第一篇：蘭蔻廣告創(chuàng)意文案

蘭蔻廣告創(chuàng)意文案

廣告產(chǎn)品：蘭蔻化妝品

適用對象：25～40歲的成熟女性 品牌理念：

對于領(lǐng)導(dǎo)流行，蘭蔻絕對是走在時(shí)尚尖端； 對于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支； 對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界。品牌DNA：

細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡魅力 廣告標(biāo)題：主宰你的幸福

廣告口號(hào)：選擇蘭蔻，選擇幸福！廣告正文：

第一幕：鋪滿玫瑰的教堂里，結(jié)婚典禮即將開始，所有賓客都已就坐，婚禮進(jìn)行曲奏響，新郎站在十字架下笑容滿面地準(zhǔn)備迎接他美麗的新娘，所有人也都回頭期待著新娘的到來，可新娘遲遲不出現(xiàn)。賓客開始竊竊私語，都在猜測新娘是不是悔婚，有些賓客顯然已不耐煩，現(xiàn)場開始混亂。

第二幕：（畫面切換到化妝間）化妝臺(tái)上放滿了各種各樣的化妝品，新娘已披上白婚紗，因?yàn)闆]有一款適合她的化妝品，臉上皮膚暗黃無光，雀斑、粉刺、黑頭布滿臉龐，做不了最美的新娘，正為此感到煩躁不安。這時(shí)，新郎推門進(jìn)來，并沒有因?yàn)樾履锏娜菝捕鴵?dān)心，淡定地從口袋里拿出蘭蔻化妝品，新娘以為同桌子上的那些化妝品一樣，抱著半信半疑的態(tài)度，開始化妝。

第三幕：禮堂的大門打開，下著玫瑰雨，一個(gè)美麗、大方、氣質(zhì)的新娘挽著新郎的手臂，洋溢著幸福的笑容，步入婚姻的殿堂，所有賓客都被新娘的美驚呆了，紛紛站起來給這對新人鼓掌。

第二篇：蘭蔻香水的調(diào)查報(bào)告.

蘭蔻香水的調(diào)查報(bào)告

蘭蔻香水的調(diào)查報(bào)告 憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執(zhí)著不懈的冒險(xiǎn)精神，以及他立志讓法國品牌在當(dāng)時(shí)已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占有一席之地的抱負(fù)，為世界化妝品歷史寫下美的一頁。一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著其盎然氣質(zhì)，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時(shí)尚法則中，波瀾不驚，足足綻放了六十年。這就是LANCOME的魅力，就像表情迷離內(nèi)心堅(jiān)韌的法國女人，無法讓你放手。

品牌理念：對于領(lǐng)導(dǎo)流行，蘭蔻絕對是走在時(shí)尚尖端;對于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支;對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界。品牌DNA：細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡魅力

品牌LOGO：LANCOME這一名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國式長音符號(hào)代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創(chuàng)始人Armand認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標(biāo)志。蘭蔻最初的商標(biāo)中有代表其三個(gè)系列的標(biāo)志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護(hù)膚系列；天使，代表彩妝系列。

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的不可分割的一部分,是一個(gè)神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計(jì)連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認(rèn)一個(gè)產(chǎn)品是通過包裝來實(shí)現(xiàn)的,消費(fèi)者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號(hào),才能認(rèn)出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價(jià)值,并導(dǎo)致最終的購買行為。很顯然,香水產(chǎn)品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會(huì)生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香味及其包裝都應(yīng)有一定的針對性,以對應(yīng)特定的消費(fèi)群體。

一、大膽運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新形式

從香水容器的發(fā)展歷史來看,人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團(tuán)封口。各種石料也被用來制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠們則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據(jù)所盛內(nèi)容的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會(huì)制作仿生形態(tài)的容器來盛裝香水。公元六世紀(jì)左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16 世紀(jì),威尼斯工匠學(xué)會(huì)吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。到了19 世紀(jì),香水標(biāo)簽成為調(diào)動(dòng)羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會(huì)出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景。當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時(shí)的事件,用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等一系列設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開始發(fā)生,香水包裝也隨著新的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)變得更具有藝術(shù)性,更豐富多彩。如今,對于設(shè)計(jì)師來說,單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調(diào),色彩也十分豐富,有紅、綠、藍(lán)、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進(jìn)行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合。總之,設(shè)計(jì)師們善于運(yùn)用各種材料,敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)

計(jì)香水包裝。

蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統(tǒng)非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅(jiān)固,不容易被劃傷,而且整個(gè)蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來,表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù),減少能源消耗, 保護(hù)環(huán)境, 使用可回收的和輕量的物質(zhì)?！癙oême”這個(gè)名字由藍(lán)色印刷,盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色,幾個(gè)字母不在一條水平線上,交錯(cuò)起伏,形成波狀的書法效果。這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復(fù)興、新生,抵擋悲傷。藍(lán)色是一種天空和生命的顏色,對應(yīng)著人的精神生活,引發(fā)人追逐夢想。它在一個(gè)同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍(lán)色小繩子開關(guān),緊緊地系在一個(gè)手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現(xiàn)瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護(hù),極為穩(wěn)定,法國國家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星??這些詞匯傳達(dá)著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現(xiàn)實(shí)的方式,傳達(dá)感性的情感,與女人交流,經(jīng)常要依賴某些符號(hào),例如花,是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême 是一個(gè)完美的例子,其天才的包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)了Poême 的美感,將幾種材料聯(lián)姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費(fèi)者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨(dú)特、時(shí)尚

據(jù)我們所知,法國40 %的設(shè)計(jì)家工作于包裝工業(yè),這是一個(gè)很高的比例。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長、上升,每一個(gè)品牌每隔一段時(shí)間都要開發(fā)新產(chǎn)品,或者改造舊包裝,以適應(yīng)新的潮流。香水設(shè)計(jì)師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細(xì)微地改進(jìn),還是革命式的斷裂;是一種漸進(jìn)式改革,以提高目前產(chǎn)品適應(yīng)市場的需要,還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來市場。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小小改變,也可能是完全新產(chǎn)品的開發(fā),以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。

四、全方位考量消費(fèi)者的人文感知從視覺感知來看,首先是外在形式,可以選擇傳統(tǒng)的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費(fèi)者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達(dá)一種安靜的或者強(qiáng)大的氛圍,顯示產(chǎn)品的真正本質(zhì)。另外是印刷效果,字母的大小型號(hào),凸出還是凹進(jìn),標(biāo)題的位置,也發(fā)揮著顯著的作用。其次,產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去,通常意義上視覺水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機(jī)會(huì)更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是考慮的重要方面。從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品一個(gè)重要因素,香水產(chǎn)品的這一特征尤其重要。因此包裝應(yīng)該能夠體現(xiàn)芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會(huì)被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉,要讓包裝把產(chǎn)品獨(dú)特的芬芳傳達(dá)出來,不論是直接的方式還是間接的方式。從聽覺感知來看,當(dāng)開啟香水瓶時(shí)發(fā)出聲音是必然存在的,噴灑香水時(shí)發(fā)出聲音也是如此,聲音成為一種再確認(rèn),一種交流的方式,在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的交流。從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進(jìn)去,會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫?zé)?、冷峻或者光滑等不同感覺。消費(fèi)者握住產(chǎn)品,建立起與產(chǎn)品的感覺聯(lián)系。他們不僅重視產(chǎn)品的質(zhì)量,也希望這個(gè)產(chǎn)品的包裝讓他喜歡。

第三篇：最好的婚紗攝影工作室_蘭蔻婚紗攝影

最好的婚紗攝影工作室_蘭蔻婚紗攝影

生活在高科技時(shí)代，似乎總讓人有種頭暈?zāi)垦５母杏X。對于年輕新人來講，不僅希望可以擁有現(xiàn)代的時(shí)尚美，更希望可以進(jìn)行穿越，像電視劇里那般傳奇。那么就需要我們選擇最好的婚紗攝影工作室——蘭蔻婚紗攝影來體會(huì)一下這種特殊的情趣嘍！

蘭蔻客服熱線：400-092-5886

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古典韻味

對于浪漫的女孩子來說，總是對古典劇情中的那份愛情情有獨(dú)鐘，似乎大多數(shù)女孩子更喜歡徜徉其中，享受其中的滋味。蘭蔻婚紗攝影圓您這個(gè)夢，既可以做清朝的“格格”，也可以體味唐朝的富麗，還真是別有一番情趣啊！

現(xiàn)代時(shí)尚

既然生活在現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)然還需提提現(xiàn)代中的時(shí)尚。最好的婚紗攝影工作室不僅單一地說明現(xiàn)實(shí)的繁華，更運(yùn)用了別致的小元素來裝點(diǎn)并不唯美的現(xiàn)實(shí)。而且無論是國內(nèi)的大氣美還是國外的地域美都是一種可取的元素，恰當(dāng)?shù)娜诤鲜剐氯孙@得更加栩栩如生。

超前魅惑

相信很多人都是極其個(gè)性色彩的，都希望用最前衛(wèi)的時(shí)尚元素來演繹自己的風(fēng)情。那么蘭蔻婚紗攝影是如何做的呢？作為品牌工作室，往往掌握著最超前的信息，以全球最前衛(wèi)的婚紗款式和最具個(gè)性的妝容、造型來打造別至的新娘，相比而言更具震撼力！

如果您是一位超級愛幻想的女孩兒，就需要尋找最好的婚紗攝影工作室來實(shí)現(xiàn)自己內(nèi)心的美好愿望。不僅可以做回古代的佳人，更可運(yùn)用想象，成為最時(shí)尚的前衛(wèi)女超人。

第四篇：廣告創(chuàng)意文案寫作[定稿]

第五章 廣告創(chuàng)意文案寫作

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述

一．廣告創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)

創(chuàng)意，英文idea或creation，即通過創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，對客觀事物進(jìn)行高度概括，巧妙構(gòu)思。創(chuàng)造意念，并以新穎、獨(dú)特的方式再現(xiàn)出來的過程及其結(jié)果。

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員為了實(shí)現(xiàn)廣告目的，從廣告主的利益角度出發(fā)，按照一定的創(chuàng)意原則和方法，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思和想象，最終以獨(dú)特、新穎和藝術(shù)的具體方式表現(xiàn)出來的思維過程和成果。

廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)：策略性、創(chuàng)造性、效益性、通俗性、真實(shí)性。

二．廣告創(chuàng)意的基本原則

1.目標(biāo)原則。廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)來進(jìn)行。通過藝術(shù)手段營造出某種意境，刺激人們的消費(fèi)心理，從而促進(jìn)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.關(guān)注原則。運(yùn)用各種可能的合法手段去表現(xiàn)廣告商品，吸引消費(fèi)者的注意力。

3.簡潔原則。廣告創(chuàng)意必須簡單明了，純真質(zhì)樸，切中要點(diǎn)。

4.合規(guī)原則。廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任，不能違背社會(huì)倫理道德以及各國、各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和價(jià)值觀念。

5.情感原則。廣告創(chuàng)意要注重以情感作為訴求點(diǎn)，在表現(xiàn)廣告商品的性能和特點(diǎn)時(shí)，傾注濃厚的感情色彩，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感激發(fā)出來，并與廣告商品聯(lián)系起來，是廣告商品成為其某種情感的寄托和象征。

三．廣告創(chuàng)意的方法

1．舊元素、新元素組合。

2．常規(guī)思維法。按照常規(guī)的序列方向進(jìn)行思考、尋找創(chuàng)意的方法。

3．逆向思維法。從相反方向思考問題，尋找創(chuàng)意的方法。打破思維定勢，標(biāo)新立異。

4．集思廣益法。頭腦風(fēng)暴法。由專家、創(chuàng)意人員針對同一問題共同思考，相互啟迪，激發(fā)思維，集思廣益尋找廣告創(chuàng)意的方法。

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意文案寫作

一．廣告創(chuàng)意文案的概念和寫作程序

廣告創(chuàng)意文案是指廣告創(chuàng)作人員根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求所撰寫的用于表述廣告內(nèi)容并對相關(guān)制作要求加以說明的文章作品。

廣告創(chuàng)意文案一般由文案撰稿人撰寫。具體寫作程序如下：

1.組建創(chuàng)意小組，收集背景資料。

2.擬定創(chuàng)意策略，制作創(chuàng)意簡報(bào)。

3.開展創(chuàng)意活動(dòng)，審核創(chuàng)意提案。

4.把握廣告主題，撰寫廣告文案。

二．廣告創(chuàng)意方案的作用

1.傳遞廣告信息

2.表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

3.限定畫面內(nèi)涵

三．廣告創(chuàng)意文案寫作要求

1.目的明確，主題鮮明。

2.實(shí)事求是，真實(shí)可信。

3.符合創(chuàng)意，簡明生動(dòng)。

4.善用語言，通俗易懂。

5.訴求有方，情理相融。

6.文圖相配，生相結(jié)合。

四．廣告創(chuàng)意文案的格式和寫法

1、平面廣告文案寫作

平面廣告是指通過長寬兩維空間形態(tài)的媒體來傳達(dá)視覺信息的廣告，包括文案、圖形、色彩、編排等要素。由標(biāo)題、正文、隨文、廣告語等組成。

① 標(biāo)題。一般有單一標(biāo)題和符合標(biāo)題兩種基本類型。單一標(biāo)題按其內(nèi)容可分為直接標(biāo)題和

間接標(biāo)題。直接標(biāo)題就是在標(biāo)題中直接標(biāo)明廣告商品或服務(wù)的品牌、品名及其特征、功能的形式。間接標(biāo)題則是以含蓄、迂回的手法在標(biāo)題中間接表達(dá)商品或服務(wù)的特征、功能及受歡迎程度來引起人們注意的形式。復(fù)合標(biāo)題有雙標(biāo)題式和三標(biāo)題式。雙標(biāo)題由正、副標(biāo)題。引題主要介紹商品或服務(wù)進(jìn)入市場的背景或產(chǎn)生的沖擊，以引出下面的正題。，正題則可采用間接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，突出廣告主題。副題可采用直接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，主要是對正題作補(bǔ)充說明。

② 正文。一般由引言和主題組成。引言主要是回應(yīng)標(biāo)題，回答或解釋標(biāo)題提出的問題。主

體主要詳細(xì)介紹商品或服務(wù)的具體信息，具體可采用陳述式、說明式、論證式、問答式或文藝體等表現(xiàn)形式，同時(shí)敦促消費(fèi)者購買。

③ 隨文。也稱附文，主要是介紹廣告主的名稱、地址、網(wǎng)址、電話、傳真、郵編、聯(lián)系人

等信息。

④ 廣告語。又稱廣告詞、廣告口號(hào)。是廣告主從長遠(yuǎn)銷售利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使

用的概括產(chǎn)品形象或企業(yè)文化的詞語。其寫作要求短小精悍、生動(dòng)形象、朗朗上口，容易記憶。

2、影視廣告文案的格式與寫作。

影視廣告即以廣播和聲波傳達(dá)視聽信息的廣告，由圖像、聲音和時(shí)間三要素構(gòu)成。圖像是呈現(xiàn)在銀幕上或屏幕上的映像，是具體的動(dòng)態(tài)物景德性狀和顏色構(gòu)成的映像。聲音是通過錄制設(shè)備錄制現(xiàn)實(shí)生活的聲波，然后借助還原設(shè)備播放出來的結(jié)果。時(shí)間則是廣告播放時(shí)間的長短。影視廣告的主要特征就是將要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，按一定順序逐步呈現(xiàn)給受眾，使受眾獲得連續(xù)不斷、逼真生動(dòng)的信息。影視廣告的關(guān)鍵在與如何精確駕馭畫面和展現(xiàn)聲音的時(shí)間長短。制作程序分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。拍攝影視廣告首先要提煉創(chuàng)意腳本，即廣告劇本或廣告文案，也就是先用文字將影視廣告要拍攝表現(xiàn)的內(nèi)容描述出來，將廣告產(chǎn)品或服務(wù)與一定故事情節(jié)融會(huì)在一起，按一定順序表現(xiàn)出來。

影視廣告文案的格式一般由標(biāo)題和正文組成：

（1）標(biāo)題。由品牌名、產(chǎn)品名和文種組成。

（2）正文。由文字描述的畫面和音響組成。正文以豎線分隔左右兩邊來寫，左邊是

文字描述的畫面，按畫面順序排列。右邊是左邊畫面相配的音響部分，包括人

聲旁白、各種情景音響及配樂等。

3、廣播廣告文案的格式和寫法

廣播廣告是利用電波來傳遞商業(yè)信息的廣告系，具有傳播快，范圍廣，已接收等特點(diǎn)。通過優(yōu)美、動(dòng)聽、口語化的語言文字和相應(yīng)的音響效果和音樂，塑造出廣告產(chǎn)品或服務(wù)的美好形象。

（1）標(biāo)題。由品牌名稱、產(chǎn)品或服務(wù)名和文種組成。

（2）正文?？赏ㄟ^直接陳述式、對白式、說唱式、小品曲藝等生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式將廣

告內(nèi)容及產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、成分、性能、用途等融匯其中，使人們在輕松地環(huán)境中接受廣告。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的格式和寫法

網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，分為USENET廣告、BBS廣告、E-MAIL廣告、WEB廣告

五．廣告創(chuàng)意簡報(bào)的內(nèi)容與寫法

1.創(chuàng)意簡報(bào)的概念與特點(diǎn)

廣告創(chuàng)意簡報(bào)是廣告策劃人員為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，根據(jù)廣告策略的要求，以準(zhǔn)確而間接的語言將廣告創(chuàng)意策略向創(chuàng)意人員進(jìn)行通報(bào)的指導(dǎo)性文書，也稱創(chuàng)意策略單。一般有表格和文章式兩種。創(chuàng)意簡報(bào)由客戶部、策劃部、調(diào)研部和創(chuàng)意部的工作人員共同參與制定，由文案人員撰寫或編制。

特點(diǎn)：準(zhǔn)確性、簡明性、指導(dǎo)性

2.創(chuàng)意簡報(bào)的格式與內(nèi)容

基本內(nèi)容包括標(biāo)題、正文和落款。

（1）標(biāo)題。由品牌名、產(chǎn)品名和文種組成。

（2）正文。主要包括市場基本走勢與狀況、目標(biāo)消費(fèi)者的概況、企業(yè)與產(chǎn)品（或服務(wù)）

優(yōu)劣勢、亟待解決的廣告問題、廣告目標(biāo)、利益承諾、承諾支付、品牌描述、廣告格調(diào)、相關(guān)法規(guī)和道德規(guī)范、媒介和預(yù)算、廣告基本內(nèi)容等。

（3）落款。由簡報(bào)的撰寫人和批準(zhǔn)人以及相關(guān)日期組成。

第五篇：汽車廣告創(chuàng)意文案寫作

汽車廣告創(chuàng)意文案寫作 ——“空車找貨”篇

前言：

廣告中奔馳車?yán)S田車，大眾車載客、找貨的情景，反映出一個(gè)簡單的道理—適者生存，只有力量強(qiáng)大和各方面性能優(yōu)越的奔馳車才不會(huì)出現(xiàn)“空車找貨”的厄運(yùn)。廣告中描述的一個(gè)乘客準(zhǔn)備上豐田車時(shí)，又轉(zhuǎn)身走向剛剛停住的另一輛奔馳車，充分顯出了奔馳車在消費(fèi)者心中的屹立不倒的地位。面對奔馳的強(qiáng)大，豐田車、大眾車即使屈居于它（接在其后），也還是難免招受消費(fèi)者的冷眼，以至于經(jīng)?！翱哲囌邑洝薄Ｍ瑫r(shí)也刻畫出了當(dāng)今消費(fèi)者的理念：我永遠(yuǎn)是上帝，在同樣的產(chǎn)品面前，—我只會(huì)選擇最好的。廣告主要闡述奔馳車在力量、速度性能、舒適方面的優(yōu)越性，及在消費(fèi)者心中長久不衰的地位。

主題：

力量

舒適 “空車找貨” 適者生存

正文：

{遠(yuǎn)景} 綠樹成蔭、風(fēng)光秀麗的高山，與大海的輝映，加之一條盤旋而上直通山頂?shù)沫h(huán)山公路，讓眼前的風(fēng)景美不勝收。山體的高突顯出了環(huán)山公路的急彎、陡坡。這時(shí)，有兩輛小車進(jìn)入了人們的視野，沖上了公路，疾馳地行進(jìn)著??車距保持得很近，且都在高速行駛中。緊接著又有兩輛小車沖上了公路，依舊跟的很近，依舊快速。小車在公路上盤旋而上，一圈接一圈往山頂前進(jìn)??在賞心悅目之時(shí)不免有觀眾猜想——難道是在舉行什么比賽賽事嗎？在大家感到驚奇時(shí)，突然，前面兩輛車在一個(gè)彎道停了下來，出什么事了嗎？帶著好奇??

{近景} 畫面來到車前，看到：停下的兩輛車前面的車是一輛奔馳車，后面跟著的是一輛豐田車，更奇怪的是兩輛車連接在一起。(這不是賽車，車也沒有出事)這時(shí)，只見一個(gè)乘客跑到奔馳車前，向車?yán)锟戳丝矗ㄈ艘呀?jīng)坐滿了），一臉遺憾、無奈的表情，他只好走向后面的豐田車，一張“空車找貨”字樣的招牌赫然貼在玻璃上，車?yán)锍怂緳C(jī)沒有乘客。正當(dāng)他很不情愿地把手伸向車門時(shí)，后面又來了兩輛車（是一輛奔馳車?yán)惠v同樣貼有“空車找貨”字樣的大眾車），他又徑直跑向奔馳車??（希望里面還會(huì)有個(gè)空位）

這時(shí)，奔馳車帶著豐田車離開了，疾馳著沖向山頂??（描

寫奔馳車的性能）

廣告中出現(xiàn)的車僅為個(gè)人意見，友好提示?。。ㄎ唇?jīng)允許請勿改用，以免重復(fù),否則后果自負(fù)。）

畢 立寶

創(chuàng)作于：2007年5月