第一篇：政治儀式中的媒介權(quán)力——大眾傳媒對(duì)美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的影響

［ 內(nèi)容 摘要］大眾傳媒與美國(guó)總統(tǒng)選舉密不可分。美國(guó)的總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)成為一種媒體策劃下的“儀式”和“表演”。大眾傳媒對(duì)美國(guó)總統(tǒng)選舉的 影響 表現(xiàn)為：關(guān)于競(jìng)選過程的消息大部分來(lái)自媒體；在形成選民對(duì)候選人的印象上有著巨大影響力；媒體新聞報(bào)道的方式有助于確定公眾認(rèn)為重要的 政治 問題，從而影響公眾對(duì)候選人的選擇；媒體在投票日開展的離場(chǎng)民意測(cè)驗(yàn)對(duì)選民行為有一定影響。由于媒體在總統(tǒng)競(jìng)選中扮演的角色超越了它本來(lái)的功能，給競(jìng)選帶來(lái)種種負(fù)面效應(yīng)。

［關(guān)鍵詞］大眾傳媒；總統(tǒng)選舉；儀式；表演

美國(guó)人常說(shuō)：大選年，什么事都會(huì)發(fā)生。而2000年的美國(guó)總統(tǒng)大選算得上是有史以來(lái)最富戲劇性的一次。11月8日，美國(guó)各大媒體紛紛宣布其共和黨候選人小布什當(dāng)選，可僅僅在一小時(shí)后，又聲稱最后結(jié)果并未確定。這就讓那些已向小布什發(fā)出賀電的世界各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人陷入了極為尷尬的境地，當(dāng)然也包括候選人和媒體本身。這可以說(shuō)是美國(guó)媒體給全世界開的一個(gè)大玩笑。之后，在這場(chǎng)曠日持久、弄得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“驢”、“象”之爭(zhēng)中，媒體也一直起著推波助瀾的作用。那么，在美國(guó)的政治生活中，大眾傳媒到底扮演著什么樣的角色？

從誕生之初，大眾傳媒便成了重要的政治武器，而在進(jìn)入了信息 時(shí)代 的美國(guó)，大眾傳媒已經(jīng)充分滲入到 社會(huì) 生活各個(gè)層面，它與總統(tǒng)選舉這一權(quán)力之爭(zhēng)更是密不可分。美國(guó)的總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)日益成為一種極為典型的媒介事件，即“經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳，在一定意義上大眾是被邀請(qǐng)來(lái)參與一種儀式、一種文化表演”(1)的重大新聞事件，大眾傳媒也日益成為候選人和選民之間的主要紐帶，這種“儀式”與“表演”的解說(shuō)員以及選舉中占支配地位的競(jìng)選工具。正如美國(guó)政治學(xué)家蒙戴維·巴伯所言：“總統(tǒng)政治正在發(fā)生一場(chǎng)革命，民主黨和共和黨已經(jīng)不再控制其旗手的選舉，代之而起的是一批新的國(guó)王制造者——新聞人士?！?2)在18世紀(jì)末，總統(tǒng)運(yùn)動(dòng)剛剛開始，有關(guān)競(jìng)選的信息主要由報(bào)紙傳遞，并且候選人還要借助大量的人際傳播，如演講、集會(huì)等。二戰(zhàn)以后，隨著廣播的出現(xiàn)和影響力的日漸增大，總統(tǒng)候選人又將注意力投向了這一新興媒體。這一時(shí)期的著名的“爐邊談話”節(jié)目不僅是大眾傳播史上一座重要的里程碑，也讓羅斯福獲取了民眾的支持，從而以極大優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了得到大部分報(bào)紙支持的共和黨候選人。進(jìn)入60年代，美國(guó)政治實(shí)踐的方式已可以用“ 電子 政治”這一新術(shù)語(yǔ)來(lái)描述，因?yàn)殡娨暢闪俗钣辛Φ恼蚊襟w，而首次使用電視轉(zhuǎn)播肯尼迪與尼克松的競(jìng)選辯論，也成了美國(guó)競(jìng)選史上具有劃時(shí)代意義的事件?？夏岬袭?dāng)選總統(tǒng)后也承認(rèn)是電視幫了他的大忙，因?yàn)樵诿褚庹{(diào)查中，有400萬(wàn)選民是在看了電視辯論后才決定投票的，其中300萬(wàn)人倒向了肯尼迪。如今隨著混合媒介時(shí)代的來(lái)臨，總統(tǒng)競(jìng)選不僅受到了報(bào)紙、廣播、電視的多重包裝，互聯(lián)網(wǎng)更是大大拓展了競(jìng)選的媒介空間。小布什在1999年3月就早早建立了自己的競(jìng)選網(wǎng)站，并稱這將會(huì)成為對(duì)他的總統(tǒng)競(jìng)選感興趣的人們的有用工具。而當(dāng)他起訴一網(wǎng)站刊出挖苦他吸毒的圖片后，他的網(wǎng)站在25天內(nèi)就有600萬(wàn)之多的人訪問。

麥奎爾認(rèn)為：大眾傳媒是一種權(quán)力資源、一種話語(yǔ)力量的增效器，是塑造社會(huì)生活意象形態(tài)的主要方式，也是獲取聲望、并對(duì)現(xiàn)實(shí)生活擁有重要影響力甚至操縱力的關(guān)鍵途徑。正是大眾傳媒這種“以言行事”的能力使美國(guó)政界人士渴望利用其占領(lǐng)公眾的話語(yǔ)權(quán)領(lǐng)域，從而控制輿論、宣傳自身、影響受眾。這是美國(guó)傳媒之所以在總統(tǒng)競(jìng)選中具有重要作用與影響的主要原因。而從美國(guó)公眾的角度看，他們對(duì)“民主制度”的善意解讀客觀上使大眾傳媒介入競(jìng)選運(yùn)動(dòng)成為可能。“選舉權(quán)本身是民主的保障機(jī)制，而民主實(shí)質(zhì)性的保障卻來(lái)自這樣的條件，即公民能夠獲得信息，并且面臨輿論制造者的壓力”。(3)美國(guó)公眾由此認(rèn)為在民主保障機(jī)制方面，大眾傳媒發(fā)揮著舉足輕重的作用，并且只有通過這一中介，他們才能參與到總統(tǒng)競(jìng)選這一盛大的“民主活動(dòng)”中。

大眾傳媒對(duì)美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)到底有什么具體影響呢？大多數(shù)美國(guó)政治 科學(xué) 家認(rèn)為，50年前，媒體對(duì)政治的影響似乎并不太大，那時(shí)媒體以外的其他因素，如選民的黨派關(guān)系和組織關(guān)系，是決定他們?nèi)绾瓮镀钡淖钪匾蛩?。而隨著電視的普及，媒體構(gòu)筑的虛擬空間日益擴(kuò)大，與大眾傳媒的頻繁接觸已經(jīng)成為美國(guó)人社會(huì)生活中不可或缺的部分，這時(shí)受眾頭腦中的“主觀真實(shí)”無(wú)可避免地要受到“媒介真實(shí)”的左右。因此，在傳媒對(duì)總統(tǒng)選舉運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)篇累牘、不厭其煩的轟炸式報(bào)道下，選民受黨派和組織關(guān)系的影響較前小了，而受媒體的影響卻在不斷增加，并主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，人們關(guān)于競(jìng)選過程的消息大部分來(lái)自媒體，這就需要候選人通過媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，被廣泛報(bào)道的候選人在獲得公眾了解上收獲最多。1976年1月蓋洛普民意測(cè)驗(yàn)表明，只有3%的人知道吉米·卡特，但到了1976年初選結(jié)束時(shí)，他已為80%以上的人所了解，并且領(lǐng)先于其他民主黨派提名候選人和福特總統(tǒng)。卡特突然在美國(guó)的聲名鵲起不得不歸功于大眾傳媒對(duì)他鋪天蓋地的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》都用頭版新聞對(duì)卡特大書特書，abc、nbc、cns三大廣播電視網(wǎng)每晚的頭條新聞都是有關(guān)他的報(bào)道。正如記者萊斯物·伯恩斯所說(shuō)：“事實(shí)上吉米·卡特成為大人物幾乎是由媒體一手創(chuàng)造的??他應(yīng)比任何政治家都更感激媒體，正是這臺(tái)宣傳機(jī)器使他從默默無(wú)聞登上了總統(tǒng)寶座。”(4)同樣，1992年克林頓在民主黨提名競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就是借助于《時(shí)代》、《紐約客》、《新共和》等大眾媒體早早將他的大幅照片登在了封面上，從而引起了公眾的興趣和關(guān)注。而同一年由于電視的報(bào)道，洛斯·佩羅也從一個(gè)地區(qū)性的政治人物變成了一個(gè)全國(guó)知名的政治人物。在媒體的影響下，美國(guó)的政治地圖也有所變化，按全國(guó)一些主要電視中心的分布而被分成了60多個(gè)具有支配性公眾影響力的地區(qū)?？偨y(tǒng)候選人為了確保當(dāng)?shù)孛恳患抑匾襟w都能得到有關(guān)他的所有信息和材料，必須到每一地區(qū)進(jìn)行宣傳，而不再以州為單位旅行。

第二，大眾媒體在形成選民對(duì)候選人的印象上有著巨大的影響力。過去，人們?cè)谡握摖?zhēng)中只把個(gè)人形象看做是一個(gè)非本質(zhì)的附屬問題。如今，美國(guó)的黨派分野日益削弱，形象問題已變成了整個(gè)論爭(zhēng)問題的焦點(diǎn)。選民們常常依賴于候選人的形象來(lái)幫助他們作出決定，這種影響在沒有拿定主意的選民中尤其強(qiáng)烈。在對(duì)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)的報(bào)道中，媒體并不熱衷于政策辯論，而更為關(guān)注諸如演講、記者招待會(huì)、旅行、集會(huì)之類的政治游戲。在這樣的感性環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)氛圍下，候選人通過外形、言談、舉止、個(gè)人品行等的充分表現(xiàn)而樹立起了一個(gè)鮮明的媒體形象。約翰·萊恩贊特指出：“因?yàn)殡娨暶刻彀颜晤I(lǐng)導(dǎo)人的形象送往千千萬(wàn)萬(wàn)公民的家里，電視也就引發(fā)出對(duì)人的情感反應(yīng)，這樣有助于電視觀眾關(guān)注政治候選人的人格因素，而不是關(guān)注他們所代表的政黨或他們對(duì)有關(guān)問題發(fā)表的意見?！?5)候選人的媒體形象影響其總統(tǒng)競(jìng)選最典型的例子莫過于1960年肯尼迪與尼克松之間的電視辯論。在屏幕上，肯尼迪英氣勃勃，穩(wěn)重健談，一下贏得了選民的好感和信任；而尼克松由于表現(xiàn)得被動(dòng)、焦躁和呆板，只有讓賢于肯尼迪了。8年后，當(dāng)尼克松再次參加總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)，他吸取了教訓(xùn)，雇用專家來(lái)設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿親和力和吸引力的新形象，在電視上充分展現(xiàn)了一個(gè)優(yōu)秀政治家的風(fēng)度和氣質(zhì)，終于圓了他的總統(tǒng)夢(mèng)。曾經(jīng)做過8年電視節(jié)目主持人的里根深知電視形象對(duì)觀眾的籠絡(luò)作用，當(dāng)然也熟知如何去樹立良好的電視形象。在1980年他與卡特對(duì)陣的電視辯論之前，兩人在選民心目中基本上勢(shì)均力敵。而在辯論后的第二天，cbs公司進(jìn)行的民意測(cè)驗(yàn)表明，64%的人投里根的票，30%的人投卡特的票?！都~約時(shí)報(bào)》評(píng)論認(rèn)為：“里根這次當(dāng)選的勝利，多半歸功于他當(dāng)年在屏幕上樹立的正派形象。”(6)正如曾對(duì)尼克松的形象問題提出建議的記者雷蒙克·普萊斯所說(shuō)：“選民的反應(yīng)是針對(duì)形象，而不是人??更進(jìn)一步講，樹立起什么樣的形象并不重要，重要的是留給選民的印象，這個(gè)印象通常取決于媒體以及對(duì)媒體的運(yùn)用，而不是候選人本身。

第二篇：美國(guó)大眾傳媒的發(fā)展及對(duì)政治的影響

美國(guó)大眾傳媒的發(fā)展及對(duì)政治的影響

大眾傳媒主要包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視及近來(lái)發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)。它們的成長(zhǎng)與發(fā)展對(duì)美國(guó)的政治生活有著重大影響。

美國(guó)建國(guó)前，北美殖民地報(bào)業(yè)的特點(diǎn)是報(bào)紙數(shù)量有限，質(zhì)量不高。但就是這樣，當(dāng)時(shí)的《波士頓公報(bào)》、《紐約新聞報(bào)》等上刊登的關(guān)于反對(duì)印花稅法、湯森法案內(nèi)容及報(bào)紙對(duì)“萊克星頓槍聲”的報(bào)道、潘恩《常識(shí)》的宣傳，都起到了革命動(dòng)員作用。建國(guó)后美國(guó)報(bào)紙數(shù)量增多，至1830年美國(guó)已有1200余家。由于發(fā)行量不大，報(bào)紙生存依賴政黨或政府，報(bào)紙內(nèi)容也多為政黨各派觀點(diǎn)。

19世紀(jì)30年代到20世紀(jì)初期，美國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入“大眾化報(bào)紙和發(fā)展的時(shí)期?！眻?bào)紙內(nèi)容豐富，讀者增加，公共性、政治性報(bào)道的傳播范圍也隨之?dāng)U大?！都~約論壇報(bào)》曾被稱為“這個(gè)國(guó)家傳播建設(shè)性民主思想和實(shí)驗(yàn)的第一的且唯一的工具。120世紀(jì)以來(lái)，報(bào)紙?jiān)谡紊钪懈遣豢苫蛉薄！薄痣s志缺乏報(bào)紙的及時(shí)性，但容量大，保存時(shí)間長(zhǎng)。早期美國(guó)雜志價(jià)格昂貴，是顯貴階層的消費(fèi)品，主要刊登小說(shuō)、學(xué)術(shù)論文、政治和社會(huì)評(píng)論。一直到19世紀(jì)30年代后，美國(guó)雜志才逐漸興起，銷售量逐步擴(kuò)大，有的刊物發(fā)行量已達(dá)到20萬(wàn)份。20世紀(jì)初美國(guó)雜志上的“揭丑時(shí)代”到來(lái)，這是美國(guó)雜志史上大規(guī)模、深度參與社會(huì)的輝煌時(shí)期?！洞笪餮笤驴贰ⅰ豆ㄋ故稀?、《麥克盧爾雜志》、《舞臺(tái)》等雜志紛紛發(fā)表文章評(píng)論公共政策，反對(duì)托拉斯，抨擊政府腐敗現(xiàn)象。二戰(zhàn)以后由于電子媒介的普及，雜志輝煌不再。

20世紀(jì)三、四十年代，廣播事業(yè)興旺和電視業(yè)崛起，深刻影響到美國(guó)的總統(tǒng)選舉。從此總統(tǒng)競(jìng)選充分利用大眾傳媒，如何利用大眾傳媒為其爭(zhēng)取選民已成為總統(tǒng)競(jìng)選班子首要考慮的問題。富蘭克林·羅斯福利用廣播進(jìn)行“爐邊談話”便是無(wú)線廣播在政治參與方面的成功范例。上世紀(jì)50年代電視業(yè)開始興旺發(fā)達(dá)，至50年代結(jié)束時(shí)，電視進(jìn)入86%的家庭。電視的出現(xiàn)使政治生活具有了形象化特征。政治事件的視覺化圖解強(qiáng)化了語(yǔ)言所不能達(dá)到的渲染效果。在電子媒介家庭中電影、錄音帶在政治生活中也十分重要。如在水門事件中就是一些小小的錄音帶讓尼克松下了臺(tái)。近來(lái)發(fā)展起來(lái)的因特網(wǎng)更是近乎根本性地影響著政治，1998年克林頓性丑聞一夜間傳遍世界便是一個(gè)有力例證，網(wǎng)絡(luò)政治的時(shí)代就要 到來(lái)。到了2000年小布什競(jìng)選總統(tǒng)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)已儼然以“新媒體”的角色風(fēng)行世界。小布什在1999年3月建立了自己的競(jìng)選網(wǎng)站，并最終幫助他登上了總統(tǒng)的寶座。

總的來(lái)說(shuō)，大眾傳媒對(duì)美國(guó)政治生活的作用主要包括以下幾個(gè)主要方面：

一、詮釋外交政策，大眾傳媒通過向公眾傳遞全球信息，編制新聞程序，從而影響外交政策日程的確定。美國(guó)有一位學(xué)者曾說(shuō)：“在華盛頓，真正為外交政策制

2一位議員的助手定日程的，不是在白宮，而是在編輯室和記者的屋子里面”?！鹫f(shuō)：“國(guó)會(huì)首先研究的問題有90%是來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓時(shí)報(bào)》的頭版。3就歷史與現(xiàn)實(shí)看，大眾傳媒與美國(guó)政府的互動(dòng)中，呈合作與對(duì)立共存態(tài)勢(shì)?！薄鸷献鞅憩F(xiàn)為傳媒始終將政府視為重要的消息來(lái)源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)主要傳媒所發(fā)國(guó)內(nèi)新聞的70---80%是關(guān)于各級(jí)政府官員的消息。在涉及國(guó)家利益上的外事新聞與戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中，傳媒則與政府基本保持一致。同時(shí)大眾傳媒還對(duì)政府官員腐化、決策錯(cuò)誤、瀆職行為進(jìn)行揭露與批評(píng)?！八T事件”中新聞監(jiān)督作用體現(xiàn)的淋漓盡致。

二、制造政治人物，隨著本世紀(jì)50年代“電視時(shí)代” 的到來(lái)，大眾傳媒制造政治人物的作用日益凸現(xiàn)。政治人物不一定是充任某種政治官職或競(jìng)選某個(gè)政治職位的人物，而是在一些事件或政治運(yùn)動(dòng)中頭角崢嶸的人物。他們或因大眾傳媒的追蹤報(bào)道而成為某次運(yùn)動(dòng)的代表；或因某次丑聞而名噪一時(shí)。前者如馬丁·路德·金，4與此相關(guān)的是在總統(tǒng)競(jìng)選中，后者如尼克松總統(tǒng)?！鹞覀兛础半娨曊巍钡木薮笸?，它可以使一個(gè)競(jìng)選者成為白宮的未來(lái)主人，也可以讓一個(gè)人永遠(yuǎn)徘徊在白宮門口?？少Y援鑒的是肯尼迪和尼克松競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)的辯論?？夏岬闲迈r、生氣勃勃的面孔最終戰(zhàn)勝尼克松胡子邋遢、倍顯憔悴的容顏。一般認(rèn)為他們間的辯論開創(chuàng)了“美國(guó)電視政治新紀(jì)元?！?/p>

大眾傳媒對(duì)美國(guó)政治生活的影響并不止這兩點(diǎn)，它對(duì)社會(huì)輿論的控制與引導(dǎo)對(duì)政治的影響也是不可低估。另外大眾傳媒對(duì)美國(guó)大眾政治文化的形成更是貢獻(xiàn)有加。大眾傳媒通過自己的方式將自身崇奉的價(jià)值觀念傳播給公眾，幫助他們樹立基本價(jià)值體系；通過對(duì)政治事件的報(bào)道使公眾認(rèn)識(shí)政府運(yùn)作方式，確立民主觀念。

美國(guó)大眾傳媒對(duì)政治的影響巨大，是因?yàn)閭髅接兄S厚的“自由支撐”的背 2 景。然而這一“自由”，也受到諸多限制，表現(xiàn)為行業(yè)上的及美國(guó)政府方面的制約條款。日常生活中最為直接體現(xiàn)是由于諸多限制，傳媒報(bào)道的客觀性受到嚴(yán)重侵蝕，這也是傳媒在美國(guó)政治現(xiàn)代化演進(jìn)中的功能限度的反映。參考文獻(xiàn)：

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第三篇：大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的影響

關(guān)于大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的思考

“政治是經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)?！彪S著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們的政治意識(shí)增強(qiáng)了，對(duì)世事、對(duì)國(guó)事日益關(guān)注。我們黨敏銳地覺察到并高瞻遠(yuǎn)矚地提出了“政治文明”建設(shè)，將其提到與精神文明建設(shè)、物質(zhì)文明建設(shè)同一高度。無(wú)疑，這是具有劃時(shí)代意義的。政治文明所要達(dá)到的一個(gè)重要目

標(biāo)就是使我國(guó)公民順利進(jìn)行政治社會(huì)化。我國(guó)農(nóng)村人口在總?cè)丝谡剂私^大部分，農(nóng)民的政治社會(huì)化進(jìn)行得如何，關(guān)系到農(nóng)村社區(qū)的穩(wěn)定與發(fā)展。研究農(nóng)民的政治社會(huì)化，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村社區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治民主的發(fā)展有著重大意義。

一、大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的意義

政治社會(huì)化是社會(huì)化的一個(gè)重要內(nèi)容。所謂政治社會(huì)化，“指的是政治文化的社會(huì)化過程，也即一個(gè)社會(huì)中的政治文化通過某種方式得以傳播、普及和延續(xù)的過程?！本唧w講，政治社會(huì)化過程是政治系統(tǒng)“憑借各種手段有計(jì)劃、有目的地向公民灌輸政治信息，使公民逐步形成政治思維和行為基本模式的過程與公民逐步學(xué)習(xí)和接受被現(xiàn)存的政治體系所肯定和推行的政治信念和規(guī)范，獲得政治信仰、政治知識(shí)和政治情感，形成特定的政治思維和政治行為模式的過程，是這兩個(gè)過程的統(tǒng)一?！睆亩x中我們可以看出政治社會(huì)化的過程本身就是一種傳播過程，它貫穿于人的整個(gè)一生，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。政治社會(huì)化的途徑雖然有很多種，如家庭、學(xué)校、同輩群體和大眾傳媒等。在現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)大眾傳媒發(fā)展迅速，它在農(nóng)民的生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，扮演著不可或缺的角色，成為影響社會(huì)和人們生活的重要力量，對(duì)于農(nóng)民而言，這種力量更是顯而易見，是農(nóng)民政治社會(huì)化的主導(dǎo)力量。據(jù)著關(guān)調(diào)查，有73％的農(nóng)民經(jīng)常收聽廣播，閱讀報(bào)刊雜志；有64 ％農(nóng)民經(jīng)常看電影。在大眾傳媒的沖擊下，當(dāng)代中國(guó)農(nóng)民正經(jīng)受著瞬息萬(wàn)變的信息革命的洗禮，其社會(huì)參與意識(shí)日益增強(qiáng)。他們的價(jià)值觀、生活方式、行為方式和心理特征等方面較之以前已有很大的變化，越來(lái)越趨向于多樣性和不穩(wěn)定性。如何發(fā)揮大眾傳媒在農(nóng)民政治社會(huì)化中的積極作用，努力消除其不利影響，是我國(guó)現(xiàn)階段維護(hù)農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定，推進(jìn)農(nóng)村基層民主政治發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)政治文明建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，全面建設(shè)小康社會(huì)必須要予以高度重視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

二、大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化影響的主要表現(xiàn)

(一)大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的積極影響

在信息時(shí)代，農(nóng)民接觸得最多的是大眾傳媒，主要是通過大眾傳媒來(lái)了解外面世界，獲取信息。不斷進(jìn)行自我的社會(huì)化。大眾傳媒在農(nóng)民政治社會(huì)化過程中是其他途徑不可比擬的，直接而強(qiáng)有力的影響著他們的政治社會(huì)化。其正面影響主要表現(xiàn)有：

1、大眾傳媒是農(nóng)民獲取政治知識(shí)、政治技能的重要渠道。大眾傳媒主要指電視、報(bào)紙、廣播、雜志等。盡管有的農(nóng)村地區(qū)已有了較大的進(jìn)步，但大多數(shù)農(nóng)村仍然處于信息閉塞的狀態(tài)，與大眾傳媒接觸得最多的是電視，大部分農(nóng)民農(nóng)閑時(shí)期是在電視機(jī)前度過的，農(nóng)民主要是通過電視的新聞聯(lián)播、晚間新聞和地方新聞等頻道來(lái)了解、獲取政治知識(shí)、關(guān)心國(guó)家大事。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒與人們的生活如影隨形，可見，農(nóng)民的政治知識(shí)、政治技能及政治生活方式基本上是通過大眾傳媒獲取的。

2．大眾傳媒向農(nóng)民傳播政治觀念，影響他們的政治態(tài)度。傳播學(xué)的有關(guān)實(shí)證研究表明，傳媒可以影響和改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀．尤其是對(duì)正處于成長(zhǎng)期的青年來(lái)說(shuō)，大眾傳媒的影響力更大。美國(guó)傳播學(xué)者桑德拉·波·羅基奇和她的丈夫，社會(huì)學(xué)家密爾頓·羅基奇就傳媒的內(nèi)容對(duì)人們的價(jià)值觀的影響做了專門的研究，發(fā)現(xiàn)電視媒介具有影響人們價(jià)值觀的潛力，后進(jìn)一步總結(jié)發(fā)現(xiàn)傳媒接觸會(huì)導(dǎo)致價(jià)值觀的變化。

在我國(guó)，大眾傳媒是我們政府的喉舌，是社會(huì)輿論的控制機(jī)關(guān)，是政策的“傳聲筒”。大眾傳媒傳播政治信息的同時(shí)是帶有強(qiáng)烈的政治傾向的，它總是引導(dǎo)人們向國(guó)家倡導(dǎo)的價(jià)值觀靠攏。農(nóng)民的綜合素質(zhì)總體上還是不容樂觀的，但正是這樣，他們對(duì)大眾傳媒的信任度較高，認(rèn)為政府宣傳的大多是對(duì)的。因此，根據(jù)涵化理論，大眾傳媒潛移默化地影響著農(nóng)民的政治觀念，從而使他們形成大致與社會(huì)趨同的政治價(jià)值觀。

3．大眾傳媒是農(nóng)民政治表達(dá)的渠道之一。隨著農(nóng)民文化程度的提高，自身素質(zhì)增強(qiáng)，他們的法律意識(shí)、自我保護(hù)意識(shí)也有所增強(qiáng)。近年來(lái)，不時(shí)見到報(bào)上刊登有關(guān)農(nóng)民寫信給報(bào)社反映農(nóng)村不正之風(fēng)或“假藥坑農(nóng)”事件，也有的向地方電視臺(tái)反映。可見，農(nóng)民的尋求保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，政治技能提高了。這本身就是一種政治表達(dá)、政治參與的一種形式，是農(nóng)民憑借大眾傳媒而發(fā)揮的部分輿論監(jiān)督功能。農(nóng)民通過大眾傳媒來(lái)表達(dá)自己的政治愿望，是一種政治經(jīng)歷，是一種政治實(shí)踐過程。經(jīng)過實(shí)踐，便會(huì)鞏固自己原有的政治觀，內(nèi)化為社會(huì)認(rèn)同的政治規(guī)范。

由此可見，大眾傳媒不僅傳授農(nóng)民政治知識(shí)、政治技能，還宣傳我們黨的政治價(jià)值觀，使農(nóng)民接受政治教化，實(shí)現(xiàn)從自然人向政治人過渡。

(二)大眾傳媒在農(nóng)民政治社會(huì)化過程中的不利因素

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙、廣播和電視以及繼它們以后被稱為“第四媒體”的因特網(wǎng)擴(kuò)大化，已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，且越來(lái)越具有不可抗拒性，不可控制性。正如任何事物都有兩面性一樣，大眾傳媒在引導(dǎo)農(nóng)民政治社會(huì)化的方面并不是全能的，它本身存在著很多不利于農(nóng)民政治社會(huì)化的方面。

大從傳媒作為農(nóng)民政治社會(huì)化主要渠道的作用未能較好地發(fā)揮，農(nóng)民的政治信息獲取困難。農(nóng)民政治社會(huì)化的主渠道是大眾傳媒，但這方面的狀況不容樂觀。據(jù)CSM媒介研究2007年調(diào)查顯示，農(nóng)村僅有12%左右的人家擁有收音機(jī)，收聽設(shè)備的普及率及收聽率非常低，被調(diào)查對(duì)象中90%以上的人表示在半年內(nèi)沒有接觸過廣播媒體，雖然CSM媒體研究調(diào)查資料顯示農(nóng)村家庭電視機(jī)的擁有量是96.36%。2006年全國(guó)農(nóng)村實(shí)施有線廣播電視“村村通”工程后，也暴露出一定的問題，在某些地方，雖然擁有了電視機(jī)，但入戶安裝費(fèi)、收視費(fèi)的收取會(huì)限制部分農(nóng)民對(duì)電視信息的需求，政治信息閉塞問題仍難以在短期內(nèi)解決。政治社會(huì)化程度高的基本前提是社會(huì)成員政治知識(shí)的豐富和政治信息的通暢，在此基礎(chǔ)上才會(huì)產(chǎn)生政治系統(tǒng)傳輸?shù)恼吻楦?、政治價(jià)值取向和政治行為模式選擇。

1、大眾傳媒的商業(yè)性信息的傳遞往往會(huì)使農(nóng)民的道德意識(shí)扭曲，使他們的價(jià)值觀念發(fā)生偏差。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，有些傳媒不顧職業(yè)道德，不顧某些廣告的夸張性，極力報(bào)道一些吃喝享樂性質(zhì)的廣告。農(nóng)民的生活原本就比較單調(diào)、淳樸，他們的辨別力、自控力較差，容易形成拜金主義和享樂主義的價(jià)值觀；大眾傳媒精蕪混雜的信息，有些宣傳封建、迷信的信息會(huì)造成農(nóng)民自我迷失、社會(huì)不適等狀態(tài)；西方思潮的涌進(jìn)，也使農(nóng)民的價(jià)值觀偏離我國(guó)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀方向；帶有暴力、色情的影視媒體和網(wǎng)站的泛濫，使農(nóng)民無(wú)所適從，他們的可塑性、模仿性強(qiáng)，近年來(lái)農(nóng)村青年犯罪率呈明顯上升的趨勢(shì)，大眾傳媒的負(fù)面影響在其中是一個(gè)重要的因素。

2、新聞媒體并不僅僅針對(duì)農(nóng)民而設(shè)，要求受眾的文化層次較高。雖然我國(guó)農(nóng)村教育有了很大改進(jìn)，但農(nóng)村地區(qū)文盲、半文盲仍然很多，尤其是近年來(lái)“讀書無(wú)用論”的回流，大學(xué)生就業(yè)難的困境，“考上大學(xué)也沒用”的思想在當(dāng)前農(nóng)村較突出。2000年全國(guó)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)12.95億人口中，農(nóng)村人口中初中及以上文化程度的僅占總?cè)丝诘?9.1%，小學(xué)文化程度的為42.8%，15歲以上的文盲率達(dá)到8.3%，中國(guó)有文盲8507萬(wàn)，90%在農(nóng)村。農(nóng)村文化素質(zhì)偏低的結(jié)果是，農(nóng)民根本不看或看不懂報(bào)紙、電視新聞，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更是接觸不多，對(duì)于電視新聞和國(guó)家政策法規(guī)一知半解，在較少受到社會(huì)專門教育機(jī)構(gòu)政治灌輸?shù)那疤嵯?，政治認(rèn)知匱乏，政治情感和政治心理揣摩感性化。可見，農(nóng)民青年的素質(zhì)低下是接受大眾傳媒政治信息傳播的極大障礙。

3、大眾傳媒報(bào)道的多是離農(nóng)民日常生活遙遠(yuǎn)的政治事件，關(guān)于農(nóng)民日常生活方面的報(bào)道太少?！爸挥性谌藗兩钏诘貐^(qū)發(fā)生的事情才會(huì)引起他們的興趣，才有新聞價(jià)值”(麥道格爾)，農(nóng)民關(guān)心的是自己身邊發(fā)生或熟悉的事件，并會(huì)投入感情關(guān)注。對(duì)與自己無(wú)關(guān)或太遙遠(yuǎn)的事件往往不會(huì)有多大的熱情?？梢?，新聞內(nèi)容與農(nóng)民生活聯(lián)系不緊密也是造成農(nóng)民疏離新聞的原因。

4、目前假新聞的泛濫使農(nóng)民對(duì)媒體產(chǎn)生了不信任感。無(wú)論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)，權(quán)威性的報(bào)紙還是地方報(bào)紙，有時(shí)都會(huì)或多或少夸大事實(shí)，假新聞時(shí)有出現(xiàn)。筆者所熟悉的廣西某村一個(gè)村民養(yǎng)了幾只鵝，該地方政府為了表現(xiàn)政績(jī)，在地方報(bào)紙上過分夸大事實(shí)，宣傳該村已經(jīng)形成了養(yǎng)鵝規(guī)模，要如何學(xué)習(xí)該村的養(yǎng)鵝技術(shù)等等。該村的村民看到了之后啼笑皆非，至今，青年們?nèi)栽诎汛耸庐?dāng)成一個(gè)笑話來(lái)談?wù)?。也許有人認(rèn)為這是小事，但正所謂“千里之堤，潰于蟻穴”，試想，農(nóng)民們?cè)诮?jīng)歷了一系列的小小事之后，還有多少人會(huì)相信電臺(tái)、報(bào)紙所報(bào)道的國(guó)家大政方針、思想路線?新聞本身最大的特性就是真實(shí)性，一旦偏離了這個(gè)特性，新聞也就不成其為新聞了。不但會(huì)誤導(dǎo)正處于成長(zhǎng)期的青年農(nóng)民，更會(huì)傷害農(nóng)民的政治心理，使農(nóng)民產(chǎn)生政治冷漠感。

三、對(duì)策和建議

基于上述大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的重大影響和其本身的不利方面，我們擬提出如下對(duì)策：

（一）政府要扶持大眾傳媒進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)一步開通農(nóng)民的信息獲取渠道。為了有效地遏制大眾傳媒與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)的惡性循環(huán)，政府不僅需要扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也必須對(duì)大眾傳媒進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆龀?。在?jìng)爭(zhēng)中，大眾傳媒為了求生存、圖發(fā)展，不得不追求利潤(rùn)的最大化，吸引巨額的廣告是最便捷有效的途徑。由于農(nóng)村的貧窮，以農(nóng)民為對(duì)象的媒體廣告來(lái)源遠(yuǎn)不如以城市為對(duì)象的媒體。因此，為了鼓勵(lì)傳媒多關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民，方便傳媒向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍，政府就必須出面對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體進(jìn)行必要的扶持，利于他們享有與以城市為對(duì)象的媒體同樣的發(fā)展條件，使他們?cè)谕卣沽俗陨戆l(fā)展空間的同時(shí)讓農(nóng)民在獲取信息方面得到實(shí)惠。

政府一方面必須對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體進(jìn)行大量的資金投入，通過注入大量的資金及使用其他經(jīng)濟(jì)手段，對(duì)傳媒企業(yè)進(jìn)行直接資助。對(duì)于傳媒存在的一些薄弱環(huán)節(jié)，如采、編、發(fā)行等及時(shí)注入資金，使傳媒的運(yùn)作暢通，使在自身得到巨大發(fā)展的同時(shí)，也使農(nóng)民得到實(shí)惠，享受到與城市居民同等質(zhì)量的信息服務(wù)，從而有效地解決農(nóng)民的信息貧困。另外，政府也可以直接出面辦一些媒體,增設(shè)專門面向農(nóng)村的農(nóng)業(yè)頻道。另一方面在制定經(jīng)濟(jì)政策尤其是稅收政策時(shí),對(duì)這些傳媒企業(yè)加以間接資助。眾所周知,媒體的發(fā)行環(huán)節(jié)是極其薄弱的,因而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常面臨資金不足等問題，僅僅依靠政府的直接投資，力量畢竟是有限的。對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體更是如此。所以，政府可以出面為這些媒體的發(fā)行銷售部門創(chuàng)造優(yōu)惠條件，對(duì)其進(jìn)行間接的資金資助。比如,減少貸款的各種煩瑣的手續(xù)程序，降低貸款的進(jìn)入門檻，適當(dāng)降低貸款利率，從稅收政策方面給其優(yōu)惠政策等，在為他們創(chuàng)造了一個(gè)更好的發(fā)展空間的同時(shí)，吸引更多的媒體轉(zhuǎn)入到為農(nóng)民提供信息服務(wù)的行列中，使其得到快速、健康發(fā)展。

（二）加大農(nóng)民教育改革的力度，堅(jiān)決貫徹實(shí)施九年義務(wù)教育。文化程度的高低決定其綜合素質(zhì)的高低，受教育程度越高，其綜合素質(zhì)越高。有研究證明，受教育程度越高的人，政治素質(zhì)普遍也較高。國(guó)內(nèi)外許多關(guān)于政治文化、政治素質(zhì)的研究也表明人的受教育程度跟他參與政治的積極性和能力是成正比的。不但如此，受教育程度與信息的接受能力也是成正比的，教育程度越高，對(duì)新聞就越關(guān)注，對(duì)政策的理解就更透徹?？梢?，提高農(nóng)民的教育水平是使他們政治社會(huì)化得以實(shí)現(xiàn)的最重要的途徑，是利用大眾傳媒引導(dǎo)農(nóng)民政治社會(huì)化的前提條件。

（三）加快發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民收入水平?！罢问墙?jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)”。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，人們的社會(huì)參與意識(shí)會(huì)越強(qiáng)。當(dāng)今時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)人利益，涉及到自身利益的問題時(shí)，人們往往會(huì)特別關(guān)注，尤其是有著幾千年“小農(nóng)思想”傳統(tǒng)的農(nóng)民。而農(nóng)村政治社會(huì)化過程，首先是政治信息的傳遞過程，這種政治信息多大部分能為農(nóng)民內(nèi)化，很大程度上取決于他們的經(jīng)濟(jì)收入水平，或者這種政治信息的傳播能否給他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前農(nóng)民的收入仍然不高，城鄉(xiāng)差距越來(lái)越大，農(nóng)民已有所怨言，尤其是農(nóng)村青年，他們與外界接觸得多些，思想開放些，渴望過現(xiàn)代化的生活，更愿意參與社會(huì)生活。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民的社會(huì)參與意識(shí)更強(qiáng)。據(jù)有關(guān)調(diào)查，農(nóng)村青年對(duì)政治愈來(lái)愈關(guān)注，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)青年的政治參與意識(shí)、參與知識(shí)和技能都要比欠發(fā)達(dá)地區(qū)的青年高得多。因此，國(guó)家應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村資金的投入力度，加快我國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農(nóng)民的收入水平，以提高農(nóng)民的政治參與意識(shí)、參與知識(shí)和技能。

（四）新聞媒體自身也應(yīng)有所改革。應(yīng)在真實(shí)性、貼近性和針對(duì)性上做文章，新聞報(bào)道地方化，注意報(bào)道當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件和人物。當(dāng)前“三農(nóng)”問題比較突出，國(guó)家高級(jí)決策層已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題并提出了許多實(shí)質(zhì)性的政策、方針，各行各業(yè)也都對(duì)“三農(nóng)”問題表現(xiàn)出關(guān)注，農(nóng)民更是投以熱切的期待，他們對(duì)當(dāng)前廣大農(nóng)村發(fā)生的一系列變革諸如基層民主改革、村民自治制度的確立、稅費(fèi)改革、農(nóng)資補(bǔ)貼等表現(xiàn)出極大的熱情，希望能早日過上小康生活。因此，大眾傳媒應(yīng)在宣傳黨的政策、方針、路線時(shí)，與發(fā)生在農(nóng)民們身邊的實(shí)結(jié)合起來(lái)，與解決農(nóng)民的實(shí)際困難相結(jié)合，與切實(shí)減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān)相結(jié)合，使農(nóng)民能切實(shí)感受到我們黨的政策是“急人民所急，想人民所想”。例如宣傳“三個(gè)代表”的重要思想時(shí)，將其與農(nóng)民的日常生活結(jié)合起來(lái)，表現(xiàn)出“代表廣大人民群眾的真正利益”究竟是怎么在平常小事中來(lái)體現(xiàn)的。只有把報(bào)道貼近農(nóng)村生活、貼近普通民眾，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上有很大的接近性，才會(huì)吸引農(nóng)民朋友的注意，激發(fā)他們的興趣，主動(dòng)走入“家事、國(guó)事、天下事，事事關(guān)心”，“天下興亡，匹夫有責(zé)”的政治境界，跳出小農(nóng)“事不關(guān)已，高高掛起”的思想怪圈。也只有這樣，才能真正發(fā)揮大眾傳媒的輿論監(jiān)督功能和傳授農(nóng)民政治知識(shí)、技能，內(nèi)化他們政治價(jià)值觀的功能，為他們提供政治參與的渠道。

大眾傳媒越來(lái)越深入人們的生活，是政治社會(huì)化的非同尋常的手段，費(fèi)雷德·雷格斯蒂這樣說(shuō)：一個(gè)人對(duì)大眾傳媒長(zhǎng)期注意的結(jié)果，可能會(huì)不自覺地逐漸形成關(guān)于政治體系基本原理的意識(shí)。一些研究大眾傳播效果的學(xué)者還探討了大眾傳播對(duì)人的心理的長(zhǎng)期積累性影響，認(rèn)為大眾傳播對(duì)人們的心理的影響通過行為表現(xiàn)出來(lái)，而且這種效果不是突然之間發(fā)生的，而是一個(gè)由淺到深，由弱到強(qiáng)的累積過程?？傊?，大眾傳媒對(duì)政治社會(huì)化的作用是潛移默化的長(zhǎng)期過程，在農(nóng)民的政治社會(huì)化過程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。但農(nóng)村政治社會(huì)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，我們也應(yīng)看到，在當(dāng)前農(nóng)民的綜合素質(zhì)不高的情況下，單獨(dú)通過大眾傳媒來(lái)加強(qiáng)其政治社會(huì)化是不現(xiàn)實(shí)的，只有將家庭、學(xué)校和大眾傳媒等幾種途徑結(jié)合起來(lái)，才會(huì)很好地實(shí)現(xiàn)政治社會(huì)化的效果?？晌覀円矐?yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，大眾傳媒在農(nóng)民的政治社會(huì)化中的作用是不容忽視的。

第四篇：大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的調(diào)查研究

【摘要】隨著科技的發(fā)展和輿論的進(jìn)一步開放，傳媒業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，大眾傳媒的影響也隨之變得更加廣泛、深刻、復(fù)雜。大學(xué)生作為受眾中數(shù)量較多的群體，對(duì)大眾傳媒在傳播過程中所表達(dá)的價(jià)值觀的接受程度較高。本研究調(diào)查了大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響，找出其存在的問題、分析其原因，并找出了相應(yīng)的解決途徑和方法，對(duì)大學(xué)生自身發(fā)展、高校更好地開展德育工作以及大眾傳媒傳播內(nèi)容的改進(jìn)具有十分積極的作用。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；當(dāng)代大學(xué)生；價(jià)值觀：影響

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的突飛猛進(jìn)，各種新的媒體應(yīng)運(yùn)而生，信息的傳播速度和廣度都大大加強(qiáng)。當(dāng)代大學(xué)生作為對(duì)大眾傳媒接觸最多的一支力量，其價(jià)值觀的塑造形成也在很大程度上受到了大眾傳媒傳播的價(jià)值觀的影響。

一、相關(guān)概念闡釋

1.大眾傳媒：專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。

2.當(dāng)代大學(xué)生：當(dāng)代，指目前這個(gè)時(shí)代。大學(xué)生的年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和社會(huì)角色都有自己的特點(diǎn)。他們普遍具有較高的文化素質(zhì)，年齡在二十歲上下，精力充沛，承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任與家庭責(zé)任。

3.價(jià)值觀：指一個(gè)人對(duì)周圍客觀事物（包括人、事、物）的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法。對(duì)諸事物的看法和評(píng)價(jià)在心目中的主次、輕重的排列次序，構(gòu)成了價(jià)值觀體系。價(jià)值觀和價(jià)值體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。

4.廣播：指通過無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。

5.電視傳播：電視改變了人類文化的傳播方式，電視媒體的特性是時(shí)效性高，影音效果呈現(xiàn)豐富，易于刺激閱聽眾的感官神經(jīng)，傳播范圍廣且影響大。

6.大眾傳媒（廣播、電視）傳播的價(jià)值觀與當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀之間的關(guān)系：這種關(guān)系可以用涵化理論進(jìn)行概括，即“大眾傳媒通過文化信息的傳播，對(duì)受眾價(jià)值觀可以發(fā)揮長(zhǎng)期的、潛移默化的影響與作用?！?/p>

二、大眾傳媒（電視、廣播）傳播的價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)

為了探究大眾傳媒傳播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀的影響，課題研究小組隨機(jī)選取了西安的一部分高校做了以下問卷調(diào)查，發(fā)放調(diào)查問卷500份，收回有效問卷482份。問卷主要有以下幾個(gè)方面內(nèi)容：

（一）1.您獲取信息及新聞的渠道主要通過以下哪種方式？a報(bào)紙、雜志（60/12%）

b電視（102/21%）c網(wǎng)絡(luò)（280/58%）

d廣播（40/8%）

2.相比幾年前，您認(rèn)為信息獲取速度更快了嗎？a是的，非?？欤?72/77%）b有，快一點(diǎn)（110/22%）c沒有（o/o%）

（二）您一般接觸大眾傳媒的首要目的是什么？a瀏覽新聞（145/30%）b搜索資料（133/27%）c娛樂購(gòu)物（164/34%）d寫日志、博客（40/8%）

（三）1.您平均每天花多長(zhǎng)時(shí)間在大眾傳媒上？a 1小時(shí)以內(nèi)（155/32%）b l到5小時(shí)（155/32%）c 6到8小時(shí)（110/22%）d 10小時(shí)以上（60/12%）

2.會(huì)在一天的交際中涉及當(dāng)天大眾媒體中所獲取的信息嗎？a會(huì)，很頻繁（60/12%）b會(huì)涉及（182/37%）c會(huì)，但覺得不多（140/29%）d基本沒有（100/20%）

（四）1.您通常對(duì)哪種資訊比較感興趣？a時(shí)事政治（152/31%）b經(jīng)濟(jì)形勢(shì)（60/12%）c休閑娛樂（220/45%）d體育資訊（50/10%）

2.對(duì)廣播電臺(tái)中的哪類節(jié)目感興趣？a資訊類（77/15%）b情感類（35/7%）c娛樂類（179/37%）d音樂類（145/30%）e人物傳記類（46/9%）

（五）大眾傳媒傳播中對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響調(diào)查

1.感動(dòng)中國(guó)人物評(píng)選，對(duì)您的影響是？（以獲選人物為榜樣、提高自己的道德修養(yǎng)。230人/47%）

2.您對(duì)大眾傳媒對(duì)芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等人的關(guān)注和惡炒有什么看法？（這是屬于他們個(gè)人生活，無(wú)需放大給群眾造成不良影響。382人/79%）

3.您會(huì)受到大眾媒體中公益廣告的提醒而去改善自己的不良行為嗎？（會(huì)，通過這些提醒，我已經(jīng)很注意自己的行為。297人/61%）

4.大眾傳媒對(duì)事件的看法立場(chǎng)會(huì)影響到您的立場(chǎng)嗎？（會(huì)選擇性的借鑒吸收。332人/68%）

5.您認(rèn)為將來(lái)會(huì)怎樣實(shí)現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值目標(biāo)？（有一份穩(wěn)定的工作，雖然這份工作不一定是自己喜歡的。201人/41%）

6.大眾媒體對(duì)您的影響主要在哪些方面？（思維方式。162人/33%）

7.您對(duì)大眾傳媒傳播的一些黃色、暴力信息持什么樣的看法？（雖然不反對(duì)，但個(gè)人不會(huì)去接觸。224人/46%）

8.對(duì)于大眾媒體傳遞的信息和價(jià)值觀，您的態(tài)度是？（難辨真假，不能聽一家之言。270人/56%）

9.看到電視或廣播報(bào)道某些事件，您平常的做法是？（在評(píng)論事件的同時(shí)加入自己的理解和看法。312人/64%）

10.關(guān)于2012年媒體一直熱捧的《江南style》和鳥叔psy，您的看法是？（熱捧只是一時(shí)，事件不會(huì)太久。240人，49%）

11.如今在一些諸如電視、廣播平臺(tái)上獲取的信息，您是如何接受的？（對(duì)部分抱有懷疑態(tài)度。286人/59%）

12.您認(rèn)為大眾傳媒在表達(dá)價(jià)值觀中存在哪些問題？（內(nèi)容過于浮夸，引導(dǎo)一種浮華心態(tài)。262人/54%）

三、對(duì)“大眾傳媒傳播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響”問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)的分析

（一）獲取信息及新聞的渠道多樣化

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響不能小覷。通過電視傳媒、廣播傳媒獲取信息的方式顯然并不是主要途徑，還可以利用報(bào)紙、雜志等媒介。

（二）獲取信息快速化

大眾媒體的傳播方式呈現(xiàn)多樣化，所包含的信息量也會(huì)增多，速度也隨之加快，不再受到地域、時(shí)空的限制。

（三）攝取信息廣泛化

當(dāng)代大學(xué)生利用大部分關(guān)注大眾傳媒，所獲取的信息涉及到生活的方方面面。大眾傳媒作為日常生活的主流傳媒，所傳達(dá)的信息也是大學(xué)生所接受的最大的有效信息。

（四）獲取信息興趣點(diǎn)

大學(xué)生往往對(duì)休閑娛樂的咨詢較為感興趣，對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和體育資訊在調(diào)查中雖然關(guān)注的人較少。因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生的校園生活越來(lái)越趨向自由化和個(gè)性化。

（五）獲取信息的影響力

大眾傳媒傳播產(chǎn)生的積極影響是占到主要地位的。

四、大眾傳媒對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的具體表現(xiàn)

大眾傳媒在人的思想政治教育方面的功能，包括認(rèn)知功能、協(xié)調(diào)功能、凝聚功能、穩(wěn)定功能、保證功能、導(dǎo)向功能。通過調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，大眾傳媒傳播的價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響如下：

1.對(duì)時(shí)政的關(guān)注度提高，有利于愛國(guó)主義精神的培養(yǎng)。

2.生活方式、娛樂方式的轉(zhuǎn)變。

3.個(gè)人價(jià)值取向，人生目標(biāo)的樹立。

4.大眾傳媒傳播對(duì)大學(xué)生的影響具有消極性。

五、大眾傳媒對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀不良影響的解決途徑

大眾傳媒和思想政治教育相輔相成，“現(xiàn)代大眾傳播媒介作為思想政治教育的重要載體和現(xiàn)實(shí)環(huán)境，對(duì)思想政治教育產(chǎn)生了深刻影響。一方面，現(xiàn)代大眾傳媒為大學(xué)生思想政治教育工作提供了有效手段、豐富了大學(xué)生思想政治教育內(nèi)容、促進(jìn)了大學(xué)生思想政治教育方式方法的轉(zhuǎn)變。但另一方面，信息量的無(wú)度飛漲，過度市場(chǎng)化發(fā)展和大眾傳媒中有害信息的傳播等，都不可避免地對(duì)思想政治教育產(chǎn)生了消極影響。這些問題的出現(xiàn)，對(duì)從事大學(xué)生思想政治教育工作的工作者也提出了新的挑戰(zhàn)?！?/p>

由于當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于大眾傳媒的依賴程度極高。所以我們也可以做一大膽的設(shè)想：今后高校在進(jìn)行大學(xué)生價(jià)值觀培養(yǎng)和價(jià)值體系構(gòu)建方面，可以嘗試著改進(jìn)教育方法，逐步減少對(duì)傳統(tǒng)的口授灌輸模式的依賴，巧妙地利用大眾傳媒技術(shù)，利用廣播、電視等媒介，開展學(xué)生的德育工作，以達(dá)到幫助其構(gòu)建正確的價(jià)值體系的目的。同時(shí)，“大學(xué)生價(jià)值觀教育要正視大眾傳媒傳播的大眾文化具有廣泛影響的事實(shí)，在價(jià)值觀教育中注重主流文化大眾化的表達(dá)，注重開展均衡的價(jià)值觀教育，并在引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的同時(shí)充分尊重大學(xué)生的個(gè)性選擇。”這樣既符合當(dāng)代大學(xué)生的潮流，也為學(xué)校在德育方面減少了人力的投入，效果可能會(huì)比傳統(tǒng)方式更好，更容易減少其抵觸心理，走近學(xué)生。

六、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)代大學(xué)生是可以獨(dú)立地對(duì)良莠不齊的信息進(jìn)行辨別，主動(dòng)吸收對(duì)自身有利的價(jià)值觀，以引導(dǎo)自身正確價(jià)值體系的構(gòu)建。

在21世紀(jì)初我國(guó)尚處于價(jià)值觀念日漸多樣化、政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)制度等都在變革調(diào)整、新技術(shù)迅猛發(fā)展與社會(huì)分化程度加劇的階段，大眾傳媒業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑有利于和諧穩(wěn)定、繁榮發(fā)展和勇于創(chuàng)新的社會(huì)輿論與人文環(huán)境，是大眾傳媒業(yè)的重要職責(zé)。因此大眾傳媒應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)利益與公共利益，傳播有利于構(gòu)建正確價(jià)值觀的內(nèi)容。

由于大眾傳媒所處立場(chǎng)的不同，所以在傳達(dá)各種價(jià)值觀時(shí)會(huì)不可避免的產(chǎn)生一些消極影響。作為當(dāng)代大學(xué)生，我們應(yīng)該提高自己明辨是非的能力和獨(dú)立思考的精神。才不會(huì)被媒體傳播的個(gè)別假象或輿論浪潮所左右。

第五篇：大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生影響的調(diào)查問卷

我們組成員衷心的感謝您的合作

大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生影響的調(diào)查問卷（多選）您對(duì)社會(huì)上發(fā)生的事最主要的了解方式有那些？

A 電視

B 網(wǎng)絡(luò)

C 廣播

D 報(bào)紙雜志

E 與人聊天中

F 其他 2（多選）對(duì)于新聞聯(lián)播中對(duì)事件的評(píng)價(jià)，您有什么看法？

A 官方，掩蓋了某些實(shí)情

B 不能較好地反映老百姓的呼聲

C 起到了引導(dǎo)主流價(jià)值觀的作用，很棒

D 不關(guān)注 3（選兩個(gè)）讓您平時(shí)花費(fèi)時(shí)間比較多的電視節(jié)目是那些？

A 韓劇及青春偶像劇

B 娛樂節(jié)目

C 維權(quán)節(jié)目

D 新聞

E 電影（多選）您為什么喜歡第3題所選的電視節(jié)目？

A 勵(lì)志，對(duì)自己現(xiàn)實(shí)生活有啟發(fā)

B 內(nèi)容時(shí)尚，新穎

C了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)，了解民生，傳播正能量

D 消磨時(shí)間 5（多選）您所看的節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)您有哪些影響？

A 感到理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)太骨感

B 審美與情操隨著節(jié)目?jī)?nèi)容而改變

C 提高了自己的維權(quán)意識(shí)，還是相信社會(huì)

D 掩蓋現(xiàn)實(shí)，形式大于實(shí)際

6（多選）看慣了傳媒上面紕露的假惡丑，您還會(huì)毫無(wú)顧忌的對(duì)待真善美嗎？ A 不會(huì)，不敢再相信社會(huì)

B 還是會(huì)以自己的判斷來(lái)對(duì)待“假惡丑，真善美”

C 痛恨那些利用人們愛心，同情心來(lái)欺騙大眾的人

D 不怎么關(guān)注這類事件（選兩個(gè)）受大眾傳媒的影響，您更容易形成下面哪種價(jià)值觀？ A 追求個(gè)性解放，物質(zhì)至上，金錢至上的價(jià)值觀

B 求真務(wù)實(shí)，勤勞樸實(shí)的價(jià)值觀

C 以愛國(guó)主義為核心的集體主義價(jià)值觀

D 個(gè)人主義，英雄主義價(jià)值觀

8（多選）您認(rèn)為大眾傳媒中價(jià)值取向應(yīng)該以什么為出發(fā)點(diǎn)？

A 維護(hù)人民的利益

B 維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

C 任其發(fā)展

D 獲取商業(yè)利益 E 真實(shí)地反映社會(huì)現(xiàn)象（選兩個(gè)）大眾傳媒利用你較多的觀看心理是什么？

A 惻隱之心，對(duì)弱勢(shì)群體的同情心

B 獵奇心理

C 審丑心理(鳳姐 芙蓉姐姐之類)（單選）您會(huì)受到大眾媒體中的公益廣告提醒而去改變自己的不良習(xí)慣嗎？

A 會(huì)，通過哪些提醒我會(huì)很注意自己不良習(xí)慣

B 一般會(huì)，想起來(lái)了就注意一下自己的行為

C 看看就忘了，沒什么影響

D 討厭公益廣告，見到就跳過不看。（單選）您覺得大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)你產(chǎn)生了怎樣的影響？

A 積極的影響多，對(duì)生活充滿希望

B 消極的影響多，社會(huì)太黑暗，漸漸的遺失了真善美

C 堅(jiān)持自己的價(jià)值觀，對(duì)自己沒什么影響（多選）您對(duì)當(dāng)下大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀有什么樣的看法？

A 摻入了過多的功利主義和商業(yè)化色彩

B 低俗的內(nèi)容太多，影響人們價(jià)值觀的形成C 內(nèi)容浮夸，無(wú)底線的宣揚(yáng)拜金主義和享樂主義

D 渴望展現(xiàn)更多求真務(wù)實(shí)，宣揚(yáng)真善美的（多選）您認(rèn)為大眾傳媒應(yīng)該如何發(fā)展，更能對(duì)您產(chǎn)生好的影響？ A不能只注重商業(yè)利益，要擔(dān)負(fù)更多社會(huì)責(zé)任感，實(shí)事求是

B加強(qiáng)傳媒尤其是網(wǎng)絡(luò)的管理，屏蔽低俗丑惡事件

C 找回人們逐漸失去的正義感與人與人之間的信任

D 您覺得呢