第一篇：現(xiàn)代廣告中大眾消費偶像批評解析

摘 要:在現(xiàn)代社會,廣告迅速發(fā)展并在社會各領(lǐng)域中產(chǎn)生重要影響。一大批“消費偶像”出現(xiàn)在人們視野中,他們作為名人、明星,成為引領(lǐng)大眾消費潮流的“推手”,與此同時,與虛假廣告、不實廣告相關(guān)的爭議和非議也愈來愈多。試圖從“消費偶像”的角度,對當(dāng)代社會的廣告現(xiàn)象進(jìn)行批評和反思,并探索解決之道。

關(guān)鍵詞:消費社會;消費偶像;批評

改革開放以來,伴隨著市場經(jīng)濟體制的不斷成熟和完善,我國的廣告事業(yè)可謂一片繁榮景象,廣告活動無所不在,廣告手段日益多樣化。在21世紀(jì)的今天,現(xiàn)代廣告已經(jīng)在人們的社會生活中扮演了重要的角色,對經(jīng)濟、文化、社會等各領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要的影響。毋庸置疑,廣告市場的發(fā)展在某種程度上標(biāo)志著社會的進(jìn)步、經(jīng)濟水平的提高。但從另外一方面,越來越多的廣告也開始遭受來自各方面越來越多的質(zhì)疑和否定,批評的焦點集中在廣告對消費欲望和購買欲望的刺激,對消費者的誤導(dǎo),對不健康消費觀念的提倡等等。而在這一系列問題中,明星廣告、名人廣告被推向風(fēng)口浪尖,為各大商家所普遍采用的“偶像”加“產(chǎn)品”的捆綁銷售策略也為大眾所詬病。本文試圖從消費偶像的角度對現(xiàn)代社會的廣告現(xiàn)象進(jìn)行深入的探究和反思。大眾“偶像”的時代變遷

什么是大眾偶像,在不同的時代背景下可能會有截然不同的結(jié)論。法蘭克福批判理論家洛文塔爾在通過對不同時代的雜志中出現(xiàn)的名人傳記的研究發(fā)現(xiàn),從20世紀(jì)初期的20年到20世紀(jì)40年代之后,人們關(guān)注的名人偶像發(fā)生了根本的變化。前者以生產(chǎn)偶像為主,后者則多為“消費偶像”。所謂“生產(chǎn)偶像”,顧名思義,指的是來自生產(chǎn)性的生活領(lǐng)域,比如工業(yè)界、自然科學(xué)界。人們崇拜的對象是那些對人類歷史發(fā)展進(jìn)程做出重要貢獻(xiàn)的人物,例如科學(xué)家。而所謂“消費偶像”,指的是大多來自演藝界、娛樂界、體育界的知名人士。影視明星、體壇大腕、娛樂人物越來越多出現(xiàn)在大眾的視野中。研究者認(rèn)為,與該現(xiàn)象直接相關(guān)的是20世紀(jì)中期以來美國的消費取代生產(chǎn)成為人們?nèi)粘Ｉ钆d趣的中心,物質(zhì)消費開始取代精神生活。

盡管以上研究是針對美國社會的,但我們通過對比不難發(fā)現(xiàn),中國社會從改革開放初期到市場經(jīng)濟體制不但成熟完善的今天,也經(jīng)歷了一個類似的變遷,而且,速度要快得多?；仡櫳蟼€世紀(jì)80年代初期,中國的主要媒體中的偶像型人物是陳景潤等科學(xué)家式的“生產(chǎn)偶像”,這正是傳統(tǒng)意義上的偶像——在人們的精神領(lǐng)域著起著“精神支柱”、“理想寄托”的人,在人們心目中,一度等于英雄。而90年代之后,特別是21世紀(jì)的今天,娛樂明星們紛紛上位,成為更多人追捧的對象。其中的原因與上個世紀(jì)中期的美國是如出一轍的。伴隨著中國社會市場經(jīng)濟體制的完善和全面發(fā)展、大眾媒介的普及、傳播技術(shù)手段的日新月異,伴隨著消費主義時代浪潮的興起、娛樂工業(yè)的膨脹以及人們價值觀念的變遷,偶像二字也經(jīng)歷了一場蛻變,脫去了精神的“光環(huán)”,成為曝光在大眾媒介之下,被媒介所包裝、所炒作、所制造出來的“消費偶像”了。對“消費偶像”的文化反思

消費偶像是如何誕生的?從本質(zhì)上來說,它是適應(yīng)大眾媒介對經(jīng)濟利益最大化的需求而生。明星或者名人偶像在這個過程是被“符號化”了的角色,其傳統(tǒng)人格已經(jīng)被“消費人格”取而代之。他們不是一個特定的對象,而是異化為供大眾消費的“產(chǎn)品”——大眾媒介生產(chǎn)出來的為人民提供娛樂的商品。既然是娛樂化的商品,首先它必須是流行的。不妨列舉兩個一度充斥了電視屏幕的廣告代言紅人:周杰倫和孫儷。先說周杰倫,他代言的廣告產(chǎn)品吃、穿、用、行、通訊等無所不包,可謂多棲“通吃”。他代言過的產(chǎn)品從快速消費品到最新電子科技產(chǎn)品,不一而足:統(tǒng)一方便面、百事可樂、美特斯邦威服飾、高露潔牙膏、仁和閃亮滴眼露、中國移動的“動感地帶”、摩托羅拉手機……而春節(jié)期間那個鋪天蓋地的“優(yōu)樂美奶茶”廣告更是讓大家都記住了“你就是我的優(yōu)樂美”的廣告詞。周杰倫之所以能夠“處處開花”正源于他本人的“流行”和“風(fēng)靡”。同樣還有孫儷,依靠清新可人的熒幕形象和極高的觀眾喜愛度,她自然備受廣告商青睞。從順?biāo)窗l(fā)水到超能天然皂粉,從冷酸靈牙膏到歐泊萊化妝品,從三得利烏龍茶到蘇寧電器,這張面孔活躍在各類廣告中。

在現(xiàn)實的廣告中,大大小小的明星們走上臺前,像消費者推薦各型各狀的產(chǎn)品或服務(wù)。他們作為公眾人物的示范作用是驚人的。廣告利用的也正是這一點。而正當(dāng)消費主義流行的時代,廣告廣告宣傳的不再是艱苦奮斗努力進(jìn)取,而是誰比誰更會消費,誰的消費水平更高。各類消費偶像們出現(xiàn)在電視廣告中、平面廣告、候車亭廣告、巨型路牌廣告中,無時無刻在提醒著消費者:這就是你們應(yīng)該擁有的產(chǎn)品,你們應(yīng)該擁有的生活。其背后所蘊含的文化價值和生活觀念引發(fā)了不同專家學(xué)者的爭議。如經(jīng)濟學(xué)家John.K.Galbraith認(rèn)為,廣告在工業(yè)化的社會里承擔(dān)了鼓勵消費的功能,沒有廣告這種刺激需要的大眾化和藝術(shù)化勸說,不斷富庶的社會就不能使人們從商品豐富中獲得好處,人們沒有需要的壓力就不愿花錢購買更多的商品,結(jié)果是由于缺乏消費欲望,工業(yè)化系統(tǒng)就難以維系。有些支持者則認(rèn)為,強調(diào)物質(zhì)擁有并不排斥心智的、精神的的價值,消費者在滿足基本需要后,就會對更高層次的目標(biāo)更感興趣,就會超越物質(zhì)占有的目的,這時,消費者購買昂貴的音響系統(tǒng)不僅僅是為了物質(zhì)的炫耀和占有,更是為了享受音樂。

以經(jīng)濟為名,看似有一定道理,明星代言廣告,商家尋找明顯做代言,毫無疑問都是一個“利”字當(dāng)頭。而這些消費偶像所示范的,所推薦的,所展示的世界,對大眾來說究竟是在滿足他們的需求,還是在強加或者潛移默化大眾的物質(zhì)至上觀念呢?鮑德里亞認(rèn)為現(xiàn)今的媒介創(chuàng)造了一種“仿真文化”,真實與非真實的區(qū)別已經(jīng)模糊不清,非真實甚至超過了真實,廣告中的世界映射到人們的腦海中,成為人們趨之若鶩的對象。在某種程度上,它削弱了人的個體意識和批判理性,催生了人的虛假需求,使人變成了一個“單向度的人”。為此,有批判學(xué)者認(rèn)為,“廣告負(fù)責(zé)將工業(yè)產(chǎn)品的符號特征和消費者的多種需求聯(lián)系起來。廣告的影響比政治宣傳靈活,但其陰險的行為與政治宣傳性質(zhì)和同私人生活的目標(biāo)不是由個體自主樹立的,而是在他們不知不覺的情況下,由外界強加的”?！跋M偶像”時代的廣告尷尬

基于對明星公信力的信任,許多普通消費者會把明星在廣告中推薦使用的產(chǎn)品作為自己選擇藥品、美容產(chǎn)品以及各種生活用品的重要依據(jù)。而明星在選擇廣告代言時似乎很少真正去考察產(chǎn)品的可靠性,一大批名人被卷入“虛假”、“誤導(dǎo)”廣告的旋風(fēng),被推上倫理道德的封口浪尖,乃至被訴諸法律手段遭到起訴的也不在少數(shù)。在這樣一個“消費偶像”盛行的年代,廣告無疑遭遇了前所未有的尷尬處境。

從前段時間沸沸揚揚的三鹿奶粉事件說起。重慶一位75歲的黃婆婆,曾購買了3袋三鹿奶粉,服用后感覺身體不適。她的況律師表示,黃婆婆不僅要起訴三鹿公司,還可起訴為三鹿代言廣告的鄧婕,因為,如果不是鄧婕的明星效應(yīng),很多人不會去買三鹿奶粉。不只鄧婕,近年來,涉嫌官司的明星可謂不勝枚舉:唐國強、解曉東作北京新興醫(yī)院形象大使,高喊“不孕不育找新興”;劉嘉玲為推銷SK-Ⅱ,言之鑿鑿“細(xì)紋及皺紋明顯減少47%,證實肌膚年輕12歲”;濮存昕拿兒子“變聰明了”說事——“我兒子就喝哈藥六廠的新蓋中鈣口服液”;趙雅芝為靜心口服液宣稱“自己人過中年仍魅力不減的原因是服用了靜心口服液”;蔣雯麗信誓旦旦為安必信脂肪運動機所言“生完寶寶身材依舊完美”;陳小藝代言三精葡萄糖酸鈣口服溶液而對其兒子說“笨熊,喝”等等,都無一例外惹得官司上身。不妨再舉幾例:號稱“冬天有汰漬,天天吃火鍋”的著名笑星郭冬臨的夸大的宣傳讓他自己成了被告;專業(yè)“皇阿瑪”張鐵林宣傳的參龜固本酒被一老太太飲用后發(fā)現(xiàn)效果不佳,于是將其告上法庭;當(dāng)紅相聲演員郭德綱也因代言“藏秘排油茶”被消費者告上法庭;葛優(yōu)代言的 “億霖造林”更是被定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”。諸如此類的事件頻頻發(fā)生,幾成常態(tài)。[1] [2] [] []

由此可見,當(dāng)前社會,“消費偶像”引發(fā)了一系列的廣告尷尬。很多消費者因此上當(dāng)吃虧。結(jié)果如何呢?明星們依然繼續(xù)代言各種各樣的廣告,各類訴訟都以“不成立”不了了之。明星名人們依然逍遙自在,消費者卻是有苦難討公道。

明星虛假廣告泛濫,其根本源于相關(guān)法律法規(guī)的不完善和不健全,對明星做廣告缺少必要的規(guī)范和約束。在現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》中,僅僅是對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范,而忽略了廣告參與者。雖然明星在虛假廣告中的作用無異于助紂為虐,但消費者卻沒有虛假廣告代言人必須承擔(dān)連帶賠償責(zé)任的法律依據(jù)。正因如此,那些做虛假廣告的明星并不需要承擔(dān)任何的風(fēng)險和責(zé)任,照樣賺取他們的“天價”代言費用,可謂有恃無恐。如何規(guī)范“消費偶像”

總的來說,如何化解“消費偶像”時代的廣告尷尬,首先最根本在于相關(guān)法律法規(guī)的完善,加強審查和打擊力度。國內(nèi)在相關(guān)法律上仍存在一定的空白,這也是虛假的明星廣告盛行的重要原因。不妨借鑒國外的一些做法。歐美各市場發(fā)達(dá)國家中均視名人代言為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”,消費者可據(jù)此擔(dān)保索賠。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產(chǎn)品的功效。美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者,一旦查出不實,就要處以重罰,而且已有好萊塢影星被罰50萬美元的事例。在日本,如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品,那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響,除了向社會公開道歉,會很長時間得不到任何工作等,會遭受巨大的損失。這些有力的法律錯事有效地約束了明星們對廣告代言的選擇,在很大程度上保障了代言的“公信力”。

此外,杜絕此類事件的發(fā)生,促進(jìn)廣告事業(yè)的健康發(fā)展,亦有賴于消費者理性消費觀念的形成。比如在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì),很少靠明星臉來拉動人氣,就和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關(guān)系。在時下國內(nèi)這樣一個“偶像消費”時代擦亮眼睛,理性選擇,也是消費者們必修的功課。

參考文獻(xiàn)

[1][法]讓?鮑德里亞.消費社會[M].南京:南京大學(xué)出版社,2001,(5).[2][法]尼古拉?埃爾潘.消費社會學(xué)[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2005,(12).[3]雷躍捷.媒介批評[M].北京:北京大學(xué)出版社,2007,(6).[4][美]阿倫斯.當(dāng)代廣告學(xué)(第8版)[M].北京:人民郵電出版社,2006,(1).[5][美]馬克?波斯特.第二媒介時代[M].南京:南京大學(xué)出版社,2001,(5).[] [] [1] [2]

第二篇：辯論賽辯題廣告不利于大眾消費

辯論賽辯題:廣告不利于大眾消費

前些日子材化系要跟我們系打友誼辯論賽，辯題是“廣告是否有利于大眾消費” 我那段時間蠻多時間的，所以自己熬了兩個晚上弄了些東西出來，盡管我的東西最后沒有被隊友所完全采用，但是我還是決得大家可以看看，也許有幫助！廣告的定義我在這就不說了，說了也沒什么意思！

“廣告是否有利于大眾消費”其實這個命題剛剛聽到的時候我就覺得是正方有利。因為要是不利與大眾消費的話那么現(xiàn)在怎么還有廣告呢？要是不利的國家怎么不限制其發(fā)展呢？所以這個辯題是對正方有利的，但是正方也會面對一個很尷尬的局面，就是現(xiàn)在確實有很多的廣告不利與大眾消費的，比如說虛假廣告，還有街頭小廣告等等！反方可以舉出大量的例子告訴正方廣告的不好，不利。讓正方根本沒有時間解釋這些例子，說得難聽點就是用車輪戰(zhàn)術(shù)，把你攆死?。ㄟ@次比賽反方就是這么做的）不過，正方還是可以通過自己的方法回避掉的，比如說這只是個例，如果反方一直都在舉例子的話，那就不能說是個例了，那正方就可以用自己的判定標(biāo)準(zhǔn)把反方的駁斥掉，比如說：“反方辯友告訴我們這么多例子是想告訴我們廣告不利于大眾消費呢？”反方肯定會回答“是?！蹦钦娇梢哉f：“是不是我也舉出比你多的例子就證明了廣告有利于大眾消費呢？我們今天是討論廣告整體是否有利于大眾消費，而不是個例是否有利于大眾消費！所以不要局限在討論例子上，應(yīng)該看廣告是否符合大眾消費的需求！”等等。好了，說了這么多不知道有沒有對大家有什么幫助。

下面我把我的東西寫上來吧！

廣告是否有利于大眾消費

廣告的定義：--（自己查，不要這么懶）

判定的標(biāo)準(zhǔn)（正方的）：廣告是否滿足大眾消費的需求。（這是真命題，也就是說廣告肯定滿足大眾消費的需求）

分論點：

1.廣告樂意可以的讓消費者更快捷，更方便的獲得所需要的信息，從而減少尋找信息的成本。

2.廣告可以讓商家更好的獲得利益。

3.廣告可以促進(jìn)商品的流通，讓經(jīng)濟更好的發(fā)展。

因為時間的關(guān)系，還有很多東西沒有弄上去，下次有時間在弄上來吧！

第三篇：廣告有利于大眾消費辯詞,自由辯問題

1.處于信息時代的我們?nèi)绻麤]有廣告，我們將如何獲取全球各地產(chǎn)品更新?lián)Q代的訊息呢？我們將如何選擇購買商品？沒有了廣告，你將如何在茫茫商品之中找到自己所需求的商品了？

2，廣告不利于大眾消費，為什么還有廣告呢

3為什么相比于國內(nèi)運動品牌，耐克，阿迪等知名品牌的商品卻更能吸引我們的眼球，刺激我們的購買欲呢？

4為什么在廣告業(yè)不斷發(fā)展的今天，我們的生活水平也在不斷的提升，而不是受廣告的影響每況愈下呢？

5我方承認(rèn)廣告有其自身的瑕疵，可對方辯友能舉出一種比廣告更快，更便捷的傳達(dá)商品信息方法嗎？

6，同樣一個產(chǎn)品，是大城市的人先知道還是深山老林的人先知道，肯定是前者，為什么呢，廣告效應(yīng)嘛

8哈藥六廠的《洗腳篇》廣告給人耳目一新的感覺，兒子看到母親給外婆洗腳，于是也主動端盆水給母親洗腳 然后字幕打出：其實父母是孩子最好的老師，最后出現(xiàn)：哈藥集團(tuán)制藥六廠

這個廣告充滿了人文精神，也包含了現(xiàn)代社會的時代精神和先進(jìn)觀念，讓我們不僅關(guān)注自己還要關(guān)注他人，不僅要關(guān)注生存環(huán)境還要關(guān)注人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，不僅要關(guān)注現(xiàn)在還要關(guān)注未來，這則廣告有深深的感動和心靈的震撼，既樹立了品牌形象又拉近了哈藥六廠與消費者的距離，難道對大眾沒有利么

9，2001年4月，農(nóng)夫山泉公布了一項“長期飲用純凈水有害健康的實驗報告’告訴我們健康的生命需要天然的弱堿性水，并且讓消費者親自體驗，對消費者來說 飲用的水純凈且健康是首先要素，這是一則商業(yè)廣告，但是卻是從大眾消費者的利益出發(fā)，為健康負(fù)責(zé)，請問對方辯友

這難道不是有利于大眾的么 廣告是什么，廣而告知，俗話說的好 酒香不怕巷子深，但是一個產(chǎn)品沒有了廣告的宣傳 怎么能引起大眾注意，怎么選擇的到，麥當(dāng)勞之所以成功 都離不開前期廣告的宣傳，廣告深入人心，慢慢變成潛意識，11,就象江南世家制作的影視形象片，在播出不到一個月，便引來強烈反響，在該樓開盤的當(dāng)日，銷售額破億元，據(jù)統(tǒng)計 90%的簽約客戶都是看了影片后產(chǎn)生的消費沖動，在制作過程中每一處力求完美，才讓作品為廣告主帶來不菲的市場效益，這是支零利潤制作的廣告，卻創(chuàng)造了銷售神話，有的客戶為該項目補款，這是客戶對廣告的肯定和尊重，讓她們堅定做廣告的信念，從而更好的為大眾服務(wù)。我看不出這對大眾有什么不好的地方，12,8月，26至28日，中央電視臺廣告經(jīng)營中心在北京連續(xù)舉辦4場2012年招標(biāo)預(yù)售VIP客戶溝通會，預(yù)售推廣就此拉開，13，對方辯友中有兩位女生，都有漂亮的長發(fā)，請問你們是用飄柔洗發(fā)水么，我們都知道飄柔自1989年問世以來一直就受大眾歡迎，因為他的主題是緊緊圍繞‘自信’的象征性訴求大做文章，對消費市場來說，價格是拉動市場的核心，也是個廠商和渠道見的競爭主戰(zhàn)場，都知道飄柔有小瓶裝得只售9塊9，以如此低廉的價格深入普通消費者的心中，打擊了很多企業(yè)的競爭，使得自信飄柔，持久創(chuàng)新，這不是玉蚌相爭 我們做收漁翁之利么，這對大眾又何害之有。

14，現(xiàn)在喝酒的人越多，中國人就喜歡在飯桌上談生意，談感情，于是商家針對不同人群推出了不同的酒，送長輩 喝黃金酒，寧夏紅，每天喝一點 健康多一點，杞濃酒，送給最牽掛的人，這些廣告聽的很舒服，讓人倍感親切和溫暖，如果你不看廣告你你就不知道送酒也有這么多學(xué)問，這對大眾又有什么不好的呢

三辯問題，小結(jié)： 問題：

1.請問你使用手機嗎？

2.請問當(dāng)你的手機壞到不能用的時候，你會選擇換手機嗎？ 3.當(dāng)你換手機時，你將如何快速獲得有關(guān)手機的大量咨詢呢？ 小結(jié)：

謝謝主席，謝謝對方辯友的精彩回答。生活在21世紀(jì)這個信息大爆炸時代的我們，每時每地耳邊都縈繞著來自各方面的信息，而廣告正是這信息傳播的主體力量，不斷的向我們快速大量的傳達(dá)著我們想要的信息。就如選購手機，如果離開了廣告，我們將如何確定選購的方向，等我們不依賴廣告收集到一定量的信息時，想必你想要的品牌也已經(jīng)更新好幾代了，如此之速度如何緊跟當(dāng)今時代步伐，如何順應(yīng)歷史時代趨勢？然而廣告卻能緊跟產(chǎn)品的更新速度，第一時間向大眾闡釋更新的理念，展示更好的產(chǎn)品，不斷滿足大眾的需求，同時更是以新穎的方式不斷的刺激著大眾的購買欲。諾基亞從1100的夠“亮”才夠盡興，到3650的手機也攝像，拍發(fā)更精彩，再到7610的百萬像素，百萬驚艷，到最近N95的引領(lǐng)多媒體電腦時代，不斷變換的廣告不斷向我們詮釋著新一代產(chǎn)品的特點，在物質(zhì)世界中給我們以引導(dǎo)，讓我們不至于沒有目的的盲目選擇。多姿多彩的廣告豐富著我們生活，為我們紛繁復(fù)雜的社會添上了驚鴻的一筆，失去廣告的我們將無所適從，失去廣告的當(dāng)今社會將很難前進(jìn)，就讓我們在廣告的刺激之下走出金融危機，走向更好的明天。

第四篇：現(xiàn)代廣告中的3B法則

淺談現(xiàn)代廣告中的3B法則

廣告1001 鐘杰仁 20101304291 引言：廣告中的3B指各種廣告中最容易用到的三個元素：美女（beauty）、嬰兒（baby)、和野獸（beast）的英文首字母組合，在廣告中經(jīng)常能看到他們的身影，她們作為廣告表現(xiàn)的手段和元素最能得到良好效果廣告創(chuàng)意中已成為一條不成文的法則，是廣告打動受眾的捷徑。本文將針對這三種元素，以具體廣告例子分析他們的作用和意義。

一、Beauty——眼球殺手

Beauty（美女）是3B中最能獲得矚目的元素，在所有創(chuàng)意元素中也是數(shù)一數(shù)二的眼球殺手，不單是男性喜歡欣賞美女，連女性的眼球也都容易被其吸引，愿意模仿她們。當(dāng)人們在快樂原則驅(qū)使下，其消費意識形態(tài)不由的加劇了人類本能的放縱，如對財富、美色、富裕生活的渴望。這個時候，廣告就必須要遵循男性和女性共同追求的這種心理期盼，自然而然，女性就成為了廣告表現(xiàn)中的主角，而且這個主角已經(jīng)逐漸集中在性感、美色、誘惑、欣賞等方面，越來越接近人類生活本能的需求。所以我們?nèi)粘Ｉ钪械膹V告，女性作為廣告一種表現(xiàn)形式，幾乎要充斥在所有廣告畫面中，有人說“現(xiàn)在的廣告都是圍繞著女性打轉(zhuǎn)”，無論畫面中女性和廣告有無真正聯(lián)系。

以下以午后紅茶最新的廣告片“甜而不膩”為例，分析美女廣告的作用和意義。午后奶茶最新的廣告中，高圓圓與艾尚真分享閨蜜間的私房話，一杯午后奶茶的味道卻也映射著“甜而不膩”的愛情觀。這則廣告片可以說是當(dāng)觀眾是腦殘，但甜美的高圓圓就是能讓觀眾變成腦殘。高圓圓和一眾閨蜜的清新美貌把觀眾的眼球牢牢捉住，不知不覺在欣賞美的過程中就把這么乏味的廣告看完了，看完才發(fā)現(xiàn)這是多么傻逼的一則廣告。而且午后紅茶的目標(biāo)消費者是女性，這就印證了美女不止對男性有效，對女性也非常有效。雖然這則廣告很沒有營養(yǎng)，但是美女元素所起的吸引眼球作用表現(xiàn)得淋漓盡致。

廣告中的美女或者溫柔大方、楚楚可人或者嫵媚性感、羞花閉月等，都在直接或者間接的愉悅著廣告觀賞者的身心感官，都在試圖激發(fā)人類生活本能的需求而留心廣告。眼球爭奪戰(zhàn)成了廣告戰(zhàn)略的序曲，也成了廣告成敗的關(guān)鍵。什么才最能吸引觀看者的眼球呢？無論是對男性還是女性來說，美女都是具有磁力效應(yīng)的元素，午后紅茶“甜而不膩”廣告可以說是首戰(zhàn)告捷。午后紅茶廣告利用高圓圓和一眾女閨蜜的婀娜多姿、清新脫俗、性感嫵媚的外形與心理特質(zhì)，渲染非同一般的美感魅力和美好情境，增強廣告作品的藝術(shù)感染力，使受眾接受信息于愉悅之中。先不論廣告有沒有營養(yǎng)、能不能激起消費者的購買欲和好感，但高圓圓廣告中的作用已經(jīng)完美發(fā)揮，而失敗的地方就是廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意了。

美女廣告有四個主要作用，第一，以女性的形象美來強化對觀眾的視覺沖擊力，引起觀眾注意，增強觀眾對廣告的記憶度；第二，以女性的形象美來顯示商品（服務(wù)）的優(yōu)良品質(zhì)，預(yù)示將帶給受眾某種利益和好處，打動消費者；第三，以女性的形象美刺激受眾的購買欲望，激發(fā)受眾的購買行為，為銷售加分；第四，以女性的形象美烘托一種浪漫式的情境，增強廣告作品的感染力，讓消費者產(chǎn)生夢幻般的感覺，幻想自己成為此中主人翁。美女廣告的最大意義在于吸引消費者的眼球，讓觀眾關(guān)注留意廣告和廣告中的品牌產(chǎn)品，在信息泛濫的環(huán)境順利將廣告信息灌輸給消費者。

二、Baby——母性呼喚

喜歡小孩子是人的本能之一。尤其是對成年女性而言，每當(dāng)有可愛的小孩子出現(xiàn)在廣告畫面，她們就會瞳孔放大、情不自禁地發(fā)出尖叫，小孩往往可以呼喚起她們原始的母性。小孩子天真、可愛、笨拙的言語與行為，極容易激發(fā)起人們的憐愛之心和惻隱之心，尤其是人們的母性情懷。這種心情能使受眾關(guān)注、投入到廣告情境中去，順帶把產(chǎn)品的信息告訴給消費者。因此，利用兒童推銷產(chǎn)品，也是廣告頻繁使用的手段之一。

以下以Burberry新一季2013春夏廣告為例，分析兒童廣告的作用和意義。

在Burberry新一季2013春夏廣告中，貝克漢姆夫婦的二兒子羅密歐(Romeo Beckham)成為了其中最大的主角，盡管與他一同出鏡的還有超模 Edie Campbell 與 Charlie France，才10歲的小羅密歐已經(jīng)開始扛起父親的旗幟了。這則廣告沒什么創(chuàng)意可言，就是羅密歐的簡單幾個擺弄衣服的動作和燦爛的笑臉和殺死人的回眸，但這則廣告卻有著非凡的效果。沒有哪個女性能抵擋這么可愛的孩子，母性被完完全全地激發(fā)出來，甚至男性的父性也難以壓抑。試問誰能拒絕貝克漢姆和維多利亞的兒子？不止兒童的純真魅力，羅密歐還帶著父母的光環(huán)，讓人愛不釋手。兒童廣告就是這樣赤裸裸地卸下受眾的戒心，理性在兒童面前完全失去意義，剩下的就只有愛護(hù)兒童的人性本能。

兒童廣告有三個主要作用，第一，兒童廣告給人一種生命的感動天真無邪，笑容爛漫，稚氣靈動的兒童具有較強的親和力，易于化解人們對廣告的警惕；第二，一個在大人看來十分簡單的創(chuàng)意，通過孩子表現(xiàn)往往能釋放出巨大的感染力；第三，相比明星，美女來說兒童參演廣告的適宜人群大得多。兒童廣告的首要意義在于能喚醒人類的父性和母性，讓人們無法用理性來思考，潛意識地接受兒童所傳達(dá)的信息。

三、Beast——融化防線

至于喜歡動物，也是很多人重要情感訴求。很多人都喜歡在家中養(yǎng)小寵物，特別是現(xiàn)代都市 人，養(yǎng)寵物的人越來越多。隨著現(xiàn)代城市節(jié)奏的加 快，環(huán)境的日益復(fù)雜，人們之間的交流日漸減少。隨 著競爭的加劇，人們心理承受的壓力不斷增加，人與 人之間的信任感日益消失，因此很多人把寵物當(dāng)成自 己情感的寄托對象。而且每種動物都被人類賦予一定的性格特征和象征意 義，如猴子象征機靈、調(diào)皮，獅子象征威嚴(yán)，老虎是 獸中之王等等，可以把它們的特征跟產(chǎn)品聯(lián)系起 來。另外動物除了比較招人憐愛，較易討好消費者外，還 能有幽默的效果，動物做廣告的主角能讓消費者在較輕松的環(huán)境中 接受廣告信息。

以下以阿爾卑斯最新的廣告片“泰迪熊，愛由心生”為例，分析動物廣告的作用和意義。憨態(tài)可掬的玩具公仔總能打動年輕女性的心，更何況還是一只會為她偷偷去買糖果的超有愛泰迪熊呢？延續(xù)動物廣告的風(fēng)格，阿爾卑斯這次請來了超萌的泰迪熊擔(dān)任主角，制作了面向年輕中國女性的阿爾卑斯全國電視廣告。電視廣告里的泰迪熊，發(fā)現(xiàn)主人的阿爾卑斯巧克力夾心太妃糖已經(jīng)吃完，想要給主人買新的，在好朋友小豬錢罐的舍身幫助下，小泰迪踏上了一段不平凡的旅程——穿越大街小巷，買到阿爾卑斯巧克力夾心太妃糖，在車水馬龍中穿梭，躲過壞狗狗，最終及時趕回家并將小豬錢罐粘好，然后偷偷地將空空的糖果罐再次裝滿，甜蜜地看著主人吃上自己給主人買回來的阿爾卑斯巧克力夾心太妃糖。

看完這則廣告，大多數(shù)人都會有一種被“萌到”的感覺，這就代表阿爾卑斯已經(jīng)打動了受眾的心，讓品牌產(chǎn)品和消費者的感情產(chǎn)生聯(lián)系。這則廣告從頭到尾都是很狗血、很無聊的劇情，但無論是小豬錢罐“笨豬跳”砸碎自己給小泰迪熊錢，還是小泰迪長途跋涉歷經(jīng)萬難終于買回阿爾卑斯糖，亦或是小泰迪最后甜蜜地看主人吃糖，我們都被吸引住了。我們猜到了結(jié)局，卻依然看到了最后。把我們吸引住的不是驚喜、不是搞笑、也不是創(chuàng)意，只是可愛，可愛，還是可愛，很簡單，卻十分有效。動物廣告的魅力就是能靠賣萌融化人們的心理防線，讓人把感情投入到廣告中，與品牌產(chǎn)品發(fā)生聯(lián)系。

動物廣告有四個主要作用，第一：快速吸引讀者（吸引眼球）；第二：可以使讀者對廣告印象深刻；第三：可以拉近溝通的距離，激發(fā)人心底的愛心，販賣性不那么明顯；第四：可以增加受眾的想象空間，創(chuàng)作發(fā)揮的余地也比較大。動物廣告的意義在于能提升受眾對品牌產(chǎn)品的好感度，如果能找到品牌產(chǎn)品與動物的獨特關(guān)聯(lián)點，更能收獲深厚的品牌產(chǎn)品印象和大大提高品牌產(chǎn)品的識別度。

四、3B法則使用中的問題

人們的知識文化水平不斷提高，對廣告的欣賞眼光也在提高，但現(xiàn)在許多以3B為主角的廣告仍然只是停留在將美女，小孩或動物的形象硬插進(jìn)廣告里，缺少內(nèi)涵，甚至廣告中的3B元素和品牌產(chǎn)品沒有半毛錢關(guān)系。其中以女性形象為主的廣告最為明顯，或堆砌美女、或追求低級趣味、外表美等成為衡量女性的價值砝碼，而通過女性來承載一種的內(nèi)在創(chuàng)造力、價值內(nèi)涵、潛在激發(fā)被忽略。僅僅是為了表現(xiàn)尋找看點而制作，缺少內(nèi)涵性東西進(jìn)行詮釋。

通過美女或野獸或小屁孩吸引消費者眼球，沒有錯誤。不妥的是為了吸引消費者，強行把自身產(chǎn)品與它們扯上關(guān)系，這就顯然有些“為賦新詞強說愁”的味道了。這樣，不僅不能吸引消費者，還容易引起其反感，就算引起了更多消費者注意，但產(chǎn)品和美女毫無干系，不能打動消費者，又有什么效果呢？

雖然說，3B在廣告中的表現(xiàn)很具優(yōu)勢，但是，我們也要必須把握一個度，那就是不能讓這些元素徹底搶占了產(chǎn)品的風(fēng)頭，不能讓性表現(xiàn)影響了品牌的形象，不能讓可愛動物和產(chǎn)品沒有絲毫聯(lián)系，不能讓孩子哭鬧僅僅為了吸引眼球。否則，廣告再能引起消費者的注意，對產(chǎn)品或者對品牌來說，也是一個只作擺設(shè)花瓶，無法起到根本性的價值與作用。

第五篇：淺談現(xiàn)代影視文化中的植入廣告

經(jīng)典廣告賞析課程論文

淺談現(xiàn)代影視文化中的植入廣告

姓名：

學(xué)號： 班級：

2017年6月14日

論文摘要

植入式廣告較傳統(tǒng)廣告來說是一種新興的廣告形式，主要特點就是將產(chǎn)品或品牌以各種巧妙的形式融入電影、電視劇或電視節(jié)口內(nèi)容中。本篇論文是要探求影視劇中植入式廣告的發(fā)展前景。通過網(wǎng)絡(luò)資料的搜索、各種相關(guān)書籍的查尋和對身邊朋友的調(diào)查訪談等方式收集資料和數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)植入式廣告是一個讓受眾愛恨交加的新型廣告形式.若這個“隱性”的廣告要是讓每個人都能輕易識別出來.那就是非常失敗的.也是讓人反感的，不僅讓人對產(chǎn)品、對品牌產(chǎn)生反感的情緒，同樣給影片帶來的負(fù)面影響也是很大的.若植入形式巧妙.就讓觀眾不僅能欣賞到純粹好看的影視劇，又能加深對商品或品牌的印象，從而使廣告效果最大化。經(jīng)過對收集資料和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、研究、分析,我們可以非?？隙ǖ叵嘈?，植入式廣告如果運用得當(dāng)，將會有一個不可估量的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：植入式廣告；影視劇；植入形式；廣告效果；前景展望

近些年，國內(nèi)植入性廣告發(fā)展的非常快，且形式各異，電視電影、娛樂節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多。《非誠勿擾》、《愛情左燈右行》和《瘋狂的賽車》等幾部賀歲大片，都是運用了大量的植入性軟廣告。雖然在票房上都挺不錯，但觀眾的口碑卻不怎么好。

電影里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對白、場景和道具植入為主。電影的這幾種藝術(shù)元素也是最能表現(xiàn)出生活的，所以被大量的運用到了電影里，其中以道具的植入最為明顯。電影藝術(shù)元素的運用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價值。

本論文主要是分析為主，以一些商業(yè)大片的植入性廣告為切入點，在觀看大量電影和搜集閱讀相關(guān)影視資料的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)一些植入性廣告和電影藝術(shù)元素結(jié)合存在的問題，總結(jié)植入性廣告發(fā)展規(guī)律和前景，方便以后國產(chǎn)商業(yè)電影的更好發(fā)展。

一、植入式廣告概述

（一）何為植入式廣告 “植入式廣告”(Product Placement)是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。植入式營銷是始于20世紀(jì)40年代末的營銷手段，但最早的植入式廣告出現(xiàn)在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比為菠菜大做廣告，此后植入廣告一直處于自發(fā)的、隨機的狀態(tài)，1951年的《非洲皇后號》影片中明顯出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。

1、植入式廣告的主要形式

在影視劇中,最常見植入方式有以下一些:（1）臺詞表述

即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋,過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了!”

（2）特寫鏡頭

這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應(yīng)用”，比如《手機》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個影片中反復(fù)出現(xiàn)。

（3）扮演角色

商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認(rèn)同。

（4）場景提供

一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”,僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一，植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。

2、植入式廣告的分類

植入式廣告可按照手法和層次來劃分，如果按照手法來劃分可分為以下幾種：（1）道具植入

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無賊》中無處不在 的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。

（2）臺詞植入

臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量?！稅矍楣⑷分?，演員通過對白式的植入廣告臉盆網(wǎng)，菲利普斯剃須刀等等。再者不得不談《瘋狂的石頭》，這部電影給我留下的印象太深了。在影片里有個片段是這樣的，郭濤指著Nikon的相機念叨著：“耐克，這還出相機呢？”這句對白在我們生活中肯定出現(xiàn)過，只是很少的一部分會這樣的說。然而，這句對白出現(xiàn)在了電影里，人們在大笑之余肯定會對這兩個品牌進(jìn)行分析，到底什么牌子是做什么的，這樣也加深了觀眾對品牌的記憶。這種平實的語言，在電影里最能夠讓觀眾找到共鳴，拉近了電影藝術(shù)和生活的距離。其實，寧浩在安排那一段對白的時候，也考慮到了廣告元素的合理植入。Nikon和nike的品牌形象在觀眾心里已經(jīng)算是有一種地位，這一句對白同時讓兩個品牌的形象得以加深。電影里的對白有是各式各樣的，有的對白語言詼諧幽默，有的是帶有強烈的挖苦嘲諷之意，有的就是直白樸實，沒有一個特定的風(fēng)格。不同場景下的對白都是不一樣的，對白的適應(yīng)性很強，可以不停的改動，不像電影場景那樣布置好了就不容易改動了，可以說電影對白就是為了補充電影的場景畫面不足的。

（3）劇情植入

劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋??在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。

（4）場景植入 談及電影場景的廣告植入，簡單的說，就是品牌視覺符號或商品本身可以作為電影故事中發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。電影算是一門空間藝術(shù),無時無刻不在表現(xiàn)空間的體概念。電影空間立體概念的塑造正是通過直觀的場景設(shè)置和拍攝角度來完成的，夾雜著描繪故事與人物的情感和情緒。場景是影片的劇情得以展開延伸的構(gòu)架,是人物存在的依據(jù)，不斷的延續(xù)的場景和蒙太奇才可以讓電影有一個完整的故事感。電影中的場景同現(xiàn)實生活中的場景相比，更強化了文化的價值和視覺感染力，其直接對象是觀眾，即向觀影者傳達(dá)有關(guān)劇情的信息及影片所要表達(dá)的價值觀念。因此，對場景空間環(huán)境的構(gòu)思和設(shè)計，會直接影響到影片的造型基調(diào)和內(nèi)涵的形成，也會很直接的影響影片的社會反響。

比如一直以來存在于《愛情公寓》中的養(yǎng)樂多，熱播的美國選秀節(jié)目《天橋風(fēng)云》中的一直存在的贊助廣告，兄弟縫紉機和惠普平板電腦和《全美超模大賽》中的維多利亞內(nèi)衣等。這些都是利用電視節(jié)目的對觀眾的吸引度來達(dá)到潛移默化的宣傳效果，并且很有可能達(dá)到事半功倍的效果。

（5）音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

（6）題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。（7）文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經(jīng)濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進(jìn)軍中國文化市場，甚至學(xué)韓語的人也多了起來。在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次??這種文化植入注重長遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達(dá)到植入者的經(jīng)濟目的。

二、植入性廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂的植入性廣告是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下印象，以達(dá)到營銷目的?，F(xiàn)如今，植入性廣告之所以能得到了迅速發(fā)展。這一一舉兩得的事情，讓企業(yè)和廣告贊助商都嘗到了甜頭，植入性廣告也在最近幾年得到了很好的發(fā)展。

在當(dāng)今付費電視時代即將來臨，植入式廣告是媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)對這一變革的現(xiàn)實選擇。付費電視號稱將開創(chuàng)無插件廣告時代，但這并不意味著廣告就會放著電視這個媒介不管，電視媒介也不想放著每年巨額的廣告收益。因此我們可以斷言，植入式廣告將成為廣告產(chǎn)業(yè)的中堅。植入式廣告的優(yōu)點是顯而易見的，它利用了影片或明星的效應(yīng)，將品牌置身于時尚元素當(dāng)中，在喚起注意或提醒的同時，強化品牌聯(lián)想、塑造品牌偏好和獨特的品牌心理，爭取到消費者的認(rèn)同與好感，是消除消費者離心傾向和逆反心理一劑良藥。

1、廣告的實際到達(dá)率高，成本低。

從廣告媒介策略的角度衡量，植入式廣告一般是跟娛樂大片聯(lián)姻，所以廣告的實際到達(dá)率比較高，成本低，也符合廣告投放的媒介策略。

2、創(chuàng)意新穎。

植入式廣告的問題，其實還是一個投放技巧的問題。廣告形式的創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意的一個重要組成部分。而廣告創(chuàng)意又是聯(lián)系品牌和媒介中間極為重要的一個環(huán)節(jié)，因而隱性廣告也是一種新穎的廣告創(chuàng)意。

3、在數(shù)量和質(zhì)量上占有優(yōu)勢。

這里的數(shù)量，既包括廣告信息的含量，也有受眾的數(shù)量。一部影視作品的受眾數(shù)量是非?？捎^的，從單線型的劇場傳播到球狀型的互動傳播，接收到隱藏在影片里的廣告的機會是非常多的，其效益甚至可能優(yōu)于顯性廣告。從質(zhì)量上講，受眾對植入式廣告的接受是強迫性的，但是這種強迫性卻并不會遭到受眾的反感，相反還會得到他們的承認(rèn)，因為這種強迫性建立在與影片情節(jié)息息相關(guān)的基礎(chǔ)之上，對受眾的影響是潛移默化的。其高明之處在于它借助的是將觀眾置于一個情景之中，使觀眾無意識地接受了品牌價值，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

4、不占用額外資源，利益共享。

植入式廣告直接嵌入其所依附的載體中，它讓受眾在欣賞影片過程中實現(xiàn)了自身傳播，因此不需要額外的廣告時間和版面，無形中拓展了廣告的空間。它不占用廣告時段，不占用制片方額外拍攝成本，不占用觀眾額外時間，符合媒體、受眾雙方的利益，因而三方都不排斥，有著十分巨大的存在空間。對于媒體，采用植入式廣告沒有占用更多廣告時段；對于受眾，沒有為了看廣告多付出時間成本。

三、植入性廣告在電影中受到的制約和發(fā)展前景

植入性廣告在國內(nèi)是剛剛發(fā)展起來的，尚處在初級階段。與國外成熟的商業(yè)電影比較，還有待學(xué)習(xí)。對此，我來談?wù)剣a(chǎn)電影中植入性廣告發(fā)展受到的制約和發(fā)展前景。

最近網(wǎng)絡(luò)和一些紙媒上都反映一個問題，觀眾對近期上映的一些賀歲片是牢騷滿腹?；肆呤畨K錢看的電影，竟成了一個長達(dá)兩小時的廣告片，是誰誰都會抱怨。細(xì)數(shù)一下，這樣的影片現(xiàn)在還真的不少。植入性廣告在電影之所以受到制約，有很多因素。從電影制片開始，就出現(xiàn)了信息的不對稱。制片商無法知道哪些企業(yè)有品牌植入的需求和預(yù)算。通常情況，制片商對劇本進(jìn)行一番簡單分析找出能夠“放產(chǎn)品”的點及適合的產(chǎn)品種類之后，就通過發(fā)信、打電話、發(fā)帖的原始方式向這些產(chǎn)品的主要廠商推銷。至于這些廠商的營銷組合中是否有植入式廣告的計劃，目前營銷預(yù)算狀況如何，制片商全然不知曉，也不管不顧，完全就是“一只瞎貓子撞死老鼠”的狀態(tài);這種狀態(tài)下所找到的廣告贊助商肯定不會好到哪里去，產(chǎn)品對情節(jié)和道具的合適度絕對不高。同時，這些廠商肯定是需要在影片中大規(guī)模高頻率的曝光。這就在前期為電影里的廣告植入創(chuàng)造了很多麻煩。為了影片的順利拍攝，也為了廣告贊助商的意見，導(dǎo)演就不停的將廣告強硬的塞入到電影里，等電影成型后，廣告的植入顯得特別的尷尬?？淳昧?，就會覺得他就是一部長達(dá)兩小時的廣告片，還是花了錢看的廣告片。

正如國全球品牌內(nèi)容分析協(xié)會主席辛迪·開來普斯所說的：“我們正在從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代?！泵浇榄h(huán)境的變化，廣告投放邊際效益的遞減，消費者對顯性廣告的注意度和信任度下降；再加上政策法規(guī)法則對一些特殊行業(yè)和人群的廣告限制，使得植入之廣告這種淡化了廣告味的主動、深入、靈活和滲透式的營銷方式，受到了廣告主和觀眾的親睞。植入性廣告在電影里的發(fā)展將會不斷的多元化，不單單是通過道具、場景和對白來植入。更多的會是形象和主題來植入，電影里直觀的廣告植入在一段時間后會形成一種廣告文化，也會產(chǎn)生使觀眾有一種排斥的感覺。唯獨形象和主題的植入才會占據(jù)主導(dǎo)地位，他是一種概念的植入，一種生活形態(tài)式的植入。植入的是一種價值文化，是每個人精神上都渴望追求的。

隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來，電影消費市場有著巨大潛力?；陔娪暗奶厥庑裕^眾受制于電影院特殊環(huán)境的無可選擇性，電影植入廣告相對平面媒體和電視媒體信息流失最少，且夾帶產(chǎn)品可依托劇情在人們不知不覺中被接受，更容易讓受眾群體與品牌消費趨向產(chǎn)生一致，這就決定了植入式廣告巨大的潛在效益。這種潛在的效益也會刺激電影事業(yè)的不斷進(jìn)步，走上商業(yè)電影正規(guī)。電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，影片之間的競爭早已不再限于票房。在新的營銷概念中，電影產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷的延長，輻射到各個領(lǐng)域?？侩娪捌狈渴杖氲哪甏呀?jīng)過去了，讓位于廣告銷售、版權(quán)交易以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等。電影植入式廣告作為一種新的增值模式，也為越來越多的制片方所采用。