第一篇：汽車廣告創(chuàng)意文案寫作

汽車廣告創(chuàng)意文案寫作 ——“空車找貨”篇

前言：

廣告中奔馳車?yán)S田車，大眾車載客、找貨的情景，反映出一個(gè)簡(jiǎn)單的道理—適者生存，只有力量強(qiáng)大和各方面性能優(yōu)越的奔馳車才不會(huì)出現(xiàn)“空車找貨”的厄運(yùn)。廣告中描述的一個(gè)乘客準(zhǔn)備上豐田車時(shí)，又轉(zhuǎn)身走向剛剛停住的另一輛奔馳車，充分顯出了奔馳車在消費(fèi)者心中的屹立不倒的地位。面對(duì)奔馳的強(qiáng)大，豐田車、大眾車即使屈居于它（接在其后），也還是難免招受消費(fèi)者的冷眼，以至于經(jīng)?！翱哲囌邑洝薄Ｍ瑫r(shí)也刻畫出了當(dāng)今消費(fèi)者的理念：我永遠(yuǎn)是上帝，在同樣的產(chǎn)品面前，—我只會(huì)選擇最好的。廣告主要闡述奔馳車在力量、速度性能、舒適方面的優(yōu)越性，及在消費(fèi)者心中長(zhǎng)久不衰的地位。

主題：

力量

舒適 “空車找貨” 適者生存

正文：

{遠(yuǎn)景} 綠樹(shù)成蔭、風(fēng)光秀麗的高山，與大海的輝映，加之一條盤旋而上直通山頂?shù)沫h(huán)山公路，讓眼前的風(fēng)景美不勝收。山體的高突顯出了環(huán)山公路的急彎、陡坡。這時(shí)，有兩輛小車進(jìn)入了人們的視野，沖上了公路，疾馳地行進(jìn)著??車距保持得很近，且都在高速行駛中。緊接著又有兩輛小車沖上了公路，依舊跟的很近，依舊快速。小車在公路上盤旋而上，一圈接一圈往山頂前進(jìn)??在賞心悅目之時(shí)不免有觀眾猜想——難道是在舉行什么比賽賽事嗎？在大家感到驚奇時(shí)，突然，前面兩輛車在一個(gè)彎道停了下來(lái)，出什么事了嗎？帶著好奇??

{近景} 畫面來(lái)到車前，看到：停下的兩輛車前面的車是一輛奔馳車，后面跟著的是一輛豐田車，更奇怪的是兩輛車連接在一起。(這不是賽車，車也沒(méi)有出事)這時(shí)，只見(jiàn)一個(gè)乘客跑到奔馳車前，向車?yán)锟戳丝矗ㄈ艘呀?jīng)坐滿了），一臉遺憾、無(wú)奈的表情，他只好走向后面的豐田車，一張“空車找貨”字樣的招牌赫然貼在玻璃上，車?yán)锍怂緳C(jī)沒(méi)有乘客。正當(dāng)他很不情愿地把手伸向車門時(shí)，后面又來(lái)了兩輛車（是一輛奔馳車?yán)惠v同樣貼有“空車找貨”字樣的大眾車），他又徑直跑向奔馳車??（希望里面還會(huì)有個(gè)空位）

這時(shí)，奔馳車帶著豐田車離開(kāi)了，疾馳著沖向山頂??（描

寫奔馳車的性能）

廣告中出現(xiàn)的車僅為個(gè)人意見(jiàn)，友好提示?。。ㄎ唇?jīng)允許請(qǐng)勿改用，以免重復(fù),否則后果自負(fù)。）

畢 立寶

創(chuàng)作于：2007年5月

第二篇：廣告創(chuàng)意文案寫作[定稿]

第五章 廣告創(chuàng)意文案寫作

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述

一．廣告創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)

創(chuàng)意，英文idea或creation，即通過(guò)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，對(duì)客觀事物進(jìn)行高度概括，巧妙構(gòu)思。創(chuàng)造意念，并以新穎、獨(dú)特的方式再現(xiàn)出來(lái)的過(guò)程及其結(jié)果。

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員為了實(shí)現(xiàn)廣告目的，從廣告主的利益角度出發(fā)，按照一定的創(chuàng)意原則和方法，對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思和想象，最終以獨(dú)特、新穎和藝術(shù)的具體方式表現(xiàn)出來(lái)的思維過(guò)程和成果。

廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)：策略性、創(chuàng)造性、效益性、通俗性、真實(shí)性。

二．廣告創(chuàng)意的基本原則

1.目標(biāo)原則。廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)進(jìn)行。通過(guò)藝術(shù)手段營(yíng)造出某種意境，刺激人們的消費(fèi)心理，從而促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.關(guān)注原則。運(yùn)用各種可能的合法手段去表現(xiàn)廣告商品，吸引消費(fèi)者的注意力。

3.簡(jiǎn)潔原則。廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了，純真質(zhì)樸，切中要點(diǎn)。

4.合規(guī)原則。廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任，不能違背社會(huì)倫理道德以及各國(guó)、各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和價(jià)值觀念。

5.情感原則。廣告創(chuàng)意要注重以情感作為訴求點(diǎn)，在表現(xiàn)廣告商品的性能和特點(diǎn)時(shí)，傾注濃厚的感情色彩，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感激發(fā)出來(lái)，并與廣告商品聯(lián)系起來(lái)，是廣告商品成為其某種情感的寄托和象征。

三．廣告創(chuàng)意的方法

1．舊元素、新元素組合。

2．常規(guī)思維法。按照常規(guī)的序列方向進(jìn)行思考、尋找創(chuàng)意的方法。

3．逆向思維法。從相反方向思考問(wèn)題，尋找創(chuàng)意的方法。打破思維定勢(shì)，標(biāo)新立異。

4．集思廣益法。頭腦風(fēng)暴法。由專家、創(chuàng)意人員針對(duì)同一問(wèn)題共同思考，相互啟迪，激發(fā)思維，集思廣益尋找廣告創(chuàng)意的方法。

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意文案寫作

一．廣告創(chuàng)意文案的概念和寫作程序

廣告創(chuàng)意文案是指廣告創(chuàng)作人員根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求所撰寫的用于表述廣告內(nèi)容并對(duì)相關(guān)制作要求加以說(shuō)明的文章作品。

廣告創(chuàng)意文案一般由文案撰稿人撰寫。具體寫作程序如下：

1.組建創(chuàng)意小組，收集背景資料。

2.擬定創(chuàng)意策略，制作創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。

3.開(kāi)展創(chuàng)意活動(dòng)，審核創(chuàng)意提案。

4.把握廣告主題，撰寫廣告文案。

二．廣告創(chuàng)意方案的作用

1.傳遞廣告信息

2.表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

3.限定畫面內(nèi)涵

三．廣告創(chuàng)意文案寫作要求

1.目的明確，主題鮮明。

2.實(shí)事求是，真實(shí)可信。

3.符合創(chuàng)意，簡(jiǎn)明生動(dòng)。

4.善用語(yǔ)言，通俗易懂。

5.訴求有方，情理相融。

6.文圖相配，生相結(jié)合。

四．廣告創(chuàng)意文案的格式和寫法

1、平面廣告文案寫作

平面廣告是指通過(guò)長(zhǎng)寬兩維空間形態(tài)的媒體來(lái)傳達(dá)視覺(jué)信息的廣告，包括文案、圖形、色彩、編排等要素。由標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)等組成。

① 標(biāo)題。一般有單一標(biāo)題和符合標(biāo)題兩種基本類型。單一標(biāo)題按其內(nèi)容可分為直接標(biāo)題和

間接標(biāo)題。直接標(biāo)題就是在標(biāo)題中直接標(biāo)明廣告商品或服務(wù)的品牌、品名及其特征、功能的形式。間接標(biāo)題則是以含蓄、迂回的手法在標(biāo)題中間接表達(dá)商品或服務(wù)的特征、功能及受歡迎程度來(lái)引起人們注意的形式。復(fù)合標(biāo)題有雙標(biāo)題式和三標(biāo)題式。雙標(biāo)題由正、副標(biāo)題。引題主要介紹商品或服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的背景或產(chǎn)生的沖擊，以引出下面的正題。，正題則可采用間接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，突出廣告主題。副題可采用直接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，主要是對(duì)正題作補(bǔ)充說(shuō)明。

② 正文。一般由引言和主題組成。引言主要是回應(yīng)標(biāo)題，回答或解釋標(biāo)題提出的問(wèn)題。主

體主要詳細(xì)介紹商品或服務(wù)的具體信息，具體可采用陳述式、說(shuō)明式、論證式、問(wèn)答式或文藝體等表現(xiàn)形式，同時(shí)敦促消費(fèi)者購(gòu)買。

③ 隨文。也稱附文，主要是介紹廣告主的名稱、地址、網(wǎng)址、電話、傳真、郵編、聯(lián)系人

等信息。

④ 廣告語(yǔ)。又稱廣告詞、廣告口號(hào)。是廣告主從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使

用的概括產(chǎn)品形象或企業(yè)文化的詞語(yǔ)。其寫作要求短小精悍、生動(dòng)形象、朗朗上口，容易記憶。

2、影視廣告文案的格式與寫作。

影視廣告即以廣播和聲波傳達(dá)視聽(tīng)信息的廣告，由圖像、聲音和時(shí)間三要素構(gòu)成。圖像是呈現(xiàn)在銀幕上或屏幕上的映像，是具體的動(dòng)態(tài)物景德性狀和顏色構(gòu)成的映像。聲音是通過(guò)錄制設(shè)備錄制現(xiàn)實(shí)生活的聲波，然后借助還原設(shè)備播放出來(lái)的結(jié)果。時(shí)間則是廣告播放時(shí)間的長(zhǎng)短。影視廣告的主要特征就是將要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，按一定順序逐步呈現(xiàn)給受眾，使受眾獲得連續(xù)不斷、逼真生動(dòng)的信息。影視廣告的關(guān)鍵在與如何精確駕馭畫面和展現(xiàn)聲音的時(shí)間長(zhǎng)短。制作程序分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。拍攝影視廣告首先要提煉創(chuàng)意腳本，即廣告劇本或廣告文案，也就是先用文字將影視廣告要拍攝表現(xiàn)的內(nèi)容描述出來(lái)，將廣告產(chǎn)品或服務(wù)與一定故事情節(jié)融會(huì)在一起，按一定順序表現(xiàn)出來(lái)。

影視廣告文案的格式一般由標(biāo)題和正文組成：

（1）標(biāo)題。由品牌名、產(chǎn)品名和文種組成。

（2）正文。由文字描述的畫面和音響組成。正文以豎線分隔左右兩邊來(lái)寫，左邊是

文字描述的畫面，按畫面順序排列。右邊是左邊畫面相配的音響部分，包括人

聲旁白、各種情景音響及配樂(lè)等。

3、廣播廣告文案的格式和寫法

廣播廣告是利用電波來(lái)傳遞商業(yè)信息的廣告系，具有傳播快，范圍廣，已接收等特點(diǎn)。通過(guò)優(yōu)美、動(dòng)聽(tīng)、口語(yǔ)化的語(yǔ)言文字和相應(yīng)的音響效果和音樂(lè)，塑造出廣告產(chǎn)品或服務(wù)的美好形象。

（1）標(biāo)題。由品牌名稱、產(chǎn)品或服務(wù)名和文種組成。

（2）正文?？赏ㄟ^(guò)直接陳述式、對(duì)白式、說(shuō)唱式、小品曲藝等生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式將廣

告內(nèi)容及產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、成分、性能、用途等融匯其中，使人們?cè)谳p松地環(huán)境中接受廣告。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的格式和寫法

網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，分為USENET廣告、BBS廣告、E-MAIL廣告、WEB廣告

五．廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容與寫法

1.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的概念與特點(diǎn)

廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是廣告策劃人員為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，根據(jù)廣告策略的要求，以準(zhǔn)確而間接的語(yǔ)言將廣告創(chuàng)意策略向創(chuàng)意人員進(jìn)行通報(bào)的指導(dǎo)性文書，也稱創(chuàng)意策略單。一般有表格和文章式兩種。創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)由客戶部、策劃部、調(diào)研部和創(chuàng)意部的工作人員共同參與制定，由文案人員撰寫或編制。

特點(diǎn)：準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)明性、指導(dǎo)性

2.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的格式與內(nèi)容

基本內(nèi)容包括標(biāo)題、正文和落款。

（1）標(biāo)題。由品牌名、產(chǎn)品名和文種組成。

（2）正文。主要包括市場(chǎng)基本走勢(shì)與狀況、目標(biāo)消費(fèi)者的概況、企業(yè)與產(chǎn)品（或服務(wù)）

優(yōu)劣勢(shì)、亟待解決的廣告問(wèn)題、廣告目標(biāo)、利益承諾、承諾支付、品牌描述、廣告格調(diào)、相關(guān)法規(guī)和道德規(guī)范、媒介和預(yù)算、廣告基本內(nèi)容等。

（3）落款。由簡(jiǎn)報(bào)的撰寫人和批準(zhǔn)人以及相關(guān)日期組成。

第三篇：廣告創(chuàng)意文案

雀巢咖啡廣告創(chuàng)意文案

電視廣告篇（用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你）

產(chǎn)品名稱：雀巢咖啡

廣告客戶：雀巢集團(tuán)

廣告長(zhǎng)度：30秒-60秒

產(chǎn)品說(shuō)明：雀巢咖啡起源于1930年。當(dāng)巴西政府開(kāi)始與雀巢公司接觸時(shí)，咖啡權(quán)威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊(duì)伍著手研究一種調(diào)配已被高品質(zhì)咖啡的方法：一種只需要水沖調(diào)同同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過(guò)在瑞士實(shí)驗(yàn)室長(zhǎng)達(dá)七年的調(diào)查研究，最終他們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌，據(jù)權(quán)威估計(jì)，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。

廣告說(shuō)明：根據(jù)我們的問(wèn)卷調(diào)查雀巢咖啡主要的消費(fèi)群是19到35歲是年輕人。廣告采用年輕人普遍接受的感情訴求方式，意在說(shuō)明雀巢咖啡與愛(ài)情一樣，伴人奮斗。用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你。同時(shí)表現(xiàn)出雀巢咖啡“濃情”的主題。

廣告語(yǔ)：用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你。

廣告構(gòu)思：這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題。廣告通過(guò)分居兩地的情侶互相思念對(duì)方，共同飲用雀巢咖啡回憶起過(guò)去的點(diǎn)滴，雖然相隔萬(wàn)里，但為了兩個(gè)人的未來(lái)努力奮斗的故事。

廣告片通過(guò)一對(duì)異地戀情侶配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運(yùn)用一系類富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖?！坝靡槐Х鹊臅r(shí)間來(lái)想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。

拍攝要求：

a 鏡頭連接力求自然，平穩(wěn)。鏡頭富有美感，在忙碌情景中給人溫暖，催人奮進(jìn)。

b演員要求：男主角表演自然，帥氣干練；女主角清新干練。要求若干名群眾演員表演到位。c音樂(lè)：以鋼琴為主，中速偏快，溫暖觀眾的同時(shí)催人奮進(jìn)。

d場(chǎng)地：一間帶有休息室的辦公室，和大學(xué)的圖書館，這兩個(gè)場(chǎng)地都必須有窗戶，形成一個(gè)便于拍攝的角度。

分場(chǎng)景腳本：

場(chǎng)景一：國(guó)內(nèi)辦公室忙碌的工作中，打印機(jī)、上級(jí)交待工作的聲音交雜在一起，男主角疲憊的從忙碌的工作中抽身出來(lái)，走到休息室的窗邊，手里端著一杯雀巢咖啡，想起在外國(guó)讀大學(xué)的女友，回憶起兩個(gè)甜蜜時(shí)光，想起兩個(gè)人對(duì)彼此的承諾，嘴角上揚(yáng)，喝下一口雀巢咖啡。（心中想著要為了對(duì)方的未來(lái)應(yīng)該繼續(xù)奮斗），喝完整杯雀巢咖啡，繼續(xù)投入到忙碌的工作中。

場(chǎng)景二：就在男主角想女主角的時(shí)候，女主角正坐在大學(xué)圖書館內(nèi)，休息時(shí)，身邊放著一杯雀巢咖啡，女主角端著咖啡，眼睛望著窗外，想起在國(guó)內(nèi)的男友，此刻的疲憊和孤單仿佛隨著喝下去的雀巢一起消失了。

畫外音：用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你，雀巢咖啡。（伴隨音樂(lè)）

場(chǎng)景四：展示雀巢咖啡標(biāo)志。

從歷史的角度來(lái)看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段：第一階段因速溶帶來(lái)的便利性。

第二階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。第三階段廣告的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚螒B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人形態(tài)相吻合。由此得知三個(gè)階段從程度上是不斷遞進(jìn)的，但三個(gè)階段都沒(méi)與把雀巢咖啡上升到文化階段。

這則廣告創(chuàng)意文案以雀巢咖啡發(fā)展的第三階段為目標(biāo)，意在表達(dá)通過(guò)雀巢咖啡向消費(fèi)者所傳遞出的感情。將雀巢咖啡和年輕人為愛(ài)情奮斗聯(lián)系起來(lái)，向人們傳遞雀巢咖啡已不僅僅

是一種咖啡，更是一種文化，一種精神象征。

第四篇：廣告創(chuàng)意文案

廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。它的目的是促進(jìn)銷售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫、攝影），它有四個(gè)特征：適時(shí)性、適類性、適人性、適地性。廣告創(chuàng)意文案是整個(gè)廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過(guò)主題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)并加以文字的表達(dá)形式，組成廣告信息的具體內(nèi)容，從而達(dá)到吸引、誘導(dǎo)購(gòu)買的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準(zhǔn)備階段、綜合分析階段、構(gòu)思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動(dòng)，廣告人員若能運(yùn)用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，就能運(yùn)籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略與策略進(jìn)行前瞻性的運(yùn)籌規(guī)劃，對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程做預(yù)先的考慮與設(shè)想。活動(dòng)策劃是對(duì)各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行前期策劃和設(shè)計(jì)，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達(dá)到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設(shè)計(jì)行為，但是它更具體、更現(xiàn)實(shí)，它收到現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等因素的影響。各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案。“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強(qiáng)，預(yù)防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預(yù)防臉上長(zhǎng)出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開(kāi)心。”（OXY雙面潔膚墊廣告）2.廣告策劃。李寧牌運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品運(yùn)用體育精神、體育人、個(gè)性體育元素等來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷，再用李寧這一讓國(guó)人驕傲的體育明星進(jìn)行廣告宣傳，從而達(dá)到商品受歡迎的結(jié)果。3.活動(dòng)策劃?，F(xiàn)在很多活動(dòng)都有專業(yè)的活動(dòng)策劃服務(wù)，如明星出專輯舉行見(jiàn)面會(huì)時(shí)的策劃、某商業(yè)活動(dòng)的策劃、慈善晚會(huì)的策劃等等。

第五篇：廣告創(chuàng)意文案集錦(精品)

廣告創(chuàng)意文案集錦

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語(yǔ)：“你可以換老板，但千萬(wàn)別換專業(yè)?！保ㄇ舐毦W(wǎng)站廣告）

食指手術(shù)的故事

令人期待的時(shí)刻終于來(lái)到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開(kāi)纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對(duì)面，神情也并不輕松。終于，通過(guò)手術(shù)被加長(zhǎng)了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦！夫妻倆欣喜萬(wàn)分。回到家里，他們迫不及待地打開(kāi)冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動(dòng)過(guò)手術(shù)的長(zhǎng)長(zhǎng)的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來(lái)，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……（番茄醬廣告）

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來(lái)到南美某國(guó)旅游。在機(jī)場(chǎng)，當(dāng)日本男子經(jīng)過(guò)安檢門的時(shí)候，報(bào)警器響了起來(lái)。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過(guò)目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來(lái)，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說(shuō)地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時(shí)沒(méi)有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。（洗衣液廣告）

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來(lái)了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎？我真受夠了，你明白嗎？……”原來(lái)，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見(jiàn)鬼，真見(jiàn)鬼！你給我滾，給我滾出去！”年輕人一聲不吭，默默地離開(kāi)了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者。廣告語(yǔ)：“對(duì)待艾滋病患者，請(qǐng)象這位老板一樣，就象他對(duì)待其他任何一位員工一樣?！睆V告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對(duì)待普通人一樣對(duì)待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會(huì)傷害他們。（預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)公益公告）

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無(wú)法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來(lái)大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過(guò)去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視！原來(lái)醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開(kāi)，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。（電視臺(tái)廣告）

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來(lái)。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來(lái)越近。就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來(lái)，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，所以沒(méi)有低頭而是直著走過(guò)去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低?！保娦艔V告）

如何將愛(ài)情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋?lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場(chǎng)“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險(xiǎn)公司

提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險(xiǎn)公司廣告）

袋鼠的故事

一對(duì)情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛(ài)心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會(huì)兒，袋鼠蹦跳著跑開(kāi)了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來(lái)了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣廣告）

冤家路窄

一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。（飲料廣告）

開(kāi)發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎？

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫課?！敖裉欤銈兿氲绞裁矗涂梢援嬍裁??！崩蠋熡?jì)劃用一種完全開(kāi)放的形式，來(lái)培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲、動(dòng)物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒(méi)有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫(yī)生問(wèn)小男孩在畫什么，小男孩根本無(wú)暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請(qǐng)了出來(lái)，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地，但他依然沒(méi)有任何“輟筆”的跡象……細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品？于是，老師、家長(zhǎng)和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來(lái)。漸漸地，一個(gè)活潑可愛(ài)的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰(shuí)也沒(méi)有

想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無(wú)比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無(wú)數(shù)張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語(yǔ)：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子？你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來(lái) 支持兒童發(fā)展基金會(huì)。（公益廣告）

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場(chǎng)新式?jīng)Q斗，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對(duì)著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車被它撞得搖來(lái)晃去。斗牛士示意打開(kāi) 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來(lái)，身后黃土飛揚(yáng)。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來(lái)的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí) 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開(kāi)方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無(wú)存。奔牛急 停了下來(lái)，望著那塊白布，無(wú)奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí)，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)……（洗衣粉廣告）

這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長(zhǎng)矛，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓……他循著路標(biāo)，來(lái)到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場(chǎng)，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個(gè)想法：無(wú)論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個(gè)完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來(lái)了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長(zhǎng)矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門。家門打開(kāi)，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說(shuō)：“這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西。”原來(lái)，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。（公益 廣告）

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯?道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽(tīng)到樓道里有開(kāi)門的聲音，由于什么也看不見(jiàn)，就問(wèn)道：“是 誰(shuí)？請(qǐng)問(wèn)你有打火機(jī)或者手電筒嗎？”對(duì)方回答說(shuō)沒(méi)有。由于對(duì)方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。小伙子回答說(shuō)是的。對(duì)方 很友好地說(shuō)：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒?！焙诎抵校』镒痈鴮?duì)方，一步一步走到了樓下。打開(kāi)樓門，外面的燈光照了進(jìn)來(lái)。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見(jiàn)都不行呀?！敝钡竭@時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里……廣告語(yǔ)：“學(xué)會(huì)看見(jiàn)。”（印度盲人協(xié)會(huì)公益廣告）

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開(kāi)頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場(chǎng)景?？Х瑞^里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。在他對(duì)面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對(duì)面這位男子。這時(shí)，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無(wú)其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。但他似乎覺(jué)得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對(duì)面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來(lái)，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開(kāi)始在報(bào)紙上留電話號(hào)碼。但就在這時(shí)，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見(jiàn)男子猛地奪過(guò)報(bào)紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙，將女士趕 走。原來(lái)，他實(shí)在無(wú)法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無(wú)分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹……（報(bào)紙廣告）

喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長(zhǎng)途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過(guò)最終，他 們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來(lái)了兩聲清晰的汽車?guó)Q笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開(kāi)到了他們的面前——他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達(dá)的峰頂！卡 車司機(jī)似乎并不見(jiàn)外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還

遠(yuǎn)嗎？”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽(tīng)此言，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開(kāi)玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語(yǔ)：“ 烏拉爾卡車，無(wú)處不在?！保ㄆ噺V告）

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來(lái)，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺(jué)得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨(dú)家密決。原來(lái)，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來(lái)到冷柜前，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無(wú)人問(wèn)津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。（速食菜肴）