第一篇：2014年廣告師職業(yè)水平考試科目《案例分析》解析5

“優(yōu)樂美奶茶”品牌提升案

廣 告 主：廣東喜之郎集團有限公司

實施時間：2007年11月至今

實施范圍：全國

核心策略：以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象

創(chuàng) 新 點：混媒傳播

優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。這不僅使得優(yōu)樂美在品牌形象內(nèi)涵上滿足了消費者的內(nèi)在心理需求，而且在品牌定位和調(diào)性上與其他的奶茶品牌有鮮明的區(qū)別。

讓奶茶溫暖人心——“優(yōu)樂美奶茶”品牌提升案

廣東平成廣告有限公司

市場情況

行業(yè)概況——杯裝奶茶行業(yè)處于新興階段，市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

固體奶茶作為飲料的一個分支，在2004年以前的國內(nèi)飲料市場幾乎處于空白狀態(tài)。但在2004年，香飄飄率先引進臺灣珍珠奶茶的概念，填補了中國市場在此領(lǐng)域的空白。

由于奶茶類產(chǎn)品市場存在著產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)性缺陷，奶茶領(lǐng)域在國內(nèi)的發(fā)展正處于新興起步階段，而且杯裝奶茶屬于快速消費品，便于攜帶，對年輕消費者具有強有力的吸引，這就造就了其巨大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景。所以，喜之郎采取跟進策略，于2006年夏天推出杯裝奶茶產(chǎn)品。

競爭狀況——杯裝奶茶市場競爭激烈

喜之郎雖然以其品牌知名度在快速消費品行業(yè)占有優(yōu)勢地位，但在杯裝奶茶領(lǐng)域卻處于嘗試性的階段，面臨著來自國內(nèi)先進品牌的競爭壓力。而其競爭主要來自率先進入中國奶茶領(lǐng)域“香飄飄”的強勢宣傳攻勢和國外品牌如立頓等的品牌心理優(yōu)勢。

其中，香飄飄在上市之初，選擇先走鄉(xiāng)鎮(zhèn)通路和特殊通路的策略，迅速搶占了杯裝奶茶市場。更從2005年下半年起，香飄飄不斷在電視媒體進行品牌宣傳，使“香飄飄”的知名度迅速提高，拉動產(chǎn)品市場份額的不斷攀升，成為喜之郎的強勢競爭對手。

品牌定位——打造現(xiàn)代通路奶茶產(chǎn)品第一品牌

喜之郎作為快速消費品行業(yè)的優(yōu)勢品牌，在現(xiàn)代通路方面發(fā)展已比較成熟。與強勢競爭對手香飄飄以鄉(xiāng)鎮(zhèn)和特殊通路切入不同，喜之郎優(yōu)樂美奶茶選擇了走現(xiàn)代通路去占領(lǐng)市場。因為走現(xiàn)代通路才是培養(yǎng)品牌，持續(xù)發(fā)展的必由之路，而且也是喜之郎的優(yōu)勢所在。

面臨的問題——新品奶茶如何搶占市場

香飄飄作為國內(nèi)率先進入杯裝奶茶領(lǐng)域的品牌，經(jīng)過強勢的廣告宣傳攻勢后，在廣大消費者心目中已經(jīng)建立了相當?shù)钠放菩蜗?。而作為跟進品牌的喜之郎奶茶在這一形勢下銷售量緩慢增長。如何在短時間內(nèi)，實現(xiàn)品牌知名度提升，搶占市場份額成為亟待解決的首要問題。廣告目標

目標之一：向消費者傳達優(yōu)樂美的品牌內(nèi)涵和價值觀，提升品牌的知名度，打造現(xiàn)代通路奶茶產(chǎn)品第一品牌;目標之二：促進優(yōu)樂美奶茶的銷售業(yè)績增長，擴大其市場占有率。

目標受眾

此次廣告運動的目標受眾是15—25歲的年輕消費群體。他們對愛情擁有無限的期待，其目光焦點永遠是愛情。他們敢于嘗試新事物，習慣喜新厭舊，對品牌忠誠度不高。同時，他們主要接觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)平臺娛樂、交朋友和購物等。

創(chuàng)意策略

消費者情感訴求與產(chǎn)品推廣訴求相結(jié)合

縱觀目前快速消費品類的廣告，大多直指產(chǎn)品功能特點，同質(zhì)化顯現(xiàn)嚴重，很難打動消費者，提升品牌認知。

通過對目標消費者的洞察，發(fā)現(xiàn)他們深層的心理需求是對情感的價值認同。結(jié)合消費者的情感訴求和產(chǎn)品特性，得出兩者之間的共同點在于愛情本身和奶茶暖暖的溫度、甜中帶澀的滋味和手捧奶茶等待的感覺等意象息息相關(guān)。所以，優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。這不僅使得優(yōu)樂美在品牌形象內(nèi)涵上滿足了消費者的內(nèi)在心理需求，而且在品牌定位和調(diào)性上與其他的奶茶品牌有鮮明的區(qū)別。

不一樣的代言人：周杰倫 本次廣告運動選擇了周杰倫作為代言人。通過消費者研究發(fā)現(xiàn)，周杰倫在目標消費者中認知度和偏好度很高，能有效幫助優(yōu)樂美提高知名度。同時，周杰倫時尚帥氣的外表、出眾的音樂才華，能迅速將優(yōu)樂美奶茶的優(yōu)雅、快樂、美麗的獨特內(nèi)涵發(fā)揮到淋漓盡致。

混媒傳播

優(yōu)樂美作為一款全新上市的產(chǎn)品，如何讓更多目標消費者對其關(guān)注呢?首先，以病毒營銷預(yù)熱。在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂美廣告時的花絮放在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標消費者的關(guān)注。隨后，以電視廣告強化目標消費者對品牌的記憶度。然而，優(yōu)樂美電視廣告能迅速解決了品牌的知名度，但是其覆蓋人群不分男女老少。所以，第三輪推廣是在互聯(lián)網(wǎng)建立以周杰倫為優(yōu)樂美學(xué)院校長的品牌社區(qū)，建立品牌忠誠度，讓消費者在社區(qū)中積極參與，在交流中分享品牌內(nèi)涵。同時，在產(chǎn)品包裝上放入隨機碼，消費者可憑隨機碼到社區(qū)兌換產(chǎn)品，從而有效促進銷售。

創(chuàng)意表現(xiàn)

電視廣告——溫暖的感動，溫馨的愛情

電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。在創(chuàng)意方面，此次顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性才華和青春叛逆的形象，結(jié)合當時熱播的電影《不能說的秘密》細心挖掘出周杰倫羞澀、溫柔、深情的另一面，與優(yōu)樂美的溫馨調(diào)性相結(jié)合。

在秋季的落葉或冬季的飄雪的場景中，男女主角坐在公共汽車站牌前或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意。而優(yōu)樂美奶茶的杯子在整個電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個故事發(fā)展導(dǎo)線和情感表達載體。通過這些平淡而溫馨的畫面勾起消費者心中掩埋已久的情愫，使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、溫馨愛情的代名詞。

同時，廣告運用似曾相識的對白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——“我是你的什么?你是我的優(yōu)樂美。原來我是奶茶啊?!這樣我就可以天天把你捧在手心啦”。廣告用最簡單對白，呼出最出人意料的答案：“你是我的優(yōu)樂美?！鼻擅畹貙⑶楦信c產(chǎn)品連線，形成深刻的情感記憶點，更成為時尚男女相互表達愛意的新方式。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——優(yōu)樂美學(xué)院

優(yōu)樂美學(xué)院是為目標消費者打造的一個網(wǎng)絡(luò)互動平臺。“優(yōu)樂美學(xué)院”設(shè)計以學(xué)院、校園建筑風格為基調(diào)，以周杰倫作為學(xué)院的校長，利用他的號召和影響力吸引更多的人來到這個平臺上展示才藝、參與游戲、換取禮品等，通過互動加深目標消費群對品牌的認同。

學(xué)院設(shè)置了與周杰倫、優(yōu)樂美奶茶相關(guān)的“導(dǎo)演系、音樂系、表演系”三大主題活動，以聚集網(wǎng)站人氣。其中，導(dǎo)演系活動是翻拍、重新創(chuàng)意優(yōu)樂美電視廣告、音樂系活動用游戲與演奏相結(jié)合的方式來累計成績、表演系活動是以廣告片男女主角為相片模板上傳照片參與評選。三大主題活動都將優(yōu)樂美奶茶的信息貫穿其中，讓消費者參與活動的過程中也強化了品牌信息。

同時，憑優(yōu)樂美奶茶上的產(chǎn)品序列號可以在學(xué)院中兌換優(yōu)樂美學(xué)分，累計足夠的學(xué)分即可兌換各種豐富的獎品。學(xué)院還設(shè)置了豐富的小游戲和小調(diào)查等，讓網(wǎng)站充滿輕松快樂的氣息。以年輕、愛情和校園為基調(diào)的TVC廣告截圖

電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。在創(chuàng)意方面，此次顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性才華和青春叛逆的形象，結(jié)合當時熱播的電影《不能說的秘密》細心挖掘出周杰倫羞澀、溫柔、深情的另一面，與優(yōu)樂美的溫馨調(diào)性相結(jié)合。

同時，廣告運用似曾相識的對白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——“我是你的什么?你是我的優(yōu)樂美。原來我是奶茶啊?!這樣我就可以天天把你捧在手心啦”。廣告用最簡單對白，呼出最出人意料的答案：“你是我的優(yōu)樂美。”巧妙的將情感與產(chǎn)品連線，形成深刻的情感記憶點，更成為時尚男女相互表達愛意的新方式。

優(yōu)樂美學(xué)院充分利用了web2.0的優(yōu)勢，實現(xiàn)與消費者之間的有效互動。學(xué)院每天都給用戶帶來新的驚喜與體驗，并通過網(wǎng)站內(nèi)各大版塊的設(shè)置，充分調(diào)動用戶的參與熱情，使用戶對網(wǎng)站產(chǎn)生黏著度。

優(yōu)樂美品牌博客

依托Qqzone建立的優(yōu)樂美品牌博客是除“優(yōu)樂美學(xué)院”之外，活躍用戶溝通交流的場所，也是優(yōu)樂美此次推廣活動線上線下的結(jié)合部。通過整合各個媒體最具特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂美學(xué)院推向與消費者精準有效溝通的平臺中。

媒介策略

此次廣告運動主要針對的是15—25歲的年輕消費者，目的是在短時間內(nèi)提升品牌知名度，迅速占領(lǐng)年輕消費者市場。目前，雖然電視仍然是家庭獲取信息的主要媒體，但多種的媒介傳播方式已經(jīng)漸漸為消費者所接受，而根據(jù)這次廣告運動針對的目標消費者特點，媒介策略以輔助性的病毒營銷方式進行預(yù)熱，采取電視廣告強化記憶和網(wǎng)絡(luò)媒體深度溝通相結(jié)合的方式，進行由廣到深的品牌溝通。

在電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，采取的是“全面整合網(wǎng)絡(luò)工具、進行優(yōu)化流量，更精準有效溝通”的投放策略。

優(yōu)樂美奶茶寒假期間的熱播廣告。2008年春節(jié)，在中央一臺、湖南衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江語晨在漫天雪花下，喝著優(yōu)樂美奶茶的這段溫情對白。

同時，選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、PPLive、杰迷中文網(wǎng)為優(yōu)樂美奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺，整合各個優(yōu)勢媒體的網(wǎng)絡(luò)資源，全面覆蓋關(guān)注優(yōu)樂美奶茶的年輕人群，并通過各個媒體最具特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂美學(xué)院推向與消費者精準有效溝通的平臺中。其中，校內(nèi)網(wǎng)更是把優(yōu)樂美奶茶制作成虛擬禮品，免費供用戶相互贈送使用。據(jù)統(tǒng)計，上線僅一天，校內(nèi)網(wǎng)就有652315人贈送禮物給好友，也就是說有652315人收到了校內(nèi)禮物“優(yōu)樂美奶茶”。

其他傳播及營銷手段

產(chǎn)品包裝的更新。為了配合此次的推廣活動，優(yōu)樂美的奶茶包裝都進行了更新，每個奶茶包裝上都印有兌換的號碼，消費者買到產(chǎn)品后，可以憑此號碼到優(yōu)樂美社區(qū)中兌換學(xué)分和禮品。

效果 實現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)的高效品牌影響力

在短短三個月的推廣期間，優(yōu)樂美學(xué)院網(wǎng)站總曝光次數(shù)達到3708萬次，日瀏覽總量達到65萬次，頁面總流量達到3700萬次，總獨立用戶達到1005萬人次，同時還擁有49萬注冊會員。在主題活動參與方面，導(dǎo)演系活動參與人數(shù) 2415人次，音樂系活動參與人數(shù) 405289人次，表演系活動參與人數(shù) 9825人次。此網(wǎng)站目前還在運營中，通過購買產(chǎn)品獲得產(chǎn)品序號進行網(wǎng)站注冊的用戶已增加到80多萬，同時現(xiàn)在每天在沒有任何推廣投入預(yù)算的前提下，每天增加近3000會員，優(yōu)樂美已經(jīng)成為中國本土最大的與消費者之間互動的平臺。

實現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)井噴式銷售增長

通過優(yōu)樂美學(xué)院活動的創(chuàng)意設(shè)置、優(yōu)樂美學(xué)分以及獎品兌換機制和優(yōu)樂美奶茶杯內(nèi)的隨機密碼的用途相結(jié)合，使優(yōu)樂美奶茶在廣告運動期間，銷售量實現(xiàn)了井噴式的增長。通過優(yōu)樂美學(xué)院這個平臺就造就了401031杯奶茶的銷售量。

利用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式實現(xiàn)低成本大回報

通過四大平臺的推廣，使優(yōu)樂美的品牌信息實現(xiàn)以較低的成本獲得很好的曝光度。其中，騰訊網(wǎng)的廣告總曝光度達140.28億次，廣告總點擊超過630萬次，平均CPM是0.11元，平均CPC是0.25元。校內(nèi)網(wǎng)的廣告總曝光度達3.9億次，廣告總點擊超過64萬次，平均CPM是0.88元，平均CPC是0.53元。視頻網(wǎng)站的廣告總曝光度達3.15億次，廣告總點擊超過59萬次，平均CPM是7.6元，平均CPC是0.18元。杰迷網(wǎng)的廣告總曝光度達2千2百萬次，廣告總點擊超過18萬次，平均CPM是0.5元，平均CPC是0.06元。

第二篇：2014年廣告師考試科目《案例分析》精選：蘋果新產(chǎn)品廣告

蘋果新產(chǎn)品廣告：依然簡約，但不簡單

本文拋開蘋果WWDC2013大會對于IOS7的各項技術(shù)革新，僅談?wù)摯髸厢尦龅膬芍VC。

一、開場概念廣告“Designed by Apple – Intention”，全程只有圓點這一基本元素，卻通過組合、變幻又一次詮釋了蘋果簡約不簡單的理念。

英文原版平面廣告，重新掀起人們對長文案的關(guān)注

中英文案：

If everyone is busy making everything,How can anyone perfect anything?

We start to confuse convenience with joy,abundance with choice.Designing something requires focus the first thing we ask is

what do we want people to feel?

Delight, surprise, love, connection,Then we begin to craft around our intention.It takes time.There are a thousand no’s for every yes.We simplify, we perfect, we start over.Until every thing we touch enhances each life it touches.Only then do we sign our work.Designed by Apple inCalifornia.如果所有人都忙于制造一切，怎會有人能創(chuàng)造完美?

我們開始混淆，以為方便就是愉悅，充裕就是選擇。

設(shè)計需要專注。

我們所問的第一件事是“我們希望人們獲得怎樣的感受?”

是快樂。是驚喜。是愛。是聯(lián)結(jié)。

然后我們開始打磨意圖。這需要時間。

一個“是”的背后，往往有一千個“不”。

我們簡化，完善，從頭再來。

直到我們打造的一切可以讓它們所觸碰的一切更美好，這樣我們才能無愧于這個簽名——

加州蘋果設(shè)計出品。

二、而不同于”Intention”篇強調(diào)設(shè)計理念，下面這支則更專注于產(chǎn)品。中英文案：

This is it.This is what matters.The experience of a product.How it makes someone feel.When you start by imagining what it might be like, you step back.You think.Who will this help? Will it make life better? Does this deserve to exist? If you are busy making everything, how can you perfect anything? We don’t believe in coincidence or dumb luck.There are a thousand “no’s” for every “yes”.We spend a lot of time on a few great things.Until every idea we touch, enhances each life it touches.We’re engineers and artists.Craftsmen and inventors.We sign our work.You may rarely look at it, but you’ll always feel it.This is our signature, and it means everything.Designed by Apple in Califo

ornia.就是它。真正重要的東西。

一個產(chǎn)品的體驗。它給用戶帶來的感覺。

當你開始想象它是會什么樣子，你停步，你沉思。

這會幫助誰?它會否讓生活更好?它有存在的意義嗎?

如果你忙于制造一切，你怎能創(chuàng)造完美?

我們不相信巧合，或是純運氣。

每一個“是”的背后，都有一千個“不”。

我們花費大量時間，在少量事物上。

直到我們觸及的每一個主意，都能讓生活更美好。

我們是工程師，也是藝術(shù)家;是工匠，也是創(chuàng)造家。我們?yōu)樽髌坟撠?。或許你很少看著它，但你總能感覺到。這是我們的簽名，它意味著一切。加州蘋果設(shè)計出品。

第三篇：2014年廣告師考試科目《案例分析》精選：佳能創(chuàng)意臺歷

佳能創(chuàng)意臺歷：一天一圖，感動常在傳統(tǒng)臺歷，太古板;數(shù)字臺歷，太冷漠;明星臺歷，太普通……是時候用一個有話題的臺歷來改變一下單調(diào)刻板的臺歷形象了。

最近，佳能推出名為“refresh the world”的創(chuàng)意臺歷。該臺歷將365張美圖有序存于一個精致的木盒中，一圖一天，你只有抽出當日的圖片，才能看到新一天的圖片。

這樣的作品，并不是佳能一時興起，而是其用心之作。用心之一：產(chǎn)品延伸根植企業(yè)主營產(chǎn)品。佳能作為一個以相機為主營的企業(yè)，推出這樣的產(chǎn)品很契合企業(yè)氣質(zhì)，同時又用這樣的附加產(chǎn)品來助力主營產(chǎn)品。365張圖片源于佳能在微博上發(fā)起的UGC互動，佳能邀請用戶上傳自己的作品，并從眾多作品中精心挑選而來。當消費者感動于圖片之時，良好的情感體驗很容易就輻射到佳能相機產(chǎn)品，甚至可以提升整體的品牌好感度。用心之二：創(chuàng)新產(chǎn)品根植于市場潛在需求。當我們將這個美圖臺歷與微博圖片分享現(xiàn)象結(jié)合的時候，不難發(fā)現(xiàn)這樣的作品有趣有益。佳能此次就是借臺歷這一載體販賣美圖，讓消費者為愛美之心買單。

創(chuàng)新產(chǎn)品不難，但如何讓新產(chǎn)品被市場接納，又能為企業(yè)整體利益鏈服務(wù)才是難點。佳能的創(chuàng)意臺歷也許是一個智舉。

第四篇：《招標師職業(yè)水平考試實施辦法》

招標師職業(yè)水平考試實施辦法

第一條 人事部、國家發(fā)展改革委共同成立招標采購專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價辦公室，辦公室設(shè)在國家發(fā)展改革委，負責研究招標采購專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價政策和考試管理工作。

第二條 招標師職業(yè)水平考試考務(wù)具體工作分別委托人事部人事考試中心和中國招標投標協(xié)會按照職責分工進行。

各省、自治區(qū)、直轄市的考試工作，由當?shù)厝耸虏块T會同發(fā)展改革部門共同負責，具體職責分工由各地協(xié)商確定。

第三條 國家發(fā)展改革委委托中國招標投標協(xié)會成立招標采購專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價專家委員會。該委員會負責編寫考試大綱、命題，研究建立考試題庫等工作。

第四條 招標師職業(yè)水平考試科目為《招標采購法律法規(guī)與政策》、《項目管理與招標采購》、《招標采購專業(yè)實務(wù)》和《招標采購案例分析》4個科目。

第五條 招標師職業(yè)水平考試分4個半天進行?！墩袠瞬少彿煞ㄒ?guī)與政策》、《項目管理與招標采購》和《招標采購專業(yè)實務(wù)》3個科目的考試時間均為2.5小時；《招標采購案例分析》科目的考試時間為3小時。

第六條 符合《招標采購專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）有關(guān)報名條件的人員，均可報名參加招標師職業(yè)水平考試。

第七條 考試成績實行2年為一個周期的滾動管理辦法，參加考試的人員必須在連續(xù)的兩個考試內(nèi)通過全部4個科目的考試。

第八條 參加招標師職業(yè)水平考試由本人提出申請，攜帶所在單位出具的有關(guān)證明及相關(guān)材料，到當?shù)乜荚嚬芾頇C構(gòu)報名。考試管理機構(gòu)按照規(guī)定的程序和報名條件審查合格后，核發(fā)準考證。參加考試人員憑準考證在指定的時間、地點參加考試。

國務(wù)院各部門所屬單位和中央管理企業(yè)的專業(yè)技術(shù)人員按屬地原則報名參加考試。

第九條 考點原則上設(shè)在省會城市和直轄市的高、中等學(xué)?；蛘吒呖级c學(xué)校。如確需在其他城市設(shè)置考點，須經(jīng)人事部和國家發(fā)展改革委批準。招標師職業(yè)水平考試日期定于每年第二季度。

第十條 堅持考試與培訓(xùn)分開的原則。凡參與考試工作（包括試題命制與組織管理等）的人員，不得參加考試，不得參與或舉辦與考試內(nèi)容有關(guān)的培訓(xùn)工作。應(yīng)考人員參加相關(guān)培訓(xùn)堅持自愿的原則。

第十一條 招標師職業(yè)水平考試有關(guān)項目的收費標準，須經(jīng)當?shù)貎r格主管部門核準，并向社會公布，接受公眾監(jiān)督。

第十二條 考試考務(wù)工作要嚴格執(zhí)行考試工作的有關(guān)規(guī)章制度，切實做好試卷命制、印刷、發(fā)送過程中的保密工作，遵守保密制度，嚴防泄密。

第十三條 考試工作人員要嚴格遵守考試工作紀律，認真執(zhí)行考試回避制度。對違反考試紀律和有關(guān)規(guī)定的，按照《專業(yè)技術(shù)人員資格考試違紀違規(guī)行為處理規(guī)定》（人事部第3號令）處理。

第五篇：監(jiān)理師考試科目

目錄

全國監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試大綱(2007)????(1)

科目1：建設(shè)工程合同管理?????(1)

科目2：建設(shè)工程質(zhì)量、投資、進度控制????(3)

科目3：建設(shè)工程監(jiān)理基本理論與相關(guān)法規(guī)???(9)

科目4：建設(shè)工程監(jiān)理案例分析?????(2)

附錄1

關(guān)于做好2007全國監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試考務(wù)工作的通知???(14)附錄2

2007監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試時間安排???(16)

附錄3

關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)人事部《關(guān)于2000年下半年各專業(yè)資格考試有關(guān)問題的通知》建建監(jiān)便字[2000]

24號???(17)

附錄4

關(guān)于全國監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試工作的通知建監(jiān)[1996]462號??(20)

全國監(jiān)理工程師

執(zhí)業(yè)資格考試大綱(2007)

全國監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試分為4個科目，即科目l：建設(shè)工程合同管理(考試時問：120分鐘，滿分110分)；科目2：建設(shè)工程質(zhì)量、投資、進度控制(考試時問：180分鐘，滿分160分)；科目3：建設(shè)工程監(jiān)理基本理論與相關(guān)法規(guī)(考試時間：120分鐘，滿分110分)；科目4：建設(shè)工程監(jiān)理案例分析(考試時問：240分鐘，滿分120分)。

本大綱是以《全國監(jiān)理工程師培訓(xùn)考試教材》2003年1月第一版《建設(shè)工程合同管理》、《建設(shè)工程質(zhì)量控制》、《建設(shè)工程進度控制》、《建設(shè)工程信息管理》和2006年12月修訂版《建設(shè)工程監(jiān)理概論》、《建設(shè)工程投資控制》及建設(shè)工程監(jiān)理有關(guān)法律法規(guī)為基礎(chǔ)，結(jié)合建設(shè)工程監(jiān)理實際工作按科目編寫的，大綱的內(nèi)容對監(jiān)理工程師應(yīng)具備的知識和能力劃分為“了解”、“熟悉”和“掌握”三個層次。各科目考試大綱如下：

科目4：建設(shè)工程監(jiān)理案例分析

考試目的通過本科目考試，檢驗考生靈活運用所學(xué)監(jiān)理知識和相關(guān)法規(guī)解決實際問題的綜合能力。

考試內(nèi)容

(1)監(jiān)理實施原則和程序。

(2)項目監(jiān)理機構(gòu)的建立步驟、組織形式及監(jiān)理人員職責分工。

(3)監(jiān)理規(guī)劃的編制。

(4)建設(shè)工程質(zhì)量、投資、進度控制的程序、內(nèi)容、任務(wù)和措施。

(5)建設(shè)工程安全生產(chǎn)監(jiān)理工作。

(6)建設(shè)工程風險管理。

(7)建設(shè)工程文件檔案資料管理。

(8)監(jiān)理合同當事人雙方的權(quán)利、義務(wù)。

(9)建設(shè)工程勘察設(shè)計、監(jiān)理和施工招標。

(10)施工合同管理。

(11)索賠程序及監(jiān)理工程師對索賠的管理。

(12)建設(shè)工程參建各方的質(zhì)量責任。

(13)施工準備、施工過程的質(zhì)量控制。

(14)工程變更的處理。

(15)施工階段質(zhì)量控制的手段。

(16)工程質(zhì)量問題和質(zhì)量事故的處理。

(17)工程施工質(zhì)量驗收。

(18)排列圖、因果分析圖和直方圖的應(yīng)用。

(19)建筑安裝工程費用項目的組成及計算。

(20)工程量清單編制與工程量清單計價。

(21)財務(wù)評價指標的計算及評價。

(22)設(shè)計概算和施工圖預(yù)算的編制與審查。

(23)工程結(jié)算。

(24)工程變更價款的確定。

(25)索賠費用的計算。

(26)投資偏差分析。

(27)流水施工進度計劃的安排。

(28)關(guān)鍵線路和關(guān)鍵工作的確定方法。

(29)網(wǎng)絡(luò)計劃中時差的分析和利用。

(30)網(wǎng)絡(luò)計劃工期優(yōu)化及計劃調(diào)整方法。

(31)雙代號時標網(wǎng)絡(luò)計劃及單代號搭接網(wǎng)絡(luò)計劃的應(yīng)用。

(32)實際進度與計劃進度的比較方法。

(33)工程延期時間的確定方法。

(34)《中華人民共和國建筑法》。

(35)《中華人民共和國合同法》。

(36)《中華人民共和國招標投標法》。

(37)《建設(shè)工程質(zhì)量管理條例》。

(38)《建設(shè)工程安全生產(chǎn)管理條例》。

(39)《建設(shè)工程監(jiān)理規(guī)范》。

附錄1

關(guān)于做好2007全國監(jiān)理工程師

執(zhí)業(yè)資格考試考務(wù)工作的通知

人考中心函[2006]129號

各省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團及大連市人事廳(局)人事考試中

心(院)：根據(jù)人事部辦公廳《關(guān)于印發(fā)(2007專業(yè)技術(shù)人員資格考試工作計劃)的通知》(國人廳發(fā)~2006]147號)精神，為做好2007監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試考務(wù)工作，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：

一、請按2007全國監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試工作計劃(附件1)做好各環(huán)節(jié)的考務(wù)工作，確保考試工作順利進行。

二、監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試成績?yōu)闈L動管理，即能加

全部4個科目考試的考生，在連續(xù)2個考試內(nèi)通過全部考試為合格；參加2個科目考試的，必須當年通過為合格。

三、“建設(shè)工程監(jiān)理案例分析”科目為主觀題，在試卷上作答，請各地給每位考生發(fā)2張16開草稿紙，考后收回。其余3科為客觀題，在答題卡上作答，試卷卷本可作草稿紙使用。考生應(yīng)考時，應(yīng)攜帶鋼筆或簽字筆(黑色或藍色)、2B鉛筆、橡皮、計算器(無聲無編輯存儲功能)。

四、閱卷工作由各省(區(qū)、市)人事考試中心組織實施。請按要求及時做好評卷工作，并于2007年6月底前上報成績信息。

五、考試管理采用《人事考試管理信息系統(tǒng)(PT一MIS)》，考試有關(guān)信息代碼不變。

六、有關(guān)考試教材事宜請與中國建設(shè)監(jiān)理協(xié)會聯(lián)系。

七、考試費用上繳標準按《國家發(fā)展改革委、財政部關(guān)于重新核定人事部人事考試中心考試收費標準及有關(guān)問題的通知》(發(fā)改價格。[2004]1108號)的規(guī)定，每科次為7元。各地的收費標準請按有關(guān)規(guī)定向所在地物價、財政部門申請。

八、考試期間須有專人值班。有關(guān)考務(wù)問題與我中心聯(lián)系。有關(guān)試卷內(nèi)容方面的問題與中國建設(shè)監(jiān)理協(xié)會培訓(xùn)部聯(lián)系，聯(lián)系電話：010一88364988，68346982。

附件：1．2007監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試工作計劃(略)

2．2007監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試試卷預(yù)訂單(略)

人事部人事考試中心

二OO六年十二月四日