第一篇：新廣告法廣告用語(yǔ)注意說(shuō)明函1

廣告用語(yǔ)注意說(shuō)明函

9月1日起，新廣告法正式施行。根據(jù)新廣告法的法律法規(guī)，針對(duì)我們互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在廣告用語(yǔ)方面需要注意的事項(xiàng)，簡(jiǎn)單說(shuō)明如下：

一、法律法規(guī)

依據(jù)廣告法第五章“法律責(zé)任”中的第五十七條規(guī)定：

二、細(xì)則：

針對(duì)不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，近日在網(wǎng)上公布的“極限詞語(yǔ)”是對(duì)此項(xiàng)的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，現(xiàn)我司針對(duì)這些“極限用語(yǔ)”做了如下整理：

A、絕對(duì)不能用于宣傳的詞語(yǔ)是：

（1）帶有“國(guó)家”字眼的如：國(guó)家級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、世界級(jí)等；（2）帶有“最”字眼的如：最高級(jí)、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先進(jìn)、最大程度、最受歡迎等；

（3）帶有“第一”性質(zhì)的字眼如：第一、唯

一、第一（NO.1Top1）、第一品牌、獨(dú)一無(wú)

二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、終極、全網(wǎng)銷量冠軍、領(lǐng)袖品牌等。

（4）帶有“首”字眼的如：首家、首個(gè)、首選等； B、建議不要使用的詞語(yǔ)是：

（1）最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚等；（2）頂級(jí)、頂尖、頂級(jí)工藝、極品、極致等；

（3）世界領(lǐng)先、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、獨(dú)家等；

（4）金牌、名牌、王牌、絕對(duì)、精確、優(yōu)秀、永久、掌門人、萬(wàn)能等；

據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的企業(yè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行查封處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將由企業(yè)全部承擔(dān)。在此，希望各企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人能重視并做到自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司法務(wù)部

2015年9月7日

第二篇：新廣告法限制用語(yǔ)

1、廣告法限制用語(yǔ)

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)

二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能、中國(guó)馳名商標(biāo)等

2、其他廣告法限制情況

(1)詳情中不能出現(xiàn)夸大宣傳、疾病治療功效類用語(yǔ)。(2)詳情中不能出現(xiàn)國(guó)家或者地方領(lǐng)導(dǎo)人圖片。(3)詳情中不能出現(xiàn)飲酒動(dòng)作圖片。等

附件：對(duì)于食品廣告，要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預(yù)防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較，請(qǐng)按照要求修改。

第三篇：新廣告法注意用詞

廣告法相關(guān)規(guī)定

廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

（四）損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：

（一）對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外；

（二）利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

（一）升值或者投資回報(bào)的承諾；

（二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；

（三）違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；

（四）對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

（一）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；

（二）影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的；

（三）妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；

（四）在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。

相關(guān)禁止用詞規(guī)定

與“最”有關(guān)

最、最佳、最具、最愛(ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

與“一”有關(guān)

第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)

二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一。

與“級(jí)/極”有關(guān)

國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致。

與“首/家/國(guó)”有關(guān)

首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。

與品牌有關(guān)

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關(guān)

史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無(wú)敵、純天然、100%。

與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費(fèi)者

點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣/搶瘋了

與時(shí)間有關(guān)

限時(shí)必須具體時(shí)間 今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)

第四篇：9.1新廣告法極限用語(yǔ)

新廣告法限制的極限用語(yǔ)：

以下極限用語(yǔ)處罰二十萬(wàn)起步

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)際及產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖平牌、獨(dú)一無(wú)

二、獨(dú)家、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。今后此類廣告不得出現(xiàn)。篇二：新廣告法極限用詞

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、最便

宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、世

界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(no.1top1)、極致、永久、王

牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)

二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。篇三：新《廣告法》極限用語(yǔ)到底有哪些

新《廣告法》極限用語(yǔ)到底有哪些? 為了展現(xiàn)平臺(tái)特點(diǎn)亮點(diǎn)，成功營(yíng)銷，吸引更多的投資人，如果你百度一些關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些平臺(tái)不惜精心設(shè)計(jì)出很多宣傳語(yǔ)，當(dāng)然有些平臺(tái)是基于事實(shí)上的加工。如“全國(guó)首家??平臺(tái)”“”全國(guó)唯一的??平臺(tái)“”最安全的??平臺(tái)“”全國(guó)首創(chuàng)??產(chǎn)品“”最佳??理財(cái)產(chǎn)品“”全網(wǎng)首發(fā)??產(chǎn)品“

這樣的例子有很多，但新《廣告法》從今天開(kāi)始正式實(shí)施，雖然有些具體辦法尚未出臺(tái)，但據(jù)稱這些極限用語(yǔ)關(guān)鍵詞似乎要被禁止了，宣傳語(yǔ)可能面臨著更換和調(diào)整。

從昨天開(kāi)始，一些平臺(tái)開(kāi)始陸續(xù)研究如何規(guī)避新《廣告法》的規(guī)定要求，有些已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)將網(wǎng)傳的極限用語(yǔ)撤掉，而一些互聯(lián)網(wǎng)金融pc和手機(jī)端廣告展示平臺(tái)，也開(kāi)始列出了這些關(guān)鍵詞，以備在承接互聯(lián)網(wǎng)金融廣告時(shí)有所參考。

那么，這些極限用語(yǔ)到底有哪些? 如:國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(no.1top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)

二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。

據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。

此外，金融理財(cái)產(chǎn)品充斥著“穩(wěn)賺不賠” “高額收益” “安全無(wú)憂”之類的承諾。而在金融理財(cái)市場(chǎng)，盡管不允許任何理財(cái)產(chǎn)品承諾回報(bào)，但在廣告中公然攀比收益率、變相吸儲(chǔ)的違規(guī)現(xiàn)象可謂司空見(jiàn)慣，有的甚至以“傍銀行”的手法騙取投資者信任。

新廣告法對(duì)癥下藥，量身劃定了不同“紅線”。比如對(duì)于招商理財(cái)類廣告，明確其不得對(duì)收益等情況作出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、保收益等。

第五篇：新廣告法限制的極限用語(yǔ)

新廣告法限制的極限用語(yǔ)：

以下極限用語(yǔ)處罰二十萬(wàn)起步

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)際及產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖平牌、獨(dú)一無(wú)

二、獨(dú)家、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。今后此類廣告不得出現(xiàn)。