第一篇：習題13：第三屆全國大學生廣告藝術大

習題13: 第三屆全國大學生廣告藝術大賽——“雀巢咖啡”廣告創(chuàng)意訓練

一、品牌簡介

(雀巢咖啡)是全球價值最高的咖啡品牌。(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界領導品牌。

1938年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡，雀巢咖啡誕生，70年來不斷以更多創(chuàng)新專利技術致力為咖啡愛好者帶來更佳的咖啡享受。

每秒鐘，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人們所享用。

1989年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉。雀巢咖啡已成消費者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡紅杯更成為時尚，潮流，或是浪漫的代名詞。

2006-2008年，“雀巢咖啡”連續(xù)三年被評選為中國大學生“至愛咖啡品牌”。

2008年，“雀巢咖啡”在“30年，誰在改變我們的生活”品牌評選中獲獎。

二、廣告主題

1、“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1

2、“一天好開始”/“GREAT START OF A DAY” 注：兩個廣告主題可任選其一，中英文都可

三、主題解析

一杯沖調(diào)好的雀巢咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和優(yōu)質產(chǎn)品贏得消費者的喜愛，成為一種生活方式，時刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒腦，振奮一下，開始新的一天； 工作或學習時呷一口提神；

閑暇時一杯雀巢咖啡，幾塊點心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，沖調(diào)一杯雀巢咖啡，讀一本雜志，溫馨舒適，樂趣無窮； ??? 對于很多人來說，雀巢咖啡是他們靈感的源泉，生活的伴侶，人際間的潤滑劑，是他們一天精彩的開始，亦是他們精彩時刻的見證。

以各國大學生為主的青年群體，年齡15－40歲。

四、廣告目的

1、吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品

2、向現(xiàn)有咖啡消費者推薦咖啡飲用情景

五、產(chǎn)品名稱 雀巢咖啡

先鋒的創(chuàng)意；國際化的視聽傳達風格；陽光的、快樂的精神氣質。

六、目標群體

” 18-35歲的大學生和白領階層，年輕，時尚，充滿活力

七、相關信息獲取

雀巢咖啡中文網(wǎng)站 004km.cn “雀巢咖啡”，及紅杯帶咖啡豆圖案商標持有人為瑞士雀巢產(chǎn)品有限公司

八、作品提交要求

1、作品類別

A、平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告作品)

B、影視廣告作品 C、廣播廣告作品 D、網(wǎng)絡廣告作品(包括Flash動畫廣告、網(wǎng)頁形象頁面)

E、廣告策劃案作品

2、作品提交規(guī)格及要求 A、平面廣告作品： ①打印為A3（297×420mm）規(guī)格，（文件格式為JPG，分辨率：300dpi）。

②系列作品不得超過3幅。B、影視廣告作品： ①用數(shù)碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。

②用電腦剪輯成片，時間不得超過30秒。

③統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），作品前需有5秒倒計時。需完成配音和配樂。

④作品片頭附客戶名稱、產(chǎn)品名稱、作品篇名。C、廣播廣告作品： 時間不得超過30秒。D、網(wǎng)絡廣告作品：

（一）Flash動畫廣告

動畫廣告 swf文件格式，文件不超過3MB，時間不得超過30秒，系列作品不得超過三件，配音樂，動畫制作成24幀/秒。

（二）網(wǎng)頁形象頁面廣告

根據(jù)選題制作網(wǎng)頁形象頁面，尺寸：800 X 600 Pixel或1024 X 768 Pixel，HTML格式。頁面形式自由創(chuàng)作，可以包含Gif或Flash格式的橫幅廣告。要求頁面中的PNG、JPEG、Gif圖片或Flash動畫鏈接完整，不加背景音樂，站點文件夾不超過1MB。

E、廣告策劃案作品：

（一）策劃書內(nèi)容要求： ①內(nèi)容提要 ②市場環(huán)境分析 ③營銷提案 ④創(chuàng)意設計提案 ⑤媒介計劃 ⑥廣告預算等內(nèi)容

（二）策劃書的格式要求：

①策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號字、單倍行距。

②篇幅不得超過30頁。

③數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。

第二篇：第四屆全國大學生廣告藝術大賽

第四屆全國大學生廣告藝術大賽

全國大學生廣告藝術大賽章程

第一條 總則

全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”），由教育部高等教育司指導，教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會、中國傳媒大學、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會共同主辦，是面向全國在校大學生的一項群眾性的廣告策劃創(chuàng)意實踐活動。目的在于活躍大學生的課外文化生活，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感，加強大學生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，推動大學新聞傳播教育的人才培養(yǎng)模式和實踐教學的改革，為優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺，不斷提高人才培養(yǎng)質量。

第二條 大賽宗旨

促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質。

第三條 組織形式

政府主辦、大學承辦、專家指導、學生為主、企業(yè)參與。

第四條 組織領導

1、教育部高等教育司主辦、教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會組織實施。各分賽區(qū)由各省、直轄市、自治區(qū)教育廳（教委）負責組織。為保證大賽順利開展，成立全國及各分賽區(qū)大賽組委會。

2、大廣賽組委會，負責大廣賽活動組織協(xié)調(diào)工作。組委會設立秘書處：秘書長一人，副秘書長若干人，主持大廣賽的日常工作。

3、各分賽區(qū)組委會，由各省、直轄市、自治區(qū)教育廳（教委）、高校代表及相關專家組成，負責分賽區(qū)的大賽組織領導工作。各分賽區(qū)承辦單位由分賽區(qū)組委會指定。

第五條 分賽區(qū)的組成

分賽區(qū)原則上以省、直轄市、自治區(qū)獨立組成，高等院校較少省、直轄市、自治區(qū)也可與臨近省聯(lián)合組成一個分賽區(qū)。聯(lián)合組成的分賽區(qū)由承辦院校所在地省、市、區(qū)教育廳委）牽頭負責組織。

第六條 參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生均可參加。

第七條 大賽規(guī)則

為保證大廣賽工作順利進行，使運作程序化、規(guī)范化，大廣賽組委會制定《全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法》，供參賽者遵照執(zhí)行。

第八條 獎項設置

大廣賽總賽區(qū)設一、二、三等獎及優(yōu)秀獎、優(yōu)秀組織獎、優(yōu)秀指導教師獎，每屆大賽設大獎1個；分賽區(qū)設一、二、三等獎及入圍獎、優(yōu)秀組織獎、優(yōu)秀指導教師獎。

第九條 評獎及獎勵

（教

1、大廣賽組委會聘請高校和廣告企業(yè)界專家組成“全國大學生廣告藝術大賽評獎委員會”，負責制定《全國大學生廣告藝術大賽評獎辦法》和對參賽作品的評審工作。各分賽區(qū)的評獎工作由各分賽區(qū)自行組織。

2、為了擴大受益面、推動實踐教學改革和教學研究，大廣賽采取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即首先由各分賽區(qū)進行評獎，然后由各分賽區(qū)將獲等級獎的作品報送（不得超過參賽作品總數(shù)的20％）大廣賽組委會參加全國總賽區(qū)評選。獲各分賽區(qū)獎項的由分賽區(qū)頒發(fā)獲獎證書，獲得全國總賽區(qū)獎項的由全國大賽組委會頒發(fā)證書、獎杯、獎品或獎金。

3、評獎比例：全國總評選獲獎比例，平面廣告類作品一般不超過各分賽區(qū)報送作品總數(shù)的20％，影視廣告類、廣播廣告類、動畫廣告類、廣告策劃案作品一般不超過各分賽區(qū)報送作品總數(shù)的30％。全場大獎作品從評選為一等獎的作品中產(chǎn)生。分賽區(qū)的評獎比例由各分賽區(qū)組委會自行決定，但入圍獎總數(shù)不得超過參賽作品總數(shù)的4、對獲獎的參賽學生各校根據(jù)實際情況，在評選優(yōu)秀學生、獎學金及推薦免試研究生時予以適當考慮。對于賽前輔導付出辛勤勞動的教師，作量時予以適當考慮；對于取得優(yōu)異成績的指導教師，應考慮給予適當方式鼓勵。

第十條 參賽費用

大廣賽組委會的工作費用自行解決，傳、評審、郵寄作品等）可根據(jù)本地實際情況自行決定是否收取參賽費，應由參賽學生所在學校承擔。允許各分賽區(qū)與當?shù)赜嘘P企業(yè)合作命名本地區(qū)的大賽名稱。

第十一條 公示、舉報

為使大賽公平、公正、透明，大廣賽實行公示和舉報制度。

1、公示的范圍、時間。公示的作品為獲得大廣賽一、二、三等獎的作品和大獎的作品，在相關網(wǎng)站上公布，時間

2、舉報要求：舉報實行實名制（即要求寫真實姓名）品來源的復印件等），匿名舉報無效。舉報受理原則上由各分賽區(qū)組委會核查并提出處理意見，報大廣賽組委會裁決。

第十二條 大賽時間安排

大廣賽從2005年開始，每兩年舉辦一屆，即單數(shù)年號為大廣賽年。屆時以通知為準，各分賽區(qū)可根據(jù)通知自行安排。

第十三條 大賽形式

大廣賽采取全國統(tǒng)一命題的公益廣告和按統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料命題的商業(yè)廣告兩種形式。

第十四條 經(jīng)費來源

1、由承辦單位自籌。

2、社會相關企業(yè)、單位贊助。

不收學生參賽費。15天，供觀眾監(jiān)督、評議。

30％。

計算教學工（主要用于宣但參賽費用原則上 2

應在學?？己私處煒I(yè)績、各分賽區(qū)所需經(jīng)費

，并要提供相應的證據(jù)（如抄襲作

全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱：大廣賽）是由教育部高等教育司指導，教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會、中國傳媒大學、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會

共同主辦的唯一全國性高校文科大賽。

賽事每兩年舉辦一次，2005年第一屆、2007年第二屆及2009年第三屆，經(jīng)過連續(xù)三屆的成功組織，大廣賽將專業(yè)教育、素質教育和職業(yè)教育貫通，空前擴大了廣告教育的輻射力和影響力，拓展了廣告教育的內(nèi)涵。大廣賽旨在提高大學生的創(chuàng)新精神和實踐能力，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感，促進大學新聞傳播、廣告、藝術教育的人才培養(yǎng)模式的改革，同時對于課程設置、教學內(nèi)容和方法的出新起到了推動作用，極大地提高了大學生的動手能力、策劃能力和綜合能力。

參賽作品共分為平面廣告類、影視廣告類、廣播廣告類、動畫廣告類、廣告策劃案、公益廣告類等六大類，賽事的所有選題均面向社會征集，將企業(yè)營銷的真實課題引入比賽，告實踐有了更廣闊的舞臺。

大賽宗旨 >>> 促進教改 啟迪智慧 強化能力 提高素質

大賽特點 >>> 一次參賽 二次評選

大賽形式 >>> 政府主辦 大學承辦 學生為主 專家指導 企業(yè)參與

大賽標識 >>>

大賽海報 >>>

廣全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法

（二〇一一年三月十七日補修）

一、參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生均可參加。

二、參賽規(guī)定

參賽作品必須統(tǒng)一按照大廣賽組委會指定的命題和按統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大廣賽網(wǎng)站和參賽手冊）進行創(chuàng)作。

三、作品類別

A、平面廣告作品

B、影視廣告作品

C、廣播廣告作品

D、動畫廣告作品

E、廣告策劃案

F、公益選題

四、作品標準

各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準，遵守《廣告法》和國家有關政策法規(guī)、等要求。

五、作品規(guī)格及要求

Ａ、平面廣告作品：

包括報紙、雜志、招貼等平面廣告作品

１、打印為A3（297×420mm）規(guī)格，并裝裱在每件作品上交1份。

２、附作品光盤一張（文件格式為JPG，分辨率：

３、系列作品不得超過3幅。

Ｂ、影視廣告作品：

１、用數(shù)碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。

２、用電腦剪輯成片，時間不得超過30秒。

３、統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），輸入光盤，作品前需有

需完成配音和配樂。

４、作品片頭附客戶名稱、產(chǎn)品名稱、作品篇名。

Ｃ、廣播廣告作品：

參賽作品編輯后刻制在光盤上，時間不得超過

Ｄ、動畫廣告作品：

１、用Flash創(chuàng)作，動畫制作成24幀/秒，需配音樂。

２、動畫廣告用 swf文件格式刻制在光盤上，時間不得超過

３、系列作品不得超過三件。

E、廣告策劃案：

（一）策劃案內(nèi)容要求：

１、內(nèi)容提要

２、市場環(huán)境分析

行業(yè)規(guī)范350×500mm黑卡紙或白卡紙上。300dpi）。

5秒倒計時。

30秒。

30秒，文件不超過

3MB。4

３、營銷提案

４、創(chuàng)意設計提案

５、媒介提案

６、廣告預算等內(nèi)容

（二）策劃案的格式要求：

１、策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：

宋體、小四號字、單倍行距。

２、正文篇幅不得超過30頁。附件不得超過10頁。

３、作品裝訂要求：簡潔、美觀。

４、數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。

５、提交策劃案的電子版（word格式），刻制成光盤。

６、廣告策劃案的全國一、二等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，2011年8月底前通知入選的學生準備，提案評比時間：

F、公益選題：

１、公益選題包括：FF雕塑裝置。

２、參賽標準和作品要求，按平面、影視、廣播、動畫、策劃案標準執(zhí)行。

３、實效獎另行評選。

六、參賽要求

１、大廣賽在全國各地設立分賽區(qū)，采取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即：以院校為單位，首先將參賽作品報分賽區(qū)評審，報送（不超過所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的個人報送的作品。

２、參賽選手需填寫送大廣賽組委會）

３、認真填寫報名表，報名表中除了簽名手寫外，其余項目均需打印工整，內(nèi)容真實、準確，不得涂改。報名表須加蓋所在學?；蛟合倒隆?/p>

４、作品展示部分不準出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號。

５、每件參賽作品均需存入光盤并隨作品一并報送，光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名等資料。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。

６、集體創(chuàng)作的作品作者最多不得超過并在報名表創(chuàng)意小組名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。每件作品的指導老師，平面類作品不得超過

７、每個學生（創(chuàng)意小組）上交的參賽作品同一類別、同一選題的只限

８、要保證作品質量。打印作品的紙張質量要好，制作的光盤要逐一認真檢查，保證能夠讀取出來。凡不符合要求的作品，將取消參賽資格。

七、分賽區(qū)報送作品的要求

１、嚴格執(zhí)行大廣賽組委會規(guī)定的向總賽區(qū)報送作品的比例品總數(shù)的20％）和報送作品的截止時間。

２、報送作品必須按類別及選題內(nèi)容分別整理包裝，題內(nèi)容制作成一張（套）光盤，并逐一檢查錄制效果，保證能讀取出來。

３、各分賽區(qū)要隨作品報送一套匯總表、統(tǒng)計表，并要有電子版。匯總表、統(tǒng)計表要準確、清晰、規(guī)范，并注意與學生報名表填寫內(nèi)容一致。

４、注意郵寄安全。寄送作品要包裝好，不能損壞（特別是光盤）送，千萬不能丟失。9月中下旬，地點：北京。詳情請關注大賽官網(wǎng)。FA平面(含攝影)、在分賽區(qū)獲得優(yōu)秀獎以上的作品，20%）參加全國總賽區(qū)的評獎。全國總賽區(qū)不受理3張報名表（1張貼在作品背面、32人，其他類別作品不得超過

FB影視、FC廣播、1張分賽區(qū)存留、（不能超過所在地區(qū)參賽作還須將所有報送的作品按類別及選

FD動畫、FE策劃案、再由分賽區(qū)統(tǒng)一1張隨作品報

53人。

1件。

。最好是特快專遞寄,5。

人（廣告策劃案、影視廣告不得超過人）

５、各院校報送分賽區(qū)的作品也應執(zhí)行以上要求。

八、參賽費用

參賽費用主要用于大廣賽的組織、宣傳、郵寄作品、評審、頒獎等活動。大廣賽組委會的工作費用自行解決，不收參賽費。各分賽區(qū)可根據(jù)本地實際情況自行決定是否收取參賽費（但每件作品最高不能超過50元），參賽費用原則應由參賽學生所在院校承擔。

九、獎項設置

大廣賽總賽區(qū)設一、二、三等獎、優(yōu)秀獎及全場大獎1個。另設優(yōu)秀指導教師獎、優(yōu)秀組織獎。分賽區(qū)設一、二、三等獎及優(yōu)秀獎，優(yōu)秀組織獎、優(yōu)秀指導教師獎。

十、截稿時間

分賽區(qū)截稿時間為2011年6月20日。

各分賽區(qū)報送全國總賽區(qū)參賽作品的截止時間為2011年7月

十一、聯(lián)系方法

１、全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書處

地址：北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街8號優(yōu)士閣A座1007室

聯(lián)系人：王老師、劉老師、李老師

電話：010-58612106，58612107，58612109，010-62400806

傳真：010-58612105 郵箱：sun_ada@126.com ２、總賽區(qū)參賽作品郵寄地址：

地址：北京市海淀區(qū)溫泉鎮(zhèn)白家疃西口諾貝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育基地

收件人：宋學海 電話：010-62400806

傳真：010-62400806 網(wǎng)站：www.sun-ada.net ３、各分賽區(qū)見大賽網(wǎng)站 點此鏈接查看

日，以郵戳為準。100022 郵編：100095 6

郵編：全國大學生廣告藝術大賽獲獎

首屆大賽 一等獎：17件 二等獎：42件 三等獎：123件 優(yōu)秀獎：714件 評委提名獎：17人

第二屆大賽 全場大獎：空缺 一等獎：36件 二等獎：93件 三等獎：227件 優(yōu)秀獎：1228件 優(yōu)秀指導教師：30人 優(yōu)秀工作者獎：11人 優(yōu)秀組織獎：34人

第三屆大賽 一等獎：47件 二等獎：123件 三等獎：311件 優(yōu)秀獎：1596件 優(yōu)秀指導教師：52 優(yōu)秀工作者獎：16人 優(yōu)秀組織獎：50人 網(wǎng)絡人氣獎：5個作品

（除策劃類作品外，每個類別1個獲獎作品）

第四屆全國大學生廣告藝術大賽 賽程安排

2011年

3月 4月-6月 7月 8月

9月-10月

11月

12月

通過大廣 各分賽 分賽區(qū)截 賽官方網(wǎng) 區(qū)舉辦 稿，進行 站及參賽 推廣活 分賽區(qū)評 總賽區(qū) 獲獎 舉行 獲獎 手冊向各 動，學 審，將入 進行作 作品 頒獎 作品 分賽區(qū)公 生進入 圍作品報 品評選

公示

典禮

全國 巡展

布選題 創(chuàng)作期 送總賽區(qū)

啟動階段 推廣 評審 頒獎 巡展 階段

階段

階段

階段

http://www.sun-ada.net/html/04_topics.html

選題要求下載：

第三篇：全國大學生廣告藝術大賽宣傳材料

全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法

全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“全國大賽”），由教育部高等教育司主辦、教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會組織實施，北京聯(lián)合大學與中國傳媒大學等單位共同承辦，是面向全國在校大學生的一項群眾性的廣告策劃創(chuàng)意實踐活動。目的在于活躍大學生的課外文化生活，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感，加強大學生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，推動大學新聞傳播教育的人才培養(yǎng)模式和實踐教學的改革，為優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺，不斷提高人才培養(yǎng)質量。

一、大賽宗旨 促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質。

二、組織形式 政府主辦、大學承辦、專家指導、學生為主、企業(yè)參與。

三、參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生均可參加。

四、參賽規(guī)定

參賽作品必須統(tǒng)一按照大賽組委會指定的命題和按統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大賽網(wǎng)站和參賽手冊）進行創(chuàng)作。

五、參賽作品類別

Ａ、平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告、VI設計)Ｂ、影視廣告作品 Ｃ、廣播廣告作品

Ｄ、網(wǎng)絡廣告作品(包括Flash動畫廣告、網(wǎng)頁形象頁面)Ｅ、廣告策劃案作品

Ｆ、公益廣告作品（FA平面廣告、FB影視廣告、FC廣播廣告、FD網(wǎng)絡廣告、FE廣告策劃案）

六、參賽作品標準

各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價值、行業(yè)規(guī)范等要求。

七、作品規(guī)格及要求

Ａ、平面廣告作品：

①打印為A3（297×420mm）規(guī)格，并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。②附作品光盤一張（文件格式為JPG，分辨率：300dpi）。③系列作品不得超過3幅。

Ｂ、影視廣告作品： ①用數(shù)碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。②用電腦剪輯成片，時間不得超過30秒。③統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），輸入光盤，作品前需有5秒倒計時。需完成配音和配樂。④作品片頭附客戶名稱、產(chǎn)品名稱、作品篇名。

Ｃ、廣播廣告作品： 參賽作品編輯后刻制在光盤上，時間不得超過30秒。

Ｄ、網(wǎng)絡廣告作品：

（一）Flash動畫廣告 動畫廣告 swf文件格式，文件不超過3MB，時間不得超過30秒，系列作品不得超過三件，配音樂，動畫制作成24楨/秒。

（二）網(wǎng)頁形象頁面廣告 根據(jù)選題制作網(wǎng)頁形象頁面，尺寸：800 X 600 Pixel或1024 X 768 Pixel，HTML格式。頁面形式自由創(chuàng)作，可以包含Gif或Flash格式的橫幅廣告。要求頁面中的PNG、JPEG、Gif圖片或Flash動畫鏈接完整，不加背景音樂，站點文件夾不超過1MB。如有特殊字體設計，請制作在鏈接圖片中，或者將字體文件（TTF格式）刻入遞交光盤中。

Ｅ、廣告策劃案作品：

（一）策劃書內(nèi)容要求： ①內(nèi)容提要 ②市場環(huán)境分析 ③營銷策略 ④創(chuàng)意設計 ⑤媒介計劃 ⑥廣告預算等內(nèi)容

（二）策劃書的格式要求： ①策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四

號字、單倍行距。②篇幅不得超過30頁。③不提倡豪華包裝。④數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。

Ｆ、公益廣告（參賽標準，按平面、影視、廣播、網(wǎng)絡、策劃案類標準要求執(zhí)行）。

八、參賽要求

①大賽在全國各地設立分賽區(qū)，采取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即以院校為單位首先將參賽作品報分賽區(qū)評審，在分賽區(qū)獲獎作品，再由分賽區(qū)統(tǒng)一報送（不超過所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的20%）參加全國總賽區(qū)的評獎。全國總賽區(qū)不受理個人報送的作品。

②參賽選手需填寫3張報名表（1張貼在作品背面、1張分賽區(qū)存留、1張隨作品報送全國組委會）。

③認真填寫報名表，報名表中除了簽名手寫外，其余項目均打印工整，內(nèi)容真實、準確，不得涂改。報名表須加蓋所在學?；蛟合倒?。

④作品展示部分不準出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號。

⑤每件參賽作品均需存入光盤并隨作品一并報送，光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名等資料。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。

⑥集體創(chuàng)作的作品作者最多不得超過3人（廣告策劃案、影視廣告不得超過5人）,并在報名表創(chuàng)意小組名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。每件作品的指導老師，平面類作品不得超過2人，其他類別作品不得超過3人。

⑦每個學生（創(chuàng)意小組）上交的參賽作品同一類別、同一選題的只限1件。

⑧要保證作品質量。打印作品的紙張質量要好，制作的光盤要逐一認真檢查，保證能夠讀寫出來。凡不符合要求的作品，將取消參賽資格。

九、分賽區(qū)報送作品的要求

1、嚴格執(zhí)行全國大賽組委會規(guī)定的報送作品的比例（不能超過所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的20％）和報送作品的截止時間。

2、報送作品必須按類別及選題內(nèi)容分別整理包裝，還須將所有報送的作品按類別及選題內(nèi)容制作成一張（套）光盤，并逐一檢查錄制效果，保證能讀寫出來。

3、各分賽區(qū)要隨作品報送一套匯總表、統(tǒng)計表，并要有電子版。匯總表、統(tǒng)計表要準確、清晰、規(guī)范，并注意與學生報名表填寫內(nèi)容一致。

4、注意郵寄安全。寄送作品要包裝好，不能損壞（特別是光盤）。最好是特快專遞寄送，千萬不能丟失。

5、各院校報送分賽區(qū)的作品也應執(zhí)行以上要求。

十、參賽費用

參賽費用主要用于大賽的組織、宣傳、郵寄作品、評審、頒獎等活動。全國大賽組委會的工作費用自行解決，不收參賽費。各分賽區(qū)可根據(jù)本地實際情況自行決定是否收取參賽費（但每件作品最高不能超過50元），參賽費用原則應由參賽學生所在學校承擔。

十一、獎項設置

全國大賽總賽區(qū)設一、二、三等獎及優(yōu)秀獎、優(yōu)秀指導教師獎、優(yōu)秀組織獎，每屆大賽設大獎1個，統(tǒng)一由國家教育部高等教育司和全國大學生廣告藝術大賽組委會頒獎。分賽區(qū)設一、二、三等獎及入圍獎，優(yōu)秀組織獎、優(yōu)秀指導教師獎，由各省、市、自治區(qū)教育廳（教委）和分賽區(qū)組委會頒獎。

十二、截稿時間

分賽區(qū)截稿時間為2009年6月20日。

各分賽區(qū)報送全國總賽區(qū)參賽作品的截止時間為2009年7月15日，以郵戳為準。

全國大學生廣告藝術大賽組委會

二○○九年一月十日

“和興科技杯”吉林工商學院第三屆全國大學生廣告藝術大賽選拔賽

全國大學生廣告藝術大賽是由教育部主辦的一項全國性大學生競賽，每兩年舉辦一次，是目前教育部主辦的最權威、規(guī)模最大、涉及學科最廣的一項大學生學科賽事，參賽院校已達628所。

為保證競賽組織管理和作品質量，切實提高學生的策劃能力和實踐能力，使我院學生在第三屆全國大學生廣告藝術大賽中有良好的表現(xiàn)，學院教務處、人文藝術分院聯(lián)合吉林省和興科技有限公司于4月20日至6月5日共同舉辦“和興科技杯”吉林工商學院第三屆全國大學生廣告藝術大賽選拔賽，現(xiàn)將有關事項通知如下：

一、賽事目的

為進一步提高我院大學生的實踐能力和創(chuàng)新精神，培養(yǎng)學生的綜合素質，豐富大學生的課外生活，為學院藝術傳播、經(jīng)濟貿(mào)易、工商管理、計算機等相關專業(yè)學生搭建實踐平臺。

二、賽事方式

（一）競賽選題：作品共分6大類，分別為平面類、影視類、廣播類、網(wǎng)絡類、廣告策劃類及公益類。共設12個選題，分別是高等教育出版社、漢王科技股份有限公司、雀巢咖啡、第26屆世界大學生夏季運動會深圳-2010、寧武蘆芽山旅游發(fā)展有限責任公司、山西衛(wèi)視、山西亞寶藥業(yè)集團股份有限公司、浙江省仙居縣農(nóng)業(yè)局、武當山旅游經(jīng)濟特區(qū)、長沙加加食品集團有限公司、全國大學生廣告藝術大賽、公益選題——信心。參賽者可在上述選題中任意挑選題目按照參賽辦法要求進行創(chuàng)作。具體內(nèi)容請登錄大賽官方網(wǎng)站http://www.sun-ada.net查詢。

（二）評獎辦法：一次參賽，三次評獎。

第一次為吉林工商學院“和興科技杯”廣告大賽預選賽評獎，獲獎學生和指導教師可獲得獎品與證書，獲優(yōu)秀獎以上作品免費報送參加“吉林分賽區(qū)”的評獎活動。大賽預選賽設一等獎2名、二等獎5名、三等獎10名、優(yōu)秀獎60名。由學院頒發(fā)證書，吉林省和興科技有限公司頒發(fā)獎品。

第二次為“吉林賽區(qū)”評獎，獲獎學生和指導教師將獲得由賽區(qū)頒發(fā)的全國統(tǒng)一制作的獲獎證書（不發(fā)獎杯或獎金），評出的優(yōu)秀獎以上的獲獎作品將報送全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書處，參加第三屆全國大學生廣告藝術大賽的評選。

第三次評獎為全國大學生廣告藝術大賽評獎，學生和指導教師將獲得由全國大學生廣告藝術大賽組委會頒發(fā)的證書、獎杯、獎金或獎品。

四、時間安排

（一）4月29日至6月5日，各分院根據(jù)學生參賽情況安排指導教師，在指導教師指導下，學生根據(jù)大賽要求創(chuàng)作作品。

（二）6月8日至6月12日上報作品。參賽學生自己到大賽網(wǎng)站“參賽辦法”欄下載報名表并按要求填寫好，一式三份；作品打印稿和光盤由各分院統(tǒng)一組織上報到教務處實習科（學院正陽校區(qū)辦公樓208室），過期不予受理。聯(lián)絡人：齊權 聯(lián)系電話：88530102

（三）6月15日至6月19日，學院組成大賽評委會對作品進行評審，獲得優(yōu)秀獎（入圍獎）以上獎的作品，上報吉林分賽區(qū)參加評獎活動。未入圍的作品也可以參加“吉林分賽區(qū)”的評獎活動，每件作品要交納20元參賽費。

第四篇：第六屆全國大學生廣告藝術大賽

第六屆全國大學生廣告藝術大賽

2014年7月5日到8日，來自業(yè)界、學界的18位資深廣告專家，依據(jù)《第六屆全國大學生廣告藝術大賽湖南分賽區(qū)評獎辦法》對湖南分賽區(qū)的參賽作品進行了耐心而細致的評審，共同見證了這場充滿創(chuàng)意，充滿青春的廣告盛宴。

本屆大廣賽湖南分賽區(qū)共有湖南大學等47所高校參賽、大廣賽官網(wǎng)提交作品6578件，全國排名第四。經(jīng)各院校評選后提交到湖南分賽區(qū)的作品共3353件。參賽學校與參賽作品比第五屆大廣賽都有增加。經(jīng)專家評審，第六屆全國大學生廣告藝術大賽湖南分賽區(qū)評審領導小組審議，共有640件作品擬予授獎，其中，一等獎54件，二等獎112件，三等獎215件，優(yōu)秀獎259件，優(yōu)秀組織獎7個。

本屆評審堅持公平、公正、公開的原則，以質論獎。堅持匿名評審與回避制度。參加評審的18位專家，40%是第一次擔任評委。在評審過程中，本著對學生負責的原則，評委們各抒己見、反復斟酌、謹慎投票。不少評委們認為：湖南分賽區(qū)不僅參賽作品數(shù)量有了增加，作品的整體水平也有了提高。尤其影視類、微電影類、策劃案類。很多優(yōu)秀的創(chuàng)意給人眼前一亮的新鮮感，評委們真切的感受到學生們在成長，大廣賽在發(fā)展。

第五篇：第六屆全國大學生廣告藝術大賽

第六屆全國大學生廣告藝術大賽 參賽辦法

（2014年2月25日修訂）

一、參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生均可參加。

二、參賽規(guī)定

參賽作品必須統(tǒng)一按照大廣賽組委會指定的命題和統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大廣賽官網(wǎng)和參賽手冊）進行創(chuàng)作。

三、作品類別

1、平面廣告

2、影視廣告

3、微電影廣告

4、動畫廣告

5、廣播廣告

6、廣告策劃案

7、企業(yè)公益廣告

四、作品標準

各類參賽作品應以原創(chuàng)性為原則，遵守《廣告法》和其他國家有關法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思想、新形式、新媒介進行設計和策劃。

五、參賽流程

第1步：下載命題

登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。

第2步：作品創(chuàng)作

第3步：上傳作品

在作品上傳平臺注冊，填寫報名表、承諾書，按要求上傳作品成功后，系統(tǒng)將自動生成作品參賽編號。（平臺開放時間以官網(wǎng)公布為準）

第4步：下載、打印報名表

確保報名表內(nèi)容完整、正確，下載并打印報名表。

第5步：報送至學校

將報名表蓋章后，與作品光盤及紙質作品一同交到本校。

第6步：學校報送至分賽區(qū)

參賽院校將篩選后的作品提交至分賽區(qū)進行評選，分賽區(qū)聯(lián)系方式見大廣賽官網(wǎng)首頁“分賽區(qū)列表”。

第7步：分賽區(qū)報送至總賽區(qū)

分賽區(qū)將評選出的入圍作品提交至全國大廣賽組委會進行評審。

六、作品規(guī)格及提交要求

（一）平面廣告：

包括報紙廣告、雜志廣告、招貼、產(chǎn)品設計等。

1、網(wǎng)上提交文件格式為JPG，色彩模式RGB, 規(guī)格A3（297×420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超過3幅。

2、本屆大廣賽全國總評審須分賽區(qū)提交電子版作品；各高校根據(jù)所在分賽區(qū)要求提交電子版作品及紙質作品；提交分賽區(qū)所需紙質作品打印規(guī)格：A3（297×420mm）并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。

（二）影視廣告：

1、拍攝工具及制作軟件不限，時間30秒以內(nèi)。畫面寬度不小于600像素，不要倒計時。

2、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過10MB。

3、光盤提交：提交高質量文件。

4、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進行創(chuàng)作，且不收取系列作品。

（三）微電影廣告：

有故事情節(jié)的廣告片，時間5分鐘以內(nèi)，畫面寬度不小于600像素, 不要倒計時。

1、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過30MB。

2、光盤提交：提交高質量文件。

3、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進行創(chuàng)作，且不收取系列作品。

（四）動畫廣告：

創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動畫廣告的概念。24幀/秒，時間30秒以內(nèi)，配音、配樂，系列作品不得超過3件，畫面寬度500—800像素，不要倒計時。

1、網(wǎng)上提交：成片swf格式或flv格式上傳，文件大小不超過10MB。

2、光盤提交：Flash文件須提交可編輯的fla格式及生成的swf格式，其他格式請?zhí)峤桓哔|量文件。

（五）廣播廣告：

時間30秒以內(nèi)。

1、網(wǎng)上提交：MP3格式，文件大小不超過3MB。

2、光盤提交：MP3格式。

（六）廣告策劃案：

1、內(nèi)容要求

（1）內(nèi)容提要（2）市場環(huán)境分析（數(shù)據(jù)翔實，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）（3）營銷提案（4）創(chuàng)意設計執(zhí)行提案（5）媒介提案（6）廣告預算（應符合企業(yè)命題中的廣告總預算）

2、廣告策劃案的提交

（1）網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報名，不需網(wǎng)上提交作品。

（2）實物作品提交：策劃書打印規(guī)格為A4紙, 正文不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。將作品編號貼在封底右上角。隨策劃書提交一張光盤，刻有PPT文件與鏈接文件。

3、廣告策劃案現(xiàn)場決賽

廣告策劃案的全國一、二等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學生約有不少于20天的準備時間，現(xiàn)場決賽時間請關注大廣賽官網(wǎng)。

（七）企業(yè)公益廣告：

1、公益命題類可以以平面、影視、微電影、動畫、廣播、廣告策劃案類別創(chuàng)作。

2、作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關類別標準執(zhí)行。

七、參賽須知

（一）大廣賽在全國設立分賽區(qū)，采取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即：參賽作品經(jīng)院校初選后，報分賽區(qū)評選，在分賽區(qū)獲得優(yōu)秀獎以上的作品，再由分賽區(qū)統(tǒng)一報送（不超過所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的20%）參加全國總賽區(qū)的評審。全國總賽區(qū)不受理個人報送的作品。

（二）參賽選手需打印2張報名表（1張分賽區(qū)存留、1張報送大廣賽組委會）。報名表須加蓋所在學?；蛟合倒隆?/p>

（三）作品展示部分不準出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊標記。

（四）每件參賽作品均需存入光盤并隨作品一并報送，光盤上務必標明參賽編號。

（五）集體創(chuàng)作的作品作者人數(shù)要求：平面廣告最多不得超過2人，影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告最多不得超過3人，廣告策劃案最多不得超過5人；并在報名表創(chuàng)意小組名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。每件作品的指導老師，平面類作品不得超過1人，其他類別作品不得超過2人。

（六）學生創(chuàng)作所用素材請在報名表中注明出處。

（七）請遵守《承諾書》的承諾。

八、提交作品其他要求

紙質作品按分賽區(qū)通知要求提供，所交紙質作品內(nèi)容需要與網(wǎng)上提交的一致，否則視為無效作品。

（一）網(wǎng)上提交作品的要求

1、參賽者在大廣賽官網(wǎng)自行注冊會員、并按提示填寫報名表、承諾書和上傳作品。

2、一件作品生成一個編號，提交到分賽區(qū)的作品及光盤要與之保持一致。

3、策劃案只需網(wǎng)上報名，不需上傳作品。

（二）紙質及光盤作品提交

1、報名表、紙質作品及光盤（光盤中的文件名應為參賽編號+序號）統(tǒng)一提交給學校主管賽事負責人，參賽《報名表》需學校蓋章。

2、學校負責核對參賽者提交的報名表、作品、光盤和參賽編號，填寫院校參賽統(tǒng)計表；分類別報送分賽區(qū)。

（三）分賽區(qū)參加全國總評審的入圍作品提交形式

1、各分賽區(qū)按照類別整理報名表和入選作品，按要求提交參評作品相關表格及作品光盤。平面作品提交入選作品名單、光盤及原始參賽編號，影視、動畫、廣播提交光盤和文件目錄，策劃案作品的參賽編號貼在封底左上角。并按規(guī)定時間寄送大廣賽組委會。

2、各分賽區(qū)須報送紙質版和電子版的入圍名單、內(nèi)容填寫要與學生報名表保持一致，表格樣式由大廣賽組委會提供。

九、參賽費用

大廣賽總賽區(qū)不收取參賽費用，組委會的工作費用自行解決。各分賽區(qū)可根據(jù)本地實際情況自行決定是否收取參賽費（原則上每件作品最高不能超過50元，系列作品60元），參賽費用原則應由參賽學生所在院校承擔，參賽費用主要用于分賽區(qū)的組織、宣傳、郵寄作品、評審、頒獎等活動。

十、獎項設置

大廣賽總賽區(qū)設一、二、三等獎、優(yōu)秀獎及1個全場大獎。優(yōu)秀指導教師獎、優(yōu)秀組織獎等。分賽區(qū)設一、二、三等獎及優(yōu)秀獎，優(yōu)秀指導教師、優(yōu)秀組織獎等。

十一、截稿時間

網(wǎng)上提交截止日期以官網(wǎng)公布為準，分賽區(qū)截稿時間以各分賽區(qū)通知為準。

各分賽區(qū)報送全國總賽區(qū)參賽作品的截止時間以官網(wǎng)公布為準，郵寄日期以郵戳為準。

十二、聯(lián)系方法

全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書處

地址：北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街8號優(yōu)士閣A座1007室

郵編：100022

電話：010-58612106，58612107，58612109

傳真：010-58612105

郵箱：sun_ada@126.com

QQ：1871292261 2634420625

各分賽區(qū)聯(lián)系方式詳見大廣賽官方網(wǎng)站