白內(nèi)障，只能勉強看到光。79歲的爺爺和72歲的奶奶眼看身體也每況愈下。“我想治好病照顧爺爺奶奶，我不想成為他們一輩子的負擔(dān)。”

希望找到漸凍癥專家

走投無路的汪必丹將自己的經(jīng)歷告訴了媒體并公開了手機號碼，節(jié)目播出后引起了不小的轟動。前天晚上豐臺區(qū)的一家醫(yī)院聯(lián)系上了她，并將她和奶奶接到醫(yī)院里住宿。“醫(yī)院說可以給我治療糖尿病，但是肌肉萎縮他們治不了?！弊蛱欤赏尥藓币姴【戎行牡墓ぷ魅藛T也與汪必丹見面，了解情況后將給她幫助。

還有很多愛心人士通過打電話詢問賬號的方式捐款。汪必丹告訴記者，她一夜之間收到了上千條短信，“這些關(guān)心和愛，讓我很感動。謝謝他們?！?/p>

至于“冰桶挑戰(zhàn)”，汪必丹說自己是到了北京之后才知道的。她說，那種被從頭淋到腳的感覺和她的自身感受應(yīng)該很像?！熬褪且环N不能呼吸的感覺，渾身無力。我感謝這個游戲，能夠讓大家知道這種病?！爆F(xiàn)在她希望能夠盡快找到治療“漸凍癥”的專家，看好病?！拔业脑竿亲鲆幻骼烁枋?，走遍天涯海角?！?/p>

冰桶挑戰(zhàn)為什么在中國走了樣

近日，“冰桶挑戰(zhàn)”吸引了眾多眼球。但有意思的是，這項源于美國的公益行動在中國卻是走了樣。

“冰桶挑戰(zhàn)”是由美國ALS協(xié)會為資助對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”行動，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起的一個宣傳和勸募活動?；顒右髤⑴c者在24小時內(nèi)要么“澆冰水”，要么向美國ALS協(xié)會為“漸凍人”捐出100美元。根據(jù)21日的統(tǒng)計信息，美國ALS協(xié)會共收到捐款4180萬美元。僅8月20日就新增184310名捐款人，一天之內(nèi)籌款額高達860萬美元。

而“冰桶挑戰(zhàn)”進入中國后，在一些名人的倡導(dǎo)和媒體的強力推動下，捐款對象轉(zhuǎn)向了中國一個叫“瓷娃娃”的公益組織。其實只要是用于治病救人，錢捐到哪個公益組織本質(zhì)上并沒有太大的區(qū)別。但問題是中國的參與者鮮有人像比爾·蓋茨一樣，在接受挑戰(zhàn)前先把“瓷娃娃”或“漸凍人”這類罕見病介紹一遍，呼吁社會的關(guān)注，而是更多地強調(diào)自己對“冰水”的感受。這使得公益活動因缺少理念的傳播而在意義上打了折扣。

美國ALS協(xié)會發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”的核心創(chuàng)意“冰”與“凍”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，在中國已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“凍”與“動”?！氨疤魬?zhàn)”從“價值傳播”的初衷“變異”為“行動傳播”。此時，中國唯一一家關(guān)注“漸凍人”的公益組織——“北京東方絲雨漸凍人罕見病關(guān)愛中心”還沒有進入名人與媒體的視野。而中國?；鶗拇赏尥藁?、中國婦基會的母親水窖以及其他多家公益組織以“凍”為由，以“水”為源，發(fā)起了各

種募捐活動。“冰桶”成為道具，勸募已成要義。

做公益固然需要錢，但光有錢還遠遠不夠。愛心善意的傳遞同樣重要。慈善理念傳遞的弱化，將會降低公益活動的價值。名人參與慈善公益活動的價值和知名企業(yè)一樣，重點在于他們能夠利用自己特有的社會地位和影響力，激勵自己的“粉絲”、客戶和利益相關(guān)方等關(guān)注“社會弱勢群體”及“社會問題”。在這其中，名人的價值與挑戰(zhàn)不是捐出100萬替“粉絲”埋單，而應(yīng)該研究自己如何做、如何說才能讓更多的社會公眾參與到“慈善公益”活動中間來?！按壬拼钆_“、“個人唱戲”、“屌絲點贊”絕非慈善公益發(fā)展的長久之計。

慈善公益之所以在人類發(fā)展中長盛不衰，是因為它還肩負著對社會價值觀的引導(dǎo)。一項慈善公益活動如果重“熱點”而不是重“內(nèi)涵”，重“錢”而不是重“人”，那么無論有多少名人參與，無論媒體投入多大的力量來推廣，最終的生命力都難以持久！

第四篇：冰桶挑戰(zhàn)將如何改變慈善捐款

ALS冰桶挑戰(zhàn)將如何長久改變慈善籌款？

原文譯者 Enchant_ed 編輯 齊磊 時間：2014-8-19 15:10 導(dǎo)讀：別管什么冰浴了，你只管寫下支票就可以了。

別管什么冰浴了，你只管寫下支票就可以了。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場，希德·巴特勒（Syd Butler）和賽斯·邁爾斯（Seth Meyers）將一桶冰灌在演員米基·洛克（Mickey Rourke）身上。

據(jù) 《時代》周刊雜志網(wǎng)站8月18日報道，美國人每年都會向慈善機構(gòu)提供至少3000億美元的善款，這么看我們確實很慷慨。話又說回來，很多慈善組織也向人們 伸出了求助資金之手，至少有100萬慈善組織要求我們提供資金支持慈善活動，即使他們秉著善意的原則行事，但事實上很多組織工作效率低下甚至失敗連連，或 者兩者兼具。

這就是讓ALS冰桶挑戰(zhàn)賽更為世人矚目的原因。從7月29日到8月18日，側(cè)索硬化癥協(xié)會（ALS Association）籌集了將近1600萬美元（約9848萬元）的資金——鑒于與2012年全年才籌集到1900萬美元的資金相比，這確實是一筆大 數(shù)字。該協(xié)會也需要與其他通過步行、騎車、游泳和馬拉松等抵御其他疾病的籌款活動相競爭以達到消除貧困、保護環(huán)境的目的。如此，冰桶挑戰(zhàn)賽成為一個有效 的、幾乎無沖突、無成本的籌款方式，別忘了，很多慈善機構(gòu)將50%的資金收入都用于籌款活動中去了。

ALS協(xié)會并不是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)賽的一 方，實際上這一方式通常是為其他慈善機構(gòu)籌集善款所用。但是ALS組織卻能夠在不治之癥與不可抗力匯合的關(guān)鍵時間點先發(fā)制人獲得了活動所有權(quán)。這就要從彼 得·弗拉特斯（Peter Frates）說起了，自2012年被診斷患有肌萎縮側(cè)索硬化癥（ALS）起，那些認識他的人們都表示他有決心有所作為。當(dāng)他的紐約朋友同時也是ALS患 者帕特·奎因（Pat Quinn）告訴他這個想法時，弗拉特斯便成為波士頓冰桶活動的強力推動者。

在這場活動中弗拉特斯可謂是在個人社交 網(wǎng)絡(luò)中“單打獨斗”，成長在波士頓郊區(qū)的他在本地的圣約翰預(yù)科學(xué)校和波士頓大學(xué)上學(xué)，正是在這里，他開始了棒球生涯。憑借廣泛的朋友圈，運動以及其他方面 的擅長，他組織起了弗拉特斯訓(xùn)練隊并開始廣泛溝通交流。在朋友和其他大學(xué)校友布萊恩·博伊爾（Brian Boyle）和克里斯·克萊德（Kris Kreider）效力的波士頓棕熊隊（Boston Bruins）和紐約流浪者隊(New York Rangers）中，作為曲棍球迷的弗拉特斯能夠與球員取得聯(lián)系，這些體育明星又能與其他名人關(guān)聯(lián)起來。正如時代網(wǎng)站早些時候報道的新聞，弗拉特斯在7月 31日將自己的視頻上傳至Facebook，并使用#StrikeOutALS和#Quinnforthewin的標簽發(fā)起話題，由此，一場全球性的活動 如火如荼地開始了。

觀看冰桶挑戰(zhàn)賽的人們正試圖從中提取適用經(jīng)驗——美國任何一家慈善機構(gòu)都想弄清它究竟是怎樣運作起來的。作為一個專注于 尋找類似ALS等缺乏治愈藥物的疑難雜癥的智囊團，F(xiàn)astercures執(zhí)行主任瑪格麗特·安德森表示：“沒有人知道這背后的規(guī)律，就我們而言，還始終 在思考這些問題，”“為什么我們能夠把一桶冰灌在頭上并立刻寫張支票，就不能始終如一做慈善呢？”

當(dāng)然，幫助冰桶挑戰(zhàn)賽成功的原因在于其本 質(zhì)上具有盲目性。我們都可以做到此事，這種既簡單又有趣的活動讓孩子和名人們都能參與到活動中，視覺上的顯而易見也使它能夠在更廣闊的社交平臺上實現(xiàn)共 享。與跑馬拉松和爬麥金利（Mt.McKinley）山不同，這種活動人人都能做到而且沒有競爭之下的失敗者，如果你的頭腦足夠麻木，重復(fù)數(shù)次就能讓這場 活動變得永無止境。

這不是一個慈善樣板，但是其他看似十分愚蠢的想法也迅速獲得了成功，借Movember為例，這場活動通過讓男人們承諾留胡子來對前列腺癌等男性健康問題籌集資金。這場由一群澳大利亞人創(chuàng)立的活動很快在世界范圍內(nèi)展開，并由Mosister推廣傳播。

最 大的問題就在于：這種通過噱頭活動的籌款能成功提高我們對疾病的認識并能夠治療類似于ALS的疑難雜癥嗎？弗拉特斯正一同和妻子期待著第一個孩子的出世，但他不太可能能戰(zhàn)勝病魔看著孩子長大。而由于ALS病癥的潛在市場還很狹小，大制藥公司還沒有在該領(lǐng)域開始投資，著手于轉(zhuǎn)化型研究的ALS治療發(fā)展研究所 等組織將在投資潛在治愈藥品方面處于更強有力的地位。

目前還有數(shù)以百計的這種疾病缺乏有效的藥物治療，正如安德森所說：“拔下針頭將會花費多少錢？這個大問題將會降臨到所有的醫(yī)學(xué)研究中。”在ALS案例中，冰桶挑戰(zhàn)的好處就在于它可能會提供給我們一個尋找答案的機會。

第五篇：“青蛙凍死冰湖”材料作文導(dǎo)寫

“青蛙凍死冰湖”材料作文導(dǎo)寫

【文題】

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫一篇不少于800字的文章

據(jù)英國《每日郵報》報道，近日一位攝影師在挪威冰湖捕捉到一只青蛙被死死凍住、無法動彈的畫面。報道分析稱，當(dāng)?shù)貧鉁貙嵢换厣?，青蛙可能以為冬天已?jīng)過去，于是決定去湖面尋找伴侶。然而，湖面可能一夜之間就又凍住了，青蛙于是被凍在湖中央。那位攝影師認為這個難得的畫面是如此的美，看上去是一只青蛙在睡覺，但再也不能跳起來。他推測，青蛙當(dāng)時正打算從冰面上鉆回水里，被凍住了。他感到格外傷心：“可憐的小家伙顯然沒有能做到，就死去了?！?/p>

【材料分析】

這是則敘事類材料。一般敘事性材料我們會從偶然的現(xiàn)象或結(jié)果中去思考探究其必然的本質(zhì)或原因，從而得出一定的啟迪與教益。這些必然的因素主要是指人物的性格、心理、認知，也包括社會、環(huán)境的因素。研讀這則材料，偶然性結(jié)果一“青蛙凍死了”，偶然性結(jié)果二“成就了一幅藝術(shù)佳作”。分析結(jié)果一現(xiàn)象后的本質(zhì)，青蛙凍死的原因客觀上有環(huán)境的原因，從材料中的“突然回升、一夜凍住”中可見，主觀上是青蛙的生存經(jīng)驗缺乏，怎么能輕信升溫的表象，貿(mào)然獨行，而付出生命的代價，因為畢竟只有一只青蛙被凍，并非群體遭難；所以青蛙本身對自己的生命負主要責(zé)任，環(huán)境的原因相對弱一些。

再分析第二個事件結(jié)果“成為藝術(shù)佳作”背后的深意，“卑微的悲劇生命”何以感動人心？顯然，它喚起人們對生命內(nèi)涵本身的思考，它使人們在直面生命苦難的同時感受生命的美好。它曾經(jīng)有過追求，它曾經(jīng)熱愛生活，它被定格的瞬間曾對生無限渴望，它喚起人們對生命的悲憫與珍愛，它自然是一幅杰作。攝影師感到格外憂傷，他是富有悲憫情懷的；他覺得這幅畫面很美，顯然他也擁有發(fā)現(xiàn)美的眼光。

【參考立意】

1．從青蛙角度：①不要被表象迷惑②三思而后行③行事莫輕率④謹慎行事，正確判斷⑤莫以成敗論“青蛙”等；

2．從攝影師的角度：①悲憫生命②珍愛生命③生命之美④敬畏生命⑤發(fā)現(xiàn)美等

【學(xué)生佳作一】

渺小的生命依舊可以優(yōu)雅

江蘇省高郵中學(xué)高三（5）迮旭

青蛙在湖中央被凍住，用生命凝結(jié)成最優(yōu)美的姿態(tài)。讓世人感嘆渺小生命的優(yōu)雅。他為了尋找伴侶，向尚帶寒意的水流獨自出發(fā)；為了回到深水處溫暖的家，在冰中拼命掙扎。他失敗了，卻用行動詮釋了生命的意義。

作為一個生命來到世上是幸運的。那春夏秋冬的輪轉(zhuǎn)，那日月星辰的變換，那風(fēng)，那雨??。作為生命來到世上同樣是悲哀的，無論是人類或是青蛙，無論是高等或低等，偉大與渺小，生命終將會離你而去。所以生命是平等的，外表渺小平凡的生命，同樣可以活出偉大的姿態(tài)。（提出中心論點）

只要內(nèi)心有愛，渺小的生命同樣可以變得很優(yōu)雅。電影《微觀世界》中有這樣的片段：兩只蝸牛在路上相遇了，他們彼此用觸角互相問候，最終相擁在了一起。如果你看過，一定也會為這至美的畫面嘆服。當(dāng)一個生命個體沖破內(nèi)心的壁壘，不為任何目的與私利，只為與另一個體相擁，生命就會煥發(fā)出純凈而絢麗的光茫。這無關(guān)乎生命的渺小與偉大，長短。(小論點1，小生命因愛而優(yōu)雅)

“為了追求光和熱，人寧愿舍棄自己的生命，生命是可愛的，但寂寞的生卻不如轟轟烈

烈地死?！卑徒鸬脑捥崾境錾囊饬x在于追求。愛情、友情、親情，自由、平等，溫暖、春天??凡世間一切美好的事物，都值得我們?nèi)プ非??？v使難逃氣候的魔掌，縱使追求注定悲劇，沒有飛蛾撲火的勇氣，又哪有破繭化蝶的絢麗？當(dāng)更多青蛙還在沉睡，當(dāng)其它青蛙勸它放棄，這只勇為蛙先者帶著溫暖的夢想出發(fā)了，雖然失敗，追尋的身影卻被定格成永恒。為了追求自由的時光，為了擺脫嚴寒的束縛，他選擇了追求心中的夢想，完成生命中一幅偉大的作品，昭示世人：只要有追求，渺小的生命依舊可以優(yōu)雅。（小論點2，小生命因追求而優(yōu)雅）

青蛙如是，人又何嘗不是如此？每個生命在茫茫寰宇中都是卑微的，生命因愛與追求獲得永恒，令人敬畏。

錢鐘書與揚絳老人的一生實為深遠，數(shù)歷浩難，幾經(jīng)流離，但他們心中卻一直懷著熱愛生活、追求理想之信念，用漫長歲月刻出了有如《圍城》《管錐編》的創(chuàng)造。司馬遷為了完成《史記》，忍辱負重十四年，最終完成了這部史實巨著。蘇格拉底一生都在追求真理，磨難、困苦阻擋不了他的步伐，面對死亡，他亦坦然面對??這些生命本身是渺小的，如滄海一粟，但愛與追求讓他們在天地間永生。（由物及人，愛與追求讓人的生命同樣渺小而偉大，升華主題）

張曉楓曾被幾棵不分晝夜飄散云狀種子的樹深深震撼，她寫道：也許，在不分晝夜的飄散之余，只有一顆種子足以成蔭，但造物主樂于做這樣驚心動魄的壯舉。是的，每一個生命都是宇宙的奇跡，青蛙是可憐的，青蛙亦是偉大的，它喚醒人們對生命的悲憫與珍愛。

讓我們懷著虔誠之心，敬畏天地間的一切生靈。生命，多么美好?。ńY(jié)論：生命偉大，敬畏生命）

【學(xué)生佳作二】

悲憫是一泓溫情的靜水

江蘇省高郵中學(xué)高三（5）周瀾

攝影師捕捉到了這個難得的畫面，心里卻格外悲傷：“這個小家伙顯然沒有做到，就死去了?！边@位攝影師的感受力與他的觀察力一樣細膩，我想，他的悲傷是發(fā)自內(nèi)心的，它所散發(fā)出的悲憫的光環(huán)，溫潤溫暖。

在《詩經(jīng)》中，美目倩兮，巧笑盼兮，是用來褒揚美人的佳句，在我認為，悲憫便是心靈的美目倩兮，巧笑盼兮。對萬事萬物能持悲憫之態(tài)，如同遠古時代的美人，體現(xiàn)了人類童年時期的清純、本色之美；又恰似一泓溫情的靜水，平靜而善利萬物。（析材料，提觀點）

悲憫首先表現(xiàn)為對貧弱者、對苦難者的一種不可抑制的同情，哀嘆于無常人世下不可掙脫的宿命。不由想起俄羅斯的森林原野，似乎充斥著酵母的氣息，將生活發(fā)酵出了動人詩意的光澤，淡淡的哀愁與悲憫籠罩在這片土地的上空，列賓的《伏爾加河上的纖夫》，艾托瑪托夫的《白輪船》，一部又一部的悲憫之作，如遠古的牧歌，蕩滌靈魂，遼闊而凜冽。（形象闡述小論點1）

也不由想起“非洲之父”史懷哲離開歐洲遠赴非洲從林，傾其一生的深情與心血，自覺救贖白人的靈魂，救助黑人的苦難，這位諾貝爾和平獎的獲得者用一生的行動——義演、籌款、建麻風(fēng)院、在自己身體上手術(shù)示范——賦予悲憫知行合一的境界。（例證小論點1）

常言“靜水流深”，潛于“悲憫”這泓靜水之下的是“博愛”的深流。大悲憫者似乎都帶有一點佛的禪意，那菩提樹下49天的靜坐深思化為對天下一切蒼生的注視。與普通同情心相比，悲憫是不設(shè)前提的同情，既同情身處困境的人，也同情一生順利的人；既同情友人，也同情敵人；既同情人類本身，也同情世間萬物。它如同一泓溫情的靜水，源于深刻的靈魂，保持著對所有靈魂的深切關(guān)愛。（抽象闡述小論點2）

印度圣雄甘地在參加一次祈禱會時，被人群中假裝走上前來握手的殺手槍殺，倒在血泊中的甘地留下了他的最后一句話：“請原諒這個可憐的人吧。”因為深諳人性中的善與惡，甘地至死對于殺手，都是一種智者的寬容。不輕易地去憎恨別人，因為心中始終有一泓名叫悲憫的靜水，它能蕩滌罪惡，僅留下溫情，讓心靈更為柔和，靈魂更為透徹。（例證小論點2）

這種觸及人心靈的悲憫在當(dāng)今社會卻難覓蹤影。滿眼充斥的，最多是裝點門面的淺薄的同情：全社會為一只熊貓獻愛心，沒錢看病的農(nóng)民自鋸病腿卻無人問津；為一只受傷的鴿子包扎傷腿，一轉(zhuǎn)身卻在飯店里大聲吆喝：“來一份烤乳鴿”。浮華喧囂的時代遮蔽了生命深處悲憫溫情的低唱，于是，我們只能在悵然若失中眼見一泓靜水滋生出深不見底的城府與世故??（反聯(lián)）

子夏問曰：“‘巧笑倩兮，美目盼兮，素以為絢兮?！沃^也？”子曰：“繪事后素?！辟|(zhì)樸是繪制一切繁華的底子，所以我以為，悲憫也是心靈最純凈的底色，當(dāng)然，我更盼望悲憫能成為社會最純凈的底色，畫出我們這個社會最美的圖畫。（結(jié)論）

【學(xué)生佳作三】

鷺與魚

江蘇省高郵中學(xué)高三（5）董慧敏

風(fēng)很輕。

我是一只蒼鷺，正跟著媽媽學(xué)習(xí)捕魚?！澳愀遥⒁庥^察，一點別出聲?！眿寢岋w上岸邊的一棵樹，捕捉了幾只小蟲后又飛回我的身邊，然后用眼神示意我與她一起飛到湖中央。我很詫異，湖里多的是魚，直接抓就是了，捉蟲子干嘛呢？

湖面上飄著大塊大塊綠油油的浮萍，滿湖金色的陽光歡快地閃耀。媽媽帶著我在湖面上靜靜盤旋了一會兒，選擇了一塊寬闊的水域，將幾條小蟲丟入湖中，很快聚來了一群魚，噢，原來小蟲是誘餌啊，好多的魚啊，我興奮地拍拍了翅膀，準備俯沖而下，媽媽展開翅膀攔住了我，示意我再耐心等等。果然，湖里的魚只是圍向小蟲輕輕一啄就迅速游開了，原來魚兒也會試探，幸虧沒有輕舉妄動，嚇跑它們。

風(fēng)停了，水很靜。

魚兒見沒有危險，又漸漸聚向小蟲，幾只小蟲快沒了，媽媽怎么還不下手啊。只見媽媽不慌不忙銜了幾根小秸桿扔進湖面，眼里閃爍著銳利的光芒，悠閑而篤定地靜候著。好奇怪啊，小秸桿有什么用呢，魚兒會傻到連蟲子與草梗都分不清嗎？怪事發(fā)生了，魚兒真傻掉了，圍著秸桿也不試探，就一窩蜂爭搶。平靜的湖面激起一陣陣細浪，媽媽示意我可以動手了，我欣喜地俯沖而下??

絕望！痛悔！

我是一條小魚，我的身體忽然感到撕裂般的痛苦，晚矣！悔矣！悔不該不聽媽媽的阻攔，悔不該被表像迷惑，失去意識的一剎那，我才忽然明白：我與伙伴們追逐的“美食”，根本只是一個異物！而我全然沒有審慎地觀察一下獵物，就輕率地加入了追逐的群體，一個低幼的假象，一群弱智的炮灰！“孩子，你實在想去，一定要仔細觀察周遭的狀況，切勿輕率行動?。　薄皼]事，媽媽你放心，小花剛才去過了，是真的蟲子，她還搶到一條呢?！薄安还茉趺凑f，你還是要慎重對待啊?！蔽业胍粋€絕望的深淵，媽媽的話從深淵的那頭傳來，啊，那是一片光亮，我徹底失去了知覺??

媽媽的教誨。

自己捕捉的魚真是美不可言。我一連捕了兩條小魚，媽媽示意我悄悄離開，不要驚動太多的群魚?！昂⒆?，還有下次呢，適可而止最好。”“媽媽，有個問題我不明白，為什么一開始投放小蟲，后來要投放秸桿呢？”返回的路上，我好奇地問?！耙婚_始放小蟲，魚兒經(jīng)過

試探才會相信；后來放秸桿，魚兒才會不假思索地蜂擁而上。這是一個制造時機的過程，而我們在整個捕魚的過程中，必須耐心觀察，靜候每一個步驟的最佳時機。孩子，你一定要牢記，只有慎始慎終，細致觀察，準確判斷，你才能成為一個成功的捕食者?！?/p>

風(fēng)很輕，天很藍，我與媽媽在湖面上空沉靜飛過，優(yōu)雅，自信??

【簡評】這是一篇與材料極為神似的記敘文。青蛙因“輕率行動”“被表象迷惑”“不能作出正確判斷”最終失去生命的性格牲點，在一條“小魚”的身上全面得到了體現(xiàn)；而文章中的主體蒼鷺的形象從反面襯托了“小魚”的行為，蒼鷺捕魚的過程是那么理智、冷靜、謹慎而又充滿了智慧。文章采用對比的手法，穿插式雙線的結(jié)構(gòu)；描寫生動細致，入情入境。