第一篇：電子商務(wù)對我國外貿(mào)企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)3

電子商務(wù)對我國外貿(mào)企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)

序言

根據(jù)世界貿(mào)易組織(WTO)電子商務(wù)專題報告的定義，電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進行的生產(chǎn)、營銷和流通等活動，它不僅指以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)進行的交易，而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、降低成本、增加價值和創(chuàng)造商機的商務(wù)活動。

電子商務(wù)已成為各國經(jīng)濟實力較量的重頭戲。外貿(mào)行業(yè)遠領(lǐng)先于其他領(lǐng)域的企業(yè)，原因可能是因為出口企業(yè)在與國際接軌方面一直走在前列，對國際貿(mào)易中電子商務(wù)趨勢的感受和認同相對來說是靠前的。近些年的調(diào)查也顯示出口企業(yè)計算機的普及率、觸網(wǎng)率都較高，對互聯(lián)網(wǎng)的認識較有深度，對互聯(lián)網(wǎng)的使用較為廣泛，對互聯(lián)網(wǎng)信息的需求很強烈。因此外貿(mào)企業(yè)必須大力發(fā)展電子商務(wù)。

一、電子商務(wù)在外貿(mào)企業(yè)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

目前電子商務(wù)在我國外貿(mào)企業(yè)中的應(yīng)用取得了顯著的效果，無論從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是涉及范圍上都有了快速的發(fā)展。電子商務(wù)快捷、高效、全天候、零距離的優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。

（一）電子商務(wù)的參加者大幅上升

近些年由于電子商務(wù)的開展并體現(xiàn)出了較強的勁頭，更多的企業(yè)和個人意識到了它的潛力和好處。紛紛加入電子商務(wù)活動中去。據(jù)著名的國際貿(mào)易網(wǎng)站—阿里巴巴網(wǎng)統(tǒng)計，03年度其網(wǎng)絡(luò)企業(yè)會員新增50%，每日新增商業(yè)機會9000-12000條比以往上揚3倍。國際貿(mào)易采購商檢索商品次數(shù)也大幅上升，中國供應(yīng)商及外貿(mào)企業(yè)的注冊數(shù)量也有大幅的上升。此外，一批大型的外貿(mào)企業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用方面進行了積極而有效的探索。海爾集團將電子商務(wù)作為其實施國際化戰(zhàn)略的重要手段。截至2001年，利用其網(wǎng)絡(luò)采購平臺，產(chǎn)生的直接效益達15億元人民幣。中國石油化工集團在物資采購方面應(yīng)用電子商務(wù)投入約1000多萬人民幣，而由此產(chǎn)生的庫存量減少，采購價格下降等為企業(yè)帶來了1．8億元人民幣以上的經(jīng)濟效益。一些傳統(tǒng)大型外貿(mào)公司，如中國化工產(chǎn)品進出口集團、中國糧油食品進出口集團、中國五礦進出口公司、中國通用技術(shù)集團等，也充分認識到開展國際電子商務(wù)對改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性，紛紛采取措施制定發(fā)展規(guī)劃，通過企業(yè)信息化建設(shè)和開展電子商務(wù)應(yīng)用，有效拓展了業(yè)務(wù)，提高了企業(yè)適應(yīng)市場變化和參與市場競爭的能力。與此同時，一些地區(qū)的中小企業(yè)也逐步成為電子商務(wù)的積極實踐者。

（二）大型外貿(mào)企業(yè)紛紛大力發(fā)展電子商務(wù)

在03年的前四個月，寶鋼股份在繼續(xù)完善“寶鋼在線”的基礎(chǔ)上，分別針對訂貨用戶和戰(zhàn)略用戶，加大了網(wǎng)上“大客戶通道”和“協(xié)同商務(wù)”體系的建設(shè)力度，并加緊工程采購系統(tǒng)的上線工作。除此之外，03年同期寶鋼國際公司開始整體規(guī)劃電子商務(wù)各門戶系統(tǒng)，下屬各子公司也紛紛加大電子商務(wù)的實施力度。鋼貿(mào)公司對網(wǎng)站進行了全面的升級改版，在現(xiàn)有的交易模式的基礎(chǔ)上，拓寬期貨貿(mào)易訂貨功能，拓寬信息資源渠道，豐富了用戶服務(wù)手段。

這些大型的外貿(mào)企業(yè)紛紛加大電子商務(wù)的使用力度充分體現(xiàn)了電子商務(wù)給企業(yè)帶來的優(yōu)勢和潛力。同時也證明了電子商務(wù)是外貿(mào)企業(yè)進行外貿(mào)活動的不可缺少的強有力武器。并且電子商務(wù)也成為了一種趨勢。

（三）應(yīng)用電子商務(wù)使外貿(mào)企業(yè)的利潤大幅上升

電子商務(wù)在外貿(mào)企業(yè)的實施，給外貿(mào)企業(yè)帶來了前所未有的低成本、高效率以及相當(dāng)廣泛的供需源和較高的利潤。使外貿(mào)企業(yè)的銷售額迅速上升。

由于電子商務(wù)的加入，03年前6個月?lián)ｊP(guān)統(tǒng)計，我國外貿(mào)出口額達到1903億美元，同比增長34%。同年，上海網(wǎng)上貿(mào)易交易額同比增長100%。03年春季廣交會成交的44.2億美元中，有13億美元是通過電子商務(wù)取得的。各個主要大型外貿(mào)企業(yè)作為代表，運用電子商務(wù)也同樣取得了很高的銷售額。

僅03年前四月份，寶鋼股份公司電子網(wǎng)上交易額就比去年同期增長了一億元，網(wǎng)上采購額也大幅增長。鋼貿(mào)公司在03年前四個月，網(wǎng)上電子商務(wù)交易額超過1.5億元，同比增長了九倍。實業(yè)公司網(wǎng)上電子商務(wù)交易額也大幅上揚。截至03年5月，網(wǎng)上廢次材交易金額突破2.4億元，同比上升一倍多。

電子商務(wù)使我國外貿(mào)企業(yè)的對外貿(mào)易額大幅增長，且增長勢頭強勁。體現(xiàn)出良好的前景和應(yīng)用勢態(tài)。

（四）中小型外貿(mào)企業(yè)加入電子商務(wù)

商務(wù)部曾在03年指出：大力發(fā)展電子商務(wù)，發(fā)展跨國網(wǎng)上洽談和國際貿(mào)易，在短期內(nèi)贏取訂單。且逐步完善電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使更多的外貿(mào)企業(yè)加入電子商務(wù)，尤其是中小型外貿(mào)企業(yè)。同時也提出了相應(yīng)的有效政策以鼓勵我國中小型外貿(mào)企業(yè)使用電子商務(wù)擴大對外貿(mào)易。

（五）政策法規(guī)的逐漸健全

我國已頒布了《關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》、《中華人民共和國電信條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等政策法規(guī)，初步確立了符合國際慣例的法律框架。這些重要的基礎(chǔ)性建設(shè)都為我國國際電子商務(wù)的進一步發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。當(dāng)然，這種環(huán)境還只是一個基礎(chǔ)，還必須隨。著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，不斷建設(shè)和完善我們的環(huán)境，不斷促進我國電子商務(wù)的發(fā)展。

二、電子商務(wù)給我國外貿(mào)企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)

（一）電子商務(wù)給外貿(mào)企業(yè)帶來的機遇

1、電子商務(wù)能提高商務(wù)活動的效率

電子商務(wù)使以銷定產(chǎn)更為簡便易行，企業(yè)通過電腦網(wǎng)絡(luò)展示自己產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價格、售前售后服務(wù)及付款條件等，客戶各取所需，發(fā)出訂單，企業(yè)生產(chǎn)部門根據(jù)電腦網(wǎng)絡(luò)傳遞的訂購信息及時安排或調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和品種，從而實現(xiàn)小批量、多品種、零庫存、即時制造和交貨的理想模式，適應(yīng)現(xiàn)代社會消費潮流。電子商務(wù)的實施不但可以大大提高交易速度，加快訂單處理和貨款結(jié)算支付，而且可以減少人為的疏忽，一些計算機程序基本能發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)人員輸入的錯誤信息而提出警告或自動予以糾正，避免可能發(fā)生的損失和浪費。這對嚴(yán)格要求單證一致的信用證結(jié)算貿(mào)易業(yè)務(wù)顯得尤為重要。

2、電子商務(wù)能提高工作質(zhì)量，擴大市場

電子商務(wù)增加了客戶和供貨方的聯(lián)系。無論雙方是否跨地區(qū)、跨國界，空間的障礙已經(jīng)消失，電子商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)站點使得客戶和供貨方均能了解對方的最新數(shù)據(jù)，而且電子數(shù)據(jù)交換（EDI）更加強了企業(yè)間的合作。電子商務(wù)可以提供每年365天、每天24小時的服務(wù)，使企業(yè)能更及時、準(zhǔn)確、充分地掌握市場需求信息，按時、按質(zhì)提供客戶所需要 的商品或服務(wù)從而加強市場競爭地位。同時電子商務(wù)可以提供交互式的銷售渠道，使商家能及時得到市場反饋，改進本身的工作。

3、電子商務(wù)可降低成本，有利于提高企業(yè)利潤

降低交易成本，節(jié)省了潛在開支，如電子郵件節(jié)省了通信郵費，電子數(shù)據(jù)交換則大大節(jié)省了管理和人員環(huán)節(jié)的開銷。此外，電子商務(wù)可以優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈。降低供應(yīng)成本。傳統(tǒng)商務(wù)活動是由多個中間環(huán)節(jié)組成的供應(yīng)鏈完成的，這些中間環(huán)節(jié)必然要耗費大量的物質(zhì)資源，而電子商務(wù)可以縮短供應(yīng)鏈的長度，減少中間環(huán)節(jié)與周轉(zhuǎn)時間，節(jié)省物質(zhì)資源的損耗。以商業(yè)企業(yè)為例，優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈，實行直銷，可以減少庫存和營業(yè)面積，降低周轉(zhuǎn)與管理成本。據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過程中的物流費用約占企業(yè)成本的18％－20％，國外企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供應(yīng)鏈后，目標(biāo)為將該費用比例降低到10％－12％。由此可知，電子商務(wù)的應(yīng)用在降低成本的同時給企業(yè)帶來豐厚的利潤。

4、電子商務(wù)可加強外貿(mào)企業(yè)品牌意識

當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)進行對外貿(mào)易活動若要成功，首先要樹立良好的企業(yè)形象和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。從而就要打造自身的品牌。隨著電子商務(wù)的發(fā)展和普及，外貿(mào)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍更加廣泛，面對的機遇也很多，因此通過電子商務(wù)這個平臺可以有效高速的提升自身的品牌。

5、電子商務(wù)的發(fā)展給中小型企業(yè)帶來機遇

電子商務(wù)的發(fā)展和推廣，部分地解決或降低了跨國公司在信息通訊交流、人員流動等方面的時間和費用，使得中國的中小企業(yè)有可能進行跨國經(jīng)貿(mào)活動，即以這種全新的平臺取代傳統(tǒng)的交易平臺，以實現(xiàn)減少流通環(huán)節(jié)，降低成本，從而達到增加利潤這個大目標(biāo)。這些都給希望進行對外貿(mào)易的中國中小型外貿(mào)企業(yè)帶來了進一步發(fā)展的機遇。

（二）電子商務(wù)給我國外貿(mào)企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

在信息技術(shù)和電子商務(wù)顯現(xiàn)出巨大生命力的同時，我們還應(yīng)注意到外貿(mào)企業(yè)需要面對的挑戰(zhàn)有很多，主要有：

1、電子商務(wù)環(huán)境下，外貿(mào)企業(yè)需要大力發(fā)展硬件建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的大發(fā)展，要求外貿(mào)企業(yè)在計算機和其他終端電子設(shè)備的配備和更新有一定的規(guī)模。計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)施需要進一步完善，帶寬與速度需要顯著提高。這樣才能滿足外貿(mào)企業(yè)對外貿(mào)易活動中所需要的高質(zhì)量、高效率、高容量的要求。就目前的硬件水平而言，我國外貿(mào)企業(yè)從事電子商務(wù)在硬件上仍要面對挑戰(zhàn)。

2、外貿(mào)企業(yè)需要將自身Ｅ化升級

企業(yè)Ｅ化有待進一步提高。隨著信息化建設(shè)的深入。對從事外貿(mào)的企業(yè)，到２００6年７０％以上企業(yè)應(yīng)力爭有能力運用電子商務(wù)的手段進行國際貿(mào)易活動。這樣就需要外貿(mào)企業(yè)加速自身的E化升級，用電子商務(wù)手段管理和運營企業(yè)。這同樣對大部分外貿(mào)企業(yè)是一個挑戰(zhàn)。

3、發(fā)展電子商務(wù),物流仍是瓶頸

現(xiàn)代物流作為一種先進的組織方式和管理技術(shù)，被廣泛認為是企業(yè)在降低物資消耗，提高勞動生產(chǎn)率以外的重要利潤源泉。而電子商務(wù)物流是融物流理論、電子商務(wù)理論和現(xiàn)代管理方法為一體的物流系統(tǒng)。它與傳統(tǒng)物流相比，具有信息化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、柔性化和互動化等特點。但是我國目前的電子商務(wù)物流形勢嚴(yán)峻，發(fā)展基礎(chǔ)尚不 3 完善且物流業(yè)相對落后;再加上相關(guān)企業(yè)對電子物流的重視程度不夠,且管理和技術(shù)水平不高,又欠缺物流專業(yè)人員.我國外貿(mào)企業(yè)物流系統(tǒng)與發(fā)達國家相比，其社會化、規(guī)?；托畔⒒潭榷疾桓?，從而造成了生產(chǎn)成本和運輸成本的上升，嚴(yán)重影響了工作效率，制約了我國外貿(mào)企業(yè)的外貿(mào)活動。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該重視并加強物流基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè),采用信息網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段,加快科技創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),為物流系統(tǒng)創(chuàng)造信息平臺使其能提高工作效率并降低成本.外貿(mào)企業(yè)只有正確對待這個現(xiàn)實問題,在將來才能生存和發(fā)展。

4、電子政務(wù)的落實挑戰(zhàn)相關(guān)外貿(mào)企業(yè)的電子商務(wù)活動

電子政務(wù)與政府信息化有重大進展。政府網(wǎng)上辦公將進一步普及，電子政務(wù)與政府信息化有重大進展，政府信息資源進一步共享，為廣大企業(yè)、人民群眾提供信息服務(wù)，政府機關(guān)內(nèi)部、政府部門之間、政府與企業(yè)和民眾之間的信息溝通主要利用網(wǎng)絡(luò)進行。大宗的政府采購項目的招標(biāo)、簽訂合同和貿(mào)易活動將通過電子商務(wù)進行。因此對于與國外政府之間進行貿(mào)易活動的外貿(mào)企業(yè)來說，了解和掌握電子政務(wù)同樣具有挑戰(zhàn)性。

5、健全和完善法律法規(guī)

電子商務(wù)的立法是推動電子商務(wù)發(fā)展的前提和條件.電子商務(wù)的立法問題已經(jīng)得到了有關(guān)部門的高度重視.過去的法規(guī)和政策在全球化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中已經(jīng)不適應(yīng).況且電子商務(wù)涉及的法律問題很多,且都有待解決.我國應(yīng)調(diào)整或修改傳統(tǒng)的商法,同時由于電子商務(wù)是全球性的商務(wù)活動而不僅僅是某個國家的國內(nèi)業(yè)務(wù),因此不僅要考慮國內(nèi)環(huán)境還要考慮到國際環(huán)境,使國內(nèi)立法與國際立法相一致.外貿(mào)企業(yè)也應(yīng)積極參加相關(guān)法律的立法和調(diào)整.又由于外貿(mào)企業(yè)是經(jīng)常從事全球性的外貿(mào)活動,所以外貿(mào)企業(yè)不但要關(guān)注本國的相關(guān)法律,還要關(guān)注一些國際組織機構(gòu),如WTO(世界貿(mào)易組織)、ICC(國際商會)、UN(聯(lián)合國)、EU(歐盟)、APEC(亞太經(jīng)合組織)等發(fā)布的關(guān)于電子商務(wù)的有關(guān)建議和報告.因為它們的指令和建議可能成為各成員國的相關(guān)法令和規(guī)則.因此是否能建立一個良好的法律環(huán)境是我國外貿(mào)企業(yè)進行電子商務(wù)的前提和保障,是其健康發(fā)展的關(guān)鍵.6、電子商務(wù)人才素質(zhì)對外貿(mào)企業(yè)仍是挑戰(zhàn)

中國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的另一主要瓶頸是各類相關(guān)人才極其缺乏。電子商務(wù)的中心環(huán)節(jié)是需要既掌握信息技術(shù)又掌握商務(wù)規(guī)則的人來從事商務(wù)活動。開展電子商務(wù)知識培訓(xùn)和電子商務(wù)崗位技能培訓(xùn)，提高商務(wù)人員電子商務(wù)業(yè)務(wù)素質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)技能是保證外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)迅速發(fā)展的重要途徑。Internet和電子商務(wù)在我國近幾年得到了迅猛的發(fā)展，許多企業(yè)缺乏足夠的技術(shù)人才來處理電子商務(wù)中遇到的各種問題。開展全球性的電子商務(wù)要求24小時連續(xù)工作，需要有一大批專業(yè)技術(shù)人員對其進行管理。外貿(mào)企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的成功與否，人才是一個關(guān)鍵的因素，外貿(mào)企業(yè)要想在電子商務(wù)的大潮中獲得收益，就必須培養(yǎng)一大批相關(guān)人才。

三、機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下外貿(mào)企業(yè)應(yīng)如何進行電子商務(wù)活動

（一）構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境、重構(gòu)管理機制

外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)建設(shè)和功能的充分實現(xiàn)離不開企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)。目前中國外貿(mào)企業(yè)普遍存在的信息化基礎(chǔ) 落后與網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)的現(xiàn)代化形成了巨大反差，已經(jīng)不適應(yīng)甚至阻礙了中國企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。外貿(mào)企業(yè)是開展電子商務(wù)的主角，對于要參與和開展電子商務(wù)活動的企業(yè)來講，必須具備開展電子商務(wù)的三個基本要素，即：（1）企業(yè)自身內(nèi)部管理的現(xiàn)代化和計算機化，以及業(yè)務(wù)操作的電子化；（2）企業(yè)的計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和開展電子商務(wù)所依賴的連接網(wǎng)絡(luò)；（3）企業(yè)要建立開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。

（二）處理以下幾個方面的關(guān)系

1、國際經(jīng)驗與中國國情有效結(jié)合起來。在中國開展對外貿(mào)易電子商務(wù)學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達國家在這方面的模式、技術(shù)和經(jīng)驗是非常必要的，也是不可缺少的。但僅僅學(xué)習(xí)和借鑒是不夠的，盲目照搬就更會走入歧途。

2、在企業(yè)戰(zhàn)略上要把市場運作與傳統(tǒng)資源有效結(jié)合起來。中國目前的出口體制基本還是處于一種管制狀態(tài)下，電子商務(wù)網(wǎng)站必須有效利用好傳統(tǒng)體制資源，并且在市場運作上要不斷創(chuàng)新。

3、在網(wǎng)站建設(shè)上把商務(wù)與內(nèi)容有效結(jié)合起來。國內(nèi)對外貿(mào)易電子商務(wù)網(wǎng)站一定要在完善電子貿(mào)易功能的同時，下大力氣推進網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)，這樣才能增強網(wǎng)站的吸引力，從而拓展商機。

4、注意把技術(shù)與經(jīng)營有效結(jié)合起來。電子商務(wù)企業(yè)不能忽略作為自己經(jīng)營基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)與進步。真正成功的網(wǎng)站必須至少在初期把相當(dāng)大的一部分資源向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新方面傾斜。

5、注意把人才的使用與培養(yǎng)有效結(jié)合起來?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭說到底就是人才的競爭。如

何有效地發(fā)現(xiàn)、使用和培養(yǎng)人才決定了企業(yè)現(xiàn)實和長遠的競爭能力。關(guān)鍵是要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要抓緊培養(yǎng)既懂外貿(mào)又了解網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型人才。

（三）企業(yè)再造與變革

一個外貿(mào)企業(yè)開展電子商務(wù)并建立其信息體系后，在企業(yè)經(jīng)營的信息流程上較以前會有很大的改變，當(dāng)前我國外貿(mào)企業(yè)在運用電子商務(wù)手段后，信息流程變化很明顯，由原來的部門獨立逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭缭讲块T的整體的信息溝通系統(tǒng)。企業(yè)在這樣的變化下就要逐步適應(yīng)其變化的趨勢，因此必須在建立相應(yīng)的信息體系的基礎(chǔ)上并以此為中心對企業(yè)的經(jīng)營流程和組織結(jié)構(gòu)重新規(guī)劃，進行重新的整合和分工，完成企業(yè)再造，從而在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等重要經(jīng)營指標(biāo)上取得顯著改善。

實現(xiàn)電子商務(wù)的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，其管理模式、運作機制，乃至業(yè)務(wù)流程都不能按傳統(tǒng)方式進行，否則企業(yè)不但不能獲得理想的效益，而且會引起各方面環(huán)節(jié)的不協(xié)調(diào)。目前，我國有些外貿(mào)企業(yè)雖然已經(jīng)實施電子商務(wù)，但是只是表面上的硬件基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也就是說只是外表的電子商務(wù)。從其內(nèi)部和本質(zhì)上仍然保持著傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式。這樣形式主義的電子商務(wù)只會影響其自身的效益，也給外貿(mào)活動帶來了很大的負面影響。例如在業(yè)務(wù)單據(jù)流程上仍然運用傳統(tǒng)的郵寄和筆頭的紀(jì)錄和部門間交流。甚至操作人員都不能掌握實施電子商務(wù)應(yīng)具備的專業(yè)技術(shù)。外貿(mào)企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)要想實施電子商務(wù)，就要徹底的從本質(zhì)上實施，不能只求表面，應(yīng)從多方面進行變革。外貿(mào)企業(yè)從事電子商務(wù)必須變革。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為世界上最流行、最可靠的電子商務(wù)媒介。外貿(mào)企業(yè)必須具備硬件條件基礎(chǔ)上采用Intenet技術(shù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間信息資源共享的優(yōu)勢。無論是客戶和市場之間的溝通方面，還是與供應(yīng)市場、供應(yīng)商、合作伙伴之間，都應(yīng)采用最先進的技術(shù)。建立企業(yè)的Intenet和Extranet。在外貿(mào)商務(wù)運作過程中，企業(yè)各個環(huán)節(jié)、各個部門將結(jié)合成一個完整的整體。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)建立不同的電子管理系統(tǒng)，如：財務(wù)系統(tǒng)（如用友ERP等）、進銷存系統(tǒng)、人力資源管理系統(tǒng)、客服系統(tǒng)等獨立運行。電子商務(wù)使各個系統(tǒng)相互溝通成為整體和系統(tǒng)。這樣的系統(tǒng)下，就要求外貿(mào)企業(yè)工作者必須具備相應(yīng)的專業(yè)知識和專業(yè)操作技術(shù)，并且從認識上要具備全局整體的經(jīng)營和發(fā)展觀，從人員和企業(yè)自身都需要順從技術(shù)的變革而變革。

（四）結(jié)構(gòu)改革，制度深化

外貿(mào)企業(yè)，為了適應(yīng)電子商務(wù)和經(jīng)濟全球化，必須在經(jīng)營環(huán)節(jié)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。首先，由于電子商務(wù)的自身特性就是快捷方便，而且通常情況下一個專業(yè)的電子商務(wù)人才能通過電子手段解決業(yè)務(wù)流程中的絕大部分問題，比起以前傳統(tǒng)貿(mào)易方式下的操作過程將大大節(jié)省了人力物力，也提高了工作效率，提高了客戶滿意度。這樣就要求外貿(mào)企業(yè)在企業(yè)結(jié)構(gòu)上要做出調(diào)整，要精簡機構(gòu)并做出人事調(diào)整，做到以最少的人力物力，達到最優(yōu)的經(jīng)營管理效果。從而節(jié)約運營成本，提高工作效率。這樣才能順應(yīng)電子商務(wù)在企業(yè)中的特性。使電子商務(wù)帶來的效果和優(yōu)勢達到頂峰。其次，由于電子商務(wù)要求外貿(mào)企業(yè)有全球性的發(fā)展觀，且對相關(guān)的信息能最快最及時最全面的掌握，因此外貿(mào)企業(yè)應(yīng)多渠道合并，全面掌握所需信息；還有做到內(nèi)外部信息共享，使信息及時的傳遞給相關(guān)方，做到工作同步，溝通全面，提高效率。最后通過Internet在全球范圍內(nèi)優(yōu)化供應(yīng)商管理，適應(yīng)客戶個性化要求，并實現(xiàn)高效配送貨物。在政策和體制上，一定要適應(yīng)電子商務(wù)在外貿(mào)企業(yè)中發(fā)展的需要。

（五）企業(yè)文化的變革

電子商務(wù)的大力發(fā)展，對外貿(mào)企業(yè)來說，意味著自己的商務(wù)范圍在短時間內(nèi)迅速增大。這對企業(yè)決策層提出更高的要求，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不能只看到自己所在的地區(qū)，考慮自己所經(jīng)營的企業(yè)；而是要求采用全球性的眼光和思維方式。因為外貿(mào)企業(yè)處于全球范圍內(nèi)。有人做過一個研究，說一個純粹的步行者，他日常生活半徑通常在3公里之內(nèi)；一個騎自行車的人，生活半徑在10-15公里；一個開車的人的生活半徑在100公里，即可適應(yīng)在一個城市居住，也會在另一個城市工作，在第三個城市度假。這樣的三種人對人生的體會完全不同。

外貿(mào)企業(yè)也是如此，一個傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)把自己的商務(wù)半徑放在世界某一個地區(qū)，所經(jīng)營的貨物品種也單一固定。而從事電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)融入全球經(jīng)濟，用全球性的思維方式去思考，使自己的商務(wù)半徑到達世界任何地方，貨物種類滿足一切要求。電子商務(wù)意味著24小時中的每一個小時。沒有時空的距離，一切必須快速實現(xiàn)。

（六）國家政策以及法規(guī)的建立與健全

我國外貿(mào)企業(yè)的現(xiàn)狀大勢一片良好，但其中仍然存在一些政策體制的問題。我國外貿(mào)企業(yè)中有相當(dāng)一部分是國有企業(yè)，還有一部分是中小型私有企業(yè)。對于國有企業(yè)來說，大部分情況下它們的市場較固定，國家統(tǒng)一安排供銷，主動扶持。它們也就沒有一種市場的壓力，開放程度也不如其他類型企業(yè)。這樣一來，電子商務(wù)在這些國有企業(yè)的應(yīng)用作用顯得微不足道，而且管理層也常常重視不夠。因為它們不需要自己去尋找或爭取業(yè)務(wù)源，國家把一切都安排好了。因此它們也不需要什么專業(yè)人才，這樣使電子商務(wù)在這些企業(yè)的應(yīng)用的前景變得更加暗淡。反而，那些中小型私有外貿(mào)企業(yè)雖然已經(jīng)被放到市場中，開放性也很明顯，但其電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展仍然不容樂觀。因為雖然它們需要自己尋找業(yè)務(wù)源，也具備相應(yīng)的條件開展電子商務(wù)，但國家沒有相應(yīng)的政策和措施去扶持和鼓勵它們進行電子商務(wù)，因此這些中小型企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也十分令人擔(dān)憂?？偟膩碚f，國家政策和法規(guī)必須在電子商務(wù)方面給予支持和規(guī)范。要積極鼓勵中小型企業(yè)開展電子商務(wù)，技術(shù)支持國有外貿(mào)企業(yè)的電子商務(wù)，規(guī)范國有企業(yè)的電子商務(wù)行為。我國應(yīng)對外貿(mào)企業(yè)做出相應(yīng)的法律法規(guī)以規(guī)范外貿(mào)企業(yè)的電子商務(wù)行為，同時提出相應(yīng)的政策以便外貿(mào)企業(yè)可以更有效、快捷地開展電子商務(wù)活動。還應(yīng)將國有外貿(mào)企業(yè)完全的推到市場中去，強迫它們?nèi)ジ纳谱陨斫?jīng)營和強化電子商務(wù)的建設(shè)，優(yōu)勝劣汰。并且積極提出相關(guān)國際電子商務(wù)貿(mào)易的商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

五、總論

在電子商務(wù)應(yīng)用空前繁榮的今天，外貿(mào)企業(yè)在機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下應(yīng)該抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)?？辞鍍?yōu)勢，彌補劣勢。在構(gòu)建并完善自身的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前提下，結(jié)合相關(guān)的政策和標(biāo)準(zhǔn)擬制電子商務(wù)實施方案及適用于自身的政策。運用各種現(xiàn)代化技術(shù)和快捷的電子商務(wù)手段使外貿(mào)業(yè)務(wù)通過電子商務(wù)變得更加快捷、高效、盈利和拓展。同時要把電子商務(wù)手段運用到各個業(yè)務(wù)流程，做到真正意義上的電子商務(wù)，并為我國外經(jīng)貿(mào)活動做出貢獻！

第二篇：我國電子商務(wù)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

我國電子商務(wù)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的迅速擴展，電子商務(wù)擁有的發(fā)展空間也越來越廣闊。以網(wǎng)上購物為主的電子商務(wù)因其比面對面交易更為方便、快捷，越來越得到消費者的青睞。電子商務(wù)開拓了巨大的市場，給世界帶來了無限商機。全球電子商務(wù)正以驚人的速度發(fā)展，但在我國尚屬于起步階段。我國電子商務(wù)的起步比較晚，與其相配應(yīng)的服務(wù)行業(yè)以及政策法規(guī)還尚未完善，以至我國電子商務(wù)的發(fā)展速度緩慢。企業(yè)為了適應(yīng)市場，也紛紛建立起自己的電子商務(wù)系統(tǒng)?？梢灶A(yù)見的是，我國即將或者已經(jīng)成為全世界最大的網(wǎng)絡(luò)市場。電子商務(wù)的潛在利益是巨大的，同時，我國的電子商務(wù)發(fā)展也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。本文從我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，分析我國電子商務(wù)發(fā)展所遇到的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)發(fā)展機遇挑戰(zhàn)

所謂電子商務(wù)，是指在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。

一、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

我國電子商務(wù)雖然起步較晚，但發(fā)展十分快。電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間是相輔相存的關(guān)系，由于我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)眾多，因而電子商務(wù)在我國具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。2008年，我國網(wǎng)絡(luò)交易總額達到了1200多億。2006年到2009年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對比在2008年，網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達到7400萬人，年增長率達到60℅。但與發(fā)達國家相比，仍然存在一定距離，美國為71℅遠遠高于中國的使用率。2007年—2008年電子商務(wù)類應(yīng)用用戶對比我國電子商務(wù)發(fā)展雖然很快，但在重點群體中所占的比例卻很不均衡，大學(xué)生和辦公室職員兩個群體所占的比例大大超過了中小學(xué)生和農(nóng)村外出務(wù)工人員，中小學(xué)生由于自身年齡及經(jīng)濟能力的原因暫不予考慮，而農(nóng)村外出務(wù)工人員所占比例較低則說明了電子商務(wù)的發(fā)展的不平衡。因此在今后幾年里，電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該向城市郊區(qū)及農(nóng)村擴展。電子商務(wù)是一種以信息的聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體的商務(wù)活動新模式，它的發(fā)展受制于信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平和對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的社會法律、誠信環(huán)境狀況。盡管我國政府高度重視電子商務(wù)發(fā)展，但由于我國各項社會性基礎(chǔ)設(shè)施不甚完備，相比發(fā)達國家仍有較大差距。而保障電子商務(wù)活動規(guī)范、安全運行的社會法規(guī)、誠信環(huán)境不完備則是制約我國電子商務(wù)發(fā)展的更直接、深層的因素。

（二）我國電子商務(wù)發(fā)展的趨勢。

由于B2C以及C2C在我國電子商務(wù)中的份額還比較低，因此我國電子商務(wù)的發(fā)展還有巨大的潛力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物流業(yè)的發(fā)展，我國電子商務(wù)也會向著個性化、專業(yè)化、規(guī)?；约皣H化發(fā)展。

二、我國電子商務(wù)發(fā)展面臨的機遇

（一）政策為我國電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造的環(huán)境

1、電子商務(wù)相關(guān)立法

1999年3月，九屆人大二次會議頒布了新《合同法》，其中合同形式條款部分涉及數(shù)據(jù)電文這一新的電子交易形式。新《合同法》將合同的訂立方式由傳統(tǒng)意義上的書面形式擴充到數(shù)據(jù)電文形式，并明確了以數(shù)據(jù)電文形式訂立合同的到達時間，此外還對電子商務(wù)合同的生效地點進行了規(guī)定。雖然新《合同法》的規(guī)定還不夠細致與完善，但增加的“數(shù)據(jù)電文”條款，為電子商務(wù)立法奠定了良好的基礎(chǔ)，對電子商務(wù)活動的開展具有積極的意義。

2000年年初，在全國人大九屆三次會議上，張仲禮提交《關(guān)于制定我國“電子商務(wù)法”的議案》，將電子商務(wù)立法問題提上了議事日程。自此，我國電子商務(wù)立法發(fā)展到新的階段，成為眾所矚目的問題。

2004年8月，十屆全國人大常委會十一次會議通過的《中華人民共和國電子簽名法》，是我國電子商務(wù)立法史上具有劃時代意義的一部法律，標(biāo)志著我國電子商務(wù)法制建設(shè)進入新階段，是電子商務(wù)發(fā)展的里程碑。這一法律的出臺掃除了電子簽名在電子商務(wù)及其他領(lǐng)域中應(yīng)用的法律障礙，推動了我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展。

此外，有關(guān)部門還相繼出臺了一系列政策法規(guī)，以規(guī)范電子商務(wù)活動。2005年1月8日，為貫徹落實黨的十六大提出的信息化發(fā)展戰(zhàn)略和十六屆三中全會關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的要求，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》。2010年5月31日，國家工商行政管理總局依據(jù)《合同法》、《侵權(quán)責(zé)任法》、《消費者權(quán)益保護法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《商標(biāo)法》、《廣告法》、《食品安全法》和《電子簽名法》等法律，制定發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》。2010年6月24日，商務(wù)部為進一步規(guī)范我國網(wǎng)絡(luò)購物市場，發(fā)布了《關(guān)于促進網(wǎng)絡(luò)購物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。電子商務(wù)催生了在線交易和第三方交易平臺的產(chǎn)生和發(fā)展，在線交易金額的日益膨脹，使規(guī)范支付機構(gòu)運營、統(tǒng)一交易流程、設(shè)定行業(yè)入門標(biāo)準(zhǔn)等成為當(dāng)務(wù)之急。2010年6月14日，中國人民銀行發(fā)布了《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，意在促進支付服務(wù)市場健康發(fā)展，規(guī)范非金融機構(gòu)支付服務(wù)行為，防范支付風(fēng)險并保護當(dāng)事人的合法權(quán)益。此外，為規(guī)范支付機構(gòu)客戶備付金的管理，央行分別于2011年11月4日和2012年1月5日發(fā)布了《支付機構(gòu)客戶備付金存管暫行辦法》和《支付機構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)管理辦法》。

可以說，這些已出臺的政策法規(guī)分別就不同方面對電子商務(wù)主體、行為等進行了規(guī)范，但這些大多屬于規(guī)章辦法，缺乏可操作性與全面性，我國仍缺少一部系統(tǒng)性的電子商務(wù)監(jiān)管法律。

網(wǎng)購立法工作全面啟動

2012年6月，由國家工商總局牽頭發(fā)起《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》的立法工作全面啟動，并已被列入國務(wù)院“二類立法”計劃。這意味著我國首部電子商務(wù)監(jiān)管立法已進入制定階段。

此前，在杭州召開的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》立法工作方案研討會上，國家工商總局有關(guān)官員指出此次立法以《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》為基礎(chǔ)，全面拓展延伸，堅持發(fā)展優(yōu)先、權(quán)利保護優(yōu)先、自律優(yōu)先，從市場準(zhǔn)入、信用體系建設(shè)、消費維權(quán)、案件管轄、網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)保護、新興業(yè)態(tài)、跨境交易、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)行為、秒殺等網(wǎng)絡(luò)新興行為九大方面進行落實。

此次立法被明確列入2012國務(wù)院“二類立法”計劃，涵蓋了電子商務(wù)市場中的C2C與B2C網(wǎng)絡(luò)零售、O2O網(wǎng)絡(luò)團購消費、移動電子商務(wù)、虛擬商品交易、B2B網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、大宗品電子交易、跨境電子商務(wù)（海外代購、小額外貿(mào)）等諸多細分領(lǐng)域，是我國目前針對電子商務(wù)交易監(jiān)管層面的首次立法，其意義重大，不僅關(guān)系到廣大網(wǎng)絡(luò)消費者，而且涉及到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者、服務(wù)提供者、交易平臺等市場主體的切身利益。

據(jù)悉，受國家工商總局委托，全程參與此次《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》立法調(diào)研與起草工作的是中國電子商務(wù)研究中心。此次立法的焦點主要集中在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的主體（如淘寶網(wǎng)店）準(zhǔn)入與界定、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者是否征稅、虛擬商品交易規(guī)范、跨境網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、平臺經(jīng)營者監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)促銷規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)消費糾紛管

轄權(quán)等方面。

電子商務(wù)立法涉及的范圍比較廣，需要政府部門及立法機關(guān)的相互配合?！毒W(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》的制定和出臺不僅可以填補我國在這一領(lǐng)域的空白，還將治理我國電子商務(wù)行業(yè)中存在的種種亂象，保障電子商務(wù)的健康發(fā)展

第三篇：我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)（xiexiebang推薦）

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

中圖分類號：F713 文獻標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，已經(jīng)滲透到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈全過程中，改變了我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式和農(nóng)民生產(chǎn)生活方式，對解決“三農(nóng)”問題具有重大意義。當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)政策支持、企業(yè)推動、民眾積極參與的局面。但是，基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)村傳統(tǒng)觀念制約、人才缺乏等問題仍然存在。對此，必須進一步完善通信、交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)農(nóng)村居民網(wǎng)購習(xí)慣，引進專業(yè)化人才以及樹立品牌意識，實行農(nóng)產(chǎn)品差異化發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)雙向流通渠道，推動農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 意義 機遇 挑戰(zhàn)

2015年11月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)快速健康發(fā)展。這是繼多項支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策之后的又一重大政策。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村電子商務(wù)已成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、釋放農(nóng)村消費潛力、提高農(nóng)民收入的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務(wù)的實質(zhì)是借助于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化的信息技術(shù)，實現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有利于解決“三農(nóng)”問題，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。

（一）為解決“三農(nóng)”問題提供新手段

長期以來，“三農(nóng)”問題一直是國家工作的重中之重，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、提高農(nóng)民收入意義重大。聯(lián)想控股戰(zhàn)略投資云農(nóng)場，京東集團積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)農(nóng)村+新絲路”模式，此外，阿里巴巴、一號店、亞馬遜、騰訊都在加大農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的布局，積極推動農(nóng)村電子商務(wù)全面發(fā)展。根據(jù)阿里研究院資料顯示，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅猛，截至2014年年底，阿里零售平臺農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商同比增長達98%，數(shù)量達75萬家。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商和淘寶村的出現(xiàn)，有效實現(xiàn)了農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，吸引了廣大農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高了農(nóng)民收入。例如，山東平邑縣10個“電商村”，帶動了10000余名農(nóng)村勞動力就業(yè)，成為農(nóng)村發(fā)家致富的一條重要途徑。同時，電子商務(wù)平臺使生產(chǎn)者和消費者直接交流，自主交易，交易環(huán)節(jié)減少，市場需求信息透明化程度提高，加強了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的自銷能力和抗風(fēng)險能力。

（二）完善農(nóng)村流通體系

流通體系建設(shè)是影響流通成本和流通效益的重要因素。由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的小規(guī)模和分散性等特點，農(nóng)產(chǎn)品主要通過批發(fā)市場、龍頭企業(yè)、合作經(jīng)濟組織、販銷大戶等主體實現(xiàn)產(chǎn)品流通。這種流通方式信息化程度較低，供需信息不對稱，導(dǎo)致流通成本高、損耗大、渠道不暢等問題普遍存在，果賤傷農(nóng)、菜賤傷農(nóng)、賣難買貴等現(xiàn)象時有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，旨在建立生產(chǎn)與消費有效銜接、靈活多樣的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，通過減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，解決“小農(nóng)戶”與“大市場”對接問題，改善我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀。

（三）促進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵敢赞r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營為中心，由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、加工經(jīng)營者、中間商、物流服務(wù)經(jīng)銷商、消費者構(gòu)成的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理過程分散，節(jié)點層次較多且各節(jié)點協(xié)調(diào)不足，造成農(nóng)產(chǎn)品損耗嚴(yán)重，流通成本過高。2008年推進鮮活農(nóng)產(chǎn)品“超市+基地”流通模式，使供應(yīng)鏈一體化得到進一步發(fā)展。自2012年農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展以來，出現(xiàn)“農(nóng)超對接”+“O2O”模式、大型B2C生鮮電商企業(yè)“產(chǎn)地直采直供”模式，基于電子商務(wù)信息平臺，加強了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點組織之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，精簡了供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了資源優(yōu)化配置。

（四）推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革強調(diào)從生產(chǎn)領(lǐng)域提高農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率，加強優(yōu)質(zhì)供給，使農(nóng)產(chǎn)品品種和質(zhì)量適應(yīng)消費者需求變化，形成結(jié)構(gòu)合理、保障有力的農(nóng)產(chǎn)品有效供給。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品供給失衡問題日益凸顯，中低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品供給不足，嚴(yán)重影響我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。“十三五”規(guī)劃綱要明確指出，要鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立產(chǎn)銷銜接的農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺，加快發(fā)展涉農(nóng)電子商務(wù)。全國農(nóng)村電子商務(wù)在政策引領(lǐng)下，發(fā)展的如火如荼。例如，江西省正在建設(shè)完善的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺，江蘇省供銷合作社投資1億元，整合全省50個縣（市、區(qū)）供銷合作社成立的“省級隊”綜合服務(wù)電子商務(wù)平臺等。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，使得農(nóng)村地區(qū)對資金、人才等生產(chǎn)要素的吸引力大大增強，帶動社會資本下鄉(xiāng)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級；使農(nóng)民更便捷優(yōu)惠地獲取生產(chǎn)資料，提高了生產(chǎn)效率；使農(nóng)業(yè)新需求與供給有效銜接，促進生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高有效供給水平，促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展，進一步推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機遇

（一）互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”的融合

近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在深刻影響中國經(jīng)濟社會的各個行業(yè)，電子商務(wù)開始由城市向農(nóng)村發(fā)展，已經(jīng)進入了全面發(fā)展時期。一是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”產(chǎn)生了淘寶村。2014年，浙江、廣東、福建、河北等地出現(xiàn)的淘寶村數(shù)量達212家，2015年，全國的淘寶村可能超過1000個，而全國淘寶村數(shù)量最多的浙江省，有可能突破250個。二是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”催生了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)的網(wǎng)站已經(jīng)超過3000個，在淘寶網(wǎng)經(jīng)營注冊的163萬家農(nóng)村網(wǎng)店中，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店近40萬個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1000多億元。三是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民”帶動了農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2015年7月23日發(fā)布的《第36次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達1.86億。2014年在阿里平臺上農(nóng)村地區(qū)消費額達到1800億，預(yù)計2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望達4600億元。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境的變化

政策方面。2015年2月1日中央發(fā)布一號文件，指出要大力“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，并開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，以空前的力度鼓勵開拓農(nóng)村市場。5月7日的國發(fā)〔2015〕24號文件，7月4日的國發(fā)〔2015〕40號文件、9月29 日國辦發(fā)〔2015〕72號文件均涉及加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)容，11月9日，由國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展，此意見的出臺，是在8月21日由商務(wù)部等19部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》的基礎(chǔ)上，進一步把農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升到了國家戰(zhàn)略層面。

企業(yè)方面。京東2015年以大家電送貨、安裝和售后服務(wù)為特點的“京東幫服務(wù)店”數(shù)量超過1100家，服務(wù)覆蓋近6萬個行政村，其中貧困縣服務(wù)店234家。菜鳥網(wǎng)絡(luò)最新數(shù)據(jù)顯示，通過聯(lián)合日日順，阿里已經(jīng)建立了一張覆蓋全國2800個區(qū)縣送貨入戶的網(wǎng)絡(luò)，包含了7600多個縣級網(wǎng)點，2.6萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級網(wǎng)點，19萬個村級網(wǎng)點；螞蟻金服2014年為832個國定貧困縣的約2.02萬名經(jīng)營者發(fā)放貸款29.73億元，此外，阿里巴巴集團CEO張勇于2015年11月12日宣布將于2016年1月中旬舉辦首屆淘寶年貨節(jié)，通過營造與眾不同的節(jié)日氣氛，將淘寶平臺服務(wù)和農(nóng)村淘寶實體結(jié)合，實現(xiàn)“土”貨進城、“洋”貨進村。企業(yè)通過技術(shù)和資金支持，為發(fā)展農(nóng)村電商提供了關(guān)鍵的動力因素。根據(jù)《企鵝智酷》關(guān)于“農(nóng)村電商用戶行為調(diào)查”結(jié)果顯示，通過阿里和京東等電子商務(wù)企業(yè)積極開展向農(nóng)村市場銷售種子、化肥、農(nóng)用工具等商品，已使10%的用戶培養(yǎng)起了新的消費習(xí)慣。

物流方面。2014年，國家郵政局推出快遞“向西、向下、向外”三項工程，圓通、中通、申通、匯通、韻達等快遞企業(yè)紛紛在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)布置網(wǎng)點，以提升農(nóng)村快遞末端服務(wù)水平。截至目前，快遞網(wǎng)點已經(jīng)覆蓋全國2/3以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2015年前三季度全國1626個縣共完成快遞業(yè)務(wù)量9.3億件，同比增長72.2%，增幅超出快遞業(yè)整體水平26個百分點，農(nóng)村的快遞量已經(jīng)占到全國快遞量的1/5。

（三）城市對農(nóng)村特色品需求和農(nóng)村居民多樣化需求雙向增加

近年來，電商企業(yè)經(jīng)營品類不斷地從服裝鞋帽、圖書、家電擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務(wù)等領(lǐng)域。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人們的消費方式、消費結(jié)構(gòu)和消費觀念發(fā)生了很大程度的改變，多樣化和追求食品安全的消費觀念成為消費新常態(tài)。城市居民對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品，如有機、綠色農(nóng)產(chǎn)品、地方特色品等需求逐年增加，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來新的市場機會。而農(nóng)村居民實體消費可選擇的商品種類較少，無法及時地購買到自己所需要的商品，電子商務(wù)網(wǎng)上交易模式恰恰可以彌補農(nóng)村居民購物的缺陷。

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展瓶頸

雖然農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，但是在發(fā)展的道路上仍然困難重重?；A(chǔ)設(shè)施落后、人才缺乏，思想觀念制約、農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施落后

互聯(lián)網(wǎng)是電子商務(wù)交易實現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.86億，但是，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%，與城鎮(zhèn)地區(qū)64.2%相差了34.1個百分點。同時，由于農(nóng)村地區(qū)寬帶接入質(zhì)量有限，網(wǎng)速較慢、上網(wǎng)成本過高等原因，影響了農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)的積極性。

農(nóng)村交通運輸設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的助推器。長期以來，由于農(nóng)村公路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不完善，雖然政府積極推進“村村通”工程，但很多鄉(xiāng)村道路不能經(jīng)久耐用。同時，農(nóng)村中心集鎮(zhèn)貨物運輸站場建設(shè)進度緩慢，基礎(chǔ)設(shè)施依然短缺且設(shè)備簡陋，冷鏈物流運輸專用車輛所占比重偏小，而中小型貨車所占比例偏大。不合理的運力結(jié)構(gòu)造成資源浪費，運輸效率低下，運輸成本過高，嚴(yán)重影響了交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施功能和車輛運輸效率的充分發(fā)揮。

農(nóng)村物流體系是促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心。由于我國農(nóng)村地域分散，路網(wǎng)規(guī)劃不完善，物流體系不健全，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展滯后，使物流配送成本過高，配送及時性得不到保證，從而影響了網(wǎng)絡(luò)交易完成。

（二）農(nóng)村傳統(tǒng)觀念的制約

農(nóng)村消費者有自己獨特的信息獲取渠道，并保持著傳統(tǒng)的購物習(xí)慣。目前，大多數(shù)農(nóng)村居民接受和利用網(wǎng)絡(luò)信息的能力不強，作業(yè)方式、生活習(xí)慣、價值觀念跟不上時代信息化發(fā)展，對計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用十分有限，鄉(xiāng)間小賣部、超市、傳統(tǒng)集市仍是農(nóng)民購物的主要渠道。研究表明，我國農(nóng)村居民整體文化素質(zhì)水平偏低，從而影響了他們接受新知識和各種信息的能力，制約著思維水平，造成他們信息意識封閉，不易接受網(wǎng)絡(luò)銷售這種新的營銷方式。如何改變農(nóng)民的意識，轉(zhuǎn)換購物方式，并嘗試將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售，是目前農(nóng)村電子商務(wù)亟需解決的問題。

（三）信息化人才缺乏

電商是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，需要一大批熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識與技術(shù)的現(xiàn)代人才，2014年9月24日，阿里研究院與淘寶商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》顯示，當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)最緊缺的是運營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析三類人才，其中，79.1%的網(wǎng)商表示缺乏運營推廣人才，60.4%缺乏美工設(shè)計人才，50.3%缺乏數(shù)據(jù)分析人才。未來兩年，農(nóng)村電子商務(wù)人才的需求量可能超過200萬，隨著銷售額不斷上升，除以上三類人才外，客服、物流倉儲人才需求也將迅速增加。

（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度不高且同質(zhì)化嚴(yán)重

《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，截至2014年底，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電子商務(wù)企業(yè)接近4000家。但其中7%的企業(yè)出現(xiàn)巨虧，88%的企業(yè)略虧，4%的企業(yè)持平，僅僅1%的企業(yè)盈利。這種現(xiàn)象與農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重不無關(guān)系。當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)已取得一定的成績，如產(chǎn)生了一批以“地域名稱+產(chǎn)品名稱”代表的品牌，煙臺蘋果、吐魯番葡萄、贛南臍橙，但企業(yè)主導(dǎo)的市場品牌短缺，比如煙臺蘋果，消費者只知道煙臺產(chǎn)的蘋果好，但不知道煙臺哪家企業(yè)的蘋果才正宗。農(nóng)產(chǎn)品電商既要發(fā)展線下的大品牌，也要培育線上的“淘品牌”。

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

農(nóng)村電子商務(wù)涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)和多個橫向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，是一項綜合的系統(tǒng)工程，不僅需要商務(wù)、農(nóng)業(yè)、工信、工商、交通等多個部門協(xié)同推進，確保農(nóng)村電商基礎(chǔ)、配套設(shè)施完善、交通路網(wǎng)規(guī)劃合理，物流渠道暢通，而且要求企業(yè)多樣化發(fā)展，民眾積極參與。

（一）加強農(nóng)村地區(qū)的交通、物流、電信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

交通、物流建設(shè)。首先，各級政府應(yīng)進一步加強農(nóng)村康莊公路建設(shè)，繼續(xù)推進“村村通”工程的實施，提高農(nóng)村公路建設(shè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，改善農(nóng)副產(chǎn)品的交通運輸條件。其次，加快農(nóng)村貨運站場建設(shè)，擴大農(nóng)村貨運網(wǎng)絡(luò)的覆蓋密度，建立縣級綜合物流中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送站、行政村物流信息網(wǎng)點三級農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。其次，完善農(nóng)村地區(qū)快遞服務(wù)網(wǎng)，構(gòu)建覆蓋國內(nèi)外的快件寄遞體系，實現(xiàn)農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費品的快速流通，增強農(nóng)村交通運輸服務(wù)能力，實現(xiàn)城鄉(xiāng)物流的無縫對接。最后，完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，加強農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立產(chǎn)地預(yù)冷、產(chǎn)地冷藏、冷鏈運輸、終端冷鏈銷售、低溫配送等全程一體化的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全。

信息化建設(shè)。農(nóng)村信息化建設(shè)涉及到多個政府部門，需要各個部門協(xié)調(diào)同步地開展工作。首先，要制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，建立和健全相關(guān)工作制度，對信息化工程項目的建設(shè)、驗收、運營和維護實現(xiàn)規(guī)范化和制度化管理。其次，把社會力量參與農(nóng)村信息化建設(shè)納入戰(zhàn)略規(guī)劃，鼓勵電信企業(yè)和民間資本參與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護，提高網(wǎng)絡(luò)通信覆蓋廣度。最后，出臺金融、信貸、稅收等方面的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)各類相關(guān)企業(yè)和組織積極參與，提高農(nóng)村寬帶普及率，促進寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費。

（二）更新農(nóng)村居民生產(chǎn)和消費觀念

網(wǎng)商銀行農(nóng)村金融業(yè)務(wù)有關(guān)負責(zé)人介紹說：“先建立消費習(xí)慣，再改變農(nóng)業(yè)的鏈路，互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)據(jù)化齊頭并進，才能真正打開農(nóng)村電商的大門?！鞭r(nóng)村居民的觀念更新主要包括生產(chǎn)觀念和消費觀念的轉(zhuǎn)變。

作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和提供者，他們對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全意識及認知程度直接影響著他們的生產(chǎn)行為，并直接決定了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平。因此，相關(guān)部門要通過多種平臺和渠道大力宣傳，增強農(nóng)戶的產(chǎn)品質(zhì)量安全意識和可追溯意識；開展綠色農(nóng)業(yè)知識、技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，增加對農(nóng)業(yè)投入品使用量要求標(biāo)準(zhǔn)的了解，規(guī)范其生產(chǎn)操作流程；實施對農(nóng)產(chǎn)品定期抽查檢驗，使農(nóng)戶自覺規(guī)范生產(chǎn)行為，逐步形成自我約束，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全，提升農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

長久以來，農(nóng)村居民購物消費習(xí)慣于“一手交錢，一手交貨”，只有讓農(nóng)民切身體驗到電商帶來的實質(zhì)性好處，才能更快更好地讓他們養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)消費與銷售習(xí)慣。首先，要加大宣傳力度，培養(yǎng)農(nóng)村居民網(wǎng)上購物的消費理念，增強農(nóng)民使用智能手機的能力，積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)拓寬電子商務(wù)渠道，使網(wǎng)絡(luò)購物成為農(nóng)村居民的生活常態(tài)；其次，安排專業(yè)技術(shù)人員進行現(xiàn)場培訓(xùn)，使更多的人認識計算機、熟悉網(wǎng)絡(luò)；再次，手把手地教農(nóng)民如何使用電商平臺，如何網(wǎng)上購物；最后，安排企業(yè)的鄉(xiāng)村推廣員、農(nóng)村合伙人等幫助農(nóng)民代購代銷。多管齊下，營造濃厚的農(nóng)村電子商務(wù)氛圍，使農(nóng)村居民從被動接受到自發(fā)試探，再到自動完成。

（三）加強人才培養(yǎng)

發(fā)展農(nóng)村電商，要把專業(yè)人才培育放在重要位置。首先，由于各縣級領(lǐng)導(dǎo)既是思想啟蒙者，又是政策制定者，更是管理監(jiān)督者，對各縣級政府領(lǐng)導(dǎo)人員加強電子商務(wù)知識培訓(xùn)，發(fā)揮他們的主導(dǎo)作用，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。積極開展類似阿里巴巴集團組織的“縣長電商研修班”，實地考察了解農(nóng)村淘寶運作經(jīng)驗，通過參與討論、學(xué)習(xí)互動，提高自身電子商務(wù)能力，最終能夠結(jié)合本縣具體情況制定電子商務(wù)發(fā)展方案。其次，加強校企聯(lián)合培訓(xùn)和企業(yè)自主培訓(xùn)，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，建設(shè)培養(yǎng)農(nóng)村電商骨干力量。最后，加強對農(nóng)民和合作社的技能培訓(xùn)，彌補農(nóng)村居民和組織早期電商教育的先天不足，滿足農(nóng)村電子商務(wù)對人才的多樣化需求。

（四）樹立品牌

品牌是農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展過程中必不可缺的因素。農(nóng)民網(wǎng)商要想發(fā)展壯大，在走規(guī)?；l(fā)展道路的同時，必須注意差異化發(fā)展，摒棄低成本模仿的經(jīng)營方式，通過品牌塑造，提高產(chǎn)品的知曉度與附加值。首先，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須樹立現(xiàn)代品牌意識，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌是產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)形象的象征，在競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品市場，只有在保證產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，走品牌化、差異化路線，才能提高企業(yè)核心競爭力，保持競爭優(yōu)勢。其次，基于特定地域文化和自然地理資源優(yōu)勢，挖掘區(qū)域原生文脈，豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵，促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在地域標(biāo)志的品牌基礎(chǔ)上，培育企業(yè)主導(dǎo)的市場品牌。再次，建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保證體系和標(biāo)準(zhǔn)化體系，有效解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全程質(zhì)量控制問題，解決質(zhì)量可追溯難題，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。最后，加快“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）建設(shè)，提高品牌信任度。

參考文獻：

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第四篇：電子商務(wù)的機遇與挑戰(zhàn)

2012年電子商務(wù)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

趨勢

一、敢死隊，2012年將是B2C企業(yè)的淘汰年

2012年，電子商務(wù)仍然會持續(xù)火爆，但是這卻掩飾不了一個事實——一大批企業(yè)將會從電子商務(wù)這艘航母上被沖刷下來。冬天來了，天要下雪，電商要洗牌，由不得VC!2011年全國B2C行業(yè)網(wǎng)站總數(shù)量達到了1.22萬家。電商行業(yè)的投資達到40億美元左右，所有電商加起來虧欠估計超過20億美元，VC在2011年上半年或2010年下半年投了很多公司，這些公司的價值會被砍掉三分之一。2012年不是一個上市年，而是一個淘汰年，一個生死年。

在市場競爭仍以價格競爭為中心的初低級階段中，燒錢不可避免，這就必然導(dǎo)致一大批企業(yè)因為資金鏈斷裂率先退出市場。同時目前B2C領(lǐng)域的部分企業(yè)問題多多，缺乏供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的硬性支撐，導(dǎo)致對品質(zhì)和成本的無法把控;缺乏對品牌的深刻理解，把知名度等同于品牌??

在這場電商淘汰賽中，具有競爭力的核心產(chǎn)品，良好的購物體驗，更好的品牌形象，完善的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈管理等都將成為活下去的砝碼。B2C企業(yè)必須建立核心價值，必須從消費者開始追溯源頭，得人心者得天下。死去的是化肥，活下來的是英雄，誰能剩者為王，我們拭目以待!

趨勢

二、非誠勿擾，品牌電商化，電商品牌化

中國電子商務(wù)正呈現(xiàn)兩條發(fā)展走向：品牌電商化、電商品牌化。傳統(tǒng)企業(yè)猶如陸地的百獸之王，我們會看到老虎插上網(wǎng)絡(luò)翅膀，如虎添翼。無數(shù)風(fēng)起云涌的淘品牌如天空中的雄鷹，雖生猛但不落地就難長生。世界上有一種鳥沒有腳，生下來就不停的飛，飛的累了就睡在風(fēng)里。一輩子只能著陸一次，那就是死亡的時候。如果電商企業(yè)不能快速的向傳統(tǒng)企業(yè)學(xué)習(xí)，落地變重，這段幽怨的臺詞可能會成為部分淘品牌的宿命。

1、品牌電商化：從寶潔到蘇寧易購，從百麗到屈臣氏，從格蘭仕到富士康，甚至連潘石屹也嘗試切入房產(chǎn)電子商務(wù)。雖然各大傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務(wù)喜憂參半，甚至很多已經(jīng)折戟沉沙。但有一點毋庸置疑：品牌電商化之路勢在必行，傳統(tǒng)品牌要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)借力先天的品牌，供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈管理等優(yōu)勢，進軍電商，競爭力強。而相對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)品牌電商化仍面臨運營經(jīng)驗不足、團隊缺乏、線上線下整合等重大難題。

2、電商品牌化：品牌需要沉淀，品牌是多年陳釀。電商快公司們必須要盡快積累傳統(tǒng)品牌的元素，回歸生意的本源。國外電商top10中，僅有一家為純電商企業(yè)，而9家來自傳統(tǒng)企業(yè)。中國電商top10中，幾乎全部是純電商企業(yè)。未來誰將成為王者?必須是擁有電子商務(wù)基因、傳統(tǒng)品牌基因的雙重基因者。到底是老虎飛天為王還是雄鷹落地稱霸，傳統(tǒng)品牌、電商品牌都要加油!趨勢

三、讓子彈飛，電商外包挖掘長尾市場價值

隨著電子商務(wù)步入快車道，其火爆的發(fā)展空間帶來無窮市場想象力的同時，由此發(fā)酵出來的外延細分行業(yè)也在逐漸嶄露頭角，電商服務(wù)業(yè)就是一例。電商服務(wù)業(yè)主要針對傳統(tǒng)品牌企業(yè)，為其提供網(wǎng)上產(chǎn)品分銷、電子商務(wù)渠道管理、倉儲配送、軟件應(yīng)用等服務(wù)。

2011年3月30日商務(wù)部出爐的《商貿(mào)物流發(fā)展專項規(guī)劃》中預(yù)計，未來五年電子商務(wù)交易額將保持年均20%以上的增長速度，2015年將達到12萬億。這無疑給電商外包服務(wù)企業(yè)打了一劑強心針。面對電子商務(wù)巨大的市場空間，傳統(tǒng)品牌企業(yè)一方面迫切希望能通過網(wǎng)絡(luò)開展電子商務(wù)，另一方面又受到經(jīng)驗少、專業(yè)人才缺乏和成本高的限制。外包無疑是加快傳統(tǒng)企業(yè)涉水電子商務(wù)的捷徑。目前，美的、蘇泊爾、安踏、諾基亞、HTC等企業(yè)的B2C業(yè)務(wù)均由電商外包服務(wù)企業(yè)負責(zé)代為運營管理。

“傳統(tǒng)品牌如果自建電子商務(wù)，會涉及到電子商務(wù)渠道規(guī)劃、建站或平臺開店、店鋪運維、營銷推廣、倉儲物流、CRM管理、數(shù)據(jù)挖掘、售后服務(wù)等紛繁龐雜的運營環(huán)節(jié)。如果傳統(tǒng)企業(yè)想要直接開展B2C業(yè)務(wù)，起步?jīng)]有幾千萬資金很難做到?！彪娮由虅?wù)資深人士龔文祥如此認為。事實上，很多知名品牌起初都曾經(jīng)自己嘗試過組建獨立的團隊來運作電子商務(wù)，但大都收效甚微。而電商外包服務(wù)企業(yè)的存在無疑彌補了這一缺憾。目前國內(nèi)較為成熟的電商外包服務(wù)企業(yè)的主要業(yè)務(wù)包括幫助傳統(tǒng)行業(yè)的品牌商在網(wǎng)上開店，并負責(zé)店面裝修、運營、推廣、倉庫物流、售后服務(wù);將品牌商的商品放在與服務(wù)商有合作的分銷渠道銷售;為品牌商提供技術(shù)支持，包括品牌B2C商城搭建、ERP系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)開發(fā)等。

電商外包服務(wù)企業(yè)未來或在于轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)品牌企業(yè)的一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷渠道，而其服務(wù)的客戶對象也會逐漸從一些傳統(tǒng)大品牌企業(yè)轉(zhuǎn)向中小品牌企業(yè)，這一塊的長尾市場需求會逐漸釋放出來。

趨勢

四、雙城記，O2O電子商務(wù)模式新突破

2012電子商務(wù)市場依然炮聲隆隆，硝煙彌漫，當(dāng)C2C模式日漸式微，B2C市場逐漸飽和，O2O模式悄然興起，百團大戰(zhàn)過后，吹響的是O2O大戰(zhàn)的號角。當(dāng)消費者因?qū)嶓w商城的價格而蹙眉，因線上消費的虛擬而不安，O2O模式脫穎而出，成為連接線上與線下的一個橋梁。O2O的目標(biāo)是填平線上線下之間的溝壑，上演一場雙城記。不只是線上到線下(online to offline)，線下到線上(offline to online)也是O2O，不只是服務(wù)要線下，產(chǎn)品也要線下建立體驗，亞馬遜跟7-11便利店合作，ebay在英國開線下體驗店等都是先例。

國內(nèi)巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場潛力以及O2O本身相對的低投入高盈利的特點，加上來自行業(yè)人士和風(fēng)投的普遍看好，都成為孕育O2O模式的溫床。創(chuàng)新工場首個O2O孵化項目布丁獲得來自清科創(chuàng)投領(lǐng)投的近千萬美元A輪融資?？投嗉瘓F憑借本土化創(chuàng)新的O2O模式獲得了包括美國藍馳美元基金、北極光創(chuàng)投美元基金、前雅虎CTO、阿里巴巴CTO吳炯先生等國際知名風(fēng)投的聯(lián)合投資，首輪達到1320萬美元。在廣州地區(qū)，多家O2O公司獲得風(fēng)投的青睞。O2O模式將很快引來爆發(fā)期。

無論任何時代，誰能把握消費者的心態(tài)，誰便是贏家。O2O是目前電商領(lǐng)域唯一有機會產(chǎn)生超級電商的領(lǐng)域。百度有啊將轉(zhuǎn)型O2O，全力完善生活平臺產(chǎn)品，協(xié)同百度搜索等優(yōu)勢資源，幫助商戶精準(zhǔn)對接目標(biāo)顧客，滿足消費者搜索及生活服務(wù)需求。趕集網(wǎng)斥資2000萬美金推出國內(nèi)首個O2O產(chǎn)品“螞蟻短租業(yè)務(wù)”，搶占短租市場，為趕集上市造勢。在這個螞蟻網(wǎng)，用戶可以完成看房、訂房、支付、點評等環(huán)節(jié)。中國首個大學(xué)生網(wǎng)購服務(wù)平臺大樹網(wǎng)作為人群垂直領(lǐng)域的O2O探路者，借助于其本身開在各大大中專院校周邊的線下服裝店優(yōu)勢，精確鎖定、精準(zhǔn)深挖大學(xué)生群體大樹網(wǎng)為在校大學(xué)生提供了一個在線商城與職業(yè)測評、輔導(dǎo)、就業(yè)推薦、創(chuàng)業(yè)支持、校友網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、跳蚤市場等多資源整合的圈子平臺，成為一個集購物、交友、兼職、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、易物為一體的一站式大學(xué)生網(wǎng)購服務(wù)平臺。大學(xué)生普遍對將來從事的職業(yè)缺乏明確的目標(biāo)，大樹網(wǎng)擁有針對大學(xué)生性格、專業(yè)、能力的全方位測評系統(tǒng)，以及人力資源專家建議，為大學(xué)生指名職業(yè)道路。同時大樹網(wǎng)提供各種創(chuàng)業(yè)的機會以及優(yōu)秀的企業(yè)，作為橋梁，讓大學(xué)生實際去體驗做這類型工作的感受，決定是否將來可以從事這份工作。人際交流，不少大學(xué)生在學(xué)校內(nèi)都缺乏渠道認識較多興趣相投的朋友，甚至同城跨校的朋友，大樹網(wǎng)開發(fā)的社交體系，可以讓大學(xué)生在線上互相交流，認識。然后在線下，通過大樹網(wǎng)或?qū)W生自發(fā)組織的一些活動進行當(dāng)面的溝通，從而擴大自己的交際圈，從校園開始累積人脈。大樹網(wǎng)O2O模式最大量的發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)信息量龐大，不受地域限制、選擇方便等優(yōu)勢，又將線下的體驗、交流和放心的要素涵蓋了進去，很好的將線上和線下做了結(jié)合。對于O2O模式，李開復(fù)博士寄予很大期望：2年前我們決定投安卓，大家不認可。我們在一年前決定投娛樂、游戲和社交，當(dāng)時也有一定的不認可?，F(xiàn)在我們在投的是O2O線上訂購，線下消費模式。

值得關(guān)注另外一點是，O2O模式另外一個金礦是交易數(shù)據(jù)。實體商店進行交易的一個無法克服的缺陷，是難以對用戶的數(shù)據(jù)進行采集和分析。O2O模式由于要求用戶在網(wǎng)上支付，支付信息就成為商家對用戶個性化信息進行深入挖掘的寶貴資源。掌握用戶數(shù)據(jù)，可以大大提升對老客戶的維護與營銷效果;通過分析，還可以提供發(fā)現(xiàn)新客戶的線索，預(yù)判甚至控制客流量。

趨勢

五、全城熱戀，社會化電商發(fā)展空間廣闊

社會化電子商務(wù)(Social Shopping)，即通過社會化的方式來更好的促進電子商務(wù)。如今互聯(lián)網(wǎng)越來越成為現(xiàn)實生活的一種映射，現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)的界限將逐漸模糊，人的社會屬性將越來越多的通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來展示，社會化電子商務(wù)就是希望通過將人的社會屬性以互聯(lián)網(wǎng)的方式來傳播、推薦商品/服務(wù)，并且實現(xiàn)更好的基于互聯(lián)網(wǎng)的消費。你在現(xiàn)實生活中買了東西你會和你的朋友通過電話或者短信或者當(dāng)面分享你買了什么，你的朋友知道了可能會自己去買，也可能會告訴他的朋友，并且在這個過程中你可能也會認識和你喜好相同的朋友，并且通過這些新認識的朋友你也可以發(fā)現(xiàn)新的你可能會喜歡的商品，而現(xiàn)在這樣的一個過程也會通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來實現(xiàn)。

國外的社會化電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)和國內(nèi)比早很多，這個也和國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展有很大的關(guān)系，社會化電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展到一定階段必然的產(chǎn)物，2011年電子商務(wù)在國內(nèi)發(fā)展速度很快。目前，社會化電子商務(wù)網(wǎng)站可主要是下面三類：

1、基于電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建社區(qū)

基于現(xiàn)有的電子商務(wù)服務(wù)構(gòu)建社區(qū)，通過社區(qū)關(guān)系促進電子商務(wù)本身，這個應(yīng)該也是非常容易理解的。例如“淘江湖”：淘寶推出的基于淘寶的社會化電子商務(wù)平臺，年初馬云也發(fā)話淘寶必須實現(xiàn)SNS化，其實也說明了淘寶對于社會化電子商務(wù)的重視。

2、第三方社會化電子商務(wù)平臺

構(gòu)建于現(xiàn)有電子商務(wù)服務(wù)，但是擁有一套自己的關(guān)系圈(用戶體系)，這樣的好處在于可以減少對于電子商務(wù)平臺的依賴度?？梢詷?gòu)建相對獨立于電子商務(wù)平臺的社會化電子商務(wù)平臺。例如“翻東西”：能夠根據(jù)你的喜好，讓你喜歡的商品主動出現(xiàn)在你面前，同時提供可靠的購物建議，幫你篩選出可信賴的商家。在這里你還可以獲得新鮮的潮流資訊，結(jié)識到更多有共同購物愛好的朋友、分享彼此間的購物心得和樂趣。

3、基于社區(qū)的社會化電子商務(wù)

目前互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了有相當(dāng)影響力的社區(qū)平臺，比如Faccebook，Twitter，新浪微博，人人，基于這些平臺，如果能夠?qū)㈦娮由虅?wù)和其對接，利用其強大的用戶平臺進行營銷也具有很大的生命力。這個對于中小型企業(yè)門檻最低，也是國內(nèi)外很多企業(yè)正在實踐的部分。例如Livescribe利用Facebook平臺進行社會化營銷，F(xiàn)acebook粉絲可以與產(chǎn)品進行互動，讓粉絲們可以“贊”、“分享”他們感興趣的產(chǎn)品，或是發(fā)送Twitter消息，幫助企業(yè)把信息傳播給更多的消費者。

趨勢

六、人在囧途，購物搜索機遇與挑戰(zhàn)并存

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)多年來的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物用戶達到近四億的人口，已經(jīng)進入“全民網(wǎng)購時代”。與網(wǎng)絡(luò)人群同時增長的還有不斷增加的網(wǎng)購平臺，像新興的專業(yè)購物搜索引擎——如迅購網(wǎng)、返利網(wǎng)、一找網(wǎng)憑借自身在專業(yè)購物搜索領(lǐng)域獨特的體驗與特色迅速崛起，用戶數(shù)量也日益擴增。那以迅購、返利、YEEZHAO為領(lǐng)軍代表的專業(yè)購物搜索能不能沖擊傳統(tǒng)搜索巨頭的地位，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中占得一席之地呢?同時，購物搜索未來機遇與挑戰(zhàn)是并存的。

1、購物搜索的發(fā)展依賴于B2C的發(fā)展程度，壟斷是搜索引擎的克星，而只有B2C是唯一不存在壟斷的電子商務(wù)領(lǐng)域。B2C的專業(yè)化特性決定了B2C領(lǐng)域必將產(chǎn)生眾多的細分品牌，再加上B2C的中小商家特點以及面向終端用戶的特點，將帶來足夠大的用戶需求和足夠多的商家選擇，如何通過專業(yè)的垂直購物搜索對龐大的平臺商品信息進行有效整合?這就給了購物搜索極大的市場潛力和需求空間。也就是說，只有當(dāng)B2C發(fā)展到一定程度之后，購物搜索才有用武之地，在B2C的宏觀行業(yè)環(huán)境還未成熟之時，傳統(tǒng)搜索巨頭依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。

2、購物搜索是個長線的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。雖然在國外，B2C的比例遠高于C2C。但在國內(nèi)，C2C才是網(wǎng)上購物的大頭，B2C購物還相對小眾。因此，購物搜索的應(yīng)用前景還非常有限，購物搜索市場還不夠大。

不過，國內(nèi)B2C在近兩年得到飛速發(fā)展，出現(xiàn)了一批像京東、紅孩子、凡客等B2C細分品牌，未來B2C的比重還會越來越大。從長遠來看，迅購網(wǎng)、返利網(wǎng)、一找網(wǎng)這樣一批專業(yè)購物搜索的應(yīng)用前景非?？捎^，不過從短期來看，購物搜索還只是個燒錢的活，用戶需求和盈利空間都還十分有限。

3、評價體系還是購物搜索的關(guān)鍵。對于訊購、返利、YEEZHAO這樣一些專業(yè)購物搜索，如果只是純碎的對價格進行比較，那可以下課了。商品評價和商家評價是購物搜索最需要決的關(guān)鍵問題。商品評價決定了用戶購買哪個商品，商家評價則決定了用戶去哪個商家購買，只有將這些用戶最關(guān)心的決策信息進行有效組織，通過某種評價系統(tǒng)量化后呈現(xiàn)給用戶進行參考，購物搜索才能說有實際價值。構(gòu)建一個足夠完善，足夠權(quán)威的評價體系，當(dāng)購物搜索成為用戶購物的風(fēng)向標(biāo)的時候，購物搜索才能取得戰(zhàn)略性的突破。趨勢

七、通天帝國，信息流、物流、支付流仍是電子商務(wù)三大瓶頸

電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)經(jīng)濟模式，有著強大的生命力。它的迅速發(fā)展引發(fā)了交易方式的創(chuàng)新，特別是流通模式的變革。作為整個電子商務(wù)模型的三條動態(tài)主線，物流、支付流和信息流是每一筆電子商務(wù)交易都不可或缺的。其中物流是基礎(chǔ)，信息流是橋梁，支付流是目的。電子商務(wù)的保障——物流。物流只是交易的一個組成部分，但卻是商品和服務(wù)價值的最終體現(xiàn)，“以顧客為中心”的價值實現(xiàn)最終體現(xiàn)在物流上。京東CEO劉強東親自當(dāng)期物流配送員可窺見物流仍是電商企業(yè)的心頭之痛。一個成功的物流系統(tǒng)至少應(yīng)該做到5R，即在正確的時間(right time)、正確的地點(right location)和正確的條件(right condition)下，將正確的商品(right goods)送到正確的顧客(right customer)手中。

電子商務(wù)的實現(xiàn)手段——支付流。支付流作為電子商務(wù)的三個構(gòu)成要素之一，是實現(xiàn)電子商務(wù)交易活動的不可或缺的手段。支付結(jié)算環(huán)節(jié)是由包括支付網(wǎng)關(guān)、銀行和發(fā)卡行在內(nèi)的金融專用網(wǎng)絡(luò)完成的。因此，銀行可以說是任何電子商務(wù)資金流的核心機構(gòu)。

電子商務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)——信息流。信息流是指電子商務(wù)交易活動中買家和賣家為促成利于己方的交易而進行的所有信息獲取、辨別、處理與應(yīng)用活動。它是一切電子商務(wù)活動的核心。又分為企業(yè)內(nèi)部信息流、企業(yè)與企業(yè)之間的信息流、企業(yè)與客戶之間的信息流、客戶和客戶之間的信息流四部分。

要想沖破瓶頸有所發(fā)展，那就要將這“三流”一體化。首先，任何一筆電子商務(wù)交易都必不可少的包含這“三流”。北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師分析說，它們時刻同在，互為因果。任何一個交易者在完成一筆交易之前必然同這“三流”打交道。其次，信息技術(shù)的不斷進步、物流系統(tǒng)效率的不斷提高為這“三流”的一體化整合創(chuàng)造了條件。三者在這個大環(huán)境下有效互動構(gòu)成了一個完整的電子商務(wù)模型：信息流是模型的肉體，是資金流和物流的基礎(chǔ);資金流和物流是模型的血液，是信息流的結(jié)果。

趨勢

八、悸動的心，網(wǎng)購環(huán)境進一步成熟

電子商務(wù)經(jīng)歷了十多年的沉浮，泡沫被吹掉又出現(xiàn)，大型網(wǎng)站快速擴張又迅速倒閉。在大浪淘沙的過程中，市場整體的目標(biāo)受眾還是越來越多，所涉及的行業(yè)和產(chǎn)品也越來越豐富，市場份額也是飛躍增長，更關(guān)鍵的是品牌環(huán)境已然開始走向成熟，主要體現(xiàn)為五點。

1、百萬企業(yè)加強了信息化建設(shè)：企業(yè)是電子商務(wù)的重要消費群體和服務(wù)群體，企業(yè)間的交易額仍然占據(jù)電子商務(wù)的大部分市場比率。只有全國越來越多的企業(yè)，都重視電子商務(wù)信息建設(shè)，才能保證整體市場的有序運行，避免泡沫的出現(xiàn)。

我國數(shù)百萬企業(yè)開始意識到企業(yè)信息化的必要性和重要性，開始將企業(yè)推向信息化市場。許多電子商務(wù)平臺，為企業(yè)之間以及企業(yè)與用戶之間提供了各種交易的途徑。企業(yè)在認真總結(jié)實際情況的前提下，在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、信息化管理等方面都開始投入了實際行動。在建立各類電子商務(wù)平臺的同時，也在建立獨立的企業(yè)網(wǎng)站。

2、網(wǎng)絡(luò)安全得到政府重視：網(wǎng)絡(luò)安全影響著網(wǎng)民個人信息安全、在線交易安全和網(wǎng)站運營安全，直接影響了電子商務(wù)的穩(wěn)定和網(wǎng)民對電子商務(wù)的信任。而工信部發(fā)表有關(guān)言論指出：信息安全是國家重要戰(zhàn)略。將互聯(lián)網(wǎng)信息安全上升到了國家戰(zhàn)略高度，政府對于網(wǎng)絡(luò)安全的重視由此可見。

與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，一些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)安全公司，啟動的“互聯(lián)網(wǎng)安全月”活動也正在如火如荼的進行中。這種雙線并行的行動保障了網(wǎng)絡(luò)安全，堅定了網(wǎng)民對電子商務(wù)的信心，帶動了網(wǎng)絡(luò)交易額的快速上升。

3、在線支付形式便捷多樣：在線支付是實現(xiàn)電子商務(wù)在線交易的重要工具，也是保證電子商務(wù)交易環(huán)節(jié)通暢、保證供求雙方利益的有力保障。第三方支付平臺因其服務(wù)功能的完善越來越受到人們的信賴，大量的網(wǎng)上交易通過第三方支付平臺完成。

在使用第三方支付的用戶中，有近80%開通了網(wǎng)上銀行，有14%開通了手機銀行服務(wù)。此外，2010年中國網(wǎng)上銀行注冊用戶超過3億人，約占網(wǎng)民總數(shù)的60%，市場全年交易額達到553.75萬億元，該數(shù)據(jù)在2009年是404.88萬億元。

目前我國已有支付寶、財付通，易趣，易寶支付，百付寶、云網(wǎng)支付、貝寶、快錢、匯付天下、首信易支付、環(huán)迅IPS、網(wǎng)銀在線、八佰付等數(shù)十家在線支付平臺，使得網(wǎng)站、企業(yè)、個人在電子商務(wù)環(huán)境中，都有了更充分的選擇余地，靈活和自主性更強。由于品牌影響和履蓋范圍不同，支付平臺的市場應(yīng)用差距較大。2010年，支付寶以50.02%的市場份額領(lǐng)軍各支付企業(yè)，占據(jù)網(wǎng)上支付市場的半壁江山;財付通以20.31%的市場份額位居第二位;快錢和匯付天下分別位居第三和第四位。

4、網(wǎng)民養(yǎng)成了網(wǎng)購消費習(xí)慣：2010年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億。網(wǎng)絡(luò)購物使用率繼續(xù)上升，目前已達到28.1%。網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為網(wǎng)民消費生活習(xí)慣，廣泛滲透至用戶的日常生活和工作當(dāng)中，成為人們?nèi)粘ＯM的重要消費渠道。

網(wǎng)站環(huán)境和商品信息通過直接刺激眼球產(chǎn)生了間接消費需求，很多網(wǎng)民閑逛購物平臺成為愛好，經(jīng)常在漫無目的的點擊網(wǎng)頁中產(chǎn)生了購買行為。網(wǎng)購每日的交易高峰有兩個，一個集中在晚上休息時間，一個則集中在下午的工作時間。網(wǎng)購的便捷性使得用戶可以不受時空限制，充分利用閑暇時間網(wǎng)上購物。

5、互動功能滿足網(wǎng)民多種需求：影響網(wǎng)民購買商城商品的主要因素之一就是——其他網(wǎng)民對產(chǎn)品的評價。特別是要購買價格相對較高的產(chǎn)品，此時網(wǎng)民需要能真實了解產(chǎn)品實際情況的信息渠道和平臺，只有消費者面對消費者進行溝通時，消費警惕性才會降到最低，甚至直接將無意識消費轉(zhuǎn)化為主動消費。此時，SNS的“互動性”、“即時性”、“便捷性”特點，就恰恰滿足了網(wǎng)民的信息共享需求。

電子商務(wù)平臺中嫁接SNS社區(qū)化功能，目的就是將獨立的社會化營銷方式直接移入電商平臺。以此縮短營銷流程、掌握市場信息、刺激商品銷售、滿足網(wǎng)民交友需求。電商網(wǎng)站不僅提供了交易服務(wù)，而且還集成了大量的資訊和人脈，成為消費者了解最新消費理念、時尚等信息的重要陣地。

趨勢

九、戀愛的犀牛，移動電商時代強勢來襲

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的潛在消費市場被逐漸挖掘出來。目前，中國手機用戶數(shù)量龐大，多數(shù)追求時尚的年輕人都習(xí)慣用手機上網(wǎng)聊天、娛樂，消遣時間。這讓許多業(yè)內(nèi)人士看到了巨大商機，移動互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合的方式也逐漸為傳統(tǒng)企業(yè)所推崇。

在國家政策支持，資本涌入，用戶倍增，上網(wǎng)資費持續(xù)下降，上網(wǎng)速度不斷加快的大趨勢下，移動互聯(lián)網(wǎng)熾手可熱，移動互聯(lián)網(wǎng)成為新一輪“造富浪潮”和“黃金”產(chǎn)業(yè)，必然催生更多偉大的企業(yè)。，移動電子商務(wù)5年后一定會超過傳統(tǒng)電子商務(wù)。

1、移動電商將是未來商業(yè)價值的一次大遷徙

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在中國經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，慢慢走向成熟，而移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度則遠快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，且滲透人群更廣。北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師認為，移動電子商務(wù)將是未來中國歷史上商業(yè)價值的一大次大遷移，而3G無線互聯(lián)網(wǎng)開啟成功以及逐漸完善的政策法規(guī)也為傳統(tǒng)企業(yè)帶來革命性的發(fā)展機會，尤其對落后于互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)企業(yè)。

2、傳統(tǒng)電商紛紛進軍移動電子商務(wù)

如果說，早些時候商家對移動電子商務(wù)還處于觀望的狀態(tài)，現(xiàn)在，隨著塞班symbiam、蘋果iPhone、安卓Android等手機客戶端軟件的開發(fā)和應(yīng)用，手機支付手段的不斷完善，移動電子商務(wù)已漸漸“嶄露頭角”，電商開始爭先進軍移動電子商務(wù)領(lǐng)域，爭取在未來的競爭中能分得“一杯羹”。國內(nèi)眾多商家已經(jīng)看到移動電子商務(wù)的發(fā)展前景，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動電子商務(wù)。其中包括：(1)專業(yè)無線電子商務(wù)平臺，如賣吧;(2)傳統(tǒng)電子商務(wù)第三方平臺，如淘寶、當(dāng)當(dāng)。目前，這類平臺也都開發(fā)了手機版的商城，正是為了滿足用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的購物需求;(3)互聯(lián)網(wǎng)品牌，如拉手和凡客誠品。凡客一天通過手機客戶端就能接到一萬多筆生意;(4)傳統(tǒng)企業(yè)，如李寧等也都建立了自己的移動電子商務(wù)客戶端，官方商城手機版已經(jīng)上線。移動互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)祟?，未來傳統(tǒng)企業(yè)移動與互聯(lián)網(wǎng)的融合，通道與終端的整合，平臺與運營的結(jié)合，必將實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)線上與線下的O2O的模式3、2012年將是移動互聯(lián)網(wǎng)一個重要的臨界點

相對于傳統(tǒng)的電子商務(wù)，移動電子商務(wù)可以真正使任何人在隨時隨地獲取整個網(wǎng)絡(luò)的信息及服務(wù)。根據(jù)消費者手機使用特性，輕松在移動平臺實現(xiàn)記錄、搜索、購買、下單和送貨的一站式體驗，為手機一族建立更智能立體的購物環(huán)境。

移動電子商務(wù)為傳統(tǒng)企業(yè)開辟了新戰(zhàn)場，未來傳統(tǒng)企業(yè)都將通過各種方式進軍移動電子商務(wù)。移動電子商務(wù)即將進入高速成長期，結(jié)合線上線下、結(jié)合位置信息的移動電子商務(wù)將成為發(fā)展的突破口，手機購物比價、手機與團購的結(jié)合等等還有更多等著我們?nèi)?chuàng)造。手機將是互聯(lián)網(wǎng)的未來中心，兩三年內(nèi)所有電商都將發(fā)展移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)，不論主動與否。2012年將是移動互聯(lián)網(wǎng)一個重要的臨界點!

趨勢

十、法證先鋒，電子商務(wù)法律法規(guī)不斷完善

自1997年誕生第一家專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站中國化工網(wǎng)以來，中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。目前已形成B2B、B2C、C2C、O2O以及第三方支付等多元化發(fā)展市場。隨著市場的發(fā)展和完善，法律體系也在不斷完善。目前已經(jīng)出來的政策法規(guī)包括電子商務(wù)類、網(wǎng)絡(luò)購物類、電子支付類三大類近三十部相關(guān)內(nèi)容的法律法規(guī)。從2009年第一部以電子商務(wù)命名的地方法規(guī)《上海市促進電子商務(wù)發(fā)展規(guī)定》出臺，到因為規(guī)定“冷靜期”而鬧得沸沸揚揚的《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》頒布，國家對電子商務(wù)的重視逐步加強。

2012年是一個分水嶺，隨著電商企業(yè)群雄逐鹿，各相關(guān)的法律法規(guī)會相繼出臺草案。據(jù)悉，商務(wù)部正在起草網(wǎng)絡(luò)購物條例，2012年將有可能列入立法計劃。2011年9月商務(wù)部下發(fā)的《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》(征求意見稿)中，提出到2015年，電子商務(wù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系將基本形成。2015年，中國規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率將達80%以上;應(yīng)用電子商務(wù)完成進出口貿(mào)易額占我國當(dāng)年進出口貿(mào)易總額的10%以上;網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會消費品零售總額的9%以上。

第五篇：試論我國城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇

試論我國城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇

摘要：城鎮(zhèn)化是十八大部署的建設(shè)中國特色社會主義的重大戰(zhàn)略決策之一,也是我國未來發(fā)展最大的增長引擎之一。城鎮(zhèn)化是我國第十個“五年”計劃綱要中提出的重要戰(zhàn)略，也是當(dāng)今學(xué)術(shù)界研究的熱點，對社會、經(jīng)濟、文化的發(fā)展和人民生活水平的提高，具有重大的促進作用。經(jīng)過多年快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化進程正站在一個新的歷史起點上。然而，我國的城鎮(zhèn)化目前也面臨著巨大機遇，同時，也存在著諸多挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化；挑戰(zhàn)；機遇

十八大報告中明確提出：“堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展”。在2012年底召開的中央經(jīng)濟工作會議上，更進一步對如何積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化，著力提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量，走集約、智能、綠色、低碳的新型城鎮(zhèn)化道路進行了總體部署[1]。2014年政府工作匯報，在對今年政府工作部署的重點工作中明確提到推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，是破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的重要依托，是人類文明進步發(fā)展的重要標(biāo)志。城鎮(zhèn)化建設(shè)介紹

1.1 城鎮(zhèn)化概念

城鎮(zhèn)化是一個歷史范疇，同時，它也是一個發(fā)展中的概念。關(guān)于城鎮(zhèn)化至今尚無統(tǒng)一的概念，據(jù)粗略估計，至少在20種以上[2]。城鎮(zhèn)化是指農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口的過程，第二、三產(chǎn)業(yè)不斷向城鎮(zhèn)聚集，從而使城鎮(zhèn)數(shù)量增加、規(guī)模擴大的一種歷史過程。城鎮(zhèn)化是農(nóng)村人口從泛農(nóng)化向非農(nóng)化轉(zhuǎn)變，農(nóng)村經(jīng)濟模式從自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向工業(yè)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，農(nóng)村物質(zhì)生產(chǎn)從分散型、手工型、低水平向集約化、機械化、高水平提升的過程[3]。城鎮(zhèn)化是黨中央、國務(wù)院解決“三農(nóng)”問題的重大舉措，是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。

城鎮(zhèn)化有四個要點，一是四化并舉，工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；二是公共服務(wù)均等化是它的本質(zhì)內(nèi)容；三是土地制度改革是它的核心因素；四是生態(tài)建設(shè)是必須要注意的不可獲缺的因素。

1.2城鎮(zhèn)化建設(shè)的歷程及現(xiàn)狀

從1949年到現(xiàn)在，我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展基本經(jīng)歷了“恢復(fù)發(fā)展(1949-1957)、波動調(diào)整(1958-1965)、徘徊停滯(1966-1978)、持續(xù)發(fā)展(1979-1995)和快速發(fā)展(1996-至今)”[4]幾個發(fā)展時期。據(jù)相關(guān)資料顯示，“我國城市已超過660個，建制城鎮(zhèn)超過17000個，城鎮(zhèn)地區(qū)的人口有3.6989億，城市化水平超過30%”。[5] 2000 年至2010 年，城鎮(zhèn)人口由4.6 億增加到6.7 億，城鎮(zhèn)化水平由36.22% 提高到49.95%。根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)城鎮(zhèn)化水平達到30%的臨界值時，將進入加速發(fā)展階段。2011 年，中國城鎮(zhèn)化率達到51.27%，因此，目前我國城鎮(zhèn)化建設(shè)處于快速發(fā)展階段。

我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的總體現(xiàn)狀可描述為：（1）總體水平滯后；（2）目前處于快速發(fā)展階段；（3）明顯表現(xiàn)為地區(qū)發(fā)展不平衡，即東部發(fā)展迅速，中部處于中等水平，西部發(fā)展很慢[6]。因此，在今后一段時期內(nèi)，中國仍將處于城鎮(zhèn)化快速推進時期，我國城鎮(zhèn)化無論是“量”上還是“質(zhì)”上都有很大提升空間。我國城鎮(zhèn)化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 土地等資源的壓力

由于土地資源的不可再生性及我國國情所決定，加之長期以來土地資源的粗放式利用，加劇了城市發(fā)展用地矛盾；另外，中央出臺的土地嚴(yán)管政策將使城市發(fā)展長期面臨土地要素資源的約束。因此，對我國絕大多數(shù)城市來講，均面臨經(jīng)濟建設(shè)需要占用大量土地與土地資源相對短缺的現(xiàn)實矛盾 [7]。城鎮(zhèn)化推動經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，也給自然環(huán)境帶來了巨大的壓力。這種壓力主要是由于城鎮(zhèn)的工業(yè)生產(chǎn)、交通運輸和日常生活所消耗自然資源以及排放廢棄物的數(shù)量超過了自然環(huán)境的凈化能力而引起的。城鎮(zhèn)化的物質(zhì)消費需求使得整個國家的資源環(huán)境基礎(chǔ)面臨越來越大的壓力。

2.2 環(huán)境問題

中國經(jīng)濟增長主要依賴化石能源動力，采取東亞傳統(tǒng)經(jīng)濟增長模式，因此隨著中國經(jīng)濟體迅速上升至世界第二大經(jīng)濟體，中國的環(huán)境污染十分嚴(yán)重。進入21世紀(jì)之后，中國對發(fā)展方式進行了深刻反省，接受國際社會的可持續(xù)發(fā)展先進理念，提出用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)經(jīng)濟增長，采取了一系列節(jié)能減排措施和治理環(huán)境污染。

2.3 戶籍問題

城鄉(xiāng)戶籍制度是城鎮(zhèn)化中的一個障礙，但是現(xiàn)在看來也不是完全的和惟一的問題。由于現(xiàn)行的戶籍登記制度還保留了一些對城鄉(xiāng)居民的經(jīng)濟權(quán)力和社會福利的制度保障與限制，到2012年，中國城鎮(zhèn)化指標(biāo)兩種統(tǒng)計之差約18%的人口不能完全享有城市居民所享有的社會福利，因而也是引發(fā)社會廣泛爭議之處 [8]。由于沒有全國統(tǒng)一的居民居住證管理制度，因此各地對這18%的農(nóng)村務(wù)工人員的社會保障水平存在差異。

2.4 農(nóng)民的總體素質(zhì)與農(nóng)民市民化的要求不相適應(yīng)

城鎮(zhèn)化的本質(zhì)內(nèi)涵是使農(nóng)民由傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式和行為方式向市民的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式和行為方式的徹底轉(zhuǎn)變，是由農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明和現(xiàn)代城市文明的轉(zhuǎn)化。與之相伴隨的不僅是土地的城鎮(zhèn)化（農(nóng)民勞動和生活空間的變化）和戶籍身份的變化，更重要的是農(nóng)民自身素質(zhì)和文明程度的全面提升。在城鎮(zhèn)化進程中進入城鎮(zhèn)的農(nóng)民，不僅面臨著“城鎮(zhèn)居民”和“農(nóng)民待遇”的尷尬，而且其自身的科技文化素質(zhì)、勞動就業(yè)技能、政治思想道德素質(zhì)、生活習(xí)慣和心理等都與城鎮(zhèn)新的環(huán)境和發(fā)展要求不相適應(yīng)，農(nóng)民文化程度普遍偏低。要使農(nóng)民真正轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻?，是一個艱難漫長的過程，也是特別需要予以重視的問題。

2.5就業(yè)與保障的壓力

由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)移，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，加上外來勞動力的擠壓，因此經(jīng)濟發(fā)展難以緩解城鎮(zhèn)居民就業(yè)的壓力。目前城鎮(zhèn)下崗職工和農(nóng)村失地農(nóng)民就業(yè)困難，成為兩大弱勢群體。目前我國總體上已經(jīng)進入老齡社會，社會保障面廣，而且農(nóng)村保障和城鎮(zhèn)保障水平差距較大。

2.6工業(yè)化未能有效地帶動城鎮(zhèn)化的發(fā)展

我國第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重與其就業(yè)比重嚴(yán)重背離，勞動力豐富的比較優(yōu)勢發(fā)揮得并不明顯。我國長期實行重工業(yè)化優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，而重工業(yè)是資本密集型的產(chǎn)業(yè)，吸納勞動力就業(yè)較少，再加上戶籍制度等制度安排人為地限制農(nóng)村勞動力向城鎮(zhèn)流動、向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，所以盡管工業(yè)增加值大幅增加，而工業(yè)勞動力卻增加不多，工業(yè)化進程并沒有帶來相應(yīng)的農(nóng)民非農(nóng)業(yè)和城鎮(zhèn)化。城鎮(zhèn)不僅是第二產(chǎn)業(yè)的聚集地，同時也是第三產(chǎn)業(yè)的聚集地，城鎮(zhèn)化不僅是農(nóng)民轉(zhuǎn)向工業(yè)就業(yè)，也是農(nóng)民轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)就業(yè)。綜合衡量，我國城鎮(zhèn)化水平不僅滯后于工業(yè)化，還滯后于非農(nóng)業(yè)化水平。我國城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的機遇

3.1 新生代農(nóng)民工的價值觀與生存理念轉(zhuǎn)換

新生代農(nóng)民工的權(quán)利意識覺醒，要求更高的工資與保障性待遇，不再為沿海地區(qū)低劣的工作付出勞力。與之相比，更愿意在內(nèi)地一般城市選擇較為體面而有保障的工作。當(dāng)前城市“用工荒”的出現(xiàn)是這一邏輯的最好的體現(xiàn)。很多農(nóng)民工會在家鄉(xiāng)附近的縣城買房，在距離縣城較近的大中城市務(wù)工或者經(jīng)商。相比大城市局促的居住與生活空間，在縣城生活則更為舒適。新生代農(nóng)民工的選擇為城鎮(zhèn)化建設(shè)注入了更多的資源，成為當(dāng)前城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要條件[9]。

3.2 國家高度重視城鎮(zhèn)化建設(shè)

長久以來，進城務(wù)工的農(nóng)民雖然為經(jīng)濟增長和城市發(fā)展做出了巨大貢獻，但城鄉(xiāng)戶籍差別所帶來的家庭保障、子女教育和身份歧視等問題制約了他們在城市的發(fā)展，農(nóng)民很難分享國家經(jīng)濟發(fā)展帶來的利益，城鄉(xiāng)差距不斷增大。當(dāng)前，國家為了徹底解決這一問題，“加快落實放寬中小城市、小城鎮(zhèn)特別是縣城和中心鎮(zhèn)落戶條件的政策。促進符合條件的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶并享有與當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民同等的權(quán)益。”同時，中央將完善加快小城鎮(zhèn)發(fā)展的財稅、投融資等配套政策。在安排土地利用計劃時支持中小城市和小城鎮(zhèn)發(fā)展。以后國家還將鼓勵有條件的城市將有穩(wěn)定職業(yè)并在城市居住一定年限的農(nóng)民工逐步納入城鎮(zhèn)住房保障體系，著力解決新生代農(nóng)民工問題。

3.3 強縣擴權(quán)使縣級政府的發(fā)展空間擴展，自主發(fā)展的動力增強

中央近幾年在推進擴權(quán)強縣改革試點，推動經(jīng)濟發(fā)展快、人口吸納能力強的鎮(zhèn)行政管理體制改革。下放管理權(quán)限，強縣擴權(quán)這項地方性行政體制改革。試驗區(qū)域正從原來的浙江迅速擴展到江蘇、山東等地，得到各方的積極回應(yīng)。依據(jù)試點區(qū)的經(jīng)驗，隨著財政體制的“扁平化”，政府的不斷的合理定位職能、精簡機構(gòu)，提高行政機構(gòu)的運作效率，體制改革帶動了縣域經(jīng)濟的發(fā)展。加上縣級政府提供的優(yōu)越條件，推動產(chǎn)業(yè)更加合理地往內(nèi)地聚攏，更多地往中小城鎮(zhèn)布置，進城的農(nóng)民可以在家鄉(xiāng)附近的城市或城鎮(zhèn)就業(yè)[9]。

3.4 其他方面

城鎮(zhèn)化建設(shè)進一步提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；房地產(chǎn)繼續(xù)成為支柱性、引擎性產(chǎn)業(yè)；超前實現(xiàn)城市低碳化發(fā)展；促進現(xiàn)代城市公共交通產(chǎn)業(yè)如城市地鐵、城際快軌鐵路發(fā)展；現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)如高端制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展；傳統(tǒng)城市產(chǎn)業(yè)如生活服務(wù)業(yè)發(fā)展；更先進的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、更人性化的公共服務(wù)水平；勞動力要素市場完善促進人工平均成本下降，保持競爭力等等?？偨Y(jié)

我國城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇是并存的，并不僅僅是只有挑戰(zhàn)或機遇。城鎮(zhèn)化的過程，并不是簡單的城市擴大過程[10]。城鎮(zhèn)建設(shè)要科學(xué)規(guī)劃，合理布局，要使城鎮(zhèn)規(guī)劃在城市建設(shè)、發(fā)展和管理中始終處于先行和主導(dǎo)地位，從而解決大城市建設(shè)混亂、小城鎮(zhèn)建設(shè)散亂、城市化落后于工業(yè)化等問題，堅持走可持 續(xù)發(fā)展之路。對于我國農(nóng)業(yè)而言，我國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路還十分漫長，要加大對農(nóng)業(yè)的投入，推廣農(nóng)業(yè)高科技，努力提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。同時，我國目前正處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化加速發(fā)展階段，城鎮(zhèn)化不僅創(chuàng)造巨大的投資和消費需求，也是促進產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要舉措。國家政府應(yīng)該要正確分析我國城鎮(zhèn)化目前面臨的發(fā)展與機遇，合理規(guī)劃城市發(fā)展道路，因地制宜，合理結(jié)合資源優(yōu)勢，從體制上突破創(chuàng)新，合理規(guī)劃城鎮(zhèn)化進程。

主要參考文獻：

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報,2011,02:102-105.[10]

界,2013,11:11-14.