第一篇：重陽節(jié)軟文范文

九九重陽節(jié)

濃濃重陽情，陣陣歡樂聲，在重陽來臨之際，盈眾一汽-大眾在南安汽車城內(nèi)給附近老人發(fā)放重陽節(jié)禮品的活動，倡導全社會樹立尊老、敬老、愛老、助老的風氣，讓老人感受重陽節(jié)的氣氛，一起在收到禮物的歡樂中迎來九九重陽節(jié)。

重陽節(jié)，又稱“踏秋”，漢族傳統(tǒng)節(jié)日。慶祝重陽節(jié)一般會包括出游賞景、登高遠眺、觀賞菊花、遍插茱萸、吃重陽糕、飲菊花酒等活動。

每年的農(nóng)歷九月初九日，也是中國傳統(tǒng)四大祭祖的節(jié)日。重陽節(jié)早在戰(zhàn)國時期就已經(jīng)形成，到了唐代，重陽被正式定為民間的節(jié)日，此后歷朝歷代沿襲至今。重陽與三月初三日“踏春”皆是家族傾室而出，重陽這天所有親人都要一起登高“避災”。

九九重陽，因為與“久久”同音，九在數(shù)字中又是最大數(shù)，在數(shù)中最尊貴，有長久長壽的含意，況且秋季也是一年收獲的黃金季節(jié)，重陽佳節(jié)，寓意深遠，人們對此節(jié)歷來有著特殊的感情，歷代詩詞中有不少賀重陽、詠菊花的詩詞佳作。

第二篇：軟文格式

縱觀兩版軟文，一篇為黑白色，整版均為黑白，沒有什么特色，造成“軟文”不能凸顯出來;而第二篇為套紅色，整版為彩色，紅色的大粗黑標題和紅色大“降”字在整版中顯得特別醒目、搶眼，有極強的視覺沖擊力，廣告軟文好“色”也就不足為怪了。因為抓住“色”彩，你就“紅”!以下是軟文廣告在市場實際操作中的執(zhí)行策略與細節(jié)，現(xiàn)總結(jié)下來，僅作參考:

1.紅標題比黑標題好。

軟文也需要設(shè)計與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見長，以“文”為主，尤其是突出大標題顯得更為重要。靠標題先把讀者吸過來，然后再引進去，引導讀者看內(nèi)文，標題起承上啟下的作用。

紅色是吉祥的象征。第二篇軟文大標題“治療高血壓可以不用藥”，不但標題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起(高血壓屬于心腦血管疾病范疇，可以讓人聯(lián)想到血與血管)，可謂一舉兩得。再加上在整個版面中非常醒目突出，比黑標題當然要好許多，何況又符合廣告設(shè)計的視覺傳播規(guī)則——彩色的比黑白的效果好。因此，帶“色”的標題就是好，能帶紅“色”帶紅色，能帶彩“色”帶彩色。

2.標題寬的比窄的好。

寬標題占的面積大，醒目，有沖擊力，能增強軟文的廣告效果。軟文要突出標題，標題效果占整體軟文廣告效果的80%以上。軟文標題的寬度最好追求最大化策略，最好與整篇軟文的最大寬度相當，最好在整版軟文廣告中其寬度沒有超過的為最佳(硬廣告除外，硬廣告無法控制，它是根據(jù)廣告主固定的大小來設(shè)計的，而軟文廣告的大小則是掌握在編輯和設(shè)計手中，做好公關(guān)就能追求版面的最大化和最寬化)，并且標題字距也要做到適量最大化(因為這樣可以增加寬度，但不能失去整體美觀，要與全版相協(xié)調(diào))。第二篇軟文比第一版好就好在大標題寬長，而第一版就顯得非常窄小，不醒目、不突出，效果當然不好。

3.有副標題的比無副標題的好。

加上副標題，不但增加了版面空間，也能追求面積的最大化，更何況一般副標題是不收費的，既能省錢，又能增加整體效果，還能起到為主標題進行補充和解釋。如：第二篇軟文，主標題“破碎機多少錢一臺”，夏洲重工破碎機暢銷的原因?客戶心里就產(chǎn)生懷疑與疑問，副標題“破碎機價格公道節(jié)能環(huán)保!”來做以解釋與跟進，引導讀者向內(nèi)文繼續(xù)看，噢!原來如此，想知道夏洲重工破碎機價格、破碎機設(shè)備，上網(wǎng)搜一下吧，打個電話咨詢一下吧!因此，咨詢電話就比第一版軟文多了，有副標題的比無副標題的好。

現(xiàn)在我們都知道，利用軟文營銷會給商家?guī)砭薮蟮耐茝V效果，那么，如何寫軟文一直困擾著我們，下面，我來介紹一下寫軟文的方法:

一、標題要吸引人

有一位軟文高手曾經(jīng)說過，能夠起一個好的標題，說明這篇軟文已經(jīng)成功了一半?？梢娺@個是一個有創(chuàng)意的標題是多么的重要，如果一篇文章要你花一個小時去創(chuàng)造，那么這個標題花你半個小時，或者一個小時，甚至半天都是值得的，這個標題足以吸引人去點擊，要是沒有人點擊，那怎么可能知道你的文章寫的好，寫的有價值呢?

比如說你要寫一篇有關(guān)減肥的文章，1.我兩個月減掉了28斤;2.我成功減肥的方法 3.一個成功減肥MM的減肥圣經(jīng)：2個月減掉28斤。很明顯第三個標題更加有吸引力。前面兩個就很平白，沒有太多的吸引力，而第三個卻有一種讓人想知道這是怎么做到的，自然而然就達到了目的。

二：開頭要“勁爆”

引人入勝，那全在開頭啦!這里為什么沒有說是文章內(nèi)容呢?因為覺得文章開頭寫精彩與否完全可以決定讀者有沒有心情看下去。論壇里很多文章都是一上來就是圖片，這是萬萬不可取的，精彩圖片的前面加點勁爆的文字才能讓人明白你是想說什么，文字精彩了才能讓讀者有興趣看你下面的內(nèi)容。如果一開始就平淡無奇，那下面神馬都是浮云了。

三：結(jié)尾要能引起共鳴

我們中小學時學習寫作文，老師常跟我們說，鳳頭豹尾，這個尾巴可要寫的有力和活力。千萬不要小看文章的結(jié)尾，你的帖子被人看

了，肯定是希望瀏覽者能“雁過留聲”對吧!一篇文章內(nèi)容再好，要是結(jié)尾不好，這樣讀者很可能不會和你有太多的共鳴，也就不會留言給你，那你除了掙了些訪問量之外，你的回帖完全不高，別人都對你沒興趣了，那這個貼子就不可能一直在首頁，那石沉大海可就白忙活了。所以文章的結(jié)尾和讀者引起共鳴，哪怕是忽悠著讀者留言是必須的任務，或許一次留言之后有了第二次的互動，那才是我們達到的最好的效果。

四：內(nèi)容要原創(chuàng)

內(nèi)容必須是原創(chuàng)，原創(chuàng)你知道的，那就是自己寫的，不是順便復制一下來發(fā)表就以為是自己的了，很多也許在哪里已經(jīng)看過了，不過確實沒錯，有的時候偽原創(chuàng)確實是可以蒙蔽很多人的，但是火眼金睛般的管理員是絕對不會被你的小小為原創(chuàng)所蒙蔽的，這樣的話，你就別想再加精，要是一篇文章不能加精，那這篇文章的價值也是非常有限的，所以淘一站告誡大家一定要踏踏實實的寫原創(chuàng)文章。至于內(nèi)容嘛，沒有限制。天馬行空，就看你的寫作能力了，還有一點淘一站想跟大家說的，那就是一定要有真情實感，這樣才能引起管理員以及大家的共鳴!

五：圖文并茂

真實由此體現(xiàn)，那些簡簡單單寫點字就了事的發(fā)帖者是不會讓人關(guān)注的，由此看不出你的付出，所以還要有真實的原創(chuàng)圖來豐富這篇軟文的內(nèi)容，讓人看了更加覺得真實所以平時要多注意收集素材，到時候才好隨手拿來就用。寫文章自然不費吹灰之力。只要你有精彩的東西。那就不要珍藏起來，大膽的秀出來吧，敢于秀出自己炒作自己是現(xiàn)在網(wǎng)絡的生存之道嘛。

第三篇：軟文

網(wǎng)站建設(shè)軟文范文

合肥xxx公司是新進入合肥的一家商貿(mào)有限公司。隨著網(wǎng)絡時代的帶來，越來越多的人選擇網(wǎng)上購物，xxx的老總就看重了未來發(fā)展之道，開始進軍網(wǎng)絡市場。但同時也面臨著宣傳的頭等問題，也是就“好酒也要吆喝”這個理了，xxx公司可以說毫無網(wǎng)絡銷售經(jīng)驗和方法，就連網(wǎng)站也沒有，就算公司的產(chǎn)品再好，沒有途徑讓網(wǎng)上顧客可了解，公司也無法正常運行，產(chǎn)品也就沒途徑介紹給懂酒愛酒的酒友們。讓廣大的消費者知道并愿意選擇才是公司發(fā)展的硬道理。

既然是進軍網(wǎng)絡市場，自己的網(wǎng)站自然少不了，也就在這時候，xxx公司的老總找到了實力派網(wǎng)絡公司——合肥比一比信息技術(shù)有限責任公司。通過專業(yè)的設(shè)計師和程序人員經(jīng)過日以繼日的努力，終于在很短的期限內(nèi)將其制作完成，xxx公司從此擁有了自己的網(wǎng)站——xxx網(wǎng)。

網(wǎng)站建設(shè)成功的關(guān)鍵是是搜索某個關(guān)鍵詞時，百度或者其他搜索引擎首頁能出現(xiàn)自己的網(wǎng)站，才能達到吸引客戶、爭取訂單的目標。短短幾個星期的時間，xxx公司擁有的網(wǎng)站是完全符合搜索引擎的搜索標準的，能夠快速讓您的網(wǎng)站的出現(xiàn)在各大搜索引擎首頁，這就需要網(wǎng)站建設(shè)公司配有自己的SEO部門，專門負責SEO搜索引擎優(yōu)化工作。在技術(shù)人員和公司各個部門之間相互配合下，網(wǎng)站在關(guān)鍵詞、自然排名、網(wǎng)站流量等各方面都趕上甚至頻頻超過其它的一些老網(wǎng)站，點擊率和百度自然排名很快就較同行網(wǎng)站遙遙領(lǐng)先。

因此，不僅網(wǎng)站建設(shè)本身實力很重要，公司擁有的資源也不容忽視。龐大的資源加上技術(shù)人員的實力、專業(yè)的SEO部門和網(wǎng)站編輯專家，這樣一個健全的合作團隊，使得xxx網(wǎng)不管是不是剛上市，它都能讓廣大網(wǎng)民在搜索相關(guān)產(chǎn)品和網(wǎng)站時看到其網(wǎng)站，這樣就能為公司做宣傳，讓顧客了解xxx網(wǎng)，積聚了大量的潛在顧客，對奧利維爾公司以后的發(fā)展帶來很大幫助。xxx網(wǎng)雖然不是合肥唯一一家售酒網(wǎng)站，確實最具潛力的酒網(wǎng)之一,相信xxx網(wǎng)的潛力會很快令自身成為合肥售酒網(wǎng)站的佼佼者。

xxx的老總看過網(wǎng)站之后，對今后的事業(yè)發(fā)展充滿信心。在這個競爭激烈的網(wǎng)絡生意場，首先網(wǎng)站給顧客帶來的視覺享受和其高質(zhì)量的內(nèi)容是不容忽視的兩大關(guān)鍵，其次就是網(wǎng)站本身在網(wǎng)絡上的曝光率，比如在百度的自然排名里始終名列前茅等，這樣會給公司帶來更多的顧客。而這些的成敗都與網(wǎng)站建設(shè)息息相關(guān)，xxx公司就通過beb（比一比）打造了這樣的一個網(wǎng)站。所以一個好的網(wǎng)站建設(shè)往往能成就公司的發(fā)展。

第四篇：軟文（推薦）

三載強強聯(lián)合，“型”動夏日來襲

——2012年“東風雪鐵龍·莞香杯”羽毛球賽火熱開戰(zhàn)

“東風雪鐵龍?莞香杯2012東莞業(yè)余羽毛球團體公開賽”于2012年7月7日至9月9日在東莞全市范圍內(nèi)6大賽區(qū)火熱開賽，本屆賽事將是繼首屆莞香杯羽毛球比賽以來賽區(qū)規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多、宣傳力度最廣的一次盛會。

自2010年8月正式成為中國羽毛球隊及中國羽毛球協(xié)會官方合作伙伴以來，東風雪鐵龍一直在為中國羽毛球運動的進一步普及和發(fā)展貢獻力量，并且積極響應國家體育總局“開展全民健身運動”的號召，為廣大車友及羽毛球愛好者打造一個羽毛球運動的體驗平臺。

雪鐵龍長期關(guān)注體育賽事，“創(chuàng)新超越”已成為品牌重要的基因之一。傳承使然，東風雪鐵龍也將進取、超越的運動精神融入自身的品牌基因，堅持在技術(shù)、產(chǎn)品和服務上不斷突破、不斷超越，其與中國羽毛球隊“敢于挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新”，不斷實現(xiàn)自我超越的精神相契合。此外，羽毛球剛?cè)岵?、自在掌控的獨有魅力，與東風雪鐵龍產(chǎn)品“隨心操控，人車合一”的特色相得益彰、緊密關(guān)聯(lián)。

促成林丹與新世嘉成功牽手的更多源于林丹與世嘉的100%默契。憑借樂觀執(zhí)著的精神和超強的技術(shù)水平，林丹在短短幾年內(nèi)，奪得包括奧運會、世錦賽、蘇迪曼杯等幾乎所有頂級賽事的桂冠，成為世界羽毛球史上唯一的“全滿貫”球員。作為東風雪鐵龍重要戰(zhàn)略車型，世嘉憑借純正的WRC冠軍血統(tǒng)、卓越的冠軍品質(zhì)在近4年的中級車征戰(zhàn)中載譽無數(shù)。世嘉當之無愧的成為冠軍之車。

2010年8月，東風雪鐵龍正式與中國羽毛球隊簽約，在此后成為中國羽毛球隊、中國羽毛球協(xié)會高級贊助商，而東風雪鐵龍的產(chǎn)品C5及世嘉成為了中國羽毛球的指定專用車，這是東風雪鐵龍的體育營銷史上的重大事件！

簽約后的當月，東風雪鐵龍就與中國羽毛球隊一起見證了2010年8月巴黎世錦賽5金傳奇；

2010年9月-12月，東風雪鐵龍聯(lián)合中國羽毛球協(xié)會共同主辦“冠軍集結(jié)，誰羽爭鋒——首屆東風雪鐵龍羽毛球挑戰(zhàn)賽”，成為國內(nèi)首個集權(quán)威性、專業(yè)性和全民性、普及性于一身的業(yè)余賽事；

同年11月，贊助中國羽毛球公開賽，成為雙方合作以來的第三個重要賽事； 2011年5月，作為中國羽毛球隊與蘇迪曼杯官方合作伙伴，東風雪鐵龍通過“嘉油·蘇迪曼”現(xiàn)場助威活動，與眾多車迷和羽毛球迷一起見證中國羽毛球隊捧杯的偉大歷史時刻；

2011年9月-11月，“東風雪鐵龍第二屆羽毛球冠軍賽——挑戰(zhàn)林丹”在全國9大城市如火如荼地舉行，冠軍賽以對戰(zhàn)林丹的終極挑戰(zhàn)圓滿收官；

2012年5月，贊助“東風雪鐵龍?湯姆斯暨尤伯杯羽毛球大賽”，該賽事吸引了來自全世界羽毛球運動最發(fā)達的國家或地區(qū)超過2億人次觀看比賽，取得了巨大的轟動效應；

2012年5月-8月，“東風雪鐵龍第三屆羽毛球冠軍賽”在武漢隆重啟動，賽程覆蓋更廣、賽制更完善、嘉賓陣容更強、媒體合作更深入，分站賽增加到12站，參賽人數(shù)突破6000人次??

東風雪鐵龍一直關(guān)注東莞羽毛球運動的發(fā)展，在東莞，越來越多的東風雪鐵龍鐵桿用戶加入到羽毛球運動中，這是一個縮影，它正面證明了這項運動的廣泛接受程度，也印證了羽毛球運動在東莞的迅速興起。據(jù)不完全統(tǒng)計，東莞目前大大小小的室內(nèi)球館有100多家。參與羽毛球運動的人數(shù)多達20萬人次以上。打羽毛球已經(jīng)成為東莞人的一種時尚運動。

此次，我們的參與也擔當著這樣一種責任：為廣大喜愛羽毛球運動的愛好者搭建一個交流與溝通的平臺，提高羽球競技水平，以車會友，以球會友，借助比賽讓大家緊密地聯(lián)系在一起，為更深入地推廣東莞羽毛球運動而共同努力，從而引導大眾愛好運動，強身健體，承擔起東風雪鐵龍的社會責任。

第五篇：軟文標準件

軟文標準件

關(guān)于軟文標準件

軟件寫作，按流程分為三個階段：

1、零打碎敲階段：有一篇沒一篇，想起來寫就寫，想不起來就不寫，急了就多寫，不急就少寫。

2、手工作坊階段：專寫文章，來料加工，來一個訂單，做一件產(chǎn)品，一個人從頭干到尾，沒有專業(yè)分工和規(guī)模定制。

3、規(guī)模生產(chǎn)階段：制作各寫作模板、標準套件、文章建檔，存在專業(yè)分工，有人專管收集素材，有人專管查實資料，有人專管改寫拼裝，有人專管媒體分發(fā)，流水線化作業(yè)。

而軟文標準件，就是應用于軟文的規(guī)模生產(chǎn)，將所需要的各種素材定制成模塊化的標準件，通常對各種模板的組合搭配，軟文口徑統(tǒng)一，文章千變?nèi)f化，成批量生產(chǎn)，不再是干巴巴的幾篇公司和產(chǎn)品介紹文章。

軟文標準件的組裝

大型公關(guān)公司和大型企業(yè)的內(nèi)部新聞中心，通常都是軟文工廠，其主要工作就是組織稿件。文稿的“標準件”是將把企業(yè)給外界說的話統(tǒng)一起來，分成幾塊，包括企業(yè)歷史、文化，產(chǎn)品介紹，企業(yè)榮譽和市場地位、規(guī)劃等等。當需要時，通過對各模塊的組合搭配，寫出不同的文章。

軟文標準件的生產(chǎn)源：

1、領(lǐng)軍人物

領(lǐng)導人物的傳奇經(jīng)歷、簡介、以前業(yè)績、過去經(jīng)歷、公益事件、動態(tài)，最為重點的是其思想主張、觀點與看法、經(jīng)營思路與管理方法，都是軟文最佳素材。成名人物本身就是企業(yè)最大的賣點，往往先有社會活動家，后有企業(yè)家，特別是同行業(yè)競爭中的企業(yè)，哪一位領(lǐng)軍人物出現(xiàn)在媒體面前出現(xiàn)的次數(shù)多、頻率高，那么哪一家企業(yè)更受歡迎。此外，有獨立思想主張和獨特見解的專家學者，最容易以個人影響力帶動企業(yè)發(fā)展，“人”是活生生的，“人”的思想是有啟發(fā)性的，“人”是容易受到崇拜、追捧與信任的，因此，由于一個人的成名而帶火一家企業(yè)甚至帶動一個行業(yè)都是顯而易見的。

2、產(chǎn)品。

產(chǎn)品的使用說明、新技術(shù)、新創(chuàng)意、新材料、新應用、新思路、新市場，有若干不同側(cè)面，可以從設(shè)計者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者、銷售者、代理商、用戶以及售后服務人員、維修人員那里得到廣泛的原始素材，特別是新產(chǎn)品的應用技巧、應用領(lǐng)域、使用障礙解決等方面，都有大量的閃光點。例如：某公司開發(fā)家用機器人，這個消息就容易引發(fā)媒體爭相報道，而一些地方產(chǎn)品如“信陽毛尖”相關(guān)企業(yè)的動態(tài)，也容易引發(fā)媒體報道。

3、行業(yè)地位。

擁有行業(yè)地位的企業(yè)、行業(yè)中新興的明星企業(yè)、擁有行業(yè)著名專家或明星人物的企業(yè)、擁有特殊實力與背景的行業(yè)企業(yè)、擁有獨特定位和經(jīng)營特色的行業(yè)企業(yè)，都是行業(yè)媒體的報道重點。越是倍受關(guān)注的企業(yè)，越容易成為報道焦點，其一舉一動都被媒體所關(guān)系，企業(yè)要抓住這一特點，盡可能在行業(yè)間成名，讓自己企業(yè)品牌在媒體所熟悉，軟文操作人員更要抓住媒體的這一特點，及時將一些行業(yè)內(nèi)的動向、資料編成軟文，提供給媒體，借以宣傳自身的企業(yè)。

4、事件。

有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價值。例如借勢打力，內(nèi)地某小型企業(yè)突然被某跨國公司兼并，因為媒體對跨國公司的關(guān)注使得這個小公司也倍受關(guān)注。當這類事件發(fā)生時，企業(yè)應及時與媒體聯(lián)系，借媒體之力，把企業(yè)要說的告訴大眾。

5、活動。

有特點、有影響力的活動大都會引起媒體的關(guān)注和報道。例如企業(yè)投資贊助某科學實驗室、贊助一批學者的研究等，贊助某個鄉(xiāng)村解決吃水難，可圈可點且又特別獨到，會成為媒體報道的重點。

6、企業(yè)管理方法。

企業(yè)的經(jīng)營管理方法是企業(yè)的最佳傳播方式，各大經(jīng)濟類、管理類媒體不斷舉辦管理案例大賽、廣泛鼓勵管理者撰寫文章、論文，事實上已經(jīng)給予了軟文作者最佳的傳播平臺。無數(shù)專家、學者、企業(yè)家都是從撰寫管理評論、進行管理分析、研究管理方法的角度成功成名的，由于經(jīng)濟管理類讀物的讀者，往往都是企業(yè)家和企業(yè)中高層管理者，決策性強、團購性強、商務合作意見高，是軟文作者和企業(yè)打入市場的最佳角度。

制作軟文標準件

軟文標準件不僅是企業(yè)，更是是軟文作者的常備武器。對企業(yè)而言，制作標準件，能夠保證對外宣傳口徑一致，幫助寫作人員快速寫作，應用好企業(yè)的更多宣傳素材。作者使用標準件，可大幅提高寫作效率，快速增強寫作水平。

標準件一般以下標準模塊組成，務必分門別類，單獨存放，使用簡潔。

1、企業(yè)史：自企業(yè)成立以來的簡史、榮譽史、史料、歷史檔案、大事年、企業(yè)志、年報、具有里程碑意義的階段和往事、變遷史，自企業(yè)創(chuàng)立以來的老照片、老員工感想、感人故事、遇到困難與挫折和如何克服、如何改革、抓住機遇等等。

2、重點人物：包括公司的董事長、總經(jīng)理、在公司發(fā)展中舉足輕重的人，他們的經(jīng)歷、觀點、故事、軼事、最先行程及活動記錄等。

3、企業(yè)情況：包括企業(yè)規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)、客戶分布銷售網(wǎng)絡及售后服務網(wǎng)絡、部門情況、代表企業(yè)、研究報告，各類文件、通知、規(guī)范與資料。

4、企業(yè)人物：企業(yè)代表人物、專家、模范人物、歷次先進表彰名單、自學成才人物、部門管理者等。

5、產(chǎn)品：產(chǎn)品的技術(shù)、材料、變遷、生產(chǎn)流程、功效、銷售、應用、代表客戶等等，與產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)銷、售后服務過程中所發(fā)生的故事。

6、市場：市場分布、市場特點、市場研究、消費者研究、市場規(guī)模等。

7、企業(yè)規(guī)劃：企業(yè)遠景、一段時間內(nèi)的目標、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計劃等。

8、管理方法：管理設(shè)計、企業(yè)文化、管理理論、經(jīng)營模式，獨特的經(jīng)營管理策略、管理經(jīng)驗等，重點是管理流程改進的探討、管理方法的實施案例、優(yōu)秀經(jīng)驗與做法。

9、觀點與數(shù)據(jù)：企業(yè)中經(jīng)營者、管理人員、服務人員等所表達的主張、觀點、看法，統(tǒng)計數(shù)據(jù)、總結(jié)、計劃等。

10、圖片、影片庫：如企業(yè)CI、標志性建筑、辦公場景、重要事件場面、產(chǎn)品包裝、廣告圖片、銷售網(wǎng)點實拍照片、人物照片等。

標準件的收集，一靠建檔，二是有意識地平時收集整體，三是靈活組合應用，四是在企業(yè)秘密保護原則下展開。

例：某酒店常備宣傳資料

應常備如下幾種宣傳品：

1、酒店宣傳小冊子，折頁及其他綜合性介紹材料。

2、酒店餐飲活動的宣傳品（包括以前和現(xiàn)在的）。

3、酒店餐飲設(shè)施介紹性材料。

4、酒店宴會和會議的專門宣傳品；

5、酒店銷售部的主要促銷材料。

6、酒店集團管理其他連鎖酒店的簡要宣傳材料。

7、酒店新聞稿（配照片）

8、有關(guān)宣傳酒店的簡報資料。

9、酒店簡介性質(zhì)的錄象帶；

10、全套酒店照片資料（含幻燈片等）。

11、店徽，店標的軟片、樣片（含廣告的軟片和樣片）和不粘貼等類似物品。

12、酒店接待著名人士，重要活動等方面的資料和照片。

軟文傳播

軟文的規(guī)模生產(chǎn)

在《軟文標準件》中，我們講解了規(guī)模生產(chǎn)階段：制作各寫作模板、標準套件、文章建檔，存在專業(yè)分工，有人專管收集素材，有人專管查實資料，有人專管改寫拼裝，有人專管媒體分發(fā)，流水線化作業(yè)。通過對各種模板的組合搭配，使軟文口徑統(tǒng)一，文章千變?nèi)f化，成批量生產(chǎn)。

同樣一個話題，交由50位作者，可以瞬間變成20種不同的稿件，精髓和主旨不變，但文章的風格、寫作方向和內(nèi)容，都已經(jīng)發(fā)生了實制性的變化。同樣一篇文章，交由50位作者改寫，瞬間也將變成50篇不同的文章。

各企業(yè)在舉辦新聞發(fā)布會時，通常會向參加新聞發(fā)布會的記者提供“新聞稿原始稿件”，通常有五至十篇以上，由不同的作者完成，風格手法不一，各媒體記者收到這些原始稿件，會圍繞不同的側(cè)重點繼續(xù)進行采訪、加工，也會再加入企業(yè)介紹、企業(yè)榮譽等不同的背景材料，因布變成數(shù)十上百種、千變?nèi)f化，但又口徑統(tǒng)一的宣傳稿件。

思考：最終，圍繞一個事件，我們?yōu)槭裁磿诰W(wǎng)上及各種媒體上看到數(shù)以百計甚至數(shù)以千計不同的報道、追蹤報道？

軟文的傳播介質(zhì)

我們將媒體分為主媒體、次媒體、邊際媒體

主媒體：中央級媒體。

次媒體：地方級媒體及行業(yè)媒體。

邊際媒體：各種企業(yè)報、內(nèi)參、資料、簡訊及各類中小網(wǎng)站等。

軟文的二、三層次生產(chǎn)

我們可以思考一下，任何一個新聞事件，都會先經(jīng)由主媒體進行報道，次媒體及邊際媒體進行傳播報道。那么：

第一個問題：文章必須先發(fā)往主媒體，才能形成最大范圍的轉(zhuǎn)載與傳播。

第二個問題：次媒體，也就省市等地方媒體及行業(yè)媒體，同樣擁有大量的專業(yè)記者、特約通訊員及評論員，他們是不是也要對新聞事件進行加工整理、引伸報道、或者發(fā)表各種評論？

第三個問題：邊際媒體，諸如每一家企業(yè)報、各類中小網(wǎng)站，是否也擁有大量專業(yè)寫作人員，以及大量的寫作愛好者？它們是否會對新聞事件進行引用、評論、改寫、組合？

因而我們可以得出結(jié)論，事實上，主媒體，通常起到的是引導、催發(fā)的作用，而真正的軟文大規(guī)模生產(chǎn)、改編、傳播，則是由二、三層次的媒體寫作隊伍來完成的，由此才能形成巨大的傳播效果，也能將新聞事件所要傳遞的信息分布到五湖四海，四方八面。

軟文的傳播

以海爾為例：海爾是一個會“講故事”的企業(yè)，這既是新聞傳播的奧妙，也是海爾總載張瑞敏的竅門，為什么海爾的形象能讓人信任，因為它通過了很多的具體故事，研制出能夠洗地瓜的洗衣機，寫個故事；海爾進了德國，寫個故事；講企業(yè)內(nèi)部人才競選，寫個故事；寫上門服務，再寫個感人的故事。

海爾現(xiàn)象由始至終的傳播，就是靠故事在編織，正是通過了這些故事，人們對海爾的感覺不再抽象，大家認識了海爾，而新聞學本身就愿意去傳播故事，一個記者寫篇報道，里面有很生動的故事，這個報道人們就喜歡看，一個寫作愛好者，拿著海爾的故事寫說事，寫篇評論，得，又一個人在幫海爾去傳播。

瑞士有很多企業(yè)，給你一堆資料，沒有一份是講企業(yè)背景，資料里都是講故事，每個品牌都有什么故事，每一個手表家族有什么故事，所有的厚厚的宣傳材料都講的是故事。

麥當勞天天傳播它的管理標準，哈佛商學會天天發(fā)它的管理案例，艾瑞不斷發(fā)表其搜集的互聯(lián)網(wǎng)分析數(shù)據(jù)。這些都是傳播的主體。

軟文發(fā)表

事實上，軟文本身，要看軟在哪里，如果軟文純粹是企業(yè)和產(chǎn)品的廣告，你發(fā)表在哪里都沒有用，任何網(wǎng)站的編輯、論壇的版本都不接受這樣軟文。

但是，如果寫的是數(shù)據(jù)、資料、分析、評論、研究、觀點、技巧，任何媒體都大力歡迎。

如果作者是個人：要在主要與本行業(yè)本領(lǐng)域相關(guān)的網(wǎng)站上建立專欄、博客，以主推個人名氣為主，輔推企業(yè)與產(chǎn)品。如站長類軟文，發(fā)表在IT寫作社區(qū)、站長網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、站長站、ITbear中文資訊站等網(wǎng)站。如你經(jīng)營的是游戲網(wǎng)站，在站長類網(wǎng)站上效果是不會太好的，有些“文不對題”，自然要發(fā)表在游戲類咨訊網(wǎng)站上。

一般而言，隨非分析到位、寫作水平較高，可以自由向任何相關(guān)媒體投稿并發(fā)表以外，專業(yè)水平及寫作水平不太高的作者，最好在自己申請到的專欄、博客發(fā)表，先和編輯、記者、版主交朋友，形成一定的影響力了，再向外擴散。

如果作者屬于企業(yè)，直接的企業(yè)和產(chǎn)品性軟文，發(fā)表比較困難，因此要善于“曲線救國”，以發(fā)表產(chǎn)品應用、產(chǎn)品解決方案、管理方法、經(jīng)營思想、領(lǐng)導人觀點、創(chuàng)業(yè)故事、研究文稿為主。

此外，還可以獨立制作成電子書、通過電子雜志等方式，自建媒體，自行發(fā)布。

對形成一定品牌的企業(yè)和專家，軟文的作用會大大加倍，如五糧液在廣州報紙投放的軟文：以某天出版的廣州某報紙為例，五糧液刊登了介紹其產(chǎn)品的軟文。軟文篇幅在700字左右，主要從五糧液悠久的歷史、獨特的地理位置等幾個方面介紹五糧液產(chǎn)品的優(yōu)異。據(jù)分析，由于擁有巨大知名度，五糧液在廣州報紙上很少投放廣告，而五糧液采用刊登篇幅短小的軟文來進行產(chǎn)品的推廣，是一種較好的媒介組合方式。

軟文投放

以08年1-10月藥品業(yè)報刊軟文投放媒體監(jiān)測分析

根據(jù)慧聰鄧白氏研究媒體監(jiān)測統(tǒng)計，2008年1-10月藥品報刊軟文投放總篇數(shù)接近1萬篇，總字數(shù)達2千多萬字，其中報刊軟文字數(shù)前四位的分別是腫瘤疾病用藥、腎疾病用藥、肝膽疾病用藥和精神疾病用藥，這四類藥品報刊軟文總字數(shù)占藥品總體報刊軟文字數(shù)的六成以上。（見圖1）下面將重點對這四類藥品的報刊軟文投放情況加以分析。

圖1 分藥品類型，2008年1-10月報刊軟文字數(shù)投放構(gòu)成單位：%

分月份來看，2008年1-10月四類藥品報刊軟文投放量呈現(xiàn)波浪起伏態(tài)勢，腫瘤用藥4月、7月軟文投放量較多，在10月則猛增，一舉突破百萬字，以絕對優(yōu)勢居四類藥品之首；腎疾病用藥在4月、7月重點投放；肝膽疾病用藥在5月達到高峰；精神疾病用藥則在4月和10月迎來投放熱潮。各類藥品依據(jù)發(fā)病特點、產(chǎn)品發(fā)展、公司內(nèi)部及外部環(huán)境等綜合因素選擇不同的時期加大軟文投放量。（見圖2）

圖2 2008年1-10月四類藥品報刊軟文投放字數(shù)比較單位：萬字

08年1-9月汽車網(wǎng)絡軟文媒體監(jiān)測分析

據(jù)慧聰研究媒體監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年前三季度汽車共投入網(wǎng)絡軟文884070篇，其中乘用車的軟文篇數(shù)占96.8%，商用車僅占3.2%；在乘用車中以中級轎車軟文量所占的份額最大，達四成多。與平面軟文相比，乘用車的網(wǎng)絡軟文量接近平面軟文量的3倍，商用車網(wǎng)絡軟文和平面軟文相差不大，可見乘用車汽車廠商更注重在網(wǎng)絡上加強軟文的宣傳攻勢。

圖3 2008年1-9月汽車投放網(wǎng)絡軟文篇數(shù)構(gòu)成單位：%

分內(nèi)容類別來看，2008年前三季度汽車行業(yè)投放的網(wǎng)絡軟文內(nèi)容中關(guān)于產(chǎn)品信息、新品信息、價格動態(tài)和企業(yè)動態(tài)的文章篇數(shù)均達10多萬篇；其中關(guān)于產(chǎn)品信息和新品信息的文章占汽車整體網(wǎng)絡軟文篇數(shù)的38%，關(guān)于價格動態(tài)的文章占15%，汽車廠商注重對新產(chǎn)品的研發(fā)與新技術(shù)的創(chuàng)新，并以不斷降低產(chǎn)品的價格來爭奪汽車市場。

圖4 2008年1-9月汽車投放網(wǎng)絡軟文的內(nèi)容類別篇數(shù)單位：篇