第一篇：某樓盤媒體宣傳策劃方案

XX·好萊塢電影文化體驗(yàn)月活動

一、活動名稱：XX·好萊塢電影文化節(jié)

二、活動時間：10月1日-10月31日

三、營銷目的：在項(xiàng)目形象期為了更好的提升XX·好萊塢的市場知名度，進(jìn)一步促進(jìn)電影文化與項(xiàng)目的有機(jī)結(jié)合并能夠充分發(fā)揮整個活動對客戶最大的傳播和溝通價(jià)值，所以整個電影月活動盡量考慮到活動本身與傳播者之間的互動性及持續(xù)性。

四、活動方式：整個電影節(jié)在內(nèi)容上分為兩個主題活動，穿插進(jìn)行，可更好加大項(xiàng)目影響力 10月1日至10月31日為好萊塢“賞影”活動，10月10日至10月31日為命題DV自拍大賽。

五、活動內(nèi)容：

（一）、好萊塢“賞影”活動

1、XX影院贈票活動

1．1、活動時間：10月1日-10月31日

1．2、活動地點(diǎn)：XX影院

1．3、活動對象：外賣場來訪登記客戶

1．4、獎品設(shè)置：XX影院電影票310張（每天10張贈票來計(jì)算活動周期共31天）

1．5、活動方式：

（1）必須到項(xiàng)目外賣場登記的客戶才有機(jī)會獲贈影票。

（2）于放票前一天通知領(lǐng)取影票，不足10名可考慮在之前客戶名單中選擇意向性大的客戶。

（3）10月1日起至10月31日，每天下午5點(diǎn)由銷售經(jīng)驗(yàn)篩選出意向較大的目標(biāo)客戶，于次日5點(diǎn)前到項(xiàng)目外賣場領(lǐng)票，每日上限10張，1．

6、相關(guān)媒體選擇及準(zhǔn)備：

（1）XX報(bào)娛樂版硬廣加新聞

主題：告知贈票活動及DV大賽活動初賽劇本及項(xiàng)目相關(guān)信息

時間：9月24日半版硬廣定稿輸機(jī)、9月26日亮相

（2）搜房新聞報(bào)道

主題：告知贈票活動及DV大賽活動及項(xiàng)目相關(guān)信息

時間：9月28日新聞亮相

（3）XX影院大廳展示

時間：10月2日、9日、16日、23日、30日XX影院大廳現(xiàn)場展示

備注：于每周2晚6點(diǎn)30分于XX影院大廳處設(shè)宣傳點(diǎn)，人員配備2人，現(xiàn)場接待桌一張，準(zhǔn)備項(xiàng)目DM單頁等宣傳單頁發(fā)放。

（4）電影貼片廣告

備注：采用選片方式做15秒貼片廣告，建議選擇（日本沉沒9月14日上映、色戒10月28日上映，賀歲片長江七號）定片時間10月8日，播放時間10月12日。

2、十大經(jīng)典電影露天放映

2．1、活動時間：10月1日-10月31日

2．2、活動地點(diǎn)：項(xiàng)目外賣場或項(xiàng)目其他適合地方

2．3、活動方式：

（1）、與XX報(bào)娛樂版（電影相關(guān)版面）合作，進(jìn)行十大經(jīng)典電影介紹的活動，由XX·好萊塢冠名。

（2）、XX報(bào)分別在10月10日、10月17日、10月24日、10月31日，每期介紹2-3部經(jīng)典電影。

（3）、XX·好萊塢分別在10月12日、13日、19日、20日、26日、27日（周五、周六）晚上在項(xiàng)目外賣場或項(xiàng)目其他適合地方放映所介紹的十大經(jīng)典電影。（也可采用XX報(bào)組織讀者看露天電影的形式）

2．4、相關(guān)準(zhǔn)備

（1）、活動媒體宣傳隨XX影院贈票活動一起進(jìn)行。

（2）、XX報(bào)娛樂版活動內(nèi)容編寫

（3）準(zhǔn)備事項(xiàng)：露天放映場地的落實(shí)及布置，放映道具準(zhǔn)備。

（二）、命題DV自拍大賽

方案一

1、活動時間：10月10日-11月3日

2、活動目的：提高市場客戶的參與互動性，加深項(xiàng)目市場形象建立

3、活動對象：DV愛好者、專業(yè)DV影視設(shè)計(jì)公司

4、評審組成員：XX報(bào)3名、XX企業(yè)2名、XX1名、XX1名

5、獎品設(shè)置：總冠軍：8000元RMB 總季軍1名：5000元RMB 半月冠軍1名：3000元 半月季軍1名：1000元 優(yōu)秀獎5名：影院一周套票

6、活動方式：

（1）、由XX報(bào)出簡短劇本，向社會各界愛好電影人事廣撒英雄貼，募集自拍DV片。劇本 分為3個主題：花樣年華（愛情）、自娛自樂（娛樂）、月光寶盒（夜景），應(yīng)征者可隨意選 擇其中一個主題或幾個主題參與評選。

（2）、影片征集于10月24日截止，并發(fā)布到XX報(bào)網(wǎng)站和XX企業(yè)網(wǎng)站收集人氣支持率。

（3）、比賽結(jié)果由網(wǎng)友在XX報(bào)網(wǎng)站和XX公司網(wǎng)站告知，評選標(biāo)準(zhǔn)主要視點(diǎn)擊率（分值比

例

為60%）結(jié)合評審組專家評選（分值比例為40%）。

（4）、11月3日在商業(yè)區(qū)或項(xiàng)目外賣場舉辦活動頒獎典禮，現(xiàn)場可考慮請胡戈（網(wǎng)絡(luò)

知名人士，熱門DV《一個饅頭引發(fā)的血案》的作者，在DV愛好者中具有非常高的人氣）作為現(xiàn)場嘉賓，點(diǎn)評獲獎作品，并為第一名頒獎。

7、主辦媒體（XX報(bào)）階段主題劃分：

（1）XX報(bào)娛樂版硬廣加新聞

主題：告知贈票活動信息及DV大賽信息

10月8日半版XX報(bào)硬廣加新聞定稿輸機(jī)、10月10日報(bào)版亮相

（2）XX報(bào)娛樂版硬廣加新聞

主題：告知拍攝花絮

10月15日半版XX報(bào)硬廣加新聞定稿輸機(jī)、10月17日報(bào)版亮相

（3）XX報(bào)娛樂版硬廣加新聞

主題：告知贈票活動及發(fā)布參賽影片信息

10月22日半版XX報(bào)硬廣加新聞定稿輸機(jī)、10月24日報(bào)版亮相

（4）XX報(bào)娛樂版硬廣加新聞

主題：公布比賽結(jié)果及導(dǎo)入好萊塢項(xiàng)目信息

10月29日半版XX報(bào)硬廣加新聞定稿輸機(jī)、10月31日報(bào)版亮相

7、協(xié)辦媒體階段主題劃分：

（1）搜房新聞報(bào)道

主題：告知DV大賽活動及項(xiàng)目相關(guān)信息

10月10日新聞、10月17日新聞、10月24日新聞、10月31日新聞

（2）XX企業(yè)網(wǎng)站

主題：告知DV大賽活動及項(xiàng)目相關(guān)信息

10月8日新聞、10月15日新聞、10月22日新聞、10月29日新聞

方案二

1、活動時間：10月10日——11月3日

2、活動目的：提高市場客戶的參與互動性，加深項(xiàng)目市場形象建立

3、活動對象：DV愛好者、專業(yè)DV影視設(shè)計(jì)公司

4、評審組成員：XX報(bào)3名、XX企業(yè)2名、XX1名、XX1名

5、獎品設(shè)置：總冠軍：8000元RMB 總季軍1名：5000元RMB 半月冠軍1名：3000元 半月季軍1名：1000元 優(yōu)秀獎5名：影院一周套票

6、活動方式：

（1）、參考“七喜笑爆MV擂臺賽”活動，向廣大DV愛好者征集DV短片（2分鐘以內(nèi)），主題可為花樣年華（愛情）、自娛自樂（娛樂）、月光寶盒（夜景）。

（2）、10月10日——10月24日，網(wǎng)友可通過自我上傳作品的形式報(bào)名參與，上傳網(wǎng)站為

（A、B、C、D，任選其一）。報(bào)名結(jié)束后，進(jìn)行網(wǎng)上投票評選。

（3）、XX報(bào)娛樂版或活動版分別在10月10日、17日、24日、31日進(jìn)行活動相關(guān)報(bào)道，并對參賽作品進(jìn)行介紹，和短信投票信息告知。

（4）、11月3日在商業(yè)區(qū)或項(xiàng)目外賣場舉辦活動頒獎典禮，現(xiàn)場可考慮請胡戈（網(wǎng)絡(luò)

知名人士，熱門DV《一個饅頭引發(fā)的血案》的作者，在DV愛好者中具有非常高的人氣）作為現(xiàn)場嘉賓，點(diǎn)評獲獎作品，并為第一名頒獎。

7、媒體配合與命題DV大賽方案一同。

六、活動宣傳

1、XX影院現(xiàn)場、項(xiàng)目外賣場DM單宣傳。

2、XX報(bào)全程合作，平面硬廣+活動推廣。

3、網(wǎng)站合作，活動信息發(fā)布+作品展示+評選投票

七、XX報(bào)媒體計(jì)劃

第二篇：媒體宣傳策劃方案

媒體宣傳策劃方案

一、活動宗旨

今年是我國律師制度恢復(fù) XX 周年，為了更好地推進(jìn)我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)律師文化建設(shè)，宣傳律師行業(yè)的先進(jìn)典型，大慶律師協(xié)會與大慶電視臺、大慶晚報(bào)共同開展宣傳律師制度恢復(fù) 30 周年活動。

二、宣傳媒體

大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報(bào)。

三、宣傳方式

（一）大慶電視臺

1、律師代表或領(lǐng)導(dǎo)，做客“市民議事廳”的直播室?；仡櫬蓭熤贫然謴?fù)重建的歷程，展示 30 年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。

2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧 XX 年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。

3、制作一期電視節(jié)目專題片，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。

（二）大慶廣播電臺

1、開展主題專訪，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè) 30

年所取得的輝煌成就。

（三）大慶晚報(bào)

1、在重要版面，通過突出報(bào)道、系列報(bào)道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30 年來取得的成就。

2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。

(四)《黑龍江律師》雜志

1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶?；顒拥膶ｎ}報(bào)道，圖文并茂。

（五）《中國律師上》

1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶?；顒拥膶ｎ}報(bào)道，圖文并茂。

三、宣傳工作委員會

篇二：保健品媒體宣傳策劃案

§1.受眾分析

老山藥業(yè)→產(chǎn)品（藥、保健品）→產(chǎn)品主力受眾（重生活品質(zhì)、重健康的中老年人）

南京廣播電視報(bào)→服務(wù)（新聞、宣傳）→媒體主力受眾（有購買力、時間充裕的中老年人）

老山藥業(yè)與南京廣播電視報(bào)的受眾群一致！

§2.目標(biāo)分析

老山的企業(yè)背景：1971 年 3 月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠

受眾認(rèn)知：實(shí)力雄厚、品質(zhì)保證

老山的優(yōu)勢產(chǎn)品：南京本土、制定國家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品

受眾認(rèn)知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

老山的產(chǎn)品特點(diǎn)：中老年常備藥品、保健品

受眾認(rèn)知：南京中老年常備藥品、保健品

老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰

受眾認(rèn)知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)

老山的目標(biāo)位置：

1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品；

2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品；

3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)；

老山能帶給南京中老年人健康

如何到目標(biāo)位置：見宣傳/活動方案

是否到達(dá)目標(biāo)位置：見效果測評

§3.宣傳/活動方案

一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

（一）加強(qiáng)老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳

1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報(bào)道

報(bào)道時間：政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間 報(bào)道版面：半版（2 期）

版面位置：視界周刊—關(guān)注版 整體費(fèi)用：*萬

新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進(jìn)行系列新聞報(bào)道，并讓信息以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報(bào)道主

題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”

2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進(jìn)行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳

宣傳時間：20XX 年 7 月 7 日——20XX 年月 31 日（16 期）

廣告版面：半版

共計(jì)版面：8 版 整體費(fèi)用：**萬

廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價(jià)格促銷戰(zhàn)的時候，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價(jià)格不變，以高質(zhì)量、低價(jià)格取勝。同時，借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。

（二）做些公益活動，惠及南京市民

1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費(fèi)品嘗會

活動形式：進(jìn)社區(qū)進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示 活動時間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時間（待定）

活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報(bào)的廣電卡活動，進(jìn)入社區(qū)以舉辦免費(fèi)蜂產(chǎn)品品嘗會之名進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價(jià)優(yōu)惠 5 元、10 元、20 元的折扣價(jià)購物活動。現(xiàn)場設(shè)置 1—2 名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛。

2、免費(fèi)老山一日游（一）

活動內(nèi)容：游老山、賞蜂園、觀蜂產(chǎn)品制作、現(xiàn)場品蜂蜜

活動時間：擬定 7 月 15 日、9 月 16 日、11 月 18 日

活動主題：親近自然、擁抱健康

活動簡介：組織本報(bào)小魚兒俱樂部會員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產(chǎn)基地。老山現(xiàn)場設(shè)置蜂產(chǎn)品賣場、免費(fèi)品蜂蜜機(jī)會，讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時購買蜂產(chǎn)品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購 100 元贈 35 元抵用券，購 50 元贈 15 元抵用券等（實(shí)際抵用券以老山設(shè)置為準(zhǔn)）。

二、讓老山藥業(yè)的產(chǎn)品成為南京中老年常備藥品、保健品

導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版面的產(chǎn)品宣傳

欄目位置：《南京廣播電視報(bào)》導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版

欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產(chǎn)品宣傳

欄目形象：老山 LOGO

設(shè)置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)

欄目有效時間：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）

版面費(fèi)用：****元/次 整體費(fèi)用：**萬

宣傳優(yōu)勢：導(dǎo)視作為《南京廣播電視報(bào)》的主打欄目，是報(bào)紙欄目中關(guān)注度的地方。將老山的產(chǎn)品宣傳放在導(dǎo)視中間，必將強(qiáng)烈突出老山的產(chǎn)品，吸引受眾的眼球。

宣傳簡介：此版用于老山藥業(yè)的產(chǎn)品宣傳，7 版導(dǎo)視正好介紹老山的 7 種產(chǎn)品。每期推出

一款特價(jià)產(chǎn)品，并不定期進(jìn)行產(chǎn)品折扣活動、產(chǎn)品有獎問答活動、新產(chǎn)品免

費(fèi)申請?jiān)囉没顒拥取?/p>

如：▲本期老山特價(jià)產(chǎn)品：蜂王漿凍干粉，價(jià)格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友；

▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國慶節(jié)，本期所刊登老山產(chǎn)品全面 9折，團(tuán)購價(jià)更優(yōu)；

▲通緝：35 歲以上的中老年朋友，關(guān)注老山產(chǎn)品且知道以下答案者！通緝?nèi)藛T必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報(bào)報(bào)到，現(xiàn)場領(lǐng)取老山**產(chǎn)品一份。問題省略……；

▲本期老山新品推薦：******，申請免費(fèi)試用產(chǎn)品請咨詢……

三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)

1、“老山健康談”欄目

欄目位置：《南京廣播電視報(bào)》健康版

欄目尺寸：CM*7CM（500 字軟文，約半通欄）

欄目定位：專家指導(dǎo)

欄目形象：漫畫老中醫(yī)

設(shè)置欄目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成欄目的品牌形象。

欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)

欄目有效時間：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）

版面費(fèi)用：****元/次 整體費(fèi)用：**萬

欄目簡介：此欄目可結(jié)合公司推出的產(chǎn)品和中老年朋友關(guān)心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如，針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應(yīng)注意的養(yǎng)胃知識等。

網(wǎng)站配合：可在本報(bào)互動網(wǎng)站——南京圈及老山企業(yè)網(wǎng)上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開辟一些調(diào)查討論。開設(shè)“你最感興趣的健康問題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。

2、廣電卡免費(fèi)健康咨詢會

活動形式：進(jìn)入社區(qū)開展免費(fèi)健康咨詢 活動時間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時間

活動簡介：以南京廣播電視報(bào)的受眾群為基礎(chǔ)、以廣電卡為號召物，進(jìn)入市內(nèi)各社區(qū)開展免費(fèi)健康咨詢。由老山的 60 歲左右的專業(yè)中醫(yī)、55 歲以上的專業(yè)制藥師、55 歲以上的醫(yī)學(xué)院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費(fèi)咨詢服務(wù)。每期進(jìn)行一個專題健康咨詢會，如“養(yǎng)胃健康咨詢會”、“肝臟健康咨詢會”等，針對細(xì)分的人群展開更細(xì)致的服務(wù)，在無形中宣傳老山的養(yǎng)胃、護(hù)肝產(chǎn)品。

四、通過以上宣傳及活動手段，達(dá)到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老

年人健康”的認(rèn)同！

§4.效果測評

一、報(bào)紙調(diào)查

調(diào)查簡介：在報(bào)紙上刊登一個月（4 期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；

調(diào)查內(nèi)容：（1）姓名、電話、身份證號（2）您是否使用過老山的產(chǎn)品（3）您知道老山蜂產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的嗎（4）用一句話評論老山蜂產(chǎn)品（5）您知道老山的產(chǎn)品都有哪些嗎（至少填寫 5 種）（6）用一句話評論老山的所有產(chǎn)品（7）您知道“老山藥業(yè)，輝煌金陵*載”的新聞報(bào)道是幾月份刊登的嗎（8）您知道老山藥業(yè)股份有限公司哪年改制的嗎（9）用一句話評論老山藥業(yè)股份有限公司（10）如果用以下幾種人物來描述老山在您心目中的形象，您覺得哪個最合適？A.樂觀、開朗、熱情的青年中醫(yī) B.矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老年中醫(yī) C.嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、積極向上的青年西醫(yī) D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫(yī)

版面大?。喊胪?版面合計(jì)：2 通 版面費(fèi)用：**萬

二、網(wǎng)站調(diào)查

調(diào)查簡介：在南京圈網(wǎng)站及老山企業(yè)網(wǎng)站上刊登三個月（4 期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；

調(diào)查內(nèi)容：同上

注:網(wǎng)站免費(fèi)在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調(diào)查表,則須另計(jì)程序制作費(fèi)用及版面等

§5.費(fèi)用預(yù)算

一、宣傳/活動費(fèi)用

1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報(bào)道：*萬

2、蜂產(chǎn)品宣傳：**萬

3、導(dǎo)視版面產(chǎn)品宣傳：**萬

4、“老山健康談”欄目：**萬

5、效果測評：**萬

二、免費(fèi)部分

1、免進(jìn)社區(qū)宣傳費(fèi)用

2、免小魚兒俱樂部人員號召費(fèi)用

3、免網(wǎng)站效果測評費(fèi)用

4、免活動策劃費(fèi)用

三、贈送部分

如進(jìn)行整體活動，則贈送 2 篇 500 字新聞稿

四、整體費(fèi)用：

**萬

篇三：紀(jì)念李漁誕辰 XXX 周年媒體宣傳策劃方案

李漁，號笠翁，浙江蘭溪人。我國戲劇家、戲劇理論家、文學(xué)家、出版家、園林建筑設(shè)計(jì)師、雜家、中國文化產(chǎn)業(yè)之先驅(qū)和休閑文化之踐行者，世界文藝界最為多才多藝的奇才。20xx 年，是李漁誕辰 400 周年，為紀(jì)念這位曠世奇才、文化大家，李漁故里浙江蘭溪將與光明日報(bào)社、浙江省文化廳、浙江師范大學(xué)等

單位共同主辦“紀(jì)念李漁誕辰 400 周年國際學(xué)術(shù)研討會”。為給會議營造良好輿論氛圍，結(jié)合李漁學(xué)術(shù)研究新突破，特制定本宣傳方案。

指導(dǎo)思想：以黨的 XX 大精神為指針，以推動文化大發(fā)展大繁榮為目標(biāo)，以學(xué)術(shù)研討為平臺，堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，堅(jiān)持“兩為”方向和“雙百”方針，通過學(xué)術(shù)爭鳴，充分挖掘李漁文化遺產(chǎn)，推陳出新，古為今用，倡導(dǎo)休閑文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建和諧文化家園。

目的要求：紀(jì)念李漁誕辰 XXX 周年國際學(xué)術(shù)研討活動既是文化考古的發(fā)掘會，更是追思文化先賢。在中外文化，很少有誰像李漁那樣富有爭議，包括他的生前與身后?！久襟w宣傳策劃書--策劃方案】媒體宣傳策劃書--策劃方案。改革開放之前，學(xué)術(shù)界對李漁的爭議主要反映在李漁的人品與文品上；改革開放后至今，由人品與文品方面的爭議逐步轉(zhuǎn)為對李漁作品思想性、藝術(shù)性等方面的爭議。通過學(xué)術(shù)研討和系列宣傳，改變李漁“生前為世人所不容，身后為世人所不識”的狀況，讓更多的人們更全面地了解李漁及其文化價(jià)值。

具體宣傳行為的設(shè)計(jì)與操作：

一、媒體選擇：主選光明日報(bào)。理由：全國性大報(bào)，全國思想理論學(xué)術(shù)界的旗幟和標(biāo)桿，紀(jì)念活動共同主辦單位，適合刊發(fā)學(xué)術(shù)爭鳴類文章。以光明日報(bào)為先導(dǎo)，國內(nèi)其他媒體、網(wǎng)站適時跟進(jìn)。

二、時間安排：20XX 年 3 月——20XX 年 10 月，包括前期預(yù)熱、國際學(xué)術(shù)研討會（20XX 年 9 月）以及會后宣傳。

三、宣傳策劃：通過策劃，設(shè)計(jì)系列新聞看點(diǎn)，形成連波宣傳高潮，為國際學(xué)術(shù)研討會預(yù)熱造勢。分外宣和內(nèi)宣兩個層面進(jìn)行。

對外宣傳

（一）啟動階段（20XX 年 3 月份）

主要活動：

1、做好赴京百度總部更改李漁詞條的新聞發(fā)布會。3 月中下旬，由光明日報(bào)浙江站牽頭，在杭州邀請新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日報(bào)、浙江日報(bào)等 10-15 家媒體負(fù)責(zé)人或記者，以晚宴形式統(tǒng)一發(fā)布信息，作為啟動由頭。

2、配合光明日報(bào)刊發(fā)《李漁故里李漁研究新突破》綜述文章，由學(xué)術(shù)界引發(fā)李漁爭議。

3、光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載《李漁故里李漁研究新突破》，引發(fā)網(wǎng)上討論；蘭溪新聞網(wǎng)開辟專欄，交流討論李漁文化；適時推出李漁文化專家學(xué)者新浪對話視頻。

（二）升溫階段（20XX 年 4 月-20XX 年 8 月）

主要活動：

1、配合光明日報(bào)就李漁出生時間、出生地、作品、思想文化價(jià)值評價(jià)等有爭議的觀點(diǎn)開展討論（具體內(nèi)容附后）。

2、在刊登李漁文化活動信息同時，積極爭取浙報(bào)、金報(bào)文化專版刊發(fā)李漁文化研究、交流、爭鳴文章。

3、組織蘭溪 DV 拍客，開展《發(fā)現(xiàn)李漁》比賽。

（三）高潮階段（20XX 年 9 月份）

主要活動：

1、做好兩個新聞發(fā)布會。一是 8 月底，李漁國際學(xué)術(shù)交流會前的新聞發(fā)布（發(fā)布內(nèi)容主要為活動安排、參加專家、交流課題等）。二是 9 月 4 日的學(xué)術(shù)交流會期間，發(fā)布交流討論的內(nèi)容，研究新成果等信息。

2、結(jié)合蘭溪產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，推出李漁特色品牌，做好外宣，把文化活動拓展到產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）第四階段，年底做好總結(jié)，逐步把李漁文化外宣作為一個長期的工作內(nèi)容。

市內(nèi)宣傳

市級媒體，包括蘭溪廣播電視臺、蘭江導(dǎo)報(bào)及蘭溪新聞網(wǎng)，要開辟專欄專版，為李漁誕辰 XXX 周年紀(jì)念活動營造熱烈的輿論氛圍。具體可從以下幾個層面來操作：

1、在《蘭江導(dǎo)報(bào)》連載刊登《閑情偶寄》及李漁園林、養(yǎng)生、文學(xué)等專欄專文，擴(kuò)大在市民中的影響，蘭溪電視臺恢復(fù)辦好《芥子藝苑》欄目，宣傳李漁。

2、市廣播電視臺和蘭江導(dǎo)報(bào)，組織精干采訪力量，沿著李漁足跡到福建、杭州、南京、如皋、楊州、甘肅武威等地開展尋訪活動。

3、在蘭溪新聞網(wǎng)開辟李漁研究版塊，拋出李漁的五大爭議，引起社會討論；依托新浪網(wǎng)，制作有關(guān)李漁的視頻動漫，借助有關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)力量開展炒作；

由李漁研究專家開辟李漁文化研究微博，引起高校層面的討論。

4、編印市本教材，擷選李漁生平、小故事、藝術(shù)成就、廉政建設(shè)等方面的內(nèi)容編成鄉(xiāng)土教材，發(fā)至全市機(jī)關(guān)干部、村干部、中小學(xué)生人手一冊，亦可委托新華書店銷售，擴(kuò)大影響面，從而使市民盡快從內(nèi)心知曉、認(rèn)可這位蘭溪?dú)v史文化名人。

5、蘭溪婺劇團(tuán)增掛“李漁劇團(tuán)”牌子，所有蘭溪劇團(tuán)演出前必須以“李漁折子戲”鬧臺，每年演出節(jié)目中必須保證 20%以上的李漁劇目節(jié)目，市財(cái)政給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

6、農(nóng)村文化站要做好李漁文化宣傳工作，配備相關(guān)宣傳資料，市本教材及李漁書籍，供農(nóng)村群眾借閱。

7、結(jié)合“四城同創(chuàng)”，為提高城市品位，在選址定點(diǎn)基礎(chǔ)上設(shè)立李漁主題雕塑，彰顯名人地位。

8、加大公益廣告力度。結(jié)合溪西防洪壩文化墻的開辟，可以適當(dāng)增添李漁生平佚事的內(nèi)容；沈村高速出口，建議制作有關(guān)李漁的大型廣告牌一塊，迎賓大道沿線的廣告牌亦可增掛關(guān)于李漁的公益性廣告，大張旗鼓地告訴外來客商，蘭溪是李漁故里。

篇四：河道清理媒體宣傳策劃方案

一、促銷目的 對網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀及目的進(jìn)行闡述。網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀如何?開展這次促銷的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確，才能使活動有的放矢。

二、人群分析

促銷針對的是目標(biāo)市場的每一個人還是某一特定群體?促銷控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主題：在這一部分,主要是解決兩個問題

1、確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動主題

2、網(wǎng)絡(luò)促銷工具的選擇

降 價(jià)?價(jià)格折扣?贈品?抽獎?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具

和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。在 確立了主題之后要盡可能淡化網(wǎng)絡(luò)促銷的商業(yè)目的，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動更接近消費(fèi)者，更能打動消費(fèi)者。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò) 公關(guān)活動具有震憾性和排他性。

四，活動方式：這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點(diǎn)考慮

1#from 本文來自高考資源網(wǎng) end#、確定伙伴：是通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來促銷還是網(wǎng)絡(luò)商城？

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。

五、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的平臺選擇和時間

確 定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的時間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會事半功倍，選擇不當(dāng)則會費(fèi)力不討好?！久襟w宣傳策劃書--策劃方案】文章媒體宣傳策劃書--策劃方案出自，轉(zhuǎn)載請保留此鏈接！。在時間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上也要讓消費(fèi)者方便，容易操 作。網(wǎng)絡(luò)促銷持續(xù)多長時間效果會也要深入分析。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起 費(fèi)用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。

六、廣告配合方式

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

七、前期準(zhǔn)備：

前期準(zhǔn)備分三塊

1、客服人員的培訓(xùn) 在方案確定以后要積極加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)促銷客服人員的培訓(xùn)。

2、物流準(zhǔn)備要確定好物流合作公司，溝通好，免得因?yàn)槲锪鲉栴}而影響產(chǎn)品的及時送達(dá)。

3、產(chǎn)品儲備要有一定的庫存，這樣可以節(jié)省發(fā)貨時間。

八、中期操作

通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行大面積密集廣告投放和相關(guān)推廣，嚴(yán)格執(zhí)行推廣細(xì)則，對推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行績效考核，制定推廣目標(biāo)。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是網(wǎng)絡(luò)宣傳的問題，對這次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?及時根據(jù)效果進(jìn)行推廣方案的調(diào)整和優(yōu)化。

十、項(xiàng)目預(yù)算

一次促銷，不能盈利，也就沒有操作的意義。對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)促銷活動的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。一個好的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，僅靠一個好的點(diǎn)子是不夠的。

十一、意外防范

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測，官方網(wǎng)站的維護(hù)等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。

十二、效果預(yù)估

預(yù)測這次活動會達(dá)到什么樣的效果，以利于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷時機(jī)，促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。

同時也要注意經(jīng)驗(yàn)的積累。可以作為以后網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動積累經(jīng)驗(yàn)

其 實(shí)總體來說 IDC 這個行業(yè)的發(fā)展是扎根于網(wǎng)絡(luò)的，所以應(yīng)該拓展于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)下的宣傳固然重要，可是其重心還是應(yīng)該放之于網(wǎng)絡(luò)宣傳這么個總體思路的。從個人 的分析比較來說，投放網(wǎng)絡(luò)廣告所取得的高性價(jià)比和高收益是平面媒體無法企及的，而且剛剛發(fā)展成立的 IDC 公司也沒那么多資金去投入平面廣告，所以投放網(wǎng)絡(luò) 廣告將也自然成為了迅速樹立好 IDC 品牌的首選方式。

投放網(wǎng)絡(luò)廣告也不是胡亂在流量大的站點(diǎn)投放，覺得只要有流量點(diǎn)擊的效果自然就好，宣 傳的覆蓋面又大又好。其實(shí)這個方法是較為錯誤的，要考慮到投放面向?qū)ο蟮膯栴}才是重點(diǎn)，雖然流量大站點(diǎn)投放點(diǎn)擊的多，訪問量自然高，但是由于訪問對象的不 適宜，投放費(fèi)用的過高，會造成很多無效的點(diǎn)擊，效果會達(dá)到事半功倍的結(jié)果。我想這個道理大家也都應(yīng)該明白，就比如你在流量大的電影站點(diǎn)投放 IDC 廣告，那 里訪問的人更多的都是來找電影看的，而真的來找適合放電影站的空間的真是少之又少，完全達(dá)不到預(yù)想的效果。那么究竟應(yīng)該怎么把握這個對象群呢，這里估計(jì)不 少源碼站的站長可能會感謝我，倒不是因?yàn)?/p>

我長期和這些各知名源碼站站長們相處的很好，而是確實(shí)有很不錯的效果，拿出來和大家分享交流。根據(jù)我的統(tǒng)計(jì)結(jié)果投 放在源碼站的效果確實(shí)是最為理想的，特別是那些比較出名的源碼站，個人站長去的最多的那些站點(diǎn)，比如說咱們的中國站長站。這里大家就很明白了，確實(shí)這些站 長來源碼站是來找適合自己去做網(wǎng)站的程序的，同時自然也需要穩(wěn)定高速的空間去調(diào)試這些腳本程序，而他們的目光自然的就會投向在訪問的源碼站站點(diǎn)上面花花綠 綠醒目的廣告了，所以自然就會讓網(wǎng)絡(luò)廣告的投放對象明確，因?yàn)橥斗刨M(fèi)用的合理性達(dá)到事半功倍的效果。那么應(yīng)該如何在這些源碼站點(diǎn)上面投放廣告呢，根據(jù)筆者 的經(jīng)驗(yàn)，所有投放效果的是大幅橫幅（760*60 或 760*80）和站點(diǎn)頂部的旗幟 BANNER（468*60），當(dāng)然因?yàn)樾Ч泊_實(shí)是這些站點(diǎn) 廣告報(bào)價(jià)的廣告位，跟著個人感覺投放效果比較好的應(yīng)該是各站點(diǎn)源碼下載點(diǎn)周圍的廣告了，比如下載點(diǎn)下方的 BANNER（468*60）或者程序右邊的 圖片廣告（220*100 左右），因?yàn)檎鹃L要下載程序的時候總是要訪問到這些地方的，自然就會不經(jīng)意的點(diǎn)進(jìn)去看個究竟，跟著就是前期比較流行的左右漂浮和 全站漂浮及彈窗，但是由于現(xiàn)在各種屏蔽彈窗和漂浮廣告插件的大行其道，已經(jīng)遠(yuǎn)沒有起初那么好的效果了。當(dāng)然也有聽說現(xiàn)在有的通過 JS 制作可以突破不少插件 的防御，但是經(jīng)筆者觀察還是會有不少被屏蔽的可能性。除了這些其他的廣告位，比如小幅左側(cè)廣告（180*60）等，也都是在資金不足的可考慮的選擇，大家 可以作為參考。順提的還有部分專門針對 IDC 方面發(fā)展的行業(yè)資訊站點(diǎn)或論壇，因?qū)ο竽繕?biāo)的明確性也可做為您的選擇投放的站點(diǎn)。廣告位固然重要，可廣告上面 內(nèi)容所帶來的視覺效果一樣不可以忽視，這個就需要各家公司有不錯的美工設(shè)計(jì)人員和得力的策劃人員了，個人意見廣告要做的簡潔明晰醒目，讓 瀏覽者一眼就可以看到是在體現(xiàn)個什么內(nèi)容，另外廣告策劃用語要有足夠的“殺傷力”，讓瀏覽者一下就可以被吸引，要做到足夠吸引眼球，還要注意其他競爭對手 在該站其他位置投放的廣告內(nèi)容，盡量和其用不一樣的色調(diào)，產(chǎn)品也有很大的區(qū)別或者是更大的優(yōu)勢性。這些都應(yīng)該根據(jù)投放站點(diǎn)的具體情況，安排好公司的美工根 據(jù)您的思路去制作，來貫徹您的突出性。相信這些，只要有專業(yè)策劃功底的人員就可做到，筆者就不獻(xiàn)丑提供常用的策劃術(shù)語了：）除了廣告投放對象站點(diǎn)的選擇 外，為了更好的策劃廣告，隨之公司發(fā)起的各種促銷活動也就顯得必不可少了，大凡成功的網(wǎng)絡(luò)公

司都會有專門的活動策劃小組，能根據(jù)市場的需求指定和策劃出各 種行之有效的促銷活動，比如優(yōu)惠套餐，限量發(fā)售等等各種特色的促銷手段，舉例來說比如“華啟數(shù)據(jù)”當(dāng)年策劃推出了個“冷酷到底，主機(jī)+域名=99 元”的限 量發(fā)售1000 套的活動，配合大量橫幅廣告的在各源碼站的投放，在當(dāng)時虛擬主機(jī)產(chǎn)品價(jià)格較高的時期，這個帶有很大“殺傷力”價(jià)格活動一下就讓其迅速獲得了 大量的定單取得了非常好的市場和社會效應(yīng)，也為其成為國內(nèi)知名 IDC 品牌奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。做為我們新發(fā)展的 IDC 公司，更需要多靠類似的活動來樹立自己 的品牌和形象，多貼近消費(fèi)者，多通過活動和消費(fèi)者取得溝通，感受消費(fèi)者的心聲和帶給支持和鞭策自己發(fā)展的客戶更多的驚喜，以此來留住和吸引更多的客戶的加 盟。在廣告投放已經(jīng)順暢的基礎(chǔ)上，要多配合活動多次替換廣告圖片，讓瀏覽者了解公司正在發(fā)展壯大，正在更多的為消費(fèi)者著想，來得到瀏覽者的共鳴和支持。

那 么是不是迅速樹立好 IDC 品牌就靠網(wǎng)絡(luò)廣告投放及活動策劃就可以了呢，這些只是能達(dá)到迅速樹立宣傳好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌還是要以完 善周到的服務(wù)為保障的。這里簡單的比較下，不做為詆毀某公司的事例，在網(wǎng)絡(luò)廣告上面做的投入力度大，投放范圍廣的筆者有關(guān)注是“海納數(shù)據(jù)”和“數(shù)字引 擎”，幾乎有段時間做到的只要是源碼站必投放站點(diǎn)，但是同樣的投放前者確因?yàn)楹笃诜?wù)的問題而遠(yuǎn)離了消費(fèi)者的心，后者則逐漸壯大已經(jīng)成為行業(yè)的知名品牌 了，這個就體現(xiàn)了服務(wù)的重要性。做 IDC 公司要明確個觀念，現(xiàn)在不是和以前一樣產(chǎn)品銷售出去就了事了，而是還需要提供比售前更為辛苦周到的服務(wù)，才是公司 迅速樹立好 IDC 品牌的重中之重，現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是純粹的價(jià)格戰(zhàn)了，新發(fā)展的 IDC 公司質(zhì)量大家都相差不大，技術(shù)力量和經(jīng)驗(yàn)都較為薄弱，價(jià)格也被迫的大 勢所趨，所以服務(wù)方面才是競爭的重心。任何 IDC產(chǎn)品都不可能一點(diǎn)問題都沒有，從來沒任何不足，但是如何在出現(xiàn)問題的時候盡快解決問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

“急消費(fèi)者之所需，想消費(fèi)者之所想”才是新發(fā)展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售后服務(wù)，能夠正面回答客戶問題，以非常友好的態(tài)度積極配合解 決客戶問題外，技術(shù)力量的增強(qiáng)也是較為重要的，所以新發(fā)展的公司除了做好自身服務(wù)的同時，還要加強(qiáng)員工的技術(shù)專業(yè)知識的培訓(xùn)，這樣才能以專業(yè)、專注的服務(wù) 來面對所有客戶的問題，給予迅速

完美的解決方案，得到客戶和合作伙伴的認(rèn)可。

綜上所述，對于迅速樹立 IDC 品牌的新發(fā)展的 IDC 公司來 說，宣傳和服務(wù)將成為品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵之處，只有一個遵循完善、熱情的服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)的并有高技術(shù)含量保障支持團(tuán)隊(duì)的，能善于通過各種活動并配合有效網(wǎng)絡(luò)廣 告宣傳策劃的新發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公司才能迅速樹立好自己的 IDC 品牌形象，或者更多人的認(rèn)可和良好的口碑。希望所有新發(fā)展的公司都能夠多為消費(fèi)者著想，鄙視和堅(jiān) 決制止任何欺騙消費(fèi)者的行為，真正的把熱情和專業(yè)貫徹到自己對消費(fèi)者的服務(wù)中。只有這樣做才能得到消費(fèi)者的心，迅速提升自己的品牌形象。

篇五：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳策劃方案

經(jīng)過幾代治污人的艱辛工作,市河流截污及綜治工程歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨十幾年。如今效果凸現(xiàn),效果顯著,也河現(xiàn)出一大批杰出有為的勞動骨干。但是由于臨時以來缺乏 宣傳，或負(fù)面宣傳效應(yīng)過于突出，公眾對河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所誤解，這就需要我水務(wù)部門主動反擊，聯(lián)合各種宣傳媒體，積極謀劃和組織 宣傳，以平民化、人本化手法將多年來，尤其是年月以后河流截污及綜合整治方面的效果昭示公眾，將綜合整治的難點(diǎn)告知公眾，將整治計(jì)劃、前景展示公眾，做到使群眾心里有底、腦中有譜，互動節(jié)目通過面對面的溝通交流無疑為我提供了有利的平臺。(面試網(wǎng))

一、互動節(jié)目的必要性：

互動節(jié)目的必要性主要基于以下兩點(diǎn)來考慮：

（一）扭轉(zhuǎn)長期以來公眾對河流整治的誤解，爭取市民支持。

市河流眾多，主干河流就有 231 條，由于城區(qū)規(guī)劃等原因，長期以來，河流整治就成了 的一個軟肋。由于媒體記者對河流治理并不了解，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人，負(fù)面新聞層出不斷，在一定程度上誤導(dǎo)了群眾對 河流整治實(shí)際情況的了解?；庸?jié)目就克服了這方面的局限，一方面，通過面對面，你問我答的交流方式，參與群眾可第一時間，向的部門和個人了解河流 整治的實(shí)際情況，也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難，消除心中疑問，避免由于第三方理解不當(dāng)產(chǎn)生的誤解；另一方面，相關(guān)水務(wù)部門可以在節(jié)目中占據(jù)主 動位置，通過正面輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問題，爭取良好的外部環(huán)境。

（二）宣傳水務(wù)投資集團(tuán)企業(yè)文化。通過現(xiàn)場展示、人物訪談，將“上善若水”、“凈化水質(zhì)、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心，通過主流媒體宣傳，增強(qiáng)集團(tuán)影響力，塑造知名度和美譽(yù)度，為集團(tuán)及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調(diào)。

二、互動節(jié)目的可行性分析

（一）選址可行性：

本 次互動節(jié)目選址進(jìn)行創(chuàng)新，計(jì)劃從截污和綜合整治效果較為顯著的 河和 河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點(diǎn)。主要原因一是 河、河已被列入 3月 30 日前見效果的重點(diǎn)整治河流，市民較為關(guān)注；二是在河邊搞節(jié)目可以達(dá)到身臨其境的目的，直接向市民展示河流整治成績，針對性強(qiáng)，節(jié)目效果 容易體現(xiàn)?！久襟w宣傳策劃書--策劃方案】策劃書。

1.河：

河路經(jīng)地幾乎都獨(dú)具水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又途經(jīng) 村等人流相對密集區(qū)域。在此地舉行活動的優(yōu)點(diǎn)是，既能展現(xiàn) 人文特色，又易招攬人氣，擴(kuò)大節(jié)目的影響面，增強(qiáng)宣傳效果，缺點(diǎn)是節(jié)目錄制過程中不可預(yù)見因素較多，不易采用直播形式。

河現(xiàn)已全部完成截污，其中，中約地段旁邊區(qū)域計(jì)劃興建一座小型廣場公園，預(yù)計(jì) 年 6-7 月完工，建議可在此廣場舉行媒體互動節(jié)目。

2.河：

河周圍大多環(huán)境幽雅，風(fēng)景優(yōu)美，鬧中取靜，在此舉行活動不易受外界干擾，但影響面不會太廣。

河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計(jì)劃在 街人工湖至電廠東路段建一綠化帶，預(yù)計(jì) 6 月中旬可以完工。該綠化帶也可作為該節(jié)目場地，但場地空間不一定能滿足需要，需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉。

（二）時間可行性：

建議該治水論壇定在 6 月舉行。

1.兩河雖然定為 3 月 30 日之前見效果，但由于其堤岸及周邊綠化屆時還在建設(shè)中，因此，需到 年 6 月 30 日前，兩河綜合整治工作才基本完畢，時機(jī)比較成熟，有條件向外界展示成果，在全市范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模宣傳。

2.6 月正值夏季，適宜戶外活動，光線充足，節(jié)目錄制質(zhì)量容易保證。

（三）合作可行性：

為 配合大型國際賽事會，河流整治為集團(tuán)和媒體今年宣傳的一大重點(diǎn)，由于治水較為分散，一直以來，媒體較難捕捉到較為準(zhǔn)確、全面的治水信息，加之今年治水新聞 媒體見光率明顯增大，相關(guān)媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內(nèi)容，媒體也希望通過該項(xiàng)節(jié)目增加收視率和影響力，因此合作錄制節(jié)目的成功率較大，共同打好這 場“治水戰(zhàn)役”。

（四）大環(huán)境的可行性：

治水工作作為今年的一項(xiàng)重點(diǎn)“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水務(wù)部門已經(jīng)排好時間表。從大環(huán)境上講，該項(xiàng)工作得到全市各方面的大力支持。因此，錄制治水訪談節(jié)目上得政力，下得民心，在邀請各級領(lǐng)導(dǎo)參與，誠招熱心觀眾等方面應(yīng)該不會遇到太大的困難。

三、治水互動訪談節(jié)目設(shè)計(jì)

（一）欄目描述：

1.播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場觀眾交流互動形式，現(xiàn)場觀眾 30 人左右，錄播，如果節(jié)目播出后反響不錯，可考慮做成系列節(jié)目。

2.播出內(nèi)容為：一是市水務(wù)部門嘉賓向市民講述污水治理工作歷史，近兩年取得的治水成績，存在的困難，業(yè)主代表講述自己在治污過程中所經(jīng)歷的各種故事，選取能 夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述；二是采取現(xiàn)場問答的形式接受觀眾提問，回答市民關(guān)心的問題，不過問題及提問觀眾提前指定；三是采用展板展示 河和 河兩河的歷史淵源，整治過程和整治效果；四是通過簡單的文藝表演展現(xiàn)水務(wù)投資集團(tuán)及其下屬單位企業(yè)文化；五是穿插情景再現(xiàn)等影像資料，涉及 河或 河概況介紹，整治前、后對比照片，河流整治的簡要過程，治理后前景展望。

3.播出時間：建議選擇在周末黃金時間段（晚 8：00—10：00）。

（二）節(jié)目特點(diǎn)：

本節(jié)目主要在于寓情于事，寓情于實(shí)，節(jié)目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與，并且倡導(dǎo)市民珍惜、愛護(hù)水資源，保護(hù)水環(huán)境的生活觀念。除此之外，與其他訪談節(jié)目不同的是，內(nèi)容多樣化，節(jié)目融入影像資料短片、文藝表演，使節(jié)目更具可觀賞性。

（三）節(jié)目內(nèi)容：

1.嘉賓與主持人面對面訪談（15-20 分鐘）

2.河或 河史料回放（5-10 分鐘）

3.與現(xiàn)場觀眾交流（15 分鐘）

4.文藝表演（10 分鐘）

以上內(nèi)容視情況可相互穿插，節(jié)目時間為 45-60 分鐘，中間可以適當(dāng)穿插廣告。

四、人員設(shè)置：

（一）合作媒體：

電視臺作為本土主要媒體，忠實(shí)觀眾相對較多，反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎，收視率較高，建議與其合作。

（二）人員設(shè)置：

現(xiàn) 場人員分為四大部分：一是主持人 1 名，建議聘請專業(yè)主持人或由合作媒體指定，主持人應(yīng)該能夠充分引導(dǎo)嘉賓及調(diào)動觀眾的情感；二是受邀嘉賓 4名，包括市水務(wù) 局、市水投集團(tuán)、污水治理公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及大學(xué)環(huán)境工程專業(yè)學(xué)者、群眾代表；三是現(xiàn)場觀眾，建議先報(bào)名，后篩選，人數(shù)不超過 30 人；四是文藝表演人員。

五、節(jié)目宣傳策略

建 議采用欄目形象宣傳片策略進(jìn)行宣傳，這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段，長度在 20 秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。

畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。具體宣傳渠道可以利用媒體優(yōu)勢，在 電視臺、城市電視等渠道進(jìn)行宣傳。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

（一）場地租用：

（二）場地布置：

（三）主持人：

（四）展板：

（五）影像資料制作：

（五）禮品：

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第三篇：媒體宣傳策劃

媒體宣傳策劃

一、媒體、賣場布置的策劃

(1)開業(yè)條幅的制作、懸掛

A、主體要求：在開業(yè)前4天懸掛條幅（條幅內(nèi)容為開業(yè)的信息），讓顧客提前知道

**店的開業(yè)信息。懸掛時間一直到開業(yè)后一個星期。制作數(shù)量：100—120條，具體的懸掛路線根據(jù)商場實(shí)際規(guī)劃的路線。

B、制作價(jià)格：根據(jù)雙方具體協(xié)商簽定的協(xié)議

C、制作要求：根據(jù)雙方協(xié)商的要求，保證制作的質(zhì)量、美觀

D、懸掛要求：保證懸掛時間，保證懸掛地點(diǎn)、保證懸掛質(zhì)量、美觀

E、效果要求：每懸掛一條條幅必須拍一張照片，照片率要求清晰，（照片作為結(jié)帳的依據(jù)）。

（2）電視廣告制作

A、于開業(yè)前7天一直到開業(yè)后的第8天，在當(dāng)?shù)仉娨暸_制作發(fā)布開業(yè)的信息。于開

業(yè)的當(dāng)天，以新聞的形式進(jìn)行報(bào)道。

（3）開業(yè)的氣氛布置：

1.氣球布置：

在主要的通道和特殊的區(qū)域用氣球布置好，可布置成拱型門的形狀，放在主通道端頭與端頭貨架之間。

在特殊的區(qū)域請專業(yè)的氣球布置廠商布置，在特殊的區(qū)域（如書刊音像區(qū)、兒童用品區(qū)、休閑吧、帳銀區(qū)）布置各種造型的氣球。在一般的貨架的上方用單個氣球來布置起點(diǎn)綴作用。）

2.特價(jià)氣氛的布置

在各貨架的端頭陳列特價(jià)商品，同時懸掛好特價(jià)牌，在特價(jià)牌的下面懸掛好端頭特價(jià)POP，堆裝陳列特價(jià)商品，在堆箱的四周用紅色特價(jià)布條包裝好。在堆箱旁放置特價(jià)“7”字型POP架，懸掛堆箱特價(jià)POP。同時在主貨架懸掛特價(jià)牌標(biāo)識。

（5）開業(yè)慶典的布置

1.路面飄旗：在商場的入口的主要路段和商場門口懸掛飄旗，來引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場和營造

場外的氣氛.2.路面插旗：在商場外的主要的街道路面欄桿上插上印有**超市開業(yè)信息的飄旗。懸掛的數(shù)量為150--200面左右。

3.門面豎幅：在商場門口兩側(cè)沿墻面懸掛條幅15條左右。條幅為廠商贊助之條幅。左側(cè)懸掛10條，右側(cè)懸掛5條條幅。

4.紅地毯：從一樓正門一直二樓樓梯一去，紅地毯為開業(yè)時用的地毯。寬3.3M*長25M。

5.大型氣模：在商場門口放置氣模，字樣：“熱烈慶祝**超市隆重開業(yè)！”，門口的氣模貼上開業(yè)的主題活動廣告語。

6.氫氣球+條幅：

在商場的房子頂上放置4組氫氣球+條幅。條幅的內(nèi)容為**公司熱烈慶祝**超市隆重開業(yè)； **超市在身邊，方便生活每一天；

7.花籃：

開業(yè)當(dāng)天在商場的門口放置40個花籃，費(fèi)用為廠商贊助?；ɑ@擺放在商場門面的兩側(cè)

及一直通向二樓樓梯口。

8.DM海報(bào):

制作開業(yè)DM海報(bào)20000份，主要發(fā)放在商場的第一、二、三商圈（50%），另50%發(fā)放在其他的商圈。

第四篇：媒體宣傳方案

媒體宣傳方案

（每次活動需有文字、照片記錄、媒體報(bào)道資料）

我們團(tuán)隊(duì)曾參與過的“濕地使者行動”、“綠色營“、“王老吉暑期三下鄉(xiāng)”曾被《中國青年報(bào)》、《湖南日報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《株洲日報(bào)》，湖南經(jīng)視、湖南教育電視臺、常德電視臺、益陽電視臺、沅江電視臺、郴州電視臺、資興電視臺等媒體多次報(bào)道。而此次活動由大學(xué)生帶領(lǐng)中學(xué)生參與環(huán)保公益活動保護(hù)本身就是一個亮點(diǎn)，會得到很多媒體的支持。

具體方案：

1.活動前把可能造成很大影響的一些活動的亮點(diǎn)找出來，并在開始就聯(lián)系好媒體，而且自行拍攝DV，活動過后馬上寫好新聞稿發(fā)給媒體。

2.做一些大型活動我們會邀請記者進(jìn)行現(xiàn)場了解采訪。

3.活動過后我們將拍攝DV，照片整理發(fā)送各電視媒體，網(wǎng)站，論壇。

4.把活動與新聞的一個共贏契合點(diǎn)找好，做好活動，這樣能達(dá)到雙贏的局面。

5.另外我們在宣傳時采用行為藝術(shù)，帳篷上掛宣傳畫的方式很能吸引到一些媒體。

第五篇：樓盤媒體計(jì)劃書

目錄

一、背景與項(xiàng)目分析

二、媒體目標(biāo) 三、三、媒體策略 四、四、計(jì)劃細(xì)節(jié)和說明 五、五、項(xiàng)目評估

一、背景與項(xiàng)目分析

（1）背景環(huán)境分析

經(jīng)過近段時間在對南寧市地產(chǎn)市場進(jìn)行的深入調(diào)查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場前景廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規(guī)劃、配套設(shè)施、營銷服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開發(fā)有了綜合水平的提高，可以說是半年一個樣。各個項(xiàng)目因?yàn)橼A得市場銷售份額，除自身硬件設(shè)施外，對樓盤 的價(jià)格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報(bào)紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn)就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場的競爭激烈程度。

（2）項(xiàng)目分析

“城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區(qū)。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規(guī)劃上與

南寧市城北區(qū)的功能劃分非常的吻合。

首先，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心，城市碧園項(xiàng)目周邊學(xué)府云集，項(xiàng)目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且，城北區(qū)

內(nèi)還有南寧職大、財(cái)專、商專、南寧八中等文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區(qū)無法比及的。

其次，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊，與整個南寧市

商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項(xiàng)目建設(shè)中重要的一個環(huán)節(jié)——商業(yè)廣場的建設(shè)，將會在未來幾年內(nèi)將城北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個檔次。在未來，城市碧園完善的商業(yè)

商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身及附近地區(qū)，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心。

與此同時，城北區(qū)作為市內(nèi)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過長時間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步

伐，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因?yàn)閺V西經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū)

對成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn)。城市碧園項(xiàng)目的商務(wù)功能是整個城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢。

綜上所述，城市碧園項(xiàng)目因其準(zhǔn)確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內(nèi)成為

城北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。

二、媒體目標(biāo)

樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費(fèi)者知道，了解，購買“城市碧園”。

1、制定目標(biāo)購房群

針對城市碧園項(xiàng)目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)“城市碧園”項(xiàng)目自身功能 進(jìn)行客戶劃分：

A類 房屋置業(yè)者：

房屋置業(yè)者就是買房子住的

人，起在房屋的消費(fèi)當(dāng)中對樓盤的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時會對自身經(jīng)濟(jì)的承受能力及生活居住習(xí)慣作出自評，以決定購買行為

是否實(shí)行。

B類 房屋投資者：

該客戶群體在房屋價(jià)格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費(fèi)只著重于房屋的短期投資及長線投資。

C類 短線形房屋消費(fèi)者：

這各消費(fèi)

群體嚴(yán)格來說不屬于房地產(chǎn)消費(fèi)群體的一部分，應(yīng)該說時房屋投資者的下一等 級消費(fèi)群。但在廣告推廣當(dāng)中，其對項(xiàng)目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所

以在廣告推廣的過程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)。

2、媒體廣告語

“新價(jià)值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”

三、媒體策略

1、媒體的選擇

當(dāng)今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的涌現(xiàn)，現(xiàn)對媒體作以下分類：

讀物、印刷類：報(bào)紙、雜志、單張、車身、路牌、直郵 視聽類：電視、電臺、電話

電信類：手機(jī)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò) 活動類：公益活動、體育賽事、房展會

而針對“城市

碧園”項(xiàng)目的目標(biāo)客戶情況，依據(jù)高性價(jià)比和創(chuàng)品牌的因素，項(xiàng)目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：

電視類：

南寧電視臺、廣西衛(wèi)視

以上兩臺是項(xiàng)目所在地區(qū)收視率最高的電視媒體，其中任何一個電視臺在特定時間段內(nèi)的欄目在南寧市內(nèi)有著固定收視群體，因此，以上電視

媒體應(yīng)作為電視廣告宣傳的首選。

報(bào)紙類：

《南國早報(bào)》：目前廣西報(bào)業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區(qū)最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內(nèi)的宣傳攻勢。所以在各個樓盤宣傳過程當(dāng)中，南國早報(bào)必然是首《南

寧晚報(bào)》：擁有一定數(shù)量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群體?！稄V西日報(bào)》：與《南寧晚報(bào)》情況相似。

電臺:南寧廣播電臺交通音樂頻道：南寧市內(nèi)收聽率最高，覆蓋面最大的電臺

車身:在南寧市內(nèi)，不管是否乘坐均會看到公共汽車的身影，并且，車身廣告費(fèi)用為一次性投入，相對費(fèi)用低，保持的時間又長，所以建議在南寧市內(nèi)主要公交線路上及各城區(qū)開往

市中心開往項(xiàng)目所在地的公交車線路上進(jìn)行車身廣告宣傳。具體公車：31路、14路。

手機(jī)短信： 由公司員工操作。

禮品：

在售樓部內(nèi)設(shè)置小禮品。如有項(xiàng)目標(biāo)志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會上派送時尚手提袋、小飾物等。

2、媒體的組合根據(jù)目標(biāo)所在區(qū)域，試銷階段宣傳重點(diǎn)放在項(xiàng)目所在區(qū)域。進(jìn)入到銷售后宣傳工作將南寧市及周邊地區(qū)范圍內(nèi)展開。階段性布置以立體組合、全方位媒體介入、多點(diǎn)進(jìn)攻，在平面、廣播、電視、戶外廣告等宣傳上刻考慮齊頭并進(jìn)，在此其后可用中等頻率的報(bào)道和版面進(jìn)行推廣。中期以軟性宣傳為主，硬廣告減少密度，同時補(bǔ)充前段廣告訴求點(diǎn)上的不足。

在最后階段再次做全面的廣告宣傳。具體組合如下

前期形象宣傳：電視、報(bào)紙、戶外廣告、路標(biāo)

中期形象宣傳：電視、報(bào)紙、戶外廣告、路標(biāo)、電臺、車身、各種活動、禮品

銷售宣傳：電視、報(bào)紙、戶外廣告、路標(biāo)、電臺、車身、各種活動、禮品

強(qiáng)勢銷售：電視、報(bào)紙、戶外廣告、路標(biāo)、電臺、車身

掃尾及品牌推廣：電視、報(bào)紙、戶外廣告、路標(biāo)、電臺、車身、各種活動

四、計(jì)劃細(xì)節(jié)和說明

1、實(shí)施策略:

(1)注意推廣中心主題——文化住宅、文化公寓、文化商業(yè)

A、文化住宅 ：例：“城市碧園為您找來168位教授做鄰居”

突出社區(qū)內(nèi)有眾多高級知識份子建居住，一來提升整個樓盤的形象，其次也在無形當(dāng)中限制其他樓盤在這一主題上的

發(fā)揮。

所以在對文化住宅的推廣是上設(shè)計(jì)的推廣步驟為：認(rèn)可——購買——擁護(hù)品牌

B、文化公寓 ：例：“年輕不再流離失所，年輕不再寄居屋檐，年輕不再束縛生活，年輕不再錯過私有空間——城市碧園高層公寓”

首先對最終端消費(fèi)者進(jìn)行推廣宣傳，在社會

上形成一定輿論后，再針對投資者進(jìn)行推廣，以達(dá)到推廣的捆綁化。

所以在對文化公寓的推廣是上設(shè)計(jì)的推廣步驟為：了解——輿論形成——社會導(dǎo)向認(rèn)可——購買——擁護(hù)品

牌

C、文化商業(yè)：例：“這里是華連的選擇，這里是大洋的選擇，這里是沃爾瑪?shù)倪x擇，這里是您的選擇嗎？”

以大品牌商業(yè)項(xiàng)目的進(jìn)駐做先導(dǎo)，引導(dǎo)其他投資者對城市碧園項(xiàng)目中 的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析，最終實(shí)現(xiàn)購買。

所以在對文化商業(yè)的推廣是上設(shè)計(jì)的推廣步驟為：不知名——了解——輿論形成——社會導(dǎo)向認(rèn)可——熟識——認(rèn)可——購買——擁護(hù)品

牌

（2）注意廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

根據(jù)“城市碧園”項(xiàng)目的媒體選擇和自身特點(diǎn)，主要做好以下幾個方面的創(chuàng)意：

電視廣告創(chuàng)意：

形象片：突出項(xiàng)目高品質(zhì)定位，圍繞“城市碧園”項(xiàng)目市場定位，用生動的畫面表現(xiàn)未來文化中心區(qū)的家居模式，形象片是項(xiàng)目取得良好形象，維護(hù)項(xiàng)目長期品

牌的持續(xù)宣傳。

專題片：以寫實(shí)的手法為主，全面包括項(xiàng)目的地理位置、交通、園藝、綠化、配套設(shè)施、物業(yè)管理、首期發(fā)售及公司介紹內(nèi)容，是對項(xiàng)目總體規(guī)劃理念的介紹。該片是以銷售為主

要目的，具有階段性，針對性而播放的宣傳資料。

新聞片：以新聞的形式報(bào)道“城市碧園”項(xiàng)目開發(fā)中的奠基慶典，封頂?shù)然顒觾?nèi)容，向消費(fèi)者傳遞項(xiàng)目特征與個性的片段，具有新聞性和真實(shí)性，并且有較高的可信度。

報(bào)刊廣

告創(chuàng)意：

圍繞“城市碧園”項(xiàng)目主定位，深化和突出市場的主訴點(diǎn)，進(jìn)行以下訴求：突出項(xiàng)目重點(diǎn)，營造高品質(zhì)生活環(huán)境，強(qiáng)力宣傳文化中心區(qū)的新形房屋消費(fèi)概念，重點(diǎn)宣傳

住宅和商務(wù)、學(xué)生公寓，宣傳開發(fā)公司的品牌及綜合實(shí)力，挖掘交通、自然環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主題的廣告題材和活動宣傳。

戶外廣告創(chuàng)意：

由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人是有流動性質(zhì)的，在廣告畫面前停留的時間不會太長，注視時間非常短，所以要求廣告效果、廣告表現(xiàn)形式上簡

單明了，突出主題越準(zhǔn)確、簡短，越能突出效果，越能給人留下印象。

電臺廣告創(chuàng)意：

根據(jù)電臺廣告聲音消失快，不易被人記憶的特點(diǎn)，在廣告的創(chuàng)意上要求簡單明了，并且針對特點(diǎn)活動進(jìn)行宣傳。

其他廣告創(chuàng)意：

如禮品性廣告，主要突出項(xiàng)目的名稱、項(xiàng)目標(biāo)志，通過項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形加以表現(xiàn)形式獨(dú)立的視覺藝術(shù)效果，達(dá)到深印象和形象的目的。

2、媒體行程設(shè)定：根據(jù)項(xiàng)目的經(jīng)營方向，將廣告具體劃分為五個階段——第一階段：市場導(dǎo) 入期、第二階段：介紹期、第三階段：市場引爆期、第四階段：保溫期、第五階段：掃尾期（各個階段在時間上是很難進(jìn)行準(zhǔn)確劃分的，具體的實(shí)施還因根據(jù)房地產(chǎn)公司和策劃公司提出的各種方案來進(jìn)行調(diào)整。但若以13個月來劃分則分為）第一階段，市場導(dǎo)入期（前期形象宣傳4個月）：該階段最重要的就是在樓盤開始正式銷售以前，向廣大消費(fèi)者樹立樓盤的形象廣告。針對城市碧園項(xiàng)目，導(dǎo)入期內(nèi)主要是集中向消

費(fèi)者樹立城北區(qū)新興商業(yè)中心這一主題。

第二階段，介紹期（中期形象宣傳2個月）：該階段工作重點(diǎn)為通過廣告宣傳達(dá)到良好的內(nèi)部認(rèn)購率，為即將到來的銷售期做良好的鋪墊。

第三階段，市場引爆期（銷售宣傳3個月）：推廣過程中廣告投入量最多的時期，并且多為媒體廣告為主。從前段時間市場推廣中獲得的信息在這一環(huán)節(jié)中將得到充分的應(yīng)用。以求

最大程度的達(dá)到廣告目的。

第四階段，保溫期（強(qiáng)勢銷售3個月）：每個樓盤在第一階段銷售與第而階段銷售的過度過程中都必須保持銷售的連續(xù)性，所以該階段的廣告推廣著重與對樓盤二期銷售過程中亮點(diǎn) 的挖掘，及對前一階段銷售的肯定。

第五階段，掃尾期（掃尾及品牌推廣1個月）：嚴(yán)格講，在整個樓盤項(xiàng)目推廣過程中掃尾不單獨(dú)進(jìn)行劃分，但考慮到城市碧園項(xiàng)目中的多樣性，以及與下一周期銷售的合理連接所以

在這個階段推廣將集中對尾樓的銷售。但廣告推廣的方式以降低投放成本作為首位。

3、費(fèi)用預(yù)算——報(bào)紙：（13個月每期所需版面不同，但連續(xù)刊登，均價(jià)3846/月）——5萬元

戶外廣告：（13個月繁華地段，但是屬于一次性投入）——8萬元 活動：（包含策劃，宣傳，組織，布置，禮品）——30萬元

電視：（包括黃金時段和非黃金時段,新聞專題片和采訪等等）——150萬元 電臺：（9個月，300/月）——3萬元

共計(jì)：196萬元

（注*此合計(jì)僅為估算）

五、“城市碧園”廣告整合推廣效果監(jiān)控及評估修正

1、廣告整合推廣效果廣告整合推廣效果從兩個方面來反映：A、廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、表達(dá)內(nèi)容和點(diǎn)等總體表現(xiàn) 出的效果。

B、廣告在各媒體投放效果。監(jiān)控廣告整合推廣效果需要通過市場及客戶分別從這兩個方面來察。廣告整合推廣的監(jiān)控就是市場及客戶對這兩個方面的動態(tài)反映。在對大量的客戶的

動態(tài)反映進(jìn)行匯總分析，然后依據(jù)分析的結(jié)果對廣告策略進(jìn)行調(diào)整。

2、監(jiān)控與評估

首先廣告表達(dá)的買點(diǎn)，客戶喜歡聽的，或最想接受的是什么。廣告就要把這放在首要位置傳達(dá)給客戶。調(diào)查客戶對我們的廣告印象如何，并且根據(jù)廣告的整體形式，來做針對性的調(diào)查，看是否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

廣告效果的監(jiān)控是在售樓部登記統(tǒng)計(jì)客戶信息來取得而實(shí)現(xiàn)的。在積累大量信息后，做階段性的總結(jié)，然后依據(jù)分析的結(jié)果，調(diào)

整廣告策略。