第一篇：養(yǎng)生電視欄目策劃

《中國(guó)健康行》電視欄目機(jī)構(gòu)

中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì)

《中國(guó)健康行》電視欄目組

肩負(fù)民族健康重任 傳遞健康民眾心聲 關(guān)注百姓健康生活 傳播健康生活理念 普及百姓健康知識(shí) 指導(dǎo)百姓科學(xué)用藥 搭建百姓就醫(yī)平臺(tái) 宣傳國(guó)家政策法規(guī) 提高全民健康水平共享健康和諧人生

目 錄

一、欄目機(jī)構(gòu)設(shè)置

二、欄目創(chuàng)辦宗旨

三、欄目闡述

四、欄目定位

五、欄目風(fēng)格

六、欄目?jī)?nèi)容

七、欄目制作流程

八、欄目推廣發(fā)行

九、欄目廣告價(jià)值分析

十、欄目廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)

《中國(guó)健康行》電視欄目機(jī)構(gòu)設(shè)置：

主辦單位：中國(guó)百姓益壽健康公益組委會(huì) 資訊提供與支持單位：

衛(wèi)生部辦公廳（新聞宣傳辦公室）、人事司、醫(yī)療服務(wù)監(jiān)管司、國(guó)家中醫(yī)藥管理局辦公室、政策法規(guī)與監(jiān)督司、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局辦公室、食品安全監(jiān)管司、食品許可司、政策法規(guī)司新聞處、國(guó)家機(jī)關(guān)老干部科學(xué)健康協(xié)作中心、世界針灸學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)、中國(guó)食文化研究會(huì)、全國(guó)高科技健康產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)、中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)院、北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬東直門(mén)醫(yī)院、中國(guó)醫(yī)療保健國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)、中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì)、健康報(bào)、中國(guó)醫(yī)藥報(bào)、中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)、保健時(shí)報(bào)等。協(xié)辦單位：中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì)、中國(guó)醫(yī)促會(huì)影視傳媒文化公司

欄目創(chuàng)辦宗旨：

《中國(guó)健康行》依托衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、醫(yī)促會(huì)及各地醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)政策信息優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)國(guó)家全民健康宣傳權(quán)威媒介窗口，健康養(yǎng)生角度透析健康養(yǎng)生熱點(diǎn)，在健康案例故事中普及全民健康教育。

《中國(guó)健康行》將透過(guò)“健康養(yǎng)生”的視角，貼近百姓健康生活，解析社會(huì)健康養(yǎng)生熱點(diǎn)新聞、經(jīng)濟(jì)事件，傳播健康養(yǎng)生理念、使用健康產(chǎn)品知識(shí)，記錄百姓健康養(yǎng)生活動(dòng)過(guò)程，講述老百姓健康養(yǎng)生故事，是中國(guó)電視界第一次全面系統(tǒng)地圍繞“全民健康養(yǎng)生”問(wèn)題而展開(kāi)的大型綜合性專題報(bào)道欄目，是真正貼近百姓大眾的唯一一檔覆蓋面最廣的健康養(yǎng)生類電視欄目。

欄目闡述：

《中國(guó)健康行》每期一個(gè)主題，第一時(shí)間最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)跟蹤，最前沿的健康報(bào)道；最獨(dú)家的采訪，最獨(dú)特的資源，進(jìn)行全方位的報(bào)道和剖析。為保證節(jié)目具有高水準(zhǔn)、高收視率，《中國(guó)健康行》的策劃和制作團(tuán)體分別由國(guó)內(nèi)一流專家、學(xué)者、新聞界、電視界資深人士和榮獲亞廣聯(lián)及國(guó)家電視新聞獎(jiǎng)的數(shù)十位編導(dǎo)組成,并由優(yōu)秀記者(或?qū)＜医淌?擔(dān)任主持人。主創(chuàng)人員以精心設(shè)計(jì)，精心組織，精心制作為主導(dǎo)，憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力、嶄新的創(chuàng)意與構(gòu)想，全力打造稅務(wù)領(lǐng)域最具權(quán)威性、思想性、時(shí)效性、藝術(shù)性的電視欄目，打造健康養(yǎng)生電視國(guó)內(nèi)品牌。

欄目定位：

真實(shí)報(bào)道，親情傳播，趣味互動(dòng)。追蹤健康養(yǎng)生領(lǐng)域新聞人物、新聞事件； 直擊健康養(yǎng)生企業(yè)新聞熱點(diǎn)、透視新聞背后；

構(gòu)筑中國(guó)經(jīng)濟(jì)與大眾健康、及健康產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展的信息平臺(tái)；

全景式多角度集中展現(xiàn)健康養(yǎng)生的成效；徹底改變行業(yè)新聞報(bào)道過(guò)去在觀眾心目中的刻板形象，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重欄目知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性、普及性，打造雅俗共賞的精品欄目。

受眾人群定位：

不僅要影響普通百姓的生活，還將影響到社會(huì)中具有影響力的人群。涵蓋各類社會(huì)主要購(gòu)買(mǎi)力人群。

廣大關(guān)注個(gè)人、社會(huì)生活的普通百姓； 廣大企業(yè)界、政府工作人員； 企業(yè)界、政府高層要人 欄目風(fēng)格：

《中國(guó)健康行》集新聞性、權(quán)威性、前瞻性于一體，融專業(yè)、品位、服務(wù)于一爐。用貼近百姓的視角展現(xiàn)人物與事件，透過(guò)事實(shí)挖掘新聞背景、深入剖析。既有鮮活的故事，又有深度開(kāi)掘。另外，還具有一個(gè)特點(diǎn)就是媒體互動(dòng)、觀眾互動(dòng)、信息容量大。

欄目?jī)?nèi)容：

《中國(guó)健康行》欄目時(shí)長(zhǎng)30分鐘（片頭、片花1分鐘），主要構(gòu)成內(nèi)容為：

1、醫(yī)政資訊（3分鐘）：健康養(yǎng)生熱點(diǎn)透視：健康養(yǎng)生熱點(diǎn)事件深度報(bào)道，權(quán)威人士發(fā)布疾控預(yù)防知識(shí)，直揭新聞背后的本質(zhì)與影響。

2、曝光臺(tái)（16分鐘）：追蹤健康養(yǎng)生領(lǐng)域新聞人物，衛(wèi)生稽查人員工作全程跟蹤真實(shí)報(bào)道。

3、名人說(shuō)健康（5分鐘）：專訪當(dāng)今影視、體育、文化與商界名人說(shuō)健康。（專家、廳長(zhǎng)、局長(zhǎng)院長(zhǎng)說(shuō)健康）

4、在線答疑（5分鐘）：為大眾就建康事宜答疑解惑，推薦信譽(yù)好的健康產(chǎn)品，幫助他們維護(hù)自己的合法權(quán)益。開(kāi)通健康熱線，構(gòu)建短信互動(dòng)平臺(tái)

欄目制作流程

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欄目運(yùn)作流程

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收集、采編信息

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報(bào)送選題

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欄目前、后期制作

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審 片

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各地播出

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信息反饋處理

欄目推廣發(fā)行

1、播出方式：

每期30分鐘，每周一期，全年共52期。

2、播出時(shí)段：

主要為晚間21:00至23:00。

3、覆蓋范圍：中國(guó)教育臺(tái)—CETV

地方頻道：在全國(guó)30-50余家地方電視臺(tái)播出。（1）策略

加強(qiáng)欄目自身宣傳包裝，強(qiáng)化欄目品牌形象；認(rèn)真科學(xué)細(xì)分市場(chǎng)，充分利用發(fā)行渠道，與業(yè)務(wù)伙伴緊密合作。

（2）方式

參加電視節(jié)目交易會(huì)； 加強(qiáng)廣告宣傳； 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；

有效利用各種媒介、宣傳渠道，如：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、直投等； 適時(shí)舉辦各種相關(guān)活動(dòng)。

５、全國(guó)各大電視臺(tái)發(fā)行表（擬訂）：

備注:本欄目將在上表中所列電視臺(tái)中選擇50余家播出。欄目廣告價(jià)值分析： １、受眾人群具有影響力

全民健康是國(guó)家的發(fā)展大計(jì)，健康養(yǎng)生和健康產(chǎn)品與企業(yè)百姓息息相關(guān)，本欄目是我國(guó)第一個(gè)以大眾健康普及宣傳為主題的全國(guó)性電視欄目，將引起從政府至百姓的各個(gè)社會(huì)階層的關(guān)注。本欄目的收視人群不僅涉及廣大普通百姓，并會(huì)受到企業(yè)界、政府工作人員的重視，不僅影響百姓生活，還將影響到社會(huì)中具有影響力的人群。同時(shí)，節(jié)目主題的重要性也決定了較高的、穩(wěn)定的收視率。

２、受眾基數(shù)大，廣告到達(dá)率高

本欄目的覆蓋范圍廣大，不僅在收視率很高的衛(wèi)星頻道播出，同時(shí)還在各地多家省會(huì)級(jí)、地市級(jí)電視臺(tái)播出。

全國(guó)各地的觀眾、特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)家重點(diǎn)扶持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展有相當(dāng)潛力地區(qū)的觀眾都可以收看到本欄目，囊括了企業(yè)市場(chǎng)推廣中的一、二、三級(jí)市場(chǎng)。本欄目播出時(shí)間為晚間黃金時(shí)段，同時(shí)亦為觀眾收看新聞性、社會(huì)性、法制性節(jié)目的主要時(shí)段，受眾人群注意力集中；

本欄目的節(jié)目主題、制作水準(zhǔn)、覆蓋范圍、播出時(shí)段等等保證了節(jié)目的收視率高企，保證了在本欄目投放廣告的受眾人群到達(dá)率，對(duì)企業(yè)形象塑造、品牌宣傳、各級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品推廣、商品銷提均起到明顯作用。

３、廣告投入具有高附加值

欄目冠名、獨(dú)家贊助播出、特約播映等廣告具有排他性，通過(guò)欄目播報(bào)、主持人口播、每期贈(zèng)送廣告、片尾字幕鳴謝等方式可以給觀眾留下獨(dú)特印象，使廣告對(duì)欄目受眾人群的到達(dá)率達(dá)到１００％，很好地起到塑造、樹(shù)立企業(yè)品牌形象作用，而現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在相當(dāng)程度上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，參與此類廣告贊助對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂“物有所值”；

并且，欄目還將在片頭宣傳、節(jié)目當(dāng)中、背景板上對(duì)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的、固定的宣傳，由健康養(yǎng)生專家免費(fèi)為企業(yè)“量身訂做”籌劃，以及健康養(yǎng)生咨詢，對(duì)廣告贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，更可謂“物超所值”。

這是中國(guó)唯一一檔覆蓋全國(guó)的健康養(yǎng)生電視欄目

2009年強(qiáng)檔推出——2010年中國(guó)教育電視臺(tái)CETV-1強(qiáng)勢(shì)播出 大型綜合節(jié)目《中國(guó)健康行》 中國(guó)唯一一檔健康養(yǎng)生的服務(wù)節(jié)目

首次全面展示健康養(yǎng)生與專家的情懷。。家事國(guó)事事事關(guān)聯(lián)你我 大千世界健康百看人生

以健康產(chǎn)品的視角分析熱點(diǎn)話題 以紀(jì)實(shí)的手法展示精彩瞬間 在故事中普及健康知識(shí) 在欣賞中體味你我真情

每期30分鐘 每周一期 全年共52期 只要活著，就離不開(kāi)！——健康

中國(guó)醫(yī)療保健國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)

中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì) 《中國(guó)健康行》電視欄目組 2009年7月17日 聯(lián)系人我們：

地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)西大望路15號(hào)外企公寓1號(hào)樓4單元4111室 電話：010——65910393 郵編：100026

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隨著一段時(shí)間來(lái)廣電總局針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)廣告清理力度的加強(qiáng)，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的醫(yī)藥養(yǎng)生廣告已經(jīng)基本銷聲匿跡。假?gòu)V告騙人是不爭(zhēng)的事實(shí)，但此類廣告的泛濫也從側(cè)面反映出觀眾對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注和對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的需求。最近一年，一批真正傳播健康、養(yǎng)生知識(shí)的電視欄目做得風(fēng)生水起。內(nèi)容越來(lái)越實(shí)用，包裝越來(lái)越時(shí)尚，收視率也越來(lái)越高，養(yǎng)生節(jié)目已經(jīng)成為觀眾的新寵。

■現(xiàn)狀

養(yǎng)生欄目為什么火？

生活節(jié)奏快、工作壓力大，身體透支，城市人群的亞健康早已成為普遍存在卻常被忽視的現(xiàn)象。求醫(yī)難、看病貴的現(xiàn)狀，讓越來(lái)越多的人意識(shí)到求醫(yī)不如求己、日常保健養(yǎng)生的重要。健康養(yǎng)生類電視欄目正在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。

目前此類欄目中，北京電視臺(tái)《養(yǎng)生堂》、《健康北京》和《快樂(lè)健身一籮筐》成為北京地區(qū)最火的幾個(gè)欄目。

談到當(dāng)下健康養(yǎng)生欄目的走紅，北京電視臺(tái)科教頻道《養(yǎng)生堂》欄目制片人伍立說(shuō)出了自己的感慨，“當(dāng)下就醫(yī)的難度和醫(yī)療現(xiàn)狀與人們的需要還存在很大差距，只要去大醫(yī)院看看，那里擁擠嘈雜的環(huán)境讓健康人都心煩意亂。所以，養(yǎng)生欄目能夠脫穎而出，未必是做得多好，而是適應(yīng)了廣大觀眾的養(yǎng)生需求。”

同樣在科教頻道播出的《健康北京》，成為科教頻道打造“養(yǎng)生時(shí)段”大理念的另一檔主打欄目，該欄目制片人施衛(wèi)平也表示，這類節(jié)目的優(yōu)勢(shì)在于人才資源，“比如，我們請(qǐng)到積水潭醫(yī)院副院長(zhǎng)賀良講如何防止骨質(zhì)疏松，上周末講課的是北大醫(yī)院副院長(zhǎng)金杰，講前列腺病的防治，這些專家平時(shí)在醫(yī)院可謂是?一號(hào)難求?，能聽(tīng)到他們親自講課更是機(jī)會(huì)難得?！?/p>

養(yǎng)生欄目火成啥樣？

以北京電視臺(tái)今年1月1日起新推出的《養(yǎng)生堂》為例，這個(gè)欄目的播出時(shí)間是每天17時(shí)45分。這時(shí)，大多數(shù)人還走在回家的路上或者忙碌在廚房里，未改版前該時(shí)段收視率僅為0.4%?！娥B(yǎng)生堂》亮相后，前三個(gè)月平均收視率約為0.8%，5月份上升到1.58%，到7月份為2.15%，9月份將近3%，最近的兩周則達(dá)到3.56%，最高時(shí)能達(dá)到4.53%?！娥B(yǎng)生堂》在傳統(tǒng)的“垃圾時(shí)間”取得的收視率甚至讓晚間黃金時(shí)間的電視劇望塵莫及。今年地壇書(shū)市上，各種健康養(yǎng)生書(shū)籍也成為銷量榜最大的贏家。

除了收視率飆升外，養(yǎng)生類節(jié)目的紅火還體現(xiàn)在觀眾們實(shí)實(shí)在在的追捧上。伍立說(shuō)，《養(yǎng)生堂》現(xiàn)在每天接到的觀眾熱線電話超過(guò)900個(gè)，詢問(wèn)主講人的單位、地址、出診情況。還有不少人因?yàn)榈搅酸t(yī)院掛不到號(hào)而求助欄目組給予幫忙，這些需求讓工作人員應(yīng)接不暇。

在電視觀眾中間，一些口碑好的電視養(yǎng)生欄目也逐漸形成品牌，每天收看這些欄目成為一種不可或缺的生活方式。此外，天津、山東、遼寧等地方電視臺(tái)也在重點(diǎn)打造自己的健康養(yǎng)生欄目，中央電視臺(tái)10套也正在醞釀此類欄目。

得大媽者得天下？

只有中老年觀眾收看，通常成為一些欄目所避諱的話題。不過(guò)，這對(duì)于健康養(yǎng)生欄目來(lái)說(shuō)卻可以成為一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)。伍立說(shuō)，《養(yǎng)生堂》創(chuàng)辦之初，由于其他欄目已經(jīng)“各就各位”，只能安排在17時(shí)45分這個(gè)時(shí)間段開(kāi)播，沒(méi)想到，這一無(wú)奈之舉反而打造出了一個(gè)“非黃金時(shí)間的黃金時(shí)段”。

“一個(gè)欄目要適應(yīng)從8歲到80歲，從城市到鄉(xiāng)村的所有觀眾在今天是不現(xiàn)實(shí)的。如果你播下一千粒種子，并讓這一千粒種子都生長(zhǎng)開(kāi)花，最后只能收獲一地雜草?！蔽榱⑿稳莸?。他認(rèn)為，《養(yǎng)生堂》從誕生那天起，由于播出時(shí)間的限制，明確了觀眾群大多是那些退休的大爺大媽們，根據(jù)收視率機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，觀眾也集中在50歲以上的年齡段，而打入熱線電話的80%以上是中老年女性。于是，“得大媽者得天下”成為欄目上下一致的共識(shí)。有了對(duì)自己受眾群的明確判斷，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也就有了清晰的戰(zhàn)略安排。

以《養(yǎng)生堂》為例，這個(gè)在吃飯前播出的節(jié)目會(huì)應(yīng)時(shí)應(yīng)季地告訴觀眾怎么吃才更健康，還有一些老中醫(yī)會(huì)在節(jié)目中教觀眾怎么從細(xì)微處洞察自己身體有什么毛病，該如何調(diào)養(yǎng)，非常實(shí)用。此外，老醫(yī)生們對(duì)醫(yī)案的病因分析、調(diào)養(yǎng)思路，也引起了觀眾的共鳴。

■思考

如何確保權(quán)威性？

節(jié)目?jī)?nèi)容的特殊性要求養(yǎng)生類欄目格外注重對(duì)嘉賓和內(nèi)容的把關(guān)，兩位制片人都表示，那些在圖書(shū)市場(chǎng)上炙手可熱的“養(yǎng)生明星”很少能成為講座嘉賓?！耙恍?養(yǎng)生名家?經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，只是找某家醫(yī)院進(jìn)行掛靠，并不具備醫(yī)師資格，那么這個(gè)人無(wú)論在社會(huì)上名氣多大，我們都會(huì)放棄?！?/p>

伍立回憶，在《養(yǎng)生堂》成立初期，由于節(jié)目沒(méi)有名氣，一些專家不愿意來(lái)講座，他們的后備資源十分有限，有一些出版社提出讓旗下養(yǎng)生圖書(shū)的作者登“堂”講座，甚至可以出資把節(jié)目“買(mǎi)斷”，都被欄目組拒絕了。伍立介紹說(shuō)，他們對(duì)主講嘉賓在審查方面主要的依據(jù)有：是否在專業(yè)雜志上發(fā)表過(guò)論文，是否有醫(yī)師執(zhí)業(yè)資質(zhì)。施衛(wèi)平也表示，他們請(qǐng)嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)是三級(jí)甲等醫(yī)院的副主任級(jí)以上醫(yī)師，這些人在醫(yī)院都能查到，平時(shí)出門(mén)診，全部是現(xiàn)職醫(yī)師，且在專業(yè)性方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“我們對(duì)所有編導(dǎo)的要求是把觀眾當(dāng)成自己的父母、親人。站在這個(gè)立場(chǎng)上選擇嘉賓時(shí)，不看其名氣大小，而是注重真才實(shí)學(xué)，注重嘉賓能夠給觀眾——自己的親人帶來(lái)什么實(shí)用的養(yǎng)生知識(shí)、正確的養(yǎng)生觀念。由此，在觀眾心目中逐步樹(shù)立起《養(yǎng)生堂》欄目的品牌形象。有的中醫(yī)界人士說(shuō)：“《養(yǎng)生堂》推出一個(gè)專家就?火?一個(gè)。往往節(jié)目播出的第二天，該嘉賓的門(mén)診量就大增?！蔽榱⒄f(shuō)。隨著節(jié)目知名度的逐漸增加，一些醫(yī)院主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，現(xiàn)在欄目組在人才資源方面可挑選的余地越來(lái)越大。

競(jìng)爭(zhēng)中如何生存？

如今，很多電視臺(tái)看到了養(yǎng)生節(jié)目的潛力，都在蠢蠢欲動(dòng)地打造自己的養(yǎng)生欄目。一窩蜂地跟進(jìn)使得健康養(yǎng)生欄目在樣式和資源上呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)。伍立說(shuō)，“有的嘉賓的講座剛剛在《養(yǎng)生堂》播出，立刻就被別的欄目請(qǐng)去，就相同的話題再講一遍。但是，收視率顯示出這種?跟風(fēng)?是沒(méi)有前途的。例如曾經(jīng)有個(gè)欄目如此?跟風(fēng)?，結(jié)果收視率僅為《養(yǎng)生堂》的三十分之一。”

很多人認(rèn)為，養(yǎng)生類欄目靠的就是嘉賓。只要請(qǐng)到很“火”的嘉賓，就萬(wàn)事大吉，坐等收視飄紅了。而伍立看來(lái)，嘉賓只是影響收視率的因素之一，而做好一檔電視欄目的關(guān)鍵在于是否尊重電視創(chuàng)作規(guī)律，如何“精耕細(xì)作”?！坝行┤似胬斫?電視規(guī)律?、?精耕細(xì)作?為多加些小片、包裝，這是舍本逐末。而電視的?本?是老生常談的?內(nèi)容為王??！?/p>

雖然在收視率和口碑上頻傳捷報(bào)，但伍立坦言：《養(yǎng)生堂》還未找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一切才剛剛開(kāi)始。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，《養(yǎng)生堂》也在醞釀一些新的改動(dòng)：國(guó)慶之后推出的“養(yǎng)生廚房”板塊，在明年將得到進(jìn)一步的充實(shí)和加強(qiáng)；重陽(yáng)節(jié)開(kāi)展了下社區(qū)公益活動(dòng)，明年將常規(guī)化；此外還將推出周末特別版，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)、交流。

施衛(wèi)平也開(kāi)始嘗試讓《健康北京》走差異化的道路，“我們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)十分關(guān)注，比如10月28日是男性健康日，我們?cè)谏现苣┎コ龅膬?nèi)容是以男性常見(jiàn)的前列腺疾病為主題，而本周的內(nèi)容則將以?甲流?的防治為主?！保ㄓ浾?王雯淼）

部分養(yǎng)生節(jié)目時(shí)間表

《養(yǎng)生堂》 每天17：45 BTV科教

《健康北京》 每天18：15 BTV科教

《快樂(lè)健身一籮筐》 周一至周五17：45 BTV體育

《健康之路》 周一至周五 8：25 CCTV-10

《中華醫(yī)藥》 周三 22：00 周四 03：15

周六10：15 CCTV-4

《天天飲食》 周一至周五 09：07 CCTV-1

周一至周日 20：55 CCTV-7

第二篇：電視欄目策劃案(養(yǎng)生)

電視欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》（暫定名）

策 劃 案

【節(jié)目立意】

隨著健康知識(shí)的不斷普及，人民生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生，認(rèn)識(shí)到了養(yǎng)生健康的重要性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，我市老齡群體（男60歲以上、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生方面的知識(shí)渴求是強(qiáng)烈的。從全市各縣、鄉(xiāng)、村廣場(chǎng)健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結(jié)構(gòu)的改變，無(wú)不體現(xiàn)出廣大群眾的養(yǎng)生意識(shí)。同時(shí)，在張掖至少有20萬(wàn)網(wǎng)友在關(guān)注劉維忠專家的微博。為了拓展電視節(jié)目的媒體市場(chǎng)，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺(tái)目前的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的受眾群體參與中醫(yī)養(yǎng)生，我臺(tái)將在市委宣傳部的指導(dǎo)下與市衛(wèi)生局聯(lián)合開(kāi)辦電視健康欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》?！静邉澅尘埃簞⒕S忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽(yáng)人，蘭州醫(yī)學(xué)院醫(yī)療系畢業(yè)，現(xiàn)任甘肅省衛(wèi)生廳廳長(zhǎng)，研究生學(xué)歷。推廣“食療吃豬蹄”、“黃花菜熬水”、“真氣運(yùn)行療法” 等方法，受到廣大市民的關(guān)注。劉維忠認(rèn)為，此方法在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、醫(yī)療衛(wèi) 生資源不豐富的地區(qū)，應(yīng)大力推廣，此類良方，確有效果。以此擴(kuò)大基礎(chǔ)醫(yī)療覆蓋面，整體提高群眾的健康水平。劉維忠多次以中醫(yī)攻克多種疑難雜癥，并以治愈胰腺癌、肝癌為例，通過(guò)中醫(yī)治療使中華民族的寶貴醫(yī)學(xué)資源得以傳承。他推薦的一系列中醫(yī)藥方治療效果明顯，適應(yīng)于大范圍人群。另外，他要求各醫(yī)院組織醫(yī)務(wù)人員開(kāi)展“真氣運(yùn)行治療”方法技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，運(yùn)用于臨床實(shí)踐之中，通過(guò)大力發(fā)展中醫(yī)藥學(xué)，造福一方百姓?！竟?jié)目構(gòu)架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節(jié)目?jī)?nèi)容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨(dú)家贊助的形式播出，不與臺(tái)廣告公司的廣告相沖突。廣告內(nèi)容以中醫(yī)醫(yī)學(xué)方面的內(nèi)容為主，各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的形象廣告也可播出。【投放媒體及時(shí)段】

投放媒體：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國(guó)張掖網(wǎng)

投放時(shí)段：定期黃金時(shí)段首播，次日重播?！緯r(shí)長(zhǎng)】

每期節(jié)目加播廣告及片頭共計(jì)30分鐘。

【播出周期及時(shí)段】

每月兩期，每?jī)芍懿コ鲆黄?/p>

具體安排：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當(dāng)時(shí)間。張掖電視臺(tái)公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播?！緳谀?jī)?nèi)容補(bǔ)充】

為保證本欄目能夠按時(shí)定期播出，同時(shí)擴(kuò)大受眾的養(yǎng)生知識(shí)的接受面，也可邀請(qǐng)本地養(yǎng)生專家做客本欄目，可邀請(qǐng)張掖市中醫(yī)院、張掖市醫(yī)院的部分養(yǎng)生專家做客本欄目。播出時(shí)啟用第二欄目名稱《養(yǎng)生話題123》?！九臄z時(shí)間及地點(diǎn)】

時(shí)間 計(jì)劃2012年10月開(kāi)始 地點(diǎn) 蘭州 張掖 【播出時(shí)間】

計(jì)劃2012年12月 【欄目運(yùn)行機(jī)制】

本欄目由市委宣傳部牽頭，市衛(wèi)生局、市廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦。欄目的管理按電視臺(tái)欄目運(yùn)行機(jī)制—欄目承包制進(jìn)行運(yùn)行管理。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺(tái)進(jìn)行公開(kāi)招募，節(jié)目的策劃及拍攝制作由承包人負(fù)責(zé)完成。同時(shí)由承包人負(fù)責(zé)廣告運(yùn)營(yíng)?！緳谀抗?jié)目?jī)?nèi)容】

由市衛(wèi)生局和劉維忠專家等共同協(xié)商確定?！窘M織機(jī)構(gòu)和后勤保障】

市委宣傳部、市衛(wèi)生局、張掖市廣播電視臺(tái)。

車輛及采訪設(shè)備，編導(dǎo)1名，攝像1名，主持人1名。【運(yùn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算】

預(yù)計(jì)費(fèi)用5萬(wàn)元?？蓮膹V告運(yùn)營(yíng)費(fèi)用中核算?！緩V告投放】

省市衛(wèi)生機(jī)構(gòu)可投放部分廣告，重點(diǎn)以形象廣告為主。

第三篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃

電視欄目策劃的定義: 電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期、定時(shí)長(zhǎng)的時(shí)段中播出，并借這一定期、定時(shí)長(zhǎng)播出的時(shí)段冠以名稱，這一冠名播出時(shí)段的節(jié)目我們習(xí)慣稱之為欄目。

欄目體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說(shuō)，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。

從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱為電視節(jié)目的包裝形式，是一種編輯排版的形式。

電視欄目之所以成為目前電視播出最主要的內(nèi)容單元，其成因是電視媒介為了“鎖定”觀眾而采取的市場(chǎng)策略，是受眾需求和媒介競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。在當(dāng)前電視行業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和教學(xué)科研中，“電視節(jié)目”、“電視欄目”在概念和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用上既有密切聯(lián)系又有一定區(qū)別，很多時(shí)候又難分彼此。

電視欄目策劃：個(gè)性化概念

電視欄目個(gè)性化概念的界定和由來(lái)

進(jìn)入1990年代中期，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視欄目的個(gè)性化問(wèn)題得到重視。

所謂欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

隨著人們對(duì)于欄目“個(gè)性化”認(rèn)識(shí)的深入，一些富有個(gè)性化的電視欄目開(kāi)始在中國(guó)電視界嶄露頭角。如《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》《幸運(yùn)52》《非常6＋1》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《生活》等。

考點(diǎn)解析

?電視欄目策劃與創(chuàng)意的考察方式為筆試寫(xiě)作，其方法為：給定一個(gè)電視欄目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在60~120分鐘不等的時(shí)間里寫(xiě)出一篇800~1500字的電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書(shū)。此科目在影視編導(dǎo)專業(yè)中極易出現(xiàn)，要求也比較嚴(yán)格和專業(yè)，所以，考生應(yīng)掌握此種文體的寫(xiě)作方法和技巧。

電視欄目策劃大體內(nèi)容：

一、.欄目構(gòu)思:就是指對(duì)策劃的一檔欄目總的概述和想法.寫(xiě)作的時(shí)候注意以給定的話題為切入點(diǎn), 然后與本欄目想聯(lián)系.做到理論與具體欄目相結(jié)合.二、.欄目名稱:名稱要響亮，簡(jiǎn)單易記，對(duì)欄目?jī)?nèi)容或形式有概括性。小于等于7個(gè)字,最后一個(gè)字最好為開(kāi)口音.三、欄目宗旨：

?策劃該電視欄目的目的意義等.如:《百家講壇》的欄目宗旨是:讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù).?《東方時(shí)空》

?《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華 ?《焦點(diǎn)時(shí)刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵 ?《生活空間》——講述老百姓自己的故事

四、欄目的定位

?

1、內(nèi)容定位：做什么，是什么類型的節(jié)目

?

2、受眾定位：給誰(shuí)看，職業(yè)、年齡、性別文化程度等等進(jìn)行定位

?

3、風(fēng)格定位：嚴(yán)肅認(rèn)真型還是輕松隨意型，通俗明快型還是哲理風(fēng)趣型，知識(shí)問(wèn)答型還是游戲健身型，單項(xiàng)傳播型還是互動(dòng)參與型。

?《藝術(shù)人生》和臺(tái)灣的《康熙來(lái)了》比較。?

4、形式定位：比如《快樂(lè)驛站》

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：

?欄目定位包括介紹此欄目是一檔什么類型的電視欄目，有什么特殊的要求與屬性。欄目定位一般與名稱相呼應(yīng)，即從節(jié)目名稱可以體現(xiàn)其具體定位，如《法制在線》、《焦點(diǎn)訪談》等。

五、播出內(nèi)容：

?本欄目包括的各個(gè)節(jié)目或者環(huán)節(jié)的詳細(xì)內(nèi)容，即欄目的結(jié)構(gòu)安排。例如，主持人的選擇以及節(jié)目主持，請(qǐng)什么類型的嘉賓，有什么表現(xiàn)形式等。

?電視欄目策劃主持人的選擇應(yīng)該綜合考慮本欄目的樣式,風(fēng)格;主持人的年齡;主持人的形象氣質(zhì);主持人的性別;主持人的文化素質(zhì)；需要幾名，怎樣出場(chǎng)，怎樣搭配等。主持人的性格是節(jié)目的核心，主持人對(duì)欄目的引導(dǎo)決定了節(jié)目的走向，觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可首先是從對(duì)主持人的表現(xiàn)開(kāi)始的。

?主持人的性格有以下幾種類型：一是熱情型；二是獨(dú)立型，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式有自己獨(dú)特的見(jiàn)解和判斷能力；三是智慧型，善于引導(dǎo)節(jié)目，善于樹(shù)立自己形象；四是浪漫型，適當(dāng)?shù)乇还?jié)目的內(nèi)容所感染。

?電視欄目策劃嘉賓的選擇一定要與本欄目相關(guān)的一些人(包括專家學(xué)者,當(dāng)事人等.)而且,受邀的嘉賓一定要有”談資”,有”談技”，“談品”。

?

六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用錄播,也可以采用錄播與直播相結(jié)合的播出方式。

?比如:故事的講述可以采用錄播，聽(tīng)眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?主要包括制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、錄音、外聯(lián)等人員的配備與分工配合

?

八、欄目制作：

?電視的欄目制作包括前期策劃文案來(lái)源;比如面向觀眾有獎(jiǎng)?wù)骷鹊取?電視欄目制作過(guò)程當(dāng)中需要注意的問(wèn)題等.?比如說(shuō)攝像機(jī)等技術(shù)的問(wèn)題

?

九、欄目時(shí)間安排： ?播出：節(jié)目?jī)?nèi)容充足的話，可安排在每周一/周五的晚上，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠充足的話，可安排在每周六、日晚上。具體時(shí)間安排盡量避開(kāi)黃金時(shí)間(晚上7點(diǎn)到晚上9點(diǎn)),要寫(xiě)出具體的時(shí)間 ?時(shí)長(zhǎng):綜藝節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度為30~60分鐘。?

十、欄目宣傳口號(hào)：一定要響亮,言簡(jiǎn)意賅.?

十一、欄目宣傳推廣:節(jié)目宣傳片等形式

?

十二、廣告時(shí)間：插什么類型的廣告；插幾次；每次多長(zhǎng)時(shí)間；什么時(shí)候插

?

十三、欄目的受眾收視率分析:要寫(xiě)出受眾人群是那些人,最好寫(xiě)出一個(gè)年齡段,分析出為什么.寫(xiě)出收視率預(yù)測(cè),一般在1%至/3%.附：電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的要求 ?把握大局、摸清情況 ?提煉主題、力求突破 ?周密布置、穩(wěn)步推進(jìn) ?以情動(dòng)人、打感情牌

電視欄目策劃寫(xiě)作 舉例

電視欄目《我家故事》策劃方案 ?

一、欄目構(gòu)思：

?家庭是社會(huì)的細(xì)胞，是一個(gè)人安身立命的地方，所以家庭是重要的。當(dāng)前，我們要深入貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，要從家庭入手，才能達(dá)到事半功倍的效果。每一個(gè)家庭都有許許多多的故事，特別是在社會(huì)轉(zhuǎn)型中，不同家庭的生活經(jīng)歷，家庭中不同的思想碰撞，衍生了許多悲歡離合的故事。

?這些故事既有個(gè)別性，又有共同性，講述出來(lái)，會(huì)給聽(tīng)眾一定的啟迪。由此創(chuàng)辦《我家故事》這樣的一個(gè)節(jié)目，通過(guò)溯尋快樂(lè)的源泉，剖析不幸的癥結(jié)，引導(dǎo)聽(tīng)眾更好地反思家庭生活，反思自己。也許還可以使出現(xiàn)家庭危機(jī)（矛盾）的聽(tīng)眾通過(guò)直抒胸臆，獲取他人的意見(jiàn)，達(dá)到緩解家庭矛盾，維護(hù)家庭的幸福。

?二.欄目名稱：我家故事。?

三、欄目宗旨：

?全面展現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活，貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，建設(shè)社會(huì)主義家庭倫理道德

?

四、欄目定位：電視談話節(jié)目，受眾主要是30歲左右的女性，溫馨稍帶嚴(yán)肅的演播室談話

?

五、欄目播出內(nèi)容：

?（1）先講述一個(gè)家庭故事，然后由主持人提出一兩個(gè)問(wèn)題，引導(dǎo)聽(tīng)眾討論，聽(tīng)眾可以撥打熱線電話講述自己的故事或發(fā)表自己的觀點(diǎn)，最后由主持人作小結(jié)。節(jié)目可邀請(qǐng)專家或聽(tīng)眾作嘉賓。

?節(jié)目進(jìn)行中，可穿插宣傳口號(hào)及弘揚(yáng)家庭美德的公益廣告（2）欄目要求

?

1、主持人:可由一位女主持人獨(dú)立擔(dān)綱，也可男女兩位主持人輪流擔(dān)綱（每期一位），主持人年齡應(yīng)在30/40歲之間，有一定的生活體驗(yàn)，素質(zhì)、學(xué)歷要求較高。

?

2、嘉賓：可邀請(qǐng)市婦聯(lián)等單位的專家、專職工作者，也可邀請(qǐng)某一個(gè)典型事例的主人公。具體要求是有一定的理論基礎(chǔ)或生活感悟，口才好。

?

?

六、播出方式：

?錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，聽(tīng)眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?制片、編導(dǎo)、攝像3名、錄音、現(xiàn)場(chǎng)音響師1名、觀眾熱線導(dǎo)播人員、現(xiàn)場(chǎng)制作人員

?

八、欄目制作：

?節(jié)目的前期內(nèi)容可以選用報(bào)刊上發(fā)表的具有典型性的真實(shí)事例，也可以請(qǐng)知名人士撰寫(xiě)。以后的稿件可逐步采用聽(tīng)眾來(lái)稿或本臺(tái)記者采寫(xiě)的稿件

?節(jié)目可爭(zhēng)取市工會(huì)、市婦聯(lián)、市關(guān)委等有關(guān)單位的支持，他們會(huì)提供家庭問(wèn)題的典型事例，甚至可提供家庭問(wèn)題方面的專家。

?處理好主持人與現(xiàn)場(chǎng)制作人員以及音響師等的配合問(wèn)題

?

九、時(shí)間安排：

?每周六晚上9點(diǎn)20分首播，次日上午10點(diǎn)重播 ?長(zhǎng)度為30分鐘

?

十、欄目宣傳口號(hào)：

?（1）張家 李家 歐陽(yáng)家 家家有本經(jīng)

?喜事 趣事 煩惱事 事事貼人心

?（2）講述家庭故事

?交流生活感受

?（3）說(shuō)生活喜憂哀愁事

?品世間酸甜苦辣味

?

十一、欄目宣傳推廣

?

1、應(yīng)事先在本臺(tái)、電視臺(tái)及廣電報(bào)等媒體作前期宣傳；

?

2、條件成熟時(shí)，搞一次以《我家故事》為主題的征文，鼓勵(lì)聽(tīng)眾參與，獲取節(jié)目源，擴(kuò)大節(jié)目知名度。

?

3、適時(shí)舉行聽(tīng)眾聯(lián)誼會(huì)，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的聯(lián)系和溝通。

?

十二、?廣告時(shí)間

?節(jié)目中間15分鐘左右插播一次家庭公益廣告，時(shí)間為1分鐘

?

十三、欄目的受眾收視率分析: ?欄目的受眾人群主要為女性觀眾,年齡一般在30歲左右,因?yàn)檫@些女性大部分都已經(jīng)結(jié)婚有了家庭,需要面對(duì)家庭里面的各種問(wèn)題,而且她們有很好的觀影習(xí)慣.?預(yù)測(cè)收視率在3%左右.探討：策劃一期電視節(jié)目

?

一、節(jié)目的名稱（包括本期的具體名稱標(biāo)題）?

二、本期節(jié)目的具體構(gòu)思

?

三、節(jié)目的宗旨（本期的主題具體實(shí)現(xiàn)）?

四、節(jié)目的具體定位（比如特輯）

?

五、節(jié)目?jī)?nèi)容

?要具體說(shuō)明，例如主持人是誰(shuí)，主持詞是什么，具體的環(huán)節(jié)內(nèi)容是什么，以及嘉賓是誰(shuí)等等

?

六、播出方式（具體說(shuō)明）

?

七、人員配置：具體說(shuō)明，比如攝像的具體分工，現(xiàn)場(chǎng)音響需要什么音樂(lè) 等等 ?

八、節(jié)目制作

?本期節(jié)目具體從哪來(lái)？本期節(jié)目制作過(guò)程中具體的問(wèn)題解決措施

?

九、時(shí)間安排

?沒(méi)有特殊情況嚴(yán)格按照欄目策劃進(jìn)行 ?

十、本期具體的宣傳口號(hào)

?

十一、本期節(jié)目的具體宣傳方式或者途徑是什么，比如節(jié)目的預(yù)告等

?

十二、廣告時(shí)間

?具體是什么廣告，哪個(gè)廣告 ?

十三、具體收視率預(yù)測(cè)

?

十四、本期節(jié)目具體的后期制作人員及時(shí)間，以及節(jié)目播出后收集信息反饋，為下一期做準(zhǔn)備

第四篇：電視欄目策劃

第二章 電視節(jié)目策劃

欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個(gè)考試科目出現(xiàn)（有的考評(píng)述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類題目中任選一項(xiàng)）。專業(yè)成績(jī)總分為300分，各單科成績(jī)滿分為100分。

第一節(jié)

電視節(jié)目常識(shí)

電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出，交換和銷售而制作的表達(dá)一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。

一．電視節(jié)目的屬性：

電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。這就要求主題必須符合國(guó)家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類新聞。

電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時(shí)，把客觀事物運(yùn)動(dòng)變化中的電視形象的美傳播了出來(lái)，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進(jìn)行策劃和制作，符合審美的要求。

二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：

多種電視要素的綜合：圖像與聲音。

多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開(kāi)心辭典》，其中包含了歷史知識(shí)、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識(shí)的大百科。

《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)知識(shí)，經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

多種表達(dá)方式的綜合：《絲綢之路》、《望長(zhǎng)城》、《沙與海》《藏北人家》、《壁畫(huà)后面的故事》

《抗洪精神頌》晚會(huì)與新聞片段的穿插。

多個(gè)工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場(chǎng)性：參與，低門(mén)檻

3：互動(dòng)性：形式上的參與，思想感情的參與

4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運(yùn)動(dòng)，（對(duì)像運(yùn)動(dòng)，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)），連續(xù)。聲音：

作用：說(shuō)明；應(yīng)急；補(bǔ)充；闡發(fā)理性內(nèi)容；反映內(nèi)心活動(dòng)，增強(qiáng)感染；連接，轉(zhuǎn)場(chǎng)。音樂(lè)：深化主題；渲染氣氛；連接畫(huà)面 音響：現(xiàn)場(chǎng)音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目

A：欄目是隨著電視的發(fā)展從報(bào)紙雜專的編輯藝術(shù)中借用過(guò)來(lái)的專用名詞。欄目，在報(bào)紙雜志中稱為“專欄”，它是以一個(gè)相對(duì)集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點(diǎn)的稿件，如類似的主題，類似的題材，類似的體裁或類似的風(fēng)格的幾組稿件放在報(bào)紙或雜專的一個(gè)版面或雜專的一個(gè)版面或占據(jù)版面的一個(gè)局部，并標(biāo)以一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)題。B：欄目與節(jié)目的區(qū)別：

電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期，定時(shí)長(zhǎng)的某時(shí)段播出，并將這一定期，定時(shí)長(zhǎng)播出的某時(shí)段冠以名稱，這一冠播出時(shí)段的節(jié)目我們通常稱為欄目?！兜胤轿乃嚒罚?993年8月1日為全國(guó)地方電視臺(tái)展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺(tái)的文藝優(yōu)勢(shì)，策劃，組織，帶動(dòng)地方電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在中央一臺(tái)隔周日22點(diǎn)52分播出。C：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式，它與報(bào)刊雜專的專欄一樣，是一種編輯排版形式。

作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運(yùn)作和編排。五．電視欄目的傳播特征

1：欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性

《東方時(shí)空早新聞》著重點(diǎn)在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點(diǎn)訪談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點(diǎn)的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性

（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)固定。六．制片人制 制片人：他是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選題，組織劇本寫(xiě)作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。A：制片人的素質(zhì)

導(dǎo)向意識(shí)；審美意識(shí)；經(jīng)濟(jì)意識(shí)；服務(wù)意識(shí)；電視意識(shí)。

第二節(jié) 電視節(jié)目策劃

一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識(shí)積累 A：電視管理學(xué)知識(shí) B：市場(chǎng)學(xué)知識(shí) C：產(chǎn)權(quán)知識(shí) D：品牌知識(shí) E：市場(chǎng)調(diào)查知識(shí) F：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí) G：廣告學(xué)知識(shí) H：公共關(guān)系知識(shí)

（2）電視知識(shí)和編導(dǎo)知識(shí)（3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位

（1）開(kāi)拓確定自己最具優(yōu)勢(shì)的策劃領(lǐng)域（3）以項(xiàng)目的可行性為第一個(gè)因素（4）如終保持策劃人獨(dú)立的職業(yè)定位（5）學(xué)會(huì)推銷自己 三．電視節(jié)目策劃的分類

廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對(duì)無(wú)范例的電視活動(dòng)，主要指有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。

狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動(dòng)。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃

內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對(duì)選擇題材、節(jié)目主題和畫(huà)面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過(guò)程及實(shí)施方案編制的策劃活動(dòng)。五大步驟：

（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，其宗旨是用群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過(guò)主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對(duì)話，經(jīng)過(guò)敘述、討論，達(dá)到各抒自見(jiàn)、增進(jìn)參與者交流和理解的目的。

《讀書(shū)時(shí)間》倡導(dǎo)觀眾多讀書(shū)、讀好書(shū)、提高讀書(shū)興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。

《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測(cè)女性社會(huì)形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識(shí)，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。

《讀書(shū)時(shí)間》的宗旨是：多讀書(shū)，讀好書(shū)，提高讀書(shū)興趣。

多讀書(shū)：介紹新書(shū)，介紹有意義的書(shū)，介紹有時(shí)代特征的書(shū)，介紹有學(xué)術(shù)價(jià)值的書(shū)，介紹當(dāng)今社會(huì)倡銷的書(shū)，介紹當(dāng)今社會(huì)有爭(zhēng)辯的書(shū)。

多讀書(shū)，不僅要自書(shū)讀也要大家讀，大家讀就是強(qiáng)調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書(shū)的作家與觀眾的交流，書(shū)的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書(shū)：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會(huì)價(jià)值。“好書(shū)”一定意義上有兩個(gè)故事，書(shū)里面的故事和書(shū)外面的故事。

（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃?rùn)谀康慕Y(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。

《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開(kāi)篇運(yùn)用了強(qiáng)烈的對(duì)比，而且整個(gè)片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門(mén)上的大紅對(duì)聯(lián)，盛開(kāi)的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂(lè)幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點(diǎn)

隨著播音員深沉的聲音，電視畫(huà)面先是夜晚農(nóng)家門(mén)前的兩個(gè)大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。

（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。

第三節(jié) 電視欄目的策劃

欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對(duì)節(jié)目的要求是策劃人開(kāi)始構(gòu)思結(jié)目時(shí)要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時(shí)要時(shí)刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。

欄目受眾調(diào)查，就是對(duì)欄目定位，受眾市場(chǎng)狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。

（2）欄目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。<50分鐘

（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛(ài)和注意，視覺(jué)效果，易記，易識(shí)別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對(duì)欄目?jī)?nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目?jī)?nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。

片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識(shí)的互補(bǔ)與融通。

（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對(duì)固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析

1． 市場(chǎng)分析 2． 受眾分析 二．欄目?jī)?nèi)容

1． 欄目名稱 2． 欄目定位

（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時(shí)間安排 四．推廣策略

五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．

第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例

例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析

一、市場(chǎng)分析：

我們遵循文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國(guó)文化市場(chǎng)的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺(tái)不得不精中選精。目前，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)明星搞笑千篇一律、拓展競(jìng)技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒(méi)有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場(chǎng)的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場(chǎng)中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。

二、投資計(jì)劃：

48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處--自然風(fēng)光、各國(guó)情調(diào)、聲畫(huà)并茂，本著精心打造、精益求精、絕對(duì)完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。

三、效益預(yù)測(cè)：

我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)定位直轄市、省級(jí)電視臺(tái)。

以上預(yù)測(cè)表都是最低估算，還不包括國(guó)外市場(chǎng)電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見(jiàn)的。

四、《生存游戲》風(fēng)格樣式

◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競(jìng)技對(duì)抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂(lè)節(jié)目。◆此節(jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫(huà)并茂的享受。

◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國(guó)風(fēng)光、異國(guó)情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對(duì)抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)??！舳际鞋F(xiàn)實(shí)生活的潤(rùn)滑劑。

五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過(guò)程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠(chéng)信、親和、溝通、市場(chǎng)”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過(guò)程中，以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：

整個(gè)宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開(kāi)始到銷售完畢為止，大體分為三個(gè)階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案

題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。

拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國(guó)發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。

其他地區(qū)以分省買(mǎi)斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國(guó)發(fā)行方案: ※全國(guó)分省買(mǎi)斷發(fā)行.※全國(guó)隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國(guó)綜藝節(jié)目《情書(shū)》評(píng)論

2005年夏天，我第一次看到韓國(guó)著名的綜藝節(jié)目《情書(shū)》，當(dāng)時(shí)我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無(wú)與倫比”這個(gè)成語(yǔ)：這個(gè)節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來(lái)。從畫(huà)面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無(wú)論是置景還是鏡頭切換，更別說(shuō)俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，比如開(kāi)場(chǎng)秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演，精彩而富有個(gè)性。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無(wú)做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。

打個(gè)形象的比方，《情書(shū)》仿佛動(dòng)作版的《非常男女》，以動(dòng)作游戲?yàn)橹?，最后看哪些人能成為“情人”，不過(guò)選手都是韓國(guó)有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國(guó)SBS電視臺(tái)制作的，因而出場(chǎng)的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂(lè)平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個(gè)能出效果，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。

《情書(shū)》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個(gè)小時(shí)，一周播一集。在2004年《情書(shū)》剛推出時(shí)，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰(shuí)，后來(lái)改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場(chǎng)的變數(shù)也更多了。

下面主要介紹目前的節(jié)目形式：

目前的《情書(shū)》主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開(kāi)場(chǎng)秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來(lái)”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。

“開(kāi)場(chǎng)秀”部分是在室外拍攝的，一個(gè)小廣場(chǎng)，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來(lái)到。目前所錄制的《情書(shū)》節(jié)目中，有幾位選手的出場(chǎng)率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰(shuí)受歡迎，下一次還請(qǐng)他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身?xiàng)l件一般，但總是無(wú)所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對(duì)帥哥的愛(ài)慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。

七位女嘉賓到場(chǎng)，首先介紹她們。然后從1號(hào)女嘉賓開(kāi)始，讓她稱呼一下對(duì)面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽(yáng)光男孩等等，但不能直說(shuō)男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺(jué)得說(shuō)的是自己，就站出來(lái)，這里也包括明知道沒(méi)說(shuō)自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來(lái)“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說(shuō)“唱歌王子”時(shí)，出來(lái)了四個(gè)男嘉賓。男主持人首先問(wèn)站出來(lái)的男選手“你怎么知道說(shuō)的是你”，然后主持人反問(wèn)女選手：這里面有你剛才想叫的人么。

七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開(kāi)始互相提問(wèn)，一般的問(wèn)“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時(shí)，搶奪心儀對(duì)象的明爭(zhēng)暗斗就開(kāi)始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時(shí)間”，從1號(hào)男選手開(kāi)始，請(qǐng)對(duì)面的女選手共舞（《情書(shū)》規(guī)定1號(hào)男選手必須請(qǐng)1號(hào)女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會(huì)），音樂(lè)聲中，這些藝人們開(kāi)始充分展示自己的舞技，比如《情書(shū)》?？团钨e全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時(shí)的HOT組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己?jiǎn)胃?，仍然魅力非凡，舞技了得。至于目前很走紅的“神話”組合，各個(gè)舞技出眾。這一段表演可以說(shuō)是節(jié)目中的第一個(gè)高潮。

以上是“開(kāi)場(chǎng)秀”。

第二個(gè)環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛(ài)的擊破王”，內(nèi)容是男生們?cè)谧鰟?dòng)作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。

這個(gè)環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動(dòng)出來(lái)為之加油，喊個(gè)口號(hào)，或者做個(gè)性感動(dòng)作。而男選手則可以提出一個(gè)要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，而男選手則不需要說(shuō)出他想跟誰(shuí)完成。一旦他成功完成這個(gè)游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。

印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說(shuō)一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。

這個(gè)環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時(shí)，會(huì)從多個(gè)角度慢放整個(gè)過(guò)程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個(gè)角度才會(huì)播放他是否成功踢到，整個(gè)過(guò)程拍攝得扣人心弦。

第三個(gè)環(huán)節(jié)是女生動(dòng)作游戲，經(jīng)常更換。舉個(gè)例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過(guò)去之后（多數(shù)女選手都會(huì)因?yàn)槠胶飧胁?，而翻得七仰八合，現(xiàn)場(chǎng)哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個(gè)過(guò)程。這個(gè)環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時(shí)很多人也都笑出了眼淚。

這個(gè)環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。

第四個(gè)環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號(hào)女選手開(kāi)始，她走到臺(tái)上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個(gè)動(dòng)作等等），然后音樂(lè)響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂(lè)聲中內(nèi)同時(shí)走出來(lái)。這時(shí)出來(lái)的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時(shí)五六個(gè)，有時(shí)一個(gè)都沒(méi)有。然后女孩給出來(lái)的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號(hào)裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個(gè)環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰(shuí)能撿到花，誰(shuí)就成為暫時(shí)的“情侶”。第一次配對(duì)組合完成。

這個(gè)環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺(tái)灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來(lái)越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒耍菡l(shuí)象誰(shuí)。

通常來(lái)說(shuō)，這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時(shí)候，上半集的時(shí)間也就到了。

下半集會(huì)繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個(gè)環(huán)節(jié)：給我出來(lái)。也就是“復(fù)仇”。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對(duì)廝殺（找“仇人”）。從1號(hào)男選手開(kāi)始，你覺(jué)得在前面的爭(zhēng)奪中，你反感誰(shuí)，或者誰(shuí)“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢(mèng)”，就可以在這時(shí)復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個(gè)巨大的手套（防止受傷），每個(gè)人背后有氣球，誰(shuí)能打爆對(duì)方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過(guò)設(shè)計(jì)女選手的動(dòng)作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書(shū)》中有效解決了這個(gè)難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會(huì)出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡(jiǎn)單易行。

更有看點(diǎn)的是大家無(wú)法知道誰(shuí)會(huì)挑戰(zhàn)誰(shuí)，一切都是未知的，充滿懸念。

第六個(gè)環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂(lè)一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對(duì)椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂(lè)剛起來(lái)時(shí)，每組情侶都會(huì)到一個(gè)固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個(gè)三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候音樂(lè)是不會(huì)停的，就是讓大家展示默契舞姿的時(shí)候?？矗@么個(gè)小地方，都要秉承整個(gè)《情書(shū)》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！

最后勝出的情侶會(huì)得到小獎(jiǎng)勵(lì)，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。

結(jié)尾是從1號(hào)男生開(kāi)始，他的“情侶”來(lái)到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會(huì)！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。

當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書(shū)》就結(jié)束了。

《情書(shū)》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會(huì)打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語(yǔ)”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識(shí)的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解。

從臺(tái)灣到內(nèi)地，我國(guó)的綜藝節(jié)目，動(dòng)嘴的太多，動(dòng)手動(dòng)腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺(tái)灣臺(tái)視的《少年特工隊(duì)》，也感覺(jué)一群不成熟的少年在逗樂(lè)，反觀《情書(shū)》，在不失去語(yǔ)言幽默的同時(shí)，節(jié)目有大量的動(dòng)作游戲，使得活力十足。我在觀看的時(shí)候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的個(gè)性是這個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動(dòng)感的音樂(lè)，炫人的舞姿，怎么會(huì)不打動(dòng)人？

動(dòng)作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書(shū)》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇?tīng)?zhēng)第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺(jué)。

最后說(shuō)說(shuō)《情書(shū)》引起爭(zhēng)議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個(gè)問(wèn)題網(wǎng)上有個(gè)激烈的討論，通常的意見(jiàn)是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰(shuí)，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個(gè)性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。

前面我提到一個(gè)細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動(dòng)地到臺(tái)子上背對(duì)著男選手，等著他從背后來(lái)抱。男選手也很激動(dòng)，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒(méi)抽出來(lái)，索性干脆整個(gè)大花籃都抱起來(lái)，這時(shí)《泰坦尼克》好的伴奏音樂(lè)響起，一切都在向著浪漫的場(chǎng)景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場(chǎng)哄笑，而女選手這時(shí)才發(fā)覺(jué)，臉紅了掙脫開(kāi)。

這是《情書(shū)》中的一個(gè)代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來(lái)是個(gè)“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見(jiàn)這是個(gè)“疑似設(shè)計(jì)場(chǎng)景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過(guò)盡管是這樣，由于現(xiàn)場(chǎng)效果極好，完全達(dá)到了目的。

我個(gè)人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對(duì)選手的不尊重，不過(guò)我認(rèn)為這只是對(duì)平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺(tái)詞的，但看起來(lái)就像話趕話即興說(shuō)的一樣，令人佩服編劇的高明！

這里再多說(shuō)一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長(zhǎng)的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長(zhǎng)跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時(shí)，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動(dòng)作時(shí)，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動(dòng)作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國(guó)的那個(gè)著名的迪士高音樂(lè)（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會(huì)得到觀眾的持久歡迎的。

更值得一提的是，這一段動(dòng)感十足的舞蹈完全是用MV的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫(huà)面絢麗無(wú)比，真是美的享受！

例文三： 《DV青年》整體策劃案

如果人的一生用蘋(píng)果的長(zhǎng)芽、成形、變青，成熟來(lái)概括他的成長(zhǎng)階段的話，人的青春歲月就像一個(gè)青蘋(píng)果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用DV將青春的腳步記錄下來(lái)，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。

一、基本情況介紹

1、市場(chǎng)分析

DV技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會(huì)，同時(shí)也在全國(guó)范圍內(nèi)刮起DV影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)踐DV拍攝的是丹麥的4個(gè)年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來(lái)巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過(guò)去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開(kāi)了大門(mén)。當(dāng)這一新的影像形式隨著DV技術(shù)流入中國(guó)后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達(dá)他（她）們對(duì)社會(huì)事物看法的大學(xué)生們，也開(kāi)始利用這種影像工具傳達(dá)他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的DV青春故事有的是真實(shí)大學(xué)生活寫(xiě)照，也有的是大學(xué)生們對(duì)生活對(duì)社會(huì)的不同層次理解。

大學(xué)DV短劇的熱潮沒(méi)有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個(gè)更為廣闊的天地，全國(guó)上下興起了舉辦大學(xué)生DV影像展，來(lái)展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國(guó)際DV論壇組委會(huì)和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)發(fā)起并策劃了“北京國(guó)際DV論壇—大學(xué)生DV影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會(huì)”，口號(hào)則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評(píng)選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部DV影像作品《成長(zhǎng)的顏色》在長(zhǎng)沙河西中心地段通程商業(yè)廣場(chǎng)首映，向長(zhǎng)沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國(guó)電影一百周年的到來(lái)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺(tái)，由西安電視臺(tái)、西安夢(mèng)之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢(mèng)想紀(jì)念中國(guó)電影百年青年DV影像大賽”活動(dòng)近日拉開(kāi)帷幕等等諸如此類的活動(dòng)，不勝枚舉。

而《DV青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生DV制作者提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。

大學(xué)生談話節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。

從現(xiàn)有的電視欄目分析來(lái)看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂(lè)化欄目，不外乎“模仿類的《超級(jí)模仿秀》”；“情愛(ài)類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》”；“采訪企業(yè)精英的《對(duì)話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開(kāi)始對(duì)DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開(kāi)辟有專門(mén)播放DV作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見(jiàn)》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對(duì)DV故事背后的故事關(guān)注甚少。

那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV青年》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。

2、受眾分析

電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者，從這個(gè)角度來(lái)講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過(guò)程要了解消費(fèi)者的需求與偏好，為不同的消費(fèi)群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)賬；對(duì)于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。

1、從大學(xué)生DV制作者的受眾分析來(lái)看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開(kāi)開(kāi)關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無(wú)法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過(guò)個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而DV這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來(lái)一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來(lái)。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門(mén)人經(jīng)過(guò)精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過(guò)程”的快樂(lè)，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹?lái)越的驚喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用DV機(jī)記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受。《DV青年》這一嶄新的以大學(xué)生DV制作都為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。

2、對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。

充滿了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生DV愛(ài)好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長(zhǎng)們的愿望，更是那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們的愿望。通過(guò)《DV青年》欄目里，會(huì)讓他們從另一個(gè)側(cè)面來(lái)了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。

二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱

《DV青年》，名稱的確立，是因?yàn)檫@里的DV短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨(dú)立制作；另一方面DV劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這段美好的歲月，它會(huì)留給我們是永遠(yuǎn)的記憶。◆欄目定位：

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：

1、欄目的受眾定位

欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時(shí)確定的節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時(shí)間、節(jié)目包裝等都會(huì)截然不同。針對(duì)老年人的節(jié)目?jī)?nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話題，而針對(duì)兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話故事、常識(shí)典故等增長(zhǎng)兒童知識(shí)的內(nèi)容。《DV青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對(duì)DV影像創(chuàng)作有興趣的年青人。

2、欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價(jià)值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個(gè)國(guó)家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價(jià)值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來(lái)更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《DV青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。

3、功能定位

當(dāng)人們決定自己的收視選擇時(shí)，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。

《DV青年》是為大學(xué)生DV創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為大學(xué)生DV愛(ài)好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開(kāi)一個(gè)窗口。

4、內(nèi)容定位

《DV青年》主要講述大學(xué)生DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開(kāi)拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。

三、欄目風(fēng)格

此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請(qǐng)的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學(xué)生們，它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

四、欄目方式

演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。

從電視受眾來(lái)說(shuō)，電視談話節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來(lái)說(shuō)。談話節(jié)目相對(duì)于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。

當(dāng)然《DV青年》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些大學(xué)生們相對(duì)固定及舒適的環(huán)境，通過(guò)主持人的引導(dǎo)，敞開(kāi)心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>

五、欄目構(gòu)成：每周一期，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘

六、欄目人員：

主持人；中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立DV制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過(guò)此劇的大學(xué)生們；以及看過(guò)此劇的其他大學(xué)生DV制作人）

七、欄目視角：

以上三種人員的三種視角；同時(shí)可以通過(guò)外采、網(wǎng)上征集問(wèn)題等來(lái)豐富視野。

八、欄目框架：談話為主。

九、內(nèi)容安排：

正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因?yàn)槊恳黄诠?jié)目制作出來(lái)以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見(jiàn)面與采訪等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨

隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的指示文化水平越來(lái)越高，人們變得越來(lái)越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂(lè)心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂(lè)，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位

有一定知識(shí)，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時(shí)段

《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過(guò)程 1．《XX劇場(chǎng)》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部

其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂(lè)、書(shū)籍、戲劇等等?？勺層^眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：

生活小點(diǎn)子，小竅門(mén)；或介紹一些事物，用來(lái)征集觀眾的聯(lián)想

此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行，可加入一些動(dòng)畫(huà)（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：

一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無(wú)數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會(huì)有無(wú)數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開(kāi)，創(chuàng)業(yè)起來(lái)更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格

一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕?。徽f(shuō)話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語(yǔ)富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成

主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人

編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷）1名 美工 1名 設(shè)備和場(chǎng)所 1.演播室

2.合成制作機(jī)房

3.外景拍攝用的攝像機(jī)和擴(kuò)音話筒2套 8.過(guò)程，程序

《XX劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢(qián)買(mǎi)下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出

《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書(shū)、音樂(lè)、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過(guò)程”中的內(nèi)容，但過(guò)一段時(shí)間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費(fèi)來(lái)源

我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場(chǎng)上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書(shū)籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告 10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)

此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來(lái)隱患。

例文五： 《我有我童年》欄目策劃

一、前言

此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫(xiě)就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長(zhǎng)希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。

二、情況環(huán)境分析

（一）、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)環(huán)境：據(jù)1999年末全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0至14歲人口占全國(guó)人口總數(shù)的25.4％，也就是說(shuō)每4個(gè)人中就有一個(gè)少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，這說(shuō)明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國(guó)內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動(dòng)畫(huà)片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但除此之外，大部分是從國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺(tái)的《大風(fēng)車》、四川臺(tái)的《金色童年》、福建東南臺(tái)的《熒屏之星大擂臺(tái)》及《小神龍俱樂(lè)部》，還有從國(guó)外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動(dòng)物樂(lè)園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車薪，可以說(shuō)這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買(mǎi)斷的南方電視臺(tái)二十分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個(gè)兒童收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺(tái)正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺(tái)拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對(duì)兒童收視市場(chǎng)的細(xì)分。

對(duì)于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時(shí)期，這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂(lè)為主，在玩樂(lè)中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺(tái)的《大風(fēng)車》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時(shí)期。這一時(shí)期，孩子開(kāi)始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動(dòng)物樂(lè)園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時(shí)期，也是我們稱為少年時(shí)期。這一時(shí)期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。

對(duì)于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢(qián)，懂得如何支配。目前全國(guó)大城市的兒童零用錢(qián)平均每月為76元?，F(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購(gòu)買(mǎi)，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽(tīng)取孩子們的意見(jiàn)。

對(duì)于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對(duì)6至16歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。

（三）、受眾分析

這個(gè)《我有我童年》欄目，針對(duì)的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。

（四）、注意問(wèn)題

正因?yàn)檫@個(gè)電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個(gè)問(wèn)題：

1、必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。

2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。

3、必須走出成人的影子。

兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂(lè)、教育、社會(huì)功能并重的同時(shí)，特別注重開(kāi)發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢(shì)，也應(yīng)是我們做這個(gè)兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動(dòng)兒童對(duì)這個(gè)欄目的關(guān)注。

三、欄目設(shè)定

1、直播或錄播，每天下午一期，時(shí)間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。

2、一個(gè)主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）

3、節(jié)目?jī)?nèi)容

這一點(diǎn)，我覺(jué)得按照前面的分析，到此節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂(lè)于助人等健康樂(lè)觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時(shí)期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時(shí)，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目?jī)?nèi)容

廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長(zhǎng)和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對(duì)原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源

這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時(shí)，編劇將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長(zhǎng)等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期

重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長(zhǎng)的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂(lè)，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長(zhǎng)的溝通，做成一臺(tái)老師、家長(zhǎng)、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點(diǎn)

熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點(diǎn)：互動(dòng)參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活

視點(diǎn)：提供了一個(gè)用眼睛去觀察同齡人生活的窗口

四、整合目標(biāo)

1、問(wèn)題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個(gè)問(wèn)題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒(méi)有做過(guò)電視節(jié)目，所以在整個(gè)電視欄目的運(yùn)作方面，整個(gè)企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。

2、優(yōu)勢(shì)（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢(shì)。地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

3、傳播目標(biāo)

首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國(guó)。

五、在南方電視臺(tái)播出的前期及播出中的宣傳工作及市場(chǎng)建設(shè)

1、目標(biāo)：主要是傳遞這個(gè)兒童電視欄目的品牌信息。

2、對(duì)象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長(zhǎng)、教師。

3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動(dòng)。

電視采訪。包括中央教育電視臺(tái)，最好能有中央電視臺(tái)《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會(huì)。（2）、媒介選擇

中央電視臺(tái)、中央教育電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、少年先鋒報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等。

六、市場(chǎng)前景分析

1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺(tái)合作

2、VCD、DVD、CD-ROM、音樂(lè)節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書(shū)印刷品：立體彩色小人書(shū)、動(dòng)物圖書(shū)、連環(huán)畫(huà)、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。

3、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計(jì)元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識(shí)的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛(ài)童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書(shū)包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)服裝等；系列玩具：Game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。

4、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺(tái)開(kāi)播同步開(kāi)通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目、查詢中獎(jiǎng)等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

七、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每個(gè)周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析

前言

深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過(guò)一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。

懷念過(guò)去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn)，有的默默無(wú)聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽?，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變?cè)胶茫?/p>

所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。

一、環(huán)境情況分析

（一）、市場(chǎng)分析

目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目可以說(shuō)是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說(shuō)是寥寥無(wú)幾，而且其中有些節(jié)目開(kāi)始在走下坡路。所以說(shuō)訪談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌伲覀円舱荒芊艞夁@一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。

（三）、受眾分析

《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。

二、欄目?jī)?nèi)容

（一）、欄目描述

1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。

2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。

3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。

4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。

（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）

1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂(lè)觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無(wú)病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開(kāi)。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過(guò)各種渠道，向觀眾推介。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。

3、節(jié)目預(yù)期：通過(guò)風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過(guò)積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。

三、推介渠道

此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通過(guò)自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過(guò)電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：

通過(guò)電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門(mén)聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：

通過(guò)廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過(guò)上門(mén)拜訪等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。

四、市場(chǎng)前景分析

1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。

2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問(wèn)、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

五、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

六、具體拍攝制作

（一）、運(yùn)作模式：

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。

（二）、建立電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。

2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂(lè)要濃縮頻道個(gè)性。

3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。

（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫(xiě)，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略

1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹(shù)立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。

2、廣告資源。

(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過(guò)程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告

第五篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃方案

《聊盆》話題型方言類專題節(jié)目

《聊盆》是一檔方言類話題型脫口秀節(jié)目，基于美男子傳媒有限公司，立于柳州新聞網(wǎng)，網(wǎng)站視頻窗口，每周更新一期，錄播形式外拍，情景拍攝、大型活動(dòng)實(shí)況直播。

第一章

背景與宗旨

本地方言話題節(jié)目，靠近民生，駐扎民心。網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)每周更新的節(jié)目，得到新的資訊和優(yōu)質(zhì)的冷笑話，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)錄播的形式開(kāi)設(shè)人物訪談、幽默情景、吃游遍天下、時(shí)尚速遞、街口是非。第二章

本地觀眾分析

本地關(guān)注度頗高的談話式方言專題欄目《擺古》，由于內(nèi)容幽默風(fēng)趣貼近民生，播出時(shí)間剛好是吃晚飯的時(shí)間，所以受到很多本土觀眾的支持和厚愛(ài)，對(duì)于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目比較特色的位置在于重播時(shí)間可自選，內(nèi)容廣，表現(xiàn)形式吸引，可以發(fā)友情鏈接，后期還會(huì)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)廣播，有獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目！第三章

操作要點(diǎn)

節(jié)目形式可以靈活多樣，人物訪談、街口是非、幽默情景故事演繹甚至講笑話，不必拘泥于形勢(shì)，越簡(jiǎn)單的東西反而越容易引發(fā)網(wǎng)友的興趣。

第四章

形式與內(nèi)容

一、形式

1、《聊盆》采用錄制轉(zhuǎn)播，每周更新1期，每期20分鐘（含廣告3分鐘左右），擬在每周5晚上8:00左右首播。

2、設(shè)主持人2名，建議男女各一名。女性，年齡在25歲以下。男性年齡在30歲左右

3、節(jié)目氣氛的營(yíng)造是非常重要的，要有一些沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏明快且具有活力的內(nèi)容。

二、內(nèi)容

為了使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，同時(shí)全面體現(xiàn)節(jié)目的特色，我們建議的板塊有：

1、人物訪談（廣西知名人物，有品位，會(huì)生活的杰出代表）

2、幽默情景（各地方言薈萃，經(jīng)典笑話集錦，目的只有一個(gè)，讓我們的觀眾——笑！）

3、吃游遍天下（特色小吃與旅游息息相關(guān)的……）

4、時(shí)尚速遞（當(dāng)下時(shí)尚生活參考）

5、街口是非（最新大街小巷是非資訊、精彩瞬間……）

第五章

人員安排及分工

節(jié)目統(tǒng)籌

統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度

導(dǎo)演

負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃導(dǎo)演和節(jié)目切換、分鏡頭等工作，把握整個(gè)直播節(jié)目。組織選手排練、培訓(xùn)和走臺(tái)，制定節(jié)目流程單等相關(guān)事宜。同時(shí)，介入前期業(yè)務(wù)的組織工作，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)處理。

責(zé)任編輯

負(fù)責(zé)與各路人員聯(lián)系，組織節(jié)目解說(shuō)稿，準(zhǔn)備好每期節(jié)目所需的全部?jī)?nèi)容，落實(shí)所有字幕的制作進(jìn)度及節(jié)目資料圖像制作。

節(jié)目主持

節(jié)目主持，對(duì)每期的文稿作前期的處理，匯總各種資料，協(xié)助責(zé)編。

視頻音頻

字幕制作，相關(guān)電子設(shè)備。

場(chǎng)務(wù)

負(fù)責(zé)置景及場(chǎng)內(nèi)外的管理，負(fù)責(zé)道具的選用和傳遞

劇務(wù)

負(fù)責(zé)后勤保障工作，包括外聯(lián)、經(jīng)費(fèi)管理等內(nèi)容。

制片主任

負(fù)責(zé)欄目組的日常管理，安排生產(chǎn)進(jìn)度，協(xié)調(diào)組內(nèi)各部門(mén)有序工作。

制片人

對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

總監(jiān)制

對(duì)欄目運(yùn)行的全過(guò)程進(jìn)行總監(jiān)督、總審片。