第一篇：策劃書——汽車文化推廣活動

總 策 劃 書

——關(guān)于推廣汽車文化

一、活動背景（附錄）

當(dāng)代大學(xué)生作為日后購買汽車的主力軍，缺乏對于汽車文化的了解，而往往作出不理智的行為?，F(xiàn)今大學(xué)生對于購買汽車的正確觀念不容樂觀。大學(xué)生自身理念（1）追求奢華的需要。（2）追求享樂的需要。（3）超出自身消費水平。2 大學(xué)生受制于廣告的夸大效應(yīng)。3 大學(xué)生狹義理解汽車文化。

校園宣傳講座利用其貼近當(dāng)代大學(xué)生的優(yōu)勢，真實而有效地將正確的汽車文化，以及把枯燥的汽車裝也原理以生動形象的方式普及到那些熱愛汽車卻少有渠道的大學(xué)生和那些缺少對汽車文化認(rèn)識的同學(xué)們。它作為松江大學(xué)城最為普遍的普及知識的形式，已經(jīng)成為必不可缺的文化紐帶。松江大學(xué)城作為上海本地人才的中要培養(yǎng)基地，校校聯(lián)合，無疑是對汽車文化的最好普及與宣傳。

二、活動目的及意義

民族需要精神文化，即使一個品牌、一個商標(biāo)也必須有自身的內(nèi)涵。由于中國的勞動力、原料資源過于廉價，中國的商家面對先前的利益從而忽視對品牌的塑造。這也是中國品牌打進(jìn)國際的軟肋之一。從前一段時間由于金融危機而涌現(xiàn)品牌收購案，就毫無保留的把中國品牌在國際市場上缺乏知名度以及品牌深度、歷史而失去了先機。從吉利收購沃爾沃、四川騰工收購悍馬品牌、上海寶鋼進(jìn)軍澳洲礦工業(yè)等一系列成功或不成功的案例讓這個社會中部分人民陷入對自身國民品牌的懷疑?；蛟S那些商家還沒有意識到品牌危機，但試想在未來資源日益匱乏的日子里，那些商家將何去何從。品牌代表了信譽，代表了一個企業(yè)的生命力。

隨著現(xiàn)今社會不斷發(fā)展，代步工具已經(jīng)必不可缺。無論是從一個不斷發(fā)展的商業(yè)城市，還是對于普通人民衣食住行，汽車文化已經(jīng)滲透到各個階層，相信在日后幾年內(nèi)中國的汽車市場仍是巨大的。

然而隨之帶來的問題也不得不令人重視，空氣污染、買車過于奢華、所買車輛超出自身的承受能力、商家廣告夸大等等。都或這或那的反應(yīng)了中國汽車文化缺失。

而大學(xué)生作為日后最大的汽車消費群體，乃至是上海未來的主要白領(lǐng)人群，正確的汽車文化觀念將帶來一下幾點好處：

①減少對時尚車型的狂熱，理智而成熟的購買汽車。

②在自身消費結(jié)構(gòu)內(nèi)作出最正確的安排，不增加事業(yè)剛起步的負(fù)擔(dān)。③減少汽車對空氣的污染。

④可以從側(cè)面環(huán)節(jié)未來上海交通壓力，不造成一人多車或汽車低使用率的情形。

⑤可以更早地培養(yǎng)本國的汽車文化，加強對本地汽車行業(yè)的發(fā)展，從而緩解國外汽車行業(yè)對本地的壓力。⑥加強大學(xué)生對本地品牌的了解，消減如當(dāng)代大學(xué)生只知道著名汽車品牌此類現(xiàn)象。

大學(xué)的具體含義今非昔比，在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天大學(xué)生的生活不在是單純的學(xué)習(xí)，更是接觸社會培養(yǎng)自身價值觀的重要地點。就大學(xué)生對汽車價值觀而言，此次活動可以以最大限度的把正確的汽車文化深入到各個學(xué)生心中。

三、活動名稱 《理性與激情 汽車文化走進(jìn)校園》

四、活動開展

1．宣傳活動（見贊助策劃書）2．室內(nèi)講座

地點：多媒體教室

主要概況：活動大體分為七部分，具體如下 開場 播放各世界著名汽車城的短片 3 介紹汽車文化及汽車史 由專家介紹各種車型及不同之處 5 中國的汽車發(fā)展（以短片為主）6 展示經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計后調(diào)查表 7 結(jié)束，并進(jìn)行現(xiàn)場咨詢。

詳細(xì)程序： 同學(xué)入場，統(tǒng)計人數(shù) 2 在講座開始前，播放各種短片（以介紹汽車城為主）3 由相關(guān)人員介紹一下汽車文化及汽車發(fā)展和發(fā)動機視頻 專家入場，介紹相關(guān)車型及現(xiàn)今自主研發(fā)的車輛的優(yōu)越型（榮威系列）。5 介紹未來汽車發(fā)展。6 調(diào)查問卷統(tǒng)計工作。7結(jié)束，并進(jìn)行現(xiàn)場咨詢。室外互動活動

主要概況：活動大體分為部分，具體如下 1 開場

播放各種紀(jì)錄片（內(nèi)容見附錄）3 現(xiàn)場分發(fā)活動小冊

4展開活動（現(xiàn)場搶答問題、征集節(jié)能車意見及簽名活動、上汽贊助現(xiàn)場試駕活動等）（活動計劃見附錄）5 結(jié)束

詳細(xì)程序： 介紹此次活動的背景（汽車展的召開）播放各種汽車系列片（發(fā)動機構(gòu)造、法拉利458 Italia絕美高清演示視頻、上汽榮威750廣告、奔馳SLS AMG預(yù)告片、『GT賽車5』法拉利視頻、越野車Qt R300、奧迪A9 設(shè)計 2010 概念車、奧迪Quattro概念車發(fā)布 2010巴黎車展、寶馬GINA概念車設(shè)計、極盡奢華 寶馬6系Coupe概念車(F12)首段高清內(nèi)部展示、汽車制造流程、F1視頻等會一直播放）3 隨著每一個人的到來而分發(fā)手冊 4各種活動開展見活動策劃，伴有禮品。5 結(jié)束，歸還所借道具。

五、物資預(yù)算

室內(nèi)：（多數(shù)借用多媒體教室），水，各種表格（人員登記表、活動聯(lián)系表、講座流程、主持稿（視活動規(guī)模而定）），電子設(shè)備調(diào)試，現(xiàn)場活動留影，演示文稿制作，室內(nèi)外場景安排。

室外：，主持稿，活動流程，現(xiàn)場活動安排（如上汽贊助現(xiàn)場試駕活動、現(xiàn)場搶答問題、征集節(jié)能車意見及簽名活動、現(xiàn)場視頻等），室外布置（包括音箱、話筒、背景圖板），鼓掌拍，禮品（上汽贊助或協(xié)商確定）桌椅調(diào)用，活動留影，（地點與各學(xué)院協(xié)議）。六 活動中的細(xì)節(jié)問題

⒈會場秩序（由活動人員維持）

⒉會場氣氛（由活動人員隨時注意活動氣氛，避免冷場）

⒊人員到場（活動開始前半小時到場準(zhǔn)備，由指揮人員統(tǒng)一負(fù)責(zé)、聯(lián)系及安排人員入位）

⒋物品道具（見物資準(zhǔn)備）七 活動主要負(fù)責(zé)人

策劃團(tuán)隊 上海工程技術(shù)大學(xué) 汽車學(xué)院 八 附錄（Ⅰ）活動背景

大學(xué)生對汽車的三大主流誤區(qū)

（1）追求奢華的需要。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)然與之俱來的就是各種國外所謂的名牌以奢侈品的身份進(jìn)軍國內(nèi)市場，于是乎奢侈品如同凈資產(chǎn)一般被人曲解為身份的代名詞。

身為世界潮流的大學(xué)生們更容易接受那些引領(lǐng)世界風(fēng)尚的奢侈品，但正因為如此社會價值觀還不夠成熟穩(wěn)定的大學(xué)生們難免不會陷入虛榮的泥潭。如果說名牌飾品衣物還有仿冒品的話，那么一輛著名汽車則可以完全填滿那顆帶有一點虛榮的靈魂。

所以我國自主汽車品牌文化會漸漸在市場中失去地位。

（2）追求華麗的需要。

如果說高檔奢華汽車的價格還會使人望而卻步，那么華麗的外表，中位的價格就成了大學(xué)生的首選，不難看見中國的許多小型汽車企業(yè)就生產(chǎn)了些外形十分酷的“山寨”跑車。這種價值取向會導(dǎo)致嚴(yán)重的后果：

一、損害國外汽車的利益及國內(nèi)品牌的名譽。二：不易產(chǎn)生屬于自身企業(yè)文化的品牌，以致被社會淘汰。

三、傷害當(dāng)?shù)仄放莆幕?，使品牌文化漸漸流逝

（3）超出自身消費水平。誰都知道大學(xué)生是未來的主流消費群體，但就是“未來”兩字明明白白的彰顯了現(xiàn)在的大學(xué)生是沒有能力自我去購買一輛超越自身消費水平的一輛車的，即使是一位剛有經(jīng)濟(jì)能力的應(yīng)屆大學(xué)生也不可能在短時間購買中高檔汽車，這不僅會對自身造成極大地負(fù)擔(dān)，更會使自身分心于此而導(dǎo)致工作的不順。理性購車成為永遠(yuǎn)的話題。2 大學(xué)生受制于廣告的夸大效應(yīng)。

廣告已經(jīng)成為日常生活中必需品，它在豐富生活的同時也在誘惑著，損害者消費群體的利益。一個完美驚艷的廣告策劃可以吸引一群觀眾。對于汽車而言，絢麗的外形，美妙的流體無意不展現(xiàn)了汽車的激情。不了解汽車的人們會被那些被放大的廣告效應(yīng)給迷住。而很少考慮汽車內(nèi)部結(jié)構(gòu)，最后自身利益受到損害。3 大學(xué)生狹義理解汽車文化。

上海是一個國際大都市，許多國外文化都融入其中。特別是經(jīng)濟(jì)全球化的今天，汽車行業(yè)已經(jīng)是不再有那么多的界限。正是如此，大學(xué)生現(xiàn)今所接觸到的汽車文化體系大多已經(jīng)是一個混合體了。隨著外國品牌的侵蝕下，大學(xué)生們潛移默化的把此類汽車文化當(dāng)成自主的品牌文化，而外國品牌往往是把放在第一位并沒有真正帶來靈魂式的文化精髓。帶有中國特色的汽車自主品牌文化往往受到忽視。在一定程度上，大學(xué)生狹義的理解力汽車文化。（Ⅱ）詮釋汽車文化

當(dāng)一種消費品已經(jīng)達(dá)到一定數(shù)量時，它自然就會在人們生活中發(fā)揮其“使用價值”以外的作用。從而也就形成了其自身的一種文化。汽車也不例外。近年來，“汽車文化”、“汽車時尚”等概念已不斷被人們所提及。然而，究竟什么是“汽車文化”？又有多少人能夠真正地理解它呢？ 掐指算來，中國的汽車工業(yè)發(fā)展也走過了50多年的歷程。從首長專用到現(xiàn)在逐步走入尋常百姓家，從十多年前的“老三樣”到現(xiàn)在的“百花齊放”。轉(zhuǎn)瞬間，中國就從一個汽車沙漠突然轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缙嚨诙笃嚿a(chǎn)國，百姓們的購車熱情被充分地激發(fā)了出來，汽車迅速從“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕吧畋匦杵贰?，發(fā)展之快令人咂舌。

但是，進(jìn)入2005年，中國汽車工業(yè)的增速明顯變緩。從宏觀政策控制到貸款收縮利率上調(diào)，從石油危機到交通瓶頸，從保險免賠保費上漲到再次臨近關(guān)稅下調(diào)，從自身的產(chǎn)能擴(kuò)大到外來資本的涌入，多重要素構(gòu)成了這樣一個歷史的拐點。中國汽車工業(yè)前面的路該怎樣走，成了討論的焦點。

當(dāng)前，輿論對汽車有兩種聲音。一種認(rèn)為汽車延伸了私人生活的半徑，是必須要有的；而另外一種則認(rèn)為私人汽車的擁有會帶來很多的煩惱。甚至列出了例如“新手太多，總堵車”等“七宗罪”。我在法國曾經(jīng)特意考察過那里的交通狀況，那里的公路很多沒有北京的寬，車密度也不比北京的小，但是那里的車流看上去是井然有序。堵車的現(xiàn)象并沒有北京這樣嚴(yán)重。為什么呢？我咨詢了當(dāng)?shù)氐囊恍{駛員。他們說，在法國，駕駛員的駕駛習(xí)慣很好，非常遵守道路上的禮儀和規(guī)則，非常尊重路權(quán)。他們不會“頻繁地變換車道”，不會長期占據(jù)“超車道”，更不會“見縫插針”地進(jìn)行駕駛。在法國，要行駛上主路，無論是左轉(zhuǎn)還是右轉(zhuǎn)，駕駛員都會在主路入口處先把車停下來，細(xì)心查看主路上的車輛行駛狀況，在確信不會影響主路車輛的情況下，他們才會進(jìn)入主路行駛。這樣的做法，無疑會大大提高駕駛的安全性，而且有序地行車，也使得堵車的現(xiàn)象大大減少。相比較而言，我們現(xiàn)在的交通環(huán)境的確很糟糕。搶道的、頻繁變線的、變線不打轉(zhuǎn)向燈的，類似的情況比比皆是。表面上看這是人的素質(zhì)問題，實質(zhì)上就是對汽車文化普及不夠，因為文明用車是汽車文化的核心內(nèi)容之一?，F(xiàn)在大多的人把車當(dāng)作是“你有我也應(yīng)該有”的爭強好勝（無論是買車還是開車）的工具，還沒有把它看作是一種文明發(fā)展的產(chǎn)物，沒有把它看作是一種生活態(tài)度。

我認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的根本原因是多年來社會上對于車本位的東西在大肆宣揚，忽視了對汽車文化的傳播。當(dāng)駕駛員還是一種職業(yè)的時候，專業(yè)的汽車雜志就出現(xiàn)了。中國開始有了屬于自己的汽車文明傳播載體，最早一本的好像是《汽車之友》。那時候，車還是普通消費者可望不可即的絕對奢侈品。所以，汽車類的雜志最主要的功能似乎是普及汽車知識，這樣的媒體更多的也被看作是科普類雜志。進(jìn)入21世紀(jì)，進(jìn)入汽車銷售井噴時代，這種情況越演越烈。市場上，汽車類媒體多達(dá)40余種，幾乎雷同，大家都扎堆似地進(jìn)行著0~100的加速評測、集中進(jìn)行發(fā)動機和ABS等技術(shù)的介紹，樂此不疲地進(jìn)行著一輛接一輛的路試，而現(xiàn)在我們的汽車使用者們到底關(guān)心著什么呢？據(jù)我們的調(diào)查顯示，有78%的受訪者關(guān)心什么車省油、有56%的受訪者關(guān)心什么車便宜、有35%的受訪者關(guān)心什么車耐用，但是，多達(dá)95%的受訪者關(guān)心他們怎么能用好車，汽車可以給他的生活產(chǎn)生多大的影響和帶來多大的變化。

可以看出，目前人們對車的興趣已經(jīng)不僅僅是一種知識的談資，更看重它能夠給生活帶來哪樣的變化。而這種變化也正是人們對汽車需求的原動力，是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。這個時候，對汽車文化的介紹，對汽車生活的渲染就更重要。

無法否認(rèn)，汽車在改變我們的生活，它在帶給我們極大便利的同時，的確也帶來了一些煩惱。但是，生活就是這樣，對任何生活方式的評價都是相對的，沒有絕對的好與壞。這是一種觀念，一種態(tài)度，更是一種文化。

希望通過此次校園活動能讓我們這批未來的人才真正明白了解汽車文化的含義，并由此而帶動周圍更多的人逐漸形成屬于上海的汽車文化。

活 動 安 排

（一）現(xiàn)場賽車比賽：

道具：GT4游戲軟件，4臺電腦，四個手柄，一個背投，一個屏幕，黃色乒乓球16個，白色乒乓球34個，一個大箱子，桌椅3套。場地：師活門前。

內(nèi)容： 用乒乓球選擇16人，4人同時比賽，選出前兩名，16進(jìn)8，8人分為2組，選出每組第一名，兩人進(jìn)行比賽，選出勝者。

獎勵：第一名車模。

第二名汽車雜志。

第三名汽車掛件。

中午選定人選，留下聯(lián)系方式，晚上進(jìn)行比賽

（二）征集節(jié)能環(huán)保車簽名

道具：紙，簽名筆3支，桌椅1套。

場地：師活門前。

（三）征集你最喜歡大學(xué)城的汽車照片

評選：得票數(shù)最多的。

獎勵：現(xiàn)場拼圖。

上傳地址：1219834391@qq.com 由評審員選出最佳的十幅照片，貼在三期的宣傳櫥窗內(nèi)/或在百度工程大貼吧上發(fā)圖，評選出前三，最佳的獲得汽車拼圖一張

（四）發(fā)動機現(xiàn)場拆裝演示 道具:學(xué)校提供的發(fā)動機 場地：師活門前

內(nèi)容:聯(lián)系汽車工程學(xué)院的老師, 拆裝發(fā)動機演示

（五）自行設(shè)計汽車LOGO 道具:四件白色T裇，四五支彩色記號筆，二十張鉛華紙 場地：師活門前

內(nèi)容:同學(xué)自愿參加設(shè)計汽車LOGO，現(xiàn)場先在鉛華紙上打草稿，后在T裇上做畫，限時二十分鐘（也可提前想好LOGO）

獎勵：參加的同學(xué)獲得其設(shè)計的T裇，獲勝者獲得小車模一個

（六）看圖猜汽車

道具：紙箱一個，汽車模版十五張 場地：師活門前

內(nèi)容：隨機選擇現(xiàn)場三組，六名同學(xué)，每組抽出五張汽車模版（2簡單，2中等，1難），一同學(xué)描述該汽車（不可用語言），另一同學(xué)猜 獎勵：猜對最多者獲得獎品汽車掛件 11月24日 周三

11：00~12：00 布置場地（搭棚子，豎海報，準(zhǔn)備音響設(shè)備，麥克風(fēng)，騰出一個桌子展示獎品）

12：00~13：30 中午活動（拼圖，簽名，選定參加晚上比賽的人選）（后備：看圖猜汽車，設(shè)計LOGO，發(fā)動機現(xiàn)場拆裝演示）13：30 歸還桌椅

18：00~ 現(xiàn)場賽車比賽

備注：聯(lián)系校新聞中心，希望其派照相師，全程拍攝

贊 助 策 劃 書

-----策劃人 《汽車時代之理性與激情 汽車文化走進(jìn)校園》

——————主辦單位：上海松江大學(xué)城

汽車工程學(xué)院 ——————贊助單位：上海汽車集團(tuán) 活動策劃書目錄： 1． 前言 2． 市場分析 3． 活動介紹 4． 商家補償計劃 5． 經(jīng)費預(yù)算 一 前言

為普及推廣汽車知識，弘揚現(xiàn)代汽車文化，我校將與松江大學(xué)城校園廣播欄目組隆重舉辦《理性與激情 汽車文化走進(jìn)校園》活動。借此機會我校同學(xué)非常希望成功地與上海汽車集團(tuán)建立合作關(guān)系。以提升上汽品牌在學(xué)生群體中的認(rèn)知度和信任度，并借此機會宣傳上汽的品牌和提高我校的知名度，使雙方達(dá)到“雙贏”。上海汽車集團(tuán)，在上海汽車行業(yè)具有舉足輕重的影響力，而松江大學(xué)城的上海工程技術(shù)大學(xué)在上海享有很高的聲譽，二者珠聯(lián)璧合，必將勢造最具震撼力的活動。作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對于具有男人味的汽車更是既好奇又向往，開展這類活動必定得到眾多的大學(xué)生的踴躍參與，此次活動更多的是介紹本國汽車，其本身就存在一種愛國的理念，一定會激起具有愛國情懷的大學(xué)生的全程投入.不難想象，這類的活動必能讓主辦協(xié)會的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。新生的大學(xué)生活已進(jìn)入了正軌，一切都相對順利，學(xué)校正處于黃金的活動開展時期，很有活動的氣氛。在這個開展活動的最佳時期，哪個校學(xué)院率先策劃出極具創(chuàng)意的活動，哪個組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩(wěn)固的校園品牌，更有利地去鞏固這一片大市場。于是工程技術(shù)大學(xué)精心策劃了《理性與激情 汽車文化走進(jìn)校園》活動。本次活動的策劃通過了分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動是將會成為最具特色的汽車文化宣傳活動、擁有極高的品牌文化，也是本學(xué)年的重頭戲，因此得到校團(tuán)委、松江廣播臺等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣。

二．市場分析（投資高?；顒拥膬?yōu)勢）

1．松江大學(xué)城是上海市最大的大學(xué)城區(qū)，作為首次開展汽車文化普及和推廣活動，其廣泛的社會覆蓋面，以及深遠(yuǎn)的意義，必將推動大學(xué)生乃至全市在汽車知識上的提升。

2．松江大學(xué)城在市內(nèi)具有相當(dāng)高的知名度，定會受到社會各界人士關(guān)注。3．大學(xué)生來源于社會，但又不同于一般社會公民，其一舉一動定會引起人民的注意。

4汽車是大學(xué)生感興趣的話題，開展這個活動必能有獲得巨大響應(yīng)，其既能讓學(xué)生理性的理解汽車，了解本國汽車文化，也能加強校組織的影響力。

5大學(xué)生是未來的最大的消費群體，開展這個活動無疑提高了上汽集團(tuán)的知名度，對上汽集團(tuán)未來的發(fā)展道路一定會有潛移默化的幫助。

6此次活動得到校各方和大學(xué)生的殷切期盼和大力支持，可預(yù)計活動必將十分成功，有著巨大的宣傳力度。本次活動是整個松江7校首次聯(lián)合展開，宣傳范圍巨大，其影響力不可估量。本次活動將有松江大學(xué)城廣播作大力宣傳，每一個聽廣播的大學(xué)生都能收聽到本次活動的廣播，所帶來的社會影響深入人心。

三．活動介紹 1． 活動目的：

大學(xué)生來源于社會，但又不同于一般社會公民，他們是祖國的未來，將要面對很多的生活問題，而在上海這個汽車行業(yè)高速發(fā)展的城市，汽車已融入每個人的生活，完善大學(xué)生對理性，正確的認(rèn)識汽車無疑是百益而無一害的，也是十分必要的。

這次的活動十分具有趣味性。將枯燥無味的汽車?yán)砟钷D(zhuǎn)變?yōu)楣适拢瑘D片，flash ,必定能讓汽車愛好者大飽眼福，收獲多多，讓對汽車不太感興趣的學(xué)生；了解汽車，愛上汽車。

通過這次節(jié)目可以有效增強在校大學(xué)生的對汽車的了解，減少對時尚車型的狂熱，理智而成熟的購買汽車。通過來自五湖四海的大學(xué)生將汽車文化的宣傳落到中國各地。

2． 組織機構(gòu)：

主辦單位：上海工程技術(shù)大學(xué)汽車工程學(xué)院

松江大學(xué)城七校聯(lián)合主辦 贊助單位：上海汽車集團(tuán) 3． 活動時間：2010-11-24 4． 活動地點：各高校多媒體教室，戶外(各校標(biāo)志性建筑物附近)5． 現(xiàn)場布置：見活動開展 6． 活動內(nèi)容：見策劃書 宣傳活動：

前期: 傳單宣傳： 有問卷調(diào)查,通過它讓我們了解大家對于汽車的認(rèn)識以及他們的選擇和要求。問卷內(nèi)容在附錄.傳單以上汽公司的榮威汽車圖片為底,其中加以汽車文化的文字說明或汽車的發(fā)展史。傳單上可印有贊助商的標(biāo)志 傳單在附錄。可另附一張紙上有上汽的發(fā)展和介紹以及他們的車。

海報宣傳：海報上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標(biāo)志物。海報在附錄。校園廣播宣傳：主要宣傳汽車的發(fā)展，關(guān)于汽車的故事和贊助商。媒體宣傳： 可有贊助商獨家贊助字樣的字幕，會場可出現(xiàn)條幅，海報等軟性廣告。中期: 橫幅宣傳： 在學(xué)校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅。

小冊子宣傳： 主要宣傳不同的車型和它的優(yōu)缺點以及汽車廠商的未來發(fā)展和新概念車。封面和內(nèi)頁可有贊助商的廣告。（按上汽公司要求而定）?，F(xiàn)場: 現(xiàn)場宣傳： 現(xiàn)場可用到印有商家特色的道具進(jìn)行布置。全期: 展板宣傳： 展板上可帖海報和宣傳紙（宣傳紙右下腳可印有贊助商的標(biāo)志）。第0天 發(fā)問卷調(diào)查,同學(xué)們做好后.進(jìn)行意見整理和匯總.。第一天: 1開始展覽上汽的車。

2張貼展覽版，有海報。（汽車文化宣傳周開始）

3懸掛條幅（①共享汽車文化之旅，感受汽車魅力②汽車，舒適和激情的結(jié)合體）

4廣播站（汽車文化宣傳周開始，走進(jìn)校園）

第二天：1宣傳汽車的文化。

2廣播（播發(fā)汽車的故事，以及著名的汽車賽事概況）

第三天：1張貼海報（關(guān)于未來兩天的具體活動）。2更換展板，展出新的內(nèi)容。3廣播（播發(fā)新的故事和汽車內(nèi)容）。第四天：汽車文化的講座。后期活動

第五天：講座結(jié)束后，汽車文化走進(jìn)校園，繼續(xù)發(fā)傳單，繼續(xù)展出展板和海報。

四．商家補償計劃

冠名權(quán)： 本次活動可以冠名。（冠名費6萬）

傳單宣傳： 傳單主要宣傳汽車知識和宣傳《理性與激情 汽車文化走進(jìn)校園》節(jié)目，傳單上可印有贊助商的標(biāo)志。

小冊子宣傳： 主要宣傳汽車知識和宣傳《理性與激情 汽車文化走進(jìn)校園》節(jié)目，封面和內(nèi)頁可有贊助商的廣告。

海報宣傳： 海報上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標(biāo)志物。海報由上海工程技術(shù)大學(xué)汽車工程學(xué)院，上汽集團(tuán)共同設(shè)計。

展板宣傳： 展板上可帖海報和宣傳紙（宣傳紙右下腳可印有贊助商的標(biāo)志）。橫幅宣傳： 在學(xué)校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅。

校園廣播宣傳： 主要宣傳汽車文化、《汽車時代》的到來和贊助商。現(xiàn)場宣傳： 現(xiàn)場可用到印有商家特色的道具進(jìn)行布置。

媒體宣傳： 可有贊助商獨家贊助字樣的字幕，會場可出現(xiàn)條幅，海報等軟性廣告。（各種宣傳介質(zhì)均可印有上汽集團(tuán)的標(biāo)志）

五．經(jīng)費預(yù)算

達(dá)成協(xié)議后由上海工程技術(shù)大學(xué)提供經(jīng)費清單，交贊助商審核同意后，由贊助商本次活動所需提供經(jīng)費。

補充贊助方案：贊助商可以提供其他宣傳方式，三方達(dá)成協(xié)議方可施行。本次活動陣容之強盛、對象之廣泛、節(jié)目之精彩，規(guī)模之龐大是上海首次汽車文化走進(jìn)大學(xué)校園，必將引起強烈的社會反響，從而為商家?guī)眍A(yù)想不到的宣傳效果和商機。上海工程技術(shù)大學(xué)對上汽集團(tuán)的鼎立相助與海報橫幅，廣告、版報等宣傳手段的全力打造將使上汽汽車品牌深入人心，再次打造“上海汽車”的品牌效應(yīng)，使更多的人喜愛上汽。承載投資理念，再現(xiàn)上汽風(fēng)云，這是上汽人的心聲，弘揚企業(yè)文化，營造學(xué)術(shù)氛圍，這是上汽人共同的目標(biāo)。

本活動最終解釋權(quán)歸上海工程技術(shù)大汽車工程學(xué)院所有.上海工程技術(shù)大汽車工程學(xué)院聯(lián)合精英團(tuán)隊 2010年10月

各高校合作協(xié)議及意向

協(xié)議書

甲方：上海工程技術(shù)大學(xué)汽車工程大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊 乙方：松江大學(xué)城各大高校

為了更好的推行“中國汽車文化”開展汽車學(xué)院第一屆汽車文化活動，促進(jìn)我院對未來的汽車發(fā)展的關(guān)心，并宣傳汽車文化，我校及學(xué)院特批準(zhǔn)學(xué)生團(tuán)隊作為甲方與貴單位擬定此次贊助書。甲乙雙方本著相互促進(jìn)共同發(fā)展的原則，經(jīng)過雙方友好協(xié)商，并根據(jù)中華人民共和國《合同法》?，F(xiàn)就上海工程技術(shù)大學(xué)第一屆汽車文化活動的合作問題達(dá)成一下協(xié)議。

（一）合作項目說明

1項目：上海工程技術(shù)大學(xué)第一屆汽車文化活動 2.合作內(nèi)容：聯(lián)合各高校開展對汽車文化的推廣活動 3.活動時間：

（二）項目合作進(jìn)度 1.甲方

（1）甲方作為活動主辦單位，整個系列活動由甲方自行策劃?；I備及組織開展，并保證整個項目準(zhǔn)備工作在活動開展前完成。乙方作為系列活動的合作單位，主要負(fù)責(zé)協(xié)助本次汽車文化活動的開展及提供場地，支持松江大學(xué)城學(xué)生對于汽車文化的更多了解。

（2）甲方提供乙方以后在學(xué)校開展活動的宣傳、人力、活動等方面的資源，提供乙方相應(yīng)宣傳（乙方需提供前期調(diào)查統(tǒng)計工作）

（3）甲方應(yīng)保證活動順利進(jìn)行，并在活動過程中相關(guān)聯(lián)系。如不能按進(jìn)度要求完成，乙方有權(quán)拒絕進(jìn)行活動。2.乙方

（1）乙方有權(quán)利了解甲方活動開展的進(jìn)度和情況，甲方須如實反饋各種情況。

（2）乙方可根據(jù)實際情況委派幾人參加此次系列活動，給予監(jiān)督和協(xié)助系列活動。

（三）費用支出方式

贊助費的支付，由雙方商定，分兩次付款：

費用：

（四）附則

1.本協(xié)議的合作有效期為，協(xié)議合作期滿后雙方可就繼續(xù)合作事宜進(jìn)行磋商，并根據(jù)實際需要續(xù)簽合同。

2.未盡事宜，雙方經(jīng)協(xié)商后再做補充解決，補充協(xié)議與本協(xié)議具有相同的法律效力。

3.在執(zhí)行過程中，如果雙方有因不可預(yù)測的因素導(dǎo)致在雙方之間可能產(chǎn)生的一切爭論、異議和糾紛均雙方可協(xié)商解決。

4．本協(xié)議共二份，簽字時協(xié)議為一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有相同的法律效應(yīng)。經(jīng)雙方簽約代表簽字并加蓋公章（或手?。┖笊А?.上海工程技術(shù)學(xué)校汽車文化系列活動策劃書

甲方：上海工程技術(shù)大學(xué)汽車工程大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊 乙 方：

（甲方蓋章）（乙方蓋章）法定代表人： 法定代表人： 簽約代表： 簽約代表：

主創(chuàng)人員

王淵文，張恒超，朱瀟舟，龔曉天，陸麒麟 友情幫助：陸沁雨，李妮蔓

第二篇：文化產(chǎn)品推廣策劃書

導(dǎo)語：策劃書即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書寫作。下面由小編為大家整理的文化產(chǎn)品推廣策劃書，希望可以幫助到大家！

文化產(chǎn)品推廣策劃書

（一）針對自己的產(chǎn)品的特點和企業(yè)的營銷目標(biāo)，結(jié)合以上的方法：

1、SEO推廣：

這是一種針對性最強的帶有廣告味道的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，能夠最大限度的鎖定目標(biāo)客戶，也是見效最快的一種方式。在目前國內(nèi)的最著名的搜索引擎方面，最主要的推廣方式就是GOOGLE的右側(cè)廣告和百度的競價排名，企業(yè)做好是根據(jù)不同的企業(yè)自身狀況，合理選擇搜索引擎，這樣企業(yè)才能取得最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。另外，就是最近流行的關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化，使得您的網(wǎng)站在自然搜素中排名靠前，通俗的講也稱為網(wǎng)站優(yōu)化。因為這方面的市場不是很完善，有點漫天要價，有點低價保證等，針對這種情況，索溯科技特推出了自己網(wǎng)站優(yōu)化咨詢和服務(wù)，為企業(yè)提供全面系統(tǒng)的資訊及排名服務(wù)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

網(wǎng)絡(luò)廣告投放也是一種針對性比較強的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，企業(yè)在自己相關(guān)的網(wǎng)站上面投放廣告，也可以取得一定的宣傳效果。但企業(yè)在投放之前，一定要考察好要投放廣告的網(wǎng)站，看清其網(wǎng)站在行業(yè)的知名度和流量或者知名度較高的網(wǎng)站（新浪、雅虎等），這樣才能取得理想的效果。

3、信息發(fā)布：

信息發(fā)布其實是很多企業(yè)真正建站的目的，它本身也是網(wǎng)站最基本的功能。從網(wǎng)絡(luò)營銷角度來看，這里不僅是自身的網(wǎng)站發(fā)布，若能免費在全世界的各大行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布廣告信息，我想對大多數(shù)企業(yè)來講又是一個很好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

4、會員制營銷：

會員制營銷是一種最古老的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它可以有效的搜集目標(biāo)客戶的信息，留住目標(biāo)客戶，讓目標(biāo)客戶經(jīng)常訪問關(guān)注自己的網(wǎng)站。

5、郵件群發(fā)：

郵件群發(fā)可以說曾經(jīng)是一種十分有效的營銷方式，但是由于其成本的低廉性，以及被大多數(shù)企業(yè)和個人的濫用，到了今日，效果已經(jīng)十分有限了，伴隨著國家相關(guān)立法政策的出臺和反垃圾郵件工作的實施，郵件營銷一步步的被限制，但是，如果能夠有效利用，仍然是一個比較好的營銷方式。

6、病毒式營銷和其它營銷

病毒式營銷如木子美事件，就是一個十分優(yōu)秀的病毒式營銷案例，其他的方法還有免費廣告鏈交換等。

文化產(chǎn)品推廣策劃書

（二）一、背景淺析

企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營模式相互效仿，客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。

市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。

二、目標(biāo)群體

企業(yè)或組織團(tuán)購：主要目標(biāo)群體 個人：輔助目標(biāo)群體

三、消費趨勢分析

四、產(chǎn)品優(yōu)勢

（功能、賣點、利益點）

五、產(chǎn)品定位與價格戰(zhàn)略

六、營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命

市場經(jīng)濟(jì)下，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。

在營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品，首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對應(yīng)，滿足目標(biāo)群的使用；其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應(yīng)，并與顧客的心理需求相對應(yīng)；再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等；

七、推廣辦法

（一）平臺推廣

1、新聞發(fā)布會

在新產(chǎn)品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認(rèn)識，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。

2、產(chǎn)品展示會

制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎(chǔ)。

3、大型展會

首先可以參加技術(shù)博覽會或科技展覽會，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會，提供產(chǎn)品實物和詳細(xì)資料。對其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

4、裝材商場（商家）展位推廣

屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負(fù)擔(dān)過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站的費用。

（二）信息推廣 資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。

另外，我們成立專門的電話營銷中心（當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分），對部分客戶嘗試電話營銷，或先進(jìn)行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進(jìn)行電話回訪，關(guān)系維護(hù)。

開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如Email或電話形式，來提供更詳細(xì)的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品，詢問對方的一些要求。

（三）通路推廣

1、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產(chǎn)品價格管理與質(zhì)量問題處理。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達(dá)到鋪貨目的。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，應(yīng)先對目標(biāo)市場進(jìn)行市場調(diào)研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進(jìn)駐，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商。另外，對個別市場（如工廠所在區(qū)或認(rèn)識度很高的區(qū)域），益守不益攻，應(yīng)待基本成熟的時候一舉拿下。

名不見經(jīng)傳的商品如何在一個陌生的市場上站住腳呢？直接攻擊大品牌，怕是竹籃子打水一場空，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性，如給經(jīng)銷商更高的折扣或鼓勵措施，增加他的利潤，給他更多的尊重與支持，想切入立即可以形成流通的通路，也許不是那么困難，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能？當(dāng)然這屬于“紅?！惫?，只是其中一技巧。一個新生的企業(yè)，新生的產(chǎn)品，想要迅速立足市場，還需要尋找自己的“藍(lán)?！?，這就是在被大品牌放棄了區(qū)域或不被大品牌注重的區(qū)域，或我們直接進(jìn)駐三類市場，以強攻弱。

（四）有效捆綁

1、與大品牌的捆綁

在選擇零售終端地址或展柜上擺放產(chǎn)品時，與大品牌臨近擺放，首先給消費者有同質(zhì)感，利用價格優(yōu)勢與終端推力，將產(chǎn)品直觀而直接的推該消費者。

2、相近行業(yè)的關(guān)聯(lián)捆綁

如裝飾專柜或與之相配套的產(chǎn)品，可在消費者購買的同時，引發(fā)關(guān)聯(lián)，方便消費者關(guān)聯(lián)購買?；蛞l(fā)消費者的購買欲，引發(fā)關(guān)聯(lián)購買。

七、通路維護(hù)之無間隙跟蹤與24小時質(zhì)量服務(wù)

這我們企業(yè)是最重要的一點，完善售后服務(wù)，只有誠信好，以后才有更多的合作機會，對于客戶反饋的意見不足，我們要進(jìn)行改正，不滿意的地方雙方可以進(jìn)行交涉，如果對方的要求合理我公司盡量滿足。

八、通路營建與推力實效

（可行性的運轉(zhuǎn)銷售模式）企業(yè)開創(chuàng)期

營建銷售網(wǎng)絡(luò)。借勢、共建、雙贏，與商家形成統(tǒng)一戰(zhàn)略。爭取最有力的銷售基礎(chǔ)。

企業(yè)發(fā)展期

打造品牌，提升市場占有率，企業(yè)流程再造，企業(yè)人力財力資源優(yōu)化。在企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整下是企業(yè)利益最大化，市場的堅定與市場的成熟運作，企業(yè)在市場翻身做主人，占有了主動地位，一方面可以對經(jīng)銷商加壓，一方面可以降低新入產(chǎn)品的利潤，對市場進(jìn)一步深耕。

精神文明期

企業(yè)功成名就，品牌延伸，進(jìn)行資本運營，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，尋求持續(xù)性發(fā)展之路。

同時產(chǎn)品品種的豐富，通路利潤的逐步降低，企業(yè)同時面臨的被新入企業(yè)沖擊的危險，或承受大幅度大范圍的風(fēng)險打擊。

企業(yè)的長期生存與發(fā)展離不開對通路的長期利潤投資，要想實現(xiàn)利益最大化，在企業(yè)發(fā)展期就可將企業(yè)的阻力T開，既淘汰中間環(huán)節(jié)，直接控制終端，以各種先進(jìn)終端經(jīng)營方式對終端直接發(fā)力，如：連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等形式。另外，由于給終端連鎖店大批量持續(xù)性的供貨，企業(yè)可在精神文明期前成立物流中心，獲取中間利潤。

九、如何寫產(chǎn)品推廣報告申請

各種各樣的商業(yè)報告，如調(diào)查報告、工作計劃、檢驗報告、進(jìn)展報告、申請報告、工作總結(jié)等是管理人員工作中常見的、也是不可或缺的書面溝通手段。但由于大多數(shù)的商業(yè)報告都是一副嚴(yán)肅的面孔，又有一些格式上的要求，因而許多管理人員都認(rèn)為寫這玩意是專家干的，自己則大多唯恐避不及。其實，報告可以幫助你向上級報告進(jìn)步的成果、記錄事件過程（以備將來參考）、推銷你的構(gòu)想。除此之外，報告還能清楚地記錄你的思考過程，顯示你的能力。

第三篇：推廣活動策劃書

雅博培訓(xùn)推廣活動策劃書

一．活動主題：媽媽，和我一起過生日

二．活動形式：花99元錢，和媽媽一起參加生日Party.三．活動目的：通過“媽媽，和我一起過生日”這次活動，向廣大消

費者展示我們獨特的培訓(xùn)方式，提升公司知名度，吸引更多的人成為我們公司的忠實消費者，鞏固原有顧客和我們公司的關(guān)系。希望達(dá)到的目標(biāo)是最終報名培訓(xùn)的人數(shù)占活動參加人數(shù)的50%及以上。

四．活動對象：

1、老顧客中孩子生日在7、8月份的，大概選取6組家庭。

2、新顧客中孩子生日在7、8月份的，人數(shù)在120人左右。

五．活動時間：

1、前期準(zhǔn)備 7月5日—11日

2、宣傳階段 7月12日—13日

3、生日Party 7月17日

六．活動內(nèi)容：

（一）前期準(zhǔn)備工作

1、確定目標(biāo)顧客

有較高消費能力，重視孩子早期教育的家長。

2、確定要聯(lián)系合作的商家、媒體

蛋糕店、電視臺、報紙（最受目標(biāo)顧客歡迎的報紙）

3、招聘臨時活動推廣人員，進(jìn)行培訓(xùn)

根據(jù)活動具體流程安排人員，要進(jìn)行前期培訓(xùn)，使其了解我們公司的情況。

4、相關(guān)海報、網(wǎng)站的制作

以“媽媽，和我一起過生日”為主題制作海報，網(wǎng)上宣傳。

5、場地的布置

營造一個快樂溫馨的氛圍。

（二）活動宣傳工作

1．在小區(qū)設(shè)點宣傳

為了盡快找到目標(biāo)顧客，選取幾個檔次較高的小區(qū)，在人們休閑活動的時候進(jìn)行活動宣傳。

（1）時間：7月12—13日上午6：30—10：00

下午5：00—7：30

（2）地點：怡景花苑白云花苑江濱小區(qū)

（3）人員：每個地點2人

（4）器具：每個宣傳地點桌子2張、凳子3張、遮陽傘一頂、宣傳海報2張、宣傳單若干、報名表若干

（5）內(nèi)容：①向行人介紹我們公司和活動的詳情。

②準(zhǔn)備1—2分鐘的課程現(xiàn)場解說，向顧客展示我們的課程特色。

③登記參與人員的詳細(xì)信息。

2、在休閑區(qū)、街道設(shè)點宣傳

為了擴(kuò)大宣傳面，在人流集中的地點進(jìn)行活動宣傳。

（1）時間：7月12—13日上午8：00—11：00

下午14：00—21：00

（2）地點：公司樓下、中山街、防洪堤

（3）人員：每個地點3人，由于時間較長，采取2班制。

（4）器具：除以上器具外，還應(yīng)準(zhǔn)備照明燈

（5）內(nèi)容：①向行人介紹我們公司和活動的詳情。

②準(zhǔn)備1—2分鐘的課程現(xiàn)場解說，向顧客展示我們的課程特色。

③登記參與人員的詳細(xì)信息。

3、媒體

活動宣傳當(dāng)天請相關(guān)媒體到現(xiàn)場進(jìn)行采訪，邀請老顧客參與采訪。

（三）生日Party

（1）時間：7月17日

（2）地點：本公司

（3）對象：報名參加活動的新老顧客

（4）內(nèi)容：分5個區(qū)域開展整個活動。

①第一個分區(qū)是“食物趣味區(qū)”，回答正確主持人的提問就可 以自由選取食物享用。

②第二個分區(qū)是“英語對對碰”，融合課程特色開展趣味活動。③第三個分區(qū)是“我的蛋糕我做主”，融合課程特色制作或者畫出自己的生日蛋糕。

④第四個分區(qū)是“媽媽，我想對你說……”，引導(dǎo)孩子學(xué)會感恩，自己的生日是媽媽的母難日。讓孩子說出最想對媽媽說的話，為自己的媽媽表演一個節(jié)目。

⑤第五個分區(qū)是“插上夢想的翅膀”，引導(dǎo)孩子用歌聲、畫畫 等形式說出自己的夢想。

（5）流程：

①公司負(fù)責(zé)人講話。

②孩子和家長自由前往5個區(qū)進(jìn)行活動參與。

③集體為7、8月份生日的孩子過生日，唱歌，吃蛋糕，送上我們準(zhǔn)備的禮物。

④負(fù)責(zé)人總結(jié)，公司人員為有意報名課程培訓(xùn)的家長做詳細(xì)解說。

七．活動注意

1、臨時活動推廣人員的培訓(xùn)至關(guān)重要。

2、遇到下雨等情況使用備用方案。

3、Party現(xiàn)場整體控制要到位。

八．活動預(yù)算

策劃時間：2011年7月3日

第四篇：推廣活動 策劃書

“情系歌唱，愛在音樂”

一、活動宗旨

為喜愛音樂，渴望音樂的人提供一個展現(xiàn)、交流、學(xué)習(xí)的平臺。加深對音樂的了解，增加生活中音樂的氛圍。讓音樂不再是夢想，不再遙不可及。

——昊堃文化音樂社推廣活動策劃書

二、活動主題

音樂、故事、遠(yuǎn)航、三、活動地點及時間

1、嘉禾北京城百姓大舞臺

2、周六下午

四、主辦單位及事項

嘉興市昊堃文化傳播有限公司

總負(fù)責(zé)人：錢錦

1、宣傳

負(fù)責(zé)前期宣傳，制作相關(guān)海報、單頁及粘貼，發(fā)放等。活動舞臺設(shè)計——背景、舞臺、活動中與觀眾的互動的游戲設(shè)計（吳震 陳亞龍 負(fù)責(zé)）

2、節(jié)目

與天天唱響好聲音一同舉辦。需要參賽選手當(dāng)天的彩排。演員及主持人安排（錢錦 陳亞龍 吳震 負(fù)責(zé)）

3、現(xiàn)場

音箱、燈光等設(shè)備播放及調(diào)節(jié)播放、調(diào)試以及其他線路控制（音響團(tuán)隊 負(fù)責(zé)）

4、后續(xù)

活動結(jié)束，清理現(xiàn)在。（全體人員 負(fù)責(zé)）

四、工作人員安排

1、化妝服裝（人員待定）

任務(wù)：對上臺表演選手、主持人進(jìn)行服裝及化妝的包裝，和對化妝物品和服裝的管理。

2、燈光音響（人員待定）

任務(wù)：舞臺上音箱的播放及燈光的負(fù)責(zé)，和對燈光、音箱設(shè)備的管理。

3、道具（人員待定）

任務(wù)：明確節(jié)目安排與時間，搬運所需的道具，和對道具的管理。

4、現(xiàn)場維護(hù)（人員待定）

任務(wù)：維護(hù)現(xiàn)場的秩序，明確節(jié)目安排，負(fù)責(zé) 拿麥克風(fēng) 引導(dǎo)選手上下場 維持選手候場秩序 并需去選手等待區(qū)叫號 安排下一輪三位候場選手（必要時候帶動鼓掌，掀起高潮）。

5、預(yù)售人員（人員待定）

任務(wù)：負(fù)責(zé)現(xiàn)場咨詢，預(yù)售。和音樂社充值卡（賣出充值卡后的收入）管理

6、總負(fù)責(zé)人（人員待定）

任務(wù)：明確節(jié)目與現(xiàn)在工作人員安排，統(tǒng)籌現(xiàn)場。

五、區(qū)域及工作安排

A區(qū)為： 舞臺右側(cè)的上下場門（舞臺右側(cè)的階梯）在上下場門的左側(cè)會安排一個小區(qū)域為

演員上場的候場區(qū)。在上下場門的右側(cè) 為燈光、音箱，人員工作區(qū)所需工作人員為 燈光音箱團(tuán)隊、道具員、現(xiàn)場維護(hù)員。（主持人在舞臺右側(cè)等候，如中間出現(xiàn)變動，可及時溝通）

B區(qū)為：咨詢處和預(yù)售點。所需工作人員為預(yù)售人員，即是咨詢?nèi)藛T也是預(yù)售處銷售員。

需要告知咨詢者 我們是什么活動，音樂社有什么好的內(nèi)容，吸引咨詢者參加音樂社，如有意向參加者登記參加者的信息 收取充值卡費用。

C區(qū)為：化妝區(qū) 與演員上臺等待區(qū)需要工作人員為化妝服裝人員、現(xiàn)場維護(hù)人員。

六、活動流程

注、1、抽獎活動，預(yù)先準(zhǔn)備四個彩球（數(shù)量待定）由主持人或負(fù)責(zé)人上臺拋向臺下觀眾。有拿到的觀眾獲得音樂社充值卡各一張，充值數(shù)額為一百（金額待定）?；蛘甙l(fā)放數(shù)字卡片，告知觀眾，本場活動有抽獎，留住觀眾。（待定）

2、與觀眾互動，可分為 玩小游戲，例如：青蛙跳、三

七、絕對音感等。獲勝者將獲取音樂社充值卡一張，充值金額為一百五十（金額待定）

3、可詢問觀眾對音樂的熱愛對音樂的故事，動人者 獲得音樂社充值卡一張金額為一百（金額待定）

七、應(yīng)急方案

1、一個節(jié)目演出時，其后的兩個節(jié)目在后臺準(zhǔn)備，前一個節(jié)目由于各種原因無法按時出演時，下一個節(jié)目及時跟進(jìn)。

2、任一個節(jié)目在演出過程中發(fā)生失誤或無法順利進(jìn)行的情況時，由總負(fù)責(zé)人迅速組織演員重演。若重演仍出現(xiàn)問題，則該節(jié)目立即退場，視具體情況決定其再次重演或取消。

3、其它緊急情況發(fā)生時，由總負(fù)責(zé)人處理

注、1、各工作組在尚未開展自己的工作或完成自己的工作時，請自覺參加其他工作組的工作以加快整體工作進(jìn)程。

2、活動結(jié)束后工作細(xì)則：活動結(jié)束后，各工作人員按照各自區(qū)域的相應(yīng)工作進(jìn)行收場工作。

3、活動結(jié)束后立即開展清理會場工作，各工作人員完成自己的工作后方可離開。

4、如有不能馬上歸還的設(shè)備及道具，先搬回公司。第二天送還。

八、經(jīng)費預(yù)算

支出費用待定

物品所需待定

第五篇：第二屆汽車文化藝術(shù)節(jié)活動策劃書

第二屆汽車文化藝術(shù)節(jié)活動策劃書

活動對象：長沙理工大學(xué)汽機學(xué)院全體學(xué)生。

活動目的：培養(yǎng)同學(xué)們對汽車文化的興趣；加深同學(xué)們對汽車這

個與我們生活越來越緊密相關(guān)的事物的認(rèn)知；充分挖掘大家的創(chuàng)新思維。

活動內(nèi)容：

一：汽車知識問答賽，包括汽車標(biāo)志，產(chǎn)地，發(fā)展歷史，最近的新聞，市場，車型的快速認(rèn)識，還包括一些基

本的汽車知識，交通知識的答辯。

二：汽車標(biāo)志設(shè)計大賽分兩塊：一是手稿，統(tǒng)一用素描；二是軟

件繪制然后再打印出來。獎品是一個汽車模型。

三：汽車模型大賽。

活動細(xì)則：

一：汽車知識競答賽

1）地點：待定

2）活動流程

初賽部分

1.各班選出五人參加，每班各為一組，在比賽前期做好各種關(guān)于汽車知識的準(zhǔn)備，共十四組參加比賽，分為兩個場地比賽，每個場地七個班，比賽題目均為選擇題，有七個班進(jìn)行搶答，答對一題加一分，答錯則減一分，一

場比賽30分鐘，最后在七個組中得分最高的三個組晉級，參加復(fù)賽。

復(fù)賽。

2.第一階段（比賽前20分鐘）出些難度一般的題目，每題一分，比賽規(guī)則與初賽相同，六個組進(jìn)行搶答

第二階段（比賽最后十分鐘）此時題目難度加大，是一些專業(yè)性的問題，每題兩分，到對得兩分，答錯減一分，給那些落后的隊反超的機會。

獎勵：

在初賽中淘汰得隊獲得三等獎，在復(fù)賽中取得分最高的兩隊為一等獎，其他四隊為二等獎

對不同的名次給每隊隊員加不同的德育分，并發(fā)獎狀以資鼓勵 經(jīng)費：大概一百五

二：汽車標(biāo)志設(shè)計大賽：

參賽者每人交一副作品，兩種參賽方式一是手稿，統(tǒng)一用素描；二是軟件繪制然后再打印出來。并附作品說明，包括內(nèi)涵，寓意。作品交由每班各派出的兩個人進(jìn)行集體投票決議。評選出一等獎一名,獎品為4GＵ盤一個。二等獎一名，獎品為鼠標(biāo)一個，三等獎一名，獎品為2G內(nèi)存卡一張，一二三等獎都有獲獎證書。參賽作品將在我學(xué)院個宿舍樓下展出。

經(jīng)費：大概兩百

三．汽車廣告大賽

比賽可以以個人或班級的形式參加，每個班做一個關(guān)于汽車的廣告（以PPT或者視頻的形式參加），將把每個作品放在學(xué)院的微博上，同學(xué)們上網(wǎng)進(jìn)行投票，評出一二三等獎。

獎勵：待定

經(jīng)費：大概兩百