第一篇：如何帶動經(jīng)濟復蘇？動漫營銷的中國機遇與挑戰(zhàn)

如何帶動經(jīng)濟復蘇？動漫營銷的中國機遇與挑戰(zhàn)

日 期：2009-3-10 15:47:38 來 源：中國廣告協(xié)會 作 者：

2008年，世界金融遭遇了一次前所未有的寒流。在危機四伏的經(jīng)濟環(huán)境里，很多商機也在悄然孕育。2008年11月，迪士尼選擇在上海股市低迷期落戶浦東，上海房價居然逆勢上漲三成，這個幾乎風靡全球近百年的卡通品牌一下子讓人們嗅到了一股希望與重生的力量。湊巧的是，就在迪士尼入駐上海的同時，國內(nèi)數(shù)十家動漫企業(yè)聯(lián)合發(fā)表了一份“動漫強國宣言”，要用文化產(chǎn)業(yè)帶動國內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)復蘇如何帶動經(jīng)濟復蘇？國內(nèi)企業(yè)是否接受動漫營銷？中國動漫市場還有哪些盲點？面對日本、美國成熟的動漫營銷，中國動漫企業(yè)如何突圍？這些都成為時下人們關(guān)注的焦點。

動漫營銷：一種新營銷理念

漫屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，之所以稱為產(chǎn)業(yè)，就代表著其中有一個完整的經(jīng)營鏈條，從生產(chǎn)到銷售，再到與各個行業(yè)的結(jié)合，這里面不但包含品牌授權(quán)、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等，而且從動漫作品創(chuàng)作之初，就需要全面考慮與市場接軌，與工業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界結(jié)合，明確贏利點，從而進行整合營銷。

動畫片不是一種只供孩子們消遣娛樂的方式，動漫的價值在于通過片子影響消費。人們對動畫片的熱愛，對劇中人物的喜愛，會帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品，這種消費給商家?guī)淼氖找鎸⑹且粋€誘人的數(shù)字。就連國際知名品牌LV、PRADA等，也已經(jīng)開始將產(chǎn)品與卡通相結(jié)合，以此來吸引更多的消費者和消費群體。

目前，我國網(wǎng)絡游戲市場有超過70%的產(chǎn)品來自韓國游戲軟件開發(fā)商，并且使國內(nèi)很多游戲運營公司在游戲營銷市場或股票資本市場上獲得了巨大成功。業(yè)內(nèi)專家一致認為，韓國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)能夠成功，關(guān)鍵在于它形成了一個從立項、開發(fā)、制作、包裝、市場推廣在內(nèi)的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且這與政府對發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的支持是分不開的。

中國動漫：產(chǎn)業(yè)畸形但前景無限

面對日本、美國的成熟和韓國的崛起，中國動漫產(chǎn)業(yè)究竟何去何從？通常一個動畫片的產(chǎn)生，都是先有漫畫書，讓讀者產(chǎn)生期待感，進而制作成動畫片，在動畫片制作過程中，相關(guān)的廣告植入、衍生品開發(fā)、品牌授權(quán)也同時展開，這些都將形成一個良性的發(fā)展鏈條。反觀中國動漫行業(yè)，呈現(xiàn)的卻是一個畸形的現(xiàn)狀。在20世紀60、70年代，年輕人熱衷于畫本（連環(huán)畫），那些優(yōu)秀的作品和鮮活的人物曾經(jīng)影響了幾代人。而當人們還沒有意識到將連環(huán)畫制作成動畫片的時候，廣播與電視的迅速普及，讓人們逐漸對連環(huán)畫失去了熱情，緊接著大批國外優(yōu)秀的動畫片涌入中國，從鐵臂阿童木到灌籃高手，人們?nèi)鐢?shù)家珍般可以將國外的動畫片一一列舉。而當時國內(nèi)原創(chuàng)的優(yōu)秀動畫片卻屈指可數(shù)，甚至可以說是鳳毛麟角。即便創(chuàng)作了一些優(yōu)秀的動畫片，也沒有想到過動漫所蘊涵的營銷模式和產(chǎn)業(yè)先機，往往都是雁渡寒潭一般，播出一段時間便漸漸淡出了人們的視線。

近些年來，國家大力扶持原創(chuàng)動漫，中國的動漫企業(yè)也逐漸意識到作品與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，以及動漫整合營銷的思路，當整個行業(yè)逐漸改變了這種畸形狀態(tài)步入良性軌道的時候，國內(nèi)巨大的消費市場將有無限的開拓空間。

而要想成功，首先需要動漫行業(yè)重新梳理營銷思路，走出誤區(qū)。

誤區(qū)1：脫離市場的動漫作品

我們之所以對很多動漫人物如此鐘情，是因為這些人物可以教會我們很多處事方法，并且故事深入人心。而中國的動漫作品，與國外的作品相比，在創(chuàng)意方面非常缺乏，很多作品脫離生活，內(nèi)容幼稚，人物不夠鮮活。換句話說，中國動漫沒有大師。

所以我們要對中國動漫重新定位，形成中國的動漫理念，讓動漫成為主流文化，而現(xiàn)在的動漫還游離于現(xiàn)實生活，還在走兒童動畫的路線，而不是走現(xiàn)實生活或是未來生活路線，作品都是兒童化的視角。

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，通過對知識產(chǎn)權(quán)的保護，形成就業(yè)和消費市場，重點在知識產(chǎn)權(quán)。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要有附加值在里面，才會有更多的人愿意花錢消費。而且任何的動漫產(chǎn)品在創(chuàng)作中首先要考慮市場，因為動漫產(chǎn)業(yè)不是藝術(shù)品，特棒、特好看、特有市場的動漫作品才能用于營銷。要有人花錢愿意看，才有產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值。所以在創(chuàng)作中，首先要考慮贏利點，是賣片子還是衍生品？動漫行業(yè)應該靠什么賺錢，這是整個行業(yè)都應該思考的問題。

誤區(qū)2：按圖索驥的中國式品牌授權(quán)

迪士尼的巨大成功，成為全球動漫企業(yè)標榜的對象。中國很多動漫公司紛紛效仿迪士尼的經(jīng)營模式。動漫內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)在成立初期，一般會考慮兩個方面的經(jīng)營思路，一是動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)，然后在產(chǎn)品成功的基礎上推出一系列授權(quán)和衍生，這條戰(zhàn)線比較長，在國內(nèi)的風險很大，可能品牌還沒有培養(yǎng)出來，企業(yè)已經(jīng)支持不下去了。另一個途徑就是授權(quán)，或者代理國外卡通品牌的授權(quán)，或者設計一個卡通形象然后授權(quán)。但是，在卡通品牌沒有足夠知名度的時候，甚至還沒有將卡通形象建設為卡通品牌的情況下，就去進行形象授權(quán)，無異于守株待兔。完全效仿國外營銷模式，而不考慮作品是否被受眾接受，這種舶來的品牌授權(quán)，讓很多動漫公司陷入了一個急功近利的怪圈。而實際上，中國首先需要的是一部足以深入人心的動漫作品，并將其經(jīng)營為一個品牌。

動漫營銷突圍：在國內(nèi)市場遵循國際規(guī)律

中國動漫市場已成為世界上最大的潛在消費市場。中國動漫究竟如何培養(yǎng)品牌如何進行營銷突圍？關(guān)鍵在于如何在中國的動漫市場按照成熟的國際營銷規(guī)律進行品牌營銷。

國內(nèi)的動漫企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展運營，也不乏成功的范例，雖然不能夠形成一個成熟樣板式的教材，但是也足以為今后中國動漫營銷和品牌授權(quán)拋磚引玉。

縱觀國內(nèi)消費品，并非產(chǎn)品本身沒有品牌，而是離時代太遠，與孩子沒有默契感，不能有效契合兒童心理。因此在動漫的設計過程中要考慮科技和創(chuàng)新，不能單一傳統(tǒng)，要有時代感，要有一定的超前思維。超時代、超想象才是好的動漫作品，要表現(xiàn)鏡頭拍攝不能表現(xiàn)的東西，而不是做成電視真人的動畫版。

對于衍生品開發(fā)要有整合意識，從設計之初就應該研究，要倡導新的生活創(chuàng)造，要倡導即將遺失的文明。品牌授權(quán)是到一定階段可以實施的，但是要先讓人們接受這個品牌。動漫創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)結(jié)合要考慮代差，花錢消費的人和花錢消費的對象要有共同的價值取向，要符合整個社會的流行趨勢。所以動漫營銷本身打造的品牌要與產(chǎn)品有切入點，有相同的理念，習慣對未來產(chǎn)品線上的各種環(huán)節(jié)進行綜合設計。將動漫創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、消費推廣戰(zhàn)略有效結(jié)合，才有可能創(chuàng)造出人們喜聞樂見的動漫產(chǎn)品。

第二篇：經(jīng)濟全球化帶給中國的機遇與挑戰(zhàn)

經(jīng)濟全球化所面臨的挑戰(zhàn)與機遇

論文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟全球化；挑戰(zhàn)與機遇；全球金融危機

論文摘要：在全球金融危機的影響下，發(fā)達國家與發(fā)展中國家都面臨著抉擇，尤其是發(fā)展中國家更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對當前經(jīng)濟全球化所表現(xiàn)出一種強烈的西方化和美國化的暗流趨勢，我們要有一種十分清醒的認識，從而抓住機遇，乘勢而上，使之立于不敗之地。

全球化進程中的主導和主體是經(jīng)濟全球化。進入20世紀80年代，特別是冷戰(zhàn)結(jié)束以后，以信息技術(shù)為核心的新技術(shù)革命促進了世界生產(chǎn)力的發(fā)展，人們開始追求最有利的投資，組織最有效的生產(chǎn)、最快捷的流通，以求獲得最大的效益。全球化便成為世界生產(chǎn)力發(fā)展和運動的一種外在表象，其主要表現(xiàn)為一國的市場、生產(chǎn)過程和資本運動超越一國范圍而與世界其他國家的經(jīng)濟日益緊密地聯(lián)系在一起。

縱觀世界經(jīng)濟，全球化既是一個難以阻擋的世界性進程，也是一把“雙刃劍”，對接受者來說利與弊兼而有之。它為世界各國提供了難得的發(fā)展機遇，發(fā)展中國家可以充分利用“后發(fā)性優(yōu)勢”，廣泛吸引外資，引進先進技術(shù)和設備，學習先進的管理經(jīng)驗，培養(yǎng)高素質(zhì)的管理人才，發(fā)揮比較優(yōu)勢，開拓國際市場，促進國家經(jīng)濟實力的增長。但全球化在帶來好處的同時，也帶來了不利因素和風險。由于經(jīng)濟和科技水平的相對落后，發(fā)展中國家在全球化進程中總體上處于不利地位，不僅面臨著發(fā)達國家經(jīng)濟和技術(shù)優(yōu)勢的巨大壓力，而且?guī)韲医?jīng)濟安全的風險，甚至影響到一個國家的穩(wěn)定。

一、制約發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的諸多不利因素

經(jīng)濟全球化無疑是當今世界經(jīng)濟發(fā)展的一個大背景，任何國家的經(jīng)濟發(fā)展都無法擺脫它的影響，發(fā)展中國家也不例外。在這個過程中，發(fā)展中國家所面對的問題主要表現(xiàn)在：

首先，經(jīng)濟全球化時代，制定全球化規(guī)則的世界貿(mào)易組織、國際貨幣基金組織等主要世界性組織大都為富國所控制，這就使當前的全球化規(guī)則側(cè)重于發(fā)達國家，成為發(fā)達國家維護其利益的工具。發(fā)展中國家雖然也能利用已有規(guī)則，但無論在自身經(jīng)濟實力上，還是占世界經(jīng)濟的比重上，都只能成為已有規(guī)則的遵守者，而非制定者。對此，發(fā)展中國家必須有清醒的認識。

其次，在經(jīng)濟全球化下，發(fā)達國家最希望達到的目標是利用全球化自由開放的口號，利用已有的全球化規(guī)則，達到向發(fā)展中國家推銷過剩產(chǎn)品、打開發(fā)展中國家這片廣闊市場的目的。他們推銷的僅僅是他們的產(chǎn)品，附帶著他們的價值觀和文化，而不是生產(chǎn)這些產(chǎn)品的能力。因此，技術(shù)是排除在外的。不僅如此，發(fā)達國家還要千方百計地壟斷其先進技術(shù)，以達到其壟斷市場的目的。盡管全球化時代國際貿(mào)易獲得了迅猛發(fā)展，貿(mào)易的領(lǐng)域也不斷擴大，由—般商品貿(mào)易發(fā)展到勞務技術(shù)貿(mào)易，但貿(mào)易保護主義并沒有消亡。一旦發(fā)展中國家想獲得這些技術(shù)，即使是對發(fā)達國家而言早已不是先進的技術(shù)，也必須付出巨大的代價。這如同因特網(wǎng)和信息技術(shù)，盡管發(fā)展中國家也能對之利用或享受到其帶來的便利，但核心技術(shù)仍牢牢地控制在少數(shù)發(fā)達國家手中。相反，由于發(fā)達國家最先發(fā)展了這些技術(shù)，他們已從因特網(wǎng)和信息技術(shù)在世界范圍內(nèi)的廣泛運用中獲取了巨大的利益

二、提升發(fā)展中國家應對經(jīng)濟全球化的策略

當前發(fā)展中國家與發(fā)達國家的經(jīng)濟競賽并非站在同一條起跑線上，這存在著歷史的原因，發(fā)展中國家只有正視這種差距的存在，才有發(fā)展的動力。發(fā)展中國家盡管落后于發(fā)達國家，但存在著借鑒發(fā)達國家發(fā)展經(jīng)驗的可能性。經(jīng)濟全球化加速了資金、人才、技術(shù)和信息的流動，這使得發(fā)展中國家比以往任何時期更容易學習和借鑒到發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，從而這種可能性轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實性的幾率大大增加。從世界經(jīng)濟發(fā)展的歷史來看，確有不少國家和地區(qū)利用后發(fā)優(yōu)勢實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展。較典型的是日本，日本戰(zhàn)后能從一片廢墟中發(fā)展成世界第二經(jīng)濟大國，獲益于大量引用發(fā)達國家的先進技術(shù)，從而創(chuàng)造了一個時代的經(jīng)濟奇跡。所以，對落后的發(fā)展中國家或地區(qū)而言，在經(jīng)濟全球化時代，發(fā)展中國家在經(jīng)濟發(fā)展的對策主要有：

首先，重視新技術(shù)的運用，以信息化推動工業(yè)化。經(jīng)濟全球化的飛速發(fā)展離不開以信息技術(shù)為核心的第四次科技革命的推動力。發(fā)展中國家在前三次科技革命中都落后了，面對第四次科技革命浪潮，只有奮起直追，才有可能后來居上。對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如紡織業(yè)和鋼鐵業(yè)，通過引進和運用新技術(shù)給它們注入新的活力，如廣泛運用計算機和人工智能提高其競爭力；對新技術(shù)革命下誕生的新興產(chǎn)業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)和生物工程等領(lǐng)域，由于發(fā)達國家也剛剛起步，發(fā)展中國家可以通過引進吸收和聯(lián)合攻關(guān)，爭取在一兩個領(lǐng)域獲得突破，發(fā)展成適合本國國情的主導產(chǎn)業(yè)，并以主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。

其次，重視制度因素。制度因素在發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展中的作用非同小可，它在一定程度上可能使后進國家的后發(fā)優(yōu)勢變?yōu)椤昂蟀l(fā)劣勢”。同樣，—個良好的制度，又可以成為發(fā)展

中國家實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛的“助推劑”。沒有一個良好的制度支撐，發(fā)展中國家想要實現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展是不可能的。怎樣為本國經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造一個良好的制度環(huán)境呢?由于各國的情況各異，因而并不存在—個放之四海而皆準的解決辦法，但各國可以根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，逐步推行政治經(jīng)濟體制的改革，以適應經(jīng)濟發(fā)展的要求，在改革中摸索適應本國發(fā)展的道路。同時，發(fā)展中國家應加強立法，加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，為技術(shù)的引進和開發(fā)保駕護航。

再次，重視適用技術(shù)的引進，通過引進而帶動國內(nèi)的技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新，實現(xiàn)引進、吸收、開發(fā)的良性循環(huán)。發(fā)展中國家與發(fā)達國家的經(jīng)濟差距主要體現(xiàn)在對世界知識和技術(shù)存量的開發(fā)利用上，發(fā)展中國家的后發(fā)優(yōu)勢就在于能夠利用前人的知識和技術(shù)存量，引進適用于本國發(fā)展的技術(shù)，實現(xiàn)趕超戰(zhàn)略。當然，引進的目的還在于最終能自主開發(fā)，正如“授人以魚不如授人以漁”所揭示的道理一樣，通過引進帶動國內(nèi)的技術(shù)的模仿與創(chuàng)新，從而促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的整體提升。

最后，重視人才的作用，實現(xiàn)由引進技術(shù)到自主開發(fā)的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟全球化的推進，世界各國對人才的爭奪也將越來越激烈。在信息社會和知識經(jīng)濟時代，人的要素對經(jīng)濟發(fā)展的作用越來越大，國與國的競爭最終將體現(xiàn)于人與人的競爭。馬克思提出的生產(chǎn)力三要素中，人的因素始終是排在首位的。發(fā)展中國家的后發(fā)優(yōu)勢能否發(fā)揮出來，還在于能否有效地利用世界已有的知識和技術(shù)存量，而能否有效利用這些知識和技術(shù)，則取決于高素質(zhì)的決策者、技術(shù)人才和勞動者。

總而言之，隨著當前全球金融危機的蔓延，全球經(jīng)濟秩序和格局發(fā)生了微妙的變化，對原有的全球經(jīng)濟體制也產(chǎn)生了一些質(zhì)疑，但從根本上看，全球經(jīng)濟一體化的格局是不會發(fā)生太大的變化，經(jīng)濟全球化仍將是不可阻擋的世界潮流。而作為發(fā)展中國家就要認清形勢，順應形勢，保持清醒的頭腦，并采取相應的對策，在危機中抓住機遇，乘勢而上，加快本國的經(jīng)濟發(fā)展，努力縮小與發(fā)達國家的差距，這就是目前發(fā)展中國家主要面對的首要問題。

世博是世界博覽會（Universal Expo，Expo 是Exposition的縮寫;也稱World Fair或World's Fair）是一個富有特色的講壇，它鼓勵人類發(fā)揮創(chuàng)造性和主動參與性，它更鼓勵人類把科學性和情感結(jié)合起來，將種種有助于人類發(fā)展的新概念、新觀念、新技術(shù)展現(xiàn)在世人面前。因此，世博會被譽為世界經(jīng)濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會。

世博的意義：首先，上?？梢约涌旌芏噙M程，加快市政建設；

其二，上海會吸引很多的旅游者；

第三，很多在上海的企業(yè)也會加入申辦工作的運作之中，創(chuàng)造更多的公眾利益。

世博會還能使上海的知名度提升，并且通過同世界的更多接觸，能使上海人民的精神面貌、素質(zhì)得到提高。

上海正在進行世博會場址規(guī)劃的深化和調(diào)整，世博園區(qū)面積從原來的240公頃增加到310公頃，加上60公頃的停車場和30公頃的世博村，總面積達400公頃。原計劃中的橢圓形運河及植物走廊得到保留，河岸以東新增一主要入口。將鼓勵并幫助參展者建造永久性展館，在世博會結(jié)束后作為各國歷史文化和經(jīng)濟科技的展示館。中國館將被改建成世博會博物館。這里將成為真正意義上的國際交流中心，成為永不落幕的世博會。

說到上海世博會，總是會令人那么的激動。進入二十一世紀的第一個十年，兩個全人類共同參與的，全世界共同關(guān)注的節(jié)目都發(fā)生在了我們中國，一個是2008年的北京奧運會，還有一個就是2010年的上海世博會。兩年前，北京呈現(xiàn)給了世界一屆無與倫比的奧運會，今年輪到上海上場了。毫無疑問，2010上海世博會的成功舉辦，將會對中國文化、經(jīng)濟、政治等方面都會產(chǎn)生巨大而深遠的影響，對提升中國在世界文化、經(jīng)濟、政治方面的地位將會起到舉足輕重的作用。上海世博會對中國文化的影響是很大的，這種影響不一定是通常的文化，其實能和很多東西聯(lián)系起來。其實在向世人展示自己的科學技術(shù)的同時，更重要的是讓世界了解各自的文化?？梢哉f，上海世博會是文化創(chuàng)意友好比拼和表演的大舞臺。眾所周知，我國是一個有著5000年輝煌歷史的國度，各個時期都留下了燦爛的文明，影響著后世的一代代人。就算是發(fā)展飛快的今天，我們也永遠不會忘記先人留給我們的珍貴的東西。能夠和這么多國家的文化進行交流，中國是幸運的，世界也是不會失望的。

上海世博會充分演繹“城市，讓生活更美好”的主題，表達著現(xiàn)代人對新型城市、環(huán)保城市、更自然化城市，更人性化城市的追求和向往。世博會展示著經(jīng)濟的輝煌，科技的進步，低碳的新理念，建筑設計的最新成果等等。

上海世博會中國國家館，以城市發(fā)展中的中華智慧為主題，表現(xiàn)出了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的中國文化精神與氣質(zhì)。展館的展示以“尋覓”為主線，帶領(lǐng)參觀者行走在“東方足跡”、“尋覓之旅”、“低碳行動”三個展區(qū)，在“尋覓”中發(fā)現(xiàn)并感悟城市發(fā)展中的中華智慧。展館從當代切入，回顧中國三十多年來城市化的進程，凸顯三十多年來中國城市化的規(guī)模和成就，回溯、探尋中國城市的底蘊和傳統(tǒng)。隨后，一條綿延的“智慧之旅”引導參觀者走向未來，感悟立足于中華價值觀和發(fā)展觀的未來城市發(fā)展之路。

埃及與中國同為四大文明古國，有著悠久燦爛的歷史文化，埃及的金字塔與中國萬里長城的交相輝映，此次上海世博會期間，埃及在上海世博會展館展出8件國寶級文物，埃及國際展覽中心主席薩利姆將作為埃及代表團成員參加上海世博會的開幕式，埃及以非凡的展館向中國和全世界展示其古老輝煌文明成就。

還有很多的場館都顯示了它們豐富的文化內(nèi)容。和鮮紅的中國館交相輝映。仿佛是一場文化的交流。就像以前的百家爭鳴一樣，世博會放在了中國舉行，對中國來說是一個很好的機會，一個學習各國先進技術(shù)的機會，一個融合世界多元文化的機會。

對于發(fā)展中的中國來說，這是一次很好的機會，吸收好的文化，融入到自己的深厚文化里面。民族的就是世界的，世界的也是民族的。我國將借世博會對我們文化的影響，更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。

世博會的成功舉辦對中國經(jīng)濟尤其是以上海為代表的珠三角的經(jīng)濟形勢的積極影響也是顯而易見的。

上海成功申辦2010年世界博覽會，為上海的城市建設、環(huán)境保護、經(jīng)濟和社會發(fā)展、提升城市品位和市民綜合素質(zhì)帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。舉辦世博會能夠推動上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、帶動基礎設施建設的升級、優(yōu)化城市環(huán)境、促進旅游業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)機會等等。

上海世博會有超多200個國家和國際組織參與，而在這個世界最大舞臺上展示長三角地區(qū)各城市形象，促進區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展，是千載難逢的良機。上海世博會的召開必將對長三角地區(qū)各主要城市形成很強的輻射作用和財富溢出效應。上海世博會籌備期間，世博經(jīng)濟對上海周邊長三角地區(qū)投資的拉動約為30％以上。2010年世博會的召開對上海周邊長三角地區(qū)投資的拉動將超過50％。世博會的市場開發(fā)計劃將給長三角地區(qū)帶來眾多發(fā)展機遇，為長三角企業(yè)參與世博市場開發(fā)提供各種機會和平臺。目前，長三角地區(qū)各城市的經(jīng)濟總量規(guī)模、發(fā)展水平、工業(yè)化程度等都存在明顯的區(qū)域內(nèi)差異性，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈階梯狀特征，部分產(chǎn)業(yè)集聚程度低。幾年前，長三角16座城市已經(jīng)簽署了《以承辦“世博會”為契機，加快長江三角洲城市聯(lián)動發(fā)展的意見》。而且，國家首個跨行政區(qū)域性規(guī)劃《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃綱要》也已經(jīng)出臺，蘇浙滬三省市政府間《長三角區(qū)域“大通關(guān)”建設協(xié)作備忘錄》、《長三角區(qū)域信息化“十一五”合作規(guī)劃》等各專業(yè)領(lǐng)域的規(guī)劃也紛紛面世，通過市場機制和政府行為的有機結(jié)合，使長三角地區(qū)實現(xiàn)資源整合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、功能互補和利益共享，促使長三角經(jīng)濟一體化協(xié)調(diào)發(fā)展，進而對中國整體經(jīng)濟在未來實現(xiàn)全面復蘇提供巨大的推動力。

上海世博會不僅有經(jīng)濟、科技、文化的交流，也有政治的交流。各國領(lǐng)導人在此相聚，有利于深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，確保周邊環(huán)境安全。世博會是國際級的盛會，它的成功舉辦對提升舉辦國在國際社會各方面的地位都會產(chǎn)生積極而深遠的影響。

上海世博會有超多200個國家和國際組織參與，它的成功舉辦再次向世界彰顯了中國綜合國力的進一步提升，中國的國際地位進一步提高，國際影響力進一步增強。世博會成功舉辦，外媒體好評如潮：這是因為我們集中力量辦大事、政府號召力強，而這歸根結(jié)底，體現(xiàn)的是社會主義制度的優(yōu)越性。

在國際金融危機慢慢復蘇的的大背景下，這一盛會讓世界看到了中國經(jīng)濟的活力，給國民以信心，同時也給世界以信心。我們對外展示五千年的文化風采，使得世界更了解中國，更能理解中國在某些國際政治問題上的立場，有利于減小外交阻力。世博會矯正了部分外國人對中國認識的偏差：現(xiàn)在的中國已經(jīng)不再積貧積弱，有些方面我們已經(jīng)達到了世界先進水平。

上海世博會向世界展示了社會主義的優(yōu)越性，為解決城市問題提供了思路。它展現(xiàn)了中國文化，同時增強了世界應對經(jīng)濟危機的信心，提高了中國的國際威望。上海世博會是我國“走出去”戰(zhàn)略進一步深化的良好契機，向世界強有力地表明，開放將是中國的長期國策，融入世界，與世界共生共榮，是中國堅定不移的發(fā)展道路。中國政府將進一步凝聚國內(nèi)人心，將開放作為執(zhí)政的核心理念之一，長期

堅持下去，盡快與國際接軌，在全球化時代加快中國的發(fā)展，提升中國的地位，彰顯中國的形象。

世博會不僅僅是這184天，這只是一個開始，還有更長的道路要走。其對中國文化經(jīng)濟政治等各方面的深遠影響將會滲透于中國的未來發(fā)展進程中。我們有信心也有能力以此為契機，不斷地加快中國特色社會主義現(xiàn)代化事業(yè)的的前進步伐，不斷地提升自己的綜合實力與綜合競爭力，最終迎來中華民族偉大復興的時刻。

第三篇：經(jīng)濟全球化對中國的機遇和挑戰(zhàn)

摘要： 生產(chǎn)要素跨越國界，在全球范圍內(nèi)自由流動，各國、各地區(qū)相互融合成整體, 由于世界各國在自然資源、生產(chǎn)力和科技水平、政治經(jīng)濟制度和民族文化等方面存在著巨大的差異，經(jīng)濟全球化對不同的國家產(chǎn)生不同的影響，作為發(fā)展中國家，經(jīng)濟全球化給中國的影響就像是一把雙刃劍，衡量經(jīng)濟全球化的利弊與得失，中國又該如何應對？

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟全球化 機遇 挑戰(zhàn) 趨利避害

世紀之交,經(jīng)濟全球化浪潮滾滾而來,成為當代世界經(jīng)濟發(fā)展的最根本特征,成為從決策者、企業(yè)家到學者的共同話題。

經(jīng)濟全球化是指世界經(jīng)濟活動超越國界，通過對外貿(mào)易、資本流動、技術(shù)轉(zhuǎn)移、提供服務、相互依存、相互聯(lián)系而形成的全球范圍的有機經(jīng)濟整體。經(jīng)濟全球化主要表現(xiàn)在以下四個方面：貿(mào)易全球化、投資全球化、金融全球化和跨國公司生產(chǎn)經(jīng)營全球化。

1、貿(mào)易全球化的表現(xiàn)：貿(mào)易全球化主要體現(xiàn)在：第一，國際貿(mào)易增長率高于世界生產(chǎn)總值增長率；第二，國際貿(mào)易規(guī)模龐大，世界貿(mào)易依賴度高。

2、投資全球化：國際直接投資全球化表現(xiàn)在：國際直接投資增長率高于國際貿(mào)易增長率和世界生產(chǎn)總值的增長率。

3、金融全球化：金融全球化是指一國的金融活動跨越國界日益與國際間的金融活動融合在一起，即資金的籌集、分配和運用，超越國家疆界，在全球范圍內(nèi)進行。金融全球化表現(xiàn)在以下兩個方面：一是水平的相互依賴關(guān)系，即國際資本流動的規(guī)模和狀況；二是垂直的相互依賴關(guān)系，即利率和匯率的國際聯(lián)動和影響。當代世界金融發(fā)展呈現(xiàn)的三大趨勢：（1）金

融國際合作的趨勢：出現(xiàn)了各種各樣的區(qū)域性、全球性金融組織；（2）融資證券化的趨勢：傳統(tǒng)的通過商業(yè)銀行籌集資金方式轉(zhuǎn)向通過國際金融市場發(fā)行長短期債券的方式；（3）金融合作利益增強的趨勢：世界金融中心和世界金融市場為各國融資提供了方便，提高了各國金融服務質(zhì)量和效率，降低了籌資成本。

4、跨國公司生產(chǎn)經(jīng)營全球化的表現(xiàn)：表現(xiàn)在當今約90%的國家都有跨國公司的子公司或分支機構(gòu)，其足跡已幾乎遍及全球。

經(jīng)濟全球化是人類社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果,是當今世界不可逆轉(zhuǎn)的潮流。進入新世紀以來,經(jīng)濟全球化已經(jīng)使世界經(jīng)濟成為一個由眾多國家組成的不可分割的立體網(wǎng)絡。但與此同時也暴露出相當尖銳的矛盾和問題。

仁者見仁，智者見智。一些經(jīng)濟學家認為，經(jīng)濟全球化是一件好事，它可以使我們更加富有。但是，另外一些經(jīng)濟學家持懷疑態(tài)度，他們指出，如果經(jīng)濟全球化真的那么好，那為什么國際經(jīng)濟還是如此混亂？

應當承認，世界經(jīng)濟全球化的進程才剛剛起步，它給各國經(jīng)濟和整個世界經(jīng)濟帶來的影響還難以預料，但是有一點是非常明確的，即經(jīng)濟全球化是一柄犀利的“雙刃劍”,在促進世界經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時,也給世界各國帶來了巨大的經(jīng)濟和政治風險。作為一個客觀的發(fā)展進程,積極參與、沉著應對是上策,而游離于經(jīng)濟全球化浪潮之外、拒絕經(jīng)濟全球化,只會帶來固步自封,無益于本國經(jīng)濟的發(fā)展。我國自實行改革開放政策以來,便已融入經(jīng)濟全球化的大潮。對于我國來說，經(jīng)濟全球化具有兩面性:一方面是難得的歷史機遇：

1、經(jīng)濟全球化加快了生產(chǎn)社會化和國際化的進程，極大地促進了社會生產(chǎn)力的發(fā)展。

2、為我國發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極參與國際分工與合作，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展目標提供了有利條件。

3、經(jīng)濟全球化使我們能夠更全面，更廣闊地了解世界上各種經(jīng)濟體制的優(yōu)點和缺點，市場經(jīng)濟各種不同模式的利與弊，從而為我國經(jīng)濟體制改革提供更多的借鑒和選擇。

4、經(jīng)濟全球化有利于我國利用國際國內(nèi)兩個市場，兩種資源，促進我國企業(yè)走向世界在參與中發(fā)展壯大。

5、有利于我國的對外開放發(fā)展。另一方面是嚴峻的挑戰(zhàn),以美國為首的發(fā)達國家在經(jīng)濟全球化進程中占據(jù)優(yōu)勢地位并力圖主導這一進程 ：

1、經(jīng)濟全球化加劇了世界經(jīng)濟的動蕩和不穩(wěn)定，使世界經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性進一步擴大，加大了國家之間的貧富差距。

2、使我國身處一個更加復雜多變的競爭環(huán)境之中。

3、使我國經(jīng)濟遭遇動蕩的可能性增大，可能對我國的經(jīng)濟安全造成潛在的威脅。

4、我國面臨如何抵御西方文化霸權(quán)主義的嚴峻考驗。

經(jīng)濟全球化作為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢，已經(jīng)被世界經(jīng)濟發(fā)展的事實所證明。如果我們不融入這一發(fā)展過程，將永遠落后。因此,中國在參與經(jīng)濟全球化進程中,應當不斷尋求有效的對策、緊緊抓住機遇、利用經(jīng)濟全球化發(fā)展自己、推進我國的工業(yè)化和現(xiàn)代化、爭取做到“利大于弊”。首先，必須堅定不移、積極主動地參與經(jīng)濟全球化。經(jīng)濟全球化是生產(chǎn)發(fā)展的客觀必然，是世界經(jīng)濟發(fā)展的客觀歷史潮流，它不是某個國家或者某類國家的政策選擇，而是跨世紀國際經(jīng)

濟關(guān)系變化的總體趨勢。如果我們否認乃至拒絕它，既非歷史唯物主義觀點，也會給經(jīng)濟發(fā)展帶來極大的危害。閉門自守必然導致落后，我國在這方面有過慘痛的歷史教訓。因此，應該解放思想，更新觀念，順應歷史潮流，積極主動參與經(jīng)濟全球化。其次，有序推動國內(nèi)制度的改革和建設，使之更適應全球市場規(guī)則。無論是在經(jīng)濟全球化中逐利，還是最終推動整體經(jīng)濟發(fā)展，制度改革都是必要的。從發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實需要出發(fā)，制度變革的方向是建立完善的市場經(jīng)濟體制、法律體系和宏觀調(diào)控體系等。但由于發(fā)展中國家在經(jīng)濟全球化中整體處于劣勢，故目前完全以市場為導向的制度安排，顯然不適合處于變革和發(fā)展過程中的國內(nèi)經(jīng)濟。必須從實際情況出發(fā)，遵循經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律，注重發(fā)展的時序性，不能急于求成。再次，樹立全球化發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育跨國公司。跨國公司是經(jīng)濟全球化的載體，也是國際競爭重要的組織形式。一國的國際競爭，甚至一國的國際政治地位，從長期看，取決于是否擁有世界級的跨國公司和世界級的產(chǎn)品。發(fā)展中國家參與全球化的迫切任務之一是按照市場經(jīng)濟的要求，引導和扶持有競爭力的企業(yè)組建大型跨國公司，在國內(nèi)和國際市場開展競爭。通過培育和壯大本國的跨國公司，以全世界為市場來安排投資、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，并給予資金和技術(shù)上的支持，以獲取全球最大利益。經(jīng)過跨國公司的國外直接投資行為，把對國內(nèi)的消極保護變?yōu)閷θ虻姆e極參與，并據(jù)此分享經(jīng)濟全球化中國際分工專業(yè)化、精細化所帶來的利益。再次，進一步促進地區(qū)經(jīng)濟一體化。對于我國來講，應注重地緣戰(zhàn)略建設，大力發(fā)展與周邊國家的區(qū)域經(jīng)濟合作。

在經(jīng)濟全球化蓬勃發(fā)展、國際競爭日趨激烈的今天,深刻認識經(jīng)濟全球化的相關(guān)理論問題及發(fā)展趨勢、正確把握經(jīng)濟全球化所帶來的各種機遇、積極防御經(jīng)濟全球化所帶來的各種沖擊、審時度勢、趨利避害、積極應對、實施正確有效的應對策略,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

第四篇：挑戰(zhàn)與機遇機遇與挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)與機遇在洶涌而來的全球化浪潮下,中國電影面臨巨大的挑戰(zhàn)和機遇。1990年代中期,以好萊塢大片進

入中國大陸為起點,海外及港臺資金、人員、技術(shù)大量涌入內(nèi)地,往昔中國電影清晰的概念和面

貌日漸模糊。與此同時,在自上而下的電影改革措施推動下,主流話語、大眾文化和精英意識等

因素交錯融合,也促使中國電影多元發(fā)展輪廓逐漸形成。1980年代受商品大潮和政治因素影響,中國電影在短暫的輝煌后于八十年代末轉(zhuǎn)入低潮。1990年代中國電影處于生產(chǎn)、市場、營銷的困難時期。由于主流意識形態(tài)力挺,主旋律電影發(fā)展興旺。在體制、資金、經(jīng)驗的限制下,藝術(shù)和商業(yè)電影在探索中也有進步,中國電影三種態(tài)勢初步形成;進入新世紀,中國電影進一步

分化重組,三種電影形態(tài)之間開始相互影響和滲透。電影生產(chǎn)的發(fā)展、電影市場的復蘇，電

影體制改革的深入和國產(chǎn)電影市場競爭力的提高，可以說都意味著中國電影業(yè)的發(fā)展正面臨

一個機不可失、時不再來的轉(zhuǎn)折時期。中國電影面對機會，同時也面對困境、面對挑戰(zhàn)、面

對危機。與處在轉(zhuǎn)型期的整個中國社會政治／經(jīng)濟／文化發(fā)展的不平衡息息相關(guān)，由于電影

體制改革仍然還沒有到位，計劃經(jīng)濟模式在向市場經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)化過程中出現(xiàn)了大量的行業(yè)

后遺癥，從電影業(yè)的各級管理層到電影制作、發(fā)行、放映層都還存在著這樣那樣的觀念和操

作方式的誤區(qū)，整個電影從業(yè)人員的文化素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)也還有待提高，整個社會的電影消

費水平受經(jīng)濟和文化條件的制約也還處在初級階段，這一切都是中國電影業(yè)發(fā)展必須面對的嚴峻現(xiàn)實。1．優(yōu)良的影片數(shù)量短缺，按照經(jīng)營經(jīng)驗，電影院需要250—350部電影供應才

能正常運轉(zhuǎn)，而按照廣播電影電視部電影管理條例規(guī)定，國產(chǎn)影片必須占2／3放映時間，這

就意味著除了80—120部進口影片以外，至少需要160—230部國產(chǎn)影片提供給市場。而這些

影片中應該有1／2的影片（80—115部）是市場效果較好，1/3（50—80部）的影片是高效益的，正如電影發(fā)行人員所意識到的那樣，“片源供給是否充足，國產(chǎn)片中是否有可以支撐市場的?拳頭?作品，是目前國產(chǎn)片市場經(jīng)營能否保證良性循環(huán)的首要前提。也唯有有良好的片源保

障，2／3時間放映國產(chǎn)影片才可能落到實處，顯示出實際的效果。”近年來，2．制片、發(fā)行、放映業(yè)的矛盾激化和整個中國的改革形勢相仿，中國電影的體制改革也已經(jīng)進入到

了攻關(guān)階段，進入到了要影響到原有的利益分配和權(quán)力格局的關(guān)鍵時期，因而，近年來，電

影制片、發(fā)行、放映業(yè)之間的矛盾也越來越突出。正如廣電部電影局一位主管人士所認為，“有

人說中國電影企業(yè)是整個中國企業(yè)界改革最早的行列，但是，改革的進程緩慢，遠遠不能滿

足中國電影發(fā)展的需要。”中國電影發(fā)展面臨“電影體制不順、機制待立、中介梗阻、節(jié)目短

缺、資金困難、捐稅過重、不平等競爭”等問題。而這種矛盾的集中體現(xiàn)之一，就是電影

市場的無序和雜亂。中國的電影行業(yè)雖然一直以影片發(fā)行為紐帶貫穿全行業(yè)，但由于各級發(fā)

行公司是按照行政區(qū)域設置的，各級發(fā)行、放映單位分別屬于各級政府管轄，形成了不同的隸屬關(guān)系和利益機制。企業(yè)和區(qū)域的自我保護阻礙了電影市場機制的建立。市、縣電影行業(yè)的條塊分割、各自為政的現(xiàn)狀已經(jīng)嚴重制約了電影事業(yè)的發(fā)展和電影經(jīng)濟的增長。改革現(xiàn)行

經(jīng)營格局和經(jīng)濟體制迫在眉睫。因此，加速整個電影業(yè)的市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌、重組利益集團、打

破市場壟斷、規(guī)范電影市場、加強電影經(jīng)濟的法規(guī)建設和執(zhí)行力度是解決電影業(yè)內(nèi)部困境的出路。3．市場潛力沒有充分發(fā)掘如果將中國的電影產(chǎn)量和電影票房收入與中國的人口

相比的話，中國可以說完全是一個電影小國。盡管中國的電影產(chǎn)量不斷提升，但中國人口卻

占世界人口的1/4。4.隨著現(xiàn)代科技的進步，媒體的覆蓋面廣，有些人可以在家中，網(wǎng)上觀看

電影無需到電影院看電影，所以應該調(diào)動群眾的積極性。我們應該隨著時代的進步大力發(fā)展

3D,5D的視覺效果，不落后于時代的步伐！

第五篇：挑戰(zhàn)與機遇

挑戰(zhàn)與機遇

尊敬的領(lǐng)導、老師，親愛的同學們：

很榮幸，能在這個美麗的季節(jié)和你們相聚在綠茵如畫的經(jīng)貿(mào)園，和你們一起分享收獲的喜悅。

我們很是激動，能夠憑著自己的努力從激烈的競爭中脫穎而出，我們很是驕傲，能夠在全國涉外經(jīng)濟最高學府繼續(xù)深造。五十年來，外經(jīng)貿(mào)大學在“博學、誠信、求索、篤行”校訓的指導下，逐漸成為一所在國內(nèi)外享有較高知名度的大學。五十年來，她送走了一批又一批的學子，為祖國培養(yǎng)了數(shù)以萬計的經(jīng)貿(mào)人才，在各自的崗位上成為國家的棟梁。邁進新千年，兩校合并后，經(jīng)貿(mào)園正發(fā)生著巨大的變化：裝扮后的經(jīng)貿(mào)園如西子般的美麗，五十年的文化積淀噴薄出新的生命，改革后的經(jīng)貿(mào)園煥發(fā)著青春的氣息??這一切，都深深地吸引著我們，激勵著我們。

我相信，我們在坐地大多數(shù)人都曾經(jīng)過“導航”、“啟航”、“領(lǐng)航”的指引，都曾品嘗過晝夜苦讀的艱辛，甚至曾經(jīng)徘徊在放棄的邊緣，終于戰(zhàn)勝了彷徨與挫折，穩(wěn)穩(wěn)地踏上惠園這片沃土！這里有我們渴求的書林翰海，有我們企盼的學界鴻儒，更有我們向往的開拓進取、勇于創(chuàng)新之精神！

大浪淘沙，方顯真金本色；暴雨沖過，更見青松巍峨！經(jīng)過考研磨練的我們，經(jīng)過工作磨礪的我們，更加成熟、穩(wěn)重而自信。如今，在這研究生新的起點上，我們心中更是充滿了期待：期待著更多的機遇與挑戰(zhàn)，期待著結(jié)交各方英才，期待著更為碩果累累的三年，在未來的三年里，我們要努力鞏固知識結(jié)構(gòu)，鉆研理論內(nèi)涵，豐富實踐經(jīng)驗，在以后更為激烈的競爭中乘風破浪，展現(xiàn)經(jīng)貿(mào)之子的風采！