第一篇：最新廣告法電商敏感詞極限用詞總結(jié)

新《廣告法》，細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)規(guī)范，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。

一、以下條款適用所有商品：

1、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)，包含但不限于以下詞匯：

最高級(jí)(最X)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先、唯

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等;

2、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌字樣、圖案，如下圖：

3、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

7、在促銷活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格;如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

8、經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：

1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用國(guó)家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子： 對(duì)?? 疾病有預(yù)防和治療的作用;具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用??、抗腫瘤??、讓腫瘤患者走向康復(fù)??等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：

1、增強(qiáng)免疫力;

2、輔助降血脂;

3、輔助降血糖;

4、抗氧化;

5、輔助改善記憶;

6、緩解視疲勞;

7、促進(jìn)排鉛;

8、清咽;

9、輔助降血壓;

10、改善睡眠;

11、促進(jìn)泌乳;

12、緩解體力疲勞;

13、提高缺氧耐受力;

14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能;

15、減肥;

16、改善生長(zhǎng)發(fā)育;

17、增加骨密度;

18、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血;

19、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用;20、祛痤瘡;

21、祛黃褐斑;

22、改善皮膚水份;

23、改善皮膚油份;

24、調(diào)節(jié)腸道菌群;

25、促進(jìn)消化;

26、通便;

27、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

5、保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：

1、化妝品除不能使用第一條第1點(diǎn)的絕對(duì)化用語(yǔ)外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語(yǔ)句。

3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。

例子：刊用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來說明產(chǎn)品療效;引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

禁用語(yǔ)句和圖案系阿里巴巴集團(tuán)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語(yǔ)在不同語(yǔ)境中詞義的多樣性，禁用語(yǔ)本身無法窮盡，仍需在實(shí)踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個(gè)案具體判斷。

第二篇：新廣告法極限用詞

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、最便

宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、世

界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王

牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語(yǔ)。

第三篇：9月1日新廣告法敏感詞

9月1日新廣告法敏感詞

XX年9月1日將實(shí)行新的廣告法，新的法律法規(guī)規(guī)定，極限用語(yǔ)的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!新的廣告法不僅影響的是傳統(tǒng)行業(yè)，對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)也有著很大的影響，手游產(chǎn)品的名稱、SLOGEN、宣傳語(yǔ)等等都將被波及到。根據(jù)法規(guī)整理了會(huì)觸及到法律的詞語(yǔ)，希望同行們可以重視起來以免被罰。

以下為極限用語(yǔ) 游戲行業(yè)的同行們要重視啦!

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語(yǔ)。

據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

手游行業(yè)極限用語(yǔ)普遍存在 大部分用語(yǔ)推廣宣傳

手游產(chǎn)品在推廣宣傳以及運(yùn)營(yíng)的時(shí)候普遍使用一些廣告語(yǔ)、宣傳詞，如今這些市場(chǎng)文案、策劃絞盡腦汁想出來的詞語(yǔ)，大部分都觸犯了新的廣告法，本想搏個(gè)好的彩頭，卻不想法律法規(guī)已經(jīng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。

其實(shí)，手游產(chǎn)品的推廣用語(yǔ)有很多都觸及了新的廣告發(fā)，例如XXX游戲全球首發(fā)、XXX游戲全網(wǎng)首發(fā)、XXX游戲史無前例、XXX游戲絕無僅有等等，如今看來，這些廣告詞都已經(jīng)觸犯了廣告法。

另外，除了廣告語(yǔ)觸犯新法律外，還有一些游戲的名稱里就帶有這些敏感詞匯，這些現(xiàn)象在9月1日之后都需要盡量避免。

觸犯法律了怎么辦? 盡量改名改SLOGEN

現(xiàn)在，有很多游戲產(chǎn)品可能已經(jīng)觸犯了新的廣告法，事實(shí)已經(jīng)發(fā)生了，要如何挽回呢?罰款力度和處罰力度那么大，還是想想其他辦法吧。

首先，更名，將產(chǎn)品名稱中觸犯廣告語(yǔ)的詞語(yǔ)換掉或者去掉;

第二，更換廣告語(yǔ)或者宣傳語(yǔ)，中國(guó)漢語(yǔ)博大精深，舶來文化也有千千萬，何必要跟法律過不去，所以盡快更換掉敏感詞匯;

第三，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，什么廣告語(yǔ)都是浮云，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量才是第一要素，宣傳推廣起到的都是錦上添花的作用，所以只要產(chǎn)品質(zhì)量好，再有一個(gè)好的IP，就算沒有這些廣告詞也一樣可以吸納用戶。

第四篇：新廣告法極限詞替換說明

新廣告法極限詞替換說明

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、頂級(jí)、頂尖替換成——高級(jí) 唯

一、首個(gè)——替換成：先進(jìn) 首選——替換成：優(yōu)選 首家、獨(dú)家——全力 精確——準(zhǔn)確

填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白——空白(直接刪除)

金牌、名牌——品牌 優(yōu)秀——先進(jìn)

世界領(lǐng)先——遙遙領(lǐng)先 終極——先進(jìn)

王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)——領(lǐng)先 極致——空白(直接刪掉)

永久——長(zhǎng)久

領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌——專業(yè)品牌

獨(dú)一無

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人——少有 最——較萬能——全能

治愈率、有效率——見效率零、0——低復(fù)發(fā)——反復(fù) 痊愈、治愈、根除、根治——治好 100% 百分百——高 決對(duì)、徹底——有效

頂級(jí)、頂尖、泰斗、金標(biāo)、金牌——先進(jìn)

國(guó)家示范、全國(guó)領(lǐng)先、行業(yè)頂尖、行業(yè)領(lǐng)先、領(lǐng)銜、問鼎、開創(chuàng)之舉——空白(直接刪掉)

完全、極佳——有效

無痕、無創(chuàng)、不留疤、不留痕——空白(直接刪掉)

無痛——微痛無副作用——低風(fēng)險(xiǎn)

永不反彈、永久、立竿見影、承諾——空白(直接刪掉)

確保、有保障、保證、可靠——空白(直接刪掉)

長(zhǎng)久、長(zhǎng)效、特效——有效一次——快速

全解決、全方位、全面——空白(直接刪掉)

效果明顯、效果顯著——高效完美——好精 確、準(zhǔn)確、精準(zhǔn)——有效認(rèn)可——承認(rèn) 無死角——空白(直接刪掉)

尖端——高端全面改善——高效不反復(fù)——低反復(fù)

當(dāng)天見效、立馬見效、馬上起效——空白(直接刪掉)

第一人、首席——負(fù)責(zé)人

第五篇：廣告法極限違禁詞解讀

《廣告法》極限違禁詞解讀

1.最高級(jí)：

包含但不僅限于以下詞語(yǔ)：第一，最高，最好，最優(yōu)，秒殺全網(wǎng)，底價(jià)，頂級(jí)，最低，最強(qiáng)，最新，最大，最便宜，冠軍，淘寶最高，最正宗，最新鮮，最極致，最熱銷，最佳，最熱賣，最低價(jià)，最牛，首家，抄底，最實(shí)惠，最專業(yè)，最時(shí)尚，最受歡迎，最火，最安全，xx之冠，xx之王，極致，頂尖，領(lǐng)導(dǎo)品牌，史無前例，極品，最親膚，最完美，最頂級(jí)，最簡(jiǎn)約，世界級(jí)，金牌，最合適，最精確，最齊全，最先進(jìn)，好到廣告法不讓說，史上最，高到廣告法不讓說，世界之最，最適用，絕對(duì)天然，絕對(duì)安全，最科學(xué)，最暢銷，最信賴，最優(yōu)質(zhì)，最營(yíng)養(yǎng)，最劃算，最優(yōu)惠，最放心，唯一，最獨(dú)特，最好吃，最健康，最精致，最舒適，最結(jié)實(shí)，最高端，最實(shí)用，最好的，最天然，最傳統(tǒng)，最讓利，最潮，最美味，最地道，最養(yǎng)人，最全，最靠譜，最新穎，最具人氣，最值得信賴，最權(quán)威，最滿意、最經(jīng)典、最簡(jiǎn)單、性價(jià)比之王、最貼合、第一無

二、銷量冠軍、銷量金牌、銷量王牌、最符合、最合身、最柔軟、最為流行、促進(jìn)血液循環(huán)、防止乳腺疾病、極至、絕無僅有、全網(wǎng)首位、史上最強(qiáng)、唯獨(dú)一家、治療便秘、治療口腔潰瘍、最安心、最保暖、最潮流、最高檔、最高級(jí)、最給力、最好用、最火爆、最堅(jiān)韌、最具創(chuàng)意、最具價(jià)值、最具性價(jià)比、最可靠、最牢固、最理想、最熱門、最為優(yōu)質(zhì)、最優(yōu)良、最優(yōu)勢(shì)、最有價(jià)值、最大讓利，最大優(yōu)惠，最高貴，最好的質(zhì)量，最好質(zhì)量，最好的服務(wù)，最好服務(wù)，最強(qiáng)優(yōu)惠、，最純粹，最用心等 2.絕對(duì)詞

包含但不僅限于以下詞語(yǔ)：比任何一家都好，不xx不要錢，100%不反彈，不會(huì)產(chǎn)生任何副作用，永久，不xx全額退款，零副作用，超越一切，一秒變xx，徹底消除，永不復(fù)發(fā)，x次見效，x天見效，永不反彈，絕不反彈，根除，假貨雷劈，絕不過敏，馳名商標(biāo)，神效，無任何副作用，絕無副作用，CCTV品牌，央視品牌，xx專供，xx特供，xx專用，上榜品牌，治愈率高達(dá)xx，百年品質(zhì)、絕佳、全國(guó)領(lǐng)先，全網(wǎng)首創(chuàng)，促進(jìn)細(xì)胞代謝，提高乳房細(xì)胞活力等 3.其他類

包含但不僅限于以下詞語(yǔ)：假一賠xx：如：假一賠百，假一賠廠 等；假一罰xx，如：假一罰萬，假一罰命 等；假一關(guān)xx，如假一關(guān)店，假貨關(guān)廠 等

4.疾病類

包含但不僅限于以下詞語(yǔ)：腫瘤，肝炎，囊腫，關(guān)節(jié)炎，類風(fēng)濕等