第一篇：某醫(yī)院宣傳片MV版創(chuàng)意方案

==醫(yī)院宣傳片MV創(chuàng)意方案

? 編導(dǎo)手記

一部好的宣傳片，要發(fā)揮出其宣傳效果，就要在其中突出醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)，特色的同時(shí)，還要從患者的心理出發(fā)，分析患者的想法，他們有哪些顧慮，擔(dān)憂(yōu)。只要在影片中把這些問(wèn)題都闡述清楚，解決好。那么患者就可以放心的到醫(yī)院來(lái)進(jìn)行治療和消費(fèi)，所以，本宣傳片中應(yīng)該還包含有以下內(nèi)容：

1.醫(yī)院環(huán)境十分優(yōu)良，醫(yī)護(hù)人員都十分熱情，來(lái)到醫(yī)院就像是回到自己的家中一樣溫馨自然。

（解決消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院都是冷冰冰的定式思維）

2.醫(yī)院的醫(yī)生都是擁有很高的技術(shù)水平和臨床經(jīng)驗(yàn)。

（解決消費(fèi)者對(duì)醫(yī)生專(zhuān)業(yè)水平的顧慮）

3.醫(yī)院擁有先進(jìn)的設(shè)備和領(lǐng)先的治療方法，榮獲多種獎(jiǎng)項(xiàng)和廣大消費(fèi)者好評(píng)。

（解決消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院的實(shí)力，資質(zhì)的顧慮）

相信在結(jié)合了消費(fèi)者的消費(fèi)心理之后，所制作的宣傳片將起到最大的宣傳效果和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。? 創(chuàng)意說(shuō)明

針對(duì)目前市場(chǎng)上通篇一律說(shuō)明書(shū)似的介紹片表現(xiàn)形式，通過(guò)解說(shuō)詞、通過(guò)字幕強(qiáng)制性的把它說(shuō)出來(lái)，有種王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸的感覺(jué)。這樣對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，他有種抗拒性，因?yàn)榭磻T了這些手法。所以這次我們做了些改變，把醫(yī)院軟硬實(shí)力介紹，變成一些有情節(jié)似的小片段，慣穿在==醫(yī)院的工作場(chǎng)景中，通過(guò)一首歌曲，運(yùn)用MV手法配上唯美的畫(huà)面，悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)展示==醫(yī)院優(yōu)美的就診環(huán)鏡、精湛的醫(yī)術(shù)、雄厚的設(shè)備、天使般的關(guān)懷。所以說(shuō)，在這個(gè)片子當(dāng)中，我們沒(méi)有去說(shuō)醫(yī)院的軟硬實(shí)力，但是處處都體現(xiàn)出醫(yī)院的軟硬實(shí)力。通篇來(lái)說(shuō)，它既有硬件展示的部分，又有人文展示的部分。

? ==醫(yī)院MV腳本

伴隨著悠揚(yáng)聽(tīng)動(dòng)的音樂(lè)響起，畫(huà)面切換到：巢湖畔旁，天邊一輪紅日，滿(mǎn)天朝霞。一彎碧水，波光粼粼（特技）。（切換）拔地而起的大蜀山，滴著露珠的山花，搖曳的樹(shù)葉。（切換）在一片盛開(kāi)的花叢中，推出合肥市大全景及一些標(biāo)志性場(chǎng)景，（特寫(xiě)）醫(yī)院大樓。

字幕：==醫(yī)院院歌 作詞：==傳媒 作曲：==傳媒 策劃：==傳媒

（歌詞）這里很小很小，卻是你的家；

（畫(huà)面）：鏡頭從一樓大廳往里面搖，一排美女導(dǎo)醫(yī)列隊(duì)歡迎。（切換）v（歌詞）這里很大很大，人間的真情天地裝不下；

（畫(huà)面）：一位護(hù)士在==醫(yī)院的病人中來(lái)回穿梭著，臉上流露著甜美純情的笑容，病從紛紛帶著期盼的目光注視著她；（歌詞）仁心仁術(shù)在平凡的崗位上播灑；

（畫(huà)面）：護(hù)士們推著擔(dān)架車(chē)走向手術(shù)室。（切換）無(wú)影燈下進(jìn)行手術(shù)，（特寫(xiě)）護(hù)士為手術(shù)醫(yī)生擦汗。

（歌詞）你的笑容，是我們心中最美的朝霞；

（畫(huà)面）：為病人做B超檢查鏡頭。護(hù)士扶著患者上廁所，患者親切拉著護(hù)士的手（特寫(xiě)）患者的笑容。

（歌詞）巢湖畔旁，大蜀山下；

（畫(huà)面）：巢湖畔旁，天邊一輪紅日，滿(mǎn)天朝霞。一彎碧水，波光粼粼，（切換）拔地而起的大蜀山，滴著露珠的山花，搖曳的樹(shù)葉。（早）（歌詞）==醫(yī)院；

（畫(huà)面）：藍(lán)天，白云，醫(yī)院大樓

（歌詞）資深的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，尖端的診療設(shè)備；

（畫(huà)面）：院長(zhǎng)和幾個(gè)資深醫(yī)生共同制定重患者治療方案。（切換）醫(yī)生們聚在一起看XT片。微創(chuàng)手術(shù)場(chǎng)景。（歌詞）為您解除難言之隱；

（畫(huà)面）：患者康復(fù)出院，把一束鮮花獻(xiàn)給護(hù)士們（特技）護(hù)士和患者擁抱。

（歌詞）啦啦啦啦。。啦啦啦啦。。

（畫(huà)面）：藍(lán)天，白云，醫(yī)院大樓。飄揚(yáng)的醫(yī)院院旗，不斷放大的紅十字院徽。（切換）就醫(yī)人流走上醫(yī)院大廳。（切換）醫(yī)生們拿著病歷從樓梯上走進(jìn)鏡頭。

（歌詞）這里很小很小，卻是你的家；

（畫(huà)面）：病房?jī)?nèi)，漂亮的女護(hù)士在細(xì)心的照料病人的飲食起居。（歌詞）這里很大很大，生命的承諾大海裝不下；

（畫(huà)面）：漂亮的女護(hù)士聚精會(huì)神地觀看體溫計(jì)。（切換）護(hù)士為病人輸液，點(diǎn)滴瓶在一滴一滴滴落。

（歌詞）博學(xué)博愛(ài)，輝映著青絲白發(fā)；

（畫(huà)面）：幾位中青年專(zhuān)家和老教授接待患者，（切換）特寫(xiě)臉面表情和斑白的發(fā)絲。（歌詞）您的健康，是我們心中永遠(yuǎn)的牽掛；

（畫(huà)面）：醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)在查房時(shí)和患者親切就談，（切換）護(hù)士幫助患者做恢復(fù)鍛煉鏡頭。（歌詞）巢湖畔旁，大蜀山下；

（畫(huà)面）：煙波浩蕩的巢湖水面，兩只游艇在湖上游弋，濺起一片雪浪。（剪影）夕陽(yáng)下的大蜀山顯得更為挺拔。（歌詞）==醫(yī)院；

（畫(huà)面）：藍(lán)天，白云，醫(yī)院大樓

（歌詞）優(yōu)美的就診環(huán)鏡，專(zhuān)業(yè)的診療技術(shù)；

（畫(huà)面）：優(yōu)美的大廳，走廊，VIP病房環(huán)鏡展示，（切換）女性專(zhuān)病專(zhuān)治，專(zhuān)家服務(wù)。（歌詞）為您解除難言之隱；

（畫(huà)面）：患者康復(fù)出院，把一面面錦旗送給醫(yī)生（特技）醫(yī)學(xué)和患者擁抱。

（歌詞）巢湖畔旁，大蜀山下；（晚）

（畫(huà)面）：巢湖畔旁，天邊一輪紅日，滿(mǎn)天朝霞。一彎碧水，波光粼粼，（切換）拔地而起的大蜀山，滴著露珠的山花，搖曳的樹(shù)葉。（歌詞）==醫(yī)院；

（畫(huà)面）：藍(lán)天，白云，醫(yī)院大樓

（歌詞）資深的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，尖端的診療設(shè)備；

（畫(huà)面）：院長(zhǎng)和幾個(gè)資深醫(yī)生共同制定重患者治療方案。（切換）醫(yī)生們聚在一起看XT片。微創(chuàng)手術(shù)場(chǎng)景。（歌詞）為您解除難言之隱；

（畫(huà)面）：患者康復(fù)出院，把一束鮮花獻(xiàn)給護(hù)士們（特技）護(hù)士和患者擁抱。

（歌詞）啦啦啦啦。。啦啦啦啦。。

（畫(huà)面）：護(hù)士攙扶患者在走廊做恢復(fù)性鍛煉。（切換）擺放著鮮花的病房，女護(hù)士為患者削蘋(píng)果。（切換）公園，年輕的父母陪伴女兒玩悠梯，（特寫(xiě)）幸福的笑容。（特技）藍(lán)天、白云、太陽(yáng)的光環(huán)。

三個(gè)“（歌詞）巢湖畔旁，大蜀山下”，從早中晚三個(gè)時(shí)間段去表現(xiàn)，隨后“（歌詞）==醫(yī)院”從3個(gè)不同的角度展示醫(yī)院全貌。

出標(biāo)版：==醫(yī)院!

為您解除難言之隱!

第二篇：MV創(chuàng)意

音樂(lè)電視《我向軍嫂敬個(gè)禮》創(chuàng)意

一、導(dǎo)演闡述：

歌曲《我向軍嫂敬個(gè)禮》是一首歌頌軍嫂為主題內(nèi)容的音 樂(lè)作品。以這首歌曲拍攝成音樂(lè)電視，首先要考慮作品表達(dá)的主題內(nèi)容與畫(huà)面表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合。軍嫂作為特殊的群體，多年來(lái)心系國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)大局，認(rèn)真做好本職工作，勇挑家庭生活重?fù)?dān)，全力支持丈夫獻(xiàn)身國(guó)防事業(yè)，為穩(wěn)定軍心，鞏固國(guó)防發(fā)揮了重要作用。在眾多的好軍嫂中有愛(ài)崗敬業(yè)、開(kāi)拓進(jìn)取、在事業(yè)上取得了突出成就的；有的下崗不失志，克服困難，頑強(qiáng)拼搏，在艱苦創(chuàng)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了自己的人生價(jià)值；有的放棄內(nèi)地優(yōu)越的工作和生活條件，義無(wú)返顧地隨軍到邊疆、海島、戈壁、高原，支持丈夫在軍營(yíng)建功立業(yè)。她們不甘平庸的奮斗歷程，揭示了她們視黨和人民的利益高與一切，識(shí)大體、顧大局、勇于犧牲奉獻(xiàn)的崇高境界；揭示了她們吃苦耐勞，勇挑重?fù)?dān)，在任何困難和挫折面前始終不渝地支持丈夫獻(xiàn)身國(guó)防事業(yè)的高貴品質(zhì)；揭示了她們與時(shí)俱進(jìn)、奮發(fā)有為、在事業(yè)上不懈追求，奉獻(xiàn)自己聰明才智的進(jìn)取精神。

“全軍百名好軍嫂”之一章富英的事跡，就是新時(shí)期軍嫂的代表，她不僅靠著自己的雙手支撐起家庭的重?fù)?dān)。而且，還以一個(gè)事業(yè)型女強(qiáng)人的形象，帶領(lǐng)一批軍嫂干出了一番事業(yè)。

因此，歌曲《我向軍嫂敬個(gè)禮》的表現(xiàn)形式應(yīng)以一種大寫(xiě)意的手法，來(lái)歌頌眾多軍嫂的奉獻(xiàn)精神。首先，將歌手定位在海軍某艦艇上的基層軍官，通過(guò)他的視線和感受，向人們表達(dá)軍嫂在部隊(duì)建設(shè)中起到的作用。

隨著前奏音樂(lè)的開(kāi)始，身穿海洋迷彩裝的歌手，站在大海邊的礁石上，望向遠(yuǎn)方，海浪在他的腳下濺起浪花。

在歌曲合唱部分開(kāi)始后，海軍某基地的艦艇旁以歌手為主的一群官兵在送別即將離隊(duì)的軍嫂，場(chǎng)面不追求熱烈，而是莊嚴(yán)。在官兵服裝的變化中，基地官兵送走了一個(gè)個(gè)軍嫂。一個(gè)個(gè)士兵和歌手向軍嫂行軍禮，場(chǎng)面莊嚴(yán)肅穆。

在歌曲的演唱部分，歌手的表現(xiàn)除了歌手獨(dú)自一個(gè)人站在船頭或大海邊演唱外，還要有一些艦艇上的生活、訓(xùn)練的場(chǎng)景，與官兵間相互交流的場(chǎng)景，歌手的演唱形式，應(yīng)是自然的流露。

軍嫂的形象定位，擬選定一位女演員扮演軍嫂，她的場(chǎng)景設(shè)定不作為音樂(lè)電視的主要表現(xiàn)形式，而是起到穿針引線的作用。為了很好地帶出以章富英為代表的一群被服廠的軍嫂們，將女演員設(shè)為被服廠的職工，她有上島與丈夫團(tuán)聚的場(chǎng)景；有在軍艦上與士兵聯(lián)歡的場(chǎng)景；有士兵為她過(guò)生日的場(chǎng)景；也有她在被服廠的縫紉機(jī)旁思念丈夫的場(chǎng)景；還有她在大海邊佇立的場(chǎng)景；更有被服廠的章富英帶領(lǐng)女職工們一起創(chuàng)業(yè)的場(chǎng)景。

歌曲的間奏部分，在畫(huà)面的處理上要閃回全軍許多好軍嫂的典型畫(huà)面，她們正像前面所敘述的是在各行各業(yè)中優(yōu)秀軍嫂的代表，包括被服廠的章富英。

在整個(gè)音樂(lè)電視的畫(huà)面組成上，歌手的演唱和表演，應(yīng)追求大氣，深沉和陽(yáng)剛的軍人本色，歌手在歌頌軍嫂的同時(shí)，也表達(dá)了軍人的愛(ài)國(guó)情懷。

這部音樂(lè)電視的畫(huà)面處理，應(yīng)追求流暢、緩慢的長(zhǎng)鏡頭處理風(fēng)格，注重畫(huà)面意境的表現(xiàn)。

音樂(lè)電視的畫(huà)面色調(diào)，以淡藍(lán)色為主。

二、場(chǎng)景設(shè)定：

1、一艘軍艦：A：歌手的主唱和表演的地方，人員：士兵20人左右。

服裝：歌手服裝一套是海洋迷彩、一套

是白色軍禮服。士兵服裝一套?；晟?、一套夏常服。

B、在軍艦上送別軍嫂的場(chǎng)景。

C、在軍艦上與軍嫂聯(lián)歡的場(chǎng)景。

D、在軍艦上，士兵給軍嫂過(guò)生日，E、找一名軍艦上的軍官扮演軍嫂的丈夫。

2、大海邊，礁石旁：A、歌手的主唱和表演的地方。

B、軍嫂與丈夫表演的地方 C、士兵與歌手和軍嫂互動(dòng)的地方。

3、海軍秦皇島被服修理所：

A、拍攝章富英與眾軍嫂工作的場(chǎng)景。B、軍嫂的扮演者在被服廠工作的場(chǎng)景。

4、小碼頭、一只小船

A、幾位軍嫂離隊(duì)的場(chǎng)景（除在北京帶一位女演員外，其她軍嫂均在當(dāng)?shù)亟鉀Q）。B、歌手和士兵送別軍嫂的場(chǎng)景。

5、家庭環(huán)境：

A、女演員扮演的軍嫂在家里輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)。B、軍嫂照顧年邁的公公婆婆。C、軍嫂操持家務(wù)，洗衣服等。

6、軍營(yíng)內(nèi)

A、拍攝軍嫂在雨中身背小孩在樹(shù)叢中奔跑，上醫(yī)院的情景。

B、渾身濕透的軍嫂在醫(yī)院門(mén)診外疲憊佇立的場(chǎng)景。

三、拍攝計(jì)劃：

1、前期準(zhǔn)備：一周

2、拍攝時(shí)間三天：（實(shí)拍兩天、提前一天到達(dá)）

3、后期制作時(shí)間：15天

4、完成時(shí)間：7月20日。

注：此文案確定后，導(dǎo)演組將實(shí)地考察，擬定拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、順序。同時(shí)，準(zhǔn)備歌手和演員服裝，以及部分道具。

第三篇：大學(xué)生創(chuàng)意晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)意又簡(jiǎn)單 制作mv年會(huì) 游戲宣傳片制作

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年會(huì)之前，總有一些節(jié)目需要準(zhǔn)備。

我寫(xiě)了幾個(gè)本子，挑選同事來(lái)演練，結(jié)果是被導(dǎo)演斃掉了。

當(dāng)然我心里是有些不高興的，畢竟是花費(fèi)了時(shí)間和心思的。然而，我不是導(dǎo)演，也不知這次年會(huì)的趣味。當(dāng)然，從后面年會(huì)的大幅改變，我大概猜出來(lái)我的本子被斃掉的原因了。

不贅述。

有一個(gè)我很不滿(mǎn)意的地方是，喝酒。

我本身是有胃病的人，然后這次卻不得不喝。

一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，抽到獎(jiǎng)的隊(duì)伍需要喝酒來(lái)決定獎(jiǎng)金拿的多少。喝的越多，錢(qián)越多，能喝酒的人不多，不能喝酒的人多，但是錢(qián)是平分的，也就是說(shuō)，你需要喝一點(diǎn)，否則你怎么好意思均分別人喝酒賺來(lái)的錢(qián)。

具體得等年會(huì)舉行才能知道細(xì)節(jié)。

年會(huì)代表一年的工作暫時(shí)告一段落，就像一個(gè)短暫的結(jié)束。

有人歡喜有人愁。

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我不知道別人的單位如何舉行這個(gè)年會(huì)，大約是類(lèi)似的。

總結(jié)會(huì)議加節(jié)目表演加吃飯喝酒然后回家睡覺(jué)，也許還可能抽個(gè)大獎(jiǎng)之類(lèi)。

人人都是些許羨慕那些在年會(huì)抽到獎(jiǎng)的人的。且不說(shuō)別人單位的豪車(chē)豪宅大獎(jiǎng)，但是小單位一個(gè)小小的apple手機(jī)也是讓很多人羨慕。

我從來(lái)沒(méi)有抽到過(guò)。

從小運(yùn)氣不好。

算起來(lái)我來(lái)單位時(shí)間不短，總之是沒(méi)有抽到過(guò)，運(yùn)氣是很差的。

這個(gè)年會(huì)對(duì)于我來(lái)說(shuō)，是我2015年的結(jié)束。

我沒(méi)有想過(guò)2016年會(huì)發(fā)生什么，但我知道2015年徹底的結(jié)束了，很多事情就那么一步一步的結(jié)束了。

有時(shí)候甚至感到驚訝，驚訝自己就那么過(guò)來(lái)了。

身體依然很差，經(jīng)常的不舒服。

擔(dān)心很多事情，擔(dān)心一些人，和愛(ài)著一些人。

年會(huì)過(guò)去后，希望2016年我能運(yùn)氣好點(diǎn)。

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第四篇：創(chuàng)意企業(yè)形象宣傳片

制作中心

XXXX企業(yè)形象宣傳片

策

劃

方

案

xxxx影視

xxxx年x月x日

XXXX企業(yè)形象宣傳片

策

劃

方

案

xxxx影視制作中心

xxxx年x月x日

目錄

一、項(xiàng)目背景：

（一）制作方簡(jiǎn)介

（二）需求方簡(jiǎn)介

二、項(xiàng)目概況

（一）本宣傳片策劃制作的基本思路

（二）影片主題風(fēng)格

（三）內(nèi)容

（四）項(xiàng)目完成時(shí)間

三、項(xiàng)目操作流程及時(shí)間安排

四、項(xiàng)目組成員

五、項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算

一、項(xiàng)目背景

企業(yè)宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的程次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的重要宣傳手段。

企業(yè)宣傳片在除了能有效地提升企業(yè)形象、更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點(diǎn)。目前，展會(huì)招商宣傳、房產(chǎn)樓盤(pán)銷(xiāo)售、學(xué)校招生、產(chǎn)品推介、旅游景點(diǎn)推廣、特約加盟、品牌推廣、賓館酒店宣傳、使用說(shuō)明等已廣泛運(yùn)用。眾所周知，二十一世紀(jì)的一個(gè)重要的管理原則就是：“將專(zhuān)業(yè)事交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做”。今天，【武漢金品影視制作中心】有幸與【美頌雅庭武漢公司】就制作美頌雅庭宣傳片事宜建立初步合作意向，深感榮幸。為此，我們特成立了美頌雅庭形象宣傳片專(zhuān)案項(xiàng)目組，結(jié)合貴公司的專(zhuān)業(yè)特色，提出以下制作思路，敬請(qǐng)審閱：

1、制作方——金品公司簡(jiǎn)介：

武漢金品影視制作中心是華中地區(qū)制作公司，一家專(zhuān)業(yè)從事電視節(jié)目制作及專(zhuān)題片拍攝的影視制作公司，電視廣告片和電視專(zhuān)題片制作是金品影視的核心業(yè)務(wù)。公司擁有一只專(zhuān)業(yè)的策劃、拍攝、制作團(tuán)隊(duì)，擁有專(zhuān)業(yè)的演播廳和錄制機(jī)房，硬件設(shè)施專(zhuān)業(yè)而完備。服務(wù)項(xiàng)目有：

1）企業(yè)形象宣傳專(zhuān)題片；

2）產(chǎn)品推介片；

3）影視廣告；

4）省市領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)分析師、行業(yè)專(zhuān)家座談；

5）公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理訪談；

6）企業(yè)培訓(xùn)管理片；

7）晚會(huì)、會(huì)議拍攝；

8）電腦多媒體光盤(pán)制作。

目前，公司已成功為神龍汽車(chē)、黃鶴樓酒廠、中冶武漢勘察設(shè)計(jì)院有限公司、武漢郵政局、湖北青山熱電廠、法國(guó)AFE、飛利浦湖北汽車(chē)照明有限公司、法國(guó)興業(yè)銀行、武漢特種工業(yè)泵廠、武漢開(kāi)目軟件、武漢高德紅外光電有限公司等百多家企業(yè)單位提供了專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，并獲得廣大客戶(hù)的好評(píng)如潮，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為武漢影視制作的一朵“奇葩”。

金品影視制作中心成立五年來(lái)，實(shí)踐出一套成功的經(jīng)驗(yàn)，從全案策劃開(kāi)始，到構(gòu)畫(huà)獨(dú)特而有震撼力的創(chuàng)意，制作出無(wú)懈可擊的方案，再加上一支富有激情、創(chuàng)造性和戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)，能用自己的風(fēng)格把客戶(hù)的需求與紛繁的市場(chǎng)完美地結(jié)合起來(lái)。作為一家高速成長(zhǎng)型的專(zhuān)業(yè)化影視機(jī)構(gòu)，金品公司以專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、真誠(chéng)的態(tài)度成為華中地區(qū)為數(shù)不多的高性?xún)r(jià)比專(zhuān)業(yè)影視制作品牌企業(yè)。

2、需求方——美頌雅庭簡(jiǎn)介：

深圳雅庭裝飾集團(tuán)是1993年被深港兩地政府批準(zhǔn)注冊(cè)成立的全國(guó)性跨地區(qū)大型連鎖企業(yè)，以

建筑室內(nèi)外設(shè)計(jì)、施工、預(yù)算、材料、監(jiān)理、保險(xiǎn)、貸款、售后一體化為支住產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)以深圳為總部，在中國(guó)湖北、陜西、廣西、廣東和香港共設(shè)50多個(gè)營(yíng)運(yùn)公司和配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，湖北雅庭裝飾設(shè)計(jì)學(xué)院更成為培養(yǎng)和輸送建筑裝飾人才的基地。集團(tuán)作為中國(guó)內(nèi)地第一家正規(guī)家裝公司，憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力、優(yōu)良的品質(zhì)保證、優(yōu)秀的市場(chǎng)信譽(yù)，成為中國(guó)家裝行業(yè)的領(lǐng)先者和區(qū)域市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)得，在深圳、珠三角、長(zhǎng)三角、中西部四個(gè)區(qū)域形成規(guī)模及品牌最大化的全國(guó)發(fā)展中心。雅庭集團(tuán)的業(yè)務(wù)涵蓋中大戶(hù)型、豪宅家居裝飾、高端室內(nèi)設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料供應(yīng)及施工、商業(yè)及辦公設(shè)計(jì)、精品公裝項(xiàng)目、家庭裝飾產(chǎn)學(xué)研以及家居養(yǎng)護(hù)等方面，并致力于家居鏈的深度集成，打造完整家居星級(jí)服務(wù)品牌，成就中國(guó)家居新文化的典范，被評(píng)為中國(guó)家裝“十強(qiáng)”企業(yè)。

2009年1月，雅庭集團(tuán)與世界五百?gòu)?qiáng)之一的法國(guó)圣戈班集團(tuán)合作，合資成立美頌雅庭裝飾公司。法國(guó)圣戈班集團(tuán)作為歐洲最大化的建材分銷(xiāo)商，與中國(guó)家裝企業(yè)龍頭的正式“牽手”，為中國(guó)家裝公司引入了一種全新的發(fā)展模式：傳統(tǒng)家裝與建材分銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源整合，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地滿(mǎn)足業(yè)主要求，以強(qiáng)大的家裝實(shí)力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和國(guó)際采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)家裝業(yè)務(wù)及建材銷(xiāo)售的雙豐收，實(shí)現(xiàn)多方共贏。同時(shí)公司還將開(kāi)設(shè)美頌雅庭建材賣(mài)場(chǎng)、建設(shè)家裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，全面帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

未來(lái)的美頌雅庭，將是一個(gè)多元文化、多元服務(wù)、跨地區(qū)國(guó)際化發(fā)展的家居裝飾服務(wù)集成商，在時(shí)代的大潮中迎風(fēng)逐浪、展翅翱翔！

二、項(xiàng)目概況

（一）任務(wù)闡述：

●制作美頌雅庭企業(yè)形象宣傳片一部，片長(zhǎng)5—8分鐘。

●旨在宣傳介紹企業(yè)產(chǎn)品和品牌實(shí)力、聯(lián)絡(luò)客戶(hù)、開(kāi)拓市場(chǎng)。

核心：

☆展示公司實(shí)力，提高公司品牌美譽(yù)度。

☆展示公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)未來(lái)輝煌發(fā)展前景。

（二）基本思路：

1、本片以“資源整合，發(fā)展提高”為主題，全景展示美頌雅庭的企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化、合作前景及發(fā)展愿景。

2、鑒于本片的主要受眾為現(xiàn)有客戶(hù)和潛在客戶(hù)，企業(yè)實(shí)力及合作前景將是本片的展示重點(diǎn)，以簡(jiǎn)單高效、全面快捷而又重點(diǎn)突出地展示企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

3、鑒于企業(yè)所屬行業(yè)為家裝建材行業(yè)，將會(huì)采用實(shí)景拍攝+3維制作的有機(jī)結(jié)合，把真實(shí)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，把歷史和未來(lái)有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用獨(dú)特而優(yōu)美的影視語(yǔ)言技巧性地表現(xiàn)內(nèi)容。

4、鑒于美頌雅庭獨(dú)特的合資背景，我們將突出展示過(guò)去的成就和無(wú)限輝煌的未來(lái)。

5、鑒于本宣傳片系企業(yè)形象精短宣傳片，而非廣告片或電視專(zhuān)題片，我們將主要目標(biāo)定位在展示企業(yè)實(shí)力及強(qiáng)強(qiáng)合作的優(yōu)越性上，其他只作適當(dāng)呈現(xiàn)而不重點(diǎn)介紹。其他如產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化專(zhuān)題片可另行制作。

（三）主題風(fēng)格：

●現(xiàn)代時(shí)尚

●綠色環(huán)保

●溫馨浪漫

●生活化

●科技化

表現(xiàn)方式：

1、結(jié)構(gòu)線條清晰，專(zhuān)題片的每一部分內(nèi)容明朗醒目。

2、畫(huà)質(zhì)高清晰度的一致性。

3、現(xiàn)代電子樂(lè)的音效有機(jī)應(yīng)用。

4、主體色彩基調(diào)以綠色系（貼近“環(huán)?！保?、黃色系（貼近“溫馨”）為主。

5、貫穿企業(yè)VI、形象LOGO。

（四）基本架構(gòu)：

●清晰的情節(jié)思路：

畫(huà)面的安排上，我們遵循企業(yè)發(fā)展的輝煌歷程，以真實(shí)的時(shí)間順序來(lái)講述：背景—優(yōu)勢(shì)—成就—展望。巧妙地借用和融合深圳雅庭公司和法國(guó)圣戈班集團(tuán)的企業(yè)文化和發(fā)展方針，將美頌雅庭的前身、簡(jiǎn)歷、成就、優(yōu)勢(shì)、成果、合作伙伴、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)等內(nèi)容全景、有機(jī)地展現(xiàn)在片中。

●張弛有度的表現(xiàn)風(fēng)格：

影視作品是由語(yǔ)言文字字幕和音樂(lè)構(gòu)成的一門(mén)綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格視乎具體內(nèi)容而定。針對(duì)美頌雅庭這樣的新型家裝公司，我們將采用實(shí)景拍攝、圖片與歷史素材剪輯、電腦動(dòng)畫(huà)特技等高科技手段來(lái)綜合、立體地進(jìn)行展現(xiàn)。針對(duì)企業(yè)的做大、做新、做強(qiáng)，我們將展示來(lái)自企業(yè)本身的寬闊、高遠(yuǎn)的實(shí)力，同時(shí)與企業(yè)產(chǎn)品如樣板房型等有機(jī)結(jié)合，美好中凸顯一種感染力，大氣中融入生活的柔情，煽情而勵(lì)志，張弛有度，增強(qiáng)觀眾的親切感、信賴(lài)感?！裆鷦?dòng)有效的敘述形式：

根據(jù)美頌雅庭的特點(diǎn)，我們將圍繞“企業(yè)介紹—產(chǎn)品介紹—榮譽(yù)資質(zhì)—合資歷程—領(lǐng)導(dǎo)講話—發(fā)展愿景”的基本架構(gòu)，用生動(dòng)有效的圖片、語(yǔ)言、數(shù)據(jù)和聲光電等各種表現(xiàn)形式，如以高空展翅翱翔的雄鷹為背景展現(xiàn)當(dāng)前國(guó)內(nèi)良好的發(fā)展機(jī)遇、公司雄厚的實(shí)力及廣闊的發(fā)展前景等，合理而充分地表達(dá)出美頌雅庭時(shí)尚、高端、強(qiáng)大的主題。

基本架構(gòu)：

項(xiàng)目?jī)?nèi)容

片頭

企業(yè)簡(jiǎn)介

產(chǎn)品介紹

榮譽(yù)資質(zhì)

合資歷程

領(lǐng)導(dǎo)講話

發(fā)展愿景 畫(huà)面舉要 引子：長(zhǎng)江黃河、高樓 公司外景、幾項(xiàng)第一、“十強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)、優(yōu)勢(shì) 各式樣板房、服務(wù)輻射區(qū)域圖表 所獲榮譽(yù)牌匾及證書(shū) 法國(guó)風(fēng)景、會(huì)場(chǎng)畫(huà)面、來(lái)訪圖片 汪總及聶總講話同期聲 新的發(fā)展，新的突破，新的愿景：整飭龐大的供應(yīng)商廠地及現(xiàn)場(chǎng)

片尾 絢麗的朝陽(yáng)、飛翔的雄鷹

（五）項(xiàng)目完成時(shí)間：

2009年2月10日—2月24日

三、項(xiàng)目操作流程及時(shí)間安排

●操作流程：

策劃方案—拍攝方案—?jiǎng)?chuàng)意腳本—拍攝—?jiǎng)赢?huà)—配音—非線性編輯—出盤(pán)—復(fù)制— ●時(shí)間安排：

1、成立專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目組，聽(tīng)取公司需求，與相關(guān)人員溝通了解宣傳片所要表達(dá)的主題及定位，搜集材料，現(xiàn)場(chǎng)考察，認(rèn)真了解背景資料和客戶(hù)需求，形成策劃方案。（已完成）

2、簽訂正式的合同協(xié)議，明確雙方的責(zé)任和義務(wù)，甲方支付預(yù)付款，正式進(jìn)入合作階段。（2月10日）

3、完成并確定解說(shuō)詞腳本：制作方根據(jù)對(duì)方需求拿出解說(shuō)詞腳本和詳細(xì)策劃，獲得甲方及時(shí)審核通過(guò)。（2月14日）

4、前期拍攝。（2月18日前完成）

5、后期制作。（2月21日前完成）

6、根據(jù)甲方對(duì)宣傳片初樣的意見(jiàn)修改并交付最終滿(mǎn)意作品。（2月24日完成）

四、項(xiàng)目組成員

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：

賴(lài)陽(yáng)，高級(jí)策劃師，資深廣告策劃人。

創(chuàng)意策劃：

陶濤，撰稿人：

辛心，高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人，文化公司經(jīng)理，資深廣告人，知名網(wǎng)絡(luò)作家。撰寫(xiě)并主持策劃了大量?jī)?yōu)秀的宣傳文案、新聞作品及電視腳本，出版有《行遍中國(guó)》一書(shū)，作品曾獲“湖北省產(chǎn)業(yè)文化系統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作一等獎(jiǎng)”。

攝像師：

彭樹(shù)威，高級(jí)攝相師，作品有大型環(huán)保電視專(zhuān)題片《碧水藍(lán)天的呼喚》、國(guó)家級(jí)文明創(chuàng)建片《長(zhǎng)江衛(wèi)士》等。

音樂(lè)總監(jiān)：

元嘉，武漢歌劇院首席作曲家，作品有話劇《春夏秋冬》、《春雨沙沙》、《母親》等。配音：

湖北電視臺(tái)著名播音主持人。

后期剪輯、合成：

方波濤，五、項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算：

創(chuàng)意策劃：8000元（包括方案書(shū)、解說(shuō)詞、拍攝腳本等）

拍攝：8000元（專(zhuān)業(yè)的廣播級(jí)攝像機(jī)、搖臂、軌道車(chē)、燈光等）后期制作：N0000元（精剪、配音、三維制作及特效字幕等）合計(jì)：N06000元

第五篇：宣傳片創(chuàng)意策劃案

粉佳人影樓宣傳片策劃案

影片結(jié)構(gòu)

? 開(kāi)篇 ? 光輝歷程

? 追求完美

超越巔峰 ? 貼心服務(wù)鑄就品牌之巔 ? 結(jié)尾（未來(lái)展望）

開(kāi)篇

創(chuàng)意說(shuō)明：開(kāi)頭是以一種很浪漫的形式作為引子，婚紗照是將新人一生中最美麗最浪漫的時(shí)

刻永恒定格，是最真摯的留念和收藏，因此片頭部分設(shè)計(jì)為一對(duì)新人在佩戴戒指，擁抱，接吻，鮮花求婚等浪漫瞬間進(jìn)行定格，隨著時(shí)間的流逝，10年，20年，50年.............再次翻開(kāi)相冊(cè)，回憶起當(dāng)年的感動(dòng)，同時(shí)也想起了粉佳人，推出主題字幕。

光輝歷程

創(chuàng)意說(shuō)明：粉佳人是業(yè)界資格最老規(guī)模最大的婚紗攝影企業(yè)，此部分主要展示粉佳人從93年建店以來(lái)到現(xiàn)在所經(jīng)歷過(guò)的優(yōu)秀事跡，像上臺(tái)階一樣一步一步爬到行業(yè)的頂端，如同金字塔一般有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，表現(xiàn)出該企業(yè)在行業(yè)中的地位以及規(guī)模宏大的氣勢(shì)。

可采用動(dòng)畫(huà)的形式，將粉佳人的成長(zhǎng)歷程以及階段性?xún)?yōu)秀事跡制作成金字塔壘建過(guò)程，沒(méi)一個(gè)成長(zhǎng)階段和優(yōu)秀事跡就是一塊大磚頭，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的羅列在一起，慢慢長(zhǎng)高，最終成為金字塔形狀，鏡頭從下向上仰望，氣勢(shì)非凡。

追求完美

超越巔峰

創(chuàng)意說(shuō)明：此部分為企業(yè)實(shí)力以及核心優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)部分，表現(xiàn)出一種與眾不同的感覺(jué)，從規(guī)模，人才，技術(shù)，硬件設(shè)備，管理體系方面以及個(gè)影樓硬件設(shè)施方面營(yíng)造出影樓行業(yè)中的品牌之巔。用事實(shí)來(lái)說(shuō)明粉佳人無(wú)論從哪方面來(lái)講都是最好的。首先從豪華的營(yíng)業(yè)空間，先進(jìn)的獨(dú)立影棚和后期車(chē)間，300余人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)上來(lái)展示該企業(yè)的規(guī)模宏大，其次是技術(shù)水平，作為最早進(jìn)行數(shù)碼改革的影樓之一，立體光拍攝方式，改變了傳統(tǒng)落后的平光式的拍攝方式，美麗無(wú)痕妝是采用“中國(guó)化妝先生”甄繼先先生的完美技術(shù)，是河北唯一授權(quán)。硬件方面主要展示每年投入幾十萬(wàn)資金更換的主題、背景、服裝等，被授權(quán)的多款世界名牌婚紗禮服系列，先進(jìn)的數(shù)碼影棚和獨(dú)立的后期沖擴(kuò)車(chē)間。

貼心服務(wù)鑄就品牌之巔

創(chuàng)意說(shuō)明：此部分主要展示服務(wù)體系，從宏觀到微觀的展示，體現(xiàn)出服務(wù)的周全，例如可以做到20個(gè)人服務(wù)一對(duì)客人，畫(huà)面上可以設(shè)計(jì)為，從客人進(jìn)門(mén)時(shí)主動(dòng)的微笑接待，到耐心為客人講解服務(wù)項(xiàng)目，再到化妝間化妝，試衣，拍照，將“細(xì)心，認(rèn)真，主動(dòng)”的企業(yè)服務(wù)精神和“笑容，客氣，有禮貌”的服務(wù)態(tài)度融入到每個(gè)畫(huà)面中，表現(xiàn)出一流的服務(wù)品質(zhì)。

展望未來(lái)

創(chuàng)意說(shuō)明：此部分展示企業(yè)對(duì)未來(lái)的憧憬以及建立百年企業(yè)的決心，畫(huà)面設(shè)計(jì)員工正在熱情細(xì)心的服務(wù)者一對(duì)對(duì)新人，外面的天色從早到晚，每一個(gè)員工始終保持著統(tǒng)一的熱情態(tài)度，畫(huà)面中逐漸推出一對(duì)對(duì)新人浪漫的婚紗照片，鏡頭切換到日歷表，一天天一年年的快速翻過(guò)，10年，20年，100年，鏡頭來(lái)回切換至店內(nèi)和日歷表特寫(xiě)，始終不變的是粉佳人認(rèn)真細(xì)心的服務(wù)態(tài)度，這組鏡頭表現(xiàn)出該企業(yè)對(duì)未來(lái)的決心。