第一篇：關于VI設計的論文

關 與 Vi 設 計 的 論

文

班級：091212 姓名：李錦山 學號：091212104 院系：藝術(shù)與傳媒學院

摘 要

本組主要是完成一家服裝公司的VI設計，根據(jù)要求首先給這個公司設計個名稱，我們設計的名稱叫“唯愛服飾有限公司”。并且根據(jù)該公司的特點，為之設計了一個簡潔的標志。

之后陸續(xù)設計了包括：辦公用品系列、標識系列、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等六十多件產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設計。整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。本設計主要運用了ILLUSTRATOR CS 這一款平面設計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。

關鍵字：VI設計 標志 產(chǎn)品 矢量圖形

目錄

摘 要

第一章 VI設計綜合概述

1.1 VI的定義

1.2 VI基礎要素系統(tǒng)設計表 1.3 VI應用要素系統(tǒng)設計表 1.4 VI設計的基本原則

第二章 設計軟件介紹

2.1設計軟件介紹

第三章 設計基本思路

3.1唯愛服飾有限公司VI設計基本思路 3.2唯愛服飾有限公司VI設計的詳細介紹第四章、中國服裝市場現(xiàn)狀

第五章 行業(yè)調(diào)整

7.1 總述 7.2分述

7.3品牌建立

第一章 VI設計綜合概述

1.1 VI的定義

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

1.2 VI基礎要素系統(tǒng)設計表

1.企業(yè)標識 2.產(chǎn)品商標 3.企業(yè)標志釋義 4.標志制圖法 5.標志的使用規(guī)范 6.標志的色彩規(guī)范 7.中文標準字（橫式）8.中文標準字（豎式）9.英文標準字 10.中文指定印刷字體

11.英文指定印刷字體

12.企業(yè)標準字

13.企業(yè)輔助色

14企業(yè)象征圖案

1.3 VI應用要素系統(tǒng)設計表 1.待客用項目類

洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。

2.符號類

公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)

務招牌、標示。3.帳票類

訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。4.文具類

專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類

男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結(jié)、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 6.印刷類

股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。7.大眾傳播類

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8.SP類

產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。9.交通類

業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。10.證件類

徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。

1.4 VI設計的基本原則

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

1.風格的統(tǒng)一性原則 2.強化視覺沖擊的原則

3.強調(diào)人性化的原則

4.增強民族個性與尊重民族風俗的原則 5.可實施性原則 6.符合審美規(guī)律的原則 7.嚴格管理的原則

VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設計，還應該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。

第二章 設計軟件介紹

2.1設計軟件介紹

本組設計主要用了兩種平面設計軟件，是PhotoshopCS

ILLUSTRATOR CS 這是款很經(jīng)典的平面設計軟件，在介紹我們的具體設計之前，首先向大家大致介紹一下它：

PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS是Adobe公司開發(fā)的，它是一款集圖形設計、文字編輯和高品質(zhì)輸出于一體的矢量圖形軟件，可以保證所繪制的圖形任意地放大或是縮小而不影響其質(zhì)量。它被廣泛地應用于海報、包裝和排版等平面廣告設計、網(wǎng)頁圖形制作和藝術(shù)效果的處理等諸多領域。該軟件具有圖形繪制、圖形優(yōu)化以及藝術(shù)處理等多方面的超強功能，能充分滿足設計者的實際工作需要。

第三章 設計基本的思路

3.1唯愛服飾有限公司 VI設計基本思路

我們這次是為一家服裝公司做VI設計。首先，我們調(diào)查了各類服裝公司的各種廣告、宣傳等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關于服裝行業(yè)VI設計中所牽涉到的知識、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗后，我們開始對這家公司的性質(zhì)進行分析：這是一家以突出青春和活力為主的服飾公司，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場需要，又往往都會提到“價格”這個概念，那么，我們就決定圍繞著“青春”、“活力”“環(huán)?！薄ⅰ皟r格中等”這四個中心來思考設計方案；經(jīng)過討論，然后考慮到我們的消費對象主要是中下水平家庭，基本這種情況，所以我們基本確定了標志的設計方向：青春、活力、環(huán)保、價格中等。我分別設計了各種標志，然后放在一塊進行比較、討論，最后，經(jīng)過反復討論、修改，最后確定了“V和唯愛服飾的英文拼”寫作為我服飾的標志。用V作為標志，簡單好記，雖然普通但是普遍為大眾所熟悉。這就我對標志的整個設計過程

企業(yè)標志確定下來以后，我們就開始了整個VIS的基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)部分的定義和設計，以下就是我們最后設計出來的樣稿。

3.2唯愛服飾有限公司VI設計的詳細介紹 1．唯愛服飾有限公司VI設計——標志

標識的寓意： 1.此標志的靈感來源于唯愛的諧音“唯”

取其V字的音譯。

“V”雖然普通但是容易辨識為大眾所熟識

2.標志采用了紅色，體現(xiàn)了青春、活力、健康和溫馨、希望。3.“V”字又有勝利的寓意，使用“V”字作為標志，本意就是希望我們國內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)能夠越來越繁榮，在世界上能夠得到更多的關注。能夠成為世界的百強企業(yè)。

第四章、中國服裝市場現(xiàn)狀

5.1總述

談到中國的服裝業(yè)，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國”，第二是世界第一的“服裝出口大國”。然而在中國服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yǎng)活國外設計師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實，讓中國服裝業(yè)猶如天空里高高飄揚沒有方向的風箏，生命線攥在別人手中。為什么中國服裝業(yè)會如此被動和尷尬呢？認為這種處境的造成是基于以下幾個原因：第一、中國有廣闊的資源；第二、中國有非常廉價的勞動力，吸引著國際品牌的進駐；第三、中國擁有大量先進的進口生產(chǎn)工業(yè)設備；第四、中國有非常先進發(fā)達的交通設施、國際先進的物流產(chǎn)業(yè)；第五、中國有無數(shù)趨利的企業(yè)，為了短期利益趨之若騖。第六、中國有龐大的市場空間。第七、中國缺泛運作的人力。第八、中國還處于在一個創(chuàng)業(yè)的初級階段，各方面的配備不是還完善。5.2分述

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80％以上的市場份額，但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。

國內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè)，實際上是典型的“加工型企業(yè)”。其生產(chǎn)能力相對較強，設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業(yè)對生產(chǎn)管理和成本核算相對重視，但由于市場營銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場波動。同時，由于設計能力不足，也限制了這類企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。所以，企業(yè)應該有強大的設計開發(fā)能力和市場營銷能力。這種企業(yè)的結(jié)構(gòu)好象是一個杠鈴，中間是生產(chǎn)開發(fā)和生產(chǎn)管理，兩端是設計和營銷，企業(yè)的運作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來顯示企業(yè)的實力，這種企業(yè)的綜合開發(fā)能力強，有很強的市場競爭力。服裝企業(yè)由被動市場型的橄欖結(jié)構(gòu)升級為主動市場型的杠鈴結(jié)構(gòu)，必須得到相應信息技術(shù)的全方位支持。

中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設計管理的模式，由于設計手段多停留在紙面放樣的落后階段，設計周期長，試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新品開發(fā)周期長，就不容易發(fā)掘適銷對路的產(chǎn)品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)品周期(設計、成衣到進入銷售)工業(yè)發(fā)達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯。

近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲，等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來說，盈利能力還是太低。品牌沒有規(guī)模。主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。

服裝業(yè)在加入WTO以后，如果只依靠依賴于較低的勞動力成本的價格優(yōu)勢，增長空間將越來越小，人民幣匯率上升也對出口造成深遠的傷害。

第五章、行業(yè)調(diào)整

7.1總述

技術(shù)進步求發(fā)展，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)和經(jīng)營模式，降低能耗求得平衡發(fā)展是未來企業(yè)的發(fā)展方向。此次的金融沖擊，對于中小企業(yè)來說實際上是一個轉(zhuǎn)變思維方式和轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略的良好契機，是一次歷史性的機遇。所以盲目規(guī)避風險，不求發(fā)展的做法是不可取的。應該借此機遇，逐步但徹底的“蛻變 ”。強化企業(yè)的核心競爭力，以專業(yè)化的發(fā)展模式來降低產(chǎn)品在研發(fā)，生產(chǎn)，銷售過程中的能耗。避免盲目多元，不在數(shù)量和資金規(guī)模上追求行業(yè)第一，而要在核心技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務上追求第一。強化團隊的貢獻力。

7.2方向

個人認為目前的經(jīng)濟發(fā)展形勢，對中小企業(yè)來說是一次大的挑戰(zhàn)，但更是一次大的機遇。其中一個重要依據(jù)就是中國13億的消費市場受金融風險的影響很有限。

所以結(jié)論是：一方面，企業(yè)要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，加強管理，提升服務水平，自我完善。另一方面，穩(wěn)切市場消費需求的脈搏，適銷對路，做好營銷工作，不斷擴大國內(nèi)市場的同時拓取國際市場。

外銷受阻，國家40000億拉動內(nèi)需，這對服裝業(yè)來說也是一次難得的機遇。剛好可以借此機會大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)銷，降低外銷比重，發(fā)展自主品牌，改變中國出口服裝價格低廉，設計低檔，利潤低微的 “國際形象”，擺脫舊的出口模式帶來的資源環(huán)境壓力，對勞動力價值的盤剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當競爭詬病。

經(jīng)過一個時期的調(diào)整，服裝業(yè)將進一步向產(chǎn)業(yè)鏈完善的地區(qū)集聚，形成更具特色和競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚基地。同時，具體到一個地區(qū)，會加快建設地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)或總部基地，通過優(yōu)化配置資源，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更加優(yōu)越的生存條件，推動產(chǎn)業(yè)的改造升級。只有通過集聚，形成團隊優(yōu)勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。這樣，才能形成我國服裝業(yè)的航母艦隊，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過集聚，形成團隊優(yōu)勢，才有抗衡國外知名品牌的實力 7.3品牌建立

品牌競爭：從表象到內(nèi)涵

更多品牌的加入，必然導致競爭加劇。品牌競爭的內(nèi)容，也一定會發(fā)生從淺層到深層的改變。從上世紀90年代自有品牌的大面積興起到現(xiàn)在，我國的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關懷、社會責任等深層次、本質(zhì)性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競爭的初級階段，仍然可以獲得成功。隨著競爭的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來的品牌的競爭，一定是內(nèi)功的比拼，是核心競爭力的較量。靠起一個響亮的名字，設計一個漂亮的標志、開發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時代將一去不返。

服裝品牌的核心競爭力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在于把“以消費者為本”的理念，滲透到從產(chǎn)品設計到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務的各個環(huán)節(jié)，在于以細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費者多層次需求的使用價值。具備核心

競爭力的品牌，與企業(yè)規(guī)模沒有必然聯(lián)系，但一定具有鮮明的個性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。未來的品牌競爭，是內(nèi)功的比拼和核心競爭力的較量 流行趨勢：新節(jié)儉主義VS新奢華主義

金融風暴帶來的經(jīng)濟衰退，給世界人民特別是歐美國家人民的生活造成了較大的影響。經(jīng)濟不景氣，必然導致節(jié)儉主義的重新盛行（我們權(quán)且稱之為新節(jié)儉主義）。衣服消費在人們?nèi)粘ＯM支出中占有較大的比重，且變化快，流行周期短，因而是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體。未來一個時期，在服裝設計中表現(xiàn)出新節(jié)儉主義傾向，是情理之中的。歐美服裝發(fā)達國家，仍然是服裝時尚的策源地，這一流行趨勢，也一定會影響我國的服裝業(yè)。我國雖然經(jīng)濟發(fā)展快，但依然屬發(fā)展中國家，大量低收入階層的存在，為這一流行提供了合適的土壤。服裝消費是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體

同時，作為世界第三大經(jīng)濟體，我國又存在著一大批富裕階層，這一階層人士需要通過奢華消費，滿足自尊、自我實現(xiàn)等高層次需要。因而，體現(xiàn)在服裝上，也會流行適度的奢華。當然，現(xiàn)今的富裕階層，不同于改革開放初期暴發(fā)戶，追求奢華僅僅為了滿足炫富的虛榮心，他們消費奢侈品，更多地是體現(xiàn)一種生活的品位，我們把它稱為新奢華主義。

新節(jié)儉主義和新奢華主義同領風騷，也許是未來一個時期我國服裝流行的一道獨特風景。

第二篇：VI設計論文

四川師范大學成都學院?？飘厴I(yè)設計

目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構(gòu)成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無彩色系........................................................8

三、VI設計概述...........................................................8

（一）VI標志設計的特征...............................................8

（二）VI設計開發(fā)步驟..................................................9

四、仙潭集團酒業(yè)有限責任公司VI設計......................................9

（一）標志創(chuàng)意與構(gòu)思..................................................9

（二）簡述基礎要素...................................................10 1.標志標準色與輔助色.............................................10 2.企業(yè)標準字體...................................................11

（三）應用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標志的發(fā)展趨勢......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結(jié)................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻................................................................19

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仙潭集團酒業(yè)有限公司VI設計

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的。

世界上一些著名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播密切關聯(lián)。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設計中，我主要運用了二個設計軟件。一個是CorelDraw,它主要是運用于矢量設計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產(chǎn)生鋸齒，而且它的應用也非常簡單，可以很快上手做設計；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達到更好的效果，使設計師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡單應用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動上沒有特殊要求。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標，即可開始進行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來到CorelDraw 9”對話框中單擊“新文件”按鈕，進入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時建立一個繪圖頁面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標所在的矩形區(qū)域是繪圖頁面中的可打印區(qū)域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創(chuàng)建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內(nèi)容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創(chuàng)建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會產(chǎn)生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：單擊選取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進入“文字格式”對話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點”命令。此時，文字被一個網(wǎng)格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網(wǎng)格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網(wǎng)絡顯示

步驟七：將光標移至某一對角的“手柄”上，按住鼠標左鍵并拖動光標，此時，網(wǎng)格框隨著光標的拖動而改變著形狀，放開鼠標左鍵，文字便產(chǎn)生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區(qū)域單擊鼠標右鍵清除網(wǎng)格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這

四川師范大學成都學院專科畢業(yè)設計

在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術(shù)設計的必經(jīng)之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，可以使圖像合成天衣無縫。

校色調(diào)色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在進行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領域的應用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可由 PhotoShop 特效實現(xiàn)。

二、色彩構(gòu)成

色彩在平面設計中是不可分割的一部分。每一個設計師，對于色彩的感覺，往往比設計更加重要，它是個設計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對這個企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當重要的位置。

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍）。

（二）間色

由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍），有些彩色攝影書上稱為“補色”，是指色環(huán)上的互補關系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關系構(gòu)成了色光、顏料與色彩視覺的復雜聯(lián)系，也構(gòu)成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。

（三）復色

顏料的兩個間色或一種原色和其對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相

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混合得復色，亦稱第三次色。復色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色?；旧g不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調(diào)。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學和心理學上來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中。

無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。

三、VI設計概述

（一）VI標志設計的特征

1．識別性： 識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

2．領導性： 企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。

3．同一性： 標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。

4．造型性： 企業(yè)標志設計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決

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定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。

5．延展性： 企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性：企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時代性：現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。

（二）VI設計開發(fā)步驟 1．制作設計開發(fā)委托書；

2．說明設計開發(fā)要領，依調(diào)查結(jié)果訂立設計方針；

3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標志圖案； 4．企業(yè)標志設計圖案展現(xiàn)；

5．進行設計方案的意見調(diào)查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標志設計要素精致化；

7．將標志同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊； 9．企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案； 11．進行測試、打樣；

四、仙潭集團酒業(yè)有限責任公司VI設計

（一）標志創(chuàng)意與構(gòu)思

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圖9 標志

標志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機的結(jié)合起來，展示仙潭集團的運作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經(jīng)典結(jié)合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實的黑體，突顯仙潭集團的核心文化理念。

（二）簡述基礎要素 1．標志標準色與輔助色

圖10 標準色

標準色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個標志中，主要運用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實。綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)，是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發(fā)生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業(yè)標準字體

圖11 標準字體

為保證字體在組合中達到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標準字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應了印刷出版業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標準字結(jié)合也顯得大氣。

（三）應用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝?？梢詫⒐镜腖OGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營利為目的，屬于商業(yè)名片，主要是由公司的標志、吉祥物、聯(lián)系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導文明、宣傳公益、健康運動、綠色環(huán)保、宣傳新城市文化、推動城

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市品牌建設以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會員卡

圖15 會員卡

會員卡的作用是用來穩(wěn)定你的顧客的，其相關的企業(yè)管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當一個設計師對不斷變化的目標市場及其理性、感性需求體會得越深刻，他的包裝袋與消費者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。進一步執(zhí)行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設計不斷體現(xiàn)，包裝袋的出現(xiàn)使消費者更加充分地享受著購物的樂趣。

五、標志的發(fā)展趨勢

在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。如UI設計風格。插畫設計風格?？ㄍㄔO計風格等在領域的應用。在一種設計領域中作為傳統(tǒng)風格的表現(xiàn)手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的。所以涉足多領域。多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對我們設計人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質(zhì)化確實帶來了一場“視覺欣賞視覺革命”。進入三維領域也是發(fā)展的必然?？蛻舾量痰囊曈X欣賞視覺要求。功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風格。它只不過是在領域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務。成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領域的產(chǎn)物最可悲的一點。

就設計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風格的與在一定程度上受到了蘋果風格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴重。但也應當引起注意。因為在近鄰UI設計領域已是“蘋果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想。我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達不到)。當然我并不想指責或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個人行為或短時期現(xiàn)象。所以我希望我們的設計者能在多參考國外優(yōu)秀的先進設計風格的基礎上也嘗試著向新領域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。無論充滿什么樣的困難和約束。我想的進程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟快速發(fā)展。技術(shù)的日新月異。以及。西方社會在各領域?qū)τ谟目焖賹崿F(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設計手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設計風格也應依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動事件、圖像縮放事件、旋轉(zhuǎn)處理事件。

//打開一個圖像文件（在此不是顯式存儲為數(shù)組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數(shù)值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對圖像數(shù)組進行擴充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對增廣數(shù)組進行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數(shù)

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴充圖像原來的數(shù)組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

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this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時針旋轉(zhuǎn)角度（最好為0-90度，選擇其他角度會有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結(jié)

對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業(yè)設計做完。在畢業(yè)設計過程中學到了很多知識，增強了對PS的認識和應用。其實最困難的要屬coreldraw了，因為在校沒有使用過這個軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書室借書，后來實踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業(yè)設計的制作，讓我在自學能力上和設計感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實現(xiàn)自身的價值，做出更好的設計。

八、致謝詞

這次畢業(yè)設計終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設計知道老師賀濤老師。從我們選定畢業(yè)設計課題后，賀老師就隨時準備著給我們指導。我在畢業(yè)設計中遇到很多的問題，而且有的問題出現(xiàn)很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學成都學院?？飘厴I(yè)設計

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎課，這次的畢業(yè)設計就是靠著從賀老師那里學到的知識完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導。我還要感謝帶過我的輔導員和學校，感謝輔導員們平時對我的嚴格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習慣，再就是學校為我們提供的良好的學習環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設計所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術(shù)》，中國輕工業(yè)出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術(shù)》，機械工業(yè)出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設計》，中國鐵道出版社.

第三篇：VI設計論文（本站推薦）

摘 要

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

關鍵詞：視覺識別系統(tǒng)；傳播；設計

ABSTRACT

VI(Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmission force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant diversity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise business philosophy, to establish awareness, shaping the corporate image of quick and easy way.Key words: Visual recognition system;spread;design

目 錄

一、引言...................................................1 1.1選題背景............................................1 1.2選題意義............................................1

二、VI設計概述............................................2 2.1 VI設計簡介.........................................2 2.2 VI設計目的.........................................2

三、VI設計的方法..........................................2

四、G.D原始食品有限公司VI設計過程........................3 4.1 VI設計.............................................3 4.2 解決方案............................................3

五、VI設計的結(jié)論及體會....................................4 參 考 文 獻................................................5 謝 辭.....................................................6

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一、引言 1.1選題背景

筆者在選擇這個課題的時候就在想，怎么樣才能夠體現(xiàn)出一種食品文化，一種能夠體現(xiàn)出年輕人蓬勃朝氣的休閑食品。現(xiàn)在來看，這是一個比較復雜的工程。從流行文化元素來看，當今世下韓流文化引導著亞洲各國，無數(shù)的青少年都沉浸在韓流的文化之中。引用古話來看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的時代來看，并不如此。但是中國文化博大精深，這是不爭的事實。如今在世界范圍內(nèi)都流行著中國文化、中國美食。尤其中國美食那是聞名于世界范圍的，無數(shù)的美食愛好者都向往著來到中國品嘗下中國美食的樂趣。

正所謂人生在世，吃穿二字。由此可見人對吃的向往都是與生俱來的。然而中國美食文化歷史底蘊深厚，有著五千多年的歷史，那零零總總的美食更是數(shù)不勝數(shù)。然而現(xiàn)代社會對于吃的要求日益增高，對食物開始有了嚴格的要求。近年來各種各樣的食品公司也如雨后春竹一般出現(xiàn)，呈現(xiàn)了一種蓬勃良好的發(fā)展勢頭。但是也有許多食品公司為了一已私利，不考慮如何通過他們的產(chǎn)品促進消費者的利益，甚至生產(chǎn)假冒偽劣食品、虛假廣告等損害消費者利益與健康的這種現(xiàn)象層出不窮。作為一個食品公司來說，他所生產(chǎn)的食品應該安全、健康，對消費者的健康沒有安全隱患。樹立一個良好的品牌形象是一個艱難的過程，但是毀壞它確實很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可見誠信是社會契約的前提，道德是商業(yè)文明的基石。作為人們共同的行為準則和規(guī)范，道德是構(gòu)成社會文明的重要因素，也是維系和諧人際關系、良好社會秩序的基本條件。[1] 說到品牌形象，筆者考慮過很久。到底是以中老年消費群體為方向，還是青少年或者是一些兒童為消費群體方向來研究創(chuàng)作。因為筆者也是一個青年，對于青少年的需求還算了解，于是決定了以青少年為消費群體的方向做出了一系列的創(chuàng)作。

1.2選題意義

在國內(nèi)，長期以來大部分的VI設計過于程序化、呆板化。在一些做VI設計的人之中，認為只要標志出來了，VI設計就完成了大部分。很多公司做出的VI手冊除了標志于一些基本元素不同以外，許多應用部分都千篇一律。許多都是單調(diào)的延續(xù)跟重復，缺乏個性，缺乏創(chuàng)新。VI作為一個企業(yè)或者項目產(chǎn)品的外在品牌形象，濃縮著企業(yè)或者項目品牌的特征、信譽和文化，是能夠代表品牌的核心價值。為此，筆者在這里做出了一些嘗試，創(chuàng)建了G.D原始休閑食品有限公司這個品牌，為本公司做出一系列的的VI設計。以青少年為消費群體來創(chuàng)作及制作品牌

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形象與VI等設計內(nèi)容。

二、VI設計概述 2.1 VI設計簡介

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

2.2 VI設計目的

這一次VI設計的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達到能夠讓社會和消費者對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，能夠讓消費者在使用本公司的產(chǎn)品感到放心、滿意時，我們的VI設計才能算做成功。一個企業(yè)的名字能夠在消費者心中占據(jù)多大份額，然而他的使用量也會提高，會有更多的人購買他的產(chǎn)品。企業(yè)的知名度高，他的產(chǎn)品就非常容易的被人認可。那樣他在市場中所占的比額就會多。

從上述所寫看，VI設計是企業(yè)與消費者之間無形的紐帶，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是消費者關于企業(yè)及產(chǎn)品得到嶄新認知與價值提升的新途徑，企業(yè)VI系統(tǒng)的建立是樹立企業(yè)品牌形象和宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵的重要組成部分。中國的經(jīng)濟正在高速發(fā)展，經(jīng)濟的繁榮給設計也帶來了新的契機，越來越多的企業(yè)認識到VI戰(zhàn)略對企業(yè)的生存和發(fā)展起到的重要作用，同樣也是提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的有利時機。[2]

三、VI設計的方法

VI設計同其他任何設計一樣，都是一個非常復雜與艱辛的過程，有時候設計出一個好的作品可能只是靈光一現(xiàn)的獨特創(chuàng)意就可以完成，然而更多的時候，它需要數(shù)日甚至數(shù)月的冥思苦想才能得到一個比較好的設計創(chuàng)意。首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給一個企業(yè)做VI設計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征。同時“統(tǒng)一性”是VI設計中必須遵循的原則,其基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)在設

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計元素和設計風格上都必須保持高度一致。但統(tǒng)一中也要做到變化,才能不至于太

[4]死板,失去生動性,統(tǒng)一與變化相互依存,辯證統(tǒng)一于VI設計的全過程。還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

四、G.D原始食品有限公司VI設計過程 4.1 VI設計

首先，我們要做好準備階段，要找準VI設計的基本形式，搜集相關的資料，方便與其比較。這樣才能讓畢業(yè)設計開始進行著手。一般說來，畢業(yè)設計的制作是自己對這四年來大學的總結(jié)，是自己對所學的VI設計真正是運用和實踐，這樣能夠讓自己對自身情況更加的了解，對VI設計的熟悉更加一步。這樣也能使自己以后工作時對企業(yè)VI設計制作多了一份了解。

最后，我們就要進入重要設計開發(fā)階段： 基本要素設計，應用要素設計。VI設計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎，在現(xiàn)代VI設計中,色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個成功的VI設計作品必須具備良好的視覺傳達效果,因此,在VI設計中我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力,豐富色彩傳遞的內(nèi)容,[3]關注色彩給公眾帶來的反應,使得VI設計作品達到預期的傳播效果。在各項準備工作就緒之后，可進入具體的設計階段?？梢园秧椖窟^程分為三部分： 1.項目背景分析和市場調(diào)研；2.設計初稿效果表現(xiàn)；3.設計方案修改調(diào)整。第一部分為什么要占據(jù)整個創(chuàng)作過程的一半時間呢，因為前期的準備工作是作為整個項目的鋪墊，是一個打基礎的階段，所謂“磨刀不誤砍柴工”就是這個道理，我們不能做無頭蒼蠅在創(chuàng)作的路上一頭亂撞，那樣只會耽誤了時間，也作不出好的設計作品。

4.2 解決方案

在一開始創(chuàng)作時，就像無頭蒼蠅一樣無從下手，瀏覽過無數(shù)的材料，參閱過很多大師級的作品。思考很久后才有了一絲靈感。在制作LOGO的初期，是以一個“小胖魚”的抽象形象來作為主要畫面。但是后來聽取很多人的意見后，又把這“魚”給具象化了一點。多次修改后，才有了現(xiàn)在這個標志的出現(xiàn)。

G.D原始食品有限公司LOGO標志設計以“小魚”為原型來抽象創(chuàng)作，以藍色的色塊構(gòu)型為主，藍色描繪出了一個小魚在水中無拘無束的游玩，增強了消費者在使用該產(chǎn)品時對自由的向往，從視覺上增強了對本產(chǎn)品消費者的吸引.另外在小魚的骨架是多個戒指拼成的形象,寓意著所有人都能夠自由的去愛自己所愛的人，臨沂大學2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設計

喜歡自己喜歡的事,不要被世俗的煩惱所束縛。標志設計寓意自信、溫馨、希望。

在創(chuàng)作VI應用的時候，想到因為G.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消費群眾，所以這次VI設計的主要風格以時尚、風趣為主。此次VI設計里標牌旗幟、辦公用品、公關用品、辦公服裝、產(chǎn)品包裝、專用車輛等等都做了明確的分類與設計。

五、VI設計的結(jié)論及體會

經(jīng)過一個多月的努力，VI設計部分完成，雖然過程有些曲折但結(jié)果還算很令人滿意。這也是第一次把VI設計真正的運用到現(xiàn)實當中去。作為一個第一次做VI設計的人，這次設計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設計有了更深的了解和認識。如果真正的將VI設計融入到現(xiàn)代設計中去還需要走很長的一段路。

臨沂大學2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設計

參 考 文 獻

[1] 李光斗.提升品牌魅力的四大秘笈[J].名人傳記(財富人物).2008(04).[2] 秦勇飛,李揚,趙偉慶.談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].科技信息.2009(10).[3] 張云.淺談產(chǎn)品設計中色彩的作用[J].長春師范學院學報.2006(12).[4] 周靈云.VI設計之統(tǒng)一與變化[J].大眾科技.2008(04).[5] 廖政道．廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯縖M]．國防科技大學出版社，2002：271． [6] 郭慶光．傳播學教程[M]．中國人民大學出版社，2004：208． [7] 陳健.老年受眾的媒體接觸偏好[J].東南傳播.2007（11）.[8] 胡正榮，段鵬.傳播學總論[M]清華大學出版社.2008.2.187-192

臨沂大學2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設計

謝 辭

在畢業(yè)設計過程中，杜洪亮老師給予我細致、耐心的指導，并對我的設計做了多次的修改，其中的艱辛是常人無法體會的。這樣使我在設計過程中，不僅學到很多課堂外的知識，順利地完成了畢業(yè)設計的任務，而且進一步掌握了如何更好地處理與人相處，與人溝通的方法。我的畢業(yè)設計已按時、按質(zhì)完成，在此，我對杜洪亮老師所給予的指導表示忠心感謝！順便說聲老師您辛苦了！請注意身體！

學生：

2014年 3月25 日

第四篇：VI設計論文

VI設計論文

在日復一日的學習、工作生活中，大家都有寫論文的經(jīng)歷，對論文很是熟悉吧，論文是探討問題進行學術(shù)研究的一種手段。寫起論文來就毫無頭緒？以下是小編為大家整理的VI設計論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

摘要：從Ⅵ設計首次進入我國至今，其中不乏產(chǎn)生高回報的成功設計作品;作為反映對象各種內(nèi)在意念的外在視覺體現(xiàn)，VI設計以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內(nèi)在的精神統(tǒng)一。本文以VI設計規(guī)范為切入點，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)形象設計探討Ⅵ設計規(guī)范中蘊含的實際操作意義，并以案例分析加以論證說明。

關鍵詞：VI視覺形象要素規(guī)范化系統(tǒng)化價值

【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002-2139(20xx)-09-0193-2

一：VI設計與其帶來的高附加價值

中國銀行在1986年率先引進VI系統(tǒng)，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團公司導入了Ⅵ戰(zhàn)略后，由一個普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，成為創(chuàng)造產(chǎn)值十幾個億的大型企業(yè);產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現(xiàn)與Ⅵ系統(tǒng)的成功導人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國內(nèi)已發(fā)展得如火如荼，通過建立適合且極具個性的Ⅵ系統(tǒng)已成為的企業(yè)開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的導入VI系統(tǒng)的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場認同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹立形象、傳達自我理念、體現(xiàn)精神內(nèi)涵的背后，所具有的獨特而一致的要素。

作為VI系統(tǒng)其中的重要組成部分，VI以標志、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設計中要充分體現(xiàn)出使用對象的各種訊息，不但包括企業(yè)當前精神理念與產(chǎn)品內(nèi)涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺符號;它涵蓋了事物、對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征、文化等內(nèi)在意念的視覺體現(xiàn);并將這些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別系統(tǒng)。在VI設計過程中，在確?；镜膫鬟_信息功能后應始終保持設計的連貫性、持續(xù)性、一致陛。為保證在視覺效果上的統(tǒng)一，也確保在今后使用中細心傳達的一致性，還應對各細節(jié)進行詳盡的標注;不規(guī)范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播信息的控制;若無法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進Ⅵ的實際意義。

二：Ⅵ設計規(guī)范化的實際體現(xiàn)與價值

IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說過，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經(jīng)營成功，必須有一套健全的理念。”對于CIS戰(zhàn)略來說，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺形象是與獨特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺系統(tǒng)由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設計運用到企業(yè)相關聯(lián)的各個領域中，是視覺形象的展開和傳播。

標志作為企業(yè)或品牌在手中視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征意義。標志的使用非常廣泛，出現(xiàn)頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設計的核心。由于標志會出現(xiàn)在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應用，若不給予恰當?shù)氖褂脴藴屎蛿?shù)據(jù)規(guī)定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標志統(tǒng)一化出現(xiàn)。因此，標志的結(jié)構(gòu)、比例關系;標志的不可侵入空間以及標志最小尺寸等具體使用規(guī)范應在設計中加以明確的說明。

比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標志使用的是比例標識法;通過選取標志的某—個局部尺寸作為基準參數(shù)，其余各部分以這個參數(shù)為基準，注明各個部分的相應倍數(shù)關系，從而達到表明標志各關系的標注手法。中國聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡稱為聯(lián)通)運用的為網(wǎng)格標識法;網(wǎng)格標識法是通過將標志繪制在網(wǎng)格內(nèi)，以網(wǎng)格的基本單位說明標志的相互關系。網(wǎng)格標識法教比例標識法手法更為簡潔、明確也更一目了然，實際運用中使用者能輕松加以引用。若標志中出現(xiàn)的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助采用圓弧、角度標識法加以說明;圓弧標識法彌補了網(wǎng)格和比例標識法無法涉及的細節(jié)，能進一步詳解標識。標志在不同的情況下出現(xiàn)時受環(huán)境的制約往往無法達到正常的視覺效果，如何讓標志適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標志的整體形象物質(zhì)的前提下，對標志進行一系列變體設計;如日本美能達相機的標志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進行縮小處理后細線往往會糾結(jié)在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細小型，標志縮小時必然之事;為確保標志在小尺寸印刷時效果不產(chǎn)生變化，設計師設計出一種內(nèi)部白線僅有四條的變體標志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標志在不同場合給人的視覺形象的統(tǒng)一。通常標志的變體設計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現(xiàn)。聯(lián)通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標題標志主要使用在無色系統(tǒng)，如報紙、廣告等單色印刷品的范圍內(nèi)。通常在深色環(huán)境中，反白的標志應用較多;而在需要使用標志邊緣線的環(huán)境中，則用到空心標志;立體化標志在品牌展示和環(huán)境識別中應用較多，其他變形標志的設計手法多為局部強化、整體重組或外型延伸;同時為確保標志的清晰完整應定制標志的最小適用尺寸。在實際應用操作過程中，標志本身應與其它外界因素分離，在復雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標志的周圍留有空間不可侵入，以突出標志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標志的禁用規(guī)范中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字體等不規(guī)范的使用。標志使用規(guī)范的制定會預防在不同環(huán)境中對標志的不標準使用，以及任意對標志再設計再創(chuàng)造，同時避免了由于不準確信息的誤導而使受眾對于企業(yè)標志印象的模糊不清，以及對企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現(xiàn)象。

企業(yè)標準字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創(chuàng)造出獨特的字體用以塑造獨特的企業(yè)形象，達到企業(yè)識別的目的。在設計上要求具有強烈的個性和美感并且與標志風格具有統(tǒng)一陛或協(xié)調(diào)性。

標準字體與一般字體相比較區(qū)別在于強調(diào)字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關系。一般字體設計注重的是字體的均衡，依據(jù)具體使用環(huán)境而進行上下、左右任意組合;標準字體字是完全根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品名稱精心設計的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細、統(tǒng)一的造型要素方面均進行有目的規(guī)劃和設計。經(jīng)過視覺調(diào)查后的標準字體，具有空間均衡、結(jié)構(gòu)和諧，具有獨特美感。標準字體包括企業(yè)的企業(yè)中英文的全簡稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標題字、企業(yè)文案字體及企業(yè)進行某些活動時使用的特殊字體等。其種類繁多，運用廣泛，會代表企業(yè)出現(xiàn)在無數(shù)的宣傳場合中，字體及組合方式已經(jīng)確定便不可隨意更改;若不設定其使用規(guī)范則將會出現(xiàn)及其混亂的狀態(tài)，雜亂無序的字體會直接影響受眾對企業(yè)系統(tǒng)化規(guī)劃的認同感。

由此標注的規(guī)范化在字體設計中尤為重要，不同的場合使用的字體需進行明確規(guī)范。聯(lián)通在Ⅵ手冊中明確指出為與標志的造型結(jié)構(gòu)行程統(tǒng)一，規(guī)定中文簡稱為專用設計字體，使用專業(yè)標準字在組合規(guī)范中更能達到整體協(xié)調(diào)，進而使企業(yè)形象顯現(xiàn)強烈的識別感，體現(xiàn)企業(yè)額的特色和內(nèi)涵。并使用各種標識法進行詳細標注。企業(yè)專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用于標題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用于正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統(tǒng)一形式表現(xiàn)在企業(yè)的各類分支機構(gòu)名稱、地址、設施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯(lián)通在標準字規(guī)范限定了中英文全稱標準字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標準字制圖法。以及企業(yè)簡稱中英文字體中出現(xiàn)的色彩數(shù)值以CMYK色進行標識。企業(yè)字體設計的標注規(guī)范化使企業(yè)在對字體的實際操作執(zhí)行過程中變得有據(jù)可依、有例可循。

企業(yè)使用標準色目的是通過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業(yè)在社會公眾中的印象，心理學研究表明不同的顏色對人們的感覺、注意力和思維個陛等會產(chǎn)生不同的刺激，引發(fā)人們的各種聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的情感效果。企業(yè)標準色要達到精確迅速傳達企業(yè)信息的目的，應盡量以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業(yè)形象、表現(xiàn)企業(yè)行業(yè)的色彩;力求凸顯與競爭企業(yè)之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。

中國聯(lián)通公司在其VI手冊上嚴格注明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達信息，區(qū)別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進行了嚴格的規(guī)范化處理;企業(yè)標準色以CMYK色標注，明暗程度以百分比來標注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國際中最為通用的色值標注手法。關于標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界范圍內(nèi)各個行業(yè)中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規(guī)范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時的明白企業(yè)所要表達的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業(yè)，企業(yè)有何種特點。這種對于顏色的規(guī)范化使得所有使用Ⅵ設計的使用者從團體到個人，都能非常準確的識別出企業(yè)形象，很準確的區(qū)別競爭者，使該企業(yè)在所有人心目中取得了獨一無二的地位。這些都得益于對色彩的一系列規(guī)范化使用。

三：Ⅵ標注規(guī)范化在發(fā)展中的必然性

就此我們了解到若企業(yè)要將自己的理念以及產(chǎn)品的信息等等一切關于企業(yè)自身的信息準確傳達給每一位消費者，企業(yè)是必須擁有一套穩(wěn)定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統(tǒng)，同時這套系統(tǒng)的現(xiàn)實傳播是強烈依著VI設計的。所以VI設計不僅要在藝術(shù)創(chuàng)作上具有美感及時代特色、更要在使用上做到合理規(guī)范以及嚴格執(zhí)行。建立統(tǒng)一的視覺識別體系，設計出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應于各種不同媒體和場合的運動。作為在不同場合運用時的一致標準，以實現(xiàn)企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達到構(gòu)圖平衡，比例空間的協(xié)調(diào)的目的。唯有這樣Ⅵ設計才能充分展示自身價值，才有其真正存在的價值。

參考文獻：

[1]羅進余慶遷.網(wǎng)絡媒體下的企業(yè)Ⅵ設計原則，包裝工程.20xx.[2]萬凡萬萱.標志與VI設計，重慶：重慶大學出版社，20xx.[3]宋善威.企業(yè)Ⅵ設計.上海人民美術(shù)出版社.20xx.[4]姜竹松貝莉.CI設計基礎與創(chuàng)意.中國紡織出版社.20xx.[5]羅震躍，從太陽神的得失談商標設計與企業(yè)形象識別.中華商標.1997.[6]陳青.Ⅵ設計模板.西安.陜西人民美術(shù)出版社，20xx.

各位老師，上午好！

我叫王 靜，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設計》。論文是在胡紅忠導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的功能和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業(yè)論文設計的功能和意義。

VI 視覺識別設計是企業(yè)CIS（Corporate Identity）企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要組成部分.它是在理念指導下的企業(yè)管理，對其內(nèi)在質(zhì)量和市場定位的可視化圖形設計方法的使用和可視化的結(jié)果，是作為一個獨立的社會運行和周圍的環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境，最直接、最常見的信息平臺之間的聯(lián)系和溝通。

伴隨社會不斷的發(fā)展和提高，市場競爭也日益加倍激烈。伴隨企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展和擴展，企業(yè) VI 視覺識別設計通過與企業(yè)推動品牌戰(zhàn)略有機的融會在一起，使企業(yè) VI 視覺識別設計發(fā)展到嶄新的高度與地步。企業(yè)的VI視覺識別設計通過視覺識別和科學傳播的有效也顯的越來越重要，越來越多的企業(yè)重視。

VI作為一個商業(yè)經(jīng)濟的標志，有著獨特的美學價值。然而它并不是純粹的藝術(shù)作品，是受社會經(jīng)濟、企業(yè)文化、藝術(shù)風格多方面影響的；同時它擔負著對信息訴求的傳播，有著很強壯的社會功能性。隨著80年代中國經(jīng)濟發(fā)展，中國企業(yè)從計劃經(jīng)濟無品牌意識到品牌階段，大致經(jīng)歷了一個從VL意識重視冷漠的過程?，F(xiàn)在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內(nèi)涵和精神，該VI設計的研究應站在文化社會學的高度，從經(jīng)濟，社會，文化的許多方面探索與思考。而且VI設計和企業(yè)發(fā)展的問題相關，對通信科學，經(jīng)濟學，市場營銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

其次，我想談談這篇論文的主要內(nèi)容。

本文介紹了 VI 設計的概念，VI 設計的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設計的基本流程和 VI 設計元素的概念，所有的過程和設計經(jīng)驗，明確 VI 設計。通過整個設計，讓我有更深入的了解和對企業(yè) VI 的理解，而且提高了圖形設計能力和審美能力。

最后，我想談談這篇論文存在的不足。

由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進行了探討。大家在相關論文寫作時，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構(gòu)建中VI設計的運用”的VI設計論文。

原標題：VI設計在構(gòu)建和諧校園文化中的作用

摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進行了探討。

關鍵詞：VI設計；和諧；校園文化

1VI的概念

VI是英文VisualIdentity的縮寫，國內(nèi)一般翻譯成視覺識別系統(tǒng)。其具體的應用理論可以概括為，把以前CI非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的靜態(tài)視覺符號，以豐富多樣形式，進行廣泛直接的傳播。一般來說，職業(yè)技術(shù)學院的VI設計涵蓋了基礎部分和應用部分。標志、校名中英文標準字體、標準色、象征圖形構(gòu)成了基礎部分；而學校中常見的辦公用品、服裝、室內(nèi)外環(huán)境、公共禮品、視覺指示系統(tǒng)、網(wǎng)絡媒體等。

學校的視覺識別系統(tǒng)是對學校形象中各種視覺因素進行整體的規(guī)劃和設計，在對外宣傳時需要按照統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行。VI設計把學校的辦學理念、學校文化特色、專業(yè)設置特點等抽象化理論化的部分轉(zhuǎn)換為具體符號概念，以有形的方式把理論化抽象化的學校特色直觀展現(xiàn)出來，形成獨特的、一目了然的學校形象。VI設計最大的優(yōu)點就是把學校的形象變得外在并且直觀，同時又可以增加學校形象的藝術(shù)性。

2VI對構(gòu)建整體和諧校園文化實施的作用

和諧校園文化的構(gòu)建是一項復雜的工作，將VI設計融入到和諧校園文化構(gòu)建中，可以通過直觀的視覺形象塑造高雅的校園文化環(huán)境，把實用性和教育性以及藝術(shù)性融于和諧校園文化的建設中。VI設計在和諧校園文化構(gòu)建中的作用，主要體現(xiàn)在營造和諧的校園環(huán)境和打造個性的校園文化以及提升學校的品牌價值。

和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環(huán)境。在職業(yè)技術(shù)學院這類以技術(shù)專業(yè)為主的教學學校中，優(yōu)美和諧校園環(huán)境的打造更多依賴于VI設計。和諧優(yōu)美校園環(huán)境是一種立體的、多彩的教科書，在職業(yè)技術(shù)學院這類學校中，和諧優(yōu)美的校園環(huán)境是學生在技術(shù)類專業(yè)課學習之外進行陶冶情操、美化心靈、激發(fā)靈感的重要平臺。VI設計的引入使得原來枯燥無味單調(diào)的校園環(huán)境變得豐富多彩。VI設計打造的優(yōu)美校園環(huán)境有助于提高學生的綜合素質(zhì)，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的幫助。

VI設計應用部分中，室內(nèi)外環(huán)境與視覺指示系統(tǒng)的有效結(jié)合可以打造個性的校園文化。校名、?；张c象征圖形等元素在建筑物外觀、路標、學校建筑平面示意圖、公共設施標識中的運用，有助于全面打造校園的個性文化，這種個性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個體校園文化隱含了學校的教育思想、辦學特色以及辦學傳統(tǒng)。VI設計對于個性校園文化的傳播有著積極的推動意義，有助于增強學校的知名度，可以增強職業(yè)技術(shù)學院這類學校自身的實力。

一所學校良好的品牌形象是其長期發(fā)展的重要保障。因為良好的學校形象有助于學校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學校建立合作關系。VI設計使得許多職業(yè)技術(shù)學院類院校保持了持久旺盛的活力，增強了自身的優(yōu)勢，依靠學校的良好品牌形象在上述各項工作中取得了相對的優(yōu)勢。

其實學校品牌形象包羅萬象，它既涵蓋了校名、校徽等有形部分，也包括辦學信譽、辦學思想、創(chuàng)新精神等無形要素。而VI設計通過對有形部分和無形要素的有效整合，形成統(tǒng)一的良好品牌學校形象，這樣就提升了學校自身的品牌價值。

3VI設計對構(gòu)建和諧校園文化的作用

校園文化活動目的在于滿足大學生精神需要和提高學生道德修養(yǎng)，其涵蓋了學術(shù)、藝術(shù)、文化、娛樂等形式豐富、種類繁多的活動。這些活動確實拓展了學生的知識面，也陶冶了學生的情操，豐富了業(yè)余生活。在VI系統(tǒng)的引入中，校園文化活動有助于學生創(chuàng)新能力的提高，還能夠培養(yǎng)學生利用高端技術(shù)進行組織管理團隊協(xié)作的能力，有利于學生綜合素質(zhì)的發(fā)展。校園文化活動是重要的實踐教育環(huán)節(jié)，是弘揚學校辦學精神，構(gòu)建和諧校園文化的重要載體。VI設計的視覺識別系統(tǒng)以學校文化精神和辦學思想為校園活動的精神內(nèi)涵，使學校的文化特色深入到校園的文化活動中，很好地構(gòu)建了學校的和諧校園文化。VI設計對校園文化活動的舉辦有著巨大的積極意義。

4結(jié)語

通過學校VI設計系統(tǒng)的引入，職業(yè)技術(shù)學院等學校進一步增強自身的凝聚力，使學校師生言行與學校形象得到統(tǒng)一，一方面提升了院校的辦學精神，另一方面也明確了在校師生行為規(guī)范，對構(gòu)建和諧校園文化有著積極的意義。

參考文獻：

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摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，平面設計的表達形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設計因能幫助企業(yè)有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業(yè)務范圍，重要性日益凸顯。從數(shù)字媒介的進步、小微企業(yè)的發(fā)展對VI設計的影響等方面入手，論述了VI設計形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設計的方法，希望借此打破傳統(tǒng)小微企業(yè)品牌競爭力不強的格局。研究結(jié)果表明，完善VI系統(tǒng)可以提升企業(yè)的核心競爭力，對小微企業(yè)VI設計在數(shù)字時代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。

關鍵詞：小微企業(yè)；VI設計；數(shù)字媒介；品牌推廣

1研究的目的和意義

在數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)時代，面對小微企業(yè)品牌競爭力不強的情況，本文對VI設計的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，以及如何通過嶄新的視覺傳達來彌補傳統(tǒng)品牌推廣中存在的不足，進而解決小微企業(yè)品牌競爭力不強的問題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競爭力。

2小微企業(yè)VI設計及品牌推廣現(xiàn)狀

在新時期，數(shù)字技術(shù)得到了快速發(fā)展，而VI設計卻長時間被小微企業(yè)忽略。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有以下三個：①多數(shù)新時期小微企業(yè)僅以名稱、標志、名片的形式出現(xiàn)；②企業(yè)形象建設觀念淡薄，對VI設計的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺形象非?；靵y；③昂貴的VI設計費用使得一些小微型企業(yè)對專業(yè)的設計機構(gòu)望而卻步，VI設計的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業(yè)VI設計的關鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠，就必須重視品牌建設，建立自己的視覺形象系統(tǒng)。

3小微企業(yè)VI基礎系統(tǒng)設計研究

3.1標志設計

標志是企業(yè)VI設計的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺中心點。在傳統(tǒng)的標志設計中，標志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時代新的藝術(shù)觀念的沖擊下，標志設計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標志設計的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設計師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動態(tài)化標志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動態(tài)化標志。這類高技術(shù)、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。

3.2標準字設計

標準字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標準字設計主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號。在新藝術(shù)時期，標準字的架構(gòu)衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標準字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標準字彌補了傳統(tǒng)設計的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補了小微企業(yè)在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。

3.3標準色設計

傳統(tǒng)的標準色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設計中最具情感表達的部分，對傳達企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標準色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時就出現(xiàn)了一種會隨著特定環(huán)境的變化而變化的標準色設計。隨著新興小微企業(yè)間競爭的不斷加劇，企業(yè)標準色的考究也是企業(yè)VI基礎系統(tǒng)設計的重要環(huán)節(jié)，它應緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發(fā)揮作用。

3.4象征圖形和輔助圖形設計

象征圖形和輔助圖形作為標志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標志在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標志為基本型，將其拆散，然后進行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。

3.5吉祥物設計

吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。

4總結(jié)和展望

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新時期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺，越來越多的企業(yè)VI設計以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業(yè)家們需要對現(xiàn)代VI設計進行反思。在數(shù)碼新時代，VI設計需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設計的潮流。小微企業(yè)應該將標志的造型與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，設計成充滿時尚氣息、符合企業(yè)個性的.動態(tài)標志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。

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各位老師，上午好！

我叫田子蕊，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設計》。論文是在潛鐵宇導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的選題依據(jù)和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業(yè)論文設計的選題依據(jù)。

在三年的研究生習中，我們學校開設了很多的專業(yè)課程，而在這些專業(yè)課程中 VI 設計是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標志文字設計、包裝設計、廣告設計、版面設計、書籍裝幀設計等很多的專業(yè)課程，是最能體現(xiàn)學校所學的成果的一門課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線把在學校所有學到的專業(yè)知識貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標志設計、文字設計、圖形創(chuàng)意設計、色彩的搭配、以及書籍裝幀設計。通過 VIS 手冊的設計和制作，讓我鞏固了我所學的知識。這本 VIS 手冊是我所學的知識的完整展示，也為日后從事設計行業(yè)、獨立完成設計任務打下基礎。

其次，我想談談這篇論文的主要內(nèi)容。

這次課題的內(nèi)容是壹尚品服裝店的 VIS 設計。整個 VIS 系統(tǒng)主要包括基礎部分和應用部分兩大類，綜合研究生三年所學的知識，應用于整體的設計中。

因為標志是整個 VIS 系統(tǒng)的核心組成部分，所以標志的設計就決定了整體設計的成敗，因此在標志設計上所用的時間也比較多，經(jīng)過幾次修改最終確定方案。

由于標志的設計要與壹尚品服裝店相關聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關背景信息、經(jīng)營理念和主要經(jīng)營的項目，根據(jù)收集的資料分析并了解同類行業(yè)在設計上的特點、欣賞優(yōu)秀的 VIS 設計作品。在設計壹尚品服裝店標準標志時，首先在紙上用手繪的方式繪制標志初稿，經(jīng)過仔細的修整和改進，然后再通過二維軟件制作，在電腦中制作出標志的整體效果，再經(jīng)過多次的加工修改，最后確定標志方案。標志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設計的制作了。

最后，我想談談這篇論文存在的不足。

我在做畢業(yè)設計的過程中學到了很多的東西，使我更進一步的了解了VI設計的各個環(huán)節(jié)，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設計的新的認識。

VI 設計是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的 VI 設計中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素無法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中為企業(yè)文化及其塑造品牌個性發(fā)揮了及其重要的作用。

單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

對于同一種色相，通過改變明度和純度產(chǎn)生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩(wěn)的灰黃色系。當人們評價一種顏色很鮮艷明時，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時其飽和度被降低，當飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識別系統(tǒng)中一種基本顏色的擴展。

一、單一化

而VI 設計中的單一色彩在一般情況下是通過標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺沖擊力，通過整體的單一色調(diào)，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺識別系統(tǒng)樹立更醒目的企業(yè)形象。比如在應用系統(tǒng)的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標識的色彩進行延展，根據(jù)標識的色彩表現(xiàn)應用于各類用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統(tǒng)一下顯得整體、凝聚、易識別。

所以單一化的色彩識別為企業(yè)識別系統(tǒng)形成完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。

二、多樣化

在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設計是以標志作為是視覺中心點向外輻射的識別系統(tǒng)，通過多樣性的色彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。在設計方法上，根據(jù)VI設計的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設計，在視覺上形成不同的形態(tài)而統(tǒng)一的風格，使整體 VI 設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調(diào)，以“萬變不離其宗”中的手法在 VI 設計中進行多方的設計規(guī)劃，賦予企業(yè)更具形象的獨特魅力。

三、規(guī)范化

單一色彩的規(guī)范化實質(zhì)是破除設計的規(guī)范性向自由的色彩視覺符號發(fā)展，形成形成適應于設計對象理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質(zhì)來看，它是 VI 色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協(xié)調(diào)的視覺印象去作用于目標受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的規(guī)范化強調(diào)形成設計體的整體視覺印象，是完善及規(guī)范企業(yè)識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規(guī)范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。

在設計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設計語言，并規(guī)范行業(yè)色彩，以此表現(xiàn)豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風格，呈現(xiàn)出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現(xiàn)的，建設銀行以藍色表現(xiàn)建筑工業(yè)色彩，在VI的應用上也突顯藍調(diào)；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農(nóng)業(yè)銀行用綠色表現(xiàn)生命及農(nóng)林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點。

四、統(tǒng)一化

單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的統(tǒng)一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統(tǒng)一化，把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整，以便于社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統(tǒng)一化的色彩一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]

在色彩運用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺識別，實現(xiàn)VI設計的標準化導向，可以采用色彩簡化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。統(tǒng)一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。

五、獨特性

色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現(xiàn)色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現(xiàn)出企業(yè)理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達折射出企業(yè)形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。

顏色運用過的話有時會造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點，強化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設計等其企業(yè)形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

六、單一色彩在企業(yè)識別系統(tǒng)中的意義

根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關系；還可以利用單一色彩與相同領域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過色彩的的差異突出企業(yè)競爭性。

單一色彩在VI視覺傳達的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎上進一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務產(chǎn)生印象與共鳴，在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。

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第五篇：vi設計論文參考文獻

vi設計論文參考文獻

在平時的學習、工作中，大家都嘗試過寫論文吧，借助論文可以達到探討問題進行學術(shù)研究的目的。如何寫一篇有思想、有文采的論文呢？下面是小編為大家收集的vi設計論文參考文獻，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

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