第一篇：傳媒經(jīng)營策劃離開新聞策劃會如何

傳媒經(jīng)營策劃離開新聞策劃會如何

談策劃的互動性與資源整合

很早就想寫篇關于策劃的文章，因為時間關系，一直拖延至今?，F(xiàn)在認真揣摩傳媒策劃的事情，感到策劃是一把雙刃劍，策劃好了，就會提升傳媒品牌和推動經(jīng)營，策劃不好，就會成為業(yè)內(nèi)的笑話，既不能對品牌推廣有好處，實現(xiàn)招商更成為空談。如何做出好的策劃來，真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效應來，我僅從策劃資源方面談經(jīng)營策劃與新聞策劃的互動性。

2008年的傳媒策劃，比較有影響力的案子不多，其主要原因是大事件掩蓋了傳媒的公眾影響力。即使如此，業(yè)界仍有幾個經(jīng)典策劃案例吸引公眾眼球，這幾個策劃的成功，都得宜于策劃資源的整合與互動性強。

經(jīng)營策劃不能一條腿走路

我們講策劃，如果一個媒體離開了策劃，還真的寸步難行。我們在這里無須再探討媒體是否需要策劃來運行，討論的話題主要是，一個策劃到底能為媒體帶來多大附加值。談到經(jīng)濟效益，媒體關心的問題主要是經(jīng)營類策劃。但一些經(jīng)營策劃在策劃到執(zhí)行時，往往遇到一些問題，這樣又是媒體經(jīng)營者所困惑的一個問題。

現(xiàn)在，許多媒體開始重視策劃，有的單獨成立品牌及策劃推廣部，有的配備策劃專職人員，負責策劃資源的收集與策劃案的制作。不管如何，他們都看到了策劃甜頭——好的策劃能為為媒體帶來不菲的廣告收入。這種以經(jīng)營策劃為主的策劃也遇到了發(fā)展瓶頸，一些策劃因為沒有充分利用好媒體自身的宣傳平臺，廣告雖來了，但因宣傳效果不理想，企業(yè)看不到借助新聞宣傳所帶來的品牌宣傳和企業(yè)資訊傳播，企業(yè)對下次活動就不感冒，找各種借口推辭。

“殺雞取卵”式的策劃不為企業(yè)看好，如果附加值很高的策劃自然會讓企業(yè)感興趣。以重慶商報為例，2008年度的策劃，大的經(jīng)營策劃在該報很少看到，而將新聞與經(jīng)營整合到一起的策劃在量上增加不少，全年的策劃達到20多個。當然，各個?？块T自己策劃的項目仍以專刊為豬。

筆者也對重慶傳媒市場的策劃做過初步統(tǒng)計，該市全年的傳媒策劃不下百個，類別有評選類、關注新聞策劃類、紀念類、參與活動類，等等，在這些類別中，尤其以紀念活動類為主。不管如何，所有經(jīng)營策劃都不能單純以經(jīng)營為主，還應兩條腿走路。

善于從新聞策劃資源里發(fā)現(xiàn)商機

前幾年，我所在的重慶商報新聞部門與經(jīng)營部門是純粹的兩個獨立體系，相互之間沒有互通，根本談不上資源整合。近幾年，報社發(fā)展從辦公集中到部門資源整合，再到部門互動，實現(xiàn)了信息互通與互動。在此情勢下，經(jīng)營策劃從新聞部門中發(fā)現(xiàn)了不少有價值的信息源，這些信息源經(jīng)過整合，開展的系列活動成為業(yè)界頂級策劃活動，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

在2008年，重慶商報開展的品牌大考活動堪稱該報的經(jīng)典之作。該活動緣起于市工商局和市消委與重慶商報一起開展的“14公共服務行業(yè)消費者滿意度問卷調(diào)查”活動。既然是消費者滿意度調(diào)查，在策劃人眼里，肯定涉及到企業(yè)，我們考慮到這樣幾層關系，一是消費者與企業(yè)的關系，二是企業(yè)與工商部門之間的關系，三是消費者與工商之間的關系，四是媒體與消費者之間的關系。一個活動維系了這么多關系，對商報來講，那就是一個很好的商機。

策劃項目一旦被確定下來，我們邊策劃邊公關邊實施，在2個月時間內(nèi)，就執(zhí)行完策劃流程和項目實施。在這個過程中，我們原想邀請市工商局作為主辦單位之一，一起開展品牌大考活動，在對工商局進行公關時，因國家命禁止政府部門開展評選活動和工商部門本身每年開展的評選活動，其領導拒絕了。為了解決該活動的公信力問題，我們模糊調(diào)查和評選活動主辦單位的概念，并在活動中設定了工商部門必然參加的環(huán)節(jié)——聘請市民監(jiān)督員活動。并將頒發(fā)證書放到品牌大考頒獎盛典活動中，因此，使品牌大考在模糊戰(zhàn)術中既請到了政府官員，同時讓企業(yè)也知道了活動的權威性。最后的盤點讓我們感到欣慰的是，品牌大考活動也得到同城媒體的關注。重慶本地的報社在羨慕重慶商報的品牌大考活動時，也好不掩飾地說，7月、8月的廣告創(chuàng)收活動，重慶商報將其他報社逼到一個尷尬的境地，全國知名的網(wǎng)絡新浪、百度等對品牌大考活動也進行了關注，將涉及品牌大考活動的不少稿件轉(zhuǎn)發(fā)到財經(jīng)網(wǎng)上。通過百度搜索，我初步統(tǒng)計有不下千條是關于重慶商報品牌大考活動的信息，該活動的廣告總收入近800萬。

從這個活動我想到的是，我們要善于從新聞資源中發(fā)現(xiàn)商機，同時也要善于駕馭這些商機。新聞策劃要契合經(jīng)營策劃而生

我們做的經(jīng)營策劃，都是以拉動廣告收入為首要目的。任何一個策劃案子，都期求無限放大經(jīng)濟效益最大值。圍繞經(jīng)營策劃，如何做好新聞策劃，在經(jīng)營策劃的執(zhí)行過程做好新聞宣傳與活動推廣，這本身也是很考究的事情。

仍以重慶品牌大考為例，新聞宣傳結合到本報和市工商部門開展的消費者滿意度問卷調(diào)查活動，設計統(tǒng)一的報眉和LOGO，動態(tài)報道兩個活動的進展情況，使外界混淆兩個活動為一體，自然也就達到了“醉翁之意不在酒”的目的。

去年上半年，在全國各地的媒體都在開展紀念改革開放30周年活動時，重慶商報也不例外，也推出了特刊，但結合經(jīng)營的程度很小。在奧運會之后，重慶市委宣傳部又要求各家媒體做好紀念改革開放30周年的系列報道。在了解到這個資源后，重慶商報策劃中心立即動了起來，很快，確定三大評選活動和組織一個頒獎盛典。

該活動圍繞經(jīng)營活動開展，制訂的新聞策劃方案，也緊扣活動。我們首先解決一個公信問題，就是邀請社科院參加評選活動。然后，利用報網(wǎng)互動，經(jīng)過提名、初評、復評和終評，最后評選出30年改革開放經(jīng)濟風云人物、30事件和30大品牌。整個活動本報都動態(tài)關注，使活動聲勢大并具有社會影響力。因為活動具備一定的公眾影響力，頒獎盛典活動時，邀請的市領導都來了。

一個好的活動絕對離不開宣傳與推廣。我以為，圍繞活動所做的新聞宣傳一定要有這樣幾個要素：以拉動經(jīng)營為目的，為活動造勢；在活動中尋找新聞點，利于宣傳；為了活動而設計一些新聞點；專家、學者、官員及市民代表等列為采訪對象，增強活動公信力；網(wǎng)絡互動，必要的時候可以電視與報紙互動，增加多渠道效應。等等。

如何做好傳媒策劃資源整合

我們將策劃，因策而謀劃，以策而行動。從策劃到執(zhí)行，都要建立相對應的策劃運行機制、策劃執(zhí)行體制。因此，一個媒體的策劃做得好不好，必須具備策劃資源流通、資源整合有效、策劃執(zhí)行體制健全和策劃執(zhí)行高效。

目前，在媒體成立的策劃部門還不少，有的叫策劃中心，有的叫策劃部，有的叫品牌推廣部等，名稱不一定一樣，但是其職責大同小異，都以策劃為主，重點做的是經(jīng)營策劃。即使如此，要真正做到策劃資源整合、策劃體制順暢和策劃執(zhí)行力度強，還真不容易。

以重慶的媒體為例，在策劃資源整合方面做得比較好的只有重慶商報，基本上做到經(jīng)營策劃與新聞策劃的資源整合，其他媒體的兩種策劃則是分而治之，相對獨立。

我們單看重慶商報如何做到資源整合的。成立策劃中心，配置了16個人員，設總經(jīng)理和副總各一人，經(jīng)營類策劃下設幾個組，對應幾個事業(yè)部，品牌推廣類的策劃單獨一個組，新聞策劃單獨成立一個組，對應整個采編部門。有了這些人，策劃中心就有了經(jīng)營、活動、新聞及品牌推廣策劃四大職能。有了這些職能，各個組的定位非常明確，做到資源了解、信息互動，統(tǒng)分結合，既將資源統(tǒng)到策劃中心來，又將梳理后的資源分到各個部門，做到整個報社部門之間的互動性。

在策劃項目的實施貫徹幾個字：通、快、強和察。通就是資源互通、快則是快速反應、策劃中心快速開關于某項目的頭腦風暴會、強是各個部門重視和執(zhí)行力度要強；察是報社督察部門對項目提前介入，從各個環(huán)節(jié)對項目的制訂、實施等環(huán)節(jié)進行督察。

重慶商報的策劃中心還致力于建設一個學習型和思想變化型團體。定期組織策劃思想交流會和經(jīng)典案例學習會。只有不斷通過學習和進步才能提高策劃技能，通過實戰(zhàn)演練提高整體策劃水平，并使每個策劃項目的策劃精致、執(zhí)行順暢和效果非常好。

2009年傳媒生存之根本：策劃先行

我將2009年定義為生存年，這個說法很快在媒體坊間傳開，因為大家都意識到，今年的經(jīng)營形式的確很嚴峻。對于媒體來講，今年的形式一樣很嚴峻。在2008年年底就盛傳，不少企業(yè)為了應對金融危機的影響，已經(jīng)將2009年的廣告投放計劃總量進行削減，而且，廣告投放計劃不再按年度計劃執(zhí)行，而是分段進行。這反映企業(yè)對金融危機影響的擔心，如果經(jīng)濟形勢不好，廣告投放額度就要減少，另外，全年分段實施，為后來的廣告增減留下余地。一位媒體人士分析到，大多數(shù)企業(yè)預計他們的廣告預算明年將會下降，其中1/4預計將比今年下降20%以上。

企業(yè)為了生存，不得已削減廣告費用，同樣，媒體就要有相應的對策。我以為，媒體在2009年的經(jīng)營之道當以策劃為主。

一是順應黨和政府號召，做好輿論宣傳，特別是針對金融危機的影響，要做好引導消費、消解消費恐慌心理等內(nèi)容的新聞策劃。同樣，對于企業(yè)而言也是消除恐慌心理，在消費拉動的情況下，企業(yè)自然會放開手腳，利用媒體做好廣告宣傳，同時擴大生產(chǎn)，應對消費增長的需求。

二是搭建優(yōu)質(zhì)平臺，為企業(yè)提供發(fā)言席位。利用這個席位，企業(yè)可以發(fā)布應對金融危機的信心指數(shù)，各種惠民信息，展示企業(yè)實力等。

三是擴大策劃針對對象，可將政府部門、區(qū)縣等納入策劃范疇，開辟地方或區(qū)縣版，為區(qū)縣提供展示平臺。當然，不是說有了這個平臺，區(qū)縣就會選擇這個媒體，關鍵是為區(qū)縣能帶去何種附加值，展示所針對的特定對象有多少。等等。

四是進一步實現(xiàn)內(nèi)部資源優(yōu)化整合，確保資源互通、資源共享和資源發(fā)酵。同時，在注重對資源進行策劃時，需強化傳媒自身的造血功能，解決傳媒收益單一產(chǎn)品的問題，多點開花，在傳媒相關領域?qū)崿F(xiàn)增收。

第二篇：傳媒開業(yè)慶典策劃

韻洋文化（勇樂匯）傳媒機構開業(yè)慶典策劃案

活動主題：經(jīng)典傳承 韻洋領先

活動時間：2011年12月18日——28日

活動地點：a 剪彩儀式：公司店面b 開業(yè)酒會：世貿(mào)

活動目的：a 增進社會大眾對廣告客戶的關注與了解，提升客戶的品牌形象與影響力。b實現(xiàn)品牌推廣打造公司的知名度與美譽度

c 通過獨特的慶典方式提高市場占有率。擴大公司的高端群體，為以后的市場

開拓奠定基礎

d 以酒會的形式為交流平臺與客戶展開良好的溝通與了解，加強與客戶間的合作關系，利于今后進一步的廣告及相關業(yè)務的聯(lián)系與合作

一 活動計劃

為了達到向廣大市民告知新公司開業(yè)的喜慶消息，趁此機會傳播企業(yè)文化，為公司開業(yè)一炮打響奠定良好的基礎。

初步暫定：

DM，宣傳MV，海報，條幅，公司飯店代金券

DM：內(nèi)容 a 公司布局特點 b 服務介紹及定位

開業(yè)必須的資料，系統(tǒng)地進行企業(yè)文化傳播，在開業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作

發(fā)行方法：擺放在公司展廳的資料架上.由客戶自由取閱，活動當天由公司禮儀人員對每位來賓進行發(fā)放。

宣傳MV：企業(yè)宣傳片內(nèi)容：a 有關公司開業(yè)信息

b 有關開業(yè)當天活動信息

c 有關企業(yè)文化經(jīng)營理念信息

祝賀MV內(nèi)容：諸位明星賀詞慶祝公司開業(yè)慶典

市內(nèi)戶外廣告發(fā)布：巨幅廣告牌，海報

廣告設計以大廣告，豪氣為首要因素。運用栩栩如生的廣告畫面，向社會公布公司開張的喜慶氛圍以及進行品牌傳播。

公司飯店代金券：100元面值，有效期由開業(yè)慶典即日起至2012年1月1日止，韻洋文化（勇樂匯）嘉賓持有，并同時設有韻洋文化公司的LOGO。由公司禮儀人員在活動當天對簽到的來賓進行發(fā)放

開業(yè)當日活動流程：

公司現(xiàn)場：

——9:30簽到迎賓

——10:15 主持人介紹公司

——10:18 剪彩儀式開始

開幕結束

酒會現(xiàn)場：（11:58宴會開始）

——11：10 公司領導、嘉賓陸續(xù)進場，模特禮儀指引來賓辦理簽到，在入口處等候，做好引領準備工作。公司禮儀做好宣傳職責

——11：50 慶典司儀宣布慶典即將開始，請各位嘉賓就坐，請所有工作人員就位 ——11: 57 提前一分鐘倒計時震撼音樂（）想起

——11: 58 慶典正式開始

小提琴演奏

播放企業(yè)宣傳片

主持人上臺開場，介紹出席慶典主要嘉賓名單并致謝

祝賀MV

請公司老總上臺致辭

請主席和貴賓上臺進行倒香檳儀式，恭賀韻洋慶典成功落幕

慶典布置

公司布置：

門口左右兩側(cè)分放開業(yè)慶典花籃

禮炮、鞭炮

備有剪彩彩球

酒會會場布置：

彩虹門：設置于飯店門口，并在彩虹門上掛有公司名稱的慶典主題標語條幅

（韻洋文化（勇樂匯）傳媒機構開業(yè)慶典）

簽到禮臺：設置在酒店門口，紅綢鋪就，還要覆蓋有（簽到禮臺）字樣的小條幅，鮮花點綴的簽到臺，備有需用的各種文具

椅背：特制印有公司名稱或LOGO的絲帶

路引：紅地毯從門口到舞臺，兩旁設立鮮花路引

主題背景：LED屏，正中間掛著標有這次活動的主題條幅（韻洋文化（勇樂匯）傳媒

機構開業(yè)慶典答謝酒會）

會場兩側(cè)放置主餐、點心、水果、各種飲料和水酒的參選桌，會場中間分散布置桌椅，每張桌子中間放置一個小型的插花

香檳塔

人員安排：

現(xiàn)場督導（負責整場指揮并執(zhí)行慶典現(xiàn)場主要流程，人員管理）

財務人員（在簽到禮臺處負責記錄賓客名單和禮帳）

專業(yè)模特（負責剪彩禮儀和飯店迎賓包括來賓的入場指引）

宣傳部：公司禮儀（負責酒會全部工作的安排，并向來賓發(fā)放DM，名片，公司飯店代

金券，接待重要來賓）

工程組（負責會場布置，舞臺、燈光、音響等設備

服務人員(酒店人員負責酒會的餐點服務工作)

主持人

演藝人員

攝影攝像師分別兩個機位

執(zhí)行進度表：

a 準備期

確定舉辦酒會的場地、時間

確定所有的表演嘉賓和來賓名單及節(jié)目表演單

確定酒會的布置方案，制定具體的實施方案

確定好所有工作人員的人工安排

做好廣告文案

彩排

設備：彩虹門、開業(yè)花籃、簽到禮臺及布置綢緞、剪刀、剪彩彩球、彩虹門上的條

幅、簽到禮臺條幅、禮炮、鞭炮、紅毯、搖臂、文具、

第三篇：新聞策劃

新聞策劃

好的新聞都是策劃出來的，尤其是重大主題傳播，都是經(jīng)過精心策劃實施的。這是去年我們開展援藏幫扶宣傳成果。

新聞策劃是一種策劃，是新聞采編人員依據(jù)一定的科學規(guī)律，針對新聞事實進行分析和加工處理，從而將新聞以更好形式呈現(xiàn)出來的活動。針對橋梁建設報近幾年刊載的新聞報道，筆者將從常規(guī)性新聞選題、典型性新聞選題和突發(fā)性新聞選題三個方面著手，分析報社是如何將新聞策劃運用到日常采編工作中來。

一、常規(guī)性新聞選題的策劃

（一）精選由頭。突出特色

作為企業(yè)報和橋梁行業(yè)報，橋梁建設報日常新聞選題具有明顯的企業(yè)和行業(yè)色彩，日常新聞報道都圍繞“橋”來展開，橋梁施工進展、建橋人的故事、橋梁行業(yè)動態(tài)等都是報道的重點，如何使這些日常報道新穎獨特，首先要做的就是要精選新聞報道的由頭，突出新聞特色。

2017年8月5日，湖北香溪?1?7L江大橋開始吊裝主拱。面對這座世界最大跨度鋼箱桁架推力拱橋迎來重大節(jié)點，報社記者抓住大橋建設面臨懸崖峭壁、缺少支撐點、無法形成主拱等惡劣施工環(huán)境，9位院士前來為大橋設計和建造支招這一亮點，突出了大橋建設之艱難和所用技術之先進，將大橋主拱吊裝巧妙地形容為大橋“挺脊梁”，選角新穎，使該新聞選題瞬間吸引眼球。該消息刊出并通過微信發(fā)布后，點擊量在短時間內(nèi)過千次。

（二）消息、圖片、通訊、專題等多樣化呈現(xiàn)，將新聞做深做透

2017年3月19日，蒙華鐵路洞庭湖大橋主橋合龍，為了將這一新聞事件進行全方位報道，橋梁建設報第一時間發(fā)布了大橋合龍的消息，并配以宏偉大氣的圖片，將新聞事實呈現(xiàn)。在隨后的月末版上，報紙拿出一個版，以專題的形式，從大橋科技運用、項目管理、項目黨建等方面對洞庭湖大橋建設進行全面的介紹，既講清了大橋運用的高科技，又介紹了大橋項目管理經(jīng)驗，同時突出了建橋人的點滴付出與努力，全面深刻，讀者即使之前沒有接觸過該橋，讀過此篇報道后也能對該橋有全面的了解。

（三）融媒體聯(lián)動.立體式報道

在信息充分共享的當下，面對網(wǎng)絡、移動客戶端等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體早已結束了信息“一家獨享”的時代。橋梁建設報自2010年期一直實行紙質(zhì)報和電子報同步上線的方式發(fā)行，讀者即使沒有拿到紙質(zhì)報紙也能第一時間閱讀到新聞。

2012年，微信客戶端興起，橋梁建設報反應敏捷，建立“橋梁建設報”微信客戶端，在發(fā)布紙質(zhì)新聞同時，對大部分報紙刊載內(nèi)容進行擴展豐富，增加圖片、視頻、鏈接等外延內(nèi)容，快速吸取一大波粉絲，目前，橋梁建設報微信客戶端已吸納粉絲11000余人，日發(fā)送微信5條左右，單條最高點擊量有3萬多人次。

2016年，直播成為大眾關注乃至參與的一種網(wǎng)絡形式，橋梁建設報克服人手緊張、設備不足等條件，充分利用外部媒體，在“蒙華鐵路洞庭湖大橋主體工程完工”“萬里長江大橋行”“爸爸我來了”等多個新聞事件中以直播形式發(fā)聲，直播觀看人數(shù)在短時間內(nèi)過萬，且關注的網(wǎng)民積極參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，社會反響良好。這不僅豐富了新聞形式和內(nèi)容，更擴大了對外影響力，提高了企業(yè)的知名度和美譽度。

二、典型性新聞選題的策劃

（一）提前謀劃，備足資料

作為企業(yè)報和行業(yè)報，橋梁建設報在做好常規(guī)新聞報道的同時，還需針對企業(yè)和行業(yè)重大新聞事件，提前謀劃，備足資料，做深新聞，提高新聞價值，增加新聞的厚重感，這一點也是橋梁建設報的一大特色。

2017年適逢萬里長江第一橋武漢長江大橋通車60周年，為了抓住這一重大新聞點，擴大新聞影響力，橋梁建設報于2016年便圍繞“武漢長江大橋通車60周年”進行了充分而細致的新聞策劃，其中包括“萬里長江大橋行”這一活動，即2017年報社記者的腳步抵達長江上的每一座橋，并留下最新最全的聲像、視頻和文字資料，預備在報紙和微信上以圖片、消息、通訊、專題、系列報道、直播等形式呈現(xiàn)。這是一項浩大的工程，橋報記者于2016年下半年便開始著手準備，依據(jù)地圖查找每一座橋梁的分布位置，整理每一座橋梁的特色、修建通車時間、現(xiàn)狀等等，同時利用一切可利用的資源同部分大橋建設者或守護者聯(lián)系，為日后的到訪做足準備。

（二）內(nèi)外聯(lián)合，擴大新聞影響力

橋梁建設報目前采編人員共8人，人手和設備都較為緊張，而“萬里長江大橋行”又是一項戰(zhàn)線長、耗時長、工作量大的工作，單靠一家媒體完成起來比較困難。報社積極聯(lián)系外媒，與湖北日報達成合作關系，決定于2017年共同完成大橋行工作。這一內(nèi)外聯(lián)合的方式，不僅共享了新聞信息，節(jié)約了人力物力，更擴大了新聞發(fā)布平臺，擴大了新聞影響力。2017年5月開始，橋報派出一名記者、湖北日報派出兩名記者對長江上所有大橋進行拍攝報道，還進行了多場直播，橋梁建設報和湖北日報的紙媒、微信客戶端同期發(fā)布前方發(fā)回的新聞，社會反響較好，影響力較大。

（三）及時總結，增加新聞厚度

“萬里長江大橋行”不僅是一項新聞活動.更是一場有底蘊的文化活動。橋報記者結束行程后并沒有將這一新聞放下，而是充分整理所獲取的資料，連續(xù)在報紙和微信上推送相關專題，并著手準備將大橋行文字資料集結成文集，圖片資料配以詩歌做成精美且文化底深厚的文化日歷和圖片集，這些活動都在將新聞做深的同時增加新聞的厚度和價值，使大橋行不虛此行。

三、突發(fā)性新聞選題的策劃

（一）快速聯(lián)系，搶抓新聞點

橋梁建設報在做好常規(guī)新聞和典型新聞報道的同時，也不可避免地會遇到一些與橋梁行業(yè)相關的突發(fā)性新聞。如何做好突發(fā)性新聞的策劃，對于報社采編人員的反應與應變能力也具有極高要求。

2016年6至7月，長江中下游地區(qū)遭遇強降雨襲擊，多個橋梁工地經(jīng)受洪澇的考驗。從國家防汛抗旱總指揮部辦公室獲知強降雨造成洪澇災害的第一時間，報社記者快速與青山長江大橋、楊泗港長江大橋、商合杭蕪湖長江大橋等多個橋梁工地聯(lián)系，詢問受災和防汛情況，第一時間在報紙上發(fā)布消息《橋梁工地防汛打出“組合拳”》，快速全面呈現(xiàn)讀者關注的洪澇災害面前的橋梁建設及防汛動態(tài)。

（二）多方聯(lián)動，突出關注點

橋梁建設報除了報社的8名采編人員外，在各橋梁工地都有通訊員。面對突出其來的洪澇災害，記者快速同各單位通訊員聯(lián)系，進一步全面獲知各橋梁工地的受災及防汛度汛、參與地方抗洪搶險的情況，以及在抗擊災害過程中涌現(xiàn)出的先進人物和先進事跡。報社收到通訊員的反饋，在隨后的一期報紙中，又以《眾志成城抗擊洪水》專題呈現(xiàn)大橋人在災害面前展示國企擔當、無私奉獻的良好精神面貌。專題報道在企業(yè)內(nèi)部弘揚了正能量，鼓舞人心，在社會上樹立了良好的企業(yè)形象。

（三）持續(xù)跟蹤，組好新聞收尾工作

持續(xù)兩個月的洪澇災害結束后，報社并沒有結束報道，而是繼續(xù)跟進，對各橋梁工地災后重建、恢復施工等情況進行了持續(xù)跟蹤，并進一步挖掘抗洪搶險中涌現(xiàn)出來的先進人物及經(jīng)驗做法，做好新聞收尾工作，為此次抗擊洪水的新聞畫上圓滿的句號。

通過橋梁建設報的這些報道，我們可以看到，新聞策劃工作在新聞報道中起著舉足輕重的作用。它能夠充分調(diào)動新聞采編人員參與新聞報道的積極性，全面挖掘、彰顯新聞價值，促進新聞媒體的融合，增強新聞媒體的社會效應和品牌效應。

當然，無論是常規(guī)性新聞選題，還是典型新聞選題、突發(fā)性新聞選題，策劃工作的具體做法都不是嚴格區(qū)分，而是相互融合、密不可分的。在做好這幾類新聞選題的新聞策劃工作中，新聞采編人員必須要遵循新聞事實，秉承社會責任感，用心去做好每一次的新聞報道，只有這樣，方可做一名合格的新聞人。

第四篇：新聞策劃

安徽大學90周年校慶新聞策劃

一、背景介紹

安徽大學坐落于安徽省省會合肥市，學校是國家“211工程”重點建設高校，是國家“雙一流”世界一流學科建設高校。1928年9月毛澤東主席親筆為學校題寫校名，沿用至今。

安大現(xiàn)代繼承90周年名校的光榮歷史，以創(chuàng)新模式興教辦學，適應了中國高等教育的發(fā)展方向。她既是歷史的結晶，也是時代的嬌子，是新生代適應社會的大熔爐和練兵場。

為回顧學校歷史，展示辦學成就，展望美好未來，激勵師生、校友愛校興校的精神，增強社會各界的關心，支持我校辦學的熱情，凝聚各方力量，推動學校全面快速可持續(xù)發(fā)展，特此籌備安徽大學90周年校慶新聞報道策劃工作。

二、內(nèi)容安排

此次新聞報道策劃可以從三個專題著手，即以“過去、現(xiàn)今、未來”三個專題對安大的校史校貌進行采訪報道。1、90周年校慶校友專訪(從“過去”這一角度)以安徽大學90周年校慶為主題，召集校友聯(lián)誼會，凝心聚力，共創(chuàng)輝煌。派出記者深入安大校友圈，專訪校友（見證學院成長的老教師、兄弟院校的見證者等）。通過一個個口述關于安大過去的鮮活故事，記錄和報道他們眼中的學校的發(fā)展和變化。

本組報道旨在展現(xiàn)一個擁有歷史人文底蘊的安大，以及突出這么多年來安大勤勤勉勉、源源不斷向社會輸送人才的貢獻。

2、組織離退休教工參觀90周年校慶文藝演出（從“現(xiàn)今”這一角度）

邀請已經(jīng)離退休的教職工回校參觀校慶文藝演出。派出記者一方面記錄采訪校慶文藝演出活動，另一方面采訪離退休職工。本組報道旨在突出安大的人文藝術氣息和人文關懷。

3、校慶主題書法展（從“現(xiàn)今”這一角度）

傳承安大文化，展示安大風采。組織安大全體師生積極為安大校慶題寫書畫作品，并最終評選出優(yōu)秀作品進行展覽。記者對此活動進行追蹤報道，采訪展覽作者，給受眾帶來作品背后具有故事性新聞報道。

4、美好安大視頻、征文活動（從“未來”這一角度）動員、邀請安大學生，用手機、相機隨手拍下安大校內(nèi)的美好圖景，可以從校園的新變化、學生們的新體驗出發(fā)，拍一段小視頻或照片，表達自己對安大90周年校慶的祝福，對母校未來發(fā)展的展望與祝福。并且最終進行評選活動?；蜷_通“安徽大學90周年校慶”微博話題，展開微博征文等活動。所有這些素材將派出專門負責的記者進行跟蹤報道。

三、策劃安排

此環(huán)節(jié)涉及資料的收集整理、材料的篩選。擬定采訪問題、提綱。提前約好受訪者，確定好時間地點，整理采訪內(nèi)容等。

組建采訪報道團隊：

每個報道專題分別派一組隨之負責的記者（兩三人一組）。派出

4—5個采訪團隊，走遍安大校園里里外外，從點到面，從微觀到宏觀，圍繞“三個專題”，深入挖掘新聞選題，見證安大一路走來的歷程，記錄安大發(fā)展的點點滴滴。

四、策劃細節(jié)

1、記者采訪時要深入挖據(jù)具有報道價值的、故事性的新聞，寫稿時通過事實、人物，事件來體現(xiàn)。

2、采訪時，提出的問題要詳略得當，契合采訪主題。與受訪者隨時保持聯(lián)系，節(jié)省時間，提高采訪效率。

3、整組報道將以全媒體的形式體現(xiàn)，以文字、圖片、視頻等形式相互配合報道。

第五篇：新聞策劃

《愛心使者》

——2011西安世界園藝博覽會志愿者

一、報道背景

2011西安世界園藝博覽會以生態(tài)文明為引領，以＂天人長安，創(chuàng)意自然＂為主題，將營造以植物為主體的自然景觀，構建世界化的園林建筑背景，彰顯西安歷史文化和地域特色韻味，展示人類與自然，城市與自然和諧共生的新理念和新創(chuàng)意，探索人、城市、園林、自然和諧共生的未來發(fā)展模式。

2011年西安世界園藝博覽會將于2011年4月28日到10月22日在西安浐灞生態(tài)區(qū)舉行，人們將在這里觀賞并體會到由各參展單位所演繹和闡釋的精彩紛呈的多種園藝景觀、厚重樸實的中華歷史文化、尖端先進的生態(tài)環(huán)?？萍己同F(xiàn)代西安的綠色時尚。西安世界園藝博覽會將是一屆跨越經(jīng)濟、文化、科技等領域的多元化、綜合性、世界級的博覽盛會！

世園會執(zhí)委會于2010年9月30日起面向全社會招募13000名園區(qū)志愿者，其中以陜西高校的大學生為主。截至目前，已有6萬名來自省內(nèi)外的大學生、社會青年報名加入世園會志愿者行列。按照計劃安排,3月底前西安世園會將確定

1.3萬名志愿者。目前，西安市各大高校正在進行緊張的志愿者選拔工作。正式服務世園會前，這些選拔出的志愿者還將接受系統(tǒng)的培訓，確保為游人提供周到、細致、高品質(zhì)的服務。

二、報道安排

1、報到名稱：2011年西安世界園藝博覽會上辛勤的“小蜜蜂”

2、報到時間：2011年4月12日

3、報道長度：在西安浐灞生態(tài)區(qū)進行現(xiàn)場實地采訪，分上下兩集，上集主要報道2011年西安世界園藝博覽會志愿者的選拔過程及世園會志愿者標志，用時45分鐘；下集主要報道2011年西安世界園藝博覽會志愿者的服飾及志愿者在世園會中發(fā)揮的重要作用，用時45分鐘。

4、報道組織：《實時新聞》出境記者分四路相繼出發(fā)采訪報道，兩路記者前往

省教工委和團省委了解志愿者選拔工作的具體情況及標志介紹；兩路記者前往志

愿者所在的各高校對參選志愿者進行采訪，了解他們對于世園志愿服務的認識。

外采回來后，由外采攝像和后期編輯共同完成兩集制作節(jié)目的制作、包裝；

根據(jù)報道內(nèi)容，適時安排相應專家走進演播室進行深度訪談。

三、報道目的1、通過對志愿者選拔的報道，讓大家認識并了解志愿者這個群體。

2、通過對志愿服務工作的報道，讓大家體會“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿服務精神。

四、正文上集：

1、志愿者選拔及獎勵：

2010年3月2日，世園會志愿者初選工作在西安外院拉開帷幕，大學生們

踴躍報名參加初選，爭當世園會志愿者。西安世園會志愿者首場選拔在西安外國

語大學長安校區(qū)啟動。接下來，陜西29所高校將陸續(xù)開展本校的世園會志愿者

選拔工作，選拔出1.15萬名合格的志愿者。

八成志愿者為大學生

西安世園會開園時間為2011年4月28日至10月22日，園區(qū)志愿者共13000

名。記者從團市委了解到，世園會志愿者的報名、初審工作已經(jīng)結束，共13萬

余人符合志愿者的基本要求，其中80%以上是大學生。

為做好志愿者的選拔工作，省教工委和團省委日前聯(lián)合下發(fā)通知，要求陜西

各高校組織實施選拔，對通過初審的大學生進行筆試、面試和政審，確定志愿者

名單，確保選送足量的志愿者。

按照《2011西安世園會園區(qū)志愿者志愿服務安排表》，陜西29所高校共要

選拔出1.15萬名志愿者。

選拔：形象與能力并重

2010年3月2日下午4：30，在西安外國語大學長安校區(qū)的學生活動中心，數(shù)百名學生正焦急地等待著初選。該校團委江老師介紹說，西安外國語大學志愿

者的服務時間是5月9日——5月24日，學生報名的積極性非常高，通過初審的報名者有近6200名。在3月2日的選拔現(xiàn)場，學生們紛紛用自己最擅長的方

式顯示長處，志愿服務經(jīng)驗、英語水平都是他們成為世園會志愿者的資本。新聞

與傳播學院的學生劉悅涵說，她從事過很多志愿服務，有信心為世園會做好服務。據(jù)了解，初選的內(nèi)容包括報名者的形象氣質(zhì)、語言表達能力、英語口語能力、溝

通能力。西安外國語大學將用2——3天時間，分10個考點進行初選，選拔出符

合志愿者要求的報名者。通過初選后，復試階段將按照統(tǒng)一安排，考核報名者的世園會知識、對西安和浐灞生態(tài)區(qū)的了解、志愿服務的知識和能力，并報團市委

審核。

優(yōu)秀者將獲全省統(tǒng)一表彰

省教工委和團省委日前聯(lián)合下發(fā)通知，要求各高校建立高校志愿者工作站，直接承擔或參與配合世園會志愿服務的各項工作。成為志愿者的大學生，其志愿

活動可折算為社會實踐和部分公共課學分，而且優(yōu)秀者還將由全省進行統(tǒng)一表

彰。

圓滿完成志愿服務將獲認定證書

省教工委和團省委要求，各高校要做好大學生志愿者的組織、調(diào)配和應急處

理工作，對本校學生參與志愿服務的情況進行實時管理，掌握實際狀況并據(jù)此作

出階段性考評。本校服務期間，督查學生按照要求完成志愿服務工作。同時，根

據(jù)志愿者的崗位和工作內(nèi)容，建立以量化考核為基礎的評價體系，針對各類志愿

者在服務期間的考核結果，做好志愿者志愿服務的認證工作。團省委將向圓滿完

成志愿服務的志愿者統(tǒng)一頒發(fā)世園會志愿者服務認定證書。

志愿服務可折算學分

通知要求，各高校要制定鼓勵大學生參與志愿服務的政策，將大學生參加世

園會志愿服務活動納入大學生評獎評優(yōu)體系，作為發(fā)展黨團員、德育考核、

評優(yōu)、干部選拔、獎學金評定、推薦免試研究生的重要參考依據(jù)之一。學生參與

世園會志愿服務活動，經(jīng)認定可折算成學生社會實踐和部分公共課學分;對有突

出表現(xiàn)的學生，高校團委、志愿者工作站可給予專門表彰和獎勵，其中優(yōu)秀志愿者將由全省統(tǒng)一表彰。

“志愿服務”或?qū)⒓{入專業(yè)教學

按照要求，各高校要根據(jù)實際把世園會志愿服務工作納入專業(yè)教育教學之中，研究在相關專業(yè)中設置志愿者工作的培養(yǎng)方向、開設選修課程，為高校和社會培養(yǎng)志愿者骨干隊伍，推動志愿者工作的科學研究。將學生參與各種志愿服務活動納入學校學生教育和教學管理的范疇，對學生參與活動的情況予以組織、認定和獎勵。

2、世園志愿者標志：

2010年上海世博會志愿者有一個好聽的名字“小白菜”。2011年西安世園會志愿者也擁有了一個可愛、動聽的名字——“小蜜蜂”。日前，西安世園會志愿者標志正式亮相，主圖案就是一只振翅的小蜜蜂。

西安世園會志愿者標志眨眼一看，就是一只振翅的小蜜蜂。顏色靚麗、形象可人。該標志具體由愛心、綠葉、蜜蜂和雙手呈“V”字形構成。蜜蜂寓意勤勞善良的志愿者，傳達世園志愿者辛勤勞動、無私奉獻的良好品質(zhì)?！癡”字形結構既是志愿者“Volunteer”首字母的藝術化處理、點明標志含義；又是傳統(tǒng)手持勢“成功”的象征，表達對世園會圓滿成功的美好期待。綠葉，寓意萬物復春生機盎然，傳達“綠色引領時尚”的世園理念。愛心、綠葉、雙手、蜜蜂完美融合，形似蜜蜂采蕊的美好畫面，映襯了“城市與自然和諧共生”的世園會主題。該標志的設計理念就是要與充滿青春、朝氣、熱情的西安世園會志愿者們一起展現(xiàn)“奉獻、友愛、互助、進步”的世園會志愿者健康形象，展現(xiàn)陜西、西安現(xiàn)代、綠色、時尚、美麗新形象。

按照計劃安排,3月底前西安世園會將確定1.3萬名志愿者。目前，西安市各大高校正在進行緊張的志愿者選拔工作。正式服務世園會前，這些選拔出的志愿者還將接受系統(tǒng)的培訓，確保為游人提供周到、細致、高品質(zhì)的服務。

五、正文下集

1、世園志愿者服飾：

2010年4月3日，在世園會志愿者培訓工作啟動儀式上，兩名大學生志愿者展示了世園會志愿者服裝樣服。

4月3日，世園會志愿者面授培訓工作啟動，首批進入世園會服務的1000名志愿者分別在西安交大和西安理工大學接受了系統(tǒng)的禮儀等方面的培訓。“男志愿者每天要剃胡須，女志愿者不能涂鮮艷的指甲油、長頭發(fā)應該束起來！”在西安交大，一名培訓老師說。

據(jù)悉，本屆世園會共有1.3萬名志愿者在園區(qū)為游客服務，其中大學生志愿者1.15萬人。經(jīng)過一系列培訓后，志愿者們將被分到8個崗位上服務，分別為：信息咨詢；參觀者秩序引導協(xié)助；接待協(xié)助；環(huán)保維護；殘障人士援助；媒體服務；志愿者管理協(xié)助；日語、韓語、德語等語言翻譯。

記者看到，展示的世園會志愿者服裝樣服以白、黃、紅色彩搭配。上衣左胸前印有世園會會徽“長安花”，腹部的圖案是紅黃兩色搭配成的一個抽象的“心形”，背部圖案為世園會志愿者標志“小蜜蜂”，“小蜜蜂”下面用中英文分別印有“志愿者”“Volunteer”。褲子左褲兜處也印著世園會會徽“長安花”和世園會志愿者標志“小蜜蜂”。

據(jù)介紹，志愿者服裝是由國內(nèi)某知名運動品牌贊助的，由世園會委托相關機構設計。清明節(jié)后，世園會執(zhí)委會將舉行新聞發(fā)布會，正式對外公布世園會志愿者服裝。

2、積極作用：

2011西安世園會志愿者招募工作將為廣大民眾參與、共享世園會提供一個重要平臺。志愿者將在西安世園會的舞臺上奉獻自己的愛心與力量，不僅為西安世園會的成功運營發(fā)揮重要作用，更為傳播生態(tài)文明、科學發(fā)展的理念作出積極貢獻。此次招募的2011西安世園會志愿者，將嚴格遵循2011西安世園會主題要求，以自己的實際行動，踐行綠色、低碳生活，爭當綠色先鋒，促進綠色生活理念在全國乃至全球的推廣。西安世園會數(shù)以萬計的志愿者們將用自己的真誠服務向世界遞送“中國名片”，成為一道獨特的風景。

附錄

1、活動籌備工作日程表

附錄

2、工作人員及職責和嘉賓名單聯(lián)絡辦法表、預算明細表 附錄

3、注意事項、危機處理預防