第一篇：公眾號(hào)文章的閱讀量要如何提高？

標(biāo)題

對(duì)于一篇文章，標(biāo)題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時(shí)代，一個(gè)好的標(biāo)題，對(duì)表達(dá)文章主要內(nèi)容，增強(qiáng)文章吸引力等有很大作用。下面是筆者自己總結(jié)的公眾號(hào)標(biāo)題命名的11大準(zhǔn)則。

1、名人效應(yīng)

先找準(zhǔn)公眾號(hào)的定位，然后尋找公眾號(hào)方向領(lǐng)域的名人。比如科技行業(yè)中的扎克伯格、埃隆馬斯克和喬布斯。舉個(gè)例子，《人一生中最重要的10個(gè)習(xí)慣》與《扎克伯格堅(jiān)持一生的10個(gè)習(xí)慣》。明顯后者打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高。一方面是從眾心理，另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。去年阿里巴巴在美國(guó)上市，市值達(dá)到2300多億美元，超越Facebook，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。馬云一瞬間也火遍大江南北，各種馬云語錄，雞湯刷屏朋友圈。這就是典型的名人效應(yīng)。

2、靈活應(yīng)用馬斯洛需求層次理論

“馬斯洛需求層次理論”這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)爛大街了，但包括筆者自己在內(nèi)，很少有人真正能完全理解它并運(yùn)用到產(chǎn)品和營(yíng)銷中。下面只是談下自己的見解以及怎樣靈活運(yùn)用馬斯洛需求層次理論。

2.1、第一層次：生理需求

生理需求是最基礎(chǔ)、最具優(yōu)勢(shì)的需求，如食物、水、空氣、性、健康。

如果這類需求(除性以外)不能得到滿足，則會(huì)影響人的某種生理機(jī)能，使人們的生命受到威脅。一般只有在這層需求滿足后，人才會(huì)去滿足下一層需求。

食物這類需求基本人人都能滿足，對(duì)人們的吸引力不大。當(dāng)然有人會(huì)說，我發(fā)布一條免費(fèi)送大米，送水果的圖文信息，閱讀量瞬間暴增。但記住這背后不是因?yàn)槿藗儧]有食物，是人們貪小便宜，想不勞而獲的心理。對(duì)于水和空氣亦是如此。

“性”這個(gè)詞，一直是人們無法繞開的問題。但這個(gè)話題經(jīng)常會(huì)觸及法律，還是少用為好。即使有很好的效果，筆者也不建議使用這類做營(yíng)銷。

最后剩下健康，健康相關(guān)的話題一直是人們關(guān)注的話題。圍繞健康可以這樣擬題，比如《為什么他每天只睡5小時(shí)精力如此充沛?》、《為什么經(jīng)常不吃早餐會(huì)的胃癌?》等等。

生理需求層次最重要的就是抓住健康需求。

2.2、第二層次：安全需求

尋找安全感是人的本能。

這里的安全不僅僅局限于人身安全，還包括財(cái)產(chǎn)安全、工作安全、家庭安全等方面。

圍繞人身安全可以發(fā)一些逃生，自救等文章。例如，《地震逃生10大法則》、《如何在廢墟中存活150小時(shí)?》等等。

圍繞財(cái)產(chǎn)安全可以發(fā)一些防盜，股票等文章。例如，《公交車上如何防盜?》、《量子基金如何做空中國(guó)?》、《入市10大準(zhǔn)則》。

圍繞工作安全可以發(fā)一些職場(chǎng)文章。比如《職場(chǎng)黃金法則10條》，《職場(chǎng)新人必看的書籍》。工作安全不是狹義的指工作中的人身安全。主要指工作的穩(wěn)定，每月能有固定的收入，不用擔(dān)心生計(jì)。

圍繞家庭安全可以發(fā)一些關(guān)于構(gòu)建和諧家庭，子女健康成長(zhǎng)，老人健康類的話題。例如《如何構(gòu)建和諧家庭?》、《談?wù)劯赣H對(duì)孩子的作用》、《揭秘百歲老人的日常飲食》、《長(zhǎng)壽的四大秘訣》。家庭安全主要指家庭和諧，家人安全。

第二層次的安全需求，有很大的發(fā)散空間，不管從那個(gè)點(diǎn)切入都能收到很好的效果

2.3、第三層次：社交需求

情感相比前兩者而言更細(xì)致一點(diǎn)，不是那么直接，給人的影響是潛移默化的。每個(gè)人都害怕孤獨(dú)，每個(gè)人來到世界都渴望被愛，被人關(guān)心。這是人的本性。友情、愛情、親情、愛國(guó)情懷等都?xì)w屬于第三層次的需求。針對(duì)這類話題可以發(fā)一些關(guān)于友情、愛情、親情的文章。如《什么樣的朋友才是真的朋友?》，《交友三大準(zhǔn)則》、《為什么想結(jié)婚必須先談一場(chǎng)異地戀?》、《怎樣表白成功率最大?》、《小時(shí)候的” 媽媽洗腳”》等文章。

2.4、第四層次：尊重需求

前三種屬于低級(jí)需求，一般靠外部條件就能解決。后兩種屬于高級(jí)需求，主要是自驅(qū)式的，而且是無止境的。對(duì)于尊重的需要這層需求，百度百科解釋說：人人都希望自己有穩(wěn)定的社會(huì)地位，要求個(gè)人的能力和成就得到社會(huì)的承認(rèn)。

尊重的需要又可分為內(nèi)部尊重和外部尊重。

內(nèi)部尊重是指一個(gè)人希望在各種不同情境中有實(shí)力、能勝任、充滿信心、能獨(dú)立自主。總之，內(nèi)部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個(gè)人希望有地位、有威信，受到別人的尊重、信賴和高度評(píng)價(jià)。

馬斯洛認(rèn)為，尊重需要得到滿足，能使人對(duì)自己充滿信心，對(duì)社會(huì)滿腔熱情，體驗(yàn)到自己活著的用處價(jià)值。對(duì)于這類話題，可以發(fā)一些關(guān)于怎樣贏得別人尊重的相關(guān)文章。例如，《贏得尊重的10條準(zhǔn)則》、《怎樣打造核心競(jìng)爭(zhēng)力?》。

2.5、第五層次：自我實(shí)現(xiàn)需求

第五層次的需求是最高層次的需求，只有在前面四個(gè)需求基本都滿足時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生自我實(shí)現(xiàn)的需求。這一層次的需求主要是人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，對(duì)真善美事物的理解，從而衍生出自己的人生觀，價(jià)值觀。

在心理學(xué)上，分本我、自我和超我。本我對(duì)應(yīng)馬斯洛的前三個(gè)需求，自我對(duì)應(yīng)后兩個(gè)，而超我傳言是馬斯洛晚期提出的超自我實(shí)現(xiàn)的需要，沒有具體考證。對(duì)于這類話題可以發(fā)一些關(guān)于成功學(xué)，成就，榮譽(yù)，財(cái)富，地位，幸福等文章。例如《他是怎樣成為福布斯最年輕的富豪?》、《丹麥人幸福指數(shù)全球第一的秘訣》等等。

對(duì)于馬斯洛需求層次理論筆者也只是淺顯的理解，有些地方僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。

3、學(xué)會(huì)用“!“ “【】”、”?”等符號(hào)

在標(biāo)題里里加入一些特殊的符號(hào)也會(huì)有很好的效果。

“!” 感嘆號(hào)一般表示驚訝，一般表示贊揚(yáng)，驚訝，憤怒，嘆息，傷感等強(qiáng)烈的感情。用這種符號(hào)一般能引起人們的關(guān)注。

“【】”黑框號(hào)一般表示重點(diǎn)標(biāo)記，強(qiáng)調(diào)，給人造成視覺沖擊，誘導(dǎo)人們?nèi)ラ喿x。

“?” 問號(hào)一般表示疑問，反問，設(shè)問。這種標(biāo)題使人產(chǎn)生疑問，使人產(chǎn)生去解決疑問，去知道答案的欲望，進(jìn)而打開文章。

以上3鐘符號(hào)比較常用，其他符號(hào)也可以嘗試。

4、善于利用熱點(diǎn)事件

實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)，抓住人們從眾和好奇的心理。

比如，最近NASA公布發(fā)現(xiàn)一顆類地行星，距離地球1400光年。一瞬間朋友圈就被這個(gè)新聞刷屏了，各種“你距離另一個(gè)地球1400光年，距離XX只有一步之遙，關(guān)注XX就能XXXX”。這就是很好的以此借勢(shì)傳播，此類文章朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率也很高。當(dāng)然這里指的是軟文，而不是硬廣，誰沒事幫你轉(zhuǎn)廣告。

熱點(diǎn)事件可以去微博熱搜榜，百度熱搜榜，百度風(fēng)云榜，百度指數(shù)查找，這里不一一講述。

5、巧用數(shù)字

這點(diǎn)筆者也經(jīng)常用，比如10個(gè)、1個(gè)和三大等其他數(shù)字，比如《一生必看的10本書》、《一生必看的10部電影》。

所以巧用數(shù)字能激發(fā)人們打開文章獲取有價(jià)值東西的欲望。

6、加上體驗(yàn)式的話語

體驗(yàn)式話語指站在用戶自己的角度來閱讀和分享文章。

比如自己覺得好，想分享給周圍的朋友，都會(huì)加上自己的感受，類似“這部電影我看了后XX”，“我覺得非常不錯(cuò)”等話語。

運(yùn)用到公眾號(hào)標(biāo)題，可以這樣擬題“大多數(shù)人看了都流淚了的一部電影“，”1億人都知道的一個(gè)事實(shí)“，”唱哭無數(shù)人的一首歌“。

7、傳播正能量

關(guān)于人性本善和性本惡一直以來沒有確切的結(jié)論。

事實(shí)上在朋友圈里，雞湯文、成功學(xué)、和正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極負(fù)面的話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》、《XX10年來收養(yǎng)了幾十個(gè)孤兒》等話題。

8、利用比慘心理

這點(diǎn)可靈活處理，慎用。

人的幸福感往往是建立在與別人相比的基礎(chǔ)上，在某種程度上這種方式是一種尋求心理安慰的方式。

比如，今天某人丟失了1000元，心里一直耿耿于懷。但當(dāng)聽到自己周圍人丟失了 10000元或者金額更大時(shí)，心里的失落感肯定會(huì)有所減少。失落感的減少不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂禍的基礎(chǔ)上，而是在二者的對(duì)比上。這類文章可以歸結(jié)為負(fù)能量文章，雖然這類文章的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量不如第7點(diǎn)所講的傳播正能量的話題，但是與其他話題相比相差不是太多。

有時(shí)候人性就是這么復(fù)雜，任何人都無法真正洞悉人性。

9、學(xué)會(huì)利用夸張手法

這點(diǎn)和前面有所重疊，但也可以學(xué)習(xí)下。

夸張手法可以使人產(chǎn)生疑問，驚訝，從而產(chǎn)生打開欲望。比如，《畢業(yè)兩年薪資年入百萬的訣竅》，《看了都收藏的一篇文章》。

10、引入官方性和權(quán)威性

官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人對(duì)結(jié)果不產(chǎn)生懷疑，使人產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報(bào)道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對(duì)外公布的信息》等等。

11、常規(guī)性的事件標(biāo)題

此類標(biāo)題一般針對(duì)于新聞時(shí)事，講究準(zhǔn)確和簡(jiǎn)潔。這類標(biāo)題可參考人民日?qǐng)?bào)，新華社等官媒標(biāo)題命名方法。

配圖

前幾年受制于移動(dòng)終端網(wǎng)速的限制，信息載體主要是文字和語音。隨著3G，4G的全面普及，信息越來越多媒體化。信息包括文字，語音，圖片，視頻等形式。在當(dāng)前視覺化的傳播環(huán)境下，圖片的使用尤為重要。

一張好的配圖也能給文章帶來事半功倍的效果。下面講一下公眾號(hào)配圖的5大風(fēng)格。

1、簡(jiǎn)約風(fēng)格

純色背景+簡(jiǎn)短反色字體內(nèi)容(反色是指能與背景色形成強(qiáng)烈對(duì)比的顏色)

2、漫畫風(fēng)格

將文章中涉及的人物或風(fēng)景變成漫畫風(fēng)，這樣顯得更有趣。比如前一時(shí)間的***漫畫集，看起來十分親民。

3、LOGO風(fēng)格

如果是品牌商可以在簡(jiǎn)約風(fēng)格上植入大的LOGO，很多品牌的LOGO都是精心設(shè)計(jì)，本身就是一副好的作品，美感十足。另一方面也可加大品牌曝光率。

4、搞笑風(fēng)格

針對(duì)文章的主要內(nèi)容創(chuàng)作搞笑圖片或到一些可轉(zhuǎn)載圖片的搞笑社區(qū)尋找相近的圖片。

5、亞文化風(fēng)格

如今亞文化受到越來越多的人追捧，特別是90后。所以公眾號(hào)圖片適當(dāng)引用亞文化風(fēng)格也許會(huì)收到奇效，當(dāng)然也要看公眾號(hào)的定位。如果你的用戶群體不是90后，00后，這種風(fēng)格還是慎用。

摘要

微信比較人性化，后臺(tái)給公眾號(hào)文章提供了摘要功能。摘要可以很好的讓讀者快速知道文章的主要內(nèi)容，好的摘要就像電影，電視劇的預(yù)告片一樣能勾起讀者的閱讀欲望。

但不提倡直接用公眾號(hào)后臺(tái)的摘要功能，因?yàn)檫@樣系統(tǒng)會(huì)自己截取文章前面的部分，不能讓讀者有效的了解文章內(nèi)容。

建議自己讀完后，把文章內(nèi)容和自己的看法見解寫在一起作為摘要。摘要也分兩種：

第一種，文章前面部分的內(nèi)容+見解;

第二種，文章的主要內(nèi)容+見解;

第一種摘要適合于文章內(nèi)容質(zhì)量不是特別高，采用這種方式來誘導(dǎo)讀者打開文章閱讀，提高閱讀數(shù)。

第二種文章主要適用于質(zhì)量很高的文章，讀者需要精讀。讀者先通過摘要理解文章的主要內(nèi)容，然后再去精讀，吸收文章的精華。

第二篇：提高公眾號(hào)文章閱讀量11大技巧

提高公眾號(hào)文章閱讀量11大技巧

目前，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為了大多數(shù)企業(yè)、媒體和個(gè)人對(duì)外發(fā)布信息的平臺(tái)。很多微信公眾號(hào)推送的文章閱讀數(shù)很低，甚至其打開率都很低。雖然公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)在于內(nèi)容，也就是所謂的內(nèi)容為王，但如果你的文章標(biāo)題、圖片和摘要不能立刻吸引用戶，使用戶產(chǎn)生打開欲望，你的內(nèi)容再好也無人問津。酒香不怕巷子深，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)快過時(shí)了。

公眾號(hào)即便關(guān)注了，如果內(nèi)容不是特別好，幾天過后就會(huì)取消關(guān)注。對(duì)于公眾號(hào)的文章，一般先看標(biāo)題、摘要和配圖，沒有吸引力直接跳過。下面結(jié)合自己平時(shí)看過的公眾號(hào)文章以及以前公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)談下自己對(duì)公眾號(hào)文章的標(biāo)題，配圖，摘要的看法。

標(biāo)題

對(duì)于一篇文章，標(biāo)題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時(shí)代，一個(gè)好的標(biāo)題，對(duì)表達(dá)文章主要內(nèi)容，增強(qiáng)文章吸引力等有很大作用。下面是筆者自己總結(jié)的公眾號(hào)標(biāo)題命名的11大技巧，與大家分享。

1、名人效應(yīng)

先找準(zhǔn)公眾號(hào)的定位，然后尋找公眾號(hào)方向領(lǐng)域的名人。比如科技行業(yè)中的扎克伯格、埃隆馬斯克和喬布斯。舉個(gè)例子，《人一生中最重要的10個(gè)習(xí)慣》與《扎克伯格堅(jiān)持一生的10個(gè)習(xí)慣》。明顯后者打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高。一方面是從眾心理，另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。去年阿里巴巴在美國(guó)上市，市值達(dá)到2300多億美元，超越Facebook，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。馬云一瞬間也火遍大江南北，各種馬云語錄，雞湯刷屏朋友圈。這就是典型的名人效應(yīng)。

2、靈活應(yīng)用馬斯洛需求層次理論

“馬斯洛需求層次理論”這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)爛大街了，但包括筆者自己在內(nèi)，很少有人真正能完全理解它并運(yùn)用到產(chǎn)品和營(yíng)銷中。下面只是談下自己的見解以及怎樣靈活運(yùn)用馬斯洛需求層次理論。

2.1、第一層次：生理需求

生理需求是最基礎(chǔ)、最具優(yōu)勢(shì)的需求，如食物、水、空氣、性、健康。

如果這類需求(除性以外)不能得到滿足，則會(huì)影響人的某種生理機(jī)能，使人們的生命受到威脅。一般只有在這層需求滿足后，人才會(huì)去滿足下一層需求。

食物這類需求基本人人都能滿足，對(duì)人們的吸引力不大。當(dāng)然有人會(huì)說，我發(fā)布一條免費(fèi)送大米，送水果的圖文信息，閱讀量瞬間暴增。但記住這背后不是因?yàn)槿藗儧]有食物，是人們貪小便宜，想不勞而獲的心理。對(duì)于水和空氣亦是如此。

“性”這個(gè)詞，一直是人們無法繞開的問題。但這個(gè)話題經(jīng)常會(huì)觸及法律，還是少用為好。即使有很好的效果，筆者也不建議使用這類做營(yíng)銷。

最后剩下健康，健康相關(guān)的話題一直是人們關(guān)注的話題。圍繞健康可以這樣擬題，比如《為什么他每天只睡5小時(shí)精力如此充沛?》、《為什么經(jīng)常不吃早餐會(huì)的胃癌?》等等。

生理需求層次最重要的就是抓住健康需求。2.2、第二層次：安全需求 尋找安全感是人的本能。

這里的安全不僅僅局限于人身安全，還包括財(cái)產(chǎn)安全、工作安全、家庭安全等方面。

圍繞人身安全可以發(fā)一些逃生，自救等文章。例如，《地震逃生10大法則》、《如何在廢墟中存活150小時(shí)?》等等。

圍繞財(cái)產(chǎn)安全可以發(fā)一些防盜，股票等文章。例如，《公交車上如何防盜?》、《量子基金如何做空中國(guó)?》、《入市10大準(zhǔn)則》。

圍繞工作安全可以發(fā)一些職場(chǎng)文章。比如《職場(chǎng)黃金法則10條》，《職場(chǎng)新人必看的書籍》。工作安全不是狹義的指工作中的人身安全。主要指工作的穩(wěn)定，每月能有固定的收入，不用擔(dān)心生計(jì)。

圍繞家庭安全可以發(fā)一些關(guān)于構(gòu)建和諧家庭，子女健康成長(zhǎng)，老人健康類的話題。例如《如何構(gòu)建和諧家庭?》、《談?wù)劯赣H對(duì)孩子的作用》、《揭秘百歲老人的日常飲食》、《長(zhǎng)壽的四大秘訣》。家庭安全主要指家庭和諧，家人安全。

第二層次的安全需求，有很大的發(fā)散空間，不管從那個(gè)點(diǎn)切入都能收到很好的效果

2.3、第三層次：社交需求

情感相比前兩者而言更細(xì)致一點(diǎn)，不是那么直接，給人的影響是潛移默化的。每個(gè)人都害怕孤獨(dú)，每個(gè)人來到世界都渴望被愛，被人關(guān)心。這是人的本性。友情、愛情、親情、愛國(guó)情懷等都?xì)w屬于第三層次的需求。針對(duì)這類話題可以發(fā)一些關(guān)于友情、愛情、親情的文章。如《什么樣的朋友才是真的朋友?》，《交友三大準(zhǔn)則》、《為什么想結(jié)婚必須先談一場(chǎng)異地戀?》、《怎樣表白成功率最大?》、《小時(shí)候的“媽媽洗腳”》等文章。

2.4、第四層次：尊重需求

前三種屬于低級(jí)需求，一般靠外部條件就能解決。后兩種屬于高級(jí)需求，主要是自驅(qū)式的，而且是無止境的。對(duì)于尊重的需要這層需求，百度百科解釋說：人人都希望自己有穩(wěn)定的社會(huì)地位，要求個(gè)人的能力和成就得到社會(huì)的承認(rèn)。

尊重的需要又可分為內(nèi)部尊重和外部尊重。

內(nèi)部尊重是指一個(gè)人希望在各種不同情境中有實(shí)力、能勝任、充滿信心、能獨(dú)立自主?？傊?，內(nèi)部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個(gè)人希望有地位、有威信，受到別人的尊重、信賴和高度評(píng)價(jià)。馬斯洛認(rèn)為，尊重需要得到滿足，能使人對(duì)自己充滿信心，對(duì)社會(huì)滿腔熱情，體驗(yàn)到自己活著的用處價(jià)值。對(duì)于這類話題，可以發(fā)一些關(guān)于怎樣贏得別人尊重的相關(guān)文章。例如，《贏得尊重的10條準(zhǔn)則》、《怎樣打造核心競(jìng)爭(zhēng)力?》。

2.5、第五層次：自我實(shí)現(xiàn)需求

第五層次的需求是最高層次的需求，只有在前面四個(gè)需求基本都滿足時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生自我實(shí)現(xiàn)的需求。這一層次的需求主要是人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，對(duì)真善美事物的理解，從而衍生出自己的人生觀，價(jià)值觀。

在心理學(xué)上，分本我、自我和超我。本我對(duì)應(yīng)馬斯洛的前三個(gè)需求，自我對(duì)應(yīng)后兩個(gè)，而超我傳言是馬斯洛晚期提出的超自我實(shí)現(xiàn)的需要，沒有具體考證。對(duì)于這類話題可以發(fā)一些關(guān)于成功學(xué)，成就，榮譽(yù)，財(cái)富，地位，幸福等文章。例如《他是怎樣成為福布斯最年輕的富豪?》、《丹麥人幸福指數(shù)全球第一的秘訣》等等。

對(duì)于馬斯洛需求層次理論筆者也只是淺顯的理解，有些地方僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。

3、學(xué)會(huì)用“!”、“【】”、“?”等符號(hào)

在標(biāo)題里里加入一些特殊的符號(hào)也會(huì)有很好的效果。“!”感嘆號(hào)一般表示驚訝，一般表示贊揚(yáng)，驚訝，憤怒，嘆息，傷感等強(qiáng)烈的感情。用這種符號(hào)一般能引起人們的關(guān)注。“【】”黑框號(hào)一般表示重點(diǎn)標(biāo)記，強(qiáng)調(diào)，給人造成視覺沖擊，誘導(dǎo)人們?nèi)ラ喿x。

“?”問號(hào)一般表示疑問，反問，設(shè)問。這種標(biāo)題使人產(chǎn)生疑問，使人產(chǎn)生去解決疑問，去知道答案的欲望，進(jìn)而打開文章。

以上3鐘符號(hào)比較常用，其他符號(hào)也可以嘗試。

4、善于利用熱點(diǎn)事件

實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)，抓住人們從眾和好奇的心理。比如，最近NASA公布發(fā)現(xiàn)一顆類地行星，距離地球1400光年。一瞬間朋友圈就被這個(gè)新聞刷屏了，各種“你距離另一個(gè)地球1400光年，距離XX只有一步之遙，關(guān)注XX就能XXXX”。這就是很好的以此借勢(shì)傳播，此類文章朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率也很高。當(dāng)然這里指的是軟文，而不是硬廣，誰沒事幫你轉(zhuǎn)廣告。

熱點(diǎn)事件可以去微博熱搜榜，百度熱搜榜，百度風(fēng)云榜，百度指數(shù)查找，這里不一一講述。

5、巧用數(shù)字

這點(diǎn)筆者也經(jīng)常用，比如10個(gè)、1個(gè)和三大等其他數(shù)字，比如《一生必看的10本書》、《一生必看的10部電影》。

在如此巨大信息量，人的精力有限無法一一看完。想用有效的時(shí)間和低成本的方式來獲取有價(jià)值的東西，這類話題恰好滿足了人們的需求。一個(gè)簡(jiǎn)單例子，別人看完100本書，最終只有幾本有價(jià)值的書。而你通過某篇文章得知有價(jià)值的那幾本書，用了別人1/10之一或者更少的時(shí)間獲取了同樣的價(jià)值。

所以巧用數(shù)字能激發(fā)人們打開文章獲取有價(jià)值東西的欲望。

6、加上體驗(yàn)式的話語

體驗(yàn)式話語指站在用戶自己的角度來閱讀和分享文章。比如自己覺得好，想分享給周圍的朋友，都會(huì)加上自己的感受，類似“這部電影我看了后XX”，“我覺得非常不錯(cuò)”等話語。

運(yùn)用到公眾號(hào)標(biāo)題，可以這樣擬題“大多數(shù)人看了都流淚了的一部電影”，“1億人都知道的一個(gè)事實(shí)”，“唱哭無數(shù)人的一首歌”。

7、傳播正能量

關(guān)于人性本善和性本惡一直以來沒有確切的結(jié)論。事實(shí)上在朋友圈里，雞湯文、成功學(xué)、和正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極負(fù)面的話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》、《XX10年來收養(yǎng)了幾十個(gè)孤兒》等話題。

8、利用比慘心理 這點(diǎn)可靈活處理，慎用。

人的幸福感往往是建立在與別人相比的基礎(chǔ)上，在某種程度上這種方式是一種尋求心理安慰的方式。比如，今天某人丟失了1000元，心里一直耿耿于懷。但當(dāng)聽到自己周圍人丟失了10000元或者金額更大時(shí)，心里的失落感肯定會(huì)有所減少。失落感的減少不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂禍的基礎(chǔ)上，而是在二者的對(duì)比上。這類文章可以歸結(jié)為負(fù)能量文章，雖然這類文章的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量不如第7點(diǎn)所講的傳播正能量的話題，但是與其他話題相比相差不是太多。

有時(shí)候人性就是這么復(fù)雜，任何人都無法真正洞悉人性。

9、學(xué)會(huì)利用夸張手法

這點(diǎn)和前面有所重疊，但也可以學(xué)習(xí)下。

夸張手法可以使人產(chǎn)生疑問，驚訝，從而產(chǎn)生打開欲望。比如，《畢業(yè)兩年薪資年入百萬的訣竅》，《看了都收藏的一篇文章》。

10、引入官方性和權(quán)威性

官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人對(duì)結(jié)果不產(chǎn)生懷疑，使人產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報(bào)道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對(duì)外公布的信息》等等。

11、常規(guī)性的事件標(biāo)題

此類標(biāo)題一般針對(duì)于新聞時(shí)事，講究準(zhǔn)確和簡(jiǎn)潔。這類標(biāo)題可參考人民日?qǐng)?bào)，新華社等官媒標(biāo)題命名方法。

配圖

前幾年受制于移動(dòng)終端網(wǎng)速的限制，信息載體主要是文字和語音。隨著3G，4G的全面普及，信息越來越多媒體化。信息包括文字，語音，圖片，視頻等形式。在當(dāng)前視覺化的傳播環(huán)境下，圖片的使用尤為重要。

一張好的配圖也能給文章帶來事半功倍的效果。下面講一下公眾號(hào)配圖的5大風(fēng)格。

1、簡(jiǎn)約風(fēng)格

純色背景+簡(jiǎn)短反色字體內(nèi)容(反色是指能與背景色形成強(qiáng)烈對(duì)比的顏色)

2、漫畫風(fēng)格

將文章中涉及的人物或風(fēng)景變成漫畫風(fēng)，這樣顯得更有趣。比如前一時(shí)間的***漫畫集，看起來十分親民。

3、LOGO風(fēng)格

如果是品牌商可以在簡(jiǎn)約風(fēng)格上植入大的LOGO，很多品牌的LOGO都是精心設(shè)計(jì)，本身就是一副好的作品，美感十足。另一方面也可加大品牌曝光率。

4、搞笑風(fēng)格

針對(duì)文章的主要內(nèi)容創(chuàng)作搞笑圖片或到一些可轉(zhuǎn)載圖片的搞笑社區(qū)尋找相近的圖片。

5、亞文化風(fēng)格

如今亞文化受到越來越多的人追捧，特別是90后。所以公眾號(hào)圖片適當(dāng)引用亞文化風(fēng)格也許會(huì)收到奇效，當(dāng)然也要看公眾號(hào)的定位。如果你的用戶群體不是90后，00后，這種風(fēng)格還是慎用。

摘要

微信比較人性化，后臺(tái)給公眾號(hào)文章提供了摘要功能。摘要可以很好的讓讀者快速知道文章的主要內(nèi)容，好的摘要就像電影，電視劇的預(yù)告片一樣能勾起讀者的閱讀欲望。

但不提倡直接用公眾號(hào)后臺(tái)的摘要功能，因?yàn)檫@樣系統(tǒng)會(huì)自己截取文章前面的部分，不能讓讀者有效的了解文章內(nèi)容。

建議自己讀完后，把文章內(nèi)容和自己的看法見解寫在一起作為摘要。摘要也分兩種：

第一種，文章前面部分的內(nèi)容+見解;第二種，文章的主要內(nèi)容+見解;第一種摘要適合于文章內(nèi)容質(zhì)量不是特別高，采用這種方式來誘導(dǎo)讀者打開文章閱讀，提高閱讀數(shù)。

第二種文章主要適用于質(zhì)量很高的文章，讀者需要精讀。讀者先通過摘要理解文章的主要內(nèi)容，然后再去精讀，吸收文章的精華。

新聞，熱點(diǎn)事件，營(yíng)銷軟文，娛樂，興趣等話題適合第一種摘要。

研究報(bào)告，干貨，攻略，數(shù)據(jù)調(diào)查，演講原文等話題適合第二種摘要。

作者：LinesWan 微信公眾號(hào)：九十九(ok99days)

第三篇：公眾號(hào)發(fā)文章起名字的絕招

第75招“寫好標(biāo)題”快速漲粉

公眾帳號(hào)文章轉(zhuǎn)發(fā)，是快速漲粉的殺手锏，寫好標(biāo)題是最大 的關(guān)鍵，微信里轉(zhuǎn)發(fā)率較高的常見文章標(biāo)題有以下幾類： 1.特定型

特定型是指定內(nèi)容明確受眾，來吸引目標(biāo)人群及目標(biāo)外的人 群。比如：

35歲以后男人創(chuàng)業(yè)應(yīng)知道的事情 90后女生的**觀念

女人，你必須精致（意林微信版轉(zhuǎn)發(fā)率較高的一篇文章）2.數(shù)字型

數(shù)字型用于具體或特定數(shù)字來突出內(nèi)容，達(dá)到意想不到的效 果：

男人不能忍受的10件事！

141名服刑人員為殉職獄警開追悼會(huì) 奧運(yùn)冠軍值得我們學(xué)習(xí)的6大品質(zhì)

3.疑問型

提問式標(biāo)題如果具有相關(guān)性和吸引力，恰好訂閱者也想知道 答案，他就會(huì)點(diǎn)擊閱讀。此外提問式標(biāo)題還會(huì)讓讀者對(duì)你的文章 進(jìn)行評(píng)論，因?yàn)閱栴}會(huì)引起他們的思考。為什么” XOXO”表示“親吻和擁抱” ？ 中國(guó)人在偷偷搜什么？ 如何拿小錢辦大事？ 4.不合常理型

不合常理的東西，人人都想知道，打破沙鍋問到底是人之本 性，所以，這類標(biāo)題也很吸引人： 用蘋果，最自負(fù)？

拿兩千塊錢的薪水要有一萬塊錢的范兒 5?爭(zhēng)議話題型

如果跟熱點(diǎn)或爭(zhēng)議話題扯上關(guān)系，還怕沒人點(diǎn)擊嗎? 李連杰騙走了壹基金三個(gè)億?

馬航失聯(lián)所引發(fā)的思考??

216 6.新奇、趣味型

新奇、趣味、輕松的標(biāo)題也比較吸引人眼球：

古人“追星”更瘋狂 想要找男朋友，最好穿上紅色的衣服 7.秘笈攻略型

對(duì)人有用的方法、秘笈、攻略可以吸引人的眼球: 說服別人的最好辦法 避免禍從口出的秘笈 名片成功術(shù)

216

第四篇：公眾號(hào)策劃案

公眾號(hào)策劃案

一、公眾號(hào)包裝

1、公眾號(hào)名稱（選擇其一）

待定

……

2、公眾號(hào)側(cè)重

關(guān)鍵詞：資訊、旅游、生活、留學(xué)

有溫度、有深度、有高度、有廣度，立足海外視角的生活美學(xué)體驗(yàn)之旅

3、公眾號(hào)logo

待定

4、公眾號(hào)定位

用戶定位：留學(xué)生、海外華人、旅行愛好者

作用定位：打造品牌效應(yīng)和個(gè)人IP5、公眾號(hào)slogan

Slogan：待定

形成一個(gè)固化的slogan，可以在每篇推送后出現(xiàn)，同樣形成品牌文化。

二、內(nèi)容策劃

1、內(nèi)容階段規(guī)劃

內(nèi)容輸出—KOL分享—種子用戶討論

階段一：前期以英國(guó)留學(xué)與歐洲旅行內(nèi)容為主進(jìn)行推廣，可以結(jié)合長(zhǎng)圖文進(jìn)行推送。

前期沉淀自我，積攢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造內(nèi)容輸出型平臺(tái)。

階段二：邀請(qǐng)網(wǎng)紅/KOL/業(yè)界大佬做一些有關(guān)于留學(xué)心得和生活美學(xué)的分享，以采訪或者約稿形式。

中期利用KOL的吸引力不斷訂閱閱讀量。（PGC）

階段三：邀請(qǐng)用戶針對(duì)某一議題進(jìn)行討論，形成文字/開辟音頻進(jìn)行發(fā)布。

后期由UGC不斷進(jìn)行輸出，進(jìn)一步吸引閱讀量，建立第一批種子用戶。

2、素材規(guī)劃

建立公眾號(hào)素材庫，為定期更新提供內(nèi)容支持。

3、更新頻次

一周2-3次

將推送頻次和推送時(shí)間固化有利于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣

三、運(yùn)營(yíng)推廣

目前運(yùn)營(yíng)推廣目標(biāo)聚焦于擴(kuò)大內(nèi)容宣傳范圍以及增加公眾號(hào)點(diǎn)擊量和閱讀量。

1.運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

運(yùn)營(yíng)計(jì)劃圖

采集創(chuàng)作—設(shè)計(jì)制作—定期推送

采集創(chuàng)作：可以分為原創(chuàng)和素材庫二次創(chuàng)作。創(chuàng)作完畢后，需先進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過方可進(jìn)入

設(shè)計(jì)制作階段。

設(shè)計(jì)制作：因公眾號(hào)內(nèi)容需結(jié)合長(zhǎng)圖文聯(lián)合發(fā)布。

定期推送：確定統(tǒng)一時(shí)間推送。

2.推廣計(jì)劃

KOL推薦：以大佬的訪談經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容吸引訂閱與閱讀量，同時(shí)借助大佬力量增加訂閱量。

驅(qū)動(dòng)分享：以獎(jiǎng)勵(lì)、好奇、為主吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享。

媒體矩陣：公眾號(hào)與海報(bào)、活動(dòng)、H5等入口互相補(bǔ)充增加閱讀訂閱量。

四、用戶管理

1.培養(yǎng)用戶習(xí)慣

固定時(shí)間推送（時(shí)間待定）培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。

2.引導(dǎo)后臺(tái)互動(dòng)

每發(fā)布一篇公眾號(hào)后，后臺(tái)可以先自行進(jìn)行評(píng)論與回復(fù)，對(duì)閱讀用戶有一個(gè)引導(dǎo)作用，促使他們也在后臺(tái)留言。

3.數(shù)據(jù)定期管理

通過獲取后臺(tái)數(shù)據(jù)判斷用戶喜好，例如不同內(nèi)容的閱讀量判斷用戶對(duì)哪一類內(nèi)容更感興趣。

4.建立群組管理

建立公眾號(hào)粉絲群，可以定期收到用戶的反饋聲音，了解用戶對(duì)我們發(fā)布內(nèi)容的反應(yīng)，同時(shí)也可以不斷深入用戶，了解用戶真正喜歡什么。

第五篇：公眾號(hào)認(rèn)證材料

公眾號(hào)認(rèn)證所需材料

一． 企業(yè)法人：

《組織機(jī)構(gòu)代碼證》；《企業(yè)工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照》； 媒體：

《組織機(jī)構(gòu)代碼證》；《企業(yè)工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本》或《事業(yè)單位法人證書》；廣播電視應(yīng)上傳《廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證》或《廣播電視頻道許可證》 ；報(bào)紙需上傳《中華人民共和國(guó)報(bào)紙出版許可證》；期刊雜志需有《中華人民共和國(guó)期刊出版許可證》；網(wǎng)絡(luò)媒體需要提供《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》或《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。政府及事業(yè)單位： 《組織機(jī)構(gòu)代碼證》 其他組織-免費(fèi)：

《組織機(jī)構(gòu)代碼證》；相關(guān)登記證書、批文或證明等：基金會(huì)請(qǐng)上傳《基金會(huì)法人登記證書》，外地常設(shè)機(jī)構(gòu)請(qǐng)上傳其駐在地政府主管部門的批文，外國(guó)駐華機(jī)構(gòu)請(qǐng)上傳國(guó)家有關(guān)主管部門的批文或證明，居民委員會(huì)、村民委員會(huì)、社區(qū)委員會(huì)等其他組織請(qǐng)上傳主管部門的批文或證明，獨(dú)立核算的附屬機(jī)構(gòu)請(qǐng)上傳主管部門的基本存款賬戶開戶許可證和批文。社會(huì)團(tuán)體： 《組織機(jī)構(gòu)代碼證》；《社會(huì)團(tuán)體登記證證書》；如果是宗教團(tuán)體還需要提供宗教事務(wù)管理部門的批文或證明。民辦非企業(yè)：

《組織機(jī)構(gòu)代碼證》；《民辦非企業(yè)登記證書》；非事業(yè)單位的培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，需要提交其自身所有權(quán)的《辦學(xué)許可證》。非事業(yè)單位的醫(yī)療機(jī)構(gòu)包括美容，需要提交其自身所有權(quán)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》等。其他盈利組織：

《組織機(jī)構(gòu)代碼證》；相關(guān)登記證書、批文或證明等。

二、企業(yè)開戶銀行（對(duì)公帳戶）

三、管理員（主體人）身份證件 1）中華人民共和國(guó)居民身份證。

2）無居民身份證內(nèi)地居民：可以提交《臨時(shí)居民身份證》。以上證件必須提供正反面照片。

四、認(rèn)證服務(wù)資費(fèi)

申請(qǐng)微信認(rèn)證均需支付300元/次的審核服務(wù)費(fèi)用。這是用戶基于騰訊提供的資質(zhì)審核服務(wù)而支付的一次性費(fèi)用，用戶每申請(qǐng)一次認(rèn)證服務(wù)需要支付一次審核服務(wù)費(fèi)。無論認(rèn)證成功或失敗，都需要支付審核服務(wù)費(fèi)。五.微信公眾號(hào)認(rèn)證公函簽字蓋章掃描件