第一篇：新媒體下如何做好新聞宣傳工作

新媒體下如何做好新聞宣傳工作

摘 要：隨著科技的不斷創(chuàng)新和快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，顯示出不容小覷的傳播力和滲透力。企業(yè)是我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的第一主體，在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中占有重要地位、發(fā)揮主導(dǎo)作用。作為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱的企業(yè)，如何在當(dāng)前環(huán)境下盡快適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，掌握新媒體傳播規(guī)律，使其成為企業(yè)擴(kuò)大宣傳范圍、強(qiáng)化宣傳效果的最新武器，如何主動(dòng)運(yùn)用新媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)、危機(jī)應(yīng)對(duì)，使其成為提升企業(yè)品牌價(jià)值、維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)的有力推手，這些都成為企業(yè)宣稱工作亟待研究和探索的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；新聞宣傳；輿論引導(dǎo)

近年來，隨著博客、微博、論壇、SNS網(wǎng)站等新媒體開放平臺(tái)的出現(xiàn)，單向靜態(tài)的、受眾被動(dòng)接受信息的Web1.0時(shí)代正在被分享式、用戶主動(dòng)參與內(nèi)容構(gòu)建的Web2.0時(shí)代所取代，原有的傳播方式和傳播格局正在發(fā)生變化，每個(gè)人都能夠深刻地感受到新媒體對(duì)社會(huì)生活各個(gè)方面所產(chǎn)生的巨大影響，這種影響同樣也體現(xiàn)在宣傳工作中。早在2003年，胡錦濤總書記就在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要高度重視和切實(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作，努力掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)站成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地?！?008年6月20日，胡錦濤總書記在《人民日?qǐng)?bào)》社考察工作時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，在新媒體時(shí)代做好黨的宣傳工作，“關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國家的長治久安”。同時(shí)，他也明確指出，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理……”總書記的重要講話充分顯示了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在新形勢(shì)下對(duì)新媒體的高度重視和深刻理解，同樣，新媒體的快速發(fā)展也給企業(yè)宣傳工作帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體的概念及特點(diǎn)

新媒體（New media）一詞源于美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商業(yè)計(jì)劃。在以后的發(fā)展中，這一詞匯在世界范圍內(nèi)得到了廣泛使用。早期，聯(lián)合國教科文組織對(duì)新媒體下過一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和更新，美國《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對(duì)所有人的傳播”（Communications for all，by all）。總體來看，新媒體有如下幾點(diǎn)特點(diǎn)：

1、互動(dòng)性

這是新媒體最顯著的特征。對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受者只能被動(dòng)地接受各種信息，不管討厭或者喜歡，無從表達(dá)對(duì)信息的看法。但是新媒體則可以通過先進(jìn)的技術(shù)手段，使傳者與受者之間的界限變得模糊甚至互相轉(zhuǎn)變身份角色，從而使信息的傳播方式發(fā)生了根本性變化。

2、實(shí)時(shí)性

新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時(shí)間、空間的限制，一條新聞幾秒鐘就可以傳遍整個(gè)世界。同時(shí)也具有實(shí)時(shí)更新的功能，重大事件發(fā)生時(shí)，隨著時(shí)間的推移可以連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道，兩三分鐘就可以更新一次。其中，微博、博客的新聞報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展同步。真正實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”的訴求。

3、大容量

新媒體所包含的信息非常豐富，這些信息包括與事件相關(guān)的背景信息，專家評(píng)述及廣大公眾的意見反饋等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法提供的。報(bào)刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時(shí)間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時(shí)間限制的優(yōu)勢(shì)為公眾提供更全面的信息。

4、全民性

新媒體所帶來的一個(gè)巨大的變革，那就是任何人都可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息、言論等，并互相進(jìn)行交流，所有處于傳播中的人都可以成為傳播的主體。傳統(tǒng)媒體時(shí)代精英對(duì)信息傳播的掌控被大幅度削弱，使得原來處于弱勢(shì)的“草根”階層得以發(fā)出自己的聲音。2002年底，美國硅谷最著名的IT專欄作家把這種現(xiàn)象概括為“we media”。博客、微博等“自媒體”在國內(nèi)的迅猛發(fā)展，體現(xiàn)了這股強(qiáng)大的傳播趨勢(shì)。

二、新媒體給企業(yè)宣傳工作帶來機(jī)遇

認(rèn)識(shí)和運(yùn)用好新媒體，加強(qiáng)新聞宣傳力度，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，已成為企業(yè)宣傳工作者面臨的一個(gè)重要課題。牢牢抓住新媒體帶來的機(jī)遇，深入分析其傳播規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)、因勢(shì)利導(dǎo)，積極創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的方式方法，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)宣傳工作提出的挑戰(zhàn)，才能在新形勢(shì)下使企業(yè)宣傳工作與社會(huì)發(fā)展步伐相適應(yīng)，起到為企業(yè)改革發(fā)展搖旗吶喊和保駕護(hù)航的作用。新媒體給宣傳工作帶來的機(jī)遇主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、新媒體是企業(yè)開展新聞宣傳的新陣地

當(dāng)前，現(xiàn)代人生活在充斥著海量資訊的環(huán)境里，人們依賴各式各樣的大眾媒介來完成新聞獲取和信息接收，這已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的組成部分，而新媒體的地位和作用正在日益彰顯。美國權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）在《2012年美國新媒體發(fā)展展望》中指出，在過去的2011年中，“超過3/4的美國成年人已經(jīng)擁有了一臺(tái)筆記本電腦或是臺(tái)式機(jī)。另外，44%的美國成年人已擁有一部智能手機(jī)，平板電腦的擁有率達(dá)到了18%?！倍靶侣?wù)紦?jù)了人們使用上述設(shè)備的很大一部分。大約51%的智能手機(jī)用戶，以及大約56%的平板電腦用戶使用設(shè)備獲取新聞”。這些數(shù)字表明閱讀新聞已經(jīng)成為人們上網(wǎng)最主要的基礎(chǔ)應(yīng)用之一。由上海市新聞出版局發(fā)布的《新媒體環(huán)境下上海市民閱讀現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告（2010-2011）》也印證了這一點(diǎn)。調(diào)查顯示，在上海人獲取信息的幾大主要途徑中，依靠網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)獲得信息的比例，已經(jīng)分別達(dá)到了33%和19.3%。而在數(shù)字化閱讀行為中，閱讀新聞的比例為45.5%。此外，隨著微博、SNS網(wǎng)站等社會(huì)化媒體的盛行，網(wǎng)民可以通過更多的渠道接觸到新聞資訊，并在對(duì)新聞的分享和轉(zhuǎn)發(fā)過程中提升新聞的覆蓋面。對(duì)于企業(yè)而言，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)新聞宣傳工作的新陣地，要進(jìn)一步強(qiáng)化守“土”責(zé)任，增強(qiáng)憂患意識(shí)、陣地意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，通過網(wǎng)站、微博等平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布相關(guān)信息、工作動(dòng)態(tài)、專題報(bào)道、典型宣傳等，更清晰、直觀、迅速地展現(xiàn)企業(yè)業(yè)績，贏得公眾信賴和美譽(yù)。

2、新媒體是企業(yè)引導(dǎo)輿論的新渠道

英國著名的危機(jī)管理專家李杰斯特在《危機(jī)管理》一書中提到：“現(xiàn)代組織處在一個(gè)活動(dòng)透明度日益增大的時(shí)代里。若一個(gè)組織不能就其發(fā)生的危機(jī)與公眾進(jìn)行及時(shí)的溝通，不能很好地表現(xiàn)它對(duì)發(fā)生事故的態(tài)度，這將會(huì)給組織的聲譽(yù)帶來致命的損害，并有可能導(dǎo)致組織的消亡?！边@對(duì)我們利用新媒體的優(yōu)勢(shì)做好輿論引導(dǎo)工作具有啟發(fā)和警醒意義。長期以來，企業(yè)的宣傳主要通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來開展，其傳播特點(diǎn)是單向式的，居于強(qiáng)勢(shì)地位，有權(quán)威性強(qiáng)、可信度高等優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體有其自身一整套嚴(yán)格的內(nèi)容生產(chǎn)程序，這在很大程度上限制了信息傳遞的時(shí)效性，同時(shí)限于自身的特點(diǎn)在與社會(huì)公眾溝通和反饋方面也存在著一定的局限性。而新媒體突破了時(shí)空的限制，信息的傳播方式更直接，傳播的速度更快，傳播的范圍也更廣泛，能夠及時(shí)傳播社會(huì)公眾所需信息，構(gòu)筑起企業(yè)與公眾之間的溝通的橋梁，形成通暢的信息傳播渠道和溝通渠道，更好地幫助企業(yè)對(duì)公眾及客戶意愿進(jìn)行匯集和判斷分析，及時(shí)制定應(yīng)對(duì)策略。此外，通過搭建“企業(yè)官微”等逐步建立起來的企業(yè)“意見領(lǐng)袖”團(tuán)隊(duì)也能以第三方的立場(chǎng)用權(quán)威、真實(shí)可信的聲音為企業(yè)發(fā)出正面積極的聲音，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的身份更易得到公眾的認(rèn)可，也將成為企業(yè)運(yùn)用新媒體管理輿論的有力渠道。

3、新媒體是企業(yè)品牌營銷的新平臺(tái)

新媒體的出現(xiàn)打破了原有的傳播壁壘，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端以及iPad等各種新興移動(dòng)終端使傳播內(nèi)容越來越便捷、迅速地送達(dá)公眾，這為企業(yè)品牌營銷和業(yè)務(wù)推廣提供了巨大的潛力和新的可能。令人印象深刻是2010年百度針對(duì)谷歌推出的“百度懂中文”系列短片網(wǎng)絡(luò)廣告，它所采用的傳播方式只是由百度員工“不經(jīng)意間”通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)給好友，這樣一傳十、十傳百，形成了一種“病毒式”的營銷模式，企業(yè)不花一分錢，卻達(dá)到了比花錢投廣告更好的效果。目前，各大金融機(jī)構(gòu)紛紛運(yùn)用微博、SNS網(wǎng)站等新媒體進(jìn)行品牌營銷。銀行、保險(xiǎn)、基金等金融機(jī)構(gòu)已認(rèn)識(shí)到新媒體“轉(zhuǎn)”、“傳”產(chǎn)生的巨大能量，紛紛以各種方式搶占高地?！拔⑼茝V”在無形間提升了金融機(jī)構(gòu)的品牌關(guān)注度。企業(yè)也在適時(shí)運(yùn)用新媒體對(duì)企業(yè)品牌營銷作了嘗試和探索，這將成為企業(yè)擴(kuò)大社會(huì)影響、打造品牌形象的重要一環(huán)。

三、新媒體給企業(yè)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

面對(duì)發(fā)展迅猛又紛繁復(fù)雜的新媒體環(huán)境，企業(yè)的宣傳工作也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、網(wǎng)絡(luò)沖突與暴力現(xiàn)象日益突出

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)、人人都是通訊社，暢通的言論通道與開放型輿論環(huán)境給人們交流思想提供了極大的便利，但同時(shí)，由于“把關(guān)人”角色的缺位和弱化，一些“情緒型言論”容易蔓延于網(wǎng)絡(luò)，有時(shí)產(chǎn)生的負(fù)面影響也很大，加上部分網(wǎng)民的盲從與沖動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)沖突與暴力現(xiàn)象日益突出。網(wǎng)絡(luò)文化最敏感的預(yù)言家之一霍華德〃萊茵戈德在《聰明暴民：下一輪社會(huì)革命》中描述了新媒體帶來的變革：“越來越普及的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、隨身裝臵，將構(gòu)建出一種全新的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)—瞬間聚集的陌生人，像螞蟻群一樣在無組織、無領(lǐng)袖的狀態(tài)下，由集體意識(shí)做出了一連串有意義的抉擇。除了好玩之外，已經(jīng)帶動(dòng)大規(guī)模的社會(huì)變革。”霍華德的話聽來來更像是一種盛世危言，但是在利比亞等國家政權(quán)被推翻的過程中我們也能隱約看到西方新媒體的影子，這應(yīng)該引起足夠的重視。企業(yè)由于其特殊的地位和影響力，時(shí)刻處在社會(huì)公眾的監(jiān)督之下，一個(gè)小事件，就有可能促發(fā)一場(chǎng)危機(jī)事件，一旦危機(jī)失控，會(huì)對(duì)企業(yè)形象及業(yè)務(wù)造成巨大影響，這是多少正面新聞和廣告宣傳都換不回來的。

2、輿論引導(dǎo)局面更加錯(cuò)綜復(fù)雜

新華社前總編輯南振中很早就指出，在當(dāng)下中國，客觀存在兩個(gè)輿論場(chǎng)。一個(gè)是黨報(bào)、國家電視臺(tái)、國家通訊社等“主流媒體輿論場(chǎng)”，忠實(shí)地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；一個(gè)是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的“民間輿論場(chǎng)”，人們?cè)谖⒉?、論壇、QQ上議論時(shí)事，針砭社會(huì)。長期以來，由于傳統(tǒng)媒體的主要性質(zhì)為黨和人民的“喉舌”，加上企業(yè)注重媒體公關(guān)和關(guān)系維護(hù)，企業(yè)對(duì)主流媒體輿論場(chǎng)的控制能力較強(qiáng)，但對(duì)民間輿論場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和重視程度還不夠。由上海交通大學(xué)輿情研究室主編的2012版輿情藍(lán)皮書《中國社會(huì)輿情與危機(jī)管理報(bào)告（2012）》顯示，由于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的迅速發(fā)展，由新媒體作為首次曝光媒介的輿情事件占全年社會(huì)輿情熱點(diǎn)事件的比例在不斷增加，2011年達(dá)到65.2%，這表明新媒體制造輿論熱點(diǎn)的能力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體。目前，大部分企業(yè)的對(duì)普通新聞的監(jiān)測(cè)較為完善，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)還沒有跟上形勢(shì)的發(fā)展，相關(guān)信息收集、跟蹤及研判工作存在一定的滯后性，在這種情況下，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的輿情監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)。

3、缺乏新形勢(shì)下的復(fù)合型人才

在新媒體環(huán)境下，宣傳人才既要善于采寫新聞稿件、策劃宣傳方案，能拍會(huì)攝，又要能運(yùn)用新媒體等信息化手段開展工作，了解公眾輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。從現(xiàn)狀看，企業(yè)大多設(shè)有品牌宣傳職能部門或宣傳崗位，具備運(yùn)用新媒體的人力資源基礎(chǔ)，但由于基層企業(yè)日常工作量較大，絕大多數(shù)宣傳崗位人員身兼數(shù)職，且未經(jīng)過新媒體方面的專門培訓(xùn)，在運(yùn)用新媒體技術(shù)拓寬新的宣傳途徑方面存在一定困難，使企業(yè)整體宣傳水平受到了一定程度的制約。

四、企業(yè)宣傳工作的新媒體策略

面對(duì)世情、國情、社情的新變化，面對(duì)全媒體時(shí)代的信息競爭，企業(yè)宣傳工作者要勇于面對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，積極運(yùn)用新媒體這個(gè)最有效、最直觀的平臺(tái)，努力擴(kuò)大宣傳范圍、深化宣傳效果，為提升企業(yè)品牌價(jià)值和社會(huì)影響力貢獻(xiàn)力量。人們常說“思路決定出路”，宣傳工作要勇于直面新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，積極去認(rèn)識(shí)、熟悉新媒體，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。

“知媒”——只有正確認(rèn)識(shí)新媒體的重要作用，才能拓寬思路，培養(yǎng)起將業(yè)務(wù)工作與新媒體傳播相結(jié)合的意識(shí)。這種意識(shí)并非與生俱來，因此，要以“時(shí)不我待”的緊迫感加強(qiáng)宣傳人才培養(yǎng)，盡快掌握有關(guān)新媒體的知識(shí)，并有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與現(xiàn)代傳媒相關(guān)的高新知識(shí)的學(xué)習(xí)，全面提高業(yè)務(wù)能力與水平。也就是說，企業(yè)的宣傳工作人員，除了要會(huì)寫文字報(bào)道，會(huì)新聞攝影，還要有采集和制作視頻新聞的本領(lǐng)，成為新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的開路先鋒，并通過建立健全人才信息庫、頒發(fā)聘書、舉辦培訓(xùn)、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)等方式，調(diào)動(dòng)其積極性和主動(dòng)性?！岸健薄髽I(yè)宣傳工作人員除了學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，還應(yīng)在工作實(shí)踐中進(jìn)一步提升自身媒介素養(yǎng)，一是增強(qiáng)對(duì)新媒體的技術(shù)手段、主要特點(diǎn)、核心作用、傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)；二是增強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢(shì)的把握，知曉新媒體在引導(dǎo)輿論新格局中扮演的角色和借助新媒體引導(dǎo)輿論的方式；三是要掌握新媒體的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。比如通過新媒體發(fā)布新聞就要注意避免呆板的套話，按照心理學(xué)的理論，語言契合是互動(dòng)主體認(rèn)定對(duì)方是否為“自己人”的重要標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)若想要與新媒體平臺(tái)上的公眾打成一片，便要主動(dòng)從官樣文章中跳出來，學(xué)會(huì)用“網(wǎng)民”的風(fēng)格說話。

“用媒”——在實(shí)際工作要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與工作和業(yè)務(wù)有效結(jié)合起來，通過新媒體與公眾形成良性互動(dòng)。比如，開通專項(xiàng)活動(dòng)微博賬號(hào)，邀請(qǐng)專家博主、主流新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)，運(yùn)用新媒體與傳統(tǒng)媒體共同開展宣傳報(bào)道等，都是運(yùn)用新媒體做好宣傳工作的途徑。

五、結(jié)語

在一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作只有樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并積極采取措施融入到這一發(fā)展趨勢(shì)中來，最終構(gòu)建符合時(shí)代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時(shí)代取得更佳的成績，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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第二篇：淺議在新時(shí)勢(shì)下如何做好高校的新聞宣傳工作

淺議在新時(shí)勢(shì)下如何做好高校的新聞宣傳工作

在信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，擔(dān)負(fù)著為社會(huì)培養(yǎng)人才和創(chuàng)造知識(shí)之重要責(zé)任的大學(xué)，需要不斷加大對(duì)社會(huì)的開放和交流程度，以擴(kuò)大其社會(huì)影響力。在我校辦學(xué)規(guī)模不斷擴(kuò)大，科技水平不斷提高，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)的情況下，如何做到與進(jìn)俱進(jìn)，以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，使我校在進(jìn)入以內(nèi)涵式發(fā)展為主的新的歷史時(shí)期，更好地依托船舶、立足國防，面向國民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)來創(chuàng)建高水平研究型大學(xué)等一系列問題，這既是負(fù)責(zé)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)所經(jīng)常思考的問題，也是新聞工作者較為關(guān)心的熱點(diǎn)話題。作為高校的新聞宣傳工作者，我結(jié)合本職工作就在新形勢(shì)下如何做好高校新聞宣傳工作談幾點(diǎn)拙見：

一、要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗

在高校新聞宣傳工作中，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，就必須高舉鄧小平理論偉大旗幟，不斷地堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。積極宣傳黨的教育方針，大力發(fā)展教育和科學(xué)事業(yè)，堅(jiān)持教育創(chuàng)新，深化教育改革，優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)，合理配置教育資源，提高教育質(zhì)量和管理水平，全面推進(jìn)素質(zhì)教育。自覺地接受學(xué)校黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，積極利用各種宣傳方式，努力把廣大師生員工的思想進(jìn)一步統(tǒng)一到十六大精神上來，把力量進(jìn)一步凝聚到實(shí)現(xiàn)學(xué)校黨委確定的各項(xiàng)工作任務(wù)上來，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，不斷探索發(fā)展的新思路，不斷謀求改革的新突破，不斷開創(chuàng)各項(xiàng)工作的新局面，為學(xué)校在努力完成“十五”規(guī)劃、實(shí)施跨越式發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，提供強(qiáng)大的智力支持和思想保證。

二、要緊緊圍繞學(xué)校中心工作做好新聞宣傳工作

近幾年，學(xué)校在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、基本建設(shè)、黨建、思想政治工作和精神文明建設(shè)等各項(xiàng)工作上取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，整體實(shí)力和聲望得到了明顯提升。為了進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)學(xué)校在國內(nèi)一流大學(xué)中的地位和影響，這就要求新聞宣傳工作要緊緊圍繞學(xué)校的中心工作，要在深刻領(lǐng)會(huì)學(xué)校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的總體工作思路的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，凝聚力量，落實(shí)行動(dòng)，調(diào)動(dòng)廣大師生員工的積極性，從而更好地唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。

在積極宣傳學(xué)校在教學(xué)、科研、管理與改革等方面的各項(xiàng)政策措施的同時(shí)，對(duì)廣大師生員工普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)以及意愿、心聲等等，需要輿論及時(shí)地反映和正確的引導(dǎo)。若能及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)的正面宣傳報(bào)道，不僅會(huì)內(nèi)鼓士氣、外樹形象，而且還會(huì)促進(jìn)良性循環(huán)，促進(jìn)學(xué)校的發(fā)展。

三、要充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作在學(xué)校發(fā)展中的作用

每一所大學(xué)的名字都是一個(gè)品牌，是一筆無形的資產(chǎn)，高水平大學(xué)的建設(shè)，不僅要練好內(nèi)功，還應(yīng)有適度的新聞宣傳工作。在信息時(shí)代的現(xiàn)代社會(huì)日益激烈的競爭中發(fā)展教育，那么加強(qiáng)對(duì)外宣傳和交流就顯得尤為重要了?！熬葡悴慌孪镒由睢彼坪跻呀?jīng)過時(shí)，因此，學(xué)校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各部門都要充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作在學(xué)校發(fā)展中所發(fā)揮的重要作用。要不斷加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，完善機(jī)構(gòu)，健全各項(xiàng)規(guī)章制度。要繼續(xù)增加設(shè)備更新、人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)等各項(xiàng)工作的經(jīng)費(fèi)投入。要了解新聞宣傳工作中采編的特點(diǎn)及基本工作規(guī)律，使得各項(xiàng)宣傳工作有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行，只有這樣才能使新聞稿件出精品，宣傳工作出效果。機(jī)關(guān)各職能部門、各教學(xué)院系都應(yīng)建立一支由教師和學(xué)生組成的較為穩(wěn)定和廣泛的通訊員隊(duì)伍，并定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)。通訊員的工作所帶來的直接效果就是既開辟了廣泛的信息來源，又使得新聞報(bào)道內(nèi)容更為深入和生動(dòng)，還可以讓專業(yè)采編人員有充盈的時(shí)間來提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

四、要全面提高綜合素質(zhì)，做稱職的新聞宣傳工作者

要成為一名稱職的新聞宣傳工作者，首先要具有強(qiáng)烈的政治責(zé)任意識(shí)。高校的某些科研項(xiàng)目屬于國家機(jī)密，這就要求新聞宣傳工作者在采寫、報(bào)道新聞時(shí)，應(yīng)把國家的安全放在第一位，切莫因一篇稿子的得失而造成國家的損失，也切莫為爭名奪利造轟動(dòng)效應(yīng)而置國家的安全而不顧。因此，新聞宣傳工作者要嚴(yán)守政治紀(jì)律、堅(jiān)定政治立場(chǎng)，遵守新聞職業(yè)道德。其次要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，接受新事物。新聞宣傳工作中有很深的學(xué)問，涉及方方面面的知識(shí)，要在這一領(lǐng)域內(nèi)得心應(yīng)手，縱橫馳騁，沒有廣博的知識(shí)和嫻熟的業(yè)務(wù)技能是根本不行的。特別是在學(xué)校各項(xiàng)建設(shè)蓬勃發(fā)展的過程中，新聞宣傳工作面臨著許多新課題，這就要求新聞宣傳工作者不斷地去研究新情況，回答新問題，謳歌新事物，總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)。只有努力學(xué)習(xí)文化知識(shí)和業(yè)務(wù)技能，熟練掌握新聞工作規(guī)律，不斷用新的知識(shí)豐富自己，才能使自己視野開闊，更好地完成新形勢(shì)下高校的新聞宣傳工作，成為一名稱職的新聞宣傳工作者。

總之，高校是培養(yǎng)優(yōu)秀人才和創(chuàng)造科技成果的地方，高校的各項(xiàng)工作都應(yīng)圍繞著教學(xué)和科研這個(gè)中心工作而展開。因此，高校的新聞宣傳工作，其工作任務(wù)也應(yīng)該圍繞這一中心，以確保在學(xué)校的深化改革中，把握時(shí)代脈搏，緊緊圍繞“把哈爾濱工程大學(xué)建設(shè)成一個(gè)什么樣的大學(xué)、怎樣建設(shè)這樣的大學(xué)”這個(gè)核心問題，積極利用各種宣傳方式，通過細(xì)致地工作，繼續(xù)努力提高和增強(qiáng)學(xué)校在國內(nèi)一流大學(xué)中的地位和影響。按照“三個(gè)代表”的要求，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主，傳播先進(jìn)文化，宣傳科學(xué)理論，塑造美好心靈，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)科學(xué)精神。在新形勢(shì)下，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，切實(shí)做好高校新聞宣傳工作。注：本文發(fā)表于《思想政治教育研究》2003年第1期

第三篇：新形勢(shì)下如何做好教育新聞宣傳工作

新形勢(shì)下如何做好教育新聞宣傳工作 關(guān)鍵詞：新形勢(shì) 教育新聞 宣傳

摘要：當(dāng)前，與經(jīng)濟(jì)全球化適應(yīng)，在世界范圍內(nèi)，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁。面對(duì)新形勢(shì)，加強(qiáng)和改進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作顯得尤為緊迫和重要，在這個(gè)過程中，如何充分發(fā)揮教育新聞宣傳的輿論引導(dǎo)、價(jià)值引導(dǎo)和文化引領(lǐng)功能，提升意識(shí)形態(tài)傳播能力，是每個(gè)教育新聞宣傳工作者必須認(rèn)真思考和慎重面對(duì)的一個(gè)嚴(yán)肅問題，因?yàn)榻逃且庾R(shí)形態(tài)工作領(lǐng)域十分重要的一塊陣地；是事關(guān)國家民族的千秋大業(yè)。

一、新形勢(shì)下教育新聞宣傳工作的必要性

教育，是塑造人的大工程，是通過意識(shí)形態(tài)潛移默化的宣傳影響來改變和塑造人靈魂的偉業(yè)。意識(shí)形態(tài)是人類文化的重要組成部分，它影響著公民的世界觀、歷史觀、價(jià)值觀和人生觀。

當(dāng)前，我國意識(shí)形態(tài)的主流是積極健康向上的，但也面臨著許多挑戰(zhàn)和問題。主要表現(xiàn)為西方敵對(duì)勢(shì)力企圖通過各種手段對(duì)作為社會(huì)主義國家代表的我們進(jìn)行思想滲透，動(dòng)搖馬克思主義在我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位；使我們恪守的理想信念受到了前所未有的沖擊和考驗(yàn)，表現(xiàn)在部分民眾對(duì)馬克思主義信仰不堅(jiān)定，對(duì)中國特色社會(huì)主義缺乏信心；加上網(wǎng)絡(luò)傳播的盲目和無序，對(duì)新形勢(shì)下推進(jìn)宣傳主流意識(shí)形態(tài)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

這就要求有關(guān)部門特別是教育新聞宣傳工作部門，要為正確的觀點(diǎn)提供更多的平臺(tái)和空間；要重視引導(dǎo)和宣傳，打好網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)斗爭的“人民戰(zhàn)爭”。

二、教育新聞宣傳在意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)域的定位與功能。

胡錦濤總書記曾經(jīng)指出：新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，媒體意識(shí)形態(tài)傳播的作用越來越突出；可以說，做好教育新聞宣傳工作，關(guān)系到黨和國家工作的全局，關(guān)系到國家民族的未來。因?yàn)樯鐣?huì)主義和資本主義在意識(shí)形態(tài)的競爭核心就是對(duì)下一代人信仰的爭奪。作為教育新聞宣傳從業(yè)者，承擔(dān)著傳播意識(shí)形態(tài)的重要職責(zé)，具體表現(xiàn)在：

1．把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在教育宣傳工作的首位，堅(jiān)持和諧穩(wěn)定積極向上，正面宣傳為主，唱響主旋律，堅(jiān)持教育為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。

2．把好政治關(guān)，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引導(dǎo)價(jià)值取向。堅(jiān)持把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入國民教育和精神文明建設(shè)全過程，引導(dǎo)教育輿論；堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力。

三、新形勢(shì)下如何做好教育新聞宣傳工作

（一）打造一支綜合素質(zhì)過硬的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)

俗話說打鐵還需自身硬，打造素質(zhì)過硬的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，是在當(dāng)今新形勢(shì)下做好教育新聞宣傳工作的首要條件。無論在革命戰(zhàn)爭年代,還是社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期,新聞宣傳事業(yè)都發(fā)揮了重要作用；在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化、政治多元化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展時(shí)期,新聞宣傳事業(yè)在推動(dòng)世界和平與發(fā)展、社會(huì)文明與進(jìn)步、技術(shù)革新與文化繁榮方面的作用更加突出。

概括的說，新時(shí)期,一個(gè)合格的新聞工作者必須具備以下基本素質(zhì)。一是有良好的思想政治素質(zhì)；二是具有廣博的文化知識(shí)和理論底蘊(yùn)；三是要業(yè)務(wù)嫻熟并且要有干練的調(diào)查研究能力；四是要有健康的身心素質(zhì)；五是要有高尚的職業(yè)道德情操。

具體到教育新聞宣傳工作者，需從如下幾個(gè)方面來提高團(tuán)隊(duì)素質(zhì)： 一是充分認(rèn)識(shí)新聞工作的重要性，做到頭腦清，眼耳靈，手腳勤，善捕捉，能把握，會(huì)協(xié)調(diào)；二是練好基本功：熟悉政策現(xiàn)狀，學(xué)會(huì)分析教育問題；三是努力學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)，逐步走向?qū)I(yè)化；四是加強(qiáng)學(xué)校信息員隊(duì)伍的培養(yǎng)和訓(xùn)練工作；五是紙媒網(wǎng)媒宣傳分工不分家，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)宣傳服務(wù)功能；六是形成規(guī)范的操作流程，完善規(guī)范化運(yùn)作管理；七是走出家門，注意發(fā)展同社會(huì)媒體的合作。

（二）做好教育新聞方向的選擇

想要“生產(chǎn)”出一條好的教育新聞，就要在選題策劃時(shí)，緊扣當(dāng)前教育事業(yè)發(fā)展的大方向，摸準(zhǔn)脈搏，把握住當(dāng)前我國教育重質(zhì)量和公平的基本方向，否則選題容易過偏、過窄、過時(shí)。

1.提高質(zhì)量是各級(jí)各類教育的發(fā)展重點(diǎn)，蘊(yùn)涵著豐富的教育新聞選題。圍繞“質(zhì)量”，在職業(yè)教育方面，可以關(guān)注職業(yè)教育如何提高技能型人才培養(yǎng)質(zhì)量？職業(yè)院校怎么面向市場(chǎng)辦學(xué)？如何培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和就業(yè)能力等選題。在高等教育方面，可以關(guān)注高校創(chuàng)新人才的培養(yǎng)、高水平大學(xué)和重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)等問題。2.敏銳捕捉教育領(lǐng)域的新問題新現(xiàn)象。由于教育本身規(guī)律性較強(qiáng)，導(dǎo)致教育新聞報(bào)道偏于靜態(tài)，不太容易找到選題。要打破這種局限，需要敏銳的新聞嗅覺來捕捉教育事業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題和新現(xiàn)象，并衡量它們是否具有普遍意義和前瞻性。注意挖掘大教育領(lǐng)域，找到教育現(xiàn)象背后與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展千絲萬縷的聯(lián)系，切勿將教育報(bào)道關(guān)注的視角狹窄化，就教育論教育。

3.了解國家的各級(jí)各類教育方針政策，增強(qiáng)分析教育問題的能力，提高報(bào)道水準(zhǔn)和深度。了解政策，記者才能判斷選題是否有價(jià)值。教育新聞的行業(yè)性和政策性比較強(qiáng)，在選題策劃時(shí)如果不夠了解教育，或者對(duì)某些教育問題的復(fù)雜性和階段性認(rèn)識(shí)不夠，選題有可能外行，立意偏頗或者錯(cuò)誤。

（三）做好教育新聞宣傳的策劃。

隨著科教體制改革的不斷深入和以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息科技的席卷滲透，校園已不再是封閉的“象牙塔”，特別是高校與社會(huì)的交流合作明顯加強(qiáng)；新興的社會(huì)思潮和社會(huì)風(fēng)尚、思想觀念、價(jià)值取向、生活方式使校園（特別是高校）師生的精神文化需求日益多元化，他們獲取信息的渠道、能力、手段也發(fā)生了前所未有的變化。如果我們還繼續(xù)沿用過去“活動(dòng)為本，宣傳為末”、“先活動(dòng)后宣傳”的粗放式宣傳，高校教育宣傳工作的吸引力和宣傳效果勢(shì)必會(huì)大打折扣，甚至?xí)寗e有用心者有了滲透不良

思想和文化思潮的可乘之機(jī)。而策劃式宣傳在了解受眾需求方面有著相對(duì)較為完善、科學(xué)、人性化的渠道和手段，貼近性和主動(dòng)性更為突出，容易為廣大師生喜聞樂見。

新聞策劃需要?jiǎng)?chuàng)新。教育新聞要想吸引眼球，必須注重宣傳項(xiàng)目的策劃創(chuàng)新，要把握重點(diǎn)，策劃時(shí)要從受眾的需要出發(fā)，多考慮如何增加信息的密度和有效信息的含量；要全盤考慮，除了選編重點(diǎn)稿件，還可考慮注意選編有教育意義的社會(huì)新聞、寓教于樂的新聞等多種類型的稿件，使受眾特別是廣大師生從中獲取多方面的信息。

（四）加強(qiáng)突發(fā)事件和敏感事件中的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)

胡錦濤同志在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，鞏固積極健康向上的主流輿論，努力營造良好輿論環(huán)境，是宣傳思想工作的重要任務(wù)。這就表明，恪守正確的輿論導(dǎo)向，已經(jīng)成為新形勢(shì)下媒介報(bào)道的方針之一和新聞媒體日常工作的一部分。因?yàn)樾侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)，本身包括兩層含義，一是指對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行引導(dǎo)，二是指以新聞?shì)浾搶?duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

由于危機(jī)事件和敏感事件本身與人們的實(shí)際生活和切身利益息息相關(guān)，因此，當(dāng)面對(duì)具體的事件發(fā)生時(shí)，新聞媒介的任務(wù)不再僅僅是單純的進(jìn)行信息的傳播，而是需要成為一個(gè)發(fā)表意見、影響輿論的場(chǎng)所，并把能了解到的事件情況提供給公眾，適當(dāng)?shù)匦麄鱽碜愿邔拥恼_觀點(diǎn)或應(yīng)對(duì)策略，從而在一定程度上影響公眾的思想和行為，使整個(gè)社會(huì)力量朝著正常的方向前進(jìn)。

總之，我們要充分認(rèn)識(shí)教育新聞宣傳工作的重大意義，更好地發(fā)揮教育新聞宣傳工作在推動(dòng)教育發(fā)展、引導(dǎo)師生想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用；為營造昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新的社會(huì)主義良好氛圍略盡綿薄，不辱教育者和新聞宣傳工作者的神圣使命。參考資料：

第四篇：做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作心得體會(huì)（范文模版）

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做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作心得體會(huì)

6月20日，在人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊60周年之際，xx來到人民日?qǐng)?bào)社，親切看望人民日?qǐng)?bào)工作人員，并發(fā)表重要講話。xx的重要講話深入闡述了新聞宣傳工作的重要地位和作用，深刻分析了新聞宣傳工作面臨的形勢(shì)和任務(wù)，明確提出了新聞宣傳工作的根本要求?！吨v話》提出了一系列新聞宣傳工作的重大理論觀點(diǎn)和重要工作部署，充分體現(xiàn)了馬克思主義新聞?dòng)^，豐富和發(fā)展了中國特色社會(huì)主義理論體系關(guān)于新聞宣傳的重要思想，是對(duì)改革開放以來新聞宣傳工作理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)總結(jié)，是在新的歷史起點(diǎn)上開創(chuàng)新聞宣傳工作新局面的綱領(lǐng)性文件，對(duì)于我們做好新形勢(shì)下的統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，具有十分重要的指導(dǎo)意義。

認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話精神，要認(rèn)清統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的新形勢(shì)，以時(shí)不我待的緊迫感和責(zé)任感，兢兢業(yè)業(yè)做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作

新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們的思想意識(shí)有著重大影響。當(dāng)今社會(huì)是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔迷絹碓酵怀?。特別值得注意的是，當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域的斗爭更趨激烈、更趨復(fù)雜。

統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作是為統(tǒng)戰(zhàn)工作服務(wù)的。新世紀(jì)新階段，統(tǒng)一戰(zhàn)線具有重要地位和作用。xx同志指出，“統(tǒng)一戰(zhàn)線是我們黨奪取革命、建設(shè)和改革事業(yè)勝利的重要法寶，是我們黨執(zhí)政興國的重要法寶，是實(shí)現(xiàn)祖國完全統(tǒng)一和中華民族偉大復(fù)興的重要法寶”。黨的十七大報(bào)告指出,“促進(jìn)政黨關(guān)系、民族關(guān)系、宗教關(guān)系、階層關(guān)系、海內(nèi)外同胞關(guān)系的和諧，對(duì)于增進(jìn)團(tuán)結(jié)、凝聚力量具有不可替代的作用。”

當(dāng)今社會(huì)，國內(nèi)外對(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要法寶作用，對(duì)我們黨和國家在處理“五大關(guān)系”上的方針政策并不是很了解，有的甚至一無所知。譬如，在政黨關(guān)系上，現(xiàn)在國際社會(huì)上很多人對(duì)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度茫然無知，甚至把我國的政黨制度說成是一黨專制。在民族、宗教問題上，以美國為首的西方勢(shì)力支持民族分裂勢(shì)力搞分裂和破壞活動(dòng)。西藏3.14嚴(yán)重打砸搶事件，就是華盛頓策劃的一次‘顏色革命’”。美國眾院、參院和歐洲議會(huì)甚至針對(duì)“西藏問題”通過了“決議”。去年6月30日梵蒂岡發(fā)表教皇牧函，說教皇有權(quán)任命

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主教，呼吁中國的天主教徒統(tǒng)一到他的權(quán)威之下，攻擊詆毀中國天主教愛國組織，威逼愛國神職人員效忠教廷，呼吁中國政府認(rèn)可地下主教，這是批著宗教外衣對(duì)我國內(nèi)政的嚴(yán)重干涉。在階層問題上，國內(nèi)一些民眾提出要清算非公有制經(jīng)濟(jì)人士的“原罪”，說他們中間的一些人“為富不仁”，一些民眾甚至產(chǎn)生了“仇富”心理。

在這樣的情況下，統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作任務(wù)更為艱巨、責(zé)任更加重大。因此，做好新聞宣傳工作，關(guān)系“五大關(guān)系”的正確認(rèn)識(shí)和處理，關(guān)系統(tǒng)一戰(zhàn)線“三個(gè)重要法寶”作用的發(fā)揮，關(guān)系統(tǒng)一戰(zhàn)線“凝聚人心、匯聚力量”根本任務(wù)的完成。我們一定要充分認(rèn)識(shí)肩負(fù)的重大責(zé)任，保持奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，發(fā)揚(yáng)認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作作風(fēng)，兢兢業(yè)業(yè)做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作。

認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話精神，要明確統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的新任務(wù)，保持奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，營造××統(tǒng)一戰(zhàn)線蓬勃發(fā)展的良好輿論環(huán)境

新形勢(shì)賦予統(tǒng)戰(zhàn)工作新任務(wù)。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新時(shí)期統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以服務(wù)富民強(qiáng)省、構(gòu)建和諧××為主題，以統(tǒng)一戰(zhàn)線方針政策、中心工作、重要會(huì)議、重大活動(dòng)和重點(diǎn)人物宣傳為重點(diǎn)，保持奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，營造××統(tǒng)一戰(zhàn)線蓬勃發(fā)展的良好輿論環(huán)境。

著眼鞏固思想政治基礎(chǔ)，大力宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要地位和黨和國家關(guān)于統(tǒng)一戰(zhàn)線工作方面的重要方針政策。近年來，黨和國家高度重視統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，對(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線各領(lǐng)域工作下發(fā)了不少文件，尤其是關(guān)于正確認(rèn)識(shí)和處理“五大關(guān)系”方面。要大力宣傳新世紀(jì)新階段統(tǒng)一戰(zhàn)線的“三個(gè)重要法寶”作用，大力宣傳中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度的歷史必然性、偉大獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特優(yōu)越性，大力宣傳黨和國家鞏固和發(fā)展平等團(tuán)結(jié)互助和諧的社會(huì)主義民族關(guān)系的方針政策，大力宣傳黨和國家宗教工作方針政策，大力宣傳黨和國家在處理階層關(guān)系、海內(nèi)外同胞關(guān)系方面的方針政策，贏得全社會(huì)乃至全世界的了解和支持。著眼推動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，大力宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線在推進(jìn)富民強(qiáng)省、構(gòu)建和諧××中的積極作用。統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要地位要靠其發(fā)揮的作用來體現(xiàn)。今年，××統(tǒng)一戰(zhàn)線將著重搭建四大服務(wù)平臺(tái)，為促進(jìn)××經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展凝聚更廣泛的力量。要宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線廣大成員圍繞××經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大問題調(diào)查研究、建言獻(xiàn)策所作

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創(chuàng)新 的貢獻(xiàn);宣傳加公經(jīng)濟(jì)人士投身××發(fā)展，以新型工業(yè)化的理念帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的成績和經(jīng)驗(yàn);宣傳海外人士參與××發(fā)展，推動(dòng)××對(duì)外開放的先進(jìn)典型和事跡;宣傳黨外知識(shí)分子開展“科技創(chuàng)新、貢獻(xiàn)××”主題活動(dòng)，助推××發(fā)展的進(jìn)展與成效;宣傳以政治交接學(xué)習(xí)教育活動(dòng)為平臺(tái)協(xié)助民主黨派全面加強(qiáng)自身建設(shè)，以高層次黨外代表人物培養(yǎng)為重點(diǎn)加強(qiáng)黨外代表人物隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)多黨合作事業(yè)發(fā)展的舉措和成效;宣傳我省佛教、道教、天主教省級(jí)組織換屆及天主教自選自圣主教工作;宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線開展社會(huì)服務(wù)、扶貧幫困及幫助災(zāi)區(qū)人民開展災(zāi)后重建工作等方面所作的貢獻(xiàn)。

著眼擴(kuò)大統(tǒng)一戰(zhàn)線影響，大力宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線各方面的重要代表性人士。大力宣傳各民主黨派和無黨派代表人士、各級(jí)非中共人大代表政協(xié)委員在參政議政、民主監(jiān)督中的重要作用，宣傳各級(jí)黨外領(lǐng)導(dǎo)干部在積極履行自身職責(zé)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的突出成績，宣傳××省宗教界及其代表人士關(guān)注民生、扶危濟(jì)困、共創(chuàng)和諧所作的貢獻(xiàn)，宣傳新的社會(huì)階層人士尤其是非公有制經(jīng)濟(jì)人士致富思源、富而思進(jìn)、回報(bào)社會(huì)的的先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡，宣傳“科技創(chuàng)新、貢獻(xiàn)××”主題活動(dòng)中涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀黨外知識(shí)分子的先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡。讓全社會(huì)更好地了解和認(rèn)識(shí)統(tǒng)一戰(zhàn)線各方面代表性人士，為他們的成長搭建更好的平臺(tái)。

認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話精神，要落實(shí)統(tǒng)戰(zhàn)新聞工作的新要求，做到“五個(gè)必須”，提高輿論引導(dǎo)能力，努力構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

xx的講話著重強(qiáng)調(diào)要把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置，并就提高輿論引導(dǎo)能力從5個(gè)方面提出了明確要求，是我們做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的強(qiáng)大思想武器和行動(dòng)綱領(lǐng)。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒。

首先，必須堅(jiān)持黨性原則。黨性原則是統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的靈魂和生命。必須牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，始終與黨中央保持高度一致，無論何時(shí)何地，都必須堅(jiān)持在反映人民心聲中體現(xiàn)黨的主張，在通達(dá)社情民意中堅(jiān)持正確導(dǎo)向。既不能因片面刻畫細(xì)節(jié)而忽視大局，也不能為“平民化”而導(dǎo)致“庸俗化”，更不能盲目求新、求奇、求特而迷失政治方向。

其次，必須堅(jiān)持以人為本。務(wù)必改進(jìn)思想作風(fēng)和采編作風(fēng)，深入基層，貼近生活，與時(shí)代對(duì)接，與市場(chǎng)對(duì)接，與群眾對(duì)接，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民

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心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把真實(shí)的、健康的東西以群眾喜聞樂見的方式表達(dá)出來，切實(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力，激勵(lì)廣大統(tǒng)一戰(zhàn)線成員信心百倍地創(chuàng)造美好生活。

再次，必須不斷改革創(chuàng)新。統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，用時(shí)代要求審視統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。第四，必須整合媒體力量。首先要整合傳統(tǒng)媒體力量，統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作者要主動(dòng)走出去，積極請(qǐng)進(jìn)來，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的溝通和協(xié)調(diào)，借助騰訊qq群等各種方式將新聞媒體的力量整合起來，共同為統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作出點(diǎn)子、想辦法。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，xx在講話中提出要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，而且直接與網(wǎng)民互動(dòng)、交流。我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，切實(shí)做好××統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)等各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門網(wǎng)站，切實(shí)提高網(wǎng)站在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面的能力，讓黨的聲音及時(shí)、準(zhǔn)確、廣泛地傳播。

最后，必須加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，關(guān)鍵在班子、在隊(duì)伍、在人才。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要高度統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，從領(lǐng)導(dǎo)、時(shí)間、人手、經(jīng)費(fèi)上給與充分保障。統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作者要不斷提高思想政治水平、增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng)，用生動(dòng)的語言、鮮活的事例、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、先進(jìn)的典型做好宣傳報(bào)道工作，把總書記的要求落實(shí)到新聞報(bào)道實(shí)踐中，努力成為政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞宣傳工作者，真正做到使黨放心，讓人民滿意。

資料來源：http://004km.cn/data/xdth/

第五篇：如何做好新形勢(shì)下的新聞宣傳工作

如何做好新形勢(shì)下的新聞宣傳工作

新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面起著獨(dú)到而重要的作用。新聞宣傳處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。無論是加快中國特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展，還是加快我國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)；無論是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、夯實(shí)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，新聞宣傳工作面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這對(duì)我們?nèi)绾巫龊眯滦蝿?shì)下的新聞宣傳工作提出了新的要求。

一、圍繞中心，服務(wù)大局，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

“做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。”新聞宣傳最為重要之處在于圍繞當(dāng)前的中心工作展開宣傳，圍繞領(lǐng)導(dǎo)的意圖展開宣傳，圍繞新近發(fā)生的事實(shí)宣傳。堅(jiān)持正面宣傳為主，反面宣傳為輔的方針，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，更加自覺地服務(wù)人民，服務(wù)社會(huì)，服務(wù)黨和國家工作大局。

“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民”。輿論引導(dǎo)是新聞宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導(dǎo)向，必須要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳報(bào)道黨的路線方針政策以及中央和地方黨委政府的決策部署。同時(shí)，要從社會(huì)輿論多層次、多種類的實(shí)際出發(fā)，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視為主，整合各類網(wǎng)絡(luò)和 1

新聞媒體資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。當(dāng)前，我們要認(rèn)真宣傳貫徹好黨的十七屆五中全會(huì)精神，把人民群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央的決策部署上來；大力宣傳好當(dāng)?shù)攸h委、政府在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展所獲取的新經(jīng)驗(yàn)、新思路、新做法、新成果，推出先進(jìn)典型，為改革、發(fā)展和穩(wěn)定大局提供輿論支持。通過輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步凝聚人心，努力營造全民共謀發(fā)展、共干事業(yè)的良好氛圍。

二、以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力 新聞宣傳工作要有利于維護(hù)人民群眾的根本利益。堅(jiān)持以人為本是做好新聞宣傳工作的根本要求。新聞宣傳工作要在充分體現(xiàn)黨和政府的主張的同時(shí)，充分反映人民群眾的心聲，更加自覺地為人民群眾服務(wù)。堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把黨的聲音傳播到每一個(gè)角落，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把群眾的愿望和意見溝通好、引導(dǎo)好、采納好、落實(shí)好、反饋好，做到讓黨放心、讓人民滿意。深入基層，關(guān)注民生。新聞線索是想不出來的，只有經(jīng)常深入基層，深入一線，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞，寫出具有時(shí)代感和感染力的好稿件。走進(jìn)群眾，深入生活，多用廣大人民群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，多創(chuàng)作一些貼近生活、貼近群眾、富有時(shí)代色彩、充滿生活氣息、群眾喜聽樂看的佳作，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和吸引力。另外，多關(guān)注民生，從群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題入手，集中力量，突出主題，加大對(duì)就業(yè)、看病、求學(xué)、養(yǎng)老等方面的宣傳報(bào)道力度，從根本上維護(hù)

群眾的合法權(quán)益，大力營造共創(chuàng)和諧的社會(huì)氛圍。

三、加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，打造一支強(qiáng)有力的新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳工作的高水平開展，需要有一支政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的新聞宣傳隊(duì)伍來實(shí)現(xiàn)。如何打造這樣一支精干的隊(duì)伍？

一是加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的十七大及十七屆三中、四中、五中全會(huì)精神，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，努力在學(xué)深學(xué)透、把握實(shí)質(zhì)上下功夫，進(jìn)一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導(dǎo)實(shí)踐，解決現(xiàn)實(shí)問題，推動(dòng)工作扎實(shí)開展。新聞宣傳工作要推進(jìn)，離不開培訓(xùn)手段的介入。每年要對(duì)新聞宣傳工作者進(jìn)行業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，不斷更新知識(shí)，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)套路寫作模式，創(chuàng)新思維，提高自身素質(zhì)和寫作水平。

二是強(qiáng)化思想教育和作風(fēng)建設(shè)。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。思想政治工作開展的好壞直接關(guān)系到新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)的高低，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作的全過程，采取多種行之有效的措施，幫助新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，增強(qiáng)抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高新聞道德水準(zhǔn)，樹立良好形象。同時(shí)，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，認(rèn)真開展反腐倡廉工作，在新聞宣傳隊(duì)伍中形成清正廉潔的優(yōu)良作風(fēng)，維護(hù)新聞媒體的公信力。

三是加強(qiáng)內(nèi)部交流溝通。內(nèi)部的交流和溝通在團(tuán)隊(duì)培育的過程中尤為重要。新聞宣傳工作要提升，并非幾個(gè)人就能實(shí)現(xiàn)，內(nèi)部的交流溝通能夠使大家取長補(bǔ)短，集思廣益，對(duì)于提升自身素質(zhì)和提高團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)都有很大益處。實(shí)踐證明，一支好的新聞宣傳隊(duì)伍能夠形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

四、做好創(chuàng)新工作，改進(jìn)新聞宣傳工作途徑

創(chuàng)新是新時(shí)期、新條件下進(jìn)一步做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。實(shí)施宣傳創(chuàng)新是完成新的宣傳任務(wù)的需要，也是應(yīng)對(duì)媒體競爭、提升輿論引導(dǎo)能力的需要。

一是要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。針對(duì)新聞宣傳工作所面臨的新形勢(shì)、新情況和新任務(wù)，新聞媒體一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對(duì)。其中最先應(yīng)該做到的，就是要樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)。有了這種創(chuàng)新意識(shí)，才能適應(yīng)形勢(shì)的新變化，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的新趨勢(shì)，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)當(dāng)今新聞傳播的制高點(diǎn)，為黨的各項(xiàng)路線、方針、政策的傳達(dá)貫徹，為各地、各部門各項(xiàng)中心工作的順利推進(jìn)營造良好的輿論環(huán)境。而且，隨著時(shí)間的推移、情況的變化，這種創(chuàng)新意識(shí)不能削弱，只能增強(qiáng)。

二是開展創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。胡錦濤總書記在世界媒體峰會(huì)開幕式上的講話中所倡導(dǎo)的“五創(chuàng)新”，即創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，正是我們實(shí)施宣傳創(chuàng)新、媒體創(chuàng)新的核心內(nèi)容。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上，注重發(fā)揮新聞宣傳工作作為黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用；在傳播方式上，要跳出程式化的新聞框架，使新聞宣傳給人耳目一新的感覺。良好的、符合新聞工作規(guī)律的管理和運(yùn)行機(jī)制，可以調(diào)動(dòng)廣大新聞采編人員進(jìn)行新聞宣傳創(chuàng)新，乃至整個(gè)媒體創(chuàng)新的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，把提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力、提高宣傳報(bào)道質(zhì)量和水平的任務(wù)目標(biāo)真正落到實(shí)處，使新聞宣傳取得更大的成效。