第一篇：2017年新廣告法敏感詞匯一覽

2017年新廣告法敏感禁用詞匯

新《廣告法》，細化了廣告內(nèi)容準則、廣告活動規(guī)范，為加強廣告監(jiān)督管理、促進廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。

一、以下條款適用所有商品：

1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語，包含但不限于以下詞匯：

最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進等;

2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標、中國名牌字樣、圖案，如下圖：

3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示。

7、在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格;如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

8、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。

二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：

1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子： 對…… 疾病有預(yù)防和治療的作用;具有加強和調(diào)節(jié)心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞： 以下為禁用極限詞匯，供各企業(yè)參考：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。

一、法律法規(guī)

依據(jù)廣告法第五章“法律責任”中的第五十七條規(guī)定：

二、細則：

針對不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，近日在網(wǎng)上公布的“極限詞語”是對此項的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，現(xiàn)我司針對這些“極限用語”做了如下整理：

A、絕對不能用于宣傳的詞語是：

（1）帶有“國家”字眼的如：國家級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、世界級等；

（2）帶有“最”字眼的如：最高級、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先進、最大程度、最受歡迎等；

（3）帶有“第一”性質(zhì)的字眼如：第一、唯

一、第一（NO.1Top1）、第一品牌、獨一無

二、絕無僅有、前無古人、史無前例、終極、全網(wǎng)銷量冠軍、領(lǐng)袖品牌等。（4）帶有“首”字眼的如：首家、首個、首選等； B、建議不要使用的詞語是：

（1）最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最時尚等；（2）頂級、頂尖、頂級工藝、極品、極致等；

（3）世界領(lǐng)先、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、獨家等；（4）金牌、名牌、王牌、絕對、精確、優(yōu)秀、永久、掌門人、萬能等；

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的企業(yè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行查封處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將由企業(yè)全部承擔。在此，希望各企業(yè)相關(guān)負責人能重視并做到自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

第二篇：新廣告法禁用詞匯

新廣告法禁用詞匯

新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。

廣大商家與企業(yè)注意：以下這些詞以后不能亂用了?。ㄒ韵掠泻比A圖教育（微信公眾號huatu027)整理。

》》》新廣告法禁用詞匯

一、與“最”有關(guān)：

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

二、與“一”有關(guān):

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無

二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。

三、與 “級/極”有關(guān):

國家級、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。與“首/家/國”有關(guān) 首個、首選、獨家、獨家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、XX網(wǎng)獨家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家

（國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白、中國馳名（馳名商標）、國際品質(zhì)。

四、與品牌有關(guān):

大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

五、與虛假有關(guān):

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準。

六、與權(quán)威有關(guān):

老字號、中國馳名商標、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、使用人民幣圖樣（央行批準除外）

七、與欺詐有關(guān):

涉嫌欺詐消費者/點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品

八、涉嫌誘導(dǎo)消費者:

秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、沒有他就XX、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。

九、與時間有關(guān):

限時必須具體時間（目前看京東消息是這樣說）、今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用 隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價。

第三篇：9月1日新廣告法敏感詞

9月1日新廣告法敏感詞

XX年9月1日將實行新的廣告法，新的法律法規(guī)規(guī)定，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!新的廣告法不僅影響的是傳統(tǒng)行業(yè)，對整個游戲行業(yè)也有著很大的影響，手游產(chǎn)品的名稱、SLOGEN、宣傳語等等都將被波及到。根據(jù)法規(guī)整理了會觸及到法律的詞語，希望同行們可以重視起來以免被罰。

以下為極限用語 游戲行業(yè)的同行們要重視啦!

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

手游行業(yè)極限用語普遍存在 大部分用語推廣宣傳

手游產(chǎn)品在推廣宣傳以及運營的時候普遍使用一些廣告語、宣傳詞，如今這些市場文案、策劃絞盡腦汁想出來的詞語，大部分都觸犯了新的廣告法，本想搏個好的彩頭，卻不想法律法規(guī)已經(jīng)更加嚴謹。

其實，手游產(chǎn)品的推廣用語有很多都觸及了新的廣告發(fā)，例如XXX游戲全球首發(fā)、XXX游戲全網(wǎng)首發(fā)、XXX游戲史無前例、XXX游戲絕無僅有等等，如今看來，這些廣告詞都已經(jīng)觸犯了廣告法。

另外，除了廣告語觸犯新法律外，還有一些游戲的名稱里就帶有這些敏感詞匯，這些現(xiàn)象在9月1日之后都需要盡量避免。

觸犯法律了怎么辦? 盡量改名改SLOGEN

現(xiàn)在，有很多游戲產(chǎn)品可能已經(jīng)觸犯了新的廣告法，事實已經(jīng)發(fā)生了，要如何挽回呢?罰款力度和處罰力度那么大，還是想想其他辦法吧。

首先，更名，將產(chǎn)品名稱中觸犯廣告語的詞語換掉或者去掉;

第二，更換廣告語或者宣傳語，中國漢語博大精深，舶來文化也有千千萬，何必要跟法律過不去，所以盡快更換掉敏感詞匯;

第三，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，什么廣告語都是浮云，行業(yè)內(nèi)普遍認為產(chǎn)品質(zhì)量才是第一要素，宣傳推廣起到的都是錦上添花的作用，所以只要產(chǎn)品質(zhì)量好，再有一個好的IP，就算沒有這些廣告詞也一樣可以吸納用戶。

第四篇：新廣告法極限用語包括如下詞匯

極限用語包括如下詞匯：

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。

第五篇：《廣告敏感詞匯》匯總

《廣告敏感詞匯》匯總

（一）所有商品均不得使用的廣告語違禁詞

1、國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯

一、首個、最好、精確、頂級、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級享受等絕對性用語（暫不導(dǎo)入“優(yōu)秀、資深、著名、”)；

2、國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語；

3、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；

4、使用人民幣圖樣（但央行批準的除外）；

5、繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞；

6、馳名商標，商品已注冊馳名商標等在各類宣傳出使用“馳名商標”字樣。

（二）特殊商品的廣告語違禁字詞

1、食品

1.1 祖?zhèn)鳌⒁种?、秘制等虛假性詞語；

1.2 強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語；

1.3 處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增

高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語； 1.4 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

2、化妝品

2.1 特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強等絕對化用語； 2.2 純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；

2.3 處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療術(shù)語； 2.4 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

（二）特殊商品的廣告語違禁字詞

3、藥品及醫(yī)療器械

3.1 安全、無毒副作用、無效退款、無依賴、保險公司承保等承諾性用語;3.2 家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語； 3.3 表現(xiàn)性器官的用語或形容；

3.4 以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。最新最優(yōu)最聚攏最符合最高端最愛最奢侈絕佳極佳頂尖最優(yōu)質(zhì)最流行國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦 中國第一全網(wǎng)第一最低價全網(wǎng)價格最史上最低價銷量第一排名第一試用全網(wǎng)最低當當獨發(fā)當當首發(fā)頂級無需國家質(zhì)量檢測

國家級絕對最先進祖?zhèn)魈匦Ъ兲烊粐翌I(lǐng)導(dǎo)人質(zhì)量免檢神效最好最大程度特供等借國家單獨使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞

世界級最高級國家XX機關(guān)專供第一唯一首個全國第一精確巨星最低最底最免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語

最先進科學(xué)國家級產(chǎn)品填補國內(nèi)空白繁體字獨家首家國家XX機關(guān)推薦至尊第一品牌金牌名牌最賺頂級享受等絕對性用語（暫不導(dǎo)入“優(yōu)秀、資深、著名、”)

抑制奢侈國家免檢中國馳名最佳最新技術(shù)最適合馳名商標最先最便宜超賺祛瘀國家機關(guān)工作人員名稱

強力家庭必備全效強效奇效高效速效神效等夸大性詞語秘制等虛假性詞語抗炎活血止咳商品已注冊馳名商標等在各類宣傳出使用“馳名商標”字樣

處方復(fù)方治療消炎解毒療效防治防癌抗癌腫瘤增高益智各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語；

國際知名極致巔峰抗癌特效最薄最美最高超強最小換膚去除皺紋斑立凈使用人民幣圖樣（但央行批準的除外）

搶購藥方藥用藥物醫(yī)療醫(yī)治熱銷妊娠紋各類皮膚病名稱等醫(yī)療術(shù)語；神丹神仙庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語

抗菌抑菌除菌滅菌防菌招財開光祛病化煞抗敏防敏脫敏表現(xiàn)性器官的用語或形容 補五行吸財保平安無斑祛疤生發(fā)毛發(fā)再生止脫溶脂吸脂瘦身瘦臉瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

防輻射美容養(yǎng)顏最大避兇辟邪首選保健級牛安全無毒副作用無效退款無依賴保險公司承保等承諾性用語

央視上榜品牌CCTV上榜品牌免檢產(chǎn)品銷量冠軍冠軍獨一無二極品最超值招財辟邪首創(chuàng)百分百國寶級以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械 宇宙級領(lǐng)先領(lǐng)跑全網(wǎng)最