第一篇：“文”“圖”并茂的廣告寫作

“文”“圖”并茂的廣告寫作

[作者：王偉杰 來源:jjzl 點(diǎn)擊數(shù)：621 更新時(shí)間：2008-05-23 11:19:02 文章錄入：jjzl]（《應(yīng)用寫作》2005年第八期)現(xiàn)今的電視媒介市場，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)買方市場時(shí)代，俗話說，酒香不怕巷子深。到了今天這個(gè)多元選擇的時(shí)代，恐怕得改成“酒香還要多廣告”。套用到專業(yè)領(lǐng)域，就是導(dǎo)入ＣＩＳ戰(zhàn)略，將電視媒介企業(yè)形象廣而告之，通過量身定做的ＣＩＳ戰(zhàn)略系統(tǒng)，打造企業(yè)的個(gè)性與美感，從而使其在市場中占有一席之地。

鳳凰衛(wèi)視控股有限公司近年來在電視媒介市場中異軍突起，在ＣＩＳ的運(yùn)用方面有著許多值得借鑒之處。本文將以之作為一個(gè)案例，分析其作為一個(gè)著名的電視媒介企業(yè)，是怎樣通過ＣＩＳ戰(zhàn)略，打造自己獨(dú)特鮮明的企業(yè)個(gè)性，從而在群雄逐鹿的媒介市場中得以傲視群雄的。

首先來看ＣＩＳ的概念。ＣＩＳ是英文Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓ-ｔｅｍ的縮寫，意思是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。ＡＴ＆Ｔ副總裁愛德華·格里蒂給ＣＩＳ下過這樣一個(gè)定義： “企業(yè)識(shí)別是那樣一些要素，它使某一公司能夠與其競爭者相區(qū)別，賦予它的各方公眾一種總體外貌和方位意識(shí)，并能激起一種有益于該公司的正面反應(yīng)。”由這一定義我們可以看出，打造區(qū)別于同行競爭者的企業(yè)個(gè)性是ＣＩＳ的精髓所在。

ＣＩＳ由下列三部分構(gòu)成：ＭＩ企業(yè)理念識(shí)別（Ｍｉｎｄ ｌｄｅｎｔｉｔｙ）、ＢＩ企業(yè)行為識(shí)別（Ｂｅｈａｖｉｏｒ ｌｄｅｎｔｉｔｙ）和ＶＩ視覺識(shí)別（Ｖｉｓｕａｌ ｌｄｅｎｔｉ-ｔｙ）。ＭＩ是ＣＩＳ的大腦和靈魂，ＢＩ是ＣＩＳ的骨骼和肌肉，ＶＩ是ＣＩＳ的外表形象，三者相輔相成，缺一不可，是ＣＩＳ的三個(gè)支撐點(diǎn)。而這其中，企業(yè)文化又是連通三者的供血系統(tǒng)，企業(yè)文化一旦形成，ＣＩＳ就有了生命力。

既然ＣＩＳ由ＭＩ、ＢＩ以及ＶＩ三部分組成，我們就依次從這三方面著手去做一個(gè)案例分析。

一、ＭＩ——企業(yè)理念識(shí)別，企業(yè)之“心”。

ＭＩ是指理念識(shí)別，包括經(jīng)營觀念、企業(yè)文化、精神標(biāo)語、方針策略等。它是ＣＩＳ戰(zhàn)略運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施的基礎(chǔ)，屬于企業(yè)的最高決策層次。完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立，有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。

這一點(diǎn)具體到媒介企業(yè)當(dāng)中，就是要塑造良好的媒介形象，培育具有個(gè)性的媒介精神，盡可能強(qiáng)調(diào)差異，避免趨同，突出獨(dú)家媒介精神，打造適合自己的媒體理念。而鳳凰衛(wèi)視從創(chuàng)立之初就提出來的“開拓新視野，創(chuàng)造新文化”，正是鳳凰媒體理念的一個(gè)總體闡述。而鳳凰這一ＭＩ系統(tǒng)的提出，并非空穴來風(fēng)，而是基于對(duì)市場現(xiàn)狀和自身特點(diǎn)的深入分析。

１９９６年鳳凰誕生之初，內(nèi)地電視媒介的總體狀況是：新聞節(jié)目模式化，信息渠道單一，新聞直播長期缺席；缺乏真正意義上的娛樂節(jié)目；雖然可供觀眾選擇的電視頻道不少，但是千臺(tái)一面，節(jié)目雷同的現(xiàn)象十分嚴(yán)重……與之相比較，鳳凰衛(wèi)視具有獨(dú)特優(yōu)勢：首先，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、信息多元、文化交匯的國際化都市香港，具有內(nèi)地媒體無法比擬的地緣優(yōu)勢；其次，與國際傳媒巨頭新聞集團(tuán)的合作不僅可以獲得更加豐富的新聞資源，也便于引進(jìn)世界先進(jìn)的新聞理念和運(yùn)營模式；再次，作為一個(gè)境外媒體和商業(yè)電視臺(tái)，相對(duì)于內(nèi)地媒體，少了很多體制上的限制。通過分析兩方面的情況，創(chuàng)臺(tái)之初的鳳凰提出了“開拓新視野，創(chuàng)造新文化”的ＭＩ定位，將自己與內(nèi)地媒體鮮明區(qū)分開來，為鳳凰品牌贏得了更大的發(fā)展契機(jī)和成長空間。

當(dāng)鳳凰衛(wèi)視這一品牌日漸深入人心之后，鳳凰人繼續(xù)秉承原有的媒體理念，力求為觀眾提供一個(gè)不同于以往內(nèi)地媒體的觀察世界的新視角和渠道。對(duì)于很多比較重要的，而內(nèi)地媒體由于政策限制或其他原因無法進(jìn)行報(bào)道的信息，鳳凰衛(wèi)視借助自身特有的優(yōu)勢給予充分報(bào)道，“９·１１事件報(bào)道”和“莫斯科人質(zhì)事件報(bào)道”就是兩個(gè)典型的例子。而因?yàn)轼P凰往往以一種海外視角對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，也為觀眾打開了一片“新視野”。

適合自身的Ｍ１定位，使得鳳凰在為內(nèi)地觀眾開啟一片“新視野”的同時(shí)，也終于為自己打開了一片新的天地。

二、ＢＩ——行為識(shí)別，企業(yè)之“手”。

ＢＩ（行為識(shí)別），指企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)組織及全體員工的言行和各項(xiàng)活動(dòng)所表現(xiàn)出來的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化，并區(qū)別于其他企業(yè)。Ｂ１是企業(yè)形象策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，有別于企業(yè)名稱、標(biāo)志等靜態(tài)識(shí)別形式。

首先來看企業(yè)組織本身的ＢＩ打造，這也正是鳳凰衛(wèi)視多年來的一個(gè)著力點(diǎn)。鳳凰作為一個(gè)媒介組織，從最初的“飛躍黃河”到世紀(jì)之交的“千禧之旅”、“歐洲之旅”，又到“兩極之旅”以及“尋找遠(yuǎn)去的家園”（與天津電視臺(tái)合作）、“穿越風(fēng)沙線”、“永遠(yuǎn)的三峽”等大型文化考察活動(dòng)，及至最近的“尋找鄭和足跡，鳳凰號(hào)下西洋”，一直都在通過持續(xù)的媒介行動(dòng)策劃來凸顯自身富于人文精神，注重人文關(guān)懷，文化歷史感深厚的媒介形象。正如鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行副總裁兼中文臺(tái)臺(tái)長王紀(jì)言在“２００３年鳳凰新節(jié)目推介會(huì)”上所說的：“現(xiàn)代的電視需要行動(dòng)。在電視這么龐雜、這么多的頻道之中，電視工作者一定要有自己特色的行為，才能引起觀眾的注意?！?/p>

其次，對(duì)于電視媒介來說，其ＢＩ系統(tǒng)在很大程度上還通過主持人和出鏡記者的形象言行來表現(xiàn)，成功的ＢＩ系統(tǒng)能夠?yàn)槠髽I(yè)打造品牌效應(yīng)，大大提高企業(yè)的美譽(yù)度和形象。

以鳳凰衛(wèi)視為例。它在節(jié)目創(chuàng)辦過程中，“自始至終注重對(duì)主持人的培養(yǎng)，有意識(shí)地造就明星主持人群體，有意識(shí)地創(chuàng)辦名牌欄目，因而，對(duì)主持方式的設(shè)計(jì)也是獨(dú)具匠心的?！焙唵握f來，就是注意根據(jù)主持人的性格、風(fēng)格和特長，為主持人度身訂造相應(yīng)的節(jié)目。例如，《鳳凰早班車》的主持人陳魯豫模樣親切乖巧，由她來“說”新聞就再合適不過了，果然節(jié)目一經(jīng)推出就大受歡迎。又如美伊戰(zhàn)爭中大紅大紫的戰(zhàn)地玫瑰閭丘露薇，當(dāng)她作為第一個(gè)進(jìn)入戰(zhàn)區(qū)的華人記者站在巴格達(dá)的硝煙中時(shí)，觀眾在為之感動(dòng)、震撼的同時(shí)，鳳凰作為一個(gè)媒體，其專業(yè)、快速、準(zhǔn)確的新聞形象也同時(shí)在廣大受眾心中確立了。及至最近別斯蘭人質(zhì)事件中的鳳凰駐莫斯科記者盧宇光，當(dāng)他在俄羅斯北奧塞梯別斯蘭解救人質(zhì)現(xiàn)場用最真實(shí)的、喘著粗氣和些許顫抖的聲音，給守在電視機(jī)前的全球華人觀眾帶來頗具震撼的現(xiàn)場報(bào)道—— “恐怖分子打傷很多人，我們正在跑??恐怖分子沖過來了?選向我們開槍”的時(shí)候，相信當(dāng)時(shí)收看該節(jié)目的觀眾，在為現(xiàn)場報(bào)道的盧宇光捏把汗的同時(shí)，也對(duì)一向以“向全球華人發(fā)出自己聲音”為己任的鳳凰衛(wèi)視，有了更深刻的信任和品牌支持。此外，精心制作的主持人個(gè)人宣傳片也是鳳凰ＢＩ運(yùn)作的一大亮點(diǎn)。從早期為新聞節(jié)目《時(shí)事直通車》主持人吳小莉制作的個(gè)人形象宣傳片：“當(dāng)大事發(fā)生時(shí)我存在”、“有中國人的地方就有我”到后來一系列為旗下各大名嘴量身定做的宣傳推介片，這些制作精良的宣傳短片使得觀眾在喜歡上開朗大氣的吳小莉，流暢明快的陳魯豫，幽默機(jī)智的竇文濤，親和細(xì)膩的陳曉楠，智慧犀利的曾子墨，專業(yè)樸實(shí)的閭丘露薇……的同時(shí)，也對(duì)鳳凰的企業(yè)形象留下了深刻的印象。誠然，每一位鳳凰主持人都有著自己鮮明的個(gè)性標(biāo)志，而他們不同的個(gè)性后面又有著深刻的“鳳凰風(fēng)格”——親和力強(qiáng)，觀眾緣廣，知識(shí)功底深厚，外語水平高，個(gè)性突出。

三、ＶＩ——視覺識(shí)別，企業(yè)之“臉”。

ＶＩ（視覺識(shí)別），是人們用得比較普遍，也是人們能比較直觀地感受到的，它包括企業(yè)商標(biāo)（ＬＯＧＯ）的定位形象、定位色彩、定位字體等，其定位色彩可以在產(chǎn)品包裝、企業(yè)建筑、員工服裝、交通工具、往來信函等方面體現(xiàn)。具體說來，電視媒體的ＶＩ主要體現(xiàn)在基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面：其中基本要素包括臺(tái)標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等，應(yīng)用要素則包括辦公室、機(jī)房的外表標(biāo)志和裝置、裝潢，采訪車圖案、工作服、各類證件、信封、名片等識(shí)別符號(hào)。

１．基本要素。

從某種意義上說，臺(tái)標(biāo)是識(shí)別電視媒體的主要標(biāo)志。在電視媒體ＶＩ系統(tǒng)的基本要素當(dāng)中，臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是主要著力點(diǎn)。一般說來，臺(tái)標(biāo)要有很強(qiáng)的象征性、藝術(shù)性和裝飾性，有長期使用和反復(fù)使用的特點(diǎn)。而鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)——當(dāng)空起舞的”金鳳凰”形象，可以說已經(jīng)是深入人心。

從顏色來看，以往的電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)，幾乎都以紅、藍(lán)、綠三原色為主，雖然色彩鮮明，有一定的視覺沖擊力，但是太多太濫，觀眾容易遺忘。鳳凰臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，突破了這些色彩的限制，大膽地運(yùn)用了橙色這種對(duì)比效果極強(qiáng)烈的色彩，給人一種耳目一新的感覺。

再從形象看，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)，借用了彩陶上的鳳鳥圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，反映出一種厚實(shí)的文化底蘊(yùn)，而鳳鳥兩兩相對(duì)旋轉(zhuǎn)的翅膀極富動(dòng)感，體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的特色。同時(shí)，選用鳳凰的形象作為臺(tái)標(biāo)的主體，正寓意了其扎根中國，以傳播中國文化為己任的目標(biāo)，而鳳凰旋轉(zhuǎn)飛舞的美態(tài)，也喻示了其不斷奮進(jìn)的精神。可以說，這個(gè)臺(tái)標(biāo)一下子攫住了觀眾的目光，為鳳凰衛(wèi)視贏得了美好的第一印象。

２．應(yīng)用要素。

筆者在鳳凰衛(wèi)視北京節(jié)目中心實(shí)習(xí)時(shí)觀察到，鳳凰會(huì)館內(nèi)的各個(gè)辦公室和機(jī)房的裝修主色調(diào)以簡潔的灰棕兩色為主，而鳳凰的橙色著名ＬＯＧＯ則出現(xiàn)在機(jī)房電腦桌面上，機(jī)房外圍的玻璃墻上，甚至?xí)h室的玻璃桌面中心也是一個(gè)磨砂質(zhì)地的鳳凰標(biāo)志。在外出采訪的時(shí)候，采訪車的車身上赫然印著一個(gè)醒目ＬＯＧＯ，而出去采訪的工作人員都身穿印有醒目鳳凰ＬＯＧＯ的白色恤衫。此外，從公司平日派送的商務(wù)禮品到近年來熱銷的“鳳凰叢書”直至最普通的禮品紙袋，無一不是鳳凰基本色（橙與紅）與鳳凰ＬＯ-ＧＯ的完美設(shè)計(jì)結(jié)合。

值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，同時(shí)具有境外媒體和華人媒體雙重身份的鳳凰衛(wèi)視，在其Ⅵ系統(tǒng)中十分注意打中國牌、民族牌。我們知道，ＣＩＳ本身是一種差異化戰(zhàn)略，一種突顯企業(yè)與品牌個(gè)性的策略，一種遠(yuǎn)離競爭者的戰(zhàn)略，因此作為一家國際化的特殊身份的華語媒體，鳳凰選擇中華民族奉為百鳥之王的鳳凰作為企業(yè)標(biāo)志，從而不僅凸現(xiàn)了民族傳統(tǒng)，容易取得包括海外華人在內(nèi)的廣大華語觀眾的認(rèn)同，在國際電視媒介市場中，也因?yàn)楠?dú)特的中國特色而格外引人注目，這一ＶＩ策略顯然是十分聰明的。

作者單位：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

責(zé)任編輯：蔡寧濤

（《應(yīng)用寫作》2005年第八期)

為使讀者更直接、便捷地了解本刊，本站每期特從《應(yīng)用寫作》摘錄3篇文章供讀者參考。如您喜歡，可直接到所在地郵局訂閱《應(yīng)用寫作》。（郵發(fā)代號(hào)：12－59 垂詢電話：0431-85384664）

上一篇: 欲擒故縱、獨(dú)具一格 下一篇: 談廣告的故事化

第二篇：文圖并茂的廣告寫作

“廣告”一詞按現(xiàn)代漢語的字面意思理解，就是“廣而告之”?！皬V告”這個(gè)概念是20世紀(jì)初從西方傳入中國的，它源自拉丁文adverture，是吸引人心、誘導(dǎo)或注意的意思。到中古時(shí)代，這個(gè)詞演變?yōu)閍dvertise,其含義為“一個(gè)人注意到某件事”，以后又演變?yōu)椤耙饎e人的注意，通知某件事”。18世紀(jì)，隨著英國商業(yè)活動(dòng)的大規(guī)模展開，現(xiàn)代意

義的“廣告”一詞才開始廣泛流行。

在消費(fèi)時(shí)代，廣告作為一種應(yīng)用文體，其含義是為了某種特定的需要，通過各種媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳文體。從廣告的發(fā)展及定義可以看出，廣告的行為有三要素：1．目的性；2．媒介物；3．信息素。具有文字性和圖像性特質(zhì)的廣告，更能夠抓住顧客的消費(fèi)心理，給人以強(qiáng)烈的感染力，留下難忘的印象，最終達(dá)到樹立企業(yè)形象，塑造品牌，培養(yǎng)新的購買習(xí)慣和消費(fèi)理念的目的。因此教師在教學(xué)中主要從品字、賞圖兩方面，例舉經(jīng)典文例，進(jìn)行品味鑒賞。

一、品字

廣告的文字鑒賞主要把握對(duì)廣告口號(hào)所運(yùn)用的修辭的品味。廣告口號(hào)（又叫廣告標(biāo)語或廣告語）,是指廣告文稿在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。具體地說，廣告口號(hào)就是廣告的宣傳用語，它是以經(jīng)濟(jì)利益為目的，在一定階段相對(duì)穩(wěn)定的、具有延伸性的某一商品特殊的識(shí)別標(biāo)志，只是一兩句最引人、最動(dòng)人、最感人、最惹人注目的精彩言辭，潛移默化之間就成為消費(fèi)者購買某一商品的依據(jù)。

廣告口號(hào)之所以具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性，主要在于發(fā)揮了文字本身的無窮韻味。意義生于文字之外，具有豐富性和再生性，好像有悠遠(yuǎn)的音樂從中傳出，又好像有珍珠在暗中閃爍，借此將經(jīng)歷、體驗(yàn)、思想、感情、人格等都融化于語言之中。因此，直白淺顯的文字不能達(dá)到“意在言外”、無窮聯(lián)想的效果，修辭手法的運(yùn)用就十分重要了。

廣告口號(hào)中可運(yùn)用雙關(guān)、頂針、比喻、設(shè)問、反問、對(duì)偶、飛白、移覺等修辭手法。例如雙關(guān)，是在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼的修辭方式。使用雙關(guān)，一方面可使語言幽默風(fēng)趣，另一方面也能適應(yīng)某種特殊語境的需要，使表達(dá)含蓄曲折、生動(dòng)活潑，以增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力。如：

“閑”（賢）妻良母——某洗衣機(jī)廣告

不“打”不相識(shí)——某打字機(jī)廣告

愛是正大無私的奉獻(xiàn)——正大集團(tuán)廣告

萬事俱備，只欠“東風(fēng)” ——某汽車廣告

大寶明天見，大寶天天見——某化妝品廣告

又如設(shè)問，是為了引起別人的注意，故意先提出問題，緊接著說出自己的看法（有時(shí)不說出看法）的一種修辭方式。適時(shí)地提問，可提請(qǐng)注意，引起思考，具有針對(duì)性，啟發(fā)性；恰當(dāng)?shù)鼗卮?，可增?qiáng)感染力和說服力。如：

人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——某聯(lián)想集團(tuán)

（甲）：阿凡提，脹肚打嗝怎么辦？

（阿凡提）：用為消牌乳酸菌素片。——某藥品廣告

鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？——某休閑鞋廣告

今天你喝了沒有？——樂百氏廣告

想下手嗎？拿惠泉來。有實(shí)力，當(dāng)然有魅力?！萑【茝V告

可見，好的廣告不僅在于絕妙的創(chuàng)意，更重要的是高度概括、優(yōu)美、經(jīng)典的廣告語言。一些優(yōu)秀的廣告語，運(yùn)用修辭，或妙語連珠、或含蓄精煉、或詼諧幽默，正是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語句的完美結(jié)合。所以教師在指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行文字寫作時(shí)，要詳細(xì)講解常用的修辭手法，輔以生動(dòng)經(jīng)典的示例，這樣不僅能提高學(xué)生的文字素養(yǎng)，更能促進(jìn)寫作水平的提高。一句話精雕細(xì)琢，“積土成山，風(fēng)雨興焉；積水成淵，蛟龍興焉”，一篇好文章就隨之而生了。

二、賞圖

坐在電視機(jī)前，我們可以越來越深刻地感受到，相對(duì)于語言文字，廣告的圖像性因素更加彰顯出來。從視覺角度看，廣告的圖像是以直觀的視覺畫面為基礎(chǔ)，具有無可抗拒的“真實(shí)感”和“現(xiàn)場感”。隨著廣告畫面的一閃而過，不僅強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的形象內(nèi)容，同時(shí)還通過一定的技術(shù)手段（如電影的蒙太奇手法或特寫鏡頭）為人們提供感官的刺激，以追求直接、沖擊、同步、轟動(dòng)的效應(yīng)。只有圖像，才具有如此震撼人心的張力和獨(dú)具的魅力，迎合了現(xiàn)代大眾的消費(fèi)心理，因而統(tǒng)率了觀眾。

文例一：麥當(dāng)勞寶寶廣告

一個(gè)可愛的小寶寶坐在搖椅上，紅著臉，一會(huì)兒皺眉哭，一會(huì)兒展顏笑。

（全景）當(dāng)搖椅*近窗戶時(shí)，寶寶咯咯笑出聲來。

當(dāng)搖椅遠(yuǎn)離窗戶時(shí)，寶寶不高興地皺著眉頭。

（特寫）當(dāng)搖椅蕩起至窗戶時(shí)，一個(gè)麥當(dāng)勞的標(biāo)志出現(xiàn)了。

（遠(yuǎn)景）媽媽站在寶寶旁邊，疑惑地看著寶寶。

這則電視廣告，全部采用圖像語言來傳遞信息。每個(gè)鏡頭畫面都是直觀的、簡潔的、可視的。畫面始終處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，人物的表情也起伏分明，鏡頭的巧妙相接，使得畫面懸念迭起。每個(gè)觀眾的思緒也隨著廣告圖像的變幻而起伏著。寶寶為什么哭？又為什么

第三篇：廣告文寫作(教案)

廣告文寫作

一、廣告概說

（一）什么是廣告？

廣告大師如是說（配圖片）

廣告——無敵的推銷術(shù)。（羅瑟〃里夫斯）廣告是一種花費(fèi)高昂的事業(yè)。（埃里克〃克拉克）廣告客戶是上帝（埃里克〃克拉克）

不管怎么說，廣告不是一門科學(xué)，它是一門勸誘術(shù)。勸誘是一門藝術(shù)。（艾伯特〃拉斯克）

廣告就是賣東西，任何人要跨進(jìn)這個(gè)行業(yè)就得有把自己也賣掉的能力（英某廣告代理機(jī)構(gòu)廣告）

廣告應(yīng)有讓人停下別的事情去看它的力量。（埃利奧特〃揚(yáng)）

許多是競爭的啤酒品種，它們?cè)谖队X、顏色和儲(chǔ)運(yùn)上實(shí)際上是一樣的，哪怕是專家，在喝了二三品脫之后也說不出它們之間的差別，因此我認(rèn)為，消費(fèi)者的喝的簡直可以說不是飲料，而是廣告，因?yàn)閺V告就是品種。（邁克〃德特西尼）

我總是認(rèn)為寫作廣告是第二種有用的寫作形式。第一種當(dāng)然是寫敲詐信了……（菲利普〃杜森伯里）

（二）廣告的概念

廣告英文（advertisement）。

廣告顧名思義就是“廣而告之”的意思。

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞是外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。后演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指公開而廣泛地向人們介紹商品、勞務(wù)等方面信息的一種傳播方式。它借助一定的媒介作為宣傳手段，以擴(kuò)大銷售、樹立形象為目的；它是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。

（三）廣告的歷史

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一。商店的字號(hào)起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號(hào)標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告。商標(biāo)字號(hào)都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在中世紀(jì)的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說：“其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告?！俄n非子·外儲(chǔ)說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日??望見前面有一個(gè)酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個(gè)字跡：?三碗不過崗??！薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。

廣告一詞大約在20世紀(jì)初才傳入我國。在中國數(shù)千年的歷史長河中，雖然沒有廣告一詞，但廣告行為仍是存在的。如春秋戰(zhàn)國時(shí)期有呂不韋的“千金一字”，唐宋時(shí)代盛行的店招酒幌等。

戰(zhàn)國末期，天下紛爭，秦國國力最強(qiáng)，具有統(tǒng)一天下的力量，秦王政年幼，被尊為“仲父”的相國呂不韋執(zhí)國政。呂不韋久負(fù)異志，門下養(yǎng)士三千，為顯示其雄才大略，“仍使其客人人著所聞，集論以為八覽、六論、十二紀(jì)二十余萬言，以為備天地萬物古今之事，號(hào)曰《呂氏春秋》，布咸陽市門，懸千金其上，延諸侯游士賓客，有能增損一字者，予千金?！保ā妒酚洝尾豁f傳》）呂不韋巧用“一字千金”的廣告手法，使當(dāng)時(shí)士人學(xué)子爭相抄錄捧讀，使《呂氏春秋》為天下共知。

但是歷代統(tǒng)治者重文輕商和重義輕利的思想觀念，抑制了廣告事業(yè)的發(fā)展。雖然，但歷代崇尚的仍然是“酒好不怕巷子深”，蔑視的是“王婆賣瓜”。

（四）廣告的分類

常見的經(jīng)濟(jì)廣告，從內(nèi)容來看，有商品廣告、企業(yè)廣告、勞務(wù)廣告等；從廣告利用的媒介來看，有報(bào)刊廣告、音響廣告、電視廣告、牌匾廣告、燈光廣告、交通廣告、櫥窗廣告、展銷廣告、饋贈(zèng)廣告和包裝廣告等。采用什么方式，以什么作廣告的媒介，要根據(jù)商品或勞務(wù)的特點(diǎn)及宣傳對(duì)象等情況來確定。但是，無論采用何種形式，都離不開用語言文字來展示廣告的主題和創(chuàng)意，因此廣告中的廣告文(即用以展示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫、圖片等)質(zhì)量的優(yōu)劣，就直接決定了廣告宣傳效果的好壞。

（五）廣告的作用

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)廣告已成為推銷商品、宣傳勞務(wù)的最有效方法，成為溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者之間的橋梁，在傳播信息、指導(dǎo)消費(fèi)、刺激需求、密切產(chǎn)銷關(guān)系、加速商品流通、推動(dòng)企業(yè)競爭、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理、發(fā)展對(duì)外貿(mào)易以及豐富人民的物質(zhì)生活和文化生活等方面，發(fā)揮著越來越大的作用。

優(yōu)秀的廣告文能起到以下的作用：

(1)引起注意。人們一般是不愿花費(fèi)精力自動(dòng)去收聽或觀看廣告的，因此，廣告文要有特殊的吸引力，能在瞬間引起視聽者的注意，并能吸引人聽下去或看下去。有人說：“能夠引起人們注意的廣告，就成功了一半。”這話有一定道理。

(2)刺激需求。廣告文不但告知人們有關(guān)商品、勞務(wù)的信息，更重要的是通過信息的傳播，引發(fā)消費(fèi)者的購買興趣，誘發(fā)購買欲望。因此，廣告文不僅要使視聽者獲得正確充分的理解，而且要適應(yīng)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，刺激其心理需求。

(3)維持印象。廣告是通過宣傳提示和潛移默化來起到促銷作用的，消費(fèi)者的購買也往往是在接受廣告、形成印象之后進(jìn)行的，因此，廣告文應(yīng)能使消費(fèi)者確立信念，維持印象，保持記憶。

(4)促成購買。廣告的最終目的是促成消費(fèi)者購買，因此，廣告文要有強(qiáng)烈的感召力，促使顧客購買。

二、廣告寫作應(yīng)注意的問題

廣告類型不同，廣告文的寫作要求也不同。但不論采用何種廣告形式撰寫廣告文，首先必須遵守國家的有關(guān)法律和工商管理部門的有關(guān)規(guī)定。1994年10月27日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過了《中華人民共和國廣告法》，并自1995年2月1日起施行，它是規(guī)范廣告活動(dòng)的基本法則，也是廣告文稿寫作必須遵守的基本準(zhǔn)則。當(dāng)然，要寫好廣告文，還必須注意以下幾點(diǎn)：

（一）要實(shí)事求是

廣告文只有忠實(shí)地、負(fù)責(zé)地向消費(fèi)者介紹商品或勞務(wù)，不說假話，不夸大事實(shí)，才能建立商品和企業(yè)信譽(yù)，最終贏得消費(fèi)者。誠然，在行文時(shí)一定限度的藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張是允許的，但都必須以事實(shí)為基礎(chǔ)。美國著名的《歐吉沛廣告準(zhǔn)則》的第一條提出：“絕對(duì)不要制作不愿讓自己的妻子、兒女看的廣告，因?yàn)橹T位大概不會(huì)有欺騙自己家人 的念頭，當(dāng)然也不能欺騙別人?！笨梢姡瑢?shí)事求是，內(nèi)容真實(shí)，是所有廣告制作者必須遵循的原則。

（二）要有明確的訴求重點(diǎn)

廣告文由于受傳播媒介等條件的限制，必須從眾多的宣傳信息中選取最能體現(xiàn)商品、勞務(wù)的功用，最能突出商品、勞務(wù)的特殊個(gè)性的“核心點(diǎn)”來作為訴求重點(diǎn)。如美國廣告藝術(shù)大師伯恩巴克為奧爾巴克公司撰寫的著名廣告文案的訴求重點(diǎn)是奧爾巴克公司的商品價(jià)廉物美。在確定訴求重點(diǎn)時(shí)，還必須注意商品是處于進(jìn)入市場的引入期、成長期，還是成熟期、飽和期或衰落期。在商品的引入期和成長期，訴求重點(diǎn)是商品的名稱和性能，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣和關(guān)注；在商品的成熟期和飽和期，訴求重點(diǎn)是商品的性能改良和商標(biāo)的信譽(yù)；在商品的衰落期，訴求重點(diǎn)是商品的新技術(shù)和新用途，以爭取新用戶，開辟新市場。例如，有一種“AR3240”型打字機(jī)，便是用不同的廣告文來突出其不同時(shí)期的訴求重點(diǎn)的：

“AR3240的魅力，三十天內(nèi)見分曉”——突出質(zhì)量的可靠，出售三十天內(nèi)，用戶如不喜歡，保證原銀奉還。(引入期)

“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”——突出性能的優(yōu)良。(成長期)

“好漢不提當(dāng)年勇”——突出比已經(jīng)深受用戶歡迎的該廠另一型號(hào)打字機(jī)更勝一籌。(成熟期)“三秒鐘告訴你一個(gè)好消息”?！怀鲎罱兄瞥晒Φ母咚俅蜃謾C(jī)。(飽和期)

【課堂練習(xí)】：播放幾段電視廣告，回答其突出什么“訴求重點(diǎn)”

（三）要抓準(zhǔn)顧客的消費(fèi)心理要求

所謂消費(fèi)心理要求，就是消費(fèi)者的興趣、需要、動(dòng)機(jī)、情感、態(tài)度等心理因素。廣告文一定要針對(duì)顧客的消費(fèi)心理，善于根據(jù)不同地區(qū)、不同消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)特點(diǎn)，做到有的放矢，例如，南方或北方、沿?；騼?nèi)地、城市或農(nóng)村、國內(nèi)或國外情況不同，需求也不同；1肖費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)不同，需求也不一樣。這樣，廣告文就要因地制宜，因人制宜。同是服裝的廣告文，在內(nèi)地農(nóng)村，要著重于宣傳服裝質(zhì)地的優(yōu)良；在沿海城市，則要突出款式的新穎。又如，當(dāng)前化妝品的廣告大多數(shù)在追求健康和美麗上做文章，但有一則廣告卻這樣寫： “我要他注意我，而不知道我化妝。”這則廣告迎合了人們追求自然美和崇尚素雅的心理，容易取得城市消費(fèi)者的好感。

【課堂討論】：不同人的消費(fèi)心理（參考文章《顧客的消費(fèi)心理》）

（四）語言文字要有感染力

廣告文的語言文字是否具有感染力，是衡量廣告優(yōu)劣的重要標(biāo)志。廣告文可以采用各種體裁，可以敘述、說明、議論、描寫、抒情兼用，但語言文字必須準(zhǔn)確、精練、鮮 明、生動(dòng)，既要通俗易懂，朗朗上口，易于記憶，又要活潑風(fēng)趣，富于高尚的情調(diào)。如《三門峽日?qǐng)?bào)》社記者董陸明替三門峽市延源氨基酸有限責(zé)任公司撰寫了這樣的廣告詞：“孝心獻(xiàn)給父母，愛心獻(xiàn)給孩子，關(guān)心獻(xiàn)給朋友?！边@三句話看似普通，卻意味深長、生動(dòng)感人。必須注意的是，廣告文不能采用庸俗低級(jí)不健康的語言。

參見課后《優(yōu)秀廣告語集錦》

三、廣告文的構(gòu)成與寫法

（一）標(biāo)題

（二）正文

（三）隨文

（四）廣告標(biāo)語

詳細(xì)寫作要點(diǎn)見教材論述。

四、課堂交流

1、談一談當(dāng)前藥品廣告中存在的問題

2、談一談藥品廣告常見的寫法

五、課后作業(yè)

1、從各種媒體中，找出最差和最佳的藥品廣告方案各二例。

2、從各種媒體中找到你認(rèn)為最好的5例藥品廣告標(biāo)語。

第四篇：圖、文、聲、像并茂,學(xué)生輕松掌握新知

圖、文、聲、像并茂，學(xué)生輕松掌握新知

《隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷普及和應(yīng)用，計(jì)算機(jī)已成為人們獲取知識(shí)和信息的重要手段。計(jì)算機(jī)已逐步走進(jìn)了千家萬戶，走進(jìn)了人們的日常生活當(dāng)中，走進(jìn)了課堂教學(xué)之中。下面，本人就談?wù)剬⒂?jì)算機(jī)應(yīng)用于語文教學(xué)的一些體會(huì)：

一、演示導(dǎo)入，使學(xué)生興趣盎然

《基礎(chǔ)教育課程改革綱要》中指出：“教師應(yīng)尊重學(xué)生的人格，關(guān)注個(gè)體差異，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，使每一個(gè)學(xué)生都能得到充分的發(fā)展?！憋@然，傳統(tǒng)的“填鴨式”教學(xué)方法已不適應(yīng)教育發(fā)展的要求，能否在課堂中調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性已成了提高教學(xué)質(zhì)量的關(guān)鍵因素，而計(jì)算機(jī)這一教學(xué)手段具有生動(dòng)性、趣味性、變化性的特點(diǎn)，它可以把學(xué)生看不見、摸不著、想不到的這些事物變得栩栩如生、形象生動(dòng)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。如：我在教學(xué)《富饒的西沙群島》時(shí)，先播放《西沙群島的美麗風(fēng)光》的光盤片段，再配以優(yōu)美的音樂、動(dòng)感強(qiáng)的畫面，學(xué)生仿佛來到了富饒的西沙群島，頓時(shí)興趣盎然，學(xué)習(xí)的積極性高漲。

二、恰當(dāng)展示，創(chuàng)設(shè)教學(xué)情景，使學(xué)生情感得到升華

《十里長街送總理》是一篇感情豐富、文質(zhì)兼美的文章。但由于學(xué)生對(duì)教材內(nèi)容缺乏情感體驗(yàn)，使得本課情感目標(biāo)較難得到落實(shí)。因此，我在教學(xué)中緊緊抓住一個(gè)“情”字，運(yùn)用多媒體展示“長安街頭百萬群眾翹首盼靈車、送總理”的場景，學(xué)生們情不自禁地進(jìn)入了課文中所特設(shè)的意境，有的學(xué)生甚至淚流滿面，泣不成聲，從而把學(xué)生、教師、作者的心融為一體，使學(xué)生情感得到了升華。

三、化靜為動(dòng)，突破教學(xué)的難點(diǎn)

教學(xué)的重點(diǎn)和難點(diǎn)往往通過借助計(jì)算機(jī)等手段而深刻化、全面直觀化、具體化、簡單化，使學(xué)生身臨其境，起到“百聞不如一見”的效果。如：教學(xué)《曹沖稱象》時(shí)，學(xué)生對(duì)于“曹沖稱象的方法”很不容易理解，我在教學(xué)中一方面找到玩具大象、水槽等物品，上課時(shí)讓學(xué)生按照曹沖的辦法去實(shí)驗(yàn)，以此來理解課文內(nèi)容；另一方面，我運(yùn)用計(jì)算機(jī)將曹沖設(shè)計(jì)的稱象過程做成flash動(dòng)畫，形象直觀地展現(xiàn)在了學(xué)生的面前，學(xué)生很容易就理解了課文的內(nèi)容。

四、循環(huán)播放，因人施教，照顧學(xué)生個(gè)體差異

運(yùn)用計(jì)算機(jī)，可以避免傳統(tǒng)教學(xué)中所造成的好的學(xué)生“不解渴”，差的學(xué)生“喝不掉”，學(xué)習(xí)進(jìn)度上高才生被壓制，低才生趕不上的不足，使智力不同的學(xué)生都能根據(jù)各自的情況得到調(diào)節(jié)，有效把握。在教學(xué)時(shí)，我們可以利用計(jì)算機(jī)的重放、暫停、停止等功能，既可以給后進(jìn)生補(bǔ)課，讓他們多學(xué)幾遍；又可以使學(xué)習(xí)好的學(xué)生多學(xué)幾遍，學(xué)深一些。如教學(xué)一年級(jí)的生字時(shí)，我們就可以播放flash動(dòng)畫（生字課件）來學(xué)習(xí)生字，在學(xué)習(xí)生字的過程中，先集體學(xué)習(xí)幾遍，然后根據(jù)學(xué)生掌握情況，把還沒有掌握的學(xué)生找出來，再讓學(xué)生跟著計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)幾遍，使學(xué)生能夠較好地掌握新知識(shí)，從而使個(gè)別教學(xué)與集體教學(xué)結(jié)合在一起，因人施教，照顧了個(gè)體差異。

五、巧設(shè)計(jì)游戲，鞏固新知

在教學(xué)中，為了更好地使學(xué)生把學(xué)得內(nèi)容有效地掌握，把新學(xué)的內(nèi)容設(shè)計(jì)成適合于小學(xué)生心理特征的游戲，如“射擊游戲”、“智慧樂園”、“奪紅旗”、“游戲迷宮”、“游動(dòng)物園”……這些游戲既有適合于單個(gè)練習(xí)的，又有適合于全體練習(xí)的?？傊?，讓學(xué)生在玩游戲的過程中輕松完成練習(xí)，達(dá)到鞏固新知的目的。

總之，在語文教學(xué)中，要恰當(dāng)、合理地運(yùn)用計(jì)算機(jī)，使計(jì)算機(jī)能非常自然地融入到教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，改變以往的教學(xué)模式，實(shí)現(xiàn)語文基礎(chǔ)知識(shí)與社會(huì)信息的結(jié)合、教師傳授與學(xué)生發(fā)現(xiàn)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)教育思想與手段的完全現(xiàn)代化。

第五篇：環(huán)保文圖

綠色有約:明星也跟風(fēng) 看音樂MV中的環(huán)保

2010年07月12日00:24IT168 字號(hào)：T|T

2012年，瑪雅人預(yù)言中的世界末日或許不會(huì)來到，娛樂圈的明星在面對(duì)“環(huán)?！钡膯栴}上也同樣發(fā)揮出驚人的精神，剛剛獲得金馬影后的李冰冰就親赴哥本哈根，變身記者參與報(bào)道，在哥本哈根會(huì)議上，“低碳”一詞成為焦點(diǎn)，也成為時(shí)尚的名詞。如何才能在生活點(diǎn)滴中實(shí)現(xiàn)“低碳環(huán)保”呢?下面小編就為大家搜羅了一些生活中低碳環(huán)保小竅門。

綠色有約:明星也跟風(fēng) 看音樂MV中的環(huán)保

1.每天的淘米水可以用來洗手、擦家具、澆花等。干凈衛(wèi)生，自然滋潤;

2.將廢舊報(bào)紙鋪墊在衣櫥的最底層，不僅可以吸潮，還能吸收衣柜中的異味;

3.用過的面膜紙也不要扔掉，用它來擦首飾、擦家具的表面或者擦皮帶，不僅擦得亮還能留下面膜紙的香氣;

4.喝過的茶葉渣，把它曬干，做一個(gè)茶葉枕頭，既舒適，又能幫助改善睡眠;

5.出門購物，盡量自己帶環(huán)保袋，無論是免費(fèi)或者收費(fèi)的塑料袋，都減少使用;

6.出門自帶喝水杯，減少使用一次性杯子;

7.多用永久性的筷子、飯盒，盡量避免使用一次性的餐具;

8.養(yǎng)成隨手關(guān)閉電器電源的習(xí)慣，避免浪費(fèi)用電;

9.盡量不使用冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇，熱時(shí)可用蒲扇或其他材質(zhì)的扇子。

除了這些日常小竅門外，作為公眾人物的明星們也開始響應(yīng)號(hào)召，紛紛在新歌MV中注入低碳環(huán)保的元素，將“綠色”散發(fā)給大家，音箱行業(yè)也不例外，接下來我們就一起欣賞一些環(huán)保MV吧!

歌手劉惜君《我很快樂》一經(jīng)推出就備受關(guān)注，無論是從網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載量還是各大電臺(tái)的榜單來看，都是備受歡迎的。日前，劉惜君《我很快樂》的MV趁熱打鐵隨即制作完成。

劉惜君 新專輯

不過此次MV的制作卻很特別，沒有請(qǐng)什么知名導(dǎo)演，也沒有投入巨資。新歌的MV就是劉惜君的首場主題為“音樂源泉”的個(gè)人音樂會(huì)的剪輯版本。

劉惜君《我很快樂》

這種創(chuàng)意是如何迸發(fā)出來的呢？劉惜君坦言道：“因?yàn)橹耙恢痹诨I備首場個(gè)唱，于是就沒有時(shí)間去拍攝MV，最后演唱會(huì)辦的出乎意料成功，公司決定就用演唱會(huì)的視頻剪輯作為新歌的MV，一是對(duì)于自己的紀(jì)念，同樣是也是環(huán)保！”在這首歌曲的MV中劉惜君身穿華麗的白色羽毛連衣裙，極其深情的投入到演唱中，MV里劉惜君演唱時(shí)的深邃眼神在暖色的舞臺(tái)燈光下更加彰顯出她的柔情和堅(jiān)強(qiáng)的一面。讓人感覺到MV里的劉惜君就宛如一個(gè)天使在舞臺(tái)上輕聲歌唱。除此之外，MV的制作人介紹到由于劉惜君在演唱會(huì)時(shí)聲音表現(xiàn)的相當(dāng)干凈和透徹，充分的展現(xiàn)了劉惜君的演唱的聲音功底。

陳楚生發(fā)行了2010年個(gè)人首支環(huán)保單曲《綠動(dòng)》MV。對(duì)于這首氣質(zhì)清新、旋律上口的《綠動(dòng)》，剛剛授勛環(huán)保形象大使并創(chuàng)作環(huán)保歌曲《綠動(dòng)》的陳楚生，又馬不停歇的為該環(huán)保歌曲拍攝MV。

在MV拍攝片場，陳楚生在接受媒體采訪時(shí)表示，“地球升溫以及污染嚴(yán)重等問題的不斷發(fā)生，每天新聞都會(huì)報(bào)道各種自然災(zāi)害在世界各地爆發(fā)。而大家也都在將“節(jié)能減排”以及“低碳生活”逐漸融入自己的生活方式。他就是想向大家推薦綠色生活的理念，讓低碳生活成為一種生活態(tài)度。而當(dāng)問及MV拍攝內(nèi)容時(shí)，陳楚生則表示，這個(gè)MV的構(gòu)想并不復(fù)雜，主要是藍(lán)天綠地，你可以看到現(xiàn)場簡單的家具擺設(shè)都是白色基調(diào)，也是為了呈現(xiàn)出干凈純粹的感覺，就我所知，可能后期導(dǎo)演會(huì)進(jìn)行一些特技處理，穿越時(shí)空、空間轉(zhuǎn)換之類的。

陳楚生《綠動(dòng)》

在拍攝過程中，MV陳映之導(dǎo)演表示，“這個(gè)只是前期拍攝的素材，回到臺(tái)灣制作后期后，就會(huì)完全不同，空間轉(zhuǎn)換也是在這樣的素材基礎(chǔ)上完成?！痹谂臄z完這部分內(nèi)容后，陳楚生又拍攝了自己動(dòng)手制作環(huán)保T恤的內(nèi)容，拍攝一直持續(xù)到凌晨結(jié)束。

身體力行派

代表人物：成龍 陳坤

成龍：環(huán)保就在身邊

成龍常說：“環(huán)保就在身邊。”《功夫之王》在敦煌拍攝時(shí)，很多人將喝了一半的礦泉水瓶到處亂放，成龍為此要求工作人員在自己礦泉水瓶上寫下名字，避免浪費(fèi)。成龍大哥這招在拍《尖峰時(shí)刻》那會(huì)兒就用過，所以，當(dāng)大哥被評(píng)為“綠色中國人物”時(shí)，當(dāng)他啟動(dòng)“成龍新日環(huán)保計(jì)劃”時(shí)，當(dāng)他透露打算拍環(huán)保紀(jì)錄片時(shí)，我們一點(diǎn)也不驚訝。

陳坤：改變自己生活方式

陳坤身體力行做環(huán)保，首先他先以“改變自己生活方式”來促進(jìn)環(huán)保的“內(nèi)部環(huán)保”理念，從個(gè)人出發(fā)為環(huán)保做力所能及的事情。在平時(shí)的生活中，陳坤很注意節(jié)水節(jié)電、避免使用不環(huán)保的各種用品等等，家裝所用都是環(huán)保涂料和環(huán)保用品。在運(yùn)動(dòng)方面，陳坤也盡量避免那些有可能傷害環(huán)境的運(yùn)動(dòng)，如高爾夫、滑雪(人造滑雪場的滑雪)，多年來一直堅(jiān)持做瑜伽，切實(shí)做到環(huán)保新理論“內(nèi)部環(huán)?！薄憻捝眢w、健康減壓。

素食主義派

代表人物：曾黎 趙薇

曾黎：最性感素食藝人

曾黎是圈內(nèi)外公認(rèn)的自然美女，這不但和她吃素有關(guān)，還和她隨時(shí)隨地為環(huán)保做貢獻(xiàn)的行為密不可分?？匆娭車墓ぷ魅藛T隨地扔垃圾，她會(huì)主動(dòng)地?fù)炱饋聿⑷舆M(jìn)垃圾箱。曾黎對(duì)此僅表示為“環(huán)保可以很簡單”。拒絕皮草、保護(hù)動(dòng)物是曾黎一向主張的環(huán)保行為；在她低調(diào)環(huán)保的同時(shí)，國際善待動(dòng)物組織聯(lián)系到曾黎，希望可以通過其明星身份的影響力，號(hào)召更多的人參與到保護(hù)動(dòng)物行列之中。與此同時(shí)，曾黎也被善待動(dòng)物組織亞太部評(píng)選為全球最性感素食藝人之一，與世界上的諸多素食藝人一同為環(huán)保做貢獻(xiàn)。

趙薇：肉食主義變素食人士

出生在植樹節(jié)的趙薇，仿佛天生就是為保護(hù)環(huán)境而來。早已得到無數(shù)環(huán)保明星頭銜的她依然堅(jiān)持不懈地宣傳著自己的心得。去年跟隨《赤壁》劇組奔赴東京電影節(jié)時(shí)，組委會(huì)的環(huán)保意識(shí)就深深感染了她，劇組走的是綠色地毯，坐的是環(huán)保車，連晚宴上都用的是可以循環(huán)使用的筷子，趙薇還把這裝著筷子的小方盒帶回了家，希望能勉勵(lì)自己一直致力于環(huán)保事業(yè)。而從今年開始，愛吃肉的趙薇也開始注重飲食方面的環(huán)保，立志成為一個(gè)素食人士，“我們應(yīng)該節(jié)制自己過多的欲望，這不僅是為健康，更能得到身體和心靈的舒暢?！?/p>

DIY派

代表人物：范冰冰

范冰冰：DIY設(shè)計(jì)環(huán)保袋

范冰冰對(duì)環(huán)保有堅(jiān)持不懈的實(shí)踐，她認(rèn)為環(huán)保要從身邊做起，點(diǎn)滴小事積累起來就可以改善很多。她曾自己設(shè)計(jì)環(huán)保袋，向大眾宣傳不用塑料袋的理念。她在拍《胭脂雪》參與戲服設(shè)計(jì)時(shí)，全部服裝都秉持了環(huán)保的理念，用簡單方便的材料制作出繁復(fù)亮麗的服裝。范冰冰讓我們見識(shí)到了“明星”這個(gè)頭銜的真正含義，能借助自己的良好公眾形象，把更多健康的理念宣傳給大眾，做更多好事的公眾人物。

5月18日，奮達(dá)借聯(lián)姻世博會(huì)生命陽關(guān)館，并高調(diào)發(fā)布以低碳、節(jié)能為主題的世博系列音箱，一時(shí)間，引起了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。在如今土地沙漠化、氣候變暖等環(huán)境問題下，低碳的生活方式已經(jīng)越來越重要，也日益被人們所推崇。而奮達(dá)首次在多媒體音箱上提出低碳的概念頗為引人矚目，這如同一顆重磅炸彈，在沉寂已久的音箱市場，“炸”出一個(gè)不小的焦點(diǎn)。

低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨

奮達(dá)世博音箱以“Easy life ”為設(shè)計(jì)理念。提倡簡單、輕松、愜意的生活方式。一體式，簡潔唯美的外觀將顛覆多媒體音箱的傳統(tǒng)風(fēng)格。而今天小編從奮達(dá)官方拿到即將上市的世博I號(hào)美圖。按耐不住同大家分享一下!

簡約氣質(zhì) 世博I號(hào)曝光

如圖中世博I號(hào)美圖，可以看出奮達(dá)世博系列外觀唯美典雅，完美結(jié)合了主流PC液晶顯示器，將音箱和電腦融為一體。而其纖細(xì)的箱體，可有效利用液晶顯示器下方的空間，為桌面緊張的用戶和居家用戶營造出舒適感。