第一篇：廣告評(píng)論

成立于1867年的瑞士雀巢集團(tuán)，以創(chuàng)始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德語意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已經(jīng)成為世界上最大食品公司的代名詞。1994年，雀巢被美國《金融世界》雜志評(píng)選為僅決于可口可樂和萬寶路的全球第三大價(jià)值最高品牌。2000年，雀巢集團(tuán)凈利潤超過30億美元。雀巢在81個(gè)國家建立了479家工廠，全球員工總數(shù)約為22.5萬名，是世界著名的跨國公司之一。雀巢產(chǎn)品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋，在同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位。此外在奶粉、調(diào)味品、巧克力糖果、眼科醫(yī)療用品等產(chǎn)業(yè)也享有較高聲譽(yù)。盡管生產(chǎn)線很廣，涵蓋各類食品，但在消費(fèi)者眼中，雀巢就是速溶咖啡的代名詞。雀巢公司是如何讓雀巢咖啡深入人心的?除了保證產(chǎn)品品質(zhì)外，成功的廣告策略是關(guān)鍵--讓消費(fèi)者在記住生動(dòng)廣告的同時(shí)，記住了雀巢咖啡。

全球廣告的標(biāo)準(zhǔn)化

大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。在創(chuàng)造消費(fèi)者的強(qiáng)烈品牌意識(shí)和偏好方面，雀巢公司從不吝惜花錢，這使公司很快贏得較高的市場份額。在韓國，雀巢僅用7年時(shí)間奪得35％的市場份額，瓦解了卡夫(kraft)通用食品長期以來的壟斷地位，這主要靠大規(guī)模廣告戰(zhàn)；但大量投放并不等于無序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。為了保證雀巢廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量，更好地實(shí)現(xiàn)品牌傳播的一致性，雀巢公司選擇統(tǒng)一的廣告代理商，大量減少它在全球的廣告代理機(jī)構(gòu)。經(jīng)過對(duì)所有合作廣告代理的精挑細(xì)選，現(xiàn)在與之密切合作的代理減少到5個(gè)，分別是麥肯、智威湯遜、Pubilis FcB、奧美以及靈獅，它們形成了一個(gè)國際廣告代理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。雖然在全球只有5家代理，但雀巢公司的廣告均堪稱經(jīng)典之作。

雀巢總部為每個(gè)戰(zhàn)略品牌指定了優(yōu)先考慮的廣告機(jī)構(gòu)，給予一定的自由選擇度，各地分公司可以從這些機(jī)構(gòu)中作出自己的選擇。如，負(fù)責(zé)雀巢咖啡廣告的主要是麥肯公司和智威湯遜公司。

雀巢公司很注意宣傳上的細(xì)節(jié)，為了保證世界各地分公司在宣傳上的一 致性，公司通過一些文件來約束各分公司。例如，標(biāo)簽化標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定雀巢咖啡的標(biāo)識(shí)、字體、所采用的顏色，以及各個(gè)細(xì)節(jié)之間的比例，就連取名，雀巢 也費(fèi)了一番心機(jī)。雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺。在中文中，雀巢很容易讓人聯(lián)想到溫馨的家，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，讓你放松片刻的感覺。

塑造品牌的廣告三部曲

作為一個(gè)多世紀(jì)的品牌，雀巢的廣告發(fā)展過程也同歷史一樣，打上了鮮明的時(shí)代烙印。雀巢產(chǎn)品線廣告主要以雀巢咖啡廣告為主，它代表著雀巢產(chǎn)品廣告的整體特性?？v觀它的廣告發(fā)展歷程，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期的演變。

三四十年代，速溶咖啡剛剛面世時(shí)，雀巢在工藝上的突破給傳統(tǒng)喝咖啡的方式所帶來的革命作為賣點(diǎn)，在廣告中注重強(qiáng)調(diào)因速溶特點(diǎn)，突出速溶咖啡與傳統(tǒng)咖啡相比的便利性，但這一廣告創(chuàng)意與當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境不相符。三四十年代是一個(gè)男尊女卑、婦女缺乏自信的時(shí)代，相夫教子是婦女生活的要?jiǎng)?wù)，女性很少外出工作。買速溶圖方便這就導(dǎo)致了廣告主題與許多家庭婦女的購買心理相悖，因?yàn)榕韵M(fèi)者認(rèn)為購買速溶咖啡給人不夠賢惠的感覺，這可不是男人期望的妻子形象。在這樣的廣告之下，速溶咖啡的銷售不是太好。可雀巢著眼長期效果，堅(jiān)持用這個(gè)廣告。后來，隨著時(shí)代進(jìn)步，婦女解放，步入社會(huì)的女性日益增多，速溶咖啡這種既方便又能保持原昧的優(yōu)勢(shì)終于大放光彩，速溶咖啡的優(yōu)勢(shì)終于被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，銷售穩(wěn)步上升。

五六十年代，隨著產(chǎn)品導(dǎo)向型廣告的流行，以及速溶咖啡被消費(fèi)者廣泛接受，雀巢開始轉(zhuǎn)換宣傳的重點(diǎn)。這一時(shí)期的廣告著重強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香。世界各地分支機(jī)構(gòu)都采用了產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告，強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡是真正的咖啡。雀巢咖啡1961年進(jìn)入日本市場時(shí)，采取的就是產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告戰(zhàn)略，電視廣告首先打出我就是雀巢咖啡的口號(hào)，樸素明了，一時(shí)間反復(fù)在電視上出現(xiàn)，迅速贏得了知名度。1962年，根據(jù)日本消費(fèi)者以多少?？Х榷怪笠槐Х葋肀硎究Х葷舛鹊牧?xí)慣，雀巢開展了43粒廣告運(yùn)動(dòng)，可謂典型的USP(獨(dú)特的銷售主張)策略。廣告片中唱著雀巢咖啡，集43?？Х榷褂谝怀字校愦嫉娜赋部Х?，大家的雀巢咖啡，優(yōu)美的旋律一時(shí)間傳遍了大街小巷。

在第三個(gè)階段，隨著雀巢咖啡知名度越來越高，人們逐漸認(rèn)可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡廣告的導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榕c年輕人生活息息相關(guān)的內(nèi)容，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人的生活形態(tài)相吻合。雀巢咖啡(Nescaef)這個(gè)名稱，用世界各種不同的語言來看，都給人一種明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結(jié)合在一起(而在漢語中，雀巢給人一種溫馨的感覺，和家有強(qiáng)烈的相關(guān)性)。在英國廣告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一對(duì)戀人浪漫的愛情故事中一個(gè)促進(jìn)他們感情發(fā)展的角色。70年代，雀巢在日本的廣告至今仍讓許多人印象深刻。了解差異性的男人的廣告運(yùn)動(dòng)表達(dá)這樣的概念：雀巢金牌咖啡所具有的高格調(diào)形象，是經(jīng)過磨煉后的了解差異性的男人所創(chuàng)造出來的。廣告營造了雀巢咖啡讓忙于工作的日本男人享受到剎那的豐富感的氣氛，雀巢咖啡所具有的高格調(diào)，正好表現(xiàn)了勤勉的公司職員的形象。

雀巢咖啡在我國的廣告戰(zhàn)略可分為兩個(gè)階段。80年代早期，首先以“味道好極了”的樸實(shí)口號(hào)作面市介紹，勸說國人也品品西方的“茶道”。那時(shí)候，對(duì)于許多年輕人，與其說他們是品嘗雀巢咖啡，還不如說他們是在悄悄體驗(yàn)一種漸漸流行開來的西方文化?！拔兜篮脴O了”的運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年。盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新過很多次，但口號(hào)一直未變。它幾乎成了80年代每個(gè)廣告人津津樂道的成功范例。

最近，雀巢咖啡投放了新版的系列電視廣告，主題是“好的開始”。廣告以長輩對(duì)小輩的關(guān)懷與支持為情感紐帶，以剛剛走上工作崗位的年輕人為主角等，表達(dá)雀巢咖啡幫助他們減輕工作壓力，增強(qiáng)接受挑戰(zhàn)的信心。

這是在意識(shí)到90年代中國年輕一代的生活型態(tài)微妙變化后，雀巢公司作出的反應(yīng)。

當(dāng)今的年輕人，他們渴望做自己的事，同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理理念;他們意識(shí)到與父輩之間的差異，但他們尊敬他們的家長;他們渴望獨(dú)立，但并不疏遠(yuǎn)父母;雖然兩代之間有代溝，但有更多的交流與理解;他們有強(qiáng)烈的事業(yè)心，但也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)。這就是當(dāng)今年輕人的生活型態(tài)!也成了雀巢咖啡“新的開始”廣告的溝通基礎(chǔ)。

縱觀雀巢的整體廣告策略，我們可以總結(jié)出其成功的關(guān)鍵在于其廣告在跨文化傳播中的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的合理以及靈活的運(yùn)用。廣告的本土化和標(biāo)準(zhǔn)化各有優(yōu)勢(shì)和不足，將本土化和標(biāo)準(zhǔn)化有機(jī)結(jié)合是許多跨國公司所追求的目標(biāo)。雀巢在遵循全球化經(jīng)營理念的同時(shí)，尊重和考慮本土顧客的需求、習(xí)慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費(fèi)者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。

第二篇：廣告評(píng)論

Kami日式布丁短片：說不出的甜蜜

短評(píng)：

一對(duì)陌生男女，一杯日式布丁，造就了一則甜蜜的曖昧插曲。沒有對(duì)話，沒有旁白，留給我們的卻是滿眼的輕快和甜蜜。Kami日式布丁的廣告短片，用6分半的時(shí)間道出了說不出的甜蜜心情。

有很多時(shí)候，淡然無味的生活，就是被這樣的小插曲添上了色彩和滋味。來自陌生人的溫暖，總是會(huì)讓自己那么感動(dòng)。即便是身旁有人陪伴，當(dāng)這樣的甜蜜來臨時(shí)，也該是不會(huì)拒絕的吧。

產(chǎn)品簡介：

Kami日式布丁已于 Market Place by Jasons, 惠康, Mos Burger, ThreeSixty, Freshness Burger, OK 便利店(150間), VanGo 便利店及 ēp?ch coffee bar & desserterie 有售。

延伸閱讀：

以高質(zhì)素糕餅甜品和咖啡聞名的ēp?ch，一直致力透過多元化具創(chuàng)意的產(chǎn)品，令大家更能享受生活中的點(diǎn)點(diǎn)甜蜜滋味。最近ēp?ch推出全新日式布丁-Kami，并于鰂魚涌太古坊分店舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)?jīng)為麥當(dāng)娜設(shè)計(jì)生日蛋糕的星級(jí)餅廚、ēp?ch集團(tuán)總監(jiān)Etienne Irazoqui及樂壇新晉唱作組合糖兄妹，為大家炮制得意有趣的Kami。

香港作為世界知名的美食之都，各式各樣的食物應(yīng)有盡有，而甜品更是一眾食客的心頭好。然而市民對(duì)食物的質(zhì)素極為講究，這種對(duì)甜品的熱情和堅(jiān)持，正好與Etienne的理念不謀而合。憑藉豐富卓越的糕餅製作經(jīng)驗(yàn)，Etienne成功創(chuàng)制出高品質(zhì)的甜品 – Kami日式布丁，讓大眾隨時(shí)隨地都能享受好滋味。

第三篇：廣告文案評(píng)論

評(píng)南寧市樓盤廣告語

廣告是一種智慧的結(jié)晶，好的廣告可以起到無與倫比的作用，精彩的廣告更是一種藝術(shù)，廣告和經(jīng)濟(jì)效益是緊緊聯(lián)系在一起的，同時(shí)，廣告也是和生活也有著緊密的聯(lián)系。我們?cè)诳措娨?、看雜志、逛街時(shí)常常會(huì)看到不同的廣告，我們也會(huì)因廣告的導(dǎo)向而購買商品。廣告的名目，五花八門，廣告的形式，異彩紛呈。不同的商品有不同的廣告語和作用。一方面，廣告確實(shí)給我們的生活帶來了巨大的便利，另一方面，廣告我無孔不入。也帶來了害處，虛假廣告、太多太濫的廣告往往引起人們的反感。廣告具有真實(shí)性、目的性、藝術(shù)性和功利性。

南寧房地產(chǎn)廣告是記錄房地產(chǎn)時(shí)代的音符。房地產(chǎn)廣告也就隨著市場競爭的白熱化不斷推向高潮。樓盤廣告訴求也逐漸由原來的實(shí)用性訴求，走向功能化、環(huán)保化、理念化、品牌化的訴求傳播階段。

榮和·山水綠城-----大城理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。在如今房價(jià)日趨高漲的情況下，榮和推出這一廣告語，無疑是想為每一位市民提供一個(gè)家。市民們由對(duì)房子的美好愿望和理想能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這是商家的一個(gè)廣告語同時(shí)也是一種承諾。榮和·山水綠城將打造成為集住宅、商業(yè)中心、商務(wù)公寓、寫字樓等為一體的大型都市綜合體，在建筑規(guī)劃上，采用總體圍合、點(diǎn)面結(jié)合的手法，整體風(fēng)格現(xiàn)代、簡約，外墻用色溫暖，在園林上融合法國宮廷的巴洛克式園林風(fēng)格及現(xiàn)代法式園林手法，利用豐富的雕塑水景和層次豐富的植物配搭，水體蜿蜒有致，巧妙布局雕塑、法式廊柱、跌水、生態(tài)人工湖等。盡最大能力為顧客打造一個(gè)和諧環(huán)境，為顧客打造一個(gè)幸福的氛圍。讓顧客對(duì)購房這一愿望由理想成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也是商家在建立房產(chǎn)王國的夢(mèng)想，為的是讓每一個(gè)市民都能有房住。我相信，家永遠(yuǎn)是人們的避風(fēng)港，是人們?cè)诿鎸?duì)繁重的工作后能全心放松的處所。

華潤幸福里-----幸福里，收藏廣西一千個(gè)傳奇。幸福，是人類對(duì)生活、對(duì)人生共同的心聲。人人都希望能過得幸福美滿。商家抓住顧客這一心理，以“幸福”為中心打造城市住宅。幸福是心中的平和，是對(duì)生活的享受，是感悟愉悅的舵手。只要有一顆感知幸福的心，一雙善于發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛，那么，幸福就在心里。幸福，源于怡然自得的環(huán)境，源于臻于完美生活的態(tài)度，源于品質(zhì)之后的生活品味。

由此可見，廣告的力量的很強(qiáng)大的，一個(gè)好的廣告語不僅會(huì)吸引顧客的注意，還能表達(dá)商家對(duì)顧客的承諾，也讓我們看到了團(tuán)結(jié)的力量，一個(gè)完美的方案離不開一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，一個(gè)優(yōu)雅的人居環(huán)境離不開一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

第四篇：木糖醇廣告評(píng)論

關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你——彭于晏，桂綸鎂演繹益達(dá)全

新廣告片

發(fā)布日期：2011-07-16瀏覽：516次

益達(dá)的最新廣告片讓人眼前一亮，不僅是因?yàn)槔锩娴呐碛陉蹋鹁]鎂的清純組合，更是因?yàn)檫@則廣告片超棒的創(chuàng)意和劇情，原來廣告片也可以拍的象電影那樣有故事有內(nèi)涵，比我們經(jīng)常看到的請(qǐng)個(gè)明星，在電視屏幕前豎豎大拇指那樣的橋段真的高明不知多少倍。我相信益達(dá)的這個(gè)廣告片會(huì)取得巨大的反響和成功，益達(dá)木糖醇的銷量更會(huì)因?yàn)檫@個(gè)廣告片成幾何級(jí)的增長。這才是我們要追求和看到的廣告。既有俊男靚女，明星大腕，又有故事情節(jié)，無限創(chuàng)意。

益達(dá)的這個(gè)廣告開先河的地方，就是一反廣告必須簡短以秒算時(shí)間的常規(guī)，整個(gè)廣告足足6分多鐘，由酸甜苦辣四個(gè)小故事組成，而貫穿廣告的主線是人類怎么演繹都不落俗的—愛情。愛情和益達(dá)有什么關(guān)系呢，愛情由很多其他的名稱動(dòng)詞組成，青春，激情，流浪，關(guān)愛，刺激，微笑，甜蜜，失落，離別等等，短短的6分多種，這些愛情的元素都有了，益達(dá)是女主角表達(dá)愛意的信物，是兩個(gè)年輕人愛情的見證。益達(dá)，關(guān)愛牙齒，也是關(guān)愛對(duì)方。

廣告為益達(dá)賦予了關(guān)愛對(duì)方的意義，尤其是用兩個(gè)年輕人的愛情來演繹，真的非常深入人心。6分多鐘非常唯美的畫面，加上彭于晏，桂綸鎂的本色演出，讓人只想起這是個(gè)純美的愛情故事，而非廣告，要不是益達(dá)畫面的反復(fù)出現(xiàn)，還真以為是他們電影大片的片花呢。這個(gè)廣告最讓人印象深刻的就是用電影的手法來拍廣告，盡管之前益達(dá)的廣告片都很出色，有劇情有創(chuàng)意，但這次無疑是更大膽也是更成功的，整個(gè)廣告既可以整體播放，也可分四個(gè)小段播放，目前電視上放的都是一個(gè)個(gè)的小段，都能獨(dú)立成篇，而且在不同的時(shí)段不同的頻道看到的是不同的故事，更有新鮮感和品牌強(qiáng)化效果，也方便拍出更多的續(xù)篇來。時(shí)下，廣告有種很流行的做法，就做電影植入廣告，盡管很多導(dǎo)演制片都不太樂意承認(rèn)，但電影植入廣告現(xiàn)在確實(shí)是大行其道。益達(dá)這個(gè)廣告片反其道行之，可叫做廣告中植入電影，取的效果是驚人的好。

希望象益達(dá)這種類型的廣告片越來越多，好給咋們觀眾同時(shí)也是消費(fèi)者視覺上的享受，心靈上的感動(dòng)

第五篇：百事可樂過年回家廣告的評(píng)論

百事可樂過年回家廣告的評(píng)價(jià)(好廣告)

好評(píng):

1.它的主題突出，以“把快樂帶回家”為主題，邀請(qǐng)了眾多明星親情演繹，對(duì)其旗下的百事可樂，純果樂，樂事三大品牌展開號(hào)召性的宣傳，打造了長約十分鐘的新春賀歲宣傳，用一個(gè)過年回家的故事，針對(duì)年輕人群體展開強(qiáng)大的親情感情訴求，號(hào)召年輕人常 回家看看父母。[參考文獻(xiàn):網(wǎng)易博客]

2.廣告的成功來源于獨(dú)特的市場定位，百事可樂從4P和消費(fèi)者群體的角度把市場定位于年輕人，其中“新一代的選擇”是百事可樂的廣告宣傳語，它定位的既定并不是產(chǎn)品，而是與產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置的統(tǒng)一，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)。另外，廣告以新生代喜歡的超級(jí)巨星做形象代言人，也促使廣告的成功。[參考文獻(xiàn):冰若凝萱的日志]

3.大量的廣告投入，百事可樂的廣告鋪天蓋地，加上電視屏幕上的百事可樂的廣告的重復(fù)播出，使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生了注意，此外，它還利用了廣告信息的新異性，趣味性以及藝術(shù)性都是消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生了深刻的印象。

4.醒目的商標(biāo)顏色，百事可樂選擇的是藍(lán)色，在純白底色上市近似中國行書的藍(lán)色字體，藍(lán)色在白底的襯托下十分醒目，呈活躍，進(jìn)取之態(tài)。[參考文獻(xiàn):網(wǎng)易博客]

負(fù)面影響:由于巨額的廣告投入，它所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)成本也不容忽視，另外源自消費(fèi)者對(duì)百事可樂的態(tài)度，部分消費(fèi)者認(rèn)為百事可樂是一家年輕的企業(yè)，是一個(gè)發(fā)展很快的企業(yè)，但不足之處就是魯莽，甚至有點(diǎn)盛氣凌人。[參考文獻(xiàn):大眾網(wǎng)評(píng)]

個(gè)人感受:這則廣告很能打動(dòng)人心，特別以過年一家人團(tuán)聚為背景，包含濃濃的溫情，讓人覺得看了之后有股暖流流過心底。我個(gè)人覺得這是一條很好的廣告。