第一篇：新廣告法中的禁用語

一、部分禁用語 1「最」

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)

2「一」

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無

二、全國第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之

一、銷冠（需住建委證明方可使用）

3「級別」

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」

頂級（頂尖/尖端）、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯

一、卓越、卓著

5「稀缺」

前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數(shù)

6「獨家」

獨家、獨創(chuàng)、獨據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者

7「首/家/國」

首個、首選、獨家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領(lǐng)導(dǎo)人、國門、國宅、首次、填補國內(nèi)空白、國際品質(zhì)

8「黃金」

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領(lǐng)」

世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)

11「虛假」 史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12「權(quán)威」

特供、專供、專家推薦、國家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣（央行批準除外）

13「涉嫌欺詐消費者」

點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎品、抽獎。注：禮品（需標明名稱、價格、數(shù)量截止日期）

14「涉嫌誘導(dǎo)消費者」

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無（錯過就沒機會了）、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領(lǐng)、免費住、0首付、（免首付）、零距離、“價格你來定”

15「文字」

不得單獨出現(xiàn)外國文字（出現(xiàn)外國文字需要注明漢語）、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權(quán)的字體（漢儀）

16「肖像權(quán)」

公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」

學(xué)校名稱、升學(xué)、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」

承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」

上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」

帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府?。⒒适易∷?、政府機關(guān)、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、XX階層、XX階級

22「活動」

國家大型賽事（冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯）、雙十一（已被阿里巴巴注冊不可使用）

23「價值/投資」

升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數(shù)據(jù)無證據(jù)證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主

25「交通/設(shè)施」

直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環(huán)繞、萬達在旁、機場輻射區(qū)、超市、商場、學(xué)校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交（經(jīng)查證屬實）、地鐵旁（需1公里范圍內(nèi)）

26「無法證明具體地理位置」

CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時活動」

限時必須具體時間（今日、今天）幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團（必須有活動日期）、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價

28「無預(yù)售許可證」

無預(yù)售許可證：禁止提及開盤

僅是預(yù)售：禁止提及精裝

如果沒有建成：禁止體現(xiàn)裝修風格（精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材）

29「其他」

國旗、國徽、國歌

時間表示距離、所有的無來源數(shù)據(jù)

規(guī)劃中及建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施（涉嫌做誤導(dǎo)宣傳）

文中所包含的所有圖片均注明屬性（樣板間實景圖/實景圖/效果圖）

貸款服務(wù)：應(yīng)該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期（包括分期、日供）

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限 只允許用人民幣結(jié)算、不可使用國外貨幣

關(guān)于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等 廣告語內(nèi)容夸張、不屬實

折頁里出現(xiàn)某某報紙、雜志、網(wǎng)站等內(nèi)容

二、“9不得”

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區(qū)：購買商鋪等的投資回報率）

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；（雷區(qū)：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳（雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來宣傳，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進行誤導(dǎo)宣傳。）

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。（雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告）

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。（一些商業(yè)項目營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”。）

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。（雷區(qū)：教育地產(chǎn)）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語”是對此項的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。）

9、預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。（雷區(qū)：精裝房、裝修房）

三、關(guān)于新房地產(chǎn)廣告違規(guī)罰款

《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》中規(guī)定，違反本規(guī)定發(fā)布廣告，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依法予以處罰；

沒有具體規(guī)定的，對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

此規(guī)定里提到的不超過3萬元的罰款，僅指無法在新廣告法中找到具體規(guī)定的，如果新廣告法有規(guī)定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

第二篇：新廣告法限制用語

1、廣告法限制用語

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能、中國馳名商標等

2、其他廣告法限制情況

(1)詳情中不能出現(xiàn)夸大宣傳、疾病治療功效類用語。(2)詳情中不能出現(xiàn)國家或者地方領(lǐng)導(dǎo)人圖片。(3)詳情中不能出現(xiàn)飲酒動作圖片。等

附件：對于食品廣告，要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預(yù)防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進行比較，請按照要求修改。

第三篇：9.1新廣告法極限用語

新廣告法限制的極限用語：

以下極限用語處罰二十萬起步

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國際及產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖平牌、獨一無

二、獨家、萬能等均屬于極限用語。今后此類廣告不得出現(xiàn)。篇二：新廣告法極限用詞

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、最便

宜、最新、最先進、最大程度、最填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首發(fā)、世

界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(no.1top1)、極致、永久、王

牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無

二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。篇三：新《廣告法》極限用語到底有哪些

新《廣告法》極限用語到底有哪些? 為了展現(xiàn)平臺特點亮點，成功營銷，吸引更多的投資人，如果你百度一些關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)這些平臺不惜精心設(shè)計出很多宣傳語，當然有些平臺是基于事實上的加工。如“全國首家??平臺”“”全國唯一的??平臺“”最安全的??平臺“”全國首創(chuàng)??產(chǎn)品“”最佳??理財產(chǎn)品“”全網(wǎng)首發(fā)??產(chǎn)品“

這樣的例子有很多，但新《廣告法》從今天開始正式實施，雖然有些具體辦法尚未出臺，但據(jù)稱這些極限用語關(guān)鍵詞似乎要被禁止了，宣傳語可能面臨著更換和調(diào)整。

從昨天開始，一些平臺開始陸續(xù)研究如何規(guī)避新《廣告法》的規(guī)定要求，有些已經(jīng)開始陸續(xù)將網(wǎng)傳的極限用語撤掉，而一些互聯(lián)網(wǎng)金融pc和手機端廣告展示平臺，也開始列出了這些關(guān)鍵詞，以備在承接互聯(lián)網(wǎng)金融廣告時有所參考。

那么，這些極限用語到底有哪些? 如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(no.1top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。

此外，金融理財產(chǎn)品充斥著“穩(wěn)賺不賠” “高額收益” “安全無憂”之類的承諾。而在金融理財市場，盡管不允許任何理財產(chǎn)品承諾回報，但在廣告中公然攀比收益率、變相吸儲的違規(guī)現(xiàn)象可謂司空見慣，有的甚至以“傍銀行”的手法騙取投資者信任。

新廣告法對癥下藥，量身劃定了不同“紅線”。比如對于招商理財類廣告，明確其不得對收益等情況作出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風險、保收益等。

第四篇：新廣告法限制的極限用語

新廣告法限制的極限用語：

以下極限用語處罰二十萬起步

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國際及產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖平牌、獨一無

二、獨家、萬能等均屬于極限用語。今后此類廣告不得出現(xiàn)。

第五篇：最新《廣告法》中法定“絕對化用語”

最新《廣告法》中法定“絕對化用語”匯編

一、法條及用詞解釋 《中華人民共和國廣告法》 第九條廣告不得有下列情形：……

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；……

第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：

(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的； ……

二、法定用詞及出處

（一）“頂級”

國家工商行政管理局關(guān)于“頂級”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”等用語問題的答復(fù)【工商廣字〔1996〕第380號】 上海市工商行政管理局：

你局《關(guān)于“頂級”兩字在廣告語中是否屬“最高級”、“最佳”等用語的請示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下： 《廣告法》第七條第2款規(guī)定，廣告不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語?！绊敿墶眱勺?，是與上述用語含義相同的表示，屬于絕對化用語，故適用前款規(guī)定。

一九九六年十一月二十六日

（二）“極品”

國家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復(fù)【工商廣字〔1997〕第207號】

浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語的請示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

《廣告法》第七條第二款規(guī)定，廣告不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語?！皹O品”兩字，與上述用語含義相同，屬于絕對化用語，故適用上述規(guī)定。

一九九七年八月八日

（三）“第一品牌”

國家工商行政管理局關(guān)于立即停止發(fā)布含有“第一品牌”等內(nèi)容廣告的通知 【工商廣字〔1997〕第225號】

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

近來，廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競爭環(huán)境的形成，社會各界反映強烈。

“第一品牌”等廣告用語，是與“最佳”含義相同的絕對化用語。無論其稱號以何種形式、程序產(chǎn)生，均不得在廣告中使用。自本通知發(fā)布之日起，凡在廣告中繼續(xù)使用“第一品牌”等廣告用語的，各地工商行政管理機關(guān)均應(yīng)按違反《廣告法》第七條第二款予以處理。

一九九七年九月十六日

三、其他法條的相關(guān)內(nèi)容（1）《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

第六條

食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。（2）《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 第八條 ……

保健食品廣告應(yīng)當引導(dǎo)消費者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：……

（十三）含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；

（十四）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進制法等絕對化的用語和表述的；……（3）《化妝品廣告管理辦法》

第八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：……

（五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；…

（4）《獸藥廣告審查發(fā)布標準》

第六條獸藥廣告中不得含有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進步制法”、“包治百病”等絕對化的表示。（5）《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標準》

第十條

醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當科學(xué)準確，不得出現(xiàn)下列情形：

（七）含有“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承?！钡瘸兄Z性用語，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進科學(xué)”、“國家級產(chǎn)品”、“填補國內(nèi)空白”等絕對化或排他性的用語；

（6）《藥品廣告審查發(fā)布標準》

第十條 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當科學(xué)準確，不得出現(xiàn)下列情形：……

（五）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；……

（八）其他不科學(xué)的用語或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進制法”等。

四、相關(guān)系統(tǒng)解釋

1、上海市工商局通過官方微信公眾賬號發(fā)出《新〈廣告法〉禁用“首個”、“獨家”、“唯一”等用語系誤讀》

文中表示：“網(wǎng)傳信息所謂的‘新《廣告法》違禁詞和極限用詞，一旦使用，20萬元起罰’等內(nèi)容，是對新《廣告法》的誤讀?！痹撐倪€指出，與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴大禁止廣告中使用絕對化用語的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語外，其他有近似含義的廣告用語是否違法，應(yīng)由執(zhí)法機關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語義、語境和事實依據(jù)，進行綜合判定。像“首個”、“獨家”、“唯一”等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。

2、國家工商總局辦公廳在給上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局的《關(guān)于上海世博會品牌贊助企業(yè)在宣傳中使用“指定”“唯一”等稱謂的答復(fù)意見》（辦函字【2010】51號）中提及： “

一、根據(jù)《廣告法》禁止使用絕對化用語、我局《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的內(nèi)容》（工商廣字【1999】247號）等有關(guān)規(guī)定，應(yīng)禁止廣告中使用“唯一”、“指定”等用語。”

3、國家工商行政管理局關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知（工商廣字【1999】247號）各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局： 根據(jù)《中共中央、國務(wù)院關(guān)于治理向企業(yè)亂收費、亂罰款和各種攤派等問題的決定》（中發(fā)〔1997〕14號）和《中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳關(guān)于嚴格控制評比活動有關(guān)問題的通知》（廳字〔1996〕10號）等文件精神，國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會等六部委經(jīng)國務(wù)院減輕企業(yè)負擔部際聯(lián)席會議批準，于近日發(fā)布了《關(guān)于整頓營銷信息發(fā)布秩序，堅決制止亂排序、亂評比行為的通知》，在該《通知》中，對一些行業(yè)組織和市場調(diào)查機構(gòu)擅自從事的排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等活動認定為“實際上是對企業(yè)搞評比或變相評比活動，以此向企業(yè)索取高額費用”的行為。為進一步貫徹落實中共中央、國務(wù)院有關(guān)文件精神，維護公平競爭的市場環(huán)境，清除市場障礙、減輕企業(yè)負擔，現(xiàn)就廣告中使用排序、評比、綜合評價結(jié)果等問題通知如下：

一、除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進行排序或綜合評價的內(nèi)容。如“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導(dǎo)品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認名（品）牌”、“×××推薦產(chǎn)品（品牌）”、“×××認定”、“×××認可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等；

二、請各地接到本通知后，及時轉(zhuǎn)發(fā)到各廣告經(jīng)營單位，并對含有排序、評比、綜合評價內(nèi)容的廣告進行一次集中清理。在清理過程中如發(fā)現(xiàn)政策界限不清或難以認定的問題，請及時向國家工商行政管理局報告；

三、自1999年11月1日起，對未按本通知要求，違反中共中央、國務(wù)院有關(guān)文件精神發(fā)布含有上述內(nèi)容廣告的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。對商品包裝物上含有上述內(nèi)容的，自2000年3月1日起，停止使用。附件：《關(guān)于整頓營銷信息發(fā)布秩序，堅決制止亂排序、亂評比行為的通知》（國經(jīng)貿(mào)貿(mào)易〔1999〕757號）（略）

1999年9月21日

4、國家工商行政管理總局關(guān)于執(zhí)行《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》中有關(guān)問題的通知（工商廣字[1999]第30號）

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

為進一步貫徹執(zhí)行《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》（工商廣字[1999]第247號），現(xiàn)將有關(guān)問題通知如下：

一、關(guān)于“指定產(chǎn)品（商品）”的問題

對贊助體育比賽，文藝演出等大型活動的企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品（商品）”，可使用“×××活動贊助商（商品）”；對提供贊助商品并在該項活動中使用的，可在其商品廣告宣傳中使用“×××選用商品”。

二、關(guān)于“名牌”、“著名商標”的問題

禁止在廣告中使用“中國名牌”、“地方名牌”、“著名商標”。經(jīng)地級以上人民政府認定的地方名牌，可在廣告中使用“×××省名牌”、“×××市名牌”；經(jīng)省級人民政府認定的地方著名商標，可在廣告中使用“×××省（市）著名商標”。

三、《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》第三條中“自2000年3月1日起”，是指商品的出廠日期。在2000年3月1日之前出廠的商品，其包裝物上含有禁止性內(nèi)容的，自2000年12月31日起禁止使用。

一九九九年十一月十九日

5、國家工商總局廣告司司長張國華認為，與1994年舊《廣告法》相比，新法并未擴大禁止使用絕對用語的范圍。“我們講極端用語，絕對用語，比如第一，因為第一、第二是變化的，在市場當中；最高，什么能驗證你是最高的？像這樣的東西是不允許用的?！?/p>

6、無錫市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長繆恩表示，新廣告法頒布后，關(guān)于絕對化用語的一項規(guī)定，讓廣告人炸了鍋。廣告人變得談“最”色變。但絕對化用語，被過分解讀了?！坝袔最愒~語是被絕對禁止的”繆處長介紹：“頂級、極品、第一品牌、最高級、國家級、最佳是絕對禁止的。但也存在絕對禁止的有限例外。”

7、全國人大常委會法制工作委員會經(jīng)濟法室副主任王清主編的《廣告法解讀》一書中也指明：“經(jīng)濟社會是不斷發(fā)展變化的，對商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對化的。使用絕對化用語不但容易誤導(dǎo)消費者，而且可能不正當?shù)刭H低同類商品或服務(wù)，因此應(yīng)當禁止?！?/p>

8、天津市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會競爭執(zhí)法處何茂斌也對此表達了自己的觀點。他認為，作為形容詞使用的絕對化用語應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫的絕對化用語很多，除了《廣告法》列舉的“國家級”、“最高級”、“最佳”以外，國家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級”、“極品”、“第一品牌”是與“國家級”、“最高級”、“最佳”含義相同的絕對化用語。

四、市場上的相關(guān)信息：

1、淘寶網(wǎng)發(fā)布的“關(guān)于商品絕對化用語違規(guī)通知”

天貓最近發(fā)現(xiàn)部分商家在網(wǎng)頁中對商品的宣傳使用了“頂級”，“最高級”，“絕無僅有”等絕對化用語，該宣傳涉嫌違規(guī)《廣告法》，因此從即日起（2014年11月20日），將針對全網(wǎng)標題、SKU、副標題、商品詳情頁等位置進行絕對話用語監(jiān)控檢查，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)，系統(tǒng)將做商品下架+扣1分/件處理，請商家立即自查自糾，及時進行修正和更改！系統(tǒng)檢查時間：11月20日-11月23日； 系統(tǒng)處罰時間：11月24日起（系統(tǒng)批量處罰）； 處罰規(guī)則：下架+扣1分/件；

絕對化用語包含但不限于：頂級最高級第一絕無僅有極品最低最佳頂尖抄底最具最高全國首家極端首選空前絕后絕對最大世界領(lǐng)先唯一巔峰頂峰最新最先進；

監(jiān)控范圍：標題、SKU、副標題、商品詳情頁等。

2、北京市廣告監(jiān)測中心第二季度報告顯示，“高露潔”牙膏廣告因宣稱“100％安全、100％有效”的絕對化用語被認定為違法。

3、央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號的聲明近年以來，部分企業(yè)在其產(chǎn)品包裝和廣告營銷活動中未經(jīng)我臺同意，擅自使用所謂“央視上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“央視展播品牌”、“中央電視臺榜上有名”“央視廣告上榜品牌”、“CCTV廣告品牌”、“央視廣告品牌”、“CCTV廣告支持”、“CCTV央視廣告產(chǎn)品”、“CCTV最佳雇主”、“CCTV宣傳品牌”、“《中國品牌展播》上榜品牌”、“中國CCTV央視推廣產(chǎn)品”、“CCTV中央電視臺推廣品牌”、“央視推廣品牌”、“CCTV上榜熱播品牌”、“CCTV熱播品牌”、“CCTV上榜展播品牌”、“CCTV央視展播品牌”、“CCTV廣告展播品牌”、“CCTV榮譽展出品牌”、“CCTV黃金頻道主播品牌”、“CCTV中央電視臺廣告推薦品牌”、“CCTV幸運商標榜”、“央視廣告播出品牌”、“攜手打造央視強勢品牌”、“CCTV廣告宣傳品牌”、“CCTV*（頻道號）-宣傳品牌”、“CCTV中央電視臺指定洗發(fā)露”、“CCTV中國品牌”及含有“CCTV”、“CCTV*（頻道號）”等名稱或字樣，并號稱持有我臺頒發(fā)的相關(guān)證書，在消費者當中產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。

我中心聲明，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心從未向任何一家企業(yè)頒發(fā)過上述稱號或證書。請廣大消費者注意甄別。特此聲明。（中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心

2015年7月29日）