第一篇：媒體整合投放宣傳方案(07.09.)

媒體整合投放方案

二○一一年七月九日

大唐國際彭水烏江電站

媒體整合投放方案

一、媒體平臺分析

1、彭水電視臺

〃成立時(shí)間： 1993年?！ü?jié)目頻道：3個(gè)。

〃頻道定位： PSTV-1（301）---時(shí)政頻道

PSTV-2（302）---民生頻道（公共頻道）PSTV-3（303）---影視劇頻道

〃覆蓋范圍：全數(shù)字電視信號，網(wǎng)絡(luò)覆蓋縣城和39個(gè)鄉(xiāng)場鎮(zhèn)，農(nóng)村偏遠(yuǎn)散戶不能覆蓋?！ㄗ赞k節(jié)目：《彭水新聞》《烏江夜話》《讀點(diǎn)經(jīng)典》《教育新世界》《好歌天天唱》《天氣預(yù)報(bào)》以及早、中、晚各三檔電視劇場。

〃有影響力節(jié)目：《彭水新聞》《烏江夜話》。

〃廣告表現(xiàn)形式：節(jié)目冠名、節(jié)目片頭友情提醒、節(jié)目片尾LOGO貼片、節(jié)目板塊之間片插廣告、節(jié)目與節(jié)目之間硬廣投放、節(jié)目植入式廣告、電視劇場冠名和友情提醒、電視劇場屏幕底行游走字幕。

2、樓宇電視

〃簡介：彭水縣公共樓宇電視始建于2008年，主要分布于電梯樓房、政府公共行政辦公大廳、城內(nèi)主要賓館總服務(wù)臺等地。目前已建并成功運(yùn)營的點(diǎn)位有52個(gè)，今年內(nèi)將根據(jù)新建樓盤入住情況，新增點(diǎn)位30個(gè)，年底前點(diǎn)位總數(shù)突破80個(gè)。

〃播出方式、內(nèi)容、時(shí)間：

播出方式：插卡播出、循環(huán)播放、視頻、圖片字幕疊加、底行游走字幕、掛角LOGO、娛樂喜劇節(jié)目冠名點(diǎn)播、紅歌冠名掛角等，單個(gè)節(jié)目每日播放次數(shù)可根據(jù)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

播放內(nèi)容：政府通知通告、公益廣告、消防、公共衛(wèi)生、科普、政府形象片、陽光警務(wù)、商家廣告等。

開關(guān)機(jī)時(shí)間：每日07:00---22:00，定時(shí)開關(guān)機(jī)功能。

〃覆蓋對象：機(jī)關(guān)干部職工、上班族、辦事人員、城市居民、高端收入人群、來往客商等。不論 是住在電梯樓房的業(yè)主，還是走親訪友的人群，亦或是進(jìn)出政府部門辦事大廳的人群，城鄉(xiāng)就醫(yī)看病的人群，進(jìn)出縣內(nèi)超市的人群，在等候電梯、排隊(duì)辦事、等待繳費(fèi)的時(shí)候，都能自覺不自覺地接收到樓宇電視所傳達(dá)的各種信息，具有強(qiáng)制性接受的特點(diǎn)。

〃廣告表現(xiàn)形式：商業(yè)硬廣告、專題廣告片、植入式廣告、底行游走字幕，全滾動形式播出。

3、電梯轎廂內(nèi)看板

〃簡介：目前，我縣可利用看板電梯共有60個(gè)，180面看板，可以掛貼商家平面廣告?！◤V告形式：噴繪、寫真相框外掛，每日24小時(shí)可看見?！ǜ采w人群：所有乘坐電梯的人群。

4、觸摸屏廣告

〃簡介：安裝于縣委、政府、行政服務(wù)中心、兩江橋綜合辦公大樓、縣人民醫(yī)院收費(fèi)大廳、烏江明珠酒店、山谷賓館、國防賓館，共10個(gè)點(diǎn)位。

〃廣告形式：視頻廣告、黃頁查詢。

二、整合投放方案(建議說明：大唐國際彭水烏江電站這樣的企業(yè)，在企業(yè)所在地進(jìn)行宣傳投放，只需選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w，進(jìn)行點(diǎn)上的形象宣傳，通過和媒體的長期友好合作，運(yùn)用媒體信息發(fā)布在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ瑢⑵髽I(yè)認(rèn)為可以宣傳的信息向大眾傳播，讓社會了解、關(guān)注、支持企業(yè)的發(fā)展。)

1、分媒體組合

a、電視組合投放：（18萬元/年、2萬元/月）

《彭水新聞》友情提醒：企業(yè)形象片＋logo貼片字幕配音（XXX提醒您接下來收看《彭水新聞》?！稙踅乖挕啡?jié)目植入式：節(jié)目獨(dú)家冠名（本節(jié)目由XXX獨(dú)家冠名播出）＋1分鐘內(nèi)形象廣告版本＋節(jié)目內(nèi)底行游走字幕（企業(yè)通知、通告以及其它臨時(shí)性信息發(fā)布等）。

b、樓宇電視、電梯看板、觸摸屏組合投放：（12萬元/年、1.2萬元/月[看板不投單月廣告]）

樓宇電視：硬廣投放＋植入式廣告＋logo貼片掛角＋底行游走字幕。

電梯看板：每個(gè)轎廂內(nèi)投放1面看板平面廣告（單獨(dú)收費(fèi)價(jià)格為600元/面/年，含3次畫面更換，超出3次每次收取成本費(fèi)60元）

觸摸屏：視頻硬廣告＋logo貼片掛角＋底行游走字幕＋黃頁查詢內(nèi)容。

2、打捆整合投放

a＋b投放方案：（25萬元/年、8萬元/季度、3萬元/月）

3、其它收費(fèi)項(xiàng)目

形象片：20000元/分鐘（按成品計(jì)算，含創(chuàng)意、策劃、拍攝、包裝、刻盤）廣告片：400元/秒（按成品計(jì)算，含創(chuàng)意、策劃、拍攝、制作）

專題片：2000元/分鐘（按成品計(jì)算，含創(chuàng)意、策劃、拍攝、后期制作、包裝、刻盤）

三、附件（媒體投放價(jià)格及節(jié)目播出表）

附件1：電視臺廣告報(bào)價(jià)及播出時(shí)間表 附件2：樓宇電視、看板、觸摸屏報(bào)價(jià)

。附件1：電視臺廣告報(bào)價(jià)集播出時(shí)間表

彭水電視臺報(bào)價(jià)方案

●簡介

彭水電視臺開播于1993年10月，發(fā)展至今有三個(gè)自辦節(jié)目頻道。

PSTV綜合-------301通道：彭水電視臺時(shí)政新聞綜合頻道，主要欄目有《彭水新聞》（日播）、《天氣預(yù)報(bào)》、《就業(yè)金橋》、《讀點(diǎn)經(jīng)典》、《紅歌天天唱》、《教育新視界》、《苗都時(shí)空》等。

PSTV民生-------302通道：彭水電視臺民生新聞頻道，主要欄目有《烏江夜話》，同時(shí)該頻道是全市統(tǒng)一的830劇場公共頻道，即從每晚8:30開始轉(zhuǎn)播重慶臺公共頻道的830劇場（2集連播），此后開始本臺影視劇場節(jié)目至凌晨關(guān)機(jī)。

PSTV娛樂-------303通道：彭水電視臺娛樂頻道，主要播放相聲、小品、紀(jì)錄片、風(fēng)光片、劇場，重播《彭水新聞》《烏江夜話》等節(jié)目。

品牌欄目詳解：

《彭水新聞》：時(shí)政新聞欄目，圍繞黨委政府中心工作進(jìn)行正面輿論引導(dǎo)?！稙踅乖挕罚好裆鷻谀浚扇齻€(gè)板塊組成——

“夜話民生”——報(bào)道老百姓身邊的人和事、社會熱難點(diǎn)；

“走街串巷”——老百姓關(guān)注的衣食住行、吃喝玩樂及其它服務(wù)性內(nèi)容； “網(wǎng)聞天下”——網(wǎng)絡(luò)天下新聞，趣談奇聞異事。●觀眾收視習(xí)慣

本縣觀眾對彭水臺黃金時(shí)段播出的《彭水新聞》《烏江夜話》《就業(yè)金橋》《讀點(diǎn)經(jīng)典》《紅歌天天唱》等節(jié)目有固定收視習(xí)慣，其原因是了解本地時(shí)政，關(guān)注本土民生，感受和回味歷史經(jīng)典，關(guān)注本地人電視上唱紅歌的表現(xiàn)。

●電視用戶覆蓋情況

本縣范圍內(nèi)，縣城和39個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，覆蓋方式為光纜傳輸?shù)挠芯€數(shù)字電視、雷公蓋無線發(fā)射塔實(shí)現(xiàn)無線信號覆蓋偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)。

●廣告投放建議

欄目內(nèi)植入式廣告投放為主，兼顧上也廣告時(shí)段的硬廣告投入，在電視上形成點(diǎn)面結(jié)合方式投放。點(diǎn)----植入式廣告投入的精準(zhǔn)傳播；面----其它時(shí)段硬廣告投放和影視劇場冠名、掛角、插播等方式的面上覆蓋。

●廣告投放及表現(xiàn)形式、報(bào)價(jià)方案

△硬廣告：

在彭水電視臺301、302、303頻道所有節(jié)目外的商業(yè)廣告時(shí)段投放企業(yè)廣告。這種形式主要針對商業(yè)促銷類廣告，大唐國際彭水烏江電站這樣的企業(yè)，需要展現(xiàn)的是企業(yè)文化、企業(yè)形象方面的宣傳，不必要選擇這種投放模式。

△植入式：

1、《烏江夜話》全節(jié)目植入廣告：節(jié)目時(shí)長25-30分鐘/期，日播，重播，植入式隨節(jié)目走。

表現(xiàn)形式為——

欄目獨(dú)家冠名播出；

欄目片頭后緊貼“本欄目由XXX獨(dú)家冠名播出”字樣加配音（男聲，渾厚）； 隨后緊貼該冠名商家5秒形象廣告；

節(jié)目中主持人每次出像時(shí)旁邊的電腦上貼冠名商家平面logo加經(jīng)典廣告語字幕； 節(jié)目進(jìn)行中，底行游走字幕廣告語排列最前面，循環(huán)播出； 節(jié)目進(jìn)行中掛角圖標(biāo)翻滾排列最前面； 節(jié)目板塊之間插播形象廣告排列最前面；

節(jié)目中各版塊之間片插廣告、下一節(jié)目提示板貼片廣告；

節(jié)目結(jié)束，主持人出像說結(jié)束語時(shí)，播報(bào)冠名商家廣告語或冠名商家名稱； 欄目片尾字幕上翻時(shí)，冠名商家logo圖標(biāo)廣告首出并定格醒目位置； 片尾音樂中加上冠名商家經(jīng)典廣告語配音。（本欄目全節(jié)目植入式廣告報(bào)價(jià)：24萬元/年）

2、《天氣預(yù)報(bào)》全節(jié)目植入式廣告：節(jié)目時(shí)長5分鐘，日播，每晚黃金時(shí)間《彭水新聞》后，《烏江夜話》節(jié)目后分別播出一次，不安排重播。

表現(xiàn)形式為——

節(jié)目獨(dú)家冠名、片頭后面插播形象廣告、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)天氣預(yù)報(bào)貼片廣告翻滾、片尾LG定格。

（報(bào)價(jià)：12萬元/年）

3、《就業(yè)金橋》全節(jié)目植入式廣告：節(jié)目時(shí)長8---10分鐘/期，日播，重播，植入式隨節(jié)目走。

表現(xiàn)形式為——

節(jié)目獨(dú)家冠名、貼片logo、5秒—15秒—30秒形象廣告插播。

（報(bào)價(jià)：8萬元/年）

4、《讀點(diǎn)經(jīng)典》全節(jié)目植入式廣告：節(jié)目時(shí)長5—8分鐘/期，日播，重播，植入式隨節(jié)目走。

表現(xiàn)形式為——

節(jié)目冠名、貼片logo、5秒—15秒—30秒形象廣告首尾插播。

（報(bào)價(jià)：5萬元/年）

5、《紅歌天天唱》植入式廣告：節(jié)目時(shí)長3—4分鐘，即一首紅歌的時(shí)長，這是縣委、政府要求電視臺必須每天在黃金時(shí)段播出的節(jié)目，其目的是教會全縣各黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（居委）員工、全縣市民等學(xué)唱經(jīng)典紅色歌曲，其歌曲來源為市上紅 色經(jīng)典曲庫、我縣各系統(tǒng)紅歌大賽好節(jié)目回放等。

表現(xiàn)形式為——

節(jié)目冠名、片頭片尾形象廣告、歌詞貼片logo。

（報(bào)價(jià)：5萬元/年）

6、劇場冠名：商家名稱或logo冠名和掛角形式，劇場中間插播商家廣告。

《早間劇場》冠名：《XXX早間劇場》9.8萬元/年/臺（頻道）連播3集。

《午間劇場》冠名：《XXX午間劇場》11.8萬元/年/臺（頻道）連播3集。

《黃金劇場》冠名：《XXX黃金劇場》18萬元/年/301頻道，連播2集。

《晚間劇場》冠名：《XXX晚間劇場》12萬元/年/臺（每晚10:00以后的劇場）連播2集。

（注：各劇場單部劇或單集劇點(diǎn)播價(jià)格分別為：

《早間劇場》100元/集

《午間劇場》120元/集

《黃金劇場》260元/集

《晚間劇場》180元/集）

彭水電視臺節(jié)目播出安排 PSTV-1新聞綜合頻道（301通道）

開播時(shí)間：07：00-----24:00

早間節(jié)目編排：07:00----07:05，彭水自然風(fēng)光片；

07:05----07:20，《彭水新聞聯(lián)播》

07:20----10:00，早間劇場（中間插播藥品及其它廣告）

10:00----10:30，《烏江夜話》、公益廣告片等

10:30----12:30，早間劇場結(jié)束，廣告，形象片等

午間節(jié)目安排：12:30----12:45，《彭水新聞聯(lián)播》，《讀點(diǎn)經(jīng)典》，《公益廣告片》，《政府通告》，廣告等

12:45----15:00，《午間劇場》（中間插播藥品及其它廣告）

15:00----15:30，《烏江夜話》、《公益廣告》、《政府通告》

15:30----18:30，《午間劇場》結(jié)束

18:30----19:00，小品，臺形象片，其它娛樂節(jié)目廣告等

晚間節(jié)目安排：19:00----19:30，轉(zhuǎn)播《中央臺新聞聯(lián)播》

19:30----19:35，臺標(biāo)，臺形象片，呼號等

19:35----20:00，《彭水新聞聯(lián)播》（首播當(dāng)日時(shí)政新聞）

《天氣預(yù)報(bào)》

20:00----20:30，《讀點(diǎn)經(jīng)典》《政府通告》《標(biāo)語宣傳》等

20:30----22:00，《黃金劇場》（中間插播商家廣告）

22:00----24:00，《晚間劇場》，凌晨結(jié)束…

PSTV-2民生頻道（302通道）

開播時(shí)間：07:00-----24:00 早間節(jié)目安排：07:00----07:05，開臺，呼號，彭水自然風(fēng)光片（請您欣賞）

07:05----12:00，《早間劇場》，廣告，小品，相聲等

午間節(jié)目安排：

12:00----12:30，《烏江夜話》，臺形象片，公益廣告等

12:30----13:00，藥品廣告等

13:00----15:00，《午間劇場》，中間插播廣告

15:00----15:20，《彭水新聞聯(lián)播》，臺形象片，公益廣告等

15:20----20:00，《午間劇場》＋《晚間劇場》，中間插播廣告

晚間節(jié)目安排：

20：00---20:30，《烏江夜話》《天氣預(yù)報(bào)》

20:30---22:30，《晚間劇場》，公益廣告片，形象片等 22:30---23:00《烏江夜話》重播

23:00---24:00，晚間劇場，結(jié)束?

PSTV-3娛樂頻道（303通道）

開播時(shí)間：07：00-----24:00 早間節(jié)目安排：

07：00----07:10，呼號，開臺，彭水風(fēng)光欣賞片

07:10----09:00，《早間劇場》，中間插播廣告

09:00----09:30，《烏江夜話》，臺形象片，彭水風(fēng)光片等

09:30----13:00，《早間劇場》，中間插播廣告

午間節(jié)目安排：

13:00----13:30，《烏江夜話》重播，形象片，公益廣告等

13:30----17:00，《午間劇場》，中間插播廣告

17:00----17:30，《烏江夜話》重播，形象片，公益廣告等

17:30----19:35，《午間劇場》＋《晚間劇場》，中間插播廣告 晚間節(jié)目安排：20:05---24:00，《晚間劇場》，中間插播廣告,結(jié)束?

附件2：樓宇電視、看板、觸摸屏報(bào)價(jià)

彭水縣公共樓宇電視廣告報(bào)價(jià)方案

●簡介

彭水縣公共樓宇電視始建于2008年，主要分布于電梯樓房、政府公共行政辦公大廳、城內(nèi)主要賓館總服務(wù)臺等地。目前已建并成功運(yùn)營的點(diǎn)位有52個(gè)，今年內(nèi)將根據(jù)新建樓盤入住情況，新增點(diǎn)位30個(gè)，年底前點(diǎn)位總數(shù)突破80個(gè)。

●播出方式、內(nèi)容、時(shí)間

播出方式：插卡播出、循環(huán)播放、視頻、圖片字幕疊加、底行游走字幕、掛角LOGO、娛樂喜劇節(jié)目冠名點(diǎn)播、紅歌冠名掛角等，單個(gè)節(jié)目每日播放次數(shù)可根據(jù)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

播放內(nèi)容：政府通知通告、公益廣告、消防、公共衛(wèi)生、科普、政府形象片、陽光警務(wù)、商家廣告等。開關(guān)機(jī)時(shí)間：每日07:00---22:00，定時(shí)開關(guān)機(jī)功能。

●覆蓋對象

機(jī)關(guān)干部職工、上班族、辦事人員、城市居民、高端收入人群、來往客商等。不論是住在電梯樓房的業(yè)主，還是走親訪友的人群，亦或是進(jìn)出政府部門辦事大廳的人群，城鄉(xiāng)就醫(yī)看病的人群，進(jìn)出縣內(nèi)超市的人群，在等候電梯、排隊(duì)辦事、等待繳費(fèi)的時(shí)候，都能自覺不自覺地接收到樓宇電視所傳達(dá)的各種信息，具有強(qiáng)制性接受的特點(diǎn)。

●廣告投放建議 硬廣告與植入式相結(jié)合的方式投放在樓宇電視上，也就是說，貴企業(yè)的形象廣告、項(xiàng)目專題、促銷廣告，可通過硬廣告編排進(jìn)去循環(huán)播出，同時(shí)將貴企業(yè)的形象LOGO植入到樓宇電視所播出的所有其它節(jié)目中，可掛角LOGO、可游走字幕、可節(jié)目冠名、定制公益廣告片并冠名、紅歌等唱讀講傳節(jié)目冠名和掛角貼片等形式，這樣，可實(shí)現(xiàn)貴企業(yè)在這種廣告平臺上的全天候展示。

●報(bào)價(jià)方案

○硬廣告：形象廣告、專題廣告片、促銷信息發(fā)布、游走字幕。○報(bào)價(jià)：96000元/年

○硬廣告＋植入式：（見投放建議說明）○報(bào)價(jià)：148000元/年

電梯內(nèi)看板廣告報(bào)價(jià)方案

●簡介

目前，我縣可利用看板電梯共有60個(gè)，180面看板，可以掛貼商家平面廣告。

●廣告形式

電梯內(nèi)轎廂看板廣告，噴繪或?qū)懻嫦嗫蛲鈷?。每?4小時(shí)可看見?！窀采w人群

所有進(jìn)出電梯的人群。

●投放建議

每個(gè)電梯投放1面。

●報(bào)價(jià)方案

600元/面/年（1年內(nèi)包換3次畫面，超過3次的，每次更換加收60元材料費(fèi)和人工費(fèi)）。

新媒體觸摸屏報(bào)價(jià)方案

●簡介

新媒體觸摸屏，是我公司2010年建立的廣告平臺，是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳輸信號，前段機(jī)房控制播出和查詢，集視頻播出、黃頁查詢于一體的新媒體平臺，目前，該種媒體運(yùn)營模式在渝東南屬首家運(yùn)作。

●播出方式 內(nèi)容 時(shí)間

播出方式：聯(lián)網(wǎng)播出，滾動播放視頻，黃頁手動翻頁查詢，游動字幕，掛角LOGO。

播出內(nèi)容：商家廣告、政府形象片、公益廣告、通知通告、宣傳標(biāo)語；企業(yè)黃頁，圖文并茂，自主了解各行業(yè)情況等。開關(guān)機(jī)時(shí)間：07:00----22:00。●查詢點(diǎn)位

觸摸屏點(diǎn)位：縣委辦公大樓底樓大廳1臺、縣人民政府辦公大樓大廳1臺、縣人民醫(yī)院住院部收費(fèi)大廳1臺、該院門診部收費(fèi)大廳1臺、縣行政服務(wù)中心大廳1臺、兩江橋綜合行政辦公樓2臺（分別位于大樓入口處大廳）、烏江明珠酒店大堂1臺、國防賓館大堂1臺、山谷賓館大堂1臺，共計(jì)10臺。同時(shí)，我縣廣電寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶4000戶，可以在用戶電腦上瀏覽查詢和觀看視頻。

人群定位：高端收入人群。

●投放建議

視頻廣告＋黃頁查詢。

●報(bào)價(jià)方案

30000元/年。

彭水自治縣廣播電視臺

彭水跨時(shí)空廣播影視傳媒有限公司

地址：彭水縣漢葭鎮(zhèn)濱江社區(qū)190號

聯(lián)系電話：023-78848576

負(fù)責(zé)人：劉將彬

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第二篇：媒體投放計(jì)劃書

產(chǎn)品媒體投放策劃書模板

耐克森地板采暖系統(tǒng)媒體投放計(jì)劃書

一、前言

本計(jì)劃書僅針對耐克森地板采暖系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。

二、計(jì)劃主題

１、使命及目標(biāo)（導(dǎo)入期）：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。

２、產(chǎn)品名稱：耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)。

３、產(chǎn)品市場定位（導(dǎo)入期）：高、中層次收入者的生活享受品。

４、目標(biāo)消費(fèi)者描述（導(dǎo)入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。

５、廣告口號（暫定）：

舒適的生活來自腳下。

耐克森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。

耐克森——從下至上的溫暖方式。

從腳開始的享受：——耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。

一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。

三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況

１、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。

２、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。

３、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個(gè)人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭將隨之激烈。

四、市場劃分（導(dǎo)入期）

１、重級市場：待裝修的新居室。

２、中級市場：

對地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。

３、輕級市場：

企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體

五、市場策略及目標(biāo)（導(dǎo)入期）

１、針對重級市場：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場（召開耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會）。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。

２、針對中級市場：

以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。

３、針對輕級市場：

導(dǎo)入期暫不作此市場計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。

六、品牌策略：

由于“耐克森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。１、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。

２、品牌核心概念：享受生活。

３、品牌形象：崇尚享受生活主義者。

４、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。

５、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。

所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計(jì)。

七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：

具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。

八、推介招商活動方案：

召開耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。

九、媒體投放規(guī)劃（三個(gè)月，４月中旬－７月中旬）：

落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺，一星期播六天，三個(gè)臺輪流播兩次。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。

BTV-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。

BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。

《北京青年報(bào)＊產(chǎn)業(yè)信息報(bào)＊廣廈時(shí)代》，周刊，半通欄硬廣告

12800元/周，9次共計(jì)115200元。

北京電臺音樂臺（97.4兆赫）

１、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。

２、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。

中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。

制播共計(jì)90000元。

BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。

《首都建設(shè)報(bào)＊樓市顧問周刊》，周刊

半版（黑白35×24）20000元/期，12期共計(jì)240000元。

贈送3期半版專題軟廣告。

汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。

3期共計(jì)15000元。

總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒淤M(fèi)用約15至20萬元。

十、媒體選擇及排期策略（具體附表）

有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：

１、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動全程平均投入。

２、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。３、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入。

４、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者。《北京青年報(bào)＊產(chǎn)業(yè)信息報(bào)＊廣廈時(shí)代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動月中和活動后重點(diǎn)投入。

５、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時(shí)段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點(diǎn)投入。

６、央視二臺《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。

７、《北京精品生活》：生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動時(shí)和活動后平均投入。

８、《首都建設(shè)報(bào)＊樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長期合作的潛力和價(jià)值。刊物每周二出版，半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈送三期半版專題軟廣告。

９、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。

１０、產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。

十一、效果分析

在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。

在廣告活動進(jìn)行過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。

第三篇：媒體宣傳方案

媒體宣傳方案

（每次活動需有文字、照片記錄、媒體報(bào)道資料）

我們團(tuán)隊(duì)曾參與過的“濕地使者行動”、“綠色營“、“王老吉暑期三下鄉(xiāng)”曾被《中國青年報(bào)》、《湖南日報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《株洲日報(bào)》，湖南經(jīng)視、湖南教育電視臺、常德電視臺、益陽電視臺、沅江電視臺、郴州電視臺、資興電視臺等媒體多次報(bào)道。而此次活動由大學(xué)生帶領(lǐng)中學(xué)生參與環(huán)保公益活動保護(hù)本身就是一個(gè)亮點(diǎn)，會得到很多媒體的支持。

具體方案：

1.活動前把可能造成很大影響的一些活動的亮點(diǎn)找出來，并在開始就聯(lián)系好媒體，而且自行拍攝DV，活動過后馬上寫好新聞稿發(fā)給媒體。

2.做一些大型活動我們會邀請記者進(jìn)行現(xiàn)場了解采訪。

3.活動過后我們將拍攝DV，照片整理發(fā)送各電視媒體，網(wǎng)站，論壇。

4.把活動與新聞的一個(gè)共贏契合點(diǎn)找好，做好活動，這樣能達(dá)到雙贏的局面。

5.另外我們在宣傳時(shí)采用行為藝術(shù)，帳篷上掛宣傳畫的方式很能吸引到一些媒體。

第四篇：A9縣旅游局2006宣傳及媒體投放計(jì)劃書（范文）

嵩縣旅游局2006宣傳及媒體投放計(jì)劃書

前言

隨著人們收入水平和生活水平的日益增長，對生活品質(zhì)的追求和

一、計(jì)劃目標(biāo)

二、背景分析

1、嵩縣概況

嵩縣位于河南省洛陽市西南部，地處伏牛山北麓，總面部3008平方公里。境內(nèi)有伏牛山、外方山、熊耳山三大山脈，有伊河、汝河、白河三條河流，地跨黃河、淮河、長江三大流域?？h城距古都洛陽66公里。轄16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人口53萬。

嵩縣是洛陽南線生態(tài)旅游大縣，旅游資源上富，山水風(fēng)光秀麗，旅游景區(qū)面積達(dá)600平方公里，既有燦爛的古代文化，又有造化獨(dú)特的壯美山川。有以二程故里、伊尹故里、鋪溝石窟、姜公廟、伏牛寺廟為代表的人文景觀；以白云山、玉皇頂、官帽峰、飛來石、龍池曼景區(qū)為代表的山岳奇石景觀；以唐代銀杏、原始森林、高山杜鵑、高山牡丹、箭竹林為代表的森林景觀；以陸渾水庫、九龍瀑布、雙龍瀑布石梯接瀑、高山天池為代表的潭瀑水域景觀；以春花爛漫、盛夏清涼、金秋紅葉、隆冬雪韻、白云仙境為代表的物候景觀。地跨三域，山水大觀，原始林海、避暑勝地是嵩縣旅游資源的最大特色。類型全、品位高、誘力強(qiáng)、潛力大、前景好，是專家學(xué)者對嵩縣旅游資源的高度評價(jià)。1992年，嵩縣縣委、縣政府正確決策，著力開發(fā)白云山、陸渾湖“一山一水”。2001年冬，縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整生，又重點(diǎn)開發(fā)了天池山、木札嶺兩個(gè)景區(qū)。目前人間仙境白云山、碧波萬頃陸渾湖、原始林海木札嶺、奇石秀水天池山四大景區(qū)已全部對外開放。2004年，嵩縣縣委、縣政府依托縣域旅游資源豐富獨(dú)特及洛欒、臨木快速通道相繼開通后嵩縣景區(qū)距中心城市便捷的區(qū)位優(yōu)勢，制定了旅游強(qiáng)縣戰(zhàn)略，提出了“大抓旅游，抓大旅游，實(shí)施旅游帶動，做大做強(qiáng)旅游業(yè)”的工作思路和目標(biāo)，把得升景區(qū)設(shè)施檔次，提高資源品位和市場競爭力，加大宣傳促銷力度作為全縣旅游工作的重點(diǎn)，投資1億多元，全力打造白云山景區(qū)，精心塑造白云山品牌，目前，上山道路達(dá)到三級標(biāo)準(zhǔn)，接待服務(wù)設(shè)施得到極大改善，使白云山成為全國一流景區(qū)。天池山、木札嶺、陸渾景區(qū)以完善功能、提升檔次，優(yōu)化環(huán)境為目標(biāo)，對景區(qū)實(shí)施了全方位“整容”和“美容”。龍池曼景區(qū)、兩程故里正在加緊論證規(guī)劃，下半年有望實(shí)施開發(fā)。截止目前，四大景區(qū)已累計(jì)投資4億多元，改造硬化了200多公里旅游干線公路和景區(qū)內(nèi)道路，完成了景區(qū)內(nèi)電力通訊設(shè)施和供水工程，興建了18家高檔次旅游飯店、200多家家庭賓館，接待床位達(dá)到8000個(gè)，購買了旅游車船，興建了一批特色旅游項(xiàng)目，開發(fā)了一批有嵩縣特色的旅游商品。通過強(qiáng)力宣傳促銷，年接待游客達(dá)50萬人次，年創(chuàng)綜合經(jīng)濟(jì)效益6000多萬元，旅游業(yè)已成為嵩縣新興的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)

2、景區(qū)概況

3、景區(qū)優(yōu)勢

4、問題分析

1）整體消費(fèi)市場潛力不夠

2）消費(fèi)群體對景點(diǎn)不了解

3）景區(qū)知名度不高，宣傳不夠

4）景區(qū)無特色文化，無明顯競爭優(yōu)勢

5）景區(qū)外在條件環(huán)境不夠，（氛圍，交通等因素）

5、廣宣主題

三、廣告對象分析

1、廣告訴求對象

2、潛在消費(fèi)人群分析

旅游項(xiàng)目的消費(fèi)群體從廣義上來說可以包括所有消費(fèi)人群但又因?yàn)槭艿降较M(fèi)能力，消費(fèi)觀念和其他因素的影響，并不可能達(dá)到每個(gè)消費(fèi)群體都能成為我們的消費(fèi)群體，這樣我們就需要有選擇的進(jìn)行我們的推廣工作，我們的準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體可以集中在以下幾個(gè)主要的方面：

a、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的群體 b、可以自由支配比較 c、年齡在16~~65歲之間的人群 d、有旅游消費(fèi)潛在需求的人群 e、其他的四、廣告目標(biāo)市場

1、市場分布

2、銷售季節(jié)性分析

五、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃

1、廣告戰(zhàn)略策略

2、廣告階段的研究

3、媒體的選擇和組合

4、推廣活動方案組合

5、其他廣告手段策略

6、廣告策略重點(diǎn)

整個(gè)廣宣計(jì)劃中我們需要考慮的問題集中在一下幾個(gè)方面：

1）、如何讓我們的系列廣告深入人心，給我們的受眾群體產(chǎn)生并留下深刻的印象

2）、如何讓我們的系列廣告組合對我們的受眾群體產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激和直接沖突，直接促進(jìn)、產(chǎn)生消費(fèi)行為。

3）、如何直接的找到我們需要達(dá)到的直接訴求主體，即我們的直接消費(fèi)群體。

六、廣告及媒體投放組合計(jì)劃 媒體優(yōu)勢分析

七、廣告及媒體投放思路

八、廣告預(yù)算分配

九、廣告效果預(yù)測

第五篇：“金夫人”媒體投放計(jì)劃案

“金夫人”媒體計(jì)劃方案

一市場分析：

2006年，將是我國婚慶市場的一個(gè)歷史高峰年。截止到目前，全國市場中與婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈已達(dá)到40多個(gè)門類，如婚禮婚宴服務(wù)、婚紗設(shè)計(jì)、婚紗首飾、房地產(chǎn)、房屋裝修、保險(xiǎn)、金融、旅游業(yè)等。為什么會有如此多的人來搶這個(gè)市場？業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者兩個(gè)驚人的數(shù)字——目前，全國每年因婚慶而產(chǎn)生的狹義消費(fèi)已高達(dá)2500億元人民幣，占國民生產(chǎn)總值的2.5%。

2006年即將來臨，用業(yè)內(nèi)人士的話說，這將是又一個(gè)“金婚”年頭，如何做個(gè)理性的婚姻人，是“欲婚者”的當(dāng)務(wù)之急。

目前，全國每年有接近1000萬對新人結(jié)婚，而北京每年有9萬對新人結(jié)婚。在任意一個(gè)中型城市，平均每對新人的結(jié)婚消費(fèi)就高達(dá)12萬至20萬元。與此同時(shí)，目前全國的婚慶市場也由最初的簡單變成了全方位服務(wù)。

婚慶行業(yè)沒有過時(shí)的時(shí)候，杭州更是如此，只有跟上時(shí)代的步伐迎合市場的需要，整合自己的品牌，拓展自己的市場，提升公司的競爭力，占領(lǐng)市場，才能具備持續(xù)發(fā)展力，持續(xù)占有市場，達(dá)到公司預(yù)期目標(biāo)。

二整合分析

自身定位：杭州金夫人婚紗影樓集結(jié)中國大陸、臺灣、香港、新家坡地區(qū)業(yè)界精英，涵蓋管

理、營銷、門市、攝影、化妝、數(shù)碼設(shè)計(jì)等優(yōu)質(zhì)人才共同打造華東旗艦店。

公司理念：持“至尊、至善、至美”的理念，對婚紗攝影事業(yè)的執(zhí)著追求和精益求精的完善態(tài)

度，全力標(biāo)榜中國婚紗影樓經(jīng)營的典范。

目標(biāo)消費(fèi)群體：最主要消費(fèi)群體：達(dá)到法定結(jié)婚年齡的年輕人群體，包括外企白領(lǐng)、新新

人類及來杭創(chuàng)業(yè)的成功人士等

消費(fèi)群體整體分析：達(dá)到法定結(jié)婚年齡的群體，有結(jié)婚的需求。

二次結(jié)婚群體的需要。

對以前結(jié)婚的方式感到不滿足需要補(bǔ)婚。

達(dá)到銀婚，金婚的群體，對婚姻的紀(jì)念。

消費(fèi)者態(tài)度： 杭州婚紗攝影公司良莠不齊，魚龍混雜。婚姻是人生的一件大事，消費(fèi)者還

是會選擇那些有實(shí)力的公司，因此大部分的客戶資源依然掌握在那些品牌公司

手中，顧客對這些品牌公司有信賴感，安全感。

競爭環(huán)境分析 ：杭州婚慶公司不勝其數(shù)?？烧^大浪淘沙，有些實(shí)力較強(qiáng)、起點(diǎn)較高的公司在極短的時(shí)間內(nèi)就完成原始積累，并迅速擴(kuò)大規(guī)模，從而進(jìn)入一個(gè)更高的新起點(diǎn)，甚至可做到無成本運(yùn)轉(zhuǎn)。相反，一些小公司由于實(shí)力薄弱，原本就很

難接到大單，而即使接到了，也很難做好，尤其是后期維護(hù)，人力資源的調(diào)配

根本無法跟上。因此，大公司越做越大，生意紅火；小公司則越做越小，只能

接點(diǎn)零星小單。所以公司一定要做大，做強(qiáng)才能殺出重圍。

自身優(yōu)勢： 資金雄厚，有集團(tuán)背景。是目前浙江省境內(nèi)規(guī)模最大的婚紗攝影公司。

自身定位明確，對自身的發(fā)展有戰(zhàn)略性的規(guī)劃。

有自身的品牌文化，開拓市場積極，立場走精品道路。

整合了營銷、管理、人力資源、服務(wù)系統(tǒng)，資源利用充分。

團(tuán)隊(duì)建設(shè)擁有創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解

對行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r和操作手法比較熟悉，可以很快的容入市場。

自身劣勢：剛剛進(jìn)入杭州市場，各方面的資源（客戶，人力，物力，媒體等）還的不到充分的整合。

客戶群有限，需要投入較大的人力，物力，才力去打市場。

對于杭州市場沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)積累。

最大的威脅及機(jī)遇：威脅：杭州市場已經(jīng)被杭州幾大有實(shí)力的婚紗攝影公司瓜分，如今外來

競爭對手已經(jīng)很明確，對方很可能一起聯(lián)手運(yùn)用各種方式（減價(jià)，控制

客戶，加大廣告投入等）來打壓外來競爭對手。

機(jī)遇：杭州的市場并不是沒有破綻的，各大婚紗攝影公司之間也存在激

烈的競爭，利用它們之間的競爭，做大自己的市場。在競爭中樹立自己的品牌，達(dá)到占領(lǐng)市場的目的，逐步做到杭州婚紗攝影行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

三廣告策略

廣告訴求策略 ：整合杭州媒體資源集中投放，打開杭州市場。

廣告訴求對象：年輕人群體，以外企白領(lǐng)、新新人類及來杭創(chuàng)業(yè)的成功人士等為主

達(dá)到法定結(jié)婚年齡的群體，有結(jié)婚的需求。

二次結(jié)婚群體的需要。

對以前結(jié)婚的方式感到不滿足需要補(bǔ)婚。

達(dá)到銀婚，金婚的群體，對婚姻的紀(jì)念。

B、訴求重點(diǎn)：浪漫，時(shí)尚，亮麗，品位，恒久，莊重。

C：訴求方法： 內(nèi)在：

加強(qiáng)內(nèi)部管理，完善制度，提高專業(yè)素質(zhì)，服務(wù)至上，追求精益求精的工

作態(tài)度。

外在：

媒介廣告，電視，電臺，戶外，車體等廣告方式充分介入，廣告的持續(xù)大

力對外宣傳。

四廣告媒介策略

1、媒介策略

（1）以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。

(2）以報(bào)紙、電臺廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)更豐富的信息，同時(shí)將各種活動的內(nèi)容

及時(shí)告知消費(fèi)者

（3）用公交車體廣告進(jìn)行宣傳。（很多的白領(lǐng)階層使用最多的交通工具就是工交汽車）

（4）戶外廣告形式。

2、媒介整體選擇的標(biāo)準(zhǔn)

（1）選擇杭州地區(qū)對時(shí)尚，品位，年輕最有影響力的媒介。

（2）選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介

（3）選擇最家庭化的媒介

（4）選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場

3、所選媒介

（1）杭州地區(qū)電視媒介選擇

（2）報(bào)紙方面選擇都市快報(bào)以及錢江晚報(bào)。

（3）公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的5,199,21路車等。

（4）電臺：西湖之聲。

（5）廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個(gè)月

內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。

4、整體傳播策略

商業(yè)廣告投入是必要的，廣告解決的是信息傳播和客戶溝通的信息交流，我們需要更進(jìn)

一步的在終端直接面對消費(fèi)者，因此除廣告之外，還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使

消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望通過促銷促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購買行為。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)

成：

（1）媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

（2）宣傳廣告：張貼各種宣傳海報(bào)及資料。

（3）售點(diǎn)促銷活動：派出宣傳人員，直接開展公司形象促銷。贈品促銷：向預(yù)定者贈送小

型禮品或者優(yōu)惠卷形式。

（4）各種主題促銷活動：與報(bào)紙，電視，電臺等廣告相配合，開展大型的宣傳活動達(dá)到媒

體宣傳的整合疊加效果。

五媒介投放細(xì)分及推舉

電視臺廣告投放：

頻道推舉：《1818黃金眼》（公眾版）（直播）

播放時(shí)間：21：41——22：4

5定位及特色：“一出生便風(fēng)華正茂,一開播便聲譽(yù)鵲起”,該欄目一推出便以其尖銳的鋒芒和體恤百姓的真誠以及樂于幫助群眾切實(shí)解決問題而引起強(qiáng)烈反響。強(qiáng)調(diào)“記者在你身邊，新聞因你而動”，節(jié)目將百姓作為新聞的主角，把話語權(quán)交給百姓，充滿人文

關(guān)懷與服務(wù)精神。電視新聞突顯親民特色，淡化了電視人身上的精英光環(huán)，讓人覺得可

近、可親、可觸，實(shí)現(xiàn)了電視的人性回歸。

《1818黃金眼》堅(jiān)持走民生新聞之路,記錄普通百姓的喜怒哀樂,幫助百

姓解決實(shí)際問題,開播一年多來,各方贊譽(yù)頻至,知名度、信任度、美譽(yù)度及

觀眾的忠誠度越來越高。

分析：關(guān)注百姓生活的節(jié)目總有好的收視率，信任度比較高，人群的關(guān)注度比較高。

在此頻道做廣告的優(yōu)勢：

1，老百姓的信任度高，2，收視率有保障。

3，人群范圍廣泛，此段為公眾版，面對所有收看人群。

4，符合年輕人夜生活習(xí)慣，對他們來說9點(diǎn)多是他們休息的剛剛開始，此時(shí)打開

電視既可以了解新聞，又可以放松一天工作的緊張精神和身體的勞累。

5，性價(jià)比高。

頻道推舉：〈〈1930搶搶看〉〉（娛樂版）（直播）

播出時(shí)間：19：18——20：40

特色/定位：浙江電視臺民生休閑頻道對黃金時(shí)間段節(jié)目進(jìn)行了改版，大型休閑

娛樂節(jié)目《1930搶搶看》在浙江電視臺民生休閑頻道開播。安排在每晚19時(shí)30分

播出。從講述新聞故事為主的《新聞劇會》、關(guān)注民生的《民工熱線》到輕松搞笑的綜藝節(jié)目《情書》，將輪番出現(xiàn)在《1930搶搶看》中。

《1930搶搶看》針對的是每天19點(diǎn)30分前后一小時(shí)的電視黃金時(shí)段，為新潮、前衛(wèi)、活力四射的青年觀眾特別是女性觀眾群量身打造。它以一檔全新編排形式的益

智類節(jié)目組塊《瘋狂拍拍拍》為穿插銜接，同時(shí)組合了目前臺灣、韓國最具人氣的休

閑綜藝節(jié)目《女人我最大》、《情書》以及自制欄目《新聞劇會》。民生休閑頻道力圖

新的收視熱點(diǎn)，晚間新的收視高峰。

在此頻道做廣告的優(yōu)勢：

1，廣告黃金時(shí)間播段，覆蓋面廣。

2，受眾廣泛，男女老少借可收視率很高。

3，觀眾定位：年輕男女，而且是年輕人的致愛，幾乎近與瘋狂，符合公司的主要顧

客年齡層次，可以達(dá)到很好的廣告效果。

4，性很強(qiáng)，而且節(jié)目設(shè)置合理，給觀眾一種持續(xù)的吸引力。特別浙江省獨(dú)家〈〈情

書〉〉 的播放權(quán)，觀眾人數(shù)激增。

電臺頻道投放推舉：91.8 交通之聲（全天侯播放）

播放時(shí)間：06：00（今天）——05：00（第二天）

特色及定位：杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播，全天24小時(shí)通過調(diào)頻立體聲91.8兆赫播出。

了解交通信息，共解行路難題，杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播定位杭州自己的交通播“打造強(qiáng)勢頻

率，鑄就專業(yè)品牌”，以“本土、服務(wù)、專業(yè)”的城市交通電臺形象引領(lǐng)杭城交通新廣播

浪潮。2005年春季，AC尼爾森、央視市場兩大權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)一致認(rèn)可，杭州交通經(jīng)

濟(jì)廣播榮膺杭州地區(qū)車上人群最高收聽率、最具影響力、和司機(jī)最喜愛電臺稱號。

在此頻道做廣告的優(yōu)勢：

1，杭州是一個(gè)交通發(fā)達(dá)的城市，不論是個(gè)人私家車，還是公交車，出租車

等所有車輛都是我們的受眾。

2，工交車是杭州市最重要的交通工具之一，特別是對于大部分白領(lǐng)階層，工交車是他們上下班首選的交通工具。

3，價(jià)格合理，且覆蓋面廣，受眾層次廣泛，性價(jià)比很高

4，24小時(shí)不停播放達(dá)到一個(gè)廣告轟炸的效果，讓受眾時(shí)刻可以了解到我們的信息。

公交車體廣告投放：

公交車路線推舉：我們推薦5路：路線分布：六公園--三里亭小區(qū)。

我們推薦199路：路線分布：南肖埠小區(qū)--府新花園北。

我們推薦21路：路線分布：城站火車站--西湖體育館。

推舉原因：1，幾乎覆蓋了杭州的廣告?zhèn)鞑ビ行肪€。

2，都經(jīng)過白領(lǐng)階層聚集的繁華區(qū)域。

3，很多白領(lǐng)上下班交通工具，廣告效果可以得到有效的傳播。

4，一種移動的廣告形式。受眾肯定會看到。

5，受眾群體廣泛。

戶外廣告投放：

鳳起路（延安路，中和高架段）這一區(qū)域一共有五塊廣告位

一、位于延安路和鳳起路交叉口外經(jīng)貿(mào)樓上汽車簽走了要明年才能到期。

二、三獅集團(tuán)樓頂自身位子不可能下的三、中和高假橋面上商業(yè)銀行做著還有幾年也不可能上

四、共商銀行的高炮也沒有到期也不可能上

五、中和證券樓頂現(xiàn)在可以做廣告位280個(gè)平方50萬

此處為杭州的黃金路段，幾乎沒有戶外廣告空位。廣告費(fèi)用較高，投放效果很好。

推薦原因：

1，整體性：一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久

品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

2，時(shí)間性：24小時(shí)全天候：戶外媒體持久性最強(qiáng)，傳播時(shí)間最充分。

3，直接性：明了，醒目。抬頭就見。

4，對比性：戶外廣告相比較與電視，電臺，報(bào)紙等媒體價(jià)格還是相對低很多，有價(jià)格優(yōu)勢。

六效果

媒介投放形成了立體投放形式，媒介資源得到了有效的整合式集中投放，造成各個(gè)方面的沖擊力，表達(dá)出金夫人的策略力，資力，魄力，魅力，從中讓客戶感到一種可依靠感，信任感，安全感。從而達(dá)到我們傳播的目的，增加客戶簽約量，金夫人在杭州的深刻影響力，達(dá)到品牌延伸的效果。