第一篇：旅游叢書編輯策劃方案

《湖南旅游》叢書

編輯策劃方案（征求意見稿）

策劃：《湖南旅游》編輯部

二○一一年一月

作為湖南省旅游局對(duì)外宣傳的精品文化叢書，內(nèi)容以精美圖片和相應(yīng)美文介紹，并結(jié)合旅游資訊鏈接組成，全套叢書分三冊(cè)全方位推介豐富的湖南旅游文化，即：《錦繡瀟湘——好美》、《神奇熱土——好奇》、《快樂湖南——好玩》。

《湖南旅游》叢書第一冊(cè)

《錦繡瀟湘——好美》編輯方案作為《湖南旅游》叢書的第一冊(cè)，《錦繡瀟湘——好美》，將全面推介湖南多情的自然山水，從全省十四個(gè)市州甄選主要景點(diǎn)，并通過優(yōu)美的文字、獨(dú)特的視角，輔以精美圖片，完整地展現(xiàn)錦繡瀟湘的自然風(fēng)貌。

一、整體風(fēng)格

邀請(qǐng)省內(nèi)知名作家、媒體記者、自由撰稿人、旅游從業(yè)者撰稿。文筆要求流暢，構(gòu)思新穎。每個(gè)景區(qū)的介紹以簡(jiǎn)介+游記為主要方式，每 — 1 —

篇文章后鏈接旅游攻略，包括交通、門票、住宿、餐飲以及特別提示等實(shí)用性信息，并配圖，使該書融可讀性、功能性、實(shí)用性于一體?？傮w設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)為精致、具有較強(qiáng)的閱讀性和視覺美感，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具備一定的實(shí)用性和收藏價(jià)值。

二、叢書規(guī)格

尺寸：140㎜×210㎜；每?jī)?cè)頁(yè)數(shù)：內(nèi)頁(yè)160P；特種紙印刷、精裝書函。

三、內(nèi)容策劃

第一篇章：讀山（版面規(guī)劃：100P）

1、絕美張家界，世界的武陵源（6P）

2、世界遺產(chǎn)，壯美崀山（6P）

3、靈秀南岳，心愿之旅(5P)

4、麓山神韻(4P)

5、尋覓桃花源(3P)

6、探秘神農(nóng)谷(3P)

7、蒼茫紫鵲界(3P)

8、“湖南屋脊”壺瓶山(3P)

9、走進(jìn)大圍山(2P)

10、九嶷山上白云飛(4P)

11、生態(tài)莽山(4P)

12、和美陽(yáng)明杜鵑紅(2P)

13、、舜峰絕頂(3P)

14、南山歸來(lái)——邵陽(yáng)城步南山(3P)

15、大溈凌云——寧鄉(xiāng)溈山風(fēng)景區(qū)(2P)

16、禪隱夾山——常德夾山國(guó)家森林公園(2P)

17、狩獵五蓋山(2P)

18、云陽(yáng)山：南岳古邑，道教圣地(2P)

19、黃桑：沁人肺腑的綠色家園(2P)

20、梅山龍宮：溶洞奇葩(2P)

21、耒陽(yáng)蔡倫竹?！屖澜缟詈粑?2P)

22、寸土佳麗飛天山(3P)

23、雪峰余脈大乘山(2P)

24、萬(wàn)佛山：醉美丹霞(3P)

25、武陵奇觀紅石林——古丈紅石林國(guó)家地質(zhì)公園(2P)

26、大地傳奇坐龍峽——湘西坐龍峽風(fēng)景區(qū)(3P)

27、探秘鬼崽嶺(2P)

28、岳陽(yáng)——幕阜之顛(2P)

29、冰雪福壽山(2P)30、祈福大云山(2P)

31、岣嶁峰——旅游勝地，避暑仙境(2P)第二篇章：?jiǎn)査ò婷嬉?guī)劃：60P）

江河）

1、楚韻湘江(4P)

2、又唱瀏陽(yáng)河(3P)

3、藍(lán)墨水的上游是汨羅江(2P)

4、泛舟溈水(2P)

5、風(fēng)光一絕話?cǎi)缢?2P)

6、便江：山水神韻埋伏筆(3P)

7、資江如夢(mèng)(2P)

8、漂流夫夷江(2P)

9、桃花江畔(2P)

10、沅江神曲(2P)

11、風(fēng)情萬(wàn)種的酉水河(3P)

12、思蒙山水冠瀟湘(2P)

13、澧水放歌(2P)

14、激情猛洞河(3P)

15、茅巖河：潑墨山水畫廊(3P)

16、洣水詠嘆調(diào)（洣水風(fēng)景區(qū)）(2P)

17、小溪自然保護(hù)區(qū)（2P）湖泊）

1、登高岳陽(yáng)樓，情定君山島(5P)

2、洞庭湖紀(jì)行——西洞庭湖國(guó)家城市濕地公園以及益陽(yáng)南洞庭湖濕地和水禽自然保護(hù)區(qū)紀(jì)實(shí)(5P)

3、岳陽(yáng)南湖：東方日內(nèi)瓦(3P)

4、東江湖——夢(mèng)幻的湖(4P)

5、柳葉湖——堤柳漁歌(3P)

6、花巖溪：湖南的西湖(3P)

7、醉美酒仙湖——株洲酒埠江國(guó)家地質(zhì)公園(3P)

8、湖泊之旅水府廟——湘鄉(xiāng)水府廟旅游區(qū)(3P)

9、棲鳳湖之韻——湘西棲鳳湖風(fēng)景區(qū)(2P)

《湖南旅游》叢書第二冊(cè)

《神奇熱土——好奇》，將從湖南厚重的歷史人文、獨(dú)特的民風(fēng)習(xí)俗以及古村古鎮(zhèn)三個(gè)方面，整體推介湖南這片神奇熱土。整體風(fēng)格、叢書規(guī)格、文字內(nèi)容征集與《錦繡瀟湘——好美》相同內(nèi)容策劃

《神奇熱土——好奇》編輯方案

第一篇章：人杰湖南（版面規(guī)劃：89P）華夏始祖）

炎帝陵景區(qū)（4P）舜帝陵景區(qū)(4P)

韶山風(fēng)景區(qū)（6P）花明樓風(fēng)景區(qū)（4P）千古風(fēng)騷）

屈原(3P)、賈誼(2P)、蔡倫(2P)、懷素、歐陽(yáng)詢(2P)、周敦頤(3P)、張拭(2P)、王船山(2P)晚清名人）

魏源(2P)、曾國(guó)藩(3P)、左宗棠(2P)、郭嵩燾(2P)、譚嗣同(2P)、王闿運(yùn)、陳天華(2P)民國(guó)先驅(qū)）

黃興(2P)、宋教仁(2P)、蔡鍔(3P)

開國(guó)偉人）

毛澤東(4P)、劉少奇(3P)、任弼時(shí)(2P)、陶鑄(2P)、彭德懷(2P)、賀龍(2P)、羅榮桓(2P)、粟裕(2P)、陳賡(2P)革命英烈）

蔡和森(2P)、向警予(2P)、鄧中夏(2P)、何叔衡(2P)、楊開慧(2P)、雷鋒(2P)

燦若群星）齊白石(2P)、沈從文(2P)、黃永玉(2P)、袁隆平(2P)、李自健(2P)、宋祖英(2P)、譚盾(2P)

第二篇章：古韻瀟湘（版面規(guī)劃：93P)古村古鎮(zhèn)）

1、山水之外讀鳳凰（3P）

2、金木水火土 五行讀洪江(3P)

3、快樂古鎮(zhèn) 大美靖港(2P)

4、太平老街最長(zhǎng)沙(3P)

5、芙蓉鎮(zhèn)走筆(2P)

6、黔州古城：一片冰心在玉壺(2P)

7、高椅最韻味(2P)

8、荊坪古村：尋訪家園深處的美麗(2P)

9、張谷英村：600年的傳奇(2P)

10、湘南一夢(mèng)，板梁古村(2P)

11、遺失在上甘棠的夢(mèng)幻里(2P)

12、夢(mèng)回都梁話武岡(2P)

13、邊城茶峒(2P)

14、乾城：金戈鐵血，明清風(fēng)韻(2P)

15、千年窯火銅官鎮(zhèn)(2P)

16、暢游新田古村鎮(zhèn)(2P)

17、榔梨古鎮(zhèn)（2P）民族風(fēng)情）

1、風(fēng)情德夯(2P)

2、湘西——大山里的土家人(2P)

3、大道無(wú)行探通道(2P)

4、感悟芷江(2P)

5、花瑤之美，世界看見(2P)

6、溯源江永女書(2P)

7、世外桃源千家峒(2P)

8、溯源儺文化、唱游戲鬼神(2P)書院文化）

1、千年岳麓聞書香(3P)

2、城南舊事——長(zhǎng)沙城南書院(2P)

3、尋道石鼓書院(2P)

4、走訪龍興講寺(2P)

5、朝圣二酉山(2P)

6、安陵求知——永興安陵書院(2P)

7、岳州孔廟(2P)

8、永州文廟(2P)

9、東山書院(2P)遺址文化）

1、馬王堆：世界第八大奇跡(3P)

2、夢(mèng)回三國(guó)——長(zhǎng)沙走馬樓三國(guó)吳簡(jiǎn)(2P)

3、探訪炭河里遺址——四羊方尊、商代大銅饒(2P)

4、觸摸秦朝的神秘面紗——湘西里耶秦簡(jiǎn)博物館秦簡(jiǎn)牘

5、城頭山：華夏第一古城遺址(2P)

6、沉睡800年的土司王國(guó)——湘西老司城遺址(2P)

7、永州舜帝廟遺址(2P)

8、道縣玉蟾巖遺址(2P)

9、懷化洪江市高廟遺址(2P)

10、新田古堡遺址(2P)

(2P)

《湖南旅游》叢書第三冊(cè)

《快樂湖南——好玩》，將從吃、娛、購(gòu)、節(jié)四個(gè)方面來(lái)推介湖南旅游。主要以文字為主，精美的圖片為輔，圖文結(jié)合。整體風(fēng)格、叢書規(guī)格、文字內(nèi)容征集與《錦繡瀟湘——好美》相同。

文化（72P）影視文化）

《快樂湖南——好玩》編輯方案

1、快樂大本營(yíng)、天天向上等娛樂節(jié)目（6P）

2、快樂男聲、超級(jí)女聲等選秀節(jié)目(6P)

3、《雍正王朝》、《還珠格格》、《恰同學(xué)少年》等影視劇(6P)

歌廳文化）

琴島、大中華歌廳、歐陽(yáng)胖胖歌廳(6P)演藝文化）

田漢大劇場(chǎng)、天門狐仙、煙雨鳳凰、日出韶山東方紅(6P)

酒吧文化）

解放西路、化龍池酒吧文化街（魅力四射、蘇荷、瑪格麗特、海角七號(hào)等酒吧）(6P)

動(dòng)漫文化）

宏夢(mèng)卡通的“虹貓藍(lán)兔”、三辰卡通的“藍(lán)貓”形象(4P)休閑文化）

1、長(zhǎng)沙世界之窗、橘洲公園、株洲華強(qiáng)方特世界主題公園(6P)

2、青竹湖、龍湖，梓山湖，青水湖等高爾夫俱樂部(6P)

3、寧鄉(xiāng)灰湯紫龍灣、總工會(huì)職工療養(yǎng)院、湘電溫泉山莊、張家界萬(wàn)福、江婭溫泉，郴州悅來(lái)、汝城溫泉，永州湘源溫泉，邵陽(yáng)高洲溫泉等(10P)

4、漢子、天之道、碧濤閣、頤而康、鴻遠(yuǎn)等洗浴場(chǎng)所(6P)

5、千龍湖、茅滸水鄉(xiāng)、鹿飲泉、湘鄉(xiāng)明月山莊、益陽(yáng)西施生態(tài)園、婁底九龍仙女山莊等農(nóng)家樂(10P)湘菜美食）(18P)

1、火宮殿：譽(yù)滿三湘（臭豆腐、紅燒肉等特色小吃）(3P)

2、洞庭天下水，巴陵全魚席(2P)

3、美味芷江鴨(1P)

4、麻陽(yáng)鵝，不一般的湖湘風(fēng)味(1P)

5、豬血丸子的記憶(1P)

6、新晃牛肉：品嘗侗家人的口味(2P)

7、蜚聲湖廣的衡東土菜(1P)

8、好吃的醬板鴨(2P)

9、口味蝦，放肆呷(2P)

10、臘肉飄香(2P)

11、江永“五香”飄四方(2P)旅游商品）(25P)

1、智慧湖湘，湘繡傳神(2P)

2、菊花石：歲月之花(2P)

3、醴陵陶瓷：生活，可以色彩(3P)

4、心中的中國(guó)紅(3P)

5、絢麗多彩，瀏陽(yáng)花炮（以瀏陽(yáng)、醴陵花炮為主）(3P)

6、黑茶之源，遍流九州（安化白沙溪黑茶）(2P)

7、君山銀針：金鑲玉色塵心去，川迥洞庭好月來(lái)(2P)

8、無(wú)上妙品酒鬼酒(2P)

9、瀏陽(yáng)河酒：湖南精神(2P)

10、湘酒名片湘窖酒(2P)

11、游郴州，購(gòu)四件寶(2P)節(jié)會(huì)）(22P)

1、中國(guó)湖南國(guó)際旅游節(jié)（含中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)）(2P)(2P)

2、中國(guó)（湖南）紅色旅游文化節(jié)(2P)

3、中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)(2P)

4、中國(guó)中部（湖南）國(guó)際農(nóng)博會(huì)(2P)

5、中國(guó)湖南旅游商品博覽會(huì)(2P)

6、長(zhǎng)沙國(guó)際環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽(2P)

7、中國(guó)株洲炎帝節(jié)(2P)

8、南岳廟會(huì)暨國(guó)際壽文化節(jié)

9、中國(guó)洞庭湖國(guó)際觀鳥節(jié)(2P)

10、中國(guó)汨羅國(guó)際龍舟節(jié)(2P)

11、中國(guó)長(zhǎng)沙國(guó)際汽車展(2P)

叢書的編印時(shí)間

1）前期準(zhǔn)備工作：圖片征集、文章約稿、采編等，預(yù)計(jì)為

2）版式設(shè)計(jì)工作：預(yù)計(jì)2個(gè)月

3）審稿、修改：1個(gè)月 4）制版、印刷：1個(gè)月

3個(gè)月

第二篇：第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)叢書策劃方案

第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)叢書策劃方案

（征求意見稿）

一、叢書編撰背景

第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2011年8月12日在深圳開幕，這是繼北京2001年大運(yùn)會(huì)、長(zhǎng)春2007年亞冬會(huì)、北京2008年奧運(yùn)會(huì)、哈爾濱2009年冬季大運(yùn)會(huì)，以及即將舉行的2010廣州亞運(yùn)會(huì)后，我國(guó)再次承辦世界性綜合體育賽事。為了更好地總結(jié)大運(yùn)會(huì)籌辦經(jīng)驗(yàn)，傳播大運(yùn)理念和精神，展示深圳的城市風(fēng)貌，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)指示，大運(yùn)會(huì)執(zhí)行局新聞宣傳部現(xiàn)擬策劃“第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)”系列叢書。

二、叢書名稱及主題

初步擬定編撰兩套叢書，具體情況如下：

1.第一套叢書旨在展現(xiàn)大運(yùn)會(huì)的理念精神、追溯大運(yùn)會(huì)的歷史文化，以及描繪中國(guó)的大運(yùn)情緣。

叢書名稱擬定為《大運(yùn)紅皮書》（或者命名為《青春〃體育〃盛會(huì)》）。叢書擬包括四本：大運(yùn)博物館、大運(yùn)名人堂、大運(yùn)高校行、大運(yùn)在中國(guó)。

《大運(yùn)博物館》重點(diǎn)介紹大運(yùn)會(huì)的歷史和文化； 《大運(yùn)名人堂》重點(diǎn)介紹從大運(yùn)會(huì)走出的體育明星； 《大運(yùn)高校行》重點(diǎn)介紹大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)與世界范圍內(nèi)各高校的情緣，敘述全球有特色的名校；

《大運(yùn)在中國(guó)》重點(diǎn)介紹大運(yùn)會(huì)與中國(guó)的情緣，包括中國(guó)參加歷屆大運(yùn)會(huì)的情況，以及中國(guó)舉辦2001年北京大運(yùn)會(huì)和2009年哈爾濱大冬會(huì)的情況。

2.第二套叢書旨在展現(xiàn)2011年深圳大運(yùn)會(huì)的前期籌辦工作，以及賽時(shí)的大運(yùn)風(fēng)采和深圳城市風(fēng)貌。

叢書名稱擬定為《親歷大運(yùn)》。擬分為兩個(gè)篇章：籌備篇和賽時(shí)篇。

《親歷大運(yùn)〃籌辦篇》（或者命名為《從貝爾格萊德到深圳》）?；I辦篇集中展示參與大運(yùn)的工作人員，包括大運(yùn)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、大運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)者們、志愿者、執(zhí)行局各部門工作人員的工作狀況、工作成果和感人事跡；

《親歷大運(yùn)〃賽時(shí)篇》（或以大運(yùn)會(huì)主題歌直接命名為《讓我們歡樂吧》）。主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是集中展示11天大運(yùn)賽時(shí)精彩瞬間；二是展示賽時(shí)深圳整個(gè)城市的歡樂景象。突出大運(yùn)會(huì)作為全球青年大聚會(huì)，深圳作為party舉辦地的歡樂景象。

三、叢書結(jié)構(gòu)，含叢書總序言、領(lǐng)導(dǎo)題詞和后記（待定）

四、叢書編委會(huì)成員（待定）

〃

新聞宣傳部影視工作組 二〇一〇年七月二日

第三篇：旅游策劃方案

旅游策劃方案

旅游是巨大的消費(fèi)類別，它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險(xiǎn)等等除了人們八小時(shí)工作時(shí)間之外的大部分業(yè)余時(shí)間的活動(dòng)。同時(shí)旅游也具有圍繞旅游六要素構(gòu)成的多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特點(diǎn)。從廣義上講的旅游整合營(yíng)銷的主體可以是大到國(guó)家小到某個(gè)地域（如四川省德陽(yáng)地區(qū)），因此從這個(gè)層面上講旅游整合營(yíng)銷需要整合的資源是幾乎函概交通、餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等旅游六要素及相關(guān)市場(chǎng)要素的方方面面，是非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。本文僅從旅游整合營(yíng)銷中的品牌角度結(jié)合多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例圍繞旅游品牌整合營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行初步的探索并與業(yè)內(nèi)同行進(jìn)行交流。

在現(xiàn)代營(yíng)銷理念當(dāng)中品牌可以說(shuō)是營(yíng)銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一，應(yīng)該全面簡(jiǎn)潔的向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和。它既是某種標(biāo)志、符號(hào)又是消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。每個(gè)品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時(shí)品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對(duì)獨(dú)立存在。品牌整合營(yíng)銷在國(guó)際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個(gè)主題，成功地吸引了大量旅游者。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動(dòng)感之都，就是香港”，展示出一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅游形象，又張揚(yáng)了城市個(gè)性。

旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能象傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費(fèi)。因此購(gòu)買過程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響顯的尤為重要。在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。國(guó)外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費(fèi)者充分有效的傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問題之一。

我們將旅游品牌整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)（TBIMC）歸納為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播三個(gè)步驟：

一、品牌塑造

1、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析是我們塑造一個(gè)旅游品牌的第一個(gè)步驟，方法是通過對(duì)客源地市場(chǎng)狀況、當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗、資源狀況等進(jìn)行深入的研究并對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和提煉，為品牌定位做準(zhǔn)備。

2．定位

品牌定位是塑造品牌過程中的關(guān)鍵步驟和難點(diǎn)所在，在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上通過使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。

主要的定位方法有如下幾種：

1）比附定位法：

比附定位是一種“借光”定位方法。它借用著名景區(qū)的市場(chǎng)影響來(lái)突出、抬高自己，比如把三亞譽(yù)為“東方夏威夷”，把小浪底水庫(kù)譽(yù)為“北方的千島湖”。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消費(fèi)者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式標(biāo)新立異地塑造市場(chǎng)形象。例如河南林州市林濾山風(fēng)景區(qū)以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服市場(chǎng)。

3）狹縫市場(chǎng)定位

狹縫市場(chǎng)定位是旅游景區(qū)(點(diǎn))不具有明顯的特色優(yōu)勢(shì)，而利用被其他旅游景區(qū)(點(diǎn))遺忘的旅游市場(chǎng)角落來(lái)塑造自己旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。比如我們?cè)凇兜玛?yáng)市2004－2007年?duì)I銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場(chǎng)定位在兒童市場(chǎng)，并以獨(dú)特的童話主題公園的形式推出市場(chǎng)。

4）變換市場(chǎng)定位

變換市場(chǎng)定位是一種不確定定位方法。它主要針對(duì)那些已經(jīng)變化的旅游市場(chǎng)或者根本就是一個(gè)易變的市場(chǎng)而言的。市場(chǎng)發(fā)生變化，景區(qū)（點(diǎn)）的特色定位就要隨之改變。

5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風(fēng)情柳州

由于桂林與柳州區(qū)位緊鄰，因此，柳州旅游的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區(qū)別和互補(bǔ)互動(dòng)。

柳州與廣西龍頭旅游品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，桂北旅游開發(fā)的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游則以風(fēng)情而卓越，兩者可突出各自旅游特色，形成各自區(qū)域旅游環(huán)線，又優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相連成網(wǎng)，如此方能共同構(gòu)筑起桂北旅游的大系統(tǒng)。

桂林和柳州旅游資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力差異明顯，桂林旅游的獨(dú)特資源是自然山水，桂林是中國(guó)美麗山水的代名詞，漓江，陽(yáng)朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給游客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依托自身的不同于桂林的資源要素特點(diǎn)來(lái)做文章。這就必然要強(qiáng)調(diào)風(fēng)情這個(gè)關(guān)鍵的主題，立足風(fēng)情這個(gè)基本點(diǎn)。

通過前面的分析，我們已經(jīng)知道，柳州旅游最獨(dú)特的資源是風(fēng)情，其中，全面生動(dòng)的四民族原生態(tài)的生活方式及濃郁的民俗風(fēng)情獨(dú)樹一枝：三江侗族建筑藝術(shù)（知名品牌程陽(yáng)風(fēng)雨橋、芭團(tuán)風(fēng)雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術(shù)）、節(jié)慶民俗及侗寨美麗并且具有新鮮原生形態(tài)的獨(dú)特魅力；金秀圣塘山萬(wàn)畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風(fēng)情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態(tài)苗寨風(fēng)情，貝江水景及勾灘苗寨風(fēng)情基礎(chǔ)，劉三姐傳歌成仙的動(dòng)人傳說(shuō)與壯族對(duì)歌，都是別具魅力的民族風(fēng)情，比周邊地區(qū)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更是桂林的民族風(fēng)情所不能比擬的。

柳州的城市更具人文內(nèi)涵，先進(jìn)的的現(xiàn)代工業(yè)，悠遠(yuǎn)深厚的古人類文化，獨(dú)特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯(cuò)，形成龍城獨(dú)特的城市風(fēng)情，游客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動(dòng)的心智體驗(yàn)。這些都從根本上決定了柳州將以其更側(cè)重于人文要素和現(xiàn)代要素整合來(lái)和桂林形成互補(bǔ)和競(jìng)爭(zhēng)。其競(jìng)爭(zhēng)力的形成是顯而易見的。而這種互補(bǔ)性的競(jìng)爭(zhēng)即有利于兩個(gè)城市的同步發(fā)展，也是柳州市旅游發(fā)展的必然過程。

鑒于桂林旅游品牌的強(qiáng)勢(shì)影響，柳州開拓旅游市場(chǎng)必須依托于桂林，與桂林共生營(yíng)銷，捆綁銷售。只有借助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變?yōu)榭梢揽亢屠玫呐笥殃P(guān)系，通過知名品牌帶動(dòng)，才可能盡快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州風(fēng)情旅游品牌形象。

據(jù)此，柳州則充分發(fā)揮自己的風(fēng)情優(yōu)勢(shì)，以風(fēng)情感受為體驗(yàn)之源，改善心身融入為基本訴求點(diǎn)，構(gòu)建以風(fēng)情為核心，以互動(dòng)體驗(yàn)為主導(dǎo)的復(fù)合產(chǎn)品體系，促進(jìn)柳州發(fā)展成為體驗(yàn)

性與人文性的互動(dòng)休閑旅游目的地。通過深度挖掘獨(dú)特賣點(diǎn)，同時(shí)有目的的打造這些獨(dú)特賣點(diǎn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與桂林旅游的差異定位，柳州才能與桂林優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，良性競(jìng)爭(zhēng)，在桂北旅游大系統(tǒng)中相連成網(wǎng)，共生共榮。

3．產(chǎn)品的提升和打造與城市風(fēng)貌打造

3.1 產(chǎn)品的提升和打造

完成對(duì)品牌進(jìn)行定位后，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環(huán)節(jié)。以我公司策劃的《德陽(yáng)市旅游2004－2007年整合營(yíng)銷策劃方案》為例，在對(duì)德陽(yáng)市場(chǎng)環(huán)境和資源環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，我們確定了“陽(yáng)剛休閑之都”的城市核心區(qū)主題定位，圍繞這一定位我們對(duì)原有的石刻藝術(shù)公園進(jìn)行了注入式的產(chǎn)品打造，加入了人體雕塑、涂鴉墻、街頭視覺藝術(shù)、街舞等互動(dòng)式、體驗(yàn)式的藝術(shù)表演形式以滿足年輕游客追求前衛(wèi)時(shí)尚的市場(chǎng)需求；另一方面針對(duì)兒童市場(chǎng)推出了童話樂園的創(chuàng)意，利用四川娛樂城原有的歐式建筑打造一個(gè)以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產(chǎn)品對(duì)少年兒童游客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個(gè)產(chǎn)品提升計(jì)劃中的兩個(gè)，通過這個(gè)案例我們可以看出通過一系列這樣的產(chǎn)品提升豐富了品牌內(nèi)涵，既解決了策劃前各景點(diǎn)無(wú)主題的問題又以產(chǎn)品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市風(fēng)貌（景觀）的打造

圍繞旅游目的地的定位對(duì)城市風(fēng)貌進(jìn)行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風(fēng)貌的打造就像一個(gè)舞臺(tái)背景和氛圍的制造，貼合主題定位的城市風(fēng)貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮(zhèn)項(xiàng)目為例，主題定位：“千年瓷都 中華雄鎮(zhèn)”，圍繞此主題我們策劃了在城市風(fēng)貌改造上進(jìn)行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強(qiáng)城市陶瓷雕塑的數(shù)量和質(zhì)量，使之系列化、規(guī)范化，將藝術(shù)性、趣味性、故事性相結(jié)合，成為真正的城市風(fēng)景線。從街道“+”字路口開始，逐步向道路兩側(cè)延伸，直至公園、社區(qū)。每一條街一個(gè)主題，每一組雕塑一個(gè)故事。通過磁化工程對(duì)城市風(fēng)貌的打造凸現(xiàn)了“千年瓷都 中華雄鎮(zhèn)”的主題定位。

二、品牌包裝

1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）

完成品牌塑造之后，我們就進(jìn)入了第二個(gè)階段－品牌包裝，提到品牌包裝就不能不聯(lián)想到CIS，在旅游界，導(dǎo)入CIS的成功企業(yè)應(yīng)首推“廣之旅”，正是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用使“廣之旅”從默默無(wú)聞的“廣州市旅游公司”一躍成為全國(guó)旅行社十強(qiáng)之一。近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進(jìn)行了嘗試。其中成都的“東方伊甸園”、杭州的“休閑之都”、大連的“浪漫之都”、廣州的“南國(guó)商都”、武漢的“東方芝加哥” 等已有一定影響。連一些中等城市（如德陽(yáng)市）也邀請(qǐng)我們公司為之系統(tǒng)性的進(jìn)行區(qū)域形象策劃。因此CIS已經(jīng)由小CIS 發(fā)展到大CIS，即把原來(lái)代表企業(yè)的C(Corporate)延伸為代表城鎮(zhèn)的C(County或City)。CI形象已不僅是單個(gè)的企業(yè)或景區(qū)形象，而是演化為整合的區(qū)域形象。

1.1 視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）

VI是從視覺的角度對(duì)品牌進(jìn)行包裝，具體由代表品牌形象的LOGO、宣傳海報(bào)、展板、宣傳片、宣傳冊(cè)等。VI設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞品牌的主題定位進(jìn)行，將品牌內(nèi)涵的視覺化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現(xiàn)出來(lái)。

在德陽(yáng)項(xiàng)目的LOGO設(shè)計(jì)中（見圖2.1），簡(jiǎn)潔的字母DY造型中極具金屬剛性和張力感,代表了德陽(yáng)陽(yáng)剛休閑之都的主題定位，Y字上三星堆面具的圖案同時(shí)凸現(xiàn)了德陽(yáng)最具代表性的旅游資源，漢字中德陽(yáng)兩個(gè)字的變化也是突出陽(yáng)剛、陽(yáng)光理念，顏色上桔紅色和綠色體現(xiàn)了生態(tài)、自然、活力、健康的品牌主題內(nèi)涵。展板的設(shè)計(jì)（見圖2.2）主題構(gòu)思則是在展現(xiàn)德陽(yáng)最具旅游吸引力旅游資源的同時(shí)向潛在游客傳遞德陽(yáng)旅游前衛(wèi)、時(shí)尚、動(dòng)感、神秘的品牌感性信息。

1.2 理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）和行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）

目前很多企業(yè)在進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)的過程中存在重VI輕MI和BI的現(xiàn)象，作為完整的CIS系統(tǒng)中MI和BI同樣是不可缺少的重要組成部分。MI策重在品牌傳播過程中企業(yè)精神和理念的傳播，對(duì)于旅游目的地同樣需要有自己品牌理念，例如：德陽(yáng)旅游的品牌就在傳播生態(tài)、自然、活力、健康的理念，其核心品牌內(nèi)涵就是倡導(dǎo)積極健康的休閑理念和生活方式。BI在旅游業(yè)的應(yīng)用主要是從業(yè)人員的接待行為標(biāo)準(zhǔn)化和市民為實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的行為自覺化，以此來(lái)詮釋品牌的人文內(nèi)涵。

2．宣傳口號(hào)

在品牌的傳播過程中好的宣傳口號(hào)對(duì)旅游品牌的傳播具有非常重要的意義。一句“樂山，樂水，樂逍遙”把四川樂山市的旅游形象宣傳的淋漓盡致。宣傳口號(hào)的提煉通常是圍繞品牌主題進(jìn)行，同時(shí)宣傳口號(hào)的壓韻和上口與否相當(dāng)重要。

例如：“驚探古蜀文化 體驗(yàn)陽(yáng)剛休閑”，口號(hào)中的驚探和體驗(yàn)形成了具有動(dòng)感的前后對(duì)應(yīng)，同時(shí)對(duì)驚嘆的“探”化處理又完全符合了廣告中借字來(lái)轉(zhuǎn)換概念的技術(shù)性理念。

3．聽覺包裝

品牌聽覺包裝的常用手法就是“讓旅游插上歌聲的翅膀”。旅游業(yè)成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《無(wú)錫旅情》，讓成群結(jié)隊(duì)的日本人按歌索景來(lái)到無(wú)錫；像風(fēng)靡一時(shí)的《太湖美》、《太陽(yáng)島上》、《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》、《我想去桂林》等都是無(wú)意識(shí)創(chuàng)作出來(lái)的旅游歌曲的佳作，而這些歌曲在客觀上令其所涉及的景區(qū)獲益匪淺，可謂是“無(wú)心插柳柳成蔭”了。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游歌曲的這種作用逐漸顯露出其市場(chǎng)價(jià)值，于是一些旅游景區(qū)、旅游企業(yè)紛紛出資請(qǐng)專業(yè)詞曲作家為自己“量身訂做”聽覺標(biāo)識(shí)，使旅游歌曲的創(chuàng)作開始進(jìn)入了有意識(shí)創(chuàng)作的新時(shí)期。值得注意的是旅游歌曲必須情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一種思想、情緒，結(jié)合在景觀之中，這才是最能感動(dòng)人的地方。

4．味覺包裝

味覺包裝主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包裝，使之具有旅游目的地所獨(dú)有的特點(diǎn)。例如我們?cè)诜可巾?xiàng)目策劃中設(shè)計(jì)的“圣字”系列旅游商品－圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在德陽(yáng)項(xiàng)目中的“紅白豆腐”等都是將旅游商品中的食品味覺化、品牌化包裝。品牌味覺化包裝在特定環(huán)境下可以構(gòu)成影響游客購(gòu)買決策的重要因素之一。

5．意覺包裝

意覺包裝是指對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行情境化、體驗(yàn)式的包裝。意覺包裝通過營(yíng)造一種環(huán)境、設(shè)計(jì)一種場(chǎng)景、完成一個(gè)過程等來(lái)實(shí)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與性與融入性，為旅游者建立一種個(gè)性化、值得記憶的聯(lián)系，使旅游產(chǎn)品與旅游者之間建立起更加親密的關(guān)系，并充分互動(dòng)活化起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一種精神層面的感情訴求和親和。在我公司策劃的柳州－程陽(yáng)八寨項(xiàng)目中，項(xiàng)目開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和游憩方式等方面秉承互動(dòng)體驗(yàn)的原則，將風(fēng)情場(chǎng)景化，使旅游者在參與中進(jìn)行自己的、唯一的、價(jià)值得到回憶的感受，達(dá)到身臨其境，感同身受的效果，實(shí)現(xiàn)侗族風(fēng)情立體化的全面客戶體驗(yàn)。

三、品牌傳播

品牌傳播按照目標(biāo)受眾可以分為對(duì)內(nèi)傳播以及對(duì)外傳播兩種。針對(duì)旅游目的地內(nèi)部市民進(jìn)行的傳播活動(dòng)我們稱之為對(duì)內(nèi)傳播，品牌對(duì)內(nèi)傳播的目標(biāo)主要是增強(qiáng)市民的認(rèn)同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設(shè)旅游目的地品牌做出貢獻(xiàn)；針對(duì)潛在市場(chǎng)和游客的傳播活動(dòng)我們稱之為對(duì)外傳播。品牌對(duì)外傳播的目標(biāo)則是使旅游者產(chǎn)生一種追求感和購(gòu)買欲望，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往該旅游目的地。

品牌傳播方法可以說(shuō)多種多樣，包括過程控制系統(tǒng)（銷售過程、消費(fèi)過程）、傳播工具（節(jié)事活動(dòng)、媒體廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)）等，我們結(jié)合案例對(duì)品牌傳播的過程控制和傳播工具方法進(jìn)行系統(tǒng)分析。

（一）品牌傳播過程控制系統(tǒng)

1、銷售過程控制

由于在品牌塑造階段已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品（Product）進(jìn)行了提升和打造，品牌的銷售過程控制將主要對(duì)營(yíng)銷要素當(dāng)中的另外3個(gè)要素:價(jià)格（Price）、渠道（place）、促銷（promotion）進(jìn)行整合。

1.1價(jià)格

旅游營(yíng)銷實(shí)踐中價(jià)格對(duì)品牌的影響主要體現(xiàn)在旅游目的地對(duì)外銷售的價(jià)格系上，因此我們必須對(duì)景區(qū)、旅行社、旅行商等影響價(jià)格因素的主體進(jìn)行整合，避免價(jià)格戰(zhàn)等造成價(jià)格體系混亂而影響目的地整體品牌形象局面的出現(xiàn)，在此過程中旅游局充分發(fā)揮作為行業(yè)管理者的主導(dǎo)作用非常重要。完整、統(tǒng)一的價(jià)格系統(tǒng)是旅游品牌內(nèi)涵的重要支撐。

1．2 渠道

如何在營(yíng)銷渠道中充分體現(xiàn)旅游目的地品牌形象同樣是旅游品牌整合傳播系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)。這就需要營(yíng)銷機(jī)構(gòu)嚴(yán)格按照品牌整體形象的要求以統(tǒng)一的品牌形象出現(xiàn)。決不能旅游目的地內(nèi)的景區(qū)各自為戰(zhàn)，而是在整體品牌形象下進(jìn)行各自的渠道拓展工作。例如參加各種旅游展會(huì)活動(dòng)要有統(tǒng)一的品牌形象－工作人員的服裝、介紹和解說(shuō)內(nèi)容、場(chǎng)地布置、宣傳品等；要有統(tǒng)一的價(jià)格和返利系統(tǒng)（針對(duì)旅行社、旅行商、大客戶、團(tuán)體、淡季優(yōu)惠等）；要有統(tǒng)一的高質(zhì)量服務(wù)保障體系；

1．3 促銷

旅游促銷手段通常包括：價(jià)格促銷、捆綁優(yōu)惠銷售等。促銷活動(dòng)同時(shí)又可以與品牌傳播活動(dòng)相結(jié)合，在有組織的前提下，特別是在旅游淡季進(jìn)行價(jià)格促銷活動(dòng)。

2．消費(fèi)過程控制

品牌的消費(fèi)過程控制主要是通過良好的服務(wù)，使游客在旅游過程中建立對(duì)品牌的信賴感和滿意度，從而建立良好的品牌服務(wù)形象進(jìn)而形成良好的品牌口碑宣傳。消費(fèi)過從游客出發(fā)就開始了，以旅行團(tuán)為例，我們可以設(shè)計(jì)以品牌宣傳片為主題的有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)等，即解決了游客在旅途時(shí)間如何度過的問題活躍了旅途氣氛，又以游客參與互動(dòng)的形式潛移默化的宣傳了旅游的品牌，同時(shí)又使游客對(duì)服務(wù)感到滿意?？傊?，消費(fèi)過程的控制就是服務(wù)質(zhì)量和游客對(duì)品牌滿意度的控制，其核心任務(wù)就是通過培訓(xùn)員工，使之充分認(rèn)識(shí)到每個(gè)人都代表旅游品牌，倡導(dǎo)人人爭(zhēng)當(dāng)“品牌代言人”服務(wù)意識(shí)。

（二）品牌傳播工具

2．1節(jié)事活動(dòng)

旅游節(jié)事活動(dòng)可以說(shuō)是旅游品牌傳播的利器，成功運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)加速品牌傳播、帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的案例有很多，其中海南博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，九寨天堂承辦各類重要國(guó)際會(huì)議等可以說(shuō)是成功運(yùn)用眼球經(jīng)濟(jì)原理帶動(dòng)旅游品牌傳播帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的經(jīng)典案例。但是，畢竟不是任何一個(gè)旅游目的地都有能力運(yùn)用這樣的方法。啤酒節(jié)、旅游文化節(jié)等傳統(tǒng)的節(jié)事活動(dòng)只要有好的策劃加入娛樂化、互動(dòng)式體驗(yàn)設(shè)計(jì)同樣可以達(dá)到良好的品牌傳播效果。例如，德陽(yáng)2004啤酒節(jié)，2004德陽(yáng)旅游文化節(jié)的策劃，就是我們根據(jù)德陽(yáng)旅游的現(xiàn)狀，在品牌塑造階段運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)傳播品牌和匯聚旅游人氣的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。

2．2 媒體宣傳

在品牌傳播的過程中如何巧借亮點(diǎn)事件進(jìn)行媒體軟廣告宣傳同樣是我們不可忽視的品牌傳播技術(shù)手段。例如在本公司的案例《北京圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)策劃方案》中，充分調(diào)動(dòng)各類媒體通過對(duì)“七仙女”選拔活動(dòng)的追蹤報(bào)道，進(jìn)行新景區(qū)的品牌傳播和炒作。

2．3 廣告

旅游廣告宣傳基本上可以分為媒體廣告和路牌廣告兩類。旅游國(guó)內(nèi)各旅游目的地在媒體廣告上的投方目前還處在起步階段，與國(guó)外一些國(guó)家比較無(wú)論在數(shù)量和質(zhì)量上存在一定的差距。以馬來(lái)西亞為例，其每年在旅游廣告宣傳上的投入就達(dá)到了2億美元，以宣傳馬來(lái)西亞多元文化、熱帶風(fēng)光、美食為主題的廣告經(jīng)常可以在中央電視臺(tái)旅游廣告欄目中見到，已經(jīng)成為吸引我國(guó)游客到馬來(lái)西亞旅游的重要宣傳和促銷手段。

通常旅游廣告宣傳又具有多媒體共同參與立體化廣告宣傳的特點(diǎn)，以我公司策劃的北京房山項(xiàng)目為例，電視媒體就有北京衛(wèi)視、天津臺(tái)電視生活頻道、河北臺(tái)電視生活頻道等5家電視臺(tái)同時(shí)對(duì)房山旅游節(jié)進(jìn)行跟蹤報(bào)道；報(bào)紙選擇了北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)等6家；廣播電臺(tái)選擇了北京交通臺(tái)，通過多媒體的組合建立了房山旅游宣傳的立體結(jié)構(gòu)。在路牌廣告方面則計(jì)劃在北京市區(qū)繁華地段樹立宣傳房山旅游品牌主題“北京根祖溶洞王國(guó)”的巨型廣告牌3座，并在京石高速、京津塘高速樹立廣告路牌4座。

1． 4 公關(guān)活動(dòng)

所有的廣告宣傳都是以媒體作為基礎(chǔ)的，而公關(guān)活動(dòng)是以影響或“游說(shuō)”一小部分有影響力的目標(biāo)群體為目的的，旅游業(yè)的多數(shù)公關(guān)工作往往是以獲得媒體的關(guān)注為目標(biāo)。其典型的形式包括：新聞稿、新聞發(fā)布會(huì)、招待會(huì)、名人到場(chǎng)、產(chǎn)品參觀等。例如參加上海、杭州舉辦的旅交會(huì)就是通過與參會(huì)的旅行社和旅行商的交流以達(dá)到拓展?fàn)I銷渠道、增加游客量、傳播品牌的公關(guān)活動(dòng)。

2． 4 口碑

旅游口碑是游客在完成一項(xiàng)旅游活動(dòng)后，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)綜合評(píng)價(jià)并向他人進(jìn)行傳播的過程。據(jù)我公司對(duì)四川成都市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論，口碑是大多數(shù)出游者獲得旅游信息的主要途徑，因此良好的口碑對(duì)任何旅游品牌都尤為重要。得到良好的口碑就應(yīng)該從涉及到游客旅游六要素著手，努力營(yíng)造游客滿意而歸的條件。另外，產(chǎn)品核心吸引力的打造、娛樂化、互動(dòng)體驗(yàn)式的游憩方式、良好周到的服務(wù)等同樣是創(chuàng)造游客良好口碑的重要條件。

2． 5 網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播因?yàn)槠淇旖?、不受時(shí)間、空間限制等特點(diǎn)成為不可忽視的傳播手段和營(yíng)銷潮流，在各地的門戶網(wǎng)站或旅游專業(yè)網(wǎng)站加載特定旅游目的地的鏈接，使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻笆占畔㈦A段能夠快捷、全面的了解旅游目的地的相關(guān)情況將是企業(yè)在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的優(yōu)勢(shì)。

四、售后服務(wù)管理

旅游品牌整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)的最后一個(gè)步驟是游客在游客完成旅游過程后，對(duì)品牌的改進(jìn)建議和投訴處理等游客與品牌主體之間的互動(dòng)關(guān)系。品牌主體在市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上塑造品牌、包裝品牌、傳播品牌，反過來(lái)游客對(duì)品牌的反饋信息又促使品牌主體對(duì)品牌的再塑造、再包裝和再傳播的良性互動(dòng)系統(tǒng)。因此就要求品牌主題建立專門的品牌管理機(jī)制，針對(duì)游客和市場(chǎng)對(duì)品牌產(chǎn)品、服務(wù)的改進(jìn)要求完善和修訂品牌的整合營(yíng)銷傳播過程。

第四篇：校慶畫冊(cè)編輯策劃方案

xxxx年5月24日是xxx中學(xué)xx周年華誕，是個(gè)值得紀(jì)念的日子。xxx中學(xué)60周年校慶的時(shí)候，我們攝影協(xié)會(huì)在母校舉辦了攝影展，并且成立了攝影協(xié)會(huì)，中學(xué)給于了大力支持。當(dāng)時(shí)，我和校長(zhǎng)張樹偉有約：xx校慶時(shí)，攝影協(xié)會(huì)還要全力支持。于是，我起草了一份紀(jì)念校慶的策劃方案，遞交給校長(zhǎng)。元月9日，xxx中學(xué)召開了校長(zhǎng)辦公擴(kuò)大會(huì)，我有辛參加了會(huì)議。會(huì)議決定在校慶期間出五本書，我們負(fù)責(zé)中學(xué)畫冊(cè)編輯工作。

方案如下：

風(fēng)雨兼程 春華秋實(shí)

----山西省xxx中學(xué)xx華誕巡禮

（編輯大型畫冊(cè)策劃方案）

今年是中華人民共和國(guó)成立60周年國(guó)慶，也是xxx中學(xué)建校xx周年的紀(jì)念日，舉國(guó)同慶，萬(wàn)民歡騰。如何展示xxx中學(xué)的豐功偉績(jī)和風(fēng)彩卓姿，用實(shí)際行動(dòng)迎接60國(guó)慶，這是我們應(yīng)該盡早思考并付諸行動(dòng)的一個(gè)課題。

校慶不僅是xxx中學(xué)發(fā)展史上的世紀(jì)盛事，也是校友難得的聚首喜事，更是備受xxx父老鄉(xiāng)親和各界人士廣泛關(guān)注的社會(huì)大事。在xxx縣委和政府60項(xiàng)工程取得明顯成果的關(guān)鍵年，宣傳xxx中學(xué)就是宣傳xxx縣委興教決策所取得的重大成果，是全縣人民翹首以盼的大好事。

現(xiàn)在是快節(jié)奏的讀圖時(shí)代，長(zhǎng)篇累版的紀(jì)念性文章固然有意義，但是，圖文并茂的畫冊(cè)更能吸引讀者的眼球。因此，編輯出版一本宣傳xxx中學(xué)的畫冊(cè)，是我們首選之舉，這也是xxx中學(xué)建校xx年以來(lái)的第一次。

一 指導(dǎo)思想

編輯畫冊(cè)以xxx中學(xué)校史為軸線，尊重歷史，客觀公正，宣傳先進(jìn)，肯定成績(jī)，突出亮點(diǎn)，厚今薄古，重點(diǎn)宣傳十一屆三中全會(huì)以來(lái)改革發(fā)展的輝煌業(yè)績(jī)。

有意告知前輩：學(xué)校弘揚(yáng)傳統(tǒng)，銳意創(chuàng)新，大業(yè)有成;

有意敦促后人：敢于超越自我，勇攀高峰，錦上添花。

二 編輯人員

從現(xiàn)在開始，成立畫冊(cè)編輯委員會(huì)，明確一位領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)全面工作。

責(zé)任編輯：收集資料，編寫大綱。

文稿統(tǒng)籌：編寫文本，解說(shuō)詞，征集文稿，老照片。

攝 影：翻拍老照片，按大綱新拍照片。

設(shè)計(jì)排版：打字，圖片處理，排版，出小樣。

三 方法步驟由編委會(huì)召集老校長(zhǎng)，老教師，老校友，老工友座談會(huì)。利用媒體報(bào)紙電視臺(tái)，鄉(xiāng)土親刊物，征集xxx中學(xué)老照片。征集回憶錄。2009年5月10日前印刷完畢。

四 規(guī)格經(jīng)費(fèi)

畫冊(cè)規(guī)格：2800CMX2850CM 壓膜封面250G銅版紙，內(nèi)文128G銅版紙，200頁(yè)碼，膠裝，1000冊(cè)。

前期編輯排版費(fèi)3000元

后期印刷差旅費(fèi)35000元

印刷經(jīng)費(fèi)來(lái)源：政府申請(qǐng),企業(yè)贊助，學(xué)校自籌。

五 組織領(lǐng)導(dǎo)

《風(fēng)雨兼程 春華秋實(shí)》大型畫冊(cè)編輯是xxx中學(xué)的一件大事，也是一件存史資政的歷史任務(wù)。必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，尤其是縣委政府領(lǐng)導(dǎo)的重視，才能圓滿完成。并且要早安排，早行動(dòng)，分工負(fù)責(zé)，責(zé)任到人，爭(zhēng)取編輯出版一本高水平的畫冊(cè)。

第五篇：20周年特刊編輯策劃方案

廣州嶺南教育集團(tuán)20周年特刊編輯策劃方案

為迎接廣州嶺南教育集團(tuán)20周年慶，講述嶺南故事，描述嶺南現(xiàn)狀，展望嶺南未來(lái)。更好的傳遞嶺南的聲音與影響，《嶺南教育》策劃組特編輯出版20周年特刊。因此初擬如下編輯方案：

主題：【續(xù)寫傳奇】

附：輕描過去，過渡現(xiàn)在，著重未來(lái)。

頭版：依校慶情況，頭版版式有需要改版。

1、特刊描繪

2、賀董致辭

3、導(dǎo)讀

第2版：【回首嶺南，續(xù)寫未來(lái)】

集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)20周年校慶獻(xiàn)詞。

第3版：【嶺南心路，共鑄偉圖】

1、以時(shí)間軸形式簡(jiǎn)述嶺南歷史，如例圖

附：選取廣州嶺南教育集團(tuán)成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，進(jìn)行敘述。（此部分可由集團(tuán)志整理提煉）第4版：【篤學(xué)育人，合作創(chuàng)新】

1、敘述嶺南辦學(xué)特色，政企合作、校企合作、國(guó)際合作、幼兒園的蒙特梭利教育等，各一篇文章，圖文并茂。（校企合作辦、國(guó)際教育學(xué)院）

2、專訪學(xué)生、外教、各行政部門，抒寫若干篇關(guān)于在嶺南特色辦學(xué)體系下成長(zhǎng)的感受。

第5版：【大愛嶺南，德行天下】

1、嶺南的志愿義工服務(wù)、三下鄉(xiāng)、校園文化。[圖片形式]（團(tuán)委）

2、嶺南教育慈善基金、采訪社會(huì)的受眾對(duì)象，回饋社會(huì)的助學(xué)及公益舉措。（家綜、教育慈善基金）

3、嶺南百萬(wàn)勵(lì)志助學(xué)工程。

4、專訪典型資助對(duì)象。（暫定）

5、社會(huì)評(píng)價(jià)

第6版：【四海學(xué)子 情濃嶺南】

1、采訪嶺南老校友老嶺南老職工，發(fā)掘他們關(guān)于嶺南的故事以及對(duì)嶺南的感情，以及對(duì)嶺南未來(lái)的遐想，選取其中一個(gè)典型例子專訪，可請(qǐng)求他們附上一張手持祝福語(yǔ)照片使排版美觀。（團(tuán)委林少鎮(zhèn)）

2、可與嶺南在海外交流學(xué)習(xí)的老師學(xué)生溝通，采訪他們或是他們自己寫關(guān)于嶺南的祝福話語(yǔ)，并附上照片。（國(guó)際教育學(xué)院）備注：照片里內(nèi)容“我在XXX，我是嶺南人?！庇玫貓D形式排版。

第7版：【嶺南魅力，菁菁校園】

1、選取嶺南若干處最美的景，拍下它最美的時(shí)刻。每一處景都有一個(gè)故事。如例圖：

第8版：【鳳凰涅槃，展翅騰飛】

1、嶺南職院清遠(yuǎn)校區(qū)未來(lái)的定位發(fā)展，采訪清遠(yuǎn)辦相關(guān)人員，寫一篇稿附上清遠(yuǎn)校區(qū)未來(lái)規(guī)劃圖。（清遠(yuǎn)辦）

2、嶺南職院本部示范校建設(shè)情況，校企合作模式以及集團(tuán)各個(gè)機(jī)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展方向。

（文/謝小聰）